紡織服裝制造范文

導語：如何才能寫好一篇紡織服裝制造，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

紡織服裝鞋帽業是中國的傳統優勢行業，由于中國紡織服裝鞋帽制造業具備較為完整的產業鏈和完善的產業配套能力，出口競爭力長期領先。然而突如其來的金融危機、持續至今的人民幣升值和原材料人力成本上升，使原本就微薄的行業利潤幾乎歸零。2010年，中國紡織服裝鞋帽業出口1173億美元，恢復至金融危機前水平，比上年增長20.7％。但這一增長速度不僅比同期全國出口總體增速低10.8個百分點，甚至低于制造業整體水平。紡織服裝鞋帽行業俯拾即金的安逸時代已然一去不返，但紡織服裝鞋帽業在國際競爭中的優勢依然存在。

2010年中國紡織服裝鞋帽業國際競爭力綜合評價指數為103.26，僅次于斯里蘭卡，比2009年的101.93提高1.41個百分點，國際競爭力較2009年有了進一步提升。而且，斯里蘭卡的年出口規模僅28.14億美元，僅相當于同期中國出口值的2.4％。與2009年相比，2010年中國紡織服裝鞋帽業的國際市場占有率、出口增長優勢率指數、顯示性指數均有不同程度提高，而貿易競爭指數和出口比重雙雙下降。

成本加大考驗未來發展

20多年來，低廉的成本一直是中國紡織服裝鞋帽業賴以生存的法寶。而近年來，人民幣升值、原材料和人力成本上漲壓縮了企業利潤空間。根據國家外匯管理局公布的人民幣匯率中間價測算，從2005年7月21日匯改開始，到2010年年底人民幣兌美元匯率上漲25％。而據研究，人民幣每升值1％，紡織行業銷售利潤率下降2％-6％。今年以來，人民幣匯率已經升值3.6％，如果今年人民幣升值5％-10％，行業利潤率將下降10％-60％。

原材料成本的上升也成為壓縮企業利潤空間的因素之一。2010年以來，紡織服裝鞋帽制造業上游產品棉花價格連續出現大幅震蕩行情。2010年8月至2011年8月，國內棉花價格連續上演“過山車”行情。據資料顯示，中國棉花價格328指數從2010年8月24日的每噸18061元一路上漲至11月11日的31302元，12月1日又回落至26164元。2011年再次經歷大起大落，中國棉花價格328指數從1月4日的每噸27516元上漲至3月8目的31241元后，8月23日下跌到19081元。近期棉花價格雖持續回落，但對于前期采購儲存高價棉花的棉紡企業打擊甚大。

與此同時，招工難也成為中國紡織服裝鞋帽業發展的頭號難題。2010年全國服裝行業高度缺工，沿海地區整體開工率僅達到70％，開工率50％左右的中小企業比比皆是。人口紅利的逐步減弱使行業轉型升級迫在眉睫。

貿易壁壘擠壓利潤空間

相對于原材料、匯率和人力等看得見的顯性成本，關稅和貿易壁壘等隱性成本則使中國紡織服裝鞋帽業更受傷。2011年上半年，歐盟委員會非食品類快速預警系統(RAPEX)對中國紡織服裝類產品共召回通報56起，占對全球紡織服裝類通報產品的47.86％，涉及童裝、成人T恤、牛仔服、運動服裝和服飾以及鞋類產品等。與此同時，貿易保護發起國正由發達國家向發展中國家蔓延，如土耳其近日決定對自國外進口梭織面料和服裝征收20％和30％的附加關稅；墨西哥、阿根廷分別對原產于中國的牛仔布、男用或童用套裝、夾克等商品開展反傾銷調查。越來越多的國際技術性壁壘，增加了中國紡織服裝鞋帽產品出口的難度。

轉型升級效果初現

令人欣慰的是，通過技術創新和品牌培育，目前中國紡織服裝鞋帽制造業初步具備了一定的議價能力，為轉移成本不斷上升的壓力提供了可能。據海關統計，2011年1―7月份，中國紡織服裝累計出口數量僅僅增加3.1％，紡織面料鞋累計出口數量增加5.7％，帽類累計出口數量減少8.1％，但是其對應價格卻分別上漲20.9％、24.2％和36.8％，紡織服裝鞋帽出口值增長主要來自價格上漲因素。

這得益于國家出臺的一系列政策，2009年中國出臺了《紡織工業調整和振興規劃》，從根本上促進了紡織產業的結構調整和產業升級。與此同時，出口退稅率提升至16％的歷史高位，為紡織服裝鞋帽制造企業轉型升級贏得了時間。

但價格上漲也帶來了副作用。外商對國內出口產品20％到30％的提價普遍難以接受，部分歐美客戶已經開始縮減在華的采購量，部分低端商品將會更多從東南亞采購。當前，國際市場的紡織服裝部分訂單已快速向孟加拉、越南、印度尼西亞等低成本國家轉移。在全球化產業分工中，這種轉移雖然給中國紡織服裝鞋帽業帶來了痛苦，但也是產業轉型升級的必經之路。

中國紡織服裝鞋帽制造業能夠保持較高國際競爭力的另一個重要原因在于新興市場的拉動作用。據海關統計，2010年，中國紡織服裝鞋帽制造業對歐、美、日3大市場出口合計占中國紡織服裝鞋帽制造業出口總值的61.6％。2011年1-7月，合計占紡織服裝鞋帽制造業出口總值的61.9％。2010年，中國紡織服裝鞋帽制造業對拉丁美洲、非洲、東盟、俄羅斯和澳大利亞等新興市場出口187.6億美元，占全國紡織服裝鞋帽制造業出口總值的16％。新興市場潛力巨大，有望培育成中國紡織服裝鞋帽制造業新的出口增長點。

篇2

關鍵字:海西 泉州 企業品牌 塑造

中圖分類號:F127 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)06-260-02

一、引言

有著悠久歷史的福建泉州地區,不僅有著輝煌的過去,而且同樣有著眾多出眾品牌的今天,隸屬于泉州的晉江和石獅更有“品牌之都”的美稱。本文立足于對泉州地區15個典型的服裝鞋業品牌進行研究,他們包括:九牧王、七匹狼、利郎、安踏、匹克、鴻星爾克、柒牌、特步、361度、富貴鳥、勁霸、木林森、旗牌王、斯得雅以及金萊克,其中有7個已經在A股、中國香港、新加坡或韓國等證券交易所上市。通過對這些品牌的初始創立、上市、品牌推廣以及經營模式的研究,去探尋這支具有代表性的海西品牌發展的特點,為尋求海西品牌的發展路徑打下基礎。

二、品牌要素分析

1.品牌的初始創立。品牌的初始創立經歷了一個艱辛的過程。本文所研究的品牌多創立于改革開放初期21世紀80年代,如361度最早始于丁建春1981年以2000元所創建的家庭手工作坊;安踏起步于丁志忠1986年600雙鞋去北京的銷售;富貴鳥集團前身為1984年林和平與其堂兄創建的石獅市旅游紀念品廠,七匹狼始于1985年洪肇設所創建的服裝工藝廠;勁霸則是起源于1980年洪肇明一家人的小手工作坊等。

經過對樣本的分析,這些品牌從初始創建只為營利生存到初具品牌意識,從而更換、注冊以及豐富品牌平均約用6年的時間。其中最短的是旗牌王僅用了兩年,其次是七匹狼、利郎、柒牌、金萊克等,約用5年的時間,時間最長的是特步用了14年才創建品牌。這些品牌的初始創建并沒有從品牌意識出發,而大多只是從市場的需求以及創始人個人的目的出發。如利郎(中國)有限公司的王良星起初只是為了“讓自己過上理想的生活”,361度(中國)有限公司的丁建通為了“改變貧窮的命運”而和自己的四個孩子組成了家庭作坊;鴻星爾克集團的吳漢杰則最初是為了外銷做國際二三線品牌的OEM,匹克的初始投資是為了做耐克在泉州的供應商等。

從這些品牌創建的類型上進行分類,可以概括為三種:即自創型、轉業型和引進型。其中自創型是指從品牌的產生、發展以及成熟基本保持了一貫的路徑,如利郎、安踏、鴻星爾克等;轉業型是指創立者初始從事的是其他行業,而后積累經驗向從事服裝制鞋行業,從而創立品牌。如富貴鳥原先主要生產旅游紀念品,旗牌王創始人期初主要從事化工服裝等各種貿易;引進型則指,直接引進外國已發展的品牌從而本土化經營,如斯得雅1998年引入進行本土化生產營銷。

