網紅經濟行業研究報告范文

導語：如何才能寫好一篇網紅經濟行業研究報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在“粉絲經濟”日趨強大的互聯網時代，爭當“網紅”已成了不少人的選擇。雖然“網紅”一度是“娛樂圈”的專利，但最近明顯走紅“財經圈”：不少男士們奮不顧身地沖出來“牛言牛語”，以博取“言值”，而且也有女性分析師“挺身而出”，以其先天的“顏值”上位。

“財經圈”如同“娛樂圈”一樣熱鬧起來。面對“網紅”帶來的賺錢效應，“財經圈”出現這種騷動倒也并不令人意外。只是當“財經圈”像“娛樂圈”一樣充滿了“娛樂精神”的時候，甚至一些知名或不知名人士都爭當“網紅”的時候，這實際上，并非是“財經圈”之福，也不是中國股市之福，更非中國投資者之福。

投資是一件很嚴肅的事情。“娛樂圈”鬧“網紅”，娛樂一下觀眾，也娛樂一下自己，這是娛樂業的應有之義。但“財經圈”畢竟不同于“娛樂圈”，是不應該以“顏值”或“言值”取勝的，畢竟“財經圈”的“網紅”們要直面投資者，如果以娛樂的精神來指點投資者，付出的就不僅僅是時間的成本，還有金錢的代價。這對于投資者來說，恐怕就娛樂不起來了。

就“財經圈”來說，尤其是從投資的角度來說，是不應該拼“顏值”或“言值”的。畢竟這不是對投資者負責的一種做法。用“顏值”來爭當“網紅”，這對于投資者來說沒有絲毫的幫助，甚至不排除誤導投資者。而以“言值”來爭當“網紅”，天天喊口號，甚至錯了不認錯，這更容易誤導投資者。這種“網紅”最終只是紅了自己，卻損害了投資者的利益，甚至有損于業內人士或專業人士的市場形象。

實際上，從投資的角度來說，作為專業人士甚至是專業的分析師，你是否是網紅并不重要，重要的是你能夠給投資者提供有價值的投資指導。所以，投資者需要的不是“顏值”與“言值”，而是你的“研值”，即投資研究報告的水平。“研值”才是投資的根本，也是分析師的真正價值所在。

篇2

1、十度分隔法

利用電話進行欺詐的一位社會工程學黑客的首要任務，就是要讓他的攻擊對象相信，他要么是1)一位同事，要么是2)一位可信賴的專家(比如執法人員或者審核人員)。但如果他的目標是要從員工X處獲取信息的話，那么他的第一個電話或者第一封郵件并不會直接打給或發給X。

在社會心理學中，六度分隔的古老游戲是由很多分隔層的。紐約市警察局的一位老資格探員Sal Lifrieri，如今正定期舉辦一個叫做“防范性運營”的企業培訓課程，教授如何識別黑客穿透某個組織的社會工程學攻擊手段。他說，黑客在一個組織中開始接觸的人可能會與他所瞄準的目標或人隔著十層之遠。

“我講課時不斷地在告誡人們，多少得具備一些放人之心，因為你不知道某人到底想從你這兒獲得什么，”Lifrieri說。滲透進入組織的起點“可能是前臺或門衛。所以企業必須培訓員工彼此相識。而作為犯罪起點的秘書或者前臺距離犯罪分子真正想接近的目標有可能隔著十層之遠。”

Lifrieri說，犯罪分子所用的方法很簡單，就是奉承某個組織里更多可以接近的人，以便從職務更高的人那里獲得他們所需的信息。

“他們常用的技巧就是偽裝友好，”Lifrieri說。“其言辭有曰:'我很想跟您認識一下。我很想知道在您的生活中哪些東西是最有用的。'然后他們很快就會從你那里獲得很多你原本根本不會透露的信息。”

2、學會說行話

每個行業都有自己的縮寫術語。而社會工程學黑客就會研究你所在行業的術語，以便能夠在與你接觸時賣弄這些術語，以博得好感。

“這其實就是一種環境提示，”Lifrieri說，“假如我跟你講話，用你熟悉的話語來講，你當然就會信任我。要是我還能用你經常在使用的縮寫詞匯和術語的話，那你就會更愿意向我透露更多的我想要的信息。”

3、借用目標企業的“等待音樂”

Lifrieri說，成功的騙子需要的是時間、堅持不懈和耐心。攻擊常常是緩慢而講究方法地進行的。這不僅需要收集目標對象的各種軼事，還要收集其他的“社交線索”以建立信任感，他甚至可能會哄騙得你以為他是你還未到這家企業之前的一位同事。

另外一種成功的技巧是記錄某家公司所播放的“等待音樂”，也就是接電話的人尚未接通時播放的等待樂曲。

“犯罪分子會有意撥通電話，錄下你的等待音樂，然后加以利用。比如當他打給某個目標對象時，他會跟你談上一分鐘然后說:'抱歉，我的另一部電話響了，請別掛斷，'這時，受害人就會聽到很熟悉的公司定制的等待音樂，然后會想:'哦。此人肯定就在本公司工作。這是我們的音樂。'這不過是又一種心理暗示而已。”

4、電話號碼欺詐

但最分子常常會利用電話號碼欺詐術，也就是在目標被叫者的來電顯示屏上顯示一個和主叫號碼不一樣的號碼。

“犯罪分子可能是從某個公寓給你打的電話，但是顯示在你的電話上的來電號碼卻可能會讓你覺得好像是來自同一家公司的號碼，”Lifrieri說。

于是，你就有可能輕而易舉地上當，把一些私人信息，比如口令等告訴對方。而且，犯罪分子還不容易被發現，因為如果你回撥過去，可能撥的是企業自己的一個號碼。

5、利用壞消息作案

“只要報紙上已刊登什么壞消息，壞分子們就會利用其來發送社會工程學式的垃圾郵件、網絡釣魚或其它類型的郵件，”McAfee Avert實驗室的安全研究主任Dave Marcus說。

Marcus說，他們的實驗室在這次的美國總統大選和經濟危機中看到了此類活動的增多趨勢。

“有大量的網絡釣魚攻擊是和銀行間的并購有關的，”Marcus說。“釣魚郵件會告訴你說，'你的存款銀行已被他們的銀行并購了。請你點擊此處以確保能夠在該銀行關張之前修改你的信息。'這是誘騙你泄露自己的信息，他們便能夠進入你的賬戶竊取錢財，或者倒賣儲戶的信息。”

6、濫用網民對社交網站的信任

Facebook、MySpace和LinkedIn都是非常受歡迎的社交網站。很多人對這些網站十分信任。而最近的一次釣魚欺詐事件就瞄上了LinkedIn的用戶，這次攻擊讓很多人感到震驚。Marcus說，已經有越來越多的社交網站迷們收到了自稱是Facebook網站的假冒郵件，結果上了當。

“用戶們會收到一封郵件稱:'本站正在進行維護，請在此輸入信息以便升級之用。'只要你點進去，就會被鏈接到釣魚網站上去。”Marcus因此建議人恩最好手工輸入網址以避免被惡意鏈接。并應該記住，很少有某個網站會寄發要求輸入更改口令或進行賬戶升級的郵件。

7、輸入錯誤捕獲法

犯罪分子還常常會利用人們在輸入網址時的錯誤來作案，Marcus說。比如當你輸入一個網址時，常常會敲錯一兩個字母，結果轉眼間你就會被鏈接到其他網站上去，產生了意想不到的結果。

“壞分子們早就研究透了各種常見的拼寫錯誤，而他們的網站地址就常常使用這些可能拼錯的字母來做域名。”

8、利用FUD操縱股市

一些產品的安全漏洞，甚至整個企業的一些漏洞都會被利用來影響股市。根據Avert的最新研究報告，例如微軟產品的一些關鍵性漏洞就會對其股價產生影響，每一次有重要的漏洞信息被公布，微軟的股價就會出現反復的波動。

“公開披露信息肯定會對股價產生影響，”Marcus說。“另有一個例子表明，還有人故意傳播斯蒂夫喬布斯的死訊，結果導致蘋果的股價大跌。這是一個利用了FUD(恐慌、不確定、懷疑)，從而對股價產生作用的明顯事例。”

