數字經濟的政策范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟的政策，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

創建“政治經濟學的研究對象”電子書項目

Iebook新建的文件稱為一個電子書項目，項目的擴展名為“iebk”.一個新建的電子書項目包含標準組件、封面、版面1和封底四個元素，這些元素位于“頁面元素”列表框中，如圖2所示.新建完成電子書項目后必須以相應名稱保存.創建“政治經濟學的研究對象”電子書，首先要定義好電子書項目的尺寸：800×600，然后將電子書項目文件命名為“政治經濟學的研究對象.iebk”，并且存儲到相應位置.

封面與封底的設計與制作

一本電子書如果想要吸引讀者的眼球，除了要有優秀的內容外，一定要有一個好的“臉面”，這就是電子書的包裝.漂亮的界面對于教學課件應用于課堂是同樣重要的.選擇好封面的圖文，能更好地確定課件的格調，反映課件的主題.為了使封底同封面一樣具有概括作用，盡量使封底也簡潔明快.在“政治經濟學的研究對象”電子書的封面和封底設計中，均采用風格相似的藍色圖片作為背景，不僅使電子書格調一致，還能使制作過程相對簡便.封面和封底的制作過程較為簡單，選定封面或者封底元素，添加相應圖片即可完成.

頁面設計與制作

從“政治經濟學的研究對象”電子書內容結構圖看出，頁面內容豐富多彩，具體包括文本、圖片、視頻和FLASH動畫等元素.在Iebook中，利用“模板”和“自定義”菜單能夠將所有元素融入頁面，進而制作“政治經濟學的研究對象”電子書的所有頁面，下面以“生產力”欄目的制作為例來談談如何在Iebook中制作內容頁.從圖“1政治經濟學的研究對象”內容結構可以看到，“生產力”欄目由三個頁面組成，完成效果如圖3所示.可以看到，圖中三個頁面包含的元素分別有標題、正文內容、圖片、特效、FLASH動畫.

1.標題

選擇文字模板中的“文字標題01”樣式，將它添加到頁面元素界面中“.文字標題01”由“文本0”和“文本1”組合而成，在頁面元素中雙擊“文本0”或者“文本1”，打開文本編輯器，把“文本0”內容刪除，把“文本1”替換為“生產力”.設置完畢后，返回至版面中，將標題拖動到左上端，這樣標題就以由左方進入的形式出現在頁面中.

2.正文內容

正文同樣可以選擇文字模板的相關樣式完成，也可以使用“自定義”菜單中的“插入文本”組件完成，這里使用后者完成正文的設計.鼠標定位至版面中，在“自定義”菜單中插入“文本”按鈕，此時可在版面中插入一塊文本區域，同時在頁面元素中可以看到添加了一個新的文本組件，打開組件中“文本0”的文本編輯器，刪除原有文本，將編輯完整的內容添加至編輯器，確定完成后返回版面，拖動文本區域至合適位置，這樣就完成了正文文本的添加.

3.圖片和特效

頁面中的圖片要利用“自定義”菜單中的“插入圖片”完成；動態的裝飾效果分別利用“模板”菜單中的“裝飾”和“特效”進行加載.在版面中插入圖片的方法類似于其他軟件，這里不再贅述.Iebook“裝飾”菜單中提供了許多FLASH小動畫，一般適合插入版面的邊角處裝飾頁面；“特效”菜單下的特殊效果則給整個頁面提供特殊效果，裝飾了特效的頁面會產生整體的動態效果.在頁面中插入裝飾或特效，會使得頁面內容較為生動，當然特效不要使用太多，否則會影響文本的觀看.裝飾和特效的使用非常簡單，在“模板”菜單中插入選擇的對象，然后在頁面中調整位置即可.

4.FLASH動畫

Iebook中利用“自定義”菜單插入FLASH動畫.在插入動畫前，首先將制作好的動畫播放圖片插入頁面，調整合適位置.插入到Iebook頁面中的FLASH動畫格式要求很嚴格，只有擴展名為“SWF”等為數不多的動畫格式才能播放，因此在插入動畫前必須進行動畫處理.筆者先用動畫處理軟件給視頻添加了播放按鈕，然后使用格式轉換軟件將視頻轉換為FLASH格式，最后生成FLASH動畫“生產力.swf”.將動畫插入到頁面的方法較為簡單，只需在“自定義”菜單中插入“FLASH動畫”，將處理的“生產力.swf”動畫插入到頁面中，然后將動畫拖動至播放圖片中，將大小調整合適即可.

“政治經濟學的研究對象”電子書目錄制作

目錄是電子書內容的綱領，它摘錄全書各章節標題，表示全書的層次.可以說目錄是聯系電子書與用戶的橋梁和紐帶，是電子書內容的縮影.要發揮目錄的提示作用，就要選好目錄模板，合理布局目錄.在制作目錄時一般選擇具有熱區響應的目錄模板，對用戶起到清晰的導航作用.除了鏈接正文之外，目錄還需要對編輯風格、LOGO圖片、布空留白等進行設計.制作目錄時要先選中頁面元素激活“插入”菜單，如圖4所示，在此菜單中單擊“目錄”按鈕，彈出目錄模板，選擇其中一個模板，在“頁面元素”列表框中即可顯示一個目錄頁面“.政治經濟學的研究對象”電子書的目錄位置在封面之后，根據“政治經濟學的研究對象”目錄設計，選擇“精選目錄一”目錄模板，插入制作好的目錄圖片，替換目錄標題，添加相應頁面的內容標題，即可完成目錄頁的制作.

“政治經濟學的研究對象”電子書生成與

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Keywords：digitaleconomy；institution；innovation

數字經濟是一場數字技術推動的經濟革命。這場數字化革命正在以數字技術的不斷創新為推動力，以開放的知識為基礎，從制造領域、管理領域、流通領域的數字化擴展到包括政府宏觀調控的一切經濟領域，逐漸形成一個經濟體系。

一、新自由主義思潮是美國數字經濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹·席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內的正統理論[1]。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。最近幾年，新自由主義思潮成為美國數字經濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數字經濟重要技術推動力的因特網本身就是自由思想創新的產物。一方面，因特網的設計思想避免了壟斷集中，體現分散自由；另一方面，因特網為數字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網不僅是流通領域數字化的重要技術支持，更是新自由主義經濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發展提供了因特網生長的土壤，孕育了數字經濟的發展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經濟發展政策中，特別是以數字技術為基礎的電信和傳媒業發展的政策中，為數字經濟的發展創造了適宜的宏觀經濟環境。20世紀60年代中期起，美國聯邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業、電腦業和電信業的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發展的網絡業中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業一邊，促進電腦業的發展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調充分發揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業決策中逐漸占據優勢，更使有關決策出現放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調查》中，美國聯邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業化網絡行業向整個電信市場擴展[2]。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內的從電信運營到硬件制造、軟件開發、網絡通信、互聯網服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網絡的建設[3]。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數字經濟的發展創造了寬松的市場環境。

二、美國政府的政策支持是數字經濟健康高速發展的重要保障

為了保證數字經濟的健康發展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發，而且還通過政策支持保障數字經濟健康高速發展。首先，美國政府增強網絡的安全性，提高消費者對網絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統保護的國家計劃》構建聯邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業服務局與產業界、消費者代表和政府部門共同合作，開發一種新的電子商務密碼系統，專用于網上消費者的保護。另外，美國聯邦貿易委員會(FTC)采用網上沖浪的方法，對網上的違規行為進行調查。對于網上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規定域名與商標保護統一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網上商業活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網域名定名公司(ICANN)和網絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發展電子商務的政策措施，并協調督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發展創造有利環境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創造一種可預測的、受影響最小的、持續簡單的法律環境；(4)政府必須認清因特網的特性；(5)應該在全球范圍內促進因特網上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業和消費者的電子商務。

