鄉村旅游與休閑農業范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游與休閑農業，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：休閑農業；鄉村旅游；結構研究

1引言

鄉村旅游發展與休閑農業相結合，將傳統的農業轉變成為休閑農業的一種旅游方式，利用當地文化與景觀和自然來作為誘導，通過滿足來旅游人在城市中感受不到的安逸與放松，進而獲得經濟利益，帶動當地的發展。然而現在的鄉村旅游不僅只是旅游產品單一，其次就是沒有屬于自己的品牌，發展雖快但經營時間不長，沒有營銷戰略。

2休閑農業與鄉村旅游發展問題

目前，我們對休閑農業與鄉村旅游發展并不是很了解，在發展的過程中出現了很多誤區，很多村落覺得有自己一點點的特色就開始發展旅游業并不去考慮客觀要求和實際要求，對需要開發的項目不作規劃和準備，盲目去做異想天開的事情，覺得有一點點條件就盲目的實施。發展鄉村旅游是需要一定的規劃，一定的參與條件，一定的經濟和一定的基礎設施建設，想要發展好鄉村旅游一定要與當地的文化和基礎設施建設進行整合。目前在發展的過程中出現的問題主要如下：

（1）旅游產業規模小，旅游經濟總量不足

鄉村旅游產業多體現在農家樂，數量多且沒有什么特色，經濟收入低發展前景不長。另外，資金數量不足，輸出多余利用。在這種情況下應通過吸引外來投資，學習外來的對我們有益的技術，管理，提高產業發展水平。

（2）農民的參與性不強

由于社會不斷的發展，經濟不斷的發展。農民們的視野并沒有因此而擴大，還是在一味的保留屬于自己的一套封閉式方法，對于經濟發展也沒有一套很好的發展策略，由于思維比較落后，科學知識較匱乏且對一些有益帶動經濟發展參與性不強。

（3）休閑農業與鄉村旅游集合化程度低

實施鄉村旅游是當今發展方向較熱門之一，它不僅具有強大的生機同時也有著豐富的隱藏發展前程。在實施鄉村旅游發展時要提伸發展計劃，開拓旅游人群的消費空間和消費觀念，堅持自有的特色和旅游個性化，特色化。在實施這一體系的同時要更加注重和完善鄉村旅游的配套設施。逐步打造屬于自己的旅游文化。

3休閑農業與鄉村旅游發展策略

隨著休閑農業和鄉村旅游的不斷發展逐步進入人們的視線同時也受到大多數人群的喜愛，在這些以及發展和發展過程中我們應該更加的做到更好，尋找更好的發展策略，例如，在發展時建立完善的預定系統，也只有了這些系統，我們的文化，我們要發展的面向大家的東西才能被熟知和了解，以便為自己來旅游時做好充足的準備。同時，要得到政府的大力支持和加強政府監管。想要更好的發展起來必須得到政府的支持和監管。要有長遠得發展目標，不能為了一時得利益而放棄長遠得經濟效益，積極穩定得發展鄉村旅游發展。

（1）注重規范管理，強化政策扶持

大力發展鄉村旅游產業不僅要注重自身的行為自律，還得有較規范的管理措施和手段，有著正確的管理體系和方法才能更好的發展鄉村經濟，帶動地方發展。在發展的過程中不僅要得到政府的大力支持，還要將政府對發展的扶持作為重要依據。保障項目運行公正，科學。

（2）發展專業合作社、延長產業鏈條

在進行休閑農業與鄉村旅游發展得同時，經營主體要以農民為主，向農民合作經營，社會資本共同投資經營發展轉變。在發展時增加當地產業構成和發展多元化，促進生態，經濟的共同發展。休閑農業與鄉村旅游的發展不僅可以充分開發農業資源，調整和優化產業結構，延長農業產業鏈，帶動農村運輸、餐飲、住宿、商業、及其服務業的發展，促進農村勞動力轉移，增加農民收入。還可以促進城鄉人員信息、科技、觀念的交流。

（3）加強政府引導，統一科學規劃

發展休閑農業要與當地經濟社會發展相適應，要把休閑農業作為一個產業納入新農村建設整體規劃，納入到農業發展規劃來謀劃，有重點、有步驟地推進，引導適宜發展的地區有序發展，避免各地一轟而上，低水平盲目發展。

（4）建立現代郊區休閑產業運行機制

建立科學發展觀，發展休閑農業也鄉村旅游的生產經營方式方法，想要發展好鄉村旅游必須的堅持科學發展觀，優化產業結構。不斷的完善休閑發展運行機構。在發展的基礎上不僅要使自己有經濟的收入還得要保護好自然環境，在以提高農民的收入為出發點發展經濟。重視生態的保護，提高環境質量，實現人與自然和諧。

4結語

篇2

上街區地處河南省北部、華北平原、黃河沖積平原扇軸部，為豫東平原和豫西丘陵的相交地帶。土地總面積61.6857平方千米,上街區位于鄭州市中心城區西38千米，上街區域轄1個鎮和5個街道辦事處，全區總面積64.7平方公里。上街城區轄5個街道辦事處，轄區總面積17.855平方公里。共23個行政村，9475農戶，總人口140500人，城鎮人口128628人，農業人口11872人，城鎮化率91.55%。上街區耕地面積約1129.1公頃。

近年來，上街區重點依托南部五云山，規劃發展休閑農業和鄉村旅游。上街區南部山區五云山是鄭州城區最近的一座淺山，最高海拔588米，植被茂密，空氣宜人。

一是加快方頂驛文化旅游片區建設，打造集觀光旅游、休閑度假、文化體驗、健康養生于一體的特色文旅度假區，目前樣板區景觀完成80%，西街外立面完成75%，東溝主體完成90%，西溝主體完成65%，方頂塔基礎完成，截止2020年9月底累計完成投資額3500萬元。

二是優化五云山康養片區發展模式，規劃建成鄭州西部特色休閑康養小鎮。五云山小鎮著力于發展養生養老、生態農業、親子教育以及民宿酒店四大產業，尤其在居家養老、社區養老、社群養老的實踐中積累了豐富的經驗，致力于打造以健康促進為核心的服務體系。

2020年，五云山小鎮處于轉型階段，加大資源、環境的保護力度，對現有農業進行專業化鼓勵與提升。生態農業示范園的打造逐步完善，在確保園區景觀的完整性，原始性和生態性的基礎上，增設了休閑觀光，農事體驗，戶外自然課堂，山居民宿體驗，農耕教學課堂，農事采摘等配套。利用山上農業特色與上街區紅色登山步道旅游路線相結合，形成紅色旅游，休閑觀光，餐飲住宿的一條特色線路。同時小小親子園增設了戶外農耕課堂、親子農耕、親子手工課堂等，在逐步完善園區體驗項目的基礎上，進行商家招商共創，為科普教育研學基地申請做準備。

明年計劃：

篇3

四川第三季度勞動力市場需求大于求職供給

省就業局消息，第三季度四川各類用人單位通過勞動力市場向社會提供各類崗位53.9萬個，入場求職者達50.9萬人。與上季度相比，需求崗位、求職人數分別增加6.4萬個、4.1萬人，勞動力市場出現崗位需求大于求職供給的現象。

第九屆中國國際美食旅游節開幕

第九屆中國國際美食旅游節于10月26日～11月4日在成都隆重舉辦。本屆美食旅游節主會場設在成都國際非物質文化遺產博覽園，以“麻辣四川?世界味道”為主題，舉辦了“全球美食聯展”，“品牌農產品惠民直銷”，“川菜原輔料及調味品展”，“茶葉茶具品茗會”以及“鄉村旅游精品展”等系列展示展銷活動。圖為美食節活動現場。

