數字經濟的基本要素范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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在中國，這些變化體現在很多方面：中國網絡購物、網上銀行、網上支付的普及率已超過40%；團購、旅行預訂在過去一年中普及率上升近10%，其中，互聯網金融發展尤為明顯。

當每個人都變成生產者，傳統行業將面臨新的發展環境和生存挑戰，企業的社會角色將發生變化，這也正是互聯網的最大特點—善變，企業需要不斷求變，順應這種變革。

互聯網的“善變”創造了一波又一波的商機，但更多公司在“速成”和“速朽”之間轉圈，如何在紛繁涌現的趨勢當中，抓住持續發展的關鍵？

抓住用戶“需求”，企業的生存之本

在與英中貿易協會（CBBC）、英國貿易投資總署、中國大使館新聞及公共事務部等英國政界人士及商界精英的商務晚宴中，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義提到，對于企業來說，面對變革，所需要的是企業及高層管理團隊要有全身心擁抱數字變革時代的勇氣和執著。企業的生存仍在很大程度上依賴于對消費者基本需求的深度理解和有效洞察能力。

顯然，作為中國的互聯網巨頭，騰訊在近幾年的平臺布局一直有的放矢，社交、電商、游戲、無線等等方面無不彰顯出騰訊睿智的洞察能力和前瞻眼光。英中貿易協會（CBBC）主席Lord Sassoon在宴會上表示，“騰訊是一家卓越的公司，堪稱奇跡。騰訊的產品深刻地改變了數以億計網民的溝通交流方式，也極大地影響到了他們的生活方 式。”

騰訊不斷發掘和完善用戶的體驗和需求，在獲得海量用戶的同時，也在互聯網工業革命中擁有了更多的致勝籌碼。

“開放”，在變革時代多方共贏

互聯網的“工業革命”要求企業不僅能夠靈活響應需求，還需要不斷的創新轉變，“開放”的組織方式是企業應對變革的關鍵點。騰訊自2011年正式開始實施“開放”戰略，把積累多年的技術儲備和海量用戶共享給行業的合作者們，事實證明，這種開放的姿態為騰訊帶來了更多更好的回報。

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視覺圖像的產生與興起，有其歷史的必然趨勢，它符合數字社會的傳播需求，它使圖像更加迅速、簡潔的方式在社會中廣泛傳播。傳統的詞語文化主要是語詞和概念，與視覺文化表現的觀念、態度、感情方面不同，它主要是以認識性、象征性、理解性的內容訴諸人們的認知、想象和思考。傳統的詞語文化發展到今天。已經形成了完整的體系，能夠用它表達非常抽象的思想觀念，這也是幾千年來人類文明沉淀的結果但是缺點也顯而易見：文字語言的體系非常復雜，種類繁多，需要長期的學習才能掌握與應用，它們在進行文化傳播時存在著空間差異與時代差異等。

隨著社會信息量的增大，生活節奏大大加快，科學技術迅猛發展。用傳統的詞語文化來傳承科學知識與人類文明，僅靠文字、語言已經不能滿足社會客觀進步的需要，這必然要求另一種文化傳播形式來彌補文字語言傳播的不足。而視覺圖像傳播可以將那些本身并非視覺性的事物予以“視覺化”，圖文并茂、聲形并茂，最直接、最普遍、最簡單、最有效地、最快捷地呈現各種直觀的信息。在信息時代，對于信息的收集、儲存、檢索、查詢、傳播能夠實現數字化、網絡化、系統化，從而保證這些信息的及時性及增值功能。

研究表明。人類獲取信息時，83%來自視覺，11%來自聽覺，其它方式僅占6%。由此可見，人類在進入數字化時代后，我們對世界的把握在相當程度上依賴于視覺。借助現代傳播媒體的發展，視覺圖像傳播的這些特點必然會在數字化媒體平臺上帶來新的突破，在數字技術環境中孕生出更多有潛力的新價值，也為視覺圖像與數字技術的融合提供了充分的條件。

二、視覺圖像與新經濟時代的現代設計

現代設計是構建在現代工業化生產和科學技術發展之上的，其最終目的是適應社會經濟發展的需要，服務于全社會的大眾消費者。現代設計強調設計結合實踐，強調設計的實用。所以，現代設計以科學、理性的思維取代了自我表現的藝術觀，迅速適應了現代經濟的發展。今天，現代設計已經滲透到社會經濟生產的廣泛領域，深入到人們日常生活的每個角落。

隨著新經濟時代的到來，網絡、數碼、多媒體等新技術革命的迅猛發展和廣泛應用。一些傳統的藝術、學科領域呈現出日漸萎縮的狀況，與此相關的理論和觀念也愈顯陳舊。與此現象相反。現代設計卻在這些新興的技術革命領域獲得了極好的發展機會。

一方面是計算機軟件設計，數碼圖形技術及多媒體、數碼技術等在現代設計領域的介入和廣泛應用；另一方面卻是現代設計在互聯網絡、動畫游戲、影視媒體、電子出版物等領域獲得了新的發展空間。例如，計算機圖形設計軟件的開發，極大地提高了設計制圖的勞動效率。不僅如此，它還極大地豐富了設計表達的視覺領域，隨著計算機智能化的進程，它還必然介入到設計的創造性思維過程中。而恰恰是計算機圖形設計軟件的介入，使現代設計掌握了數字圖像等新的視覺語言，并因此迅速進入到互聯網、動畫影視、多媒體數碼等新興領域。

在現代設計體系中，這些基本要素都具有明顯的開放性特質。它要求“為大眾設計”，體現時代精神。要求設計貼近生活，滿足社會需戛強調設計與新科技、新技術的結合。使得現代設計在近幾十年的發展中，始終處在開放、吸收和不斷豐富的動態中。不斷開拓著新的領域和空間，始終處在社會經濟發展的前沿。

三、視覺圖像傳播與消費社會的視覺需求

人們在社會生活中對圖像具有很大的依賴性，視覺是不可或缺的生存要素之一。一個不容置疑的事實是人類的視覺需求隨著時代的發展而不斷的發展，從原始時代的自然形態圖像。到工業社會的人造形態圖像，再到后現代社會的數字圖像。顯然，人們隨著社會文化水平的提高，對圖像的視覺要求越來越高，我們已經不滿足于那些自然形態的圖像，更加注重復雜性、沖擊力和思維聯想等方面的表現。而數字化時代的到來，正好滿足了這種變化的需要。產生這一視覺需求應該有其主客觀兩方面的原因：從客觀上來看，走向多元化的視覺文化有一個不斷趨于完善和豐富的發展過程從主觀上來看。作為文化生產和消費的主體。人的視覺需求和欲望也有一個不斷提升的過程。

視覺圖像是信息傳播的網絡化、系統化。傳統的人類社會信息傳播主要依賴于語言――口耳相傳，或文字符號――即印刷載體來進行大范圍的傳播。即使出現了廣播與電視以后，某種意義上說也只是傳播形式的改變，其本質并未發生根本性的變化。而今天當我們使用數字技術后，情況發生了很大的改變。首先，是傳播媒介的變化，計算機及其網絡技術已經相當的普及，接觸媒介與使用媒介已成為社會交往的重要方式。其次，是傳播形式的變化，它不僅體現在現代信息傳播更為實時，同時也體現在動態、交互和虛擬現實等方面。例如，以多媒體形象出現的網絡融合了一切傳播技術，將電視、電信、電腦、電子消費品、出版和信息服務盡數納入了自己的世界。在這一虛擬世界里。現實、社會的消費主義價值觀以數字化形式得到了保存。這不僅意味著占有現實，更意味著對一種生活方式，乃至社會地位的象征性占有。

麥克盧漢對于媒體闡釋的精辟并不在于它的文化內涵。而在于他把媒介看作社會交往的技術媒介。按照他的觀點說，要用那些現代化的手段，有效地轉化和形成新的時空關系，重新建構公共生活和私人生活，重新建構社會關系和感覺方式。他的現代技術論不再是一種批判性的異化理論，技術已經被他看作是人類軀體和神經的有機擴展。

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日新月異的數字設備可以同時交付多個應用給不同的設備和用戶，這將永遠地改變舊有的工作模式。在這個新世界中，云、安全、大數據和移動都將融合到綜合解決方案中，更有效地滿足終端用戶的需求，并提供卓越的數字體驗。要想抓住這種轉變所帶來的機遇，企業必須開始將更加靈活、以用戶為中心的IT模式融入企業的長期戰略之中。

向移動平穩過渡

對即時獲取信息的需求正在推動企業轉向業務主導的IT新型態，用戶是它的核心驅動力。在未來的工作環境中，移動員工將同時在工作和休閑中使用智能手機、平板電腦和筆記本電腦等多種設備，但這也帶來了挑戰。

首先，每臺設備都有自己的負載，如果沒有仔細的規劃，就難以發現和管理計算問題，而且過程很費時間。此外，很多員工希望在工作中使用自己的設備，這讓問題進一步復雜化。企業需要一個理想的解決方案，既不會增加IT支出和運營資本，也不會違反安全和合規要求，同時還不會降低一致性和敏捷性。

要實現各方面的期待，企業需要妥協―在缺乏靈活性的“通用型”解決方案與必須支持多種配置的另外一個終端之中找到平衡。另外一個重大挑戰涉及不同設備上各種應用的生命周期管理。及早進行兼容性測試對于預防延遲或故障至關重要，還需為不兼容的應用提供備選方案。

云的重要性

云計算也在改變著IT價值鏈，推動其向IT新型態的轉型。這將影響在混合交付模式下IT服務的一切―從技術的采購與組裝到采購與所扮演的角色。

自動化和外包讓人們較少關注傳統IT的一些基本要素，例如硬件評估、操作系統的安裝以及映像管理。相反，關注重點更多地放在經紀服務上，同時確保擁有穩健的治理、風險管理和合規框架以及通過端到端自動化實現的自助服務交付。它涵蓋廣泛的采購選項，而這些選項在很大程度上取決于服務、SLA（服務等級協議）要求和數據保護原則。經紀服務正在轉變，它加快了新產品和功能上市的時間，對于建立和保持競爭優勢至關重要。

正確建設未來的工作環境

在設計未來的工作環境時，任何解決方案都必須能夠滿足用戶的需求以及對靈活性的預期。以下建議有助于成功地設計未來工作場所：

找出關鍵的成功因素、效益和挑戰，以便做出明智的決策，確保以用戶為中心。

考慮制定一個計劃時，要根據涉及標準化用戶資料的劃分而實施全生命周期的桌面管理解決方案；通過減少固定資料的數量，幫助實現經濟的交付結構。

選擇最優的設備標準或硬件，其必須擁有終端用戶高效工作所需的計算能力、顯示屏、內存和其他特性。虛擬桌面可以節約成本并加強安全性。

創建一個自動化、標準化的自助服務環境，盡可能減少針對應用的定制化或頻繁地更新。

識別可以作為試點或概念驗證以評估計劃模式的區域。嘗試能夠提供“統一用戶體驗”的解決方案，包括觸控設備和最新的應用技術以實現隨時隨地工作。

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一、引言與文獻回顧

貴州省鄉村旅游資源豐富，鄉村旅游的開發工作在國內起步也是比較早的，近年來貴州省政府制定了不少積極的政策來推動了鄉村旅游業的發展，并且取得了一定的成效，但是在快速發展的同時，還存著鄉村旅游信息術語沒有一個統一標準的問題，為貴州省鄉村旅游業帶來了不小的阻礙，為了帶動貴州省鄉村經濟的發展，也為了提升貴州鄉村的形象，需要建立一個完整的、科學的、實用性比較強的鄉村旅游信息術語的標準。鄉村旅游信息術語標準的成熟，能夠有利于市場分類和產品開發、以及鄉村旅游信息化的建設。