三、官—產—學—公眾創新模式是美國數字經濟發展的內在源泉

數字經濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網演化處在官、產、學、公眾各類主體組成的創新網絡之中。正是這一網絡機制促成因特網的迅速普及發展，帶動整個美國經濟向數字經濟的轉變。

美國數字經濟是數字化技術在經濟領域創新以及滲透的結果。創新包括了技術、制度和產品服務方面的創新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能[4]。也就是說，脫離了產品服務創新的市場需求，單純技術創新不會促進數字經濟的蓬勃發展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業務模式創新比技術創新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者[5]。因此，美國數字經濟時代的創新是由技術創新需求和產品服務創新的市場需求相互推動。

事實上，傳統的“官—產—學”三線螺旋體創新體系僅僅提供美國數字經濟技術創新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業和大學單獨或聯合資助進行研發活動，促成了美國產生大量創新成果，并得以產業化與商業化發展。因特網正是在這種政府、企業和大學創新體系中由國家投入基礎技術開發和基礎設施建設，同時企業積極支持和參與的過程中發展起來的。在這種建設新的創新環境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯系的三類機構，即公共(官)、私人(產)、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創新進程的各個階段建立了相互聯系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產—學”三線螺旋體創新體系忽略了產品服務創新的市場需求，還不能夠完全成為數字經濟的創新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產品、服務等業務方面的創新同技術創新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業、大學科研機構的創新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區、數字學習、數字娛樂等都構成推動美國數字經濟發展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統計數字經濟發展狀況時，都對公眾的上網比率、上網時間等進行了詳細的統計。蘭德公司在加強美國國家創新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創新。這些都說明公眾是推動美國數字經濟蓬勃發展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產—學”三線螺旋體創新體系相互作用，形成“官—產—學—公眾”創新模式，為數字經濟發展提供了所必需的技術創新、產品服務的業務創新，成為美國數字經濟發展的內在源泉。

四、風險資本是美國數字經濟轉型的“革新力量”

美國數字經濟發展的另一個重要原因是新技術企業與創業資本或風險資本的互動式發展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發展成經濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創公司重要的資金來源[6]。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產業(主要是信息產業)中的初創企業；二是風險資本還通過資本經營服務直接參與企業創業；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯系起來，賦予美國經濟支持技術型初創公司發展的優越環境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發展迅猛(見表1)，相繼培育出DEC(數字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業。這些高科技公司為美國數字經濟的發展起到巨大的示范效應。

進入新世紀，美國數字經濟遭遇挫折，風險資本投資的絕對數額出現急劇下降的趨勢，但這并沒有削弱其對美國經濟的貢獻。統計表明，2000—2003年期間曾經接受過風險資本投資的企業在就業創造和銷售收益增長方面對美國經濟的貢獻仍然超過其他同行企業。在信息產業部門這一現象更為明顯(見表2)，比如2000—2003年期間，計算軟件整體行業出現裁員8%，銷售額僅增長5%，而風險資本投資企業卻仍然創造了17%的就業機會，銷售額高達31%。因此，風險資本投資正在很大程度上拉動當前美國經濟的復蘇。

總之，無論是在美國經濟繁榮或復蘇階段，風險資本都對美國經濟做出重要貢獻，是美國數字經濟轉型中不可替代的“革新力量”。

參考文獻：

[1][美]丹·席勒．數字資本主義[M]．南昌：江西人民出版社，2001：3．

[2][美]丹·席勒．數字資本主義[M]．南昌：江西人民出版社，2001：10．

[3]郭慶光．21世紀美國廣播電視事業新構圖——“1996年電信法”的意義與問題[J]．國際新聞界，1996(6)．

[4]Rosenberg，Nathan．InsidetheBlackBox[M]．NewYork：CambridgeUniversityPress，1982：231-232．

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似乎為了避免外界的擔憂過度，官方迅速進行了解讀：一季度中國“總的看，經濟的基本面是好的，經濟增速處于合理區間；經濟發展具備很大潛力，宏觀調控政策具有較大回旋余地”。并且特別強調要“堅持房地產調控不動搖，決不允許房地產調控出現反復”。

中國是否會因為降速而引發恐慌、進而開始新一輪的“4萬億計劃”？4萬億2.0時代，對中國經濟是“升級”還是“病毒入侵”？

8.1能得幾分？

事實上，8.1%的增長究竟該如何看待，空方和多方形成了嚴重的分歧。一些危言聳聽的預判認為中國實體經濟處于崩潰的邊緣，要求放松調控，釋放流動性，重啟以房地產和汽車等為主導的“4萬億2.0”的刺激政策，防止經濟進一步下滑。但是，一季度8.1%的增速究竟代表了中國經濟的穩健回落，還是經濟狀況真的一團糟，恐怕最終仍然要回到中國經濟的現實中去尋找答案。

的確，從一個層面看，一季度中國宏觀數據不可謂不驚險：工業增加值增速下滑，一些地方財政收入出現了罕見的負增長，前兩個月全國規模以上工業企業利潤同比下降5.2%，一些地方新增房地產投資下滑明顯，進出口增速更是回落到個位數，一季度投資的增速雖然保持在20%以上，但這個增速是2004年以來同期最慢的。但是，如果考慮到1季度中國經濟面臨的國內外復雜形勢，8.1%的增長絕對是一個很了不起的數字。這個數字不僅遠遠高于歐美等發達國家的增速，也高于印度6.4%的增長，當然也高于今年7.5%的增長目標。在歐美經濟依然沒有起色的情況下，能夠取得8.1%的增長，完全可以給中國經濟的成績打個“良好”。

解藥：堅守寂寞

不可否認，在看到成績的同時，難以回避中國經濟運行中的矛盾和問題。長期以來為了快速增長造成的結構失衡，房地產泡沫嚴重導致的實體經濟虛弱，政策向大企業傾斜導致中小企業的生存困境，改革不到位導致內需難以提振，特別是發展模式的轉型和經濟結構的調整面臨的挑戰，都是前所未有的。

但問題是，即使出臺“4萬億2.0”的刺激政策、換得短期的好看數據和心理的歡愉，也不能解決實體經濟和中小企業長期發展的問題，反而會因為拖延解決，使得這些困難和問題更加嚴重。中國經濟之病絕不在于經濟的增速，過度關注經濟增速的觀念不僅過時，而且對中國經濟的健康是有很大危害的。

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第一，生產率的內生化問題一直是內生經濟增長理論和內生經濟波動理論的核心問題。無論從理論上的熊彼特創新理論、內生增長理論、真實經濟周期理論和供給學派等宏觀經濟理論的演變來看，還是從實踐中的信息經濟、數字經濟、知識經濟、網絡經濟和目前的“新經濟”，貫穿其中的主線之一，至少對經濟學家而言，就是生產率的內生化及其度量問題。生產率及相應的生產可能性邊界，是決定經濟增長速度極限和經濟周期微波化的主要因素之一。

