鄉村旅游的趨勢范文

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鄉村旅游在中國的發展已經經歷了近10年的快速發展時期。鄉村旅游作為旅游業的一個新興項目，已經被廣大旅游愛好者所鐘愛。在工業化和城市化不斷發展的今天，農村不管在經濟和政治上都處于落后地位。對于中國這個世界上最大的發展中國家來說，農村剩余勞動力大量存在，勞動生產率緩慢增長，許多問題都制約著我國的發展。我們都知道，旅游業的發展能夠帶動某區域的經濟發展，對于農村來說，這無疑是一個推動農村經濟發展的契機。要是我們能合理地發展鄉村旅游業，就不僅能推動新農村的建設與發展，也能讓我們國家向著強國的方向更進一步。

1. 我國鄉村旅游發展的現狀

1.1我國鄉村旅游的特點。鄉村旅游是指以各種類型的鄉村為背景，以鄉村田園風光、鄉村生活和鄉村文化為旅游吸引物，以農業和農村特色資源為基礎開發旅游產品，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、考察學習、參與體驗的旅游活動。在我國，主要的鄉村旅游模式是城郊型，即城市居民到郊外去休閑娛樂。最成熟的應該是開展農家樂，人們觀光農業，體驗農村生活。其他形式是去到一些知名的大型景區，這些景區保留著鄉村的原始狀態。現在很多人都倡導回歸大自然，于是選擇到一些真正的苗圃村寨里去感受大自然，欣賞山水、田園風景。

1.2我國鄉村旅游存在的問題

1.2.1經營理念、管理制度不恰當。經營者可能過于追求旅游品牌的效應，而忽略了鄉村的本真意義。鄉村旅游最重要的意義在于人們想找到最真實、最純真的感覺，并讓自己置身其中，能達到修身、養性的效果。但大多經營者想把自己的品牌打造得更城市化，卻沒有深入挖掘鄉村文化，其實這是適得其反的。要知道，人們到農村來就是想暫時遠離城市中的喧囂與繁華，去領略鄉村的寧靜與優雅。而且經營者和管理者的專業知識和自身素養不是很高，在對游客進行服務時按照自己的方式去做，可能會造成不和諧的現象。

1.2.2盲目開發。盲目開發有兩種，一是草草開發，二是過度開發。草草開發雖然能保留許多鄉村的本來面貌，但在住宿或者某些設施上配備不足的話還是會對游客造成一定影響。而且在進行開發時只對一些基礎性設施稍加改造，沒有真正用心去設計自己的品牌，或者是缺乏創新。過度開發是對鄉村最具毀滅性的開發。既把大量鄉村的本真面貌給抹去，也沒有體現出鄉村的內涵與文化，更嚴重的是還可能會破壞環境。

1.2.3不注重旅游中的環保。游客去某地旅游，并進行一系列的活動，難免對環境造成一定的污染。其實對環境的污染是雙方的。對管理者來說，在開發時肯定要用到工業技術，也會產生一些廢氣。如果忽略這些因素對環境的影響，隨著開發的進行，這些一點一滴的因素就會造成巨大的影響。再有就是餐飲行業中產生的污染物不經處理就排放的話，也會對環境造成破壞。對游客來說，一些生活用品的隨處亂扔也會對環境造成影響。這些問題如果不得到重視，對鄉村來說是一個巨大的潛在的危險。

2. 對我國鄉村旅游中出現的問題的應對對策

2.1改變經營理念，完善管理制度。經營者首先要正確認識鄉村旅游的意義，要對鄉村文化及內涵有著自己的深刻見解。鄉村應該是美好、純真的，不應融入太多其他元素。真正應該做的是把本村的獨特的文化宣傳出去，當然要善于從其中取其精華，去其糟粕，把具有正能量的東西傳遞給大家。

其次，在宣傳文化的基礎上，還要完善管理制度。旅游業本來就是一種服務性行業，能把游客服務得很舒心、放松，這才算成功。由于服務人員大多是本地村民，對其進行專業的指導是很有必要的。政府相關部門應該出面對這些人員進行全面、專業的培訓，提高自身素養，這不僅對當地旅游業有幫助，對整個鄉村發展也會產生作用。

2.2科學、合理地進行開發。能夠科學、合理地開發鄉村，讓游客對其產生深刻的形象，是推動當地旅游業的重要的一步。如何進行開發，應該在以下幾個方面進行。

一是適度開發。既要有鄉村的原本面貌，也要有良好的基礎設施。良好的基礎設施是指能讓游客在吃、住上面都能舒適，并且也能領略鄉村獨特的風光。但不能太偏向于城市化，要有一定的鄉土氣息。

二是要有自己的品牌。這非常需要經營者的創新意識，還要有一定的專業素養。但品牌是很有商業價值的，其帶來的效應也非常大。不過不能因為太過追求品牌效應而忽略了鄉村的本真面貌，最主要的是要有自己的東西。

2.3加強環境保護。之所以越來越多的人到鄉村去旅游，其中一個很重要的原因是鄉村的環境比城市要好。如果在開發和運作過程中使得環境遭到看破壞，那人們也不會愿意來旅游。所以對環境的保護是非常有必要的。

在開發過程中，盡量選擇對環境破壞較小的方式和技術。不能因為某個大型項目有巨大的經濟利益就不顧對環境的破壞，經濟利益是次要的，沒有了良好和優美的環境，不僅游客不會愿意來旅游，自己也難以長期住下去。

在運作過程中，要嚴令禁止游客亂扔垃圾，餐飲、住宿行業對外排放的污染物也要規定一個排放量，而且排出的污染物也要對其進行處理。最好有一個專門的環境部門對各種環境問題有一個系統的、科學的管理。

3. 對未來我國鄉村旅游發展趨勢的展望

3.1更具創新性。對于鄉村旅游這種新興的旅游項目，其未來的發展方向應該更具創新性。常規的旅游方式對人們來說已經沒有什么吸引力了，在去過許多知名景點，品嘗過各種特色美食后，更渴望有新鮮的東西去嘗試。目前我國鄉村旅游還有很大的發展空間，肯定會有許多更具創新性的項目回被開發出來。

3.2更具地方性。像許多其他知名的景點一樣，因為獨具其地方特色，所以能被更多人所熟知。鄉村也是一樣，每個鄉村都是獨具特色的，都是一道亮麗的風景。不同于城市的工業化氣息，鄉村是原始的面貌，是純真的地域。鄉村的地方性更具有濃郁的氣息，因為它是被大自然所包圍，更能讓人感覺到一種親近與舒適。在我國這么一個地大物博的地方，開發鄉村旅游時，肯定會更具地方性。

3.3更具文化性。當今社會是一個文明社會，是由許多不同的文化所組成的。世界上的每個地方都有其自己的文化，需要人們慢慢地去挖掘。一個有文化底蘊的地方才是值得人們去的地方。我們都知道，中華上下五千年，我們才只是了解了其中一部分。城市中的文化大多被高樓大廈所掩蓋，而在鄉村這種貼近自然的地方會更加明顯地展示出來。在鄉村旅游的開發中，能更深層次地去挖掘隱藏在其中的東西，肯定會更具文化性。

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關鍵詞:鄉村旅游區;可再生能源;旅游循環經濟

中圖分類號:F590文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2010)03-010-01

一、旅游循環經濟及其研究現狀

旅游循環經濟是一種可持續的旅游發展模式,是在資源和環境承載力條件下進行旅游開發和開展旅游活動,在旅游業所涉及的食、住、行、游、購、娛等要素中,積極開展生態旅游、生態管理和清潔生產,倡導綠色消費的觀念措施,在旅游區內的工業、農業和第三產業之間建立循環鏈,實現旅游業健康可持續快速發展。

目前,國內學術界對旅游循環經濟進行了積極的研究和探索,并取得了豐碩的成果,研究的范圍多集中在概念、運營模式、發展體系和實踐方面的研究。國內對旅游循環經濟進行了多方面的探討,但是沒有進行發展旅游循環經濟技術支撐方面應用研究,本文試著從可再生能源技術在鄉村生態旅游區的應用入手,探索旅游循環經濟發展、旅游區清潔生產的新范式。

二、可再生能源技術在旅游循環經濟發展中的意義

1.可再生能源技術介紹

可再生能源是指一些人類認識和利用有著相當長歷史且對環境和生態友好的永不枯竭的能源。與傳統能源如煤炭、石油相比,可再生能源有著不可比擬的優勢,主要表現在:資源豐富,儲量龐大;環境污染小,干凈清潔,對環境友好。目前,許多國家制訂了可再生能源發展規劃,使其在全球總能源耗的比例由目前的5%提高到2020年的15%左右。隨著一大批成熟技術的應用,可再生能源的市場份額會越來越大,應用的范圍也會逐漸滲透到各個領域,成為未來的一種主要能源。

