網絡媒體的特點范文

導語：如何才能寫好一篇網絡媒體的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體發展

一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別

（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。

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文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）05-191-02

一、新媒體崛起的環境背景

新媒體是相對于電視、廣播和報刊為主的傳統媒體而言的網絡媒體。新媒體的接收方式主要通過手機、電腦等現代化產品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴大，人們通過新媒體來進行信息的獲取、生活服務的享受以及娛樂化活動參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網絡新聞而言，其數量遠遠超過傳統媒體，其信息是真正意義上的“海量”標準，從而導致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會激起人們的廣泛關注，由此也造成了在網絡新聞編輯中需要花費更多的創意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網絡新聞的載體是網站本身，網站為了獲取瀏覽量來提升網站知名度，需要網絡新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網絡新聞的對象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環境具有更快的生活節奏，人們已經沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對標題的閱覽來對可閱讀的內容做篩選。大多數的新聞推送主要以標題排列為主，讀者首先接觸到的是標題，而后通過點擊才能進入新聞具體內容，這種方式不同于傳統報刊媒體對新聞內容一覽無余，只有讓讀者點擊進入內容部分才能提升新聞本身考評價值，因此編輯人員會更多的將關注點放在新聞標題上。同時由于媒體競爭強烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經不同于過去傳統的較為局限的地區渠道。要想與全國各大媒體競爭，甚至是全球媒體競爭，提升新聞媒體關注度，網絡新聞媒體自身肩負著更大的壓力。因此，網絡新聞的生存環境是而對著更多的媒體生存環境，更挑剔的受眾，以及自身獨特的新聞閱覽規則，由此導致了網絡新聞對標題制作尤為關注。

二、網絡新聞標題語言特點

（一）吸睛效果

網絡新聞標題由于白身需要引導讀者點擊，因此希望讀者從標題上由充分的關注度和興趣，從而進行新聞內容的點擊閱覽，提升新聞點擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會更高頻次的使用人們關注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內容會隨著時展而不斷變化，詞匯內容與當下的熱點話題有密切關系，帶有濃重的時展特點。特別是當下網絡新聞中更多的關注名人、明星的話題，或者是經濟高速發展情況下社會環境的畸變，如人們對財富、美色的推崇，相關話題也會圍繞這些素材進行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國大媽”等，各熱門詞匯背后都反應了時展下的各種標簽性的時代烙印，具有較大的關注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標題的使用標準。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學愛國教育”，該新聞為了達到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對象的名字可能并不會引起人們的關注，甚至不會有人指導該對象是誰，但是如果提到賭王，同時具體到其四姨太，受眾就會清晰的知道報道對象的情況，同時對于富豪信息的關注度引導人們對新聞內容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關系更引人注意，而讀到內容則發現，其實質上并沒有太高的可讀性，因此標題成了吸引人們點擊，同時提升新聞評估價值的有效方式。而該新聞也代表了時展的特點，特別是當下人們對名人，及名人私生活關系的關注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對高端產品的關注度，以及標題的新奇說法，由此形成該話題的標題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標題就較為普通，無法抓住人們關注新聞的關鍵點，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會將標題進行一定的夸張的描述，例如巨額數字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結果的內容作為標題的主體，讓人們因為其異常的結果而關注新聞。其標題會在一定程度上具有煽動性，會激起人們內心的某種情緒，從而進行新聞的點擊與關注。

（二）受標題字數控制

網絡標題不同于傳統報刊媒體，其由于網站版而對標題的顯示空間有限，因此一般不會超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標題在網站所設定的推送欄目里較為全而的顯示。實質上這是對編輯人員的考驗，需要將更為濃縮而富有吸引力的內容做精煉呈現，不能冗長累贅的出現。在選擇其他媒體報道內容時，也會因地制宜的對標題做修改，但是也會進行適當的照搬。但是如果標題過長，一般會對標題進行重新的精煉編輯，而后做網絡新聞材料呈現。由于字數控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯想，避免冗長語言的運用。同時由于字數限制，會更加傾向于直指核心。

（三）標題語言組成的新穎性

由于網絡搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標題內容，標題越新更可能處于更前的排名。所以在網絡新聞編輯中，無論是標題還是新聞內容，都在一定程度上要保持新穎度，對原有新聞內容做適當的編輯后再做本網站的。因此可以發現，雖然新聞內容核心意思一致，但是會呈現出不同的表達方式。

（四）受單行標題形式限制

網絡新聞標題不同于傳統媒體標題，一般網絡新聞沒有主標題下的副標題設置，主要是由于版而設置的局限性所致。因此，網絡新聞標題多為一句話精煉完成。但是對于較長的內容，還是會在文章中使用二級標題。但是在網頁上顯示，一般只會看到一句話式的網絡新聞標題。甚至對于很多人來說，閱讀標題就是閱讀新聞，新聞標題已經將內容完全的展現，讓人們可以快速的掌握整個版而新聞的大體情況，從而再進行篩選閱讀。因此，在用語上更加的趨于簡單直白化，不會有太多的解釋，甚至會故意設置標題懸念來吸引讀者點擊閱讀。而傳統副標題可能將內容做進一步的闡釋，但是網絡新聞標題則不會如此，更多的需要通過讀者閱讀單行標題來激發其閱讀全文的興趣。因此標題語言設置中要留有懸念，同時又要提出更為精彩的部分吸引人們閱讀。