第二，“新經濟”的可持續性問題，不僅具有理論意義，而且具有政策含義。例如，即便存在增長的頂部、失業的底部或擴張的極限，事實上沒有一個人知道它們在哪里。因此，宏觀調控的相機抉擇有賴于把握生產率及相應的生產可能性邊界；否則，與其自尋煩惱，還不如放棄陳舊的擔憂，把自我犧牲性的先驗性調整信條放在一邊，順其自然。對中國而言，實施宏觀調控、推進產業結構調整，都涉及到生產率及相應的生產可能性邊界問題。所以，“新經濟”的發展對經濟理論研究具有重要的啟示，必將促進我們進一步加強生產率問題研究，加強對內生增長理論和內生經濟波動理論的研究。

“新經濟”討論對宏觀經濟政策具有積極意義。

1．就財政政策而言，應該注意財政約束和財政政策相機抉擇性的作用范圍。財政約束在刺激私人投資、促進美國歷史上時期最長的經濟擴張方面發揮了關鍵的作用，是維持美國經濟動力（momentum）的重要政策之一。財政赤字在很長時間內被認為是影響美國經濟的重要因素。在克林頓任期內，美國通過加強財政約束、償還債務而使美國由過去多年的財政赤字扭轉成為財政盈余。美國以往的問題在于，當預算不應該盈余時出現了盈余；美國的私人債務太高了。因此，一旦出現預算盈余，重要的是償還公共債務。雖然償還公共債務不僅會影響私人公司和家庭，而且會影響整個經濟，但真正重要的是總儲蓄率或總債務與財富的比率。美國國務院和國會明智地選擇將社會保障信托基金的盈余分離出來，用于償還公眾持有的財政債券，這個行動對于維持美國近幾年來經歷的個人資本的快速形成發揮了重要作用。償還債務不僅是美國已取得的成功和為什么本輪擴張看起來如此年輕的一個重要因素。減少赤字、轉向盈余、開始償還債務幫助美國拓寬了促進本輪生產率拉動型擴張的投資的空間。可以講，美國“新經濟”不僅僅是由于生產率回升本身，而且是由于它與嚴謹但不過度的財政政策和理智且果斷的貨幣政策的相結合。這些都幫助越來越多的美國人創造了較好的工作機會。

2．就貨幣政策而言，應該注意貨幣政策的利率工具及其傳導機制，強調貨幣政策目標是穩定貨幣和經濟增長而非股票市場價格。就貨幣政策及其與“新經濟”關系而言，需要強調兩點。第一，市場利率的變化是市場經濟平衡機制中的一個重要組成部分。利率工具及其傳導機制，對于平衡儲蓄和投資、保證低通貨膨脹下的持續增長，具有重要作用。美國90年代初突然涌現的技術創新提高了投資收益預期，這種預期投資盈利能力的上升會傳遞到利率，利率最終構成了在非通脹經濟中平衡儲蓄和投資過程的政策選擇。美聯儲之所以調整聯邦基金利率，是因為一些不適當的措施已經導致經濟擴張的成本上升，這主要歸咎于資本收益率的提高和一定規模的財富效應的增強。盡管看不到有任何理由說明生產率不能繼續增長，但是，實現這一目標要求經濟的不平衡不能上升到使經濟擴張偏離其軌道的程度。只有平衡發展的經濟繁榮才會無限地繼續下去。第二，貨幣政策目標應該針對宏觀經濟，應該針對臨近的通貨膨脹性失衡或通貨緊縮性失衡，而不應該是資產價格，即便是資產價格孕育了經濟失衡。美國有一些有說服力的證據表明，財富效應可能會給經濟帶來失衡的危險，但這并不意味著使金融市場和產品市場恢復平衡的最直接的手段就是要求貨幣政策以資產價格水平為目標。撇開以資產價格水平為目標是否是政府的正當職能這種更深層次的問題不談，以實現該目標為目的的貨幣政策成功的證據幾乎沒有。股權投資的風險主要來自于對未來收益及其貼現率的不確定性，很少來自作為中央銀行主要工具的隔夜利率的變動。因而，即使鼓勵短期利率的大幅波動以應對股票價格的變動，投資者恐怕也很難正確應對股權風險的幻覺。正因為如此，許多人強調了美聯儲的貨幣政策對“新經濟”的作用，認為即使是最快的計算機也不能撕破規則之書，消除對持續性的財政約束、警覺性貨幣政策和對未來前景現實預期的需求。

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為了更好地說明問題，不妨對上半年經濟增長以及“三駕馬車”（編者注：指投資、出口和消費）的具體表現進行更細致的分析。GDP在一季度的增長率為9.7%，二季度為9.5%。這兩個數字，盡管比去年有所下滑，但考慮到今年宏觀調控力度的加大和信貸政策的大幅緊縮，以及通脹的加速，它們實際上比去年上半年10.3%這一數字更珍貴。

從一些具體的數字表現來看，中國經濟的體征和各項指標都處于良好區間。上半年，全國規模以上工業增加值同比增長14.3%，固定資產投資增長25.6%，這些數字都比較理想，而消費和出口亦保持了平穩增長的態勢。

由此可見，中國經濟增長并沒有大幅度下滑，所謂硬著陸和滯脹的可能根本不存在。如果去年的中國經濟仍然屬于快跑，今年以來，中國經濟的增長則完全告別了危機時期的刺激效應，正在恢復到正常的增長和平穩的狀態，而并不是衰退和滑坡。筆者完全認同國家統計局對于中國經濟增長的內生動力依然強勁的判斷和結論。

但這并不意味著中國經濟沒有擔憂之處，其中最大的風險有兩個：一是通脹的未來走勢，二是房價為代表的資產價格泡沫。

上半年，盡管貨幣政策一再收緊，但依然沒有改變負利率的狀況，價格上漲的動力依舊十足，居民價格消費指數仍在高位運行。國家統計局的數據顯示，上半年的物價指數平均為5.4%，特別是6月份，豬肉價格的暴漲使得CPI一舉達到6.4%這一三年來的最高點。這意味著，年內完成4%的調控目標基本上沒有可能。

在負利率和通脹效應的共同作用下，房地產政策依舊處于嚴厲的調控之中，但房價由于通脹預期而沒有出現下降的跡象。而在上半年，全國房地產的開發投資已達26250億元，同比增長32.9%。一些沒有采取限購措施的二三線城市，房價漲勢依舊，整個房地產業調控的壓力依然很大。

篇6

對于7.4%的增長，之所以引發悲觀的情緒，原因不外乎幾點：一是相當一部分人具有根深蒂固的“保八”思維和情結。而事實上，在歷經30多年的高增長之后，中國經濟受資源、環境等等一系列因素的影響，潛在增長率的下降已經成為一個不爭的事實。其二，近年來，對于中國經濟的判斷，利益代言人頗多，特別是投行，出于自身利益的考慮，習慣于從看空的角度解讀數據并影響政策；第三，總理一直強調，經濟增速并不是最關鍵的，最關鍵的是就業。很多人對此并沒有明確的認識，仍然將經濟增速視為衡量中國經濟好壞最重要的指標；最后，進入2014年之后，包括企業債務、影子銀行、產能過剩等引發的風險不斷顯現，特別是，中國房地產市場出現了明顯的調整，對于已經被房地產完全綁架了中國經濟而言，這絕非好事。

面對7.4%的數據，是堅持年初制定的方針和目標，堅持改革的主基調，加大結構調整的力度，還是重新回到“刺激”的老路，保一時的增長。這一命題在價值觀判斷上很簡單，但在政策的選擇上卻要承受極大的壓力。盡管克強總理最近一直強調，中國經濟目前仍然處在合理區間，不會出臺短期刺激計劃，但不排除，在有關機構和行業的壓力下，政府政策進行微妙調整的可能。

