商品與質量論文范文

導語：如何才能寫好一篇商品與質量論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然玉

據《長江日報》報道，武漢大學副教授沈陽根據調查發現，2007年中國“產業”規模約為1.8億元—5.4億元。

論文“產業”如此“繁榮”，自然不是件幸事。這種“繁榮”是由多重因素造就的。首先看論文的買方，“論文”之所以成為商品，與巨大的“市場需求”密不可分。現實中，論文扮演的角色已不只是研究成果的文字載體，而是具備實利價值的工具。畢業的通行證、求職的敲門磚、升職的階梯，論文承載了太多利益糾葛。但是，并非每個人都具備論文創作能力，于是便訴求于“購買”一途。

再看論文的“賣方”。從事論文“產業”的多是職業論文，他們未必有多深的學科造詣，卻一定深諳寫作技巧、善于迎合審核者偏好。這樣的“商品化論文”鮮有實料和見地，卻在現實中“左右逢源”，恰恰說明，我們的學術期刊、我們的論文審核環節容忍、默認了論文的“格式化”、“去意義化”、“垃圾化”傾向。

因此，根除論文“產業”，既要拋棄剝離附著其上的太多利益糾結，也要規范約束論文的認可流程，嚴控論文質量，確保論文真正是有論之文。

篇2

公司服務理念企業文化簡介：尊重客戶，理解客戶，持續提供超越客戶期望的產品與服務，做客戶們永遠的伙伴。這是我們一直堅持和倡導的服務理念。一、每走一步，首先想到的是顧客在企業由賣方市場轉變為買方市場后，消費者的消費觀念產生了變化。面對眾多的商品（或服務），消費者更樂于接受質量好的...

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當前位置：中國教育文摘>企業文化>范文內容公司服務理念企業文化作者：佚名來源：不詳時間：20*-12-64:37:16人：*尊重客戶，理解客戶，持續提供超越客戶期望的產品與服務，做客戶們永遠的伙伴。這是我們一直堅持和倡導的服務理念。一、每走一步，首先想到的是顧客在企業由賣方市場轉變為買方市場后，消費者的消費觀念產生了變化。面對眾多的商品（或服務），消費者更樂于接受質量好的商品（或服務）。這里的質量不僅僅指產品的內在質量，還包括產品的包裝質量、服務質量等一系列因素。因此必須全面地、最大限度地滿足消費者的需求。應站在顧客（或消費者）的立場，而不是站在公司的立場上去研究、設計和改進服務。完善服務系統，加強售前、售中、售后服務，對顧客在使用商品中出現的各種問題及時幫助解決，使顧客感到極大方便。高度重視顧客意見，讓客戶參與決策，把處理客戶的意見作為使顧客滿意的重要一環。千方百計留住已有顧客。建立一切以顧客為中心的機制。其中各個機構的設立、服務流程的變革等等，都要以顧客需求為中心，對顧客意見建立快速反應機制。二、顧客永遠是對的第一、顧客是商品的購買者，不是麻煩制造者；第二，顧客最了解自己的需求、愛好，這恰恰是企業需要搜集的信息；第三，由于顧客有“天然一致性”，同一顧客爭吵就是同所有顧客爭吵。三、顧客滿意三要素：商品滿意：指顧客對商品品質的滿意。服務滿意：指顧客對所購商品售前、售中、售后服務的一種肯定態度。無論商品多么完善，價格多么合理，當它見諸于市場時，都必須依賴服務。“售后服務制造永久顧客”。企業形象滿意：指社會公眾對企業綜合實力和總體印象的肯定評價。四、5S理念“*”是指“微笑*、迅速*、誠實*、靈巧*、研究*”五個詞語英文首字母的縮寫。“5S”理念是最具代表性的服務文化創新，不僅具有人性化十足的時代特點，還具備相當的可操作性。微笑：指適度的微笑。導購員要對顧客有體貼的心，才可能發出真正的微笑。微笑可以體現感謝的心與心靈上的寬容，笑容可以表現開朗、健康和體貼。迅速：指“動作迅速”，它有兩種意義：一種是物理的速度，即工作時盡量快些，不要讓顧客久等；二是演示上的速度，導購員誠意十足的動作與體貼的心會引起顧客滿足感，使他們不覺得等待時間過長，以迅速的動作表現活力，不讓顧客等待是服務好壞的重要衡量標準。誠懇：導購員如果心存盡心盡力為顧客服務的誠意，顧客一定能體會得到。以真誠不虛偽的態度工作，是導購員的重要基本心態與為人處事的基本原則。靈巧：指“精明、整潔、利落”。以干凈利落的方式來接待顧客，以靈巧、敏捷、優雅的動作來包裝商品，以靈活巧妙的工作態度來獲得顧客信賴。研究：要時刻學習和熟練掌握商品知識，研究顧客心理以及接待與應對的技巧。平日多努力研究顧客的購物心理、銷售服務技巧，多學習商品專業知識，就不僅會在接待顧客的層面上有所提高，也必定會有更好的成績。我們搞企業當然首先是為了賺錢，但不僅僅是為了錢，更不是唯利是圖。利潤是對優質服務的報酬。追求利潤的過程，就是即通過春風化雨般的奉獻，使顧客在滿意中心甘情愿地回報，毫無怨言、充滿感激地把錢交給我們。不要急功近利，把服務搞成掠奪、敲詐和欺騙。

篇3

[關鍵詞]廣告詞匯修辭藝術魅力商業推銷

隨著社會的發展，廣告在商業競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個商品的質量，清楚地說明購買該商品的理由，引起大眾對它的注意和好感，寫作英語論文并立即產生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現勸說功能的語言,同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術效果的文學語言相比,以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點。

一、廣告文字創作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進銷售。

2.重復—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復出現，還是廣告文字中的運用重復修辭手段)。

3.文字簡單—有時人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內容，不可浪費語言文字。字詞、句子、段落的簡短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。

4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認識的字前，該廣告自然失去了應有的注意力。因此，廣告文字語言須通俗易懂，涵義明確，不可用深奧難解，涵義模糊之詞。

二、廣告英語的用詞特點

1.作為傳播信息的手段，廣告英語的用詞與普通英語有著很大的區別，它必須一目了然，生動、形象，富于感彩和感染力，讀起來，朗朗上口。如：

DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動詞多用短音節的最常用的詞，比較上口。

2.模擬創造新詞。為了促銷其產品，廣告商總是不斷地挖空心思，創造新詞,借以標新立異，吸引顧客按照英語的構詞規律，寫作畢業論文造一個獨創的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強廣告的新奇和生動,也增強吸引力。廣告英語生造新詞主要在以下幾個方面:

（1）錯拼。在英國隨處可見這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發音把廣告文字巧妙地組合，創意新穎，離奇醒目。因為這則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價，不說milkhasgoneup.連報紙上也說pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復數形式.