通過對中國期刊全文數據庫、中國博碩學位論文全文數據庫、萬方數字化期刊數據庫、超星圖書等進行了檢索發現國內外對鄉村旅游信息術語標準化的研究是一個完全空白的領域，但是有在術語方面和林業信息術語標準化方面進行的研究。李玉恩（2005）的術語與術語標準化概要敘述了術語的定義和術語使用上存在的問題，介紹制定術語標準的一般程序和有關規定，進一步闡述開展術語標準化工作的基本任務、工作方法和應遵循的原則。鄭述譜（2005）的術語的定義，以不同角度、不同的研究方法為視角來全面闡述俄羅斯術語學派對這一問題的各種不同論點，并做了評析，給出自己對術語的定義。劉書劍，彭道黎（2011）進行了林業信息術語標準化研究，用科學系統的方法嚴格按照編制流程制定能覆蓋林業信息化主要內容和關鍵技術的術語標準。趙明澤，李錦業，（2011）建筑業信息技術應用基本術語標準研究，詳細介紹了《建筑業信息技術應用基本術語標準》的編制背景、設計原則和內容。本文則在已有的其他行業的術語標準化研究以及以上有關旅游術語和術語研究的基礎上對貴州省鄉村旅游的信息術語標準進行探討和分析，這對于今后的鄉村旅游信息術語標準研究有著重大的意義。

二、貴州省鄉村旅游信息術語標準化的意義

術語是各門學科的專業用語，是通過語音或文字來表達或限定科學概念的約定行語言符號，同樣在信息的交流和存儲中也有著不可忽視的作用，術語被制造出來的目的就是為了便于交流，所以標準性是術語的基本特征，只有標準的術語才能夠在交流中起到橋梁的作用，所以術語的標準化是一項非常重要的工作，對于術語標準化的作用，具體來講可以劃分出專業的界限和概念的層次，也能夠促進學科的建設，同時還能夠加深學科之間的交流等工作。

貴州省鄉村旅游信息術語是一個龐大的系統工程，并且在整個旅游業的發展中起著重要的作用，所以，與之相應的旅游信息術語的標準化也是一項復雜但卻重要的工作。貴州省鄉村旅游信息術語標準是當今貴州省鄉村旅游信息化建的基石，是實現貴州省內鄉村旅游信息系統之間信息共享的基礎，是規范和統一貴州省鄉村旅游信息化用語的必然要求，同時也對其他省以及我國的鄉村旅游信息術語表述標準的一個示范。

三、貴州省鄉村旅游信息術語標準化建設

（一）貴州省鄉村旅游信息術語標準化的指導原則

一般來講，專業術語在進行標準化的時候，首先需要遵守的是與本專業或者本學科相關，其次還要經過專業的比較和細致的篩選來制定出能被大多數人普遍接受的術語體系，這在我國已經出臺的《標準編寫規則第1部分：術語》和《術語工作原則與方法》中有專業的規定。具體來講，專業術語的制定不僅需要考慮事物的內涵，還需要考慮的還有事物的外延，并且還需要具有科學性、穩定性、單義性，還需要具有約定俗成性，也就是能被大多數的人們所認可，同時還需要有國際性，來保證能夠與其他國家或者其他學科的交流和探究。所以，貴州省鄉村旅游信息術語標準化的建設，要在具體的實施中突出重點，保證用者為先、由大到小、由粗到細，不斷深化。因此貴州省要想使鄉村旅游信息化標準化建設，需要按照上述的建設原則，再結合貴州省鄉村旅游業的客觀發展需求，來進行具體的建設工作。

（二）貴州省鄉村旅游信息術語標準化的方法

1、總概括

為了更全面的規定鄉村旅游信息系統建設及常用術語，經過一系列資料的搜集，最終決定用原旅游六要素（旅游基本要素）和國家旅游局局長李金早在2015年全國旅游工作會議上提出的旅游發展要素或拓展要素旅游基本要素和來作為鄉村旅游要素術語，即吃、住、行、游、購、娛；商、養、學、閑、情、奇，同時為了鄉村旅游的可持續發展，特把鄉村旅游有關的主體歸為一類，主要包括政府、企業、社區、居民、旅游者、科研機構。基于這個大的框架，同時參考已有的鄉村旅游信息術語和旅游業基礎術語、旅游服務基礎術語的成果，提出每個框架下更加全面的與貴州省鄉村旅游相關的術語。

2、具體的制定方法

在確定專業術語的時候，會用到不同的方法，所以在術語標準化的工作中，也有很多種不同的方法，本文在查閱大量的旅游術語相關資料，并且借鑒其他行業術語的標準化的方法之后，總結出了以下幾點具有代表意義的旅游信息術語標準化的具體方法。首先是重新定義法，也被稱為統一新舊的方法，這種方法的適用對象是現有的術語，適用的情況是隨著使用的需要，可能會對同一件事物進行了兩種或者是多種的專業命名，這樣就可能對以后的工作造成很大的困擾，所以需要根據具體的情況，比如被人們熟識的深廣度、簡潔程度等，來確定一個更合適的術語；其次是縮略法，這種方法的適用對象也是已經存在的專業術語，但是這些術語有一個共同的特征，那及時比較發雜，實用性不大，這就需要對它進行縮減，留下最能概括原事物并且非常簡潔的一部分作為專業的術語；最后還有派生詞的方法，這是決定術語最常見的一種方法，隨著社會的進步和經濟的發展，新生事物出現的概率大大增加，和原來相比，我們身邊出現了很多新的事物，比如手機、互聯網等，旅游業受到經濟和科技的發展，也出現了很多新的形式，過去人們旅游可能是三五好友結伴而行，現在不僅是好友，即使是陌生人，只要是目的地相同，都可能結伴而行，不僅安全而且經濟實惠，所以很受現在人們的歡迎，也是現在旅游團蓬勃發展的原因，所以，現有的專業術語已經滿足不了快速產生的新事物，需要對新事物進行新的命名，此時派生法就是一個很好的選擇，選擇和它相近的事物名稱來衍生命名，既簡單又能很好得被人們所理解接受。

除此之外還有其他方法；如造新詞法、借用和轉換法等。隨著時代的進步，在鄉村旅游信息化發展的過程中會出現新的內容和新的情況，這要求人們要結合其他行業的已有成果去尋找并且給出恰當的定義。本文在將術語編制工作的方法結合對相關文獻的分析、綜合和研究形成的《貴州省鄉村旅游信息術語及表述標準》由相關的專家組和專門對其進行審定。盡量選擇成熟術語，減少爭議，貴州省鄉村旅游信息術語的數量將會隨著術語定義和“術語標準”的修編不斷的完善。并且還將《貴州省鄉村旅游信息術語及表述標準》發給相關的單位來征求他們的意見，然后收集他們的反饋信息，小組成對對其反饋的信息進行討論并做出修改，形成最終的《貴州省鄉村旅游信息術語及表述標準》。

（三）標準的制定和使用

實際的使用是術語標準化制定成功的關鍵，也是所有工作人員努力的目，更是標準化工作中需要解決的問題，因此從更好更方便地服務使用者這一基點出發，來制定簡潔實用的標準。本文的術語標準制定工作考慮的代表性因素主要有三點，首先是經濟，經濟性是術語標準化工作需要考慮的基本因素，因為標準化的術語能夠讓使用者達成共識，在使用中提高工作的效率，這就是術語標準化的經濟性；其次是準確性，不管是術語的確定還是標準化的制定，都需要準確性作為前提，錯誤的標準化不僅不會為使用者帶來便利，反而會造成更大的困擾，所以必須要保證標準性，來減少使用中的誤差；最后術語的標準化還需要得體，因為術語的使用一般會有特殊的語境，為了避免不必要的麻煩，在術語標準化的工作中，需要選擇那些最得體的方式。

本文主要探討的是貴州省鄉村旅游信息術語標準化問題，而實質是為了對制定的標準化術語的使用，來帶來貴州省鄉村旅游業的進步和發展，這才是信息術語標準化的根本目標。所以，在標準化術語使用的過程中，使用者也要有術語標準化工作的意識，這是由于使用者能夠零距離的接觸標準化的術語，能夠切身體會到標準化術語中出現的問題，所以需要在實踐中及時地反饋有效信息給制定者，來保證術語標準化工作的準確性和實用性，為信息術語標準化工作貢獻一份力量。

四、總結和展望

貴州省的鄉村依然保存著傳統的、原生態的風貌，具有很大的旅游潛能，但是由于政策和經濟等各種條件，貴州省鄉村旅游業沒有很好的發展起來，幸運的是國家和貴州省政府已經注意到了這個問題，為了提升貴州鄉村的形象，更為了提高貴州省農村的經濟水平，不管是領導部門還是村民都在盡自己的一份力來保證工作的順利穩定實施。整個工作存在著很多問題，其中術語的標準化算一個，隨著經濟和科技的發展，農村也已經受到了很大的影響，出現了很多新的事物，相應的村旅游信息化標準領域也將會出現很多新的術語，必須要對這些新的術語進行一個全面的規范的定義，這在發展貴州省鄉村旅游業上有著很迫切的需要，不僅能夠促進鄉村旅游信息化工作的進程，也能夠更好得宣傳貴州鄉村，更大力得吸引游客資源，帶到旅游業的發展，除此之外，還可以為其他省份做出示范，提供有價值的參考，來促進全國旅游業的發展。

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[關鍵詞]信息資源產業　產業特征　商業模式　信息資源規模　核心開發工具　顧客價值主張

[分類號]C936

在網絡通訊技術普及應用的催動下，信息資源的開發利用正在成為產業創新的熱土，數字形態信息的制造、應用正在創造著巨大的社會經濟價值，新型信息產業形態不斷涌現。早在2004年，我國政府在《關于加強信息資源開發利用工作的若干意見》(中辦、2004年34號文件)這一政策性文件提出了“發展壯大信息資源產業”的信息資源產業政策概念，開啟了信息資源開發利用的新階段。但時至今日，我們對信息資源產業基本特征、產業發展規律的理論研究并不充分，對信息資源產業的內涵外延、產業邊界和產業模式等內容也遠沒有形成比較清晰的認識。因此，研究信息資源產業的基本特征，闡釋產業模式中包含的基本要素，對認識信息資源產業發展的基本規律，以至制定和實施行之有效的產業政策具有基礎性的指導意義。

1　信息資源產業的基本特征

1.1　信息資源產業分類

信息資源產業的創新發展呈現出多種多樣的產業形態，如以文化信息開發利用為訴求的產業稱為文化創意產業；而不同的數字信息開發利用活動根據開發的側重不同，被冠以不同的產業名稱，例如數字內容產業、動漫產業等。在某些專業領域信息開發利用也呈現出豐富多彩的產業發展形態：地理空間信息的開發利用日益成為歐美發達國家新的經濟增長點；由專利、知識產權文獻構成的信息開發應用發展前景廣闊；出版、新聞素材、科研論文、商業信息、財經數據庫、行業信息、文化素材、實用技術、網絡教育等領域都正在形成新的產業形態。傳統信息資源開發利用機構，如政府機構、圖書館、公共檔案館、博物館和各類文獻中心、信息中心，盡管存在著信息產權、公共服務性質等障礙，也都借助網絡、數字技術積極地向產業形態延伸。在網絡世界發展最快、擴展最為迅猛的信息產業形態屬于信息資源服務業，如信息搜索服務、各類性質的門戶網站。在這些領域，由于產業依賴的資源沒有邊界，服務對象也沒有限制，只要盈利模式具有價值，就能在很短的時間內形成比較成熟的產業形態。