124個項目進入天府新區項目庫

截至今年6月底，成都高新區已申報124個重大建設項目進入天府新區項目庫，總投資1240.16億元。截至9月底，高新片區社會投資在建項目77個，總投資779億元；擬建項目36個，總投資453億元；竣工13個項目，投資額62億元。一個融合了“現代產業、現代生活、現代都市”特征的新區域正在加速從規劃藍圖變為現實。圖為天府新區新川創新科技園規劃圖。

四川省治理荒漠化基金會成立

四川省治理荒漠化基金會近日在成都成立。基金會將重點針對四川西北部高原、岷江流域等地，依靠龍頭企業、科技力量，開展治荒公益活動、資助治荒科研項目等。圖為四川若爾蓋村民在沙化土地上種草。

篇4

【關鍵詞】休閑農業；鄉村旅游；京族文化；長壽文化；東興

休閑農業是以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型高效農業，是通過充分利用農業科技、現代化設施、園藝生態、教育培訓上的優勢，不斷拓展園區功能，面向社會，陸續開展農民職業教育、青少年學農教育、生態休閑、觀光旅游等內容的旅游產業[1]。鄉村旅游業是基于鄉村地區的自然資源、人文景觀，經過適當的人工改良，在旅游業發展理念和思路指導下發展的新型產業[2]。休閑農業和鄉村旅游業實際上就是以商品經濟為基礎，借助旅游業的發展模式的創新產業。目前休休閑農業和鄉村旅游業已經成為帶動東興市經濟發展的重要產業。東興市位于我國大陸海岸線最南端，是中國與越南唯一海陸相通的一類口岸城市，有豐富的休閑養生旅游資源。近幾年，東興利用自身優勢，大力發展休閑農業與鄉村旅游業，現已初具規模，農家樂經營戶不斷增加，觀光型景區、觀光農園投入經營，農民收入也不斷增長。截至2016年，全市已經建成平豐村雨林紅石谷景區、五一生態休閑旅游等休閑農業景點及“農家樂”、“漁家樂”、“林家樂”等休閑農業點72個（其中4A級景區2個，全國農業旅游示范點2個，廣西休閑農業與鄉村旅游示范點2個，防城港市十佳休閑農業與鄉村旅游示范點4個，星級農家樂20家），涉及全市三個鎮。農民從業人數達1萬多人。目前成熟的旅游線路有金灘景點、紅石谷漂流、竹山景區一批旅游景點不斷得到完善。竹山村和北侖河口光漁作景觀分別被評為“中國最美鄉村”和“中國最美田園”，江平鎮被命名為廣西特色文化古鎮。

1產業現狀

1.1獨特的氣候和地理優勢

東興市屬東南亞熱帶季風性海洋氣候區，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無霜凍，年溫差小，具有得天獨厚的氣候優勢，是發展休閑農業的良好基礎。東興是連接中越兩國跨界旅游的最佳區域，地處沿海、沿邊的優越區位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉村農業休閑觀光游。東興海洋、山水生態資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風光。沿邊又沿海，山水相依，為發展特色鄉村旅游業提供獨特的資源優勢。旅游景點獨具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級的防城港市東興市京島風景名勝區和東興市屏峰雨林景區，還有北侖河口紅樹林生態區、竹山村（陸地邊界線的起點）古榕部落度假村、巫頭村萬鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂、海迎門度假村、百果香原生態山莊等邊海特色旅游產品，打造邊海特色鄉村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國長壽之鄉”之一，是我國唯一的京族聚居地，京族傳統民間文藝豐富多彩，有京族哈節、獨弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網等民俗。

1.4特色農業發展壯大

創建了“一村一品”產業格局，做大做強對蝦養殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經濟等產業。目前，東興市對蝦養殖面積4.3萬畝，紅薯1.8萬畝，林下特色種養殖業21家，林下種植主要種植基地12個，約5000畝。爭創富硒產品，創建富硒基地2個共1000畝。各項農業產業的蓬勃發展，為休閑農業和鄉村旅游業發展打下了堅實的基礎。

1.5存在問題

1)旅游點分散、缺少規劃，整合不夠，整個東興市休閑農業和鄉村旅游重點區域布局呈現出點多面廣的特點，地域布較為分散，區域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長壽文化等一些特色旅游資源的優勢還沒有實現有效整合，未能很好地轉化為具有競爭力的產品和經濟優勢。2)缺乏旅游品牌東興市鄉村旅游正處于發展階段尚沒有形成自身獨有的品牌效應，休閑農業與鄉村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國家地理標志的北侖河，有著風情異域的京族三島等，但是，國內外游客對東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業人員服務意識有待提高目前休閑農業和鄉村旅游業的經營主體有當地農民、合作社、家庭農場、外地老板等，大部分從業人員沒接受過培訓，因此提高鄉村旅游從業人員業務水平、服務水平是很有必要。4)旅游基礎設施建設有待加強，綜合接待能力不高一些景區旅游基礎設施建設未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強。如屏峰雨林為AAAA級景區，接待項目單一，景區內設備陳舊，導覽標識不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發展對策

1)做好規劃、實踐和指導在東興市旅游業“十三五”規劃的框架下，制定東興市休閑農業與鄉村旅游業“十三五”規劃。重點調整旅游產業發展定位，從產品策劃、運營模式、品牌形象和戰略營銷方面合理規劃，完善休閑農業與鄉村旅游線路圖，積極創建休閑農業與鄉村旅游試驗區，構建東興特色的休閑農業與鄉村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點魅力通過邀請高規格電視、報紙、網絡等多元化媒體平臺宣傳休閑農業和鄉村旅游亮點，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節慶活動、節假休閑為載體，采用會展促銷、節慶促銷、聯合促銷、網上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農業和鄉村旅游，拓展客源市場，擴大旅游的市場份額。提高景點知名度。3)努力挖掘休閑農業和鄉村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長壽文化，規劃建設京族文化旅游區、田園風光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長壽農產品，生產出一批滿足不同消費層次游客需求的旅游商品，并在產品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關扶持政策，加大財政扶持，為休閑農業和鄉村旅游開發中在建設用水用電、基礎設施、品牌打造、規劃指導等方面創造良好的環境。5)進一步完善標準體系。組織制定涉及管理規范、服務標準、安全衛生、環境保護等方面的相關標準和操作規范，規范休閑農業管理。加強對開展休閑農業與鄉村旅游業管理和服務人員培訓，提高休閑農業和鄉村旅游業從業人員素質。進一步加強美麗鄉村建設，努力營造良好的農業休閑環境。6)加快推進農村改革爭取全面完成農村土地承包經營權確權登記頒證工作，出臺相關鼓勵農村土地流轉和扶持新型農業經營主體文件，引導和鼓勵促進耕地向農業企業、合作社、種養大戶集中，力爭以土地流轉的形式建設休閑農業和鄉村旅游。

參考文獻

[1]楊宇杰,覃建文.休閑農業的發展前景與規劃[J].辣椒雜志.2013(3):45-49.