（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告。”Orangemostest”來源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級，在此與orange連用，借以表現這種飲料的“高質量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯想。3.借用外來詞。英美國家中的許多商品都是直接由國外進口或者雖由本國生產卻富于國外風味。因此商品廣告中便經常出現外來語字眼，以表示商品所擁有的迥異風味或較高的質量，吸引消費者的注意。在廣告英語中，使用得最多的外來語是法語和西班牙語.如:

(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號。因為法國以生產香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點法語會增強這些商品的價值。

(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國軟飲料的廣告

“jenesaisquoi”是一句法語意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡單的法語，既增強了消費者對此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國風味。

4.運用復合詞。用復合詞的構成較靈活、有新異感，故廣告英語中復合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。

5.大量形容詞的使用。在廣告英語中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評價性形容詞及其比較級和最高級形式。廣告英語中的形容詞按其修飾的內容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對商品作主觀評價，這類形容詞有強烈的贊揚性和感彩，寫作碩士論文稱之為評價性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評價性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對商品進行粉飾美化，那么最能打動人心的詞匯就是評價性形容詞。

WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶

三、廣告英語的修辭特點

廣告中常用的修辭手法有:雙關、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設問等。現分別舉例如下:

1.雙關(Pun)。雙關就是有意識地利用語言中的同音異義或一詞多義現象使一句話產生兩層不同的意思，即“一語雙關”例如:

TheUniqueSpiritofCanada(加拿大酒廣告)

上述廣告中的spirit是個多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風味的加拿大酒”;如作“精神”解時，全句則意為“加拿大獨特的國民精神”。spirit在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無法排斥其中任何一個，別具一格。

2.排比(Parallelism)。排比句本身不僅使句子簡化而且重點突出給讀者造成一貫而下的氣勢。

Whenyouarecool,teawillwarmyou

Whenyouarehot,teawillcoolyou

Whenyouaresad,teawillcheeryou

Whenyouareexcited,teawillcalmyou

這種結構富有節奏感，有利于強調語勢，突出重點，激發消費者對茶葉的激情。廣告英語使用排比句讀起來節奏性強、音韻對稱既突出了產品質量優先的優點又使讀者享受了廣告語言的美。

3.頭韻。押韻(Rhythming)本是詩歌的寫作技巧，然而廣告英語卻常常加以移植押韻可以使語言抑揚頓錯，流暢回環，便于吟唱，便于記憶押韻分為頭韻和尾韻兩種而頭韻在廣告英語中更為常見，如：

GoforGold

這是GoldSeal酒的廣告，它不僅充分利用了Gold一詞的意義，使人覺得這酒像金子一樣寶貴，而且利用了它與go頭韻相同的特點，寫作醫學論文使得廣告簡明生動,節奏平衡,容易上口，便于記憶。

另外像:

Wingyourwaywithwingswaitingforyou—(AsianAirline韓亞航空)增強了語言的節奏感，易記易誦。

4.比喻。比喻(Analogy)是一種不把要說的事物明確真實地說出來、而用與之有相似點的事物表現的修辭方式,如:

What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.

這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫,表現出一種剛柔相濟的和諧美感。文句與畫面相得益彰、明喻的運用使廣告形象生動迷人，易于打動人。比喻是廣告英語主要的修辭格,它使得廣告英語精煉,形象,生

動,變抽象為具體,變模糊為鮮明,變虛幻為實在。

5.擬人。擬人(Personification)是指把東西或其他生物當作人來描寫的修辭法，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費者一種親切感。如:

“Terylence”keepsitspromises.(“滌綸”商標，信譽卓著)

FlowersbyBEAUTYspreadfromtheheart.(“美人”鮮花，傾訴衷腸)

Peonystandsoutfortaste.(牡丹香煙，醇味蓋冠)

上述廣告中，無論是鮮花(flowers),商標(Terylene)還是香煙(peony)都被描述為能說會道、像有生命的人一樣，這無疑會在商品和消費者之間產生一種親近感，引起人們的興趣。

6.設問(RhetoricalQuestions)相當數量的廣告英語一反平鋪直敘的寫法，在開頭和結尾采用設問句，提出問題讓讀者急迫地去瀏覽廣告，去深思，然后得出十分肯定的結論這樣的修辭手段自然比勸告讀者更富有說服力。據統計，每30句中就會出現一個設問句。廣告英語中設問的形式多種多樣，有一般疑問句、特殊疑問句和反意問句有些問句以對話出現，顯得十分活潑，具有口語體色彩。例如:

Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉蘭油護膚品廣告)

Areyoustillfeedingyoursixmontholdaninfantformula?(嬰兒食品廣告)

篇4

關鍵詞：現澆樓板，裂縫，預防措施。

 

近年來，隨著建筑業蓬勃發展，商品砼隨之廣泛應用于建筑工程中，并產生了良好的社會效益和經濟效益。由于施工管理，技術力量，施工組織等方面的影響，目前采用商品砼的現澆住宅樓板裂縫的現象，是施工中存在的一個普遍性的質量通病，若不引起施工管理人員的重視。將直接影響到建筑物施工后整體結構的質量，引起鋼筋腐蝕，降低持久強度。因此必須加強施工隊伍的商品砼質量現場管理。筆者據自己多年的工作經驗談一談商品砼現澆住宅樓板產生裂縫的原因及預防措施。論文參考網。

1、裂縫類型及成因

1.1塑性沉降裂縫

這種裂縫大約在砼澆筑后0.5~3小時之間，砼尚處在塑性狀態，砼表面消失水光就會出現，發生這種裂縫的主要原因如下：

a砼沉降時受到鋼筋等物的抑制；

b施工過程中模板綁扎不好，模板移動或沉陷；

c隨意往砼拌合物中加水，泥漿稀釋，使砼坍落度增大，沉陷過高所致。

1.2塑性收縮裂縫

此類裂縫產生的原因是砼澆筑后3~4小時左右表面沒有被覆蓋，在塑性狀態時表面水分蒸發過快造成的。由于基礎、模板吸水過快，以及砼本身的水化熱高等原因引起砼急劇收縮，這種收縮又受到基礎，模板及鋼筋等的約束，引起拉應力，此時砼的抗拉強度幾乎為零。因而容易發生裂縫。砼中蒸發和吸收水分的速度越快，塑性收縮裂縫越容易產生。而商品砼由于為滿足可泵性、流動性，出機時砼的坍落度和砂率比普通砼大很多，所以其水分特別容易散失，表面容易形成裂縫。

1.3體積變形引起的裂縫

當砼處于自由狀態下，體積變形沒有多大關系。但在實際中，砼結構由于鋼筋或相鄰部件的牽制，而處于不同程度的約束狀態，砼發生的體積變形會由于收縮和約束而引起拉應力，同時砼的抗拉強度本來就不高，因而體積變形過大，容易引起砼裂縫。

