產品設計的理念范文

導語：如何才能寫好一篇產品設計的理念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：慢設計；無印良品；產品設計

引言

人類社會的高速發展、科學技術的快速進步導致了現代快節奏生活的形成，消費主義大行其道，給個人、社會和自然都帶來了不良影響。面對一系列快節奏消費主義造成的種種危害，通過對現實狀況的重新思考，人們開始反思自己的行為，彌補過失。設計界提出了一種可以平衡當今快生活和快設計的一種新的設計模式，力求在快節奏的生活里，能夠最大限度地消除眾多危機，更加注重心靈、情感上的交流，由此出現了以平衡快設計模式弊端的慢設計運動。慢設計由意大利人卡羅佩屈尼提出，慢設計源于慢食運動，希望通過傳統飲食來讓人們充分感受自己的時間，體會生活帶給自己的快樂，找到原本幸福快樂的生活方式。隨著慢食運動的逐漸發展，其“慢”的涵義逐漸滲透并延伸到各個領域，而慢設計作為一個逐漸興起的設計理念，是針對目前人類文明進化速度過快所帶來的一系列生態的、心理的、能源的等眾多社會危機和問題所產生的一種對現有設計模式的重新思考，力求用慢設計的設計方式緩解當下為了滿足經濟、政治、風格、時尚、奢侈等需要的快設計模式的弊端［1-2］。

1設計理念應用在產品設計中的作用

慢設計理念的初衷是希望人與產品以及環境之間產生和諧統一的狀態，人們在使用產品時的體驗不單單只是產品的好用與否，產品設計需要傳達出豐富的精神內涵和有意義的使用價值，消費者能充分體驗產品的本質，同時對產品的使用能潛移默化地改變生活。以慢設計理念為核心價值的產品可以緩解人們的工作生活壓力，感知生活的真諦，享受生活的樂趣。慢設計作為新興的設計理念開始備受關注，因此很多設計師在設計產品時將慢設計理念作為主導思想滲透到設計過程中，以此來賦予產品更重要的生命活力。自工業革命以來，機器化大生產得到迅速發展，在產品大量生產過程中，給生態環境造成了巨大的壓力，自然資源消耗嚴重，生態系統遭到破壞，人類面臨著共同的環境資源問題，許多國家開始思考如何能在保持經濟穩速增長的同時維持現有環境的質量，緩解生態壓力，這使得設計師在設計產品的過程中力求一種更完善的方法來保護生態環境。而慢設計理念則是以緩解資源消耗為基本原則，倡導資源循環利用，避免環境污染，使人們生存的環境減少自然災害和空氣污染，提升生活舒適度，也是對產品設計理念全新的探索。在完善生態環境的同時，慢設計理念更注重人的情感需求，快節奏的生活給人們帶來了很大壓力，科技產品改變生活，但科技產品的冷漠也吞噬著人們的情感，大量借助機器完成的工作使人們的心理承受力下降，人與人之間的溝通交流減少［3］。慢設計理念在產品設計中不僅滿足基本的功能，同時也能滿足人的情感需求，其注重人與產品之間的交流，溫暖的色彩，原始的材料，柔和簡約的造型，去除繁復的裝飾，每一個細節都能喚起人的愉悅感，強調美的訴求。慢設計理念將通過設計的方式緩解工作生活帶來的壓力，為人們帶來一種簡單、淳樸、寧靜的生活體驗，這將是慢設計理念傳達出的情感內涵。慢設計理念注重對傳統文化的傳承和延續，賦有深厚文化底蘊的設計才能讓消費者產生持久的身心體驗。將傳統文化與產品進行結合，讓人們在使用產品的過程中，感受到濃厚的傳統魅力，從而對傳統文化進行弘揚。慢設計理念希望重拾優良的傳統文化，從過去延承下來的物質里去體會新的想法，追尋設計以人為本的發展方向。慢設計理念提倡使用者在生理和心理上都能有持久的體會，這隱含了對傳統文化的體會，也揭示了設計方式應注重傳統文化，繼承傳統文化的精神去設計產品。

2慢設計理念在產品設計中的應用

在將慢設計理念融入現代產品設計中，無印良品在各方面恰到好處地詮釋了慢設計的精神內涵，每一個細小的設計都在闡述慢設計理念的重要性，讓人們細細體會生活，在身體、精神和文化上得到更多不同的體驗和收獲。無印良品（MUJI）是日本的一個雜貨品牌，產品類別以日常用品為主。其以生活形態提案店（LifeStyleStore）為核心，致力于提倡自然、簡約、質樸的現代生活哲學。無印良品樸實、平價、好用，其以人為本的設計理念對人們的設計、消費和生活觀念產生了深遠的影響。無印良品追求綠色自然樸素、極簡主義的設計理念，其選材主要以自然原生態的材料為主，選取具有天然質感的紙張、竹子、木頭、布匹等無加工的材料塑造產品，讓消費者在使用過程中能夠有置身于大自然的親切感。從無印良品的包裝來看，采用了保留原始色澤質感的紙張，不僅省去處理再加工的費用，也不會給環境施加壓力，既降低了商品的成本又實現了包裝的功能，還能拉近產品與消費者之間的距離，充分展現了無印良品自然素樸的極簡主義設計風格。無印良品的產品設計注重使用者的情感交流和生活體驗，慢下來進行情感交流與溝通是慢設計理念在無印良品中的設計表現之一。2014年無印良品的設計獎鞋履，其材質由和潛水衣相同的發泡橡膠素材制成。使用魔術貼銜接，拼接粘貼成輕盈柔軟舒適的鞋子，因材質具有伸縮性，穿起來更服帖，也適合腳部肌肉較弱的老年人或殘障人士。穿脫簡單便捷，從任何方面都為使用者著想，不穿時可以打開，就是一塊布，節省空間，還可以在飛機酒店住宿內穿，出差、旅游時攜帶方便。在使用無印良品產品時，能讓人們感到舒適，其設計在于創造性地解決了生活中遇到的問題。慢設計理念希望回歸傳統，從優秀的古老傳統文化中汲取靈感和創意，使設計回到最初應遵循的軌道上，重拾快節奏生活中那些破碎的值得人們追求的美好事物。無印良品的成功與日本傳統文化一脈相承，其在注重傳統文化的同時并沒有將傳統文化阻撓現代化的包袱，而將其看作當代文化中的新生長點。日本人注重以及禪宗文化，日本的折中主義結合了傳統與現代的美學思想。無印良品的壁掛式CD機取之于排風扇的造型，簡約精巧，由整體機身和拉繩兩部分組成，聽音樂時拉下拉繩，碟片開始轉動，音樂如微風一樣緩緩地播放，產品使用了環保材料，顏色以灰色為主，黑白相輔。設計概念注入了折中主義“無意識”的禪宗思想，將聽覺和觸覺相交織，抽動拉繩時下意識地以為會有風吹出，其實是有美妙的音樂流出，展現了無意識狀態下的自然反應。

3結語

慢設計理念呼吁將生活的節奏慢下來，“快”讓許多美好的事物像過眼云煙一樣流逝，來不及欣賞。無印良品的設計是慢設計理念最有內涵、最具代表性的品牌。它讓消費者放慢了生活的節奏，有充足的時間和精力感受真實的生活，從產品中體會設計的真諦。在慢設計理念的指引下，讓使用者在使用產品時能真切體會到設計師的初衷和產品帶來的快樂，以及設計所流露出的美，是對慢設計理念最好的感悟。

參考文獻

［1］馬巍倫.基于“慢設計理念”的家居產品設計研究［D］.北京：北方工業大學，2015.

［2］李佳陽.基于慢設計理念的家用衛浴產品設計研究［D］.齊齊哈爾：齊齊哈爾大學，2013.