篇5

記者：目前國內休閑農業和鄉村旅游發展情況如何？

陳曉華：隨著城鄉居民休閑消費需求的增多和升級，以及城鄉基礎設施條件的改善，休閑旅游經濟呈現巨大的市場潛力，出現以農民為主體，社會資本熱情參與的局面，經營主體更加多元。各地積極探索與農民互惠共贏的產業發展和利益分享機制，農民不僅僅是流轉土地或做打工仔，有的已通過土地、庭院、設施等資產入股的形式，以股東身份從產業發展中分享收益。不少地方還催生了一批休閑農業和鄉村旅游發展協會、專業合作社、休閑農業聯盟等新型經營主體，休閑農業和鄉村旅游的組織化、規模化程度明顯提高。

許多地方結合當地的特色，不斷創新發展方式，探索形成了高淳國際慢城、陜西袁家村、北京農業嘉年華、陜西涇渭茯茶特色小鎮等形式多樣、特色各異的新類型，開辟了產業發展的新途徑。讓市民享受青山綠水帶來的視覺愉悅，感受田園和農耕生活，充分享受返璞歸真的喜悅。休閑農業和鄉村旅游的內涵更加豐富了。

各地的實踐證明，休閑農業和鄉村旅游的發展，使一些地方農區變成了景區、田園變成了公園、民房變成了客房、勞動變成了運動、產品變成了商品，農村閑置的土地利用起來了，農民閑暇的時間充實起來了，傳統的農耕文化也活躍起來了。休閑農業和鄉村旅游日益成楦輝E┟瘛⑻嶸農業、美化農村的朝陽產業。

記者：未來休閑農業和鄉村旅游發展的空間在哪？

陳曉華：中國休閑農業和鄉村旅游經歷了萌芽、起步，進入了快速發展的階段。總的來看，休閑農業和鄉村旅游正在發生三大變化，一是從農民的副業變成了農村的新業態，二是從市民的臨時安排變成經常性的生活方式，三是從農業部門的一般性工作變成了一項重要的工作內容。從今后一個時期看，產業發展勢頭仍很強勁，可以說處于發展黃金期。

國際經驗表明，當一個國家或地區人均GDP超過5 000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強，并呈多元化趨勢。2015年中國人均GDP超過8 000美元，未來20年，中國人均GDP水平將進一步提高，預計居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規模將超過80億人次，呈爆發式增長。特別是隨著生活方式的轉變，國家法定節假日的優化調整，帶薪休假制度的逐步落實，以及2.5 d彈性休假制度的實施，休閑度假會從少數人的奢侈品，發展成為大眾化、經常性的生活消費方式，休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化必將拉動休閑農業和鄉村旅游快速發展。

中央堅持把“三農”工作擺在重中之重，大力推進城鄉一體化發展，不斷加大基礎設施建設投入力度，這為發展休閑農業和鄉村旅游打下了良好的基礎，也將成為休閑農業和鄉村旅游新一輪發展的強大支撐。

記者：目前發展休閑農業和鄉村旅游還存在哪些問題？

陳曉華：機遇與挑戰同在。休閑農業和鄉村旅游作為新型產業形態和消費業態，在快速發展過程中，還存在思想準備不足、基礎設施滯后、服務質量有待提高等問題。整體發展方式還比較粗放，與爆發式增長的市場需求不相適應。越是面對火爆的市場、高漲的積極性，越是要從休閑農業和鄉村旅游產業長遠發展出發，加快產業提檔升級，有序發展、健康發展、持續發展，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來，努力把休閑農業和鄉村旅游打造成農民就業增收的新增長極。

篇6

近年，隨著我國經濟的發展，廣大農村發生了巨大變化，針對于農村經濟的發展格局，創新了多種發展模式。休閑農業與鄉村旅游經濟的興起，已成為農村區域經濟發展的新亮點，并以此形成了具有廣闊發展前景的第三產業，為農村經濟發展注入了新的活力。

關鍵詞：

休閑農業；鄉村旅游；產業開發；經營模式

休閑農業與鄉村旅游作為現代農業發展帶動下衍生的新產業，一經開發，便展現出其強大的發展空間和勢頭。我國作為農業大國，地域遼闊，資源豐碩，具備發展休閑農業和鄉村旅游的優越自然條件。大力發展休閑農業與鄉村旅游，在滿足消費者對旅游產品需求，豐富旅游產業內容的同時，更能對農村的現有產業結構進行合理調整，增加農村第三產業比重，充分整合農村剩余勞動力資源，實現農村整體經濟的可持續健康發展［1］。

一、實施休閑農業與鄉村旅游開發的重要意義

近年來，我國廣大農村地區休閑農業與鄉村旅游的發展伴隨新農村建設步伐的整體推進，正朝著產業化、規模化的方向大步邁進。《2014年中國旅游產業投資報告》顯示，截至2014年，鄉村旅游接待的中外游客達到12億人次，占國內旅游接待總量的1/3，2014年鄉村旅游收入達3200億元，帶動了3300萬農民致富。全國有200萬家農家樂，10萬個以上特色村鎮。可以說，中國的休閑農業與鄉村旅游已經成為農村經濟發展新的增長點。大力開展農村休閑農業與鄉村旅游，對于整體推進社會主義新農村建設，實現農村經濟社會“五位一體”的發展規劃，都具有十分現實而深遠的意義。

（一）實施休閑農業與鄉村旅游有利于提升發展現代農業的理念。

發展現代農業，需要先進的發展理念。在大力開發農村休閑農業與鄉村旅游的同時，促進了城鄉文化的交流體驗。先進的思想和發展理念，隨著旅游者的旅游活動，被傳播到廣大的農村地區，原有的農村封閉的思想意識領域被逐步打破。對于休閑農業與鄉村旅游產業的經營管理，無形中提高了廣大農村地區融合市場經濟的能力，提高了利用市場經濟的理論觀點管理農業發展的能力，從而全面提升了發展現代農業的先進理念。

（二）實施休閑農業與鄉村旅游有利于改善現代農村生產生活質量。

休閑農業與鄉村旅游的開發，重點以生態環境的建設作為吸引游客的亮點。農村地區在生態環境上的投入，在提升旅游品位的同時，使整個農村的生產生活質量有了巨大的改善，客觀上實現了旅游開發與環境保護的協調發展。在很多的休閑農業與鄉村旅游產業開發上，已經實現了生產、生活、生態的有機結合，廣大農村地區在享受旅游產業開發帶來的經濟效益的同時，更多的體驗到生態建設帶來的生產生活質量的徹底轉變，這無疑體現了農村經濟發展力求做到人與自然的和諧與統一。

（三）實施休閑農業與鄉村旅游有利于拉動農村市場消費。

農村第三產業的發展比例偏低，導致農村整體的消費需求不足，對農村的消費市場無法實施有效的拉動。在很長一段時間內，農村的市場消費表現疲軟，農村整體消費不旺的問題表現突出。大力開發休閑農業與鄉村旅游產業，對于刺激農村市場消費，拉動農村市場內需，效果是直接并且作用是明顯的［2］。連續幾年國內旅游業統計數據已經說明，農村旅游市場的空間巨大，已經成為廣大農民脫貧致富的新手段，并且效果已經開始顯現。進一步發揮休閑農業與鄉村旅游業在這方面的積極作用，通過農村旅游產業的發展來帶動地方經濟的格局已經形成，必將對我國實施的農村扶貧攻堅戰產生積極而深遠的影響。

（四）實施休閑農業與鄉村旅游有利于提升我國旅游產業規模。

我國旅游產業規模逐漸擴大，國家旅游局最新公布的預測顯示，截至2015年，我國國內旅游人數將達到33億人次，年均增長達10%。截至2020年，我國旅游產業規模、質量、效益將達到世界旅游強國的基本水平。大力開發休閑農業與鄉村旅游產業，實現農村旅游產業規模的擴張，對于實現這一宏偉目標有著積極的推動作用。隨著我國新農村建設步伐的不斷加快，廣大農村地區迎來了更多的發展機遇和空間，而社會經濟的發展，人民生活水平的提高，更是發展休閑農業與鄉村旅游的有利條件，不斷發展的農村旅游市場對我國旅游產業規模的壯大必將起到積極的影響。

