鄉村旅游的好處范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游的好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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從2013年開始播出，現在已錄制和播出到第三季的湖南衛視“爸爸去哪兒”節目，在捧紅一眾小萌娃的同時，也因其拍攝地主要在農村的緣故，而為拍攝地的鄉村旅游帶來了重要契機，但帶來契機并不等于一定能帶來商機。近日有媒體刊文，陜西子洲縣王陽洼村在拍攝“爸爸去哪兒”第三季后，鄉村旅游并不如當地農民所愿，游客零散，消費低，農民很失望。而在此之前，因“爸爸去哪兒”第一季走紅的黑龍江雪鄉景區（位于海林市大海林林業局轄區內），則被爆出一個土炕標間一晚上3200元、一個土坡立個牌子就收費的亂象。其實，“爸爸去哪兒”的拍攝僅僅是為當地鄉村旅游帶來了發展的契機，之后當地的鄉村游能不能就此進入大發展的軌道，還需要做許多工作，包括規劃、管理、服務提升等等。

據國家旅游局數據，目前我國每年國內旅游達36億人次，其中18億人次在鄉村，農民直接接待的至少在6億人次以上，也就是說，每年國內游的一半人次是到農村。鄉村旅游對促進農民收入提高、轉變農村農業發展方式、提升國人旅游和生活質量的意義是不言而喻的。但相比較傳統的文物景區旅游（如故宮、十三陵）、自然風景區旅游（如黃山、泰山），鄉村旅游對規劃的要求更高，道理很簡單：文物和風景區本身就是旅游景區，而鄉村旅游則是把本來不是旅游景區的地方改造成旅游景區。但目前我國鄉村旅游的規劃式發展并不都盡如人意，以“爸爸去哪兒”為例，其拍攝地現在鄉村旅游搞得比較好的，如黑龍江雪鄉、北京門頭溝靈水村（“舉人村”）都有規劃在其中，而有些如陜西子洲縣王陽洼村則規劃甚少。

鄉村旅游要想得到更好更持續的發展，具備嚴格科學的管理體系是一個基礎條件。目前，我國大部分鄉村旅游資源屬于集體所有，隨著經濟體制的改革，很多鄉村旅游資源通過承包的方式進入私人手中，變成民營的形式。這些民營的形式，有些是民營企業，有些則實質上是個體。這種投資形式，好處在于能最大程度地吸收社會資本來參與和投資鄉村旅游產業，但同時也會帶來弊端，如過分甚至單一追求經濟利益，而忽略了服務和社會效益。因此，鄉村旅游要想能有一個更好的發展，就必須要建立起一套完整科學合理的監督管理體系。這個體系包括服務標準、餐飲和住宿標準、景區收費標準、考核標準、舉報網絡設置等等。不能任由經營者胡亂要價和圈地收費，不能對消費者進行坑蒙拐騙。要汲取傳統旅游業的精華和合理部分，而不能讓困擾社會多年的一些弊端和劣習滲入鄉村旅游之中。

鄉村旅游需要在提升服務上下功夫。多少年來，我國農民的主業一直是務農，并不會旅游接待。大多數農民事先也沒有進行過旅游接待方面的學習和培訓。在這種情況下，加強對農民的旅游業務培訓就顯得非常必要。而在鄉村旅游的實踐中也可以看出，一些搞得比較好的農家樂，相當部分的主人是返鄉創業人員，他們的視野、社會經驗和旅游接待經驗都較一般農民要強，這也從另一個側面證明了培訓和提升服務的重要性。

提升服務還需要對鄉村旅游進行一些項目和關聯旅游產品的設置。陜西子洲縣王陽洼村之所以旅游不盡如人意，其中一個原因就是沒有更多的附屬活動，游客在看完幾個窯洞后只能離開，留不下，自然就產生不了更多的旅游收益。事實上，“爸爸去哪兒”到一個村子里進行拍攝，帶來了明星和萌娃效應，這對當地的旅游是個很好的契機。但光有這個契機還不夠，要在這個契機之上，按照旅游的規律來進行演繹創造，以此來帶動和提升當地旅游業的發展。

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鄉村書院，是設立在鄉村，以培養鄉村人才為目的，同時具備傳統教育文化特色的教育培訓模式。書院本身也隸屬于旅游景區的一部分，以鄉村教育基地的形式成為一個旅游點，配合當地鄉村旅游發展。弘揚傳統文化，塑造工匠精神，是鄉村書院的教育理念。

一、設立鄉村書院，是適應鄉建人才的需要

本文認為，前期通過大修大建建立起來的鄉村旅游景點或景區，在未來的5-10年里將留下大量需要維護的設施設備和基建工程，隨著使用年限的不斷增長，維護費用還會不斷升高，會給當地基建費用帶來極大的壓力。但是，從另一方面來看，這些維護工作同時也會帶來大量的工作機會，例如泥瓦匠、水電工以及家政服務等。這部分工作若交由規劃方來進行，不僅耗費金錢和時間，也會將收益分流到了鄉村外部。針對這樣的情況，培養鄉村建設人才就顯得十分必要。通過找尋與城市建設相關專業的老師，――可以是具備各項資質的技術老師，也可以是當地知名的傳統手藝人，來培養本土匠人，提高當地就業率，提升居民經濟收入，同時也可以吸引外出務工人員回流。以水泥工的工資水平為例，根據招聘網站的數據統計，武漢市水泥工工資水平在5000-8000元每月這個區間，已經與大學本科畢業生人均工資相當。雖然和在沿海城市打工還存在著一定差距，但在家鄉工作，既有感情、人際關系基礎，又可以兼顧家庭。因此，綜合來看，如果在鄉村能夠提供相應崗位，會吸引大量外出務工人員回流建設鄉村，同時也可以增加村里的青壯年勞動力。

二、設立鄉村書院，是鄉村旅游發展的迫切需要

相較于國外，中國的鄉村旅游起步較晚，起步于20世紀80年代，這一階段鄉村旅游發展以農民為主體，明顯表現出自發性和“副業”的特性。2010年以來，鄉村旅游進入轉型升級階段，這一階段鄉村旅游發展呈現政府、市場與農戶三方聯動態勢，社會資本主動“下鄉”，產品業態逐漸向運動休閑、主題公園、鄉村度假轉變，鄉村旅游的產品形式、管理機制、發展模式等都出現了新的變化?，F在，鄉村旅游每年為城鄉居民提供1000萬就業崗位。2015年，全國從事鄉村旅游經營服務的農民約2000萬人，帶動超過7000萬農民受益。預計“十三五”期間，全國鄉村旅游接待游客人次年均增長15%，到2020年，在中國形成15萬個鄉村旅游特色村，300萬家鄉村旅游經營戶，鄉村旅游接待游客達40億人次；鄉村旅游營業收入年均增長18%，到2020年營業收入達2.3萬億元，帶動約8000萬農民受益。

鄉村旅游的蓬勃發展，使得鄉村旅游人才的教育問題變得更加緊迫。設立專門的鄉村書院，通過“引進來，落下地”的政策，引進湖北省旅游專家加入書院，以短期技能培訓的形式為鄉村旅游接待地居民培訓旅游服務的相關知識，提升鄉村旅游服務的質量，并積極向村民傳達當前旅游發展熱點?！奥湎碌亍敝傅氖且ㄟ^提高鄉村旅游的參與度，切實提升居民通過旅游分享經濟果實的幾率，而加強居民的參與度，途徑之一，則是需要通過提升其旅游業相關技能。

三、設立鄉村書院，是促進扶貧工作的重要途徑

鄉村書院的設想是立足于旅游接待地，面向整個湖北省旅游教育培訓機構。假設在武漢市江夏區設立一間鄉村書院，那么，湖北省共有1220村，若每個村每年舉薦3人參加技能類培訓，就有3660人。按每學期4000人收費（含吃?。?，共計學雜費收入為146.4萬元。其次，在農民轉移就業的短期培訓（3-6個月）方面，村民可以自愿報名或者村里舉薦，若每個村平均舉薦一人，則有1220參加培訓，按每個月人均學雜費800元計，年預計收入為117萬元。

鄉村書院的宿舍和餐廳主要以改建農民空閑住房為主，通過自營或者租賃形式，提高農民收入。以宿舍為例，制式按大學公寓設置，每間房4人，每間房租金300元/月，按一年10個月的教學周期，農民每經營一間房的收益就可以達到3000元。如果同時愿意參與餐飲經營，按每人每天40元就餐標準，若每天接待20人就餐，年收入將近達到3萬元。2011年11月29日，中央扶貧開發工作會議在北京召開，中央決定將農民人均純收入2300元（2010年不變價）作為新的國家扶貧標準，培訓學校帶來的收益將讓農民遠遠超過國家定下的脫貧標準（圖2）。

四、結語

國家對于旅游扶貧工作進行政策上和財政上的大量支持，但就目前而言，鄉村旅游的大部分注意力還是集中在景區規劃方面，通過一個又一個的所謂引爆點帶來了一時的巨額利益。就整體而言，很少有組織考慮到旅游發展是有一定的生命周期的，快速增長期過后，什么才是真正的、可持續的發展途徑？鄉村書院這個思路，從教育這個方面為未來的鄉村旅游發展提出了一個新的視角，通過提高技能培訓，通過授之以漁的理念，切實提高當地居民的生存技能。

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[關鍵詞] 鄉村旅游負面效應對策

一、前言

鄉村旅游是我國今年來興起的一種旅游形式，自上世紀80年代起，在我國一些富裕農村開始推行， 2006年在全國范圍內掀起了一股鄉村旅游的熱潮。以森林公園、度假區（村）、休閑農場、民俗文化村、鄉村俱樂部、農家樂等多種形式開發的鄉村旅游，像雨后春筍一樣，迅速在全國各地涌現出來。鄉村旅游的發展，不僅為城市居民提供了假日休閑旅游的好去處，滿足了他們回歸自然的愿望，同時也為農村閑散勞動力提供了就業機會，使部分農村居民迅速脫貧致富，并幫助廣大農村居民更新觀念、提高科學文化素養。鄉村旅游對鄉村經濟發展、生態環境保護及村民思想觀念更新的積極促進作用，引起了眾多專家學者的關注和肯定，但其對鄉村所帶來的負面影響卻也不容忽視。

