網絡經濟的含義范文

導語：如何才能寫好一篇網絡經濟的含義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：網絡語言；經濟性；規范利用

一、引言

漢語中的網絡語言是指流行于網絡，不同于漢語的非常規性語言，但這類語言多以漢語中的出現的語言元素作為構詞要素，也不乏外來詞匯，比如對常見英文的改造利用。“我們有足夠的事實可以證明，所有語言都同樣有變化的過程”，“甚至一些特殊的變化類型”[1]，網絡語言是常規語言的一類變種，“網絡的實質是擴大交際，網絡語言的是在也是如此，它的實質不是黑話”[2]就構詞和語法而言，它們很多似乎是不合法的，網絡語言產生可以找到社會、心理乃至文化方面的根源。筆者贊同以上觀點，但深入研究網絡詞匯，不難發現：網絡語言的產生與語言本身的經濟性法則不無關系，本文另辟蹊徑，談談網絡語言的經濟性特征。

二、網絡語言的經濟性特征

（一）詞形上的趨簡

語義的最小承載要素詞，也是獨立的能自由運用的語法單位，網絡語言中的詞相對漢語而言，很多時候顯得更加經濟簡單，比如漢語中，“再見”表示告別的意思，而網絡語言中用“88”，相較之下，顯得簡單經濟。這類詞是純數字的網絡詞匯。除此之外，還有純字母的網絡詞匯，這類字母網絡詞匯共分為三類：1.漢語拼音的聲母縮寫，比如GG=哥哥、MM=妹妹、PL=漂亮、S=死、BT=變態、JS=奸商等；2.英文縮寫，E文=英文、BY=BOY FRIEND(男朋友)、Y=WHY(為什么)，這個在語言學上也比較常見，如BBS=電子公告牌系統；3.用字母的形進行象形組合，比如OTZ=跪拜，形有盡而意無窮，可以根據使用者不同的理解而用于不同的場合。除了數字和字母外，網絡詞匯中常使用符號進行語言交際，這類符號多表達某類特定情緒、表情等相關聯的詞義，如：

“- -”=“無語”

“O.O”=“驚訝”

“T T”=“流淚”

“| | |”=“汗”

“。o(∩_∩)o... ^_^ ”=高興

“q∩r（幡洇幔┄q∩r”=鄙視……

這類表情符號，屬于網絡語言，因為它們是混合網絡語言使用，并進行交際溝通，它們的詞義較為豐富，比如“| | |”=“汗”，詞形上的三條豎線表示汗水，“汗”使用的相關詞義范疇就十分寬泛，并無一個明顯的界限，比如氛圍嚴肅，緊張地流汗；或對說話人的話表示“郁悶”；對對方觀點不認可、吃驚、不可思議等等的意思。因此，如此豐富的語義群，只用了三豎構成的符號就完成了，詞形上的簡單，是令人驚嘆的。為了趨簡，符號表示與符號本身諧音的詞匯，如“＝”表示“等”；“o”表示“哦”等意思。除了數字、字母、符號等類型外，還有一些網絡詞匯詞是幾個漢語常規詞匯的縮略，代表一個詞，詞義卻是幾個詞詞義是綜合，比如“蛋白質”=笨蛋++神經質，“白骨精”=白領+骨干+精英，除此，有的網絡詞匯是將常規語言中的一個詞連讀，然后產生諧音，用諧音字來表示這個舊詞，這樣的詞從詞形上發生了簡省，如：醬紫=這樣子，表=不要。

（二）語義上的繁豐

詞義趨簡和語義繁豐是一對相輔相成的概念，用簡單的詞形表達一個固有概念，是語言的經濟。用一個詞表達復雜的詞義也是語言的經濟。語義的繁豐有兩大類，一是新造詞匯，二是舊詞新意。

1.新造詞匯

網絡上不乏很多新造詞匯，包括上述數字詞、字母詞、符號詞。這些詞除了它們所表示的網絡含義外，這些詞中很多還能帶來一些附加的色彩意義，比如形象色彩，如上述的“。o(∩_∩)o... ^_^ ”=高興、“q∩r（幡洇幔┄q∩r”=鄙視……這類詞的形象感非常強烈。另一類是直接利用漢字做語素產生的新詞，如：恐龍=長相很差的女孩；青蛙=長相很差的男孩；菜鳥=網絡上差勁的新手；稀飯=喜歡；驢友=旅友的諧音，喜歡旅游的人，一般指背包。

漢字作為世界上的表意文字體系，具有強烈的圖畫感和表意性，如看到“恐龍”這個詞，我們首先聯系到的是恐龍這種動物的彪悍和碩大，較為奇怪的外形，其次是恐龍這種動物已經絕跡，最后才會想到在網絡語言中被賦予的新的含義――丑陋的女孩，故由“恐龍”一詞帶來的相關語義群是十分豐富的。再如“菜鳥”一詞，這是從臺灣方言的閩南語而來音譯詞，菜鳥=菜鳥仔(臺語)也就是生手，對于某件事情不熟悉操作程序的人的代稱！！菜鳥就是剛學飛行的小鳥，跌跌撞撞，甚至會掉到地上，但漢人根據字面意思讓人想到“吃菜的鳥”。因此，菜鳥的相關語義范疇擴大，語義豐富。“稀飯”表示喜歡，但人們首先聯想到的還是其基本義――小米粥，既而才會想到其表“喜歡”的含義，語義富有調侃的情感色彩。

2.舊詞新義

這類詞很多，如OUT=老土/出局/過時等義； 和諧--就是屏蔽，刪除；~~新蚊連啵（新聞聯播）――被無數蚊子咬了不叫被無數蚊子咬了；壇子――論壇；這些舊詞，原本的基本義附加在這個詞上，從舊義到新義的過渡，或是語義的延伸，或是調侃如新聞聯播被調侃為“新蚊連啵”，產生了較大的語義群。由于詞義的不明晰、不固定，網絡詞義在使用的過程中也在不斷地豐富發展，在人們不斷地使用中，一些使用時間較長的詞會發展出不同的新義，出現在不同的語境中，體現了網絡語言的經濟性：比如“暈”常規語義的字典解釋為：1.頭發昏，有旋轉的感覺：暈眩。暈車。眼暈；2.昏迷：暈倒。暈厥。頭腦不清。由于該詞使用頻率高，新華字典收錄了義項，解釋為：現在較流行的網絡和生活用語，多出現在校園或年輕人多的地方，是年輕人比較喜歡說的口頭禪，表示不可思議或不能理解、出乎意料等含義。網絡語言中，該詞所表達的內容很豐富，很微妙，語義非常豐富，既有贊美、驚嘆、感動的成分，也有“嚇人哪”“哎呀媽呀”“受不了啦”那么點意思。不同的語境中意義并不一樣。

（1）我暈，這小子命真大，躲的真快！！

（2）幫下忙 暈死了――我剛剛玩英雄之城，去參加競技場的時候為什么別人的攻擊，防御，速度，知識都比我多很多根本打不贏他們，而且我看了我的等級比他們高哦這是怎么一回事？

（3）暈死你！！！感情這玩意不靠譜來的快去的也快！！！沒的準。

（4）有錢的HJ超牛啊,人家護手+9擊暈的,你防不勝防啊,每次都暈你。

（5）暈死！這么搞笑。

以上四例中的“暈”語義各不相同，如例（1）中，暈表示驚詫；例（2）中，暈表示糊涂、迷惑；例（3）中，暈表示受不了等意思；例（4）中，暈表示洗刷、打擊等多個意思；例（5）表示高興、驚嘆的意思。更多的時候，暈的意思并不明顯，而是一種復雜的情緒，

比如網絡紅人芙蓉姐姐以審丑出名，起哄的人多，贊同的人并不多，當看到做S型動作的玉照或相關違背常理的事件、語言時，網友常會發帖說：“暈！”這時候，暈的詞義是復雜的，所代表的情緒也是豐富的。

（三）語法上的越度

網絡語言中，大體遵循基本語法規則，語言基本體現主動賓結構，但是，由于網絡語言中，出現了很多字母詞和數字詞，這些詞沒的詞性無法確定，自然也導致了語法的破壞。語法分為詞法和句法，漢語中，詞法和句法的結構基本對應，但是漢語的網絡語言中，無論詞法還是句法都受到了不同程度的破壞，而這種破壞驅動力仍源自語言的經濟性法則。

1.詞法的破壞

在網絡語言中，數字式、字母式、符號式、漢字式幾類詞。首先數字式的構詞成分就是基本的數字符號，如55，表示哭泣嗚嗚聲，但不能說5是象聲詞，因為在“521”中，5又表示吾、我的含義，這里的“5”不再是數詞，但是它沒有固定的語法性質，自然就沒有語法功能支配相應的語法結構。字母式中的詞也是如此，“TMD”就是“他媽的”，T 占據了人稱代詞的位置，M 占據了名詞的位置，D占據了語氣詞的位置，但是我們并不能說明這三個字母就分別是代詞、名詞、語氣詞，它們是一個固定的整體，無法截然分開，因此談不上語法關系和語法結構。符號類如“q∩r（幡洇幔┄q∩r”=鄙視……這類符號語義概念是模糊的，構詞元素不明顯，自然談不上語法結構。比如“蛋白質”本是一個偏正結構，但這里卻發生了改變，可以說三個詞是三個獨立的結構，彼此之間沒有語法關系，當然也可以看成是并列結構，表示笨蛋、、神經質三者的并列，“白骨精”也是如此。而“醬紫”從常規語言的語義構成看，應該是醬色和紫色，屬于并列結構。但在這里卻不是這樣，“醬”本身內納了一個偏正結構，表示這樣，紫變成了一個語氣助詞；表本是一個名詞，卻內納了一個“副詞+能愿動詞”結構，破壞了常規語言的詞法。

2.句式的違規

（1）某人874了，翻譯為某人爸被氣死了。

（2）7758851314525――親親你抱抱你一生一世我愛你

（3）……的說：動詞后置的一種用法，來自日文語法。 例句：青眉要去吃飯的說。

（4）……ing：動詞進行時的一種用法，來自英文語法。 例句：俠友們如此支持《武俠版》和俠客社區，青眉感動ing。

以上幾例中，例（1）“874”雜糅在句子中，分別位于句子主語和謂語的位置，產生了邏輯上的主謂關系，但是這些數詞并沒有這樣的語法功能，屬于無語法關系的句子。例（2），更是一些無厘頭的句子，嚴格意義上并不是句子，無法理解。但是網絡語言根據數詞諧音情況，將其與漢語中相關的漢字對應，并產生虛擬的語法關系，使句子可以理解，當然這種強加的“句法關系”是臨時的，因為這些數字原本沒有句法關系。例（3）“的說”作為動詞后置的語法功能不是漢語語法特征，漢語是孤立語，日語是粘著語，因此這是一種植入性的外來語法形式，因此是違規語法。同樣例（4）也是如此，漢語是孤立語，詞形沒有變化，只……ing：動詞進行時的一種用法，來自屈折語英語中的語法規則，也是外來語法特征的植入，是對漢語這種語言類型的一種否定和破壞。雖然這些網絡詞匯對句子語法造成了一定的破壞，但是人們在理解的時候，仍習慣按照已有的語法規范對其進行理解，分析。無論是那種越度方式，這些網絡語言能使我們在一種非常直觀的感覺下，通過音或形的感受，讓人們獲取了更直觀的語義，而且更豐富，多了幾分趣味或異域的洋味。因此這類語言相對常規語言而言，表義更直接、明確、豐富，自然更經濟。

三、結語

語言和其他任何事物一樣，都處在動態的發展過程中，是活的語言。語言有其發展自身的規律，經濟性是其發展的一條最重要的原則和趨向。不同的條件和環境下，在經濟性原則的支配下，語言的發展形態不盡相同。“網絡催生了語言的新語體--網絡語言,網絡語言的形成與傳播對普通話原有語系產生了莫大的沖擊,許多專家對漢語的純潔性及其未來深表憂慮”[3]其實，網絡語言的迅速發展，是在網絡條件語言發展的一種模態，我們不應該視其為怪物，將其徹底消除，這是不現實的，也是不科學的，應該合理的利用和規范。

參考文獻：

[1]（美）布龍菲爾德.語言論[M].商務印書館，2002:21

[2]于根元.路途和手段―語言學和應用語言學研究方法[M].