筆者一直認同新一屆政府在中國經濟增速問題上的看法，中國經濟就增長周期而言，已經進入到“七上八下”的中速增長周期。總理對中國經濟增速設定的7.2%的“克強底線”也是完全符合中國經濟的現實的。如管理層真正追求“有就業的增長”，那就應該接受7.4%這個數字，并堅持既定的改革基調。對立志于轉變發展方式的中國而言，有無信心的關鍵絕不在于表面數字的漂亮，而在于能否在經濟下行時不動搖地推進各項改革議程。

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    “數字鴻溝”是否越來越

    今天，發展網絡經濟已不單純是一個信息技術的動作和商業模式選擇問題，而是適應國際經濟環境變化、融入全球經濟發展、增強國際競爭力的必然結果。網絡大潮雖經歷了波折，但仍迅猛地向我們涌來，它的巨大潛力已不容我們漠視。

    在網絡推動經濟發生變革的關鍵時期，我們卻發現發展中國家和發達國家之間的數字鴻溝有越來越大的趨勢。

    作為著名的IT評論家，胡泳曾指出，網絡經濟本身造成一些輸家也造就一些贏家。這種輸贏的差距表現在一個國家之外，就是國與國之間的技術進步與發展方面的鴻溝，而發展中國家就可能在種新的經濟秩序中輸掉所有的東西。

    那么，作為世界世界最大的發展中國家----中國，我們與世界發達國家的“數字鴻溝”到底有多深呢？

    根據美國《僑報》發表的、關于中美兩國“數字化”程度比較的文章，截至2000年年中，中國的電腦擁有量為1590萬臺，平均每萬人88臺。同期美國的電腦擁有量為1.6億臺，平均每萬人擁有近5000臺，是中國每萬人擁有量的57倍。從1995年開始，一些學者就嘗試建立信息化指數模型來對信息化進行社會測度。據相關計算，2000年中國信息化指數達到145.3，而美國在1997年的指數就已達到了1006.9。

    用好網絡關鍵在觀念

    面對巨大的數字鴻溝，面對低谷中期待再爬坡的網絡經濟，我們現在該做些什么？這個問題正是這次會議探討和爭論的焦點。

    來自南京的經濟學家盛曉白提出，縮小數字鴻溝，轉變觀念是首要之舉。他認為我們目前急需轉變的幾大觀念是數字觀念、時間觀念、創新觀念和風險觀念。

    他認為，網絡經濟強調要快速反應，搶占先機。在經濟、社會等各方面的實力上，印度均不如中國，但正由于印度政府搶先對網絡經濟采取了積極扶持的政策，使印度無論在高速計算機還是軟件開發等關鍵領域上都領先于中。今后很長一段時間內，創新與靈活性是企業的生命線。但迄今為止，中國網絡經濟的成就主要來自對國外先進技術的引進與模仿。有人將中國的網絡比喻成“互抄網”，成千上萬個網站提供的內容大同小異。中國電腦市場國有品牌的占有率在提高，而技術含量并未提高。

    盛曉白特別指出，在我國，對網絡經濟的態度有一種很不成熟的忽冷忽熱的感覺。網絡經濟興盛時，熱浪鋪天蓋地；網絡經濟低迷時，處處寒氣逼人。在美國則不同，無論網絡經濟是冷是熱，投資者的反應都比較冷靜。而正是這種風險觀念上的落差，導致了資本市場對網絡經濟發展的支持程度的不同。美國至今投入網絡經濟的風險投資超過400億美元，而中國這方面的投資全加起來，也不到40億元人民幣。

    有專家認為，我們應利用目前網絡經濟正在低谷調整的時機，迅速提高網絡基礎建設的水平。據中國社會科學院世界經濟與政治研究所副研究員倪月菊介紹，目前美國為保持其網絡經濟“領頭羊”的地位，仍在不斷加大對網絡基礎設施的投入。其他發達國家同樣不甘落后，不完全統計，歐盟成員國目前每年投資信息產業280多億美元，日本每年投資約250億美元，韓國也制定了中期投資發展計劃，到2004年投資將達到4萬億韓元。

    低谷中更顯政府力量

    網絡崇尚自由，網絡帶給經濟的最大變化就是消除了時間空間的限制。在這樣的背景下，政府還能做些什么？在這一點上，人們曾有很多模糊認識。這也因此成為本次會議討的焦點。

    會上各方人士普遍認為，政府在網絡經濟發展與治理過程中有著十分重要的作用，因為規范各利益主體經濟行為的政策、法律、規章制度都要由政府來制定。而政府在行使這些權力的時候，應依靠市場的力量，讓市場在配置資源中發揮基礎作用。

    正像經濟學家烏家培指出的，那種認為隨著網絡經濟的發展，政府的作用會減弱的意見，是與事實不相符合的。即使美國研究網絡經濟的經濟學家們，如保羅.克魯格曼也認為“大力倡導政府干預”是必要的，因為網絡經濟中還存在著很多市場失效的事例。何況在像中國這樣市場經濟發達程度較低的發展中國家，適度的政府干預就更為必要。

專家們對政府如何在網絡經濟中扮演好自己的角色進行了廣泛的探討。他們認為首先政府要加大自身的改革，使其改造成一個適應性強、靈活、友好、采用新技術、不斷創新、業績驅動和負責任的政府。專家還提出，網絡經濟時代，應實行“政府讓權，企業接盤”。這里“政府讓權”是指按照“小政府”原則（機構小而效率高），實現政府職能的轉變。將本由政府承擔，但沒有現實財力支持或效率保證的部分公共責任，轉移給負責任的事業或企業分擔。

篇8

巨大的中美數字鴻溝

眾所周知，中美之間存在著巨大的數字鴻溝。美國《僑報》發表文章，對“世界上最大的發展中國家”中國和“當今惟一超級大國”美國的“數字化”程度作了對比。文章說，截至2000年年中，中國的電腦擁有量為1590萬臺，平均每萬人88臺。美國的電腦擁有量為1．6億臺，平均每萬人擁有近5000臺，是中國每萬人擁有量的57倍。1995年底，美國網民數量為600多萬人。2000年7月，美國上網人數已經達到1．37億人，占全美總人口的一半。1995年底中國網民數量為8萬人，2000年7月中國CNNIC的數據稱，中國網民數量為1690萬，略高于全國人口的八十分之一。

一些學者嘗試建立信息化指數模型來對信息化進行社會測度。據相關計算，1985年中國的信息化指數為37．88，預計2000年達到145．3，而美國1977年的指數已經是1006．9。

數字鴻溝帶來的危害是顯而易見的。著名IT評論家胡泳認為，數字化經濟本身造成一些輸家也造就一些贏家，這種輸贏的差距表現在一個國家之外，就是國與國之間的技術進步與發展方面的鴻溝。如果新技術造就贏家和輸家，發展中國家可能會在新的秩序中輸掉所有的東西。還有論者認為，數字化生存我們已到被淘汰邊緣。數字鴻溝的問題非常嚴重，嚴重到90％多比1％多的差距，甚至可以說存在一個“溝籍”的問題，不是球籍，是溝籍。事實表明，中美之間由于對信息、網絡技術應用程度的不同以及創新能力的差別造成的“信息落差”、“知識分隔”和“貧富分化”現象日趨嚴重。如果我們對此重視不夠，將會使中美之間已經存在的科技、工業、農業之間的差距進一步擴大，中國在21世紀中葉成為中等發達國家的宏偉戰略目標有可能成為水中之月、鏡中之花。