但是，我們也應當看到，關于信息資源產業的慨念、產業邊界和產業形態日前并不是很清晰。信息資源產業有時被混同在“信息業”之中，有時被分類在“信息服務業”之下，有時又被表述為“數字內容產業”，或者被等同于“文化創意產業”。在國家統計局2004年頒布的《統計上劃分信息相關產業暫行規定》中，“信息資源產業”未被清晰界定，只在“其他信息相關服務”類目下列出“廣播、電視、電影和音像業”、“新聞出版業”、“圖書館與檔案館”三個與信息內容相關的子類。

在國際上，信息資源產業邊界也沒有得到正規文件的界定。在國家統計局《統計上劃分信息相關產業暫行規定》中比較了聯合國“信息業、“信息和通訊技術”的產業分類情況，除新聞、出版、檔案館、圖書館等分類同樣作為信息服務類別外，只有“數據處理”、“數據庫活動”等細目與信息內容相關。

2002年，美國、加拿大和墨西哥三國修訂的《北美產業分類系統》(簡稱NAICS)中，將信息業擴展為出版、電影和錄音、廣播、網絡出版和廣播、通信以及網絡服務提供商、網絡搜索門戶、數據處理服務等7個子類。其中包容了信息服務產業，在技術方式上跨越了傳統手段和現代手段，但并沒有明確地界定信息資源產業邊界。

由此可見，無論是在產業實踐領域還是在產業政策范疇，信息資源產業都沒有成為界定明確的產業類別，這一方面歸因于信息資源產業屬于新興產業；另一方面可能更主要的原因是人們對信息資源產業這一新型產業形態的特征屬性研究的嚴重不足。

1.2　信息資源的產業價值轉化與產業特征

與傳統產業主要以物質材料為加工對象和最終產品形態不同，信息資源產業的加工處理對象和成果形態主要是信息形態的。但是，信息資源產品和服務往往又以一定的物質形態作為載體，特別是信息技術被廣泛應用后，信息技術及其產品成為信息資源主要的加工處理工具、產品與服務的主要載體形式，其產業價值的大小也在很大程度上依賴于信息技術工具的適用性，以至于信息資源自身的價值往往成為技術形態的附加物，信息資源產業分類邊界容易被技術模糊化，概念常常被技術支撐物或技術方式所取代。“數據庫服務業”、“數據處理業”、“搜索引擎服務”或“數字內容產業”等技術特征明顯的產業分類標識模糊了信息資源產業的信息資源特征。

信息資源構成中絕大部分是伴隨著社會經濟活動而產生的衍生物。從信息產生價值的特性而言，信息具有“第一次價值”和“第二次價值”。所謂“第一次價值”是指信息在產生它的社會經濟活動中發揮的直接價值。所謂“第二次價值”是指信息作為一種資源而具有的價值。從“第一次價值”到“第二次價值”必須經過再處理、再組織過程，經由對信息的高度聚合，形成信息資源產業基礎。這一過程成為信息資源產業的必要條件，也是信息資源產業區別于其他信息產業或信息技術產業的基本產業特征。形成信息資源產業基礎的過程，需要巨大的投入，在成本構成中機會成本和知識產權成本所占比重比較高，成為影響信息資源產業規模擴張、快速發展的結構。而傳統上具備信息資源高度聚集條件的機構，大多數屬實規信息“第一次價值”的輔助機構，如檔案館等。這些機構由于機構性質所限，信息資源再開發的驅動力明顯不足，向產業化轉型過程都或多或少存在著制度障礙，產業化體現得很不充分。信息資源產業的主要特征足以信息資源形成產業規模，或者說是以規模信息資源為基礎建立相應商業模式和盈利模式的商業活動。信息資源的聚集存在巨大資本投入的障礙，已經具備信息資源規模條件的機構又存在著產業制度障礙，導致信息資源產業的商業模式發展得并不成熟，還不足以形成成各種產業分類體系對信息資源產業的明確表述、準確定位和分類界定，使信息資源產業或以傳統的信息資源機構為實體而產業特性不顯著；或被信息技術相關產業所替代，信息資源價值的產業特征不夠凸顯；或被納入信息服務業，信息資源開發特性不夠突出。

信息資源產業在產業規范上究竟如何分類，其實并不是最重要的。對信息資源產業所具有的獨特的價值鏈、盈利模式以及適合信息資源產業的商業模式是否能清晰描述，對構成產業形態的基本要素是否能準確予以界定，才是最重要的。因此，需要通過研究信息資源產業模式的構成要素以揭示產業內涵，進而把握信息資源產業的發展規律。

2　信息資源產業模式三要素

傳統的產業一般是基于行業概念的，信息資源產

業則是基于現代信息技術的廣泛應用而建立起來的新型產業形態，更強調商業模式概念。以新的商業要素構成適應新環境的商業模式，或者舊有的商業要素與新型商業要素有機結合，構成適應新型環境的商業模式。新的商業模式中組成要素及其相互聯系并不是新鮮事物，新的地方在于商業規則和假設，這些規則和假設對產業具有規定性的作用，開拓出產業創造價值的空間。

筆者認為，在信息時代信息資源產業的商業模式中有三項要素是核心要素：①信息資源的規模效應；②核心開發利用工具；③顧客價值主張。

2.1　信息資源的規模效應

無論是在哪個行業中建立有市場競爭力的信息資源產業，最為重要的商業模式要素是形成信息資源規模。只有構建起相當規模的信息資源，才能充分發揮信息資源的規模效用，形成信息資源產業的獨特競爭優勢。特別是在以現代信息技術為背景的產業發展格局下，只有整合一定規模的信息資源，才能構筑起產業競爭的門檻，擴大領域內的信息不對稱程度，以增強市場對優質信息的需求強度，利用產權保護等手段使信息產品與服務的競爭具有一定程度的排他性。只有形成信息資源的規模聚集，才能產生信息資源的規模效應，依靠豐富的信息資源來開發或匹配出各種適宜消費的產品和服務。特別是只有形成了信息資源的聚集，才能具有選擇適合商業模式時的主動性和靈活性。

信息資源的聚集，本質上是形成對信息資源某種程度的壟斷。對傳統的信息資源管理機構而言，在實現產業化過程中似乎具有一些天然的優勢。但這一優勢并不意味著傳統信息資源管理機構就具有了產業化優勢。傳統信息資源管理機構的信息資源往往是具有內部性質、首先為內部提供服務的，信息資源的運行也多數處在內部網絡或內部系統，基于安全、保障與管理的需要，不能轉化為產業性的資源。即使有社會化開發利用傾向，也會因為巨大的信息資源建沒成本而成為轉型障礙。

產業化的信息資源聚集方式，在互聯網為社會技術基礎的背景下，總體上更趨向開放。與傳統的信息資源管理機構在來源上以內生性資源為主不同，現代信息資源產業多以外源性資源為主。產業資源的外源性和開放性一方面是因為網絡技術為其提供了允分的條件和基礎；另一方面更主要的原因是開放性的產業資源聚集方式使產業發展更具有經濟性，使產業資源更容易獲得產業資本的支持，兩者以市場機制結合更利于產業的發展。同時，開放性的信息資源產業為創造商業模式提供了無限多的空間。

傳統信息資源管理機構可能由于法律制度、運行模式或壟斷地位的局限，恰恰不容易實現產業化，或在產業化過程中面臨重重阻力。因此，產業化背景下的信息資源是以產業化方式整合信息聚集而成資源。而產業化的信息資源整合，可以通過資本運作方式，收購兼并機構和資源，可以通過開放資源平臺或渠道與資源提供者共贏的模式整合資源，也可以通過網絡工具面向開放的互聯網世界來整合資源，總之是在創新性商業模式驅動下形成信息資源整合。產業化的信息資源整合是以市場和消費為導向的，籍由信息資源規模化產生規模效應，借助于商業模式的創新和核心開發利用工具開拓市場白地。同時，只有產業化的信息資源整合，才有平衡收益／成本、創造利潤的巨大驅動力，使得信息資源能盡快轉化為商業價值。

以現代信息資源產業的蓋蒂圖像公司為例，該公司于1995年成立，在成立之初利用20世紀90年代經濟不景氣、圖檔來源低價的機會，憑借著資本來源充分，大肆收購美國的圖片商和新聞社，形成其圖像信息資源產業規模，截至2003年5月已經聚集起7000萬張電子圖片檔以及總長度超過3萬小時的視頻檔。蓋蒂圖像公司主要通過三種方式聚集信息資源：①收購各類擁有圖片資源的圖片商和新聞社；②除了公司自己的專業攝影師外還與全世界超過2 500位的專業攝影師簽訂合同，獲取圖片文檔；③公司外部的攝影師、記者、電影拍攝者甚至是非職業的攝影愛好者都可以與公司簽訂協議，把自己的作品放在相應的網站上進行銷售，并在協議中規定兩者如何分享銷售所得。此外，蓋蒂圖像公司在資本市場的融資也為其形成信息資源規模提供了強有力的支持。雖然初期有創始人馬克?蓋芾的石油家族的資金支持，但1996年起就在納斯達克市場以普通股在場外交易所交易，2002年11月5日起又在紐約證券交易所掛牌交易，為公司實現信息資源聚集提供了保證。信息資源的聚集，使得蓋蒂圖像公司具有了資源規模效應，2005年占領了圖片市場25％強的市場份額。同時，信息資源的聚集也為蓋蒂圖像公司建立不同的營銷模式、滿足不同細分市場的客戶需求奠定了條件，既有大量的小規模零售交易，也有注冊會員服務，向其他網站發放許可證以及與圖像資料交易相關的附加服務；客戶群體既有創意工作者，也有編輯出版業和其他商業客戶。

2.2　信息資源的核心開發工具

在新型信息資源產業模式中，一個關鍵因素是企業必須具有獨具產業特色的核心開發利用工具。產業化優勢的形成，有賴于為信息資源開發利用配置適宜的核心開發利用工具，在信息資源產品和服務的市場空間上開疆擴土。信息資源的產品和服務一般是無形的東西，需要借助于某種載體來記錄、表現、存儲、流通和消費。因此，在信息資源產業中，需要一個工具媒介將信息資源價值送達到市場和客戶，轉化為客戶可消費的形態。

核心開發利用工具可以是物質形態的產品，可以是信息處置和管理的軟件系統，也可以是知識產權管理工具或商業營銷規則。這個核心開發利用工具常常是上述多種方式、形態的組合物，是一整套信息資源開發利用工具組合起來的商業模式的構成要素。

如百度、谷歌等信息資源搜索服務提供商以搜索引擎作為核心工具，以開放的互聯網上的信息資源為對象，為客戶提供信息資源的定位服務或各種類型的信息精化服務。搜索引擎既是強有力的信息資源定位、精化服務的工具，也是企業獲取利潤的主要手段。

谷歌以其強大的搜索引擎為核心工具，在2004年把紐約公共圖書館以及哈佛、斯坦福、密歇根、牛津4所大學的館藏著作轉化成為電子文件，放到網上供人免費搜索和閱讀。2005年，谷歌提供服務器讓網絡客戶自己的視頻內容或影片并開展多媒體內容的交易，同時它向多家電視廣播公司展示它的搜索新技術，希望同這些公司建立合作關系，共同為視頻網絡數據庫開發一種新型商業模式。谷歌還提供地圖本地化搜索服務、谷歌地球搜索服務、關鍵詞關聯性搜索服務等。正如谷歌的技術主管卡瑞?賽維爾斯坦表述的“我們的最終目標是讓一臺計算機有某種知識能力，它應該就像圖書館員那樣”。特別引人注目的是2010年谷歌推出“人體掃描瀏覽器”，可以讓人在Web上瀏覽人體解剖的三維畫面，并為將來利用相關信息資源開展專業和非專業的醫學應用提供了關鍵手段。

