綜藝節目中公共利益的缺失

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摘要：公共利益是現代公共思想中極為重要的理論基礎。國內外傳媒政策的制定都以此為原則，我國的傳媒規制集中體現在“為人民服務、為社會主義服務”，簡稱“兩為方針”。電視綜藝節目作為一種進入門檻較低而市場化程度高的節目形態，在生產和制作的過程中，經常出現公共利益缺失的現象。本文著重討論分析我國電視綜藝節目中公共利益缺失的結構性因素。

關鍵詞：綜藝節目；公共利益；結構性因素

1我國公共利益的概念界定

公共利益是社會科學領域一個非常復雜和多義的概念，迄今仍無一個公認的定義。現代國家的傳媒規制中多以公共利益作為價值取向，西方傳媒規制中，公共利益的主要含義是保護觀點的多樣性和市場的良性競爭。而我國的傳媒規制中，公共利益的解釋不是非常清晰，一般指在堅持“黨管媒體”的原則下，媒介作為事業單位、黨和人民的耳目喉舌，發揮著公共服務的功能，以大多數社會成員的根本利益為出發點。可見，我國媒體的控制和傳播秩序規范的基本原則是“為人民服務、為社會主義服務”，簡稱“兩為方針”。本文主要討論我國綜藝節目中公共利益的缺失，主要圍繞“為人民服務”這個層面，分析我國綜藝節目中公共利益的缺失以及探索其結構性因素。

2我國綜藝節目的發展現狀

與西方和日韓等國家相比，我國綜藝節目真正得以發展的時間并不長。從最初的《綜藝大觀》到當前鋪天蓋地的選秀節目，視角從寓教育于娛樂的高端視角到當前“全民娛樂”的商業化視角。雖然我國的綜藝節目表面上呈現如火如荼的發展態勢，綜藝節目的感官刺激效應和娛樂功能被無限擴大，但文化認知功能、審美功能卻遭到了前所未有的貶抑，綜藝節目的生產和制造過程中嚴重缺乏公共利益的觀念和原則。本文借用學者趙月枝對媒介公共利益所包含內容的理解——全面反映受眾需求、表達多元觀點、實現受眾需求的平等、獨立生產、提高受眾的文化品位等幾個方面，闡釋我國綜藝節目缺乏公共利益的指導原則的體現。2.1商業邏輯的干預，綜藝節目未能全面反映受眾需求。電視綜藝節目作為一種公共產品，其傳播內容和形式應滿足公眾對節目的需求和期待。但從市場的運作模式來說，由于生產者在產品和廣告兩個市場中同時活動，難免會陷入兩難的境地——當廣告商和受眾的需求發生矛盾時，生產者會陷入滿足商業利益還是公眾需求的困境中。有研究者論述過在依賴廣告收入的產業經濟結構下，生產者會傾向于在刻板的類型的界限內生產節目，迎合廣告商所青睞的觀眾，綜藝節目的生產和制作會不可避免地傾向于吸引規模小眾但是高價值的觀眾群體來獲取較多的利益。2.2創新意識的缺乏，未能表達多元觀點。從我國綜藝節目的興起到現在，生產和制作基本遵循一個規律，即歐美首創—港臺復制—國內星火—國內燎原。一檔模仿《美國之聲》的《中國好聲音》，紅遍全國，繼而帶動了國內唱歌選秀的浪潮，形式大同小異的歌唱選秀節目紛紛涌現。不可否認，在綜藝節目的起步階段，借鑒和學習海外優秀節目的形式無可厚非，但是在發展中應該形成自身特色而不是一味模仿。綜藝節目如此發展，無疑會使得中國綜藝節目形式和內容同質化嚴重，限制多元觀點的表達，不能很好地滿足人們的公共利益。2.3“全民娛樂”時代，很難提高受眾的文化品位。目前，中國綜藝節目已經進入“全民娛樂”的階段，尤其伴隨著互聯網的普及，年輕受眾本身的主體意識史無前例的解放，新奇、顛覆和自我娛樂等感官消費急劇膨脹。為了吸引人們尤其是年輕人的眼球，當前我國綜藝節目采取泛娛樂化、低俗化等各種搞怪噱頭加入節目的元素中以達到吸睛的效果，造成很多綜藝節目過于娛樂化、低俗化。此類綜藝節目的匯集將受眾集體帶入“娛樂至死”的境地。此外，我國的綜藝節目表面上呈現出“全民娛樂”的景象，但實際上每個節目的制作和播出生產者都進行了預設。可以說，我們看到的內容都是生產者為了吸引電視觀眾設定的，并非節目本身所宣稱的真正的“全民參與”。