在網絡經濟中，中國的起步并不算晚。早在7年前，當美國政府大力倡導“信息高速公路”計劃的時候，我們就已迅速跟進。那么，在不到10年的時期內，中美之間為何會產生如此驚人的數字鴻溝？對此，學術界和IT業界眾說紛壇。概括起來，主要有以下幾種觀點：

第一、由國家、社會之間整體實力的差距所形成。

天極網總裁李志高認為，數字鴻溝和數字方面的差距，不僅僅是一個技術問題，或者是信息技術的問題，也是一個社會問題。它牽扯到包括整個社會的貧富差距，信息資源不足和資金、文化，還有就業、生活質量等與整體社會水平相關的問題。

第二、企業層次的信息化水平太低。

方正公司副總經理宋建東認為，利用網絡技術不是取決于企業的意愿，而是取決于企業的內功，尤其是企業的組織架構、崗位分析和業務流程。在這些問題沒有解決的情況下，不太可能跨越數字鴻溝。

第三、資本市場對于消除或者擴張鴻溝起著重要作用。

中國互聯網實驗室方興東認為，目前中國的資本市場對中國互聯網發展的支持還遠遠不夠。互聯網最需要的是風險投資的支持。美國風險資金投入互聯網的有400多億美元，中國投入互聯網的所有資本加起來估計還不到40億人民幣。中國目前沒有真正的風險投資公司。美國1999年互聯網上市公司的價值是1．3萬億美元。加上風險投資的400億美元，這就是美國推動互聯網發展的根本。中國如果沒有這兩塊投入的話，根本就沒法進行。

第四、缺少從事電子商務的基本條件。

著名經濟學家樊綱認為，在發展網絡經濟上，我們面臨比發達國家更多的制約，從“軟件”上看，我們的信用卡體系還不發達，持卡人還很少，相關的金融服務保障和法律保障還非常欠缺；從“硬件”上看，我們的批發、零售業本身的現代化程度還不高，郵購、“目錄購物”還非常不發達，因此能在網上交易的種類、規模就會非常有限，如何保證送貨就更是問題。

第五、制度上的障礙。

北京大家教授周其仁認為，目前我國關于網絡經濟缺乏清楚、明確和簡明的規制框架，這是發展網絡經濟的主要障礙。一些行政部門在沒有法律根據的情況下，任意擴大規制權限，導致混亂、多部門無明確規則的管制，這將使中國失去發展網絡經濟最可貴的時機，在亞洲和全球競爭中落伍。

上述觀點各自從不同角度和不同層面對中美數字鴻溝的產生根源進行了剖析，充分揭示了中美數字鴻溝形勢的嚴峻性。但是，它們沒有解決這樣一個問題：哪一種因素具有統率全局的作用，哪一種因素是消除中美數字鴻溝的最佳突破口？

根據第一種觀點，數字鴻溝的產生，是由于中美兩國在國家之間和社會之間的整體實力存在著巨大差距，而整體實力之間的差距是難以在較短時間內得以縮短的。這是否意味著，中美數字鴻溝將會經歷很長時間才能消除？果真如此的話，現有的數字鴻溝將會進一步擴大兩國的整體差距，形成一種惡性循環。其余幾種觀點，無論是企業的信息化問題、資本市場問題、電子商務的基本條件問題，還是制度性障礙問題，最終都要歸結到這樣一個問題：怎樣才能在最短時間內解決這些問題？是等待呢，還是積極行動起來？是等待條件成熟呢，還是積極創造條件？這些，都與人們的思想觀念有關。網絡經濟是一場革命，是一種新的生產方式。任何一場革命的起點，都是新的思想觀念對傳統思想觀念的沖擊。沒有牛頓的科學思想的流行，就不會有產業革命；沒有“實踐是檢驗真理的標準”的大討論，就不會有改革開放。當新的思想觀念逐步取得領導地位時，人民群眾中蘊含著的巨大潛力就會爆發出來，一切障礙和限制就會在人們的積極努力下迅速地被沖跨。

筆者認為，美國在網絡經濟上的國際領先地位，首先來自觀念上的領先。政府、國會和美國民眾，都對新經濟持歡迎態度，都對其革命性意義予以充分肯定。中國與美國目前的最大差距，其實還是觀念上的差距。如果中國從政府到民眾都對網絡經濟在觀念上有了革命性的突破，由政府牽頭，從制度創新開始，對發展網絡經濟的各種限制條件予以堅決、徹底的消除，中國的網絡經濟就能更快、更健康地發展，中國成為世界強國的目標就能在更短時間內實現。

中國面臨觀念革命

持有什么樣的思想觀念，才能與網絡經濟的革命性要求相適應？中美兩國在思想觀念上主要存在哪些差異？這些，就是我們需要進行深入探討的問題。我認為，數字觀念、時間觀念、創新觀念、風險觀念、動態觀念、人才觀念等六個方面的觀念革命，應是消除中美數字鴻溝的邏輯起點。

■數字觀念：我們應該充分認識到網絡經濟的革命性意義。對于未來任何一個傳統領域，互聯網都將成為核心競爭力的核心要素。如果我們在網絡經濟上仍然處于被動地位，我們失去的將不僅僅是一個產業，而且是中國未來的命運。

網絡經濟的根本特征是互聯性。互聯性大大提高了市場的交易效率，使社會分工水平產生了飛躍，給市場和經濟活動帶來革命性的變化，我們可將之稱作網絡效應。網絡效應將隨著網絡的擴張而日益顯示出更大的威力。互聯性和網絡效應對網絡經濟的運行產生了深遠影響，使之形成了有別于傳統經濟的一系列基本特征，它們包括快捷性、全球性、對稱性、虛擬性、模糊性、知識性、復雜性、壟斷性和公平性等。我們必須迅速改變自己的思想觀念與思維方式，以適應網絡經濟的發展需要。

■時間觀念：由于網絡經濟的快捷性特征，使得時間具有特別重要的意義。產品生命周期迅速縮短，一種產品可以在幾個月甚至幾天內變成主流化的產品，又可能在幾個月內消失得無影無蹤。因此，網絡經濟中強調要快速反應、搶占先機。從企業角度來說，不是大企業吃掉小企業，而是反應敏捷的企業吃掉反應遲鈍的企業。從國家角度來說，不是大國吃掉小國、強國吃掉弱國，而是反應敏捷的國家吃掉反應遲鈍的國家。

例如，美國政府率先建設“信息高速公路”，使80年代處于競爭劣勢的美國，在90年代一躍成為世界經濟增長的明星。北歐和日本在移動通信上先于美國一步，在未來的移動商務經濟中將占據領導地位。又如，從經濟、社會等各方面的實力上說，印度均不如中國。但由于印度政府搶先一步對網絡經濟采取積極扶持政策，使得印度無論在高速計算機和軟件開發等關鍵領域上都領先于中國。印度已成為僅次于美國的世界第二軟件大國，國內軟件業以每年50％的速度增長。印度IT出口已占全國出口總額的35％，占國內生產總值的7.5％。《遠東經濟評論》甚至暗示，如果中印之間在IT產業上的差距繼續擴大下去，未來亞太地區將不是以中國為中心，而很可能會是以印度為中心。

