鄉村生態旅游發展現狀范文

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關鍵詞： 秦皇島 鄉村生態旅游 開發模式

1.前言

“生態旅游”一詞最早是由學者赫克特在1983年提出的，原意是指在強調某種教育目的的基礎上到那些相對受到較少干擾和污染的區域進行自然旅行［1］。生態旅游所強調的基本原則主要體現在：（1）不以破壞環境為基礎;（2）以親近自然、感受自然、熱愛自然和接受大自然教育為基本內容和特征;（3）自然生態和人文生態都是生態旅游的重要內容。基于“生態旅游”概念發展起來的鄉村生態旅游主要是在可持續發展觀念指導下，注重生態環境保護和鄉村旅游資源合理開發利用的旅游方式。同時鄉村生態旅游也是一種經濟活動方式，利用鄉村獨特的自然資源和環境，以鄉村獨特的人文生態環境為吸引物，在可持續發展觀念的引導下，強調自然環境和人類活動的和諧，在旅游活動中融教育、觀光、游覽、休閑、度假、考察、體驗、娛樂等旅游需求于一體，實現經濟效益、社會效益和環境效益的統一。

2.秦皇島鄉村旅游發展現狀

秦皇島得天獨厚的生態環境使秦皇島生態旅游發展前景廣闊。2008年，秦皇島市榮獲“中國生態旅游百強市”、“中國休閑生態旅游魅力之都”等榮譽稱號。2009年，秦皇島正式確立了“旅游立市”的發展戰略，而這無疑給秦皇島鄉村旅游的發展帶來了良好的機遇。根據《秦皇島市鄉村旅游發展規劃綱要（2007—2010年）》統計，秦皇島市建成或部分建成的旅游地共計42處（已建成的鄉村旅游地為28處，部分建成的鄉村旅游地為14處），其中海港區4處，北戴河區5處，山海關區9處，撫寧縣5處，呂黎縣5處，盧龍縣9處，青龍縣5處。其中國家4A級景區1處，全國農業旅游示范點4處，省級鄉村旅游示范點2處，市級鄉村旅游示范點4處［2］。雖然秦皇島市在生態旅游方面已取得了一些成就，但還存在一系列的問題，如缺少精品，生態旅游管理制度不夠完善，缺少高素質的生態旅游導游員，當地居民參與性差等問題都不同程度地存在，等等。

3.秦皇島市發展鄉村生態旅游的優勢條件

3.1豐富的生態旅游資源

秦皇島市境內有豐富的鄉村旅游資源，為鄉村旅游業發展和繁榮奠定了資源基礎。全市鄉村旅游地旅游發展所依托的旅游資源可以分為地質地貌、山地生態、水域風光、鄉村風情、農業資源等6大主類：凸顯地質地貌的板廠峪火山遺跡，溫泉村的地熱山泉；展現自然山地生態風光的董家口，蟠桃峪，桃林口，上梨峪等；水域風光明媚的新建村、蟠桃峪、草場、唐子寨等；歷史文化悠久的英武山、五峰山等；鄉村風情濃厚的戶遠寨、唐子寨、董家口、西山場、鮑子溝等；農業資源豐富的北戴河、小高莊、姚周寨、興富莊等。

3.2便利的交通優勢

秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。秦皇島交通便捷，通訊發達。秦沈、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線，京秦高速公路及102、205國道貫穿全境。民航開通了至上海、廣州等國內數十條航線。海上客運開通了至大連、煙臺和韓國仁川等城市的航線。便利的交通優勢為秦皇島市生態旅游的發展奠定了良好的基礎。

3.3良好的前期基礎

昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等田園風光生態旅游資源秦皇島最早進行農業旅游的景區，現已被國家旅游局公布為農業旅游示范點。在開發鄉村生態旅游方面已積累了一定的旅游經驗，具備了初步的項目開發的能力。在政府“旅游立市”觀念的引導下，村集體和村民對旅游市場都有一定的基本概念和信心，對于進一步開發鄉村生態旅游，提高服務質量，開發產品檔次等都有一定的引導作用。

3.4巨大的客源市場

秦皇島市旅游業以北京、天津、河北等周邊及東北地區近距離客源為主，隨著秦皇島市旅游局將開發力度向遠距離市場傾斜，使秦皇島市有了巨大的國內客源市場和國際客源市場。2009年，秦皇島市共接待國內游客1638.4萬人次，比上年增長33.6%；接待海外游客22.42萬人次，增長19.7%；實現旅游總收入96.06億元，增長32.0%。巨大的客源市場為秦皇島市生態旅游的開展提供了充足的客源。

4.鄉村生態旅游開發模式

通過對秦皇島鄉村生態農業旅游現狀進行調研和分析，結合秦皇島市地理、人文優勢，本研究嘗試提出了以下符合秦皇島鄉村生態旅游的模式。

4.1農園觀光體驗型

農業生態旅游的一個顯著特點就是體驗性。秦皇島鄉村可利用昌黎葡萄溝生態旅游觀光園、鮑子溝生態旅游度假村及集發農業觀光園等資源，根據不同農作物、水果的季節性特點，采取吸引游客入園活動的方式親自體驗自摘、自食、自取的生活樂趣和享受田園風光。同時可以向游客提供租賃農園的服務，讓其在體驗農家勞作樂趣的同時一覽農事風情。既滿足了游客的需求，又提高了農民的經濟收入。

4.2鄉村民俗文化型

鄉村的文化和鄉村遺產旅游最能夠代表鄉村旅游的文化內涵，民俗文化可以體現在鄉村旅游的每一個環節。昌黎地秧歌，皮影戲曲表演，撫寧太平鼓，以及青龍剪紙都是秦皇島鄉村地區著名的民俗文化。游客可以通過去農家體驗，欣賞特色民居建筑，欣賞原汁原味的民族歌舞，充分享受到鄉村濃郁的風情和民俗文化。通過對當地文化習俗的了解還可以達到教育游客的目的。

4.3休閑度假型

近年來，隨著社會經濟的高度發展，人們生活質量的提高，旅游度假活動迅速興起，游客對能參與具有個性的回歸自然、輕松娛樂、康復健身、增長知識等項目的需求不斷上漲。秦皇島鄉村地區完全可以根據游客的這一需求開發包括周末節日度假游、家庭度假游、療養度假游和學生夏令營等活動，既充分利用了村里閑置的客房和生活設施，又為農民增加了收入。

4.4修學度假型

利用鄉村擁有的豐富的鄉土資源和科普教育資源，可以使城市的孩子了解鄉村生活，開闊視野，增長知識，陶冶情操。學生們在考察實習的過程中，開始熱愛自然，認識勞動，珍惜資源，從農業技術上得到啟發，從鄉村的微循環模式里深刻了解人地和諧的意義，秦皇島鄉村地區可開發的此類產品如青少年自然科學實習游，青少年環境保護學習游，社會實踐游等。

5.結語

鄉村生態旅游是在原有農業的基礎上，實現農業生產與旅游相結合，相對于單純的農業或單純的旅游業而言，具有投資少、風險小、高效益的優勢。發展農業生態旅游可以使農村良好的生態環境得到有效保護，使農村的基礎設施得到完善，同時加強農村與外界的交流，促進農民意識的轉變，實現以旅游促發展帶動農村經濟增長，改善人民生活，幫助農村盡快實現小康。開發秦皇島鄉村生態旅游一定會為秦皇島旅游業的發展帶來新的生機和活力。

參考文獻：

［1］黃震方.海濱生態旅游地的開發模式研究［D］.南京師范大學，2002.

［2］李劍峰.秦皇島市鄉村旅游地空間分布及其驅動力機制研究［D］.河北師范大學，2009.

基金項目：秦皇島市社科聯2012年社會科學重點應用性課題

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1、農業生態旅游的特點及類型

1．1農業生態旅游的特點

(1)自然與文化融為一體。旅游資源可以簡要的分為自然旅游資源和人文旅游資源。與工業不同，農業本身就包含許多自然屬性，如土地、氣候、水源等，因此注定了農業生態旅游是以自然資源為基礎的。中國自古以來就是農耕文明，人們在勞作和生活的過程中自覺或不自覺的將文化與農業融為一體，為農業增添了新的內涵，如農村的農耕文化、飲食文化、建筑文化等。正是農業攜帶的各種自然資源與人文資源的融合，才形成了農業生態旅游的吸引物，吸引城鎮居民回歸自然。

(2)具有明顯的地域差異性。中國在地理上跨越面積大，地理區位的不同導致農業耕作條件存在著巨大的差異，如北方干旱，多種植小麥，南方高溫，多種植水稻。在這種巨大的差異下，地區之間的文化也有著明顯的不同，早在司馬遷的《史記》中就寫到“百里不同風，千里不同俗”。特定的地域、氣候環境，使得人們的耕作方式、生活習慣、居住建筑都富有地區特色，如陜西全年干旱少雨，人們就住在窯洞里;福建等地全面濕熱，人們為了防止洪水沖擊，形成了獨特的建筑風格———吊腳樓。

(3)具有資源利用率強的特點。農業生態旅游既具有農業的屬性，又具有旅游業的屬性。農業耕作要依賴當年的氣候、降水量、溫度等自然條件;而旅游業具有明顯的季節性，主要表現為人們出游的時間的不固定性。兩者之間共同作用，相互補充，能夠提高土地資源利用率，創造多重經濟效益。在氣候條件不利于傳統農作物耕種時，可以選擇種植成熟期短的植物，滿足游客體驗農耕的需求;在氣候條件有利時，種植傳統農作物，通過傳授種植知識、技巧等方式提高農業生態旅游的知識性。

(4)具有體驗性強的功能。農業生態旅游除了具有生態旅游的特性之外，與其他旅游方式最大的不同在于它是以參與性為主，其他形式為輔的旅游活動。旅游者要自己種植農作物、除雜草、收獲果實才能夠體會到農業生態旅游的樂趣。旅游者參與的方式更是多種多樣，可以通過參與農作物的耕種、果實的采摘、家禽的喂養等多種方式，深度體驗農業生態旅游。

1．2農業生態旅游的發展形式。

從我國目前農業生態旅游發展的現狀來看，不同地域之間農業生態旅游存在形式有所差異，主要有以下三種形式:觀光型農園:主要以展示各種農產品為主，介紹農產品的生產技術及生產過程。通過開放農產品種植園區，滿足游客觀光、采摘、品嘗果實等各種需求。同時，根據園區自身實力配備多媒體、指示牌等，展現農業生態旅游的教育功能;如廣東省番禹龍農業大觀園。農業公園:將農業生產、農產品交易、旅游者休閑融為一體。農業公園一般以高技術農業生產、農村自然環境、農村民風民俗為主要內容，方便游客多樣化的體驗農業生態旅游。目前國內農業公園多是綜合性的，包括服務區、觀光區、水果區、花卉區及活動區等。民宿農莊:以鄉村寧靜的環境、獨特的鄉村文化和豐富的農產品吸引近距離的旅游者。旅游者在農莊內干農家活、吃農家飯、住農家房，真正體驗農民日常的生活;如山東泰安的家庭農莊。