3我國電視綜藝節目中公共利益缺失的結構性因素

我國綜藝節目的生產活動在一定程度上都會受到某些結構性因素的影響，包括國家政策、商業影響和公眾需求等。綜藝節目的生產者作為具有主觀能動性的行動者，不斷與這些結構性因素所構筑起來的社會系統互動。在綜藝節目的生產中，公共利益的缺失存在多方面的原因，下面將從學界、政府政策以及生產者等方面存在的問題進行分析。3.1公共利益的價值屬性未被重視。公共利益的價值屬性在傳媒規制的構建中沒有得到充分重視，這從國內學術界發表的關于傳媒規制的文獻可以得到啟發，國內學者的成果中絕大多數的主題都是圍繞著傳媒產業和產業融合等主題展開探討。自改革開放以來，我國傳媒規制的改革多是圍繞市場化取向開展，核心就是提高傳媒產業的經濟實力和效益。既適應了全球化發展對傳媒產業的要求，又符合黨的工作要求，注重了協調產業發展與傳媒政治屬性的平衡。所以，有關公共利益的考量無暇顧及似乎也是順理成章的事情。3.2政府規制的無序和失控。我國公共利益的原則在制度上受到了高度的強調和重視，但是公共媒體在實踐的過程中總是被有意無意的忽視。出現此類問題在政策方面有以下幾個因素：首先，政府管理機構對媒體的公益性語焉不詳，缺乏指導性意見，尤其缺乏可操作的標準和環境。其次，從現存的傳媒規制來看，政府有關傳媒的各類政策有很多，但其效果卻受多方詬病，公眾和媒體對傳媒規制的失控多有不滿。在這樣的傳媒政策環境中，很多媒體按照自己對公共利益的理解來解讀政策和制作節目。這種狀態不利于媒體充分體現公共利益，也不利于媒體管理者明確何謂公共利益。3.3生產者與公眾興趣建立的“媒體-受眾興趣場域”。在分析我國綜藝節目公共利益缺失的條件之前，我們需要首先分辨公共利益與公眾興趣之間的關系。綜藝節目要實現公共利益，首先應當滿足受眾的需求，但公共利益的實現不能局限于滿足受眾的興趣。另外，在媒體間日漸白熱化的競爭環境中，注意力經濟被學界、業界所重視，甚至成為他們的指導思想。節目生產者把公眾的趣味偏好作為媒體的基本出發點，在經濟利益的驅動下制造更多的可以激發受眾興趣的內容，而受眾則在媒體的刺激下強化自己的興趣，其結果是在媒體與受眾互相激發下形成了雙方共享的“媒體-受眾興趣場域”，媒體在不知不覺中淡忘了真正的公共利益，受眾也在享受節目提供娛樂產品的過程中認同自己興趣的正當性，久而久之對公共利益的認識也就更加模棱兩可。

4結語

在互聯網技術突飛猛進的背景下，我國的綜藝節目制作面臨著理論與實踐的雙重挑戰。特別是綜藝節目作為一種市場化程度很高而進入門檻又很低的節目形態，由于政策規制、職業道德和專業性的失調，很容易出現公共利益缺失的現象。只有政府和媒體生產者共同努力，才能實現真正“為人民服務”的目的。

作者:孔凡靜 李奕欣 單位:上海大學

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