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關鍵詞：網絡媒體；特征

一、網絡媒體的概念

我們總說網絡媒體對我們的影響，但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網絡數量達到382萬個，網民數量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發的一款基于因特網團隊語音通信平臺，功能強大、音質清晰、安全穩定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲對話作戰，而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網絡社區，由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化，只呈現一次調查的結果。

二、網絡媒體的基本特性

（一）點對點、一對多

在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區別在于，它是以光速的介質傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網絡游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態，交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個彰顯個性的時代，網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺，首先必須具備多樣化發展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發展其中一個方向，都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說，筆者曾經在聊吧擔任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網絡很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。

三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播

網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統媒體相比，網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據調查，中國的網民數量還在呈現上升的趨勢，不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后，轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網絡媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。

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關鍵詞： 社交網絡媒體 大學生思政教育 運用狀況 解決策略

在信息技術快速發展的今天，很多社交網絡媒體發生翻天覆地的變化。不同社交網絡媒體形式的出現與發展，不僅改變了大學生的生活方式與價值觀念，而且為大學生的思想政治教育工作帶來了挑戰與機遇。本文根據社交網絡媒體的特點及大學生思政教育工作中的運用狀況，提出相應的解決策略。

一、社交網絡媒體的特點

目前主要的社交網絡媒體有微博、微信、QQ等社交軟件，這些社交網絡媒體都短小、精練，并且能夠以多手段、多方式的表達形式進行信息之間的互動、文化的傳播及情感的溝通，因此，信息內容在傳播過程中速度非常快，具有很大的沖擊力與震撼力。短小、精練的社交網絡媒體能夠完全滿足快節奏生活，讓人們在最短的時間內滿足信息的需求，從而達到顯著的效果。

二、社交網絡媒體下大學生的思想特點

（一）獲取知識能力強。

由于大學生對于新生事物、新思想比較快，因而有效地借助社交網絡媒體這種不受時間、地點限制，并且可以在最短時間內獲取到個人需要的信息，從而有效改變傳統的老師講授的方式，在一定程度上擴大大學生的視野。除此之外，大學生在進行大量的選擇性閱讀中，對于獲取知識的渠道、知識面都更寬闊，因而增加了大學生對日常知識的儲備，并鍛煉了大學生獲取知識的能力。

（二）自我意識明顯，多途徑表達訴求。

社交網絡媒體具有明顯的交互性特點，可以自由地選擇自己所關注的事情，進行意見或評論的表達，因此，大學生可以通過多種途徑與渠道，有效地利用社交網絡媒體的互動性，對自己關注的社會現象表達個人意見，從而使學生得到情感的滿足。

（三）敢于挑戰常規，自我學習與教育的能力增強。

由于社交網絡媒體中信息的廣泛性，從而使得大學生可以在日常生活中獲取得多更全面的知識，而對于傳統教學中單一化知識已然無法滿足大學生自我提升的要求，因而很多大學生表現出自己獨到的見解與想法。除此之外，大學生還可以通過關注一些名人的微博等社交網絡媒體，進行自我學習與修正，從而在潛移默化的環境下影響大學生人生觀與價值觀形成。

（四）享受社交網絡媒體帶來的快捷生活。

社交網絡媒體的出現，使得大學生實現訴求、表達意愿的方式更多種多樣，不僅為校園信息的交流與傳播增強了便捷性與互動性，而且在一定程度上影響到學生的學習，通過語言、文字、圖片、符號等都能夠很好地反應自己的心情與生活狀態，并進行隨時隨地的交流互動。

三、目前社交網絡媒體在大學生思想政治教育中的運用現狀

（一）社交網絡媒體為大學生的思想政治教育提供了機遇。

社交網絡媒體呈現出來的互動性、開放性及便捷性等都為當代大學生的思想政治教育工作提供了發展機遇。其主要表現在以下三個方面：第一方面是社交網絡媒體為大學生以快速、便捷的方式提供了海量的信息內容，不僅可以豐富大學生的知識儲備，而且可以開闊大學生的視野，從而幫助大學生及時了解最新信息，在一定程度上增強大學生思想的開放性和與時俱進，并為大學生的思想政治教育打下堅實的基礎。第二方面是社交網絡媒體為大學生提供良好的思想政治教育平臺，師生之間可以通過多種社交網絡媒體進行相互交流溝通，引導學生向健康、進步的方向發展。第三方面是具有普遍性與傳遞性特點的社交網絡媒體，老師可以有效地利用社交網絡媒體拓展社交的渠道，從而擴大教育范圍，利用社交網絡媒體平臺進行正能量的宣傳，當然師生之間可以選擇用虛擬的身份進行真實想法的表達，有助于老師對學生思想狀態的及時了解，并進行正確的引導。

（二）社交網絡媒體為大學生的思想政治教育帶來的問題。

社交網絡媒體為大學生的思想政治教育提供了方便快捷的教育平臺的同時，也會由于大量信息內容的良莠不齊，而對思想還不夠成熟的大學生產生消極的影響。由于在社交網絡媒體上發表的信息內容都是未經過篩選的，因而一些消極、負面的信息很容易通過社交網絡媒體進入大學生的生活，并對大學生的思想道德觀念、價值觀念產生負面的影響。另外，由于社交網絡媒體的時效性與便捷性，有效地提高了大學生思想更新的速度，使得大學生迅速通過社交網絡媒體接觸新的理念、知識等，其中一些偏激思想很容易對大學生的思想政治教育產生消極的影響。