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成本包括企業生產成本和消費者購買成本，它決定產品定價的合理性。按照消費心理的規律，產品定價應該略低于顧客心理價位，但能保證企業的合理利潤。值得指出的是，消費者購買成本不僅僅是在購買時的貨幣支出，還要計算其時間成本、體力和精力消耗成本，以及購買風險。為適應市場求新求變的要求，提高產品功能與質量，降低產品成本，借以提高產品價值已經成為企業刻不容緩的首要任務。而產品價值的確立，往往是在設計階段決定的。[4]關注產品設計、生產成本，并將產品成本始終作為影響設計的因素，是一個設計師逐漸成熟的不可或缺的過程之一。如英法聯合研制的協和超音速客機（圖2）[5]，從上世紀60年代的技術上看，無疑是極其先進的。波音、空客飛機的速度約為音速的80％，而協和這種超音速飛機，速度則達到音速的2倍，被稱英法稱為“完美的大鳥”，從法國巴黎或英國倫敦飛到美國紐約，僅僅用三個半小時。看著協和又尖又長的機頭，我們不難想象其突破音障飛入高空的英姿。但是，并非所有高新技術的生產轉化都能開拓和占領市場。市場有著自身的規律，領先的技術僅僅是為挺進市場創造了條件，要得到市場的認同，還需要具備成本、價格等方面的優勢。由于協和飛機在研發時受60年代技術水平的限制，因此存在三大致命的問題：一是高油耗、航距短。協和飛機在飛行時每小時要消耗20.5噸燃油，而它的燃油滿載量是95.6噸，這么高的耗油率導致它最大油量航程7000多千米，而最大載重航程僅5000千米。所以跨大西洋飛行只能勉強完成，對跨太平洋飛行只能“望洋興嘆”，這就大大限制了它的使用范圍。二是載客量偏小，運營成本較高。協和飛機標準客座為100個，最大客座為140個，從而降低了它的經濟性。三是起落時噪聲太大，致使世界上絕大部分國家都不讓它起落；并且協和式飛機在超音速飛行時會產生音爆，所以被限制超音速飛行不得在大陸上空進行。協和飛機巨大的研發成本和極其昂貴的運營成本，使得航空公司無法提供相對合理的機票價格，協和飛機成了只為極少數人服務的豪華客機。航空公司賺不到利潤、難維持高昂的運營成本，最終導致了協和公司的破產和協和飛機的停飛。英法聯合研制的協和飛機雖然技術上先進，但是研發成本、生產成本、運營成本昂貴，違背了產品設計和產品進入市場的基本經濟規律，盡管其背后有英法兩國政府財政支持，最后其退出市場卻是必然結果。

二、CONVENIENCE(便利)——新產品的使用便利

4C理論強調企業要更多考慮顧客的便利，在制訂銷售策略時不能只圖自己方便，要讓消費者在購物時享受到售前、售中和售后服務帶來的便利。便利是客戶價值重要的組成部分。新產品設計更是如此。便利，即所謂為顧客提供最大的使用方便。如果說產品設計是在某種程度上改變人的生活方式，那么首先是從便利開始。20世紀60年代，著名設計師奧拉夫•貝克斯托姆為芬蘭菲斯卡（FISKARS）公司設計的菲斯卡O型剪刀是芬蘭設計的一大杰作。簡單而獨特的設計為剪刀制造帶來了革命性進步，既有雕塑感和有機造型，又巧妙地結合了人機工程學原理。（圖3）[6]此外，菲斯卡的園藝用品花枝剪和樹枝剪的手柄亦應用了人機工程學，使用起來省力輕松。剪頭的材料是高碳不銹鋼，不但易清洗耐腐蝕，還有效減少了摩擦，菲斯卡因此榮獲德國漢諾威國際工業設計獎。

三、COMMUNICATION(溝通)——設計師與顧客的溝通

如今，新型企業的發展通常建立在與顧客共同利益的基礎上，這就要求企業積極與顧客進行有效溝通，要在溝通中了解各戶的需求，從而達到企業與客戶能同時實現各自目標的通途，而不是企業的單向促銷。如果說銷售需要溝通，產品設計師更需要在產品設計之前了解顧客的困難，了解顧客的想法，了解顧客的需求，并在此基礎上確定設計的出發點。豐田全新威馳是針對中國市場的新款車，設計師松田健本著回歸起點的研發精神，在研發之初就親自率領團隊多次造訪中國，真正了解中國客戶的需求，并進行更加有針對性的改進，其護照上有28個中國通關印章。松田健擁有20多年的商用汽車設計經驗，他很清楚一款成功的車型設計是站在消費者的需求角度考慮和解決問題的。通過與客戶大量的溝通，新威馳提高了設計的品質和針對性，并決定在不降低品質的前提下降低整體售價，在7萬-10萬元乘用車市場中，新威馳克服競爭壓力，使企業與客戶實現各自目標，從而受到消費者歡迎。（圖4，2014款豐田威馳）[7]在這個案例中，我們清晰地看到了一個成熟的設計師在開發設計新產品時，是如何重視與顧客溝通的。

四、4C概念的典型案例

前面分別就4C，即消費者、成本、便利和溝通四個概念結合設計實例加以說明，事實上，任何成功的產品設計都不是單一元素的成功運用，而是綜合元素的運用。在圓珠筆誕生之前，人們一直使用19世紀發明的鋼筆。鋼筆雖然可以循環使用，但是需要不斷地補充墨水，把手弄臟和漏墨水是常事，事實上，在很多情況下的確不方便。1938年，匈牙利記者拉茲洛•比羅完善并設計的圓珠筆解決了所有問題，在一個透明的細管子中裝上黏稠狀的快干墨水，筆尖上安裝一個小圓珠子，書寫時墨水就能夠均勻地滾壓流出來，形成書寫痕跡，非常便捷。現在已經有各種顏色的圓珠筆來滿足使用者的書寫要求。事實上，在此之前，從1888年以來，已經先后有美國、英國、德國人嘗試過圓珠筆設計，他們的目的都是要給人(Consumer)帶來實用方便(Convenience)的低成本(Cost)書寫工具，而且先后有兩位記者介入這項工作，分別是美國記者約翰•勞德和匈牙利記者拉茲洛•比羅，這說明設計者本人就是產品使用者，即顧客。這種產品和顧客之間的早期溝通(Communication)早已完成。直到今天，我們依然在使用圓珠筆，好的產品設計就是這樣，它是真正為消費者著想，低成本，使用方便，并且在設計之初就完成了和顧客的溝通。好的設計產品能跨越時間和空間的限制，成為經典。

五、結語

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后現代主義設計風格的特征

后現代主義的設計特征是歷史主義、裝飾主義、折衷主義、娛樂性、含糊性;是對原有標準、規律、秩序、模式的或吸取、或反叛、或混合。后現代主義的模糊性使得我們很難去分析和批判，但是正是因為后現代主義的不可或缺性使得設計風格迥異。后現代主義設計從一開始就反對主流設計的教條誠信，反對理性邏輯下的冷漠產品，是對傳統藝術的繼承，是對單一功能的反抗，是多元化重構設計的體現。通過對傳統設計規則的繼承采用抽出、混和、重構的方法，從而滿足人們對富于民族化，大眾化，裝飾性產品的追求。人存在感的突出正是因為人文情感需求的體現，冷漠單一的色彩和材料淡出人們的視線，新材料的使用考慮了大自然地循環發展，裝飾的色彩斑斕滿足人們對新事物的時代需求，采用傳統與現代的結合設計，使得產品通俗化，平民化。考慮了生態循環再利用、環境、資源、可持續發展等方面的問題，遵循設計源于生活，讓產品與消費者和諧的互動的一種風格。

后現代主義產品設計個性和風格依據

1.后現代主義產品設計個性

后現代主義產品具有那個年代特有的個性，產品的時代性反映這設計師的思想融合，從建筑設計到家具設計都體現了新奇、混雜、獨樹一幟的表現手法，突破教條式的，是自由的、愜意的，給世界產品設計帶來了強烈的視覺沖擊。從產品設計實踐中，可以看出其設計特點。