二、鄉村旅游發展的負效應

1.鄉村旅游發展對經濟的負效應

（1)過分依賴旅游業，增加鄉村經濟的風險。有些地方過分夸大了旅游業的作用，許多農民離開土地，從事旅游服務，基本上不再以農業生產為經濟來源，由于旅游業的高度敏感性，農村經濟基礎薄弱這種過分依賴旅游業的做法，勢必會增加鄉村經濟的風險性。（2)可能導致消費品和服務價格上漲，提高當地居民的生活消費水平。由于鄉村旅游者大都來自經濟發達的城市，消費水平較高，他們在鄉村的消費可能會導致當地消費品和服務價格上漲，從而當地居民的生活消費水平也隨之提高。（3)造成農村貧富差距拉大。由于發展鄉村旅游需要一定資金基礎，比較富裕的農民，可以利用手中的資金開設鄉村旅館，或利用本家的農業資源發展觀光農業，而那些經濟條件相對較差的農戶，由于缺乏資金只能從鄉村旅游中獲得相當少的利益或者沒有利益。隨著鄉村旅游的進一步發展，這種現象會更加嚴重，加大鄉村居民之間的貧富差距，容易形成農村新的不穩定因素。

2.鄉村旅游發展對環境的負效應

（1）發展鄉村旅游使大量農村用地遭到不合理的開發和利用，農業用地減少。初期的鄉村旅游大多靠農民自主開發和經營，但當鄉村旅游發展到一定高度之后，由于農民沒有足夠的資金、經驗和知識水平，他們的自主開發已經不能滿足旅游市場的需求，這時他們就開始把鄉村資源轉交給一些企業或城里人來投資、開發、經營。這些商家們，為了能夠在短時間內回收投資、獲取利潤，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設施，許多農村用地被占用和毀壞，植被面積減少。無規劃的建設、不合理的開發，及道路、別墅、餐館、娛樂場所等建筑用地，占用了大量的農村用地，農業用地減少。（2)發展鄉村旅游給農村帶來環境污染。首先,大量城市居民涌進農村，由于他們大都是采取自駕車的形式進行旅游,這些汽車排放的尾氣對農村的空氣環境造成了較大的污染,尤其是在黃金周、周末等高峰期會出現空氣質量超標的現象。其次，農村一般不具備完善的排水系統和污水處理設施，生活污水利用農田灌溉系統進行排放，大量旅游者擁入農村，生活污水得不到充分的凈化，增加了河渠的負荷，造成對地表水體的污染。而農民經營者不負責任的隨處堆放、傾倒生活垃圾，也造成了對農村生態環境的破壞。再次,旅游者不負責任的旅游行為，給農村留下了大量的不可分解的生活垃圾,造成對生態環境的破壞。由于我國鄉村旅游剛剛起步,缺乏完備的管理機制和管理隊伍,游客自身環保意識薄弱和旅游區客觀約束的放松容易造成旅游垃圾對生態環境的污染。

3.發展鄉村旅游對農村文化的負效應

（1)鄉村建筑的商業化、城市化破壞了鄉村的整體形象。一方面，在發展鄉村旅游的過程中，一些經營者由于對鄉村旅游的本質缺乏認知，建造了一些現代化建筑和設施，如旅館、飯店、卡拉OK廳等。有的甚至在古村落中修建星級賓館，將有特色的傳統民居改建成洋房，這些都使鄉村濃郁的鄉土氣息遭到破壞，甚至消失；另一方面，通過發展鄉村旅游富裕起來的農村居民，出于對城市生活的向往，迫切渴望改善自己的生活條件，他們運用現代化的建筑材料，建造了一些非本地風格的建筑，與本地原有的建筑風貌格格不入，大大破壞了鄉村的整體形象，鄉村的聚落景觀、田園風光逐漸消失，鄉村景觀的美學價值不斷下降，鄉村旅游的硬件吸引物就逐漸地消亡。（2)發展鄉村旅游使部分鄉村文化被扭曲甚至喪失。鄉村旅游是一種商業化的活動，開發商和經營者以追求自身經濟利益最大化為目標，為迎合旅游者求新、求異的心理，達到短期內旅游者數量和消費額最大化，往往把鄉村風俗、鄉村民情表演化和快餐化。一些傳統的文化習俗和慶典，脫離了特定的環境和背景，失去了原有的韻味，旅游資源特色大減。（3)鄉村文化被城市文化所同化。由于鄉村旅游者大多是城市居民和國外游客，城市發達的經濟孕育產生的“強勢文化”對經濟欠發達的鄉村旅游地的“弱勢文化”具有很強的影響力，鄉村居民出于對游客的羨慕心理，而模仿游客的生活方式，這就加劇了鄉土文化的消融，使鄉村的“弱勢文化”逐漸向城市的“強勢文化”靠攏，最后被同化。農民的服飾文化、鄉村民俗、農耕文化逐漸被消弱，鄉土文化逐漸被異化，鄉村旅游吸引游客的魅力也將不復存在。（4)鄉村樸實的民風和傳統的倫理觀、道德觀被改變。城市居民的大量涌入，在帶來先進思想觀念的同時，也對農村的傳統觀念產生了一些消極的影響。村民之間貧富差距拉大，利益分配不均，為了追求各自的經濟利益，可能會相互嫉妒、互相猜忌，不再坦誠相待，這必然打破原有的淳樸民風和村民之間和睦相處的和諧關系。

三、鄉村旅游可持續發展的對策

1.科學規劃、積極引導、加強管理

為保證鄉村旅游可持續發展，應走“先規劃，后開發”的路子，在充分考慮當地旅游環境承載力的前提下，對鄉村旅游資源進行科學的規劃開發，嚴格控制旅游中產生的廢渣、廢氣、廢水的排放，對旅游者和旅游經營者進行積極引導，堅決制止有意或無意的浪費土地資源、干擾野生動物生長等破壞環境和生態平衡的行為。

2.對旅游者和旅游經營者加強宣傳教育，使他們樹立生態環保意識

多數鄉村旅游業的經營者對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚，缺少對鄉村生態環境和傳統文化恢復與保護的意識，因此，要通過宣傳教育，使他們認識到保護鄉村旅游資源的必要性。可以借鑒飯店業中的星級評定的做法，定期或不定期的對旅游開發者和經營者實施“分級”評定，以確定其是否具備開發經營的能力和權利。

3.在鄉村旅游的開發中遵循“做減法”原則

鄉土文化是鄉村旅游得以產生和發展的土壤，一些經營者在缺乏對鄉村旅游本質認知的情況下，匆忙上馬，盲目開發，不僅耗費了大量資金，占用了大量農業用地，同時也破壞了鄉村獨特的景致，降低了鄉村的旅游吸引力?！白鰷p法”就是要去除工業化、現代化設施等與鄉土氛圍不協調的“異質”，突出鄉村的自然景觀和鄉土風貌,同時降低鄉村旅游的門檻，使廣大農民都能踴躍參與，進而創出品牌，提高效益，并提高社區居民自覺保護傳統文化和鄉村生態環境的意識。

4.對鄉村旅游資源采取梯度開發策略

我國鄉村旅游仍處于剛剛起步階段,經驗不足，還不能較好地處理保護與開發的關系，這種情況下,對鄉村旅游資源進行大量無計劃的開發，不可避免的會帶有一定的盲目性,因此,應本著“保護第一、開發第二”的原則,對鄉村旅游采取梯度開發的策略,允許一部分地區一部分人先開發,取得一定成功的經驗后再逐步推廣。

5.讓農民參與旅游經營，保證其經濟利益

從經濟學的角度來講，人只有從資源保護中獲得回報或者受益才可能更自覺地去保護資源，讓農戶參與旅游經營活動，最大限度地保護農民的利益，讓他們從資源保護中獲得實實在在的好處，才能調動他們保護自然資源和文化資源、減少人為生態破壞的積極性。

6.培養鄉村居民對鄉土文化的認同感和自豪感

鄉村相對于城市來說，發展相對比較落后，因此一些人就認為城市文化都是先進的文化，鄉村文化都是落后的文化。他們為自己的落后而自卑，企圖改變傳統的民俗文化和生活方式。政府要加強對傳統文化、民俗文化價值的宣傳，激發接待地居民對所在社區和地方文化的自尊、自愛和自豪感，提高其控制自己生活的能力，從而促使他們自覺保護傳統文化。同時，對游客加強尊重接待地社會文化和風俗習慣的宣傳教育，降低城市文化對鄉村文化的沖擊作用。

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[關鍵詞]珠三角 鄉村旅游 旅游者 發展

一、珠三角鄉村旅游發展現狀

珠江三角洲(簡稱“珠三角”)位于廣東省中南部，共2個副省級城市和7個地級城市，包括廣州、深圳、珠海、佛山、東莞、中山、江門、惠州和肇慶市。改革開放以來，珠三角的經濟快速發展，加上珠江三角洲特殊的人文、地理、地貌和氣候條件以及優越的地理位置，構成了別具特色和魅力的旅游資源。

豐富的旅游資源和勇于開拓的人文精神為珠三角鄉村旅游造就了得天獨厚的優勢。20世紀80年代中期，作為全國鄉村旅游早期的主要形式，觀光農業旅游開始在珠三角興起。90年代，珠三角各市、區、縣借助農業科技示范園區的建設和開發，利用現有的區位優勢和資源優勢，使觀光農業得到飛速的發展，并與城鎮居民的休閑生活相結合，形成了當今休閑觀光和農業生產結合的鄉村旅游。近年來，隨著城市居民生活水平的提高和閑暇時間的增多，人們的生活方式及消費方式也有了很大的轉變。生態旅游逐漸成為珠江三角洲旅游的熱點，空氣清新、綠樹成蔭的鄉村成為城市居民心儀的去處，城鎮居民用于旅游方面的花費呈現上漲的趨勢。珠三角城市居民也逐漸開始走向理性出游消費，更多人選擇能在節假日避開人流高峰的近郊短途旅游，更是促進了鄉村游的熱潮。