2.可再生能源技術在旅游循環經濟應用中的意義

(1)節約運營成本

煤炭和柴薪使用簡單方便,前期基本上不需要設備投入,所以鄉村旅游區對煤炭、柴薪的利用占有很大的比例,其利用方式也僅僅局限于最基本的燃燒方式。使用可再生能源最主要的是前期設備投入,成本相對較大,但從長遠來看,可再生能源設備只需一次性投入,后期幾乎沒有花費,且經濟環保,能夠節約鄉村旅游區的運營成本。

(2)降低常規能耗

降低常規能源的使用的比例是應用可再生能源的一個重要目標。鄉村生態旅游區具有豐富的可再生能源儲備,比如太陽能、生物質能、風能等,有些旅游區還具有豐富的地熱能。要合理的利用這些可再生能源技術,需要依據鄉村生態旅游區的可再生能源組合情況,科學合理的制定利用方案體系,把其應用到旅游區所涉及的各個行業、部門和區域,可以有效的替代常規能源,降低其使用比例,實現鄉村旅游區的生態化發展。

(3)凈化生態環境

常規能源使用所排放的煙塵和燃燒廢棄物等嚴重影響了旅游區的光環境、大氣環境、生物環境、水環境和土壤環境等,且燃燒廢棄物的隨意堆放或不正當處理給旅游區造成明顯的污染。應用可再生能源,沒有SO2、CO2煙塵排放,沒有固體廢棄物產生,不會對旅游區的環境、空氣質量產生影響,對旅游區生態環境能夠起到凈化作用。

三、可再生能源技術在鄉村生態旅游區應用的推進措施

鄉村旅游地多是環境優美、資源組合較好的地方,隨著鄉村旅游業的發展,其所暴露的問題如常規能耗過大、環境污染日益嚴重、廢棄物隨意堆放等引起了人們的注意。把鄉村地區的優勢可再生能源技術利用到發展旅游循環經濟中去,對于鄉村地區節能減排、優化環境、提高空氣質量及對資源循環利用能夠起到促進作用。

1.政策激勵

與傳統常規生化能源利用相比,可再生能源的利用前期資金投入較大,旅游企業難以接受,所以政府應該制定相關優惠政策來激勵可再生能源技術在旅游區的應用。第一,制定激勵政策。制定推進可再生能源的相關政策,根據鄉村旅游區的規模、能源利用方式等制定出針對鄉村旅游地區的激勵政策。第二,實行價格補貼政策。對鄉村旅游區采用可再生能源技術的企業給予政策和資金上的支持、減免稅收、價格補貼等優惠,企業利用可再生能源技術的前期成本由政府部分補貼。

2.技術改進

可再生能源技術在我國還處于起步階段,大量技術還遠沒有達到大規模應用階段,應用成本較高,應當從國家層面加大對可再生能源技術的研究和改進。一方面需要加強研發工作,各科研部門、高等院校應該積極進行可再生能源技術方面的研究和實踐,使一批處于試驗階段的技術達到推廣層面,豐富可再生能源的應用體系;另一方面,積極的引進國外先進技術,歐美和日本的可再生能源技術研發處于國際先進水平,應該積極的引進并學習消化。

3.觀念更新

可再生能源利用技術是一種環保型、無污染的、可循環利用的能源系統,但是由于目前設備成本較高,沒有引起鄉村地區旅游企業的重視。應該積極的引導鄉村地區旅游企業經營者意識到可再生能源的潛在優勢,并給予其一定的政策和價格優惠,使其在觀念上意識到利用這項技術的重要性和可行性。

4.示范推廣

我國鄉村旅游區處于旅游業發展的初期階段,其能源利用系統尚不是很完善,尤其是以可再生能源為主體的鄉村旅游區更是缺乏。建立鄉村旅游地可再生能源示范區,具有重要意義,一是可以起到示范作用,其所帶來的經濟效益、環境效益、社會效益和成本效益將會為旅游區特別是鄉村旅游區所重視;二是其所建立起來的運作模式將會為其他旅游區借鑒,為其他旅游區建立可再生能源利用模式提供經驗。③

參考文獻:

[1]謝軍安,郭蘇智,王錫蓮.循環經濟的理論和模式構建[J]石家莊經濟學院學報,2003,(8).

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論文關鍵詞：鄉村休閑旅游，旅游規劃，重渡溝

 

隨著人們閑暇時間的增多，收入的提高以及生活壓力的加大。在閑暇時間去山清水秀的地方放松身心，已成為城市人的心愿。鄉村旅游正是滿足了人們休閑度假的心理而產生，并且越來越受歡迎，本文針對河南省洛陽市欒川縣重渡溝景區的自然和人文資源進行了鄉村休閑旅游規劃的探討。

1 鄉村休閑旅游的概念及類型

1.1 鄉村休閑旅游的概念

鄉村休閑旅游是以遠離都市的鄉野地區為目的地，以鄉村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮居民為主要目標市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經濟和社會效益的一種旅游方式。

1.2鄉村休閑旅游的類型

鄉村休閑旅游在我國的區位分布上主要有3種類型：城郊型、邊遠型和景區邊緣型。鄉村休閑旅游主要是城市居民在回歸自然渴望的驅動下蓬勃發展起來的，因此在這3種區位中，城郊型鄉村休閑旅游最為發達。而重渡溝景區就屬此類，所以在此進行旅游開發是旅游可持續發展的重要途徑，對擴大城市旅游空間，開拓旅游資源新形式，統籌城鄉一體化發展，特別是解決三農問題，建設社會主義新農村具有深遠的意義。

2. 重渡溝鄉村旅游休閑旅游規劃的條件分析

2.1 重渡溝風景區的概況

重渡溝風景名勝區位于洛陽市欒川縣潭頭鎮,距洛陽市150公里,欒川縣城50公里,九龍山溫泉18公里；有金雞河、滴翠河、水簾仙宮等景區組成，有景點200余個，旅游面積30平方公里。景區內林茂草豐，雉飛鹿鳴，花鮮果稠，野趣橫生。重渡溝樹奇石峻，洞幽潭靜，飛瀑流泉，繞嵐斜虹旅游論文，棧道梯懸，獵獵古風。充滿田園氣息的318家農家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬畝竹海之中，床位達13800余張。

2.2 重渡溝風景區鄉村旅游規劃的優勢分析

2.2.1 區位優勢

重渡溝位于河南省洛陽市欒川縣潭頭鎮西南部，距洛陽市150公里，欒川縣城48公里，地理位置優越。

2.2.2資源優勢

重渡溝景區內有金雞河、滴翠河為兩條常年性河流，最小流量每秒0.5立方米。景區內有5米以上的瀑布30余條，30米以上的瀑布5條，最長瀑布100余米，最寬瀑布8米以上，是一個龐大的瀑布群，構成瀑布成群潭成串，林密石怪傳說奇的夢幻景觀。即使持續干旱，赤地千里的炎炎盛夏，或白雪皚皚，滴水成冰的凝凝隆冬，景區內依然碧波翻浪，瀑聲震天。重渡溝景區內有竹林千畝，多生于河邊路旁，翠竹碧水交織，肥鴨壯鵝嬉戲，具有曲型的水鄉風光，在中原堪稱一絕。

2.2.3生態環境優勢

重渡溝地處伏牛山脈，植被茂密，有上萬畝竹林，森林覆蓋極高，負氧離子的含量特別高，有的地方每立方米的含量達到68000個，水資源豐富，有劍插泉，象吐泉等上百個泉眼，形成了震天雷瀑布，飛虹瀑布，水簾仙宮瀑布等大小瀑布30多條，為規劃鄉村休閑旅游提供了良好的資源和生態環境優勢。

2.2.4 接待設施優勢

重渡溝接待設施充足，環翠居、翠屏居、桃花園、故人莊等清雅別致的名字點綴于窗含翠嶺、竹環水繞的溫婉農家的門眉上，這些富有山情風味，充滿田園氣息的318家農家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬畝竹海之中，床位已達13800余張，在滿足游客的吃住之需的同時，而且給深山區農民找到了一把打開致富之門的金鑰匙。因此河南省省長李成玉稱贊重渡溝是“生態旅游開發的典范，是家庭賓館的楷模，是旅游帶動脫貧的榜樣”。更被中國旅游第一人魏小安先生稱之為“中國農家賓館第一村”。

2.3 重渡溝風景區鄉村旅游規劃的劣勢分析

2.3.1 鄉村性逐漸弱化

重渡溝風景區從1997年對外開放到現在取得了良好的經濟效益，居住在其中的農家由于旅游帶來的收益，其生活水平也是越來越高，但是在取得經濟效益的同時它的鄉村性卻越來越弱化旅游論文，一方面表現在建筑上，除了位于重渡街中心地帶的二三十年的靳家樓和農耕村外，300多家農家賓館都是采用現代的建筑風格，村中貼著瓷磚的小洋樓鱗次櫛比。另一方面表現在民風上，目前重渡溝景區已經不再展現純樸的村民和樸素的衣著，而是到處都充滿了商業的氣息，聽到的不再是陣陣的簫聲，笛聲和歡笑聲，而是討價還價的聲音。并且以餐飲為主的“農家樂”菜肴品種單調、雷同，缺少參與性、體驗性項目，游客停留時間短，旅游綜合效益不高幾乎已經完全喪失了原有的鄉村性。