（1）在新奇、灑脫或自由的設計手法中混雜著傳統設計規則。

（2）絢麗多彩的色彩體現。

（3）為純粹裝飾而設計的部件。

（4）運用新材料，考慮生態循環。

（5）設計趨向自由自在，抒發個人情緒。

（6）通過通俗的造型語言拉近生活與藝術的距離。

（7）裝飾性多元化的符號

2.后現代主義產品設計舉例

很顯然，孟菲斯設計組時后現代主義風格詮釋最典型的團隊。孟菲斯設計組提倡使用新型材料，倡導自然的循環，絢麗璀璨的色彩直接觸及人們的視覺神經，各種傳統圖案與創新圖案的結合，顯示了設計的重構創新，既是平民化的，又是時代的;既是傳世之作，又是自由灑脫的。室內設計采用自然的紋樣，將室外環境衍生到室內的自然生長，即舒適又華麗，仿若是自然舞臺，不拘一格、具有任意性和展示性。

孟菲斯是1970年代意大利激進設計或反設計趨勢的終曲。意大利的孟菲斯設計集團是后現代藝術設計最具有影響的設計集團，由意大利譜名設計師索特薩斯和七位年輕的設計家成立。孟菲斯善于挖掘和觀察，從陳舊到創新，自然與設計渾然一體的設計特點。孟菲斯反對教條主義， 反對以各種約定成俗的形式。它非現代主義的觀點都為人接受，是平民化、大眾化的。孟菲斯用設計作品來展示與現代主義設計迥異的設計方式，設計趨向自由灑脫，通過產品抒發個人情緒，用造型語言拉近生活與藝術的距離，并且開始懂得自然循環的重要性，這是孟菲斯突破現代設計的亮點，也為后來的綠色設計提供參考。

索特薩斯認為，設計就是設計一種生活方式，傳統文化的底蘊，自然賦予產品生命比固定的功能更加被人們需要。索特薩斯的代表作是Cartlonacbinet書架，新型材料的運用，對比鮮明的色彩，形式夸張，完全脫離現代主義的形式追隨功能，如同一個抽象的雕塑作品，其拼貼組合的造型幾乎沒有提供可以放置的空間。他遠離現代主義設計原則的設計，通過視覺解放內心的躁動，跟從心境，這也是他認為的設計需求，也是一種生活方式。

后現代主義產品設計風格特征

以20世紀五六十年代的背景下分析后現代產品設計的風格征，來自社會的因素，經濟的因素，政治的因素都影響著后現代設計。縱觀設計史的變遷，藝術與生活息息相關，根據這些因素我們仔細的分析后現代產品設計具有以下風格特征：

1.感性設計，反主流文化

經歷過殘酷的戰爭后人們對冰冷的器械產生畏懼感，開始意識到機器的可怕和自身的脆弱。講究理性，邏輯思維清楚的設計開始被人們忽視，甚至是排斥。人們對人文的產品越發喜愛，就社會因素而言后現代產品設計風格體現就在產品的裝飾，色彩，設計師賦予的文學藝術中表現出來。

反主流文化拒絕傳統價值標準，反對機械式的壓迫，提倡以人為本的多元化發展代替理性設計帶給人的冷漠感。使標準化、理性化、精英化的主流文化不再是文化發展的惟一選擇，民族文化、地域文化、大眾文化、通俗文化受到同樣的重視，形成了多元文化的發展格局。設計標準的改變，直接地體現在后現代主義產品設計風格上：感性思想導致了人文主義的產品設計特征;反主流文化的興起導致了各種多遠性產品設計形式出現;設計源于生活這一理念使得產品設計趨向通大眾化。

2.色彩絢麗，造型大膽

隨著工業文明快速發展，豐裕社會開始形成，為適應新的消費需求，新產品設計逐漸涌現。消費者對民族文化、地域文化、大眾文化的產品喜愛有加，人文情感和大眾文化更符合他們對新奇事物的追求。自由灑脫的設計符合人們的喜好，設計色彩絢麗，產品設計造型大膽，突破了主流設計單一的設計方式。

結語

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【關鍵詞】工業設計；產品概念；設計理念

【作者簡介】趙永立(1980～)，男，河南鄭州人;河南職業技術學院講師，碩士;研究方向:藝術設計教學、廣告設計、工業設計

20世紀90年代以來，伴隨著社會經濟的高速發展，人們的消費理念也隨之迅速變化，其中產品功能已經不是影響消費者購買產品的核心因素。產品的人性化、外部形態等因素日益受到重視，并在市場競爭中占據著越來越重要的位置，這種特征在電腦、通訊、汽車以及家電等產品中的表現尤為明顯。特別是對崇尚個性消費的現代人來講，單一化的造型與毫無個性的產品更是難以吸引消費者的眼球與注意力，所以，工業設計中的產品概念設計必須加以重視。

一、產品概念設計的基本內涵

(一)產品概念設計的概念。“概念設計”首次在《Engi-neeringDesign》中被提出，在本書中的概念設計主要是指任務明確后，經過產品的抽象化，對產品的功能與結構進行擬定，并尋求最為適用的組合與原理等，進而確定基本的解決途徑，找出解決方案的設計過程。Frence也對概念設計作出了定義，即概念設計就是弄清楚設計的條件與要求，然后獲取產品的框架與廣泛功能。而在《產品概念設計》一書中，則將概念設計定義為根據用戶需求的具體分析而形成的有序、可組織、有目標的概念產品設計，其表現為一系列的持續創新過程。有關產品概念設計的定義不勝枚舉，但歸結起來都是對產品整體性能、尺寸、結構、特征、形態等的描述與實現。所以，產品概念設計既是對產品在目標市場中的適應性與滿意度的評估與驗證，也是實施產品生產、銷售、服務等后續計劃的主要技術支撐。

(二)產品概念設計的主要階段與流程。產品概念設計可以劃分為四個階段:第一階段是概念的生成階段。通過各種形式的實際調查或者利用高科技等手段得到產品設計的初步思路，并把想法梳理清晰，對需要解決的問題一一列出，然后制定針對性、創造性的處理方案，且此階段的概念設計方案以多為好;第二階段是概念的擇取階段。制定科學的評判準則，從眾多產品概念設計方案中擇取最優、最切實可行的設計方案;第三階段是概念的實施階段。將擇取的概念方案具體化，并制作出概念模型或者產品;第四階段是概念的測評階段。收集、總結概念設計得以改進的信息，并對新的產品概念設計的可行性進行分析。產品概念設計的流程從本質上講，是對四個階段的細化，此處用圖表示更為清晰。

二、工業設計中產品概念設計研究的重要意義

產品概念設計的基本原則是對用戶負責，根本目的是在實現用戶共同需求的同時滿足個體用戶的特色需求。從中可以看出，產品概念設計彰顯了現代社會的自由與民主，體現了以人為本的設計理念。產品概念設計需要尊重每位用戶的實際需求，杜絕將非人性化、不實用的產品強加于用戶。［1］縱覽全世界工業設計的發展歷程，不管是從我國當今工業設計的發展現狀去看，還是從目前的市場競爭角度去分析，我國的工業產品都急需強化概念設計。特別是加入WTO以來，我國相當一部分缺乏創新能力的企業都面臨著即將被淘汰的嚴重形勢，而部分注重工業設計以及工業創新的企業則會在激烈的市場競爭中更加壯大。所以，從可持續發展視角去看，認真仔細探究產品概念設計的內容，對于提升我國工業產品在國際市場上的影響力與競爭力，具有十分重要的意義與價值。我國工業設計起步時間較晚，且尚未形成完善的工業設計體系，工業設計的觀念與意識等還未引起大家的重視，特別是由于長期的模仿、仿制等發展模式，嚴重制約了我國工業產品的自主創新與研發能力。雖然近年來我國的工業設計取得了一定的成效，但與發達國家的工業設計水平相比，還有很大的差距。所以，提升工業設計的研發功能與創新能力，增強工業設計產品的概念設計，減小與發達國家之間的差距，是我國工業設計的主要任務與發展目標。