四、社交網絡環境下，如何提高大學生思想政治教育水平

（一）利用社交網絡媒體，營造人文關懷環境。

利用社交網絡媒體，進行大學生思想政治教育工作，應當重點突出人文的關懷。即根據大學生成長過程中的需求，建立以大學生為主體的思想政治教育理念，并尊重大學生的獨立性與創造性。一方面，要有效利用社交網絡媒體，結合學生的認知方式，相關的思想政治教育內容，從而引起學生的關注與學習，通過師生之間這種信任的紐帶，有效增強思想政治教育的實效性。另一方面，要通過社交網絡媒體平臺構建起多元化的傳播氛圍，使得傳播方式與內容更貼合目前大學生的W習方式、人際交往，并為師生之間提供平等、自由交流空間。

（二）融入社交網絡，開辟教育平臺，推進全方位教育滲透。

在大學生的思想政治教育中樹立新的理念，并主動融入社交網絡，把社交網絡媒體作為載體，建立起學生、家長、學生干部、老師等互動交流式的社交網絡媒體平臺，如通過微博、微信等方式，吸引大學生之間的深度交流與溝通，從而為大學生的思想政治教育搭建起新的教育平臺，拓展新的渠道。除此之外，師生之間可以通過其他社交網絡媒體平臺與工具，實現老師、同學之間的交流互動。這樣有助于大學生及時了解學校的相關資訊，獲取一些實用的信息，并有效地解決在生活、學習中遇到的問題，這種實踐體驗、情感交互及自我教育相結合中滲透對學生思想的教育，從而有助于大學生健康全面地發展與人格的完善。

（三）創新思想政治教育話語體系，增強大學生的感召力。

思想政治教育中的嚴肅的話語體系，容易給人以生硬的感覺。而社交網絡媒體時代，由于網絡語言的生動、有趣，可以形成獨特的風格，很受當代大學生的喜愛。因此，在進行大學生思想政治教育工作中，要緊緊結合大學生的發展特征，創新話語體系，并在社交網絡媒體中運用生動活潑、貼近現實的流行語，從而增強思想政治教育的感召力與吸引力。有效地改變傳統思想教育中的刻板，通過社交網絡媒體的包裝，使得其內容更具有現代氣息，備受大學生的喜愛，有效地提升大學生思想政治教育的水平。

（四）加強社交網絡的思想政治教育的隊伍建設。

思想政治教育的隊伍質量直接影響對大學生的思想教育情況，因此，要保證社交網絡媒體的參與者都要有過硬的政治素養與知識經驗，同時還要具備信息技術能力，從而有助于與大學生進行及時的溝通交流。

（五）利用社交網絡豐富教學內容，滿足多樣化的思想需求。

對于傳統的思想政治教育，大部分都源自于課本的知識內容與以往的教育經驗，社交網絡媒體的出現，有效地打破傳統的教學模式，因此，在大學生思想政治教育工作中，要有效地利用社交網絡媒體中海量的信息內容，通過老師的正確引導進行瀏覽，并從中汲取思想營養，同時增強教學課堂的趣味性與互動性。而且社交網絡媒體中涉及的內容非常廣泛，如政治、經濟、文化等眾多的領域，老師可以把這些內容有效地與思想政治內容相結合，從而激發學生更多的學習熱情與興趣，同時提高大學生思想政治教育的時代性與實效性，在一定程度上滿足大學生思想政治教育的多樣化需求。

在互聯網迅速發展的今天，社交網絡媒體作為一種新型的媒介傳播方式，引領著我國大學生思想政治教育的工作方式。面對社交網絡媒體，大學生的思想政治教育面臨挑戰與機遇，因此，一方面要揚長避短，另一方面要與時俱進，有效地利用社交網絡媒體，順應新時代下大學生思想政治教育的趨勢，有效地改變傳統的教學模式，從而提高大學生思想政治教育水平。

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2015年湖北省教育廳人文社會科學重點項目

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一．地方網絡媒體要擺正位置

網絡媒體與傳統媒體相比較而言，雖然有其特殊的優勢，但這只是傳播形式上的區別，它的社會屬性、傳播功能和傳統媒體都是一樣的，所以必須承擔應盡的社會責任。

樹立正面宣傳，增強社會責任感和使命感。網絡作為繼報紙、電臺、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強、傳播廣泛的特點受到網民歡迎，因此，網絡媒體肩負的社會責任也隨之增大，要使互聯網成為傳播先進文化的重要陣地，這就要求我們新時期網絡新聞工作者，本著對歷史負責、對國家負責、對網民負責的認真態度，把社會責任意識滲透在每條稿件的轉發審簽上。

提高網絡媒體的公信力和樹立良好的社會形象。地方網絡媒體在新聞的選材上要堅持有所為，有所不為的原則，確保新聞網站的公信力。作為地方新聞網站，在重大國際國內事件的報道中要緊跟新華網、人民網、中國網，不摘抄商業網站和境外媒體的消息，不編發未經核實的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，不片面追求點擊率。加強從業編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現象。要緊跟當地黨委、政府的導向，報道現代化建設的進程和科學文明的消息，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，增強吸引力、感染力。