當然，反向操縱的手法也會發生，這很像以前的所謂“哄抬股價”的伎倆。垃圾郵件的發送者會購買大量的垃圾股，然后偽裝成投資顧問瘋狂發送郵件，兜售所謂的“潛力股”。如果有足夠多的郵件接收者相信了這一騙局并購買了這種垃圾股，其股價就會被哄抬起來。而始作俑者便會迅速賣空獲利。（編選：? 來源：比特網）

??? 《關于2010-2011年度：中國電子商務系列研究報告定制的通知》

??? 擁有100余位國內知名專業分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業CEO、頂尖實戰專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業定制各項報告，承接政府部門、行業協會與企業委托的課題研究、項目申報等專業研究工作，并擁有領先的電子商務行業數據監測系統來實現對行業運行的數據監測、分析。

??? 作為國內專業電子商務研究機構，包括B2B領域的阿里巴巴、網盛生意寶、中國制造網、慧聰網、環球資源、金銀島、一達通、敦煌網等企業；B2C領域的京東商城、當當網、卓越亞馬遜、新蛋中國、紅孩子、凡客誠品(VANCL)、麥考林（麥網）、庫巴購物網、蘇寧易購、淘寶網、拍拍網、eBay易趣網、樂酷天、百度有啊、樂淘網、銀泰網、珂蘭鉆石網等；支付領域的支付寶、財付通、環迅支付、百付寶、銀聯電子支付、快錢、易寶支付等；還有移動電子商務領域的中科聚盟、新網互聯、匯海科技、億美軟通、天下互聯、新網互聯、用友偉庫等，以及團購領域的拉手網、美團網、F團、窩窩團、阿丫團、團寶網、24券、愛幫網、糯米網、騰訊“QQ”團、酷團網、大眾點評網、淘寶“聚劃算”等電子商務各領域典型企業，均為中心的重點研究與監測對象。

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認知計算互聯網保險應用

一、認知計算的涵義及特點

認知源于心理學里的概念，《辭海》將其解釋為人類認識客觀事物，獲得知識的活動，包括知覺、記憶、學習、言語、思維和問題解決等過程，是對外界信息積極進行加工的過程。通常使用的認知技術包括機器學習、計算機視覺、語音識別、自然語言處理和機器人學等。

認知計算技術，基于算法、數據、軟件、硬件實現，關鍵特點是理解、推理和學習。理解是通過感知和互動，快速理解數據，實現用戶交互，從而理解、回答用戶的問題。推理是憑借假設生成技術，透過數據揭示洞察力、模式和關系，以多種方式進行認知，產出多種結果。學習是能夠從所有文檔中快速提取關鍵信息。通過追蹤用戶反饋和專家訓練，不斷進步，提升解答能力。

二、認知計算的商業化應用

2011年，IBM沃森帶來認知計算的概念，當時人們對這項吸引眼球的新奇技術能做些什么還非常懵懂。沃森通過解讀自然語言來分析數據，有的成了醫生，有的擔任教師助手，有的成為一流的廚師，還有一個贏得了電視智力競賽《危險邊緣》的冠軍，成為人工智能打敗人類的經典案例。五年后的今天，隨著物聯網、云計算和大數據技術的發展與應用，認知計算的商業化應用越來越值得期待。

認知計算的商業化應用或將帶來不可思議的變化。在醫療領域為疑難雜癥快速提供診療方案，幫助企業從大量數據中發掘、洞察增強預測和決策能力；在旅游、美食等領域幫助人們獲得更好的生活體驗；甚至幫助紅毯上的模特設計出“會表達情緒的時裝”。認知計算使得機器人更加接近于人類的需求，這些應用將造福于人類，值得更多期待。

根據德勤研究報告，認知計算技術或將在以下三個企業級軟件市場中發揮作用。一是企業級應用軟件市場專注于利用計算機的力量來達成特定目標。比如解決如何向大量匿名用戶進行線上營銷的問題，采用機器學習去發掘某一網站的新用戶與之前具有相似行動的用戶之間行為上的關聯，目標就是為了使該網站的用戶體驗更好，并將其轉化成銷量。二是企業級基礎軟件市場為公司建立、運行，以及管理IT資源的表現提供工具。比如利用機器學習能力提升應用系統的日志工具，可以將具有類似服務器問題的事件歸為一類，以方便IT經理辨認這是一個正在發生的問題、還是實時信息導致的不尋常的計算趨勢。三是特定垂直軟件關注一個狹窄的領域，常體現為一個獨立的軟件應用。比如一套獨立的腫瘤學應用，通過移動和桌面設備，深度機器學習可以分析大量的病患記錄并基于現有記錄提供潛在的治療手段。

在銷售方面，機器人可能比人類做得更好。日本大阪大學智能機器人實驗室科研人員曾開發出一個生動的女機器人，將其放入一家百貨商店內，銷售一款100美元的羊絨衫。在試驗期間，機器人接待的消費者數量是商場銷售員接待數量的2倍。通過與IBM沃森云計算平臺合作，軟銀旗下第一款可感知人類情緒的機器人Pepper的“智力”進一步得到強化，Pepper或將以“銷售員”的身份入駐日本最大的電器銷售商山田電機（Yamada Denki）。之前，Pepper曾幫助銷售過智能手機和咖啡機等商品，但工程人員希望強化Pepper提供相關信息的能力，與消費者進行更豐富的互動。Pepper與人類進行徹底的無障礙交流仍存在困難，需要進行更多神經式網絡的培訓。據悉，軟銀接受其他企業對Pepper的租賃訂單，每月租金為55000日元，僅為日本平均最低工資的一半。

三、認知計算技術在互聯網保險的應用前景

近兩年互聯網保險保費規模實現爆發增長，互聯網保險滲透速度加快。越來越多的保險公司意識到互聯網保險不僅是銷售渠道的變遷，還是依照互聯網的規則和習慣，對現有保險產品、運營和服務模式的深刻變革。互聯網保險，一方面把傳統的保險產品搬到互聯網上銷售，并提供配套的產品服務；另一方面利用互聯網經濟的新型消費場景，提供創新型保險產品。互聯網保險打破時間和空間的限制，隨著物聯網、大數據、人工智能以及移動設備等新技術的興起，或將迎來保險行業的一場深刻變革。

認知計算技術可以幫助保險企業更好地認知客戶、也更深刻地認知自己。認知客戶，知道客戶所想所需，改進保險銷售和服務，解決痛點問題；認知企業，找到運營管理盲區，提升內部運作效率。

在《2016年中國互聯網保險行業研究報告》中指出，人工智能最先改造保險的銷售渠道。美國的一家保險科創公司使用智能機器人銷售車險保單，只要拍下車牌號并發送給機器人，它就能搜索到用戶的個人信息和駕駛記錄，從而推薦合適的險別。同時，通過減少人數來提高效率的成本策略，例如，呼叫中心通過將第一層顧客支持自動化來減少需要聘用的員工。

不管是服務型還是銷售型的呼叫中心，通常采用傳統的IVR技術提供服務菜單，受限于數字鍵盤的數量和語音逐條播報耗時較長，尋求服務的用戶最希望的還是用最快的速度找到人工客服，解決問題；尋求產品的用戶希望用最快的速度觸達產品，減少等待。而呼叫中心面臨的挑戰是基于接線率靈活快速配置人力資源，而不單純地通過增加人數來提升接線率。大數據時代，認知計算與呼叫中心技術有著天然的默契，在一定程度上幫助合理配置人力。在與用戶通話的另一端安裝上智慧的“大腦”。

針對服務型呼叫中心，可以利用認知技術，將標準服務話術的知識庫安裝到認知智能應答機器人的大腦，降低企業培訓和人力成本。針對銷售型呼叫中心，具有認知計算大腦的機器人可以承擔簡單地銷售業務場景，例如解決呼入溢出場景的預約投保，解決銷售過程質量的自動回訪，幫助老客戶續簽新一年保單，為新客戶提供粗略產品報價、解釋營銷活動和贈品規則等。也可以結合社交媒體、用戶網購、駕駛行為等多維度數據，分析客戶類型，幫助人工坐席更好地理解客戶。

認知時代，機器或將變成下一代計算機，因為計算的能力，對于機器學習算法的理解，對于大腦的研究都在往前走。計算可以帶來更多的突破。我們拭目以待。

參考文獻：

[1]董超，畢曉君.認知計算的發展綜述[J].電子世界，2014（15）：200-200.