2．我國農業生態旅游存在的主要問題

2．1農業生態旅游認識上存在誤區。

農業生態旅游是生態旅游的一個分支，具有生態旅游的重要特性，即旅游者渴望體驗原生態自然及人文環境。而許多農業生態旅游的開發商和當地政府加大投資力度，盲目的改善當地基礎設施，大規模的修建樓房，將原本鄉土氣息濃郁的鄉村，改為坐落在鄉村的“城市”。不僅不能夠吸引旅游者，反而讓前來旅游的游客失望而歸。此外，有的地方僅僅把農業生態旅游作為吸引游客的噱頭，當地的自然環境遭到了嚴重的破壞，當地的文化在缺乏保護意識下被游客所同化，失去了生態旅游的內涵。

2．2政府引導不到位。

任何行業的發展，都需要政府部門起到監督和引導的作用。農業生態旅游作為旅游業的重要分支，涉及的行業眾多，如林業、牧業、建筑業、餐飲業、旅游業;需要政府部門統一、協調各個行業同步發展。但目前我國農業生態旅游缺乏政府部門的有效管理，造成行業混亂、旅游產品良莠不齊等現象。

2．3旅游產品同質性嚴重。

農業生態旅游具有地域差異性大的特點，但縱觀我國各地發展現狀，開發的項目多為觀光型農園、農業園區等;而活動的形式僅僅局限于“干農家活、吃農家飯、住農家房”的層面，旅游產品同質性嚴重，文化性不強，缺乏高端、精品旅游項目;導致游客在目的地滯留時間短、重游率低。部分旅游地已注意參與對農業生態旅游的重要性，但挖掘還不夠深入，造成旅游產品形式過于單一，落入“春季賞花、秋季摘果”的俗套。

3、農業生態旅游可持續發展的對策

3．1農業生態旅游規劃要合理。

在開發農業生態旅游項目前，必須對當地的自然資源、人文環境以及目標市場進行充分的調研，在充分調研的基礎上結合當地特色擬定規劃方案。規劃方案應涉及對產業的布局、對客源市場的分析，并且充分挖掘當地特色的資源，發展具有獨特性、條件優越的旅游地區。在開發過程中，要進行綜合性、多樣化的旅游活動項目設計，將生態旅游與農業完美的結合，將現代化農業科技、農業知識與生態旅游理念融合，充分體現出農業生態旅游的參與性、觀賞性、科教性、娛樂性，盡可能的發揮農業生態旅游多樣化特性。

3．2完善行業經營管理制度。

健全的行業經營管理制度是行業發展的必要前提，這些制度既要約束經營者的行為，同時也要約束旅游者的行為。一方面，農業生態旅游經營者多數為農民，缺乏管理經驗與意識，造成服務和管理質量不高。另一方面，旅游者在旅游過程中存在嚴重的不文明現象，造成生態環境不可逆轉的破壞。行業經營管理制度的建立，從旅游的六要素方面約束經營者和旅游者的行為，既提高了旅游地的接待條件和能力，又能夠督促旅游者制約不文明行為，從而促進農業生態旅游健康的發展。

3．3政府部門加強監管意識。

農業生態旅游的發展，農民是發展的主體，政府是行業發展的倡導者和支持者。政府部門應該出臺相應的行業法規法規，保證行業能夠穩定持續的發展。此外，政府應該設立專門組織，定期不定期的明察暗訪，以保證法律法規起到監管和保護的作用。另外，應制定相應的扶持政策，鼓勵農民積極的參與農業生態旅游。

4．結語

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引言

（一）鄉村旅游

成都市郫縣“農家樂”打開了中國鄉村旅游的發展市場，經歷了近30年的發展，鄉村旅游在全國范圍了的發展越來越趨于規模，趨于成熟，成為帶動農村經濟增長、文化發展的重要渠道。鄉村旅游是以自然生態環境為基礎，現代農業發展為載體，鄉土文化為根基，農民生活勞動為特色，集餐飲、住宿、參與、娛樂、體驗為一體的綜合性旅游度假活動方式，是由景點旅游到休閑度假旅游的一種過渡的旅游新形態。

（二）智慧鄉村旅游

智慧旅游打破了傳統旅游的發展形式，以物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術綜合服務于游客的旅游導向、旅游體驗、旅游管理、旅游服務等各個方面，使旅游資源得以合理發展、統籌管理、全新運作的一種新的旅游方式。智慧鄉村旅游借由智慧旅游的背景服務于鄉村旅游，為更好協調鄉村旅游的發展、統籌城鄉建設、發展生態旅游等，提高游客的體驗滿意度開辟未來鄉村旅游發展的新路徑。

（三）成都市鄉村旅游發展現狀

1987年成都郫縣農科村的“農家樂”成為中國鄉村旅游的發展雛形，截止2015年12月以來，通過統計攜程、去哪兒網、藝龍網等幾大知名網站及通過成都市旅游局官方數據統計顯示，成都市農家樂數量達到1萬多家，其中星級農家樂有311家[1]。發展智慧旅游勢必帶動更多的農家樂客戶體驗的升級，為鄉村旅游的發展帶來新的契機。

二、成都市智慧鄉村旅游發展的阻礙

（一）旅游信息化利用率低下

成都鄉村旅游的信息化利用率低下，通過調查統計，在各大知名旅游網站上注冊登記的成都鄉村酒店和農家樂都非常少，更不用提針對某一特定地區發展旅游信息化建設。而智慧旅游的發展離不開旅游信息化的建設，這必將是導致成都鄉村旅游發展的一大弊端。

（二）硬件設備落后

智慧旅游的發展依賴于物聯網、云計算、通信網絡、信息處理、數據挖掘等技術的支持。成都目前的鄉村旅游基本上還依賴于口口相傳的傳統市場推廣模式，對硬件的要求基本為無，所以，發展成都鄉村旅游的智慧化，硬件也是一大傷。

（三）市場推廣手段單一

成都鄉村旅游雖然經歷了近30年的發展，但是面向的對象依然是成都市及周邊的游客，在全國范圍內的影響還沒有達到一定的水平。雖然現在很多的農家樂請了推手，進行微博、微信的軟文推廣，但是宣傳手段仍然趨于單調，對整體鄉村旅游智慧化發展仍然是制約瓶頸。

三、成都鄉村智慧旅游發展策略

針對以上分析的成都鄉村旅游智慧化發展存在的障礙，結合目前成都市倡導的生態旅游、發展智慧旅游的大環境，可以從以下幾點進行穩步推進成都鄉村智慧旅建設。

（一）完善成都鄉村旅游信息化平臺

成都市鄉村旅游協會是成都信息工程學院銀杏酒店管理學院與成都市旅游局共同承辦的機構。為滿足智慧化發展需要，可以成都鄉村旅游協會網站的基礎上，完善成都鄉村旅游管理制度，添加交通管理查詢、氣象查詢等功能，為個性化鄉村旅游提供服務。并完善成都鄉村旅游信息資源，對接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游資源信息庫，為智慧化旅游提供原始數據。

（二）完善硬件系統

隨著中國移動、中國電信和中國聯通的快速發展，成都地區網絡全覆蓋已經不是夢想。快遞行業的快速發展已經進入各鄉鎮。并且政府已經在向網絡5.0的要求進行部署，住家用戶只需要更新家里的路由器，就能更新網絡，對接網絡的高速列車。另一方面，成都市旅游局需統籌建立成都鄉村旅游信息化平臺，從硬件上支持智慧化發展需要，通過成都鄉村旅游信息化平臺來統籌管理成都市鄉村旅游資源。

（三）多渠道推廣成都鄉村旅游

除了傳統的個體宣傳成都鄉村旅游，更需要多渠道推廣成都鄉村旅游協會。成都鄉村旅游協會集成了成都鄉村旅游的所有資源，多渠道推廣成都鄉村旅游協會其實就在推廣整個成都鄉村旅游的所有資源。除了傳統的推廣渠道，也可以借助微信、微博、電視、網絡等手段進行推廣，以成都市旅游局來推廣成都鄉村旅游協會，不管在公信度、效果上都會比單一個體推廣效果強得多。

（四）加強人才的引進及培養

鄉村旅游的智慧化發展離不開人才的需求。以村或鎮為點，建立信息服務點，所有技術人才需要經過成都市旅游局鄉村旅游智慧化培訓，能夠切實解決實際碰到的技術問題。而成都鄉村旅游協會的信息化維護，更需要人才的引進，可以通過高校人才引進和現有人才培訓等方式，將智慧化發展由點到面進行人才的輻射，確保智慧化的順利推進。

四、小結

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一、大圩鎮鄉村旅游業發展現狀分析

我們通過對大圩鎮鄉村旅游資源實地調查，收集到了大圩鎮鄉村旅游景點豐富數據，并對大圩鎮鄉村旅游業發展狀況、存在的問題、開發條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮鄉村旅游業發展概況

大圩鎮鄉村旅游業是在2000年才逐漸發展起來的。目前，每年前往大圩鎮旅游人數約有200萬人，而這200萬人中每人在大圩鎮旅游消費約為80元，如此，大圩鎮全年旅游收入約為16000萬元，占全鎮國內生產總值31.9%。由此可看出，鄉村旅游業已逐步成長為大圩鎮的支柱產業。大圩鎮政府近年來不斷招商引資，在古鎮保護開發建設和村村通公路建設中，分別招標1000萬元和210萬元，改善了景點質量和基礎設施狀況。目前，大圩鎮鄉村旅游景點有：大圩古鎮景觀、大圩古東瀑布景區、毛洲島生態園、大圩草莓農莊、大圩瑞金鴕鳥生態園、大圩提子生態園、天目湖景區、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮鄉村旅游業發展優勢