三、工業設計中產品概念設計的方法

(一)類比與逆向。類比法主要是指設計者通過對類似產品的觀察與比較，把產品的優秀設計方式與理念運用到本產品的設計之中，進而產生全新的產品。這種產品概念設計方法最突出的優勢就是將諸多優秀的設計方法借鑒到新產品的研發、設計過程中，實現產品概念設計的傳承與創新。逆向法主要是指設計者無法對產品進行重新設計的時候，其通過對自身邏輯方式與設計思維的逆向思考，并對設計方法與設計順序作出合理的調整，進而實現產品的全新設計與創新。這種產品概念設計方法能夠有效突破傳統或者現有的局限，實現產品的質的飛越。［2］

(二)分析與評價。分析是指對用戶的分析。對設計師而言，產品的概念設計最主要的就是用戶對產品的實際需求，只有迎合用戶的各方面需求，才能夠促使產品更有市場，也才能讓消費者更加滿意。而產品概念設計要達到這一點，就需要設計者對市場進行詳細的調研，根據調查數據分析明確產品的客戶群以及對產品的需求，這樣才能確保產品的市場競爭力。評價是指用戶對產品的評價。用戶對產品的具體評價直接決定著產品的銷售，因此，針對用戶數據的分析是不可或缺的環節。人們由于自身經歷、喜好、個性等方面的特征，使得其對產品的反應也有所差別，但如果能尋求到最為大眾的一款產品，即能夠讓大多數消費者所接受的產品，此時就顯示出了用戶評價的關鍵性與重要性。［3］

(三)聯想與移植。聯想法主要是指把現存產品的特性、技術、功能等與即將研發的新產品聯系在一起，或者通過其他不同類產品的一系列技術、特征與功能等應用到新產品雛形的聯想范圍內。聯想法能夠很好的對已存產品的優勢與特色發揮到新產品研發的過程中，對完善產品的功能等具有重要的價值與意義。移植法主要是指將其他領域中的產品研發原理與技術移用到新產品的創新性設計之中。這一方法與類比法比較接近，但也有著本質的區別，即移植法主要是對其他領域的不同類產品的各項技術原理等進行的移用。這種產品概念設計方法能夠極大的拓展產品的技術水平、功能發揮以及實用價值等。綜上所述，工業設計中的概念設計不僅僅是對具體產品的設計，更是將全新的生活方式與消費需求呈現給廣大消費者的過程，實現產品設計更為貼近消費者的日常生活。概念設計的動力與生命所在就是進行大膽的嘗試與創新，進而為市場注入更加豐富的活力。概念設計能夠促進企業的市場競爭力大幅提升，同時也能促進消費者審美品位的提高以及社會整體設計水平的強化，其還是人類對未來美好生活的一種展望與期待。

【參考文獻】

［1］潘云鶴．計算機輔助工業設計技術發展狀況與趨勢［J］．計算機輔助設計與圖形學學報，1999，12

［2］劉弘，劉希玉，唐明晰．支持外觀造型創新設計的計算機輔助設計環節［J］．計算機輔助設計與圖形學學報，2003，10

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關鍵詞：經濟發展；環境破壞；低碳理念；產品包裝設計

我國大力倡導走生產發展、生態文明、生活富裕的可持續發展道路，堅持科學發展觀的指導地位，“低碳”已經成為如今時代的標志。傳統產品包裝設計一成不變的包裝設計已不能滿足如今時展的需求，如今人們對產品包裝設計在要求使用價值的基礎上，還增加了對外在美觀和低碳設計的要求，因此，產品包裝企業要想在如今激烈的市場競爭中處于有利地位，就必須注重產品包裝設計中低碳設計理念的應用。

一、產品包裝設計的低碳應用

1.對產品包裝材料進行低碳化處理

產品包裝設計的低碳應用首先應對產品的包裝材料進行低碳化處理，選擇多功能的包裝材料進行包裝設計是將包裝材料進行低碳化處理的重要途徑。在對包裝材料的選取中，應充分融入現代科技成果，將具有可食用性、可降解性等的多功能材料作為產品包裝的主要材料，使產品的包裝設計能夠實現“一體多用”。

2.對產品包裝的顏色搭配進行低碳化處理

對產品包裝的顏色搭配進行低碳化處理也是產品包裝設計低碳應用的重要途徑之一。總的來說，產品包裝的色彩搭配應在產品宣傳及功能的基礎上盡量做到少色性。如普遍的手機產品外包裝，設計師在設計的過程中，通常僅選用手機的外形和品牌字母作為產品外包裝的主要圖案，且整個手機的包裝盒均采用單一純色作為背景，在手機特性被完全展示的基礎上，既充分體現了產品包裝設計的低碳設計理念，又使得整個產品總體設計上顯得簡單、大方和環保。

二、低碳設計在產品包裝設計中的應用

1.環保材料的選擇

產品包裝設計所有的構思都基于材料紙上，因此包裝材料是產品包裝設計的必要前提。在產品包裝設計中要體現低碳設計，就必須選擇環保、單一、合理的材料。產品包裝材料的選擇與自然生態環境密切相關，環保材料取之于自然。最后又回歸于自然，實現科學發展觀可持續發展的目標，真正做到保護環境和節約資源。真正的低碳產品不只體現在設計階段，更體現在產品研發使用階段，應將整個生產周期納入產品設計的考慮范圍，實現碳排放量最大程度上的減少。總的來說，環保材料的選擇需要注意兩個方面，一是將產品包裝的環保、功能和經濟作為最終目標，二是綜合考慮材料在其設計、制作和使用過程中可能對環境造成的影響。

2.包裝內部結構的優化

優化產品包裝的內部結構能夠減少對包裝材料和能源的消耗，從而降低包裝成本，還能夠減少由于產品包裝引起的環境污染問題。合理的包裝內部結構設計首先是保護產品，其次提高其包裝強度和包裝耐用度還能降低對二次和運輸包裝的要求，大大減少包裝材料和能源的使用。優化產品包裝內部結構需要做到以下兩點：第一，最大限度減少內部結構的不必要空隙，達到節約材料成本和生產運輸成本的目的。第二，在滿足產品需求和功能的前提下，對內部結構進行美觀、合理的設計，減少不必要的材料重復工序和將復雜結構的制作工序轉變為簡單結構的制作工序，能夠最大程度上地對內部空間進行充分利用。

3.造型設計的簡約化

產品包裝造型設計的簡約化，能夠使產品本身具有良好的視覺展示效果，還能夠使其在運輸的過程中不易受到外部不利因素的影響。產品分為固體和液體，無論是哪種體態的產品都需要進行包裝使其成為具有立體形式的商品，而產品包裝的立體形式又取決于包裝方法和包裝材料等的不同。在產品包裝設計的過程中，應盡量避免形、面的繁瑣變化，追求造型設計簡約自然，強調技術與藝術、形式與功能的完美結合，在滿足產品功能需求的前提下，盡量做到簡約、美觀以及環保。產品設計過程中還應考慮到印刷制作的方便性和成本的合理性，還應在具體的設計過程中根據產品的具體需求對類型化樣式進行合理的設計，利用形體來表現產品的特點和產品包裝的獨特及美感。

三、結束語

“低碳”一詞已經是如今社會的代名詞之一，經濟社會的發展不應以犧牲環境為前提，人與自然之間應該實現和諧相處，應做到“愛護環境、人人有責”。產品包裝設計行業在其自身的發展過程中不能只注重經濟效益，同時應兼顧社會效益和生態效益，設計師在產品包裝設計過程中應基于產品性質特點，結合如今的創新性科學技術成果，將低碳設計的理念充分應用到產品包裝的設計、生產、流通等環節，達到節約資源、保護環境的目的，為人類共同的環保事業獻出一份力。

參考文獻：

[1]邵亞楠.生態審美視域下的包裝設計研究[D].江南大學，2013.