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關鍵詞：美妝網紅;網紅經濟;自媒體;個人品牌

一、“美妝網紅經濟”簡介

隨著移動通信技術的發展，自媒體在人們生活中發揮的作用越來越大。再加上中國成為全球增速最快的美妝消費市場，消費人群逐漸年輕化，“90后”女性成為美妝產品消費的主力軍，但其中大部分人作為美妝小白，急需一個“美妝博主”這樣的領路人。這種情況之下，美妝行業的話語權已經不屬于那些化妝品公司，而是掌握在熟悉自媒體運營的“美妝博主”手上。大部分“美妝博主”都是普通的美妝愛好者或是美妝行業從業者，在對美妝有著自己見解的同時又不像名人一樣高不可攀。在與消費者的聯系中她們更多的扮演著一個知心朋友的角色，正好滿足了公司對于營銷渠道的需求。

二、“美妝網紅經濟”產生的原因

（一）移動技術的發展

隨著互聯網技術和網絡應用平臺的發展，人們獲取信息變得越來越容易。尤其是近些年來自媒體平臺和短視頻軟件的發展，給了同是普通人的“美妝博主”一片發展的沃土。“美妝博主”利用方便的互聯網平臺展示自己的美妝技能以及觀點，讓熱衷于網絡媒體的年輕人能夠注意到她們。

（二）網紅成為一種新的營銷方式

在過去，美妝產品營銷主要通過電視廣告、品牌專柜地推以及自媒體平臺廣告等方式。但在信息過剩的今天，傳統的營銷模式已經不能滿足公司的發展要求。與此同時，服裝網紅等營銷模式也給了美妝公司很大的啟示，在單向廣告的基礎之上增加“美妝網紅”的雙向營銷。主要方式就是通過微博、淘寶等網絡平臺上進行直播推廣，或者直接由網紅進行產品測評、網紅仿妝、化妝品開箱等，之后再引流到產品的銷售網站。傳統的明星代言只能在大層面上來增加產品的知名度，但是“美妝網紅經濟”卻能夠在小范圍內將營銷轉變為金錢。

（三）“美妝博主”的專業性

隨著社會的發展，年輕一代更加注重個人形象，這也是美妝行業迅猛發展的主要原因之一。但并不是每個人一開始都能夠熟練的了解和掌握美妝知識，那么“美妝博主”對于化妝小白的作用就是非常大了。她們通常對美妝有著自己的理解并且能夠轉化為知識，通過視頻、圖文、直播等方式進行傳授。

（四）新型消費理念的出現

隨著互聯網技術的發展，我們進入了信息大爆炸的時代，信息碎片化已經成為我們習慣的常態。過多信息的一股腦涌入使得傳統的銷售模式已經不能吸引消費者的目光，同時消費者也在追求個性化。“美妝博主”測評的方式能夠讓消費者更加精準地找到自己想要的信息，同時也會滿足消費者的個性化需求。

并且傳統營銷模式之下的硬廣告也在逐漸被年輕一代所淘汰，僅僅依靠明星代言和大規模的廣告投入已經不能讓消費者對于美妝產品產生百分之百的信賴，而“美妝博主”親身測試的方式能更加贏得消費者的信賴。

（五）“網紅+美妝”模式的超強變現能力

“美妝博主”在一定程度上已經成為化妝品銷售公司的主力軍，其中最主要的因素就是空前的變現能力，在美妝領域“美妝網紅”的變現率可能遠遠超過明星代言的變現率。我們可以通過幾組數據來看一看這些所謂的“美妝博主”到底有多能掙錢？

“天不怕、地不怕，就怕李佳琦的種草視頻”，這就是“口紅一哥”李佳琦的帶貨能力。李佳琦目前在新浪微博的粉絲數已達到240萬，小紅書粉絲數415萬，而在抖音平臺的粉絲數更是達到了2349.1萬，在網紅經濟的今天，粉絲量就代表著帶貨能力。在2018年的“雙十一”，李佳琦以一己之力銷售了近35萬件商品，總銷售額達7000余萬元，并且李佳琦每次在視頻中推薦的口紅都能造就現象級斷貨。

三、“美妝網紅經濟”的發展現狀及問題

（一）發展現狀

據淘寶的官方數據顯示，美妝產品的消費已經成為淘寶的一大支柱。隨著互聯網技術的發展以及諸多因素的影響，“美妝網紅經濟”在近幾年得到了前所未有的發展。首先是范圍上得到了很大的擴展，最一開始化妝品公司只與粉絲數百萬的網紅進行品牌合作，但現在只要是有一定的粉絲號召力就會有品牌發出橄欖枝，這使得“美妝網紅經濟”的廣度得到了很大的擴張。其次就是合作深度上也有所加深，從最開始的知識進行美妝產品測評到現在某些品牌聘請“美妝博主”成為產品星推官或者品牌代言人。

（二）存在的問題

1.假冒偽劣產品橫行

近些年來，網店制假售假問題可謂是越來越嚴重，美妝產品同樣存在這樣的問題。一方面，“美妝網紅經濟”對于經濟發展的拉動作用不容小覷;另一方面，網紅店鋪售假問題也讓大眾堪憂。近年來，不斷有網紅店鋪被消費者爆出售假問題，但似乎并沒有什么效果，經歷風波之后網紅店鋪還在繼續經營，消費者的權益被嚴重踐踏。

2.容易出現虛假宣傳

“美妝博主”的出現在消費者和美妝產品之間建立了一個可以溝通的中介，在信息高度碎片化的情況之下，消費者可以在“美妝博主”的介紹之下獲取精準的以及和自身相關的信息。在這種情況下，某些網紅為了獲取不正當利益會對美妝產品進行虛假宣傳，消費者很有可能因為對“美妝博主”的信任導致自己的權益受損。

3.對社會價值觀的不良影響

這個問題不僅僅存在于“美妝網紅”，而是整個網紅群體的通病。這一話題也不斷地被社會各階層提起，網紅的迅猛發展扭曲了很多青少年的價值觀。他們羨慕網紅光鮮亮麗的生活，紛紛放棄學業上的追求，轉而投向網絡世界。而且某些網紅在價值觀的傳遞上也出現了問題，在一定程度上會引發青少年的攀比心理。青少年所處的年齡階段辨別能力低下，很容易受到不良價值觀的引導。

四、對“美妝網紅經濟”發展的建議

（一）加強監管

“美妝網紅經濟”飛速發展的同時也帶來了一系列問題，比如售假制假、網紅騙人等。近年來網絡監管建設雖然已有成效，但目前來看仍然存在很大的問題。有關部門應該將這一問題重視起來，找到增強監管的有效途徑，保護消費者的相關利益。

（二）豐富推廣內容和形式

任何人工作的最終目標都是獲取利益，“美妝博主”也不例外。現如今，有很多網紅經不住金錢的誘惑把自己的賬號經營成了廣告博，這對于長期可持續發展是非常不利的。“美妝博主”在經營個人賬號時，不要一味地推廣產品，要在推廣產品的同時加入有用的美妝知識。并且在推廣產品的選擇上要小心謹慎，在推廣之前必須使用產品和查閱相關信息。這樣在獲取經濟利益的同時也可以與粉絲保持良好的關系，減少粉絲對于廣告博的抵觸心理。

（三）構建良好的粉絲互動平臺，關注粉絲體驗

“美妝網紅經濟”的成功依托的就是數量龐大的粉絲群體，沒有了粉絲所謂的網紅經濟也會消失。如果能夠與粉絲建議濃厚的感情聯系對于個人品牌的建立有著極大的推動作用，這個時候“美妝博主”的名字就代表著變現能力。所以有必要關注粉絲的購物體驗和售后體驗，構建良好的溝通反饋機制，實現與粉絲的雙向交流，及時解決不必要的糾紛，從而培養一大批忠實粉絲。

參考文獻：

[1]尹許可，王，龔佃選.淺析網紅經濟的運營與發展[j].現代商業，2017（01）

[2]高雅.為什么美妝行業現在如此癡迷于“網紅”[n].好奇心日報，2017-03-13.