中國經濟出版社,2004:183

[3]郭篤凌,郝懷芳.網絡語言的類型、特點及其語用學意義

[J].現代語文2006(3)

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一、網絡經濟的產生和發展對傳統會計的影響

（一）網絡經濟對傳統的會計模式提出挑戰

傳統的會計模式雖然是建立在借貸記賬法、歷史成本原則和權責發生制基礎上的，它以企業有形資產的確認、記錄、計量、報告為核心，沒有考慮網絡經濟的新特點。在進入網絡經濟時代以后，由于在經濟發展過程中物質資產的作用減弱而知識資產的作用增強，企業資產的增值和財富增加的主要作用不是物質資產，而是取決于知識資產。這時，信息使用者所關注的重點，也不再是企業的“現金流轉”，而是轉向“知識增進”。知識資產作為企業財富增加的主要直接力量，由于其資本和所有者屬于同一主體。企業所有者地位的變遷，必然要求會計的目標進行變革，形成以計量企業主體資源、權益的變動情況、收益的形成過程和有效控制企業組織內部的人力資源為主的企業主體性會計目標模式。

（二）網絡經濟中對傳統會計假設的沖擊

會計理論與實力是建立在一系列會計假設的基礎之上的，會計假設的提出，對會計理論研究和會計實務都起到了不可估量的作用。網絡經濟對會計主體、持續經營、會計分期、貨幣計量這四項假設均產生了一定的沖擊，會計主體假設從空間上界定了會計工作的具體核算范圍，只有在這個假設基礎上，資產、負債及所有者權益等會計要素才有了空間歸屬。然而，隨網絡經濟發展而來的虛擬企業不同于傳統意義上的企業組織，其“主體”是壽命與空間隨時間而變化的松散聯盟。對為一個持續時間較長的項目（如大型施工項目）而組建的虛擬企業，其會計主體將不同于傳統意義上的主體即相對穩定的聯盟體；但對臨時組建的短暫聯盟，其會計主體并無多大實際意義。持續經營假設是以主體在今后可預見的一段時期不存在清算與破產的可能。假定企業將持續不斷地經營下去。企業資產價值以歷史成本計價，而不是采用現行市價；收入與費用的確定采用權責發生制，而不是收付實現制。對隨時可能解散的虛擬企業而言，持續經營假設面臨挑戰。由于網絡經濟基于高速網絡，交易雙方的項目或交易在極短的時間內就可以完成，虛擬企業就有可能解散，會計分期假設也面臨桃戰。網絡經濟對貨幣計量假設的要求相對傳統要求也提高了，將傳統意義上的貨幣計量發展成為電子貨幣計量，使貨幣出現無紙化的趨勢。此外，電子商務的應用給企業帶來了應變能力、服務質量以及企業競爭能力等方面的提高，這些因素對信息社會的企業的生存至關重要卻無法用貨幣形式衡量。

（三）知識經濟對會計要素理論的挑戰

在網絡經濟時代，企業無形資產的比例日益提高，而傳統會計在無形資產的計量和核算方面明顯滯后，對無形資產計量提出挑戰。現行無形資產計量范圍過于狹窄，網絡經濟條件下無形資產種類繁多。一是專利權、專用技術、商標、商譽、信息等以知識為基礎的無形資產對經濟增長起著決定性作用，把人力資源和知識納入企業資產的范圍，無疑是對會計觀念的重大挑戰。其次，網絡經濟對所有者權益要素產生影響。在傳統的工業經濟社會，企業的產出主要取決于資本的投入，出資者享有企業的剩余索取權，排斥勞動對企業剩余的分配權；網絡經濟條件下知識資本成為企業未來現金流量的主要決定因素。隨著知識在經濟中的地位日益提高，要求確立知識的資本地位，消除傳統產權理論中資本控制勞動的弊端，使知識和利用知識、創新知識的能力成為網絡經濟的重要分配依據，使知識資本的所有者在更大的程度上和更大的范圍內參與企業收益的分配，以促進企業持續地發展。再次，對會計要素理論中利潤的影響也是顯而易見的，傳統的會計理論認為利潤是實體資本創造的，因而屬于實體資本的出資者。要求會計重新明確利潤的含義，劃分員工勞動報酬和智力資本回報的界限，確認和計量智力資本帶來的利潤。這些必然引起會計要素理論的修正和發展。

（四）對會計原則理論的影響

網絡經濟導致會計的原則重新分化與組合。具體表現在：一是在知識經濟時代，傳統的歷史成本原則將會對不斷涌現的新的會計事項感到束手無策。在網絡經濟時代，企業知識資本作為企業資本源泉，以知識創新作為其發展動力。對知識資本的計價，按照傳統計價原則，無疑會極大歪曲知識資本的價值。網絡經濟時代較為理想的對各類資產的計量基礎是“公允價值”。二是謹慎性原則在會計理論中的地位大大提高。目前，謹慎性原則的使用范圍受到諸多限制，其主要理由是會導致對財務狀況和經濟成果發生誤解，但在網絡經濟時代，網絡經濟的速度性及高風險性，加大了企業經營的市場風險，實行會計風險管理成為必然，謹慎性原則的地位必然提高。三是權責發生制、配比原則受到沖擊。網絡經濟無形性、虛擬性增加了收入確認和收益計算的難度。四是相關性原則需要重新認識。根據會計相關性原則的要求，會計信息必須與即將進行的活動或預期產生的結果完全相關，以使信息使用者作出正確決策。而在網絡經濟時代，由于網絡經濟的無形性導致企業大量的資產沒有充分計量和確認，從而使會計信息在某些方面失去了這一標準。

（五）網絡經濟對財務報告的實用性、時效性、預測性提出挑戰

傳統財務報告模式把重點放在有形資產上，而在網絡經濟時代、知識資本、知識產權、人力資源等無形資產才是企業未來現金流量和市場價值的動力所在，“其重要性日顯突出，在企業總資產中所占份額越來越大。網絡經濟時代要求財務報告主要以現實成本為基礎反映當前、預測未來。

（六）網絡經濟時代對會計人員的素質提出挑戰

網絡經濟對會計人員的新要求。電子商務信息的傳遞與處理均要通過對計算機的操作來完成，這就要求會計人員既是一名出色的計算機操作員，又是一名高水準的會計師并能熟練掌握各種會計軟件的操作。此外，Internet上的公司多數是國際企業間的相互合作，涉及不同的語言、商務、會計處理方法和社會文化背景，這同樣要求網絡會計人員必須熟悉國際會計及商務慣例，并具有較為廣博的國際社會文化背景知識。

二、網絡經濟要求會計創新

（一）會計模式的創新

現有的會計模式是工業經濟的產物，許多方面與網絡經濟不適應，迫切需要對會計目標、會計觀念、會計管理體制、會計規范體系、會計技術方法的各方面和各組成要素賦予新的含義，重新構建符合網絡經濟要求的會計模式。

（二）會計基本假設的創新

網絡經濟時代社會經濟環境發生了很大的變化，會計假設也應針對網絡經濟的運行特點及時作出相應調整和創新。

1.會計主體假設。在網絡經濟時代，會計主體的外延不斷變化，結構和功能都有極不穩定性，“網絡公司”可借助計算機網絡把千萬個個體聯系起來，一旦業務完成又可瞬間解除這種關系。如何對不確定性的會計主體進行有效的核算和管理，以降低其帶來的風險，這是網絡經濟下會計應該解決的問題。

2.持續經營假設。網絡經濟即分即合的經營性質決定了“網絡經濟”不適合用持續經營假設，而適用破產清算與破產期間假設。同時按公允價值和收付實現制解決財產的估價和費用的分配問題，將會更加具有相關性，更有利于風險控制。

3.會計期間假設。在網絡信息時代，企業對會計信息的需求將朝著多層次、多元化方向發展，對前瞻性信息要求迫切，因此，以交易期間做為會計分期似乎更加合理，以此為基礎編報的會計報表，更能滿足會計信息使用者的要求。

4.貨幣計量假設。由于網絡經濟的經營期極短，而網上銀行、電子貨幣的出現，使得以觀念中的貨幣量成為交易中的累贅，用電子貨幣進行交易省時、省力，方便快捷，這無疑是對貨幣計量假設的一種創新。

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關鍵詞：網絡時代；網絡會計；發展問題；研究

隨著科技的進步和經濟的發展，人類社會已經進入網絡經濟時代，經濟環境已經發生重大變化，會計作為經濟管理系統的子系統面臨著巨大的沖擊，網絡時代的來臨使得會計賴以生存的社會環境發生重大的變化，會計必將由傳統形式演變為網絡會計。

一、正確理解網絡會計的含義及其特征

所謂網絡會計，是指在互聯網環境下對各種交易中的會計事項進行確認、記量和披露的會計活動。網絡會計實質上是建立在網絡環境基礎上的會計信息系統。網絡會計針對不同的披露對象可以分為三個類型：

一是關于企業內部網。企業的內部網實現了企業內部各個部門的信息交流與共享，優化了企業內部的資源配置。采用“防火墻”技術與互聯網隔離可以使會計數據得到安全、保密的保障。

二是關于企業外部網。企業外部網是在Intemet的基礎上，對一些有選擇的合作者開放或提供有選擇的服務。

三是關于互聯網。互聯網傳播的空間巨大，但披露的信息有嚴格的限度。越來越多的企業在Intemet上擁有自己的網站。要進行嚴格控制。

網絡會計與傳統會計相比具有以下表現特征：

首先是即時化：傳統會計往往是通過核算后的數據，來事后分析此項業務的優、缺點。而網絡會計則在業務事項發生時，會計信息系統可以通過企業內部網、企業外部網以及互聯網直接采集有關的數據信息，實現會計和業務一體化處理。這樣會計核算便從事后的靜態核算轉化為事中的動態核算。

其次是多元化：傳統會計往往為遵守會計的一慣性原則，不但在會計信息的處理上貫徹，，連會計決策時往往也會把自己局限于一條路上。而網絡會計則隨著網絡技術的發展，企業不僅可以提供規范的最低標準的會計信息，還可以提供所有可能的會計方法作為基礎的多元化會計信息。

再次是降低成本。從而實現利潤最大，財務狀況最優，吸引更多的投資者和客戶。

最后是商業性：在網絡環境下，會計信息將具有重大程度的開放性，會計信息作為商品走向市場。

二、必須解除對于網絡經濟沖擊會計基本假設的幾點誤解

（一）首先，要明確網絡技術創新是否挑戰會計基本假設

人類社會按照社會經濟的主導技術而劃分為農業經濟、工業經濟、網絡經濟；而按照經濟的本質屬性又劃分為自然經濟、商品經濟和產品經濟。按照經濟的本質屬性的劃分方法對于研究經濟環境對會計發展的作用更加有意義，這主要因為：

第一，對于經濟的主導技術因素（即象征生產力水平）和經濟的本質屬性二者而言，后者對會計理論和會計業務的影響更深。

第二，網絡技術的創新使社會經濟從傳統工業經濟轉換到網絡經濟時代的直接經濟。

這種轉換不但克服了迂回經濟中間環節的大量物耗，大大降低了有關的交易成本，而且這種轉換并沒有實質性地改變資本增值運動的本質特征。

（二）其次，要明確虛擬企業是否挑戰會計基本假設

虛擬企業是美國的米切爾和貝爾于1994年3月率先提出的。是利用電子信息打破聯合企業間的時空間隔，屬于臨時性的結盟且分合迅速，目的在于利用變化多端的市場機會。虛擬企業呈現出明顯的不確定性。但是虛擬企業作為一個虛擬的臨時性的合作組織形式，無法提出一個完整的供不應求目標的概念。

（三）再次，要搞清電子貨幣是否挑戰會計基本假設

人類進入網絡經濟時代。經濟生活中出現了電子貨幣這一新鮮事物，電子貨幣又稱數字現金，是在銀行電子技術高度發達基礎上出現的無形貨幣。貨幣是固定地充當一般等價物的特殊商品，是商品交換的必然產物。在貨幣發展史中，黃金到紙幣的轉變是一種足值貨幣到符號貨幣的轉變，而紙幣到電子貨幣的轉變僅僅是一種符號貨幣到另一種符號貨幣的轉變。

三、網絡時展網絡會計還應解決好的有關問題

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[關鍵詞] 網絡經濟小資金創業者專業性網站交易平臺網絡超市