蓋芾圖像公司的核心開發利用工具是其一整套的營銷渠道和模式，包括網絡零售方式、注冊會員服務、

許可證授權以及附加服務。

創造商業模式奇跡的蘋果公司(Apple)的iPod加iTunes組合則是信息資源與核心工具相互配合非常成功的案例。iTunes通過互聯網提供低利潤、消耗性的音樂信息資源，以確保iPod的銷售帶來高差價、高利潤。

核心開發利用工具對形成信息資源產業的商業模式具有決定性的意義，當代比較成功的信息資源企業都是以其獨具特性的核心開發利用工具開創商業模式、取得產業競爭優勢的。甚至可以說，核心開發利用工具是信息資源產業化的第一要素。

2.3　信息資源客戶價值主張

客戶價值主張的概念是哈佛商學院教授李維特首先提出的：顧客要的其實不是產品，他們是運用這些產品來完成某個工作。理解和挖掘客戶價值主張對每個企業都是非常重要的，但在信息資源產業模式中具有特別的意義。信息資源的開發利用常常是開發利用信息的“第二次價值”，它對整合哪些信息資源、以何種方式整合、整合到何種程度具有基本的引導作用，對創造性地開發具有獨特價值的核心工具，以獨特的方式向客戶傳遞信息資源價值，創造適宜的商業模式，形成獨特產業價值鏈具有先導作用。

信息資源涉及和廣泛分布于社會經濟的所有領域，能不能構成信息資源產業關鍵取決于人們對具有充分廣度和層次的客戶價值主張的挖掘和把握。無論是直接還是間接消費信息資源產品和服務，無論是機構客戶還是個體客戶，重要的是能真正挖掘出客戶生活、工作中的真實需求、消費主張，并且能在需求的廣度和層次上有創造性地構建客戶的價值主張。機構客戶的價值主張中對專業信息、信息質量、信息時效的要求仍然比較突出；而在個體客戶中，信息資源產業一個標志性的趨勢是功能主義的產品和服務在逐漸弱化，體驗主義的客戶價值主張日益成為主流。蘋果公司的iPod加iTunes組合模式就是信息資源產業界實踐新型客戶價值主張的最佳模板。

客戶價值主張是推動信息資源產業價值鏈不斷創新完善的基本動力。客戶價值主張不僅可以轉化為完善信息資源結構的主要依據，更是發展核心開發利用工具體系、精化信息服務產品的催化劑。谷歌的搜索引擎沒有停留在對信息的定位和檢索，不斷精化其核心工具體系延長產業價值鏈是谷歌能在產業內保持領先的重要條件。例如，如基于谷歌圖書數字化計劃的“詞頻統計”，使用戶可以從其統計圖表中搜索任何一個詞的變化過程，以此可以看出社會和文化的變化。再如，通過谷歌地球與過去25年全球變化科學研究數據的結合，為研究者和普通讀者獲得世界各地的“全球變化”趨勢衛星圖像，進行如沙漠化、土地變化等趨勢分析。“人體掃描瀏覽器”的推出也是在一個具體的領域精化信息應用的范例。谷歌成功之處還存于其對客戶價值主張的挖掘方式構成的創新商業模式，即只要是有價值的客戶價值主張，谷歌就會去開發，放在網絡上免費讓人們使用，不斷發現該主張的盈利可能性，谷歌地球、Gmail、文字處理、電子表格、Talk等產品都是如此，在開放免費的應用環境中發掘客戶價值主張的盈利可能性，完善和延長產業價值鏈。

3　結語

當今的產業環境已經發生了革命性的變革，信息資源產業也正從傳統產業形態向新興產業形態蛻變。產業邊界不夠清晰，正是一個產業正經歷激烈蛻變過程的表征。小文從信息資源產業各種發展模式中提取出信息資源的規模效應、核心開發利用工具和顧客價值主張三個核心要素來概括描述信息資源產業的基本特征，力求能揭示信息資源產業的內涵和外延，為界定信息資源產業邊界提供參考，也為認識信息資源產業發展規律提供理論支持，以推動我國信息資源產業的發展，促進形成有效的產業政策。

參考文獻：

[1]圍家統計局設管司統計上劃分信息相關產業暫行規定2010―12―18]http：//stals.gov.en

[2]肖明芳國外信息資源產業發展啟示，計算機世界報，2007－07－30(B3)

[3]Johnson M Seizing the white space：Business model innovation forgmwth and renewal.Boslon：Harward Business Press.2010，

[4]李屏生，林錦鶴，林俗泰，等數位內容成功商業模式之研究――以美國數位內窬產業個案分析//“培訓科技背景跨領域高級人才計劃”海外培訓成果發表報告，臺北：“經濟部”技術處，2004

[5]賀璐，蓋蒂圖像何以成功[2010-12-18]htq)：//省略

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[關鍵詞]事業單位會計；企業會計；會計體系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552064

1我國兩大會計體系概述

會計體系起到的作用是就是輔助會計人員更好地管理、控制、完成財務相關工作，隨著市場經濟體制的不斷發展，我國會計體系也在不斷調整，并呈現出細化的趨勢。從目前情況來看，我國會計體系宏觀上可以分為事業單位會計以及企業會計，企業會計多用于帶有營利性質的經濟體之中，起到了管理和控制生產經營，把控資金流動的作用，而事業單位會計（又稱預算會計）則應用于政府機關、行政事業單位之中，對社會的資金分配、福利待遇、經營活動等事務進行監督及反映。因為事業單位并不是物質生產機構，所以其不能夠直接提供相應的物品，但它卻能組織開展社會活動，維護社會秩序，促進和諧社會的構建，在提升社會效益方面起著不可替代的作用，區分企事業單位的關鍵點就在于單位是否具有生產經營性質，事業單位開展各項活動所需的經費一般都由國家財政負擔，具有無償性質。

2事業單位會計和企業會計的具體差異

21二者定義及適用范圍不同

事業單位會計的核算對象是本單位在開展相關業務過程中所產生的經濟事項，屬于一種專業會計，其基本職責是客觀地記錄、監督、反映事業單位預算執行情況，并把握經濟活動運行的軌跡，在事業單位管理中占有重要地位。企業會計在財務處理中的職責是核算、監督，包括資金的來源、使用情況，企業的成本、費用、運營之后所得的財務成果，企業盈利部分用來改善經營管理，作為提高經濟效益的費用。企業會計財務處理在內容上會根據企業業務的繁簡而有所變動。此外，二者在適用范圍上存在較大的差異，企業會計適用于以盈利為目的的單位開展的各種生產經營活動，而事業單位會計則適用于不具有盈利性質的國家管理和政府服務機構，并且間接或直接服務于人民群眾的生產生活。

22二者要素構成存在差異

從運行結果和運行方式的角度來看，事業單位會計與企業會計有著本質上的區別，且兩者的構成要素也有差異。事業單位會計基本要素包括收入、支出、資產、負債和凈資產；企業財務會計基本要素則包括資產、負債、所有者權益、收入、費用、利潤以及凈資產等。除了資產和負債兩個要素沒有較大差異，其他要素均有不同：首先，所有者權益和凈資產，事業單位的凈資產表現為一種資產凈值，且具有產權單一、預算會計把控、非營利性組織和政府所擁有等特征。從企業財務會計角度來看，會計要素中的所有者權益對應了事業單位內部凈資產，但它的定義為：企業的資產中扣除負債之后，由所有者享有剩余權益的部分。其次，利潤會計要素，在特定的會計期間內，企業開展生產經營活動所獲得的經營成果被稱為利潤，利潤是企業會計要素中的一個特殊類型，它需要以組織自身的基本營利性質為基本前提，因為事業單位從本質上來講并非營利性質機構，所以，事業單位會計也就沒有利潤這個會計要素。再次，收入會計要素，事業單位組織開展相關活動所需資金主要來自于財政撥款，資金流入是在法律允許的前提下，從系統內其他單位及財政部門取得的資金，且獲取的該資金不具有償還性。企業與事業單位不同，其資金來源是企業在市場中銷售商品、提供勞務所獲得的，這些資金流入都與企業的日常經營活動息息相關，并且和企業成立之初所有者給予企業的資金投入沒有任何關系，而且收入在一定程度上還可以使所有者權益、資產保值增值。最后，支出會計要素，支出是事業單位資金消耗的一種表現形式，通常會發生在事業單位建設基礎設施、開展業務活動等環節，這種支出的目的主要是創造社會價值，而企業費用支出的目的則是要獲得更多收入，實現經濟效益最大化，這種資金流出往往是在開展經營活動的過程中產生。

23核算內容和方法存在區別

事業單位與企業會計在核算內容及方法上存在著區別，主要表現為以下幾個方面：第一，事業單位與企業會計在核算固定資產、無形資產等經濟事項時，其核算方法上還存在著不同，表現出明顯的差異；第二，事業單位與企業會計設置的會計科目存在著差異，事業單位在會計科目的設計方面比較簡單，會計科目的整體數量相對于企業來說也較少，力求簡約實用，而企業會計出于管理上的需要，在會計科目的設計方面較為細化、全面，力求實現精細化管理；第三，事業單位與企業會計在核算內容上存在著差異，事業單位會計人員在會計核算時，其核算內容不包含成本核算，對于具有營利性質的業務也只需要核算其內部成本即可，而企業會計人員在進行會計核算時，則特別注重成本核算方法，并對企業內部財務運行情況實施宏觀管理。

24會計等式存在問題

事業單位會計的基本等式為：資產+支出=收入+負債+凈資產，這個等式表現出一種動態的形態，能夠對事業單位開展活動時的收支、結余、凈資產變化情況進行客觀的反映。因為事業單位開展相關活動的資金來源主要是國家財政撥款，所以對資金的使用進行嚴格的管理尤為重要，特別是要通過會計的監督來防止資金非法挪用、資金不合理濫用等情況的出現。可見，事業單位的會計等式必須采取動態形式建立，事業單位編制的財務報表，也要充分符合此會計等式的基本要求。

企業會計的基本等式為：所有者權益+負債=資產，這個等式表現出一種靜態的特征，其主要反映了資產、負債之間的實際數量關系，以及企業具體資產歸屬狀況。企業會計基本等式證明了企業股東與企業之間保持著一種獨立存在的關系，此恒等式也成了企業編制財務報表的主要參考依據。

25核算基礎存在區別

事業單位會計核算基礎包括權責發生制和收付實現制，其中：收付實現制也叫現金收付制，它是以現金的實際收、付時間節點作為會計處理的主要依據，并以此方式來確定特定會計期間內的全部費用支出，若某項費用為本期支出的款項，或是某項收入為本期實際收到的款項，則無論在任何條件下，都將被視作本期費用和收入進行確認，反之，如果該費用和收入不是在本期實際收到或付出現金，那么即使收入和費用支出的時間在本期，也不能被視作本期費用和收入進行確認。

企業會計的核算基礎是權責發生制，也就是人們常說的應收應付制，權責發生制把經濟事項的應收應付作為其確認本期收入、費用的依據，如果該收入和支出能夠反映本期的實際經營成果及生產消耗，那么即使現金未實際收入或付出，也需要確認為本期費用和收入，反之，如果費用和支出的相關權利、義務不歸屬于本期，那么即使現金實際收到或付出，也不能確認為當期的收入和費用。

26二者在財務報表上存在差異

事業單位會計編制的財務報表主要包括：資產負債表、收入和支出明細表、財政補助相關報表等，這些報表主要是用于反映事業單位在某一特定時期的事業工作成果，以及預算執行的具體情況，這些信息有助于上級單位對其運轉狀態進行把控，并不斷提升事業單位預算編制的準確度及可執行性。企業會計編制的財務報表主要包括：資產負債表、利潤表、現金流量表、所有者權益變動表等，這些報表能夠反映企業的資產狀況、經營成果、現金循環狀態、所有者權益變化情況等信息，為信息使用者做出科學、合理的決策提供參考依據。