在深入了解大圩鎮鄉村旅游業發展概況和存在的問題之后，我們總結出發展大圩鎮鄉村旅游業的區位優勢：

1.經驗優勢由于大圩地處旅游產業發達的桂林市近郊，知識溢出效應明顯。大圩鎮內即有大量曾經在桂林市工作的熟練旅游從業者，這些從業者擁有旅游經營和管理的大量經驗。另外，大圩鎮從2000年即已開始發展鄉村旅游產業，在經營過程中，他們逐漸形成了適合本地實際情況的經營理念和獨特的運營經驗。巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經濟。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們不斷用漓江的美譽度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動行列中來，增加了大圩鎮旅游景點的經營效益。此外，大圩鎮有些鄉村旅游景點還利用端午節、中秋節、國慶節等節假日機會，向高校的師生們進行宣傳、優惠等活動，受到了廣大學生游客的青睞和好評。巧打季節牌、巧托桂林名城。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們在不同季節對景點的服務實行不同價格優惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時，農民們抓住消費者追求新鮮、新奇的消費心理，對草莓實行價高價格，而在草莓接近尾期的時候，對草莓實行較低價格，對多次購買的顧客實行7-8折的優惠。同時，借桂林的美譽度和知名度進行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產"，營造"來桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應，直接把大圩鎮特色農產品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優勢發展鄉村旅游業，大圩鎮有其獨特資源優勢。首先，大圩鎮是歷史文化古鎮，具有濃郁的文化底蘊和內涵，大圩古鎮上的萬壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價值。其次，大圩鎮自然資源豐富，風景秀麗。大圩鎮境內山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮獨特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮農業資源較為集中，鄉村旅游資源各具特色。大圩鎮境內農業資源分布比較合理，比如在大圩鎮生產街和毛洲島農民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產業特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮交通較方便，基礎設施不斷完善。大圩鎮距離桂林市區約有19公里，路程較短，符合現代城市居民自駕車游旅游消費方式，且近年來，大圩政府不斷加快基礎設施建設，重修了大圩鎮境內的鄉鎮公路，規范了鄉村旅游業經營環境。

（三）大圩鎮鄉村旅游業發展中存在的問題

近年來，桂林市大圩鎮鄉村旅游業雖然有了迅速發展，但這些鄉村旅游景點在發展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認識、分析：

1.大圩鎮鄉村旅游景點數量少、規模小且分散雖然大圩鎮是文化古鎮，歷史悠久，但是大圩鎮鄉村旅游業卻是新興事物，自從2000年才逐漸發展起來的。由于起步晚，大圩鎮鄉村旅游業仍處在起步階段，因此，大圩鎮鄉村旅游景點數量較之其他鄉鎮較少。其次，大圩鎮早年經濟發展緩慢，產業結構不平衡，政府和經營者們旅游業投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業收入占全鎮生產總值較小。經濟發展水平是制約大圩鎮鄉村旅游業發展的關鍵因素。此外，大圩鎮自然地理因素是造成其鄉村旅游業分散的主要原因。大圩鎮現有鄉村旅游景點都是根據當地自然資源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉村旅游景點的集中程度。數量少、規模小且分散的問題將會制約大圩鎮鄉村旅游業的發展，妨礙對其整體優化管理，難以形成產業優勢和規模效應。

2.大圩鎮鄉村旅游基礎設施不夠完善鄉村旅游目的地應向游客提供用以滿足其旅游活動所需要的全部服務，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設施和服務，而大圩鎮鄉村旅游業在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農莊和金瑞鴕鳥生態園的停車位、客房數量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項目較缺乏等等。大圩鎮鄉村旅游基礎設施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮旅游景點的分散使其形成不了規模經濟，為單個景點修建成本過大；第二，大圩鎮政府財力有限，無力承擔如此龐大的基礎建設投資；第三，景點經營者們的"搭便車"現象嚴重，導致單個經營者對基礎設施投資動力不足。

3.大圩鎮鄉村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高大圩鎮鄉村旅游經營者們對景點促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號未能突出激發旅游者來大圩鎮旅游的理念和著力點，也未能塑造一個鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮鄉村旅游景點經營者們（如大圩草莓農莊、金瑞鴕鳥生態園）大都是在公路旁設置廣告牌，寫明景點名字和地點，這種宣傳方式雖然簡單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達不到宣傳效果，不利于提升鄉村旅游景點形象和知名度。如果把鄉村旅游服務看作一件產品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場，那么盤活鄉村旅游業就會是一句空話。

4.大圩鎮鄉村旅游人才缺乏，經營管理水平低目前，大圩鎮鄉村旅游景點職工大都為當地附近農民，他們沒有經過專業旅游從業培訓，職工隊伍整體素質不高，旅游業隊伍經驗不足，整個旅游服務體系存在經營管理不善、服務質量不到位等問題，不能適應鄉村旅游業大發展的需要。鄉村旅游景點經營者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛生等等方面提供優質服務，這些優質服務無一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務技能、培養員工科學合理的服務理念，才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們應該從自身做起，逐步提高自身的業務素質，加快人才引進和人員培養，滿足鄉村旅游業發展需要。

二、對大圩鎮鄉村旅游業發展合理化建議

（一）加大大圩鎮鄉村旅游基礎設施建設，打造精品古鎮，振興古鎮旅游業。

1、政府加大資金投入，對基礎設施比如道路，停車場等進行修改建設。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮政府與當地鄉村旅游景點經營者們應開展相互合作，共同致力于完善景點的基礎設施建設，提高旅游服務的質量和效益。

2、結合鎮情和進入桂林城市體系的要求，大圩鎮把城鎮功能定位為旅游商貿型城鎮，確定將其建設成為桂林市東郊"衛星城"和"后花園"的發展目標。鎮黨委邀請大專院校和規劃設計機構的專家對古鎮古街進行規劃布局。同時，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經驗做法，通過市場運作，引進外資，進行合理開發，促使古鎮原有的資源優勢轉化為現實的經濟優勢，實現古鎮保護和經營效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮鄉村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮應組織全鎮景點景區負責人到桂林蘆笛巖、陽朔漓江等旅游區學習考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請桂林市有關旅游公司和旅行社到該鎮旅游景點進行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規劃新建成的袁家漓水人家壯寨風情游景區、古鎮風貌藝術博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設的集娛樂、休閑、購物多功能于一體的古東金山游樂園等項目，將會吸引更多的中外游客。同時，傾力包裝的國家4A級古東景區、全國農業旅游示范點毛洲島、古鎮古街、雄村古圩、秦岸生態農業觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區景點，景點景區品位和知名度明顯提升，獨具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽朔-桂林"大旅游環線初步形成，生態文化旅游名鎮的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農家樂，開發旅游新景點。

大圩鎮以"新農村建設"為抓手，傾力打造農家樂，發展旅游觀光型農業"十二五"期間，大圩鎮進一步整合新農村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構筑大圩旅游業發展新優勢。用最短的時間打造"古東瀑布-天目湖-秦岸提子基地-漓水人家-大圩草莓基地"生態觀光農業旅游帶，成為桂林東線旅游核心區；依托千年歷史文化古鎮，把古鎮厚重的歷史文化和新農村建設緊密結合起來，打造獨具特色的"大圩古鎮-毛洲島-鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經李家、朱家、廖家的"牛河"和流經熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮鄉村旅游業發展的特色性很強，正確認識本地區鄉村旅游業及根據當地特色提出適當的發展模式是發展大圩鎮鄉村旅游業的關鍵問題。良好發展模式的探索及實施，對大圩鎮鄉村旅游業發展具有十分重要的理論價值和現實意義。本文通過對大圩鎮境內鄉村旅游資源調研分析，提出合理化建議，以便更好地引領大圩鎮鄉村旅游業的發展。

生態旅游發展戰略

海南省的旅游資源在中國豐富的旅游資源中具有其獨特性，旅游業已成為海南的支柱產業。但在旅游業繁榮的同時，給生態環境帶來了一系列的不良后果，如對旅游資源的過度開發，對旅游區及旅游景點的粗放式管理，旅游資源的不合理開發以及某些旅游者的不良行為等都損害了海南旅游業賴以生存的環境質量，威脅旅游業的可持續發展。筆者探討旅游可持續發展的同時著重研究海南省生態旅游發展的前景和相應對策。

1生態旅游的概念

生態旅游，以吸收自然和文化知識為取向，盡量減少對生態環境的不利影響，確保旅游資源的可持續利用，將生態環境保護與公眾教育同促進地方經濟社會發展有機結合的旅游活動，內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游[1]。

2海南省生態旅游發展現狀

海南島地處北回歸線以南，為熱帶季風海洋氣候，終年高溫多雨，長夏無冬，再加上與大陸隔斷，熱帶資源物種破壞極少，極為豐富，保存完好，被稱為中國熱帶資源的寶庫[1]。1999年，海南省率先在全國提出建設生態省，并通過了《海南生態省建設規劃綱要》[2]，秉承“經濟發展與生態保護同步”的理念，找出生態環境保護與旅游開發的結合點，將生態環境作為資源來管理經營，積極發展生態旅游產業，以保證資源的永續利用。“生態”成為海南省經濟社會發展的核心詞，先后建設了一批以生態恢復、生物多樣性保護和弘揚生態文化為主題的生態旅游區，開辟了一系列生態旅游線路，有以生態旅游、熱帶雨林探奇和河湖旅游為主要內容的“綠色神奇之旅”，有以各類溫泉為內容的“風情溫泉之旅”，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，有康體保健為內容的“SPA度假”、“中醫理療按摩”，還有體現黎苗族風情的“民族文化之旅”等等，海南旅游業連續多年以兩位數的速度增長。生態旅游產業已成為海南省生態產業最耀眼的一張綠色名片和海南的特色經濟。

3海南省生態旅游發展中存在的問題

海南建省辦特區這20多年來，隨著城市化和工業化進程的加劇，人口的增加，以及傳統的生活方式、生活習慣和缺乏環保意識的不合理開發，資源和環境遭遇空前的挑戰和壓力，生態資源遭到不同程度的破壞。毀壞沿海防護林、紅樹林，破壞植被，珊瑚礁等現象屢禁不止。受市場誘導，大量旅游企業，房地產開發商盲目搶占海灘開發旅游酒店，樓盤，景點等行為損害了沿海的自然資源，顛覆了當地人傳統的生活、勞作方式。

3.1生態旅游內涵失真生態旅游經營方式、開發模式、開發思路的盲目化、追風化，不少項目的開發事與愿違，投入巨資卻對原有自然生態環境帶來嚴重破壞。例如，近岸海域珊瑚礁仍然不同程度的遭受破壞。由于養殖業的發展和不規范管理以及沿岸無序采礦，已導致大面積的海防林和紅樹林遭受破壞。陸源污染物的不達標排放，使得近海海域水質下降；還有掠奪式的漁業捕撈。所有這些現象的普遍存在，將進一步減少海洋生物多樣性，加劇海岸侵蝕、減弱海防生態屏障。

3.2生態旅游社區參與程度低生態旅游由于其尊重自然與文化的異質性，強調保護生態環境與謀富當地社區居民，被認為是旅游業可持續發展的最佳模式之一。而謀富當地社區居民的重要途徑就是要求社區參與生態旅游的發展。只有這樣，才能激發社區的自主性與參與性，有助于確保當地居民的合理權益，有助于傳統生活方式受到尊重，能使當地保護事業得到有力的支持，并使游客獲得最大滿足，從而使生態旅游業健康持續發展。海南生態旅游景區周邊居民的自治程度高低和所獲得的收益并不能成正比，甚至有的居民以冷談或敵對的態度對待生態旅游的開發，原因在于多數居民認為政府受益，居民受苦。