■創新觀念：在市場變化迅速的情況下，企業要不斷創新、不斷推出新產品，并不斷主動淘汰自己的產品。創新與靈活性成為企業的生命線。有了創新和靈活性，一個小企業可以迅速成長為大企業。失去了創新和靈活性，一個大企業可能會迅速走向衰敗。

在美國，創新觀念早已深入人心。人人以能夠獨樹一幟、充分表現自己而自豪，新思想、新理論、新技術層出不窮。美國在知識產權法規的制訂方面和執行方面的嚴格程度是有目共睹的。政府、企業和大學也積極為激發人們的創新能力營造一個良好的環境。歷屆政府都在科研開發方面給予企業和技術研究部門較多的資助，在制訂經濟政策方面也更多地向那些教育部門和科研機構傾斜。美國巴爾蒂莫大學經濟學家ZoltanAcs一針見血地指出：“什么是我們的比較優勢？是我們的創新能力”。

中國與美國形成鮮明對照。中國在創新方面的阻力較大，特別是長期推行的計劃經濟體制，帶來了穩定的收入、較大的安全感和僵化的管理方式。在這種環境下，人們的創新觀念大為削弱，人們的創新能力不可能被充分激發出來。至今為止，中國的經濟成就主要來自對國外先進技術的引進與模仿，網絡經濟的發展也不例外。有人將中國的互聯網稱作“互抄網”，成千上萬個網站提供的內容大同小異。中國電腦市場國有品牌的占有率在提高，但技術含量并未提高，大多數電腦公司從事的是散件裝配。如果長此下去，中國的網絡經濟如何能繁榮？

■風險觀念：在網絡經濟中，正反饋起著重要作用。由于互聯性、由于信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。最初發生的一件偶然事件，會由于正反饋作用而不斷擴大其影響，使細微的差別最終演變成巨大的鴻溝，甚至會導致系統的崩潰。這就是網絡經濟大起大落的主要根源之一，這就使網絡經濟既存在巨大的收益，又存在巨大的風險。

中國網絡經濟興盛時，熱浪鋪天蓋地；網絡經濟低落時，處處寒氣逼人。人們剛剛為巨大的收益而陶醉，隨即就被巨大的風險所擊倒。美國的情況卻完全不同，無論網絡經濟是冷是熱，美國投資者的反應都比較冷靜，沒有出現極度狂熱或極度恐懼的狀態。正是中國在風險觀念上的巨大落差，導致資本市場對互聯網發展的支持程度遠遠落后于美國。

■人才觀念：如果說以蒸汽機為代表的產業革命，使資本第一次成為生產中的關鍵性要素的話，計算機和互聯網則第一次使信息和知識成為生產中的關鍵性要素。

這一點，不僅反映在產品的價值構成上，也反映在企業的資產結構上一無形資產價值的重要性與日俱增。從某種意義上說，無形資產甚至比有形資產更重要。由快捷性帶來的產品生命周期的縮短，使得有形資產迅速貶值，甚至會變得毫無用處。相反，無形資產在越來越多的商務中成為主體，它由品牌、良好的客戶關系、雇員的才能、業務流程與系統的內在經驗等組成，對企業附加價值的生產起著舉足輕重的作用。

因此，無論是對企業還是對國家來說，人才和教育都具有極其重要的意義。要使網絡經濟更好、更快地發展，我們必須全力以赴，為人力資本創造性的發揮建立起必要的組織制度和其他社會文化條件。

篇9

關鍵詞：文化產業；藝術產業；視覺藝術

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）05-0050-02

一、視覺藝術概述及文化產業的前景

視覺藝術（Visual Art）是用一定的物質材料，塑造可為人觀看的直觀藝術形象的造型藝術，傳統的視覺藝術包括繪畫、雕塑、建筑與產品、織物等設計。視覺造型采用手工或以手工為主、機器設備為輔的工藝手段。

20世紀初電影技術的誕生與20世紀中期電視媒體的出現，拓寬了視覺藝術的表現領域，視覺藝術從單一媒體跨越到多媒體；從二維（平面）延伸到三維（立體空間）和四維（時間、空間）。20世紀下半葉，數字軟硬件不斷發展更新，網絡技術與設備應用得到普及，數碼藝術與設計的飛速發展極大豐富視覺藝術的語匯，新的視覺藝術形態層出不窮：數字二維動畫與三維動畫、數字游戲、數字影視、虛擬現實、數字出版物、網頁程序界面、數字形象系統、數字廣告、數字效果圖、數碼畫、彩信……視覺藝術由傳統形態上的實體化、靜態化、單向化，開始逐漸向虛擬化、動態化、交互化方向轉變。

目前，我國文化產業發展呈現良好勢頭，文化產業成為全國乃至全球最有前景的產業之一。聯合國教科文組織關于文化產業（Culture Industry）的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。盡管各國依據不同的視角對于文化產業的定義和文化產業政策不盡相同，但是，其作用得到國際間的普遍重視和認可。近年來，在新的國際、國內形勢下，文化由傳統的意識形態領域擴大為經濟生活的重要組成部分，在推動經濟發展的同時，還對一國在國際間的競爭力產生重大影響，文化軟實力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國陸續出臺《文化產業振興規劃》、《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等一系列支持文化產業發展的政策性文件，旨在將文化產業提升為國民經濟的重要組成部分，推動文化和經濟的全面振興。這些政策的出臺標志著文化產業已經上升為我國戰略性產業，在未來經濟社會生活中擔任重要角色。由國務院常務會議審議通過的我國第一部文化產業專項規劃――《文化產業振興規劃》中將“文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等” 列為重點推進的文化產業，從政策上界定了發展重心。視覺藝術的觸角涉及到文化產業的各個方面，作為文化產業的重要內容參與到產品的設計、生產、銷售等等環節，視覺藝術產業已經成為文化產業的重要組成要素。“十二五”規劃將文化產業確定為戰略先導型國家支柱產業后，全國各地都加大了對文化產業的資金投入和政策扶持力度：建設產業基地、創意產業園等項目，培養文化產業上市企業，培育骨干文化企業，扶持中小文化創意企業，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。文化消費市場空間巨大，視覺藝術產業發展前景廣闊。

二、視覺藝術產業的定義及其發展

視覺藝術產業是以視知覺為主要滿足對象，在唯美主義的意識支配下，使作品呈現表層上的、完全以娛樂視覺為目的繼而產生心理和生理上滿足以致產生商業行為的一切精神和物質的產業。視覺藝術產業是文化產業中演藝、娛樂、動漫、游戲、文化旅游、藝術品、工藝美術、文化會展、創意設計、網絡文化、數字文化服務業等行業的主要組成部分。

視覺藝術產業是融合了視覺藝術、數字技術、創意設計、工業生產和商品營銷等的新型文化產業；也是信息化社會新型產業化道路的典型代表。視覺藝術產業是市場經濟運行的結果，其市場運作必須符合市場經濟發展規律，生產、銷售等環節必須有可操作性。

視覺藝術產品在市場經濟體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺藝術產品是以藝術手段創作出的視覺形式，無論視覺藝術產品是靜態的還是動態的、交互的，都具有視覺美學價值，能夠帶給人們審美體驗；另一方面，它必須遵循商品經濟規則，以市場動態為導向，按照現代市場經濟規律進行生產和銷售；再一方面，視覺藝術產品是社會主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動的形式，承擔著“提供優質豐富的文化產品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進社會主義核心價值體系建設。加強社會公德、職業道德、家庭美德和個人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠信、作奉獻、促和諧的良好風尚”的重要任務。視覺藝術產品的設計生產需要社會主義價值觀的導向指導。