2.3.2 旅游產品過于單一

重渡溝景區旅游產品過于單一，游客主要集中在基礎觀光游，沒有很好的向度假轉變，另一方面旅游商品缺乏的特色，主要為香菇、木耳、猴頭、拳菜、百合等山珍土特產，缺乏明顯的地域特色。游樂項目也是簡單的秋千、吊椅、索道等不但設施陳舊，并且和景區環境不夠協調，對游客也構不成吸引力。

2.3.3類似景區多，競爭激烈

重渡溝目前經營主要是山水農家游，周邊同質資源過多，周圍嵩縣的白云山、千池山、木札嶺、養子溝、寨溝，南陽西峽的龍潭溝、內鄉的寶天曼，都對本景區的游客有潛在分流，競爭過于激烈，所以，在規劃的時候，一定要突出特色，和周邊景區進行差異化開發，開發壟斷產品。

3.重渡溝風景區鄉村休閑旅游規劃的探討

3.1保持鄉村休閑旅游的本土性，鄉村性

鄉村休閑旅游規劃過程應避免“城鎮化”現象，應堅持科學規劃，重視功能分區，務必從總體上保持鄉村休閑旅游的本土性和鄉村性。重渡溝旅游區定性以美麗的山水風光為基礎，以豐富的農耕文化為內涵，集觀光采摘、娛樂休閑、科普求知、旅游度假等多功能為一體的鄉村休閑旅游區。規劃結合旅游區農業產業結構調整，劃分“農家風情、竹的世界、水的海洋、農耕文化、休閑度假等功能區，突出鄉土風情，體現山水樂園。

3.2 創新鄉村休閑旅游產品

鄉村休閑旅游產品開發要以市場需求為導向，以當地的資源和地理條件為基礎，采用需求驅動型的發展模式。根據游客來源、客源結構與類型、市場規模、游客消費能力等來開發適銷對路、價值鏈延伸長的鄉村休閑旅游產品。這樣，旅游產品才能被旅游者接受和喜愛。針對重渡溝旅游區目前旅游產品單一，旅游者參與體驗程度不高，旅游時間短等情況，規劃要完善鄉村休閑旅游產品體系，包括觀光型旅游產品、休閑度假型旅游產品、專項旅游型產品等類型。如專項旅游型產品有健身旅游產品、考察學習旅游產品、民俗風情旅游產品等，極大地豐富了鄉村休閑旅游的內容。

3.3 構建鄉村休閑旅游生態循環經濟

從1997年創辦農家樂開始，重渡溝旅游區旅游發展相當迅速。但是相應的環保、環衛基礎設施沒有配套齊全旅游論文，導致景區地表水遭受污染，垃圾隨處可見，農田農藥污染，因此發展生態循環經濟十分迫切。規劃在旅游區采用養殖、沼氣、種植、加工、旅游“五位一體”的旅游循環經濟，打造綠色產業鏈，減少旅游開發對鄉村環境的破壞。同時農田種植采用微噴節水灌溉、沼液施肥和生物防蟲等新技術，使旅游區建成洛陽市綠色蔬菜果品生產示范基地。

3.4 建立社區參與的休閑旅游管理模式

結合重渡溝區實際情況，重渡溝旅游區可采用“政府+公司+協會+旅行社”的管理模式。其具體做法是政府負責鄉村休閑旅游的規劃和基礎設施建設，優化發展環境;公司負責景區的經營管理和商業運作;協會負責組織村民參加民俗表演、工藝品的制作、提供餐飲住宿等;旅行社負責開拓市場，組織客源。為了合理地開發旅游資源，保護鄉村休閑旅游的生態環境，可以根據資源的產權，將鄉村休閑旅游資源界定為國家產權、鄉村集體產權和農戶個人產權等產權主體。在開發鄉村休閑旅游時，把旅游資源、特殊技術勞動量轉化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結合，進行股份制合作經營，通過土地、技術、勞動等形式參與鄉村休閑旅游的開發。企業通過股金分紅支付股東的利益分配，這樣，政府、集體和個人可在鄉村休閑旅游開發中按照自己的股份獲得相應的收益，實現社區收益的深層次轉變，從而建立起均衡利益的分配機制。

4.結語

重渡溝風景區在發展鄉村經濟，提高農民生活水平，解決三農問題等方面起到重要的作用。在旅游規劃設計中，通過科學分析、合理定位、創新鄉村休閑旅游產品、構建科學經營模式等措施，創造出新的旅游形象和品牌地位，實現鄉村休閑旅游健康持續發展。

參考文獻

[1]文彤呂賢軍城郊型鄉村休閑旅游規劃的探討—以岳陽市君山區鄉村休閑旅游規劃例[j] 小城鎮旅游

[2]王婕純談鄉村生態農業旅游規劃——以廣西黃嶺村為例[j]現代農業科技 2008.06

[3]王云力鄉村景觀旅游規劃設計的理論與實踐[M]. 北京:科學出版社.2001

[4]李蕾蕾旅游地形象策劃:理論與實務[M].廣州:廣東旅游出版社.1999

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鄉村旅游市場營銷現狀發展趨勢

自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業的發展便以驚人的速度在全世界內發展壯大。由于旅游業不需要投入大量的能源資本，不會產生大量的工業污染，因此被稱為“無煙工業”和“綠色產業”。現代國民經濟的發展狀況很大程度上決定于經濟模式的組合要素，旅游業作為服務業的主要內容，極大地刺激了消費，拉動了內需，使經濟結構向良性方向發展，因此它成為了各國競相發展的產業。旅游業的發展離不開旅游產品的開發，鄉村旅游是旅游產品開發的一個重要發展方向，也是實現旅游經濟可持續發展的重要保證。

一、開發鄉村旅游的意義

（一）對旅游企業的意義

我國的旅游業開始于入境接待，隨后旅游市場逐步打開，轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規范等原因，我國的旅游市場目前呈現出惡性循環的狀況。為了追求客源，低價競爭使旅行社利潤越來越低，直接導致了頻繁出現的負地接、零地接現象，破壞了我國旅游市場的良性運作，使旅游企業面臨著極大的威脅和挑戰。鄉村旅游是一個新型的旅游模式，對于優化旅行社產業升級和凈化旅游市場有著重要意義。

（二）對旅游者的意義

旅游業的發展應該以市場為導向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現代旅游理念的產品。當代的社會發展使大部分都市人處于快節奏、高壓力的環境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制，多數人只能在放假期間進行旅游活動，而這也正是旅游旺季，景區人數呈爆炸性發展趨勢，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉村旅游產品的開發極大地滿足了現代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。

（三）對旅游目的地的意義

旅游業的連帶性特別強，輻射面非常廣泛，旅游業的發展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產業的發展，對區域經濟有重要影響。我國現階段對三農問題極為關注，解決農村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證，而發展經濟則是主要手段。鄉村旅游的發展可以極大地促進當地住宿業、餐飲業、建筑業、零售業等行業的發展，并且直接創造了大量的就業崗位。

二、我國鄉村旅游市場營銷現狀

我國的鄉村旅游市場營銷發展時間相對較晚，理論建設還不完善，并且受到整體旅游市場環境的影響，使其在發展中出現了很多的問題。

（一）旅游基礎設施差，服務質量難以提升

能夠進行旅游開發的鄉村一般位于地理區位偏僻或經濟發展相對落后的地方，這些地方由于很少受到現代都市文明點影響而保持了原生態的自然景觀和人文環境。但是這些同樣為旅游業的發展設置了障礙，受區位條件和經濟的影響，很難進行先進旅游基礎設施的建設，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當地村民，缺乏現代的服務理念，使對游客的服務質量難以得到保證，直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現象。

（二）缺乏市場細分，旅游產品結構相對單一

目前我國的鄉村旅游市場缺乏有效的產品規劃機制，使鄉村具有的豐富旅游要素不能充分表現出來，致使市場結構相對單一，旅游產品項目數量較少，并且缺乏新意。主要表現在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動，只注重景觀的設計而忽視了農村民俗風情等方面的開發，使鄉村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。

（三）營銷手段落后，管理體系不完善

鄉村旅游的發展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對落后，使旅游產品不能有效地進行推廣，嚴重影響鄉村旅游的可持續發展。

三、我國鄉村旅游市場營銷的發展趨勢

雖然面臨一系列的問題，但鄉村旅游市場的潛在動力非常巨大，市場前景非常廣闊。通過產業升級完善市場監管體制，鄉村旅游市場必將迎來大的發展機遇期，其發展趨勢主要表現在以下方面：

（一）全面整合鄉村旅游市場營銷

整合市場營銷的目的是將企業的營銷力量進行集中，從而發揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷，可以為擴大企業品牌效應形成產業整體優勢做出重要的貢獻。

（二）運用先進技術開發營銷渠道

信息化和網絡技術的發展為現代市場營銷提供了更為寬廣的平臺，使傳統的營銷策略在方法和技術上得以改進，從而更適應現代社會信息傳播的要求。除了運用網絡營銷方式進行鄉村旅游的的推廣之外，還應該根據鄉村旅游市場的特色開發出多元化的營銷模式，例如將農業資源與旅游資源進行整合，在推廣農業產品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農村的大力扶持這一機會，爭取資源的有效配置，使鄉村旅游市場營銷具有更大的政策優勢。

（三）產品和服務的個性化和品牌化

進行鄉村旅游市場營銷的前提是提升鄉村旅游的產品質量和服務質量，只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農村旅游市場面臨的最大問題是產品的單一和服務質量的地下，通過增加對鄉村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入，加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現狀。

參考文獻：

[1]尤海濤，馬波，陳磊.鄉村旅游的本質回歸：鄉村性的認知與保護[J].中國人口，2012，（09）.