隨著網絡技術的高速發展和上網的普及，網絡經濟將會成為就業和創業的樂土，特別是對于小資金創業者尤其如此。因此，有必要對利用網絡經濟創業進行深入地探討和研究。

一、現階段網絡經濟是一個低投入高回報的行業

目前，我國多數高回報率的行業不太適合小資金投資，像房產、石油都需要大資金運作，從近年的發展趨勢來看信息中介、網絡經濟這些低投入高回報的行業特別適合小資金創業者，尤其是網絡行業近年來以小資金創業成功的先例特別多，以2006年百富排行榜為例，1990年中期以后進入百富排行榜的個人多數是房地產商和網絡精英，而其中的網絡精英多數是小資金創業者或白手起家者，這些精英們起家資金多則幾十萬元，少則幾千塊，一般情況下經過三五年的時間，就迅速發展到千萬或億萬資產。這說明網絡經濟作為一個盈利行業才剛剛開始起步，從價值規律來看網絡經濟的高回報率還應當持續一個階段，因此，對于創業者來說現階段網絡經濟仍然可以作為創業的首選切入點。

二、網絡經濟的現狀分析

1.網絡經濟的技術面分析。網絡經濟是隨著技術面的發展而發展的，它大約經過四個階段，第一階段是起步階段，第二階段大約在電腦軟件技術比較成熟以后，這時由于軟件的高利潤回報使得人們對網絡經濟期望值較高，因此，相當一批風險投資家參與了網絡經濟投資，這一階段一批技術型的網絡專家因為建立網站而迅速致富。但是，由于這一時期網絡技術本身的限制上網速度非常慢，因此難以形成大量網民上網消費，這就出現了第三階段――網絡經濟的冬天，這一階段大小網站基本上處于經營虧損階段。近二三年，隨著網絡技術的進步，網速大大的提高，上網的成本大大下降，大小網站開始盈利，網絡經濟的春天來臨，網絡經濟的第四階段開始了，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京的第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2006年6月30日，我國網民總人數為12300萬人，其中寬帶上網人數達到7700萬人。根據最新的消息報道，由于技術的突破，預計在未來的幾年內普通家庭的上網速度將比現在快幾十倍甚至幾百倍，這必將給網絡經濟的發展帶來巨大的影響。

2.網絡用戶分析。根據CNNIC于2006年7月在北京第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示網絡用戶總人數為12300萬人，主要特征有:（1)網絡用戶年輕化。數據顯示2006年30歲以下的網民占總用戶的72.2%，31歲至40歲的網民占總用戶的17.6%，41歲以上的網民占總用戶的10.2%。（2)學生多，企業單位工作人員多。學生比例為36.2%，企業單位工作人員比例28.9%。（3）網民低收入者比重大。家庭網民的個人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）網民經常使用的網絡服務/功能是（多選題）:瀏覽新聞66.3%；搜索引擎66.3%;論壇/BBS/討論組等43.2%;獲取信息等39.5%;在線影視收看及下載（在線電視）37.3%;網上游戲31.8%;網上購物26.0%。

3.網絡經濟的特征分析。網絡經濟的特征主要有:（1）網絡經濟是一個無國界的市場。網絡經濟是一個無國界的大市場，為國際貿易提供了便利的條件。（2)網絡貿易中間環節少，不能現場交易。在網絡上企業之間的交易、企業與消費者之間的交易雖然不能現場交易，但感覺卻很近，可以通過視頻面對面談交易。由于不能現場交易，所以，網絡交易中詐騙現象非常嚴重。（3)注意力稀缺、傳播快。網絡信息量大，網絡用戶不能面對所有信息，對單個信息而言能獲得網民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某個信息一旦引起網民的共同注意，由于，網絡技術本身的特性，又會使得該信息迅速被大量的網民所獲取，因此，參與網絡經濟關鍵要解決的問題是吸引網民的注意力。

三、網絡經濟創業的可行性分析及措施

網絡經濟雖然潛力很大，但實際操作起來也有許多困難，應當根據網絡的特征結合創業者自身的特點進行網絡經濟的創業。下面結合網絡的現狀分析網絡經濟創業的適合對象及措施。

1.門戶網站最適合大資金投入。從網民經常使用的網絡服務和功能來看，網民上網功能超過50%只有兩大項，一個是上網瀏覽新聞另一個是使用搜索引擎。因此具備新聞功能和搜索引擎功能對于一個門戶網站來說是基本功能，由于這兩項功能需要大量的人力和財力，很顯然這類網站不太適合小資金創業而是比較適合大中型資金投入。

從我國2006年的統計數據來看大型門戶網站基本上屬于高回報率行業，僅僅2006年世界杯期間大多數門戶網站的廣告收入都在五千萬元以上，而這些企業的注冊資金一般不超過1000萬。目前，我國主要的門戶網站只有四五家，因此，建立大型門戶網站仍然有潛力可挖。建立大型門戶網站應當注意以下兩點:(1)新聞來源必須充分。由于大型門戶網站的主要特征就是有較強的新聞性，因此，大型門戶網站之間比拼新聞是不可避免的，對于新建門戶網站最好能與新聞媒體共同建設或者由新聞媒體網站升級為綜合類的大型門戶網站。(2)必須有屬于自己特點的服務功能和娛樂功能。網民之所以愿意長期使用某個綜合網站，一般來說，不是因為這個網站綜合性強而是這個網站的某項服務功能或娛樂功能已經吸引住了這個網民。因此，門戶網站不能僅靠綜合性和大而全取勝，必須辦出有獨創性、有特點的服務性項目或娛樂性活動。

對于小資金創業者而言，最適合建立網站的類型有專業網站、網絡超市、網絡商店、網絡交易平臺。對于這類網站建設費用最低僅需要幾百元。

2.建立專業網站和網絡交易平臺應當注意的問題。專業網站和網絡交易平臺由于投資少見效快，是近年來發展勢頭最好的網絡經濟模式，該類網站興起時間比較短，在我國有一定知名度的該類網站站齡一般都在六至七年左右。該類網站目前種類不是很多，一般集中在IT、娛樂、房地產、汽車、醫療等行業，因此，此類網站還有廣泛的發展空間，是創業者主要挖掘的網絡資源。建立這類網站應當注意以下幾點，第一，該類網站必須突出專業性。第二，專業網站要配備較強的廣告經營團隊。第三，對于資金比較充裕的創業者來說，建立網絡交易平臺時最好能有自己的實地交易場地。這種實地交易與網絡交易結合經營的方式可以大大提高經營者的信譽度。

3.網絡超市和網絡商店創業時應當注意的問題。網絡超市的含義可以理解為大型綜合網上消費品銷售平臺，它的主要經營方式是自營和吸引加盟網絡商店，一般是提供一個交易平臺，在交易平臺上放置自營產品和加盟網絡商店的產品提供給消費者選擇。網絡商店顧名思義就是在網上提供商品給消費者選擇。

根據CNNIC的調查，2006年網民網上采購的比例為26%，可見網上銷售還有很大潛力可挖，目前，網民網上采購積極性并不是很高。造成這種現狀的原因有以下幾點:(1)網上采購，誠信度比較差，大量的網上詐騙案促使網民網上采購活動止步。(2)網上購買商品相對比較繁瑣，一般要經過一系列的操作程序才能完成。(3)網上采購是一種遠程采購行為，一般通過郵寄或送貨上門的形式完成交易，由于是先付費后收貨，因此，總是讓消費者感到不是太放心。

對于新創業的網絡超市和網絡商店而言，(1)要在網絡交易的安全性上下功夫，要保證網民們的網上交易安全，最好能有配套的網上交易損失賠償保障制度，以取得網民們的信任。(2)要注意簡化網上購物的步驟，使網上購物的程序能夠簡單易學，最好能提供有動畫形式的網上購物學習軟件方便消費者學習。(3)還以應當做好網下的宣傳工作，由于網上域名多達千萬，要使某個網站能獲得廣泛的注意力必須要做好網下廣泛的宣傳。

除了上述共性之外，目前大部分網絡商店都愿意選擇加盟一些知名的網絡超市來實現創業的愿望，事實上，這種選擇對于早期的網絡商店來說比較有效，對于現如今的網絡商店不見的有效，這是因為知名網絡超市的加盟網絡商店多不勝數，對于新加盟的網絡商店在超市的排列榜中一般處于比較后面的位置，對于一般的消費者而言很難在網上找到這些新開的網絡商店。對于新創業的網絡商店可以通過以下幾種方式解決上述的問題，(1)組成聯合體成立新的網絡超市，這樣，既可以解決排名問題又可以解決在宣傳方面資金不足的問題。(2)以社區、學校、特定區域或特定的領域的人群為服務對象，要有針對性的廣告宣傳為支撐，這樣，既可以建立自己穩定的客戶又可以用較少的宣傳投資取得較好的信譽。

綜述以上分析，可以看出雖然現階段網絡經濟仍然是最佳的投資對象，但是，現階段由于網絡的浩瀚，網絡經濟已經不能像初期那樣隨便建一個網站就可以獲得巨大的收益，因此，要想通過網絡經濟創業，必須方法獨特，思路新穎，要認真分析網民的需求，組建適合網民需要的網站。只要方法和思路正確，依靠網絡經濟創業仍然大有可為。

參考文獻:

[1]中國互聯網絡信息中心:中國互聯網絡發展狀況統計報告, 2006.7

[2]張福德編著:電子商務概論.清華大學出版社,2004.10代偉主編

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會計作為一個隨著環境因素的變化而不斷變化的人造系統，必然隨著環境的變化而發展。

一、網絡經濟的含義及對會計工作的新要求

（一）網絡經濟的定義

網絡經濟就是基于網絡，尤其是因特網所產生的經濟活動的總和，是基于現代信息網絡的一切經濟活動。

（二）網絡經濟對會計的新要求

在網絡條件下，電子商務逐漸成為一種全新的企業運行模式，它將促使企業的經營方式發生重大改革，使企業財務管理從思想觀念到方式手段發生重大變革，從而使內聯網與外聯網連接，將內部信息處理和外部信息處理協同一致，最終改變財務信息的獲取和利用方式。

二、網絡經濟條件下會計工作的模式

網絡環境下，企業財務與企業業務的關系將呈現出新的模式，其特點如下：

（一）財務和業務的整合實現了電子化和網絡化

網絡時代的財務部門并不是一個財務業務部門，而是各部門協同處理財務業務，管理信息全面集成。網絡財務不但可以整合企業內部的財物資源，使財務管理從局部走向全部，而且，網絡財務更多地關注于整合企業外部的財務資源，使企業管理從內部走向外部。

（二）網絡會計是電子商務的重要組成部分

電子商務不僅僅是企業經營商務環節的電子化，而是將后續的采購、生產、庫存、電單確認等供應鏈環節也同樣電子化，使企業經營整體上的效益提高、成本降低與產品價值鏈、市場價值鏈、人力資源、財務等內部管理價值鏈息息相關。

三、網絡經濟對傳統會計的沖擊

網絡經濟對傳統會計的沖擊具體表現在：

（一）會計的職能發生很大變化

1.基本職能不同

傳統會計的主要工作還是對會計事項本身的記賬、算賬和審核；網絡會計的職能則以預算、分析、投資、決策、管理為主要職能，提高了會計核算的充分性，改變了會計信息的載體和信息存儲方式，加快了信息處理、披露和使用的及時性，增強了信息共享性。

2.會計核算職能的內涵不同

傳統會計只針對一個獨立的企業進行核算，網絡會計的核算對象將擴展到相關客戶、供應商及虛擬企業，核算的充分性得到發揮。同時確認變得更為重要。網絡系統的集成可靠地保證了會計信息的相關性、可靠性。

（二）會計的主體和核算內容不同

1.傳統會計主體假設下的是實實在在的實體企業；網絡經濟下的會計主體則具有很高的彈性和靈活性，它可以沒有場地，沒有物理實體，沒有確切的辦公地點，同時可以根據任務的變化或市場變化的需要，迅速進行分合、重組。

2.會計核算的內容也發生了變化。傳統工業經濟條件下，決定企業生存發展的是場地、廠房、設備等有形資產；在網絡經濟條件下，無形資產在企業總資產中所占的比重越來越大，作用也越來越重要。由于無形資產在企業中的地位顯著提高，會計核算的重點將從單一的有形資產，向有形資產和無形資產轉變。

企業之間競爭主要是無形資產的競爭，無形資產的豐富程度和質量高低關系到企業的存亡興衰，因此無形資產的概念必須十分明確，計量范圍必須擴大。

（三）對傳統會計系統的時間、空間、速度進行沖擊

1.“項目清算”會計假設的提出

“項目清算”會計假設是指在網絡經濟環境中，會計主體為實現某個項目，通過互聯網將大量網絡資源（技術、資金、人力資本等）迅速組織起來，并按客戶的具體要求，進行產品的設計、開發、創新、生產、制造、銷售、服務和最終消費。當合作的某個項目完成后，會計主體就要對項目收益進行清算，使網絡資源在網絡媒介中實現快速流動和整合。