打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網絡媒體充分運用自身的條件，形成自身的特色優勢。利用傳統媒體和社會各界通訊員隊伍，堅持正確的輿論導向，以即時新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發。在報道地方經濟發展、社會穩定、民族團結、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點和優勢出發，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網絡媒體成為弘揚民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進文化的強有力陣地。

及時運用、開發和創新網絡新技術，保持傳播的生命力和先進性。地方網絡媒體要注重自身的科技含量，提高網頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網頁設計增強其吸引力，使優秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。

樹立良好的媒介形象，充分發揮橋梁紐帶作用。地方網絡媒體具有服務功能樣化、交互性強的特點。一個沒有充分反映各方意見和實現充分互動的網站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現實的、最關心、最直接的利益得到解決。在公眾當中樹立起良好形象，讓網絡媒體的作用充分體現。

網絡媒體快速成長和日益壯大，其內容也日趨豐富，娛樂性不斷增強，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網上文化信息內容、形式趨于多元，文化產品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現實：

二．網絡媒體的發展不良現狀

虛假新聞多。有些網站片面追求商業利益，為了提高點擊率，不管什么內容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動效應。把未經核實的傳聞編發上網，從而降低了內容的文化品味，使網絡媒體應該具有的新聞報道、文化教育和趣味培養功能逐漸減弱。

炒作跟風多。惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。網絡媒體喜歡跟風炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內容樂此不疲，廣為傳播。

有害信息多。為了片面追求商業利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網絡媒體為了經濟利益，播發虛假商業廣告、黃色短信息等有害信息，使網絡上不健康的內容廣為傳播。

三．肩負起社會責任贏得社會的信任

網絡新聞媒體是中國互聯網事業健康發展的骨干力量，只有承擔社會責任，弘揚主旋律，成為傳播先進文化的主陣地，弘揚社會正氣，引領時代潮流，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才會贏得社會信任，走向成熟。

篇6

網絡媒體主要通過以下幾種方式來設置議程。

網絡媒體通過對新聞的處理來體現其議程設置功能。中國人民大學新聞學院教授彭蘭認為，網絡新聞處理大致可以分為四個層次：一是簡單的“粘貼新聞”；二是“編輯新聞”，即對新聞進行加工整理；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中的某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。三、四兩個層次的處理體現了網絡編輯者的主觀性，從而體現了網絡媒體編輯的議程設置的能力。

網絡媒體通過論壇管理體現其議程設置功能。BBS“誰都可以發表”的自由性在帶來優勢的同時，也有其自身的劣勢。雖然BBS能給每個受眾均衡發表言論的機會，但這種無制約的混亂不能使每個人的言論都被別人關注。

網絡編輯對論壇進行的控制和管理，主要包括刪除帖子、編輯帖子、鎖定帖子不允許回復、將帖子在一段時間內保持在帖子列表上方(置頂)、將帖子放在精華區、暫時或永久禁止某個違規賬號在論壇活動等。從網絡媒體對論壇的管理我們可以發現，最終控制論壇討論話題的仍然是媒體，而不是受眾，網絡媒體仍然為受眾設置議程。

網絡媒體通過重大突發事件報道，實現議程設置功能。網絡在重大國際事件中的報道更是讓網絡媒體在一夜之間占據了網民的心。以新浪網為例，它在“9?11恐怖襲擊事件”、“伊拉克戰爭”等重大事件的報道中一馬當先，為公眾也為傳統媒體設置了議程。

另外，網絡媒體還為重大突發事件另行設置新的主題論壇，以硬性的方式進行了議程設置。它表明：“我希望引導大家在此時討論這個特定的話題。”

網絡編輯通過專題策劃實現議程設置。網絡專題是網絡媒體的一種重要表現形式，通常圍繞某一特定主題或某個重大的新聞事件或事實，在一定時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道及展示新聞主題前因后果來龍去脈的新聞報道樣式。由于網絡專題綜合利用了網絡媒體的各種特點，在內容上能對某一主題作較全面、詳盡深入的反映，在形式上可以集中網絡的各種表現手法，因而客觀上最能發揮網絡的議程設置作用。事實證明，凡是網站運用了以上手法進行突出和強調的新聞，往往獲得較高的關注度。

如果我們把像上述這樣的媒體自覺、單方面發起的議程設置稱為主動性議程設置方式，那么網絡編輯還通過專題進行雙重議程設置。雙重議程設置是指網絡傳播者和受眾共同設置、傳統媒體和網絡媒體共同設置。主要表現有：

網絡傳播者和受眾共同設置議程。網絡泛傳播把有控制的傳播變為自由的傳播，受眾參與傳播的積極性和客觀物質條件得到空前改善。受眾可以在BBS和BLOG、播客等網絡空間上自由地表達意見，甚至“制造”傳播新聞，極大地影響著網絡專題編輯的議題設置。

傳統媒介和網絡傳播者共同設置議程。網絡媒體與傳統媒體是密不可分的。隨著網絡媒體的迅速發展，其時效性超過傳統媒體，這時網絡新聞成了一些傳統媒體新聞的源頭，它們之間取長補短，互相設置議程。如新浪新聞中心的《媒體聚焦》、《媒體評論》兩個欄目，通過刊載一些有影響力的傳統媒體的新聞和評論，造成輿論擴散的“共振”趨勢。其共同設置議程的過程大致是：一家傳統媒體報道――網絡媒體轉載，引起網絡輿論――更多的傳統媒體介入――進一步在網絡媒體上討論――引起社會的關注――影響或改變社會現實。