3事業單位會計與企業會計趨同走勢

新的事業單位會計準則在事業單位資產管理、賬務處理、財務報告等方面都做出了改變，并引入了企業財務管理的一些理念，使其更加符合市場經濟規律。如果研究事業單位會計向企業會計趨同的原因，大致可歸納為以下幾點：第一，事業單位會計和企業會計有基本一致的理論指導依據；第二，事業單位管理模式越來越向企業管理模式靠近，并更加推崇精細化管理；第三，事業單位會計向企業會計趨同符合國際會計發展的潮流。事業單位會計向企業會計趨同的方面包括：會計科目的變化、會計信息質量要求的變化、資產計量和入賬的變化、相關財務報表的變化等。但無論未來兩大會計體系的共同點和差異點如何變化，會計工作本身的監督和核算功能不會改變，在實際工作中，除了要正確區分兩大會計體系的差異之外，兩個體系之間還應該取長補短，以求更好地為自己的組織服務。

參考文獻：

[1]羅富珍事業單位會計與企業單位會計在財務處理方面的對比分析[J].時代金融（下旬），2014（8）

[2]張云事業單位會計與企業單位會計財務處理區別分析[J].東方企業文化，2014（15）

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[關鍵詞]GDP　實證研究　規范研究　協整關系

一、引言及研究區概況

貴州省地處云貴高原東部，地勢西高東低，自中部向北、南、東三面傾斜，河流順勢分流，國土總面積17.6萬平方公里，占全國土地總面積的1.83%，省內氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，年均氣溫16℃，全年雨量充沛，年均降雨量在1100mm左右，但時空分布不均，貴州是全國唯一沒有平原支持的省份，貴州人常用“山高坡陡、地形破碎”來形容貴州的地形，雖如此，但貴州礦產資源比較豐富，已發現礦產110余種，其中煤、錳礦、磷等既是貴州優勢礦產，又是中國的重要礦產。在這樣的地理環境下，貴州經濟雖然每年都有很高的增長速率，但經濟總量卻長期處于國內各個省份的倒數前3位，如何加速趕超是擺在貴州省委領導面前的長期而艱巨的問題。

改革開放30多年來，郵電通信業的發展改變了貴州人民的生產以及生活方式，貴州省十二五規劃強調加快信息基礎設施建設，推進“數字貴州”建設，圍繞第三代移動通信、下一代互聯網和數字電視等未來網絡建設重點，促進電信網、互聯網、廣電網三網融合，力爭全省互聯網普及率、電話普及率、廣播電視人口覆蓋率達到西部地區平均水平。即推進郵電通信業的全面發展。作為社會基礎設施和經濟發展的基本要素，郵電通信業日益成為貴州省經濟發展的重要推動力。按照“新經濟增長理論”，經濟增長是經濟體系內部力量推動的結果（如內生技術進步）。根據該理論可知，郵電通信業對經濟增長的促進作用主要表現在兩個方面：一方面是自身作為三大產業的一份子對經濟增長起到直接的推動作用；另一方面，郵電通信業的發展，促進信息化的進步，從而推動各個行業內生技術的進步，是經濟增長的源泉。

我國有關通信產業作用方面的研究取得了一些成果。楊培芳通過對通信產業的研究指出，通信業具有極強的網絡外部經濟性，能后促使農業的集約化以及柔性化發展；同時指出通信技術的運用降低了企業成本。王悅通過相關分析和格蘭杰因果檢驗分析等工具，發現我國信息產業增加值增長率與GDP增長率之間有極強的相關性，信息產業增加值增長率是GDP增長率的格蘭杰成因；李艷燕、朱新玲、黎鵬等人構建了信息化指數預測模型，運用計量經濟學的方法研究信息化指數和GDP指數之間的關系，并論述了信息化因素對經濟增長的影響[3 6]。但對郵電通信業對地域經濟的影響的研究還不夠深入，并且實證方面的研究還比較缺乏。總的來說，目前有關我國郵電通信業與經濟增長之間關系的研究結果都表明他們之間有著一定的相關性，但邏輯上不夠嚴謹，并沒有通過面板數據進行實證分析說明兩者之間有著相關性，而是直接通過數學公式證明兩者之間有相關性。大多數是針對國內這個較大的區域進行研究，缺乏對較小區域（如省內）內該行業與經濟之間關系進行研究。針對以上不足，本文在前人研究的基礎上，分兩個步驟進行研究，第一部分通過面板數據進行實證分析，說明兩者之間關系，在此基礎上進行規范性研究，采用SPSS軟件進行數據模擬，指出兩者之間的關系。

二、郵電通信業對貴州地域經濟影響的實證研究

本文的數據摘自2001-2010年貴州省國民經濟與社會發展統計公報，通過對貴州省GDP及郵電通信業產值數據進行處理，我們得出幾條結論，首先，近十年貴州省GDP及郵電通信業產值持續增長，并且郵電通信業產值在GDP中所占的比重持續增長，由2001年的4.29%增長到2010年的12.67%；其次，郵電通信業產值增長幅度遠大于GDP的增長幅度，具體數據見表1。

表1　貴州省近十年GDP、郵電通信業產值及其在GDP中的比重

通過對GDP增長率及郵電通信業增長率的散點圖（圖1）分析，我們發現，在2004年前，GDP增長率出于上升階段，而郵電通信業增長率出于下降階段，而從2004年到2010年之間，GDP增長率隨著郵電通信業增長率變動而進行相應的變動，回顧貴州省郵電通信業的發展歷程我們不難發現，在2004年之間郵電通信業出于改革調整階段，因此對于GDP的貢獻主要體現在作為三產中的某一行業對經濟的直接作用，而間接作用不是很明顯，從2004年后，郵電通信業已經步入了正規化發展階段，此時“兩只手”同時對GDP產生影響，即對GDP的貢獻既有直接效益也有間接效益。

通過以上分析，我們知道郵電通信業對GDP的影響由兩個方面所引起，第一郵電通信業產值是GDP中的一部分，這部分是直接經濟效益；其次，郵電通信行業的發展會對其他行業產生一定的潛在效益，（如郵電通信行業的發展對交通事故發生率產生一定的阻止作用，能夠比較有效的降低交通事故的發生率，從而會產生一定的社會效益，進而間接的影響GDP。）這部分的主要是指間接經濟效益。

圖1　GDP增長率及郵電通信業增長率散點圖

實證研究結果顯示，在貴州省，郵電通信業產值增長率與GDP增長率之間存在相關性，在2001-2004年間，這種關系表現為負向相關性，從2004-2010年之間，這種相關性表現為正向相關性。總結以上我們知道，郵電通信業的發展與貴州地域經濟增長有很強的相關性。

三、郵電通信業對貴州地域經濟影響的規范研究

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當前社會正在經歷著一場變革,那就是信息化的變革,信息化的變革依托于數字化的變革,這種變革現在已經廣泛地滲透到了社會的各個領域。世界正在進入成熟的數字化時代,數字已成為貫通世界所有人群、行業的基本要素。誰領先擁有不斷刷新的數字化技術,誰就名列前茅,如不把握數字化技術,必將落后挨打以至于被淘汰。這是一種趨勢、也是一種勢不可擋的潮流。

在國外發達國家,尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區,數字藝術產業已經成為重要的支柱產業。美國是當今世界上最大的動畫生產和動漫產品輸出國,包括動漫業的文化產業早已名列6大支柱產業之一,在其國內產業結構中僅次于軍事工業,位居第二,動漫及其衍生產品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業的出口。日本是僅次于美國的第二大動漫生產國,數字藝術產業的出口額是其鋼鐵出口額的4倍,包括動漫業在內的文化產業成為僅次于旅游業的第二大支柱產業。韓國政府十分重視數字藝術產業的發展,專門成立了“文化產業振興院”,對動漫產業在政策和財政上給予很大的支持,使韓國在短短的10多年內一躍而成為第三大動漫產業國。英國數字藝術產業所創造的年產值已超過了任何一種傳統制造業所創造的產值。

印度近幾年數字藝術產業的發展,使其的綜合國力得到很大的提升。

近幾年,中國對發展數字藝術產業給予了前所未有的高度重視,使我國的數字藝術產業已經成為最具潛力的產業之一,同時也成為信息技術及文化產業中一個重要的陣地。數字藝術產業正在帶動其它相關產業,如計算機硬件、軟件、網絡通訊以及運營、出版、媒體、醫療造像、軍事、制造業、娛樂休閑等諸多產業的迅速發展,有力地推動了國民經濟的飛躍發展。同時,政府建立了一批動漫游戲產業發展基地,專門設立了高達30億元人民幣的動漫產業發展專項資金,支持優秀動漫原創產品的創作和生產,并為創立我國原創動漫品牌和培養數字藝術創作人才,精心營造了良好的政策環境。

隨著數字技術的不斷發展和創新以及信息傳遞方式的多元化,數字藝術領域正日益拓寬,其中動漫技術就包括了二維藝術動畫、三維計算機動畫、網絡動畫、四度立體全息影視動畫等泛動畫現象,手機游戲、網絡多媒體、影視廣告、電視節目制作、科技成果演示、虛擬漫游、娛樂休閑、模型玩具等領域都被叫作數字藝術,而事實上這些概念反映的是藝術與計算機相結合之后的一個發展歷程,并且,作為不同的分支,都在朝著各自的方向深入發展。由于數字藝術領域發展太快太廣,似乎很難給數字藝術下一定義,然而,還是可以把數字藝術定義為:“使用以下三種方式的數碼技術的藝術,將他們成為作品、將他們成為過程、或者是事物本身”。當然,對數字藝術的定義,并不是希望區分數字藝術與其他藝術的界限,而是為了獲得數字技術對于藝術領域的影響,盡可能地使數字藝術完善起來。

二、科技進步,教育先行

藝術伴隨著人類的誕生而誕生,千百年來,人類科技的進步時時觸發藝術創作的靈感。著名科學家李政道教授曾經講到:“科學與藝術是一個硬幣的兩面”,意指藝術與科學殊途同歸、不可分離。在計算機技術和網絡技術飛速發展的今天,科學更加成為了藝術創作的現實工具和傳播載體,也因此而誕生了數字藝術和新媒體這些新的領域。同時,藝術又往往先于技術而行,良好的藝術構思往往可以在具體操作過程中促進技術的發展。有新的領域的誕生,就需要有教育的跟進,所謂“科技進步,教育先行”,教育是社會生產力、生產關系和意識形態的反映,同時又對它們給予影響和作用,科學技術的發展對于教育領域的影響是顯而易見的。科學技術對藝術的影響在近代歷史上也已經發生過多次,每一次都催生了新的藝術門類以及在此基礎之上產生的新的藝術教育門類和學科。因此,積極探索一條適應產業發展的數字藝術教育之路,是中國高等藝術教育義不容辭的責任。

三、我國數字藝術教育現狀分析

由于我國數字藝術產業發展的時間較短,數字藝術教育的起步更晚,目前,國內數字藝術教育的專業教師的知識與能力結構不合理,大部分專業教師為本科計算機專業或美術設計院校畢業,教師的年齡結構普遍年輕,真正具有數字藝術制作經驗又有教學經驗的高學歷教師少之又少,高端人才更少。甚至存在“美術加計算機等于數字藝術”、“掌握計算機軟件的能力等于掌握數字藝術能力”等錯誤概念,出現了懂藝術的不了解計算機技術,懂數字技術的卻往往缺乏藝術基礎的現象,而且工科類院校單純注重數字技術應用,藝術類院校只注重藝術創作能力培養的弊端已經顯現,導致培養出來的人才普遍存在理論性強、實踐性差,不能滿足企業的崗位要求。而且,大部分院校新辦的數字藝術專業的學術基礎薄弱,人才技能層次過低,人才培養模式的落后,這些都嚴重影響教學質量與教學效果,不可避免地導致教與需之間的脫節,使數字藝術教育難以適應產業調整所帶來的需求變化,因此,目前產業急需的數字藝術專業人才缺口非常大,就影視動畫方向的調查數據表明,2008年的人才缺口為80萬。這已成為制約數字藝術產業發展的瓶頸,同時也使得數字藝術企業的運行成本居高不下,降低了企業的競爭力,這些都是制約技術發展、阻礙產業進步的重要因素。因此,數字藝術專業人才的培養已成為政府、行業協會、企業及社會各界都非常關心的問題。