（五）實施休閑農業與鄉村旅游有利于優化農村產業結構和勞動力資源。

我國是農業大國，廣大農村地區產業結構的不合理一直是制約農村經濟快速發展難題。農村第三產業比例偏低，影響了農村生產力的發展，造成整體農村經濟效益偏低。農村剩余勞動力資源的不合理分配更是形成了農村生產力資源的浪費。大力發展休閑農業與鄉村旅游產業，必將帶動農村整個經濟發展各個環節相應產業的發展，實現產業結構的合理調整，推動農村產業化進程，解放農村生產力，進一步實現農村剩余勞動力資源的重新配置，實現富余勞動力的二次就業，對農村經濟社會的整體協調發展起到積極的推動作用。

二、農村休閑農業和鄉村旅游產業的經營模式

縱觀我國各地開展的休閑農業與鄉村旅游產業開發模式，在近幾年的發展中逐漸形成了比較系統、專業的格局。在實際的開發中，各種模式的構建均立足于當地自然的條件進行布局，但依據客觀地理條件，文化特色、地域風格又有不同的特色，相關的內容各有不同［3］。比較我國各地休閑農業與鄉村旅游開發模式，具體可分為以下幾種類型：

（一）自然景觀型。

這種類型是在現有的經營模式中比較多的，就是緊緊依托當地自然的資源，利用天然的地形地貌，凸顯原始的自然景觀，將回歸自然作為經營的亮點。自然景觀型的經營管理模式要求具備特定的自然環境，一切源于自然地原始狀態，而不是人為的進行構建，創造人與自然和諧的旅游景致，滿足人們回歸自然，體驗生態的心愿。

（二）休閑娛樂型。

這種類型大部分位于城市的邊緣，遠離城市的喧囂，結合優美的自然風光，安靜舒適的環境，便捷的交通，便于人們假日的休閑，讓旅游者體驗脫離城市后，心理放松的一個短期的體驗。經營重點以休閑和娛樂為主，一般采取野外宿營或休閑營地的模式。

（三）田園體驗型。

一是在城市的孩子假期被家長送到農村進行農業勞動體驗，培養青少年熱愛勞動，接觸農民生活，了解農村生產生活狀態的一種少年勵志成長體驗。二是發揮本地的特色農業優勢，采取各種活動方式，讓游客參與農業生產，親身體驗農業生產過程，享受豐收帶來的喜悅。三是農民將部分土地租賃給經營者，并代為耕種料理，租賃者在假日休閑時到田間親自參與農業耕作，并與朋友一起分享勞動果實，體驗勞動帶來的身心的樂趣。

（四）教育學習型。

這種類型是將農業生產與現代的教育活動相結合，通過多種形式展示農產品的生產、加工等一些列過程，讓游客了解自身所熟悉的農業產品的整個生產環節以及所采用的工藝與技術手段。這種類型明顯的特點是全部以實物的展示出現，可以直觀的讓游客了解和體驗。在實際的經營管理模式中，經營者大多設計成農業博物館的形式進行陳列，以展示區的狀態再現當時的場景。加深游客對農業生產建設的了解同時，提高游客對我國農業發展建設的認識。

（五）文化特色型。

這種類型一般是依據當地的民俗特色，進行深度的挖掘，民俗文化村模式是最典型的代表。在這里可以對當地的民俗文化做出歷史的還原，讓游客回味當時的歷史場景。還有就是根據特定的歷史時期的重大事件，結合當地的歷史沿革，對當時的歷史場景進行回放，比較有代表性的諸如北大荒特色、知青特色等等。這種類型滿足了游客歷史懷舊的情懷。上述幾種類型只是對我國目前休閑農業與鄉村旅游開發模式的簡單概括，在實際的經營管理模式中，大部分體現為綜合性、多樣性的經營開發模式，并且在發展中會不斷創新出更加適應本地區的開發經營模式。

三、農村發展休閑農業與鄉村旅游產業的經營管理中存在的問題

我國農村的休閑農業與鄉村旅游產業雖得到長足的發展，但作為新興的農村第三產業，在發展的過程中還存在諸多急需解決的問題，與之相配套的產業鏈條并不完整，還沒有形成系統的產業管理模式和經營管理體系。

（一）理論研究相對滯后，開發理念亟待創新。

在對于整體產業的理論研究上，缺乏應有的廣度和深度，僅停留在淺層次的理解上，導致對休閑農業與鄉村旅游的定位偏低。簡單的將這一產業定位與一般的小型的旅游項目，沒有進一步深入的研究。在開發理念上，過多的偏重于短期的、眼前的經濟利益，或者說直接的對當地經濟的影響，忽略了長遠的規劃以及今后帶來的社會效益的影響［4］。

（二）監管機制相對缺失，管理行為亟待規范。

作為地方行政管理部門，沒有制定相應的監督管理制度，沒有對這一產業的經營活動實行有效的監管。這就使得部分地區的休閑農業與鄉村旅游產業處于長期脫管狀態，經營活動處于無序經營，廣大的游客也無法得到權力的保護。大多的旅游項目開發破壞了當地的生態，使產業的發展沒有長遠的發展周期，僅為一時的短期利益，阻礙了休閑農業與鄉村旅游的可持續發展。

（三）項目質量相對偏低，總體規模亟待擴張。

由于缺乏科學而有效的項目論證和評估，在旅游項目的產品開發上，沒有形成完整的可行性報告，大多為一哄而上，過度追求多而全，結果質量偏低。部分地方政府受觀念的束縛，并未將這一產業的開發納入當地的經濟建設規劃中，對項目的安排缺乏統一的部署和安排，資源沒有得到有效整合，各自為戰，單打獨斗的現象仍然存在。這種局面的形成，使整個項目的開發不能形成合力，無法打造地區的品牌，缺乏明顯的競爭能力，無法形成規模化經營。

（四）基礎建設相對不足，服務水平亟待提高。

休閑農業與鄉村旅游的經營和發展中，與之相配套的基礎設施必不可少。但就目前農村大部分的公共事業配套設施狀況來看，還無法滿足產業發展的需求，這從一定程度上制約了休閑農業與鄉村旅游的進一步發展。而對于休閑農業與鄉村旅游產業的從業人員，大多為當地的農民，受個人素質的直接影響，并不具備專業的服務理念和服務技能，針對旅游的專業要求，明顯存在一定差距，對于發展休閑農業與鄉村旅游產業，服務標準和服務水平亟待提高。

（五）經營模式相對單一，產品開發亟待擴容。

目前，我國大部分農村的休閑農業與鄉村旅游的經營模式較為單一，缺乏對當地市場的深度開發，對于旅游產品的組合不盡人意，大部分的項目開發僅僅依靠當地的自然資源或者農業資源，不能有效的進行所有資源的重新組合和規劃。相對于部分旅游項目及產品大同小異，沒有創新，開發的渠道過于狹窄，產品開發上應有所延伸和拓展，應該進一步豐富產品內容，全面提升競爭力。

（六）專業人才相對匱乏，經營手段亟待提升。

我國休閑農業與鄉村旅游的產業開發較晚，專業的管理和經營人才相對奇缺。大部分的地區的經營與管理人員都由當地的農民負責，和專業人才比較，他們缺乏系統的經營與管理的專業知識，缺乏相應的營銷與服務的管理手段，缺乏必要的服務與品牌意識，這與現代化的企業經營是格格不入的，直接會影響企業的良好發展，造成整個經營活動管理層次較低，生產效率不高，不能很好發揮企業的經營優勢，創造更大的社會和經濟效益。