網絡媒體議程設置的特點、方式發生重大變化的其中一個重要的原因就是媒體與受眾的互動性增強，他們之間的界限也越來越模糊。受眾可以自主選擇媒介內容，并反饋自己的想法。信息的接收者反過來又是信息的傳送者。另外，反饋的及時性使得大眾媒介向小眾化傳播的方向發展。大眾媒介也可以通過各種受眾研究手段，了解不同受眾的不同需求，從而向特定范圍的群體實施“窄播”?；有缘脑鰪姾汀罢ァ狈较虻陌l展，使得大眾媒介傳統的一對多的特征變為一對一、多對一。受眾與大眾媒介的關系越來越向前者傾斜，受眾變得也越來越強大。

網絡媒體的出現又為強大的受眾提供了一個自由表達觀點、提出自己意見的虛擬社區，受眾表達自由觀點的欲望越來越強烈。在這個虛擬的社區里，受眾充分體會到信息選擇的自主性及言論的自由性，受眾的主體地位在這里得到了充分的體現。傳統的議程設置功能隨著網絡媒體角色的變化而發生改變，它不可能再像以前那樣以一種強效果的模式顯現在媒介與受眾之間。

但是在網絡傳播中，議程設置也并非完全消失。網絡媒體在議程設置中仍發揮著不小的作用，只是其設置議程的方式有了很大的改變，網絡媒體的出現使得議程設置出現了新的特點，并對其產生了不小的影響。

參考文獻：

1.鄧忻忻：《網絡新聞編輯》，中國廣播電視出版社，2005年版。

2.斯蒂芬小約翰[美]：《傳播學理論》，中國社會科學出版社，1998年版。

3.甘露：《淺析網絡議程設置的特色》，《國際新聞界》，2003(4)。

篇7

關鍵詞：信息網絡環境；　播音主持；　媒體多元化；　特點；影響；　要求

近年來，隨著社會的不斷進步，現代技術尤其是信息網絡技術迅速發展，日新月異。海量的網絡信息持續更新，給人們的生活帶來了極大的便捷。人們可以在任意時間、地點獲得自己所需要的信息，收看自己喜愛的節目。同時，在網絡提供的平臺上，廣大平民可以自由發表言論和觀點，并實現了大眾話題的討論和互動。這使得網絡媒體也來越受到人們的喜愛，與傳統的媒體形態構成了多業態的媒體競爭格局，成為了多元化的主流媒體趨勢。在這樣的信息網絡環境下，我們不得不對傳統的播音主持問題展開新的思考和分析。

1　信息網絡環境下新媒體的特點

在信息網絡環境下，網絡新媒體有著諸多傳統傳媒所不具備的特點，成為促進網絡媒體發展，得以與傳統媒體抗衡形成多元化趨勢的重要因素。

 1.1 網絡媒體信息資源豐富多彩

與傳統媒體的單一模式相比，網絡技術所創造的巨大信息網中蘊含了無法計算的海量資源，不受國家、地區的限制，每天持續更新來自世界各地的信息，在任意時間、任意地點，滿足人們的多種不同需求。從真正意義上實現了資源共享。

 1.2 網絡媒體將話語權分散化

在新型媒體時代，話語權被高度分散，每一個人都擁有平等的言論權，成為了話語的主體，也成為了信息傳播的重要部分。在網絡上，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等形式發表者自己的言論，展示著生活狀態、人生觀和價值觀。

 1.3 網絡媒體互動及參與性強

互動性是網絡媒體最突出的特點之一，也是與傳統傳媒方式的最大區別。觀眾在接受媒體帶來的信息的同時，可以實時抒發感慨，發表意見，并對某些熱門話題展開深入討論。這種互動性提高了人們對于新聞的關注度，也在很大程度上加強了人們的社會責任意識和社會存在感。

 1.4 網絡媒體傳播呈現小眾化

區別于電視傳媒大眾傳播的特點，新媒體語境下呈現出分眾和小眾化的特點。這與大眾傳播在心態和話語形式上存在區別。這是網絡媒體自身要求的結果，更適用于信息的平民化和深入人心。

 1.5 網絡媒體具有重復性

廣播電視傳播的不可重復性使得特殊時段繁忙人群無法獲得有效信息，而新型網絡媒體妥善的解決了這個問題。節目不僅可以重復看，還可以隨時隨地看，滿足了日益發展的社會需求。

2　信息網絡環境下新媒體對播音主持的影響

信息網絡的發展造就了新型網絡媒體的產生，給主流媒體帶來了新的多元化力量，也加大了傳統媒體的競爭壓力，在很大程度上對播音主持造成了影響。這些影響來源于網絡媒體自身特點與傳統媒體的差異。

 2.1 給播音主持教育帶來了新的挑戰

網絡的全球化發展使得網絡媒體也突破了國家和地區的限制，人們可以根據個人喜好和需求任意選擇頻道觀看。這給媒體的播音員主持人在進行節目創作時對于觀看對象的把握帶來了難度，從而影響了有聲語言創作。播音主持的競爭平臺也發生了變化。傳統媒體中，一個播音員或主持人的競爭環境基本都只局限在國內或地區更小的范圍內。但在網絡媒體中，全球信息一體化使得競爭平臺變成了整個地球的媒體傳播機構。無論是地區的縣市主持人還是著名的央視主持人都將與所有同行一起站在全球的網絡平臺上，接受所有觀眾的考驗。這無疑給播音主持教育提出了新的要求和挑戰。