四、數字藝術教育的構架思考

教育的好壞需要社會的檢驗。我們不能脫離社會的大環境來討論人才的素質結構及其培養模式。目前,對于數字藝術教育來講,最為緊迫的是,明確數字藝術教育的培養目標,構建完整的數字藝術教育體系、教育模式,系統規范的數字藝術專業教材,打造課程與實訓之間的創新平臺。

由于數字藝術具有很強的針對性和應用性,加上數字藝術橫跨藝術、技術兩個領域的特性,這就要求數字藝術行業人才的培養也要實現藝術和技術的結合。因此數字藝術人才培養目標應該是:以培養德、智、體、美全面發展的,融藝術與科學為一體的,具有敏銳的觀察能力、豐富的表現能力、扎實的動手能力、既具備藝術素養和精通專業技能,能將數字藝術語言、運動規律體現在計算機相關的應用中,又能依據相關軟件進行數字藝術新作品的創作與研發,更能適應行業發展和技術進步要求的高素質應用型人才。

要培養高素質數字藝術專業人才,傳統的藝術設計教育體系和教育模式顯然不能適應數字藝術教育的要求,更不能適應行業和市場的需要。但通常的大學教育規律,是相對穩定的,幾年調整一次,不可能隨便更換。而數字藝術行業發展很快,時常會有非常大的飛躍與更新,可能在今天需要幾個小時完成的功能,在新的軟件里只需幾分鐘就可以幫你完成了,如果你還只是維持一、兩年前學到的軟件,那么效率就要比別人低得很多,加上行業所發展的新的東西很難反映到大學里來,因此如何以產業發展和行業需求為切入點,和著名企業聯合辦學,整合優質教育資源,并以項目驅動和實訓環節為主,堅持把實訓貫穿于整個教學的始終,搭建合理的實訓平臺,使學生所學到的知識結構完全符合企業和就業的要求。從而使課程、實訓、就業構成一個系統的、互動的數字藝術教育體系。

要建設一支綜合實力較強的師資隊伍,邀請企業、機構的業內專家擔任教學顧問和客座教授,通過專家將數字領域比較前端的東西,比較高技術的內容帶給學生,使學生充分掌握行業經驗、技術經驗。同時,基于團隊的項目學習模式和多層立體教學模式無縫鏈接學生職場生涯,真正讓學生成為企業需要的人才。

在課程設置上,要以市場需求為導向,引進企業的核心項目進行教學,貼近企業對人才的實際要求,按照行業、企業的需要來確定專業課,再根據確定的專業課來按排專業基礎課,根據行業和企業的用人標準來制定完整的課程體系。

在課程體系上,可以采取模塊化方式,將人文科學、前沿技術分解到相關模塊,加強學生整體素質的培養。由于數字藝術教育的范圍很廣,本文僅以影視動畫方向進行課程體系的研討。

影視動畫方向的課程體系可以分成5大模塊:

1.繪畫技能

培養學生的手繪能力,使之具備繪畫方面的基本技能,具有平面手繪動畫、二維角色背景設計、二維動畫設計、手機像素畫設計、視覺廣告平面設計、游戲原畫設計等能力。

主要課程:素描、色彩、速寫。

素描:系統的闡述動畫素描的概念和基本理論,包含動畫片中常見的各種人物、動物、場景、表情、動作等創作思想和技法。

色彩:系統地講解色彩構成的基本原理、基礎知識,色彩繪畫的基本技法。

速寫:全面的概括動畫中線描技術的應用、基本方法應用、以及關于線描造型的基本訓練方法。

2.專業認知

了解專業發展、行業技術、基本操作,使之了解本專業的特點,以增加專業認知能力。具有前期策劃、基礎操作的能力。

主要課程:動畫概論、影視技術概論、操作系統、電腦動畫基礎。

動畫概論:系統的介紹動畫的基礎知識,包括創作要素、制作流程和基本制作法。

影視技術概論:全面系統的概括影視技術的發展過程。包含對影視技術的內涵、沿革和發展。

操作系統、電腦動畫基礎:講授計算機基礎理論、windows操作系統。

3.藝術素養

全面學習動畫理論知識,提高動畫作品鑒賞、藝術美感、動作理解及運用。具有藝術素養、動畫鑒賞、培養造型美感、動畫感覺的能力。

主要課程:視聽語言、作品賞析、動畫造型、動畫場景、動畫運動規律。

視聽語言:視聽語言概論、鏡頭、軸線、場面調度、剪輯技巧、電影聲音等影視動畫視聽語言學的本質和核心內容。

作品賞析:通過精心選擇國內外經典影視動畫作品,從獨特的視角進行科學理性的分析,深入探討這些作品的成功和缺憾。

動畫造型:系統講解動畫造型的創作基礎,包括創作規律和基本方法,動畫造型中分類的創作技巧,不同風格動畫造型的賞析與應用。

動畫場景:系統介紹動畫場景制作的各種技巧,包括場景造型的構思方法、場景的空間構成、影片色彩創作、光影造型、陳設道具、場景圖等。

動畫運動規律:介紹加速度、力學原理、動作基礎、夸張、變形等運動規律的基本原理。使學生掌握人物、動物及自然的基本運動規律。

4.專業技能

系統學習影視動畫的主體制作工具MAYA軟件,全面培養影視動畫制作的實戰技能。具有動畫建模、動畫材質、動畫動作、動畫特效、影視動畫短片制作、工業造型設計、多媒體制作的能力。主要課程:平面軟件、Maya制作基礎、Maya制作基礎建模、Maya制作基礎渲染材質、Maya制作基礎動畫、Maya制作基礎特效。

平面軟件:以Photoshop、Painter、Illustrator等軟件為例,全面介紹平面繪圖軟件的基本操作和應用。Maya制作基礎:介紹Maya軟件的功能、工作界面和基本操作,包括模型、渲染、動畫、特效等方面的基礎知識。

Maya制作基礎建模:MAYA界面介紹和基本操作應用、各種場景和角色制作、各種建模介紹、NURBS生物和人物制作、細分建模介紹和細分角色制作等。

Maya制作基礎渲染材質:hypershader界面介紹、基本計算程序節點、各種貼圖、貼圖的繪制、強烈鏡面反射的材質、燈光與陰影、復雜程序節點的綜合使用、層材質和筆刷特效等。

Maya制作基礎動畫:動畫基礎操作、animatio菜單、路徑動畫學習、BlendShape學習、晶格、簇、骨骼、IK解算器、蒙皮、各種約束、角色骨骼、角色化設置、動畫創作技巧等。

Maya制作基礎特效:粒子屬性及類型、粒子、流體、軟體、剛體碰撞、剛體約束、火焰、煙霧、閃電、彈簧、各種動力場的應用等。

5.就業準備

完整掌握影視動畫制作流程,為就業做好準備。具有影視后期合成、影視后期特效、影視后期剪輯、影視動畫作品制作的能力。

主要課程:非線性特效、電腦動畫短片制作。

非線性特效:通過大量的實例練習,培養學生熟練掌握軟件的基本編輯技巧和實際應用能力。使學生掌握應用級的影視編輯技巧,熟練掌握軟件的核心內容和高級使用技巧,以及實際應用的操作。

篇9

關鍵詞：新媒體視角；廣播電視；平面設計；當前現狀；應用與思考

一、新媒體視角的發展要求

（一）對數字化環境的高標要求

隨著新媒體時代的到來，數字化環境的優化必然是促進其進程加快的重要法寶。辯證來看，新媒體視角的發展，也必然對數字化環境強調更高更嚴格的標準。新媒體視角下，信息的傳播需要新媒體人的參與與活躍，而作為傳播平臺的網絡媒體與手機媒體來說，自然離不開數字化環境的整體優化。

（二）對受眾群視角的集思采納

傳播紙媒時代，人們對報刊、廣播、雜志等的依賴性程度較高，而在新媒體時代，人們獲取知識與信息的渠道呈現多樣化，信息傳播的平臺基本由互聯網承載。

二、廣播電視平臺當前的發展現狀

（一）平面應用設計創新度差

從當前社會各行各業的發展現狀來看，創新度普遍偏低，國民當前的創新意識與創新能力欠佳，進而影響到社會各行各業的發展進程。而廣播電視平臺不同于其他第一、第二產業，其發展速度日新月異，受眾群廣泛且層次復雜，對廣播電視的要求與滿足度也不盡相同，因此其平面設計難度更大。并且我國專利產權保護體系還不盡完善，新媒體時代抄襲、“借鑒”、“致敬”現象的蔚然成風，更加劇了整體廣播電視平臺中平面設計創新度不足的現象。

（二）受眾群的審美要求愈高

人們對現實生活的感悟以及對未來世界的期許，體現在廣播電視平臺中是審美要求愈來愈高。在豐富多彩的現實世界的沖擊下，人們對藝術作品的鑒賞能力與欣賞水平逐漸提高，而對粗制濫造的成品容忍度愈來愈低。再加上新媒體時代信息傳播的速度加快，人們對新奇事物的接收頻率加快，更加重了人們耐心的缺失，同時也使得平面設計的發展愈顯困難。

（三）廣播電視內容相對匱乏

當前，廣播電視平臺中存在的一個不容忽視的現象即是盲目跟風，內容相對匱乏。例如，2013年湖南衛視推出了一檔親子節目，不到一個季度的間歇，各大衛視平臺紛紛借鑒推出了相應的節目。節目的名字迥異，但內容、形式相近甚至相同，讓觀眾集體吐槽電視平臺的誠意與創新能力。

三、平面設計在廣播電視中的應用與思考

（一）視覺語言應用

1.虛擬寫實。在平面設計中，虛擬寫實的表現手法有利于凸顯視覺語言。虛擬寫實在繪畫行業中也是常用的手法。在平面設計中，虛擬寫實最常見的即是計算機虛擬動畫與實際三維效果呈現的結果。尤其是在廣告設計中，創意3D的建模場景設置能夠極其逼真寫實地凸顯整體視覺效果。而我們知道，技術即思想，離開先進技術，再完美的創意也無法呈現到銀屏中。因而廣播電視平臺的發展，對先進技術和工具的采買、應用必不可少。

2.文字圖形排列。文字和圖形既是相對獨立的設計表達的兩種元素，又是能夠緊密結合、強烈互動的完美搭檔。圖形作為平面設計的基本要素，直接影響著版面的視覺傳達效果。平面設計在廣播電視中也發揮著不可替代的作用。例如，電視臺臺標的設置，充分體現了圖形與文字組合的重要性與視覺觀賞性。湖南衛視的臺標是一個類似芒果的標志，而江蘇衛視臺標則類似荔枝，簡單圖形的組合既具有美感，又能加強觀眾的記憶。而文字更是任何廣播電視平臺信息傳播中必不可少的要素，如可口可樂飲品的廣告，對“可口可樂”四個字的效果呈現度做足了功夫，最終獲得了大眾的認可。同時，文字和圖形的組合更是數不勝數。

3.色彩搭配混合。專業認可中，一個好的作品顏色要占到70%左右，而剩余的30%才分給排版、文字設計、圖形組合等，由此可見色彩搭配的重要性。在廣播電視平面設計中，尤其要注意色彩搭配的對比原則。如在春節期間，為凸顯節日氣氛，平面設計中多采用紅色烘托主體。