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關鍵詞：Malmquist指數；技術外溢；離岸軟件服務外包

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.07.41 文章編號：1672-3309（2011）07-97-02

一、我國軟件服務外包基本情況介紹

我國發展軟件服務外包的潛力巨大。盡管中國和印度自20世紀80年代開始就都承接國際軟件外包項目，由于印度具有軟件產業和英語能力的優勢，其業務量已占據美國服務外包市場業務的60%以上。印度20世紀90年代中期就進入快速發展階段，而中國直到2003年才開始進入發展快車道，許多跨國公司出于降低成本、增強競爭力等因素考慮,正向中國轉移相關服務產業，特別是金融危機的爆發更是加快了這一進程。

近年來，國家在促進軟件出口方面的扶持力度有所增強。經國家發改委、商務部和信息產業部批準，建立了北京、上海、天津、大連和西安等服務外包基地，為其創造良好的政策、人才、技術、資金、市場和出口條件，充分發揮了集聚效應和規模優勢，形成了以國家及服務外包基地的國際化軟件企業為龍頭，輻射周邊地區，帶動全國軟件出口的產業格局。

軟件外包為中國軟件業帶來的不僅僅是經濟發展的機會，還有先進的軟件開發管理流程，以及嚴格的軟件質量控制體系。通過發展軟件外包產業，我國的軟件產業將逐漸地告別手工作坊式的開發時代，進入工程化、規模化的開發領域。

二、IT業Malmquist指數測度及分析

（一） 數據來源與處理

筆者選取的12個城市分別是：大連、上海、北京、杭州、天津、南京、武漢、濟南、合肥、廣州、成都、西安。自2006年，商務部聯合相關部委，開始實施服務外包“千百十工程”。截止到2008年11月，我國認定16個“服務外包基地城市”，4個“服務外包示范區”。目前相關統計制度尚未完善, 我國關于國際服務外包的相關統計數據不易獲得，要獲得全部20個城市的相關數據實屬不易，于是筆者選取了其中數據較為明確的12個城市為研究對象，而且除合肥和廣州外都是最早被列入服務外包基地的城市，具有代表性。

所得數據參考了各年度《中國服務外包發展報告》的部分數據、《中國服務外包基地城市和示范區研究報告》中的部分數據、更多數據是通過查閱各城市2003-2008年統計年鑒、各城市2003-2008年國民經濟和社會發展統計公報、各市第一次全國經濟普查主要數據公報、各城市服務外包相關網站、各類報紙和新聞報道、各學術研討會上領導和嘉賓的發言獲得, 甚至致電商務部有關主管部門獲得。對與某些地區和年份的數據缺失問題，我采用了平滑數據替代。最后匯集得到了各城市軟件服務外包投入、產出指標。

這里需要說明的是固定資產的存量計算問題。對于全社會各個行業的固定資產折舊，目前采用的是9.6%，但是對于內資的高薪技術行業折舊額甚高，筆者選取15%為折舊率。2002年之前軟件業的統計尚不完全，無法準確衡量基期資本存量。考慮到當時行業規模尚小，資本存量規模應該不大，再加上該行業的折舊系數較大，并且現實生活中折舊是加速的，第一年的資本投入在第三年的殘值就甚小。于是，我們首先平滑出2002年的資產投入，并按15%折舊加入2003年的資產投入中去，并將此時得到的2002年的固定資產投入數據作為基期數據，來計算各市各年資本存量。公式為：Kt=It+(1+?啄)Kt。2002年還沒有進行新國民經濟行業劃分，這一年的計算機服務與軟件行業的各種數據，由計算機應用服務業產值和相關報道中軟件銷售額代替。

筆者采用的投入指標為計算機服務與軟件業在職人員數量(萬人)、該行業社會固定資產投入(存量)；產出指標為計算機服務和軟件業年產值(億元)。

（二） 測度結果及分析

圖1是把所選的12個城市作為一個整體，來考察各年的Malmquist生產率及其分解指數的趨勢變化。

圖1中顯示信息傳輸、計算機服務與軟件業2002-2009年全要素生產率、技術效率、技術進步、純技術效率、規模效率變動。結果表明，計算機服務和軟件業的全要素生產率的整體提升, 技術進步是其主要動力，資源配置效率較尚有待改善，并基本保持不變。

2006年，我國開始實施服務外包“千百十工程”，各地分別出臺扶持政策，企業和個人也開始抓住機遇，2006-2009年間，出現計算機服務和軟件業的全要素增長率大幅提升，達到了15.8%。并且首次出現規模效率增長的最大幅度，達到3.9%。這一現象是完全符合現實狀況的。同時，我們從重慶市服務外包出口額看到，重慶服務外包出口額從2006年的1.067億元上升為2007年的3.5億元。這表明，我國服務外包業的發展環境得到改善。

表1為5年平均指標，反映的是2002-2009年的各城市生產率變動的平均水平，不能準確反映各城市當前的生產率狀況。在12個城市中，大連和南京的全要素生產率增長率平均提高幅度最大。從整體來看，規模效率指數小于1，而技術效率下滑。上海市的平均全要素生產率指數增長率在下降，但是從2005年開始始終保持快速上升。大連的服務外包在這些年也有長足的進步，其以軟件外包為核心，積極開拓日本和韓國市場，對日軟件出口和外包業務已經成為大連特色。在離岸外包中，大連的Malmquist指數及其分解指標中沒有出現任何下滑，這也是大連市離岸外包勢頭強勁的一種表現。合肥的平均全要素生產率最低，主要原因是平均規模效率增長率過低，也是由于資源配置和利用不合理所至。這表明，目前合肥的軟件業還尚處于起步階段。天津市的平均全要素生產率不增反降的主要原因在于，其早年的全要素生產率過于低，如其在2002-2003年，全要素生產率指數只為0.779，這勢必大大降低了天津市的平均Malmquist指數。但是天津的近幾年的Malmquist指數也并不十分突出，這也印證了孫曉琴(2008)的研究結果，她利用2006年的數據，采用因子分析法對影響服務外包的諸因素進行甄選, 從一個新的視角得出評價服務外包承接地競爭能力的指標體系，對全國17個服務外包城市的外包競爭力進行評價。結果得出在企業競爭力方面，天津市在17個城市中僅排列第九。其余城市排序與我們結果相似。

三、結論與政策建議

筆者研究結果表明，承接離岸軟件服務外包對區域計算機服務與軟件業全要素生產率的增長、技術效率和技術進步有顯著促進作用，但是隨著軟件服務外包出口額的擴大，行業生產率的增長逐漸減緩。同時，該行業職工平均工資水平和我國外包政策的實施也對生產率的增長有積極作用；而該行業國有經濟單位的職工人數變動與生產率變動呈負相關。在研究方面，如果能夠區分服務外包出口國別和地區，研究承接不同國家和地區的軟件外包對我國軟件業發展的影響，也將是有益的。

承接離岸軟件服務外包不僅僅能提升地區經濟水平，更能為相關行業帶來技術進步。我們提出以下建議：各地政府應為服務外包企業提供鼓勵政策，使當地外包企業能積極參與到全球服務外包業的競爭中去；各地政府應積極根據地方產業規模、承載能力和核心優勢等，積極推動服務外包產業發展，為當地外包企業和國外企業牽線搭橋，以促進外包出口，以提升區域該行業全要素生產力增長；實施人才戰略，加大人才培養，特別是專業技術人才和外語人才的培養，增強高端人才引進力度，以促進計算機服務與軟件業和我國軟件外包產業生產率的提高；注重與高校和國際知名培訓組織之間的合作，提高人才質量，使人才結構合理化；加強基礎設施建設，為擴大離岸外包提供保障。

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篇6

人在生產中的工作內容將被重新定義

由于產品與機器之間進行了通信，整個生產過程都為實現IT控制進行了優化，生產效率因此大大提高：只有不到四分之一的工作量需要人工處理，主要是數據檢測和記錄;工廠每年生產元件30億個，每秒鐘可生產出一個產品，產能較數字化前提高了8倍，而由于對所有元件及工序進行實時監測和處理，工廠可做到24小時內為客戶供貨。

這座工廠蘊含了工業4.0可能帶來的種種革命性變革，那么問題來了：智能生產是否會取代人工？要知道，除了一些產量特別小、單獨配置自動化生產設備不劃算的情形外，整個生產線上已經不需要人工的參與。