2.品牌的上市分析。在研究樣本中有7個品牌已經在A股、中國香港、韓國或新加坡證券交易所上市,包括:利郎、匹克、361度、安踏、七匹狼、鴻星爾克和特步。

從上證券交易市場所用的時間來看,企業創立到上市時間最長的是361度用了28年,其次匹克用了26年,利郎24年,安踏21年,鴻星爾克20年,最短的是七匹狼用了19年,六家上市公司平均用了23年的時間;從品牌的創立到上市,最短的是361度和匹克,約用了10年的時間,安踏用了13年,七匹狼14年,鴻星爾克15年,最長的還是利郎用了19年,平均約用了13.5年。

在這些企業中,大多是在中國香港證券交易所上市交易,利用港資融資,同時利用香港作為品牌的拓展基地向內地以及國際市場推廣。其中最為典型的是匹克,其發展期間的兼并重組及資產運作,使得此運動品牌的影響力在國際上占有一席之地。而在內地深圳證券交易所上市的七匹狼,也使其品牌在國內的影響力中排到了前列。品牌的上市成為其發展過程中的一個重要的里程碑。

3.品牌代言分析。品牌的發展,需要通過代言人廣告的形式去傳播和推廣,這也是中外品牌發展的普遍策略。分析泉州具有代表性的企業的代言發展情況,從企業的創立到請代言人的時間間隔來看,平均需要16年。最長的為富貴鳥集團,自1984年創立到2005年簽約女排主教練和,中間跨度21年;其次是柒牌服飾,從1979年初創到1999年簽約國際名模胡東代言,時間間隔20年。匹克、361度、旗牌王、鴻星爾克等用時約19年,時間最短的品牌金克萊用了10年。

從明星代言人數上,最多的是安踏14位明星,匹克12位明星,接著七匹狼7位,最少的是鴻星爾克和斯得雅的各1位。另外木林森和九牧王尚未請代言人。從贊助的球隊上看,運動服裝都有針對性的支持,木林森贊助2003年7月雅典奧運會中國帆船隊預選賽;九牧王2006年10月20日開始獨家全程贊助廈門愛樂樂團赴臺客屬懇親巡演;匹克贊助歐洲全明星賽、美國休斯頓火箭隊等籃球隊;361度贊助國家羽毛球隊;安踏贊助國家女排隊;金萊克贊助乒乓球隊;特步贊助朝鮮隊挺進南非世界杯等。形成了一種“CCTV+明星代言”或“明星加運動球隊”的格局,同時各有特色和差異,保證在同一地區內相互不競爭。

4.品牌的市場定位分析。

(1)品牌的塑造應當做到市場定位清晰。泉州地區服裝、鞋類企業的品牌定位非常清晰。如利郎提出“商務男裝”的概念,服務對象定位為相對比較有品位、比較成熟的男性,年齡為28歲到45歲之間;九牧王則將自己定位為是“西褲專家”,主要為30歲至45歲的白領人士服務;七匹狼定位為年輕化的休閑男裝,為20歲到45歲之間奮斗中的男士服務。安踏的服務對象則是“草根”:一群生活在二、三線城市的普通年輕人。匹克定位在18~30歲的籃球運動員和籃球運動愛好者,品牌目標定位是專業籃球裝備第一品牌。特步的目標消費者定位在年齡在13~25歲之間的年輕人,提出時尚體育的新概念等{1}。

(2)研發與銷售渠道拓展并重。研發與銷售渠道是企業價值鏈的兩端,企業只有向價值鏈兩端發展滲透才能創造出更多價值。泉州企業在這方面普遍十分注重。

在研發方面,2005年,安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室,致力于運動力學的研究。特步擁有三支優秀的產品設計團隊及一支研發團隊逾380人,并與來自韓國、法國及其它國際知名的時尚潮流研究及設計機構合作。匹克在泉州、廣州及惠安設有產品設計和研發中心,擁有設計專家220余名,并且還與外部設計室保持密切合作;富貴鳥則投入巨資建立了全國鞋業最強大的研發中心,400多人專職從事研發工作。361度則經營一家鞋類實驗室和一家服裝實驗室。這些例子足以說明研發對企業的成長以及品牌的建立和鞏固所起到的作用。只有堅持創新和研發,才能使產品既有質量保證又有市場保證,企業品牌的推廣和發展才會有堅實的保障。

在渠道方面,重要方式便是授權零售店的拓展,“完整專賣形態”是形成品牌綜合積累能力的重要基礎。截至2009年6月30日,361度授權零售店達6055家,比2008年6月30日的4632家凈增1423家,增速達30.72%。安踏2009年凈增授權零售店924家,達到6591家,增速也達到16.30%。勁霸2008年底有3200家零售店。九牧王2009年有3200多家。柒牌2300家。2009年底利郎有2600多家,并計劃未來三年每年增加約300至400家。這些數據說明泉州企業品牌意識,渠道拓展意識很清晰,思路也很明確{2}。

(3)充分發揮CIS系統對品牌推廣的促進作用。企業形象識別系統(Corporate Identity System,CIS)對企業形象以及品牌形象和推廣的促進作用早已為企業反復實踐和證明,泉州地區服裝、鞋類品牌企業不但懂得CIS的重要意義,而且能夠充分運用和發揮它{3}。如1993年,七匹狼和匹克分別將CIS系統導入企業管理中。1997年,安踏開始VI系統的建設;勁霸導入CIS企業識別體系。2005年,木林森提出6S概念店。2008年九牧王開始提出“三大工程”――VI升級、終端新形象、聘請德國設計師。2009年起,361度在全國終端開展更新第六代標準空間形象工作。

三、問題和經驗分析

1.品牌的發展需要相關的成長環境。泉州品牌的發展過程是一個艱苦創業和打拼的過程。在這種發展的環境中,催生品牌發展的動力,挖掘品牌爆發的潛力。在石獅和晉江,創業者敢于去承擔風險、去貸款,最終在平均23年的時間將一個初始狀態幾乎不計的企業做到上市融資,成為品牌價值數十億的企業。同時,企業之間注重相互幫助,在經營的經驗上、資金的周轉上都有相互的往來。品牌的發展離不開軟環境。

2.政府的政策起到重要的作用。改革開放以來,泉州市政府注重全面推進行政府機構、投資、金融、財稅和現代企業制度等多項改革,以發展民營經濟為主,鼓勵國有、集體、私營、外資和股份合作等多種經濟成分共同發展,建立和培育了資金、技術、信息、人才等要素市場,為企業的發展壯大提供了良好的環境。

從隸屬于泉州的石獅市來看,1995年以來,制定了《關于鼓勵外引內聯的若干優惠辦法》,以及《關于扶持企業發展的若干獎勵辦法》。之后為進一步引進外資,又特別制定了《石獅市鼓勵招商引資的若干規定》,《扶持重點企業發展辦法》等政策,以及制定了《石獅市引進專業技術和管理人才獎勵辦法》,為企業引進人才提供便利條件。而晉江市政府也積極發揮了推進企業發展的作用,確立了“溢價政府”的角色,出臺了一系列實用的政策,如“對獲得中國名牌產品或中國馳名商標的企業,給予一次性獎勵100萬元;對獲得國家出口免檢產品的企業,福建省名牌產品的企業,也分別給予不同檔次的獎勵。2000年5月,晉江建立了迄今為止全國唯一一家縣級博士后工作站――晉江高科技園區企業博士后科研工作站。為解決中小企業融資難的問題,政府牽頭,組織成立擔保公司以及創司,同時試水小額貸款,多渠道提供金融服務。

3.省略”被惡意搶注,后經法院的判決而贖回。另外,當前使用木林森這個品牌同時存在多家公司使用,有木林森炭業有限公司、木林森電子有限公司等,這是亟待解決的問題。

品牌的推廣和營銷過程中,也存在很多有待改進的地方。如七匹狼兩次請皇馬隊做活動,一次是皇馬未出現,另一次是拍的廣告中皇馬隊身穿阿迪達斯的運動裝。品牌推廣管理中的紕漏也導致了財務上的損失。因此,品牌發展應作為企業管理部門從戰略角度去思考和對待的問題。

4.市場營銷手段的應用和拓寬。泉州品牌建設的過程,也是市場營銷手段不斷應用和拓寬的過程。正如之前分析的,從其經營活動的產生到品牌的出現,泉州品牌企業已經開始思考清晰的市場定位,使研發與銷售渠道拓展并重,而且充分發揮CIS系統對品牌推廣的促進作用,這些營銷方式的應用都起到了積極的推動作用,加上泉州地區金融融資系統的發展對其支持,使得推廣過程更加順利。而這些品牌發展過程的事實充分證明了,營銷手段的逐步應用和拓寬是一個品牌發展的必由之路。