2.會計主體可以是全球范圍內物理空間，也可以是在網上的虛擬空間

網絡經濟時代，會計主體的新概念應是：“以經濟利益為紐帶，以項目合作為目標的社會組織集合體。”會計活動空間范圍可以包括傳統會計系統界定的“實”的物理空間中的公司、企業、集團及其分支機構等，也可以涵蓋以網絡“虛”的媒體空間為主的“虛擬企業”、“網絡公司”等網絡化開放式的公司組織。

3.財務數據處理實時性成為可能

在網絡經濟時代，會計信息的收集、處理、加工和披露都向電子化、網絡化方向發展，企業可通過對數據庫的實時訪問，與各行業、各部門隨時保持信息溝通，從根本上改變財務與業務互不對稱的滯后現狀，財務數據處理的實時性成為可能。

在網絡經濟環境下，由于知識、技術等新興資源的整合、分配、生產、交換、消費和流通等的運行速度飛速發展，傳統會計在時間、空間、速度上都不能適應，因此必須建立在網絡環境下會計體系的時間、空間、速度“三維化”的新概念。

四、加快會計理論研究和方法創新，積極適應網絡經濟的發展

（一）提高網絡會計理論，適應網絡會計技術發展的多樣性

網絡會計是信息化社會經濟的產物。網絡會計理論應以用戶的需要為出發點，以打破時間界限為依據，以實現會計的國際化、標準化為目標，適應網絡會計技術發展的多樣性。網絡會計的環境和目標，對會計數據提出了更高的要求。

（二）提高網絡會計數據的安全性、完整性、穩定性，適應會計數據的真實性、保密性的要求

信息安全將成為企業財務管理的重要問題。因此，必須采取必要的安全保障措施。如：

1.提高網絡系統硬件和軟件的可靠性，保證網絡系統的正常運作。

2.加強對信息輸入、輸出的控制和管理，保證數據的合法性和正確性；建立會計數據系統的防火墻，加強核心數據的備份。

3.要建立有效的計算機病毒防范體系和網絡漏洞監測和攻擊防范系統，建立計算機應急機制。

4.應建立和完善電子商務法律、法規，制定網絡會計環境下的有關會計準則，規范網上交易的購銷和支付、核算行為。

（三）會計時空觀念的重新定位

1.徹底拋棄傳統會計以過去為重心的理論體系，以多樣化的相關信息交流，即時的形式去滿足實際決策的信息需求。

2.通過對現實環境中各種社會觀念、管理組織理論及技術發展的深入考察和分析，構建新型的會計組織及方法體系。

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一、網絡經濟與傳統經濟

(一)網絡經濟的內涵互聯網體現的不僅是一種新的信息技術，更是一種重要的經濟力量。互聯網技術的快速發展，將人類社會的經濟活動帶入了互聯網經濟發展的階段，引導一個新經濟時代———網絡經濟時代的到來。網絡經濟的發展無疑得益于互聯網技術的快速普及和應用，與傳統經濟的研究對象不同，網絡經濟下的企業與消費者之間的交互關系、商品和服務的流通方式以及經濟形態等呈現出網絡化特征。無論是Internet、通訊網絡、電力、交通等實體網絡，還是消費群體、居民群體、組織機構等虛擬網絡，無處不呈現出網絡化的結構特征，網絡節點之間的信息傳輸和交互方式不僅改變和影響了經濟主體的行為特征以及市場的運行規律。在傳統經濟學中的一些被忽略了的次要因素，在網絡經濟形態中發揮著重要作用，網絡經濟形態下出現的許多經濟現象也難以用傳統經濟學理論來解釋。我國經濟學家烏家培認為，“人們可以從不同層次去認識網絡經濟。從經濟形態看網絡經濟是以數字化、網絡化為依托的全新生產力;從產業發展看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業和服務業;從消費或投資看，網絡經濟則是一個虛擬市場”。盛小白則認為“網絡經濟是指社會生產和經營的一切經濟活動建立在信息網絡基礎上，經濟的連接性是網絡經濟的本質，社會生產和經營將會改變運作方式”。美國德克薩斯大學的《測量Internet經濟》中將網絡經濟定義為:網絡基礎結構、網絡應用基礎結構、網絡中介、網上商務四個層次。可見人們對網絡經濟的含義沒有統一的認識，但是大家共同強調了信息在生活和生產的中心地位，以及網絡對經濟的核心驅動作用。綜合以上各種定義與解釋可以看出，網絡經濟反映的是一種經濟形態，既包含基于網絡的經濟活動，還包含為網絡經濟活動提供基礎平臺的網絡基礎產業。

(二)網絡經濟的特點網絡經濟是以信息交互為中心，以網絡流通為載體，實現經濟信息的共享與交流，逐步建立以消費者為中心的新型商業模式，商品和服務流通模式和技術創新模式。網絡經濟主要表現有如下特點:(1)網絡經濟是信息經濟信息是網絡經濟中的主要生產要素，信息可以是創造性勞動的成果，信息傳播的價值在于能提高生產的勞動效率。在現代經濟時代，網絡已經成為社會經濟活動的主要載體，信息技術已經成為經濟運行的主要手段，生產力中的勞動者、勞動工具、勞動對象都可以是信息的載體和物化，信息技術已滲透到生產力的三要素中，使得現代生產力水平得到了全面提高。知識作為創造性的勞動成果表現為信息，信息則依托于網絡進行傳播和應用于生產，從而幫助企業提高效率實現最大產出。(2)網絡經濟是虛擬經濟網絡經濟的虛擬性源于信息網絡的虛擬性，在網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動是虛擬經濟活動。實體經濟活動的實現往往都需要一定的時間和空間，而虛擬經濟則具有跨越時間和空間的優勢。相對于實體經濟而言，虛擬經濟流通成本低，信息交互迅速，有助于帶動實體經濟的發展;反之，實體經濟的發展是虛擬經濟發展的基礎。只有網上經營的虛擬經濟活動與網下實體經濟活動之間相互依存，相互促進，才有助于推動現代經濟的發展，因而，培育和促進虛擬經濟的成長已成為現代經濟發展的新動向，成為現代市場經濟不可或缺的組成部分。(3)網絡經濟是趨勢經濟網絡經濟是建立在信息網絡基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系，隨著網絡技術的快速發展，經濟系統的網絡化已經成為一種趨勢。不僅現有產業形態、經濟主體的交互關系、經濟運行規律等呈現出網絡化的特征，市場中越來越多的產品具有協同價值，這些協同價值的產品構成了互補性網絡，互補性網絡的出現，進一步提高了產品的協同價值，因而網絡經濟已經成為一種趨勢經濟。(4)網絡經濟是跨時空經濟信息網絡的普及和應用使得人們的空間感和時間感消失。網絡經濟建立在全球信息網絡基礎上，使經濟活動突破了時空因素的限制，成為全球化的活動，使得全球經濟的相互依存大大加強。(5)網絡經濟是直接經濟網絡經濟的快速發展，使得網絡組織結構扁平化，管理層級減少，生產者與消費者之間能夠通過信息網絡進行直接的信息溝通和有效交流，提高了部門之間的協同能力，經濟節奏大大加快，以消費者為中心的經濟地位逐步確立。

(三)網絡經濟與傳統經濟的關系網絡經濟與傳統經濟的區別在于:網絡是推動社會經濟運行的主導工具，信息是網絡經濟活動的第一要素，不同于傳統經濟學中的規模收益遞減，網絡經濟中普遍存在著規模收益遞增。傳統經濟中的規模收益遞減是建立在供給方基礎上的。由于傳統經濟中網絡外部性不甚突出，加上傳統的生產受到邊際成本以及生產能力的約束，供給方對收益的影響是經濟活動的主要因素。由于供給方規模經濟的收益遞增有其自然條件限制，隨著規模的擴大最后導致收益遞減的結果。網絡外部性所帶來的收益遞增則是建立需求方基礎上的，隨著網絡外部性日益顯著，需求方對收益的影響成為經濟活動中的主要因素，隨著產品規模的擴大，網絡的外部性愈加明顯，需求方規模收益遞增將是必然的結果。網絡經濟與傳統經濟的關系在于:網絡經濟起源于傳統經濟，網絡經濟是傳統經濟與網絡技術的融合和應用，網絡經濟相比傳統經濟更加呈現經濟形態的網絡化特征。盡管網絡經濟對傳統經濟產生了重大影響，改變著經濟生活中的各個方面，但是網絡經濟的發展既需要網絡通信技術與信息產業支持，又依賴于傳統產業的經濟和社會基礎的支撐，以及整個經濟系統的拉動;傳統經濟產業的優化升級又需要依靠網絡通信技術的改造和帶動。網絡經濟的快速發展改變了企業的生存環境，傳統的以企業為主導的供給經濟轉變為消費者為主導需求的經濟，工業化的大批量生產方式逐步轉變為個性化的小批量生產方式，以生產者為主體的傳統研發模式轉變為網絡經濟的社會化大規模協作研發。網絡經濟給企業的發展帶來了巨大的挑戰，為了應對網絡經濟的沖擊，企業必須選擇與網絡經濟相適應的轉型，建立一個開放性的大眾創業、萬眾創新的平臺，實現企業發展模式的創新。

二、網絡經濟對消費者、企業的價值創新

(一)網絡經濟對消費者價值的增值創新消費者價值在于購買所獲利益與購買過程所引發的成本之差。消費者價值反映了消費者對企業為其所提品或服務特性的認同，體現在產品或服務的差別化和產品或服務的低成本。一方面，消費者價值的實現是以滿足消費者需求為前提，而需求的滿足又是通過企業向消費者提供所需產品和服務實現的。網絡經濟的發展使得消費者和企業實現了雙向溝通，企業的產品定位和產品開發體現了消費者需求，消費者可以直接獲得企業的個性化的產品和服務。另一方面，互聯網上各類產品信息可以在互聯網上直接傳遞，弱化了傳統中介業務與信息中間商的作用，消費者很容易獲得各種產品和服務的信息，減少了交易的中間環節，有效地減低了溝通和交易成本。

(二)網絡經濟對企業價值的增值創新以往人類的生產活動是以亞當•斯密的分工理論為基礎，企業根據勞動分工劃分各部門，各部門聯合起來進行產品的生產。企業競爭戰略之父邁克爾•波特的“五力分析模型”認為，企業產品的生產過程就是垂直的供應鏈直線，供應鏈上方有材料供應商，下方有產品銷售商，企業生產處于供應鏈直線的上下兩端之間。由于供需信息的單向流動，使得供應商難以及時獲得消費者的需求信息，產品要經過多層分銷商，才能從生產企業到消費者手里，流通成本高。傳統供應鏈存在著許多不可克服的缺陷。網絡經濟環境下，信息技術改變了傳統商流、物流、信息流的運動方式。網絡平臺成為商流、信息流與物流的匯集中心，無論是企業內部、供應方、渠道還是消費者，互聯網將供應鏈中各企業的價值活動緊密聯系，企業經營活動連續性增強，企業可以與更大范圍的供應廠商交互信息，獲得更低價格的產品，采購過程變得簡單順暢，提高了企業的整體競爭優勢。

(三)網絡經濟有效提高了產品的協同價值一方面，網絡效應促使產品的網絡外部效應增強。當采用不同標準或不同技術的同類產品同時在市場中出現時，在網絡效應的作用下，產品用戶數量占優一方就會產生正反饋，使該產品的采用的標準或技術成為市場主導。另一方面，網絡的鎖定效應維持了企業的壟斷。當兩個同類產品一個較先進入市場另一個進入較晚時，第一個產品搶的先機，很容易就積累了大量消費者，并使得消費者對其產生依賴;第二個進入市場的產品失去了占領市場的先機只能占有剩余的市場。先期購買了產品的消費者已形成很強的網絡外部性，而且消費者要再次選擇新產品時需要重新了解和認識，因而已購買消費者很難放棄已有產品購買新的產品。因此，先進入市場的產品相當于鎖定了已購買該產品的用戶，當該用戶再選擇別的產品時需要付出巨大的成本。