[2]高玲.鄉村旅游安全控制與處理的科技支撐系統研究[J].安徽農業科學，2011，（25）.

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1．鄉村旅游的基本概念。鄉村旅游是一種區域性的綜合性旅游，帶有很強的地方性和鄉土性，也有豐富的文化內涵。是在農村地區特色的前提下，以農村的自然環境等旅游資源為依托，通過科學規劃和開發設計，對各種自然資源進行有效整合，以達到提高鄉村旅游競爭力的目的，實現可持續發展的目標。

2．鄉村旅游的特征。從鄉村旅游的興起和發展來看，因為其各地的自然環境等的不同，鄉村旅游的特征也具有了以下方面。(1)鄉村旅游的地域特色明顯。我國地域遼闊，各地自然環境、人文氣息不盡相同，所以才有了現在鄉村旅游的地域特色明顯的特征，是因為每一地域都有其獨特的或山河或景觀或生活方式的特點。才吸引了更多的城市人們為了休閑，逐漸發展起了鄉村旅游，這也是鄉村旅游的優勢條件。(2)鄉村旅游的參與性較高。重在參與，在實踐中收獲開心和放松，是鄉村旅游為城市人們帶來的最切身的心里體驗，鄉村旅游不僅為人們提供了一個放松享受的地方，同時也極大的調動人們的參與性，在體驗中享受勞動，收獲成功，是一種身體上、心理上的雙重休閑。(3)鄉村旅游的消費群體是城市人們。城市作為鄉村旅游的客源地，為鄉村旅游提供了足夠的消費力，這主要是因為城市中狹小的生活、工作空間，給城市的居民和工作人員帶了極大的壓力和緊張感，而鄉村旅游產生與發展，正好為城市人們提夠了一個休閑放松的地方，同時也相互滿足了彼此的需要。

二、鄉村旅游的市場營銷狀況和問題

進入21世紀以來，旅游產業作為發展最迅猛，規模增長速度最快的產業之一，不斷地完善著發展的模式。鄉村旅游產業作為異軍突起的一只，是一種全新的旅游發展模式，但是在高速發展的背景下，鄉村旅游的市場營銷狀況存在著一定的不足之處，也明顯的暴露出一些問題。

1．缺乏應有的營銷觀念。作為一種產業，也可以說是特殊的商品，鄉村旅游產業應該具有成熟的營銷觀念，而事實是，現在的鄉村旅游市場營銷不具有成熟的營銷觀念，主要體現在，旅游內容的過于單一，方式過于簡單，市場規范過于混亂，這就造成了，客源的不斷流失，競爭不斷的缺少公平，更多的鄉村旅游市場萎縮，以至于逐漸地消失，同時可能帶來的是自然環境的惡化，農業生產受到不好影響。這是現階段鄉村旅游市場營銷的一大狀況和問題。

2．地域特色表現不突出，競爭力不足。突出的地域特色作為鄉村旅游的重要特征，應該是保障鄉村旅游市場營銷的有力手段，而現實的發展是，更多的鄉村旅游地呈現的是相互的復制和模仿，盲目的借鑒和采用已有的成功案例，卻忽視了本身的地域特色，這恰恰是最為致命的問題。盲目的復制和借鑒，在短時間內能收獲一定的效果和成績，但從長遠來開，這種成績是建立在不斷消耗消費者耐心的基礎上的，隨著新鮮感的消失和疲勞的體驗，會從根本上削弱鄉村旅游的競爭力，以至于在后來會消失在進步的歷史中。

三、鄉村旅游市場營銷的發展趨勢

通過對鄉村旅游的認識與思考，如何更好地進行鄉村旅游市場營銷，這是一個需要思考和總結的過程，與此之中必然會出現明顯的發展趨勢。鄉村旅游市場營銷的觀念必然要與可持續發展戰略思想相結合。這是行業能健康發展的必要條件，也是時代的要求和前進的趨勢。以鄉村自然資源為依托，充分發揮其獨特特征，重視自然資源的保護和開發，重視鄉村旅游的服務質量，給消費者帶來舒適放松的感受，重視鄉村旅游整體形象的構建與宣傳，明確開發與利用的最終目的，不僅是帶來經濟上的進步，更是為了能更好地保護當地鄉村資源和實現綠色發展、可持續發展。重視旅游管理和服務的建設，強調優質服務的不斷完善，這是適應以人為本的要求，建立良好的管理服務人員與消費者之間的關系，是給鄉村旅游帶來持久消費的重要途徑。營銷組合策略及營銷模式的延伸。以培養鄉村旅游品牌為最終目的，以樹立良好的鄉村形象為目標，除了對營銷組合“4Ps”，即產品、價格、銷售渠道和促銷進行整合和運用之外，還將公共關系的手法運用到營銷組合中，最終實現目的與目標。

四、鄉村旅游市場營銷策略

在進入了市場營銷為主導的鄉村旅游業，想要更好的發展，就必須結合營銷方面的理論知識與研究，本文通過對鄉村旅游的認識與思考，以及結合相關市場營銷理論知識，就此提出一些解決現存的鄉村旅游市場營銷問題的策略，并希望能憑此探索出一條可實現鄉村旅游市場營銷可持續發展的道路。

1．創造優良的營銷環境，充分發揮政府、區域、各部門以及鄉村的重要作用。只有提供優良的營銷環境，才能為鄉村旅游業的蓬勃發展奠定基礎，這需要政府部門出臺相關規定，以及支持政策，從發展上游為進行可持續發展的鄉村旅游提供政府保障。進行資源整合與利用，對自然資源相對集中、特色突出的鄉村旅游基地，進行良性引導和幫助，逐漸建立以點帶線、以線帶面的發展模式，循序漸進，逐步實現可持續發展。針對有破壞原有自然資源的旅游企業進行整改和取締。

2．細分鄉村旅游市場，準確進行市場定位。鄉村旅游市場主要是選擇城市區域或者經濟發達地區中由于生存、工作壓力較大，想要回歸自然，享受自然的城市年輕人作為主要的旅游消費者。事實上，由于鄉村旅游產品所處的地位位置的不同，會有環境的差異，旅游資源特性的不同，當然也包括知名度的高低，所具有的服務內容不一樣，以及可提供休閑的時間有所差異，更包括經營者的能力有多不同，所以在具體選擇目標市場時一定是不一樣的，采取的策略也有一定的差別，所以說，在實際的操作中，我們自然要根據各地方的經濟狀況、發展水平、自然資源、交通狀況等來確定目標消費者區域和所需要開拓的相關市場之間的順序問題。我們可以將與鄉村旅游產品距離近的市場和富裕起來的地區和人群都作為潛在目標市場。

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摘要:眾所周知，鄉村旅游發展在現在社會很發達，但是也是一個很存在挑戰的事宜。中國的城市發展越來越迅速，農村也需要發展，而且農村大多是青山綠水，只要好好開發都會十分吸引游客，政府也很重視農村的發展。中國城市已經發展到了頂端，要想將中國生產總值再次提高，只能選擇改革農村社會的體系。但是鄉村旅游能發展好也面臨許多挑戰，各個地方的農村會有競爭意識，會更大力發展自村的旅游事業，可能會對環境帶來負面影響。也有可能為了發展自己的旅游景點與其他正在發展旅游的產生激烈競爭，還可能激化成矛盾，所以要發展好農村旅游事業是一個十分復雜的問題。當然為了中國快速發展，我們的政府要迎難而上，大力支持與開展農村旅游事業。