5.充分利用海西區域經濟優勢。經樣本的分析,泉州地區企業融資一方面在本地進行,同時也和香港有著密切的聯系,港資的介入使企業進一步發展壯大,故很多企業都在香港上市。而從海西經濟區的角度出發,所研究的樣本中和我國臺灣的聯系較少,臺資注入或參股較少,而臺資多在浙江一帶以昆山為最。響應中央關于建立海峽西岸經濟區的號召,出臺相應的政策加大泉州地區與臺灣地區的資金合作,符合發展的方向,同時有著廣闊的前景。又加之在研究中發現,企業普遍存在流動資金過于充足的問題,故可以聯合臺商臺資進行合作開發、建立戰略聯盟等形式,從商業和經濟上加強同臺灣地區的聯系,開拓一個新的營銷市場。

[本文為福建省教育廳2009-2010年度B類社科項目(項目編號:JBS09239)]

注釋:

{1}本部分提到的利郎、九牧王、七匹狼、特步、匹克、361度、勁霸及木林森等信息均來自其各自官網

{2}361度、安踏數據為公開披露年度或中期報告;利郎、勁霸、九牧王、柒牌數據來自利郎公開披露之報告

{3}關于CIS的信息來自所提及企業官方網站

參考文獻:

1.彭羽.中國紡織服裝業國際競爭力的實證研究[J].世界經濟研究,2009(11)

2.裘曉雯.我國中小紡織服裝企業發展戰略研究[J].企業經濟,2009(5)

3.羅裕,丁世忠.草根成就品牌,要做世界的安踏[J].理財周刊,2009(10)

4.中國期刊網,省略/

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大連省委常委、市委書記唐軍宣布2016中國（大連）國際服裝紡織品博覽會開幕，并為國家紡織面料館大連館揭牌。

大連市長肖盛峰代表市委、市政府致辭，他說，大連是時尚浪漫之都，華彩霓裳是這座城市的特有氣質，發展服裝產業具有得天獨厚的優勢。多年來，大連市委、市政府堅持把服裝產業擺在經濟社會發展的重要位置，制定服裝紡織產業發展規劃，對接 “一帶一路”國家戰略，實施互聯網+服裝紡織行動，啟動大連服裝產業“六個創新中心、一個聯盟基地”建設，積極打造集服裝設計、制作、經貿、科技、文化為一體的“大服裝”產業格局。希望通過本屆服博會，進一步架起文化交流、商貿合作的橋梁，實現更高水平的互惠共贏。

中國紡織工業聯合會副會長夏令敏在致辭中說，大連是國家紡織服裝產業的重要基地，大連服博會在行業中具有較強影響力，希望進一步辦出特色和水平，推動東北地區紡織服裝產業發展，為加快建設紡織服裝強國貢獻力量。

泰國東盟加六國貿易促進委員會主席羅宗正表示，大連是世界知名的浪漫之都，在服裝設計、制作和對外貿易方面具有較高水準和豐富經驗，歡迎大連服裝企業走進東盟，實現共同發展。

本屆大連服博會展覽面積5萬平方米，海內外各類參展企業商家1000余家。其中，海外展商占50%，品牌總數達706個，比上年增加252個。

服博會期間，亞洲國際毛皮專業展、中國服裝時尚買手大賽、“大連”服裝紡織行業信息平臺等首次在大連服博會亮相。本屆大連服博會創造多項第一：展場展出面積為歷屆第一，706個品牌參展為歷屆第一，305個國際品牌參展為歷屆第一，21個參展國家和地區為歷屆第一，國際品牌參展面積為歷屆第一，千余名知名買手和采購商為歷屆第一。博覽會歷時3天，同期舉辦高峰論壇、信息、服裝設計大賽、東北服裝品牌名城集體授牌儀式等系列活動。

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就拿本刊上期刊登的《把握行業特點 大力推進紡織智能制造》一文來說，中國人工智能學會智能優化專業委員會委員吳迪從裝備、產品、生產過程、制造方式、管理、服務等六個方面對紡織服裝行業的智能化發展進行了全面系統的闡述。文章邏輯清晰、深入淺出，讀后不僅讓人對行業智能化發展狀況有了進一步理解，也讓人對行業未來充滿期待。

紡織服裝生產的智能化，讓人思索，更讓人遐想。“服裝生產智能化的終極狀態到底會是啥樣？”了解紡織服裝生產過程的人都知道，纖紡紗、紗織布、布染料、料做衣，這曾是亙古不變的生產過程。然而，隨著科學技術的不斷發展，各種新材料、新工藝、新設備、新理念無時無刻不推動紡織服裝行業朝著更加高效、更加環保的方向發展。

或許在多少年之后，在紡織服裝生產企業里再也看不到傳統的紡織機械，取而代之的是各種集紡紗、織布、印染、裁剪、縫制為一體的機器人，甚至是能夠將各種環保纖維溶液直接變成服裝的“機器蠶”。每臺“機器蠶”接受來自互聯網的指令，將五顏六色的“蠶絲”快速“吐”成一件件材質、顏色、式樣都讓用戶愛不釋手的、絕對個性化的服裝。

專家指出，紡織服裝行業的智能化，裝備是重點，生產過程是核心。新型的智能紡織裝備能夠實現對自身工作狀態的感知，具有故障類型和部位的識別等自診斷功能，具有自適應能力，能夠根據作業數據進行調整，具有通信功能，能夠通過互聯網與制造商平臺連接，為制造商開展基于大數據的遠程服務提供支撐。

基于“互聯網+”的智能化制造是大勢所趨，更是中國制造業由大變強的機遇和必由之路。這就如同幾次工業革命，誰也無法阻擋，你不去做，別人也會去做。可喜的是，中國紡織服裝行業在智能化制造的各個領域堅持探索創新，不斷推出各種智能化生產制造裝備系統。例如，覆蓋紡紗生產全過程的經緯E系統、山東康平納的全自動筒子紗染色系統、上海和鷹的服裝全過程生產系統、青島紅領的男西裝個性化定制平臺、無錫吉姆兄弟公司的男襯衫個性化定制系統……

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[摘要]紡織服裝工業是我國傳統的支柱產業之一，為我國國民經濟發展做出了重要貢獻。紡織服裝工業是我國國際競爭力較強和國際依存度較高的產業。英國是我國在西歐的主要貿易伙伴之一。本文通過對英國國內紡織服裝市場現狀研究分析，并結合英吉利民族的性格特點提出我國順利走入英國市場的幾點對策。

[關鍵詞]紡織服裝進入英國

中國加入WTO后，中英貿易是兩國關系中最為廣闊的合作項目。英國有比較好的投資環境，基礎設施非常先進，商業法律法規也十分完善。英國又是歐盟中最大的紡織品服裝市場之一。英國市場統計顯示，市場年銷售規模在300億～310億英鎊。2002年英國成衣銷售增長約3.4％。國外進口服裝約占英國服裝市場的54％[1]。而且英國的經濟以私有企業為主體，而制造業僅占五分之一，近年來英國紡織服裝業發展速度減緩，而進口則逐年遞增。因此，與英國在紡織品服裝方面發展穩固長久合作關系對促進我國經濟發展大有好處。

一、英國紡織服裝市場現狀分析

1.英國國內紡織業概況

紡織業為勞動密集型產業，為減少勞動成本，英國自20世紀50年代開始，逐漸將該行業的生產向勞動力低廉的第三世界國家轉移或轉產，國內多為100的中小型企業紛紛倒閉，致使國內紡織業就業人數減少。到20世界末基本上只保留了一些國內的名優產品，這些大企業如：偉業拉成衣（COATSVIYELLA）、考托爾茲紡織（COURTAULDSTEXTILES）、達威森國際（DAWSONINTERNATIONAL）。現在英國已經由一個紡織品服裝生產凈出口國變為凈進口國。

2.英國紡織服裝市場需求

英國人平時喜歡穿的整整齊齊，西裝革履，周末才換上休閑服裝。所以英國人大多數時間里穿得是正裝,名牌高檔服裝(如AUSTINREED，JAEGER，EPISODE,BURBERY等)仍有廣闊市場，同時也可以看出英國人對服裝品質要求很高。英國地處島國,常年多雨水,所以新產品(如涂層防雨服裝)仍有廣闊市場，休閑服也很受歡迎。低檔服裝主要靠進口,這正是我國服裝出口的強項。從紡織產業看，英國毛料質量較好,銷量較大,生產毛料的工廠效益也比較好;但用于生產中低檔服裝的布料(棉坯布或滌綸布)需求較大。

3.紡織服裝產品進口狀況

進口對英國的織服裝工業來說起著重要的作用：第一，為制造業輸送原材料；第二，為加工業提供成品。國外進口服裝約占英國服裝市場的54％，英國主要進口服裝有：套衫、T恤衫、各種褲子、女外衣、襯衫和滑雪服等；紡織品有：棉線、棉布、地毯、天然纖維、針織布料、化學長絲等。進口量增加較多的有:女內衣(166.4%)、套頭衫(25.1%)、針織布(34.3%)、地毯(12.6%)。英國很受歡迎我國的紡織服裝產品。

