互聯網經濟的特征范文

導語：如何才能寫好一篇互聯網經濟的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、影響消費者網上購物和實體店購物的因素不同

根據我們的調查研究表明：影響消費者網上購物決策的因素與影響消費者實體店購決策因素是不同的。正因為有這些不同，如果按照傳統的線下品牌戰略規劃的原則和方法來做線上品牌，可能就會達不到效果。

影響消費者線下實體店購物的因素，根據相關理論推演和實證的調查，我們認為主要是六個因素：實體店空間、實體店氛圍、實體店服務、購買便利性、價格因素和產品形象。消費者會在實體店中通過以上六大因素來決定是否購買某個品牌的產品。比如消費者在百貨店里面買鞋，有百麗、奧康等等，但消費者究竟會選擇哪個品牌呢，會受到位置，陳列，導購員形象，產品豐富度，價格對比等等因素的綜合影響。在這種環境下，商家往往可以通過一種購物氛圍的烘托來改變消費者的預期和判斷。

而在網上購物研究中，TAM（技術接受模型）理論模型是把消費者在網上購物的選擇歸結為網頁的接受程度，側重于從網頁技術角度來解釋消費者網上購物的行為。我們通過調查研究認為，影響消費者購買的因素是：品牌知曉度、品牌形象、感知利益和品牌信任。也就是說，消費者在網上購物時更加注重品牌所展現出來的感知的印象。盡管網上出現很多質量問題，宣傳不實的問題，但也從側面證實了消費者在網上選擇購物時，由于信息比實體店有限得多，而且是虛擬的，因此消費者更加理性，并且對品牌形象和知名度更加看重。

正因為有了以上的區別，使得企業在做品牌戰略規劃和實施時，不得不考慮這些重要的因素。為什么相當多的企業在網上品牌推廣達不到效果，就是因為沒有掌握這些特征，而是以傳統實體店購物的思維來策劃網上的品牌傳播，當然效果就不理想了。舉個最簡單的例子，在實體店中，產品的豐富度對消費者購買決定有重要影響作用，而在網上，消費者很難有空間將豐富的產品放在一起進行對比。這時產品本身的賣點和創意就比你在網上放了好多產品重要得多。好多企業的網銷中，往往走量比實體店更加集中在一兩款產品就說明了這一點。

二、網上購物環境中市場細分與品牌定位更加具象化

市場細分和品牌定位的理論仍然是適合網上營銷的，但是，網上購物時，要求市場細分的標準與實體店有所不同。在傳統的銷售中，比如OPPO手機，可以定位于有個性的年輕消費者，但是如果拿這個細分市場在網上進行推廣就會發現，很難進行精準營銷，除非品牌已經具備了很高的知名度才可以這樣去做，比如今天的小米。否則必然導致推廣費用太高，而且效果不好。網上消費者的市場細分就不能太抽象化，必須要具象化一點的好。因為，網上購物要求市場細分越精準，越容易針對性在網銷平臺中的找到就越好。

對于品牌定位更是與傳統不同，在網上，人們很難就為一句“好空調，格有造”的語言所打動。比如一家箱包企業，把自己定位于“來自香港的XX品牌”，還有些企業動不動就“XXX領導者”。這些品牌的定位如果依托于實體店還有強大的影響力的話，那么在網絡上會象巨石沉入大海一樣，無論多大，都會消失得無影無蹤。在網上購物的消費者更加注重的當前的價值和利益。

三、網上購物環境中品牌推廣的展示空間有限化

與傳統實體店有個巨大的反差是，網上所展示的空間相當有限。開過實體店的企業在培訓中都知道一問話：“小城市多開店，大城市開大店”。這也就有了所謂網上的旗艦店的說法，其實網上每個店都可以是旗艦店，也可以是小店。在網上，影響力與空間沒有關系。與網頁所展示的內容廣度沒有關系。所以，習慣于實體店品牌策劃的，往往喜歡把網上也做成一個無所不包的網店。但通過調查數據顯示，往往單頁簡潔的銷售反而更加高。在網上，產品適度豐富可以，但過度豐富的產品展示往往讓消費者無從選擇，從而放棄。由于網上的瀏覽是一頁一頁而來，所以，網頁的有序性和引導作用就很重要，而不是把一堆好東西沒次序的呈現出來。這和實體店的陳列有些類似，但還是有所不同，消費者在實體店看產品的順序是由粗而細，看粗看一個大概，再選擇感興趣的來細看。而網上很難做到先看大概，所以，理解消費者網上購物的選擇順序就很重要。

四、互聯網上的宣傳與推廣中，消費者更加具有主動選擇權

互聯網上的宣傳與推廣與實體渠道中的宣傳推廣最大的不同在于，消費者更加具有主動選擇權。當你開車在高速路上，看見一個陳道明代言的“大自然”的的廣告牌，你是不看也得看。而在網上，消費者有時是很討厭廣告的，盡量關閉和躲開。如果你想讓消費者看完的你企業一段視頻再來選擇產品，估計99%的都跑了。因此，互聯網的品牌傳播和推廣講究自然性和互動性。什么叫自然性，就是在消費者瀏覽時，很自然的就滲入其中，而不是刻意的。互動性是指消費者由于有選擇性，因此對一些互動性強的，有趣味的推廣活動還是感興趣的。傳統產品中，一個經典廣告可以做三十年，比如萬寶路。這在互聯網時代簡直就是踢開消費者的最佳手段了。

五、互聯網購物環境下品牌的聚集效應更大

很多中小企業對互聯網銷售時代來臨而歡呼，恰恰證明了這些企業家不知道自己利益所在。互聯網打擊最大的恰恰是沒有品牌力的小企業。2013年和今年的各行業銷售數據來看，比如空調，廚衛電器，運動鞋等，以前多年緩慢的集中趨勢因為有了互聯網營銷而快速集中。為什么會這樣的呢？因為小企業生存的重要依托條件就是信息阻礙。以前必須把店開到消費者三公里內才有可能讓消費者購買，而現在，即便是在偏遠的鄉鎮，打開網頁就可以定購到全國知名的品牌產品。如果縣城里有人喜歡LV，他只需要在網上按按就做得到，何須到一個價格還不便宜的重慶縣城上的箱包店去購買從重慶朝天門進的貨呢？

因此，傳統中小企業面臨的不是戰術性的問題，應該是在互聯網環境下，如何進行品牌戰略突圍的問題。強者愈強的現象還會持續，甚至加快。那么中小企業在互聯網營銷的時代，如何趕在行業結構還沒定型之前搶占互聯網品牌的至高點呢？SKG家電也許是一個什得學習的例子。一個普通的小家電企業需要十年，甚至二十年才有十億以上銷售，而SKG只用兩年可能就完成了。這讓華帝、格蘭仕、方太等企業另眼想看。那么家電的下一輪洗牌會在那個戰場呢，毫無疑問，是互聯網。如果中小企業不想淪為OEM加工廠的話。那么就得重視并且拿出實際有效的方案來推動互聯網品牌戰略。

通過以上的五個方面的分析，我們可以看出，互聯網品牌戰略在傳統實體店品牌的理論和實踐的基礎上，確實存在著自身的特點。只要抓住這些特征，吸取傳統品牌理論的精華，在互聯網上就能實現品牌戰略的跨躍。

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和總理高度重視互聯網的發展，也多次作出過重要的指示。講，“沒有信息化就沒有現代化”；總理在6月15日還專門到工業和信息化部視察，提到《中國制造2025》和“互聯網+”工作時，他特別強調，必須堅持走新型工業化和信息化融合之路，要拓展“互聯網+”來實現中國經濟邁向中高端，形成新優勢。國務院的領導也多次對“互聯網+”給予了重視和指示。

當前經濟社會發展進入了一個新的階段，實體經濟與網絡虛擬經濟的融合發展，已經成為國內外整個發展的趨勢，并呈現出三個基本特征：第一個特征，現在社會比較流行的術語叫“跨界融合”，互聯網的特點是開放、共享，在這樣一個大的背景下，科技的跨界與融合發展成為當代社會的主流特征；這個特征引發了第二個特點，就是技術與經濟的結合越來越緊密，它們的深度融合對社會的發展會創造無限的空間；第三個是互聯網本身自有的特征，開放和共享，為“大眾創業、萬眾創新”營造了極其適宜的空間和成長的環境。這三個特征結合“互聯網+”指導意見，為建立生態環境，推動“大眾創業、萬眾創新”，積極實施實體經濟與虛擬經濟的融合發展，創造了前所未有的寬松環境和政策支持，這對我們國家制造業向中高端邁進、經濟向更高的程度發展，以及實施 “走出去”的戰略，都有極其重要的意義。

中國經過長時間的發展，已經初步具備了推動“互聯網+”發展和不斷壯大的基礎準備。第一個表現是中國的互聯網企業、產業應用規模在世界上處于舉足輕重的地位，全球10大互聯網公司中國占4家，前30家我國占40%以上。第二個表現是互聯網的跨界融合，已經開始從過去的與新聞媒體、商業流通等第三產業的融合向第二產業轉移，如研發、設計、制造，以及能源等等，并且也涌現出一批典型的企業。第三個表現是一個基本共識，即沒有實體經濟發展和制造業的充分發展，很難推動生產服務業的有效發展，沒有服務業的快速發展和新經濟形態的發展，實體經濟和制造業也很難再進一步發展壯大。

《“互聯網+”行動指導意見》的出臺，對進一步推動經濟社會發展，推動“大眾創業、萬眾創新”是一個難得的發展空間，對管理機制體制、管理方式的改革創新也會推進政府服務形態的轉化。工業和信息化部會積極配合相關部門，在基礎能力的建設、軟硬件發展方面，更有效的做好“互聯網+”制造業、互聯網服務于中小企業，來為中國經濟進入新的發展空間做好基礎工作。下一步的工作中，工業和信息化部會積極的配合各個部門，特別是結合市場和企業發展的規律和需求，做好政府服務、營造環境等工作，并肩合作，務實推進。