關鍵詞:鄉村旅游;發展;挑戰

一、鄉村旅游發展的現狀和反思

1)現在消費者都追求心靈上的放松，旅游事業就成為一個十分值得開發和發展的事業，現代人民生活越來越富裕，即將跨入全面小康，旅游事業絕對是有呈直線上升的趨勢的。當然發展旅游業需要國家和政府政策的支持，“三農”問題就是一個待解決的重大問題。要拉小農村與城鎮的差距，也要促進農村與城市的合作，達到雙贏，城市的工作者壓力大，無心工作，旅游可以放松心情，城市工作者們到了建設好的鄉村旅游，愉悅身心，得到靈魂的凈化與升華，放松了精神，不在緊繃與勞累的工作，旅游完回到城市就能更加專心投入于工作，工作效率大大提升，城市的工作者們的專心工作能使城市工作得到進步。農村也有了固定收入，旅游業蒸蒸日上，農村居民的生活也會更好，許多農民也不用只局限于種地，收入少投入高。農村發展落后的局面就能得到很大的改善，這樣城市的經濟也能得到推動，農村有了固定收入，由此可見，只要能發展起農村旅游業就能達到城市與農村的雙贏。

2)當然每件事都是有利有弊，旅游事業給農村經濟的發展確實帶來許多益處，當地物品引入更多種類做到品種多樣化，農民的收入不再受局限性影響，旅游服務更完善，但與此同時，也會帶來一些負面影響，比如環境會受到影響，吸引的游客越多，游客區打掃的難度也就越大，清掃的難度加大，環境污染可能會更嚴重。因此生態問題是一個非常嚴重的問題，也是非常難以解決的問題。當地居民為了取得利益，增大旅游必須品的價格，使得來旅游的旅客得到物價上的不公平對待。也有可能當地的居民為了增加景點，把不應該設立為旅游景點的地方開發成景點區，影響其他產業的生產與發展。也有可能因為旅游業的發展，當地忽略了其他型人才的培養，不能全面發展經濟。當地的鄉村文化可能受到外地人員的影響。所以要完善旅游業，必須考慮周全，考慮所有利弊，傳揚優點，盡力避開缺點與弊端，相信旅游業的優點能代替缺點，傳揚文化，達到雙贏甚至多贏。

二、鄉村旅游發展困境突破相關思路

(一)把握新型城鎮化背景下鄉村旅游的特性

許多人都喜歡去旅游，因此旅游業的發展成為了目前各種企業項目發展中最具潛力的新型事業之一，只要順應世界發展的這一趨勢，既可以解決農民工的就業問題，又可以使鄉村奔向小康社會，現在中國已經有很多城鎮選擇了這一發展道路，并且取得了很好的成績，農家樂已經家喻戶曉，許多城市甚至出現了一些承包制的農場，都很好的在這個社會迅速的發展下去，中國的鄉村旅游業的發展已經成為了中國的一種趨勢，因此鄉村旅游發展的改革已經指日可待了。

(二)重視新型城鎮化背景下鄉村旅游地的文化保護與傳承

隨著中國經濟的發展，中國許多的鄉村都在向著城鎮的方向發展，因此中國鄉村當地的文化也在不斷的缺失，失去了它應有的傳承，要想保護中國這些珍貴的歷史文化遺產，發展旅游業是最好的選擇，保護中華文化的遺產成為了迫在眉睫的任務，在這種情況下，為了中國的經濟，政府會迎難而上，大力支持旅游業發展，同時制定政策解決問題，比如物價的問題，政府可以制定標準價格并進行實時調查，保障消費者權益，對于環境問題，可以加派人手，減輕每位清潔人員的工作量。主要是推動了中國國民經濟的發展，保護了中國的傳承文化。

(三)推動鄉村生態建設與鄉村旅游融合發展

想要促進鄉村旅游和生態建設融合一起發展，就需要對以下兩個方面的研究進行加強:1、研究生態性存不存在鄉村生態空間邊界，怎么判斷鄉村生態系統是不是完整的，怎么判斷它的安全性，怎么管理生態空間，怎么確定適合旅游發展的方案。2、研究鄉村性，只有保持完整的鄉村性才能促進鄉村旅游的發展，如果將鄉村拆并，對鄉村進行整改，一些整改措施如:改廁改水，用機械進行播種，將家禽進行圈養，是不是會將鄉村改的過于城鎮化，影響其鄉村氣息。鄉村變得現代化和鄉村性還有關系嗎，如果出現居民訴求過于現代化，會出現中國發展現狀與人民的矛盾日益凸顯，不利于中國的發展。

三、結語

只要鄉村旅游業的發展與人民的利益不發生沖突，能最大化的提高國民經濟，可以以經濟建設為基礎，大力發展生產力，就可以加快鄉村的旅游業發展的步伐，經濟建設搞好了，城鎮化發展的步伐也會緊跟上去，便有利于中國全面建設小康社會的發展，當然在這一發展方向上會有許多的問題沒有解決，需要與全國的專業人士相互討論，全面完善其中的相關管理制度，再配合以社會實踐，充分發揮全國各地各種各樣的地理環境優勢，將中國的旅游業推動到一個頂點，將中國最美的大好河山展現在世界人民面前，再相應融合中國博大精深的中華文化，形成中國特有的中國特色旅游產業，旅游業的快速發展相應推動著商業的發展，有效的解決了民生問題，落實了科學發展觀，保持了生態環境，豐富了中國文化的內涵，推動了中國經濟的發展。

參考文獻:

［1］郭煥成，韓非．中國鄉村旅游發展綜述．地理科學進展，2010，29(12):1597-1605．

［2］張祖群．當前國內外鄉村旅游研究展望．中國農學通報，2014，30(8):307-314．

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[關鍵詞] 智慧旅游理念;鄉村旅游;信息化發展;策略

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] B

隨著近幾年互聯網的逐漸普遍及信息技術手段的逐漸應用，旅游行業為適應智慧旅游理念，強化自身旅游發展能力，已經在其內部逐漸完成了旅游信息化的轉變和建設。鄉村旅游是近幾年旅游行業中一項熱門的旅游項目，也是緩解我國旅游行業低谷的一絲清泉。在當前智慧旅游理念下，鄉村旅游信息化發展何去何從是值得深入思考的問題。

一、智慧旅游理念及旅游信息化發展

智慧旅游理念主要是指利用云計算、互聯網等新興的信息技術手段，建立便攜式終端旅游設施，從而主動的感知旅游資源、旅游活動和旅游經濟等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國旅游行業逐漸完成其信息化發展模式，從而提高其在旅游市場環境中的市場競爭能力。旅游信息化發展主要是指旅游信息化技術與互聯網云端，建立“互聯網+旅游”的發展模式。旅游信息化的發展進一步帶動了我國旅游行業的發展，也為我國旅游經濟的提升奠定了技術基礎。

二、我國鄉村旅游信息化發展歷程

我國鄉村旅游信息化的發展歷程主要分為四個階段。第一階段，萌芽期。鄉村旅游行業在其信息技術發展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉村旅游信息化發展，將部分信息內容以網絡信息的形式實施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應用，我國社會直接進入了互聯網時代，電子商務的形成帶動了鄉村旅游信息化的發展，實現了鄉村旅游的跨城市發展;第三階段，發展期。云計算、移動終端技術以及國家信息化發展政策的推行，信息化技術手段在酒店、旅行社、景區等范圍內已經開始廣泛開始流行，鄉村旅游信息化全面實現了鄉村旅游景區化發展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯網+”模式和智慧旅游理念的形成將我國鄉村旅游信息發展帶入了高速發展階段，建立了以村鎮為中心的鄉村現代化景區。

三、鄉村旅游信息化發展現狀

（一）旅游網站的信息化發展

當前我國鄉村旅游信息化發展主要表現在其旅游網站的建立。傳統的旅游網站中主要是以國家級旅游景區為宣傳內容，建立景區專門的網站。但是，近幾年隨著我國鄉村旅游的信息化發展，以鄉村旅游景點為主的鄉村旅游網站已經成為旅游網站中重要的一部分。在網站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎，建立檢索網頁，在網頁內部以市級單位為核心創建該地區直轄范圍內各大鄉村旅游景點，并且對下屬各個景點的基本信息和特色旅游實施網絡介紹和宣傳。個別先進的鄉村已經與攜程、途牛等大型旅游網站建立了旅游路線計劃宣傳的活動，實現鄉村旅游信息化發展。

（二）旅游管理的信息化發展

旅游管理信息化主要是指當前我國鄉村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術為基礎的景區內部管理系統。例如，鄉村旅游中已經逐漸開始使用電子門票、區域內文化自主保護電子系統、信息化環境監測系統等內容。我國鄉村旅游管理信息化發展中部分經濟發展較快的地區已經逐漸開始實施衛星遙感定位系統和LED信息系統，從而保障鄉村旅游的安全性和新穎性。此外，我國以三坊七巷等35家鄉村旅游景區為首的“身份證入園管理模式”已經投入鄉村旅游管理信息化發展建設中。

（三）旅游基礎設施的信息化發展

當前我國旅游基礎設施的信息化發展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區域旅游信息化設施的建設。例如，針對鄉村景區內的各個景點設定自助景點門票售票機，在景區內引進自動販賣零售和飲用水設施，實現基礎設施的信息化建設，降低景區建設過程中的人力資源浪費。此外，我國《關于加強城鄉基礎設施建設的實施意見》中，進一步明確了我國鄉村信息網絡工程和公共服務平臺建設的重要性，實現了我國鄉村旅游基礎設施的信息化發展。