正因為如此，在歐洲，已有不少預言家悲觀地描繪了未來工業生產“災難性”的場景：工廠空無一人、與世隔絕，人的工作被機器取代，失業率高漲，甚至更有人稱“中產階級”或將由此逐漸消失。但在德國人工智能研究中心首席執行官沃爾夫岡博士看來：“即使是在工業4.0時代，我們的工廠里也不會空無一人。”

他同時指出，人在生產中所從事的工作內容將不同于現在，他們的體力勞動將減少，而更多地進行計劃、協調、創新和決策等工作。

“灰領工人”時代到來

那么，未來工廠還需要訓練有素的一線工人和工程師嗎？跨國人力資源咨詢公司萬寶盛華提出了一個新的概念：灰領工人。

根據萬寶盛華的說法，越來越多的生產崗位正在要求工人對聯網的機器進行編程和維護，并且在機器發生故障時，能夠馬上維修使之恢復正常。除了編程，灰領工人還要能解讀復雜的數據，與管理人員組成團隊，協同工作。

鑒于各級工作人員的工作內容都會改變，未來的勞動者也需要具備不同于現在的工作技能。“不管是生產線上的工人，還是以知識為主的員工，其工作內容都將發生變化。”弗勞恩霍夫工業研究所編寫的《未來生產――工業4.0》研究報告中得出了以上結論。德勤咨詢公司一份名為《未來的制造業》的研究報告則稱：“雇用高素質員工將成為未來公司實現成功和盈利的單一決定因素。”

這并沒有夸大其詞，因為未來員工的職責將從簡單的執行層面轉為更加復雜而重要的控制、操作和規劃等多個層面。傳統的藍領勞作不再重要，而再加工、維護和系統維修等工作變得重要。

此外，員工還將使用和處理許多全新的用戶界面。現在，人們通常用紅、綠、黃三色指示燈顯示機器的工作狀態;而未來，無處不在的傳感器將在智能手機或平板電腦的顯示器上迅速而詳盡地展示出畫面信息，或在智能眼鏡的鏡片上顯示出信息。因此，員工必須能全部理解、評估和使用這些信息。

機器人的普及將引發社會和文化的全面變革

篇7

關鍵詞：農村；公路建設；管理；分析

中圖分類號：F540.3文獻標識碼：A 文章編號：

農村公路是農村重要的公益性基礎設施,不僅代表了當地農村的形象,而且也反映了農村經濟、文化、生活水平的發展,它在交通運輸業中發揮著不可替代的作用。農村公路建設對于推動社會主義新農村建設、農村經濟發展、實現農村現代化具有重要意義。

1 嚴格履行基本建設程序做好農村公路路網規劃

縣道規劃與省級道路規劃相協調，鄉道規劃應與縣道規劃相協調。此外，在編制路網規劃時還要注意一下幾點：

1.1 在編制路網規劃時要注意結合本地實際，不可盲目求大，要服從當地經濟發展的總戰略、總目標，與區域發展水平相適應。

1.2 與全省公路發展戰略目標相協調，與區域綜合運輸體系發展銜接，與國省干線公路發展規劃相匹配。

1.3 近期與遠期有機銜接，微觀與宏觀結合，既要有近期建設計劃，又要有長期發展戰略目標，使規劃具有可操作性。

1.4 處理好新建與改造提高的關系、建、養、管統籌考慮。

1.5 保護好環境資源，提高環境效益。

1.6 科學合理，打破行政區域界限，逐步減少斷頭路、迂回路。

1.7 建立農村公路建設管理數據庫，并及時更新、調整，使數據庫能狗反映農村公路建設現狀，以保證規劃的合理性。

2 重視工程可行性研究

縣級交通部門應根據批準的農村公路建設規劃，委托具有相應資質的設計咨詢單位在進行充分調研、評價、預測和勘察的基礎上，編制工程可行性研究報告。縣級交通主管部門組織專家對可行性研究報告進行初步審查、編制單位根據專家的初審意見進行修改后，再報送設區市交通主管部門審批。

3 農村公路建設與管理的過程探討

3.1嚴格審批施工圖設計

由于農村公路以改建工程居多，施工圖設計要改造和充分利用相結合，改建方案既要對不滿足規范要求的路段、病害嚴重的路段按要求的等級進行改建，又要充分利用原有工程。 施工圖設計由建設單位根據批準的工程可行性研究報告委托具有相應資質的設計單位編制。為保證設計圖紙的編制質量，設計單位要進行必要的勘察和選線，避免設計圖紙脫離工程實際的情況。設計完成后，建設單位需要組織專家進行圖紙會審，設計單位依據專家的初審意見進一步完善設計，再由縣級交通主管部門報送市級交通主管部門審批。避免由于盲目追求補助資金而提高建設項目設計等級，待工程項目列入建設計劃后又無法按照設計實施，導致項目不能驗收的情況發生。在審查施工圖設計的過程中，尤其要注意以下幾點：

3.1.1 視距、平曲線最小半徑、豎曲線半徑和長度、最大縱坡和最小坡長等設計指標要滿足規范要求，以避免由于設計失誤造成行車安全隱患。

3.1.2 重視排水設施的設計。沿河及受水浸淹的路段，路基標高要高出設計洪水頻率的計算水位加壅水高、波浪侵襲高0.5m的安全高度。

3.2保證項目具備列入年度基本建設計劃的條件

列入年度基本建設計劃表明項目由立項階段進入建設階段，因此列入年度基本建設計劃的項目必須具備以下條件。

3.2.1 項目建議書、工程可行性研究報告及設計圖紙已經審批。

3.2.2 建設單位已經明確，建設資金已經落實。

3.3 組織好項目投標

公路建設項目實行招標制度是為創造公開、公平、公正的市場環境，規范公路建設的市場鐵序，達到縮短工期、節約投資、改善工程管理水平和確保投資效益的目的。符合招標條件的農村公路建設項目，建設單位應當依法通過招標選擇設計、施工和監理隊伍。

3.4 辦理施工許可等工作

質量監督申請和施工許可資料是工程開工前必須向有關部門報送資料，也是保證工程工期和質量的前提條件之一。沒有設立質量監督站的縣（區），交通主管部門可以在工程開工前抽調或聘用專業技術人員成立農村公路質量監督組，負責轄區內一般農村公路的質量監督工作。

3.5 組織好項目實施

施工階段是農村公路項目建設管理的重要階段，項目建設質量的好壞、投資效益的高低與施工隊伍的經驗和水平分不開，與建設、監理單位的管理分不開，只有參建單位齊心協力、相互配合、合理組織，才能保證工期目標、質量目標和投資目標的實現。

3.6 把好交（竣）工驗收關

驗收是工程全面控制的最后一個步驟，驗收鑒定結論是對工程總體的客觀評價。驗收委員會要按照竣（交）工驗收辦法的有關規定，并根據平時所掌握的情況實事求是地打分并給予客觀評價；對于確實存在問題不符合驗收條件的工程項目，應要求有關單位處理好再行驗收。

3.7 建立健全質量保證體系

縣道、重要鄉道要建立健全“政府監督、建設單位管理、社會監督、企業自檢”的質量保證體系。一般鄉道或村道建設項目，可以成立由專業技術人員組成的監理小組，履行監理職責。縣、區交通建設主管部門要充分發揮行業管理和技術指導職能，由專業技術人員組成質量監督小組，定期或不定期開展質量巡查，發現質量問題，責令施工單位停工整改，以確保工程建設質量。

3.8 加強工程管理，進一步提高工程質量，建立項目管理臺賬

由于農村公路建設項目里程短、項目多，為便于管理，交通運輸主管部門宜建立項目管理臺賬，使項目名稱、等級、里程、建設年限。驗收時間、接養單位等內容一目了然，并且各個建設項目自始至終由專人跟蹤管理。

3.9 交通主管部門有關技術人員要經常到施工現在檢查督導，及時了解工程進展情況并發現所在的問題，給予解決方案，情況嚴重的要及時反映給上級單位

4 主動接受社會監督、重視路基工程質量、加大宣傳力度

4.1主動接受社會監督

利用網站、報刊、公示欄等將當年農村公噸建設項目基本情況向社會公開，或者在施工現在設立公示牌，標示工程項目名稱、規模、投資額、各從業單位及聯系人、質量監督人員及舉報電話和通訊地址等，主動接受社會監督，不僅可以調動群眾關心，參與農村公路建設的積極性同時還可以促進農村公路建設單位、施工單位加強自身管理，全面提高農村公路的建設質量。