隨著高新技術的發展，視覺藝術產品得以大批量生產和復制，并通過現代傳播技術在全世界迅速傳播。個人手持移動終端的普及與4G網絡覆蓋，中國手機用戶與網民人數躍居世界首位；3D電視頻道開通與3D電視機、3D攝像機等硬件設備投入市場，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節目；數字辦公、電子商務、虛擬社交、沉浸式娛樂、碎片化閱讀等體現了數字化工作、生活、學習、娛樂方式，視覺藝術產品的存在越來越具有廣泛性，消費成本越來越低廉、消費方式越來越便捷，視覺藝術產業消費主體呈全民性、大眾化趨勢，設計范疇涉及數字時代的每一個比特。視覺藝術的影響和作用無處不在。

與發展速度和廣度不相吻合的是視覺藝術產業化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺藝術產業企業起步較晚，基礎較差，普遍存在總量偏少、規模偏小、結構不合理、資金匱乏等問題；視覺藝術產業缺乏管理運營經驗，項目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營銷，以及貫穿始終的良好管理與資本運作。造成一些項目因資金斷鏈而夭折或銷路不暢，造成“有行業無產業”的情況；視覺藝術產品的知識產權保障制度不健全不完善，產權交易信息不對稱，造成資源浪費。視覺藝術產業在數字技術與手繪能力上已經處于國際領先水平，但在腳本、情節設計與視覺形象等內容上缺乏原創，一些中小企業淪為為國外公司做“代工”，靠密集勞動賺取低廉的報酬。視覺藝術產業各行業專業人員匱乏成為制約行業發展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創意、營銷的高端專業人才。而每年藝術設計類高校的大量畢業生面臨就業壓力，供與求發展不平衡。

三、視覺藝術發展中存在問題之解決路徑

視覺藝術的發展不僅僅事關經濟生活，還需要從國家文化安全與文化發展的戰略高度來予以重視。在現代社會中，滿足人民群眾的文化需求、完善文化產業發展、推動我國經濟持續高速發展、加速產業結構調整都離不開視覺藝術產業。健康良性的視覺藝術產業具有經濟和文化的雙重影響力，其文化力甚至超過經濟效益，對提升國民素質、增強國家影響力均具有不可低估的作用。在文化產業的視域下，思考當前視覺藝術發展中存在問題，主要解決路徑包括：

第一、建立產業集群，形成產業規模，完善產業運營的各個環節。提升視覺藝術產業的市場化程度，采取合理的市場化戰略，引進競爭機制，適應市場化發展的需要。建設產業基地、產業園，在修造建筑與設施的同時，更重要的是構建公共服務平臺，為企業融資貸款、產權交易、創業孵化等提供大力支持與有效指導，為優秀視覺藝術產品提供暢通的銷售、傳播渠道。統籌政府資金支持文化創新和重大文化項目，支持社會資本進入文化創意產業，幫助視覺藝術產業發展走出困境。

第二、培養行業人才。培訓經營管理人才的綜合素質，改變依靠經驗、盲目摸索的現象，提升視覺藝術產業化各個領域的管理水平。培養文化素養、專業業務和市場實踐相結合的復合型人才。引入藝術經紀人機制，以經紀人為中間機構構建文化市場和視覺藝術創作、生產的橋梁，整合設計、創意、生產、銷售、推廣等各個要素，實現視覺藝術產品的經濟價值并提升視覺藝術的文化價值和其它附加價值。

第三、進一步完善文化產業的政策法規，創造適應社會主義市場經濟需求的文化產業的經營體制和經營組織。提高對知識產權的保護力度，提升文化創意和商業模式創新的積極性。鼓勵民間資本投資產業發展，發展具有民族區域特色的產業和品牌，鼓勵視覺文化產品和服務體現社會主義精神文明的精髓和優越性。加大文化執法力度，取締網絡和手機等傳播渠道上的文化垃圾，創建綠色清新的行業環境。

第四、以文化為本，創造高品質視覺藝術產品和品牌。中國有著歷史悠久而豐富絢爛的文化與藝術，為視覺藝術產品內容設計提供取之不盡的寶貴資源，視覺藝術產業的策劃、設計人員應立足本土，弘揚中國傳統文化的精髓，發揮中國傳統視覺藝術的表現優勢，以中國傳統藝術元素為基礎突破創新，創造出具有中國藝術特色與文化意蘊、具有時代精神與新鮮面貌的視覺藝術產品。

第五、產學研結合，將藝術設計類高校學生的暑期實踐、畢業實習與視覺藝術企業的項目相結合， 教師與企業策劃師、設計師、技術人員、營銷人員共同指導學生完成項目設計，使學生在實踐中掌握知識，實現學校教育與社會需求的無縫接軌，培養建設視覺藝術產業的創新人才，實現中國視覺藝術產業的騰飛。

四、結 語

篇10

一、電視經濟報道應該改變內容枯燥形式乏味現象

在目前一些電視媒體，特別是縣級電視媒體的新聞節目中，經濟報道還都是老套套，內容枯燥形式乏味，報道手法雷同，平時多為唱唱“四季歌”。解說詞是羅列些產量、產值、稅利數字對比一下；畫面則是廠房、車間、機器、生產線。存在這種現象，原因主要是不少電視記者錯誤地認為，報道經濟新聞就是報道產值多少、數字多少、增長多少，以及取得這些產值、數字的幾點做法。只有摒棄這種老套套，把市場、消費、產品、企業效益等與觀眾的經濟生活聯系起來，電視經濟報道的現狀才能改觀。這是因為廣大觀眾關心的并不只是哪家企業的產值、利潤如何，而更關心的是它的產品在商品社會中的地位和作用。即使是較大的經濟事件，如果只作一般性報道，也不太可能引起觀眾關注，但如果把這些事件和普通百姓的內在聯系揭示出來，人們關心的程度就會加大。當然，數字在表現經濟成就、探討經濟問題時，所起的作用是別的文字無法替代的，在經濟報道中，運用數據對比的方法，很容易讓觀眾直觀了解到新聞所要傳遞的觀點。但報道時，不能只有干巴巴的數字，要將數字與經濟現象與人聯系在一起，以增強經濟報道的可看性。

當前縣級電視媒體的經濟報道有兩大誤區：一是直接把中央全局經濟工作的重要內容直接復制粘貼拿來，移花接木，傍上全局經濟工作，再加上當地經濟工作的數字、做法、經驗，硬與地方經濟工作相拼接；二是“炒剩飯”，就是抓住地方特色經濟中的“閃光點”，年復一年、連篇累牘、反復地報道。長期以來，電視經濟報道由于專業性強而常常被業內視為“窄播”節目，觀眾被定位于知識層次高、收入水平高、社會地位高的高端人群，然而這正好與電視這種大眾傳媒的特點產生了矛盾。對于縣級電視媒體來說，其有限的信號覆蓋面決定了經濟報道未必有足夠的專業受眾群，要將電視經濟報道的觀眾寬泛化，縣級電視媒體就必須結合當地受眾實際，使經濟報道面向民生，貼近民生。