3.3生態旅游從業者專業性不強旅游行業具有“低壁壘”的特點，人力資源具有需求量大、季節性強的特點，造成旅游行業人力資源結構不合理，專業性不強。海南省生態旅游從業者大部分來自其它行業，直接影響旅游規劃的合理性和管理的有序性。

4發展對策

4.1準確定位生態旅游海南的生態環境是最大的財富，最大的優勢，最大的寶藏，但科學地將其開發轉化為生態旅游產品更為重要。海南的生態旅游應定位于綠色生態、藍色海岸、紅色遺址、特色民族，悠閑生活于一體的人文型生態旅游產品。

4.2強化環境保護意識對外宣傳和接待過程中應提高游客對海南生態旅游的認知和生態保護的意識，形成每一個在海南生活的人都能參與到愛護海南生態資源，保護海南生態環境的行動中來。

4.3提升社區參與程度社區居民參與生態旅游發展，有助于激發生態旅游社區居民自發性，應貫穿生態旅游發展的過程，滲透到各個層面，通過參與而享受到生態旅游帶來的經濟、社會、生態等各方面的利益。社區居民可以參與旅游發展規劃決策，參與旅游發展帶來的利益分配，參與有關旅游知識的教育培訓。具體而言，可以盡量安排熟悉當地自然和文化的地方導游；盡量選用當地人經營的旅館，并向旅游者建議購買不影響當地自然環境的土特產品；安排與當地人一起參加民族節事活動、制作手工藝品、捕魚等富有地方和民族特色的活動。建設生態旅游景區的同時，積極參與社區項目和周邊村鎮當地的發展，用自身發展帶動周邊環境的改善、周邊經濟的提高。以招工、培訓、資助、慰問等多種形式幫助周邊社區，建立起共同發展的穩定的、和諧的社區關系。而發展起來的周邊社區也為景區提供了一個安全、穩定的發展大環境，促進景區的進一步發展。

4.4優化從業人才結構面對海南生態旅游新的發展態勢，海南現有的旅游人力資源無論從專業素質還是資源規模上，都已跟不上日新月異的海南生態旅游產業發展步伐，人力資源已成為制約海南旅游業發展的“瓶頸”因素之一，制定海南生態旅游人力資源規劃，提升專業素質，顯得十分迫切。

篇5

關鍵詞森林生態旅游;現狀;問題;對策;浙江縉云;括蒼山林場

森林生態旅游是一種基于自然的可持續發展的旅游，是一種在觀賞森林生態環境、自然風景的同時，以普及生態知識、維護生態平衡、促進環境保護為目的新型旅游，是旅游者對優美的森林生態環境的享受，是對孕育人類文明的大自然的回歸，更是生活在現代文明社會中人們對山林野趣的尋覓。括蒼山林場地處浙江省縉云縣東部重鎮壺鎮轄區，東經120°16′~120°26′，北緯28°42′~28°52′。東與臺州市的仙居縣毗鄰，北與金華市的磐安縣相接，西、南與縉云縣的壺鎮、三溪、前路(一鎮二鄉)的34個行政村接壤。于1966年12月開始籌建，并于1972年3月29日經浙江省革命委員會正式批準建立，是縉云縣2個國有林場之一。交通便捷，大部分景區及景點均有很好的可達性。氣候涼爽、環境優雅，加之林海、霧凇、日出等特色景觀能吸引眾多觀光、休憩的游客，特色明顯。林區境內地形復雜，森林覆蓋率高，生態環境好，動植物資源豐富，對于發展森林生態旅游業有著得天獨厚的自然條件和豐富的旅游資源。筆者通過對括蒼山林場森林生態旅游產業發展現狀的調查，分析目前存在的問題，并就如何加快今后森林生態旅游產業發展提出建議。

1括蒼山林場森林生態旅游發展現狀

括蒼山場于2006年11月，根據浙江省林業廳《關于命名縉云縣括蒼山省級森林公園的函》(浙林造函〔2006〕60號)文件批準建立了括蒼山省級森林公園。該森林公園的范圍涉及青口、五洋灣、洪坑嶺、獨山和大方田林區，總面積為1 136.4 hm2。經過近幾年的建設，已投入280萬元，改善了森林公園接待游客的設施和道路建設狀況，提高了接待能力。

根據森林資源現狀、地形地貌、景觀及景點資源特點與分布狀況，在充分考慮開發與保護、游覽與生產服務關系的基礎上，縉云括蒼山森林公園的區劃按“森林公園—景區—小區”劃分，具體劃分為以下4個區:休閑度假區、農業觀光區、生態游覽區、科普療養區。

1.1休閑度假區

位于括蒼山森林公園北部，東與仙居縣交界，北與雁嶺三鄉相接。自北向東—南—西，四至界線:東側防火線—縣界—兩里半—南田村東側山岙—青口—884 m山峰—西側防火線—北側防火線—起點，面積320.3 hm2。該景區平均海拔為900 m，自然植被條件良好，擁有大片人工種植的杉木林，其樹干通直圓滿，林相完整，生長繁茂，有較強的觀賞性。同時，青口東、北、西三面環山，地勢平坦，是休閑度假的理想場所。其主要景點有錦上添花、天鵝棲松海、千畝速豐林、林中將軍、風門等。規劃景區以休閑度假為主題，建成林木繁茂，生態優良的景色，開展度假、休閑、攝影旅游。設置度假山莊，內設森林公園服務管理站、休閑療養區等，為前來避暑納涼、參加會議、度假休閑、觀光旅游的各類旅客，提供良好的旅游環境和服務。該景區是近期建設的重點。

1.2農業觀光區

位于括蒼山森林公園中部，東與仙居縣交界，南至獨山林區，西至五垟林區，北至青口林區，面積249.8 hm2。該景區地勢高低起伏，地形復雜，植被類型多樣，有較大面積的農田和經濟林。景區景點不多，但可達性好。其景點有蒼嶺古道、點將臺、將臺殿、古道哨兵、括蒼天池、高山果園等。該景區附近有1個村莊，還有較大面積的農田和經濟林，是開展農家樂、農業觀光的理想場所。規劃本景區以農業觀光為主題，發展果園觀光、田園觀光農事體驗游等，并充分挖掘鄉村文化底蘊，開發出豐富的民俗文化產品。

1.3生態游覽區

位于括蒼山森林公園南部，其東、南方分別與臺州市的仙居縣和三溪鄉交界，西部與壺鎮交界，北與壺鎮林場交界，面積298.1 hm2。該景區景點集中，主要分布在山谷兩側，類型多樣，其主要景點有海臨尖觀日出、獨山殿、獨山、石仙等。景區內自然景觀、人文景觀都較為豐富，并有不少傳說故事，是旅游開發的重點區域。該景區景點豐富，規劃以游覽觀光、登山、遠足等活動為主題，把景區建成森林旅游勝地。

1.4科普療養區

位于括蒼山森林公園的最南端，東、南方與三溪鄉交界，西與前路鄉交界，北至獨山林區，面積268.2 hm2。景區平均海拔800 m，其中有大片的闊葉林，自然環境良好，具有豐富的生物多樣性，適宜于開展科普教育和保健療養。其主要景點有玉龍飛舞、山中銅鑼湖、明珠池等。該景區有本森林公園最大面積的闊葉林，資源較好，規劃以科普教育和保健療養為主題，把景區建成森林療養勝地。

2存在的問題

森林公園的建立和森林生態旅游的發展，不僅加深了人們對森林與人類關系的再認識，而且為保護和培育森林資源、調整林業產業結構、拉動括蒼山林場經濟發展起到了積極作用。但是括蒼山林場的森林生態旅游還存在以下問題。

2.1基礎設施簡陋，旅游接待能力差

目前，一些森林旅游產品的開發處于低層次發展狀態，森林旅游項目的文化品位不高，嚴重影響森林旅游的整體形象。括蒼山林場有的景區道路不暢，吃住條件差，游玩設施少，接待能力差，且沒有好的旅游產品，無法形成較強的市場競爭力。

2.2宣傳不力，森林旅游市場認知度低

由于森林公園的宣傳促銷力度不大，森林公園在周邊地區及滬杭等地影響力不大，客源仍以麗水市市民為主，沒有形成一定的社會知名度和游客規模，制約了森林公園的再發展。

2.3專業人才缺乏，經營管理水平落后

括蒼山林場現有的旅游人才大多是本單位的原有職工，林業專業人才多，旅游專業人才缺乏，造成服務不規范、服務質量低，嚴重影響森林生態旅游業的發展。

3發展對策

3.1堅持保護為先，合理開發，走可持續經營之路

括蒼山林場豐富的森林資源景觀是森林生態旅游的基礎，森林資源是森林生態旅游的生命之源[1]。因此，必須牢固樹立“以保護促發展、以發展促保護、保護與發展并重”的指導思想。以生態保護為先，合理開發利用，堅決杜絕只顧眼前利益、急功近利的做法。在森林公園景區、景點的建設中，要注重保護森林景觀資源、生態環境和野生動植物資源，采取有力措施，在保護好的基礎上加快資源開發，推動產業發展。

3.2加大投入，加快森林旅游基礎建設

森林旅游是綜合性經濟產業，要多渠道、多層次、多種形式籌集資金，加大對森林公園建設和森林旅游資源開發的投入，加快森林旅游基礎設施建設的速度[2-3]。森林旅游是旅游業的重要組成部分，在保護生態環境、促進生態文明建設、弘揚生態文化方面有著不可替代的作用。因此，各級政府要將這項公益性質的事業納入社會發展事業中統籌考慮，并逐步將森林公園的建設與發展資金納入財政預算，同時加大對森林公園建設和森林旅游開發的扶持力度，特別要重點抓好景區的道路、電力、通訊和安全設施等基礎設施的建設。

3.3堅持以擴大宣傳為先導，開拓市場，提高景區的知名度

要采取多形式、多渠道加大公園景區的宣傳力度，擴大旅游市場，吸引更多游客。要不斷加強與各新聞媒體的合作，充分利用報刊、電臺、電視等媒體大力宣傳。同時，還要利用現代網絡技術，制作精美網頁，增設宣傳欄目，與國家森林公園網站合作，全方位宣傳括蒼山林場森林生態旅游產品，為顧客提供旅游咨詢服務。此外，還要加強與地方旅游部門、各旅行社以及其他森林生態旅游景區之間的合作，拓寬營銷網絡，開辟新的旅游線路[4]。

4參考文獻

[1] 叢修寶，林鳳春，劉永強.黑龍江省生態旅游新趨勢探析[J].林業勘察設計，2005(3):29-30.

[2] 張華杰.管涔山森林公園旅游資源現狀與發展策略[J].山西林業科技，2010，39(1):59-60.