四、鄉村旅游信息化發展中存在的問題

（一）對網站宣傳重視程度不足

隨著旅游事業迅速的發展，鄉村旅游作為新型的旅游形式，在開發后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農民企業家對鄉村旅游項目進行開發，這些經營者對旅游信息化建設的重視程度和自身的知識和素養有很大的關聯。由于鄉村旅游經營者受到投資成本的影響，在對鄉村旅游產業進行經營時，未認清“互聯網+”時代經濟發展的趨勢，在對鄉村旅游景點進行宣傳時，仍舊采用傳統廣告的形式，這樣就很難引起更多網絡群體的關注。此外，一些地方自行建立的鄉村旅游行業網站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產生這樣狀況的主要原因是經營者對網站宣傳重視程度不足造成的。

（二）信息化管理水平不足

新世紀以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發展環境使人們進入了信息化時代。在旅游領域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉村旅游企業節省了大量的資源。但是在很多鄉村旅游產業經營者的意識中，對信息化管理的認知較少，這樣的意識很難實現對旅游產業進行科學的管理。而實際上，在旅游產業的信息化管理的建設中，信息和數據存在相互重疊的現象，并且相對獨立，未能形成信息數據共享的體系。此外，旅游企業中的工作人員未經過信息化技術方面的培訓，這就導致了鄉村旅游產業中信息化管理的水平相對較低。

（三）信息化基礎設施建設不全面

隨著信息化技術的廣泛應用，目前旅游行業經營和管理的模式逐漸呈現出信息化的發展趨勢，鄉村旅游產業為了適應當代信息化社會的發展，應逐漸對自身的產業實施信息化建設。但是在實施信息化建設中存在很多的不足。在一些鄉村旅游的景點中，雖然計算機和上網設備能夠正常使用，但是其中只有少數的旅游企業建立了屬于自己的網站，這些少數的網站在實際運行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發揮，所以在網絡平臺上進行宣傳時，產生的影響力較小。目前國內很多鄉村旅游產業信息化基礎設施建設不全面，仍需要不斷的改進和完善。

五、鄉村旅游信息化發展策略分析

（一）加強網站建設和網站宣傳

鄉村旅游提供智能化的旅游服務是旅游產業向智慧旅游升級的重要表現，這不僅能提高對游客的服務質量，同時還能促進鄉村旅游的長遠發展。因此，在今后的鄉村旅游產業發展中，應加強自身網站建設和網站宣傳的工作。網絡媒體的信息傳播優勢在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點，充分的利用網絡平臺對自身的旅游信息進行宣傳，與較熱的公共服務網站進行合作，使游客在公共服務網站上對鄉村旅游產品進行預定，這樣才能真正的實現電子商務和電子政務服務的順利鏈接，以此來提升鄉村旅游產業信息化的服務質量。

（二）提升整體鄉村旅游信息化管理水平

鄉村旅游企業經營者多為當地的農民企業家，為了有效的提升整體鄉村旅游信息化管理水平，首先要提升經營者對信息化建設的意識。而智慧旅游建設作為旅游信息化的升級模式，建設的主要目的是注重旅游公共服務和管理服務的有效鏈接，通過利用先進的計算技術來建設智慧旅游模式，能夠實現對社會資源最大化的利用。因此，鄉村旅游產業的經營者應充分把握該產業的發展方向和規律，建立有效的人才管理保障機制，制定科學的發展策略，從而促進鄉村旅游的長遠發展。

（三）全面建設鄉村旅游信息化基礎設施

完善的信息化基礎設施是鄉村旅游信息化管理和服務能力提升的重要保障，這些基礎設施主要包含了數據庫、物聯網和無線的網絡通信技術等。其中標準化的數據庫是智慧旅游景點建設的基礎條件。數據庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉村旅游產業制定新的發展策略提供可靠的數據。因此，應注重對數據庫的建立。另外，物聯網實現物物連接主要依靠射頻識別技術，為了實現智能旅游景區的建設，應注重對物聯網各個環節的配置。隨著第四代移動通信技術的廣泛應用，手持電子智能終端的游客可以隨時介入無線網絡中，能對旅游體驗進行實時的分享。為了實現這樣的目標，應強化對無線網絡通信的建設，從而為游客提供智能化的旅游服務。

通過本文的論述得知，智慧旅游理念實質內容是為游客打造智能化的鄉村旅游服務。智能化旅游服務主要是將目前先進的計算機技術和網絡通信技術應用到鄉村旅游產業建設中，例如，云計算技術、海量數據庫、物聯網、無線網網絡通信技術等，但是在對鄉村旅游產業進行建設時還存在一些不足。因此，本文針對這些問題，提出了相應的策略，從而促進鄉村旅游產業智能化的建設。

[參 考 文 獻]

[1]張凌云，黎j，劉敏.智慧旅游的基本概念與理論體系[J].旅游學刊，2012（5）：66-73

[2]黃忠偉.廣西鄉村旅游信息化發展研究[J].中國市場，2014（3）：143-144

[3]郭華.信息化背景下川東地區低碳鄉村旅游發展策略研究[J].信息與電腦（理論版），2014（7）：58-59

[4]陳穎杰.海南鄉村旅游電子商務發展策略研究[J].旅游縱覽（下半月），2015（6）：117-119

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關鍵詞：文化；體驗；鄉村旅游

一、鄉村旅游與文化體驗型鄉村旅游

鄉村旅游是以農村自然風光、民俗風情、人文遺跡、鄉間生活、農業生產以及農村環境等為吸引物，滿足旅游者尤其是城市居民在休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等方面需求的旅游活動。

文化體驗型鄉村旅游是以農村的自然資源作為依托，以農耕文化、民俗文化、名人文化等人文資源作為核心要素，通過游客的參與活動和體驗活動來感知農村和農業文化，最終使游客既能獲得身體的放松和愉悅，又能豐富和提升精神文化。

二、我國文化體驗型鄉村旅游的開發模式

1.特色農業基地模式

在傳統和現代農業技術指導下，我國很多地方形成了特色農業基地，比如河北承德圍場、陜西楊凌農業技術示范區等，以大片生態糧田、綠色瓜果和高科技農業技術等吸引游客。

2.民俗、節慶文化模式

在我國農村，由于歷史、地理、民族等方面的原因，形成了豐富多彩的民俗文化和節慶文化，比如云南的潑水節、陜西漢中的油菜花節，對這些民俗文化和節慶文化的深度挖掘正日益成為很多地方鄉村旅游發展新的著眼點。

3.特色古村鎮模式

在歷史悠久的中國大地上，存在著無數個帶著歲月煙塵且風景優美的古村鎮。如云南的哈尼村落、江西婺源都以其豐富的歷史文化色彩和如畫的景色而享負盛名，吸引著大批游人前去參觀游覽。

4.名人故居、故里觀光模式

崇拜英雄和名人是人之常情，因此名人故居、故里也就成了重要的鄉村旅游地。如陜西路遙故居、賈平凹故居等都是人氣頗高的旅游勝地。

5. 農耕文化模式

自改革開放以來，隨著我國鄉村旅游業的迅速發展，農耕文化的體驗日益受到了廣大人民的青睞，很多地區結合地區農耕文化旅游資源的不同特點，因地制宜，探索出鄉村旅游農耕文化體驗的不同模式。

三、我國文化體驗型鄉村旅游發展中存在的問題

1. 已有的鄉村旅游產品缺乏文化內涵

文化體驗型鄉村旅游最主要的一個特點和內容是其文化性。但目前我國很多地區的鄉村旅游產品還停留在最基本的層次，即在欣賞游覽鄉村的優美景色之余進行一些諸如吃飯、喝茶、打牌、釣魚、爬山等低層次的體驗活動。這些單一的旅游產品不僅品位不高而且缺乏文化底蘊，很難塑造鄉村旅游的“魂”，也就相應缺乏持續發展的動力。

2. 部分文化型鄉村旅游產品缺乏體驗性和參與性

文化體驗型鄉村旅游產品的另一大特色就是參與性和體驗性。由于受到技術水平、資金投入等因素的制約，目前我國已經開發的文化型的鄉村旅游產品如特色古村鎮、特色農業基地、名人故里等模式基本還處于最基本的觀光層次，只停留在觀光、采摘層面上，給游客設計的集趣味性、文化性、和參與性為一體的鄉村旅游產品還是鳳毛麟角，由此就導致了一些鄉村旅游產品缺乏相應的吸引力。

3. 傳統的優秀鄉村文化的影響力減弱

鄉村文化是文化體驗型鄉村旅游的核心要素和靈魂。因此，要發展文化體驗型鄉村旅游就必須深入挖掘當地獨具特色的鄉村文化。而在我國，很多地區流傳已久的鄉村文化卻因為種種原因正處于被同化和消亡的邊緣。主要表現在：