（二）留白藝術應用

1.“簡單即美”的美學原則影響。美是自由的象征，審美，是人把握世界、欣賞人生的一種方式，是在尊重自然規律的基礎上，逐步實現自由的體驗。而這種對自由、單純的向往體現在平面設計中即為“簡單”。事實上，“簡單即美”的美學原則是自古希臘時代開始就推崇，隨著社會進程的加快和生活節奏的提速，簡單而優雅的設計更能在人們心中存留一方清凈之地。

2.有效處理畫面。平面設計中，畫面的處理極其重要。因為畫面感是最終呈現于銀屏前的視覺凸顯，其畫面處理質量的高低能夠當下立見。而空鏡、文字懸念、畫面急轉等手段同樣也是留白藝術的表現手法。不僅能夠給觀眾留下回味的空間，還能提高設計者的市場影響力。

（三）形成理念風格

廣播電視中平面設計的創新度差，使得當前頻繁出現抄襲、跟風現象。而想到在此領域有所進益，就必須形成獨特的理念風格，不能盲目跟風，人云亦云，要打造符合自身的發展路線。如在平面設計中，湖南衛視大膽出新，央視頻道嚴謹端莊，地方臺則各有特色，百花齊放才能風采多姿。

（四）平面設計的發展

1.媒介平臺的多元化。隨著科學技術的日新月異，新媒體技術發展越來越高端，平面設計的發展也因此能夠更上一層樓。就當前發展之路來看，其媒介平臺愈加多元化，移動終端微型化的同時也促進了平面設計的高水平發揮。

2.信息傳遞的全面化。數字化環境的優化與新媒體技術的日漸成熟帶動了信息傳遞的全面化。設計師對受眾群視角的有效采集，對市場資料的整理，對古今中外作品的便捷查閱等，都有效促進了平面設計的改善與進步。

四、小結

平面設計的廣泛應用對廣播電視平臺的發展具有重大作用。新媒體時代，受眾群的審美需求愈來愈高，平面設計工作只有不斷地改善優化，提高自我創新度，才能迎合受眾視角，滿足市場需求。

參考文獻：

［1］李達林.“舊媒體”與“新媒體”——視覺傳達概念下平面設計的生存現狀探析［J］.新聞學與傳播學，2013，33（05）：116-118.

［2］余蘭亭.新媒體時代下平面廣告創意設計課程改革研究［J］.文化教育［J］.2015（04）：224-225.

篇10

一、競爭與戰略的理論演變

戰略來源于競爭，而競爭來源于生物學的法則。

在生命的演變過程中，一些生命機體變得越來越復雜，他們開始為了必要的生存資源而展開競爭，并使自己的身體結構發生變化以適應變化了的環境。一些物種可能被另外一些物種所取代，或者成千上萬物種在消失的同時又有更多新的物種產生，這就是物種的多樣性。多樣性使得各種物種具有差異性，以便獲得在特定領地里的優勢，從而保持生態系統的平衡，這與資源的有限性有關。按照達爾文的自然選擇法則，遠古的自然競爭是沒有戰略的，競爭者能以概率機會獲得自己生存必須的資源組合，競爭的排他性原理(CompetitionExclusion)說明只有不同種類的物種才能以相同的生活方式共存。這一模式同樣存在于商業競爭中，企業為了使自己變得比競爭對手更為強大，其結構特征和行為模式會不斷地調整以適應競爭環境的變化。假如每一個企業都是無限地增長，那么在一個有限的地球上，整個市場規模的增長也是無限的，而這種情況在實踐中是決不會發生的，所以競爭永遠是此消彼長的，具有替代性。

如何用物種進化的原理去解釋競爭者是如何達成均衡狀態的呢?高斯的動物生存試驗的結果告訴我們：每一個經營者只有保持自己的差異以便有獨特的優勢才能生存下去，差異的要素包括產品價格、產品功能、購買時間和地點的便利性，甚至有時候只是消費者對產品的一種感覺。有意識地選擇差異就是戰略。所以，戰略是對自然競爭的一種有效治理，是一種開發競爭優勢的一種精密計劃，是一種不斷適應環境變化的能力。戰略確定了企業針對競爭者的市場邊界，這些邊界是潛在消費者用他們的方式看待競爭雙方優勢的關鍵所在。

戰略分析的基本工具有資產組合計劃、經驗曲線、戰略績效分析即PIMS(profitimpactofmarketstrategy)分析等5種競爭力模型等。

早期戰略理論可追溯至古典經濟學中的貿易理論，其中比較優勢(ComparativeAdvantage)理論為其思想淵源。比較優勢的思想源于古典學派，以18世紀的亞當·斯密的社會分工理論、19世紀初李嘉圖的比較成本理論(TheTheoryofComparativeCost)，以及俄林的資源稟賦差異論為代表。

大衛·李嘉圖的比較成本理論說明不同國家具有不同的資源稟賦條件，通過國際分工和交換可產生比較優勢，由此進一步證實了亞當·斯密的觀點，即專業化可提高生產率，可導致產業在一定地域范圍內的集中。俄林的資源稟賦差異論認為，各國資源的差異決定了一國的產業類型是資本密集型還是勞動密集型，由此可推論企業戰略可資利用的資源類型。但比較優勢理論只靜態地考察了資源存量和生產的相對成本的差異對各國貿易競爭優勢的影響，而沒有考慮規模經濟的因素，尤其當技術的變化非常大，需要大量投資時，少數大的競爭者會排擠小的競爭者，從而出現壟斷競爭現象，從前的比較優勢就會變成壟斷優勢。這也導致了后來的對產品生產率的研究轉向了對生產要素的研究。

60～70年代美國學者海默的壟斷競爭理論，認為在本國受反托拉斯法禁止的壟斷優勢在國外不完全競爭市場中可以得到充分發揮，從而說明了國際投資與競爭的動力與條件。

日本學者小島清在比較了海默的壟斷競爭理論之后認為，在一國具有劣勢的產業在其他國家不一定是劣勢。假如兩個國家的技術差距比較小，則有利于東道國對技術的吸收消化，從而能夠降低成本；相反，把具有絕對優勢的本國產業投資到國外，輕易造成資源浪費和形成出口替代，不利于本國的利益。所以小島清不贊成具有絕對優勢的企業或產業向國外擴展，這與后來波特的競爭理論是不同的。波特認為只有首先在本國具有競爭優勢的產業才能在國際市場上獲取競爭優勢。

80年代，有關競爭戰略的研究更多地是從產業經濟學、組織行為學與治理學角度進行研究，代表人物有美國的肯尼斯·安德羅斯(KennethK．Andrews)和邁克爾·波特(MichaelE．Porter)。

安德羅斯在其論著Conceptofcorporatestrategy(1971)中認為，戰略是企業內部優勢、劣勢與外部的機會與威脅的平衡，即SWOT構架。而波特通過其3部著作(1980、1985、1990)構建了產業結構分析的戰略框架，提出了5種市場力量模型。模型的基本含義是，產業結構特征決定了企業在產業內的競爭定位狀態和贏利水平，因此，企業選擇一個正確的產業(進入)是獲得競爭優勢的關鍵。

從波特的3部著作和系列文章中可看出其理論的來源有古典貿易理論的資源要素生產率分析的痕跡，產業結構分析強調的仍是環境對競爭優勢形成的重要性，其思想仍然屬于資源學派的分析框架，這一思想在其《國家競爭優勢》一書中有充分的體現。

到90年代，有關戰略的研究還在強調資源對競爭優勢的影響，但此時對資源的界定不僅僅指企業外部的資源，還包括企業內部的資源，既包括有形的物質資源，也包括無形的智力資源以及網絡資源。這一方面完善了資源學派的思想，另一方面也對當時出現的核心競爭力的理論進行了批判(DavidJ．Collis，etc，1995)。盡管如此，關于企業核心競爭力的研究(Hamel＆Prahalad，1990)、關于能力的競爭(GeorgeStalketc，1992)以及全球化和知識經濟時代企業持續競爭力的研究(PankajGhemawat，MichaelE．Poter，1988，2001)仍然是90年代以后戰略研究的主旋律。以下就能力學派的主要思想做簡單的述評(雖然資源學派與能力學派的劃分不是很嚴謹，但從強調的重點和分析方便考慮，本文仍使用這種分類法)。

二、產業優勢、核心競爭力與能力

波特的競爭戰略理論很有影響力，其思想體現在他的3部書里，這3部書是《競爭戰略》、《競爭優勢》與《國家競爭優勢》。他理解競爭戰略的基本分析單位是產業，一種產業是生產產品或服務的競爭者的群體，他們彼此間直接競爭。有些相關產業盡

他們服務的消費者是相同的，但生產的產品不同，他們各有獨特的競爭優勢。競爭戰略的選擇有兩個中心的問題：一是產業結構，顯示競爭的激烈程度與維持持久贏利的機會，表明產業吸引力；另一個是企業在產業內的定位，不管一個產業平均贏利性如何，一些擁有優越競爭地位的企業總比另一些企業獲利更多。

在判定一個產業是否具有吸引力、是否成熟時，波特認為，假如說一種產業或市場的成熟意味著他們已經耗盡了新的產品概念，同時全球競爭者也進入了目標市場，那么這個產業就成熟了。VCD和DVD在20世紀70年代的歐美市場已經飽和，而在90年代的中國許多企業卻在這類產品上盲目地大量投資，競爭的結果似乎沒有一個大贏家。原因就在于這個產業已經成熟，即使耗盡企業的創意也不可能使該產業變得更有吸引力。當然，盡管每一個產業都有其獨特的結構且產業結構是相對穩定的，但隨著時間推移，產業會演變，其結構也會發生變化，這其中的關鍵在于技術變革的程度與對生活方式的根本改變。

產業結構在國際競爭中同樣是非常重要的。首先，不同的產業需要不同的資源和技能，一個國家在一些產業領域能比其他國家提供更好的競爭環境。第二，對提高生活質量有重要影響的產業通常是有結構吸引力的產業。具有結構吸引力的產業由于構筑了持久的進入壁壘如技術、非凡技能、渠道以及品牌聲譽等，從而具有很高的勞動生產率和獲得更有吸引力的資本收益。第三，產業結構變化能為競爭者創造進入一個新產業的絕好機會，通過新的戰略減少進入壁壘或使先前領導者的優勢變得無用。

維持國家競爭優勢的決定因素也是企業維持國際競爭優勢的決定因素，要素狀況、企業戰略、企業的組織結構和競爭者、需求狀況、相關產業、政府、偶然事件等都能影響企業競爭的環境，推動競爭優勢的創造。其中生產要素決定了在產業中競爭的必要投入，像勞動力、可耕種的土地、自然資源、資本和基礎設施等都屬于生產要素。

不同要素在產業競爭中具有不同作用，土地、勞動和資本這些要素過于通用而不能在一些戰略產業承擔競爭優勢的要素的作用。有競爭優勢的要素能否發揮作用還取決于能否有效率地使用這些要素。僅僅是要素的可得性并不足以解釋競爭的成功，擁有某些優勢要素并不必然意味著具有競爭優勢。很多先進和新興產業在基礎設施方面具有要素比較優勢，有些產業具有高素質的勞動工人，全球化的企業還能通過在當地或其他國家購買優勢要素而獲得競爭優勢，所以，有效率地調動要素的能力才是競爭優勢的關鍵。

