文化產業運營模式范文

導語：如何才能寫好一篇文化產業運營模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“客文化”是隨著網絡傳媒的形成和發展而出現的一種虛擬文化,是一種具有個性、即時性、開放性、交互性、合作性的文化,是民生文化的一種形式,是網絡傳媒時代出現的一種新興文化。“客文化”的形成,一方面說明了民主社會的到來,另一方面說明了提高社會人素質、強化社會人自律意識已提到了議事日程。為了有效地提高人們的自律意識,必須加強對“客文化”的研究,為引導“客文化”的健康發展提供理論上的支撐。

一、“客文化”概念與分類

由于網絡傳媒的高速發展,目前在我國的網絡傳媒領域出現了許多關于“客文化”的概念。比如博客、播客、微博客、維客、黑客、紅客、換客、試客、曬客、“調客”、印客、帖客、威客等。“客文化”就是由這些“客文化”元素組成的整體。根據不同的“客文化”概念構成的特點,目前我國的“客文化”大致可區分為六類:(1)共享型“客文化”;(2)合作型“客文化”;(3)技術型“客文化”;(4)智慧型“客文化”;(5)商務型“客文化”;(6)服務型“客文化”等。

所謂共享型“客文化”主要是指博客文化和播客文化(其他“客文化”也都具有一定的共享性特征)。博客是一種網絡傳播媒介,它可以為任何一個網民提供信息、知識交流的平臺,博客使用者可以很方便地獲取自己所需要的信息;播客也是一種網絡傳播媒介,它可以先把數字聲音文件或影像文件上傳到互聯網,用戶可以點擊下載或在線試聽。播客網站可區分為音頻播客網站、視頻播客網站、綜合性門戶網站的播客頻道等。不管是博客網站,還是播客網站,所提供的信息都具有共享性,這既是博客文化和播客文化的共性特征,也是博客傳媒和播客傳媒經營者尚未認知網絡傳媒分眾化特性的表現,把分眾化傳媒當做大眾化傳媒去經營,這是博客傳媒和播客傳媒長期不能夠快速發展的一個重要原因。

所謂合作型“客文化”主要是指維客文化。維客是一種多人協作、合作的“客文化”系統,因此,維客網的每一個頁面都是由網友共同編纂,正因為這樣,維客是一個處在不斷更新、不斷完善過程中的網站。

所謂技術型“客文化”主要是指黑客文化和紅客文化。黑客是指那些具有精通計算機技術,并利用這種技術在未經同意的情況下進入計算機信息系統的人。主要有兩類人,即經典黑客(指那些對神秘而深奧操作系統由衷感興趣的人)和駭客(指惡意的黑客或那些強行闖入終端系統、干擾終端系統完整性的人)。黑客大都是握有高技術的專家,而且對技術的癡迷達到了令常人難以理解的程度。在國家存在的條件下,國家之間、民族之間的沖突是經常發生的,那么,在網絡時代,黑客為了本國、本民族的利益而攻擊對立的國家、民族就成了一種常見現象。出于這種為實現政治目的而實施攻擊的黑客在我國稱為紅客。

所謂智慧型“客文化”主要是指威客文化。威客是指那些通過互聯網把自己的智慧、知識、能力、經驗轉換成實際收益的人,他們在互聯網上通過解決科學、技術、工作、生活、學習中的難題從而讓知識、智慧、經驗、技能轉化為生產力,進而體現其經濟價值。目前,威客主要有積分懸賞、現金懸賞、知識出售、威客地圖等四個形式。

所謂商務型“客文化”主要是指換客、試客、曬客、“調客”、印客、帖客等“客文化”。“換客”是指那些利用網絡傳媒進行以物易物或進行虛擬物品交換的人。在交換的過程中,“換客”們并不遵守“等價交換”的原則,他們遵循的是“需求決定價值”的理念和“個人需求為主”的交換原則?！霸嚳汀笔侵改切┩ㄟ^互聯網平臺免費索取商家試用贈品的網民?！霸嚳汀钡倪@種行為事實上是廠商營銷所需要的。從這個角度來分析,“試客”的行為是一種參與產品的營銷活動。“調客”是那些在專門網站上以電子調查問卷贏取積分為業的人。在我國,隨著市場經濟的發展,經營者十分重視市場調查,但是,由于專業調查機構的高昂的費用使許多經營者越來越多的選擇了網絡調查,為“調客”的發展創造了條件和提供了機會。印客是指那些以互聯網為渠道,把網民所寫的、畫的、摘錄的文字和圖片變成具有永久保存價值的個性化印刷品的人。帖客是指那些根據懸賞者的要求到各大論壇發帖,并對其商品進行宣傳,進而獲取一定報酬的人。

目前在我國,商務型“客文化”還是一種新興文化,正處在發展期,有很多不成熟的地方,有待于在實踐中去豐富它、發展它、完善它。

所謂服務型“客文化”主要是指博客、播客、微博客、曬客等,它們把屬于自己的信息發在網絡上供網民們分享。比如曬客,它們在網絡上展示自己的私人用品、私人生活、經歷、心情等供大家分享。

“客文化”是一種發展中的文化,隨著網絡傳媒的發展,一方面會不斷地產生著新的“客文化”元素,另一方面還會淘汰一些過時的“客文化”元素,于是就決定了“客文化”類型的變化。可見,“客文化”類型是一個動態性概念,本文對“客文化”的分類僅僅是根據現在已顯現的“客文化”元素而得出的結論。

二、“客文化”產業管理

網絡文化是一種新文化,“客文化”是網絡文化的一種形態,其特性是由網絡文化的特性決定的。人們常說網絡傳媒是分眾化傳媒,網絡傳播是點對點的傳播。從某種意義上看,這種“分眾化”和“點對點”同傳統的人際傳播并沒有什么大的差別,只是信息的傳播中介和距離發生了變化。網絡文化的人際傳播性決定了網絡文化非中心性特征;網絡文化的集群化決定了網絡文化的多變性特征;網絡文化的信息化決定了網絡文化的及時性特征;網絡文化的民俗性決定了網絡文化的反理性特征•••••網絡文化是一種正在形成過程中的文化,它的許多特征要么還未顯露出來,要么還尚未被認知,即使人們已經認識到的特征,現在還處在形成期,還會發生變化。網絡文化的這種現狀和特征決定了“客文化”的不成熟性、不穩定性,決定了“客文化”的復雜性。

在我國,文化管理一直是管理系統中的一個薄弱環節,對于網絡文化管理更是一個薄弱環節。對于“客文化”來說,一是還沒有提到議事日程,二是還不知道如何管理,如果說管理的話,也僅僅是一種行政管理。為什么會出現這種現象呢?一個根本原因就是還不了解“客文化”,還不認識“客文化”,因此,也就拿不出具體的管理辦法,只好采用最省力的手段――行政管理。從表面上看,對“客文化”實施了管理,實際上并不能真正發揮管理對“客文化”活動的指導作用。

“客文化”既然是一種網絡文化,它就是一種普通流行的文化,它具有通俗性,具有習慣性,有時還具有不自覺性。因此,對于“客文化”的管理,一定要弄清楚“客文化”是怎樣形成的,以便有針對性地去引導它、管理它?！翱臀幕蓖ǔ６际窃诂F代文化已不能滿足網民需求的情況下才出現的文化。針對“客文化”的特點,其管理者應注意這樣兩個問題:一是對“客文化”的管理要有超前意識,應在某種“客文化”現象出現之前就有一套可行的對策,以便引導“客文化”的發展;二是要創造新的“客文化”,一旦科學的、規范的“客文化”占領了市場,非科學的、非規范的“客文化”就失去了存在的環境條件。實施這種管理的前提是科學的認識“客文化”,否則,這種管理是不可能有成效的。

“客文化”是一種正在形成過程中的新文化,對其進行管理還應注意指導性管理與制度化管理的科學結合。指導性管理是一種建立在網民高素質和高自律能力基礎上的管理,它強調網民的自覺性?，F在,我國網民多是年輕人,要提高指導性的管理效果,一項重要工作就是提高網民的素質,強化對網民的培訓。在信息社會,對網民的培訓不僅是加強“客文化”管理所必需的,而且是加強整體網絡文化管理所必需的,是信息社會提高信息利用率所必需的?，F在出現的“客文化”現象,基本上都是自發形成的,如果能夠加強對“客文化”活動的指導,一定會提高“客文化”的質量。制度化管理是“客文化”管理的一種重要形式,是“客文化”活動規范化的保證。目前我國的網絡文化管理還缺乏制度化,多是一些條例性的規定,這些規定常常出現在某種網絡文化現象之后,它只能起到限制某種網絡文化現象的作用,很難規范網絡文化行為。對于網絡文化范疇內的“客文化”的管理還沒有引起人們的注意,更沒有所謂的制度化管理。為了保證“客文化”的健康發展,充分發揮網絡文化在建設和諧社會中的作用,當前和今后一個時期的重要任務就是要在探索和建立中國式網絡文化模式上下功夫。一種網絡文化模式必須建立在科學的基礎之上。在我國,所謂科學的基礎主要是指:中國的文化基礎和現實狀況、中國網絡技術基礎及其發展前景、中國網民的文化素養以及其他方面的素養、中國人民對網絡文化的認知度和利用度等,只有在這樣的基礎上建立起來的網絡文化模式才能真正的發揮作用,才能保證“客文化”健康、快速的發展。

三、“客文化”產業運營模式

“客文化”雖然是一種網絡文化、是一種新文化,但是,它既然是一種文化,就必然具有兩重性,即經濟屬性和政治屬性。前者決定“客文化”是一種產業,后者決定“客文化”是一種事業。在我國,人們對于文化事業的特點、功能的認知度是比較高的,對于文化產業的特點、功能的認知度還比較低,特別是對“客文化”產業的認知度就更低,這是我國“客文化”不能快速發展的一個重要的思想認識上的原因。為了促進我國“客文化”的健康、快速發展,必須加強對“客文化”產業運營模式的研究,以便依據“客文化”的不同特點選擇能適應“客文化”產業特點的最佳運營模式。

目前,我國“客文化”產業的運營模式很多,概括起來主要有三種運營模式,即廣告營銷運營模式、商品銷售運營模式、“智庫開門”運營模式等。

(一)廣告營銷運營模式

實施廣告營銷模式的主要有博客網站、播客網站和微博客網站等。比如博客網站,他們在總體上雖然采用了博客產業鏈各環節(即內容創作、加入廣告、整合打包、博客服務商博客、博客搜索引擎、RSS閱讀器閱讀、最終讀者等七個環節)整合運營模式,但是真正使博客網站盈利的還是廣告營銷模式。播客網站常用的廣告形式主要有:顯性廣告、隱性廣告、名人開博效應、博客廣告聯盟等。還比如播客網站采用的貼片視頻廣告、微博客網站采用的明星微博等都屬于廣告營銷模式。

廣告運營模式是傳媒產業運營的一種重要模式,但是,它不是傳媒產業盈利的唯一模式,也不是任何一種傳播媒介都可以充分利用的模式。廣告即廣而告之,它是適合于大眾傳媒運營所采用的經營模式,對于分眾傳媒來說,傳統廣告的廣而告之的優勢地位已基本喪失,企圖用分眾傳媒去承擔大眾傳媒所承擔的廣告傳播的任務是很難取得理想效益的。如果不去分析分眾傳媒與廣告的關系,堅持穿新鞋走老路,“客文化”產業是很難發展的。

(二)商品銷售運營模式

商品銷售模式是自商品社會產生以來人們一直都采用的一種模式。由于社會生產力的發展,人們再實施商品銷售模式的具體手段雖然有一定的變化,但是商品銷售模式的本質并沒有改變。就目前我國“客文化”產業的商品銷售模式來說,大致有以下幾種具體運營模式:協作營銷模式、知識出售模式、易物交換模式、品牌推廣模式、勞務出售模式等。(1)協作營銷模式是維客網站采用的一種模式,它的基本做法是:維客網站與電子商務運營商合作,借助網站協作模式設立的相關品牌條目同購物網站合作,為需要的人提供購物指導,并提供購物網網址鏈接。對于這樣的運營方式有人并不認為它是商品銷售模式,而認為是一種廣告營銷模式,其實這是一種錯覺,維客網站的行為已不是單一的廣告宣傳,而是直接銷售商品。(2)知識出售模式是黑客采用的一種模式,他們通過出售黑客工具、出售盜取的信息、出售技術、開辦黑客培訓班等方式來獲取盈利。(3)易物交換模式是換客采用的一種模式,他們通過物物交換、物務交換、務務交換等方式來獲取盈利。(4)品牌推廣模式是試客網站采用的一種營銷模式,他們的基本做法是通過試客網站中的虛擬社區,對試用者反饋的信息進行分析、加工,進而整理出對產品銷售有意義的信息,使產品更貼近市場需求,提高品牌的影響力,進一步擴大試客族市場和社會消費市場。(5)勞務出售模式是一種普遍被使用的模式,從網絡傳媒的角度來分析,勞務出售模式是調客網站使用的一種模式。在市場經濟條件下,市場調查是經營決策的一個重要環節,許多部門都需要市場調查,都需要獲取最直接的第一手材料。調客網站采用這一模式,一方面滿足了市場的需要,另一方面又創立了一個新職業――調客,既解決了一部分人的就業,又使調客網站獲得了盈利,是一舉多得的創新模式。