第一，部分鄉村文化商業化傾向嚴重。近年來，隨著城市化進程的加快，一些鄉村傳統的鄉村文化喪失了古樸性和鄉土性，商業化和庸俗性趨勢逐步顯現。特別是一些企業為了迎合市場以現代藝術形式包裝鄉村文化并將其推向市場，雖然有效吸引了游客，但過分商業化的致命弱點使鄉村文化失去了原有的內涵，嚴重偏離了鄉村文化的傳統。

第二，鄉村文化的傳承后繼無人。由于政策和管理的缺失，城鎮化進程的加快，資金的缺乏和人們觀念的改變等很多原因，很多依靠口傳心授和行為傳承的文化遺產如皮影戲、木版年畫、剪紙、藏族的藏戲等，都面臨著逐漸失傳的危險，各地民間的刺繡、泥塑、年畫正在無聲地消亡。

四、發展文化體驗型鄉村旅游的對策和建議

1.提高現有鄉村旅游產品的文化內涵

沒有文化內涵的旅游資源是蒼白的，要想使旅游產品對游客具有持久的吸引力，必須重視對文化資源的開發與利用。對于鄉村旅游發展來說，也不例外。在我國，由于歷史和地理的原因，很多農村地區正是我國悠久文化的發源地，特色鮮明、歷史悠久的古式建筑、富于民族特色和地區特色的民俗文化和節慶文化，隨著時代變遷而日新月異的農耕文化等等都是鄉村旅游發展取之不盡、用之不竭的文化資源，利用好這些文化資源，一個地區鄉村旅游的發展才會具備自己的特色和靈魂，才會有著強大的生命力。

2.提高現有鄉村旅游產品的體驗性和參與性

旅游的一個本質特點就是體驗性，這種體驗型可以通過參觀、參與、活動等不同的方式體現出來，我國的鄉村旅游乃至旅游總體仍然停留在參觀的層面上，既不能帶給游客深刻的旅游體驗，也不符合旅游發展的總體趨勢和潮流。對于鄉村來說，游客從城市來到農村，在游覽青山綠水的鄉村風光中獲得放松和休閑，在果園中親手采摘新鮮的瓜果蔬菜，感受著收獲后的喜悅。但這些還不夠，還要給游客提供捕撈、耕耘、栽種、推磨等深度體驗的機會，尤其是一些歷史文化比較悠久的農村地區，這些農事活動本身也經過了不同的時代變遷，體現出不同的文化特點，讓游客參與體驗到這些不同時代和階段的農事活動，不但實現了娛樂和休閑的目的，也可以讓游客了解鄉村系統內部結構的依存關系，體會和認識鄉村最真實質樸的風俗文化。

3.加大對優秀的鄉村文化的保護力度

首先，從宏觀上要加強鄉村文化資源的立法保護。現在國家已制定了有關保護民族語言文字、文物的規定，但是關于鄉村文化資源保護的法律、法規還不完善。鄉村文化的內容廣泛、種類諸多，要對其實施有效的法律保護，必須根據不同的類別，從而采用相應的立法保護對策，對鄉村文化資源在商業過程中破壞當地文化資源的行為進行監督與干預，加強鄉村文化資源保護的技術研究等，從而有效保證鄉村文化的可持續發展。

其次，地方政府應該組織人員當地鄉村民間文化的現狀進行調查，并與當地文化館及有關專業人員一起，盡可能地發掘、保護優秀的民間文化，搜集、記錄民間藝術作品，建立民間藝人檔案，利用攝影、錄音、筆錄、出版等手段盡可能地整理、保存民間藝術，改變由家族世代相傳與原始口傳手授的方式，擴大傳授范圍和改進傳授方法，鼓勵民間老藝人向年輕人傳授技藝。

另外，民間文化是一個具有民族和地方文化特征的非物質遺產。對這些遺產的保護和傳承需要相應的資金投入，而這部分資金的來源除了國家和政府的投入之外，當地的旅游企業也應認識到鄉村文化和旅游業發展的關系，從而貢獻出自己的一份力量。■

參考文獻

[1] 鄭海燕.淺談體驗式鄉村旅游產品開發[J].武漢職業技術學院學報，2010，（1）

篇9

關鍵詞：鄉村旅游 農民增收 SWOT分析

1河南滎陽旅游業概況

鄉村旅游是傳統農業的后續產業，主要指在鄉村地域內，利用鄉村自然環境、田園景觀、農村漁牧業生產、農耕文化、民俗文化、古鎮村落等資源條件，通過科學規劃、開發與設計，為城市人提供觀光、休閑、度假、體驗、健身等一種新的旅游經營活動。河南滎陽有自然人文景觀230余處，5A生態風景區兩個，國家、省級文物保護單位33個，3A級風景區2個，省級名勝區1個。作為傳統農業的后續產業，鄉村旅游業的開展一方面可以從一定程度上解決農村就業問題，減少貧困，增加農民的收入，縮減城鄉居民收入差距；另外一方面可以優化產業結構，促進農村由單一的農業轉換成和旅游業相結合的鄉村產業，是促進新農村建設的有效途徑。本文以河南滎陽為例，基于SWOT模型，分析其發展鄉村旅游的優勢劣勢機遇和威脅，并以此為基礎，對其如何更好地發展鄉村旅游業然后以此促進農民收入和就業提出建議。

2河南滎陽鄉村旅游的SWOT分析

2.1優勢分析

2.1.1資源優勢

滎陽西望古都洛陽，南眺中岳嵩山，北瀕九曲黃河，東接省會鄭州，農業資源豐富，是傳統的農業大市，農業資源集聚。河南地處中原腹地，是華夏文明的發祥地，滎陽也擁有豐富的歷史文化資源，滎陽是象棋的故里、鄭氏的祖地、閥門之鄉和建筑機械之鄉，歷史上，滎陽曾涌現出許多著名人物，社會賢達和仁人志士，戰國時法家人物申不害、唐朝文人鄭虔、晚唐詩人李商隱都出生于滎陽，宋代的王博文父子。滎陽擁有良好的自然資源和歷史文化底蘊，使得其發展鄉村旅游具備了資源優勢。

2.1.2地理優勢

滎陽市是河南省距省會鄭州最近的縣級市，隴海鐵路、310國道、連霍高速、鄭州繞城高速橫貫全境，形成鐵路、公路、航空立體交通網絡，這樣的獨特地理優勢使得滎陽成為鄭州及其近鄰城區居民休閑度假的不二選擇，而基于鄭州及其近鄰城區的經濟發展和帶動，滎陽近些年正在緊緊跟隨省會鄭州的發展步伐，積極地和鄭州融合發展，使得滎陽鄉村旅游業依托于省會的經濟進一步發展。2014年滎陽共接待國內外旅游人數740萬人次，同比增長13.4%，實現旅游收入2億元，同比增長24.1%，滎陽依托近郊優勢，著力打造全域旅游圈。

2.1.3發展需求旺盛

2010年，全國人均國內生產總值超過4300美元，河南省人均地區生產總值達到3500美元左右，“十二五”期間預計河南省人均地區生產總值年均增速達到10%。旅游消費需求將邁入大眾消費階段，旅游消費將成為居民消費的重要組成部分，休閑、度假成為居民消費新趨勢，國內旅游成為旅游市場的主體。這種趨勢將促進旅游產業爆發性增長，成為擴內需、促消費、保增長的主要推動力。

2.2劣勢

2.2.1基礎設施不完善，衛生環境亟待提高

鄉村旅游業依賴于鄉村環境而存在，但是由于鄉村經濟發展水平緩慢，導致鄉村旅游為游客所提供的觀賞條件落后于現代旅游業，比如垃圾桶，衛生間和售票口的設施不足，譬如孤柏渡飛黃景區，滑沙滑草是其主營項目，但是由于景區地處黃河邊，風沙較大，許多游客忌憚于“漫天黃沙”而不敢嘗試，如此一來，留給游客的印象較差。

2.2.2缺乏專業管理和經營的人才，景區活動形式單一

鄉村旅游業正處于粗放型向集約型的發展中，但是現階段仍然避免不了缺乏專業管理人才的短板，景點內經營效率低，各個經營者經營管理的素質得不到提高，景區內秩序較為混亂。景區形式雷同，分布分散，景區不能帶給游客足夠的旅游體驗。譬如豐樂櫻花園，同樣是觀光審美型的鄉村旅游景點，如何在其他同類型的旅游景點中脫穎而出是其需要思考的一個問題，單一的觀光審美容易使游客產生疲勞。

2.3機遇

2.3.1政策趨向

河南省省委省政府12年出臺了《河南省“十二五”旅游產業發展規劃》，明確鄭州至開封、洛陽、新鄉、焦作、許昌、平頂山、南陽、濟源等城市的城際軌道交通線的貫通，將形成覆蓋3000―4000萬人口的核心都市旅游圈。隨著中原經濟區建設的不斷推進，一個覆蓋全省、輻射周邊、涵蓋1.5―2億人口的經濟區域和市場空間正在形成。在國家和各級政府的指導下，鄉村旅游的發展勢頭日益強大。