珠三角的鄉村旅游經歷了一系列的發展和升級，較最初期有了很大的改進，在形式上和內容上更加豐富，但是仍存在較大的改進空間。

二、珠三角鄉村旅游發展中存在的問題

1.旅游項目設置單一雷同，產品類型嚴重同化，缺乏內涵和特色,開發停留在表層。珠三角鄉村旅游的開發類型多為生態農業園、觀光果園如、漁家樂、農業科技園、垂釣園等。從整體上看，產品較為單一，大多只停留在供游人觀光、采摘果實、釣魚吃農家飯、參觀周圍景色的層次上,開發的廣度和深度不足，沒有從整體上考慮休閑項目的氛圍及場景營造，缺乏綜合性的產品或獨具特色的產品。難以適應現代旅游市場需求，導游游客的平均逗留時間少，總體消費額和重游率低。

2.缺乏合理和科學的旅游發展規劃，投資者大都缺乏周密的發展規劃和市場論證，導致鄉村旅游項目“農”味不濃，或者“農”味不純，甚至沒有了鄉土氣息，商業氣息濃厚，逐漸成為了城市旅游的延伸。為了吸引顧客，擴大市場，珠三角許多地方的鄉村旅游景區在旅游接待如住宿、飲食和康樂安排上都模仿星級賓館。還有許多景區的建設一哄而上，隨意性強，布局混亂，格調平淡，影響了景區在旅游者心目中的形象。

3.宣傳及促銷效果不好。珠三角很多的鄉村旅游點經營規模偏小, 經營者所掌握和使用的現代旅游經營方法以及可使用的資源非常有限，集體促銷的意識和組織性弱,宣傳和促銷力度不夠。有一部分鄉村旅游點除了附近居民外，其他游客對它們不甚熟悉，甚至完全沒有聽說過。隨著互聯網普及率的提高, 有部分經營者在互聯網上設立了旅游點的宣傳網頁, 取得了一定的營銷效果，但多數網頁的信息量少，功能簡單，對旅游點的介紹表述不全面，甚至流于形式地只放幾張圖片，連具體的介紹和聯系方式都沒有，而且獨立網頁知的名度很小,遠遠無法對鄉村旅游的業務形成有效的支撐。這導致了許多旅游者不愿意制定較長時間的鄉村旅游計劃，無法對客流進行準確預測，也無法穩定收入。

4.鄉村旅游專業人才缺乏，珠三角地區一些硬件設施基本上過關，地理位置和景觀質量較好的鄉村旅游景點，由于開發經營者水平有限，又急功近利，缺乏可持續發展的眼光，往往采取粗放的經營方式。此外鄉村旅游的特殊性決定了旅游接待的服務人員主要以農村人口為主，受文化素質的限制及缺乏規范的服務培訓，整體服務水平較低。此外，旅游人才，尤其是旅游綜合管理，旅游規劃等專業高素質人才的嚴重缺乏與流失，是廣東省旅游產業由來已久的問題，雖然各大高校紛紛開設了旅游相關專業，包括旅游管理，酒店管理，會展管理等專業和方向，但遠遠無法滿足目前旅游發展的步伐，許多在讀的旅游專業學生及旅游從業人員對鄉村的旅游前景缺乏了解，鄉村的環境和相對落后的設施更也讓大家望而卻步，不愿到鄉村旅游點工作，導致珠三角鄉村旅游專業人才缺口非常明顯。

三、珠三角鄉村旅游發展策略

1.確定具有特色的主題

珠三角鄉村旅游的經營和開發必須高度關注“主題突出”。鄉村旅游作為獨特的體驗型行業，其產品或服務的定位應集中體現在主題上，為避免與周邊鄰近地區同類旅游目的地雷同，主題的確定必須體現鄉村旅游景點的特色，旅游者選擇鄉村旅游，更多的是為了獲得一種異樣的感受。經營者應根據主要客源市場的需求特色，在主題的確定上突顯個性，最好還能夠體現珠三角地區文化內涵。只有定位明確、特色突出的鄉村旅游主題才能給游客帶來難忘的體驗。例如，可以將一種主打農產品定為基礎，開發其相關的主題活動，如與香蕉有關的主題活動、草莓主題公園、荔枝主題公園、龍眼主題公園、芒果主題公園、楊桃主題公園或河鮮主題活動、花卉主題活動等；另外還可以綜合利用景點內外的的各種配套服務項目和產品重點突出綜合性主題，以此來吸引有相關需求的消費群體。

2.依托主題，營造良好的氛圍

確定主題之后，應緊緊圍繞主題整合各種設施、有形產品、服務和互動過程，給游客創造一個能明確感受到主題的整體環境。經營者可從旅游者的感官、情感、思考、行動和關聯幾個方面引導旅游者對自身視覺、聽覺、觸覺、味覺等行有效地整合，并借助色彩、音樂、風格、設施與形象等工具來達到理想的感覺體驗效果。如聽覺方面可通過播放能反映鄉村特色或者嶺南風味的背景音樂、舉辦民歌會、專場的唱演表演等形式加深游客的體驗。視覺方面，在進行鄉村旅游地的視覺景觀設計時，要重點突出鄉村景觀的特色，從鄉村景觀著手，緊緊圍繞主題設計，在進行建筑設計時要就地取材，盡量使用當地的自然材料和特色材料如石材、木料、彩色玻璃、磚、瓦、活植物等，還要從審美的角度考慮建筑的比例、色彩、質感及材料等視覺的審美因素給人的心理感受。此外，整潔的環境是旅游者對各類旅游景點最基本要求之一，所以除了創造正面的視覺刺激，還應避免反面的視覺刺激，如衛生條件差，污水橫流、垃圾成堆等。在味覺與嗅覺方面，可在景區內、各種建筑內或者特定區域內栽種帶有地方特色香味的植物，或者安放接近自然的花草香味，這容易讓旅游者抵達后覺得溫馨自然，身心放松。

在設計中，讓旅游者接觸的感官類型越多，越令旅游者難忘、越容易取得好的效果，因為人們是從一系列刺激的整體獲得知覺的，知覺是各種感覺被接觸、選定、重組和融合的過程，通過知覺人們最終賦于產品以象征意義。因此，需要圍繞主題整合和協調各種感官刺激，營造一個鄉村特色濃郁的體驗場景，強化感覺，激感，引導思維，從而提升旅游者的旅游質量。

3.充分利用各種媒體傳播的作用

除了借助各種媒體廣告如電視廣告、報章雜志廣告、戶外廣告、互聯網廣告、手機短信廣告，現場傳單廣告等的進行常規宣傳內容的投放外，根據珠三角鄉村旅游具有較為鮮明的體驗性特點，應在廣告中加入“體驗營銷”的內容，向旅游者傳播鄉村旅游所具備的獨特體驗。

目前的網絡科技正飛速發展，任何有現代經營理念的企業都無法避免要結合網絡信息技術進行經營和宣傳，所以，珠三角鄉村旅游經營者應該充分利用網絡平臺為依托來進行有效宣傳。隨著網絡技術的不斷提升，網絡人才的涌現，網絡設備的更新，網速的加快，網絡上的仿真式旅游體驗已具備基礎，某些發達國家和地區甚至已經實現較高級的仿真式旅游，模擬的景色也從3D效果圖發展到了360°實景效果圖。珠三角的鄉村旅游經營者應建立起網絡仿真式旅游體驗系統，以便旅游者可通過平臺了解各種各樣的休閑農業服務，初步體驗到各種服務的好處，對鄉村旅游景點的景色和服務項目都有粗略的了解，以激發其前往旅游的需求。通過網絡平臺還可以發放促銷優惠、節日活動等信息，避免了企業高昂成本的宣傳，也擺脫了地域和時間的限制，為旅游者及潛在旅游者隨時提供最新的資料和信息服務。

4.充實鄉村旅游人才，提升人才質量

旅游業屬于勞動密集型行業，人的因素至關重要，旅游服務系統中，服務人員是重要的組成部分。珠三角地區的政府、旅游發展部門、社會和企業應共同進行人力資源培養，制定出培養的計劃并互相對口銜接，培訓的內容盡量符合鄉村旅游和珠三角的實際情況。其次要在珠三角的鄉村普及旅游教育，提高全體村民對于旅游業所能帶來作用的認識，提升村民接人待物水平，促進村民思維的轉變，因為不從事旅游行業的村民實際上也構成了鄉村旅游的外部環境，時時刻刻會影響到旅游者的情緒和感覺。再次，政府和企業要充分發揮人才市場的力量，廣泛獵尋國內外鄉村旅游人才；旅游經營者也應加大投入，選聘高素質的旅游管理專業人才，為企業長遠發展奠定人力資源基礎。

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位于浙江省德清縣的莫干山鎮，距上海大約兩個小時車程，翠竹山塢間，民宿產業星羅棋布。

來自官方的數據顯示，2015年，莫干山鎮的精品民宿有近百家，實現直接營業收入3.5億元。當地民宿動輒千元一晚的價格儼然成為了標配，有些甚至達到三四千元一晚，旺季的時候還需要提前一個月預訂。

與如今的火熱相比，十多年前，莫干山鎮卻是另一副模樣。雖然莫干山風景名勝區在其境內，但當地卻沒有享受到多少旅游經濟帶來的好處。作為水源保護地，莫干山地區所有產生污染的產業都被清退，除了小農耕作和零星的農家樂之外，幾乎沒有其他收入來源。

2004年，南非商人高天成在游玩時發現，莫干山鄉間的寧靜非常適合都市人休閑度假，但檔次偏低的農家樂無法滿足這樣的需求。高天成覺得這是一個商機，便在一個村里租下六間破敗不堪的老房子，通過精心設計，改造成“洋家樂”。