1.4施工工藝質量引起的裂縫

若施工工藝不合理，施工質量低劣，也會產生各種形式的裂縫。裂縫出現的部位和寬度因產生的原因不同而各異，常見的有：

a砼振搗不密實，不均勻，出現蜂窩，麻面，空洞，引起鋼筋銹蝕或者其它荷載裂縫。

b砼澆注過快，砼流動性較低，在硬化前因砼振搗不足，硬化后沉實過大，容易在澆筑數小時后發生裂縫，即塑性收縮裂縫。

c用泵送砼施工時，為保證砼的流動性，增加水和水泥用量，或因其它原因加大了水灰比，導致砼凝結硬化收縮增加，砼表面出現不規則裂縫。

d砼分層或分段澆筑時，接頭部位處理不好，易在新、舊砼和施工縫之間出現裂縫。

e施工時模板剛度不足，在澆筑砼時，因側向壓力的作用使得模板變形，產生與模板變形一致的裂縫。

f施工時拆模過早，砼強度不足，使得構件在自重或施工荷載作用下產生裂縫。

g鋼筋砼保護層過厚，或亂踩綁扎的上層鋼筋，使承受負彎矩的鋼筋保護層加厚，導致構件的有效高度減小，形成與受力鋼筋垂直方向的裂縫。

2、砼裂縫預防措施

2.1塑性沉降裂縫預防措施

此類裂縫預防措施如下：

a在滿足泵送和施工的前提下盡可能減小砼的坍落度。

b保證砼均質性，攪拌運輸卸料前先高速運轉20~30秒，然后反轉卸料。

c施工過程中應經常觀察模板的位移和砼澆筑的密實情況，不能漏振、過振，否則使砼離析分層。

d施工過程中嚴禁隨意加水。

2.2塑性收縮裂縫預防措施

此類裂縫的預防措施如下：

a在砼澆筑后要及時覆蓋養護，增加環境濕度。

b商品砼公司在滿足可泵性、和易性的前提下盡量減小坍落度，降低砂率，嚴格控制骨料的含泥量。

2.3體積變形引起的裂縫預防措施。

此類裂縫預防的措施如下：

a合理地分縫分塊，減輕約束作用，縮小約束范圍。

b注意避免引起應力集中等不利的結構形式。

c合理安排施工，避免過大的高差和長期暴露面。

2.4施工工藝質量引起的裂縫預防措施。

此類裂縫預防措施如下：

a澆筑商品砼時，振動棒應嚴格按規范要求進行施工，振搗時間過短，砼不均勻；時間過長，易導致嚴重浮漿。論文參考網。

b坍落度的控制，商品砼為滿足泵送的振搗要求，其坍落度一般在100mm以上，坍落度過大不僅要增加砼的用水量，而

c樓扳施工完成后要待樓板砼強度達到1.2N/mm2后方可上人，方能進行下一道工序的施工。

d模板及其支架必須有足夠的承載能力 ，剛度和穩定性，防止模板變形。

e澆筑樓板砼時必須鋪設操作平臺，防止施工操作人員直接踩踏上部負彎矩鋼筋。同時加強澆搗樓板砼整個過程中的鋼筋看護，隨時將位置不準確的鋼筋復位，確保其發揮相應作用。論文參考網。

f砼終凝前1~2小時進行抹壓工作，以提高表面的抗裂能力。

g樓板砼強度達到設計允許值時方可拆模。

h加強樓板砼的養護，第一次養護時間應盡量提前，越早越好，特別是遇到干燥，大風，烈日暴曬的天氣。要在二次振搗后，及時養護，隨抹隨覆蓋塑料薄膜，在不易覆蓋塑料的部位涂刷養護劑，砼終凝后，設專人淋水養護，養護時間不少于7天。

結語：商品砼的現澆住宅樓板裂縫，是一種常見現象，雖然有的裂縫為非結構受力裂縫，對結構受力無較大影響，但裂縫的存在對砼的耐久性影響很大，所以在施工過程中，有針對性地采取預防措施，盡量減少裂縫的數量和寬度，特別是避免有害裂縫的出現，從而提高工程質量，使建筑物有良好的耐久性和結構穩定性。

篇5

屠呦呦獲獎或可反向證明對科研工作的重要性

一般認為，論文評價更適用于基礎研究領域的評價實踐。事實上，在應用研究領域，以論文的方式對研究過程、研究方法及其背后的科學理論進行總結交流也非常必要。

以此次屠呦呦研究員獲獎為例，這么好的成果之所以時隔這么久才獲獎，在很大程度上恰恰是由于缺乏論文特別是高聲譽的期刊論文這種學術界的“硬通貨”成果形式，使得國際學術界同行難以及時了解相關成果。而其最終獲獎，在很大程度上要歸功于許多海外華人科學家的不懈奔走推廣，在此過程中付出的是時間成本和相當高的交易成本。設想如果屠呦呦當初比較早地就把自己的研究發現在高質量的學術刊物（特別是當前占據國際學術界主導地位的英文刊物）上發表，或許這個獎項會來得更早、更容易些。

緣何以論文為考評依據

論文兼具交流展示和考核評價的雙重功能，以論文為核心的考評機制是規模化科研模式下的產物

現代科學誕生之初，論文的主要功能在于“交流展示”。一方面，科研人員通過撰寫和總結自己的工作成果，與學術同行進行交流；另一方面，在科學獎勵回報系統的核心――研究發現的“優先權”之爭方面，論文始終是“優先權”展示的最有力工具。

隨著科研活動逐步“建制化”，論文的考核評價功能變得日益突出。特別是二戰以來，政府和商業對科研活動資助規模日益擴大，科研模式已從先前的個體作坊式轉型為現代的規模化生產，科學共同體也逐漸轉變成一個競爭日益加劇的學術勞動力市場：在這個市場上，出資方更加重視對科研人員工作效率及產出的考核評價，科研人員也更加需要釋放信號展示自己的價值，以獲得雇主、同行和社會的認可。

如果說在個體作坊時代，尚可以通過同行評議，以一人（事）一議的規模對科研人員的水平和績效進行定性化考評，那么，在現代的規模化科研時代，巨大的考評工作量和過細的學科分工，已經使得這種理想化的評價模式變得不太現實。而基于同行評議的學術期刊及基于文獻計量學的引文分析法（影響因子）的興起，恰恰使得論文作為一種批量化的“同行評議”，能夠成為規模化科研模式下對科研人員考核評價的“硬通貨”。與理想的同行評議相比，以論文為核心的定量化評價的精細化和有效性顯然更低。但其最大優點卻是，作為能夠在一定程度上有效反映科研人員價值、降低學術勞動力市場交易成本的“信號”機制，同時又便于大規模的實踐應用，因而更適用于現代的規模化科研模式。打個不太恰當的比方，理想的同行評議類似于小規模自然經濟交易中的“以物易物”（只適用于對少數科學精英的評價實踐），論文評價卻類似于大規模商品經濟交易中的“貨幣”。

正是在這種背景下，以論文為核心的定量化考核評價在世界范圍內廣為擴散，成為驅使科研人員追求的重要動力。事實上，在歐美發達國家，青年科研人員也普遍面臨為了追求“終身研究職位”（Tenure）而的壓力；對獲得了Tenure職位的科研人員，也有越來越多的科研機構從以往不加考評轉向探索“適度”的考評機制。

正面作用

對以論文為核心的考評機制的一個批評是，過度重視定量化指標會使得科研活動重量不重質，影響科研水平提高。事實上，近十幾年來，我國科研論文的產出無論是“量”還是“質”都呈現出持續上升態勢。以SCI數據庫收錄論文為例，從數量上看，2013年我國內地共發表SCI論文23.14萬篇，與2D02年（4.04萬篇）相比，年均增長率高達17%，遠高于同期世界平均水平；占世界SCI論文總數的比重，從2D02年的4.2%提高到2013年的13.5%，已連續5年位居世界第2位。