2.3.2新農村建設

新農村建設需要擺脫單一的農業發展模式，把農業和其他行業有機結合，以其他行業的發展來帶動農業的發展，一起來促進農業經濟的提高。鄉村旅游是新農村建設的途徑之一，也是目前效果最為明顯的途徑之一，加強新農村建設和發展鄉村旅游已經不可分離，鄉村旅游因為其對于農業的開放和推介正在逐漸成為新農村建設的主力軍。鄉村旅游業代表著綠色旅游，保護自然和與自然相和諧，隨著國內外生態旅游的興起，鄉村旅游業以其實現可持續發展的核心正在吸引越來越多的游客參與其中。

2.4威脅

2.4.1可持續發展的維護

鄉村旅游是引導更多的人類走出都市，走向鄉村去體驗鄉村的旅游樂趣，隨著客流量的增加，景區的自然環境和生態環境很有可能遭到大規模地破壞，甚至造成不可恢復的影響，如何在鄉村旅游的同時維護好自然和生態的可持續發展，是如今亟待解決的問題。

2.4.2周邊城鎮的盲目競爭

發展鄉村旅游可以促進新農村建設，但是在本不能創建鄉村旅游的城鎮建設鄉村旅游景點的情況下，如果盲目跟隨大流，不僅忽視了本地區的核心競爭力，而且破壞了當地的生態環境。盲目跟隨和競爭必然會阻礙當地經濟的發展，所以，如何建立統一有序的鄉村旅游發展規劃來避免此類問題，是鄉村旅游實現從粗放型向集約型轉變的關鍵。

3總結

鄉村旅游可以大力促進當地農民就業，提高農民收入，縮減城鄉居民收入差距，同時，達到新農村建設的目標。但是，在大力發展鄉村旅游的過程中，鄉村旅游已經顯出一些不足，各個地區在發展鄉村旅游的時候，應該結合不同地區的發展的優缺點，避免盲目跟隨大流，惡性競爭，應當努力發展自身的特色鄉村旅游文化，把農業和旅游業更加有機地結合在一起，這樣才能對促進農民就業，農民增收起到更大的作用。

參考文獻：

篇10

關鍵詞 生態農業；鄉村旅游；產業融合；模式；路徑；浙江麗水

中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）19-0280-01

《國務院辦公廳關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》（〔2015〕93號）指出，推進農村一、二、三產業融合發展，是拓寬農民增收渠道、構建現代農業產業體系的重要舉措。因此，探討生態農業與鄉村旅游業融合發展模式與實現路徑對于促進農、旅戰略性產業融合，推進農村產業經濟快速發展，實現科學趕超、生態惠民具有重要意義。

1 麗水市生態農業與鄉村旅游業融合發展的基礎

2011 年以來，麗水市陸續出臺了《麗水市農家樂鄉村休閑旅游業發展規劃》和《麗水市生態休閑養生農業發展規劃》等生態休閑產業發展規劃，為拓寬農民增收渠道指明了發展方向。麗水市地處浙西南，位于長三角和海西經濟區交界處，市域面積173萬hm2，其中山地占88.40%，森林覆蓋率達80.79%，具有最完整的生態系統。全市生態環境狀況指數已連續10年穩居全省首位、全國前列，2013 年麗水市榮膺“中國長壽之鄉”稱號。近年，麗水市在發展生態農業的狀態下以民宿為主的鄉村度假休閑旅游也快速興起。回歸鄉野、返璞歸真的休閑旅游消費已不再局限于傳統的景區旅游，而以生態農業觀光、生態農耕體驗、生態蔬果采摘等個性化生態旅游漸成趨勢。目前，生態農業與鄉村旅游業已成為麗水市農村經濟的重要支撐產業。

生態農業與鄉村旅游業具有高關聯度、產業鏈長的特性。一方面，鄉村旅游是生態農業的傳播紐帶和營銷載體，可延伸農業產業鏈，推進農業產業化，促進農村經濟發展的質量和效益；另一方面，生態農業是鄉村旅游業的物質基礎和精神靈魂，有助于夯實鄉村旅游發展的物質基礎、金融基礎、人才基礎，從而促進鄉村旅游的進一步發展。兩者存在耦合關系，通過相互影響、相互滲透、相互交叉、相互促進，最終融為一體，逐步形成新型產業。

2 生態農業與鄉村旅游業融合發展模式與特點

產業融合是伴隨技術變革與擴散過程而出現的一種新經濟現象[1]。在不同的產業內，產業融合會以不同的方式演進，最終將促成整個產業結構的合理化，并構建出融合型的新產業體系[2]，主要分為3種方式：滲透融合、延伸融合和重組融合。麗水市生態農業與鄉村旅游業產業融合可以總結歸納為以下5類模式（表1），其中各模式還可以重疊交叉。

3 促進生態農業與鄉村旅游業融合發展的路徑

3.1 掌握市場動態，明確農、旅融合新業態發展導向

麗水市地形以中山、低山地貌為主，綿延起伏、自然景觀優美，旅游資源十分豐富。麗水市政府關于生態休閑養生經濟的定位和新農村基礎設施的改善，為麗水生態農業與鄉村旅游業的產業融合發展提供了難得的發展機遇。但是，任何新業態都是在市場需求的拉動下產生的。因此，必須展開生態農業與旅游市場的調查，摸清現狀，掌握需求及其變化趨勢；必須要以創新意識、創新技術、創新方法去研究產業融合問題，探索產業融合契機，尋找產業融合切入點；必須以新角度研究分析市場，挖掘旅游業與生態農業產業的共性，才能發掘旅游產業與生態農業產業融合的有效路徑，才能在掌握“農”“旅”2個產業市場動態的基礎上，開發出新型的、能夠滿足市場需求的農、旅融合新業態產品。

3.2 整合資源，構建新型農、旅融合產業鏈

當前各產業與旅游產業的融合主要通過資源融合、技術融合、市場融合和功能融合4條路徑[3]。通過對鄉村旅游與生態農業的資源、技術、市場和功能的整合，滿足旅、農融合需要以及新型業態自身發展的需要。整合資源，合理布局。一方面，推動農業生產經營組織從數量增長向質量提高轉變，增強農業被動融合和主動融合的能力；另一方面，加大現代高新技術在旅游項目開發上的應用，為產業融合提供技術支持。近年來，以“農家樂”為主的鄉村度假休閑旅游在麗水山區快速興起，但現在鄉村旅游中“樂”的功能欠缺，過分依賴餐飲，項目建設出現同質化傾向。利用鄉村旅游功能，融入特色生態農業內容，對于提高旅游產品質量、豐富旅游產品內涵、拓展旅游產品功能，具有重要的推動作用。生態農業和鄉村旅游業相結合的模式，不僅很好地保護了當地的生態環境，大大加快了生態農業的發展速度，而且促進了二、三產業的發展，拓寬了農民的收入渠道。

3.3 建設軟環境，建立農、旅融合協調組織

鄉村旅游是阻止農業衰退、促進農民致富的有效手段[4]。重視鄉村軟環境建設，是實現農、旅融合與可持續發展的重要內容。經過幾年建設，麗水市鄉村旅游產業發展硬環境建設已取得了顯著成績。但政治、經濟、社會、文化和服務環境等軟環境仍存在“短板”，需迎頭趕上。通過軟環境建設，確立農、旅融合的協調組織，發揮組織效應。在當前“互聯網+”時代，積極引導農戶利用電商平臺，參與各種有利于營銷的商業活動和組織，如合作社、協會、公司/企業等，是推動鄉村旅游和生態農業產業融合的有力措施。政府可利用調整社會資源配置手段，搭建平臺，建立起基于政府、鄉村、社會間有利于信任、規范、學習、創新的鄉村社會組織，增強其推動鄉村旅游與生態農業產業集聚融合的功能作用。

3.4 創新營銷傳播方式，完善有利于農、旅融合的市場經營制度

根據鄉村自然景觀和資源特點，以生態農業創意為特色，從生態、審美、康體療養等角度創新營銷傳播方式。比如，打造特色田園風光、花卉苗圃果園，特色養殖園、生態休閑莊園等，開展農耕文化體驗。此外，完善市場經營制度，促進鄉村旅游與生態農業產業融合并向高級化方向發展。一方面，政府應通過銀行貸款貼息的形式對農戶和鄉村旅游企業進行資金支持，或者通過大力發展區域性銀行、擔保、租賃等金融機構的形式形成生態農業產業與鄉村旅游產業轉型資金需求的多層次支持體系；另一方面，建立明晰的契約關系，從利益角度來鎖定主體關系，明確各自定位，制定聯盟之間的規則以及分工合作、運營的規章制度、各類商業活動的制度等，實現利益的鎖定。

4 參考文獻

[1] 張功讓，陳敏姝.產業融合理論研究綜述[J].經濟研究，2011（1）：67-68.

[2] 木德夏.產業融合理論研究：現狀與展望[J].當代經濟，2009（22）：146-147.