四、休閑農業與鄉村旅游管理經營的有效措施與對策

面對經營管理中出現的系列問題，必須采取行之有效的措施予以解決，促進休閑農業與鄉村旅游產業良性發展。

（一）科學嚴謹規劃，合理統籌布局。

要堅持科學嚴謹的規劃，立足于當地優勢，因地制宜，合理統籌布局。要結合當地發展特點，整合各類資源，發揮資源優勢，在保持生態和兼顧市場的原則下進行科學的開發和建設。對于項目的形成，要嚴格進行科學的論證，制定相應的切實可行的長遠規劃，在保持成就發展動力的同時，更要注重社會效益和生態效益的并行。

（二）保持項目特色，突出文化內涵。

要繼續保持項目產品的特色，更加突出項目產品的文化內涵。在產品的開發上，要保持原始資源的前提下，更深入的挖掘地區文化的深刻底蘊，保持旅游產品的活力。旅游產品的開發設計上要力求統籌兼顧，即滿足游客追求體驗快樂的同時，又能最大限度的宣傳地域人文景觀的特點，展示地方的旅游特色，達到開發旅游項目的最終目的。

（三）健全監管機制，實施規范管理。

地方政府要積極制定相關的政策法規，對休閑農業與鄉村旅游實施有效的監管，使整體的經營活動在有序的框架下運行。建立健全各項規章制度，從多方面對休閑農業與鄉村旅游者的經營管理活動進行規范管理，徹底改變經營中的無序狀態。各級管理部門要把服務職能放在管理的首位，重點是規范、監督、引導休閑農業與鄉村旅游的經營管理步入法制化、規范化的軌道。

（四）加大基礎投入，擴大產業規模。

各級政府部門要站在發展農村第三產業建設的高度，加大對農村公共基礎設施的建設投入，建立起完善基礎設施保障體系，促進休閑農業與鄉村旅游產業的發展。運用市場手段，按照市場化運作的要求，以政府為主導，吸引投資主體參與項目的開發與運作，積極開張招商引資工作，把優秀的企業吸引到廣大農村，參與到休閑農業與鄉村旅游項目中來，積極引導社會力量共同參與項目的開發與經營。通過政府的積極參與，實現休閑農業與鄉村旅游的經營管理多元化，既解決了項目開發經營的資金瓶頸問題，又形成了休閑農業與鄉村旅游多元化發展的格局，實現了農村第三產業的生產規模壯大。

（五）突出品牌效應，打造旅游精品。

源于消費者需求的差異，旅游者對鄉村旅游的產品需求也各不相同。因此，休閑農業與鄉村旅游的產品開發上更要突出品牌效應，打造旅游精品，以滿足市場的需求。鄉村旅游的開發重點就是原生態的競爭優勢，要力求做到原始的自然資源與現代的文化氣息相融合，深入挖掘當地特色的鄉村文化底蘊，打造旅游精品，積極創造人與自然的和諧，形成具有地方特色的旅游文化。政府部門要站在更高的起點，對本地的資源優勢大力宣傳，多方聯動合作，在提升地方整體形象的同時，實現農村第三產業的重新布局，以鄉村旅游產業帶動地方經濟快速健康發展。

總之，在全球經濟飛速發展的今天，我國作為農業大國，傳統的耕作生產方式已經不能適應農村經濟發展的要求。致力于休閑農業與鄉村旅游的開發，做好休閑農業與鄉村旅游的管理和經營，對于進一步深化農村體制改革，改變農村生產生活方式，加速農村經濟快速發展，具有長遠而深刻的歷史意義。

作者：宋菲 單位：包頭輕工職業技術學院

參考文獻

［1］郭煥成韓非，中國鄉村旅游發展綜述［J］地理科學進展，2010（12）：1558-1605.

［2］陶玉霞，鄉村旅游需求機制與訴求異化實證研究［J］.旅游學刊，2015（7）：37-48.

篇7

涇縣是山區縣，生態環境良好，人文景觀和自然景觀眾多，茶葉、蠶桑、蔬菜是傳統產業，以農業和農村為載體發展生態旅游業。該文通過對涇縣農業觀光園的調查，分析了存在問題，并提出了相應的對策建議，以期打造“涇縣—鄉村旅游勝地”形象。

關鍵詞：農業觀光；生態旅游；涇縣

涇縣地處皖南山區，境內多為低山、丘陵，山清水秀，景色宜人，生態環境保護得較好。茶產業是涇縣的主導產業，在現代農業項目建設中，涇縣茶區建有標準化茶園，加上良好的自然環境，非常適宜興建農業觀光園，發展生態休閑旅游業。

1涇縣農業觀光園及鄉村旅游業現狀

全縣有休閑農業與鄉村旅游企業46家，休閑農業與鄉村旅游點126個，其中規模以上（年營業收入500萬以上）26個，休閑農業與鄉村旅游示范企業遍及全縣11個鄉鎮。涇縣于2013年度被評為安徽省休閑農業與鄉村旅游示范縣，水墨汀溪風景區、查濟景區被評為安徽省休閑農業與鄉村旅游示范點。“涇縣至江南第一漂、汀溪鄉、蔡村鎮、赤灘古鎮、宣城”的旅游線路入選2014年中國休閑農業與鄉村旅游十大精品線路。蔡村鎮月亮灣村被評為省級“一村一品”（休閑農業與鄉村旅游）專業示范村，市級休閑農業與鄉村旅游產業特色村4個，縣級旅游特色村21個，全縣有農業園區總數15家，其中省級現代農業科技園區3家，農業觀光采摘園垂釣園12家，休閑農莊18個。

2存在的主要問題

2.1產品系列化深度開發不夠

目前涇縣鄉村各種資源未能得到充分有效地利用，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，產品雷同，品位不高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。

2.2基礎設施建設和配套服務不夠完善

涇縣休閑農業與鄉村旅游景點內的道路、停車場、標示牌等基礎設施建設還有待于完善，導游解說、咨詢和消息等服務系統不夠健全，游客基本上是走馬觀花，對當地的民俗風情不甚了解。

2.3資金短缺、投入不足

建設上規模、上檔次的鄉村旅游景區，既需要完善基礎設施建設，又需要對外宣傳促銷，這就需有一定的資金作保障，而當前涇縣這方面的資金投入還有所不足。

3對策建議

3.1制定規劃，突出涇縣特色

制定一個觀光農業長遠發展整體規劃，以生態農業文化為主題，在特色農業和“宣城鄉土味”上做文章，形成自己鮮明的個性特點。可依據宣城的地域文化、生態資源和農業特色，規劃和引導各地興建不同風格的農業觀光園，譬如，以宣紙（筆、墨）的原料生產與歷史技藝為主題的傳統文化觀光園，以景觀茶園與貢茶采制為主體的茶文化觀光園，以果樹花卉與森林氧吧為主題的園藝休閑觀光園、采摘園，如城郊的蟠桃、葡萄、草莓等。在322省道和205國道沿線發展景觀農業，連片種植如油菜、紫云英、荷花、向日癸、桃樹等等，要讓不同愛好的人都有各自喜歡的旅游目的地，并由此將涇縣真正打造成為長三角經濟圈內獨具風采、人見人愛的“后花園”和修身養性、放松心情的度假勝地。觀光園是美好鄉村建設的重點，提前做好規劃工作，努力建成文明美觀的新農村，并與之相配套，成為觀光園的延續和補充接待場所。設計規劃中，不僅要有農業專家，還應有園林、景觀、建筑、美術行業的設計師，使美感體現在觀光園的方方面面。具體到一個觀光園，既可以設計為以某個產業為主題的特色農業觀光園，也可以是綜合農業觀光園，但園內設計都要劃分出各具特色和不同功能的景觀園與活動區，如以設施農業為主的現代農技園，以傳統農業為主的古代農耕園，及其娛樂區和體驗區等等。園區建設施工要認真規范，符合相應的技術、質量標準。