二、走進英國市場的對策研究

英國經濟發展對外有很高依賴性，所以特別重視和倡導一個完全自由的貿易體系。雖然對外貿易法規，采取歐盟共同政策，但是總體上英國政府對企業從歐盟以外國家進口或者出口無限制，這為順利進行國際貿易創立了良好市場環境。

綜上所述，英國國內有廣闊的紡織服裝市場，而且英國政府也為外貿企業提供了良好市場環境，那么中國的紡織服裝企業如何走出去？將是我國服裝企業面對的一個重要課題，所以筆者針對制約我國企業競爭力的內在因素以及對英國的民族特色的理解和分析，為我國紡織服裝產品順利進入英國市場提出一些對策:

1.提高產品的品質

英國人很注重產品的品質，所以對于服裝產品品質要求也很高。我國的紡織服裝業以勞動密集為特征，多年來在國際紡織服裝舞臺上，中國主要扮演著加工者的角色。所以我國企業一定要注重服裝產品的質量，因為英國人對于低檔產品的質量要求也很嚴格。在英國高檔品牌服裝很受歡迎，而中國紡織服裝產品很多，但是都是貼牌，沒有自己的品牌。所以我們的企業要努力打造自己得品牌，爭取做到世界級品牌。

2.建立自己的銷售渠道

加入WTO后，中英合作更加密切，而且英政府也為外國企業在國內投資提供了良好的市場環境。所以我國的紡織服裝企業應該在提高質量和創立自己品牌的基礎上，到英國建立我們中國品牌的專賣店。只有創立自己的銷售網絡才不會一次次在國際貿易中受制于人。同時力爭進入英國紡織服裝銷售主營渠道，與英國較大的商業集團，進口商建立聯系，通過主營渠道在英國分銷我國的紡織服裝產品。

3.提高產品的附加值

我國紡織服裝業以數量增長模式已經不可行了，已沒有競爭力。要求企業結構優化，結構要調整，向高附加值方向努力。并且英國的紡織服裝行業現在成為了英國的再生行業，重視商展與科研開發相結合，努力學習并掌握經營產品的生產管理技術和品質控制技術，都是我國值得借鑒的。另一提高產品附加值的途徑就是拓展中國紡織服裝行業國際競爭力相關服務產業的發展。因為服裝行業的核心不再是制造業，歐美很多國家把它更多的變成了服務行業，真正的縫合和制造加工過程，在整個紡織服裝價格成本的比例越來越低。

4.了解英國的技術法規和標準

1903年英國制定了世界上第一個國家標準，時至今日已經有100多年的歷史。可以說英國標準體系是世界上最為古老和健全的標準體系。英國標準協會（BritishStandardInstitution）為全球首家發行質量管理體系標準BS5750的機構。但是縱觀2005年歐盟貿易磨擦可知技術貿易壁壘將是我國紡織服裝企業走出去的又一大障礙。因此學習英國的技術法規和標準。一方面，有利于我國企業走出去，減少經濟損失；另一方面，有利于完善我國的標準體系。

篇6

關鍵詞：科技；時尚；自組織；低碳；特色；都市產業

中圖分類號：F832 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）08-0050-04

一、宏觀背景分析

（一）國際紡織產業發展趨勢：科技+時尚

進入21世紀以來，全球紡織業步入了新一輪調整升級周期，呈現以下四大特點。

1.往產業鏈的前端延伸，與科技研發的關系越來越密切。高新技術在紡織產業廣泛應用加快了全球紡織產業升級和紡織業橫向結構調整。一方面，合成纖維的產業化及技術裝備的高速化，使紡織品供給效率提高，更大程度滿足消費者的需求；另一方面，歐美發達國家在高技術紡織品，如功能性的服裝與裝飾，以及產業用紡織品上的突破，使紡織業重新煥發生機。紡織技術的進步，拓展了紡織產業發展空間，帶動紡織產業由勞動密集型向資金、技術密集型轉化。

2.往產業鏈后端延伸，其時尚特點越來越明顯，紡織業態結構發生深刻變化。即文化、時尚內涵在紡織服裝產業中的權重日益增加，紡織服裝產品的品牌價值和文化內涵受到重視，由此衍生出相關的時尚產業。紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京世界五大時尚名都的發展歷程清晰表明，其紡織服裝產業均經歷過業態轉變，其產業鏈逐步延伸，并成為時尚產業發展的基礎和核心。

3.產業集中度逐步提高。即產業集群發展趨勢明顯，中國在這方面表現突出。廣東、福建、浙江、江蘇、上海、山東五省一市紡織產業規模占全國七成，而長三角地區紡織品產量和貿易出口量又占全國五成，這些基地成為世界相關紡織服裝產品重要制造基地。

4.紡織競爭層次不斷提高。高新技術的大量運用，紡織新材料的不斷開發，導致紡織業國際競爭從價格和質量的競爭轉向以高新技術為導向，以品牌競爭為焦點的更高層次的競爭。歐美發達國家的紡織業是新纖維開發、紡織機械供應、國際標準制定等方面的主導者，他們依靠綜合實力，牢牢把握全球高端紡織品市場控制權。

（二）中國紡織服裝產業轉型升級，創新驅動的基本路徑

中國作為世界紡織產業的大國，要想成為世界紡織服裝產業強國，“科技+時尚”是必由之路。而這條道路分兩步走應更符合慣例，也符合實際。即由制造大國向制造強國的轉變，再完成制造強國向現代紡織服裝產業強國的轉變（即中國的關鍵企業或集團處于微笑曲線的兩端）。中國紡織服裝產業目前正處于制造業大國向制造業強國的嬗變期，主特征是“低勞動成本優勢”向“勞動高效率優勢”轉變。在這一階段，中國紡織服裝產業發展的主要任務是針對人民幣外升內貶，以及勞動力價格大幅上升的現實及預期，加速從不易資本化的勞動密集型行業撤出，發揮資本實力，完成產業結構由勞動密集型向資本技術密集型轉型，改變國際產業競爭被動局面，完成由大向強的轉變。相應，在產業積淀實力的支撐下，在產業發展的內生驅動下，“科技+時尚”將厚積勃發，促進中國紡織服裝產業業態的巨變。過程中，在產業結構上，通過技術創新、管理創新，使中國紡織產業由制造產品的低端向微笑曲線的兩端延伸。在產業空間結構調整與布局上，中國東部紡織服裝產業將轉移中低端的勞動力密集型行業，紡織產業業態向“科技+時尚”演化，每一集群將打造具有國際競爭力的區域品牌，并暖育產業鏈與橫向產業的系列企業與產品品牌，通過品牌整合中小企業群，形成即可大批量制造高端紡織服裝產品，也可滿足個性化、多樣化、小批量需求的柔性生產經營的業態，構建中國現代紡織服裝產業國際競爭的排頭兵。與之同步，為充分挖掘中西部市場潛力，充分發揮中西部資源與產業基礎的優勢，通過產業大轉移釋放東部產業基地過剩的產能，削弱東部產業內耗能量，帶動中西部紡織服裝產業發展，促進區域經濟平衡發展，共享產業轉型升級的紅利。

二、四川省紡織服裝產業發展現狀

“十一五”以來，全行業工業總產值保持了年均31.09%的增速，取得了良好的發展成效。截至2012年底，全省規模以上紡織企業實現工業總產值1 200多億元，全行業總體規模居全國第十、西部第一。

（一）已形成較完備產業結構與較合理的產業空間集群

1.四川省紡織服裝產業在國民經濟行業4級層面分布齊全（2011年485家規模以上企業主產品統計表，未附）。在產業企業數結構中，以紡織原材料、面料、坯布生產為主，占紡服業的48%左右；服裝、服飾企業占20%左右；床上用品行業起步晚，僅占3%左右。我們還計算各行業銷售產值比，也顯示紡織原材料、面料、坯布、服裝、化工助劑行業對我省紡織服裝產業發展的貢獻值比較大。

2.四川省紡織服裝產業在空間布局上形成五大集群，即成、德、綿服裝、家紡產業集群、南充絲綢紡織產業集群、遂寧棉紡織產業集群、達州苧麻紡織基地，以及宜賓自貢的西部化纖紡織原料基地。

（二）產學研具備一定科技開發與創新能力

“十一五”期間，紡織科研項目獲得省科技進步獎15項、中紡協“紡織之光”科學技術獎40余項；由四川省紡織科學研究院牽頭研發的“聚苯硫醚（PPS）纖維產業化成套技術開發與應用”項目獲得國家科技進步二等獎；在聚苯硫醚纖維、醋酸纖維、玄武巖纖維、芳綸、三聚氰胺纖維等高新技術纖維的研發及產業化取得新進展。目前，全省紡織產業共擁有省級企業技術中心15個，國家級1個。宜賓絲麗雅集團在染色繡花線、粘膠長絲、白胚繡花線等產品技術研發上，在全國處于領先地位。