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關鍵詞 休閑農業；鄉村旅游；現狀；問題；對策；安徽廣德

中圖分類號 F323.8 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2012）20-0335-01

近年來，我國農業發展已進入由傳統農業向現代農業轉變的關鍵階段，休閑農業與鄉村旅游作為現代農業建設中的一個亮點，涌現出多樣化的發展態勢，農業觀光旅游對促進旅游業和農業的發展、推進社會主義新農村建設具有重大意義。安徽省廣德縣歷史悠久，名勝眾多，氣候宜人，素有“七善之城”之美譽。其青山綠水、奇石怪洞和歷史古跡構成了多姿多彩的旅游資源，十分契合現代旅游者的多樣性需求，奠定了廣德旅游發展的良好基礎。一次創業使廣德開發了一批觀光旅游產品，有國家重點風景名勝區、國家4A級旅游景區和一批星級休閑農業與鄉村旅游示范點等。隨著休閑旅游時代的到來、安徽省“東向發展”戰略、農業產業化結構調整等諸多機遇，廣德縣委縣政府緊緊抓住機遇，強力調整產業結構，將休閑旅游業確定為廣德優先發展的重點產業之一，進行農業休閑旅游二次大創業，通過承接長三角經濟圈旅游產業轉移，給廣德帶來眾多旅游客源，實現廣德休閑旅游的發展與騰飛。

1 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展現狀

近年來，廣德縣委縣政府緊緊抓住機遇，依托良好的休閑資源優勢，加強對農業產業結構的調整，為滿足城市人們對鄉村田園風光和寧靜生活回歸的需求，培育了一批以“休閑度假、觀光游樂、采摘垂釣、吃農家飯、住農家院”為主要內容，在經營上則表現為產、供、銷、服務等產業于一體的農業產業化龍頭企業。截至目前，廣德旅游景區中自然風景名勝主要有：國家首批4A級旅游區——太極洞，是華東地區最大的天然溶洞；富有濃郁祠山文化的橫山國家森林公園；風景秀麗的盧湖竹海；桃姑迷宮（天然溶洞）、古樸的天壽寺塔、雄偉壯觀的鼓角樓、四合鄉靈山大俠谷、響水灘瀑布、柏墊鎮茅田山風光等。全縣休閑農業觀光景點210多家，規模以上有80家，農業觀光園20家，旅游商品生產企業22家。全縣年接待游客180萬人次，其澳臺、國外有1萬人次，從事“農家樂”經營的農民已達10 210人，實現總收入8.2億元。近年來，廣德休閑農業與鄉村旅游業發展迅猛，先后被國家和省授予“中國最佳休閑旅游縣”、“中國生態旅游百強縣”、“旅游經濟強縣創建工作先進單位”、“全國綠化模范縣推薦單位”。2011年獲得全國“中部百強縣”、全省縣域經濟“綜合十強縣”、全省綠色食品十強縣，全省休閑農業與鄉村旅游示范縣等稱號。

2 發展優勢

2.1 區位優勢

廣德素有“三省通衢”之美譽，位于蘇、浙、皖3省8縣交界處，東臨“杭嘉湖”，北倚“蘇錫常”，是安徽經濟東向接軌長三角的門戶。廣德交通便利，基本形成了便捷快速的交通網絡。

2.2 資源優勢

廣德青山秀水，氣候宜人，生態優越，植物覆蓋率高，榮獲中國竹子之鄉、中國板栗之鄉稱號。景點眾多，擁有國家4A級旅游景區太極洞和橫山國家森林公園、國家水利風景區盧湖、萬頃碧波的大竹海、源遠流長的祠山文化以及鄉風濃郁的“農家樂”等，獨具特色的風景風情吸引著四海賓朋。

2.3 政策優勢

一是旅游業被確定為廣德縣優先發展的重點產業之一，出臺《關于進一步加快旅游業發展的實施意見》和《廣德縣促進旅游業發展優惠政策》等政策性文件，“合力興旅”的社會氛圍已開始形成。二是安徽省“東向發展”戰略的實施，為廣德旅游發展帶來了良好的發展機遇。

3 發展目標

以太極洞、盧湖和祠山文化為核心，茅田山為新亮點，以山水觀光旅游、休閑度假旅游、文化生態旅游為三大產品體系的廣德旅游目的地建設，加速廣德旅游由觀光旅游向觀光、休閑度假旅游轉型，由過境旅游發展為目的地旅游；把廣德縣打造成旅游形象鮮明、綜合效益明顯的全國旅游強縣，成為國內有影響的綠色休閑度假和會議旅游目的地[3-4]。

4 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展存在的問題

4.1 旅游企業規模偏小，市場競爭力不強

廣德縣旅游企業市場競爭力較為薄弱，主要表現在以下幾個方面：一是旅游飯店檔次不高，沒有國際著名品牌飯店。飯店結構不均衡，中高檔飯店偏少，與旅游發展的要求有差距。二是旅行社整體規模較小，實力較弱，缺少大型旅行社落戶，尚未形成良好的旅游中介機制。三是整體旅游服務水平不高，大多數旅游企業和旅游接待人員缺少與國際接軌的服務意識和職業技能。

4.2 旅游景點分散，縣域內旅游通達性較差

廣德縣地域廣大，休閑農業與鄉村旅游景點分布在各個鄉鎮，從縣城到各旅游景點，以及各旅游景點之間，基本沒有供游客觀光使用的公共旅游交通工具，以自駕游、團體游為主。

5 廣德縣休閑農業與鄉村旅游發展措施

充分發揮旅游資源優勢和區位優勢，主動承接環太湖旅游圈輻射，以文化+景區+產品的大思路，發展大旅游，把旅游業培育和發展成為廣德社會經濟的支柱產業。

5.1 努力打造精品名牌

提升品牌質量，在做優做精的基礎上，培育若干具有知識產權、國內領先、國際知名的旅游品牌，形成旅游整體競爭優勢。

5.2 致力提升文化內涵

旅游是文化型經濟產業，文化是旅游的靈魂。為了提升文化內涵，主要采取以下2個方面措施：一是重點突出祠山文化、太極文化和竹鄉文化，通過對這些優勢文化的時尚化、產品化、市場化重組，提升廣德旅游的本體價值和附加價值。二是通過全面的形象設計，樹立廣德旅游業鮮明的個性形象，提升旅游的品位和內涵。

5.3 整合資源，聯動發展

一是以整合整個城市資源為抓手，推動旅游與農業、工業、交通、商業等相關行業的聯動發展；二是和廣德周邊地區旅游聯動發展。建立與周邊地區的旅游合作機制，共同開發旅游市場、旅游線路對接等多層次全方位的區域旅游合作格局；三是積極參與長三角無障礙旅游區的建設，在長三角旅游開發與聯合的大格局內，實現自身的高速發展[1-2]。

6 參考文獻

[1] 陶海濱.全力建設休閑農業與鄉村旅游強市[J].農業工程技術：農產品加工業，2012（6）：53-55.

[2] 張義杰.河北：樹立示范引導帶動休閑農業大發展[J].中國鄉鎮企業，2012（5）：27.

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科爾沁區位于東部，座落在西遼河、教來河沖擊平原中部。面積3517平方公里，居住著蒙、漢、回、滿、朝等16個民族，人口80萬，是通遼市的政治、經濟和文化中心。科爾沁區地處東北、華北兩個經濟區結合部，屬環渤海經濟圈和西部大開發12省區范圍。科爾沁區是東北地區的主要交通樞紐，全國14個大型樞紐站之一的通遼火車站每天從六個方向進出列車30余列，由通遼火車站可直達北京、上海、天津、沈陽、大連、呼和浩特、齊齊哈爾等城市。科爾沁區現有新世紀大酒店（四星），通遼賓館（三星）、威士大酒店（三星）、天澤大酒店（三星）。近期計劃建設的三星級及以上級別的旅游飯店有科爾沁大酒店、科爾沁迎賓館。現有環宇、康輝、陽光、青年、鐵道、科爾沁等23家國內旅行社。科爾沁區近三年接待旅游人數約160萬人次，以當地客源為主，其次為周邊的吉林、遼寧等地客源，另有部分日本、韓國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞等海外客源及港、澳、臺地區客源。

二、科爾沁區鄉村旅游發展現狀

2008年以來，科爾沁區把發展鄉村旅游作為工作重點，充分發揮旅游局的職能優勢，將發展鄉村旅游作為解決“三農”問題的切入點，站在服務大局、建設社會主義新農村的高點，積極創新、完善鄉村旅游，使科爾沁區的鄉村旅游整體水平得到了明顯提升。

一是大力發展莫力廟羊場葡萄園項目。莫力廟羊場葡萄園是通遼地區唯一的鮮食葡萄優質高檔產業化商品基地。莫力廟蘇木千畝葡萄觀光園位于莫力廟蘇木政府西2公里處，在沙化較為嚴重的布林嘎查轄區，是獨具風格的少數民族地區特色農業觀光園。現有葡萄園總面積7500畝，年總產量約900萬公斤，大面積平均單產、穩產葡萄鮮果質量均屬本區域之首。到2010年，葡萄園總面積要達到10000畝。此項目的開展可以使游客在觀光、游覽的同時，親自采摘葡萄，了解葡萄種植常識，體會農家樂趣，不僅帶動了當地的經濟發展，而且滿足了游客的需求。

二是圍繞現有的田園生態旅游資源，開發了朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品等旅游項目。鮮光民俗文化村位于科爾沁區大罕鎮，國道303線從該村通過，是通遼市唯一的朝鮮族聚居村。結合新農村建設工作，圍繞現有的田園生態旅游資源，通過近幾年的大力開發，現以開發旅游項目有：朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品，森林草原沐浴之旅、春花秋實之旅等。該旅游區積極以經營旅游的方式來經營農業，蔬菜種植向生態觀光型發展，農產品向旅游商品發展。通過高起點開發，突破部門和條塊利益分割的制約，有效的整合了科區旅游資源，并借助多角度、全方位的宣傳促銷，解決了資源整合不夠、宣傳不足和基礎設施較為落后的問題，以此增強了其品牌的吸引力并搶占了市場，吸引了大量的都市人前往休閑度假。

三、科爾沁區鄉村旅游發展中存在的困難與不足

我區鄉村旅游發展盡管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，主要是在特色上，還有不小差距，主要體現在規模小、景點分散、景點娛樂項目、鄉村旅游商品開發度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”不夠配套，競爭力較弱，制約了游客消費，影響了旅游收入。此外，在經營管理、環境與景觀包裝、鄉村旅游從業隊伍等方面也還有待于進一步強化。

四、下一步鄉村旅游發展計劃

鄉村旅游是一個新興產業。鄉村旅游市場所蘊藏的潛力極大，對鄉村旅游的開發、包裝、策劃、推廣的過程，需要進行大量的研究和摸索，需要創新和突破。為此，我們將進一步結合推進城鄉一體化，建設社會主義新農村的總體目標，推行行業標準，促進鄉村旅游更快更好發展。