《中國制造2025》與“互聯網+”的目標一致

苗圩部長經常講，工業和信息化部的英文縮寫詞叫MIIT，所以有兩個IT，一個是工業技術，一個是信息技術，它們的融合對產業有影響。今年對中國的經濟發展，特別是虛擬經濟和實體經濟發展，是一個難得的歷史發展機會。

5月了《中國制造2025》，6月《“互聯網+”行動指導意見》，在《指導意見》當中分兩個階段：第一個階段是基本就緒在2018年形成格局；第二個階段是在2025年要具備能力。從時間的周期來看，和《中國制造2025》的“三步走”策略當中的第一步不僅是時間上的巧合，更重要的是推動實體與互聯網發展，也正是切合總理的指示，要走新型工業化和信息化融合之路。所以在《中國制造2025》當中，提出要建立以提質增效為基礎，突破高端裝備，組織實施智能制造工程，同時提出強化協同創新，開展一系列的工作，并超前謀劃相關工作。

在“互聯網+”遇到《中國制造2025》的時候，將會通過多種政策、多種生態環境機制的形成，更有效地來推動提質增效的工作。所以從“互聯網+”本身的工作來看，11項行動中的第二個就是“互聯網+”協同制造。在“互聯網+”制造業方面將會通過制造業能力的提升，特別是智能制造作為主攻方向，來配置和部署技術的攻關、技術的改造以及相應生態環境的建設。

“互聯網+”和《中國制造2025》有一定的交集。因為“互聯網+”將會基于互聯網特有的形式，特別是逆向整合設計、生產、流通、制造、維護這樣幾個關鍵的環節，通過逆向整合要素這樣一種有效的方式，既提升制造業的能力，增強競爭力，同時延伸發展生產服務業，形成有效的互動局面，切合了當前互聯網從第三產業轉型發展到第二產業的一個重要的內容。而中國作為制造大國，很多領域的產品都處于世界第一的位置，如何提質增效，如何更有效的實現制造強國和網絡強國，在這方面是一個難得的契合點。對于技術的發展、經濟社會新的業態的形成和有效釋放“大眾創業、萬眾創新”的群體智慧，將會是一個難得的機會，同時也對中國制造業“走出去”、裝備 “走出去”，像高鐵等重大裝備的“走出去”，提供有效的支撐。所以，《中國制造2025》與“互聯網+”在發展方式上，可能側重的角度有所不同，但是所面對的中國走向中高端發展和形成強國的夢想是一致的。

關于工業互聯網，現在有幾種不同的叫法，有叫工業互聯網，以對比現在的通訊互聯網，有叫能源互聯網，以對應互聯網在工業領域、制造業領域的發展。作為工業互聯網，它要求和通訊互聯網有一些差別。如何借助于互聯網的優勢，借助于互聯網技術和應用快速發展所形成的新的生態環境，來更有效地推動和增強制造業的能力，在“互聯網+”和中國制造當中進一步突出了智能制造，推動互聯網與制造業的融合發展，實現制造業的數字化、智能化、網絡化和協同化，這對未來中國在技術、工業和生態環境建設是有非常積極的意義的。

在工業互聯網當中，要積極部署對工業互聯網的系統研究、試驗網絡的研制，以及在重要的工業行業領域開始應用示范。特別是在工業互聯網尚未成型，國際上也沒有統一的標準和技術的規范、產品平臺的時候，中國應該、也能夠與主要的國家在合作當中形成共識的標準和相應的平臺。在下一步發展中，中國也會組建制造業創新中心，以進一步提升技術的引領、科技的創新，服務于產業的發展。

《中國制造2025》和“互聯網+”作為中國發展的經濟轉型方式，特別是把工業和信息產業結合起來，是國家對工業和信息化部的要求和社會的期待。作為行業管理部門，要在未來發展當中，在機制和資源配置上努力為社會營造更好的空間。

“互聯網+”行動會帶來實在的好處

《“互聯網+”行動指導意見》中涉及一、二、三產業，“互聯網+”行動會帶來很具體的、實實在在的好處。首先，“互聯網+”帶來了一個新的生態環境，這種生態環境帶有體驗經濟、分享經濟和社區經濟為主要的特征。這個特征帶來一個特點，從制造業來看，老百姓不是遠離制造業，而是近了。過去企業是所謂的B2C模式，設計、制造、定價、營銷，傳統的工業經濟是這樣一個基本特點，是以B2C為主，到商店買衣服、家具、彩電、日常消費品，做出來什么消費者選什么。而在體驗經濟和共享經濟的環境下，個人定制化出現了，所以衣食住行有了配套和選擇。比如想學什么課，可以選擇自己的學習方式，包括學分的內容等。對制造業而言，提出來是從C到B的轉型，就是客戶為中心的定制化，是當下時代和未來發展的一個重要內容，所以衣食住行對于生活和曾經遠離的制造業有新的要求。比如依靠3D打印技術，可以在家里，設計打印出專屬于自己的產品，這樣的一些技術已經從一些玩具開始，到可以在家里做一些小型的生產。

第二是對于中小企業而言，“互聯網+”提供了一個非常好的環境，不僅僅是降低價格，同時提質增效。中小企業原來的融資、信息化成本都很高，現在有了互聯網的基礎設施，在互聯網可以進行眾包設計，進行眾籌資金，為中小企業發展提供了極大的機會。

第三是為產業或者生活提供更大的便利。過去人們看到的是被動的，現在是個人主動化，就是定制時代開始來臨，也出現了零邊際成本社會。這對整個社會發展、消費能力提升和國家整體建設有很大的促進。

面對“互聯網+”也要有規范的監管

“互聯網+”的發展，使得過去的一些認識會發生變化，生活的方式和工作的模式會發生變化，這可能是要做好的最重要的準備。

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［關鍵詞］“互聯網+”時代;農業經濟發展;“互聯網+農業”

當前，我國社會主義改革如火如荼地開展著。在我國的國民經濟發展基礎產業中，互聯網技術的進步促進了農業經濟的發展。所以，在互聯網時代，我國農業要想實現又快又好地發展，就要結合互聯網，進一步鞏固農業的基礎地位，實現中國特色農業現代化。

1“互聯網+農業”的概述

作為一種嶄新的經濟發展模式，“互聯網+”的發展模式的特征是很富有時代性的，主要表現為互聯網能夠使生產生活中的基本要素得到整合。將網絡的優勢應用于社會經濟發展，從而為國民經濟的發展做出重要貢獻。眾所周知，“互聯網+”這種發展模式是總理在政府工作報告中提出的。他指出，只有通過積極有效的政策對農業進行政策引導以及給予一定的支持，將互聯網和信息技術跟農業產業緊密結合在一起。只有這樣，才能實現農業經濟的持續增長，從而給其他產業的可持續性發展提供很好的發展環境，促進其他產業朝智能化的方向發展，使我國國民經濟實現又好又快的發展。“互聯網+農業”能夠使我國農業發展實現重大改革，實現互聯網的創新驅動，使農業資源高效率地整合，最終使其生產模式實現跳躍式發展。在“互聯網+農業”發展模式中，通常包括三種類型。第一種是生產智能化類型，在這種類型中，通過互聯網技術可實現資源的優化配置，使農業技術得到提高。第二種是農業電子商務類型，使用該種網絡營銷模式，通過農產品O2O，實現更有效率的交易，拓展農產品銷售渠道。第三種是信息化發展類型，打造一個信息交流平臺，通過該平臺，農業生產人員和經營人員互動頻率更高，從而使農產品的市場競爭力得到提升。

2“互聯網+”時代對農業經濟發展的意義

2.1有效地促進了農業產業結構調整

經過大量實踐表明，“互聯網+農業”這一發展模式非常有利于農業產業結構調整。由于互聯網具有開放性和創新性特征，如能將農業經濟發展跟互聯網發展高效結合在一起，那么就能夠更好地實現新型農產品的發展，使農產品的附加值得到提升，并且使農產品產業鏈得到延長。通過“互聯網+農業”產業發展結構，實現市場資源配置，農民獲取市場信息的效率大大提高了。農民能夠在第一時間獲得市場信息，從而能夠對農業經濟的生產規模以及后續發展戰略進行適當的調整。

2.2實現了由資源型農業向技術型農業轉變

在“互聯網+”時代，農業發展跟信息網絡結合在一起，將會大大促進農業的發展，使農業從資源型向技術型轉變。在飛速發展的社會主義市場經濟中，衡量農業發展的重要指標包括了創新能力和核心技術等。最近幾年，農業市場的競爭主要體現在技術創新和經濟創新等方面，這些方面都能在一定程度上體現時代的發展和進步。在我國，目前的農業發展以資源型為主要發展方式，我國的信息和網絡技術在農業中的應用程度較低。因此，大力推廣“互聯網+農業”發展模式，能夠使農業實現轉型和升級，從而加速農業現代化建設。

2.3節省農業發展資金，提升農業經濟效益

通過“互聯網+農業”，農業發展成本得到節省，農業經濟效益得到提升。這主要表現在以下方面:第一，互聯網的一個顯著特征是高效率，如果能夠將互聯網技術跟農業發展緊密結合，那么就能夠同時為農業生產人員和經營人員快速提供信息。眾所周知，現在面對的市場環境是隨時都會變化的，市場競爭越來越激烈。面對這種競爭，只有把握好市場環境中的信息，才能游刃有余地去面對市場的瞬息萬變;第二，節省農業流通成本。通過搭建網絡交易平臺，交易程序由煩瑣變為簡單，農產品的流通也隨之加快。另外，互聯網的發展也促進了農業技術的發展，這是因為通過互聯網，農業技術獲取和學習更加便利，最終新型農產品的生產周期縮短，能提高農產品生產效率。