要使電視經濟報道有深度，電視記者還必須深入到經濟生活中去，剖析市場現象，準確回答好觀眾關注的經濟問題，而不能只看到經濟生活的表層。實際上，任何經濟活動，總是直接與人民群眾生活密切相關的。經濟建設中的熱點難點，往往在市場風云中顯現，從事經濟報道的電視記者，只要留心一下社會生活，群眾話題，就不難找到經濟報道的最佳切入點，豐富經濟報道的內容與形式。

二、電視經濟報道的可看性來自于貼近性與親和力

從目標受眾角度考慮，電視經濟報道應該是為觀眾提供財富和創造財富的有用信息，內容就要本土化、實用化、社會化，突出地方特色。一條經濟報道，特別是深度經濟報道要取得理想的傳播效果，縣級電視媒體就要認真分析觀眾群及其收視心理，并與其他電視臺同類報道作差異化采制，縣級電視媒體的經濟報道只有關注本地經濟新聞事件、經濟新聞人物，對與本地群眾生活關系密切的國家經濟政策調整及外部經濟熱點事件作本土化解讀，才能削減經濟報道在專業上的晦澀性，增強貼近性與親和力，從而引起觀眾的收視興趣。以百姓視角去關注經濟生活中的本地人和本地事，是電視經濟報道的基本出發點，也是貼近群眾實際、貼近群眾利益的落腳點。縣級電視媒體的經濟報道，更應該關注本地產業結構的調整、農民致富、物價漲跌、百姓就業等情況。

縣級電視媒體作為黨和政府的喉舌，經濟報道必須貼近觀眾，增強親和力，這樣才能增強可看性與指導性，更好地傳達、貫徹黨和政府經濟工作的路線、方針和政策。在報道時，一是要從小處切入，從一個人、一個家庭、一家企業等等細微之處的變化入手，寫細寫活，通過解剖麻雀，反映重大題材，窺一斑而知全豹地反映整體情況；二是語言要通俗，不但要以平民視角去采訪，以平民角度看待經濟現象，反映經濟問題，分析經濟問題，更重要的是語言也要通俗，要避免新聞腔和官腔，把觀眾不太懂的、深奧的經濟問題以通俗的語言報道出來；三是形式要新穎，要綜合運用電視媒介多種視聽元素，不拘一格地表現電視經濟報道所要表達的主題；四是要以人為本，把人擺在經濟報道的主體地位，讓人成為經濟報道的主角，以人見情，緣情敘事，因事明理，人情事理和諧共生，從而開拓經濟報道空間，增加其人文內涵；五是要尋找關聯性，如果在電視新聞節目中，宏觀經濟報道能在本地找到切口，區域性的經濟報道能找到宏觀的背景，行業性經濟報道能與老百姓的關注點緊密結合，企業經濟報道能挖掘出經濟規律，在老百姓的生活新聞中都能挖掘出經濟學問，那么，這類經濟報道的收視群體就會越來越大。

電視經濟報道，不僅要報道黨委、政府和有關部門的決策、工作方法和工作過程，更要報道其間發生的精彩故事。所謂經濟報道故事化，就是以個人故事、體驗為切入點和線索來報道經濟新聞事件。通過講述小故事的形式，吸引觀眾注意，然后再切入經濟報道主題。比如，去年豬肉價格上漲，紹興縣臺記者不但深入集貿市場與大型超市調查采訪，并找了幾個普通百姓算生活賬，還采訪了當地的一位養豬大戶，幫他算成本，隨后又采訪相關部門，向觀眾交待了豬肉價格走勢的背景和原因。這樣做，不但使經濟報道貼近民生，還很有說服力。如今，從事經濟活動的人越來越多，關心經濟報道的收視群體也在不斷擴大。幫助百姓釋疑解惑，引導他們正確理解國家經濟政策，也是電視媒體的重要職責之一。

三、電視經濟報道的指導性在于服務當地經濟建設

經濟的不斷發展，經濟體制改革的進一步深化，需要電視經濟報道對當地經濟建設起好服務、推進、促進的作用。經濟報道的指導性，說明任何新聞傳播媒介都不可能是無目的、無選擇的活動，尤其像紹興縣臺這樣的當地主流媒體，不但是黨和政府的喉舌，又是人民的喉舌，就更要注重經濟報道的指導性。作為縣級電視媒體的記者，在從事經濟報道時，既要增強報道的可看性，吸引觀眾眼球，也要更好地發揮經濟報道的社會功能。縣級電視媒體經濟報道的社會功能，主要體現在當好參謀助手等方面，一是要當好當地黨委、政府的參謀，二是要當好公眾的參謀，三是要當好經濟行業領域的參謀。2011年，紹興縣廣播電視臺為了配合縣里的經濟建設，圍繞“突出轉型升級，致力科學發展”主題，加大了經濟報道容量。分別以《紹興縣新聞》、《紡城直通車》、《亞紅熱線》、《民生360》等為主要平臺，對全縣經濟發展、城鄉統籌、社會管理等工作進行了宣傳報道。先后推出了《突出轉型升級致力科學發展》、《大力實施印染產業集聚升級工程》、《展望“十二五”》、《美麗鄉村行》、《抓項目，增后勁，促發展》、《評星晉級，創先爭優》、《和諧榜》等方面00余條（篇）重點報道，為縣委縣政府各項經濟決策的落實到位營造了良好的輿論氛圍。

電視經濟報道要不斷突破、不斷創新，就要充分反映最新經濟動態，培養受眾理性分析經濟形勢的能力，發揮推動經濟發展的引導功能。作為一個電視記者，必須掌握國家的經濟政策，了解國內外的經濟形勢。縣級電視媒體的經濟報道，更要利用當地經濟的地域特點，抓住其新特色、新經驗、新做法，因為從當地特色經濟入手，觀眾的關注度就會更高。首先，無論是地方黨委、政府，還是公眾，對當地特色經濟都十分關注。因為，這關系到地方經濟的發展、GDP的增加、地方知名度的提高。其次，由于其對地方經濟走勢的影響，關系到地方財政收入、居民收入、消費水平，直接接觸到公眾的切身利益的敏感神經。為了更好地服務地方經濟建設，作為縣級電視媒體的經濟報道應該從多方面、多角度、多層次進行報道。經濟報道的覆蓋面之大，滲透性之強，使它不僅對經濟工作發揮直接指導作用，對其他各項社會事業，社會工作也能發揮多層次作用，對整個社會的政治生活，經濟生活也會產生較大影響。

電視經濟報道的指導性還應體現在以下方面：一是對經濟改革的報道，要著眼于全局，正確把握改革的方向，特別是涉及經濟法規、經濟政策的報道，要格外慎重嚴謹、不能走樣，切忌各取所需、隨意曲解，或隨心所欲想當然給大局添亂，給黨和政府幫倒忙。二是對群眾關心的經濟工作中的熱點問題，要加強正面引導，熱點問題報道，務必實事求是，掌握分寸，不該熱的東西不能熱起來，尤其對一些容易激化民眾情緒，不利于社會穩定的熱點問題，媒體必須采取“冷處理”原則。三是對涉及國家重大科研發明成果、重大工程建設項目、重大外經貿談判、重大商業信息和幣制改革、貨幣發行等經濟報道，要嚴格遵守國家的保密規定，防止泄露經濟機密，影響國家經濟安全。四是必須注重經濟報道的導向，經濟報道也要做到“用正確的輿論引導人”，注意引導人們正確看待各種經濟現象，客觀、公正，不盲目跟風，不單純追求“賣點”。因為電視經濟報道追求的絕不是單純的經濟效益，而應是經濟效益與社會效益并重。