一是創新觀念。樹立把鄉村旅游新興產業變成新型產業的觀念。我區鄉村旅游的發展應充分利用自身的特點，堅持“以鄉村為依托，市場為導向，綠色為主題”的指導思想，鄉村旅游無論是操作的形式還是包裝的理念必須突出生態優勢和農家特色，提升“農家樂”品牌，豐富“農家樂”文化內涵，規范管理，完善設施，提高服務質量。鄉村旅游項目的開發要合理布局，以人為本，符合可持續發展的要求，還要兼顧鄉村旅游線路的組織和運用。

二是整合資源。進一步突破區域資源的局限，以鄉村特色資源為基礎，區域文化資源為導向，整合社會資源，形成一個政府引導、全面發展的局面。對已有的鄉村旅游資源進行認真篩選，充分吸取其他省市發展鄉村旅游的寶貴經驗，“抓大放小”，對綜合性強、水平高、發展前景好的重點項目作為重點開發建設項目，盡快形成品牌，推向全國。

三是完善環境。環境是旅游區域的語言，是區域文化的體現。它包括三個方面：良好的自然環境、友善的社會環境和特色濃郁的文化環境。加強環境建設是發展鄉村旅游的必要條件。

四是培育品牌。根據現有的資源分布和鄉村季節性特征，對鄉村旅游進行更深入全面的研究，從地域上、主題上、文化上整合景觀組群，開發農產品、提供農事活動體驗、生態空間享受、農耕文化教育和鄉村民俗參與等不同主題的旅游產品。

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[關鍵詞] 沿海地區 體育旅游 生態化 產品開發

隨著我國假日經濟的興起，體育旅游在我國許多地方已經逐漸成為一種時尚。據初步統計，參加體育健身娛樂旅游活動的人數在我國國內旅游者中約占73.53%，顯示出了巨大的市場潛力。許多省市紛紛將體育旅游業作為重點產業來扶持。然而，現實中出現了體育旅游迅速發展的同時對環境的破壞亦越來越嚴重的問題。找到一條符合環保要求的體育旅游持續發展之路，已成為時代的必然。

一、生態體育旅游的內涵

澳大利亞David weaver認為生態旅游是一種旅游方式，它培養旅游者學習、體驗及欣賞自然環境，或是在與自然環境相聯系的文化背景中欣賞其中的一些元素。它具有明顯的環境和社會文化可持續性，它選擇能夠促進旅游目的地自然和文化資源基礎發展道路，并提高生態旅游經營機構的生存能力。

David weaver把體育旅游分解為探險旅游、3S(海洋、沙灘、陽光)旅游與健康旅游，認為“生態旅游與其他主要的自然旅游產品有重疊現象，這些自然旅游產品包括探險旅游和3S旅游”。由此認為，江蘇沿海地區濕地、海灘、自然保護區等，構成了豐富的生態體育旅游資源。人們在大自然環境中觀察珍禽、鳥類、動植物，欣賞自然景觀，離不開徒步、攀登及各種身體活動，使人體沐浴在優雅的大自然生態環境中，強身健體、怡養身心，增添了旅游的健身價值。體育旅游與生態旅游交叉融合，開創了有利于自然資源保護的生態體育旅游。

生態體育旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的可持續發展模式，可以通過減輕環境壓力，實現體育旅游資源可持續利用，通過保護旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經濟利益，實現相互間的利益共享和公平性，是實現體育旅游業可持續發展的必然抉擇。

二、江蘇沿海地區開發生態體育旅游的優勢

江蘇沿海地區包括連云港、鹽城、南通三個市。土地面積為3.04萬平方公里，人口2041.71萬人。它東出黃海，地跨暖溫帶和北亞熱帶。區內良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會經濟背景孕育了江蘇省沿海豐富的自然資源和人文社會旅游資源，有著發展生態體育旅游的優越條件。

1.生態旅游資源優勢

江蘇沿海生態旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀多姿多彩。自然景觀有風景秀麗的河口地段，綠樹成蔭的林帶，珍禽棲息的灘涂，浩瀚無際的大海，變化莫測的海市蜃樓以及岸外沙洲、海上孤島等；人文景觀主要有歷史名人遺跡，古代工程遺址，名人故里，民居街坊，漁鄉風情等。江蘇沿海共有國家級和省級風景區、自然保護區13處，其中，花果山景區、連島度假區、孔望山景區、魚灣風景區和狼山－濠河景區等為國家4A級景區;大豐麋鹿保護區、鹽城珍禽保護區為國家級自然保護區。這些都為沿海地區發展生態體育旅游創造了良好的條件。

2.政策優勢

改革開放以來，國家不斷賦予沿海地區一些特殊的優惠政策和靈活措施。 沿海地區特殊的政策，為外商投資創造了優越的條件。此外，沿海各城市對旅游業亦越來越重視，都將其確定為重點扶持產業來發展。

雖然江蘇在全國旅游大省的地位已經確立，并向著旅游強省的目標邁進。可江蘇旅游業的發展正受到旅游空間容量小的限制，急需拓展新的生長空間。而沿海地區完好的海濱生態資源完全可以成為江蘇旅游發展新的增長極。江蘇省政府“海上”戰略的實施，和把旅游業作為支柱產業進行培育和扶持，都將對沿海地區生態體育旅游的發展起到巨大的推動作用。

3.社會經濟優勢

改革開放以來，沿海地區的經濟有了長足而穩定的發展，經濟實力明顯增強，交通、通訊等市政基礎設施也得到進一步的改善和發展，商業、服務業均已形成一定的發展規模。據江蘇統計局（jssb.省略）公布的資料統計，2005年三市實現地區生產總值為2939.41億元,比上年增長14.6%.而國內旅游總收入和接待游客人數，比上年分別增長了24.2％和15.8％。

三、體育旅游產品生態化開發應遵循的原則

1.保護性原則

體育旅游在開發過程中，應以保護生態環境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的閾限內。江蘇沿海地區為了實現體育旅游業的可持續性發展，首先要對海濱濕地、灘涂、自然保護區等生態較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發對生態資源的影響降至最低點。

2.特色性原則

旅游產品的特色已成為旅游企業在激烈的市場競爭中獲勝的法寶。鮮明的產品特色往往能使旅游者產生很深的印象，因而具有更強的吸引力。體育旅游的資源狀況是衡量當地是否可以開發生態體育旅游的重要標準。江蘇沿海以生態旅游資源為特色，在開發體育旅游產品過程中，要將當地的自然生態環境與生態文化氛圍融入到生態體育旅游產品中去，形成自己的特色。

3.參與性原則

體育旅游之所以越來越受到人們的歡迎，是因為它的參與性。現在旅游者已逐漸開始從享受“三S”(陽光Sun,大海Sea,沙灘Sand)到享受“三N”（自然Nature,懷舊Nostalgia,天堂Nirvana）[7],從追求感官的自然美到追求理解自然及生命價值基礎上的生態美。人們的生態品位在生態體育旅游的“見”、“聞”、“識”、“感”、“悟”中得以升華,從而自發產生保護環境的愿望。生態體育旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。在生態體育旅游的開發過程中，要使旅游者在欣賞自然、人文風光的同時親身體驗到回歸自然的怡悅。

4.市場導向原則

生態體育旅游產品是否符合旅游者的需求，最終將受到旅游市場的檢驗。生態體育旅游產品只有擁有廣闊的旅游市場才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。江蘇沿海地區生態體育旅游的開發應以市場為導向，進行充分市場調查與分析后，制定出產品定位，形成產品的特色與差異性，開發如生態觀光、生態休閑、生態文化、生態康復等不同檔次、不同規模、適銷對路的生態體育旅游產品。

5. 生態教育原則

21世紀，國際社會更為強調生態旅游是一種以教育為主的旅游行為，生態旅游的功能是保護環境――發展旅游――維系當地人民生活。發展生態體育旅游重在教育，要把生態意識上升為全民意識。在整個生態體育旅游的過程中要倡導生態教育，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態知識，并培養他們的環保意識。

四、江蘇沿海地區體育旅游產品的生態化開發和設計構想

根據體育旅游生態化開發的基本原則，并結合江蘇沿海生態旅游資源特點和體育旅游業發展現狀，筆者認為沿海地區的體育旅游應從海水、濕地、山岳、森林、鄉村、歷史文化等方面進行生態化設計和開發。

1.以海水為基礎的海上休閑體育游

江蘇近海海域有著豐富的海島資源、海岸資源和海洋水產資源。沿海地區要圍繞“海”字做文章， 開發特色旅游產品。連云港的天然海濱浴場是人們休閑度假的絕佳去處。這里山海相連，海島錯落，白浪黃沙，景色秀麗壯觀，氣候宜人，海灣中風平浪小，沙質細膩柔軟，水下無礁石，具有鮮明的濱海特色，開發生態體育休閑旅游產品具有顯著的資源優勢。適合開展游泳、劃船、海上垂釣、帆船、潛水、滑水、沖浪等水上休閑體育旅游項目。

2.以濕地為基礎的體育生態游

當前濕地旅游已成為國際最為時尚的旅游之一。江蘇沿海擁有全國面積最大的濱海濕地資源。鹽城的麋鹿和丹頂鶴兩個國家級自然保護區，生態環境復雜多樣，自然景色充滿野趣。我們應該充分利用濕地資源，開發濕地生態觀光、科考探險等旅游產品。打造“東方濕地之都――丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”生態旅游品牌，開發生態體育旅游產品。如海灘踏青、觀鳥鹿、生態探險，在悠閑自樂中尋找清雅、恬靜、返璞歸真的閑情。同時開發海涂船拾貝、泥漿浴、海涂拔河、海涂摔跤等休閑體育旅游項目吸引游客。

3.以山岳為基礎的體育休閑游

連云港云臺山風景區大小山頭就有136個，玉女峰是江蘇省最高峰。聞名天下的花果山就坐落在其中。四周的錦屏山、漁灣、孔望山景區等，山高林密，峰連嶺綿，使瀑布、溪澗、深潭遍布山岳，加之山體巖洞眾多(如花果山水簾洞、七十二巖洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和豐富的山岳旅游資源開展山岳休閑體育旅游，如登山、攀巖、探險、山地自行車等項目。南通著名的狼山風景區，是中國“八小佛教名山”之一，也同樣有著豐富的生態體育旅游資源。

4.以海濱森林為基礎的體育養生游

江蘇沿海擁有萬畝人造森林和防護林帶，連云港云臺山自然保護區內的經濟林、云臺山森林公園、連云港錦屏山森林公園、鹽城華都森林公園以及沿海的墟溝、濱海、射陽、黃沙港、大豐、東臺等六大林場，構成了開發海濱森林旅游產品的基礎。這里除了森林觀光等大眾旅游項目外，可以開發森林浴、森林養生、森林野營、森林狩獵、野外生存訓練等生態體育旅游產品。