(三)“智庫開門”運營模式

現在在我國,智庫是人們關注的一個重要概念。那么,如何建立智庫,如何管理智庫,如何運用智庫,如何有效的開發利用智庫資源,還是一個新課題。不過,豬八戒網(威客網站)的經營者用他們的“客文化”運營模式科學的回答了這個問題。威客網站的用戶有兩類:一類是向網站提出需求(簡稱為“一類用戶”),一類是向網站提供能夠滿足“一類用戶”需求的實施方案(簡稱為“智囊團”),而網站就是“一類用戶”與“智囊團”的“中介”?！耙活愑脩簟?、“智囊團”、“中介”三方組成了豬八戒網站的“團隊”,“中介”的任務就是向“一類用戶”尋求需求,向“智囊團”招標能夠滿足“一類用戶”需求的實施方案。如果“智囊團”提供的方案得到了“一類用戶”的認可,“智囊團”便可獲得約定的報酬,網站也可獲得一定的盈利。由于這種運營模式的實質是出售“智囊團”的點子,把屬于“智囊團”內部的智慧資源推向了社會,使其公開化,故稱為“智庫開門”運營模式。

四、“客文化”運營模式創新

“客文化”是一種新文化產業,“客文化”產業是一種文化創意產業。新文化產業、文化創意產業本身要求“客文化”產業運營必須創新,否則,不僅對“客文化”發展不利,而且也不符合文化創意產業發展規律的要求。文化創意產業具有三種功能:一是具有很強的發展能力;二是能夠促進經濟社會的發展,提高GDP的增長速度;三是提高社會就業率。據統計,文化創意產業增加值占全國GDP的比重每提高一個百分點,就可以多提供453.3萬人就業,在某些國家甚至可以多提供1000萬人的就業。在發展“客文化”的過程中,應以文化創意產業三種功能的實現度為標準來衡量“客文化”產業的影響力。在文化創意產業三種功能中提高文化創意產業增加值占全國GDP的比重是強化“客文化”產業影響力的基礎。因此,各種類型的“客文化”產業機構都必須重視經營活動的回報率(包括社會效益回報率和經濟效益回報率),這也是“客文化”產業運營模式創新的重點。

目前,我國的“客文化”產業發展很快,各種類型的“客文化”產業機構大約有20多種,但是真正實現“客文化”產業運營模式創新的并不多,大部分“客文化”網站基本上還是采用傳統傳媒產業的運營模式,或者是變相的采用傳統傳媒產業的運營模式,很少創新,或者基本沒有創新,也正因為這樣,在我國“客文化”網站出現了大量的“燒錢”現象,甚至有的網站已連續燒了五六年、七八年,還要燒多久呢?網站經營者也說不清楚。既然這樣,投資商為什么還不斷地投資呢?原因很簡單,作為投資商來說,他們已經清楚的看到“客文化”產業是一個很有發展前途的新興文化產業;作為直接運營商來說,還沒有弄明白如何經營“客文化”產業,自覺或不自覺地用老辦法去經營新興的文化產業,吃了虧還不知道是什么原因造成的。怎樣解決這個問題呢?最好的辦法就是提高“客文化”產業運營模式的創新能力,不斷提高“客文化”產業運營者的素質。

“客文化”產業運營模式創新要求“客文化”網站的經營者應根據不同網站的不同特點創造性的經營。比如豬八戒網的經營者,他們根據威客網站的特點,創造性地歸納出一套經營智慧的方略,即“智庫開門”運營模式。智庫是當前人們談論的一個熱門話題,智庫經營更是一個熱門話題,也是一個前沿問題。智庫可區分為兩類,即內庫和外庫。所謂內庫是指決策者的頭腦庫和決策者團隊的頭腦庫;所謂外庫是指由國家各級研究機構所組成的智庫和各類民間研究機構及個人所構成的智庫。目前在我國,對于智庫資源的開發利用基本上還停留在對內庫資源的范圍內,特別是對決策者的頭腦庫資源的開發利用上,對于其他智庫資源利用的很少,有一些智庫資源還沒有得到開發。

豬八戒網站的經營者從對民間智庫資源開發入手,創造了一個新的“客文化”產業運營模式,并取得了理想的效益?，F在,豬八戒網站已擁有近300萬人的民間研究隊伍,2009年的營業額突破了2000多萬元,今年有望突破億元大關。

五、“客文化”產業發展走勢

“客文化”是網絡文化體系的重要組成部分,其發展走勢是同網絡文化產業的發展相聯系的,并受網絡文化產業的發展制約。

在我國,網絡文化還處在形成過程中,但是作為網絡文化產業的經營者必須在把握其現狀的基礎上準確地判斷其走勢,只有這樣,才能建設有中國特色的網絡文化,才能更好地弘揚中華民族的傳統文化。

從人類社會發展的長河來分析,作為一種文化,大致區分為三個時期,即單一行業文化時期、多行業并存的文化時期和綜合文化時期。所謂單一行業文化時期主要是指猿人文化時期和一字型大農業文化時期;所謂多行業并存的文化時期主要是指十字型大農業文化時期和整個大工業文化時期;所謂綜合文化時期主要是指信息文化時期。網絡文化就是在綜合文化時期形成的一種文化形態。根據綜合文化時期的特點,任何一種文化形態的存在和發展,在自己的機體內不不僅具有能反映自身特點的文化要素,而且還必須擁有其他相關的文化要素。就網絡文化來說,它是一種知識文化、信息文化、傳媒文化,這就意味著網絡文化形態既具有網絡文化要素,這是根本,否則,所謂網絡文化也就不可能存在;同時還意味著這種網絡文化形態體內還擁有一定的知識文化、信息文化、傳媒文化。網絡文化的這種特點要求網絡文化必須同知識文化、信息文化、傳媒文化相融合,進而形成有中國特色的網絡文化。

那么,怎樣建設有中國特色的網絡文化呢?當前人們所探索的三網融合就是建設有中國特色的網絡文化的重要一步。電信、電視、互聯網的融合是我國網絡文化發展的一種趨勢,是三網在技術、業務、管理、服務、市場等諸多方面的融合,對網絡文化的物態層、制度層、行為層都產生著重要影響。

歷史經驗證明,任何一次技術革命必然對文化產生著重要影響。三網融合的實質也就是一場網絡革命,必然會引起網絡文化的變革,所以在建設具有中國特色網絡文化的過程中認真探索網絡革命是十分必要的。

實施三網融合并不是建設有中國特色網絡文化的唯一手段,根據網絡文化是一種綜合文化的特點,它同其他文化形態具有密切的關系,因此要建設具有中國特色的網絡文化還要實施網絡文化同中國的傳統文化的融合,還要實施網絡傳媒同傳統傳媒的融合,建立全國一體化的傳媒網絡,這是實現具有中國特色網絡文化的關鍵。

根據對網絡文化的分析,作為網絡文化體系重要組成部分的“客文化”必須同網絡文化的發展保持一致。在此前提下,有計劃地規劃“客文化”的發展,既要保證“客文化”作用的發揮,又要保證“客文化”的健康發展。根據我國“客文化”的現狀,要保證“客文化”的健康發展,當前應注意抓好以下幾項工作:一是在理論上科學認知“客文化”的性質、地位和作用以及“客文化”與社會主流文化的關系;二是在實踐上努力探索“客文化”的發展規律,以便采用具有創新性的運營模式,有效發揮“客文化”在經濟社會發展中的作用;三是強化人才培養,不斷提高“客文化”產業的經營與管理水平。

篇2

關鍵詞：3G技術；手機煤體；文化產業

1、手機媒體文化產業內涵特征

從外延來講，手機媒體文化產業包括短信、游戲、網絡科技、商業運營、音樂娛樂以及生活文化等豐富種類。伴隨其應用功能以及設計形式的多元化發展，手機文化產業實現了持續擴充態勢。各類新技術的研發與應用促進手機媒體產業實現了重組以及資源整合。其中3G技術成為推動手機媒體文化產業發展的主體因素之_，該技術可承載快速的無線網絡應用功能，數據處理容量顯著提升，并可提供在線觀看、視頻聯系、電子商務多類現代化服務。令手機媒體文化形成的產品以及消費呈現出豐富性的特征，文化價值的提升空間更為廣泛。當然，手機媒體文化產業在我國的發展雖然速度較快，然而同發達國家相比仍舊存在一定差距，呈現出文化產業的發展增值比例較低，競爭力有限的問題。另外相關資費等級的較高也對3G技術的發展擴充形成了一定阻礙。再者產業體系的發展還沒有達到全面的成熟狀態，抵御風險水平有限。從另一側面則反映出，手機媒體文化產業更為依靠3G等各類創新應用技術的全面推動影響，只有3G技術實現了有效的推廣與普及，方能令手機電視、手機報等新興媒體實現迅速的發展，并進一步豐富短信、音樂、游戲等服務的人性化、娛樂化功能，創設顯著的效益、價值，真正實現手機媒體產業的持續優質發展。

2、3G技術對手機媒體文化產業形成的作用與影響

當前，我國手機電視媒體的服務發展障礙瓶頸在于硬件核心技術沒有實現全面突破，因此導致用戶支持度不足，發展運營規模有限。而全面研發與應用3G技術，則可令擴充各類新型手機媒的發展空間。該技術應用可令手機音樂、移動網絡、視頻通話、移動電視等業務構成文化產業發展之中的焦點，成為增長利潤的有效途徑?？纱龠M手機媒體文化產業實現資源的有效整合與系統的科學建構。因此，我們應加快推進3G網絡的研發與建設，研發終端設備，優化運營管理與服務，形成信息文化的綜合產業鏈，進而全面促進手機媒體的人性化、豐富化、延伸化，令產業合作趨向成熟發展，豐富盈利模式。另外，3G技術還將推進各類產業資源的集成化發展，令手機文化產業鏈實現優化充足，實現生產以及消費者的一體化發展局面。手機產品是否真正的贏得用戶認可則成為其產業利潤創造的核心關鍵。

3、手機媒體文化產業發展中3G技術應用對策

新時期，手機媒體終端呈現出容量更大、處理速度更快，應用操作系統功能強大、兼容性更強的特征，對手機媒體文化產業發揮了有效推進作用。基于3G技術綜合優勢，相關管理機構應實施必要的價值引導，優化政策編制與全面落實。應基于戰略目標，促進3G技術的擴充發展，發揮其高效傳輸、帶寬容量豐富的優勢，進而為發展多重文化，豐富媒體傳播形式、擴充信息發展途徑提供完善保障。新時期，手機媒體文化產業其蓄積力量將向著內容生產逐步轉移，產業發展的核心在于注重內容真實豐富，以及技術專業性，應完善對知識產權的全面保護，給予文化創新發展的實體產業有效的引導與輔助。政府部門應成為新興產業的引領人、引導吸引各方機構投建移動新媒體產業區，促進產業結構的優化重組、全面整合，豐富文化資源，促進優勢集成，實現集團化產業發展。同時，文化產業應洞悉感應3G技術的發展更新，促進移動媒體的全面創新，提升核心競爭力。3G技術為—類大容量、無線高效傳輸信息技術，可全面實現手機視頻服務，對于文化傳播、信息共享發揮了積極作用。為此應在該領域繼續探索，給予手機視頻服務、經營管理、產業化建設、實時溝通、多元化影音系統供應商全面的支持，應以內容為核心，真正推進3G技術在手機媒體文化產業發展中的引領作用。

手機媒體文化產業的發展模式，應注重對產業鏈的優化與延長，實施平面、深入、系統化的管理經營。應發揮引領者作用，聯合供應商強化合作，開發豐富業務與項目，構成基于運營商核心的共同體，通過良好的市場定位，個性化多樣化的信息服務，開創豐富信息產品，優化營銷水平與服務能力。同時，還可強化媒體聯合，創建立體化經營發展模式，構建良好的運營平臺，促進內容服務的接地氣，有效節約拓展提升的投入成本。當形成較為成熟穩定的產業合作后，為實現高端、持續的提升，可進行豐富資源的全面整合與集成，形成兼容豐富的經營發展模式。其實質在于開拓跨媒體以及行業的經營管理體系，通過構建產業集團令信息產業鏈更為整體、穩固，并通過豐富資源的優化配比，節約成本投入，實現移動媒體文化產業的升華。

篇3

關鍵詞：文化產業項目；策劃；管理；開封古城

中圖分類號：G420 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-00-02

一、項目背景

第一，舊城改造。上世紀八九十年代之后，開封市城市規模不斷擴大，從而需要對舊城進行持續的改造，這也是程式化進程的重要組成部分。借助于舊城改造能夠重新規劃定位城市不同區域的功能。開封市的城市格局早已形成，有著濃厚的古城風貌，并且有著悠久歷史以及多姿多彩的文化。不過古城區當中的居民住宅主要是五六十年的建筑，危房以及舊房數量眾多，亂搭亂建的問題非常突出。當前在開封老城當中，仍然有數百萬平方米棚戶區等待改造。因此開封市決定徹底拆遷老城區當中的棚戶區，同時改建老城區為休閑旅游城市，在一定程度上重現北宋的“汴京風采”。各大媒體相繼報道開封市的老城區改造工作嗎，并將其稱之為“千億豪賭”。