（三）區域品牌與企業品牌有較強競爭力

四川省六大地區品牌產品（絲織品、桑蠶絲、棉混紡布、人造纖維、工裝、苧麻布）在全國的競爭力較強。宜賓絲麗雅集團的染色繡花線產量亞洲第一，粘膠長絲占全國產量的26%，白胚繡花線占全國產能的50%，國內排名第一。“雷迪波爾”、“歐度”、“琪達”等品牌企業在服裝市場影響力較高。“琪達”牌服裝、“寶珍”牌絲綢被評為中國馳名商標，“宜賓絲麗雅”被評為中國出口名牌。全行業擁有四川名牌產品41個，四川著名商標30余個。

（四）發展后勁有所增強

通過多年市場競爭與企業并購，四川省企業競爭力不斷增強，總資產在5 000萬元上的企業215家，占規上企業的44.3%，紡織原材料、面料、坯布、服裝服飾、化工助劑行業集中度比較高，反映出四川省這些行業競爭力進一步增強。通過多年技術改造和淘汰落后產能，國內外先進的特寬幅箭桿織機、清梳聯合機、整經機、精梳機、無梭織機、全自動絡筒機等先進設備得到廣泛應用，約1/3以上的規模企業技術裝備水平達到國際先進水平。近年，通過不斷提高企業信息化投入，信息化基礎設施逐步完備，計算機輔助設計/制造系統（CAD/CAM）、資源管理系統（ERP）、供應鏈管理系統（SCM）等信息技術得到較好推廣應用，其中，宜賓絲麗雅、華潤錦華、華紡銀華、依格爾等一批重點企業集團的ERP應用水平走在同行業前列。“十一五”期間，全省紡織行業淘汰印染落后產能0.6億米，化纖落后產能6萬噸；通過技術升級，綿陽佳聯印染耗水量僅為1.4噸/百米布，遠遠低于《清潔生產技術棉染行業》（HJ/T185/2006）耗水量2.0噸/百米布的標準。

三、四川省紡織服裝產業發展面臨的機遇與挑戰

（一）發展面臨的機遇

1.國家施行擴大內需政策，市場需求支撐紡織服裝產業發展

2008年國際金融危機爆發，不僅引發世界經濟嚴重衰退，而且暴露出其社會經濟結構深層次問題――產業經濟競爭力不斷減弱與高社會福利剛性維持的矛盾難以解決。這一深刻矛盾導致西方發達國家包括紡織服裝在內的許多商品的市場需求，在未來較長時期接近極限。中國政府審時度，及時提出調整經濟結構，擴大國內需求的政策方針，并且在十報告中，進一步明確提出了奮斗目標與實現路徑。其中，把新型城鎮化作為實現目標的主要路徑，把調整國民收入分配結構作為關鍵的政策保障措施。而黨的十三中全會，則進一步提出了系統的制度改革方案。可以預期，在黨和國家的這些政策措施的推動下，中國城鎮化進程將加快，城鄉居民收入水平將不斷提高，社會分配結構更趨合理，中國國民的消費需求將不斷擴大，消費升級步伐將加快。紡織服裝產業作為民生產業，在國內市場需求的拉動下，將進一步發展。其中，一些與消費升級緊密相關的行業將會更好更快的發展，如家紡行業、產業用紡織品行業和高端、個性化、多元化的服裝行業將迎來全面發展的春天。

2.國家施行區域平衡發展戰略，四川省享有市場、產業發展雙機遇

中國政府一直堅持施行區域平衡發展戰略，對中國經濟相對落后地區社會經濟發展的推動作用舉世公認。其中，第一輪西部大開發政策對中國西部能源開發、交通公共基礎設施建設等等的作用明顯。現在進入第二輪西部大開發政策實施階段，國務院已經批準的成渝經濟區發展規劃在順利執行，新一屆四川省委省政府也提出多點多級發展戰略。在以上各級政府的區域政策的集成作用下，四川省的城鎮化進展肯定是西部第一，而且肯定也會快于中部一些省。該省城鄉居民收入水平也會縮小與中部經濟較發達省份城鄉居民收入水平差距，并保持較快增長速度。2011年，中部鄉村居民人均收入8 791元，多于西部鄉村居民的7 855元，但是，兩地城鎮居民人均收入都是19 868元，這既是昨天區域平衡發展戰略的結果，也預示明天的區域和諧發展前景。這為四川省紡織服裝產業提供了一個具有地理優勢的西部市場。與之同步，四川省正在推進“一樞紐，三中心，四基地”建設進程，成都市正在加快充分國際化進程，將為四川省承接產業轉移和保障產業的健康發展，提供更好的公共基礎設施與公共服務環境。四川省紡織服裝產業當然也將獲益。

3.低碳、生態資源強省，發展特色產業潛力巨大

從長遠看，四川的清潔能源資源種類豐富，開發有序，未來定是中國清潔能源強省。在這一未來最有競爭力能源保障支撐下，該省產品應最具沖“碳標準”關實力。可以預見，屆時的“四川造”有可能是“中國造”的標準。從產業所需原材料的資源看，四川在蠶繭、苧麻生產，以及一些大牲畜、家禽的養殖方面有比較優勢，這些高品質的綠色資源在中國消費升級的第二、第三階段在不同地區并存時期，應成為個性化消費、綠色、低碳、環保消費品生產與制造的“稀缺”資源。四川還是一個多民族的省份、“變臉”的故鄉，歷史文化淵源流長、博大精深，這里應是對服裝產業具有決定性意義的文化元素的寶庫。因此，資源優勢十分明顯，發展紡織服裝特色產業，四川有獨特優勢。

4.東部紡織產業重構，可能加大對西部投資

目前，中國東部五省一市的紡織服裝產業基地產值占中國該產業產值的80%，產業聚集發展模式極具競爭力，構成中國具有國際競爭力的紡織產業的中堅。在國際需求接近極限，人民幣對外升值、對內貶值，以及在中國人口紅利消失，勞動力價格持續上升的共同作用下，中國紡織服裝產業如果不改變發展模式，國際競爭力肯定將喪失。同樣，中國許多產業都面臨相同局面。為此，黨在十報告中提出產業轉型升級，創新驅動發展戰略。在這一戰略的鼓舞與指導下，東部紡織服裝產業正在大力調整產業結構和轉變發展方式。相應，將加大分享國內需求擴大紅利的能力，為此，對西部投資是必然選擇。這為西部跨越式發展紡織產業提供了重要動力，四川省亦然。

（二）發展面臨的挑戰

1.四川省要素資源也有不足，減弱承接紡服產業轉入吸引力

客觀說，四川省紡織服裝產業自改革開放以來，經歷了政策落差、國企改制滯后等沖擊，經過企業改制，利用縫隙市場機會，主動融入東部供應鏈等舉措，形成目前產業競爭力水平和空間布局。

目前，產業整體在人才、技術、工藝設備、管理、信息化水平等方面與東部有較大差距。因此，不通過承接產業轉移，僅憑自身實力，實現產業轉型升級，應無可能。而東部產業要向西部投資，一是為接近市場，二是為獲得要素價格低廉的優勢或者使用要素效率高的優勢。西部市場前景肯定是美好的，這是東部產業愿意投資西部、四川的重要原因。目前，四川省在水電氣資源價格有一點優勢，但在土地資源上，無論是土地指標，還是土地價格，與中部比已沒有優勢可言，更關鍵的是，四川省勞動力價格與勞動效率大致都是東部的3/4。由此可見，四川省紡織服裝產業不但已喪失吸引東部投資的吸引力，而且如不轉型升級，將面臨后繼無人的問題。

2.產業缺乏自組織能力，發展面臨生存考驗

四川省紡織服裝產業處于被東部產業低端鎖定的狀態，在縫隙市場中生存發展特征十分明顯。第一，棉紡織業前紡大而不強，后紡弱且不優，高品質、高附加值的產品比重較低，化纖業的品種較為單一，新型化纖未形成完整的產業鏈，產業用紡織品總量較低，服裝、家紡業發展受面料、輔料、襯布、拉鏈、紐扣、縫紉線配套不足的制約。第二，該省紡織服裝產業鏈各環節除蠶繭絲綢與苧麻織布產業鏈本地耦合運行度較高外，在本地的耦合度不高，產業鏈處于一種貌合神離的狀況。導致本地產業鏈及鏈上企業不能同舟共濟形成共贏格局，而且長期處于背負高物流成本運行狀況而無法提高競爭力。因此，不排除這種可能，東部產業在重構中國的紡織服裝產業的過程中，不向四川省投資，只把四川省當做東部紡織服裝產業基地的市場。