三、網絡經濟促使企業發展模式創新

隨著網絡經濟時代的來臨，消費者與企業的關系和地位發生了變化，企業需要重新定位和建立新型發展模式，創造網絡價值。

(一)生產者和消費者間的主動和被動關系發生轉變傳統經濟環境下，生產者和消費者雙方在交易過程中存在空間、時間、金融支付和溝通等障礙，依據消費者需求定制產品的生產成本很高，生產企業和消費者只能以工業化大批量生產的低成本代替個性化產品定制。生產者只能根據自己設想的消費者的需求生產產品，然后賣給消費者。盡管消費者在購買時有許多型號的商品可以選擇，但是消費者最終買到的商品并不一定是消費者喜歡的，生產者和消費者之間是以生產者為主導。由于企業難以預料消費者的需求變化，容易導致生產的產品過剩。隨著互聯網技術發展和應用推廣，互聯網逐漸成為經濟活動的主要平臺，網絡為消費者和生產者之間創造了雙向互動的渠道，生產者和消費者之間主動與被動的關系將隨之逐漸改變，以消費者為中心的地位確立。消費者利用互聯網信息的高度可見性和可搜索性，可以在全球同類生產者和同類產品信息中進行搜索、分析、對比、選擇、決策，能夠更加全面的了解生產者和產品的詳細信息，使得有相同喜好的消費者更容易聚集建立消費者聯盟，邀約集體購買該產品或者享受特殊的價格服務，使得消費者在購買活動中與生產者更好博弈擁有了更多的主動權。企業借助于網絡和計算機易于了解消費者的個人偏好，企業生產可以有針對性地滿足消費者個人的需要，為消費者提供低成本、高質量的產品或服務。

(二)以生產者為主體的創新模式，向以消費者為主體創新模式轉變傳統企業的生產和銷售過程極其復雜，由于企業在時間、空間、溝通等方面限制，供應商與消費者之間的流通交易信息是單向流動，生產商難以獲取準確的消費者需求信息，難以有效匯集消費者購買情況，產品設計是往往由企業自己來確定，企業按照自己對市場的把握、對消費者所需產品的猜測去組織研制和制造產品，消費者需求難以滿足。網絡經濟發展的特殊形態促使消費者為主導的供應鏈模式形成，消費者的角色也在從產品的接受者、使用者向產品的創造者、設計者轉變，在很多時候消費者既充當了設計者也充當了生產者。新的供應鏈模式使得企業可以根據消費者需求的多樣化、個性化匯集消費者的服務需求，通過有效的整合與策劃，按需求組織生產。改變了企業傳統的供應鏈形式，個性化定制將成為網絡經濟的重要商業模式。如海爾采用產品模塊化方法，根據消費者需求進行產品的個性化定制，直線式供應鏈轉變成多方位供應鏈，消費者也可以直接參與設計滿足用戶的需求。

(三)網絡經濟催生企業間的競爭與合作在傳統的經濟學理論中，企業之間的關系表現為是競爭和合作兩種形式。當生產力尚不發達時，企業和消費者之間的矛盾更多的表現為產品的供不應求，競爭主要發生在橫向企業之間，合作存在于縱向供應鏈的企業間。網絡經濟的全球性、共享性、虛擬性、創新性等特點，改變了企業傳統的經營方式和戰略行為。使得企業間的競爭轉變為基于網絡思維下的競爭與合作。1.網絡經濟下企業獨立創新與合作創新并存在網絡環境下，任何企業都已不可能完全孤立地取得長期效益，企業要想保持持續競爭優勢就必須與不同組織和企業進行合作，實現優勢互補、知識和信息共享，獲取發展所需各類信息和資源，獲得持續競爭優勢。創新是一個企業提高核心競爭力的主要源泉，但是創新必然需要巨額的資金和充分的基礎條件，迫使企業除了采取獨立創新外，更加重視合作創新，即處于網絡中的多個企業之間的共同創新或聯合創新，實現企業網絡中各企業的優勢互補。在企業間的聯合創新中，參與創新的不同企業通常憑借各自的優勢和分工分別進行獨立的研發、創新設計和生產部分產品，然后集成為產品，最終完成一個產品的研發和生產。企業間的合作創新中，企業的行為和創新過程呈現出柔性的網絡化態勢，企業間的聯合創新中，企業的行為和創新過程呈現相對獨立、優勢互補的集成創新態勢。創新合作的出現，不僅使得企業創新能力得以提高，也使得創新系統的整體競爭優勢和技術創新優勢得以提升。2.網絡經濟下企業生產邊界呈現多層次復合性特征在傳統經濟中，一件產品的生產，往往由一家企業獨立生產完成，企業的生產邊界和產品的市場邊界是清晰的，因而可以方便地對市場集中度進行準確測量，進而確定該企業發展處于何種程度。由于網絡經濟的影響，企業之間甚至產業之間，按照企業的優勢進行分工生產與融合的現象同時并存。產品被細化為許多子產品，生產過程被細化為不同的子過程，被統一部署在不同企業的內部生產，在生產過程中，每個企業都發揮自身的核心能力。這種分工合作突破了單一企業，甚至產業的生產界限，因而，網絡經濟條件下的企業生產邊界不再是單一層次，而是雙層或多層復合結構。

四、網絡經濟環境下企業發展策略

在網絡經濟環境下，原有的企業的生產方式和創新模式難以滿足以消費者為中心的個性化產品的需求。面對復雜的個性化需求，《維基經濟學》提出了21世紀最重要的商業法則是開放、大眾生產、分享以及全球協作。給企業家們重要的指導原則是:無論是互聯網企業還是傳統的企業，未來的創新都無法依靠企業內部能力來滿足消費者的個性化需求，需要越來越多的消費者參與到創造中去，消費者創造是今后企業發展的重要戰略;把廣為分散的人才予以整合，將消費者的創新力轉化為生產力正在成為網絡經濟環境下企業發展的決定性能力。

(一)以“消費者創新、大眾生產”引領企業創新發展新模式以消費者需求為中心的理念驅動了傳統企業的創新和生產模式的演變，創新的主體已從企業主體向消費者主體轉變，生產已從企業生產擴展到大眾。因此，許多公司在網上邀請消費者參與產品創新設計和開發的同時，也出現了企業有償委托大眾協同完成生產的邀約。1.以“消費者創新“引領企業創新模式作為產品效用最終的體驗者，消費者對產品的設計和功效具有更貼切的感受和創意。隨著消費者意識的提高和個性化訴求的增長，使得消費者難以滿足于大眾標準化商品，更加追求滿足自身真正需求的個性化產品。“消費者創新”是消費者依據自己的需求與供應商進行交互，參與到企業的產品設計、生產等流程，企業按照用戶需求進行采購或生產實現精準營銷的過程。從消費者利益分析，一方面消費者創新滿足了消費者個性化和體驗式需求，獲得了消費的主導權;另一方面，消費者還可以感受到解決問題的樂趣。從企業利益分析，由于互聯網具有將小眾變成長尾并將其迅速聚集起來的強大能力，企業通過用戶參與創新，不僅可以減少企業新產品研發的成本，降低新產品研發的不確定性和風險;還可以獲得經濟收益、社會收益，以及消費者內在的心理收益。因而，消費者的創新可以強化消費者對企業的依賴程度，加強了消費者與企業的長期合作意向。為了讓更多的消費者參與創新，強化消費者對企業的依賴，企業可以利用網絡的消費者創新平臺把企業和消費者緊密地聯系在一起，消除消費者參與創新的障礙，進行互動式的產品開發，縮短新產品開發的周期。例如，可口可樂推出了消費者參與設計瓶裝圖案設計，消費者協作完成的設計更好了滿足了市場需求;立頓紅茶讓消費者參與游戲方式，讓更多的人分享到參與的樂趣。2.以“大眾生產”理念引領企業生產模式“大眾生產”是利用互聯網使得分散在各地的眾多參與者共同分享知識，共同協作的生產模式。大眾生產模式有別于產業集群中的大規模生產，產業集群擁有完整的價值鏈，集群中的企業自身就可獨立創造價值;大眾生產中的參與者只是價值鏈上的一環，獨自無法實現最終產品的制造，必須通過聯合行動來實現價值的創造。在當前的全球網絡環境下，有價值的資源、尤其是主動性資源廣泛分布于世界各地。為了可持續地為顧客帶來有競爭力的創新體驗，企業應把識別、獲取和利用外部相關資源作為企業發展的重要核心內容，依托于開放式的網絡和生產系統創新產品和服務。企業要發展創新，首先企業就要跨出組織的邊界，與其他公司的專業化能力對接，到企業外部創造價值。其次企業利用互聯網技術廣泛聚集人才、聚集資源為消費者創造價值，并以開放、共享、協作為準則的大眾生產推動組織模式和創新模式的轉變。例如，亞馬遜公司聚集了14萬個軟件開發者進入其產品數據庫和支付程序開發創造新產品，通過協作來開發集體智能，達到增強企業的效率和價值的過程。如樂高公司推出了一款三維的樂高玩具組裝軟件，用戶利用該軟件就可以自己設計模型，然后可將設計圖紙上傳到樂高網站進行定制生產和購買，“樂高工廠”的新概念極大的提高了用戶的參與度和滿意度。

(二)以“消費者需求為主導”驅動企業供應鏈的改造和創新網絡經濟的發展使得生產者和消費者之間的行為關系發生深層次的變化，以生產者為主體的創新和生產模式正在向以消費者為主體的創新生產模式轉變，也促使產業供應鏈的需求與供給產生了反向改造。在傳統的供應鏈模式中，中間商居于非常重要的地位，企業生產的產品只有經過中間商才能到達消費者手中。互聯網為生產者與消費者提供了及時、經濟而又高效的交互式溝通環境和手段，必將推動以消費者需求為主導的供應鏈模式的發展。通過電商平臺聚合起的龐大的消費者需求，使得具有同樣偏好的消費者被聚集，特別是常常被忽略了的比較小眾的需求，將形成一個強大的采購規模，廠家可在精準預測需求的基礎上進行供應鏈的重構，實現精準化營銷、個性化生產，柔性化供給的產需互動的流通模式。與以往經濟條件下的供應鏈模式相比，網絡經濟環境下的供應鏈模式在組織結構、流通渠道和交易方式上都實現了創新，新的供應鏈模式對市場主體的交易行為將產生深遠的影響。

五、結束語

篇7

網絡經濟下會計環境的變化

會計環境是指會計核算所處的客觀經濟環境，網絡經濟極大改變了會計環境。

（1）數據的電子化與產品的電子化。會計是一種經濟信息系統，通過對各種會計數據的收集、處理和輸出，并對會計信息進行必要的分析，向會計信息使用者提供決策有用的會計信息。數據是會計核算的起點， 網絡經濟條件下，傳統會計核算體系下的會計原始憑證缺失，各種經濟合同如收料單、領料單、產品入庫單、銷貨發票、進貨發票、報銷憑據等都是以電子數據形式存在。電子合同的產生、傳遞、存儲、簽字確認等都與紙質憑證有較大差異，電子憑證的數據的存儲等都依賴于特定的信息載體，網絡信息系統的不穩定性直接造成電子數據的不安全性，傳統會計核算所需的原始紙質憑證的可驗證性也比電子數據強。產品的數字化也改變了傳統的會計環境，數字化產品沒有實物形態，其表現形式只是一些不可觸摸的數字。數字化產品是實時供應的， 不需要專門的有形倉儲進行儲存， 其載體是網絡以及各種存儲介質。數字化產品與傳統會計上所定義的無形資產具有類似性質， 但其實質還是有區別的。數字化產品既不能按照傳統的存貨進行核算， 也不能按照其他有形資產進行核算，這是網絡經濟時代會計核算面臨的重要問題。

（2）交易的電子化。網上交易已經成為了一種重要的經濟交易形式，產品或服務的供應商只要通過了一定的審核獲得網上交易資格，其產品的銷售和服務提供均可通過網絡進行。相應的，電子化的交易有兩種形式：一種是直接的電子化交易，即客戶在電子商城選擇產品或服務，在網上提交訂單后，通過網上銀行等付款，企業通過網絡交貨，比如當前的股票交易、房地產交易和電子音像制品交易等。另一種方式是間接的電子化交易，其交易的產品是實物，支付的貨幣也是實物，但訂貨環節需要在網絡上完成。交易的電子化加快了企業的現金流轉速度，使企業的營業周期縮短，也對會計核算的及時性和準確度提出了更高的要求。