第二，文化資源豐富。開封有著悠久的立時，是有名的“六朝古都”，尤其是宋文化的內容多姿多彩，宋代歷史遺存非常豐富，國家級保護單位包括鐵塔、東京城遺址以及繁塔。省級的保護單位包括相國寺以及宗公祠等，市級的保護單位包括古州橋遺址以及午門石獅等。地下歷史遺址包括古州橋遺址以及新鄭門遺址，同時還有珍貴的館藏宋代文物。除此之外，各個朝代的文化遺存還包括開封城墻、劉青霞故居、開封東大寺、延慶觀以及龍亭等。開封城擁有的宋代的文化名人數量眾多，例如趙匡胤以及包青天等。開封市擁有的非物質文化遺產涵蓋14類共80項。

二、項目目標

文化產業園區項目的開發目標主要分為土地以及文化兩部分。第一，土地開發目標。開封市的文化產業資源集中分布在老城區，規模比較大的文化產業項目在開發的過程當中需要通過政府批準，從而實現統一規劃并且審批獲得土地，然后進行一級開發。因為土地所有者屬于開封市政府，所以在建設園區的過程當中，政府通常會通過二級開發從同企業進行合作。開封市的文化產業園區在二級開發的過程當中主要目標是商業地產以及旅游地產。

第二，文化資源開發目標。開發文化資源的目的在于實現文化資源再生產，也就是將文化資源當作原料，借助于一系列的建設開發操作，讓文化產品面向市場，通過這樣途徑獲取社會效益以及經濟效益。開封市在文化產業園區的開發過程當中，將宋文化當作出發點，在已有歷史遺跡的前提下，塑造有著鮮明特色的文化產業園區，從而拓展文化產業的內涵，并且具體文化產品的重要也比較多元化，例如宋宮廷文化、宗教文化以及民俗文化。在開發文化資源的過程當中轉換文化資源成為資本，從而實現文化資源的增值。在各個文化產業園區當中，從總體上文化資源產業化的開發從總體上看，主要包括以下幾種類型。第一，文化旅游業。將宋文化當作園區旅游的支撐產業，已經形成完整的文化旅游景點。第二，文藝演出業。這也是園區當中比較優勢較為明顯的文化產業，并且品牌產品以及演藝資源比較豐富，優則會廣闊的市場前景。第三，書畫工藝業。這也是園區重點開發的文化產業，比較典型的包括書畫、宋繡以及朱仙鎮年畫等，這部分工藝美術品逐漸發展成為聞名全國的文化藝術品牌。第四，飲食文化。開封的小吃全國文明，尤其是夜市受到游客的普遍贊揚。除此之外還包括會展、收藏以及休閑娛樂等，都是在宋文化為基礎上開發的文化產業。

三、基本流程

第一，管理運營流程。園區管委會在管理組織的過程當中，轉變過去政府辦文化以及政府管文化的模式，實現了“管辦分離”。具體而言就是在園區管理的過程當中，政府抓喲負責出臺政策、做好規劃以及后期的監督監管，其中的實務則由企業來具體負責。鑒于此，古城文化園區成立開封市旅游投資公司以及宋都古城投資公司，由兩個公司來當作管理運營的機構，具體負責園區文化產業的運營管理以及建設管理。園區當中的管理組織借鑒一套人馬以及兩塊牌子的模式，形成園區管委會以及城投、文投工作人員根據一體化發展的目標，通過獨立干禮的機制，來實現人力資源管理以及園區項目建設之間的密切聯系。

第二，融資流程。資金可以說是策劃管理文化產業園項目最為關鍵的影響因素之一。開封市的文化產業園區屬于戰略性的園區，因此在開發的早期階段，最為主要的資金來源是政府。不過因為整個園區需要的投資金額規模龐大，僅僅依靠政府資金無法滿足要求。為了確保園區能夠正常完成開發建設，開封市政府借助于各種不同的途徑來融資社會資本。在此過程當中，開封市政府出臺了相關的投資融資扶植政策，并同時借助于市場機制實現項目策劃以及融資渠道之間的銜接對接，從而力求能夠吸引社會資本積極參與到園區項目的建設當中。這些優惠政策包括滿足文化產I的信貸需求、豐富融資渠道、降低信貸門檻、完善金融支持的獎勵機制。在具體運營的過程中，文化產業園區的重點項目同社會資本進行深度的合作。例如清明上河園同海南置地公司聯合成立股份公司，御河水系則由宋都水系公司同建業集團聯合開發。這些項目在開發以及管理的過程當中都搭理吸收民營資本。

四、商業模式

開封市的文化產業園區在商業模式放，首先由政府進行規劃，然后進行開發建設，有著典型的行政特色。文化產業園總體規劃的范圍是古城墻當中的所有區域以及古城外部清明上河城基地、生態度假區、大宋博物館、朱仙鎮文化旅游區。園區將宋文化當作買點，將全城一景作為特色，以兩環以及八區當作布局，建立起一城兩環八區的商業模式。第一，一城。將古城區建成成為宋文化公園，將宋代的建筑當作主題，修繕保護當前的各種文物古跡，根據內在時尚以及外在古典的要求，來興建文化旅游項目，建設成為全城一景的主題公園。第二，兩環。將城墻當作主體開發環城風光帶，同時將六河五湖當作文化景觀帶。城墻為主的環城風光帶通過整治附近的環境，改造護城河并且復建四個角樓以及豁口，來實現墻體的貫通。通過治理疏浚護城河，達到城外河以及城內水系的疏通，這樣一拉就實現了健全的城墻規劃格局。

第三，八區。開封古城文化產業園共包括宮廷文化區、府衙文化區、開封府、大相國寺、鐵塔文化區、延慶觀、鼓樓商業文化區以及清明上河城影視基地區等。依托種類豐富的文化資源，古城文化在產業園區當中將不同的文化資源進行分類，并在此基礎上塑造了各具特色的文化產業區，一方面明顯豐富宋文化，另一方面也豐富了文化產品的類型。根據這一布局理念，并且借鑒其他文化產業園區的經驗，開封市的文化產業園區選取了“園中園”的商業開發模式。宋都古城產業園區在2011年被批準為國家級的文化產業園區，積極引進企業來參與運營或者是投資建設，從而推進了大批的文化旅游項目建設，同時取得非常理想的收益。2016年春節黃金周當中，開封市一共接待接待游客將近200萬人次，旅游綜合收入高達3.6億元。

五、風險及對策

第一，舊城改造方面的風險及對策。開封市的宋都古城產業園區在開發的過程當中同舊城改造實現了合二為一，因此同普通意層面的城市建設規劃存在這一定的區別，最為關鍵的是思路是通過引進社會資本來實現產業化的運作。從開發的主體而言，是由政府來從整體上負責項目的規劃以及管理，并且分步實施。在此過程當中根據不同項目的條件實施不同的政策，提供相應的優惠措施來招商。重要的園區文化產業項目則由文司進行策劃，在必要情況下需要控股管理。從開發對象而言，文化資源在開發過程當中將宋文化當作核心，從而打造文藝演出、文化旅游、飲食文化以及書畫工藝美術等產業，實現土地開發過程當中旅游地產以及商業地產之間的結合。從開發的機制而言，管理運營以企業作為主題，融資的機制是通過出臺投資融資的優惠措施，來吸引社會資本參與到文化產業園的建設。宏觀層面的文化產業園區能夠概括為政府規劃、項目包裝以及企業運營。這一模式在開封文化產業園區策劃管理過程當中的效果令人滿意。

第二，開發模式方面的風險及對策。清明上河園屬于國家級的主題公園，是由開封市政府以及海南置地公司聯合開發的一個項目，在此過程當中存在著一地你給的風險。從開發的主體而言，海南置地公司在參與之前，清明上河園是由開封市政府負責開發。在海南置地公司參與之后，開發的主體就是企業以及政府聯合成立的股份公司。政府僅僅是指導性提供政策支持以及管理支持。從開發對象而言，開發文化資源是對宋文化中當中的各種民俗文化實現深層次多角度的挖掘，土地開發則主要是開發旅游地產。從開發機制而言，管理機制是將市場作為導向，由企業來管理運營，其中融資機制是政府使用土地入股同海南置地公司展開合作。在后期運營當中，融資模式是滾動開發。

第三，古城保護方面的風險及對策。為了充分保護古城風貌，并且有效改善古城區的景觀，在此基礎上發展旅游經濟，開封市政府先后組織水系工程開發。其中大宋御河屬于二期工程，開發過程是政府主導的資本運作以及資源整合。水系工程開發以及舊城區改造是同步進行的，因為涉及棚戶區的拆遷，所以只能通過政府主導將展開。除此之外，作為市政工程的一部分，規劃設計同城市發展戰略需要相互融合，有政府審批通過。從開發主體的角度而言，御河開發是由政府成立的公司當作主體，社會企業t能夠參與協助。從開發對象的而言，文化資源開發主要是營造北方地區的水城特色。從開發機制而言，運營管理是將宋都水系公司當作主體，融資途徑是政府鼓勵社會資本的積極參與，從而政企合資進行開發。水系開發在很大程度上豐富宋文化內涵，連通城區的主要景點，帶來理想的經濟效益以及社會效益，不過開發過程當中也出現了水質差以及水系邊商品化過度的問題。

開封市借助于大手筆的資源整合以及舊城改造實現文化產業項目的發展，同時借此提升了城市品位。文化產業項目開發模式的選擇，應當結合地區的社會發展背景以及經濟水平，同時地方政府對文化產業項目的目標也會產生重要的影響。隨著經濟社會的發展進步，文化產業項目的開發模式以及開發理念也不斷變化。

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篇4

【內容摘要】本文基于國內文化金融合作的發展現狀，闡述了文化金融合作試驗區的內涵與構成，圍繞文化金融合作的目的和思路，分析了基于“實體園區+虛擬網絡”的文化金融合作試驗區雙線發展模式，從政策引導與商業運營、渠道建設與市場開發、區域特色與服務創新三方面提出了促進文化金融合作區雙線發展的策略與建議。

【關鍵詞】文化金融;金融創新;金融服務

在知識經濟背景下，文化產業正以全新的增長方式滲透到各產業的全過程，成為新經濟的代表之一。2016年，全國文化產業增加值超過3萬億人民幣，占GDP的4.07%，保持年均20%的高增長，全年文化產品和服務進出口總額超過800億美元，較2012年增長了18.6倍，文化產業已經成為國民經濟的重要組成部分。文化產業的高速發展催生了投資上的重大吸引力，2016年全國文化產業固定資產投資比上年增長超過20%，尤其是文化信息、文化創意、文化娛樂的增長率超過40%。文化與金融的深度融合，不僅體現了文化產業內生和外生雙重需求，而且滿足了經濟和市場的雙重要求［1］，構成了新型的文化金融價值鏈和生態鏈。因此，在新常態和可持續發展的理念下，金融效應成為我國文化產業超常態發展的重要引擎［2］。

一、文化金融合作試驗區的發展現狀

2013年，黨的十八屆三中全會明確提出“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”的要求，通過改革創新試點，探索文化與金融共贏發展的模式與規律，提升金融機構和文化企業的合作積極性。2014年3月，文化部等部委出臺了《關于深入推進文化金融合作的意見》，提出了發展文化金融合作區的目標和計劃。要求進一步探索金融與文化資源對接機制，完善文化金融服務的運營機制，建立文化金融合作的保障機制。通過選擇文化產業發展成熟、金融服務基礎較好的地區創建文化金融合作試驗區，搭建文化金融服務平臺，完善文化金融市場環境，引導和促進金融機構創新金融產品和服務模式，打造區域金融服務特色與品牌。2016年5月，由文化部等部門主持召開了全國深化文化金融合作座談會，明確了文化金融合作的重要意義和價值，指出進一步推進文化金融合作區建設的思路和措施。北京、上海、沈陽、南京、寧波等城市加快了文化金融合作區的建設，逐步建成由銀行、保險、文交所、擔保公司、資產評估、信用評級、投資基金等在內的文化金融服務鏈，構建了多層次、多領域、差別化的文化金融服務體系，對優化文化金融資源配置，提升文化金融服務效率發揮了重要的作用。

二、文化金融合作試驗區的內涵與需求

(一)“文化+金融”?！拔幕?金融”其目的是通過構建金融資源與文化資源的合作機制，完善多層次、多渠道、多元化的文化產業投融資體系、公共服務體系和組織管理體系，引導和促進各類資本參與文化金融創新，緩解金融服務供給與文化發展需求間的矛盾，加快文化內容與市場需求的對接，推動文化資源向社會財富的轉變［3］。因此，文化金融合作的本質是金融服務與文化產業鏈的全方位、全階段融合，是優化服務資源配置，實現金融服務創新的重要舉措。

(二)文化金融合作區。文化金融合作區是指服務于文化及相關產業的金融服務和資本運行的平臺與網絡，包括以園區為代表的實體平臺建設和以網絡為代表的虛擬平臺建設［4］。文化金融合作區是文化產業改革探索區、文化產業政策先行區和文化企業創新示范區，是文化產業進一步壯大繁榮的基石。對加快推進文化產業規?；⒓s化、專業化發展具有重要的意義。