 2.2 消減了傳統播音主持的語言規范

新媒體運用的是點對點的信息傳播方式，將話語權進行了分散化，這種平民作為話語主體媒介形式深受人們的喜愛。然而這引起了平民英雄的崛起，網絡媒體的出現鑄就了大量“草根”級網絡紅人，使得競爭變得更為復雜。平民個體作為傳播主體不斷增多甚至有發展成為主體的趨勢，這對傳統權威媒體力量造成了很大的消解。受物質技術條件的制約，平面及廣播電視媒體的發表存在很多困難，然而網絡媒體的零成本性更促進了個體言論的自由發表。同時，眾多網絡潮詞及熱門音視頻作品由于貼近人們的生活、帶有趣味性，得到了廣泛追捧。網絡語言的出現和流行很難受到外力的控制和管理，“草根兒”類民間精英不受傳統規范的壓力等因素給傳統播音主持的規范帶來巨大的沖擊。

 2.3 加大了播音主持的工作難度

在網絡新媒體的信息傳播過程中，互動性和參與性給播音主持帶來了一場革命。受網絡發展影響，大量的信息內容都采用了直播的方式，更迅速更直觀地展示給世人。在這種語境下，更加要求播音和主持人員有較強的無稿播音能力，能夠現場組織稿件和綜合把握信息。與此同時，受新媒體互動性的影響，在消息以外，更增加了觀眾互動和總結等工作內容，使得工作人員的工作量大大增加。能力素質的新要求以及工作內容的增多加大了播音主持的工作難度。

 2.4 降低了電視播音主持節目的關注度

廣播電視媒體的信息傳播采用線性方式，傳統的播音和主持類節目是不重復播放的，只在特定時段對實時信息進行播報，具有一定的時效性。網絡新媒體的特點包括為觀眾提供任何時段的節目視頻，滿足隨時隨地重復收看的需求，實現了讓節目像報紙一樣被重復利用的愿景，為人們提供了便利。但這也造成了守在電視機前等待觀看特定時段節目播出的人越來越少。人們可以在任何閑暇時光有選擇性的接受媒體信息，使得廣播電視媒體節目的收視率大幅度下降，嚴重降低了電視媒體的關注程度，對播音和播音主持教育提出了更高的要求。

3　信息網絡環境下對播音主持的新要求

信息網絡環境下，新型網絡媒體的形成與傳統媒體共同構成了多元化的媒體生態特殊時期。網絡媒體帶來的壓力促使電視媒體必須進行改革已跟上時代的步伐，在這就對播音主持有了更高的新要求。結合跟上現代人思維模式的要求，本文闡述了一下幾點認識。

3.1 必須具有深厚的文化底蘊

   文化底蘊是播音主持人員應該具備的基本素質。優秀的播音主持要有強烈的社會責任感和扎實的基本功底。要不斷加強學習和研究：欣 賞文藝作品，積極培養自身的藝術修為，涉獵多種學科，豐富知識面，做到博學多才。與此同時，要在生活中有所感悟，體驗生活也是增強自身修養的一種方式。播音主持要達到豐富節目的目的，就要了解生活各個領域的信息，擁有較好的學識，才能使節目內容更加充實。

   3.2 必須具備良好的語言表達能力

    一個好的主持人必定口齒伶俐，語言通暢，思路清晰。這要求主持人要有良好的語言表達能力和嚴謹的邏輯思維。無論自己的所見所聞，還是編導的意圖，都應該按照邏輯順序整理好，在心中形成明確的體系，然后再表達出來才能更利于觀眾理解。在語言表達技能的把握上，要時刻注意對語言表達分寸和節奏的控制。語言表達的分寸是要求主持人在運用語言傳遞信息時，可以保持與觀眾像朋友一樣平等交流的狀態。作為主持人，正確的分寸把握應該做到親切自然、隨和真誠。分寸把握得體，會使得主持人與觀眾情緒的相互的激發、感染，在交流后達到共鳴，從而加強了節目與觀眾之間的聯系。此外，主持需要在盡量短的時間內表達更多的意思，傳遞給觀眾更多的信息。所以，在講話的內容上，要注意表述的層次和結構，事先做好準備。同時講述過程中要考慮講話的節奏，語言表達的節奏的恰到好處，會給節目帶來意想不到的效果。

    3.3 必須具備隨機應變和臨場發揮的能力

    目前，人們對信息時效性的要求越來越高，電視媒體追趕網絡的時效性的代價必然要犧牲準備時間，也因此可能會導致節目播出中突發狀況出現的可能性增加。當前，大多電視節目的錄制都是一氣呵成的，更有相當一部分節目是以直播形式播出。主持人在語言表達上的任何一點含糊和混亂都會給節目的播出和制作帶來許多的麻煩，直接影響到電視節目的視聽效果。因此，主持人不僅要避免自己言語表達上的不當，更要做到處變不驚，培養自己快速反應隨機應變的能力。只有這樣，在播音主持節目的過程中才能做到從容鎮定、收放自如。