2.4農民的現代化素質得到提升

在提升農業經濟發展水平之時，“互聯網+農業”模式的科學化使農民的綜合素質得到提升。依托互聯網平臺，農民可以學會更多的經營和管理知識，乃至獲取信息知識的速度也會加快。而且，他們還能夠不斷地提升思想道德修養，提升對農業發展的認識，把更多更好的科學與技術應用于農業生產活動，提升他們的應用和實踐能力，為社會輸送更多的綜合性農業生產人才。

3“互聯網+農業”的農業經濟創新發展策略

誠然，就目前而言，我國的互聯網在農業中的應用還處于摸索階段。通過調研發現，已經有多個省份在“互聯網+農業”方面取得了一些成績。這對于農業經濟的影響越來越深遠。因此，我們應當側重于如何改進產業發展思路，借助互聯網豐富的資源數據，以及緊密結合互聯網技術，促進農業經濟發展。在這個過程中，產業升級得到帶動，農民更加富裕。主要創新策略包括以下幾個方面。第一，借助“互聯網+”發展高效農業。眾所周知，在轉變農業經濟方式的過程中，高效是其中一個凸顯的特征。借助互聯網，農業的多功能性得到開發，農業產業鏈延長，農業分工更加細化，農業門類增加。依托互聯網智能化和高科技的技術手段，農業經濟發展更加高效。第二，借助“互聯網+”發展精細農業。在精細農業中，空間信息技術得到利用。通過該項技術的應用，使經濟與環境層面的效益得到提升。目前，就我國而言，可以借助國外發達國家的互聯網技術，比如GPS、RS等技術。運用這些技術，可實現精準播種、施肥，乃至貫穿于整個農業生產過程。第三，借助“互聯網+”發展智慧農業。最近幾年，基于“互聯網+”的農村電子商務平臺如火如荼地建設。其中，從經營的角度來看，京東商城和淘寶電商平臺力爭打造規模化的農產品網絡銷售平臺。通過互聯網，它們建立直銷網絡模式，促進了專業化網絡銷售平臺的發展。從管理的角度來看，首先，可借助互聯網技術對農產品信息進行整合，借助信息平臺，農產品更加全面地展示在客戶面前;其次，通過云端網絡技術，農產品信息和質量得到監控，相關信息可以及時傳遞給生產經營者，為決策人員提供參考。

4結論

在我國經濟發展中，農業是一個重要的基礎。農業發展對人民的生活水平有極大的影響。對于農業發展而言，應當抓住“互聯網+”的發展機遇，依托互聯網技術的優勢，為農業經濟的發展做出貢獻，使我國全面建成小康社會的目標盡早實現。

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然而，人們震驚地看到：科學家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個因特網絡，給予了網絡經濟的運作平臺，網絡經濟如此迅猛地在全球展開，然而經濟學家卻還沒有來得及對其進行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實證調研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動“全球互聯網項目”(WorldInternetProject)，旨在通過問卷調查的方法，了解互聯網對社會的影響。中國互聯網中心CNNIC自1997年起開展互聯網調查，迄今已公布了14次調查報告。中國社會科學院社會發展中心從1999年夏天開始準備加入“全球互聯網項目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實施了問卷調查并于2001年5月向社會了研究成果。

全文共分一個前言與五部分內容，前言是對本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀之交：互聯網引致網絡經濟”；第二部分“石破天驚：互聯網的革命性昭示”；第三部分“互聯共享：認識網絡經濟新本質”；第四部分“論道經邦：點解網絡經濟面臨的難題與對應措施”；第五部分“傳承經典：網絡經濟對傳統經濟理論挑戰探微”。

“互聯網”、“網絡”概念，無疑是世紀之交的第一關鍵詞。迄今為止，互聯網的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠遠超越時間的一個典范。根據中國互聯網絡信息中心的“第14次中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網用戶總數為8700萬，上網計算機達到3630萬臺，躋身于世界第二網絡大國。全世界億萬個終端同在一個互聯網上傳遞交流信息、運作種種事務，剎時間，前所未有的網絡企業、電子商務、網上銷售、網絡教育、電子貨幣、網上資訊等核爆炸式地在互聯網上展現，形成一種基于國際互聯網的壯觀經濟現象，真可謂石破天驚。網絡如此快捷地結緣經濟，新的網絡經濟現象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務模式、新的經濟機制如此快捷地被創造出來。在15世紀，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個世紀中人均收入小有上升，在20世紀下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經濟、網絡經濟時代的輝煌，就是計算機網絡時代的輝煌！事實上，世界正在進行一場計算機網絡經濟革命，這場革命給予了每個國家、每個區域特別是發展中國家一個千載難逢的挑戰與機會。盡管經歷了世紀之初網絡經濟的“寒夜”，但如今網絡經濟的輝煌再次閃耀。

網絡經濟之所以產生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯網的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯網絡顯示了前所未有的特征，它創造了一個新世界，一個虛擬而又真實的世界，一個嶄新的統一的網絡國際社會，大體可以從以下9個方面理解網絡的神奇：無差別化，數字化，互聯實時化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動社會經濟迅速發展的新引擎，它曾經創造了這樣的奇跡，而今經歷了重新融合后的網絡經濟正在創造新的奇跡。第三，人類經濟發展史上，國際互聯網絡及其網絡經濟，之所以說是工業革命以來最為重要的產業革命事件，可以從以下四個角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個方面，在宏觀上改變著現行社會體制、結構乃至整個社會生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當代計算機、光纜通訊技術之上的網絡經濟，是工業革命以來最為偉大的產業革命，它事實上已經構成第三次產業的科技基礎。幾乎可以說，正是網絡經濟的出現與形成，使得自上個世紀初葉出現的三次產業分化真正完成。可以預料，扎根于新技術基礎之上的第三產業的發展將前程似錦。第五，互聯網產生的信息服務社會。如果說，手推磨產生的是封建社會，蒸汽機產生的是資本社會，那么互聯網產生的則是信息服務社會，或者說是信息社會。

正是互聯網產生的上述革命性意義，它給予了互聯網絡下的新經濟獲得新的本質，或者說發生著本質性嬗變。第一，一種嶄新的網絡企業誕生。所謂網絡企業，是互聯于因特網絡中的各類企業，是由于網絡經濟拉動起來的企業系統。在網絡經濟中的企業，已經可以完全實現：“無論你在天涯海角，企業在你掌控之中”。第二，以網絡企業為基礎迅速形成網絡經濟，網絡經濟由于互聯網的特征而有力地成為世界經濟發展的新引擎、新革命。大量網絡企業的誕生，大量網上經濟活動的涌現，從而形成了一種史無前例的“網絡經濟”現象。所謂網絡經濟，是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動，即基于互聯網基礎上發生的經濟行為以及網絡的上游、下游經濟活動。第三，比之傳統經濟，網絡經濟具有如下新的本質：它是人本經濟，它是和諧經濟，它是可持續經濟，它是低成本經濟，它是互惠經濟，它是一體化經濟。第四，在這個新興的經濟體系中，智慧資本、知識資本最終獲得了自己的歷史地位。因為，知識經濟時代價值的增值因素、倍增因素的重點在于智慧勞動。第五，在計算機與互聯網的平臺上，體現不出人們的社會差別（階層、民族、區域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時空界限，將勞動者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識在這個平臺上創造價值、服務企業的差別。這便為勞動者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時空，就是說，勞動者邁向自主勞動的路途坦蕩。第六，網絡經濟的發展，將在社會經濟生活的各個層次上打造出新的經濟機制，而且最終會形成一整套與新的經濟基礎相適應的新機制系統。

基于以上對互聯網及其引致的網絡經濟的探討，我們對網絡經濟的發展前景充滿信心，但是，目前網絡經濟發展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對其中最為緊要的幾個問題發表了自己的應對策略或者政策建議。第一，作者告誡，網絡經濟發展到今天，如果想減少市場的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經濟政策必需也必須介入了。必須制定給網絡經濟基礎產業中的每一塊均衡發展的政策，也就是說，政府應該通過政策來調節網絡經濟豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對我國大批網絡企業不能贏利的根源，作者強調，網絡信息產品的商品化是關鍵，為此建議：對信息、網絡產品要區別對待。軟件、專用信息、經過研究加工過的信息，必須將其產品商品化。商品化的惟一出路是給出產品的邊界，使其具有排它性、獨有性。而對公眾信息，不足以商品化的產品，要另起思路，不能勉強打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺，提高點擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網上產品銷售為盈利點。第三，互聯網經濟決不是一個產業的“專利”，不是技術的副產品，更不是個別產業部門的特權。互聯網將引發各行各業的變革，因為必須明確認識到，發展網絡經濟必須發揮傳統產業的作用，只有當網絡經濟與傳統產業相結合了，網絡經濟才找到了堅實的經濟基礎。第四，雖然網絡經濟是一種創新經濟，但決不能忽視自身的創新，而且網絡經濟的生命就在于不斷創新。第五，作者還對新近發表的“第14次中國互聯網絡發展狀況統計報告”中的若干重要數據進行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農村與西部互聯網絡的發展，政策要傾斜；對.CN域名的開發戰略要再認識；要加強對網絡安全的關注，加強研究投入；提高對網絡信息利用的深度；網絡企業要以誠信取勝。

另外，作者對網絡經濟引發的對政治經濟學重大理論問題的挑戰，給予了經濟學的詮釋與回應。面對網絡經濟，傳統的經濟學方法顯得力所不逮，應當與時俱進地吸收西方經濟學與其它科學的方法；知識、信息商品的出現，是對傳統商品理論的補充與拓展；同時，也引起了對傳統使用價值的補充與拓展；網絡經濟的出現，并沒有否定勞動價值論，種種挑戰都未能動搖這一理論的真理性；智慧資本、知識資本作為一種資本的新“品種”，豐富了資本理論；由于網絡經濟的調整發展，以及由此引起的新機制的形成，已經構成對傳統增長理論與經濟周期理論的挑戰，所以必須發展原有理論；在分配理論上，網絡經濟的出現與發展，為分配的多元化創造了經濟基礎。