為了理解在競爭優勢中要素的持續作用，對要素進行區分是必要的。一種分類法是將要素分為基本要素和高級要素。基本要素包括自然資源、氣候、布局、非技能勞動力和負債資本。高級要素包括現代數字通信系統、受過高等教育的人才如工程師、計算機科學家以及在高精尖學科領域的大學研究機構。基本要素的作用因其廣泛的使用性和必要性的降低而被削弱，但它在與農業有關的產業中仍然非常重要，因為這些產業只需要一般的技術，而這些技術是很輕易得到的。高級要素對競爭優勢的形成是非常重要的。高級要素具有稀缺性而社會對他們的需求又很大，開發這些要素需要在人力和物力上進行持續投資，創造這些要素本身又需要高級的人才資源和技術，所以，高級要素的獲得要困難得多。美國在計算機軟件和硬件領域擁有大量的專業人才使得它不僅在這些領域還在其他領域，如醫學、電子和金融服務領域獲得了明顯的優勢。另外一個重要的分類是根據要素的特異性將其分為通用性要素和專用性要素。通用要素包括高速公路、信貸資本和受過高等教育的具有發展前景的人才，這些要素在很多產業里都能應用。專用要素僅指少數有非凡技能的人才，具有非凡用途的基礎結構，非凡領域的知識以及其他與此相關的僅限一個產業使用的要素。很多高級要素通常是專用要素，專用要素比通用要素能對競爭優勢提供更具決定性和持續的支持。但有時專用要素對企業的國內競爭是非常必要的，但在國際市場上不一定有效。高級和專用要素的可得性和質量決定了競爭優勢的深度，也決定了它能達到的潛力和升級速度。要素的優勢是動態的，基礎要素需要超越使之升值，專用要素需要投資，否則今天的專用要素會變成明天的通用要素。要素之間也需要相互支持配套，否則也會限制其作用的發揮。人力資源和知識資源是提升競爭優勢的兩個最重要的要素，但假如基礎設施滯后，這兩個要素也是非凡輕易貶值的，這也說明了在任何一個時間點上擁有的要素優勢是遠遠不足以解釋一個企業或一個國家的持續成功的。這也重復說明了前面的觀點，即擁有優勢要素并不意味著必然擁有競爭優勢，而有效率地調動優勢要素的能力才是競爭優勢的關鍵。能力在一個急劇變革的時代顯得比什么都重要。

對企業能力的分析幾乎是在波特提出企業在產業定位中建立競爭優勢的同時，海默(Hamel)和帕拉德(Prahalad)在1990年提出了核心競爭力的概念。他們認為對企業而言，在全球競爭中處于主宰地位的強有力的方法往往是無形的。治理的最關鍵的任務在于創造一種組織，這種組織有能力賦予產品難以抵制或超越的功能，或者更好的方法是能夠生產消費者需要但目前還不能想象得到的產品。在短期，企業的競爭來自于產品的價格績效的貢獻。在長期，競爭來自于比競爭對手更低的成本、更快的速度去大量生產市場還未預見到的產品的能力。競爭優勢的真正來源，在于企業能鞏固企業整體的技術和生產技能，并將其轉化為企業單個業務單元，快速適應不斷變化的環境的綜合治理能力

海默和帕拉德將核心能力定義為各種技術和生產技能(Skills)的組合，它貫穿于公司的金字塔式的產品線即生產過程中。成功的競爭者能夠進入新的、表面看起來毫不相關的行業(經營領域)。具有核心能力的企業似乎更具有多元化擴張的能力。核心競爭力是開發新的經營業務的源泉，它是組成公司戰略的核心。海默還形象地將多元化的企業比喻成一棵大樹，樹干和主枝是核心產品，小的支干是經營業務單元，樹葉、花和果實是最終產品，提供營養、支撐和穩定性的根系是核心競爭力。假如企業僅僅盯住競爭者的最終產品，就會忽略競爭者的真正實力，正如只注重葉子就會看不到一棵樹的力量一樣。

盡管核心能力的思想非常具有訴求力，但也有學者認為核心

從資源到能力：競爭優勢戰略的一個理論綜述(3)

作者:教學論文,來源:互聯網,時間:2008-07-1107:40:53發表評論

戰略的實質是在企業的資源、能力與環境之間保持均衡。尋求競爭優勢是企業在發展過程中戰略定位的關鍵。本文通過對早期貿易理論中的比較優勢理論、80年代的產業經濟學的結構分析以及90年代的基于能力競爭的理論演進的分析，試圖說明企業的持續優勢和增長的動力越來越依靠于無形的能力優勢。一、競爭與戰略的理論演變戰略來源于競爭，

能力沒能提供對公司層次的戰略制定的實踐上的指導意義，它是一個放之四海而皆準的美好的意愿，在實踐中卻不好操作，缺乏可依靠的工具。堪培爾(AndrewCampbell)(1995)認為，能力(Capability)的概念比核心能力的概念更廣闊些，它包括整個價值鍵(核心能力只體現在價值鏈的某一個或幾個環節)。從這個意義上說，能力對消費者來說更可見，而核心能力對消費者來說是很少看得見的，因此，堪培爾等人認為，最好的母公司應該比它的各個戰略經營單位在面對競爭者方面能創造更多的價值。

核心能力論認為，本田(Honda)的成功在于它在放動機和動力火車方面的能力。但反駁者也舉例說GM公司在發動機的設計和制造方面也很優秀，它與本田有什么區別呢?能力學派認為是本田的一種“無形能力”(invisiblecapability)，體現在“交易商治理”中的專長，它能夠用操作程序和交易政策，去練習和支持它的交易商網絡，并有能力同時進行和完成從產品設計到產品生產、營銷的全部過程，叫做“產品實現”(Product-Realization)的能力。

沃爾瑪(Wal-Mart’s)的成功被認為是具有非凡的能力，它成功的秘密依靠于它的深刻的、一系列的戰略經營決策，這些決策將公司變為一個能力競爭者。沃爾沃的目標定義起來很簡單，但執行起來不輕易，那就是為消費者提供優質的產品，使消費者不論在什么時間、什么地方需要時就能得到這些商品。它設計具有競爭定價優勢的成本結構，建立和維持具有絕對值得信賴的聲譽。達成這些目標的關鍵是創造一種手段，使公司的補充庫存能力成為競爭戰略，這一戰略設想可用一個叫做“Cross-Docking”的抽象邏輯技術完整地表述。在這個系統中，貨物被連續不斷地運送到沃爾瑪倉庫里，且貨物從一個裝載碼頭到另一個碼頭不超過48小時，而通常不需要花很多寶貴的時間放在倉庫里。在沃爾瑪，有經驗的高層治理者的工作是去幫助各個商店的治理者從市場中學習而不是彼此間的學習。

本田和沃爾瑪的例子告訴我們，能力(capability)和勝任力(Competence)代表兩種不同但相互補充的戰略，兩個概念都強調戰略的“行為”方面(behavioral)。相比而言，傳統的戰略理論強調結構(Structural)模型，但是核心能力(CoreCompetence)強調價值鍵系統中非凡環節上的技術和生產方面的專長。海默和帕拉德提出企業應該圍繞著共享的技術或操作技能建立多種經營業務組合，而且應該開發出多種結構和過程去強化他們的核心能力，這是一種基于共享核心技術和多種結構的多元化戰略。而能力似乎更抽象、更綜合、更具靈活性和應變力，像“戰略柔性”，“扁平化的組織”等概念往往是與能力型的企業相一致的。

三、從資源到能力——什么能導致持久的競爭優勢

產業分析認為，通過產業定位，企業可以三種方式獲得競爭優勢：總成本領先(最低)，標新立異(差異化)和目標集聚，其中差異化是最基本的戰略，差異化既依靠于資源，也依靠于能力。

能力學派將視覺中心轉向企業內部，與之密切相關的是作為戰略的全面質量治理、再造工程與核心能力、能力競爭以及學習型組織研究的興起。一個新的戰略方法仍是根基于經濟學，它解釋了一個企業的資源如何在一個動態的競爭環境下驅動績效的產生。假如將企業的能力也看作是企業資源的話，那么能力學派屬于廣義的資源學派。

核心競爭力需要一個組織的集體學習，非凡是學習如何去協調多種生產技能和整合多種技術流程的能力。假如說核心競爭力是關于協調技術流的能力，那么它也是關于組織的工作與價值傳遞的能力，核心競爭力是組織內的傳播、參與、深刻的承諾，它不會像有形資產因為長期使用而逐漸消失其價值，而是會不斷使價值增值。核心產品是核心競爭力的物質載體，具有轉化為規模經濟和范圍經濟的能力。核心競爭力并不意味著企業在R＆D上過度的競爭性投資，或者是使許多經營單位變得更加垂直一體化，盡管核心競爭力從邏輯上看很像垂直一體化。

有三種方法可以測試企業的核心競爭力。第一，核心競爭力提供了進入市場的廣度的能力。第二，核心競爭力對最終產品的消費者利益有明顯的貢獻。第三，核心競爭力使競爭者難以模擬。

企業在開發與維護核心競爭力方面要注重兩個問題：第一，失去核心競爭力的成本是非常大且顯而易見的；第二，既然核心競爭力需要持續的投資和強化，那么那些不能在核心競爭力上投資的企業必然會發現進入一個新興的市場是很困難的。在企業的成長過程中，并購與聯合不可避免，但戰略聯盟應該促進組織的學習而不喪失自己的核心競爭力。

在市場競爭中，很多企業發現獲取競爭優勢并不難，難就難在如何維持競爭優勢使之持久。其實，持續優勢分為三種：目標市場的規模；優先可得到的資源或消費者；對競爭者選擇的限制。

(1)因為市場有限，所以規模優勢是存在的，規模能夠變為一種優勢取決于三個條件：第一，規模經濟；第二，經驗曲線(累積生產和平均成本之間的逆相關關系，經驗是不可逆轉的)；第三，范圍經濟：一種整合生產能力，它意味著公司能在多個市場上分享多種資源。

(2)現有的優勢可阻止模擬，因為模擬往往需要大量投資。應避免模擬的現有優勢有三：第一，技術秘訣；第二，研究開發上的大量投入；第三，通過垂直一體化、大量合約以及品牌聲譽建立的對市場的控制能力。

(3)對競爭者的限制。有些情況下，可阻止競爭者模擬，如公共政策(政府干預，反托拉斯法)、有意防御(創新導致不可替代性)和使競爭者反應滯后(來不及反應，或做出反應需要很長時間)。

哪些是輕易消失的優勢?

專利產品：專利保護不能阻止模擬，一般而言，模擬的成本只占原創成本的1／3，且模擬的時間要快1／3。

生產：新的生產過程比新產品更難得到保護，傳統流程的增量改進也輕易遭到侵蝕，因為企業顧問可將最近的學習信息傳播給競爭者，所以生產會模糊競爭優勢。據統計，從事一體化生產的工人創造的贏利占美國制造業盈利的2／3，可見，生產過程大多是相似的，從這個意義上說，企業很難通過生產過程的差異長期維持核心能力。

營銷：非價格工具往往被認為比價格變化更有效，部分原因是它難以比較或競爭。然而競爭者經常通過調整整個營銷組合去做出反應，這種變化強度很大。有研究顯示，在廣告方面的投資策略的競

爭結果往往是勢均力敵。

由此看來，持續的競爭優勢仍然取決于企業的能力，這種能力是廣義的，既包括企業善于有效率地調動和使用企業內外資源的能力，也包括企業技術創新的能力和營銷治理創新能力。差異化、成本領先者的地位是能力的體現，有效率地使用時間的快速反應能力也是競爭能力的體現。

假如說，80年代將時間作為競爭優勢的來源的話，那么90年代以后，時間只是競爭策略里更具深刻變革意義的一個方面。那些能有效地利用時間的公司，如快速地向市場推出新產品，及時制造，及時地對消費者的抱怨做出反應，對改變競爭的環境從而影響投入成本和變化速度的偶然事件做出反應的公司，也會在其他方面很出色。產品質量的一致性，準確地察覺出消費者需求變化，開發新市場、進入新的經營領域的能力，提出新的創意并在創新中加以實踐，所有這些都是企業戰略觀念的體現，我們把它叫做“基于能力的競爭”。