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將產品生命周期思想運用到工業設計中的目的是使所設計的產品從原料采集使用到最后回收和處置整個生命周期過程首先滿足環境負荷最小和資源消耗最少，滿足可持續發展的要求，從源頭上做到污染預防，此時的工業設計考慮的不僅僅是產品設計階段的單純功能與外觀，而是產品生命周期的全階段。

2基于產品生命周期思想的工業設計方法

基于產品生命周期思想的工業設計是運用系統觀、并行觀、集成觀和可持續發展思想，綜合考慮產品生命周期各階段包括產品設計、生產、運輸、銷售、使用、維護、回收處理等的質量和環境問題而進行的工業設計。它將從環保與可持續發展的角度考慮產品開發設計全生命周期內的各方面污染預防要求，以及各種資源的回收利用率，從而進一步減少產品在開發、生產、裝配、消費以及回收過程對環境造成的各種不良影響。

基于產品生命周期思想的工業設計要求設計師從對市場的必要需求識別開始，通過合理的規劃，結合產品生命周期的可持續評價標準，設計出既滿足于產品本身功能需求，又滿足消費者心理和生理需求，更加注重環境保護與回收利用的創新性優秀產品，實現兼顧產品質量和社會效益的目的，并進一步加強消費者環境保護的意識，實現社會的可持續發展，例如日本著名設計師深澤直人的方形卷紙設計，考慮了方形卷紙在批量運輸過程中可以節省更多的空間，降低運輸成本，從另一個角度實現了可持續發展。

3基于產品生命周期思想的工業設計的前景

隨著經濟發展以及社會可持續發展的需要，越來越多的人開始關注產品的生命周期問題，也開始關注設計對于產品整個生命周期過程的影響。基于產品生命周期思想的工業設計方法很好地滿足了社會發展的需要，這種設計方法就是在工業設計（功能和外觀設計）過程中，考慮產品開發各環節可能發生的問題或可能面臨的困難，進行系統規劃、全面設計，從而快速開發出滿足環境保護要求的、符合可持續發展需要的、在功能和外觀形態上具有創新性的產品。

同時我們也可以看到，近年來人們在環境和資源的雙重壓力下，對產品的設計、制造作出了巨大的努力進行改進，實際上已經在基于產品生命周期思想的工業設計道路上前進了一小步。例如，汽車工業的發展，就充分體現了產品的生命周期設計的進程：汽車的設計采用節能型；零件易于拆裝，維護；采用純凈燃料與尾氣凈化原理，減少污染氣體的排放；由節能型發展到聯動型（電池與汽油），以及使用太陽能原理的綠色汽車。

4結束語

篇7

文童編碼：1672-7053（2019）02-0049-02

在我國社會經濟水平不斷發展的今天里，人們對于產品使用的選擇，不僅僅是看重產品的實用性，更加看重產品的設計理念和給自己帶來的精神慰藉。不難發現，現在市場上很多設計師在設計產品的時候，都比較看重產品的形式以及產品自身的性能，或者是以市場銷量為準，往往忽略了產品使用人群自身的情感需求。產品的設計理念，對我國特殊人群顯得尤為重要。在特殊人群中，老人，以及一些殘疾人群，他們由于無法自主正常生活，內心對正常生活的渴望是十分強烈的，但是他們只有借助別人的幫助，或者是一些為特定人群專門設計的相關產品來實現正常生活狀態。但是設計師在設計這些特殊人群所使用的產品的時候，不應該僅僅考慮到給特殊人群給予幫助使其具備自理能力，更要從情感上出發，給他們的心理適當的安慰。因此，在當下這個開放性的社會里，基于特殊人群產品設計中的感性和理性的思考，對我們來說就顯得十分重要。

1 理性與感性的認識

1.1 理性的基本認識

理性指的是一個人在正常思維狀態下，為了獲得某項預期的結果，冷靜自持地面對現實中的狀態，并且對現實進行一番全面了解，從而分析出各種趨于理性的可行性方案，再根據這些方案之間的對比，選擇出最好的執行方式。理性作為人在認知過程中的重要階段，通常都會真實地以事物原本的面目和本質規律為對象進行分析了解。對于理性的設計，是根據合乎常理與邏輯，并且有清晰的條理性和目的性去完成這一工作。

1.2 感性的基本認識

感性作為理性的對立面，指的是一個人的情感比較豐富，對周圍的萬事萬物都有感受力。在對事物的判斷過程中，感情會促使人以自我的意識為轉移，不會過多考慮周圍條件的變化，不會受到一些客觀因素的影響。在產品設計中，感性是要從特殊人群使用的情感體驗角度和精神層面考慮，比較注重人們在使用產品或者接觸產品時，他們內心所產生的感情和對他們的影響。這種設計比較注重消費者自身的基本要求，出于對不同消費群體之間的深切理解和一種關愛的態度，基于感性基礎上的產品設計會十分具有人性化，這正是當下時代產品設計的核心理念[1]。

2 特殊人群的產品設計

2.1 基于特殊人群產品設計理念的改變

在當下的時代中，產品設計的理念逐漸發生了改變，現如今倡導“以人為本”的產品設計理念，這一產品設計理念的提出，使得更多的消費者非常期待。這也就使更多的設計師從傳統的產品設計角度向新的產品設計角度轉變，把對產品的關注重心轉移到了對產品使用者的關注中。產品設計的出發點從滿足最基本的使用功能至今為止，逐漸上升到了對產品使用者的人文關懷，尤其是對當下時代的特殊人群而言。

特殊群體主要指的是一些老年人，患有疾病的人，以及一些身體殘疾的人，還有處于亞健康的特殊人群。這類人在自己的生活中會面臨各種各樣的問題。行動不便的影響獨自出行，視覺效果欠佳影響正常生活，以及一些聽覺和口語表達存在障礙而無法與人進行正常溝通的等等，這些人們自身所具有的特殊性，使他們經常在生活中遇到困難，也使他們對情感的需要大于常人。他們肯定想借助某些產品來解決自己在正常生活中所面臨的一系列問題，因此，對于當下的時代來說，設計師們在進行產品設計的時候，不僅要能夠給他們提供生活自理的能力，還應當從心理上給予適當的幫助。如今，對于特殊人群使用的產品設計方式，已經越來越多元化了。

2.2 特殊人群的產品設計理念

2.2.1 老年人的產品設計

在特殊人群中，老年人是最為常見也是最正常的一種，他們體內的各種生理機能在正常衰老的自然狀態下逐漸發生退化的現象，這種現象給老年人們的日常生活帶來了很多不便之處，使他們無法獨立生活，無法具有足夠的自理能力來照顧自己。而且很多產品的設計并沒有為老年人自身的各種因素進行考慮，就會導致我們在日常生活中經常看到的一些意外事故發生。正是這種現象的出現，才給設計師們帶來反思和靈感，讓他們在設計特殊產品的時候，應當考慮到更多的人群，應當注重老年人精神和物質上日常生活的實際需求，要把感性與理性設計理念相結合起來進行產品設計，才能夠在一定程度上給老年人的生活帶來方便和支撐。

2.2.2 殘疾人的產品設計

設計師在考慮到特殊人群的產品設計時，更加關注殘疾人的產品設計，主要是由于在生活中殘疾人遇到的問題非常多。像一些下肢殘缺不全的殘疾人，他們在上下樓梯的時候就非常困難，他們的身體也十分痛苦。正因如此，設計師正是由于體會到了這類人群自身的痛苦和不便，想要讓他們盡可能地和我們普通人一樣擁有正常的生活，才想解除他們心中的芥蒂。

2.2.3 兒童的產品設計

在特殊人群中，幼小的兒童也算是一種特殊群體。但是社會上對于兒童專門設計的一些產品卻非常少，尤其是年紀非常小的幼兒。在給這類人群設計產品時，設計師不僅要考慮到產品對兒童的實用性，還要關切兒童自身的感受。當設計師對產品使用者足夠了解時，就一定能夠設計出更加符合他們身體和情感需求的產品。

除此之外，社會上還存在很多特殊人群，這些特殊人群對產品的需求中，感性是大于理性的。但是設計師在設計產品時，現在不僅要考慮到產品的理性需求，還要考慮到這些特殊人群的情感需求，要從最基本的實用性上升到對特殊人群精神的關懷上，才能夠滿足特殊人群的整體需求。