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過去數十年，信息和知識在互聯網上流動的重心始終是社交與電商。現在，互聯網經濟的熱點正在轉換，從“賣廣告”到“u貨”（售賣實體商品），開始轉到分享經濟的“賣服務”和知識經濟的“賣知識”。互聯網知識經濟將重構個人與企業的關系，并將對企業的知識創造與使用帶來變革，知識從幕后走向臺前的趨勢正在孕育。

各種付費知識產品的出現，一方面緣于產業結構的變化，另一方面在于信息與知識的三個主要領域――媒體、內容和教育的界限在消融，同時也是人們在重新認識自己與知識的關系。“知識極客”“知識匠人”開始涌現，成為互聯網知識社會的中堅力量。

互聯網知識經濟的四個要素

互聯網知識經濟中，品牌、內容生產、社群和平臺技術成為四大要素。信息與知識產品在“購買”前無法判斷價值，需要強品牌背書。對媒體來說，內容生產要考慮獨特性和價值性。社群的天然屬性是非營利性、自組織，互聯網社群也未改變這一點。由不同的要素出發，所形成的知識產品、知識服務各有特點，在討論互聯網知識經濟的四個要素時，這四要素組合，形成了媒體、內容和教育三種業務形態。

互聯網知識經濟的業務形態

互聯網知識經濟的一個重要特征是，它打破了原來信息與知識領域的界限。面向個人消費者的信息與知識產品，長期以來分為三類――媒體、內容和教育。過去這三者界限分明，現在，媒體、內容和教育之間的界限已被打破，創造出一系列新的知識產品與服務，用互聯網產品更直接、更好地服務用戶。比如，我們已經無法區分網絡視頻公開課是媒體、內容，還是教育。

互聯網知識經濟的商業模式

常見的互聯網采用產品模式加收入模式的商業模式，如新浪、淘寶、網絡游戲等。對互聯網知識經濟來說，媒體型業務也是產品模式和收入模式分開。但目前多數知識經濟平臺選擇將產品模式和收入模式合二為一，平臺以抽傭方式獲得收入，未來互聯網知識經濟會走向產品模式和收入模式分開的形態。

互聯網知識經濟中的知識個體

知識的創造與消費包括知識創造、知識產品化、知識消費和知識應用四個階段。消費者在知識市場中購買、付費的是轉化為產品或服務的知識，生產方出現知識明星、平臺開發者與工作人員、支撐知識明星和內容制作方的專業人士等，他們也被稱為“知識極客”或“知識匠人”，和平臺常是聯盟關系。此外，優秀的知識消費者同時也是知識極客、知識生產者。

互聯網知識平臺的四個角色

產品化 在多數平臺協助交易和交換的知識產品需要重新創造。從目前看，平臺深度介入知識產品的生產過程至少要重視三方面特性：生成性或原生性價值；關注時間價值；注重知識產品的解讀難度。

格式化 平臺創造全新的格式或順應互聯網潮流，將某種格式發揚光大。平臺通常會協助一種格式內容完成從生產、分發到消費的全過程，并會極度降低內容生產門檻，走向用戶創造內容（UGC），形成社區，生產者又成為消費者。

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關鍵詞：青島；互聯網+海洋經濟：發展

中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）09-0238-02

2106年五四青年節之際，青島市委書記李群在中國海洋大學作了“中國夢和海洋強國”主題的形勢與政策報告，這不僅是對海大學子的教導和鼓勵，更是對青島市全體青年人的希望和要求。作為青島青年的一份子，發揮創新優勢，研究海洋經濟、投身海洋發展是義不容辭的職責。

在經濟發展新常態下，海洋經濟發展面臨重大轉型升級機遇。國家海洋局戰略規劃和經濟司司長張占海曾表示，“十三五”時期，有效創新將會成為推進海洋經濟可持續發展的主要動力，要積極推進“互聯網+海洋”，“大數據+海洋”等創新發展模式。強化創新驅動，依托互聯網，大力發展海洋經濟將是我國建設成為海洋強國，青島市建設海洋強市的重要戰略選擇。筆者本文主要對互聯網與海洋經濟融合發展談一點個人認識。

研究“互聯網+海洋經濟”的融合發展，首先要對“互聯網+海洋經濟”的概念的進行界定；再闡述“互聯網+”如何有效與海洋經濟發展融合；最后對“互聯網+海洋經濟”的現實意義進行具體的分析。

1 什么是“互聯網+海洋經濟”

海洋經濟是指開發、利用以及保護各類產業和相關活動的總和。目前，對“互聯網+”的內涵并沒有明確界定及說明，普遍認為“互聯網+”就是以互聯網為主體的新一代信息技術在經濟發展、社會生活等眾多領域的擴散及應用深度融合的過程，本質上來說就是將傳統的產業智能化、數據化、在線化，也可以將它們分別理解成“互聯網”和“+”，“+”所指的就是聯合及添加。所以，筆者認為，“互聯網+海洋經濟”就是利用互聯網技術創新出的新成果與海洋經濟各項領域深度融合，實現將海洋經濟發展中的各類資源進行合理有效組合及配置，形成依附互聯網技術的海洋經濟發展的新業態。

2 如何實現“互聯網”和“海洋經濟”相互融合

互聯網與海洋經濟的相融合重點體現在互聯網的創新成果在海洋經濟領域的應用，而互聯網創新主要包括互聯網的平臺、互聯網的企業、互聯網的營銷和互聯網的群體四個部分。

2.1 與互聯網平臺相+

互聯網的平臺是具有可以突破時空界限的開放性平臺，在互聯網平臺上，大眾或者個人將成為主體，可以對信息進行獲取和，并對此進行交易、分享、協作等等。相較于傳統經濟，海洋經濟的發展尚未被人們所熟知，也正因如此，海洋經濟發展才更加需要借助互聯網的平臺。互聯網平臺在海洋經濟領域中的有效運用是發展海洋經濟的一個重要手段，依附于互聯網平臺能夠更為有效的實現海洋產業創新、海洋技術創新和海洋經濟對外開放等。

2.2 與互聯網企業相+

運用互聯網來發展海洋經濟，建立海洋產業企業和互聯網企業兩者間的合作關系，可以實現海洋產業鏈條的進一步延展、打造海洋經濟發展新空間。隨著海洋經濟的不斷發展，海洋經濟和互聯網之間的深度融合將會進一步實現。

2.3 與互聯網營銷相+

目前，互聯網營銷已成為大眾普遍接受的一種新型營銷模式。采取互聯網營銷手段可以進一步實現海洋經濟發展的傳播、銷售以及供應鏈的互聯網化等。

2.4 c互聯網群體相+

由于地域限制，目前內陸地區的人們對海洋的認識還比較貧乏，甚至很多沒有見過海洋。隨著互聯網技術的普及和應用，互聯網平臺的群體數量越來越多，將互聯網技術成功運用到海洋經濟領域，可以打破人們海洋認識上的局限性，吸引更多的有志之士投身海洋建設之中。

除此之外，互聯網在其他發展的創新成果，如移動管理手段、移動支付等等互聯網技術都可以運用到海洋經濟發展上。青島市要依托地域優勢，建設海洋強市，必須注重海洋經濟發展和互聯網創新成果相融合，利用好互聯網平臺，加強與互聯網企業合作，擴大互聯網營銷范圍，使更多的互聯網群體了解海洋、認識海洋，充分發揮出互聯網的優勢，以實現海洋經濟的高速發展。

3 “互聯網+海洋經濟”融合發展的現實意義

“互聯網+”代表著海洋經濟的發展新趨勢，必將成為海洋經濟發展的新業態。互聯網和海洋經濟領域兩者的相互融合，對于發展海洋經濟有著至關重要的意義，在現實層面主要有三種：

3.1 統籌海陸的經濟發展，優化產業的結構

“海洋經濟”這一名詞早在1978年就提出了，幾十年來，對于海洋經濟的概念、特點和發展規律的研究從來沒有中斷過。海洋經濟和陸地經濟同樣都是國民經濟重要的組成，兩者相比，海洋經濟比陸地經濟更具有技術密集、資金密集以及資源豐富等等特征。由于陸地資源正在逐步減少，海洋經濟的出現在國民經濟中所占的地位開始有了明顯上升。“互聯網+”就是提供一種與外界交流合作的一個有效的工具，它更有利于海上絲綢之路的拓展，建設對外界開放的格局，推進海洋經濟能夠從保守轉換成向外發展。

3.2 加快由數字海洋轉化成智慧海洋

目前我國正處在數字海洋轉化成智慧海洋信息化發展的階段，“互聯網+”在對于海洋數據進行全方位的感知和理解的基礎上，可以進一步提供智慧交互的服務。智慧海洋就是在創新驅動的基礎上，利用互聯網，將海洋產業化和海洋信息化進行深入融合的一種發展模式，同時也將互聯網+的海洋形態，依附于先進的網絡通信、電子信息和海洋裝備等相關技術，實現海洋技術對其的全方位立體感知，廣泛的進行互聯互通，將海量的數據分享，形成智慧海洋信息的服務產業。

3.3 實現海洋經濟的綠色發展

“互聯網+海洋經濟”可以依附于互聯網來實現海洋經濟在生產中對資源的利用、污染以及排放等各種信息的匯總、對相關價值的核算。將海洋資源環境資產的價值納入到產品成本進行估算，及時海洋資源的存量信息和海洋環境的污染情況，有助于改善對于海洋資源的使用。如在智慧海洋的基礎上，依據海洋產品銷售市場需求信息對海洋產品進行生產，就可以更高效的對海洋資源進行開發利用，避免出現損失，實現產業節能。

4 結語

綜上所述，互聯網和海洋經濟的融合，使海洋經濟的發展得到了新的生機。但是，互聯網和海洋經濟的相互融合也存在著許多的問題，對海洋的相關數據及信息的獲取、傳輸的難度大；海洋信息產業具有的不確定性以及風險性；遠海和深海出的開發開發難度大、技術的要求過高等等，這些都需要我們深入研究，加大創新力度，真正實現海洋經濟發展各個關鍵點上與互聯網的真正融合。

在面臨困難的同時，“互聯網+”也為海洋經濟發展帶來了重要的機遇和挑戰，抓住他們使其成為海洋經濟發展的新的突破點，促使我國在海洋經濟發展上更進一步的轉型，可以為實現我國成為海洋強國的目標作出巨大的貢獻。

參考文獻

[1]潘娜娜.青島藍色文化建設研究[J].中國石油大學學報（社會科學版），2011，03：73-76.