4.2重視路基工程質量

由于農村公路的特殊性，一個建設項目經過幾個村莊時，有可能各村莊負責修建自轄區內的段落，或者為本轄區內的施工段落供料，這種情況下要特別加強管理。某縣道采用水泥混凝土路面結構，工程完工不到五年，路面破損嚴重，局部甚至出現了沒有跨的情況。經調查了解，發現除了來往超載車輛多，加速了路面破壞速度以外，該縣道經過三個行政村，路基施工時，由各村分別供應土方。有的行政村了一時利益，使用了腐植土、膨脹土等不宜用于路基的填料，結果造成路基工程不合格，而路基不合格的段落路面最先破壞，且破損最為嚴重。

4.3加大宣傳力度

交通部門組織工作人員到車站、集市等地對農村公路的建設規劃、補助標準等進行宣傳，或者利用電視、報紙、廣播等媒體報道農村公路建設進展和好人好事，使群眾發解農村公路、關心農村公路，自覺愛護農村公路。

5 結束語

在農村公路建設中，積極探索和推廣先進新技術、新材料和新工藝，針對不同的施工要求和具體情況，在保證工程質量的前提下，充分利用一些成本相對低廉的原材料，可以降低工程造價、節約建設資金。同時，加強工程管理，進一步提高工程質量。

參考文獻：

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篇8

一組數據顯示，隨著電商業務的高速發展，母嬰電商市場預計在2015年達到1000億元至2000億元的規模，而這一預估更令母嬰商家紛紛聯動線上線下進行轉型。

只是，在母嬰市場的巨大商機背后，如何玩轉零售電商卻是門技術活。

市場龐大

根據最新的全國人口普查統計數據顯示，中國現有超過7000萬的0-3歲嬰幼兒人口，占總人口數量的1/5，嬰幼兒人口基數占比較大。隨著新一代父母生育潮正在到來，以及全國“單獨二胎”政策逐步開放，有報告稱，中國母嬰消費市場規模到2020年將會超過2萬億元，并成為全球最大的母嬰消費市場。

與此同時，剛性的消費需求也在保持快速增長。像陳莉這樣的80后、90后父母的消費觀念日益超前，更加關注育兒與養生，成為母嬰市場的消費主力。

都說媽媽的錢好賺，而這不僅基于中國母嬰市場龐大的需求，這一市場蘊含的豐厚毛利也格外吸引人。

一般來說，母嬰用品店的利潤是這樣確定的――由于母嬰用品市場需求量大，而每個孩子基本上都有3-4位有經濟能力購買嬰兒產品的親人，因此，即便品牌不同帶來毛利率不同，但普遍綜合來看，在整個母嬰市場中，各類產品的利潤區間分別為，奶粉占5%-15%，嬰兒用品35%-45%，紙尿褲5%-10%，童裝、童鞋是50%-70%，玩具是 50%-80%，童床、童車是35%-50%，孕產婦服裝為50%-80%。

除卻這些誘人的數據，更讓母嬰電商蠢蠢欲動的是：母嬰產品線上渠道銷售的市場占比在8%以上，換句話說，母嬰電商市場的規模至少達到了1600億元。

盡管三年前，母嬰垂直B2C紅孩子曾被蘇寧易購賤價收購，成為當年被業界唏噓嘆惋的事例，更讓母嬰電商成為一塊燙手山芋。現如今，伴隨進口電商、移動互聯網這兩股浪潮的沖擊，母嬰電商正在卷土重來。

貝貝網、蜜芽寶貝、媽媽圈、辣媽幫等都紛紛亮相，俘獲了一批樂于購買國內外精品的媽媽群體；而天貓、京東、唯品會等電商巨頭也不甘示弱，紛紛上線各自母嬰類產品業務。

落點有別

盡管綜合類的電商平臺紛紛入局，母嬰垂直平臺更是頻頻講起資本新故事，證明著自身在市場內還存在繼續增長的想象空間。

繼去年末，跨境母嬰電商蜜芽寶貝宣布完成6000萬美元C輪融資之后，今年初，主打母嬰產品限時特賣業務的貝貝網也宣布完成1億美元的C輪融資，估值達到近10億美金，成為迄今為止國內母嬰電商行業融資金額最大且估值最高的公司。

相較類似蜜芽寶貝這樣專注于做奶粉和紙尿褲跨境業務的母嬰電商，貝貝網的創始人兼CEO張良倫則緊緊抓住另一商機――“童裝、童鞋、玩具這些非標化的品類不但是母嬰市場的剛需品類，還屬于高利潤附屬商品。”最為關鍵的是，盡管業界對垂直網站并不看好，但在張良倫看來，“野心”有了，就要選擇“鋌而走險”。

“垂直網站不受投資圈的待見已經不是一天兩天的事情了。”張良倫認為，做店鋪也好，做垂直平臺也罷，都要有品牌意識。只是，銷量并不能代表品牌，品牌是對消費者心智的占領。

“只有以消費者為導向來架構產品思維才是品牌著陸的關鍵點，比如針對25歲到35歲的年輕媽媽，考慮她們對小孩的關照，及滿足家庭購物需求的產品。”在他看來，品牌建立的過程更會影響母嬰垂直電商的整個決策鏈條。“一個貨品上架后，用戶反映喜不喜歡，再到之后的貨架調整是否足夠有效率，都會有所影響。”

另外，張良倫心里清楚，傳統的母嬰用品電子商務網站已經很多，但是真正做垂直母嬰電商的卻還是寥寥無幾，他想有一天可以將貝貝做成像美國上市的母嬰用品閃購網站Zulily那樣就可以了。

“自去年4月上線，貝貝的市場運作和用戶獲取，甚至包括供應鏈打通都非常快，到6、7月的時候，資本市場便開始關注并看好這一領域，不少人加入進來，整個行業都非常熱。”張良倫說。

事實上，自2004年以來，母嬰電商經歷了十多年的更迭。盡管線上營銷轉移了部分實體店的消費群體，導致其銷售業績下滑，但涉及母嬰類產品并發展多年的綜合電商如淘寶、京東和唯品會，與當下的跨境母嬰電商如蜜芽寶貝等的盈利空間并不比實體零售企業大。

張良倫告訴《中國經濟信息》記者，“母嬰這個行業至今還處在初始階段，單一只賣奶粉、紙尿褲的電商還稱不上母嬰電商。”在他看來，母嬰電商的主要消費人群是對商品質量具有敏感性的嬰幼兒和孕產婦，若電商不專業、不落地、品類不齊全，加之忽視商品的安全、質量、性價比以及顧客的消費體驗，網上退貨的程序復雜等等，都難以獲得媽媽這一消費群體的支持。

優化布局

“做母嬰用品首先要注重產品安全，其次是產品品質，最后才是性價比。”張良倫表示，根據行業的差異，三者之間的主次也會變化。不過唯一拿捏不準的是時間。“所謂時間，就是媽媽群體的線上消費習慣需要經歷一個培育過程，而這一過程中不僅燒錢，上下游產業鏈間的整合更是困難重重。”張良倫對《中國經濟信息》記者坦言，正是難以把控這一消費時間，造成母嬰電商領域多年來缺失領頭羊的局面。

無疑，近幾年跨境業務在母嬰電商領域飛速發展，不少企業紛紛上線這一業務模式，貝貝網也在其中。但張良倫不止發力海外渠道的拓寬，更看重與跨境電商對接的終端市場――強化移動端布局，抓住年輕父母的碎片化時間。

根據大型育兒網站社區寶寶樹的《2014年度中國母嬰人群消費行為研究報告》顯示，電商渠道購買母嬰產品占比達 55.24%，通過手機網絡獲取母嬰類產品與品牌信息的比例高達0.94%。對忙于照顧嬰兒的母親來說，把握碎片時間，利用手機電商購物將更加便捷。

強化移動終端的體系，不僅為張良倫提供了一種全新的銷售模式――以客戶為中心展開特價售賣，更讓貝貝網從最初的童裝、童鞋，擴展到了玩具、紙尿褲等等，而消費者集中于“媽媽”這一群體。