3.2深度挖掘旅游項目，增強旅游的體驗性

在休閑農業與鄉村旅游開發中，應設計豐富、生動的體驗項目，挖掘出豐富的鄉村活動，開展有特色的田間勞作，以滿足游客的體驗經歷和個性化的旅游需求；加大傳統工藝品和特色農產品的開發力度，為游客提高豐富的旅游紀念品，增加游客的消費支出，促進農村經濟的發展，近幾年來，國家和省財政的農業發展項目很多，建設資金相對充足，因此，可以在一個鄉鎮，甚至在全縣，由政府出面，協調財政、農業和旅游等部門，集中相關的農業項目資金，重點扶持1~2家龍頭企業，由其作為建設主體，通過土地流轉、租賃、入股等方式，逐個打造具有一定規模和觀賞性的農業示范觀光園。

3.3農業與生態旅游相結合，走可持續發展之路

農業觀光園要盡量與現有的其他景點靠近或連接在一條旅游線路上，以充分整合和利用旅游資源，方便游客轉場觀光，進而擴大和留住更多的客源，盡快提高觀光園的知名度與經濟收益。休閑農業與鄉村旅游是在人們向往“回歸自然”、渴望“返璞歸真”的需求下興起和發展起來的，其強調的是鄉土味、自然味和原始味，其實質是生態旅游，兩者理應科學結合，在休閑農業與鄉村旅游發展中，既要防止標準化、商業化和城市化對“鄉村性”的侵蝕，又要防止鄉土文化的喪失。

3.4建立多元化投資融資體系

大力開展旅游招商，鼓勵引導社會資金投資休閑農業景點、景區開發和經營；引導社會資本以獨資、合資、合作、項目融資等方式，參與景點、景區開發建設，激活一批非公有制經濟實體和社會閑散資金的投入，逐步建立多元化投資融資體系，推動休閑農業與鄉村旅游健康發展。農業觀光園建設應與農業標準化相結合，園內的生產操作都要執行相關的國家標準，起碼要符合農業部無公害農產品的環境要求、操作規程和產品質量標準。因為農業觀光園既有旅游功能，更有農業科技示范作用。況且，面對廣大游客及周邊農戶，也絕對不能違規操作，必須禁止使用一切不符合有關標準的農業投入品和生產方式，將觀光園打造成為綠色、有機農業的示范基地。嚴格保護園區的生態環境，這是農業觀光園賴以生存的基礎與根本所在。在園區建設和生產中，盡量保留原有樹木，保持生物多樣性；建好排水溝、擋土墻、蓄水池，嚴防水土流失；搞好綠化，種植防風林、遮陰樹和觀賞花木；完善污水處理設施，修建農家肥及有機肥的堆漚發酵池、沼氣池，做好肥料的無害化處理；實行大田間植、輪作，秸稈還田，種植綠肥；節能減排，杜絕煙塵，并安裝風能和太陽能設施。在經營管理上，還必須考慮到觀光園的生態承受能力。

3.5加大宣傳，廣招游客

篇8

然而，北京休閑農業與鄉村旅游的生產主體主要在鄉村，消費群體主要在城市，如何快速有效地實現供需對接，成為制約北京休閑農業發展的一大瓶頸。隨著近兩年“互聯網+”的快速崛起，北京休閑農業和鄉村旅游的這一瓶頸上迎來了良好的破解機遇。

萬個京郊鄉村旅游景點上了百度地圖

愛好旅游的白領李婷，喜歡在周末跑到京郊把平日快節奏的生活拋到腦后，“聽說郊區有好多好玩的地方和特色小吃，可是它們具體都在哪兒，開車怎么去，經常難著我。”她的這個苦惱代表了許多市民共同的心聲。

北京休閑農業與鄉村旅游的景點分布在全市數千個村莊，去哪兒玩、路怎么走，為解決這些問題，北京市農委將目光投向了互聯網。

北京市農委依托百度地圖廣泛的市場影響力及成熟的技術平臺，充分發揮百度地圖在網絡地圖搜索服務中的優勢地位，于2014年9月與之簽署戰略合作協議，開展京郊休閑農業與鄉村旅游信息采集工作。

一年多來，北京市農委會同市旅游局，通過廣泛發動市、區縣有關部門以及村組織的力量，并經過數據采集、準確性核實、批量上圖等環節，1萬個北京休閑農業與鄉村旅游民俗村、民俗戶、休閑農業園區的相關信息標注在了百度地圖上。

筆者了解到，通過百度地圖搜索，它們的名稱、聯系電話、經緯度等基礎信息，以及簡介、圖片、經營情況、特色美食、住宿環境、團購、客戶評星、周邊美食、景點等信息，消費者一目了然。

“現在周末想去哪個農家樂，只要打開百度地圖一搜索，開車路線、聯系電話、特色美食等等應有盡有，再也不用擔心去了郊區找不到好玩兒、好吃的地兒了。”李婷給百度地圖標注這個服務滿意地點了贊。

打出“互聯網+休閑農業”的組合拳

當打開北京美麗鄉村的主題網站，圖文并茂、影音豐富的頁面呈現在人們眼前。據了解，該網站每年150個“美麗鄉村”的各類信息約2萬條，點擊量突破285萬次，已成為北京美麗鄉村重要的宣傳渠道和成果展示窗口。

近幾年，為提升北京休閑農業與鄉村旅游的發展水平，北京市農委充分利用“互聯網+”，打出了組合拳。出手的第一拳便是打造休閑農業與鄉村旅游的主題網站，提升品牌形象。目前，除了創建了北京美麗鄉村、大美田園、北京鄉村旅游等主題網站之外，全市30多個休閑農業園區也都建立了自己的主題網站，開展獨具特色的品牌推介。

第二拳則是充分發揮網絡社交平臺作用，轉變市場推介方式。延慶縣的天葡莊園如今已告別了街頭發傳單、電視打廣告的傳統宣傳模式，在微信公眾號和朋友圈大行其道的當下，莊園利用微信這一社交平臺在去年就吸引了4萬多名游客。

如今，北京的200多個民俗村、500多個民俗戶、900多個休閑農業園區都注冊了新浪微博，300多個休閑農業與鄉村旅游主體創建了微信公眾號，直接關注人數超過1000萬人。

第三拳是積極利用電子商務，擴大產品銷售渠道。打開美團網、大眾點評、百度糯米等大型電子商務網站，不難發現，北京很多休閑農業園區在上面通過鮮明的圖文模式邊自我推銷、邊打出各種優惠吸引消費者。據統計，目前這幾家網站上有關北京采摘、農家樂的信息超過3700條。

第四拳是開展互聯網支付，促進便捷消費。為了讓市民在京郊休閑旅游也可享受到刷卡支付等金融服務，目前由市農委支持和引導的“鳳凰鄉村游、體驗新農村”活動已在郊區廣泛普及，活動已引領近5000萬人次，消費超過100億元。如今，刷卡、微信等，越來越成為商家和消費者青睞的支付方式。

最后一拳是綜合集成，將“互聯網+”全方位融入大型休閑會展農業活動。

會展農業是北京都市型現代農業的一大亮點，如今互聯網的觸角已迅速伸向了這一領域。去年舉辦的第三屆北京農業嘉年華，活動主題網站點擊量突破300萬次，相關微博微信10萬余條。據統計，61%的游客通過新媒體了解農業嘉年華動態，30%的游客通過手機APP、微信、電商平臺等方式購買門票。