高天成認為莫干山的農舍與當地自然、人文環境渾然一體，通過舊物利用和空間設計，就能滿足中高端人群的休閑度假需求。之后，他又相繼租用老屋，打造了“裸心鄉”等一干既有設計美感，又保留了鄉土元素的精品民宿，吸引了很多游客入住。

高天成的試驗，為莫干山開啟了一個新的產業，許多投資者紛紛效仿，在此打造精品民宿，曾經被空置或遺棄的破敗老宅，重新煥發了生機。而近年來在中高端消費群體中興起的“逆城市化”生活方式，則讓越來越多的人擁進莫干山。

在民宿產業的帶動下，莫干山農房的租金以每年翻一倍的速度上漲。而當地村民除了房租收入，有的還在民宿做起了服務員。此外，村民栽種的蔬菜和水果，每年都會以略微高出市場的價格供應給民宿。

在整個民宿產業發展中，當地政府也一直扮演著積極的角色。德清縣政府認定精品民宿是鄉村休閑旅游的發展方向之一，在舊屋改造上給予了相對寬松的政策。2015年5月，德清縣全國首部縣級鄉村民宿地方標準規范，有規劃地引導民宿差異化發展，并通過成立莫干山民宿學院，為從業者提供專業化的民宿課程培訓。

投資者、村民、當地政府，多方要素的有效組合，使莫干山民宿成為鄉村創新發展的出色范本。2016年10月，莫干山鎮入選首批中國特色小鎮名單。

空心村變形

“說村不是村，有院沒有人，說地不是地，草有半人深。”這是中國“空心村”現象的真實寫照。近年來，隨著工業化、城鎮化的快速推進，大量農村青壯勞動力轉移到城市，加上很多地方農村規劃滯后，住房和土地閑置現象嚴重，形成了許多經濟凋敝的“空心村”。

拯救鄉村，重新賦予鄉村經濟活力，迫在眉睫。因此，許多地區在傳統農業之外，試圖通過休閑農業和鄉村旅游等方式盤活農村經濟。這當中，不乏值得借鑒的成功案例。

陜西禮泉袁家村，沒有名勝古跡和獨特的自然資源，但卻通過打造民俗小吃一條街，每年吸引游客300萬，年營收超過10億元。從十年前青壯年全部外出打工的空心村，變成鄉村旅游“模范村”，袁家村的成功主要在三個方面：

一是袁家村因地制宜，主打“關中印象體驗地”，讓游客體驗地道的關中美食和民俗；二是袁家村動員“全民創業”，把所有人的利益都綁到一個產業鏈上，形成餐飲、住宿規模，同時通過合作社的方式，把優勢項目進行股份化管理，帶動村民共同致富；三是通過旅游，帶動傳統農業生產，提高農特產品議價能力。

相比袁家村模式的成功，許多地區在發展鄉村旅游過程中，仍然存在一些認識上的誤區。一些地方發展鄉村旅游不考慮客觀實際，認為“是鄉村就能發展鄉村旅游”，對投資開發項目不作科學論證和規劃，忽視交通、食宿、民俗文化、產業結構、原住民利益等重要因素，最終導致投資項目沒有成為財富反而變成包袱。

因此，通過旅游盤活鄉村經濟，一定要因地制宜，與當地自然、文化資源以及產業結構緊密結合起來。

“一村一品”新邏輯

隨著互聯網的飛速發展，傳統鄉村商業生態在嘗試互聯網的同時，一些原有的業態不可避免地被打破，取而代之的是新興的商業模式和商業群體。

如果沒有“北山狼”，浙江麗水北山村的村民們至今還在各地賣燒餅。如今，當地村民放下燒餅擔子，拿起了鍵盤和鼠標，做起了戶外用品生意。

這個變化，繞不開電商。2006年，“燒餅郎”呂振鴻在村里開了第一家網店，并創立戶外品牌“北山狼”，帶動全村鄉親一起加入電商隊伍，其中90%成為了“北山狼”的分銷商。

“北山狼”公司采取自主品牌+生產外包+網上分銷模式，生產供應鏈在外地，北山村農民網店扮演品牌運營、銷售的角色。2015年，這個800戶人家的村莊，網店超過300家，衍生出了十多個戶外用品名牌，電商全年銷售額達到1.5億元，淘寶上30%的戶外睡袋出自這里。

一個毫無戶外用品產業基礎及供應鏈背景的小山村，卻成了國內戶外用品的網絡集散地。北山村的模式對于沒有特色產業的農村來說，是一條值得借鑒的發展之路。

截至2016年8月，全國形成集聚效應和和交易規模的“淘寶村”數量達到1 311個，許多農戶和返鄉青年通過電商致富。

“淘寶村”呈現“井噴”之勢，既表明了傳統鄉村社會尋求變遷的內生性動力，又意味著互聯網技術正在重構鄉村的經濟社會結構。它們不完全依賴自身的資源優勢，而是通過電商載體來重組鄉村經濟和社會組織形態，并打破了鄉村傳統較為封閉的生產組織方式，表現出很強的跨區域性和跨產業性。

當前，絕大多數“淘寶村”銷售的主營產品都是非農產品，真正依托農業產業發展成為“淘寶村”的案例并不多見。而全國有特色農業優勢的“一村一品”專業村超過5萬個，借助互聯網平臺，這些村莊有著巨大的產業整合潛力。

村莊場景革命

文創進鄉村，是實現鄉村改造的另一條路徑，其意義在于通過場景再造，在鄉村形成了一條新的產業鏈。

在這方面，擁有大量古村落資源的福建省，做了大量的嘗試，并取得了不錯的成效。

一是引導和培育當地居民參與。如屏南雙溪T下古村，引進藝術教育團隊在當地推行“人人都是藝術家”公益藝術教學活動，短短8個月就把30位村民培養成“畫家”。

二是實施差異化文創運作模式。龍巖培田村通過舉辦春耕節、培養民間技藝傳承人、建立特色工坊等方式，傳承染織、剪紙、山歌童謠等非物質文化遺產，留住“活著”的古村落 。

三是產業融合發展。南安觀山村推出“游古大厝，品有機茶，吃農家菜，住番仔樓”活動，將鄉村旅游與有機農業、經濟林種植、餐飲住宿等不同業態形式相結合。

四是打造上下延伸的文創產業鏈。仙游壩下村擁有3萬名能工巧匠和600家工藝企業，形成一條由工藝師、雕刻工、木材商、經銷商、工藝產品等組成的產業鏈。

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關鍵詞：新農村建設 鄉村旅游 普定縣

黨的十六屆五中全會通過《十一五規劃綱要建議》，提出扎實推進社會主義新農村建設。為深入貫徹新農村建設精神，國家旅游局將2006年的旅游主題定為“中國鄉村游”，推出一批鄉村旅游示范村，并在此基礎上組織實施農村旅游的“百千萬工程”。[1] 結合2011年提出的“中華文化游”旅游主題，加強鄉村旅游中民俗文化元素挖掘，舉辦系列民族文化旅游活動，對鄉村旅游的跨越式發展具有重要意義。發展鄉村旅游，既是把握住了農村經濟新的增長點，同時有利于農村生態、環境、文化的保護。普定縣作為黔中經濟區的一員，更應抓住時代契機，加強鄉村旅游的開發力度，發揮其在社會主義新農村建設中的特殊作用。

一、普定縣發展鄉村旅游的優勢

近幾年來，由于西部大開發政策的逐年深入，普定縣農村產業結構不斷得到調整，鄉村旅游的發展規模逐漸擴大，且基礎條件良好。

（一）區位優越，交通便利

普定縣位于素有“黔之腹，滇之喉”之稱的黔中腹地，是中國—東盟自貿區的重要節點之一，毗鄰黃果樹瀑布、龍宮和織金洞這些國家級景區?！笆濉睍r期，普定縣被列入貴州省重點發展的黔中經濟區，隨著貴州省進一步加強交通基礎設施建設，普定縣的區位優勢將進一步凸顯。

（二）鄉村旅游資源豐富

普定縣處于貴州西線旅游中心，歷史悠久，民族文化豐富。被譽為“亞洲文明之燈”穿洞古人類文化遺址，敘寫著普定的悠久歷史，城關蓮花古洞、化處空山、馬官玉真山寺、馬場西堡古屯、猴場“平訟摩崖”石刻、東華山“大明定南所”石刻等景點飽含著厚重的歷史文化元素；以花燈著稱的馬官鎮被文化部授予“全國民間文化藝術之鄉──中國花燈之鄉”；國家級非物質文化遺產地戲和銅鼓十二調，省級非物質文化遺產苗族古歌、苗族“阿江”、苗族射弩、西路花燈等彰顯著普定民族文化的風采；“講義—號營”景點于2005年列為全國農業旅游示范點；省級風景名勝區夜郎湖集山、水、林、洞、民族風情為一體；“云中大草原”——猴場鄉普屯壩草場、重蔭山杜鵑湖、原始森林豐林火焰山等構造了普定美麗神奇的景觀。

（三）資源的不可替代

縱觀普定縣鄉村旅游資源中的喀斯特景觀、古村落、歷史文化和民族文化，不難發現都具有一定的主題特色。如普屯壩高原草原風光（其中就蘊含著歷史文化和民族文化）、穿洞古人類文化遺址、與“夜郎文化”有密切聯姻的夜郎湖景觀等，這些都是普定旅游資源的唯一性，其他地區沒有，要觀賞和體驗，只能到普定才能滿足愿望。

（四）客源充足

普定縣臨近安順市和貴陽市，隨著居民收入的不斷增加，國家法定假日的重新界定和帶薪休假制度的實施，兩市的出游規模隨之擴大，這也成為普定鄉村旅游的潛在市場；同時，普定周邊的黃果樹瀑布景區、織金洞景區已成為國內外游客到貴州旅游的首選景區，其接待規模逐年擴大，這些游客也將成為普定鄉村旅游的重要客源。