    3.4 必須具有鮮明的主持風格

在節目主持過程中，幽默、瀟灑、沉穩、輕快的風格都能將觀眾引入到與主持人共同營造的視聽意境中，感受到了主持人所要傳播事物的魅力。但是，個別主持人在情緒的自我約束與自我控制上尚有不足?！凹で闈M懷”、“心花怒放”的力度過強，會讓觀眾看節目時覺得很累。特別是對于耗時較長的大型節目來說，主持人情緒的展現要張弛有度，適宜采用細水長流的方式，這樣才能將節奏掌握得恰到好處，讓觀眾鎖住頻道。風格是思想、品德、學識、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等在節目主持人身上的綜合表現。對一個主持人來說，其主持風格是否獨特鮮明，決定著節目或活動的成敗。

從以上的思考分析中不難看出，信息網絡技術的發展給播音主持帶來了挑戰也帶來了改革的機遇。全面了解市場需求，充分利用信息網絡帶來的便利，在時代要求的基礎上，不斷進行自我提升成為了播音主持現代化發展的必經之路。

參考文獻

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[2] 宋丹.試論新聞報道的輿論導向與新聞工作者素質的提高問題[J].才智，2010 (27).

[3] 李宇.新聞播音主持專業塑造之我見[J].山西廣播電視大學學報，2010 (02).

篇8

【關鍵詞】網絡媒體　傳統媒體　議程設置

互聯網不僅是廣大網民獲取信息的重要渠道，也是網民發表觀點和信息交流的重要平臺。尤其在對突發事件的報道上，網絡媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點，打破了傳統的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網絡媒體在應對突發事件中的重要性。

“冒名頂替案”的傳播過程與內容分析

資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日

樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據其影響力大小及對事件報道的先后順序，有重點選擇。在內容上是根據帖子及博客的點擊率及內容的代表性。

傳統媒體：根據對“冒名頂替案”報道的先后順序及其評論的代表性，有重點選?。辉趦热萆蟼戎貙Ω鱾€傳統媒體的評論觀點。

以下是以時間為順序，對網絡媒體和傳統媒體在“冒名頂替案”中傳播情況

由上表。我們可以看到：

一、網絡媒體的議程設置功能

“冒名頂替案”當事人羅彩霞在發現自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發表帖子“高中同班同學冒名頂替上大學，我的傷害誰給埋單?”詳細講述了事情的經過。當天，這個帖子的點擊數超過500次，回復的帖子有100個左右。說明這個事件在當時就引起了網民的極大關注。根據議程設置的假設認為，人們對某議題的關注度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強度，顯然，“冒名頂替案”已在網絡空間的論壇范圍內成為公眾話題，在某種程度上具有為網民設置議事日程的特點。

1、網絡媒體擁有龐大的網民群體

根據中國互聯網信息中心的“第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。截至2008年6月30日，網絡社區中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規模達到9822萬人，而擁有博客和個人空間的網民達到42，3％，用戶規模達到1，07億人。一個能夠引起網民關注的突發事件，一旦經過各大論壇與博客的轉載與傳播，必然引起網民的極大關注，然后經過二級傳播，在社會上形成一種輿論態勢，引起傳統媒體對此類焦點事件的關注，呈現出網絡媒體為傳統媒體設置議事日程的特征。

2、網絡媒體的開放性、匿名性，把關門檻低

在網絡論壇，網民以匿名方式自由發表觀點與看法，降低了個人在言論發表上的風險，可以自由參與到論壇中的言論發表與觀點討論。這對突發事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統媒體新聞報道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報道的嚴格把關作用相比，確實體現了社會信息傳播方式的開放。

3、網絡論壇的互動性，可以直接與事件當事人進行對話

突發事件的當事人不僅可以通過網絡平臺描述事件經過，而且可以就事件本身的一些細節問題及解決方式與網民進行交流，征求網民的意見。這種互動方式，一方面提高了網民的主體意識：另一方面使網民對事件的細節及真實性有了更深刻的了解，打破了傳統媒體的單向的傳播方式，廣大網民不僅僅是事件結果的接受者，同時也是事件調查過程的參與者及意見表達者，擴大了網絡傳播的范圍和效果。

4、各大媒體爭奪受眾的需要

某事件能夠在網上吸引眾多的網民群體，形成一定的輿論態勢，說明這個事件本身存在一定的傳播價值，如果傳統媒體加以報道，也必然能夠吸引廣大受眾的關注，為媒體帶來較高的關注度。《中國青年報》在“冒名頂替案”中首先加以報道，隨后各大門戶網站以及報紙、電視等媒體對其內容進行轉載，提高了其關注度和影響力。因此，對網絡媒體上熱點事件的關注與報道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。

二、傳統媒體強化事件的社會效應

1、傳統媒體的權威性和對事件的理性分析與報道

傳統媒體在長期發展過程中，由于權威性、便利性、專業性等特點吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經過傳統媒體理性的分析與報道，會成為人們關注的焦點事件，這也正是傳統媒體為社會公眾設置議事日程的過程?！懊懊斕姘浮蹦軌蛴腥绱舜蟮挠绊?。傳統媒體的作用功不可沒。

5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網絡空間。5月5日，《中國青年報》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點事件，成為人們的公共話題。

2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮

在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發表帖子，當天即有超過500次的點擊量，在隨后的幾天里，帖子的點擊量與回復數更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個帖子，在此過程中各大報紙、電視等傳統媒體沒有一點報道，而且在事件的發生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報》對此事件報道后，各大媒體爭相對此事進行轉載與評論。似乎早已做好了事件報道的準備。