3 理性與感性結合的產品設計理念

3.1 產品設計的理性缺陷

理性在更多的產品設計中，考慮到的會比較全面，尤其是在進行產品設計時會考慮到對自然界資源的有效利用，以及生態環境的影響。這種含有理性的設計理念，固然能夠直接了當地滿足人類的基本需求，也可以給我們所生存的環境帶來保護，與資源的節約。但是，這種設計理念有些生硬，人是具有情感的動物，在使用物質以及產品的過程中，不僅僅要讓其滿足自己的基本需求，從一定程度上也講究自身情感的需求。因此，理性在產品設計中如果占據了大部分，將不能夠滿足現代人類的需求，這種產品在未來走不長遠，將會被淘汰。

3.2 產品設計的感性缺陷

對于感性的產品設計理念來說，感性的核心圍繞的是“人”，就是設計產品主要是為了滿足人的情感需求，讓人的精神感到愉悅。設計是人類藝術中的一部分，藝術講究的就是感性和審美，以及人的精神體驗。這種富含感性的產品設計，會讓平淡的生活變得有趣味，也能夠在庸俗的生活中讓人的心靈得到溫暖和安慰。感性的產品設計理念比較簡單，它只要遵循人類內心的基本需求，使人們從自身情感上感到共鳴便可。但是，人活在世上，不能只是注重精神體驗，還要根據實際情況來判斷自我需求。對一個四肢有殘疾的人來說，沒有解決本質的問題，他自身是不會輕易地滿足精神層面的享受的[2]。

因此，根據以上對感性和理性產品設計的不同分析，對特殊人群來說，他們的實際需求和精神需求是一樣重要的。這就要求設計師在進行特殊產品設計的時候，要把理性的設計理念和感性的設計理念相互結合起來，這樣才能夠給這些特殊群體帶來更好地幫助，讓他們感受到生活的美好。在解決實際問題的基礎上，從而也豐富了他們的精神生活。

3.3 產品設計中理性與感性的完美結合

不管是理性的設計理念，還是感性的設計理念，這都是一種設計方式，他們之間互相制約，也互相合作。如果只有一種，那這種產品將是不完整的，無法共同滿足人們的雙重需求，因此，產品設計一定要把感性和理性相互結合在一起。

感性與理性的設計分別擔任著不同的作用，這兩者之間的有效結合，對當下的特殊人群來說，不但可以盡最大可能讓他們和正常人一樣地生活，還能夠通過感性理念設計給這些特殊人群帶來更高的精神愉悅和享受。對這個包容性越來越強大的社會來說，在經濟和科學技術的發展支持下，產品設計的核心將圍繞著理性與感性相結合的方式進行設計，會越來越趨于人性化。這種設計理念，向著所有人類所追求的精神情感層面的價值體現，以及更加理想和更加藝術的生活方式前進。

篇8

關鍵詞：藝術設計思維；產品設計；用戶需求

0前言

產品設計是指有目的地整合線條、數字與色彩等要素，通過立體形式呈現產品。隨著社會發展，各類產品在生活中的應用越來越廣泛，人們對產品的需求從性能拓展為功能、質量和外觀。因此，設計人員需要在產品設計中應用藝術設計思維，在保證產品質量的同時，使產品外觀符合用戶審美。

1藝術設計思維在產品設計中融合的可行性分析

藝術設計思維是指將藝術思維和科學思維結合的設計理念，藝術思維具有顯著形象性特征，科學思維具有顯著邏輯性特征，兩者結合的藝術設計思維，可為設計賦予不同的藝術價值，形成獨特的產品。在產品設計中，設計人員需遵循市場原則及審美原則。其中，市場原則是指設計者需根據市場需求，了解產品的發展前景和市場結構，有針對性地進行產品設計，為產品的推廣應用、市場開拓提供條件；審美原則是指產品的外觀、結構等要素，需符合用戶的審美，這樣方可激發用戶的購買欲望，實現產品設計與生產的目標。總的來說，市場及用戶對產品的需求，是設計者關注的重點。藝術設計思維在產品設計中的融合，可使設計者整合形象思維與邏輯思維，在保證產品功能的基礎上，提升產品的美感，使產品既符合市場的需求，又符合用戶的審美需求。可見，藝術設計思維在產品設計中的融合具有可行性及實用性。

2藝術設計思維在產品設計中融合的對策

2.1體現用戶對產品的需求

設計人員在進行產品設計時，需從用戶對產品的需求入手，在保證產品功能的基礎上，使產品的外觀、操作要點等內容貼合用戶的審美及使用習慣，提升產品的市場競爭力。以日本索尼產品為例，在微電子技術出現后，電子產品呈現出顯著的微型化、輕量化特征。索尼公司的設計人員結合用戶對小型電子產品的需求，在設計中應用微型電子部件，通過流暢的線條設計、鎂鋁合金材料的應用，形成小巧精致的產品外觀。同時，設計者考慮用戶對產品的個性化需求，改變傳統電子產品的黑白灰顏色，選擇社會流行色彩作為產品的主要顏色，如淺藍、淺綠和淺紫等，在當時受到了用戶的廣泛歡迎。可見，在產品設計中，藝術設計思維的融合需將用戶對產品的需求作為基礎，增強產品設計的針對性及有效性。

2.2突出產品設計的內涵

在產品設計中，設計者會根據自身的設計理念調節產品的色彩與參數，從而呈現更完美的產品。在這一過程中，藝術設計思維可使產品的色彩、參數配合更優化，突出產品設計的內涵，表達產品設計的想法。因此，在進行產品設計時，設計人員需全面考慮企業文化、用戶需求、設計理念等要素，優化產品的結構與外觀，確保產品符合用戶的精神與視覺需求，激發消費者的購買欲望。以蘋果的iPhone系列產品為例，第一代產品改變了傳統手機的按鈕設計，正面只有一個按鈕，使手機外觀更加簡潔；在后續產品設計中，設計人員不斷改變手機的外觀，使其體現蘋果公司的變革理念。例如，iPhone6改變了傳統鉆石切割結構，使用更圓潤流暢的弧形邊框，為用戶帶來了更舒適的手機握持體驗；iPhone7及后續產品中，設計人員將傳統的耳機孔取消，用戶可用充電口連接耳機；iPhoneX的全面屏設計，使手機更具科技感。

2.3注重產品的創新靈活性

產品市場中普遍存在同質性現象，對產品的可持續發展產生了不利影響。該問題出現的根本原因在于產品設計者缺乏創新性及靈活性，因此，設計人員需在產品設計中應用藝術設計思維，提升產品的活躍度。在產品創新中，設計人員不可拘泥于產品外觀，需從用戶實際操作入手，通過創新優化用戶的操作，為用戶帶來更舒適的產品體驗。在產品操作設計中，設計人員可通過調試適應和用作他用等藝術設計思維的應用，實現產品的創新。調試適應是指通過對產品細節的調整，使其更適應用戶的操作。以蘋果的Safari瀏覽器為例，用戶在向上滑動瀏覽器頁面時，系統會自動縮小瀏覽器的字號，隱藏底部功能，為用戶提供面積更大的瀏覽頁面。用作他用是在產品設計中引用其他共性理念。如蘋果的iMove圖標，在用戶快播時，用兔子圖標顯示，在用戶慢播時，用烏龜圖標顯示，使產品設計充滿趣味性與創新性。［1］

篇9

[關鍵詞]新產品設計 品牌營銷 交互研究

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）42-0282-01

引言：

近年來，市場競爭的日益加劇同時帶動了產品設計的不斷更新和發展，如今的產品設計理念已經從以企業為本轉變為以消費者為本，因此市場的品牌營銷效果與新產品設計之間有著緊密的聯系。對企業來說，品牌營銷與產品的創新設計都是經營管理中缺一不可的要素，因此企業的發展必須要強化品牌營銷的產品設計理念，同時對品牌營銷的產品設計流程加以規范。