讓北京的“互聯網+休閑農業”走在全國前列

面對2000余萬市民的強大需求和京津冀協同發展的機遇，北京休閑農業與鄉村旅游蘊藏著巨大的發展前景。

“我們將乘勢而上，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與休閑農業和鄉村旅游相結合，讓互聯網與農業深度融合。”北京市委農工委委員王修達告訴筆者。

據介紹，北京市農委將繼續發揮百度地圖平臺作用，對于已上圖的數據資源，及時調整、更新、完善，確保數據的準確性。同時，未達到上圖要求的民俗村、民俗戶、休閑農業園區等，將繼續開展信息采集工作，直至實現全市主要休閑農業旅游點標注全覆蓋。

為激發休閑農業與鄉村旅游經營者充分利用網站、社交APP等平臺，讓北京的“互聯網+休閑農業”繼續走在全國前列，北京市農委將從硬件和軟件兩個方面，發揮好政府引導和服務作用。

篇9

1休閑農業旅游的體驗營銷模式

1.1體驗營銷的內涵

體驗營銷是在經濟飛速發展的大環境下逐漸發展起來的一種新型的營銷形式與理念。該營銷形式與營銷理論最為直接的理論來源就是參與經濟的概念。作為活動經濟的延伸與發展的參與經濟是人類經濟發展的第四個階段，前三個階段分別是：鄉村業經濟、工業經濟及文化經濟等等。體驗營銷就是在這一理論的基礎上產生的。以往傳統的“理性購買人”的設想被它打破了，在營銷的過程里，它通過各種手段，刺激購買人產生全方位的感官享受，在“參與式”的親身對比中，購買人便會決定購買其所銷售的活動產品。

1.2休閑農業旅游的體驗營銷模式

隨著我國經濟社會的發展，隨之興起的一種新型的旅游形式——休閑農業旅游。休閑農業旅游指的是部分地區通過自身所具有的鄉村業景觀資源及生產條件，來發展觀光、互動、田園、旅游等一系列活動的新型生產耕作經營模式。旅客在綜合性的休閑農業旅游區內，不僅能夠采果、耕作、種地、觀光，體驗鄉村人的田園生活，感受鄉村田園生活的樂趣，而且還能夠進行健身、度假、娛樂及住宿等活動。休閑農業旅游是參與經濟的典型范例，在參與休閑農業旅游的過程中，旅客能夠感受到多重身體活動與心理活動，這類活動能夠讓人們放松心情、回歸自然，產生極大的精神和身體愉悅。除此之外，有關的經驗者能夠在熱鬧非凡的消費場所里進入穩定狀態，除能夠發展更大的新的感官刺激之外，還能夠得到豐厚的利潤作回報。因此，休閑農業旅游是娛樂的促銷形式，能夠激發客戶的情感，達到共鳴的作用。通過客戶親身參與、體驗獨特的休閑農業旅游魔力，不惜為參與休閑農業旅游掏腰包。休閑農業旅游的程序銷售在獲取了客戶對其認同的情況下就顯得非常簡單了。

2休閑農業旅游在體驗營銷形式下存在的問題

2.1缺乏經營主體的參與式的活動

現階段，在休閑農業旅游的營銷思路還未深入開展體驗營銷的活動。休閑農業旅游人員不熟知、不清楚，即使有些人熟知但是水平也是很有限的。這種情況不利于休閑農業旅游業的開展。在多數人的思想理念中，休閑農業旅游就是圈點地，再建幾間農家房，弄點像采花拔草之類的工程。這樣做忽視了購買人在休閑農業旅游中想要娛樂，忽視體驗營銷這一形式主體。這也是對休閑農業旅游的建設營銷上，未站在購買人的心理角度方面對結果進行考慮，因此這一經營的形式根本不會達到激發客戶多次花錢的效果。根據體驗營銷理念，休閑農業旅游應該從整體上進行問題上的深層次考慮，不僅在田園工程和鄉村產品的配套上，還要在對田園文化的相關活動上做出細化研究。在該文化理念中，休閑農業旅游提供的已不再是鄉村商品的惟一性，而是提供有關流通行業的花錢場所。

2.2休閑農業旅游的形式過于單一，同化趨勢相當嚴重

現階段，休閑農業旅游的發展名目種類繁多，比方說鄉村科技園、生態鄉村園及觀光鄉村園等等。然而就整體角度來看，休閑農業旅游產品尚且單一，無法滿足現代旅游花費的場地需要，精品更是少之又少。讓購買人再次掏腰包的效果難以提高。休閑旅游的形式與格局相似度極高，讓人產生一種似曾相識的感覺，基本上就是垂釣、瓜果采摘及吃農家飯等等。通常情況下，休閑農業旅游的責任人會在適當地美化現有的池塘、養殖場、果園及田地等的基礎上，另外打造幾個人工景觀，隨后就開始發展休閑農業旅游業。經營方式如此類似，使游客感覺乏味單調，也就無法吸引更多的客戶。

2.3過分地注重形式，未充分重視氣氛的營造與互動功能的建立

相當一部分的田園工程將注意力放在了形式上，開設了諸如采摘鄉村產品、觀光旅游及野外垂釣等田園活動。在形式中，未站在整體的角度上來考慮打造田園文化氛圍的工作，在這樣的環境下，購買人根本不可能產生高品質的感官享受。根據體驗營銷的相關理念，應充分考慮購買人每一方面的需要，以滿足他們的不同需求。只有這樣的營銷才可以吸引客戶，才可以實現客戶群眾多多花錢的目標。

2.4缺少適當的科研旅游開發計劃，促銷推廣力度不夠

政府對休閑農業旅游資源缺乏掌握及整體引導，此外由于投資者普遍缺乏合理的發展計劃與進行論證的場所，因此容易導致盲目的活動及決策投資的隨意性。因此，部分地區的休閑農業旅游景點存在一哄而上的情況。沒有從整體上規劃、布局景區，同一景區的各旅游景點存在重復或雷同，協調性不高。某些觀光鄉村除了當地城鎮居民外，其他游覽客對這些都不了解甚至不知道，造成很多的休閑農業旅游在促銷推廣上力度不夠。即使是本地人，他們也很少知道本地觀光景址的特色，能主動去游玩的興趣顯然就更少了。還有就算一些硬件設備基本上過關，活動水平和品質較好的景址，也是因為活動責任人推動不力，未發揮其應有的功能。因此，瀏覽客并不了解觀光鄉村的旅游景點。潛在的客源在花費的場所就難以轉變為現實的互動，所以愿為休閑農業旅游花錢的人，沒有很好地娛樂，休閑農業旅游就很難獲取收益了。