（3）支付方式的電子化。經濟交易的最終形式是貨幣的收付，伴隨著產品和交易的電子化，電子化的貨幣應運而生。電子現金、電子信用卡和電子支票是當前典型的電子貨幣，電子貨幣依托于網上銀行。信息技術的高速發展使貨幣由有形變為無形成為可能，客戶首先將有形的貨幣兌換成電子貨幣，然后在經濟交易時直接用電子貨幣進行支付。電子貨幣的收付比傳統的結算方式更為方便、快捷。貨幣的電子化使得銀行與企業、銀行與個人的業務往來發生了改變，各種業務的操作方式和操作流程與傳統的差別極大，同時，貨幣的虛擬化也對金融網絡系統的安全性和會計核算的及時性提出了挑戰。

網絡經濟對會計核算理論的影響

會計核算理論主要包括會計基本假設、會計信息質量要求、會計對象、會計目標和會計核算原則等。網絡經濟的數字化和虛擬化特點對傳統的會計核算理論提出了新的要求。

（1）網絡經濟對會計假設的影響。會計假設是對于會計的客觀經濟環境所做的最基本的假設，在傳統的會計核算體系下，會計的四大基本假設即會計主體、持續經營、會計分期和貨幣計量具有科學性和合理性，是與實體經濟模式相適應的。但網絡化經濟對會計的基本假設產生了根本性沖擊。一是網絡經濟對會計主體假設的影響。會計主體假設確定了會計確認、計量和報告的空間范圍，經濟主體是會計主體的基礎，會計的任務就是反映所服務的經濟主體的經濟關系，為會計信息使用者提供客觀、公允的會計信息。會計主體假設就是為了將不同的經濟主體區分開。基于互聯網交易的網絡經濟環境下，經濟主體的存在形式趨于虛擬化，產品銷售和服務提供的數字化、經濟合同和支付手段的電子化使企業突破了原有的活動空間，其外延不斷擴大。會計主體的活動范圍由實體空間擴展到了虛擬空間。在實體空間中有傳統會計假設所設定的企業、集團、分支機構等，虛擬空間包含以媒體空間為主的網絡公司。網絡公司是一種動態的臨時結盟體，不是法律意義的經濟實體，出于經濟活動的需要，有的公司可能為了同一個目標組建成在網絡空間存在的結盟體，這個結盟體的存在是以臨時共同的經濟利益為基礎的，隨著市場環境的變化，企業會根據自身經營活動的需要決定是否繼續參與或者脫離經濟結盟體，結盟體的不穩定性造成了會計主體的模糊性。二是網絡經濟對持續經營假設的影響。持續經營假設是指企業在可以預見的未來將以目前的規模和狀態持續經營下去，不會大規模削減業務也不會面臨破產清算，這一假設在資產的折舊攤銷和費用分配時具有重要意義，持續經營是企業會計的基礎。網絡經濟環境中，高科技的信息技術使得企業的合并和分離在很短的時間即可完成，在共同的利益驅動下，眾多企業在網絡空間聯合成利益同盟體或者企業集團，將豐富的網絡資源結合起來，按照客戶的具體要求完成產品的研發、生產、銷售和服務的一系列環節，當一個項目完成后，企業集團可能需要對項目進行清算，既不存在權責發生制，也不存在成本計量模式的選擇。另外，隨著市場環境的變化，為應對激烈的市場，競爭企業集團可能需要縮減業務，企業所擁有的技術和產品的生命周期愈來愈短，不斷涌現的金融工具創新和復雜的金融業務使金融市場風險加大，眾多的不確定性因素使會計主體隨時面臨破產清算的可能。三是網絡經濟對會計分期假設的影響。會計分期假設是持續經營的延續，是指將企業經濟活動分成長短相同的連續期間，為會計信息使用者定期提供有關企業經營成果、財務狀況和現金流量的相關信息，會計分期假設使會計信息具有了可比性。網絡經濟對持續經營假設的挑戰在一定程度上也弱化了會計分期假設。網絡經濟環境下，會計信息使用者對會計信息的需求呈現多元化和多層次的特點。企業需要及時提供最近的會計信息， 在原有的會計核算體系下，企業只會提供中期和年度會計報表，這已經不能滿足信息使用者的要求，財務報告的報告期需要縮短。另外， 網絡經濟環境下，企業固定資產和無形資產等長期資產的價值及折舊攤銷方式與企業的利潤密切相關，會計分期假設造成企業成本費用與收益的不配比。計算機的強大運算能力和網絡信息的快捷傳輸使得會計信息使用者通過網絡和企業的數據庫及時了解企業的財務信息， 有利于及時作出決策。另外，虛擬公司組成的利益聯盟是不穩定的，利益的結束可能造成聯盟的終結，對于這種臨時的經營過程， 人為劃分會計期間沒有必要。四是網絡經濟對貨幣計量假設的影響。貨幣計量是指會計主體的會計信息通過貨幣反映出來。網絡經濟環境中， 貨幣計量假設具有較大的局限性。 首先， 貨幣的幣值穩定是貨幣計量可靠的前提，包括國內幣值的穩定和國際市場的幣值穩定。貨幣的電子化造成了貨幣需求的不穩定性，電子貨幣通過銀行與企業、銀行與個人的業務高速流轉，貨幣運行受到影響。 全球經濟一體化使企業融入到了全球市場中，國際間頻繁的資本流動和國際貿易的快速發展，使得各國貨幣的相對價值處于波動之中。 另外，網絡經濟環境中， 有許多對企業的財務狀況和經營成果產生重要影響的因素都無法用貨幣計量，比如企業的市場占有率、研發能力、管理能力等，還有知識產權和人力資源，這些重要的資產和指標反映了企業的市場競爭力和發展前景，這些有價值的信息未反映在企業的財務報表中可能對投資者、 債權人等會計信息使用者產生誤導。

（2）網絡經濟對會計信息質量的影響。可靠性和相關性是對會計信息的最基本要求。可靠性是指會計信息必須真實可靠，要以實際發生的經濟業務為依據進行記錄和計量，為投資者、債權人等會計信息使用者提供決策相關的會計信息。網絡經濟條件下，產品、交易和支付手段都實現了電子化，企業的會計信息系統和數據庫系統可以根據原始憑證自動錄入會計信息，然后根據系統既定的邏輯勾稽關系以及會計規則生成報表，整個會計報表的產生過程最大程度地消除了會計人員的主觀判斷，生成的會計信息自然更為可靠。而且會計信息的電子化處理使得其生成和傳遞速度加快，與傳統的會計核算相比，其信息更為完整，更能為不同的會計信息需求者提供相關的會計信息。當然，由于企業經濟交易和產品的電子化，一些資產的計量規則還沒有形成規范的模式，這在一定程度上給會計信息的可靠相關性帶來負面影響。會計信息的可比性和可理解性也非常重要。全球經濟一體化和世界范圍內產業結構調整的背景下，越來越多的大型跨國企業產生。 站在跨國公司母公司的角度，國外子公司的會計信息需要與母公司以及國內子公司的會計信息橫向可比，國外子公司的會計報表還要與同一市場的其他公司橫向可比，網絡經濟時代，會計信息使用者可以及時獲得這些橫向可比的會計信息。然而，虛擬企業集團的出現模糊了會計主體的概念，這造成了會計報表的縱向對比困難。 及時性、謹慎性和實質重于形式也是會計信息的重要特征。網絡經濟環境最大的特點就是實時更新，企業的產品信息和交易信息以及貨幣收付都能實時以電子化形式反映，投資者和債權人等信息使用者可以根據需要從網絡上獲取企業的財務信息，這些信息既包括企業的歷史財務資料，也包括最近更新的財務資料數據，這極大滿足了會計信息使用者對財務信息的及時性要求。數據庫系統的完善使得客戶可以隨時訪問，同一企業內部各部門之間也可以更好地配合，實現信息的對稱化。而且，會計信息的實時化也給企業的經營管理提供了及時、有效的信息，管理者可以及時掌握企業的財務狀況和經營情況，可以更為準確地預測和防范經營風險。網絡經濟環境的高風險性和高流轉速度對會計信息的謹慎性提出了更高的要求。在傳統會計核算體系下，在一些重要的會計政策選擇和會計估計時，會計人員需要根據專業知識作出職業判斷，企業不應高估資產和低估負債，要在符合會計準則的前提下對企業的財務狀況作保守估計。會計信息謹慎性要求源于企業所面臨的經營風險和市場風險，經濟環境的不確定性要求企業謹慎選擇會計政策和會計估計，這是對投資者和債權人的保護，但也給企業管理層留下了盈余管理的空間，尤其是在新的企業會計制度下， 公允價值的運用愈加廣泛，這對市場的成熟性和會計人員的專業性都提出了更高的要求。網絡經濟環境下，企業的產品包括原材料、存貨等的流轉速度、貨幣的收付速度、產品的運輸速度等都大大加速，企業也面臨著更大的經營風險，因此，企業在選擇會計政策和進行會計估計時，應該更加謹慎。實質重于形式原則要求企業要以經濟交易的實質而非法律形式進行確認、計量和報告，在網絡經濟環境下，電子化的產品和交易導致經濟交易的實質可能更加難以判斷，但實質重于形式的要求不能放松。網絡經濟對會計信息質量要求提出了新的要求， 有的質量需要得到強化，有的質量特征含義發生了較大變化。

網絡經濟下會計核算理論體系的完善建議

網絡經濟的發展對會計核算理論體系產生了重要影響，企業經濟交易的實時記錄使企業能以較低的成本搜集、處理會計信息，并能及時滿足會計信息使用者的需求。 但網絡經濟環境下會計核算體系也面臨著重要挑戰， 有很多方面需要加以完善。

（1）深化會計理論體系的改革，使之適應網絡經濟環境。虛擬公司、信息中介服務公司以及網絡并購、網絡利益同盟的存在都對傳統的會計基本假設提出了挑戰，會計理論體系的建設要跟上會計實務的發展步伐。

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[關鍵詞] 網絡經濟 財務管理 網絡財務 人本財務

網絡經濟是基于網絡技術之上，沒有時空、地域限制的生產者和消費者相互協商的新型經濟，它是一種有別于農業經濟和工業經濟的新型經濟。在這種新型的經濟模式下，企業管理的各個環節正在逐步實現網絡在線管理，傳統的財務管理理念和模式必然將受到較大程度的沖擊。因而有必要考慮其管理創新問題，以適應經濟的變遷和發展。

一、財務管理理念的創新

隨著網絡經濟時代的到來，隨著電子商務的迅猛發展，財務管理從桌面走向網絡已成為必然，財務管理的空間、時間和效率必將發生很大的變化。一方面，財務管理能夠跨越時空界限，通過新型的管理軟件，可以不分時間、不分地域、不間斷的在線管理，實現對分支機構的遠程控制，實現對異地分支機構的各種財務數據、資金流動的監控，完成各項經濟業務活動，使傳統財務管理的物理距離變成鼠標零距離。另一方面，由于所有業務均在網絡上進行處理，業務信息就可以很快地傳送到財務數據庫中，從而使得財務和業務管理一體化成為可能。這就要求財務迅速應對日新月異的網絡經濟環境的變化和現金流量的瞬間變動。而財務管理理念的創新將為快速解決新形式下的新問題提供“預先的感性認識”。

1.人本財務理念

人本財務，即以人為本的財務。在這里，它包含兩方面的含義：一是人力資源是企業生存與發展的首要因素，人力資本對經濟增長的效用遠大于物力資本。人力資本與物力資本一樣具有產權特征，同樣享有所有權、使用權、收益權和處分權。二是企業的財務管理人性化，而這種人性化就是在企業價值觀和理財文化指導下的自我理財。而這種自我理財是網絡經濟時代遵循“人本管理”規律的客觀要求。貫徹人本財務理念，要求做到：增加人力資源投資，充分發揮人的主動性；重視人的專長培養和鼓勵有價值的新創意，提高全員理財意識，并實行民主式財務管理。

2.誠信理財理念

在傳統財務管理模式下，企業的實際權利掌握在作為人的經理手中,所有者的權力變得非常脆弱，委托方往往處于信息劣勢的地位。美國著名法學家麥克尼爾（I.R.Macneil）研究表明：現代社會新型契約關系是沒有委托人的契約關系。而中國可能是一個較為典型的不存在確定委托方契約關系的國家。因而，誠信理財難以實現。在網絡經濟時代，誠信是網絡經濟運作的基本道德框架,數字化管理能有效地滿足委托方監管方的基本需求，從而降低委托――成本。企業通過誠信理財，維持并提升企業信譽，為企業帶來更多的免費信用、獲利機會等無形資產。