一、新產品設計的主要特征

1、新產品設計不以外觀設計為中心

傳統的產品設計通常以外觀設計為中心，導致了產品與市場的脫節；在品牌營銷觀念的影響下，新產品設計開始把市場競爭和客戶潛在的需求納入設計依據范圍內，其最終展現的是某種品牌產品的價值。如此以來，就實現了產品設計與市場的完美對接，使得新產品設計更加科學化、合理化、人性化，不僅能夠實現產品的社會價值和市場價值，還可以促使產品的不斷創新，實現循環設計的良好局面。

2、新產品設計以品牌特征為中心

實現品牌營銷可持續發展的有效措施之一就是品牌產品，因此新產品設計雖然具有獨立性，但通常都是建立在品牌特征的基礎之上的。沒有品牌特征的產品也就無法區別于其他品牌，如此以來，其在市場上的競爭力也會下降，品牌營銷也就不具備可持續性。

二、品牌營銷的內涵與主導地位

作為企業的無形資產，品牌的本質并不是產品，卻高于任何產品。長久以來，品牌都是促進市場流通，提高生產效率，實現遠距離銷售的保障。通常來說，顧客在消費時大都具有明顯的品牌傾向性，因此在產品的創新設計過程中，一定要牢固樹立品牌意識，把品牌營銷置于主導地位。

首先，品牌營銷能夠大大提高消費者對產品的認知度，凸顯產品的價值，最終決定產品設計的走向。其次，品牌是建立和維持生產者、顧客之間信譽的一種手段。它使得兩者之間的關系不再是單純的商品對單個顧客，而是品牌對消費者群體。不同類型的品牌都把品牌營銷所創造的忠誠度作為實現商品銷售持久化的重要手段。

三、新產品設計在品牌營銷中的重要作用

1、提升品牌信譽度

要在一定程度上擴大產品的品牌效應和信譽度，最好的方法就是通過新產品設計來實現。新產品設計要以提升產品價值為基本點，通過品牌拓展和延伸的手段來設計新產品。同時，產品的創新設計應與品牌戰略進行對接，無論是單個產品設計，還是產品組合、產品家庭、產品套裝設計，都要與品牌營銷的意識相符合。

2、滿足市場需求

一般來說，企業都是通過市場調查的方式對消費者的現階段需求和潛在需求加以了解，從而明確目標市場，制定合理有效的產品生產計劃和營銷計劃，最終完成新產品的設計與開發。其中包含了價格確定、促銷策略以及銷售渠道選擇等方面，因此新產品設計并不是單純的外觀設計，而是與市場營銷相結合的一個過程。其最終目標是實現新產品的市場流通，滿足市場現在需求和潛在需求。也就是說新產品的設計起于市場，終于市場。

3、提升企業競爭力

現代的產品設計并不是單純的提供商品模型，同時還融合了品牌營銷精神。產品要想在紛繁復雜的市場環境中迅速占得先機，贏得競爭，就要在設計中以品牌營銷為基準點。一方面，設計上的創新可以提升產品的競爭力，帶動品牌營銷，另一方面，品牌營銷的創新可以加速產品的更新換代，從而激發新的產品設計。

4、提高產品的知名度和美譽度

新產品設計來源于市場，同時也在市場的檢驗中逐漸完善和成熟。新產品設計要從產品功能設計、形象設計、個性設計、質量設計等諸多方面入手，不僅從理念上和意識上加強人性化設計，還要全面提升產品的應用性能和質量性能，從而提升產品的知名度和美譽度，強化品牌形象，為品牌營銷打下堅實的基礎。評價產品好壞的依據不僅是美觀度和科技含量，更重要的是消費者的評價和檢驗，因此只有“得民心”的產品才是好產品。

四、品牌營銷對新產品設計的促動

1、產品設計趨于人性化

在傳統的產品設計中，企業往往把設計重點放到外觀設計上，期望通過美觀度來提高產品的利潤率和經濟效益，這種工業設計實際上已經脫離了市場，沒有從根本上意識到產品的最終歸宿是市場流通，這也就使得產品無法實現其根本價值。在品牌營銷的觀念下，產品設計更側重實用性與人性化，開始把市場導向和消費者的潛在需求作為設計的根本依據。

2、提高產品設計的創新能力和營銷能力

傳統設計認為消費變化的根本原因在于顧客的差異，因此營銷主導設計成為當時的主流設計理念。通過營銷人員對市場產品的調查分析，從而確定出市場的流行風格，卻忽略了消費者的潛在需求，產品設計多是“跟風者”，缺乏引導性。在這種背景下設計出的產品并不能實現持久效應，隨著時間的變遷和市場需求的變化，最終的結果是同類型產品生產過剩，給品牌營銷造成惡劣的影響。

在品牌營銷的觀念下，產品與營銷是相對獨立的，兩者之間并沒有直接的聯系，營銷不能影響到產品設計，而產品設計引導決定了顧客的消費選擇，最終為企業帶來持久的經濟效益。從長遠來看，傳統設計中以利潤和顧客為中心的理念雖然無可厚非，在短時內的效果比較顯著，但是要想實現利潤的持久化發展，還是要采取設計引領市場的理念。歸根結底，品牌營銷最終提升了產品設計的創新能力。

3、協調好設計、顧客和利潤之間的關系

單一的偏向設計容易忽視掉消費需求，一方面，如果產品設計脫離了市場，產品的關鍵發展也就很難把握了。另一方面，如果設計完全依靠營銷，那么就無法形成市場優勢。因此，企業要巧妙把握設計、顧客、利潤三者之間的關系，在不偏離市場的前提下實現產品設計的獨立自主，通過顧客讓渡價值來進行定位的同時還要避免兩者過度依賴。

總之，沒有了品牌營銷的主動展現，產品設計就很難實現其自身的實際價值；此外，品牌營銷對顧客的消費取向有一定的引導作用，可以促使產品設計最終轉向引導顧客需求。

五、新產品設計與品牌營銷的交互作用

品牌營銷手段的應用在現代企業的發展中有著深遠的意義，同時，新產品設計的作用也是不容忽視的。

利用品牌營銷占領市場。顧客在消費時通常會明顯受到品牌效應的影響，企業應該強化品牌意識，讓自己的產品成為消費者心中的首選。要充分發揮品牌營銷的作用，首先要利用高質量、優服務建立起可靠的品牌形象，形成企業最堅實的后盾；其次還要依靠不斷更新的產品設計，做到與時俱進，引領需求，保證品牌營銷的持續進行。

利用新產品設計引導市場。傳統設計中以市場引導設計的理念已經不適應現階段企業發展的需求，在進行新產品設計時不僅要瞄準現階段的市場潮流，還要高瞻遠矚，預測市場的未來走向，如此才能帶動品牌營銷的發展。

篇10

關鍵詞：繪畫；繪畫語言；產品設計；意象

在我國，工業設計是一門新興的綜合性邊緣學科，產品設計是工業設計中的核心內容，是工程技術與美學藝術相結合的一種現代設計方法，它與美學、繪畫、雕塑、計算機應用（設計軟件）、人機工程學、心理學、工業材料等相關學科有著不可分割的聯系，已成為國家產品工業化的關鍵。“窮國出口資源，富國出口設計”的理念正被眾多的發展中國家所認可。建立全面、正確的工業產品設計理念，對于搞好工業產品設計具有重大的作用和影響[1]。

產品設計與繪畫藝術息息相關，它的表現手法和創作過程近乎于藝術中的繪畫。但產品表現不是純繪畫藝術的創造，不是為了表現而表現，而是在一定的設計思維和方法的指導下，把符合生產加工技術條件和消費者需要的產品設計溝通，通過技巧先加以可視化的技術條件，將形狀、色彩、材料質感、表面處理以及工藝和結構的關系，盡可能全面的表現出來[2]。隨著藝術形式的多元化，繪畫的形式不斷發展與變化，從專業的基礎課程逐漸深入到設計教育中。繪畫在產品設計領域里是表達設計理念的主要手段，對于提升設計師綜合藝術素質以及各種能力的開發和培養發揮著無可比擬的作用。