(三)文化金融合作區的需求分析。從文化企業資金需求角度來看，文化產品和服務的激烈競爭，促使文化企業在內容創作、生產、管理、傳播等環節加大投入，軟件技術、硬件設備及人才隊伍的建設需要大量的資金。國內90%以上文化企業屬于中小文化企業，由于其具有資產規模小、治理能力弱、公司信譽低等特征，面臨著融資途徑窄、融資門檻高、融資條件嚴等現象。從文化資金供應角度來看，傳統的銀行和非銀行金融機構都是自主經營、自負盈虧，在金融市場不健全、產權交易不完善、中介服務不系統的背景下，金融機構為了降低風險會減少中小文化企業的融資與信貸。資金需求與供給的割裂在一定程度上影響了文化產品與服務的創新與發展。因此，文化金融合作區的主要任務就是通過政策與市場相結合的方式，逐步完善文化與金融市場對接機制［5］，集聚中介服務功能與資源，拓展文化企業融資渠道與網絡，構建文化金融合作、運營和保障機制，提升區域文化金融服務品牌與影響力，實現文化產業的可持續性發展。

三、文化金融合作區的雙線發展模式

(一)文化金融合作區雙線發展思路。文化金融合作區雙線發展即實體平臺與虛擬網絡的并行發展戰略。實體平臺主要是文化與金融硬件資源的集聚與配置，是文化金融合作試驗區建設的基礎。虛擬平臺主要是信息服務軟件資源的融合與構建，是合作區突破時間和地域限制的橋梁?！皩嶓w園區+虛擬網絡”體現當前我國文化產業發展的特征，是快速實現文化金融合作的途徑和手段。文化金融合作區的雙線發展有利于整合文化項目與服務資源、加強文化金融產品創新、完善金融配套服務體系、推動區域文化特色建設。

(二)文化金融合作區雙線發展模式。

1．以產業園區為核心的發展模式。文化產業園區是具有鮮明文化形象和區域文化特色的集創作、生產、交易、娛樂為一體的多功能園區。文化資源、人才、服務、政策的集聚，促進了園區的規模與品牌效應，成為區域經濟增長的重要引擎。2000年，日本杉并區以文化博物館為中心，動漫企業、傳媒企業、藝術工作室為主體，建立了東京杉并動畫產業中心，通過卡通節、動漫展、電影節、購物游等形式，吸引了國內外眾多的游客。文化消費需求的激增和文化市場的成熟，促進了投資機構、銀行入駐，拓寬了文化企業融資和文化產品投資渠道，逐步形成了具有區域特色的文化金融合作平臺，對杉并動漫文化產業的發展發揮了重要作用。以文化企業集聚為核心的發展模式其特點是文化企業及產業鏈相對集中，具有鮮明的區域特色和品牌效應。主要任務就是基于現有的實體園區和產業服務，加快服務平臺和網絡的建設，將政策、產業及金融服務資源進行整合，打通文化金融合作通道，培育文化金融市場，促進文化金融創新。目前，國內文化產業的實體平臺包括文化產業孵化基地、文化產業創業園、文化產業示范區等上千個實體區域，這些實體園區的發展為虛擬文化金融合作的發展打好了基礎。

2．以服務平臺為核心的發展模式?；诨ヂ摼W和信息技術的產業服務網絡是文化資源集聚和交匯的平臺，滿足了文化產業服務的時間和空間需要。2006年，經國務院批準，由文化部、新聞出版廣電總局和北京市人民政府共同主辦了北京國際文化創意產業博覽會，打造成集綜合活動、展覽展示、推介交易、創意活動的產業綜合服務平臺，吸引來自聯合國、歐盟、世界知識產權組織、國際奧委會等20多個國際組織、500多個政府代表團及15000多家國內外文化創意企業和機構參加展覽，合作協議及交易總金額超過7000億元人民幣。文博會成為繼廣交會、上交會后又一個世界性的產業服務平臺，在匯聚文化產業資源、促進文化科技融合、引領文化消費時尚、提高文化創新水平等方面發揮了重要的平臺作用。目前，國內有文化產業項目平臺、文化產業信息服務平臺、文化產權交易平臺、創投服務平臺等專業平臺與網絡，存在著資源分散、功能單一、政策重疊等問題，在一定程度上制約了服務網絡的運營成效。因此，以服務平臺為核心的發展模式的主要任務是整合和改造現有的產業服務平臺，構建政策統一、標準規范、功能健全的服務體系，發揮平臺的品牌與資源優勢、集成互聯網銀行、中介服務、數據服務等，逐步構建實體與虛擬相結合、硬件與軟件相結合的綜合服務網絡，促進文化與金融的融合和創新。

四、促進文化金融合作區雙線發展的策略

(一)政策引導與商業運營相結合。政策先行是文化金融合作試驗區建設的前提與基礎。自2010年起，文化部等部委先后頒布了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》《關于深入推進文化金融合作的意見》等文件，指明文化金融合作區的建設目標和發展思路。逐步建立文化銀行、文化保險、文化信托等金融合作模式，為推進文化金融合作發揮了重要的作用。2016年11月，江蘇省率先頒布了《江蘇省文化金融合作試驗區創建實施辦法》，明確了文化金融合作創建的要求、標準、程序和措施，為文化金融合作區的建設提供了實踐性和操作性依據。文化金融合作的頂層設計、路線規劃、市場建設、扶持資助等需要由政府主導，而具體的項目合作、投資融資、產品開發、資產管理等則是以市場需求為導向，以商業化運營為核心。政策引導與商業運營相結合才能真正提高資源配置效率，推進實體園區與虛擬網絡的雙線發展策略，加快文化金融合作區建設。

(二)渠道建設與市場開發相結合。拓寬融資渠道和完善市場機制是文化金融合作的兩大目標。拓寬融資渠道主要包括兩個方面:第一，完善現有的間接融資方式，完善企業征信和擔保體系建設，推進文化金融產品與服務的創新;第二，加快直接融資渠道的建設，試點短期融資券、中期票據、集合債券、集優債券、中小企業私募債券等融資方式，推進文化企業股份轉讓、區域性股權融資方式［6］，鼓勵私募股權投資基金、創業投資基金等參與文化企業孵化、并購和重組，實現文化資本跨地區、跨行業、跨所有制整合。完善文化金融市場主要通過完善文化產業市場管理、運營、交易和保障機制，通過開展形式多樣的論壇、競賽、觀光、演出等，引導和加大文化消費，逐步繁榮演藝娛樂、文化旅游、文化交易等市場。市場需求的開發和引導，將成為文化產業發展的助推劑，對文化金融合作區的建設起到重要的作用。

(三)區域特色與服務創新相結合。特色與創新不僅是文化企業競爭力的重要標志，也是文化產業發展的關鍵動力。文化金融合作區的建設應當樹立文化與金融并進的發展思路，結合當地文化產業特色與優勢，明確區域產業發展目標與方向，優化文化產品與服務的內容與范圍，因地制宜地開發適合當地發展的金融服務與網絡，從而避免資源重復配置，市場過度競爭所帶來的效率低下。2016年，宜興陶瓷文化創意產業園成為省級重點文化產業示范園區。園區擁有5個國家級、5個省級、22個市級非物質文化遺址，體現了濃厚的文化底蘊與歷史淵源。園區圍繞傳統紫砂文化與新興陶瓷藝術，建成了紫砂博物館、陶瓷城、紫砂專業村、陶里街區、茶道中心等，形成了陶瓷工藝美術品制造、文化旅游、創意設計、藝術培訓、文化相關服務等五大領域，“文創宜興”已經成為江蘇省旅游商品十大品牌的稱號。特色化發展提高了區域文化產業的競爭力，提升了文化產品和服務的品牌效應，吸引了國內外金融和非金融機構的投資與融資，逐步完善和優化了區域金融市場結構與功能，提升了金融服務與創新的效率。

五、結語

隨著文化產業的快速發展，文化企業可持續發展的內生和外生需求決定了金融服務與創新的重要性，而文化金融的發展水平又是文化資源配置和經濟增長效率的重要體現。因此，文化金融的相互融合，構成新時期文化產業升級和發展的重要推動力。結合國內文化產業發展的實際情況，“實體平臺+虛擬網絡”的雙線發展戰略，對整合文化金融資源與優勢、優化金融服務與功能、提升文化產業品牌與競爭力具有重要的意義。

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［5］陸岷峰，張惠．文化產業大發展的金融支持系統研究［J］．江西財經大學學報，2012，2:26～34

篇5

文化產業自2012年作為國民經濟支柱性產業被正式列入十報告，到2014年國家陸續的系列文化經濟政策，文化創意產業支柱地位已更加穩固，也不斷提升著市場信心和投資熱情。文化產業投融資在2014年實現井噴式增長，文化產業綜合股權投資基金新增51支，總募資金額高達1196.85億元；發生并購事件159起，并購事件所涉及的資金規模就超1000億元。今年上半年，我國文化產業股權投資為194起，涉及金額269.73億元文化產業，單起文化產業股權投資涉及金額達1.39億元，規模顯著增長。經濟發展結構轉型使文化產業成為可持續發展的戰略選擇，這使得文化產業對社會資本產生了顯著的吸引力。文化產業，正成為資本新藍海。

北京市按照“四個中心”戰略定位，作為全國文化中心，文化創意產業快速發展，已成為帶動首都經濟發展的新引擎，為首都經濟和社會發展作出了重要貢獻。2013年，北京市文化創意產業實現增加值2406.7億元，增速為9.1%，高于GDP將近1.5個百分點；2014年，北京文化創意產業實現增加值2794.3億元，占全市GDP的比重提高到13.1%，創歷史新高。截至2014年底，本市文化及相關企業已達到17.1萬戶，同比增長15.8%；文創從業人員109.7萬元，同比增長2.2%。在整體經濟發展進入新常態，增速換檔的形勢下，北京文化創意產業逆勢上揚，表現出較強的抗衰性。從投資方面看，在投資形勢整體趨緊的情況下，文化創意產業2014年仍完成固定資產投資323.4億元，完成全年目標。其中，民間資本投資積極性高漲，完成投資194.2億元，占總量的60%。

文化產業園區作為文化產業發展重要的載體，根據國家或地方政府制定長期或短期文化產業政策與發展規劃，通過促進文化企業落戶、集聚大量文化資源、完善生產服務設施、利用市場行政手段，推動文化產業發展的特定區域，能夠有效地進行資源配置，發揮文化產業集聚及溢出效應，提高區域內企業競爭力，因此受到市場的瘋狂追逐，文化產業園區不斷涌現，多了一些泡沫和虛火。利用利好政策來圈地，然后賣地、租地的文化產業園區盈利模式不僅廣受詬病，同時也在顯現出“坐吃山空”的窘境。

目前，越來越多的文化產業園區開始意識到這一問題，開始探索產業平臺與園區生態的建立。基于成熟的產業服務基礎，完成產業資源的整合與升級，園區運營主體的角色轉變，互聯網思維等新概念與園區運營的整合，出現了各種新的路徑和方法。在新一輪的優勝劣汰中，新的探索為文化產業園區的轉型升級、良性運營、持續發展提供了新思路和可能。（作者單位：廣發證券股份有限公司）

篇6

伴隨著文化與科技的融合，信息社會進入到內容時代，信息服務業必須與文化產業有機融合，才能持續發展并具有強大的生命力。依據產業融合和產業鏈理論，信息服務業與文化產業的融合互動有四種模式。廣東信息服務業與文化產業的融合互動雖然已經取得一定的成績，但仍然存在著產品缺乏原創性、產品種類較少以及產業鏈延伸不夠等問題。應從打造全產業鏈、開發有區域特色的原創產品、創新商業模式等方面深化廣東省信息服務業與文化產業的融合互動。

［關鍵詞］

信息服務業;文化產業;產業融合

伴隨著現代信息技術、網絡技術、數字化技術及通信技術的迅猛發展，文化與科技融合日趨密切，信息用戶在追求海量的信息產品和快捷、方便的信息服務的同時也逐步追求蘊含更多文化內涵的信息產品和信息服務。這就要求信息技術必須與文化廣泛結合，特別是信息服務業必須與文化產業有機融合，才能適應信息社會進一步發展的需要。隨著信息社會進入“內容時代”，信息文化產品成為信息服務產業與文化產業匯流的新的亮點，在信息文化產品商品化的重大發展趨勢下，需要促進信息服務產業與文化產業互動發展。