二、發展鄉村旅游對普定縣新農村建設的支撐作用

近年來，普定縣農村發展的實踐證明，多種非農產業在解決農村剩余勞動力、增加農民收入、改善農村產業結構等方面都發揮了至關重要的作用。因此，我們應該注意到鄉村旅游在其中扮演的重要角色，以及對農村經濟與社會面貌的改善所起到的促進作用。

（一）發展鄉村旅游有利于優化產業結構，推動農業產業化

2011年，普定以鄉村旅游服務為重點的第三產業增長拉動經濟增長5.62個百分點，超過以農林牧漁業為主導的“一產”拉動經濟增長的5.24個百分點。由此可見，鄉村旅游的發展對優化產業結構的作用十分顯著。同時，鄉村旅游的發展將會催生對一批優質農產品、以中藥材和冰脆李為主的特色農業產業開發，形成“一村一品、多村一特”，專業村主導產業產值占農林牧漁業總產值都在70%以上，為加快對各類食品、藥品、畜禽產品加工奠定了有利條件，促進農業產業化經營。

（二）發展鄉村旅游能夠擴大農村剩余勞動力就業，實現農民持續增收

普定縣的講義寨、山外山、桃花島、普屯壩、化處茶文化等鄉村旅游品牌景點，年接待游客30余萬人次，直接或間接解決就業600多人，在解決就業、增加收入方面取得實效。眾所周知，旅游業是一個關聯帶動性很強的勞動密集型服務產業，與眾多行業相關聯，旅游業每直接增加一個就業機會，就能為社會帶來五個就業機會。鄉村旅游可以使農民直接成為旅游從業者，也可以通過鄉村旅游促進農副產品的生產、運輸與銷售，間接增加農民收益。

（三）發展鄉村旅游可以優化農村文化環境，提高農民素質

近年來，通過鄉村旅游普定的地戲、花燈、舞龍等民間藝術得到了很好的傳承與發展；由漢、苗、布依、白族、彝族、仡佬族等民族構成的普定民族文化也得到關注、保護和開發。鄉村旅游業的發展能夠促進農村優秀傳統文化、民間藝術的開發復興，既豐富了農民的精神文化生活，又有利于凈化農村的社會風氣。

（四）發展鄉村旅游能夠改善農村生產生活環境

鄉村旅游的發展必然促使加大對農村旅游地的基礎設施投入、改善人居環境、健全農村社會服務體系。例如，2009年普定講義寨為掃除鄉村旅游進一步發展的障礙，大力投入整臟治亂的工作中：統一規劃村莊建筑，聘請保潔員長期對村寨環境衛生進行清掃，治理護寨河，修建公廁等，使得村容村貌得到較大改善，面容一新。

三、普定縣鄉村旅游發展中存在的問題

我國鄉村旅游游起步于20世紀80年代的改革開放以后。[2] 西部地區興起時間更晚，大部分地區發展尚未成熟，以致于存在發展程度低、開發深度不夠、基礎設施條件差、資金力量薄弱等問題。毫無例外，普定縣在發展鄉村旅游時也必然面臨著這些困難，尤其是在農業生態資源的保護管理、文化主題凸顯和產業鏈發展方面的問題較為嚴重。

（一）旅游資源缺乏有效保護管理

普定不乏旅游資源，但缺乏有效保護與管理。有“亞洲文明之燈”美譽的穿洞古人類文化遺址，目前其實就是一個廢棄的大坑，除了垃圾就是凌亂的石頭，如果沒有洞口刻著的“重點文物保護單位”的幾塊石碑，毫無古人類文化遺址的跡象。山下的穿洞博物館，墻壁表層開始脫落，門欄上的玻璃多處被打碎，里面空無一物，只是個虛設的荒廢庭院。又如位于縣城東北馬嶺岡半坡上的蓮花古洞，大洞廳遍是垃圾，洞內的部分石花石鐘乳被敲打得支離破碎。

（二）普定縣鄉村旅游發展的歷史民族文化主題不強

普定縣一些村鎮都有一段悠久的歷史文化或民族文化，有的甚至有幾百年或上千年的歷史文脈，但都由于在意識上的忽視和投資的制約導致民族文化的保護開發工作的不足，在鄉村旅游過程中民族文化主題不明顯，使得像講義寨、號營村這樣的鄉村旅游點，雖然擁有豐富的歷史文化和民族文化，但是游客卻看不到或是感受不到。講義寨的明代古軍事屯堡、古民居、白族風情、飲食文化藏在山中無人知曉，號營村同樣如此。這無疑削弱了鄉村旅游的內在吸引力和向外傳播動力，沒有用好民族文化這塊招牌創造經濟效益。

（三）特色農業與鄉村旅游發展的結合程度不強

近幾年來，普定茶產品在“中國國際茶葉博覽會”“中國名茶”的評選上屢次獲獎。普定茶產業發展的成就有目共睹，但是目前茶葉公司或茶葉專業合作社很少將茶葉的產業鏈拓展到鄉村旅游方面，即使稍有涉足，也做得差強人意。如普定縣化處鎮借助朵貝古茶樹優勢于2009、2011年分別舉辦了“朵貝之春”貢茶文化旅游節，由于至今只開展過兩屆，尚不成熟，相關旅游產品、旅游項目沒有得到充分開發。茶企業或組織在將茶葉的開發與旅游業結合起來方面明顯做得不夠。

（四）資金投入有限

目前普定縣旅游開發多元化投入機制尚未形成，市場化運作機制不活，基本上以政府投入為主。在普定縣十二五規劃中，新建休閑農業觀光項目——夜郎湖冰脆李采摘休閑游、朵貝貢茶休閑采摘游，其投資主體為政府和企業，政府作為投資主體，資金有限，只能集中在優勢比較突出的少數旅游地，而且開發建設過程中資金能否按時充足到位同樣存在問題。

（五）基礎設施建設薄弱

普定縣城至多個鄉鎮的道路交通建設成為鄉村旅游發展的瓶頸，道路維修速度趕不上毀損節奏，且道路較窄，通行能力弱。例如：被譽為“云中大草原”的普屯壩，為貴州山區地形中罕見的高山草原，頗具“天蒼蒼、野茫茫，風吹草低見牛羊”之勢，但由于道路遙遠、險峻的原因，去過的游客不得不感慨“不見云中大草原遺憾，見到了更遺憾”。

四、加快鄉村旅游發展促進普定縣新農村建設的對策

為加快普定鄉村旅游的發展，充分發揮鄉村旅游在社會主義新農村建設中的作用，著重從以下幾方面采取相應的對策。

（一）加強鄉村旅游資源的保護

首先應該加大對村鎮的風貌改造和保護，基本保持旅游村未開發前的風貌，不進行包裝和修飾，僅僅對污水排放、垃圾處理、環境衛生和游覽道路進行完善。對于具有特色的傳統民居、古建筑和重要歷史遺跡，應該通過各種措施加以保護。對于已帶有破壞性的村鎮，應該實行搶救性保護，并加以重要改造，尤其對一些重要的文化遺跡應盡快保護、修葺。

（二）在發展鄉村旅游過程中突出歷史民族文化主題

普定縣鄉村旅游的發展必須與傳統的歷史文化和民族文化一脈相承。通過不斷挖掘歷史文化和民族文化資源，用鄉村旅游來搭建歷史文化傳承的載體。歷史文化的展示，應以穿洞文化為著力點，充分挖掘被史學界譽為“亞洲文明之燈”的穿洞古文化遺址積淀的深厚文化底蘊，激活文化沉淀，探索和嘗試把“古人類”這個點做成人類發展史的過程，靠有型的東西把這個歷史表現出來；民族文化的凸顯，需要充分施展布依族銅鼓十二調、苗族跳花、射弩、“阿江”、古歌以及漢族花燈、舞龍等民族民間文化藝術的魅力，發動村民組成諸如花燈、舞龍、民族歌舞、民族合唱等民間藝術團，通過各種文藝活動和比賽宏揚民族文化，展示民族風采。

（三）注重地方特色、拉長產業鏈

普定鄉村旅游業的發展一定要走旅游與特色農業相結合的道路。結合普定實際，因地制宜，需要大力開發生態農業觀光旅游。普定的環境和氣候適合種植油菜、茶葉、冰脆李、中藥材等，政府就應該按照“一糧二菜三藥材”的結構調整發展思路，實現普定地方特色農業和旅游業的有機結合，拉長產業鏈。[3] 實現糧食產量增加和精神文化內涵豐富的雙贏局面。

（四）加強多元資金投入

資金投入是鄉村旅游開發的關鍵環節，政府首當其沖充當著重要角色。企業是市場的主體，是政府和市場的橋梁，所以鄉村旅游的發展離不開市場主體的參與。此外，更應注重吸引閑散民間資金進行投入，可以嘗試設立“鄉村旅游產業發展基金”，募集對象可以是小企業、集體和其他自然人等，這樣的好處是在募集產業發展基金的同時還可以分散村鎮經營風險。

（五）完善配套設施建設

在設施的設計建設上，既要講求原汁原味又要做到舒適衛生于農業系統和生態環境和諧統一。[4] 針對目前普定縣的多個鄉村旅游景點共同存在的交通、衛生等顯著問題，首先，實施好“鄉村公路交通通達工程”；其次，各鄉村旅游景區、景點的食宿點基礎設施建設應配備齊全，且符合當地特色；最后，強調衛生設施建設，公廁、垃圾池、垃圾箱、愛護環境標牌等設施要充分合理設置。

參考文獻：

[1]陳志輝、陳小春.積極發展鄉村旅游，加速推進社會主義新農村建設[J].湖南行政學院學報.2007，（01）.

[2]張遵東.發展鄉村旅游業與貧困地區新農村建設[J].農村經濟.2006，（12）.

[3]程松濤、錢進、莊勇.轉變經濟增長方式的新起點——普定縣發展鄉村旅游對策分析[J].理論與當代.2006，（09）.