四、四川省紡織服裝產業未來發展的策略研究

（一）基本判斷

第一，四川省擁有發展潛力巨大的西部市場、良好的公共基礎設施與公共服務條件、低碳生態資源，具備完整的產業基礎和有一定競爭力的特色產業基礎，以及富有效率的產業集群。因此，四川省應堅定信心，大力發展紡織服裝產業。第二，四川省目前處于工業中期階段，即關鍵城市的中期、后期與大多數地級市的工業化前期并存的階段。在這一階段，四川省紡織產業產值雖只占其工業總產值的4%，不是支柱產業，也應是重點產業。理由是：其一，該省低碳、清潔能源支撐的產業，有長遠發展的生命力；其二，生態、環保、綠色資源的轉化增殖器，是符合明天消費升級的產業；其三，四川省有許多處于工業化前期區域的先導產業或支柱產業。第三，四川省必須通過承接東部為主的產業轉移，才能完成轉型升級。同時，四川省只有發展特色優勢產業，才可能形成產業競爭力，只有形成以紡為基的大產業鏈，才可能形成中國內陸的經得住競爭考驗的產業基地。第四，四川省只有走“科技+時尚”之路，紡織服裝產業才能獲得國際競爭力。

（二）發展戰略

1.跨越式發展戰略

四川省紡織服裝產業要消除人才、技術、資本等關鍵因素的制約，加快發展，必須抓住東部產業重構的歷史機遇，盡快引進資本，帶來人才、技術與管理，重整四川產業資源，才能較快形成四川紡織服裝產業的自組織能力，實現跨越式發展。

2.特色發展戰略

四川省紡織服裝產業不具備全面開花式的發展條件，但是生態、環保、低碳資源富集，并且擁有較好產業基礎和區域產品品牌，以及豐富多彩的文化資源。因此，四川省在鑄就產業核心競爭力的過程中應把重現絲綢、苧麻、蜀錦、蜀繡、民族服裝服飾等傳統優勢產品的輝煌作為突破口，打出川牌品牌，形成四川紡織服裝產業的核心行業群，則四川省紡織服裝產業很有希望。

3.都市產業發展戰略

“科技+時尚”已經成為現代紡織服裝產業發展的主流。四川紡織服裝產業要可持續發展，就必須走這條道路。而實現“科技+時尚”的載體是特大城市，從國際成功經驗看，還應是國際化程度高的城市。因此，四川紡織服裝產業在向微笑曲線兩端的躍升中，應以成都為依托，駕馭其充分國際化東風，大力開發新材料，大力發展服裝、服飾、家紡特色文化創意產業。相應，把成都建設為區域國際貿易中心與“一節一周”的時尚中心。

五、對四川省紡織服裝產業發展的政策建議

（一）省領導應高度重視這一產業發展

從我們提供的以上資料及分析可見，紡織服裝產業不但是民生產業，是中國國際貿易中具有較強國際競爭力的產業，而且可以是產生高附加值的產業。目前，四川省的紡織服裝產業還有很多不足，面臨一些發展中的問題，恰恰需要領導關注、關心這一產業的發展。只要理清發展思路，找準存在問題，制定正確發展戰略來推動其發展，這一產業就可能是成都市國際化的一張名片，就可能是四川省生態、低碳資源的轉化器，就可能是四川處于工業化發展中、前期地區發展工業的助推器，就可能是四川文化創意產業的放大器。

（二）加強科學規劃，推動產業健康發展

在科學規劃方面，首先應制訂清晰的發展目標。我們建議制訂兩步走發展目標。

第一階段，在未來5年左右時間里，一是打好特色產業原材料基地建設，為四川特色紡織服裝產業發展打好堅實的原材料基礎，即蠶繭、苧麻生產基地應擴大產能；二是以西部市場吸引東部產業轉移的關注力，注重引入重整產業鏈的關鍵企業，提升四川紡織服裝產業競爭力，加強各方產業力量對四川紡織服裝產業未來看好的預期；三是發揮我省在紡織材料研究、教育的優勢，以紡織材料研究與產業化為突破口，走戰略性新興產業引領產業跨越式發展之路；以振興蜀繡、蜀絹為契機，以我省的蠶繭、苧麻資源為本，以絲綢、苧麻紡織品為載體，以弘揚蜀文化、四川民族文化為魂，以文化傳承與創新為突破口，走特色產業引領產業高端發展之路。這一階段末，產值應達到2 000億元左右。第二階段，在第一階段之后5―10年，使該省幾大產業集群成為西部，乃至全國同行有影響的生產貿易基地。與之同步，在成都市建立西部紡織服裝國際貿易中心與時尚中心，在相應城市建立相關紡織品采購中心。

在政策制定方面，建議省政府應推動省紡織服裝產業發展政策措施的頂層設計。政策措施的主要內容涉及：一是明確政府發展該產業的意志，這對招商引資十分重要；二是統一的政策措施，這有利于避免各地拼政策而弱化招商引資的效果，也有利于政府提高招商引資的針對性、科學性與合理性；三是加大省政府對調整產業結構與科技創新支持或扶持的投入、獎勵的力度。

在加大執行力方面，除上級政府對下級政府制訂一套更科學、合理的目標考核的管理辦法之外，筆者建議：一是省級領導要加大對招商引資的指導與參與力度。二是應建立關鍵困難環節工作協調機構，并有所作為。如該省棉花主要來自新疆，但車皮調度十分緊張，據悉，山東、江蘇兩省有專設機構協調解決棉花的鐵路運輸難題，并發揮出應有作用，受到當地產業、企業肯定。

（三）找準癥結，推動四川省紡織服裝產業盡早步入快車道

四川省紡織服裝產業目前缺乏競爭力的主要癥結就是產業鏈的貌合神離，導致四川省產業前端（紡織）與終端（服裝、服飾、家紡品等）用料兩頭在外，產業間耦合度不高，最終結果是紡織服裝產業各環節的物流成本都高，無法形成競爭力。產生的原因是該省終端產業是在縫隙型市場中艱難成長起來的，因此，產業中的中小微企業居多，多以模仿、訂單獲得市場，用料量小、品種規格繁多，無法對本地紡織產業提供有效需求，以激發其開發新產品的積極性。相應的，該省紡織產業被東部為主的外部客戶低端鎖定，處于微利狀態，也喪失主動開發新產品的能力。綜合的結果就是，雖雞犬之聲相聞，卻老死不相往來。因此，四川省政府應在提高終端產業競爭力上給予政策扶持，發揮杠桿效應，形成整合產業的核心力量，促進產業鏈的有機聯系，推動四川省以紡為基的完整產業鏈盡快形成。

Suggestions for the textile and garment industry development of Sichuan Province

LIU Ze-ren，ZHONG Zheng，LIU Yin-feng

（Chengdu Textile College，Chengdu 611731，China）

篇7

行業發展歷程

2012年紡織服裝企業盈利表現不及2011年，收入及凈利增速普遍放緩，行業的經營壓力在第四季度表現的最為明顯。從全行業上市公司的數據來看，2012年全年，紡織服裝全行業的營業收入合計1852.97億元，同比僅上升2.96%，增速較前幾年同期下滑。從細分行業來看：高成長板塊的盈利增長最快，收入和凈利分別同比增長45%和59%；男裝板塊收入和凈利同比增長13%和19%、女裝板塊同比增幅達32%和1%、家紡板塊同比上漲12%和1.1%、休閑裝板塊則同比下滑0.3%和24%。2012年，紡織服裝全行業凈利潤率僅為6.65%，紡織制造、品牌服裝凈利潤率分別為4.26%、13.32%。

2013年1季度數據顯示，行業營收增速和凈利潤增速同比均有所回升，紡織服裝行業毛利率達到23.86%，同比增長0.65個百分點；其中紡織制造行業毛利率為14.47%，同比增長0.75個百分點；家紡行業毛利率收獲31.13%，同比下降了0.06個百分點。從凈利率來看，1季度紡織服裝行業凈利率為6.33%，同比下滑0.55個百分點，其中紡織制造行業凈利率為4.01%，同比提升0.86個百分點；服裝家紡行業凈利率同比下滑1.74個百分點。紡織制造行業盈利能力上升主要原因是出口回暖，訂單增加，價格有所上升。

2013年1-4月，紡織業固定資產投資和紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資分別實現1083.78億元和719.53億元，同比分別增長9.80%和25.30%。其中，4月份，紡織業固定資產投資和紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資分別實現390.01億和264.37億，同比增長8.07%和22.82%，兩者增速較3月均有一定幅度下滑，但仍處于高位，表示出行業富含動力及潛力。

紡織服裝全行業的運轉效率也有所降低，存貨周轉率從上年同期的3.54下降至3.41。紡織制造、品牌服裝子行業存貨周轉率為3.83和2.31，分別下降0.09和0.21，品牌服裝子行業中，由于家紡、快時尚促銷力度加大，戶外、快時尚、家紡存貨周轉率略高于2011年，是行業中唯一運營較好的子行業。鞋類、男裝、女裝子行業存貨周轉率均出現下滑。