3.信息財務理念

在傳統財務管理模式下，資金是企業的血液，企業因缺乏資金，就會出現供血不足而導致危機。在網絡經濟時代，信息成為最關鍵的生產要素，企業的一切經濟與管理活動卻離不開信息。一方面，隨著電子商務的迅猛發展，企業眾多的業務活動都將在網上進行，如網上交易、網上結算、網上報稅、網上證券投資等，財務信息將得到快速便捷的反映從而實現財務信息的實時動態處理。傳統的財務計價、財務控制、結算方式等都要進行革命性的創新，以往的融資、資金管理等將成為財務管理的一個方面而不再是主要內容，信息將成為財務管理的重心。同時，信息網絡化使得信息傳播、處理和反饋速度大大加快，誰在共享信息上搶先一步，及時有效地對內部、外部的各種信息加以選擇、利用，誰就可能獲得制勝優勢；另一方面，全球經濟一體化，各企業之間既相互競爭，又需要相互溝通和協作。要求財務所提供的數據信息不僅僅是以貨幣計量的財務數據，更重要的是諸如市場占有率、客戶滿意度、虛擬企業創建速度反映企業競爭力方面的信息，才能在比較優勢中實現經濟效益最大化。

4.財務協同理念

由于缺乏網絡支持系統，傳統財務管理模式下，財務與業務協同處理，即企業物流、資金流與信息流充分結合，只是一種期望。網絡經濟不僅使財務與業務的協同成為可能，同時還擴展了企業財務協同范圍。財務協同不僅包括企業內部協同（如網上考勤、工資核算、預算決算等）、供應鏈協同（如網上詢價、網上采購、網上催賬等），還包括企業與社會部門的協同（如網上銀行、網上保險、網上審計、網上報稅等）。這就要求財務人員必須及時將企業內部各部門、各地分支機構以及與客戶、供應商等每一結點發生的供、產、銷、控制、預測等業務活動信息進行處理并將產生的結果反饋給業務處理系統，保證財務與業務的協同處理并集成各種管理信息，從而全面提高企業效益。

二、財務管理目標的創新

財務管理目標是理財主體從事財務活動的出發點和歸宿。長期以來，理論界對財務管理目標進行了較多的研究，普遍認為企業應該以“股東財富最大化”作為財務管理目標，而實證研究的結果卻顯示大多數企業仍以“企業利潤最大化”作為財務管理目標。然而，在網絡經濟時代，理財主體的假設受到了沖擊。虛擬企業、臨時聯盟體使理財主體變得模糊且具臨時性，從而對股東財富最大化或企業利潤最大化提出了挑戰。一方面，世界經濟網絡化、一體化，追求股東財富最大化或企業利潤最大化，忽視資源環境的合理利用，企業必定難以生存。為此，企業在實現自身經濟利益的過程中，必然要兼顧其他相關利益，調和好一系列契約關系，包括企業與股東、企業與職工、企業與債權人、企業與顧客、企業與政府、企業與社會的關系。只有在各方利益得到保障的前提下，企業才可能得到持續、穩定的發展。也就是說，企業只是實現相關者利益最大化，才可能最大限度地保障各方利益，實現企業效益、個人效益及社會效益最大化。另一方面，網絡經濟下，無論是企業實體還是虛擬企業，從事財務活動地出發點和歸宿是一致的，即尋求自身經濟利益最大化。但在互利原則作用下，“公平”才可能成交，參與交易地相關各方利益得到滿足，下次交易才可能發生。鑒于此，網絡經濟下，財務管理目標可定位為相關者利益最大化。

三、財務管理模式的創新

網絡經濟時代，財務管理從桌面走向網絡已是大勢所趨。1999年用友集團率先提出“網絡財務”的概念，為創新財務管理模式提供了一條新思路。所謂網絡財務是指基于網絡技術，以整合實現企業電子商務為目標，運用網絡財務軟件，能夠在網絡環境下實施會計核算和財務管理各項功能，并能夠進行實時反饋和遠程監控的財務管理信息系統。這種網絡財務模式相對于傳統的財務管理模式，在管理對象、管理方式以及管理內容諸方面產生了前所未有的巨大變化。

1.網絡財務模式管理對象由資金變為信息

網絡經濟下的理財環境是一個集生產商、供應商、用戶、銀行等為一體的網絡體系，網絡財務使貨幣電子化為基礎的網上支付、網上結算得以全面實現，企業將不存在貨款的直接交易，現金一經銀行就變為貨幣信息。財務將以信息方式從事財務活動，財務管理的對象也由資金的循環和周轉變為信息。信息的流動性和時效性不僅拓寬了財務管理的時空范圍，而且使資金的流動性變大，最終信息將成為貨幣市場的主宰者。

2.網絡財務模式管理方式由離線管理變為在線管理

在網絡財務模式下，財務工作方式和工作介質也將改變。工作方式由離線方式變為在線方式。如在線報告、在線審查、在線信息等；工作介質由貨幣形式向電子貨幣形式轉化，它的數據情況由磁盤數據變為頁面數據，由紙張單據變成電子單據等。此時，要求財務人員必須利用互聯網進行網絡化操作，如在線辦公、移動辦公、分散辦公、遠程傳輸和查詢等，并對財務信息進行動態實時處理。

3.網絡財務模式管理內容由非人力資本與非人力資產變為一切資本和一切資產，并實現其優化配置和價值增值

網絡經濟時代，企業是一個以人力資本和非人力資本所組成的和諧的經濟實體。網絡財務模式擴展了傳統財務管理模式下融資、投資及利潤分配的內容。企業融資管理的內容可概括為一切資本。在這里，一切資本包括人力資本和非人力資本。其中人力資本被定義為勞動力的所有權投入企業形成的“資金來源”。融資管理的目的是實現一切資本的優化配置，即資本和資產最優搭配和組合。企業投資管理的內容可概括為一切資產。在這里，一切資產包括人力資產和非人力資產。其中人力資產被定義為企業所擁有或控制可望向企業流入未來經濟利益的人力資源本身，它包括直接和間接增加企業的現金或其他經濟利益的潛力[7]。投資管理的目的是實現一切資產的價值增值。企業利潤分配管理的內容可概括為人力資本所有者和非人力資本所有者權益。企業利潤分配管理的目的是為了一切資本的優化配置和一切資產的價值增值創造最優條件，推動企業盈利能力持續增長。

4.網絡財務模式風險管理的重心由財務風險變為財務信息風險

從國民經濟構成和主導產業的意義上說，網絡經濟是“信息經濟”。在這種經濟模式下，財務信息因涉及資金、貨物及商業秘密，從而成為在線信息中最為重要同時也是最具風險的信息。同時，網絡大大加強了財務信息的時效性，改變了傳統財務管理模式下業務服從于財務資金預算、財務信息滯后于業務的格局。網絡財務使財務協同業務成為現實，資金已不是業務的一個硬約束條件。資金管理集中化、結算支付電子化，不僅大大加快了資金周轉速度，同時還降低了資金成本。因而財務管理重心也應隨著網絡財務模式轉變，由財務風險管理變成財務信息風險管理。

參考文獻：

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[6]吳少平 李小燕:公司治理結構與財務管理目標的合理定位[M].對外經貿財會，2001.（8）

篇9

1.知識經濟對會計實務的影響

首先，知識經濟改變了傳統會計計量理論，計量對象從有形資產轉變為無形資產，加大了計量難度和準確度。知識經濟時代，產業主體具有很強的虛擬性、創造性、潛在性和后延性，尤其是高新技術類型企業，傳統的有形資產計量已經完全不符合知識經濟時代的要求。其次，知識經濟使會計工作重心有原來的重復復雜的日常會計實務轉變為參與預測、決策和經營分析方面，傳統復雜的手工會計逐漸轉變為智能會計。再次，財務報告在知識經濟環境下也發生很大變化，比如未來財務信息預測、公允價值運用、無形資產等都發生很大變化。

2.知識經濟對會計管理的影響

本質上講，會計管理是一種價值管理，知識經濟改變了市場價值形式，相應也影響了會計管理。知識經濟改變了會計管理的環境，人才成為企業最大的資產，由于會計管理的主體變化為虛擬知識形式的無形資產，這使得會計管理的內容發生了變化，更加傾向于科技、人才、創造力的管理。另外會計職能也由原來的核算、監督職能增加了決策職能，會計工具也更加智能化、數字化、網絡化。

二、我國財務會計改革的主要障礙

首先，隨著我國在世界范圍內經濟交流的日益頻繁，力度日益增大，網絡經濟、高新技術行業應運而生，這就使得原來的制度建設與改革開放的進程不相適應，影響了會計信息的全面性；其次，隨著知識經濟的發展，無形資產所占比重越來越大，會計操作的手段和工具也更加復雜，在實際會計操作中，越來越多的出現一些會計信息失真狀況，嚴重影響了經濟發展；再次，目前我國現行的會計準則并未與國際接軌，不符合經濟全球化和信息化的發展要求；最后，知識經濟與數字信息技術給會計發展帶來一個飛躍，這就要求相應會計人員具備知識經濟時代會計綜合素質，會計隊伍建設有待進一步提高。

三、知識經濟環境下財務會計改革分析

1.會計理論改革創新

認識知識經濟的本質，重視知識經濟對會計環境的影響與改變，加強知識經濟、網絡經濟環境下會計基礎理論的研究。將會計目標轉型，轉變為以計量企業資源和權益的變動、收益過程的企業主體性會計目標模式。對于會計假設也要相應改變，包括假設主體、非持續經營、會計分期假設、貨幣計量假設等。對于會計基本概念和范疇的界定，從會計利潤角度看，明確現行的資本制度下的利潤含義，對現行的資產含義進行擴張，進一步豐富資產內容，引入無形資產和知識資產概念。

2.會計實務改革創新

知識經濟環境下，會計實務的改革創新應集中在會計職能改變、彈性會計工作管理制度、信息技術應用三個方面。具體方面，針對知識資產和無形資產的出現，并且以逐漸成為主要的會計計量對象，因此應研究引入新的計量手段和方法。比如以歷史成本為主、多重計量屬性并存，多元記賬等。知識經濟對人才的依賴使得人力資源會計成為主角，應將人力資源會計納入財務會計系統。財務報告進行改革，比如會計披露范圍進行創新，擴大披露范圍，將無形資產、非財務信息等引入披露范圍，披露方式借助數字計算機以及網絡技術，增加紕漏方式，使其靈活多樣。

3.會計管理改革創新

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關鍵詞：網絡經濟企業組織結構企業組織結構變革

科學技術是推動經濟和社會發展的第一生產力。以計算機和網絡為核心的信息技術推動了網絡經濟的迅猛發展。國家信息中心烏家培研究員認為,從理論上說,網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動,是經濟網絡化的必然結果;從經濟形式上看,它是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟。網絡經濟作為一種全新的經濟形態,帶來了企業組織生存環境的巨大變化,為了生存和發展,企業組織不得不進行相應的變革以適應這種變化,而在這其中,組織結構的變革最為明顯。

1.網絡經濟對企業組織結構變革的要求

在傳統的經濟環境下,實物資本、貨幣資本以及技術是經濟增長和企業競爭優勢的主要源泉,傳統的企業內與企業間組織形式正是著眼于實現資本與技術等要素的有效配置而設計的。而在網絡經濟下,人力資本以及由此產生的知識積累則成為經濟增長和企業競爭優勢的主要源泉,自然需要新的企業組織形式來保證新的核心要素的有效配置。同時,世界經濟全球化的推進,科技的飛速發展以及信息的指數化增長也使得傳統的組織形式在一定程度上不能適應外部環境的快速變化和進行有效的內部溝通。這就需要新的組織形式來與組織的發展和變化相適應。總的來說,網絡經濟要求組織結構具有以下特征:

1.1扁平化

扁平化是網絡經濟下企業組織變革最顯著的特征。適合工業革命需要的組織結構都是一種金字塔式的層級結構,這種組織結構的優點是分工明確、等級森嚴、便于控制,但是,這種組織結構在網絡經濟下暴露出越來越多的弊端。例如:由于管理層次多導致機構臃腫、人員冗余,進而造成管理成本居高不下;不同機構之間互相推諉責任,管理效率低下;組織內部信息傳遞不暢等。為了克服傳統組織的這些缺點,組織開始出現扁平化的趨勢。組織結構的扁平化改變了傳統命令鏈的多層級和復雜性,精簡了結構層次,從而有利于信息的傳遞,保證信息傳遞的有效和不失真,大大提高了組織效率。