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關鍵詞:鄉村；閑暇時間；閑暇經濟；閑暇福利券

中圖分類號：F0 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2008）36（c）-0041-02

一、鄉村居民的閑暇消費是閑暇經濟中不可缺少的組成部分

1、閑暇經濟在社會經濟發展中的作用越來越重要。閑暇經濟已成為當前社會經濟的一個重要組成部分，據美國權威人士預測，到2015年專門提供休閑的產業將會主導勞務市場，休閑產業收入將在美國國民生產總值中占有半壁河山，隨著新技術和社會勞動率的提高，人的一生中將有50%的時間通過休閑活動來度過[1]。人類的社會經濟發展到當前階段，傳統經濟產業部門的增長潛力已表現得越來越有限，休閑產業成為新型的經濟增長形式，居民的閑暇需求對社會經濟增長的作用已變得越來越重要。

2、鄉村閑暇經濟是我國閑暇經濟的重要組成部分。在我國，大部分居民屬于農村人口，因此，在消費需求成為經濟增長決定因素的時代背景下，農村居民的消費需求是我國經濟發展過程中不容忽視的一個重要因素，對于閑暇經濟而言，更是如此。盡管當前休閑消費的市場主要在城市，但經濟的持續發展和構建和諧社會的目標要求我們絕不能忽視農村居民的閑暇需求和閑暇消費。政府部門應進行有利于鄉村閑暇消費發展的制度安排；學者們應進行促進鄉村閑暇經濟發展途徑和方法的探索。

二、鄉村居民的閑暇消費狀況需要受到重視

在我國廣大鄉村地區，部分居民的閑暇消費微乎其微，相當一部分人沒有外出旅游的經歷，甚至從思想觀念上，部分鄉村居民把外出旅游等休閑消費視為一種不恰當的行為。鄉村休閑消費需求不旺盛的原因是多方面的，包括鄉村地區的經濟發展水平整體較低，居民的思想觀念傳統保守，社會的重視程度不夠等當前社會對鄉村閑暇不夠重視是顯而易見的，如城市居民陸續實行了周五天工作制、五一、十一長假制，目前正在推行帶薪休假制、有些人還在討論周四天工作制，但鄉村居民的閑暇時間問題似乎沒有多少人關心過；當前研究閑暇消費的學術論文很多，但有關農民閑暇消費的研究卻少得可憐。從主觀上對鄉村閑暇經濟充分重視是當前我們應該要做的一件事情。

既然鄉村閑暇經濟是我國閑暇經濟的一個重要組成部分，其發展有關我國整體社會福利水平的提高和和諧社會的構建，對鄉村閑暇消費的重視就是必要的。

三、采取措施，增加鄉村居民的閑暇時間

1、靠解放生產力的方式為鄉村居民創造閑暇時間。利用現代科技手段，解放生產，使鄉村居民擺脫繁重的勞動壓力而擁有充分的閑暇時間。逐步用現代科技手段改造落后的農業生產方式，進一步解放農村的生產力，為我國鄉村居民創造出足夠的閑暇時間，使其充分參與將來的重要經濟產業――閑暇經濟，就是我們需要解決的重大問題。

2、靠擴大社會分工的方式為鄉村居民創造閑暇時間。社會分工可以促進社會福利的增加和人類閑暇時間的增多，應該對居民的生產、生活提供一些必要的公共服務，從而使生產者專事于生產。如畜力的養殖與提供，生產機械的出租、維修、保養，家畜、家禽的養殖與供給、甚至于一些生活后勤服務，均可以由集體通過專門的安排來履行。在確保和以戶為基本生產單位的前提下，集體組織也可以在自愿的基礎上，在村民中成立各種專業互助生產組，如播種組、鋤草組、收割組、翻耕組等，不同的專業組專門從事某一個生產環節。如此可以深化農村生產過程的分工，為居民創造集中的閑暇時間，為其閑暇消費創造條件，最終實現其自身的全面發展。

四、鄉村居民閑暇時間經濟價值的充分挖掘和利用

1、實施鄉村居民閑暇福利制度。當前，農業生產在整個國民經濟中的地位已顯得越來越不重要了，社會反哺農業和農村的時機即將成熟。因此，讓農村居民享有閑暇福利制度，是社會發展的結果，也是閑暇經濟發展的必需。實施鄉村閑暇福利制度的辦法多種多樣，政府部門、集體組織可以成立專門的鄉村居民閑暇福利基金，采用半資助或全資助的方式，每年按人口比例安排特定數量的鄉村居民外出休閑旅游。為了保障每位鄉村居民享受閑暇福利的權利，可以考慮在經濟發展較好、條件較為成熟的地方試行鄉村居民閑暇福利券制度，具體辦法是由政府或集體組織采用募集或財政撥款的形式成立閑暇福利基金，每年向每位鄉村居民發放閑暇福利券，根據具體經濟實力，福利券的面值可大可小，甚至可以小到幾塊錢。這些閑暇福利券可以在居民中間流通、交換，但不能兌換成現金，福利券的用途只是供居民外出度假旅游時作為支付憑證使用，只有在休閑旅游行為實際發生后由旅游企業向國家專門機構兌換，旅游企業不得拒收鄉村居民所使用的閑暇福利券。在鄉村地區試行閑暇福利券制度有如下一些好處。第一，可以整合優化鄉村居民的閑暇時間資源。由于受經濟發展水平的限制，閑暇福利券的面值較小，鄉村居民不能憑一張閑暇福利券完成一次閑暇消費，即靠自己單位時間內所享有的閑暇福利還不足以完成一次閑暇旅游活動。同時，由于面額較小的閑暇福利券在居民中間可以自由交換，就相當于每個居民的閑暇權利都可以轉化為貨幣、勞務、產品，也相當于鄉村居民的閑暇時間有了一定的價值。福利券流通的最終結果是通過交換，分散的閑暇時間價值最終會集中到最有閑暇消費欲望和能力的居民的手中，從而最終完成閑暇消費，使閑暇時間的價值得以最終實現。第二，可以切實保障每位鄉村居名的閑暇福利?？梢酝ㄟ^跟其他人交換閑暇福利券而獲得貨幣、勞務、或其他產品補償。自由交換可以使每個居民閑暇福利的價值得以體現，從而保障每個鄉村居民的閑暇福利。第三，可以切實保障鄉村居民的閑暇時間轉化為一種經濟資源。每一張閑暇福利券都可以通過交換體現其經濟價值，但最終只能通過閑暇消費來實現其最終的價值和目的。閑暇福利券的存在使得鄉村居民最終要利用閑暇時間，通過閑暇消費來享受自己的閑暇福利，如此可切實保障閑暇消費能在鄉村居民的身上發生，從而使閑暇時間成為一種經濟資源。第四，引導鄉村居民的閑暇消費。閑暇福利券的存在證明了國家、政府、集體對閑暇消費的認可和鼓勵，可以使鄉村居民把健康的閑暇消費看成是一種正常的行為而去進行，在鄉村地區形成一種閑暇消費的環境和氛圍。另外，閑暇福利券是社會和集體賦予鄉村居民個人的一種閑暇福利，可以誘發個人的閑暇消費欲望。一個家庭或個人通過常年的日積月累或與其他人的相互交換，最終會擁有足夠支付一次閑暇旅游消費的閑暇福利券，而最終使鄉村居民的閑暇消費行為發生。

2、引導鄉村居民的閑暇消費。當前鄉村居民的閑暇消費較少，閑暇生活質量偏低。賀小榮、成鳳明2006年通過對湖南鄉村居民的閑暇消費狀況調查發現：農村居民的閑暇生活以室內為主，在被調查的四個縣市農村中，農村居民閑暇活動以看電視、打牌、看報紙、看小說雜志、飲酒聊天為主，參加這些閑暇活動的居民占總調查人數的比率分別為52.8%、26.4%、23%、10.5%和9.5%，而學專業技術、學習文化、進行文娛活動和旅游等戶外游憩活動的人數分別只有6%、6.4%、7%和2.3%，農村居民閑暇生活質量普遍偏低[2]，不能使閑暇時間有效地轉化為一種經濟資源。政府部門和集體組織應采取下列措施引導鄉村居民的閑暇消費，為鄉村居民的閑暇消費創造條件和環境。第一，利用媒體進行閑暇消費宣傳，從輿論和思想觀念方面給予引導，必要時還可以選派或邀請專門人員深入鄉村進行宣傳，使鄉村居民形成閑暇消費的意識，使鄉村地區形成閑暇消費的氛圍。第二，組建鄉村俱樂部負責居民出游管理，組織居民的出游活動?？梢杂烧蚣w組織出面組建一個鄉村閑暇俱樂部，組織、聯系鄉村居民的閑暇旅游事宜。第三，促進鄉村旅游景點和閑暇產業的發展。當前，鄉村旅游景點和閑暇產業的目標客源主要為城市居民，但也不排除部分鄉村本地的顧客，最近的閑暇消費場所將使鄉村居民的閑暇消費活動最有可能發生。

3、利用閑暇時間，為鄉村居民創造聚集的機會。利用鄉村居民的閑暇時間，為鄉村居民創造集聚的機會。開辟鄉村跳蚤市場，為鄉村居民創造貿易交流的機會和場所；在中心地帶舉辦各種節事活動，挖掘民俗資源舉辦賽船節、藝術節等；舉辦鄉村集體學習活動；舉辦商品展銷活動；舉辦藝術演出；舉辦鄉村學習交流活動等等。利用閑暇時間使鄉村地區的人口集聚，可以從兩個方面起到挖掘和利用鄉村居民閑暇時間經濟價值的作用。第一，鄉村居民利用閑暇時間集聚會促進貿易交流的發展，實現社會福利增加的同時也促進鄉村居民的閑暇消費，又會促進社會分工的發展，從而形成一個“利用閑暇時間進行人口集聚，然后貿易交流量增加，導致社會財富增加、社會分工深化和閑暇時間增加，然后鄉村閑暇消費增加”的良性循環格局。第二，集聚可以促進閑暇產業的發展。鄉村居民經常在一個地方集聚，會使一些休閑產業所需的門檻人口數量得以滿足，會導致該地出現一些茶館、酒肆等專門滿足人閑暇需求的經濟個體，這些經濟體也會引導鄉村居民的閑暇消費，從而使農村社會的閑暇經濟得以發展。