5.以海濱鄉村為基礎的體育鄉村游

連云港、鹽城、南通都有著良好的農業、鹽業、漁業、養殖業基礎，圍繞著海濱種植業和海水養殖業等，可進一步開發具有濃郁鄉土氣息的體育生態游產品。如漁村觀光游、漁村勞作游、鄉村民俗游、集市商貿游等，還可通過海上垂釣、觀魚、考察海珍品養殖廠，以及踩文蛤、品海鮮等參與性旅游活動，豐富鄉村文化生態旅游產品的內涵。近來興起的“海上迪斯科”是很有特色的體育旅游項目，其主要是利用南通地區沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤為主，輔以觀海潮、觀漁場、放風箏、參觀漁家、品嘗海鮮等風情民俗活動，讓游客盡情地體驗當地淳樸的民風民情。

6.以海洋歷史文化為基礎的體育觀光游

江蘇沿海旅游集江海文化、歷史文化、鄉土文化于一體，歷史文物、文化古跡遍布。尤以國內惟一反映原始農業部落生活的“將軍崖”巖畫和海上絲綢之路見證的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游記》、“大禹治水”、“徐福東渡”等神話和民間傳說，更是平添了幾分神韻。另外，江蘇沿海鹽業歷史悠久，戰國時開始“煮海為鹽”，鹽場舊址別具特色。沿海地區生態體育旅游人文資源的開發，必將吸引更多的國內外游客前來觀光。

五、結束語

體育旅游產品的生態化開發，是以海濱體育旅游資源為基礎，海濱生態系統為依托，在傳統海濱旅游基礎上開發的一種具有強烈海濱生態保護意識，并促進海濱地區經濟、社會和環境可持續發展的策略。江蘇沿海生態旅游資源十分豐富，開發江蘇沿海生態體育旅游產品，對于豐富江蘇旅游產品體系，推動“親近自然”的旅游新理念和發展進程，提升江蘇旅游市場份額具有十分重要的意義。

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摘要發展鄉村旅游，是貫徹落實建設社會主義新農村的重要舉措。在評述城步苗族自治縣鄉村旅游開發現狀的基礎上，提出新農村建設中城步苗族自治縣鄉村旅游發展模式的選擇性建議。

關鍵詞鄉村旅游發展模式新農村建設

黨的十六屆五中全會明確提出，把建設社會主義新農村作為我國現代化進程中的重大歷史任務。我國是一個農業大國，農村建設占有重要地位，鄉村旅游作為連接城市和鄉村的紐帶，實現社會資源和文明成果在城鄉之間的共享以及財富的重新分配，逐步縮小地區間經濟發展差異和城鄉差別，推動欠開發、欠發達的鄉村地區經濟、社會、環境和文化的可持續發展，具有得天獨厚的優勢。目前，我國鄉村旅游景區（點）每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣；每個黃金周形成約6000萬人次規模的鄉村旅游市場。2007年國家農業部與旅游局聯合推出“百千萬工程”，爭取“十一五”期間每年新增鄉村旅游就業30萬人以上，間接就業150萬人，每年旅游從業農民人均純收入增長5％，在全國建成具有鄉村旅游示范意義的100個縣、1000個鄉（鎮）、10000個村，為社會主義新農村建設做出積極貢獻。

1城步發展鄉村旅游對新農村建設的意義

城步苗族自治縣（以下簡稱城步）地處湖南省西南邊陲，東鄰新寧崀山，西連通道侗鄉，南抵龍勝、桂林，北通邵陽、長沙。素有“苗疆要區、楚南極邊”之稱。全縣總面積2647km2，總人口26萬，其中以苗族為主體的少數民族人口14．54萬人；農業人口21．1萬人，占總人口的81．2％。經濟主要靠國家扶貧，人力資源、知識資源和資本資源貧乏。加快城步鄉村旅游的開發，對城步建設新農村具有重要的意義。

1．1優化農村產業結構、促進經濟發展

鄉村旅游是一項綜合性很強的產業，以當地擁有的豐富旅游資源為基礎，發展鄉村旅游業必將成為農村地區加快產業結構調整的重要途徑。由于發展鄉村旅游，當地農民很多參與到旅游業的發展之中去，促進了農業結構的變化，減少了農業人口的比例，增加了第三產業的比重，使農村經濟結構日趨合理化。發展鄉村旅游還可以充分發掘和實現資源的價值，并可通過產業鏈產生一系列經濟增長點，對增加農民收入具有十分重要的作用。據統計數據表明，城步參與旅游農業的農民每戶的人均年收入由1999年的1568元增長到2006的4658元，其平均收入每年也逐漸上升。實踐表明，鄉村旅游為農民帶來了增收的渠道，促進了農村經濟的發展。

1．2促進傳統文化保護、完善生態環境

發展鄉村旅游能在保護、開發利用和傳承民族歷史文化、自然文化等方面發揮十分獨特的作用。隨著經濟的飛躍發展和交流的日趨活躍，不單是城市，就連鄉村、集鎮的景觀風貌與日常生活也已經出現了同化的趨勢。如果社區存在傳統鄉村景觀而吸引游客，發展鄉村旅游帶來的收益又比從事其他經營要多的話，居民就會主動地承擔起保護傳統鄉村景觀和文化形態的責任。例如，長安營的大寨侗族文化村，通過以民族文化為主要資源基礎發展鄉村旅游，正在加快消失的民族建筑、服飾、歌舞、風俗又鮮活地再現了，并煥發出旺盛的生機和活力。此外，良好的鄉村自然環境是鄉村旅游這一充滿活力的經濟產業的基礎，為了吸引旅游者，村民就要美化鄉村的居住環境，愛護樹木、花草和動物，因此，鄉村旅游還能激活村民整治環境、改善生態環境質量的積極性和主動性，進而提高鄉村生態環境的質量。

1．3增進城鄉觀念交流、推動農村進步

鄉村旅游是城鄉之間思想觀念相互滲透、相互影響的平臺，城市居民到鄉村旅游尋找失落的清凈空間和遠去的古典文化，農村農民在提供純凈的空間和演繹古樸的鄉土風情的同時，也接受城市居民先進的理念和開放的意識。小農經濟幾千年封閉保守，發展鄉村旅游增加了村民與外界的接觸，農民擯棄了沿襲幾千年封閉保守的小農經濟傳統觀念，結識了許多新事物，同時也認識到了自己的價值。此外，鄉村旅游對文化層次的高要求能夠激發當地居民自覺學習文化知識的熱情，使農民的群體素質不斷提高，精神面貌發生了根本性變革。

2城步鄉村旅游發展現狀評述

2．1城步鄉村旅游發展歷程和經營類型

城步素有“苗疆要區、楚南極邊”之稱。既擁有以苗文化為主的多民族風情，又有兩江峽谷和白云湖秀美的自然風光，更有令人神往的南山大草原。1993年，城步縣委、縣政府就提出了發展旅游業的口號，并相繼提出了“旅游搭臺、經貿唱戲”，“興旅游，建基礎”的發展思路，大力挖掘旅游資源優勢與潛力，使城步鄉村旅游從無到有，旅游產品結構初步形成自然與人文相結合，產品開發與資源利用相結合的開發建設格局，少數村民紛紛加入經營者的行列。“九五”期間，縣委、縣政府將旅游業作為縣域經濟的三大支柱產業之一進行開發建設，共投入旅游建設資金1360萬元，建成了南山、白云洞、大寨侗族風情村等景區景點；改造了縣城——白云湖、江頭司——南山兩條旅游公路，新修了兩江公路、威將公路、南山至巖寨公路；開發了南山皇家馬車、桃林苗家樂等旅游產品；在此期間，鄉村旅游服務項目日益豐富，服務設施日益完善，服務水平逐漸提高，對農民增收和農村經濟發展的促進作用也越來越明顯。

2．2城步鄉村旅游發展中存在的主要問題

城步鄉村旅游資源豐富，但遺憾的是旅游開發起步較晚。在開發過程中，由于受資金短缺、技術落后、信息不暢等一系列因素限制，還存在諸多問題。從基礎設施建設來看，基礎設施落后、景區可進入性差、接待能力較低。城步縣目前僅有旅行社1家，星級賓館2家（二星級），其余18家賓館和招待所的檔次較低。城步縣的商場和娛樂場所很少，而且離景點遠，不集中。有些景區水電、通訊等“缺胳膊少腿”，如沙角洞銀杉區，景區群山環抱，現在還沒有通電話，手機通訊屬盲區，給游人帶來諸多不便。從產品開發來看，旅游產品缺乏特色、知名度低、競爭力不強。目前城步的鄉村旅游資源開發還停留在旅游景點和景區建設的初級階段，對博大精深的文化內涵的挖掘只觸及皮毛，很多產品都為觀光游覽型的初級產品，結構單一，開發深度不夠，缺乏名牌產品和文化依托。而且僅從服飾、建筑、語言三方面來看，城步縣苗侗特色不突出，尤其是服飾漢化明顯，漢化程度較高，使競爭力大大減弱。從經營管理來看，由于鄉村旅游業從業人員缺乏必要的管理培訓，市場競爭意識不強、經營理念缺乏、相關業務技能和管理經驗能力不足，跟不上市場發展的要求。經營者更樂意在建筑、設施、設備上花錢，而對吸引游客至關重要的一些因素，如地方特色、服務水平與質量等往往重視不夠。

3新農村建設中城步鄉村旅游發展模式選擇

鄉村旅游是一種參與性、文化性、趣味性很強的產業，隨著旅游者的日趨成熟，鄉村旅游只有在內容和形式上充分體現出鮮明的地域特色、民族色彩和文化內涵，才能最大程度地激發旅游者的需求動機。城步鄉村旅游開發模式的選擇，要在深入挖掘城步鄉村文化特色和注重環境保護的基礎上，結合其他地區鄉村旅游開發的成功經驗，以城步鄉村環境條件為基準，與生態旅游和文化旅游緊密結合，發掘并構建個性鮮明的城步鄉村生態旅游發展模式。

3．1主題農園與農莊發展模式

該模式具有教育農園、市民農園、租賃農園等多種形態，承載了農旅結合的農事參與、自然教育和創意空間等功能，是兼有觀光和教育功能的一種鄉村旅游形式。這一模式在世界上具有許多成功的例子。如美國西部的牧場務農旅游，旅游者放牧可以拿到牛仔一樣的工資，以資助旅游費用，不僅解決了農場勞動力缺乏的問題，而且可以就近推銷產品。從城步的鄉村自然資源看來，城步擁有中國南方最大的高山苔地草原和最大的現代化山地牧場，該景區內還有老山界和高山紅哨等具有教育意義的紅色旅游資源。利用得天獨厚的自然條件，可以建一個上規模的教育牧場，場內可修建展廳、步道，開設牛舍、擠奶室、奶制品加工車間等設施，展示奶制品生產的全過程，供學生和游人參觀。這樣在教授農業知識的同時，也讓游客對他們的農產品有了一定的認可，起到就地宣傳促銷的作用，并且游客還要交納一定的學費。這種兼有娛樂和教育培訓意義的參與式的鄉村旅游形式，集觀光、度假、體驗、學習科考等各種活動于一體，必然成為鄉村旅游未來發展的趨勢。