一、文獻回顧

目前國內外學者關于信息服務業與文化產業互動發展的研究主要從兩個角度展開:一是從產業融合的角度探討了信息服務業與文化產業互動發展的動因、機制和效應，如Oies-tad［1］，Carreiro［2］發現信息技術對圖書出版業的滲透催生出很多新的文化產品，如網絡教學平臺，電子閱讀設備，圖書流式服務等。YongGyuJoo認為互聯網的發展和信息系統基礎設施的建設使傳統文化產品以新的形式快速發展，如網絡游戲、移動內容、電子書、在線學習、電子音樂等。［3］Fagan發現媒體企業通過與信息企業合作形成產業聚集和融合，向消費者提供更新穎的文化產品。［4］144－166國內學者也進行了相關的研究，如厲無畏認為先進的網絡技術和信息技術催生了網絡媒體、網絡休閑等新的文化創意產品。［5］56－70花建研究發現，隨著信息化技術的快速發展，語音廣播、電視、電影、照片、報紙、圖書、雜志以及電子貨幣等信息內容融合為一種應用或服務方式。照片、文字、數據、圖像、音樂、音像等可以在極短的時間內，從一種形態轉化成為另一種系統，從一種媒體遷移到另一種媒體。這種市場驅動型的融合，促使設計、軟件、演藝、娛樂、影視、報刊、出版、網絡服務各個門類通過相互滲透，來創造一種復合型的體驗。［6］賴茂生認為數字文化產品從產品的形態上看，傳統的文化產品通過數字化改造，從印刷出版的有形產品，改造成電子化的無形產品;從產品傳播途徑看，以紙介質、磁帶、光碟為主的載體形式正在過度到以網絡為主的傳播方式。同時，單純的文化產品在數字化的過程中通過溶入數字技術對原有的文化產品進行了一次創新。［7］趙雪指出內容產業與數字技術的交義融合呈現出科學技術與人文藝術融合、傳統媒介與數字媒介融合、主流文化與草根文化融合、生產者與消費者融合的特點和趨勢。［8］二是從產業鏈的角度探討了信息服務業與文化產業互動對產業發展模式的影響，如Muller，［9］Mortimer［10］發現文化產業與信息技術相結合有助于拓展文化內容創意的傳播渠道。Rothmann認為數字化和信息技術催生了新的信息產品形式的出現。［11］金業陽從產業價值鏈形成的角度研究發現，信息服務業與文化產業的互動發展從源頭到消費者必須經歷價值鏈的上游的文化內容創造、中游的數字內容產品制作與下游的數字內容產品營銷等3個核心環節，產品價值才得以實現［12］。賴茂生等認為文化信息產品從生產到傳遞到信息用戶的過程中，要經歷技術整合、產品整合、品牌整合、營銷渠道整合幾個環節。［13］楊全城認為信息服務業與文化產業的互動發展分為產業鏈的縱向延伸和橫向擴張，縱向延伸表現為產業鏈向上延伸到文化信息的產生和來源，向下延伸到文化信息產品的營銷網絡和顧客;橫向擴張表現為信息服務和文化產業鏈各個環節的主體延伸到其他相關產業的業務之中。常見的鏈式發展模式有鏈式協同發展、品牌乘數和掌控終端等。［14］另外，楊全城等人還認為可以打造產業園區這樣一種由政府、民間組織規劃或自發建設，介于政府、市場和企業之間的新型產業發展模式和企業發展平臺，通過吸引信息內容相關企業入駐，在產業園區產生集聚形成產業鏈，產業鏈上的企業通過集聚和整合，可以將具有不同優勢環節的企業聯系起來，使每個環節都達到最優，進而實現整體最優。［15］國內外學者對信息服務業與文化產業的互動發展進行了研究探索，但研究主要集中于信息技術和數字技術對文化產業的滲透融合，尚缺乏對兩類產業互動發展機理和模式的全面系統研究。因此，文章試圖以廣東省為例，對信息服務業與文化產業的融合互動進行梳理，尋求兩者互動發展的最佳契合點，為提升廣東省信息服務業的發展水平提供參考。

二、信息服務業與文化產業互動發展基本模式

1.信息服務業與文化產業互動發展的模式。

(1)產業滲透的產品創新模式。

這種模式是指信息服務業主動向文化產業滲透，將文化元素通過信息技術的創新融入到信息產品和服務中，進而開發出新的產品和服務。信息服務業與文化產業的滲透融合體現在內容的數字化和平臺的數字化，例如通過信息服務業的數字化手段將影視、音樂、文學、動漫以及游戲等文化內容，轉換成可以在數字平臺上展現的內容形態，例如微博、微電影、微小說、微視頻等，這些新的信息產品體現出信息服務業與文化產業在信息內容制作環節的融合。

(2)產業鏈交叉延伸的產業集群模式。

這種模式是指信息服務業與文化產業通過功能互補和相互延伸來增加新的附加功能。如百度作為全球最大的中文搜索引擎，除提供網頁搜索服務外，通過與文化產業的功能互補和延伸向信息用戶提供音樂、影視、視頻、圖片、圖書等多樣化的搜索服務;同時，還將產業鏈延伸至文化產業的文學、音樂、影視，娛樂等行業，建立了百度閱讀、百度游戲、奇藝視頻網站等提供相關數字文化內容服務的平臺。由于信息服務業與文化產業的交叉延伸涉及信息內容的生產制作、傳輸、服務等多個環節，因此需要形成一種由多個企業相互配合、利益共享、風險共擔的產業集群來共同完成。產業集群模式可以促進信息服務產業與文化產業上下游相關配套產業通過文化創造、數字化制作及營銷等環節形成聯動的協同效應。

(3)產業重組的新業態培育模式。

這種模式是指信息服務業與文化產業將產品、業務進行重組和整合，開發出新型的文化信息產品和服務，培育出具有強大市場潛力的新型業態。如近年來以網絡游戲、網絡電視、手機動漫、手機電視等網絡信息服務業為代表的文化創意新興業態發展非常迅速;同時，信息服務業與文化產業之間的并購重組也形成了互聯網信息服務業、傳媒業、娛樂業、電信業、出版業等相互融合的新局面，出現了一大批大型的新型信息服務產業集團和文化產業集團。根據萬得數據顯示，2013年證監會受理的并購重組企業申請行業分類中，信息服務類排名第二，占比11.22%。信息服務業與文化產業的并購重組更多地體現在產業鏈上下游整合的縱向收購，如樂視收購花兒影視，實現渠道向內容延伸;愛奇藝投資設立影視公司，以網絡平臺為基礎，向上下游行業延伸，形成自己的生態圈;中國出版集團推出數字出版門戶———大佳網;中南出版傳媒集團與華為公司共同打造數字出版平臺;還有華誼兄弟與中國電信共建“天翼視訊”微電影、微劇頻道。

(4)產業聯動的信息文化產品傳播營銷模式。

這種模式是指信息服務業將文化產業納入到其價值鏈中的營銷環節，與原有營銷渠道進行整合形成新的營銷傳播渠道。信息服務業的優勢在于它有強大的信息傳播渠道，而文化產業的優勢在于它有豐富的原創文化內容，兩大產業的聯動不僅能豐富和拓展文化產業內容的開發，而且還能增強信息產品的文化內涵和附加值，為信息產品和服務的營銷提供多樣化的媒介和渠道。信息服務業與文化產業聯動的傳播營銷模式一方面體現在數字文化資源的整合聯動，即信息服務業將多元化的文化資源整合在一個平臺，向信息用戶提供更為多樣化的文化信息產品和服務，如騰訊、百度從原先的僅提供即時通訊和信息檢索的技術平臺制造商、運營商和服務商，轉變為集成文學、影視、音樂、游戲等多樣化文化資源的綜合性文化科技型企業;另一方面體現在信息傳播渠道和文化資源的整合聯動，即以傳播渠道見長的信息服務業與以內容生產為核心的文化產業合作，將人文設計滲透到信息產品和服務的開發中，向信息用戶提供更加“個性化”和“人文化”的現代信息產品。騰訊與華誼在游戲、電影營銷、微博、視頻等方面的多維度戰略合作就是國內最優秀信息傳播渠道提供商與內容生產商的融合聯動。

三、廣東信息服務業與文化產業互動發展的現狀與問題

1.信息服務業與文化產業融合互動取得的成績。

(1)打造出一系列數字文化產業的精品名牌。

一是廣東開發出一系列原創數字文化新產品，如由網易、騰訊、中青寶等企業自主研發的“超人氣”民族網絡游戲，由原創動力創作的動漫“喜羊羊與灰太狼”，廣州漫友文化開發的數字出版動漫娛樂平臺———“動漫魔盒”，奧飛動漫打造的“火力少年王”、“鎧甲勇士”、“果寶特工”、“巴拉拉小魔仙”等一系列動漫形象。二是涌現出一批具有較強影響力的數字文化品牌企業，如網絡文化服務業的騰訊、網易，動漫產業的原創動力、奧飛動漫，數字影視音樂的中凱、孔雀廊，這些企業不僅在全國同行業中居領軍地位，也成為代表中國數字文化產業發展水平的亮麗品牌。三是打造出一系列數字文化產業活動品牌，如從2010年開始舉辦的一年一度的“南國書香節”通過開展一系列多媒體移動閱讀、數字出版、網游動漫等教育培訓體驗活動和游戲互動體驗活動，成為廣東數字文化項目的品牌;在廣東率先推出的“手機報讀者俱樂部”開創了新媒體運營模式，在全國得到迅速推廣。

(2)培育了一批新興的數字文化企業。

廣東大力實施文化與科技融合的戰略，充分發揮數字技術、網絡技術等信息技術在文化建設中的支撐、提升和引領作用，推動信息服務業與文化產業的互動融合，培育和發展了一批具有較強競爭力的新興數字文化企業。一類是提供內容服務與提供平臺服務相結合的以數字出版、網絡廣播電視、網絡游戲、網絡動漫為代表的網絡文化信息服務產業。如廣東數字出版產業打造廣東國家數字出版基地和廣東數字出版產業聯合會等兩大平臺，推動數字出版內容、技術、載體、運營等產業鏈各環節的交流合作與資源整合，使廣東數字出版產業一直處于全國領跑地位。廣東數字出版產業聯合會提供的數據顯示，廣東數字出版產業2013年全省總收入突破500億元，并且每年以超過25%的速度快速增長，連續六年占全國總量1/5。根據廣東網絡文化協會數據，廣東網絡文化及相關數字互動游戲產業年收入占全國1/3，居全國第一;廣東動漫產值占到全國動漫產業總值3成以上?；洰a游戲產品已形成技術研發、內容創意、平臺運營、衍生產品相結合的完整產業鏈和成熟的贏利模式。二是以內容創造見長的傳統媒體與以信息傳播見長的網絡媒體跨界融合形成的集內容創新、推廣、服務為一體的網絡媒體產業。如南方報業傳媒集團積極推進媒體創新，打造全新傳媒產品線，推出手機報、網絡雜志、第二代門戶網站———奧一網、南方數碼港等新興的媒體產品;大洋網作為《廣州日報》的數字平臺，積極布局媒體新介質形態，將傳統紙媒的影響力擴大到數字平臺。

(3)建設了一批數字文化產業集聚示范區。

目前，廣東已經形成以廣州、深圳為中心空間集聚、分工協作、競爭力強的文化創意產業集聚區，且已經成為我國六大文化創意產業集聚區之一，具有較強的國際國內影響力。根據廣東省發改委提供的數據，廣東現有文化(創意)產業園區130多個，入駐企業超過20000家，形成了文化創意、新聞服務、出版發行和版權服務、廣播影視、網絡文化服務等門類比較齊全、產業鏈比較完整的數字文化產業體系。僅廣州市就有主要文化產業園區62個，國家級文化產業園區6個，省級文化產業園區10個，主要分布在越秀、天河、番禺、海珠、荔灣、蘿崗等區域。從2005年起廣東就開始重金打造以廣州為核心的國家級網游動漫產業基地，經過多年發展，廣東已培育出一大批研發數字出版、網游動漫產品的著名企業，更形成了技術研發、內容創意、平臺運營、衍生產品相結合的完整產業鏈和成熟的贏利模式，成為全國在數字出版網游動漫領域著名的技術開發中心、產品設計制作中心和市場輻射中心。2011年正式落戶廣東的國家數字出版基地，利用廣東現有的數字出版產業基礎和優勢資源，以廣州為核心，采取基地“一中心、多園區”建設方式，發揮區位優勢，突出技術研發，著力市場培育，實現集聚發展，打造廣東數字出版龍頭企業和知名品牌，形成了具有廣東特色、居于國內領先地位的數字出版產業群。2012、2014年深圳和廣州分別被認定為國家級文化和科技融合示范基地，重點發展數字傳媒、數字娛樂、數字出版三大產業，努力打造具有國際競爭力的自主創新和知識經濟示范基地。

2.信息服務業與文化產業融合互動存在的問題。

(1)信息文化產品種類較少、結構單一。

伴隨改革開放的不斷深化，廣東文化產業的發展進入了快速發展和轉型升級的新時期，產業規模連續多年居全國首位。同時，廣東現代信息服務業近年來也得到迅猛發展，產業規模和發展水平均居全國前列。兩大產業的快速發展為廣東信息服務業與文化產業的互動融合發展提供了很好的基礎性條件。但是從目前來看，兩大產業的融合偏重于數字動漫、網絡游戲、數字出版領域，而在數字媒體、數字學習、地方特色數據庫等行業缺乏融合互動，特別是缺乏將廣東特有的區域文化資源如廣府文化、客家文化、潮汕文化等融入到數字信息產品的生產和傳播營銷中。另外，在研發經費的投入上也偏重動漫游戲等行業，導致廣東省信息文化產品種類較少，產品結構單一，呈現出游戲動漫一支獨大的局面。

(2)信息文化產品缺乏原創性。

廣東積極推動文化和科技的融合，提升信息產品的文化內涵，一些創新信息文化產品雖在全國處于領先地位，但仍存在創新性不足、產品同質化等問題，例如數字影音、數字游戲方面大量游戲內容的背景、情節頗為相似;數字出版方面集中在玄幻小說、時事新聞的碎片化與再整合。除廣州、深圳外，大多數地方還沒有形成“文化+科技”、“文化+創意”的信息服務業與文化產業互動融合發展模式，真正具有核心版權和自主創新的信息文化產品和服務還顯得比較缺乏。特別是粵東西北地區，科學技術含量高和自主創新品牌的數字文化企業更是寥寥無幾，大多數企業規模小、技術落后，生產的產品低創意、低附加值。以廣東最具知名度的數字動漫業為例，文化部的數據顯示，廣東動漫產值占全國比重在33%—38%之間，為全國第一，但產值的90%都由動漫衍生市場創造，而非原創內容本身。廣東數字動漫業經過20多年的發展，正在經歷由“加工”向“原創”的過度，雖然涌現出一些具有較強原創能力的龍頭企業，如奧飛動漫、原創動力、華強動漫、方塊動漫等，但90%以上的數字動漫企業大多由軟件開發企業擴張而來，原創能力不足，依然徘徊在“代加工”與原創之間。