篇9

關鍵詞：協議控制模式；風險分析；法律監管

我國民營企業境外上市，早期有傳統紅籌模式上市，指的是民營企業實際控制人以個人或法人的在維爾京群島、開曼群島、百慕大等離岸中心設立特殊目的公司，該特殊目的公司以收購、股權置換等方式取得內地企業的權益或資產，使內地企業變為外商投資公司，然后再以特殊目的公司名義到境外交易上市。由于其主營業務依然在中國大陸，如今許多境外投資者習慣將這類上市公司統稱為紅籌上市公司，將它們的股票稱為紅籌股。[1]但在本文的探討中境外上市并不局限于這類方式，而是較為主流的模式即協議控制模式，最早運用協議控制模式紅籌上市的中國民營企業應當追溯到新浪網 2000 年登陸納斯達克，所以協議控制模式也被人通俗的稱為“新浪模式”。

這一模式最初被一些中國互聯網公司采用。最初大多數是互聯網企業，比如新浪、百度，后來這一結構被推而廣之，應用許多非互聯網赴美上市的公司中。這也是本文要研究的主要的民營企業境外上市模式。

1 協議控制模式概述

在境外上市這條發展道路上，我國企業一般有兩種選擇，一是境外直接上市，這條路對我國民營企業來說是看得到卻難上青天的路。境外直接上市一般要求國內公司以自身名義在國外主管部門申請，發行股票，掛牌交易。這條路難在上市條件上，要滿足凈資產不少于4億元人民幣，過去一年稅后利潤不少于6000萬元人民幣，并有增長潛力，按合理預期市盈率計算，籌資額不少于5000萬美元。這對于大多數民營企業是難以到達的。

于是大部分的民營企業選擇了第二條路，即境外間接上市。指由境內股東以境內擁有的權益為基礎，在境外設立或控制一家殼公司，通過殼公司在境外發行股票并在境外上市的行為。其中又區分為買殼上市和造殼上市。而買殼上市大部分是為了擴展國際份額而非融資，因此我國民營企業為了擺脫資金上的困境，尋求海外資金，選擇的多是協議控制模式，這一模式在新浪首先使用后，在隨后被很多民營企業模仿使用。

協議控制模式，是指“離岸公司在境內設立外商投資企業，外商投資企業通過與境內實體企業簽訂一系列協議達到控制境內企業的目的，將實體企業的利益輸送到上市主體中去。”的一種法律結構。即實際控制人通過離岸公司在境內設立外商獨資企業，該企業通過與境內實體企業簽訂一系列合同，合法獲得境內運營實體的大部分利潤收入和控制決策權，使境內企業成為離岸公司的可變利益實體，從而實現特殊目的公司對境內企業財務報表的有效合并，使得國內企業在境外成功間接上市。

在越來越多民營企業赴境外上市的時代，我國監管部門也加強了對這些上市模式的監管，愈加嚴格。因此不少的變通紅籌模式的操作手法不斷出現，協議控制模式價值在于可以規避國內外資限制或禁止進入行業如互聯網、出版、教育等。在新浪之后互聯網企業爭相模仿，百度、土豆等知名企業后來也都是通過協議控制登陸國際資本市場，獲得國際融資。

這一模式的存在有其價值，雖然各界對其評價不一，但不能否認它在互聯網企業發展中發揮的推動作用。同時這一模式具有以下優點：首先，它符合我國監管部門目前的管理方法。新浪的上市滿足當時原郵電部1993年頒布的《從事放開經營電信業務審批管理暫行辦法》。后來出現的大量互聯網企業也符合后來我國政府頒布的《外商投資產業指導目錄》中禁止、限制外資進入行業的規定。其次這一模式也滿足了民營企業的融資需求，以美國市場為例，截止至2011年12月31日，該年度共有11家中國公司在美國資本市場進行IPO，共融資20.4億美元。[2]這些企業運用的正是這一模式。這一模式合理避開了國內嚴苛的審判程序，降低了境外上市的成本，緩解了民營企業資金缺乏的窘境。最后，從這一模式的架構上看，有利于優化公司內部的治理，民營企業的控制權仍然由創始人持有，控制權不受制約的同時，公司內部的結構也能受到境外資本市場成熟的行業標準和規則的影響，使企業自覺接軌國際市場，完善內部結構，構建現代企業制度，這也有利于企業的市場競爭力的提升。

2 協議控制模式的消極影響和風險分析

除了協議控制模式的優點之外，我們還應該關注這一模式帶來的一些消極影響和風險。在消極影響上，首先，它對我國的經濟安全是會造成隱患的，這一模式被普遍應用在我國法律《外商投資產業指導目錄》所限制外商投Y準入限制的領域。這樣就不排除有些企業的惡意規避，對我國新興行業帶來隱患，其次，這個模式上市也同時導致資本跨境流動在我國經濟調控范圍之外，影響政府的宏觀調控。再次這一模式的廣泛運用容易成為規避監管的工具。協議控制的形式采用合同形式控制境內企業，而我國的監管法律大部分針對股權控制模式而設計，這樣就會出現法律漏洞，被有心人所利用。最后，民營企業的境外上市還會導致優質資產的流入國外市場，造成國內證券市場投資價值的降低，不利于我國資本市場的發展。

協議控制模式在我國的運用已有十余年。除了帶來高效的融資功能外，其中除了以上的消極影響外，還蘊含著不可避免的法律風險。

民營企業會因為選擇協議控制模式而承擔以下法律風險：

第一，相關協議可能因為惡意規避法律監管被認定為無效。民營企業之所以選擇這一模式，正是因為有些企業可能會涉及禁止外商投資的領域，而這一模式可以繞過這些限制，而且表面上是合法的形式。所以惡意規避的可能性是存在的。民營企業的協調控制模式如果存在這樣的目的，就有被認定為無效行為的法律風險。這也是支付寶事件中馬云毀約的原因，馬云真是擔心這一模式規避法律監管是違法的，最后撕毀了協議，將支付寶轉移到自己的內資公司，以順利取得第三方支付許可證。

第二，協議控制模式可能通過法律解釋的形式被納入法律監管范圍。根據 10 號文第十一條的規定，境內外關聯公司的并購行為須報商務部審批，且不得以任何形式規避這一審批要求。此外，《關于加強外商投資經營增值電信業務管理的通知》中也明令禁止擁有電信業務經營許可的企業以任何形式向外商提供非法經營該業務的許可憑證及設施資源等其他經營條件。在上述政策中，如果相關部門在審查階段，通過擴張解釋的方法有可能將協議模式納入審查范圍，這樣會使民營企業接受監管部門漫長而復雜的審批。

因此，協議控制模式不可避免的存在著法律風險，民營企業自然是關注這些風險是否會導致融資失敗，而投資人也同樣關注這些風險，并決定是否投資。從雙方的權益出發，對協議控制模式進行法律監管是必要的解決風險的途徑。

3 對協議控制模式的法律監管

在市場經濟中，法律監管作為一只看得見的手，需要在市場失靈的情況下發揮作用，主動調節市場。在協議模式中，法律監管需要發揮自身的作用，到達保護民營企業合法利益和促進其健康發展的目的。

在現行的監管法律制度中，存在著一些缺陷。協議控制模式已存在十余年。這段時間中，我國的監管制度有著發展和轉變，如單一的證監會監管到多部門聯合監管，境外上市的監管愈加具體，審批也愈加嚴格，對返程投資的要求上也愈加苛刻。但在協議控制模式上，我國相關監管政策仍不明確。

首先在監管的態度上，我國政府采取不作為的默認態度，是這一模式在法律監管制度中處于灰色地帶。只有明確的態度，才能更好地引導民營企業的境外上市。

其次監管主體不明確，盡管如今的多部門監管有著一定的效果，有利于各部門專業性的發揮。但是在多部門聯合監管的過程中，往往會有責任重疊，劃分不清的時候，這樣反而導致監管審批效率的降低，間接抑制了民營企業上市。“很多企業不得不推遲或暫停境外上市計劃，同時一個龐大的利益相關集團，包括 VC/PE、投行、律師、會計師等等，這個鏈條相關的利益都受到影響”[3]