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關鍵詞：文化產業；互聯網經濟；融合

當前國家層面在大力推進產業融合，產業融合說到底是產業分化下的一種產業發展范式，其本質是并不破壞產業生態。在各自獨立的產業生態下，進行價值和利益的交換，也可以理解為市場的相互滲透，這種滲透的前提是符合國家法律法規，迎合政策的可操控性，從而使原有產業生態升級或者改造，形成新產業的動態發展模式。這種模式的基礎是互為關系，互為條件。從文化產業和互聯網經濟來看，產業融合首先要考慮的是文化產業的價值取向是否需要互聯網經濟的引導。其次，從內容的創新和傳播來看，互聯網經濟的方式方法是否能被文化產業所幫助。另外，文化產業能否融入互聯網經濟生態，或者說，互聯網的技術手段能否被文化產業所吸收，這些都是我們需要考慮的問題。

一、文化產業與互聯網經濟融合的可行性

文化產業，國家的定義是為社會民眾提供文化、文娛產物和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合。而對于互聯網經濟的定義是以當代新興的互聯網技術為基礎，專門從事網絡資源收集和互聯網信息技術的研發、建設、使用、生產、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經濟發展提供有效服務的綜合性生產活動的產業集合體，是現階段國民經濟結構的根本組成部分。從定義中不難看出，文化產業需要互聯網這種網絡信息平臺將內容進行傳播，同時從產業角度來說，文化產業有產品就需要市場宣傳，從現階段來說互聯網的傳播是行之有效的手段之一；通過互聯網的，讓更多的人對文化產業的產品情況有了更深入的了解，使文化產品的市場開拓更具有生機和活力；所以從這個角度出發，網絡技術的發展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。同時，網絡上的文化溝通和交流，將調動起各種文化發展和創新的潛能，為文化的發展起到了積極的作用。而互聯網是一個虛擬的平臺，互聯網的內容創新來源于文化的植入和營銷，所以互聯網經濟一定程度上是依賴于文化的訴求，那么文化產業和互聯網經濟的融合點就有了。

二、互聯網經濟與文化產業融合點分析

（一）產業間互相吸引點在哪里

有需求才會有合作，融合首先要滿足的是兩者之間的聯系，所以是一種產業交融的關系；產業交融產生在產業的邊沿處和交叉處，經過轉變原有產業產物的特質和市場需求，推動企業間的競爭合作關系發生轉變，從而使產業界限模糊，形成了新的產業關系；當前的文化市場很活躍，主要表現為文化產業的娛樂性。其實，文化產業和互聯網早就在無形中開始了自融，文娛產品要通過，從前期的宣傳到后面的呈現，以影視為例，現在通過互聯網平臺進行播放成為常態，這里面就存在產業的融合關系，文化產業出產品，互聯網平臺對產品進行市場化，從而雙方共同獲得經濟利益，這其實已經是“互聯網+文化”的經濟形態；但這一種經濟形態，還不是很完善，從融合點上還浮于表面的融合，從文化產業與互聯網經濟自融的相關性，以及互聯網是內容流傳的載體的角度出發，兩者是“兄弟關系”，密不可分，少了誰都不行，這是生態所決定的，也是價值所決定的。

（二）利用技術創新是兩者融合的前提條件

產業融合不單單是你情我愿，在產業間要尋找到更深入的融合點，那就是技術融合，而技術融合是產業融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產業的價值鏈活動全數或個別融入到另一產業中，構成新式產業。文化產業在互聯網技術支撐下進一步得到了升華，上升為文化內容產業，當前的文化內容產業應該是得到了充分的發展，但也面臨著一些新的問題，文化產業內部的技術創新不夠，特別是結合互聯網技術后，所以文化產業要大發展，沒有互聯網技術的創新不行；隨著移動互聯時代的到來，文化內容產業的發展也大大拓展了手機功能，從而提高了其經濟附加值，比如智能手機的核心價值來源于它在技術支持下能夠享受的文化內容；從這個角度出發對于文化產業的改造進入了一個新的里程碑式的階段，所以文化產業需要發展前提是互聯網技術創新，而互聯網經濟也需要內容的創新來滿足自己載體的價值。

（三）政府引導是促進產業融合的外部條件

政府從過去的管理逐漸變為對互聯網經濟和文化產業的引導，行政干預市場永遠是成不了氣候的，現在市場經濟的規律，是市場決定管理手段，也是市場決定產業的融合價值；但政府來說，特別是在社會主義市場經濟的條件下，我國的經濟發展還處于初級階段，還需要政府引導，還需要政府來約束市場主體的行為規范，所以認識到互聯網與文化的高度相關性，兩大產業交融面臨著很好的時機是政府提出的。文化部的《文化部對于促成文化與互聯網聯合發展的引導意見》提出文化和互聯網的深度聯合，有助于推動文化體制改革，增進互聯網產業轉型升級，推進中華文化遺產的傳承。從《意見》可以看出，政府對于文化和互聯網經濟的布局早就開始。所以說，政府的引導是融合的外部重要條件不為過。

三、互聯網經濟與文化產業融合效應分析

（一）互聯網產業對文化產業的影響

互聯網制造技術對文化產業的影響應該說是積極而深遠的，主要表現為文化產業與互聯網技術之間的融合，這種融合主要呈現為互聯網技術與文化相結合，產生出更多更新的文化產品；另一種融合是最新的互聯網信息技術與文化產業相結合，互聯網必須以文化內容為中心，否則互聯網變得空洞，而互聯網經濟同樣是依附于將技術創新當作實現手段，將文化內容融入數字和電子的終端產物，與文化產業的融合主要表現為內容創造；而這些移動終端的出現，可以說給了文化產業更大的舞臺；所以技術創新給了文化產業更多的可能，新終端不斷涌現，擴充了文化服務業的成長平臺。從文化產業生態鏈來說，互聯網的影響力是全面而深遠的。1.互聯網媒體技術對文化產業的影響。隨著互聯網技術的不斷創新，尤其是信息技術和數字技術的多媒體技術的實現，對文化產業具有深遠的影響和積極的效應，載體也就是平臺的廣泛使用，特別是媒體手段的更新，新媒體形式層出不窮，以目前比較火的自媒體來說，如果文化產業沒有自媒體就不能稱為文化產業了。在最新的條件下，互聯網媒體技術為文化內容產業提供了全新的發展平臺。2.互聯網傳播技術對文化產業的影響。互聯網傳播技術，首先體現了技術作為一種媒介對文化產業的影響力，這種影響力是以傳播為基礎，比如這兩年比較火爆的自媒體平臺，其最大的產業生態仍然表現為文化娛樂性和知識收集；通過互聯網的傳播從根本上把原本很小眾的內容或者一家之體會成為了媒體內容，成為一種文化屬性的產品，所以互聯網技術在無形中影響著一個產業鏈，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產業對互聯網產業的影響

1.文化產業向互聯網滲透。文化產業通過自身攜帶的品牌、價值和文化營銷屬性向互聯網滲透，從而形成了新的互聯網經濟生態。文化產物固然有其物質化的載體，這種物質化的載體是沒有媒體屬性的，其發展較為緩慢，所以在文化產業的經濟性上必須要對互聯網進行滲透才能體現出其真實價值，那么這種滲透可以看作是文化產業對產品價值所承載的虛構和標記的特性，這是符合互聯網接納條件的。從目前的互聯網生態來看，文化產業的滲透是全方位的，首先是文化產業的作品滲透，其次是產品的滲透，另外還有以人為價值導向的滲透，比如直播、網紅經濟和文化名人等，都表現為一種文化產業對互聯網的滲透，當然最為主流的仍然是文化娛樂產品的滲透。2.文化產業向互聯網產業的上游環節滲透。文化產業向互聯網上游產業的滲透主要是因為互聯網越來越重視文化的創新和內容的開發，互聯網經濟有了自己的研發和品牌影響力。文化產業向互聯網經濟中的研發、設計等領域的滲入主要是內容的創作，主要包含出書、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術品和古玩貿易市場、時裝設計手工藝品和手工藝品等多個行業，這與目前主導的電商經濟為代表是分不開的，這些上游產業其實本質上仍然是傳統文化產業的繁衍。同時，隨著文化產業和互聯網經濟的深度交融，以創意設計、互聯網內容創新為代表的環節表現出對文化產業的依附。

四、結論

文化產業與互聯網經濟的融合發展是時代所需，據統計，全球文化經濟每天締造200多億美元產值，當前文化產業已是全部產業中增長最快的產業，特別是以文化娛樂業為代表的新興行業，而互聯網正是這一文化產業創新的關鍵動因，在文化產業成為了社會主義文化建設的重要組成部分。在國家互聯網戰略的大融合下，文化產業必須結合互聯網經濟的生態和手段以及技術，才能得到更好的發展，所以產業融合是一個大的趨勢，也是目前文化產業必須要面對的課題，加快文化產業的升級，其必不可少的就是與互聯網經濟的融合，從而在融合中得到發展，互聯網經濟也需要文化產業的支持，來滿足虛擬化下的真實和文化價值的依附。

參考文獻：

[1]吳利華，張宗揚.中國文化產業的特征及產業關聯研究———基于投入產出模型視角[J].軟科學，2011，(12).