1.2網絡化

企業組織結構的網絡化主要體現在四個方面:一是企業形式集團化。隨著經濟全球化的趨勢,企業集團、企業戰略合作伙伴、企業聯盟大量涌現,這使得眾多企業之間的聯系日益緊密起來,構成了企業組織形式的網絡化。二是企業經營方式連鎖化。很多企業通過發展連鎖經營和商務等業務,形成了一個龐大的銷售網絡體系,使得企業的營銷組成網絡化。三是企業內部組織網狀化。由于企業組織架構日趨扁平,管理層次減少,跨度加大,組織內的橫向聯絡不斷增多,內部組織機構網絡化正在形成。四是信息傳遞網絡化。隨著網絡技術的飛速發展和計算機的廣泛應用,企業信息傳遞和人際溝通已經逐漸數字化、網絡化。不同部門、員工之間通過先進的通訊技術進行信息溝通和及時有效的交流,可增進員工之間的了解,提高其學習能力,并增強部門之間的協同能力,有利于企業處理復雜的項目,形成競爭優勢。

1.3虛擬化

傳統組織結構的設計總是力求職能部門的“全面化”,企業組織也總是力求“大而全,小而全”的模式。不管是職能制、事業部制,還是矩陣制組織結構,也不管規模大小和在某項功能上的優勢如何,企業組織內的各種具體執行功能,諸如研究開發、設計、生產、銷售等都是以實體部門而存在的。這些實體組織部門作為企業組織系統中相對獨立的單元,往往難以對市場變化作出快速而有效的反應。網絡經濟下企業組織要想具備競爭力,必須要有快速而強大的研發能力,有隨市場變化而變化的生產和制造能力,有廣泛而完善的銷售網絡,有龐大的資金力量,有能夠生產出滿足顧客需求的產品的質量保證能力和管理能力等,只有集上述各種功能優勢于一體的組織才具有強大的市場競爭能力。事實上,大多數企業組織只有其中某一項或少數幾項比較突出、具有競爭優勢,而其他功能則并不具備競爭優勢。為此,企業組織在有限資源條件下,為了取得最大的競爭優勢,可僅保留企業組織中最關鍵、最具競爭優勢的功能,而將其他功能虛擬化。虛擬化了的功能可通過借助各種外力進行彌補,并迅速實現資源重組,以便在競爭中最有效地對市場變化作出快速反應。

1.4組織決策的分散化

在工業經濟時代,組織高層幾乎擁有所有的決策權。在這種單一的決策模式下容易產生、低效率、結構僵化、溝通壁壘等問題。網絡經濟的發展,要求企業組織由過去高度集中的決策中心模式改變為分散的多中心決策模式,組織的決策由基于流程的工作團隊來制定。決策的分散化能夠增強組織員工的參與感和責任感,從而大大提高決策的科學性和可操作性。

2.網絡經濟下企業組織結構變革的方向———網絡組織

網絡組織這種新型組織形式不僅滿足組織扁平化、網絡化和虛擬化的要求,而且具有廣泛的適應性。它既適合于總組織,比如一個擁有眾多子公司和自負盈虧組織的康采恩,也適合于擁有現在流行的項目組織,獨立的生產組織、部分自治小組等形式的小型的企業組織。

2.1網絡組織的涵義

雖然眾多學者認為網絡組織是網絡經濟下企業組織的發展方向,但是由于網絡組織是一個前瞻性概念,企業在實踐中也有多種具體的形式,因此關于網絡組織目前還有一些不同的認識。但我們可以給出Achrol關于網絡組織的一個被較為普遍接受的定義:網絡組織是由多個獨立的個人、部門和企業為了共同的任務而組成的聯合體,它的運行不是靠傳統的層級控制,而是在定義成員角色和各自任務的基礎上通過密集的多邊聯系、互利和交互式的合作來完成共同追求的目標。網絡的基本構成要素是眾多的節點和節點之間的相互關系。在網絡組織中,節點可以由個人、企業內的部門、企業或是它們的混合組成,每個節點之間都以平等身份保持著互動式聯系。如果某一項使命需要若干個節點的共同參與,那么它們之間的聯系會有針對性地加強。密集的多邊聯系和充分的合作是網絡組織最主要的特點,而這正是其與傳統企業組織形式的最大區別所在。從Achrol給出的有關網絡組織的定義,可以看出,網絡組織不僅是企業組織內部的一種組織形式,同時也是企業組織之間的一種聯系方式。對網絡組織的含義可以從以下幾個方面理解:a.網絡組織是由節點及節點之間的聯系方式與溝通方式構成的具有網絡結構的整體系統。每個節點都具有相應的決策能力,能對流經它的信息進行加工和處理。b.網絡組織有著共同的目標,網絡中的節點圍繞著共同目標進行運轉,并實現信息共享和溝通。c.網絡組織各節點共同遵守網絡組織協議。網絡組織依靠網絡組織協議運行,在遵守協議的前提下可自愿進入、退出,表現出網絡組織的柔性與邊界模糊性。d.網絡組織可能是一個獨立的法人實體,也可能不是一個獨立的法人實體,而是為了特定的目標,由人、團隊和企業構成超越節點的組織,組織節點的構成會隨著網絡組織運作進程、目標完成情況進行增減、調整。網絡組織邊界超越一般組織邊界,具有可滲透性和模糊性。網絡組織根據組織目標選擇構成節點、節點的核心能力、互補優勢及整合程度。

2.2網絡組織的類型

一般網絡組織框架允許它有不同類型和級別。從不同的角度也可以將網絡組織劃分為不同的類型。米魯斯等人將網絡組織劃分為三類:內部網絡組織、穩定的網絡組織和動態的網絡組織。

a.內部網絡組織。內部網絡包括兩個方面的涵義:一面是通過減少管理層級,使得信息在企業高層管理人員和普通員工之間更加快捷地流動;二是通過打破部門間的界限,使得信息和知識在水平方向上更快地傳播。這樣做的結果,就使企業成為一個扁平的、由多個部門界限不明顯的員工組成的網狀聯合體,信息流動更快,部門間摩擦更少。在網絡經濟的市場環境下,生產已經不是企業面臨的主要問題,如何對快速變化的市場需求做出及時的反應并讓顧客充分滿意才是企業興衰成敗的關鍵。與此相適應,企業的組織結構也應該由以生產為中心轉變為以顧客為中心。在企業內部構建網絡組織,有助于企業及時準確地識別顧客的需求特征,圍繞特定顧客或顧客群配置資源,組建由設計、生產、營銷、財務、服務等多方面專業人員組成的團隊,為顧客提供全方位、定制化的服務,讓顧客完全滿意。

b.穩定的網絡組織。穩定的網絡組織是指一種以長期合作關系為基礎的網絡組織,其中每一個企業組織都是獨立的,它們通過契約與核心企業相聯結。其典型代表是企業戰略聯盟。

c.動態的網絡組織。動態的網絡組織是許多企業的臨時聯盟,他們具有自己的關鍵技術,通常圍繞某個領導企業或中間企業組織的關鍵技能聯成臨時網絡組織,以達到共享技術、分攤費用以及滿足市場需求的目的。這種動態聯盟表現出短暫和臨時的特點,某個目標一旦完成就會宣告解散,而為了新的機會又會重新組建新的聯盟,其典型代表是虛擬企業。

3.企業組織結構變革中的幾點措施

正如前文所述,網絡組織是一個前瞻性的概念,是未來企業組織結構發展的方向,但是,希望企業從傳統組織結構直接轉變為網絡組織是不現實的,新的組織結構畢竟要以過去的組織結構為基礎,而不可能憑空創造出來。不過,既然我們說網絡組織是網絡經濟下組織結構變革的方向,企業組織必然要采取一些措施在結構上向網絡組織過渡,或者說建立具備網絡組織的某些特征的新的組織結構。

3.1組織層級的減少

與國外相比,我國大多數企業組織結構是直線職能型,企業不論大小自上而下自成體系,“麻雀雖小,五臟俱全”,屬于典型的層級組織。這種組織的主要特征有:垂直一體化程度相當高,所有權集中,并因此可能導致最低的產品差異性以致形成商品同構;在發生沖突時,較多采用行政命令來解決沖突;組織邊界層次分明、固定、剛性,典型的靜態連接或聯合。應該說,我國企業的傳統組織模式,在計劃經濟時代是為我國經濟發展做出過貢獻的,但在網絡經濟時代,其弊端愈來愈明顯。我們不能希望企業組織結構從傳統的直線職能制直接變革為網絡組織結構,但是,減少組織層次,是我國企業目前能夠做到的,也是必須要做到的。從聯想集團組織結構的變化可以看出我國企業組織層級減少的趨勢。聯想集團于2004年調整了企業戰略,并作了相應的組織結構變革。首先是統一了中央市場部,在這個平臺上進一步研究識別細分客戶的需求,同時指導整體市場的工作。與此同時把原來的華南、華中、華東、西南、西北、東北和華北七個銷售大區進一步分成了18個銷售大區。如把以前屬于華中銷售大區所轄的湖北、河南和江西三個銷售分區重新劃分為湖北銷售大區、河南銷售大區,江西銷售分區則和湖南銷售分區一起組成湘贛銷售大區。結果減少了銷售過程中的層次,使得營銷更加貼近用戶,便于深耕習作區域市場。

3.2以流程為導向的工作團隊的建立

在流程變革的基礎上,組織需要建立工作團隊,也就是將過去以功能分工的組織方式改變為以“流程”、“網絡”為導向的工作小組。過去分散于各職能部門的工作由一個小組結合起來,承擔起滿足社會需要的所有工作,各組成小組構成了一個非中心化的聯合體網絡,這樣不但可以避免傳統企業內部廣泛存在的“”所導致的管理低效率,而且也使各組成小組的界限不再嚴格地局限于功能和層次。

當組織職務是圍繞小組而不是個人來進行設計時,結果就組成了任務團隊。“團隊”一詞有著特定的含義,主要包括能夠自我優化、自我設計、自我創造和自我組織。按照德魯克教授的分類,團隊只有三種類型:第一種是網球雙打型的。在這種團隊里,它必須是小型的,每一個成員必須使自己適應隊友的個性、技能、長處和弱點。第二種是足球隊型的。每一個隊員有一個固定的位置,但整個隊伍是整體移動的(除了守門員),同時,隊員們又保持各自的相對位置。第三種是棒球隊型的或者是樂隊型。每個成員都有固定的位置。網絡經濟下的企業組織將越來越多地在企業內部和外部使用跨職能的任務團隊,人們必須學會在沒有固定職務、沒有命令權威、既不是被控制也不是控制他人的情況下去進行管理,去完成任務,去實現目標。

3.3內部市場化

從傳統組織到網絡組織的另一個途徑是內部市場化,即在企業網絡化的基礎上,讓組織內部的各個單元(節點)形成自己的利潤中心,這些單元可以根據自己的情況和市場環境選擇與組織內部或者外部的其他企業進行交易。如購買原材料、產品或服務以及對外部單位進行投資,以便更好地根據市場條件確定業務。這樣,企業組織內部不存在壟斷,利潤中心有從組織內部和外部各單位購買產品或服務的自由,同時,這些利潤中心也必須把他們的產品或服務以競爭性的方式銷售給內部或外部的單位。但是,組織內部單元的這種市場化行為必須與組織的發展目標相適應。在這些內部市場組織形式中,各個單元都需要建立自己的財務報告,以便組織對各個單元的情況進行了解和協調。

在企業組織進行內部市場化過程中,往往會碰到的一個難題就是各個利潤中心或各個單元難以確定互相提品或服務的價格。在這一點上,我們可以從海爾建立的內部價格體系來得到一些啟示。海爾的內部市場化是伴隨著流程再造建立的。海爾集團產品事業部與商流推進部之間的價格體系是根據整合前產品事業部的銷售費用占銷售額的比率作為基數(以后根據上年度的銷售費用作為基數),以此為標準,雙方通過協商確定新的折扣比例,核算出商流推進部從事業部的采購價,即采購價=產品市場價×(1-折扣比例)。產品事業部與物流推進部的價格體系是根據整合前產品事業部每批次采購物品所需的采購費用作為基數(以后根據上年度的采購費用作為基數),以此為標準,雙方通過協商確定新的折扣比例,核算出事業部從物流推進部的采購價,即采購價=物流采購價×(1+折扣比例)。設備公司和產品事業部的內部價格體系是根據整合前,產品事業部采購設備、維修設備所消耗的費用作為基數(以后根據上年度的采購、維修費用作為基數),然后雙方協商確定一個比例和基數相乘得出的數額,作為設備公司應得的報酬,其它各部門之間的價格體系的建立與此類似。正是由于內部價格體系的確立,保證了海爾內部市場化的目標得以實現。

參考文獻:

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