出口仍是中國紡織服裝行業重要的支柱部分。從2012年下半年開始，行業出口增速逐步回升，從2012年6月份的0.64%回升到12月的9.82%。2013年第一季度該趨勢得以延續。分季度看，2012年第四季度、2叭3年第一季度行業出口增速分別達到9.77%、15.73%，其中紡織品出口增速分別為3.98%、10.4%，服裝及衣著附件出口金額增速分別為13.4%和19.41%。4月份，中國紡織服裝單月出口金額實現222.83億美元，同比增長18.73%。

市場占比分析

近年來，中國貿易伙伴的構成較為穩定，歐盟、美國、日本、東盟、中國香港占據了前五大位置。對這五大貿易伙伴的出口占比從2011年的62.90%下降到60.23%，其中歐盟、美國以及日本占比分別為22%、18%和13%，至2012年底，以上區域的占比變為19%、15%和11%，與上年度相比，占比提升的區域包括越南、中國香港、美國，區域結構開始產生微調。

從季度對比來看，2012第四季度，紡織服裝行業主要伙伴歐盟、美國、日本、中國香港和越南的出口金額增幅分別為：-6.3%、4.1%、-2.0%、16.3%和86.1%，2013第一季度，以上5地區的出口金額增速分別為：6.7%、10.5%、-4.0%、21.6%和50.9%。美國復蘇早于其他發達國家及地區，自去年第四季度，美國國內批發類服飾的庫存銷量比開始持續下降，2013年2月份收于1.76，只高于歷史均值0.035。同時，美國5月消費者信心指數為84.50，較上月上升8.1個百分點；而日本4月份消費者信心指數僅為44.50，較上月下降0.3個百分點，仍在低位徘徊。據美國海關統計，2012年美國自中國紡織品服裝進口份額為39.2%，較去年同期上升0.2個百分點，美國的率先復蘇無疑對于中國的紡織服裝行業是個巨大的利好。

另一個重要指標在于中國紡織服裝出口產品占目標國該產品的進口比例。從2012年全年歐盟、美國、日本進口服裝的區域占比統計數據看，中國紡織服裝產品的當地占比分別為43.8%，40.1%和82.2%，而第二名占比分別為12.2%，18.2%和4.5%。這一數據充分證明了中國在紡織服裝行業的國際地位。

原材料進入下降通道

近年來，困擾紡織服裝行業的主要問題來自于原材料的上漲，而這一問題在2013年得到大幅緩解。主要原材料價格在1-5月出現全面下降，其中滌綸DTY、粘膠價格、長絲級半光價格下跌幅度較大。

2013前3個月，棉紗線出口量單季度同比數據持續回升至34.28%。價格方面，出口棉紗線均價跌幅逐步收窄，分季度看，紗線出口價格跌幅從2012年2季度的20%收窄到2013年1季度的-4%附近。更有利的消息在于，2013年度的棉花臨時收儲預案已公布，臨時收儲價格為標準級皮棉到庫價格20400元/噸，與前期收儲價格持平，收儲時間從2013年9月1日延續至2014年3月31日。經過2012年一年的消化，大部分用棉企業高成本庫存基本消化完畢，目前庫存成本基本與棉花現貨價格相近。同時，內外棉價差仍處于進一步縮小的趨勢，將有利于出口占比高的棉紡企業毛利率提升。

在原材料（棉花為主）的成本上漲較快的2010和2011年，有定價能力的紡織服裝企業大都通過成本轉嫁的方式進行相應的提價，將成本的上漲傳導至客戶端，兩年服裝均價漲幅分別達到14.1%和17.56%，伴隨棉價下移，服裝價格增幅有所放緩，2012年已經放緩至6.95%。受益原材料成本下降以及企業主動去庫存等因素驅動，年報數據的行業經營性現金流凈額必將同比改善，之前困擾行業的成本問題已經基本消除。

高端服裝成未來突破口

自2012年始，紡織服裝行業中的高端男裝、高端女裝以及戶外服裝公司取得了超過平均預期的高速增長，在行業普遍弱勢的情況下，這一現象變得尤為突出。紡織服裝協會對于中國紡織服裝行業的發展預測如下：

當人均GDP超過5000美元時：抄襲、山寨等失靈，強調研發和自主品牌；Shopping Mall大量興起，精品店鋪成為主要零售形式；品牌產品迅速發展起來；

當人均GDP進入6000美元時：服裝產業結構將向高級化方向發展，單純的服裝加工會逐漸消失；產品多元化明顯加劇；休閑時代的來臨將令正裝越來越不受歡迎；

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關鍵詞：制造業；紡織服裝業；發展

改革開放以來，廣東省的紡織服裝業突飛猛進，經過多年的發展已形成具有一定規模、比較完整的產業體系。長期居于國內領先地位。然而，近年來，廣東紡織服裝業在全國紡織服裝業中的地位已受到其它省份的嚴峻挑戰，廣東紡織服裝業也暴露出許多弱點，所以有必要審視一下廣東紡織服裝業的比較優勢。因此，本文通過對廣東紡織服裝業發展現狀、發展優勢、存在的問題及面臨的挑戰進行分析，從而得出對本地區紡織服裝業發展的相關措施。

一、廣東紡織服裝業發展的優勢與機遇

紡織服裝業是廣東省的傳統產業，多年來通過自身區位、技術、競爭力、特色的專業化生產區域和產業集群、充足的勞動力等優勢，現已達到一定的規模，形成比較完整的產業體系。目前為止，不管是在規模上還是技術上，在我國已經具有領先的優勢。

廣東省紡織服裝業的發展優勢是：

第一，區位優勢。

改革開至今，大量的香港、澳門商人陸續在廣東珠三角地區投資設廠，給廣東經濟發展帶來了巨大的資本和先進的技術。CEPA的實施，更是推進了香港與泛珠三角地區經濟一體化進程，大幅提升了該地區整體的競爭實力。自然，廣東紡織服裝產業也能從中分到一杯羹。

第二，競爭力優勢。

紡織服裝產業競爭力，是中國最具競爭力的產業，無論是從國際市場占有率、貿易競爭力在全世界都具有強大的發展優勢。

去年全年，我國紡織品服裝（指以上兩類）出口額累計為2984.26億美元，同比增加144.36億美元，同比增長5.08%。其中，紡織品出口額累計為1121.41億美元，同比增長4.86%；服裝出口額累計為1862.85億美元，同比增加5.22%。從國內市場與出口占比情況看，廣東位居第一，其次是是到上海、江蘇和浙江。

第三，特色的專業化生產區域和產業集群。

廣東服裝產業集群化發展優勢明顯，從珠江三角洲向東西兩翼延伸。由于該產業集群的存在，給紡織服裝產業的發展提供了周到的政府服務，更加加強了與港澳地區經濟的合作。目前， 廣東全省共有26000多家服裝生產企業。占全國紡織服裝業的25%左右，其中，該產業的從業人員超過了500萬人，總就業人數占廣東工業勞動總人數的1/5。

第四，充足的勞動力。

紡織服裝的生產需要大量的人工操作程序，而中國農村勞動力剩余，且大量外來務工人員不斷涌進廣東，給廣東紡織服裝產業帶來了大量的勞動力，近幾年，廣東紡織服裝產業的勞動力都出現了富余。為其進入國際市場創造了有利的勞動力條件。同時，從勞動力素質來看，雖然與歐美相差較大，尤其是在高端紡織產品上，但與亞非拉的大部分國家和地區相比，卻具有明顯的優勢。

二、廣東紡織服裝業的發展面臨的問題

盡管廣東紡織服裝業在中國經歷過輝煌，長期具有優勢，但面對經濟環境的變化，國際形勢的改變，廣東紡織服裝業的發展出現瓶頸。

第一，行業環境出現明顯下滑。

2014年中國紡織業出現了一些新變化，整個行業市場環境并不理想，行業經濟增長穩中趨緩，規模以上企業主要經濟增長指標已減到個位數增長，企業經營壓力較大。此外，中國紡織品服裝進出口在2015年首月出現負增長。

第二，紡織服裝業將繼續“冬眠”模式。

2014年1-8月份，中國紡織機械行業累計銷售額為740億元左右，同比增長4%，除二季度同比大幅上漲外，一季度和三季度均有所下滑。1-8月份累計紡織機械出口金額達到20億美元左右，同比增長25.0%。從銷售區域比例來看，華東、中南和華北地區銷售額占96%左右的份額，與去年同期相比基本持平。雖然紡織機械的產值并沒有下滑，但根據gongkong對行業的監測數據來看，多數紡織機械企業的產量均有所下滑。