從質量上看，2D04～2014年間，我國科技人員發表SCI論文被引用次數排在世界第4位，與1994～2D04年間的第18位相比，被引用次數的世界排名持續提升。從平均每篇論文的被引用次數看，我國為7.57次，與世界平均值（11.05次）還有不小差距，但比2013年提高了9.4%，提升速度顯著超過其他國家。2013年，我國學者在CNS刊物（Ce]]、Nature、Scl ence及其子刊）發表的論文數居世界第6位，比2012年上升了3位；2014年發表的CNS論文數又比2013年增長了73.3%，遠高于其他國家增速。Nature出版集團的反映高質量的“自然指數”（NatureIndeX）顯示，2014年我國高質量論文的WFC總分（加權分值計數）位居世界第二，比2013年提高了16%；美國WFC總分雖然仍遠高于我國，但比2013年下降了3.5%。

量變是質變的基礎。從科研規律看，科研論文的影響有一個累積和滯后過程。我國正是在過去十幾年科研論文數量的積累和大幅增長的基礎上，才有了近年來論文被引用數量的明顯上升和高質量論文的涌現。這既是多年來科研投入增加、科研條件改善和研究人員素質提高的結果，也在很大程度上得益于管理部門和科研單位對科研論文產出的考評和激勵導向。

負面作用

篇6

論文格式要求：

一、論文需報送全文，文稿請用Word錄入排版，A4版面，單倍行距，頁邊距上下各2.5cm、左右各2cm，頁眉頁腳取默認值，插入頁碼居中。文題和正文中的數字及西文字母用TimesNewRoman字體。全文字數不超過5000字，版面不超過5頁。

二、文章結構。論文應依次包含論文題目、作者姓名、作者單位及通訊地址、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻、作者簡介等。

其中，論文題目、作者姓名、作者單位、通訊地址、郵編、摘要、關鍵詞分別用中英文表示。論文應完整且簡明扼要，需包括必要的研究背景、研究方法、研究結果與分析等；應保留涉及主要觀點的圖片、曲線和表格，并注明數據來源。根據論文集出版需要，編輯有權對稿件進行刪改。

三、論文格式

1.正文以前部分

(1)中文格式

論文題目：三號黑體，居中排，文頭頂空一行。

作者姓名：小三號楷體，居中排，兩字姓名中間空一全角格，作者之間用逗號區分。

作者單位及通訊地址：按省名、城市名、郵編順序排列，五號宋體，居中排，全部內容置于括號之中。作者單位與省市名之間用逗號，城市名與郵編之間空一全角格。作者單位多于一個在作者姓名處用上角標注。

摘要：“摘要”二字小五號黑體；內容小五號宋體，不少于200字。

關鍵詞：需列出3～5個。“關鍵詞”三字小五號黑體，其他小五號宋體，第1個關鍵詞應為二級學科名稱，學科分類標準執行國家標準(GB/T13745-92)，中文關鍵詞之間用分號。

(2)英文格式

英文字體均使用TimesNewRoman字體。其中，論文題目用三號字體、加粗、居中排；作者姓名用四號字體、居中排，多位作者之間用逗號區分，姓大寫，名首字母大寫，中間不加連字符；作者單位及通訊地址用五號字體、居中排，全部內容置于括號之中；摘要，“Abstract”一詞五號加粗，內容五號字體，不少于200個詞，用過去時態敘述作者工作，用現在時態敘述作者結論；關鍵詞，“Keywords”一詞五號加粗，內容五號字體。英文關鍵詞之間用逗號。作者單位與摘要之間、關鍵詞與正文之間分別空一行。

(3)正文之前的所有內容左右各縮進2字符。

2.正文

五號宋體通排；文中所用計量單位，一律按國際通用標準或國家標準，并用英文書寫，如hm2，kg等；文中年代、年月日、數字一律用阿拉伯數字表示。

文中圖、表應有自明性，且隨文出現。圖以10幅為限。盡量采用Word文檔以插入表格方式制作三線表。圖(表)須有圖(表)題，緊隨文后，且在同一頁面。圖中文字、符號或坐標圖中的標目、標值須寫清。標目應使用符合國家標準的物理量和單位符號。表的內容切忌與插圖和文字內容重復。

正文中的各級標題、圖、表體例見表1、表2：

表1標題體例

標題級別字體字號格式說明與舉例一級標題宋體四號加粗頂格排，單占行阿拉伯數字后空1格，如“1概述”二級標題宋體小四加粗頂格排，單占行如“1.1仿真實現方法”三級標題宋體五號加粗頂格排，單占行如“1.1.1管網仿真實現方法”四級標題五號宋體左空2字，右空1字，接排正文阿拉伯數字加括號，如“(1)”允許用于無標題段落

表2圖、表、注釋及參考文獻體例

內容字體字號格式說明圖題五號黑體排圖下，居中，單占行圖號按流水排序，如“圖1”“圖2”圖注小五號宋體排圖題下，居中，接排序號按流水排序，如“注1”表題五號黑體排表上，居中，可在斜杠后接排計量單位，組合單位需加括號如“表5幾種車輛的速度/(km/h)”表序號按流水排序，如“表1”、“表2”表欄頭小五號宋體各欄居中，計量單位格式同上圖文/表文小五號宋體表文首行前空1字，段中可用標點，段后不用標點

3.參考文獻

文章必須有參考文獻，請列主要的參考文獻，在文中對應位置以右上角標的形式標注；“參考文獻”四字作為標題，五號黑體，居中，段前段后各空0.5行；參考文獻內容用小五號宋體；參考文獻按文中出現的先后順序編號，文獻著錄格式如下。

連續出版物：[序號]作者.文題[J].刊名，年，卷(期)：起始頁碼-終止頁碼.

專著：[序號]作者.書名[M].出版地：出版者，出版年.起始頁碼-終止頁碼.

譯著：[序號]作者.書名[M].譯者.出版地：出版者，出版年.起始頁碼-終止頁碼.

論文集：[序號]作者.文題[A].編者.文集[C].出版地：出版者，出版年.起始-終止頁碼.

學位論文：[序號]作者.文題[D].所在城市：保存單位，年份.起始頁碼-終止頁碼.

專利：[序號]申請者.專利名[P].國名及專利號，日期.

技術標準：[序號]技術標準代號.技術標準名稱[S].

技術報告：[序號]作者.文題[R].報告代碼及編號，地名：責任單位，年份.

報紙文章：[序號]作者.文題[N].報紙名，出版日期(版次).

在線文獻(電子公告)：[序號]作者.文題[EB/OL].http：//…，日期.

光盤文獻(數據庫)：[序號]作者.[DB/CD].出版地：出版者，出版日期.