作者單位：鹽城師范學院商學院

參考文獻：

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關鍵詞：鄉村旅游 視覺設計 體驗

檢 索：.cn

旅游交通，是以旅游為目的的整個出行過程，它以旅游者為主要運送對象，使與旅游密切相關的客貨在旅游客源地與目的地之間，旅游目的地內各旅游活動場所之間產生空間位移，從而實現正常的旅游活動。[1]隨著旅游交通工具、旅游路線開發、旅游服務設施的不斷發展，關于“行”概念的鄉村旅游不再只是強調簡單意義上的交通線路，它既包含了景觀路、生態路、文化路、交通路的四路合一，也包含了旅游路線設計的多樣化。[2]研究以“行”概念的鄉村旅游項目的開發視覺設計，傳遞與受眾的信息不僅僅只是傳遞，而需要更加充分調動、分析識別空間的感知交流。根據包豪斯的設計理念“設計是為了解決問題”，設計出符合游客心理認知習慣的多元化導視系統，才能讓“行”概念的鄉村旅游項目開發視覺設計更加人性化。

相對旅游交通較匱乏的貴州省黔東南地區，大肆興修高科技交通設施吸引游客實為不當之舉。當務之急，應是根據自身特色對景區進行合理的再規劃與開發，打造出具有自身品牌優勢的精品旅游線路。以合適的形象定位、美學設計、視覺沖擊為依據，擴展自己獨立的旅游市場份額，使黔東南地區成為貴州省重點旅游品牌以及西南旅游市場的熱點。打造精品“行”概念的視覺設計規劃應堅持有聚有散，有緊有松，有重有輕的統一發展，明確貴州省“行”概念的鄉村旅游項目開發視覺設計是基于貴州省現有的基礎交通設施與當地自然條件、文化資源相互整合并因地制宜發展的資源因素。

一、公共交通設施的導視系統一體化視覺設計

由于近年來政府的政策優惠與支持，貴州省的基礎交通建設還是取得了相對性進展?；境删桶ǎ汗方ㄔO實現跨越式發展；鐵路網絡形成并不斷完善；內河航道發展迅速；民用航空快速發展。[3]隨著貴州省黔東南地區交通發展的逐步完善，原來的單一局面已逐步發展為有主干道、一般道路、高架橋、隧道等多樣化形式?；谇瓥|南地區旅游業所帶來的經濟效益前景，合理、科學的統一發展，促進視覺導向系統的一體化是首要。公共交通是旅游交通組織中最基本的組成部分。實現交通方式、交通形式、交通導視等系統上的設計統一，對公共交通系統的完整性不可或缺。由于硬通設施的基本識別性，因此導視系統在視覺設計中應以快速識別為首，特殊效果為輔。

第一，具體航空、公路、大型交通等視覺導向系統應遵循國家標準規定，在其字體、色彩、雙文、位置、大小的運用上，盡可能的統一全省的硬通視覺設計。第二，加強完善公共類交通的完整性，易于游客快速識別認知。第三，信息口地方，如進出站口、購票處、詢問臺、休息區、洗手間等公共服務設施處要有明確的識別符合或文字標示。具體設計可以以顏色、字體、圖形的變化來依次呈現空間下的布局，注意公共設施要以人的認知習慣為前提設計。第四，公共交通導視系統化設計的最大特點，是以大量的信息轉換為簡單明了的有效信息并傳達出來。因此有效進行層級設計是公共交通視覺導向系統的關鍵。第五，由于黔東南地區大部分以隧道、山路為主，因此公共交通視覺設計方面要注意足夠的照明系統與危險信息指示。第六，公共交通設施導視系統的視覺設計中，指示牌應放置有利于人們視線所處的位置。其信息不用繁復設計，要做到簡潔明了，視覺層次要鮮明的展示觀點內容達到有效傳遞。

二、視覺為主，輔以多元化導向視覺設計

（一）精品走廊

隨著汽車進入家庭的普及，自駕游逐漸成為交通旅游出行的新增長點。黔東南地區獨有的生態景致、特色的人文民族風情都可成為宣傳熱點。其獨具特色的山水格局與豐富的生態景觀，更是為自駕游市場的開發提供了充分的前提條件。“車在畫中行，人在畫中游”的“步步不同景”更有著獨特的視覺魅力。

鄉村自駕游旅游項目開發的視覺導向系統設計中，有效運用多種導向信息的展示，并與周邊環境的和諧統一是首要前提。第一，導視牌展示過程中，除常見的懸掛式外可利用周邊環境特色形成特色擺放式：如立柱式、依附周邊環境的附著式等。材料、尺度、色彩等方面可加入當地環境特色，使用統一化管理帶來更好的視覺印象，起到對當地旅游風景的宣傳和加深印象的作用。第二，自駕游需求的基本接待設施還有待加強，如公共區、休息區、功能區、停車場、汽車旅館、加油站等設施需形成統一的導視系統。第三，政府因加強完善自駕游相關信息內服務，如媒體廣告宣傳。合理美觀的自駕游視覺導視系統的開發，正確傳遞導向信息的同時又豐富了自駕游空間下的藝術視覺。同時也可利用自駕游機動性較強的特點引導部分游客向一些溫冷或開放不完善的景點游覽并增加宣傳范圍。

可開發地區：肇興侗寨、凱里―黃平―施秉一線到鎮遠、隆里古鎮等。

適合人群：精品走廊是圍繞自駕旅游而開發的項目，其限制條件適合于有著豐富自駕經驗的個人、家庭以及成員。

（二）步行者的時代

黔西南旅游部分景區由于地質原因以及基礎交通設施的不完善制約著當地旅游業的發展，反過來我們是否應該考慮如何將其劣勢轉換為優勢？當前，“綠色”“環?！薄暗吞肌币猿蔀槿蚵糜萎a業關注的一大焦點。相較于其他旅游方式，徒步旅游體驗模式的污染無疑是最低碳環保。值得探討的是徒步旅游發展區域大部分集中于鄉村、山區地段，由于道路標識不清晰，造成游客迷失現象不斷。正因如此，設置醒目的當地地面標識，通過夸張、鮮艷的色彩和材料應用于指示系統、警告標識等可為徒步旅游提供有力的實際需要。

第一，徒步探訪、深林便道、山間小道等設計中可以獨特的指示文字吸引游客眼球并傳達正確有效信息。第二，徒步旅游中重要的景點信息需及時更新與修正。第三，除了官方標注公路的景點示意圖，一些有文化代表性的山寨等地缺乏統一設計。因此發掘當地民俗下的特色風情的設計，可加大徒步旅游對游客的影響范圍。第四，深層挖掘特色的同時完善基礎設施，如沿路配備必要的排污系統及回收系統，對環境污染有著專門的監管也是很有必要。第五，徒步旅游對于多食少動、工作應酬繁忙的肥胖中青年人以及老年旅游者，都有著極大的好處。它可以促進體內多余脂肪的消耗，更好的實現減脂的效果也可以改善心臟營養，降低患心血管疾病的風險。[4]因此，徒步旅游形式的視覺設計宣傳點以“運動”“健康”為啟發。

可開發地區：梵凈山、徒步八寨一山、肇興―唐安徒步穿越、加榜梯田等。適合人群：獨步旅游其簡單、自由的開放形式較適合于以獨立并敢于接受挑戰的旅游愛好者們。

（三）水上旅游

人們追求旅游的過程除了舒適感還有娛樂感。旅程中人與自然地互動體驗、征服或融入，都會構成游客對旅游點滿足與否的直觀感受。只有集觀光、游樂、參與、體驗、互動為一體的休閑旅游才能更好地讓傳統觀光景區重新散發生命力。

隨著越來越多大壩的建成，貴州省很快就會擁有大量的湖泊，成為群山、河流、湖泊聚集之地。這些湖泊的四周風景精美怡人，具有開發旅游的巨大潛力。第一，以原生態為導向標識系統與現代化交通娛樂設施項目進行融合。經過分析、設計形成整體的原生態視覺導向符號、導向標志，必定給游客帶來獨特的引導性信息，如水幕標識。第二，將自然風光的險、奇、秀、游融為一體，以系統化、人性化為原則構建統一的視覺硬件設施。第三，大力發展形象廣告與標語，可發展山水相間的視覺設計既滿足游客的觀光需求，也滿足了游客對當地自然風光、民俗風情、歷史文化信息的了解。

可開發地區：舞陽河、杉木河、野洞河等。

適合人群：水上旅游項目屬于安全系數較高并輕松的娛樂形式，因此較為適合以休閑為主的個人、家庭與團體。

三、保持本地特點，塑造特色的視覺系統

隨著全球戶外運動的蓬勃發展，戶外旅游開始成為當下最熱門的旅游方式。貴州省黔東南地區優越的自然地勢與無嚴寒、無酷暑的爽爽氣候都是大力發展山地戶外運動的理想條件。

根據黔東南不同地區的自然條件，可開展的戶外極限項目包括：宿營、探洞、野營、叢林探險等。針對此類旅游交通項目如何在同類產品中脫穎而出，呈現特色。這就要求對于極限營銷項目的視覺設計開發從廣告、標識、服務區、咨詢區等都應從定位、設計、包裝中突出個性。第一，認真分析市場潛力，準確地進行視覺定位包裝，最好的方法是以點代面，以概括、夸張的設計先突出一部分極限主體發展，這樣在二次推廣中有較大的設計空間發揮余地。第二，可根據不用特色項目的開發需要，打出符合形象的文字、廣告語、標識等，運用得體的編排方式達到最醒目個性的視覺表現力，以不同的設計標語具有不同的個性獲得宣傳變化。第三，部分森林、草場及飼養基地適合較為輕松的視覺系統表達，可以自由為主題設計，突出個性化卻不失變化的可能。通常情況下，雖然會要求項目視覺設計滿足現下項目的要求，但是小地區與總地區之間的統一性也是非常重要的。如果地區之間的視覺系統不一致，甚至各自獨立發展，則會顯得雜亂無章，反而影響整體的發展。