最后監管制度不健全，直接導致實行監管的難度加大。我國對境外上市的監管規定法律位階較低，分散于各部門規章的監管規則難以成為體系，而且頻繁的修改也會導致監管法律的不穩定，易出現法律漏洞，給一些企業可乘之機。

因此需要在法律監管上進行完善和健全，從而保證監管的良好運行，促進民營企業的發展。具體可以有

3.1 轉變監管思路，統一對協議控制模式的監管態度

法律監管的本質，在于尋求法律規制和市場作用的平衡點，不能對市場放任自流，又不能過分迷信監管扼殺市場創造力和自發性。[4]對于協議控制模式，現階段政府應該是轉變思路，宜疏不宜堵，這一模式存在有其合理性。因為現階段的法律政策無法滿足民營企業的融資需求，選擇這一模式應該可以說是企業的無奈之舉。政府應該采取適當寬松的監管政策，在對境外上市的審批上適當放開，降低審批成本。這樣也有利于境內資本市場的建設，通過引導民營企業采用更為成熟的股囁刂頗J劍達到有效控制財富外流的效果。

3.2 加強事后監管，加強信息披露

通過協議監管模式，民營企業不會受到10號文的約束。在事前審批過后還應該加強事后的監管，如針對這些企業制定另外的信息披露規則，對于已上市企業的協議的情況披露可由商務部門從保證國家經濟安全角度進行規定。在信息披露要求方面，應著重注意企業是否達到上市目標計劃以達到對返程投資作有效的監督，有效防范虛假外資，真正形成一個完整的監管體系。

3.3 建立多層次的國內資本市場

這項措施的目的自然是引導境外上市的民營企業回歸國內證券市場。民營企業的回歸能讓更多的境內居民享受到優質企業的投資權，而且在08年金融危機的影響下，許多海外上市的民營企業受到了波及。相對的中國的金融市場受影響小，境內投資者投資熱情不減，這也是吸引出去的民營企業回來的關鍵。

我國應該建立一個更加多元化的資本市場，效仿納斯達克對于上市企業的標準建立新的板塊以迎合中小企業的融資需求。在此板塊的建立下，可先吸引一部分欲海外上市的民營企業，建成規模后回歸就指日可待。

參考文獻

[1]張朝元等著：《紅籌之路：上市實務融資寶典》，機械工業出版社 2007 年版，第 32 頁。

[2]紐約證券交易所北京辦事處：《2011 年中國公司美國 IPO 研究報告》

[3]李壽雙.蘇龍飛.朱銳.《紅籌博弈：十號文時代的民企境外上市》.北京：中國政法大學出版社，2011：45

[4]唐旗. 論對“協議控制”模式的監管.《證券市場導報》，2012（4）：21―22

篇10

從房地產調控政策看，進一步收緊的可能性不大，而放松的可能性在增加。前段時期不少地方政府試探著給限購政策松綁，都被中央嚴厲制止。但從近期情況看，政府對首套房的剛性需求還是給予了信貸支持，政策出現一定微調空間。不可否認的是，對房產的剛性需求仍然很大，政策對此類需求還是會繼續網開一面，貫徹“有保有壓”的調控方針。而隨著房地產投資下滑，地方財政緊縮，以及房地產企業出現信貸風險甚至破產，調控或有放松的可能。

從房地產行業基本面看，隨著開發商采取以價換量的方式“去庫存”，銷售情況略有好轉，資金壓力得到一定的緩解。渣打（Standard Chartered）最近的研究報告表示，中國房地產市場已出現一些轉好跡象。自農歷新年以來，住房銷售已改善，開發商對銷售變得更有信心，10%～20%的價格折扣將明顯刺激剛性需求。

另外，積極推進保障房建設，為相關房地產企業開拓了新的業務領域。保障房建設雖然盈利空間受限，但在商品房利潤率不斷下降、經營風險上升的情況下，保障房帶來的收益相對穩定，也不失為一條好的生財之道。

從房地產股本身情況看，估值已處于歷史底部區域，價格相對便宜，因此存在一定的投資機會。 長城證券 認為，房地產板塊龍頭公司流動性、資金項目儲備狀態都非常好。研究顯示，房地產股票的估值大多處于歷史低位，2011年靜態市盈率9倍，2012年大約為7倍，不僅大大低于過去7年房地產板塊20倍的市盈率，也大大低于美國和中國香港這樣發達市場和成熟市場15倍的市盈率。與此同時，今年房地產上市公司的業績基本都已經鎖定，不存在太大的變數。

由于對房地產行業的預期轉好，投資者對房地產股的興趣大增。今年以來，截至4月10日，上證房地產指數上漲12.05%，遠高于上證綜指4.84%的漲幅。投資者比較感興趣的主要是一線龍頭股和銷售確定性較高的區域龍頭股。

招商地產（000024）

總股本 171730萬股

流通A股 68428.59萬股

2011年每股收益 1.51元

2011年分紅預案 每10股派2元(含稅)

4月10日收盤價 21.20元

公司是住宅類企業中較早走專業化商業地產開發路線的大型國企。2011年，為了進一步整合公司的商業地產資源，其以分立方式成立了深圳招商商置投資有限公司，搭建了商業地產業務發展的全新平臺。商業地產業務將成為公司業務的重要組成部分，公司未來利潤來源更為多元，業績增長空間更廣闊。

2012年預測市盈率11倍左右，估值風險較小。

華夏幸福（600340）

總股本 58795萬股

流通A股 23252萬股

2011年每股收益 3.28元

2011年分紅預案 每10股派2元(含稅)送3股轉增2股

4月10日收盤價 23.43元

公司主營業務是綜合性園區的開發建設，2011年占主營業務收入的93.56%，開發區域主要集中在環北京區域，園區地產銷售前景較好。

公司目前簽約園區已增至10個，開發規模也從3個增至10個，原處在開發狀態的3個園區已進入了高速發展期。公司目前布局將充分受益北京在產業和住宅方面的溢出效應，以及整個環渤海區域的經濟發展。

該股2012年預測市盈率不到8倍，估值較低。

保利地產（600048）

總股本 594833萬股

流通A股 584323萬股

2011年每股收益 1.10元

2011年分紅預案 每10股派2.15元(含稅)轉增2股

4月10日收盤價 11.66元

作為中國保利集團控股的大型國有房地產企業，公司是中國保利集團房地產業務的運作平臺，具有國家一級房地產開發資質，主營業務是高端精品住宅開發和城市地標性商用物業，已形成廣州、北京、成都、上海等數十個城市的戰略布局，擁有豐富的項目資源。

公司3月份實現簽約面積93.61萬平方米，同比增長55.08%；實現簽約金額97.38億元，同比增長47.27%。在此基礎上，公司一季度共實現簽約面積143.89萬平方米、簽約金額148.66億元，較上年同期分別增長8.98%、6.07%。分析師認為，3月銷售數據創歷史次高,僅次于2011年6月。良好的銷售業績，顯示公司很好地把握了3月樓市回溫行情。作為地產行業龍頭，公司憑借“剛需產品為主”+“主動以價換量”+“商業物業銷售助力”,銷售穩步增長可期。

從2011年年報看，2012年業績已經鎖定。

據Wind資訊統計，分析師預期公司2012年每股收益可達1.39元，對應市盈率不到9倍，估值風險較低。

榮盛發展（002146）

總股本 186368萬股

流通A股 162497.8萬股

2011年每股收益 0.82元

2011年分紅預案 每10股派1.2元(含稅)

4月10日收盤價 10.30元

作為國家一級房地產開發企業，公司致力于中等城市商品住宅的規模開發、跨地區專業化經營。公司業務范圍圍繞京津冀和長江三角洲兩大經濟圈，開發項目遍及河北、江蘇、安徽等省的多個城市。

分析師認為，2012年公司的銷售金額有望達到160億元。2011年底預收賬款已達93億元，鎖定2012年業績60%。

2012年預測市盈率不到10倍，估值較低。

華業地產（600240）

總股本 64500萬股

流通A股 64500萬股

2011年前三季度每股收益0.27元

2011分紅預案 每10股轉增8～12股

4月10日收盤價 10.37元

目前公司主要業務集中在北京、長春、深圳、大連。2012年公司可售房源充足，銷售業績可能超出預期。