[2]袁丹，雷宏振.文化產業與信息產業的產業關聯與波及效應分析[J].統計與信息論壇，2015，(4).

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【關鍵詞】 互聯網 技術探討 政府主導型 特征

1994年，互聯網進入我國市場，經過快20年的發展，互聯網在我國已經小聚規模，互聯網的發展與應用也步入多元化的發展。我國互聯網的發展較為平穩，據統計，到2013年底，網民的數量突破6億，我國互聯網的普及率已經超過了世界的平均水平。互聯網的發展已經滲透到經濟與社會活動的各個領域中，推動了互聯網多元化的進程。

1 我國互聯網的發展現狀

我國互聯網經過多年的發展，已經在我國初具規模。互聯網的發展促進了我國經濟的增長，改變了我國社會的生活。互聯網已經成為社會發展中不可或缺的一部分，是社會發展的基礎媒介，影響著社會經濟、政治、和文化的發展。互聯網是一個虛擬世界，互聯網空間是開放的，自由的。互聯網的技術探討是一個很重要的問題，如果技術探討不好，會使國家的信息、企業的商務以及個人隱私受到嚴重的損害。互聯網四通八達，并且具有實時性，網絡謠言、網絡詐騙等違法犯罪行為不斷出現。互聯網的技術探討已經成為國家和民眾重點所關注的內容之一。

2 我國互聯網技術探討的模式

當前世界對互聯網技術探討模式的分類有兩種，一種是以政府為主導，通過一些法律或者技術對網絡進行技術探討的模式；另一種是在政府指導下，網絡行業進行自律技術探討的模式。

我國現在的互聯網技術探討的模式是政府主導型模式。這種模式的主要特點是對網絡活動的技術探討分層級的進行監管，這種模式的理念和思想也沒有脫離傳統媒介的技術探討影子，并不能更好的進行發展。政府主導型技術探討模式的技術探討目標和技術探討方法在整體上是一致的，但是在一些具體的技術探討問題中的矛盾關系還是不能避免的。政府主導型技術探討模式在一定程度上制約著我國互聯網的發展，形成了結構性的矛盾。

互聯網不同于一般的媒介，不單單是傳播工具，它的功能很多。互聯網的政府主導型的技術探討模式，把互聯網的技術探討與政府的行政技術探討等同起來，方法也有相似，這使得不同性質的兩件事物用同一個看法來對待，矛盾的產生是必然的結果。政府行政媒介的技術探討一般都是利用公文、會議等方式來解決和下達一些技術探討命令，這種技術探討方式是傳統的階級技術探討的方式。由于互聯網的性質和特點，在近十幾年的發展過程中，已經自己慢慢形成了一種獨特的模式，在自身的發展的前提下，融合了市場的變化規律和價值規律。政府媒介的技術探討模式與互聯網政府主導型的技術探討模式不同而論。政府主導型的技術探討模式在互聯網的發展中，抑制著互聯網的發展，應轉變技術探討模式，改進和創新技術探討模式。

隨著經濟與社會的發展，互聯網的技術探討模式不斷地完善，我國的互聯網技術探討模式改變了傳統的政府主導型的技術探討模式，在政府的引導下，不僅互聯網行業自身完善自律，而且還加上了第三方監督的模式。這種模式摒除了等級觀念，和平民主的各抒己見，共同來完善互聯網的技術探討，使互聯網技術探討得到了整個社會的共同監督。

3 我國互聯網技術探討的特征

（1）發展與控制同行。在互聯網進入我國十幾年以來，互聯網技術在我國已經普及，小到小學生，大到年過八旬的老人，了解互聯網的知識。互聯網的發展也得到了政府的大力支持，國家多次采取措施來大力發展互聯網產業和經濟，改善互聯網在我國的發展現狀。政府的行政媒介和傳統媒介都是以政府主導型技術探討模式為核心，根據政府的相關政策，對媒介進行技術探討和控制。媒介的第一作用是傳播消息，而傳統媒介是大眾對政府事物的監督的媒介，政府在技術探討模式上采取了控制性的技術探討。互聯網的一個重要特性是媒介，在我國，媒介的技術探討模式必然是政府控制性技術探討模式，因此，政府對互聯網的技術探討必然為控制性技術探討。當互聯網傳播到我國，政府便自動的介入互聯網的傳播市場來進行調控，對互聯網的不同層面的內容進行不同的調控和技術探討。互聯網進入我國市場已經快二十年，政府對互聯網的技術探討進行了完善和創新。互聯網的技術探討模式既要有利于互聯網在我國的發展與市場競爭，又要使政府技術探討機構對互聯網的內容能進行實時有效控制。（2）政策與法規相結合。我國互聯網的主體趨于多元化，機構很復雜，政府的技術探討政策往往會有漏洞。為了更好促進互聯網在我國的發展，政府在不斷地制定和完善一些政策和法規，有效對互聯網進行控制和保護，使其能在我國穩定的發展。（3）社會監督與自律。與政府行政媒介相比，互聯網更趨于集散、多元、虛擬，難以技術探討。在互聯網的技術探討上應同時呼吁社會的監督與互聯網自律，多方位的監督技術探討更能有效地對互聯網實施實時技術探討。（4）互聯網經營者的多元技術探討。互聯網的經營在結構成份上相當復雜，除政府之外，還有民營、外資等其他經營者。互聯網的經營的門檻低，使得經營者的數量一直在增加。不計其數的經營者，不可能再以政府的技術探討模式為主，而是在實際經營中摸索到了自身的技術探討模式與方法。因此政府在申請互聯網經營權的限制上，增加了相應的條件。對于經營性質的互聯網與非經營性質的互聯網施行分別對待，經營性質的備案即可，非經營性質的則實行許可制。另外政府還將互聯網分為了媒體與非媒體之分，并且頒布了各自的法律規定來約束互聯網的一些內容的技術探討。

4 結語

互聯網在我國的發展迅速，規模不斷地擴大，技術水平也在日益更新。互聯網文化的不斷繁榮與發展，帶動了我國經濟與文化的發展，科技創新地提高和生產力水平的不斷提高。而我國互聯網技術探討的模式與技術探討的特征均有不足，滿足不了互聯網的發展的需求。互聯網在我國的不斷發展，經受著政府與市場的雙向摩擦。技術探討互聯網，應該結合我國國情，借鑒國際的經驗，完善我國互聯網的技術探討模式，使其能更好協助互聯網在我國更加科學有效地發展。

參考文獻

[1]鐘瑛.互聯網技術探討模式、原則及方法探究.三峽大學學報（人文社會科學版），2010（1）.

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1互聯網的發展中小企業成長的特征

11經濟由實轉虛

為了給經濟發展創造更好的平臺，不受空間和時間兩方面的約束，達到能夠獲取高額經濟利益的目標，許多企業高層將企業打造成一個全新的模式即虛擬企業。這種虛擬的經營模式能夠在中小企業當中扮演重要角色，是建立在互聯網發展的前提下，互聯網的出現和快速發展將其與傳統行業結合在一起，為大眾展現出實體企業和虛擬企業的存在方式，讓兩者可以達到相互轉化的境界。但在互聯網的競爭下，虛擬企業的優勢逐漸顯露出來，主要是保留了企業經濟管理精髓并在不同層面體現出來，為企業的穩定發展提供了保障。

12決策競爭到速度競爭的轉變

現階段許多企業的發展很迅速，其在積累財富的方式上與創造價值的形式上都發生了顯著的變化，并且在很短時間內，發展為行業佼佼者，通常這種情況發生很多，然而出現這種現象是由于實現傳統經濟的創新過程主要依靠互聯網的發展。通常來講，就是互聯網提供了平臺讓企業在追求過程中，慢慢實現了決策競爭到速度競爭的轉變，中小企業能否在經濟管理模式創新上取得成功，是由競爭速度直接決定的。但是企業不能目光短淺，只追逐眼前利益，還應該站在消費者的角度滿足其需求，這樣才能成為一個成功的企業。

13生產者規模經濟到消費者規模經濟的轉變

消費者作為經濟發展中的兩大主體，互聯網在其中充當著橋梁的作用，保證了兩者之間順利交流，還讓顧客能隨時隨地了解一個企業旗下的產品，在購買過程中是否對其服務態度滿意，并根據出現的問題提出合理的意見，讓企業加以改正。在某個特定環節，消費者還可以參與到產品的設計中來，加入自己的特色，雖然在消費者經濟管理模式下顧客提出的需求可能使產品有差異，但在互聯網影響下，龐大消費者群促使新的經濟管理模式出現，長期下來可以發現，中小企業在這種模式下成長更快。

2中小企業創新路徑

21加大優化資源配置的力度

前期中小企業往往給人一種封閉孤立的感覺，但在互聯網經濟發展的影響下，迫使其必須采取新的管理模式，以開放姿態呈現在大眾面前。信息的傳遞則采用集體化的方式，突破了時間和空間上的限制，開拓了企業視野，讓企業在變化的市場中找到志同道合的盟友，在新的領域對產品進行銷售，促使企業形成全新的資源配置。出現這種情況的同時，也會導致企業在界定其經濟活動范圍時變得困難，從而出現了無邊界組織模式，這種經營模式適用于互聯網時代下的跨國企業，在惡劣環境下也能生存下來，所以企業在優化資源配置上應加快步伐。

22積極開展電子商務活動

在前期的研究中我們可以得到結論，中小企業可以采用電子商務的方式為其節省花在交易方面的費用，還能降低流通成本，有效地躲開中小企業規模小，資金不足的缺點，促使企業積極宣傳電子商務活動。在這種形式下，網絡經濟的發展為中小企業進行交易是提供了大量的機會，使用在線交易的方式使某些交易環節由難變易，縮小交易時間，提高成功率，為企業經濟得到長期發展提供了保障。