范文賞析：

老年保健品包裝的色彩情感設計探討

摘要：進入21世紀以來，我國的人口結構發生了很大的變化，逐步步入老齡化社會，為了讓老年人的晚年生活可以過的更有質量，可以從視覺審美的角度對老年人生活中使用的物品進行設計，為他們營造良好的色彩環境。本文筆者主要分析從色彩情感角度出發來設計老年保健品，旨在為老年人的健康發展提供理論依據。

關鍵詞：老年；保健品包裝；色彩情感

色彩情感在一定程度上可以表達出人的思想感情，而老年人作為一個特殊的群體，需要得到更多的關愛和情感呵護。因此合理的運用情感色彩是提高老年人晚年的生活質量重要途徑，進而促進老年人的心理健康。而老年保健用品作為老年人生活中接觸得比較多，因此通過對保健品包裝進行色彩情感設計，對老年人的生活將會起著重要的影響。

1老年保健品包裝設計的發展現狀

隨著中國人口結構的不斷調整，老年人的數量增加迅速，我國也逐漸步入了老齡化社會，有相關的預計，到21世紀中葉，中國老年人的數量甚至會超過3億。[1]單單老年人的數量就已經比歐洲各國的人口數量之和還要多。在這龐大的數據后卻是有著很大的消費需求。當前出現在市場上的保健用品也不再是那種傳統的設計方式，改變了以往簡單沉悶的設計方式，這表明老年保健品在包裝設計方面有了很大的提高。但并不意味著其發展沒有問題，就以色彩的設計上來看，色彩情感方面，沒有體現出對老年人心理健康的重視程度，得不到老年人的共鳴，同類型的老年保健品包裝設計比較單一，包裝色彩的設計和老年人的審美觀念相差較大。色彩表現方面無法和其他的商品進行明顯的區別。

2色彩情感概念及其設計的必要性

2.1色彩情感的概念解釋

人們所生活的世界就是一個五彩繽紛的世界，人們可以從色彩中獲得不同的感受，包括愉悅的和悲傷的。色彩和人們的生活息息相關，對人們的生活和情感造成一定的影響。而情感就是人們對于某件事物所持有的態度，它是每個人所具有的一種天賦。色彩其實就是一種獨特的情感語言，人們在觀察到某件東西的時候，色彩也是最先進入到人們的視野中的。[2]因此顏色會對人們的情感和心理的變化產生作用，這也就是我們所說的色彩情感。

2.2進行色彩情感設計的必要性

在自然界中，色彩是作為一種客觀物質存在的，它會給人們帶來很多的聯想，色彩的情感也會因此而產生，它本身有著十分明顯的物理性質，對人們的心理和情感變化造成直接或者間接的影響。因此，在人們情感活動中，色彩也成為了重要的組成部分。由于色彩會對人們的注意力和觀察力造成一定的影響，所以設計合理的色彩就可以讓消費者對商品在認識的基礎上進行不斷的聯想，激起消費者的購買欲望。同時商品色彩的設計在商品整體設計效果中也是有很大的影響。再加之當前社會發展更加注重“以人為本”的發展理念，把人的實際需求放在了重要的位置上，而色彩情感所注重的也是人們的情感變化，符合當前時展的需求。

商品的色彩設計可以以商品為載體來促進消費者情感的互動和溝通，讓他們能夠感受到色彩變化所帶來的魅力。

3老年保健品包裝的色彩情感設計的具體方法

3.1選擇合適的圖形

老年保健品包裝設計最直觀的感受就是圖形，因為圖形可以給老年消費者帶來十分獨特的視覺感受。想要在老年保健品包裝中選擇合適的圖形，就必須結合老年人對圖形的審美能力：其一，選擇比較具象的圖形。保健用品包裝設計可以讓老年的消費者直接看到包裝盒中的產品，這樣會對老年人的視覺產生沖擊，而且刺激他們的需求。可以在包裝盒上印一些具象的圖形，或者是鏤空包裝盒，這樣會使老年人對產品的印象深刻，減輕老年人那種價格和產品質量不符的心理。其二，提高老年人對保健用品的遐想。老年人由于心理特點經常會出現觸景生情的現象，因此在保健品的包裝設計上就可以充分利用這種特點，在盛放用品的容器器皿、產品的構成、故事和文化特色等方面綜合的設計包裝的圖形，大大地提高保健用品的內涵，讓老年人憑借著看到的圖形就可以自然而然地聯想起所使用的保健用品。

3.2選擇合適的色彩

老年保健品包裝設計是可以通過顏色來傳遞一定的信息，從而滿足老年人的情感需求，激起老年人對商品包裝的興趣，進而有購買商品的欲望。色彩的需求和情感的需求保持一種均衡的狀態，這樣老年消費者就會為了滿足自己的情感需求而選擇自己心儀的包裝。色彩自身的象征性比較明顯，可以很好地引起老年人的共鳴。比如針對不同的老年保健品需要選擇不同的色彩，具體如下所示：

第一，紅色：在我國紅色所代表的是一種比較喜慶的顏色，我國很多的傳統節日中都會大量使用紅色來充分渲染節日的氣氛。紅色可以說是中國的象征色，即中國紅。但如果是飽和度比較高的紅色會給人一種緊張的感覺，老年保健品包裝可以選擇飽和度比較低的紅色，這樣不但可以沿用我國的傳統理念，而且也具有沉穩的視覺效果。

第二，綠色：綠色可以說是生命的象征，它也代表著春天和草地等。綠色給人帶來的是一種健康、希望和生命的感覺，而且它不會對人的視覺神經形成較大的刺激，所以在老年保健品中，綠色是十分常見的一種包裝色彩。

第三，藍色：是天空、宇宙的代表。藍色給人一種安全、沉靜和可以信賴的感覺，經常用于包裝高科技產品，也適用于老年保健品的包裝。

第四，灰色：最主要的代表是陰天，給人呈現的是一種憂郁和陰郁的感覺，屬于中性色彩，在老年保健品的包裝色彩選擇上，一般不單獨使用，但是可以和其他的顏色進行搭配。

第五，黑色：是黑夜、墨水的代表，會給人一種沉重和邪惡的感覺。但是和其他顏色搭配也可以營造出高貴和神秘的感覺。但是在老年保健品包裝中一般不單獨使用。

第六，復合色：是土地、巖石的代表，給人呈現出樸實的感覺，和其他顏色相比，這種顏色對比不是很明顯。當前市場上很多用土特產所制成的保健品經常選擇使用這種顏色，比如木耳、蓮子等。

4結語

我國逐步進入老齡化社會，對老年人的生活也應該更加關注。通過色彩情感來對老年人生活中接觸的物品進行設計，比如從色彩情感角度出發對老年保健品的包裝進行合理的設計，這樣可以使老年人的晚年生活更加多彩。

參考文獻：

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關鍵詞：高校圖書館；網絡資源；信息資源建設

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2013）02-0125-01

隨著計算機網絡技術、數據庫技術、多媒體技術、信息技術的發展，高校圖書館信息資源建設也迫在眉睫。總的來說，信息資源的建設有兩個重要方面，即館藏資源數字化和社會資源館藏化。館藏資源數字化就是要根據學校的教學科研需要對重要參考書、學術期刊、特殊圖書進行數字化處理，并在此基礎上建立全方位搜索平臺，實現網上輕松閱讀與下載。社會資源館藏化，是對社會上已數字化的信息資源，特別是網絡資源進行有針對性的收集、整合與利用，大力拓展網上資源，通過對信息的搜集、跟蹤和過濾，將有關信息數據資源分門別類地加以組織，整理入庫，供讀者查閱與使用。

一、當前高校圖書館信息資源建設的方向

當前，各高校圖書館的信息資源建設比較傾向于購置商品數據庫。商品數據庫具有學科覆蓋面廣、數據量大、質量高、數據來源穩定、售后技術支持好、查閱方便快捷等優點，但也存在費用高、針對性不強等缺點。因此，建立本館特色的數據庫非常必要，這樣可以有針對性地為學院的教學和科研提供專題數據服務。具體來講，網絡環境下高校圖書館信息資源建設的方向有以下幾種。