3體驗營銷在休閑農業旅游中的運用

3.1推動休閑農業旅游生產鏈的適當延長，重視挖掘田園娛樂特色

現階段，我國的休閑農業旅游特色意識淡化，未能使休閑農業旅游娛樂生產鏈得到有效發展。為解決這一問題，除在休閑農業旅游的有關工程上做好準備外，政府和有關休閑農業旅游責任者的理念必須改變。若想實現休閑農業旅游有關商品的增值和利益，必須延長休閑農業旅游的娛樂生產鏈。一方面是對相關鄉村商品附加值進行推動，以采摘為基礎，互動為手段，大力推進和鄉村商品相關旅游的活動，盡量避免把休閑農業旅游單純地定位在鄉村產品采摘上。另一方面是根據購買人和花費場所的具體條件，在有關的休閑農業旅游型工程當中，通過不同的創意及設計，將獨特的休閑農業旅游業發展為擁有多種活動的娛樂文化產業，以實現營銷份額與經濟效益的最大化。在突出特色方面，高度關注休閑農業旅游的經營和娛樂。在設計工程與開發產業時使用了基本相同的原理，圍繞一個特色鮮明的中心配置、安排與娛樂生產相關的工程。以選定的特色為中心，從當地的實際情況出發，重視打造特色，在發展特色的同時應避免出現休閑農業旅游工程的相似或雷同。一個事物之所以會有極強的吸引力，很大一部分的原因就在于其所具有的特色，那些雷同的工程不會激發游客的興趣。購買人在消費后才進行活動，其目的就在于獲取一種完全不同的愉受，休閑農業旅游活動更是如此。不少地區休閑農業旅游在設置特色方面做了很多嘗試，成果頗豐。比方說，部分區域從當地的鄉村產品出發，重視開展其他的特色活動，比方說特色西瓜開發區、草莓特色公園、櫻花特色開發區等；此外，為突出綜合性的特色，部分地區十分重視發揮園區中的各種活動工程的作用。在發展工程的同時，還應重視發揮廣告推廣的作用，只有這樣才能激發起購買人的好奇心，也能使其產生消費欲望。

3.2突出特色，打造良好的田園氛圍

就休閑農業旅游而言，其吸引購買人的主要原因就在于其所具備的濃濃的鄉土氣息，突出鄉村那種原滋原味的田園特色是一個休閑農業旅游能否成功的關鍵所在，因為這樣的鄉土氛圍能使那些前來消費的城里人產生不曾擁有的清新感受。在設置特色時，應重點突出民間特色，將田園村里最質樸的一面展現給購買人。另一方面，應重視打造田園氛圍，按照田園特色的要求來設置相關工程的活動與格調，以此來推動城里人完全參與到田園文化生活中去，體驗不一樣的生活。

篇10

關鍵詞：生態；休閑農業；鄉村旅游；發展；構想

中圖分類號：F590.7 文獻標識碼：A

1 生態休閑農業和鄉村旅游的發展與現狀

隨著經濟的發展，人們對生態旅游的需求越來越多。相對北京等大的旅游城市，承德縣鄉村旅游起步較晚，目前僅局限于采摘觀光、休閑垂釣、住農家屋、吃農家飯，真正意義上的生態休閑農業旅游卻很少，承德縣應該高起點、高標準的做好規劃和定位，認真分析承德縣縣情和產業優勢，依托自身產業優勢及天然的地理條件，認真做好生態休閑旅游的定位，形成自己的熱賣點。

2 生態休閑農業和鄉村旅游存在的問題

總的來說，承德縣生態休閑農業和鄉村旅游業的開發正處于逐漸發展的階段，在經營和管理方面不足居多，著重體現在以下幾點：項目建設盲目跟風，缺乏科學性的依據、標準、論證和規劃；不具有完善的基礎設施，旅游產品過于單一，缺乏文化底蘊；落后的經營理念，無序競爭激烈；衛生狀況差，忽視環保現象時有發生。

3 生態休閑旅游的項目設置

實踐證明，休閑農業與鄉村旅游的發展不僅可以充分開發農業資源，調整和優化產業結構，延長農業產業鏈，帶動農村運輸、餐飲、住宿、商業及其他服務業的發展，促進農村剩余勞動力轉移，增加農民收入，加強對農民、農村、農業的支持，實現城鄉協調發展。承德縣的休閑農業和鄉村旅游也該從以下幾個方面做起。

3.1 觀光采摘、休閑垂釣項目是承德縣發展最多的項目

尤以新杖子鄉蘋果采摘和農家飯為代表，但由于這些游點，多是農民自己利用自家的房院自己建設，也就是吃一次農家飯罷，普遍缺乏自己的特色、文化底蘊和內涵，應加強管理，逐步豐富項目的內涵，形成規模。

3.2 蔬菜生產休閑和野生食用菌旅游項目

以下板城鎮烏龍磯村李維亮生態型無土栽培基地為代表。以體驗有機果蔬生產過程為主。借助現有的蔬菜大棚，生產生態型有機果蔬。該項技術依據不同生物特性，不同地域微生物的組成和消長規律，以生物鏈技術為基礎，以高科技生態液和有機營養液為核心研發生產。所生產蔬菜干凈衛生、無毒超過綠色AA級安全食品標準；操作簡單，省工省力；投資小、生產成本低，該項目實施必將為城鄉居民帶來福音，為生產者帶來豐厚利潤，為經營者提供無限商機。對野生的食用菌，以三家、瞪上、五道河、東小白旗鄉為代表，以體驗野生采摘、人工養殖的過程為主。

3.3 森林生態旅游項目

以北大山石海森林公園和東小白旗鄉、劉杖子鄉為重點，輻射周圍地區，以體驗森林生態環境、生物多樣性和霧靈山北坡森林生態為主調。

4 生態休閑農業和鄉村旅游的方向及措施

4.1 經營集約化

我國是以農業為主體的發展中國家，鄉村地域廣闊，鄉村人口眾多。生態休閑農業和鄉村旅游由于規模小、相對分散，其經營方法，采取“公司+基地+農戶”的模式。需要成立行業協會，在指導、宣傳、促銷、培訓、管理、結算和受理投訴方面進行監督。基礎設施要多渠道籌款；以改善項目區的“硬”服務與“軟”服務。

4.2 管理規范化

要求農戶四證俱全。為了促進有序的競爭和可持續性的發展，妥善管理協會規范項目，進一步保證游客的合法權以及村民的基本利益的實現。制定統一的章程規范服務，堅持規劃、管理、授牌、收費標準、宣傳促銷統一的戰略方法。嚴格的考察和審批農戶的經營標準，包括思想、素質、環境和設施等，并進行跟蹤性的動態管理。

4.3 產品特色化

實現旅游產品的特色化，一是要因地制宜設立旅游項目，如可把農村的馬車、牛車等為交通工具，無形地將路途時間轉化成為旅游時間。也可設立城市中見不到的石磨、石碾、水車、紡車，讓游客能親身體驗這種勞動的樂趣。吸引游客積極的體驗生活，感悟生活，并樂在其中，同時也能開拓眼界，積攢經驗；二是大力弘揚和挖掘特色文化。承德縣地域遼闊，為了廣泛的傳播各地的民俗文化，開設一些具有代表性的農村習俗的活動，讓游客能接受鄉土文化的熏陶。

4.4 收益上的多元化

隨著人民生活水平的提高，對于旅游追求多樣化，所以需要充分利用農業的特色，呈現農村的生活環境，充分利用農村的生產過程和自然的生態環境，使游客與大自然近距離的接觸，更要為消費者提供休閑、觀光、體驗等一系列服務，同樣能夠帶動農村經濟的發展，實現農業多功能、高效益的新型產業，同時，促進了農村二、三產業的發展，農業產業轉型升級和發展方式的根本轉變是當下重要的任務，不斷推進現代化農業和新農村建設。多元化的旅游收入對于農村經濟與旅游經濟的協調發展具有重要的意義，對減輕農村經濟因旅游和農業生產的季節性而產生的波動起著舉足輕重的作用。

4.5 建立生態化體系

開發生態休閑農業和鄉村旅游要與保持鄉村良好的生態環境相一致。建筑材料多以鄉土材料為主，其建筑風格和色彩應與周圍環境和村落整體氣氛相協調。控制有害或對環境不友好的產品的使用，一次性產品和塑料容器需要避免使用，以免污染環境。施工標準達到生態環保標準的將在未來的強烈的競爭中占有優勢。

5 結語