(3)產業鏈上下游延伸不夠。

信息服務業與文化產業的融合過程是生產、制作、傳輸和銷售信息文化產品和服務的產業價值鏈的形成過程，這條產業價值鏈由三個環節構成，第一環節是產業鏈上游的信息文化產品的創造，第二個環節是產業鏈中游的信息文化產品的制作，第三個環節是產業鏈下游的信息文化產品的傳播與營銷。只有把這三個環節連在一起，才能構成一個完整的產業鏈。這就需要傳統的傳媒業、出版業、教育業、影視業、互聯網、通信運營商等實現創意和技術的融合，才能提升新型業態的創新能力和服務水平。目前，廣東信息服務業在與文化產業的融合偏重于產業鏈中、下游的信息文化產品制作、傳輸方面，在產業鏈上游即內容原創環節的融合相對較弱，產業鏈上、中、下游聯動性不夠，造成產業鏈環節的缺失。例如南方報業集團2012年主營業務收入24億元，而旗下由以“內容流程再造”為主的南都新媒體和騰訊合作的“大粵網”全年營業收入只有5528萬元，所占份額非常小，且這些收入主要來源于產業鏈中下游的廣告、無線增值、合作建設網站、頻道合作等，涉及產業鏈上游的內容創作非常少。

四、廣東信息服務業與文化產業互動發展的路徑選擇

1.培育大型數字文化企業集團，打造數字文化全產業鏈模式。

信息服務業與文化產業的融合，涉及信息文化產品創意、制作、營銷多個環節，新型的傳播平臺和渠道只有和優質的信息內容相結合，才能形成更為強大的傳播能力和更為完整的內容價值鏈。因此，需要進行多渠道的全產業鏈布局，形成“內容+渠道+平臺”的產業鏈上下游縱向一體化和信息文化產品多樣化的橫向一體化的生態鏈，推動產業集聚，提升產業的整體實力和國際市場的競爭力。目前，廣東除騰訊、華僑城等少數企業形成了從創意研發到產品制作、營銷較為完整的產業價值鏈外，有國際競爭力的大型數字文化企業集團還不多，因此，應引導信息服務業和文化產業的要素和資源向優勢企業集中，推動信息服務業與文化產業相關企業進行跨地區、跨行業的兼并和重組，充分發揮規模經濟的優勢，培育一批有影響力的大型數字文化企業集團，加快信息服務業和文化產業的融合，促進產業從上游到末端的內外配套，打造產業鏈整體競爭能力。

2.深化粵港澳臺創意資源的整合，開發有區域特色的原創信息文化產品。

廣東信息服務業與文化產業的融合主要集中在產業下游的產品制造和基礎設施方面，在人力資源和運營中具備成本優勢，但是極度缺乏有創意的運營管理人才。而毗鄰廣東的港澳兩地憑借獨特的國際化背景和發展歷史，在內容創新、專業服務以及國際市場營銷能力方面有著先天優勢，正好可彌補廣東的不足。粵港澳三地可通過優勢互補，一方面打造出上下游緊密合作、功能完整的產業價值鏈，另一方面也可發揮粵港澳嶺南文化、中西文化交融，形成獨特的區域產業特色，打造走向國際的產業品牌。與臺灣的合作方面，廣東特別是粵東、粵北的潮汕地區與臺灣地緣相近，廣東文化特別是潮汕文化與臺灣有著極深的淵源，早已融入到臺灣文化之中。目前廣東信息服務業與文化產業的融合主要集中在珠三角區域，而粵東、粵西、粵北發展相對落后，粵臺兩地的深化合作有利于廣東利用臺灣地區豐富的國際行銷經驗及創意人才深入挖掘廣東文化資源特別是潮汕文化資源的文化內涵，形成更多的新的信息文化產業品牌，同時也有利于縮小廣東各區域之間信息文化產業發展的不平衡。

3.構建有效的商業模式，提升企業自生能力。

當前我國文化與科技融合的趨勢不斷增強，產業邊界加速融合，跨界競爭愈演愈烈，信息服務業與文化產業的融合需要新的商業模式，才能在市場競爭的土壤中成長和發展壯大。商業模式創新是企業最高層次的競爭，新的商業模式能夠聚合更多的內容和增值服務，形成企業創新發展的生態系統。如盛大文學推出的云中書城，百度所推出的百度文庫版權合作平臺，淘寶推出的在線閱讀淘寶書城，都是通過探索成熟的商業模式而在激烈的競爭中獲得優勢。特別是盛大文學的云中書城，通過建立數字內容運營平臺，打造完整的電子書行銷產業鏈，開發多樣化的渠道和建立科學、良性的利益分配機制成功構建新型的商業模式，從而在激烈的競爭中發展壯大并形成具有影響力的品牌。目前廣東省信息服務業與文化產業的融合雖取得了快速的發展，但是缺乏有效的商業模式導致眾多中小型信息文化企業不能準確把握產業融合的特征，只是簡單地借鑒成功企業或傳統行業的運營模式，導致信息產品嚴重同質化。因此，實現信息服務業與文化產業的深度融合，必須依靠作為創新主體的企業，深入分析行業內商業模式的創新趨勢，結合企業和產品的特點進行商業模式差異化創新，提高企業的自生能力并形成有競爭力、有影響力的品牌。

作者：丁玲華 單位：中山大學資訊管理學院

參考文獻:

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［6］花建．創新•融合•集聚———論文化產業、信息技術與城市空間三者間的互動趨勢［J］．社會科學，2006，(6)．

［7］賴茂生，葉元齡，閆慧，李璐．從產業融合看數字內容產業發展———基于廣東產業發展的分析［J］．情報科學，2009，(7)．

［8］趙雪，周慶山，趙需要．數字內容產業發展中的融合與新生［J］．情報理論與實踐，2012，(7)．

［12］金業陽．數字內容產業價值鏈關鍵環節影響因素與對策研究［J］．深圳大學學報(人文社會科學版)，2013，(5)．

［13］賴茂生，閆慧，葉元齡，李璐．內容產業與文化產業整合與協同理論和實踐研究［J］．情報科學，2009，(1)．

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在靠近中央戲劇學院的一個小四合院里，一個叫王翔的小伙子成立了自己的小劇場。當老板在常人眼里是份實實在在的美差，可據記者觀察，這項工作一點兒也不輕松。就在記者走訪的短短幾個小時中，王翔的電話、會議接連不斷。原來第四屆南鑼鼓巷戲劇節的承辦任務光榮地落到了他的頭上。獨立承辦戲劇節并不像說出來得那么輕松，來自全國甚至很多國外的戲劇社團都將在這個舞臺上演出，這對王翔來說是非常大的挑戰與考驗。可是誰又能想到操辦如此專業的盛會的王翔，從前的職業竟是一名牙醫。

早在20世紀80年代，一場在北京天橋劇場演出的戲劇《和氏璧》，給王翔的心里埋下了戲劇的種子。再加上一直以來對文學的熱愛，五年前，他終于邁出了這一步。為了這份對文化的追求，王翔用五年的時間走出了一條讓自己自豪的路。五年來，他所創建的蓬蒿劇場上演了150多部戲劇，場次高達1600多場，并獨立出品了20多部戲劇。原創是藝術的生命。王翔的堅持，不僅讓蓬蒿劇場在業界別具一格，同時也得到了文化部門的認可，承辦第四屆南鑼鼓巷戲劇節足以見其實力。

如果說王翔的故事緣起于文化的活力和吸引力，那趙導的成功就讓文化在經濟發展中找到了平衡點。這位趙導不是別人，正是導演了《奮斗》、《我的青春誰做主》、《北京青年》青春三部曲的知名導演趙寶剛?，F實題材的影視劇需要精準地抓住觀眾心理，在這一點上趙寶剛無疑是成功的。從《編輯部的故事》到《永不瞑目》再到青春三部曲，他都走在了潮流的前沿。北京能成為趙導影視作品主要的故事取材地，除了因趙導本人具有的濃郁鄉土情懷外，更在于這座城市所具有的時代意義。這種文化創新也得到了觀眾與市場的認可，隨之而來的還有沉甸甸的獎杯。

好點子、敢創新是文化產業的基礎，而優秀的作品更需要有一個良好的發展平臺和寬松的市場氛圍。近幾年來，在北京市委市政府的大力扶持下，文化創意產業快速發展，已成為帶動首都經濟的重要引擎。統計數據顯示，2012年文化創意產業實現增加值2189.2億元，占全市GDP的12.3%，是名副其實的支柱產業。對此，民營文化企業功不可沒，它們的發展為北京文化創意產業注入了勃勃生機。

嘉賓觀點

觀點1：豐厚的文化土壤滋養北京文化產業

李智勇：北京為文化產業的發展提供了肥沃的土壤。首先，風華絕代的歷史名城。歷史悠久的北京有著得天獨厚的文化底蘊，給予了北京文化產業豐厚的養料。其次，高素質的文化消費群體。北京擁有一批對文化有深深情愫和強烈追求的高素質市民，他們的存在為文化產業發展提供了支撐。再次，成熟穩定的商業模式。北京發達的文化產業已形成諸多成熟的商業模式，可作為剛涉入文化行業企業的典范，在很大程度上能減少此類企業的創業風險。最后，政府營造的良好市場氛圍和強有力的政策支持。北京市每年對文化產業提供5億元的資金扶持，同時針對文化產業的不同門類也有不同的政策。此外，對專門人才的引進也予以專項政策的支持與鼓勵。不難看出，北京的人文環境、消費環境及產業政策的融合為文化產業提供了良好的發展空間。在此良性空間里，與文化相關聯的產業也會應運而生，遍地開花。

觀點2：非公文化企業強勢貢獻文創產業

王齊國：據北京市統計部門數據顯示，2008年全市規模以上文化創意產業年收入合計4930.4億元，其中非公有制及混合所有制經濟收入合計為3768.2億元。而2012年全市規模以上文化創意產業年收入合計9285.8億元，其中非公有制及混合所有制經濟年收入合計7355.9億元。非公有制及混合所有制經濟年收入在五年時間里增長近一倍，對全市規模以上文化創意產業年收入貢獻率高達90%以上。這恰恰是北京有力支持文化產業取得長足進步的最好佐證。文化的突出特點在于它追求自由和多樣性，越是不拘一格，越會有優質的作品呈現。因此，我們要尊重市場，尊重自發，更要尊重草根，充分調動非公有資本進入文化產業的積極性。

觀點3：產業站起來，文化走出去

李智勇：強大的產業支撐是文化走出去的根本途徑。如何把一個產業做大做強，產品質量是首當其沖的先決條件。在文化市場里，文化產品姓“中”還是姓“西”完全取決于自身的競爭力。只有在激烈的競爭中取勝，才能在市場中占有一席之地，我們的文化價值理念才會被傳播出去。以我國的影視文化產業為例。最近幾年，國外大片在國內市場的絕對優勢格局已然發生了改變，國產電影和好萊塢大片在國內院線和市場競爭中呈現出焦灼狀態。這足以說明我們以上乘的品質和優良的服務可以換來國內外的好評與認可。因此，我們有理由相信，隨著文化產業在未來的進一步發展，我們的文化產品、文化理念會走出國門，走向世界其他國家，并最終形成我中有你、你中有我的文化共融，實現文化戰略中“各美其美，美美與共”的最高表現形式。

觀點4：公有引領，非公補缺，相得益彰，精彩紛呈

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關鍵詞：文化 產業園區 構成要素 發展演變 發展趨勢

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）10（b）-0181-02

1 文化產業園區發展的原因與意義

文化這一發展要素提升到與資本、資源、管理等戰略要素相同的地位，對文化的需求也成為國家和城市發展的重要力量，文化產業形成的“軟實力”及其發展前景備受關注，成為世界經濟中的支柱產業之一。經驗顯示，發展文化產業的重要途徑是發展文化產業園區。文化產業園是文化產業發展的園區化、模化，是一種文化產業發展在地理空間上的積聚，是整合生產、消費、創新、孵化、企業、投資、服務等一系列功能，具有鮮明的文化特色，對外界具有一定吸引力[1]。作為文化產業發展的主要載體，文化園區在承擔對文化產品和服務的生產、儲存和分配這一流程中的批量化、市場化操作中起到了重要的作用。目前在我國文化產業園區建設和發展中出現了一些問題，集中體現在同類園區同質化明顯、服務平臺不完善、高端創意人才匱乏、園區管理缺失、產業鏈不完整、對園區未來發展方向把握不清、園區競爭力較弱，盈利性園區比例少等現象[2]。對文化產業園區發展趨勢的研究，包括對其發展趨勢特征、功能、模式等方面的研究，有利于把握文化產業園區的發展脈絡，避免重復建設，合理制定園區發展戰略規劃和相應指標，對促進文化產業的培育和發展，提高區域經濟轉型升級及業態間合理發展，更好地服務社會經濟、文化的發展。