23創造“長尾”優勢

在網絡時代下，商業重心也在發生改變，導致一些主流商品慢慢流入非主流市場中，這就出現了長尾效應，它已經成為許多中小企?I得到機遇去成長的一個證明，特別是在它面臨的市場環境下將個性化和客戶力量作為重點，淋漓盡致地將長尾效應發揮出來。通常情況下，長尾效應在中小企業中得到發展，主要是依靠幾個特征，首先是利用發達的網絡技術為企業減少成本的支出，其次，根據大規模數量的用戶對產品的特殊要求謀取利潤，然而這兩個特征也是中小企業所具備的。所以中小企業利用長尾優勢完全可以在競爭激烈的市場環境下占有一席之地。

24學習中小企業文化

中小企業在網絡經濟的支持下，應加強組織學習能力，創造良好的學習氛圍，為企業發展提供動力。另外企業應培養員工的創新能力，把企業打造成學習型組織，為改變企業管理水平、技術發展和服務水平做出貢獻。與此同時，中小企業自身能力有限，資源匱乏，應加強與其他企業之間的合作，取其精華，完成知識的創新和技術的改革，最終實現企業單獨運作達不到的高度。所以學習中小企業文化，不僅可以提高企業的競爭力，還能讓其一直保持優勢發展下去。

3互聯網時代中小企業面臨的機遇與挑戰

31在公平環境下競爭

所有企業的發展都是在互聯網這個平臺上，這也給中小企業提供了公平的機會與大企業競爭，在獲取信息的同時，不會受到大企業的壓迫，發揮自身優勢，探討出行業發展方向，在此基礎上，對企業的發展戰略有明確認識，提出適合中小企業發展的策略。同時受到互聯網的影響，可以讓中小企業和客戶之間溝通無障礙，客戶能夠及時了解自己產品的相關信息，使得市場競爭趨于透明化，這種現象的出現可以讓大企業與中小企業之間處于良性競爭的狀態，確保了市場經濟穩定發展。

32創造需求，迎接挑戰

由于網絡實現了由有線到無線的全面覆蓋，傳統經濟管理模式被打破，出現了虛擬化市場，中小企業在這種范圍內活動，不會受到限制。中小企業在發展過程中，緊緊抓住機會，改變管理模式，采取措施提升企業競爭力，在市場壓力下處于主動地位。與此同時，傳統經濟管理模式創新會導致企業生產方式發生改變，如果沒有采取合理措施避免用人出現問題，就會在企業內部發生矛盾，這就使中小企業管理人員面臨一系列難題，最終導致企業無法順利開展管理工作，跟不上社會的需求，所以需要企業以良好的心態迎接挑戰。

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關鍵詞：數字經濟市場變革企業發展

一、數字經濟成為當今世界經濟發展潮流趨勢

（一）數字經濟概念及特征概覽

數字經濟概念的提出可以追溯到20世紀90年代。1995年，加拿大的商業策略大師唐泰普斯科特出版題為《數字經濟：網絡智能時間的希望和危險》的著作。在書中泰普斯科特詳細論述了互聯網對經濟和社會的影響。他也因此被認為是第一個提出“數字經濟”概念的人。盡管人們逐步認識到數字經濟對經濟的意義，但長期以來對數字經濟并沒有給出統一的定義。2017年杭州G20峰會的《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》對數字經濟做出權威定義。該倡議提出，“數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術（ICT）的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動”。根據這一定義的界定，可以看出數字經濟具有以下特征：首先，技術的應用與普及是數字經濟興起的基礎，同時也是數字經濟良好運轉的重要保障；其次，數字經濟具有智慧性、創造性和高附加值的特征；再次，數字經濟是新行業、新形式創新與傳統行業轉型升級并舉的經濟形式。

（二）互聯網應用普及為數字經濟發展奠定基礎

技術發明的動力與國際格局的變化互相作用、互相影響。互聯網技術正是在國際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰以后，世界進入冷戰時期，美國和前蘇聯為爭奪世界霸主地位，展開軍備競賽。美國基于軍事安全需要，提出建立分布聯合的軍事指揮方案：即為防止單個軍事指揮點被破壞而導致軍事指揮的中斷，建立多個分散的軍事指揮點，同時各個軍事指揮點能夠互相聯通，以提高軍事安全度，避免戰略風險。于是，將這一構思交由ARPA（美國高級研究計劃署）展開研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報告《資源共享的計算機網絡》中提出張華博士生（中國社會科學院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號：F015文獻標識碼：A了實現計算機互相聯結的方案。根據這個方案，各個分布的節點既可以獨立運轉，節點之間又能夠信息交換。美國根據這份研究報告建立了應用于國防部的“高級研究計劃網”。這就是著名的阿帕網。1969年，阿帕網正式投入應用。阿帕網的誕生被看作是互聯網的起源。盡管阿帕網建立的目的是為了滿足軍事、國防的需要，但這是人類社會的巨大飛躍，使社會發生了翻天覆地的變化。經過半個多世紀的發展，互聯網成為當今最有影響力的技術。以中國互聯網發展的現狀為例，根據中國互聯網信息中心2018年的報告：截至2017年12月，我國互聯網用戶已達7.72億人，應用普及率達55.8%。這一普及率超過了全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。互聯網技術的廣泛應用和普及，為經濟發展提供了廣泛的技術能力和消費基礎，為社會向數字經濟轉型創造可能性。

（三）數字經濟影響經濟社會的方式

作為以創新為驅動力，技術與各個部門相結合的經濟形式，數字經濟對經濟、社會發揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現在三個方面：首先，數字經濟能夠為人們提供更多獲取經濟信息的渠道，促進提高經濟效率。互聯網連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時間和空間的阻隔。通過使用互聯網瀏覽信息、收發電子郵件、開展社交、休閑娛樂，人們能夠準確把握經濟脈絡，保持對實時資訊的敏感度。其次，數字經濟能夠實現交易模式多樣化，為經濟發展創造新的機遇。互聯網技術的發展，使電子商務、在線支付等應用得到發展，平臺經濟、共享經濟等新經濟形式不斷涌現，為經濟、生活帶來便利，同時創造更多的商機。最后，數字經濟通過激勵探索，為實現技術的價值助力，帶動經濟社會共同發展。互聯網技術與傳統行業融合，如互聯網+農業、物聯網及智能制造等等融合方式的應用，開拓智慧型社會的發展方式，為人類社會的共同進步謀福利。

二、數字經濟是對傳統經濟的變革

（一）市場力量對比發生變化

在傳統經濟中，廠家作為商品的生產者和提供者，居于主導地位。消費者從已有商品中進行選擇，相對廠家來說，處于被動從屬地位。在數字經濟中，情況則有所不同。得益于互聯網技術的應用，消費者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產過程中。首先，消費者能夠在消費之前，通過社交網絡和網絡評價等渠道充分了解商品的相關信息，選擇能夠滿足需要的目標商品；其次，在消費中，消費者能夠通過網絡與生產者進行溝通與洽談，使定制化、個性化成為潮流和趨勢；最后，消費者能夠將使用體驗通過更多渠道反饋給生產者或分享給其他消費者，將商品信息、使用價值及效用進一步推廣。在數字經濟中，消費者是生產靈感的來源、生產設計的參與者和產品宣傳的推廣者。通過互聯網技術的應用，消費者能夠參與到產品的生產過程中，發揮更大的主動性。

（二）市場格局發生改變

經濟形勢猶如為市場主體提供表演的舞臺。市場主體融入其中，在經濟浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時促進經濟格局的形成、發展。數字經濟作為新的經濟形式，帶動市場主體調整、改進，推動市場格局的變化。一方面，互聯網技術提供更加開放、自由的市場氛圍，因此市場的進入壁壘在降低，中小企業能夠獲得更加均等的參與機會。另一方面，在市場競爭中，企業并不是孤立存在的，需要與上、下游企業共同打造產業價值鏈，實現企業生產經營目標的實現。數字技術的應用，使傳統經濟中流線型的產業價值鏈向矩陣型產業價值鏈升級，促進整個行業效率的提升。

（三）數字商品形成促進交易模式改變

信息是數字經濟的核心生產要素，具有與土地、資源等傳統生產要素同等意義的作用。在互聯網中，信息以“0”和“1”形式的數字進行表達、存儲和傳輸。基于信息技術使得如在線音樂、視頻、體育節目、網絡直播等數字表現形式的產品構成數字經濟中商品的重要組成部分。新穎、時效和創新的數字商品對交易模式產生影響。不同于傳統商品，數字商品具有可復制、可傳遞、可重復消費的特征。這些特征使得數字經濟突破傳統經濟的購買-消費模式，即支付費用獲得商品所有權或使用權的模式成為可能。在數字經濟中，體驗-支付-消費三環節的體驗式消費模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費者提供部分的數字產品免費試聽、試用，消費者對滿足自身需要的商品及周邊產品支付以獲取所有權或使用權模式。

（四）數字技能成為社會要求

數字經濟的蓬勃興起，對人們進行生產與實踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現代科技要求的技能，才能適應各種變革所帶來的挑戰。一方面，數字經濟既是創造力的體現，同時也是對原有經濟形態的革新。經濟中交易規則和運轉方式發生轉變，職業類型也將隨之發生更迭和轉換。只有具備數字技能才能更好適應職業發展的變化。另一方面，數字經濟已向經濟、社會和生活的各個領域、各個方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數字鴻溝，是找到通往未來的鑰匙，開啟人們在數字經濟中發展之路的有效途徑。數字經濟數字技能成為人們發展的必然選擇。只有具備更多的數字技能，才能夠適應新時代的發展需要。