（一）對紙本圖書數字化加工，建立數字圖書館

即把圖書館珍貴的、有保存價值的或使用頻率高的圖書通過掃描等處理手段，加工、整理、編輯入庫，建立本館特殊的數字圖書館。

（二）采集互聯網有用信息，建立特色數據庫

即把互聯網上有用的信息通過互聯網智能采集軟件采集下來，采取分類、加工、整理、標引等手段，建立有本校特色的數據庫。該項工作對各個高校的信息資源建設都是非常重要的，它是社會資源館藏化的典型代表。通過該項工作，圖書館工作人員可以從互聯網海量的信息中有針對性地抽取精華，提供給本校讀者使用。

（三）對數據光盤加工整合，建立光盤數據庫

即把圖書館內使用頻率高的書附光盤和多媒體教學光盤等加工整理，制作成多媒體數據庫，提供給讀者下載使用。對于大量的書附光盤及多媒體教學光盤，圖書館一般派專人負責管理，讀者若需要，可辦理相關的手續借閱。如果把這些光盤每種抽取一張，加工成光盤IOS文件，存入磁盤陣列，然后用相關軟件對這些光盤分類、編輯、管理和，提供給讀者上網查詢和下載，那么既方便了讀者，也解決了書附光盤管理的難度。

（四）把重要論文、檔案、會議紀要加工整合，建立檔案庫

考慮到長期保存和日后查閱的需要，把學校某些重要論文、檔案、會議紀要經過電子化處理，分類建立檔案庫，供人事、組織、教學、科研等部門進行查閱。

（五）上提交，自建學校優秀論文數據庫

學校每年的學位論文很多，其中一些具有相當高的學術價值和利用價值。圖書館應該擁有一套論文遠程提交系統，給學校各院、系分配一定的權限和賬號，讓他們把優秀的學術論文直接從網上提交到圖書館的論文管理系統中心，然后圖書館工作人員再對這些論文進行整理、分類，建立論文數據庫。

（六）建立多媒體素材庫

隨著多媒體技術的發展，讀者對多媒體方面的資料需求越來越迫切，但很多高校圖書館沒有建立多媒體素材庫。針對這種情況，圖書館可以組織人力通過因特網、光盤等途徑，大量搜集、下載多媒體素材，如圖片、圖形、歌曲、多媒體教學課件、外語音頻視頻教學、科普教育短片等，經過分析、歸類，建立多媒體素材庫，如圖片庫、MP3歌曲庫、外語視聽學習資料庫等，并把這些素材庫通過FTP站點或WEB頁面提供給讀者下載使用，從而拓寬圖書館的服務項目。

（七）自建重點學科導航

高校圖書館應根據學科性質、專業要求以及師生的科研方向等，對網上相關的信息資源進行二次開發，把收集到的有用資源的網站或超級鏈接地址，進行分類、整理、加工，建立WEB導航，從而節省讀者查找資料的時間，提高效率。

二、高校圖書館信息資源建設的硬件及管理人員的配置要求

網絡環境下高校圖書館進行信息資源建設對硬件及管理人員配置都有特殊要求。

（一）硬件要求

至于硬件方面，必須配置高性能服務器、大容量磁盤陣列、工作用電腦以及掃描儀、打印機等設備，高校還可根據自己的實際情況購置其他必要的設備。

（二）人員配置

網絡環境下的信息資源建設是一個全新的工作模式，網絡上的信息內容良莠不齊、真假難辨，質量優劣差別很大，如何采集、分析、提煉、甄別、篩選、整序網上有價值的信息，是信息資源建設中面臨的最大問題，因此，新的網絡環境對高校進行信息資源建設的工作人員提出了非常高的要求。這些人員必須具備較好的外語水平、較高的情報信息檢索知識、較強的計算機技能、較深的專業知識、較廣的知識面以及分析、思考和快速捕獲信息的能力。這種高質量的復合型人才社會上很難求，高校圖書館可以根據自己的需要進行培養，同時，也可以與學校重點學科的專家學者合作，讓他們參與信息資料的甄別和篩選，這樣可保證搜集到的信息資料的質量。

信息資源建設對高校數字圖書館的建設起著舉足輕重的作用，從哪里著手、如何進行信息資源建設是網絡環境下每個高校圖書館都要面臨的問題，各高校圖書館應該聯合起來，群策群力，團結協作，共同搞好未來圖書館信息資源的建設工作。

參考文獻：

[1] 程亞男.圖書館工作概論[M].北京：北京圖書館出版社，2000：86～88.

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在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