可開發地區：梵凈山原始森林、黔東南環線行走戶外探險、雷公山自然保護區等。

適合人群：極限運動屬于刺激并富有挑戰的運動，安全第一的前提局限于它的適合人群大部分為身體素質較高的成年男女。

結語

“行”概念的鄉村旅游項目開發視覺設計的發展是旅游業發展不可或缺的條件。優化特色交通與旅游體驗的融合，實現項目開發視覺設計的統籌有助于實現貴州旅游業更好、更快的發展。目前來看，以黔東南地區為例分析的貴州省“行”概念的鄉村旅游項目開發視覺設計的發展前景是有一定的可觀性。只有系統的改善貴州省地區旅游項目中視覺設計的不足，明確本地區獨有的特色，建立新穎的視覺導視系統，才能更好的適應于旅游市場的需求，打造獨屬于自己的旅游交通品牌。

基金項目：貴州省教育廳碩士點項目“黔東南鄉村文化旅游‘色彩規劃’創新研究”*（項目編號：12SSD019）階段性成果之一。

注釋

[1] 卞顯紅：《交通系統在旅游目的地的發展的作用探析》，《安徽大學學報》，2003。

[2] 王勃：《重慶市公共交通導識系統視覺識別設計研究――以市區公交車視覺導識系統為例》，重慶大學碩士學位論文，2009。

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“竹板這么一打呀，別的咱不說，說一說我‘大老爺們’開創的旅游節呀！說這個旅游節呀，好處還真不少！咱們的祖國大好河山，都得夸一夸?！?/p>

聽了一段天津快板，感覺如何？我們言歸正傳。現在我們有許多節日：父親節、母親節、教師節、老人節、兒童節……那我為什么要創立一個旅游節呢？因為我們大人、小孩子很辛苦，需要有專門的節日來放松一下，我設想的這個旅游節在8月中旬，這時得天氣不太熱，暑假作業也基本做完了，在這“兩全其美”的時候，放松一下，其不樂哉！

我們的祖國風景名勝比比皆是。如果你想既飽眼福，又飽口福，我建議你去廣東省肇慶市的鼎湖山。那里草木林茂，綠水長流，美景如畫，清泉涌流。中午，你可以大飽口福，在半山腰的慶云寺里，品嘗齋飯，那是“天下第一齋”；晚上，你可以借宿于寺，聽著泉聲進入夢鄉，幽雅、愉悅，其不美哉。如果你想挑戰自我，那就去長城！長城像一條巨龍，在重重大山上蜿蜒起伏。登長城，既觀賞景色，又鍛煉身體，好不快活。但你可別像沖鋒一樣向上“狂奔”，要不了一會兒，你就會累得氣喘吁吁，應該走走歇歇。還有一點，一定要帶足水，長城上現賣的水五元一瓶，這樣可節約一筆小小的開支！

如果沒有太多時間，過旅游節，沒問題，你可以去鄉下呀！走在鄉間小路上，看著藍天，呼吸著小草吐出的清新空氣，快樂似神仙。中午，你還可以吃到第一時間采擷的新鮮蔬菜，品嘗鄉村特產，享受一番陶潛的《桃花園記》中描繪的田園生活，豈不美哉！

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關鍵詞: 旅游業 農村建設 農村景點開發

一、引言

旅游業作為第三產業是我國經濟建設的重點,而旅游景點的開發也是旅游業的重心。這里的旅游景點是指能吸引游客并能產生觀賞價值和收益價值的自然景觀或人文景觀。孫文昌認為:“旅游開發是一項綜合性開發,也是有一定空間范圍的區域旅游開發。它是根據當地的條件,運用適當的資金、技術手段,通過科學的調查、評價、規劃、建設、經營等,使未被利用的資源得以利用,已被利用的資源在深度和廣度上得到加強,并對資源、市場、產品、商品、人才等進行綜合研究,確定發展方向,搞好相應的設施配套,創造更佳的效益,使旅游業在區域內得以建立、完善、發揮和提高?！盵2]目前我國的基本國情是農村人口眾多、經濟社會發展滯后,經濟社會發展總體上已經進入以工促農、以城帶鄉的新階段。在這個階段,只有實行統籌城鄉經濟社會發展的方略,加快建設生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的社會主義新農村,才能如期實現全面建設小康社會和現代化強國的宏偉目標,實現中華民族的偉大復興,因此如何促進農村建設已有不少舉措。那旅游業與農村建設有無聯系呢?目前已有一些學者對此進行了研究,如:左輝通過研究城郊旅游開發,調查出了在城郊開發旅游的可行性與優越性,同時還羅列了開發項目,這對旅游業的發展有著很大的影響。另外,吳四軍對奉賢地區農業旅游的研究更加表明了農村旅游的發展勢頭,他對奉賢的成功進行了分析,這對農村旅游開發有了推進作用。本文在此基礎上分析了農村開發旅游的可利性,對農村景點的開發提出了一些構思。

二、旅游現狀分析

從游客的角度講,由于工作時間的限制,大多只能在周末或黃金周出去旅游。而黃金周出游又會出現游客較多的問題,人們一般選擇近程短期旅游,如一日游。由于城市污染比較嚴重,平時工作壓力大,人們希望到一些空氣清新可以放松心情的地方游玩。另外由于近年來全球范圍的“民族旅游”、“文化旅游”、“歷史旅游”、“遺產旅游”、“懷舊旅游”等的普遍興起也反映了人們“懷舊、求異”的心理需求,即人們對于那些傳統的沒有什么新意的景點已經疲乏,不再產生興趣,亟待尋找新的需要;從經濟發展角度看,隨著城市經濟的發展,城郊地區小城鎮由于受到城市經濟輻射和小區域集聚效應的雙重影響,發展較快(尤其是大中城市周邊地區表現突出,如北京、石家莊、杭州等周邊縣市),當地人的出游愿望逐漸增強,但是由于時間和金錢的限制還不可能完全進行遠距離的旅游,本地有特色的旅游景點便成為了他們進行短期出游的首選。[4]每個省市城區建設都基本采用農村包圍城市的結構,所以短程周邊旅游,農村可謂是近水樓臺。

三、保留農村特色,作出農村特色

目前許多農村城區發展旅游業,如婺源烏鎮就是一個成功的例子?？墒遣皇撬械某青l都有這樣的地理優勢,所以有一些地方為了發展旅游大力建設旅游設施,如開發大批土地修建度假村等,這些項目在一定程度上給人們帶來了大量收益,但同時也帶來了荒廢土地、擱置農時的問題。這就促使我們探索一種能夠保留農村特點的新項目。黃震方等人認為,開發觀光農業是城郊旅游可持續發展的重要途徑,并提出城郊觀光農業的開發內容,主要有農業觀賞、農業示范、農業耕作、鄉村民居、鄉村民俗、鄉村商貿等,通過開發形成具有觀光游覽、生產加工、度假休閑、健身娛樂、文化商貿等多種功能的農業旅游區。建設與發展觀光農業,不僅為游客提供了新的活動空間,減輕了假期城市人口壓力,緩解市區及旅游熱點的擁擠程度,而且對保護生態環境,增加土地使用效益,合理控制農村的城市化程度,美化城郊環境,促進地區經濟的發展,均具有十分重要的意義。例如目前正興起的油菜花觀賞。油菜花開花的季節在每年三四月份,油菜花觀賞的興起創造了旅游高峰期。如婺源的油菜花,以及江蘇附近所興起的看油菜花熱。這就很明顯地體現了人們追求田園生活、回歸大自然的心情。這在利用了農時的同時,也達到了欣賞效果,還保證了土地的利用,也提高了人們的精神素養。為此我提出這樣一個設想:將農時與旅游結合。眾所周知,由于一些原因,現在的年輕人已很少接觸農村生活,以至于不認識五谷雜糧,不知如何春種秋收。我們可以針對這一特點開發一個新項目,即在準備播種收割的時候宣傳鼓勵人們加入農事,參與農作物的種植,如讓有興趣的游客參與一些播種收割等活動,這樣不僅能滿足人們的好奇心,讓人們領略農村風光,放松心情,而且能增加人們的成功感,更能起到教育的作用,特別對于青少年,這遠比背誦多遍的“粒粒皆辛苦”要有效。另外也可以開發一些度假村。這里度假村不是指那些奢侈的度假別墅村,而是將農家房舍改裝,通過強化環境來突出特色。這樣做的好處一是花費不高,可以針對大多游客;二是人們所追求的不是簡單的居住享受,而是體驗農村生活,領略那里的人和事,所以越貼近農村生活、不刻意修飾的生活越能吸引人們的觀光。

四、結語

目前國家一直在大力發展農村經濟,給予農村許多優惠政策,以解決“三農”問題。授人以魚不如授人以漁,在農村有效開展旅游建設前景將非常可觀。旅游業作為第三產業,在農村有著很大的發展空間,它將會給農村帶來很大的經濟收益,而且不荒廢農業的正常勞作,并且會改變人們的傳統觀念,減緩大量農民工涌城的現狀。旅游與農村建設應該是相輔相成、相互發展、和諧統一、同步雙贏的關系。

如何將此觀點成功實施很關鍵。本文提出一個觀點,即“取強增強,整合資源,打出品牌”。每個地區、每個鄉村都有著各自的優點長處,如地理優勢,這是傳統旅游所采取的開發策略,還有一些歷史古跡、民間藝術等,這些不應簡單地向游客展現一些物質形象,而應上升到一定的高度,與游客的精神思想相結合,即人們在游玩的時候思想上能有所感悟,能夠增加人們的文化情懷。但不論如何都要將其優勢打出品牌,成為系統的旅游景區。這樣做不僅可以增加收入,而且可以將中國傳統文化傳承下去,對國家的文化保護也有著重要的作用。

參考文獻:

[1]陳鳴.旅游景點該往何處走?[J].華夏透視.

[2]鄧輝.關于旅游開發體系構建的思考[J].中南民族大學學報(人文社會科學版),2002.11.