其實，任何突發事件發生后總會在社會范圍內造成一定的負面影響，正如“冒名頂替案”的揭發不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報道稍有失實的話，會遭受到嚴重的后果。因此，在大部分突發事件發生以后，一些媒體都保持觀望態度，等待第一個吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。

三、網絡媒體與傳統媒體的議程相互轉化

1、網絡媒體對傳統媒體的議程設置功能

由于網絡媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網民群體等優點，部分突發事件會首先在網絡上進行傳播，在網絡空間中成為人們的熱點話題。傳統媒體出于新聞報道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進行關注和報道。這樣網絡便完成了為傳統媒體設置議事日程。

2、傳統媒體對網絡媒體的議程設置功能

篇9

摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。

關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展

北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。

一、現狀透視

（一）微博不微，視頻當紅

網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博?？匆幌聨状缶W站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意。“推轉世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。

網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致?；ヂ摼W揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ摼W——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟?；ヂ摼W能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權?；ヂ摼W成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。

（三）合作雙贏，競爭有序

篇10

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；信息共享；發展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統的觀點認為網絡媒體的出現對傳統媒體產生巨大沖擊，但這并不意味著網絡媒體與傳統媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統媒體在今后將失去價值，完全被網絡媒體取代。相反，許多傳統媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網絡媒體建立合作關系，越發顯現出新的活力。網絡媒體也在于傳統媒體的信息共享中不斷發展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網絡媒體和傳統媒體的共存共榮。

一、網媒與傳統媒體信息共享基礎

1.網絡媒體和傳統媒體優勢對比。建立在現代通信技術上的網絡媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內容豐富，信息量大，交互性強等優勢。不同于傳統媒體，傳播速度上要受印刷、運輸、發行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統媒體能發展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統媒體比網絡媒體更具權威性和可信度。這是由于網絡信息真偽難辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統媒體都是由國家事業單位主管的法人機構。另外，傳統媒體出現在網絡媒體之前，所以在受眾基礎上存在一定優勢；從內容上看，傳統媒體有著掌握專業媒體傳播知識的編輯，信息內容更為深刻。就媒體而言，還是“內容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內容本身；最后，傳統媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統媒體品牌在網絡空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網絡媒體，雖然交互性強的，但是缺乏組織性和專業性。

2.媒體間信息共享的必然性。網絡媒體和傳統媒體各有特點、各具優勢。兩者的互補性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關系，在合作基礎上的競爭更能是實現共贏。網絡媒體和傳統媒體的一致性也為信息共享奠定基礎。無論是網絡媒體還是傳統媒體，基本職能都是一致的，都要發揮新聞媒體的作用。

二、網媒與傳統媒體信息共享發展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網絡媒體和傳統媒體信息共享的前期階段。實質上，在這種模式下，只存在傳統媒體單方面的信息輸出和網絡媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統媒體剛剛面臨網絡媒體帶來的沖擊，希望通過以網絡媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價值和在傳播界的地位。而網絡媒體則處于開始發展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網絡媒體并不具備傳統媒體在新聞信息制造方面的專業知識和專業人才，只能大量從傳統媒體處獲得專業的新聞信息，在網絡平臺上傳播以吸引讀者，擴大受眾。

汲取式的信息共享模式的結果可想而知。傳統媒體以非常低廉的價格甚至是免費向網絡媒體提供新聞信息，促成了網絡媒體的迅速發展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網絡媒體轉變。相應地，傳統媒體不僅沒有達到推廣“信息產品”，獲得年輕群體青睞，實現品牌和資訊跨平臺傳播的目標，反而白白流失資訊價值，引發生存危機。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統媒體的傳播平臺，通過自身的網絡平臺運營經驗和商業模式為傳統媒體開辟新的發行途徑，在用戶閑暇時間信息內容主動在桌面上顯現，進行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內容也更容易被接受。同時這種模式維護了傳統媒體獨立的品牌形象，在獨立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進一步閱讀，還可以通過網絡桌面進入相關網址深入了解，進行互動。便捷的信息獲取功能，更加強了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實現了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進報網一體化進程。傳統媒體轉變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統媒體要適應信息時展的要求，需要轉變和網絡媒體的信息合作方式。網報一體化是當前背景下發展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎，公信力和權威性的報紙開始通過“報網互動”的方式維持報社品牌，繼續發揮影響。網報一體化進程不應停留在將報紙電子化，完全以報紙為主導，網站只是報紙內容的翻版的階段，而應該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報紙品牌為核心，真正作為一個網絡的咨詢平臺來經營。例如，內容和更新周期上護衛補充，使報紙和網絡媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機網絡用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發展潛力。傳統媒體和網絡媒體的信息共享要與時俱進，充分發揮新媒體這個信息傳播平臺的優勢，更新媒介形態，拓寬平臺寬度。而關于如何利用新媒體，許多傳統媒體已經進行相當多的嘗試。如今各地的手機報業務也得到廣泛的推廣，手機平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網絡媒體雙方建立在平等關系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實現共贏。例如廣播電臺在網絡上開辟的互動性強的音樂點歌臺，鳳凰衛視和其他網站的合作互動，齊魯晚報則將報紙、電視、網站、雜志、手機等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報一網一刊”的立體化綜合傳播服務。

四、結論

由于網絡媒體和傳統媒體各具優勢，存在互補性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應新形勢下傳播格局的發展，網絡媒體和傳統媒體應當實現信息共享，共榮共存。

參考文獻：