177.我國《民法通則》第五章第三節所列的知識產權有（ ABCDE ）

A.著作權 B.專利權 C.商標權

D.發現權 E.發明權以及其他科技成果權

178.下列哪些主體可以作為專利申請人？（ ADE ）

A.某大學 B.某大學計算機學院 C.某大學計算機學院軟件教研室 D.某大學計算機學院的教授 E.某大學計算機學院的學生

179.發明專利的構成要件有（ ABE ）

A.新穎性 B.創造性 C.顯著性 D.獨創性 E.實用性

180.集成電路布圖設計專有權包括（ CD ）

A.制造權 B.使用權 C.復制權 D.商業利用權 E.發行權

181.給予20年保護的植物新品種有（ BCDE ）

A.草本植物 B.藤本植物 C.林木 D.果樹 E.觀賞樹木

182.學習的視頻中列舉了一些生活中關于版權的錯誤做法（ABCD）。

A、制作盜版的沒有受到譴責 B、購買盜版的無所顧忌 C、販賣盜版的明目張膽 D、使用盜版的理直氣壯 E、不使用盜版被人們譴責

183.以下可以產生版權的作品有（ABCDE）。

A、攝影作品 B、口述作品 C、音樂作品 D、計算機程序 E、圖形作品

184.在專利證書剛開始實行的時候，專利證書的獲得有兩個顯著的特點，分別是（AD）。

A、公開 B、隱私 C、合作 D、壟斷 E、權力

185.廣義地講，技術是人類為實現社會需要而創造和發展起來的（ACE）的總和。

A、手段 B、理念 C、方法 D、管理 E、技能

186.專利的技術特點包含哪幾項（ABE）。

A、新穎性 B、實用性 C、獨占性D、高效益性 E、創造性

187.獨占權的獲取方式有（BCDE）。

A、借用 B、自主創新 C、交換 D、贈予 E、購買

188.專利戰略包含哪幾類（BCD）。

A、撤退型 B、進攻性 C、防御型 D、攻守兼備性 E、投降型

189.專利質量包括以下幾項（ABD）。

A、法律質量 B、經濟質量 C、文化質量 D、技術質量 E、政治質量

190.當前知識產權保護的核心問題是（ACE）。

A、維權成本高 B、維權成本低 C、侵權風險高 D、侵權風險低 E、專利技術含量低

191.不誠信共有哪幾種（ABC）。

A、惡意的 B、善意的 C、難說的 D、確定的 E、無意的

192.注冊商標權利人禁止他人使用其商標的行為包括 （BCD）。

A、在相同的商品上使用相同的商標

B、在相同的商品上使用近似的商標

C、在類似的商品上使用相同的商標

D、在類似的商品上使用近似的商標

193. 注冊商標權利人在使用商標時，其范圍以（AB）為限。

A、核準注冊的商標 B、核定使用的商品或者服務項目 C、與核準注冊商標近似的商標 D、與核定使用的商品相類似的商品

194.下列知識產權中屬于工業產權的有（ACE）

A、商標權 B、鄰接權 C、專利權 D、著作權 E、商號權

195.下列各種情形中，哪些屬于著作權人行使署名權的方式（ABCD）

A、決定在作品上署名 B、決定不在作品上署名 C、決定在作品上署作者的真名 D、決定在作品上署作者的筆名 E、決定在作品上署名的順序

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論文摘要：藥品名稱并非法律概念，但在臨床用藥等方面卻有重要意義。它與商標之間的關系處理不當會造成了許多問題。以具有代表性的可立停案為視角，討論其中涉及到的藥品名稱與商標權發生沖突的表現及判決認定，現行規定對監管藥品名稱混亂有一定積極意義。同時鼓勵企業應重視藥品商品名稱和商標的保護，促進市場健康發展。

論文鍵詞 藥品名稱 商標 沖突 保護

藥品是一類特殊的商品，關乎國民健康之大計。由于近年來，每年審批下的新藥的品種和數量較多，市售的藥品使用名稱不僅雜亂，而且與商標之間的界限也不甚清晰，實踐中容易混淆。藥品名稱與商標名稱之間既有聯系又有區別，如果對其關系處理不當，不僅會給臨床用藥及消費者購買造成極大地不便，也會引起許多的侵權糾紛。所以，處理藥品名稱與商標權的沖突問題迫在眉睫。

一、藥品商品名稱與商標權的關系

(一)藥品名稱概念

藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性，WHO(世界衛生組織)制定了藥品國際非專利名稱(INN)，即國際通用名稱。無論各國的專利名稱和商標名稱如何，都可使全世界范圍內一種藥物只有一種名稱。我國與之對應的中文通用名即法定名稱，即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。

藥品商品名稱是藥品生產企業在申請注冊藥品時，根據自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監局的《藥品說明書和標簽管理規定》、《進一步規范藥品商品名稱的管理通知》中規定，藥品生產企業對本企業生產的藥品，可根據實際需要，在法定的通用名稱之外，另行擬定商品名，報衛生部藥政管理局批準后，方可向工商行政管理部門申請該商品名作為商標注冊;藥品商品名稱須經藥監局批準后方可在藥品包裝、標簽及說明書上標注;藥品說明書和標簽中標注的藥品名稱必須符合藥監局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則，不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實行審批制度，由國家食品藥品臨督管理局負責。嚴格來說，藥品商品名稱并非是知識產權上的法律概念。在注冊為商標之前，它僅是某個藥品的通俗名稱，不受法律保護;除非是知名藥品的特有名稱，才作為一種商業標識受反不正當競爭法的保護;而一旦成為注冊商標受商標法保護后，實質上可以稱之為藥品商標名。所以，藥品商品名并不應視為藥品名稱，而是定性為商業標識更加準確。

(二)與商標的比較

由于商標必須具有顯著性特征，不能使用直接表示藥品功能等特點的標志，但藥品商品名稱卻可以體現其自身的特點和功用。

藥品商標雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標記，但兩者的功能有所區別：藥品的商品名稱不同，則意味著處方藥名、賦形劑、原料質量、生產過程等不同;藥品商標則用于識別不同藥品生產廠商或藥品品種、劑型，同時具有品質擔保功能，保證藥品的同等質量，維護其良好聲譽;另外，還兼有廣告性和宣傳性。

藥品名稱和商標可能互相轉化：藥品商品名稱通過使用獲得顯著性后可作為商標注冊;而商標也可能因為使用不當而喪失顯著性，從而演變為藥品通用名稱，如阿司匹林、仁丹等，都曾是注冊商標，但最后喪失了顯著性特征。已取得商標注冊證的商標可以向國家藥品監督管理局申請藥品商品名。

二、藥品名稱與商標權的沖突

(一)可立停案案情簡析

原告為九龍公司生產的磷酸苯丙哌林口服液在1994年1月由原衛生部藥政管理局批準其商品名為可立停。2003年2月，九龍公司重新申請并取得了藥監局頒發的包括可立停商品名在內的新的藥品登記證書。1999年至2005年期間，康寶公司就其可立停糖漿廣告的畫面及其文字內容多次向山西省藥品監督管理局報批，并獲得該局的廣告投放批準。2000年6月6日，康寶公司提出爭議商標注冊申請，商標局對爭議商標予以核準注冊。本案經由商標評審委員會裁定，一審、二審判決及最高院駁回再審的申請后，終于落下帷幕。

(二)沖突表現

藥品名稱與商標權的沖突主要是藥品商品名稱與商標之間的混淆及糾紛，表現為：

1.在實際使用中，消費者極易混淆藥品包裝上的藥品商品名稱與商標，在發生侵權糾紛時，應如何斷定文字標識所代表的內容是商標或藥品商品名稱?

本案中，九龍制藥廠生產的磷酸苯丙哌林口服液的商品名為可立停，康寶公司在其糖漿藥品上注冊了可立停為商標，如何判斷可立停字樣是商標還是藥品商品名稱?根據本案二審判決意見，康寶公司雖以注冊商標方式在其糖漿藥品上使用可立停字樣，但由于可立停文字的位置、字體和顏色比通用名稱愈酚甲麻那敏糖漿更突出和顯著，使消費者誤認為該藥品的名稱為可立停。因此，認定了康寶公司是以該藥品商品名稱的方式來使用可立停文字。所以，判斷文字標識是商標標識還是藥品商品名稱，應以相關消費者的認知為標準。

實踐中許多商標名由于標示或宣傳等原因實際被作為商品名稱使用，注冊商標和藥品商品名稱并沒有明顯的區別，由此引發侵權糾紛，同時也造成了管理上的混亂。根據《藥品說明書和標簽管理規定》第二十七條：藥品說明書和標簽中禁止使用未經注冊的商標以及其他未經國家食品藥品監督管理局批準的藥品名稱。藥品標簽使用注冊商標的，應當印刷在藥品標簽的邊角所以，未經國家藥品監督管理局批準的注冊商標只能在包裝的左上角或右上角使用，不得使用在商品名的位置上。如作為商品名使用，必須經藥監局有關部門批準后下發批件，才可作為商品名使用。藥品商品名稱是否具有獨占使用權和注冊商標申請權?藥品商品名稱是否屬于在先權利，將藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上，是否構成商標法第三十一條規定的損害他人現有的在先權利的行為?《商標法》第三十一條規定：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。本案中九龍公司在先經藥品行政管理部門批準后，獲得使用可立停藥品商品名稱的權利，最高院駁回再審申請通知書中載明：根據《藥品說明書和標簽管理規定》等藥品名稱管理規定，藥品商品名稱經主管部門批準后，獲批企業對這一藥品名稱享有獨占使用權和將其申請商標注冊的權利，此項權利應屬于商標法第三十一條保護的在先權利之一。本案九龍公司獲準可立停口服液藥品商品名符合國家醫藥行政管理部門相關規定，應認定為九龍公司自其核準之日起享有可立停藥品商品名稱權和注冊商標申請權但考慮到藥品商品名稱需獲藥品行業行政主管部門批準才能使用的特殊情況，康寶公司應該知曉九龍公司已在先獲準可立停為其藥品的商品名稱在此情況下，康寶公司將與九龍公司藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上，損害了九龍公司對可立停商品名稱的獨占使用權和注冊商標申請權，已構成商標法第三十一條規定的損害他人現有在先權利的行為，故爭議商標應予以撤銷。