三、廣東紡織服裝業發展的建議

廣東紡織服裝業發展正處在一個發展的瓶頸，想要得到更好地發展，需要政府的支持與干預，各紡織服裝企業自身更要積極探索發展之路。

第一，加大技術投入，促進產業升級。

為促進廣東紡織服裝產業的升級，各紡織服裝產業應投入大量的技術研發經費，重點研發研具有自主知識產權產品，促進勞動密集型產業向技術密集型產業轉化。于此同時，還應鼓勵生產企業與高校、科研院所及相關部門緊密合作。建立生產孵化中心，不斷地為企業提供有償的技術支持。

第二，積極培養和吸引人才。

廣東紡織服裝業要想在競爭激烈的國際市場中保持優勢，必須吸引高新技術人才的流入，重視職業教育。投入更多的成本，培養大量具有熟練技術操作能力的工人和具有創新能力的人才。要想實現這一目標，需要企業家們長遠的發展愿景的支持，同時需要廣東省政府大力扶持，有了這些，廣東紡織服裝產業將在國際市場上走得更穩，更遠。

第三，增強自主創新能力，打造特色服裝品牌。

創新是產業整體升級的關鍵，是企業不斷向前發展的主題。為此，想要在市場上立于不敗之地，就必需要提升自主創新的能力，迎合市場需求的不斷變化，盡快建立起技術開發中心和產品設計中心，更好的滿足市場的需求，適應市場的變化。同時，品牌立于不敗之地的關鍵，包括產品的本身，也包括企業的發展理念，更是包括消費者的消費理念。

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一、廣東紡織服裝產業的發展現狀

改革開放以來，隨著世界產業結構的調整，全球紡織服裝生產基地開始轉移至中國大陸。廣東利用地緣優勢，依靠特殊優惠政策，積極引進生產技術、設備和先進的管理經驗，紡織服裝產業得到了迅猛發展。2010年廣東省規模以上紡織服裝企業7748家，工業總產值（現行價）5125.17億元，占全省工業總產值5.9%，紡織服裝進出口總額439.5億美元，較上年增長20%。

但自2003年以來，廣東紡織服裝產業在改革開放早期形成的先發優勢正在受到浙江、江蘇、山東等省份的強勁挑戰。隨著中國加入WTO，紡織品出口配額的取消，各省紡織服裝工業產能得到釋放，紡織服裝工業產值呈穩步上升趨勢。其中浙江、江蘇、山東三省的紡織服裝產業快速發展，相比之下，廣東的紡織服裝產業卻發展緩慢，無論在產業的規模、利潤率，還是品牌建設方面都不及上述省份。2008年，受金融危機的影響，在全國前五大紡織服裝出口省市中，只有廣東出口下降，全年累計降幅達到18.7%，拖累全國增長4.6個百分點，而浙江、江蘇和山東的出口分別增長18.7%、15.3%和12.7%。廣東紡織服裝產業面臨轉型升級的關鍵時期。

二、廣東紡織服裝產業轉型升級的SWOT分析

（一） 廣東紡織服裝產業的優勢分析

1.基礎優勢

紡織服裝產業是廣東省九大支柱產業之一。經過30多年的快速發展，已形成了以市場為龍頭、產業鏈完善、技術裝備先進、產業聚集度高、各類人才相對集中的優勢產業。廣州、深圳、東莞、佛山、中山這條黃金走廊上基本形成了一個堪稱中國規模最龐大，技術最先進，配套最完善的紡織服裝生產、加工基地，如深圳（女裝）、虎門（時裝）、中山（休閑裝）、南海（內衣）、佛山（童裝）、潮州（晚禮服）等。其生產的產量、品牌的影響和出口的比重在全國同行業中都占有一定的優勢。

2.技術優勢

改革開放以來，廣東作為我國沿海開放帶的龍頭，紡織服裝產業得到了快速發展。多個地市利用政策環境、地理位置及資金等優勢，引進了一批國外先進設備，整體技術裝備水平居全國領先地位，各種各樣的國際質量標準、生產標準、跨國集團先進的管理理念及生產運作模式也相繼駐足廣東，使廣東紡織服裝在生產加工方面形成了規模和實力。世界許多品牌服裝都有在廣東生產，其中不乏世界知名品牌，諸如Polo、Dior、Tommy等。

3 .地域優勢

廣東毗鄰港澳，占據地緣優勢，經過多年的發展，已經和香港從合作走向融合，成為一個區域發展的整體。CEPA的實施，更是推進了香港與泛珠三角地區經濟一體化進程，大幅提升了該地區整體的競爭實力。香港作為亞洲金融中心、航運中心和信息中心，特別是近幾年隨著產業結構的轉換，金融、物流、通訊、法律、會計等生產業達到國際先進水平。由于內地制造業的大規模發展，客觀上需要與之配套的服務，尤其是生產業。如果將內地制造業優勢和香港的服務業優勢有機結合，實現產品從降低成本的低水平經營到品質提升的品牌經營，通過服務要素的注入，提升產品的市場地位和附加值，將進一步提升廣東紡織服裝產業的國際競爭力。

（二）廣東紡織服裝產業劣勢

1.企業以加工貿易為主，產品附加值低

加工貿易屬于中國紡織服裝業出口的早期發展模式。改革開放之初，由于世界產業結構的調整，紡織服裝生產基地開始轉移至中國大陸。廣東利用地緣優勢，依靠特殊優惠政策，積極引進生產技術、設備和經驗，依靠加工貿易使紡織服裝產業得到了迅猛發展。在全球紡織服裝價值鏈中，設計和營銷處于價值鏈的高端，而生產加工處于價值鏈的低端，技術含量和產品附加值較低，相比擁有知名品牌的進口商、分銷商和終端商，生產企業獲取的利潤在整個價值鏈中僅占10%。

雖然自2003年以來廣東省政府實施名牌帶動戰略，使廣東紡織服裝的名牌數量不斷增加，出現了像安莉芳、曼妮芬、富紳、康妮雅等一批具有發展潛力的省級名牌，但是在全國乃至全世界具有影響力的品牌仍然匱乏。多數企業過于注重眼前實利，不愿意投資設備、創新產品，對品牌缺乏長遠的規劃，缺乏危機感。

2.企業規模小，缺乏核心競爭力

廣東紡織服裝產業雖然總規模較大，但大多數企業屬于中小微企業，缺少大型企業和大型企業集團，僅有的幾個還是外資企業。不像江浙、山東等地的紡織企業，很多是從國有企業轉型過來的，在規模和技術上都有優勢。如東莞大朗有毛織企業3000多家，規模以上企業僅105家；中山沙溪鎮紡織服裝企業1400多家，規模以上企業僅83家。在中國紡織工業協會公布的2010年全國紡織服裝行業主營收入100強企業中，江蘇25個、浙江23個、山東25個、廣東只有7個。

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為積極應對國內外紡織行業發展新需求，第十六屆上海國際紡織工業展覽會（簡稱[ShanghaiTex2013]）攜手舉辦[ShanghaiTex2013]重點展商和汕頭地區知名紡織及品牌服裝企業展前見面會。參與本次見面會的第十六屆上海國際紡織工業展的重點展商，包括香港中大、圣東尼、常州潤源、寧波慈星、立信，他們舉薦的正是汕頭紡織服裝企業所需的無縫內衣設備、經編機、印染設備等高新設備和技術。通過此次上游機械設備龍頭企業與下游家居服產業領跑者面對面的交流和溝通，將給各大參與企業最實惠的經濟效益，讓紡織工業的科技創新更進一步，更好地滿足汕頭地區紡織服裝企業的轉型升級需求。

為促進家紡及家居設計業界上下游的合作與交流，雅式展覽服務有限公司聯手優質紡織機器香港中大實業有限公司及Liu+deBiolley設計工作室精心打造[編織·時尚家2013全國巡展]以200平米家居實景形式全面呈現國際創新紡織技術、創意家紡設計、以及時尚家居陳設藝術。巡展將在2013年6月舉行的[ShanghaiTex2013]現場揭開序幕，并將陸續于浙江義烏、北京等地進行巡回展出。

本次巡展所有展出的創新紡織品均由香港中大實業有限公司提供，讓觀眾一次領略集功能性、裝飾性于一身的最新家紡產品及潮流。大會特邀Liu+deBiolley設計工作室兩位設計大師劉利年及Jehanne deBiolley按展示區的家居布局進行布置，將世界頂級家紡、家具、家飾及陳設藝術囊括其中，詮釋完美糅合中西文化、賦予家居時尚個性氣息的整體家居設計藝術。

隨著科技的進步，人們生活水平的提高，越來越多的人無論生產與生活越來越講求環保，紡織服裝行業的印染環節已經受到環保專業人士的更多關注與調查。為關注環保，降低企業能耗，提高企業生產效率，[ShanghaiTex 2013]開辟數碼印花機械專區，展示數碼印花新型機械，專區現場將各款機械設備和配套品牌的優點，以不同的設備組合不同配餐系統，發揮各項設備系統的優點，現場展示最新數碼打印技術，為買家提供適合生產要求的不同設備系統選擇。