2 國外與國內關于文化園區發展的演變

因資源稟賦等原因，各國及各地區的文化產業發展情況也各有不同，由此而形成的文化產業園區類型及發展模式也各有差異。在文化產品輸出大國美國，創意產業園區發展大致經歷政府和社區合作建立非贏利性機構的混合型園區；經營主體多元化、政府業界等多方協作建立的系統型園區；重創新服務型園區；創業孵化型園區。自由競爭、依靠市場機制運行、版權保護及完善的法律體系是美國文化產業發展的特點，由此基礎形成的文化產業園區具有形式靈活、主體多元、目標明晰等特點。在臺灣，文化產業園區的發展在“去工業化”的背景下，轉換城市閑置資源、培育新經濟名片而建設并逐步呈現相當規模。依托區域和文化特色建立文化產業園區并協同發展，逐步深化內涵，進一步完善設施、更新定位，深化產業鏈條，形成各具特色和發展形態的文化園區是臺灣文化園區發展的主要演變路線。未來世界文化產業園區的發展趨勢也將逐漸呈現以優勢產業為主導的完善產業集群鏈，投融資建設主體的多元化、規模化、集中化、壟斷化園區[3]。

在我國，從文化園區發展的階段劃分，從業態集中的產業園區、內化產業鏈生態的產業集聚區、到規劃布局的功能性文化園區，專業化與多元化的文化產業園區再到開啟先鋒探索的產業試驗區；從園區發展形態上的實體型園區、再到建設速度增快的虛擬型園區至混合型園區，我國文化產業園區的發展與產值增幅一直較為明顯。在以北京、上海為核心的東部沿海地區所形成的三大文化產業集群帶，形成了很多具有代表性的園區如北京798、宋莊、上海田子坊、8號橋等。這些園區具有一定程度的產業集聚效應，有效地推動了該地區經濟文化的發展。但是也存在著一定的問題，受我國文化產業政策的影響，我國文化園區的建設雖不斷涌現，但較為成功的比例卻不高，很多園區的經營陷入困境，人才匱乏、同質化競爭嚴重、設施不完善及產業鏈不足等原因都成為影響我國文化產業園區建設與發展的因素。因此，研究分析文化產業園區的發展特點與趨勢，根據我國現有情況與資源優勢是進一步提升我國文化產業園區建設水平和質量具有重要意義。

3 文化產業園區發展過程中的特點

引導產業集聚，促進產業集群是推動文化產業發展的切實經驗，通過產業集群而形成的規模效應、技術溢出效應、資源共享等是推動整個產業提升的主要方式。在對國內外成功的園區發展分析中可以看到以下特點：一是園區內業態橫向組合不斷加大，產業集聚效應逐漸增強。以產業園區較為密集的北京為例，通過對空間分布、功能優化和綜合服務的提升等手段不斷提升產業集聚。二是文化功能的垂直結合深度不斷延展，通過產業集聚效應引發的產業鏈及產業生態作用越發顯著。當園區定位后，園區產業鏈的核心資源便可與其匹配輔助資源進行結合，也就是園區的核心內容與其他產業相結合，形成更多條輔內部產業鏈，如，藝術產業園與動漫產業結合，旅游產業園與電影產業結合等。由此不僅豐富了園區內部產業形態，也可擴大產業集聚、深化產業鏈條，提升園區競爭力。三是布局與功能成為園區發展要素的主要基礎之一，構建園區的基礎體系不斷完善。與初期自發形成的文化集聚區不同，園區的發展在聚集產業鏈優質產業群，形成松散合作的內部產業鏈上，園區的功能不僅為主導者，更是推動者。園區為集聚的企業搭建與政府、行業及市場對接的平臺，幫助企業更為靈活地獲取政策、補貼及業務等紅利，更進一步促進內部產業合作，形成更具競爭力的經濟體。四是金融制度等相關制度的參與種類逐漸增多，資本更為靈活，對市場反映更為敏銳。五是跨界合作不斷顯現，融合性越發明顯。六是園區空間、形態等不拘一格，變化與適應性更為靈活。

4 文化產業園區發展趨勢分析

根據文化產業園區發展特點，結合現實條件下政策、市場等變化要素分析，文化產業園區發展趨勢應具備以下幾點特征。

（1）園區形態、空間多樣化和開放性。在園區建設形態上，移動互聯網的繁榮催使文化產業園區的建設理念也從單一固定的實體文化園區轉向為網絡虛擬園區與實體園區雙線運營發展，利用網絡的開放性及便利性特點，虛擬園區不僅具有操作的便利性，還突破了空間地理等固態形式的束縛，線上線下結合的綜合運營方式將會成為更多文化園區建設的重點。在空間形態上，國際化園區將會突破單一地理因素更多涌現，文化品牌與服務的不同地域輸出交易促使更多國際化文化園區建設的進程進一步加快。

（2）園區發展途徑、投資建設主體多元化。由文化產業園

區成立之初的自發集聚到政府主導、市場主導，由單一投資方建設到政府、企業、機構聯合建設，可以看出文化產業園區的發展路徑與建設主體都在不斷變化，其規律可總結為由元素由簡單至復雜、范圍由窄至寬，伴隨眾籌園區的出現，其投資主體呈現出更為靈活多變的特征。

（3）園區運營體系更具功能性和針對性。文化創意園區的運營趨勢從招商引資向幫助企業孵化，參與企業發展與園區企業共同成長轉變，促進區域整體轉型，其運營體系也從基本的服務轉為平臺、孵化、再到市場參與者，在打造園區品牌的過程中，園區經營方要不斷地適應內外變化做出調整。

（4）生產、生活、生態進一步融合統一。融合發展是文化產業園區根據自身的情況和特點，在不同情況下進行轉變的方式，與所在地區域融合、文化融合、與其他相關產業融合等都是具體的一些做法。建設符合園區的產業生態，形成良好的產業發展環境和氛圍，將文化產品或服務的生產流通環節與城市地域生活相結合，建立良好的園區環境，將會更好地促進園區的發展。

參考文獻

[1] 李蘭.我國文化產業園區發展路徑的思考[J].前沿，2011（24）：174-176.

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傳媒經濟“四化”發展方向

在我國，由于改革開放的不斷深化，為傳媒經濟的發展提供了一個優越的政策環境、科學的理論環境、市場化的實踐環境。在這種環境條件下，為適應我國文化產業發展規律的要求和我國文化產業發展戰略的總體部署，未來五年我國傳媒經濟將沿著服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑順暢地發展。

傳媒服務化主要是從文化產業或信息產業的角度對傳媒產業的走勢所作的判斷或預測。傳媒產業是一種文化產業，它的核心任務就是為建設中華民族共有的精神家園、增強民族凝聚力和創造力提供更好的優質服務。傳媒產業通過提供服務的形式，保證傳媒文化引導社會、教育人民、推動發展功能的實現。傳媒產業是一個重要的信息產業部門，它的一項重要任務就是向社會各部門、各行業提供有效的信息服務。隨著信息社會的發展，傳媒產業的服務化走勢將會更鮮明地表現出來，而且服務的內容和形式將會更加豐富多彩。

現在在我國，傳媒產業化在傳媒界已基本形成共識，但是這種共識還僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發利用的層面。這是傳媒產業化的初級階段，已在觀念上得到了初步解決。傳媒產業化作為我國傳媒經濟發展的一種趨勢，就不能把傳媒產業化停留在初級階段，應該把傳媒產業化推向一個更高的階段。所謂傳媒產業化高級階段是指在傳媒產業化初級階段的基礎上，傳媒產業應實施跨部門、跨行業、跨區域運營，充分發揮傳媒產業在文化產業群中的支柱性作用和主體作用。

傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產業群內部的融合，二是傳媒產業群外部的融合。對于傳媒產業群內部的融合，現在雖然傳媒人的認識還存在著差異，但是在融合的總體上認識還是一致的，并且已有了行動。對于傳媒產業群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準備。事物的發展規律就是這樣，當人們還沒有思想準備的時候，它已經悄悄地來到了人們的面前，迫使人們去認識它、理解它，然后按照它的要求去行動。我國傳媒經濟發展的歷史已清楚地告訴了人們這一事實。

傳媒文化與經濟社會發展一體化是我國傳媒經濟發展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準備的情況下出現的一種傳媒經濟現象。這種傳媒經濟現象的出現，表明傳媒文化已滲透到經濟社會發展的全過程，使傳媒文化真正成為社會生產力的重要組成部分，并把傳媒的經濟屬性充分地體現了出來。

在分析我國傳媒經濟發展的路徑時，為了方便，曾把我國傳媒的服務化、產業化、融合化、傳媒文化與經濟社會發展一體化的路徑分別進行了表述，但是，在傳媒經濟的發展總過程中，傳媒的這“四化”走勢是交融在一起的，不能分割的，只是在不同的發展時期其側重點有所不同而已。比如現在我國的傳媒經濟已進入到了融合化時代，側重點是強化傳媒的融合，但同時還要搞好傳媒的服務化、產業化建設，還要注意傳媒文化與經濟社會發展一體化的的發展。只有這樣，才能保證我國傳媒經濟的健康發展。

傳媒融合步伐將加快

隨著數字技術的快速發展和廣泛應用，現在我國傳媒融合時代已經到來，現在的問題是如何科學認識傳媒融合，如何根據我國的實際去實施傳媒融合。

實施傳媒融合一定要從我國的傳媒實際出發，創造出具有我國特色的傳媒融合模式，絕不能照抄照搬，更不能利用行政手段搞拉郎配。

現在，我國的新傳媒，即網絡傳媒發展得很快，據統計，目前我國的網站已突破了300多萬家，其中有一些網站運營得相當好，僅電子商務的經營收入，2010年就突破了4.5萬億人民幣，相當于傳統傳媒產業經營收入的4倍。如何科學地看待這種現象，對于有效地實施傳媒融合具有重要意義。應該明白：任何新傳媒都是相對的，都是在傳統傳媒的基礎上發展起來的，不是從天上掉下來的。不過，當新傳媒形成以后，它又具有獨有的特點，新傳媒的這一特點表明新傳媒具有很強的獨立性，可以成為一種獨立的傳媒實體存在于宏觀的傳媒世界，也可以同傳統傳媒相融合，進而形成一種新的傳媒組合體。比如網絡電視、網絡電影、網絡廣播、網絡報紙、網絡期刊、網絡圖書以及手機電視等就是新傳媒與傳統傳媒相融合而形成的一種新的傳媒組合體的自然嘗試。從新傳媒的名稱也可以看出，新傳媒的一半是網絡，另一半是傳統傳媒，其本身就是新傳媒與傳統傳媒相融合的產物，都是以互聯網絡技術為支撐的各類傳播媒介?？梢?，互聯網絡技術并不是網絡傳媒的專利，傳統傳媒同樣可以利用互聯網絡技術。這一客觀現實已經證明：互聯網絡技術是現代傳媒融合的技術基礎。

由于我國傳播媒介管理體系和傳媒技術的變化，特別是數字技術的現代化，使我國的傳播媒介進入了一個“多時代”交融的時期，即市場經濟時代、信息技術時代、文化產業經濟時代相互交融的時期。

市場經濟時代決定了我國傳播媒介必須走向市場，必須參與市場競爭，市場機制必然對傳媒活動起著調節作用。這樣，一方面迫使各類傳媒必須實施產業化運營，競爭就成為傳媒生存和發展的必選手段；另一方面也為傳播媒介建立新的運營模式準備好了外部條件。

信息技術時代促使了數字傳媒的產生，促使了傳統傳媒必須進行技術改造，發展數字傳媒，這樣就決定了我國傳媒必須走融合化的道路。

文化產業經濟時代的到來，決定了文化產業可以以創作、創造、創新為手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供豐富多樣的知識產品和就業機會，進一步實現了文化對經濟社會活動的作用。在文化產業群中，傳媒業同軟件、網絡及計算機服務業，新聞出版業，廣播、電影、電視和設計服務業一起成為我國文化產業的重大主體行業，為有效地發揮傳媒文化在經濟社會發展中的作用確立了位置，糾正了長期存在的傳媒產業孤軍作戰的現象。

傳媒“多時代”交融時期的到來打破了我國傳播媒介的傳統運營方式，促使各類傳媒必須尋找或選擇自己生存與發展的新路徑，這在客觀上為我國各類傳媒的生存與發展提供了條件或機遇。但是，這種“多時代”交融時期的到來也向我國各類傳媒提出了挑戰，即傳統傳媒如何在網絡傳媒強勁發展的條件下更好地生存和發展。

傳媒文化與經濟社會發展一體化雖然是我國傳媒經濟發展的總趨勢，但是，它還沒有真正地被傳媒人所認知，這也是我國傳媒文化產業的作用尚未得到充分發揮的一個重要原因。根據我國“十二五”規劃綱要的要求，要推進文化產業成為國民經濟的支柱性產業，其中一項重要任務就是要加快實施傳媒文化與經濟社會發展一體化的進程，這是全方位發揮傳媒產業作用的前提。

“十二五”期間傳媒經濟發展戰略

根據傳媒經濟發展走勢的要求，我國傳媒經濟發展的總體戰略應同我國的文化產業發展的總體戰略保持一致，即應同我國推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的發展戰略保持一致。在我國傳媒經濟發展總體戰略的宏觀調控下，根據我國傳播媒介發展提供的經驗和傳媒融合時代對我國傳播媒介的要求，我國傳媒的發展戰略應該采用“模式集聚”發展戰略，即實施市場化、產業化、跨區域化，競合化、融合化、民生化和本地化模式相結合的“模式集聚”發展戰略，這是我國傳播媒介健康、快速發展的最佳選擇。