1關于繪畫以及產品設計中的“繪畫語言”

1.1對于繪畫概念的理解

單就繪畫本意而言，繪畫是純粹之物，其本身是為純藝術服務的，是專門提供給感受享用的，具有感受的直接性[3]。它不需要歷史文學以及題材的支撐而存在，不需要一切解釋性工具的參與，而是將一切努力還原為與感受同構的要素，從而將藝術活動提升為審美活動。

1.2關于產品設計中的“繪畫語言”

而在產品設計領域里，繪畫應用到產品設計中，其目的就發生了變化，由為純藝術服務轉化成為實用藝術服務，從而具有了某種繪畫語言。“繪畫語言”是設計師腦海中存在的產品“意象”，是設計師對產品設計理念的表達。“意象”是中國古典美學的精髓，它是審美藝術學的核心概念。通俗地說，“意象”就是想象、聯想，就是設計師的設計思維，這是設計師必須具備的造型設計基礎，是有目的的、用“心靈”來進行工業產品設計的“指揮棒”，對這種設計思維，我們就把它稱為產品設計中的“繪畫語言”。

就“意象”一詞而言，它是中國古代文中的一個重要概念。古人以為意是內在的抽象的心意，象是外在的具體的物象；意源于內心并借助于象來表達，象其實是意的寄托物，結合到產品設計中就是，“意”指“繪畫語言”，“象”指“產品”，“繪畫語言”應用到產品設計中就是某種設計思維的表達，是設計師設計某種產品的一種理念。在產品設計中，只有“意”（“繪畫語言”）和“象”（產品）的相互融合、相互統一，才能構成審美意象——工業產品設計。

2對“繪畫語言”在產品設計中應用的分類闡述

在產品設計中，設計師腦海中閃現的“繪畫語言”的表達方式主要有兩種：手工繪制工業產品設計效果圖和利用計算機設計軟件繪制工業產品設計效果圖[1]。雖然表達方式不同，其目的都是為了展現設計師所設計出的產品雛形，都是為了表達設計師的某種設計理念。

2.1手工繪制工業產品設計效果圖——表達設計師設計產品的“繪畫語言”之一

設計一種產品也就是設計一種“語言”，那么繪畫應用到產品設計中也就成為了一種“語言”。我們只有從理論上系統地認識和歸納這種具有專業屬性的“語言”，才能更好的利用我們所掌握的專業知識設計出被廣大消費者所喜愛、被社會廣泛認可的出色產品。

長期以來，手工繪制工業產品設計效果圖一直被設計師所應用，仍然是產品設計師的“繪畫語言”之一，它是設計師必備的基本素質，手工繪制的重點在于訓練設計者的“眼力”、“手力”和專業設計的思維功能——設計“意象”。手工繪制工業產品設計效果圖比較靈活，容易成形，在設計和比較中能產生創作的靈感與，能迅速地進行產品的創作與再創作。

手工繪制分草圖和上色的效果圖。繪制產品草圖一般用鋼筆、鉛筆、炭筆等；上色的效果圖最常見的是用水彩、水粉顏料繪制，還有特制的馬克筆、彩色鉛筆彩色噴繪畫法進行繪制。我們在學習工業設計這門學科的初級階段都開設素描、速寫、色彩等基礎課程，以夯實初學者手工繪制能力的基礎。

上述這些產品效果圖繪制方法都是為設計服務的，它們是產品效果圖的各種表達方式。這些表達方式有別于傳統的藝術形式，它們主要研究客觀對象的內部結構與外觀形式的整合感，其本身已超越藝術，是一種主動性的認識和創造，使藝術表現形式與專業設計有機結合，體現了科學與藝術、技術與美學的完美統一。因此。在設計中，這些表達方式從純粹的藝術繪畫形式中分離出來，成為具有特定意義的設計表現形式。2.2利用計算機設計軟件繪制工業產品設計效果圖——表達設計師設計產品的“繪畫語言”之二

隨著科學技術的高速發展，計算機在更多領域得到廣泛應用。在產品設計中，設計師需要選擇的新課題——基于以人為本以及科學的、完美的生活方式的設計，設計師們不得不由過去的手工繪制產品效果圖、制作模型的處境進入到電腦——計算機輔助設計的領域。這種變革給設計師在進行產品設計中帶來了巨大的支持和幫助，計算機輔助設計成為一種現代化的設計方式，成為當今設計領域衡量工業產品設計師設計水平的重要標志[4]。

利用計算機設計軟件繪制工業產品設計效果圖的最大特點就是設計師能對產品進行模擬設計，在組合產品結構、選擇材質、色彩，以及表面紋理的處理等方面能隨機應變，可以說取之不盡、用之不竭。其設計的范圍涉及到生活、工作和公共環境領域。目前很多設計師都能熟練掌握和運用3DSMAX、Rhino和AutoCAD等常用的設計軟件。

3DSMAX是由AutoDesk公司開發的微機動畫制作系統，在產品造型設計方面的運用，不是運用其動畫的制作功能，而主要用于產品的建模，其功能主要有三維立體建模、材質編輯與渲染、燈光與攝影、環境與效果等方面。3DSMAX在一般的PC機上都能運用，由于其操作方便、能渲染出色的效果圖，深受當今廣大設計師的喜愛。

Rhino是當今世界上第一套Nurbs曲面引進Windows操作系統的3D計算機輔助產品造型設計軟件。因其價格低廉、系統要求不高、建模能力強、易于操作等優點，Rhino是以Nurbs為主要構架的三維模型軟件，因此在曲面造型特別是自由雙曲面造型上有異常強大的功能。

AutoCAD是Autodesk公司的主導產品。可以繪制任意二維和三維圖形，并且同傳統的手工繪圖相比，用AutoCAD繪圖速度更快、精度更高、而且便于個性，能網絡圖形文件，它已經在航空航天、造船、建筑、機械、電子、化工、美工、輕紡等很多領域得到了廣泛應用，并取得了豐碩的成果和巨大的經濟效益。

利用計算機設計軟件繪制工業產品設計效果圖成為設計師進行產品設計的一種新的表達手段，給產品設計帶來了一種新的“繪畫語言”，使設計經驗得以延續。作為一名工業產品設計師，掌握了以上三大軟件，可以在短時間內發揮創造性和思維構想力，將設計表現得更加完美生動。但是成為一名成功的設計師，只掌握這些是遠遠不夠的，還要具備審美能力、把握時代脈搏的能力，才使設計的產品不落后于時代。

3結語

產品設計是科學技術與文化藝術相結合的產物，成為人——產品——環境——社會、形式與功能、藝術與技術、經濟與社會之間的有機統一和協調，它們組成“均衡的整體”,這一“均衡的整體”正是所謂的“形式美”和“技術美”的完美結合與綜合體現。無論是外在易感知的“形式美”，還是內在不易感知的“技術美”，兩者的要素是相互聯系的，內在的要素可以通過外在的要素顯現出來[5]。“形式美”和“技術美”的顯現正是通過設計師的繪畫語言表達出來。設計師在進行產品設計時，對所設計的產品具有充分的視覺表達是一個不可忽視的重要環節，因為它是設計師傳達設計創意的工具，這種工具就是“繪畫語言”，是設計師與消費者之間進行溝通的最為直接的“橋梁”。在設計產品時，不管設計師采取什么樣的“繪畫語言”與消費者進行溝通和交流，并把人、產品、環境和社會進行協調地結合起來，其目的都是為了表達某種設計理念，其實質都是人類把自己的意識加在自然界之上用以創造人類文明的一種廣泛的活動。

參考文獻：

[1]李翠玉.淺議工業設計中的“繪畫語言”[J].當代經理人,2006.(21):752-753.

[2]楊君順，馮青.產品表現在工業設計中的作用[J].包裝工程，2007.04.

[3]程金霞,曹巨江.論設計素描在產品設計中的作用[J].技術應用,2006.(1):58-59.