三、數字經濟給企業發展帶來的機遇和挑戰

（一）數字經濟給企業帶來的機遇

1.激發經濟增長動力，提供市場活力。2008年世界金融危機引發的經濟動蕩波及全球，傳統經濟陷入長期的低迷狀態。與傳統經濟不同，以高新技術為代表的數字經濟實現快速的增長，呈現出繁榮景象。數字經濟正在從政策、投資和需求等方面為經濟轉型提供動力，使企業獲得寶貴的發展機遇期。首先，政策支持為企業的創新、創造提供寬松的環境。作為蓬勃興起的經濟形式，數字經濟展現良好的發展前景，各國將數字經濟提升到戰略高度，制定政策支持數字經濟的發展。政府制定激勵政策，構建鼓勵創新開拓的市場環境，能夠給企業更大的前行動力。其次，數字經濟建設帶動投資的活躍，增加市場活力。在數字經濟的建設中，各項基礎設施和前沿技術如寬帶高速網絡、5G技術等的研發與實施，需要大量的資金。數字經濟的預期收益將帶動投資的增加，促進資本流動，為市場的繁榮增加活力。最后，更優的消費條件促進消費增長。現代社會人們的生活節奏加快，時間更加碎片化，對消費的形式和效率提出新的要求。數字經濟的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動消費的增長。電子商務、電子競技等新型的消費、娛樂、休閑模式的需求正在實現突破性的發展。與數字經濟相關的消費需求為企業提供更多的待開拓領域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學技術的推動下，全球化浪潮席卷世界。數字經濟的發展打破時空的阻隔，使全球化進一步深化，世界聯結成為更大的市場。經濟交流更加密切，經貿往來更加易行，這將使企業獲得更大的發展空間。互聯網作為開放的平臺，跨境貿易變得更加便利、企業面對更具有吸引力的發展前景。一方面，通過互聯網技術，消費者通過搜索、點擊鼠標便可暢享全球市場的商品和服務。這種消費習慣的變化為企業提供了更大的發展空間。企業所面對的市場不再囿于某地區，而是全球性的市場，這為企業提供了更廣闊的舞臺。另一方面，提供個性化、特色化的商品，填補市場空白，開發新的市場。在傳統經濟中，企業往往從大眾化的觀點出發向市場提供商品，這導致個性化、小眾化的需求難以滿足。數字經濟中，企業能夠更加精準地了解消費者的需求，滿足消費者的喜好，獲得寶貴的市場份額。3.技術應用提高企業的效能。企業在保持持續的規劃、運轉和調整中實現既定的目標，獲得收益和成長。數字經濟的出現，為企業的運營和發展提供了更大的機遇。通過現代技術的革新，能夠使企業的經營管理更加智能化、科學化、現代化。互聯網技術的應用，能夠促進企業提高效率。首先，企業能夠實現更加靈活多樣的辦公方式，移動辦公、異地辦公等方式可以使企業能夠大力開拓更廣闊的市場。其次，組織結構變化使企業信息的送達和回饋通路暢通。在數字經濟下，企業的組織結構正在由金字塔型向扁平化轉變，這樣能夠避免層級繁復造成的信息失真和扭曲，使企業信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環節之間銜接流暢，能夠使企業降低溝通與協調的管理成本。

（二）數字經濟給企業帶來的挑戰

1.面臨向數字經濟轉型的陣痛。得益于新技術的應用，數字經濟能夠更加精準地提供服務。這對企業提供服務的內容和方式提出新的要求，也使企業的生存環境變得更加變幻莫測。作為傳統經濟與現代經濟分水嶺，數字經濟正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統企業面臨被淘汰、被替代的風險。大數據分析、云計算等技術手段的應用，能夠提供甚至優于傳統經濟中企業提供商品和服務，這使傳統企業面臨艱巨的挑戰。從當前來看，傳統實體商超正呈現出消費額大幅下降的態勢，從長遠來看咨詢業、信息服務業等相關服務性企業也都存在被淘汰的風險。另一方面，數字經濟跨界、融合的特點加劇競爭格局的變化，使之更加復雜化。與傳統經濟企業往往在相關領域探索拓展不同，數字經濟提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯網企業開發地圖、導航、無人駕駛等新領域、新應用，使數字經濟的競爭更加白熱化。2.復雜的信息環境影響企業戰略制定和信息反饋。市場發展瞬息萬變，風險與機遇并存。企業唯有通過更好地了解信息、判斷環境的變化，來規避風險把握機遇。數字經濟中，信息傳遞速度加快，范圍擴大使信息環境變得更加神秘，這對企業的反應能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負面信息傳播速度更加快，對企業形象的樹立與維護提出新的要求。不同于傳統渠道的一點對多點式信息傳播模式，互聯網的信息傳播具有多點、多角度、多維度聯結的特點，使負面信息傳播的速度和影響范圍遠超從前。這對企業的應對能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經濟環境分析和判斷的能力。在數字經濟中，開放的互聯網環境由多種信息構成，這其中也充斥著大量的失真、不實的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業分析經營環境，更有甚者會導致企業制定錯誤的戰略。最后，信息獲取遲滯，導致錯失發展機遇。企業進行前瞻性的戰略規劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎，立足于未來為發展制定的方向。只有充分了解經濟社會信息，才能更加準確地制定戰略。市場機遇稍縱即逝，如果企業不能及時掌握信息，存在錯失發展良機的風險。3.權力與義務調整與改變。數字經濟中，企業角色變得更加多樣化，從原來單純的產品生產者和提供者向服務提供者、平臺的搭建者和信息收集和保管的守護者轉變。這不僅是對企業運營能力和關注焦點的考驗，更是對企業承擔責任和義務提出全新要求。一方面，商品和服務提供內容和類型的轉變，需要企業擔負起監管和維護的責任。在互聯網中，網絡平臺需要對產品的合法化、健康化和符合公序良俗進行監督和管理。這在平臺經濟中具有最突出的表現。作為新型的交易形式，企業作為平臺的搭建者和維護者，為交易雙方提供經濟交易的橋梁。盡管平臺企業不是最終商品與服務的提供者，但是對商品及服務的質量、安全具有重要的監管和維護責任。這對企業任務和角色的調整和轉換提出更高要求。另一方面，企業需要肩負盡職保管信息、確保存儲和使用安全的責任。在數字經濟中，信息具有寶貴的價值，是人們能夠享受便利的基礎。與此同時，龐雜的信息中具有海量的個人信息，個人信息的不當流出會給消費者帶來風險，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權的保護對企業提出新的要求。企業需要對信息進行妥善保管、保護和維護，確保企業所掌握信息不泄露、不濫用和被不當獲取。

四、新環境下企業建設的應對之策

（一）提高技術應用的能力

首先，擴大技術應用，提高辦公效率。通過新技術的使用幫助企業進行各業務單元的協調與管理，提高成本控制和科學管理的能力。其次，運用互聯網手段，實現宣傳推廣手段的現代化。互聯網提供了更好的交流媒介，拉近企業和消費者之間的距離。企業應當更好地使用微博、微信、APP客戶端等應用，直接與消費者溝通和交流，更好地了解消費需求變化，建立良好的消費者關系。最后，增強企業的信息獲取、分析與反應的速度與能力。市場競爭中，充分、完備的信息有利于企業科學地制定發展戰略，確定發展方向。企業應當通過正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業的戰略制定提供準確、客觀的依據。

（二）提高互聯網應用的安全系數

首先，企業應當加強對信息安全的管理與監督。一方面，企業可以將信息采取分級管理機制統一管理，既將企業的信息分為：宣傳信息/公開信息、保密信息和機密信息三個等級。對企業人員與外界進行聯系時可以了解、使用的信息等級和內容具有明確的界定和規范。另一方面，加強內部人員保密意識的教育和監督。通過提高人員網絡風險識別與防范的意識與能力，從信息的源頭進行安全性把控，避免在網絡使用過程中信息的不當外泄。其次，企業應當加強網絡接入設備安全性能的維護與監測。一方面，對需要接入互聯網的設備安裝殺毒軟件、設置防火墻。通過對設備安全措施的管理、維護和監測，確保網絡接入設備的運行狀態和安全性能良好。另一方面，設置專門的設備維護、監測與保障人員，及時發現網絡設備在運行中存在的問題，并對異常情況進行修改與更正。從設備設置和應用維護兩個方面入手識別和干預接入設備的非法入侵，增加網絡使用安全性。最后，企業應當加強網絡運營環境的凈化。盡管互聯網環境是復雜的，企業難以進行把握和控制，但是可以通過網絡區分和訪問控制，提高網絡的安全程度。企業可以嚴格區分內部網絡和外部網絡的建設、規劃和使用權限。根據業務的需要和要求規范網絡訪問的范圍，對于機密的、核心的部分劃分為內部網絡，對需要經常外界聯系的部分劃分為外部網絡。通過技術手段在內部網絡與外部網絡之間建立安全的隔離機制。同時，嚴格限制內部網絡的訪問權限，禁止移動存儲介質在內部網絡的讀取功能。通過網絡隔離和訪問權限控制，打造更加安全干凈的網絡使用空間。

（三）競爭優勢的重塑

在傳統經濟中企業在長期經營和發展中形成特色和優勢，具有相對成熟的客戶群體。這使得企業進入相對穩定的生存和成長時期。當今數字經濟條件下，發展環境、消費習慣和產品需求都在發生變化，傳統經濟中企業的優勢難以滿足競爭的需要。裹足不前將使企業已有的優勢消失殆盡，最終導致企業的失敗，因此企業需要主動變革，塑造數字經濟中新的競爭優勢。善用技術手段，能夠使企業適應數字經濟的需要，為自身變革助力。一方面，企業應當調整組織架構，實現職能的優化和組合。在組織結構上應當基于互聯網思維剔除陳舊的機構、組合重復機構，通過結構重組，提高企業的反應速度和運行效率。對傳統生產部門進行機械化、智能化改造，使之更加符合數字經濟的需要。另一方面，企業應當以網絡化、智能化為基礎，提品的功能。通過建立網絡化產品生態系統，實現產品覆蓋的集成化，提高消費忠誠度。