所謂市場化發展模式就是要開放本地區的傳媒市場，充分發揮需求機制、競爭機制和價格機制的作用，在實現本地傳媒資源合理配制的基礎上，科學利用外地傳媒資源，高效率地實現本地傳媒的發展目標。選擇傳媒市場化發展模式還有一個目的，那就是運用市場機制去解決傳播媒介所關注的社會、政治、經濟、文化等領域內的有關國計民生的重大問題，去解決傳播媒介內部的運營機制，進而實現我國傳媒產業的平衡發展。

所謂產業化發展模式就是根據“產政分開、產事分開、管辦分開”和“制播分離”的要求把同屬于經營性的傳媒產品生產機構集合成為市場承認的規模程度。傳媒產業化需要有一個過程，一般都是從量的集合到質的轉變，最后成為符合國家規定的文化產業標準劃分的行業。傳媒產業化的基本要求是：以市場為導向，以效益為中心，依靠龍頭傳媒產業帶動本地區傳媒行業的發展。選擇傳媒產業化運營模式的核心是為了實現兩個目的：一是為了實現傳媒活動的社會效益，二是為了實現傳媒活動的經濟效益，并為實現兩個效益的科學結合創造條件。選擇傳媒產業化運營模式也是為了利用市場手段調動傳媒人的積極性和創造性，提高傳媒生產力水平，變依靠國家財政撥款實現傳媒運營的方式為產業化的運營方式，把我國的傳統傳媒業轉化成為現代化的傳媒業。

所謂跨區域化發展模式就是說我國的傳播媒介是全國一體化的傳播媒介，也正因為這樣，我國的傳媒經濟體系就是全國一體化的傳媒經濟體系。傳媒經濟一體化是當前世界傳媒經濟發展的基本趨勢，它要求傳媒活動（傳媒領域的資金籌措、產品生產和流通、人才流動、技術采用等）既可以在本區域內開展，也可以在其他區域內開展，甚至還可以在世界范圍內開展。一句話，我國的傳媒活動應堅持跨區域化發展和區域化發展兩個輪子一起轉的原則，促進我國傳播媒介的快速發展?？鐓^域化發展既可以在本區域內部實施跨區域、跨部門、跨行業經營，也可以同我國其他區域的任何一個省、自治區、直轄市實施合作，目的就是為了促進我國傳媒業的發展。比如2009年青海衛視與湖南衛視合作、寧夏廣播電視總臺與上海廣播電視臺合作就是走跨區域化發展的道路。電視傳媒能夠走跨區域化發展的道路，報業同樣可以走跨區域化發展的道路。這種跨區域化經營，目前在我國傳媒界才剛剛起步，采用的形式都還是淺層次的合作，比如“聯合經營”、“承包經營權”、“合辦”等，隨著我國傳媒體制改革的不斷深化，一個成熟的跨區域化發展模式將會在我國形成。

所謂競合化發展模式是指不同的傳播媒介之間既有競爭又有合作的結盟取勝的發展模式。這種競合化發展模式在我國的物質產品生產企業中已經比較成熟，比如海爾模式、中信模式、長虹模式、燕青模式等，許多企業正在使用這種模式提高本企業的知名度和市場競爭力。目前，在我國傳媒界采用這種發展模式的還不多，但是也有少數傳媒實體使用著競合化發展模式，比如由北京競報社、北京對外交流文化中心、上海龍軒廣告有限公司合作成立的北京競合文化傳播有限公司就率先采用了競合化發展模式，并取得了比較理想的效果。傳媒競合化發展模式對于傳播媒介的發展具有兩個重要的作用：其一，競合化發展模式的實施可以有效地將傳媒資本與金融資本相結合，直接參與資本運作，實現傳媒資本的增值；可以讓金融資本介入傳媒產業，為傳媒產業與其他行業競合相處創造條件；可以同一些有利于傳媒發展的品牌行業競合相處，不斷提高傳媒的影響力。其二，競合化發展模式的實施可以有效地發揮傳媒人的創新能力，進而提高傳媒人的整體素質，為傳播媒介的健康發展培養出高水平的人才隊伍。

所謂融合化發展模式包括兩層含義，其一，是指傳媒融合模式；其二，是指三網融合模式。傳媒融合是一個寬概念，它是指宏觀層面的各類傳媒之間的融合；三網融合是指電信網、廣播電視網和互聯網之間的融合。不管是哪一個層面上的傳媒融合都必須堅持由淺入深、由局部到整體、由業務到所有權、組織結構的漸進式融合原則。傳媒融合是世界各國傳播媒介發展的基本走勢，現在我國從三網融合入手，打開了同國際傳媒接軌的大門，為我國傳媒經濟發展準備好了宏觀環境條件。我國各種傳媒機構一定要借三網融合的東風提高傳媒人的服務意識，努力搞好信息服務，在降低傳媒產品成本的基礎上實現傳播媒介的社會效益和經濟效益的雙贏。

所謂民生化發展模式是指對民生文化資源開發利用所采用的戰略。民生文化是一種文化產業，它包括以下內容：其一，民生文化是一種傳統文化，它包括許多創意元素，是可以發展的；其二，民生文化是一個國家、一個民族的宏觀文化體系的重要組成部分，并對宏觀文化體系的發展產生著重要的影響；其三，民生文化體系的形成是一個相當長的歷史過程，當民生文化體系確立以后又表現出了頑強的生命力，我國的儒家文化就是一個很好的例證；其四，民生文化雖然是一種非物質文化，但是它同其他文化一樣也具有兩重性和兩種功能，即經濟屬性和政治屬性、產業功能和事業功能。所謂開發利用民生文化資源就是要準確地把握民生文化的個性和共性，只有這樣才能保證民生文化作用的發揮；其五，民生文化既然是一種文化產業，它必然擁有豐富的、能夠開發利用的資源，這些資源由兩部分構成，即民生文化的本體資源和民生文化的衍生資源。所謂民生文化的本體資源，就是指民眾在一定歷史條件下所形成的習慣、風俗、道德、觀念、信仰等文化理念方面的資源；所謂民生文化的衍生資源是指民生文化的本體資源開發利用過程中所形成的資源。前者是單一的理念性資源，屬于無形資源的范疇；后者既有無形資源，又有有形資源，有時又是二者相互交融的資源。由于民生文化的形成受一定的歷史環境條件的制約、受一定的社會內部占統治地位的文化制約，因此，對于民生文化資源的開發利用一定要同國家的、民族的、階級的利益相一致，這既是開發利用民生文化資源的目的，也是民生文化生存和發展的前提和基礎。根據民生文化的特點，其開發利用應采取以下策略：對于民生文化的本體資源應采用“組織活動”的方式實現對其資源的開發利用；對于民生文化衍生資源的開發應采用“層次化”的方式實現對其資源的開發利用，首先要重視對民生文化本體資源的開發，其次要在本體資源開發的基礎上尋找最接近本體資源的衍生資源，并認真研究衍生資源的開發價值和開發對策，最后要研究衍生資源的第二代產品、第三代產品的開發價值，為民生文化資源的深度開發作好理論上的準備。

所謂本地化模式就是指我國傳播媒介的發展不管采用什么樣的發展模式，都必須堅持與本地化模式相結合的原則。在實踐中既要重視本地區傳播媒介發展的實際，又要重視本地區經濟社會發展的實際，并把已選擇的傳播媒介發展模式融入到本地化模式中去。只有這樣才能夠真正實現傳媒“模式集聚”發展戰略。

總之，現在是我國傳媒經濟大發展的最佳時機，一定要根據“規劃”提出的要求和國家關于傳媒文化產業發展的有關政策，把我國的傳媒產業做強做大，充分發揮傳媒在我國經濟社會發展中的作用。

篇10

7月25日，在專門向游戲行業人士開放的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界董事長兼CEO池宇峰結合完美世界自身經驗，對文化創意產業發展，以及企業如何在文化強國大潮中貢獻自己的力量發表了看法。

結合年初的國家《“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，池宇峰對網游企業所在的整個文化產業大背景做了系統的分析，并對企業在建設文化強國過程中應負的責任和現階段面對的挑戰做了系統闡述。

池宇峰表示：“文化產業是具有戰略性的新興朝陽產業，不僅潛力巨大，而且健康、綠色；同時，文化產業還具有引擎效應，在推動其他行業和產業的發展中，可以發揮積極作用。”

同時，對于文化產業的未來發展，池宇峰也給予了良好預期。他表示，近年來，中國文化產業每年發展增速平均超過20%，出現了文化消費需求快速增長的現象。不斷增長的用戶文化需求、文化產業技術和商業模式的不斷創新，以及政府的支持和市場規范成為推動文化產業高速增長的三個主要因素。在這樣的背景下，文化產業無疑面臨巨大的發展機遇。

此外，池宇峰也特別強調了以動漫、演藝、影視、游戲等為主的創意主導型文化企業在文化強國戰略中應起到的積極的促進作用。正是因為如此，在今年年初的國家《“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中，影視制作、動漫、游戲等新興文化產業均被列為了下一階段的重點發展對象。

在談及國產網游企業該如何應對文化強國所帶來的挑戰時，池宇峰指出，“當前，我國文化產業占整個國民GDP總額的2.7%。要將文化產業打造一個支柱產業，至少需要達到5%，這也意味著當前文化產業還需要翻一番，我們面臨巨大的挑戰。”

如何迎接挑戰？池宇峰特別提到了一個“文化產業走出去3.0”的戰略思路。所謂走出去3.0，其實就是一種“全球文化整合再輸出”的戰略，這是完美世界在發展過程中借鑒好萊塢的相關文化發展經驗。

池宇峰表示，完美世界從去年開始提出這種方式——通過借鑒好萊塢《功夫熊貓》的模式，通過在全球收購知名IP的方式，對游戲進行中國文化的融合。目前，完美世界已經與世嘉合作，正針對人氣漫畫《圣斗士星矢》進行網絡游戲的改編開發。3.0模式超越了以往簡單的授權開發、自主經營的走出去思路，讓完美世界得以整合全球的產品設計、生產、運營等各方面資源，真正實現了全球化的產業鏈條。無疑將為全球文化融合發展、促進文化創意企業的文化強國發展奠定了堅實的基礎。

3.0模式是由三步組成，池宇峰介紹道：“第一步是授權出去；第二步在比較大的地區建立自己的運營隊伍；第三步就是在全球范圍內投資研發，然后在全球范圍內推廣全球研發的產品?！?/p>

對于企業在文化強國的大潮中如何貢獻自己的力量，池宇峰表示，“文化產業發展中企業的最大貢獻歸結為踏踏實實做好自己的文化產品。文化是無形的，但是文化產業是有形的，它一定依附在很多有形的產品之上，做好產品切忌浮躁，回歸本質。而回歸本質就是潛心研發，慢工出細活，耐得住寂寞，才能收獲繁華。

頁游正崛起 多端成趨勢

在ChinaJoy展會上，高峰論壇這一環節得到了業內人士的熱烈關注。在論壇嘉賓的觀點對碰中，人們將焦點指向了網頁游戲和多終端網游。

新聞出版總署副署長孫壽山：

中國網游產業發展態勢總體良好

新聞出版總署副署長孫壽山在演講中表示，2012年以來中國網絡游戲產業發展的態勢總體良好，傳統網游營收穩中有增，網絡游戲和移動網游增長迅猛。孫壽山援引專業機構的產業調查數據，他表示，2012年前六個月中國PC網游市場實際銷售收入為235.5億人民幣，同比增長16.9%，網頁游戲營收38.2億，同比增長46.7%；移動網游，包括手機網游在內，營收16.2億，同比增長54.4%。

孫壽山還表示，中國網絡游戲市場目前的問題主要表現在：創新能力不足，精品力作偏少，國際競爭力較弱，管理工作仍較滯后等幾方面，如果不高度重視和及時采取有效措施加以糾正，很有可能加劇下滑的趨勢。

網易CEO丁磊：

網游只有耐得住寂寞 才能擁有繁華

丁磊在演講中表示，在創新的道路上，網易是寂寞的，因為網游的自主創新是一座“孤島”，在這樣的搶灘中不妨孤單，“只有耐得住寂寞，才能擁有繁華?！?/p>

丁磊表示，在過去一年，中國網游市場出現了整體下滑，但是網易游戲卻依然保持著較快的增長。有人說網游開始不

樂動卓越CEO刑山虎：

頁游聯運的雪崩時代即將到來

樂動卓越CEO刑山虎在演講中分析了頁游發展迅速的幾個原因，并稱聯運的雪崩時代即將到來，而頁游還有兩到三倍的變現空間。

邢山虎稱，頁游之所以發展如此快速，離不開以下幾個發展因素：聯合運營、游戲推廣、Flash技術發展、游戲品質提升。

邢山虎表示，聯運的雪崩時代即將到來，以后更多的站長不會再去加入谷歌和百度的廣告聯盟，而是專門做頁游的聯運，“目前你去迅雷、去騰訊做廣告，他們都會說，對不起，最好的廣告位沒有了，因為他們都留給自己聯運的游戲了。”他還表示，頁游還有兩到三倍的變現空間，而頁游品質的提升，目前只有3D化一條路。

完美世界總裁竺琦：

多平臺打通將是游戲行業一大趨勢