據此，最高院認定了藥品商品名稱在經過使用并獲得一定影響之后，被商標法保護，可以撤銷他人對藥品名的惡意模仿的注冊商標。

三、藥品名稱與商標權沖突的避免

《關于進一步規范藥品名稱管理的通知》中規定，藥品必須使用通用名稱，其命名應當符合《藥品通用名稱命名原則》的規定。商標法及實施條例當中也明確規定，藥品包裝上必須使用注冊商標，藥品是強制使用注冊商標的產品類別之一。相較于上述兩種標識，藥品的商品名稱則并非強制標注，比如西藥常有商品名，而中藥一般卻沒有商品名。不僅如此，藥品商品名稱的使用范圍應嚴格按照《藥品注冊管理辦法》的規定：除新的化學結構、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品外，其他品種一律不得使用商品名稱。同一藥品生產企業生產的同一藥品，成份相同但劑型或規格不同的，應當使用同一商品名稱。根據上述條文，藥品必須使用藥品通用名稱;如果不是按照新藥申請管理的，新的化學結構、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品，就不應當使用商品名稱;而且不允許不同的藥品，使用同一商品名稱。并且在藥品廣告宣傳中也不允許單獨使用商品名稱或是未經批準作為商品名稱使用的文字型商標。

上述規定表明了藥品監督部門為解決和改善藥品名稱混亂、一藥多名、異藥同名等問題，加強了對藥品名稱的監管。這項規定可以令藥品種類在使用中更加清晰、準確的被辨明。

通常，對普通的商品名稱不應限制，企業可以進行個性化的名稱描述，以增加對消費者的吸引力。但藥品作為一類特殊的商品，關系到人們的身體健康，不可單純把吸引消費者購買作為其唯一目的。況且，普通消費者一般不會區分藥品包裝及說明書上載明的標識究竟是商標還是藥品商品名稱，從認知藥品的角度來說，同時使用這兩種標識只會令辨別藥品難度增加。兩種藥名，更易引起混淆，甚至造成嚴重后果。畢竟這是攸關生死存亡之大事，相較于商業利益來說，用藥錯誤才是大忌。所以，藥品名稱應該真實的反映其功能特點，而不需帶有太多的獨特性。為使用藥更規范，應削弱商標和藥品商品名在藥品辨認中的作用，避免一藥多名、一名多藥。

總之，藥品應該令不同標識承擔各自的不同功能，藥品名稱只作為區別各種藥品的種類;而商標用于區別藥品生產廠商、藥品品種或劑型。一種藥品只需因功效而對應于一種通用名稱，從而分辨藥品的種類。藥品名稱當謹慎為之，以實現其應有之價值，同時還可以有效避免藥品商品名稱是否屬于在先權利的爭議，減少因商品名稱和商標近似，引起相關公眾的誤認或混淆的糾紛。

四、關于藥品商品名和商標的保護問題

目前企業對于藥品商品名稱的保護只有兩種方式：一是企業將其注冊成為商標，有效地確定其獨占使用權，由商標法保護。二是通過長期使用，取得一定影響后，使之成為知名商品的特有名稱，通過反不正當競爭法來保護。曾經許多人認為新藥的研制者沒有及時將藥品商品名注冊商標，以致特有商品名稱失去顯著性而淪為通用名非常可惜，對未注冊的商品名應該尋求保護途徑。但是藥品名保護的本來目的是為了防止不正當競爭行為，而作為新藥，考慮的是市場交易的效率，社會福利的最大化等問題，新藥的名稱勢必會進入公有領域，為大眾所知悉，允許他人使用正好實現了藥品標準化的目的;而若是該名稱已為大眾知悉，作為通用名稱使用，則更不需保護了。

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【論文摘要】隨著改革開放的深入，我國參與國際分工的范圍和程度日益加深，但是我國對外貿易仍然存在外貿依存度偏高，商品結構過于集中，貿易摩擦加劇，科技含量偏低等問題。本文從科技角度出發，分析科學技術，特別是高技術對解決我國付外貿易中存在問題的重要作用。

不論是從總貿易量的大小，還是從參與國際分工的產業范圍來看，中國在貿易數量上是貿易大國的事實不容質疑，但是從貿易質量上衡量.中國離貿易強國還有很大的差距。這反映在我國對外貿易存在的諸多問題中。下面從科技角度分析高技術對解決這些問題的作用。

一、發展高技術有利于優化我國出口商品結構

改革開放以來，基于發展中大國的定位，以及國際貿易中“比較優勢”思維的影響，我國一直把“勞動力成本優勢”作為我國最大的“比較優勢”，并相應地大力發展諸如紡織、服裝等眾多以出口為導向的勞動密集型產業，同時，忽視了對傳統高科技產業、生物制藥等新興朝陽產業和未來世界性主導產業的重視和培育，從而導致了我國出口商品結構具有“比較優勢陷阱”的特征:出口過于集中于低技術含量的產品，低技術含量產品的比較優勢比較明顯，高科技含量產品的比較優勢相對較弱。2000年之前高技術產品出口額占工業制成品出口總額不到巧%。直到2007年，這一比例才僅到30.1%，也就是還有約70%的工業制成品技術含量偏低。因此，出于對我國對外貿易長遠發展的考慮，我國出口商品結構巫待優化。通過提高我國在在新興朝陽產業、未來世界性主導產業領域的技術水平，增強高科技含量產品的比較優勢，從而增加我國出口商品中高技術含量產品的比例，實現對我國出口商品結構的優化調整。

二、發展高技術有利于應對技術性貿易壁壘

技術性貿易壁壘(Technical Barriers to Trade，以下簡稱TBT)是指由一系列技術標準、公證檢驗標準、衛生檢疫規定以及有關商品包裝、標簽等的規定組成的，對進口商品的質量要求。TBT一方面，有利于保護消費者健康和安全、保護環境和維護消費者利益，但是另一方面卻更多的成為發達國家利用技術上的優勢，通過對進口商品質量復雜苛刻的限定來達到限制進口的目的。它是是隨著知識經濟時代的到來，國際貿易保護主義政策實施手段發生相應的變化的產物，是非關稅壁壘逐步取代傳統的以高關稅為特征的貿易壁壘的重要形式。我國是外貿出口大國，出口商品集中技術含量相對較低的勞動密集型產品，因而受到TBT限制尤為明顯，極大的阻礙了我國對外貿易的發展。當然我們可以選擇對外直接投資直接跨越TBT的限制。但是從長遠來看，只有改進產品質量，提高技術水平，真正將TBT消化掉，掌握高科技含量的技術，才是發展的王道。雖然這種跨越需要付出代價，但是通過了充滿艱辛的成長之路，才能實現中國制造的升級，獲得在國際貿易中舉足輕重的地位。

三、發展高技術有利于取得國家競爭優勢