3．2體驗生態博物館發展模式

該模式屬于鄉村文化旅游資源開發的高級階段，也是我國未來鄉村文化旅游資源開發的模式趨向。生態博物館是指將某一特定地理區域（如民族村寨）建設成為對物質文化與非物質文化遺產進行挖掘、搜集、整理、研究、陳列、保管和展覽的基地。主要由生態環境（自然環境）、生態文化（建筑、歌舞、節慶、習俗等）和當地居民組成。生態博物館有人有物、有靜有動、樸實自然、和諧共生。通過靜態的設施展示和動態的生活展示滿足城市旅游者獵奇的心理，并將之與鄉村文化遺產保護、生態環境建設結合起來，強調村寨在旅游中的整體性開發和有機成長。體驗生態博物館既具備傳統博物館對典章文物保存、整理、研究及陳列展覽的功能，更具備對文化生態社區環境、建筑、歌舞、節慶、習俗、生產生活方式等動態的、物質的和非物質的文化實施整體保護，并在保護中實現有序開發的作用。城步的長安營大寨侗族風情村聚居著2800多名侗族鄉親，這里完整地保留著侗族人民原始、古樸、奇特的民族風情。村民住的全是一色的吊腳樓房；寨中有鼓樓、風雨橋，村民有自己的服飾、語言、節日、風俗，他們還時興集體舞、對山歌、喝油茶。風雨橋旁邊還有88棵古杉樹，迄今已有1600多年歷史，“湖南杉樹王”也巍然屹立在這群古杉中。因此，城步長安營大寨侗族風情村的開發應著重發掘鄉村遺產，發展為體驗生態博物館模式，在變與不變之中不斷豐富其內涵，拓展其空間。

3．3鄉村民俗體驗與主題文化村落發展模式

該模式具有承載古村落、新文化村落、新經濟村落等，不同階段鄉村整體人文生態系統物化與意化相統一過程的認知和體驗功能。為了滿足都市人回歸自然的潛在需求，該模式通過旅游策劃、設計和組織管理，加上旅游者自身的體驗，使都市人的潛意識現實化，有助于他們實現“回歸自然”。城步有著豐富的民俗資源，涉及內容廣泛，有特色民居四合院、八角樓、苗家吊角樓；有民俗風情慶古壇、苗家“燙”新郎、踏花山、踩鼓舞；有民間手工藝刺繡、手編、蠟染、苗鄉油茶；特別是城步的儺文化和豐富的儺面具，為其他地方所不能比及。城步民俗文化的一個突出特點就是與自然生態的完美結合，無論是在桃林、邊溪，還是在大寨、南山，均能見到綠樹、藍天、清流、人家的優美畫面。因此，城步縣桃林苗族文化村、兩江峽谷森林公園的設計要深入挖掘鄉村旅游資源的文化內涵，保持鄉村環境的真實性，營造一個人與自然和諧相處的生態圈層，向體驗旅游和民俗文化的結合方向發展。在目前國內旅游市場正從觀光旅游向度假旅游、體驗旅游發展的大趨勢下，該模式具有很好的市場開發前景。

城步鄉村旅游的發展要以農業資源優勢為啟動點，注重旅游和農業兩大產業的有機結合及其與環境的協調發展，使之最終形成獨具風格和特色的整體化、系統化優勢產業，從而達到發展生產力，保持生態平衡，促進地區經濟持續、快速、健康發展的目的。生態旅游和文化旅游緊密結合是城步鄉村旅游可持續發展的基本要求，城步鄉村旅游只有沿著生態旅游和文化旅游緊密結合的方向前進，才有希望把城步建設成湖南省乃至全國著名的鄉村旅游勝地。

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自1990年以來，濰坊市一直致力于自身鄉村旅游業的發展。我國鄉村旅游業經過了20多年的發展，已成為我國旅游業的重要組成部分。近幾年來，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉村旅游，認為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉村淳樸的田園氣息，體會大自然天然之美。其潛在優勢及發展空間非常巨大。

一、濰坊市鄉村旅游業發展現狀

（一）旅游農業框架體系開始得到初步建立

對于濰坊市的鄉村來說，農業已具有一定規模的產業化發展，且產業化發展水平很高。基于此，濰坊市要發展鄉村旅游資源優勢凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國鄉村旅游業的發展速度非常迅速，向人們展示著鄉村旅游業越來越廣闊的發展空間。人們在參觀濰坊市的生態旅游業的途中，對生態特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農業生態旅游業發展中，具有特色代表的地方有三個：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個地方的觀光旅游項目以農業生產園為重要基地建立了相應的田園風光旅游模式。

（二）生態旅游農業產業發展模式有所創新

生態旅游農業產業發展模式最常見的有六種。第一，農園采摘型，它屬于一種農業經營形態，出現時間較早，對農業生產所需場地的利用率較高，通過種植大量的觀光農作物獲取數量可觀的收入。第二，農園觀光型。旨在發展旅游觀光，即將農業生產的整個過程呈獻給觀光者，尤其培育花卉需要及其優雅的環境，可以給觀賞者帶來靈魂上的極大震撼。第三，漁場垂釣型，這種類型的農業觀光旅游形式主要以水上觀光、農場垂釣為主，垂釣的地質一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識激發出來，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農村旅游觀光業發展過程中形成的一項非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農村觀光旅游業更加注重畜牧觀賞價值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農場體會跑馬與狩獵的樂趣，進一步幫助游客體驗自然、放松心情。第五，觀光副業型。這種形式的農村旅游觀光業的發展方向主要是農業加工品生成，可以讓游客對工藝品加工過程進行相應的觀賞，進一步為農村旅游觀光業的發展前景做奠基。第六，生態農業觀光型。形成生態農業循環產業鏈，建立相應的生態農業及生態開發農業，將整個農業的生產過程開發得更加健康、積極，讓游人在享受生態循環農業的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。

（三）農業發展階段與旅游業發展要求錯位

目前，我國的農業還沒有實現產業化經營的發展模式，相對來說較為古老，沒有進行大量的機械化農業產業發展。然而，現代農村觀光旅游業的革新對農業發展的要求非常高，不僅要作業內容完善，還要具備相應的協調自然的能力，這就使得正處于發展階段的我國的農業和農村旅游觀光業的發展要求產生了相應的錯位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農業的發展和農村旅游觀光業的市場錯位嚴重。市場需要的是與自然協調程度較高的旅游產業，而農業要進一步發展，就必須采用大量的機械化作業，但根本無法完成農業產業化的經營與發展。另外，農村旅游業的發展需求沒有和農村農業產出的農產品形成一致，農業產出的農產品大多是用來滿足人類口腹。然而，對于旅游觀光業的發展來看，需要的是大面積具有觀賞價值的農業產品的生產。濰坊市相較其他地方來說，其農村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發農村休閑旅游產品具備一定優勢，并這個地方的旅游餐也存在明顯優勢，如果再將農村觀光旅游業的管理水平提升，就會獲得相對完美的效果。

二、濰坊市鄉村旅游業優劣分析

（一）濰坊市鄉村旅游業優勢分析

濰坊市鄉村旅游業的發展優勢相對來說比較明顯。濰坊市有優越的地理環境，其土地資源的種類也相對豐富，交通便利。主要表現在六個方面。第一，有相較優化的旅游環境。該地政府部門和國家相關機構已在市區范圍內納入了相應的旅游工作，并設置了專門的旅游發展考核體系，將濰坊市旅游業發展的積極性極大地調動了起來。并且，政府設置了很多相關機構來管理開發濰坊市的旅游經濟。第二，開始加快當地旅游項目的建設，將濰坊市農村生態旅游項目的建設放在重要地位。第三，鄉村旅游業的發展速度非常快，這一過程也為濰坊市的旅游發展提供了明確的發展方向，將當地民俗、鄉村休閑娛樂、鄉村田園風光旅游等作為一種優勢，培育田園生態旅游業的發展。第四，濰坊市的鄉村旅游品牌越來越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網站――濰坊市旅游網，且在報紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉村旅游業發展過程中的優勢。第五，就目前的旅游產業來看，濰坊市有非常高的產業素質。第六，在創新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費品，且得到了政府的大力支持。

（二）濰坊市鄉村旅游業劣勢分析

濰坊市鄉村旅游發展的劣勢主要表現在五個方面。第一，開發的鄉村旅游項目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規劃旅游市場之時雖然引入了市場機制，但在真正開發這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發揮市場機制的作用。主要的開發模式還是政府主導，然后再引入企業或個人，這種形式的劣勢較為明顯，即對一些發展較為客觀的資源會進行再度開發，反而會忽視旅游業品牌形象的確定。第二，對鄉村旅游業發展的文化內涵理解不到位，在開發旅游資源的過程中，多出現一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來越嚴重，使得旅游資源的開發變成了大興土木的建設事業。第三，在發展過程中，沒有將開發環節和經營環節有效聯系在一起，資源比較匱乏，資源的開發分布過于零散，很難對其進行統一的經營管理。第四，沒有較高專業素質的鄉村旅游人才，管理不規范。現在鄉村旅游的發展速度越來越快，對專業人才的需求量也進一步加大，但人才的供應還很難跟上人才的需求量，嚴重制約農村鄉村旅游業的發展。第五，沒有在開發旅游項目時形成較大規模，需提高旅游產品的層次，以滿足游客越來越高的需求。產業要發展，就一定要有相應的經濟效益，鄉村旅游業也亦然，鄉村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規模，影響旅游業的經濟效益，因此，其發揮作用的能力也得不到相應提高。

三、濰坊市鄉村旅游發展潛力分析

目前，濰坊的鄉村旅游業要進行發展主要有三個發展方向。第一，多參加一些旅游經濟節會，如蔬菜博覽會、花卉博覽會及苗木博覽會等。這是打響該地區農業產業品牌的重要措施。致力于宣傳、開發成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉村旅游業發展的關鍵。這種代表性的農業產品觀光節會的參觀，可以讓旅游市場的開發者具備較為獨特的眼光，不會產生農村旅游觀光項目大同小異的現象，另一方面，也可以促進農民的收入，經過大力宣傳提升農產品的市場分量。第二，加大力度投入旅游產業，給鄉村旅游產業的發展提供一個較好的發展環境。目前，濰坊市旅游業已成為其服務業的代表產業，因此，要面向全中國、面向世界發展自身的旅游產業，加大投入，讓農村、城市的格局和面貌發生較大變化，這也能為旅游業的發展提供廣闊的空間。第三，加快投入農村旅游產業的發展，讓農村旅游產業的類型更加趨向于豐富化。

四、結語