新聞與宣傳的關系范文

導語：如何才能寫好一篇新聞與宣傳的關系，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘 要 新聞宣傳是企業思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環節，且是不可或缺的重要內容。企業做好新聞宣傳工作對提升企業經濟效益，推動企業長遠健康發展意義重大。社會媒體是企業新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的關系，以饗讀者。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 社會新聞傳媒 關系 思考

眾所周知，企業新聞宣傳工作的開展不僅需要企業內部媒體的宣傳，更需要社會大眾媒體的支持，只有做到二者結合，相互影響，相互促進，才能真正提升企業新聞宣傳效率。社會新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業只有處理好新聞宣傳與社會新聞傳媒關系，才能充分利用社會傳媒的傳播優勢，實現高效的新聞宣傳。

一、企業要正視企業新聞宣傳與社會新聞傳媒的異同

企業進行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業內部新聞媒體。很多企業為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報紙、電子圖書館等，還有很多企業擁有自己的局域網，這都是企業進行新聞宣傳的良好平臺。二是社會新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權威性報刊、雜志，還有一些電視臺、廣播臺、網絡平臺等都是社會新聞傳媒的代表。企業新聞宣傳與社會新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進行宣傳工作時都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業規律；都必須按照一定準則，聘用具有專業素質的人才來完成工作；工作內容方面均要關注社會大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅持正確的社會輿論導向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務對象上有所不同。企業新聞宣傳服務于企業發展，其主要是對企業戰略部署、經營決策、管理制度、企業優秀成果等進行系統的宣傳，弘揚企業文化與精神，其更側重“宣傳”。而新聞傳播服務對象是黨和人民，其更關注“新聞”的價值。第二，價值取向各異。企業新聞宣傳立足于良好企業想象塑造，而社會新聞傳媒承擔著監督社會輿論之責任，既要“報喜宣傳”，又要“報憂深思”。

二、企業新聞宣傳與社會新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞載體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進，互惠互利、不可分割的關系。當然，企業如果只專注于自身內部新聞宣傳工作的進行而忽視了對社會新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內容，更不能達到良好的企業塑形效果。而社會新聞傳媒如果缺少了企業提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業信息需求，同樣不能更好地行使其社會職責。

首先，社會新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據著絕對性的資源優勢，而企業新聞宣傳恰好可以借助社會傳媒這一優點，拓展傳播載體，繼而達到更好的宣傳效果。其次，企業本身占有著關于企業發展的新聞資源優勢，而社會傳媒也需要實現與企業合作，從企業內部獲取第一手的企業發展信息資源，以豐富新聞傳播內容，滿足觀眾的個性化信息需求。誠然，很多社會傳媒通過多途徑實現了企業的合作，例如，社會傳媒在企業設立記者站，記者們將鏡頭對準企業內部動態，這樣不僅能實現對企業宣傳工作的推進，更有利于其及時、準確獲取企業信息，捕獲具有重要價值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關系，但企業避免拿錢買宣傳事件的發生。媒體固然需要生存，但企業可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進行虛假宣傳，這是不科學，也不合法的。

三、企業要做好集中宣傳與常態宣傳，提升宣傳質量

鑒于企業新聞宣傳與大眾新聞傳播之關系，企業應正確認識并重視二者關系，從二者關系入手實現二者的相互融合，和諧共生。從企業新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態宣傳，集中宣傳是指在重要關頭對某一內容進行有針對性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業進行常態宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會新聞傳媒力量進行常態宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進行宣傳時要能夠正確把握社會輿論導向，一旦出現輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務于企業發展。第二，要適時拓展新聞報道面。對于企業新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時隨地發現新聞，豐富新聞報道，將最精彩，最有價值的新聞呈現給受眾，提高企業新聞宣傳的時效性與價值性。第三，在工作思路、工作內容與工作方面上要適時創新。企業要實現與社會新聞媒體的結合，便要充分借鑒社會新聞傳媒在傳播思路、內容與方式上的成功經驗，并為我所用，以此來創新企業新聞宣傳。

綜上所述，企業要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會新聞傳媒的關系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關系。借助大眾新聞媒體進行傳播是企業新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對強化新聞宣傳，樹立企業良好外在形象，提升企業社會聲譽與知名度具有重要意義。

參考文獻：

[1] 蔡雨軒.新聞傳媒與經濟發展共生關系探析[J].中國報業，2015（19）.

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競爭力具有重要作用。正因為如此，新聞宣傳的策劃，成為新聞界關注的話題和焦點．一些業內同仁不僅言必談策劃，而且還撰寫了不少相關文章。就新聞宣傳策劃而言，筆者不存疑義，但對于有關策劃中的某些言論和文章中某些觀點持有不同看法。

一、策劃與計劃問題

新聞宣傳策劃與新聞宣傳計劃是什么關系，筆者從聽到的一些同仁談論和看到的有關文章，感到有的人對策劃與計劃的關系認識不是很清楚。突出的問題有二：一是強調策劃而否定計劃。認為計劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計劃，當成是一回事。前者拋開了策劃的基礎，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計劃等同起來。這兩種觀點都是不對的。因為，策劃與計劃方向、目標是一致的，二者是相互依存、相互作用的關系，他們既有聯系又有區別。

1．從行動方向上看．計劃的重點是要做什么，策劃的重點是如何做和怎樣做的更好。

2．從目標上看，計劃是工作或行動之前預先擬定的工作內容和步驟。策劃是為了落實預先擬定的工作內容，緊緊圍繞某一項任務或問題所進行設計、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。

3．從實施方法上看，計劃一般是例行性和常規性，中長期計劃還具有宏觀性和戰略性。而策劃不是例行性和常規性．主要側重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風格新奇，有創新性。

弄清策劃與計劃的關系，應在新聞宣傳策劃中正確的加以運用，不斷推進新聞宣傳策劃上水平。

二、策劃與高招問題

在少數業內人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃。基于這樣的認識，有的人把策劃看的神乎其神，當成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認識上的片面性極易造成策劃實踐中的輕率和不按策劃規律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產生新奇的創意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內涵：

1．有明確目標。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒有目的策劃是不存在的。一個高水平的策劃人，在進行策劃時必須考慮以下幾個方面：首先，在策劃時要確定目標點，然后才能進行具體策劃。其次，對要完成的某項工作或解決某個問題在確定總目標基礎上，還要確定階段性目標，并照顧各階段之間、各階段與總目標之間的關連性與協調性。再次，策劃者在確定目標時要考慮其價值性。新聞宣傳的策劃人在進行策劃時候既要考慮到本部門、單位同仁能否認可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。

2．創意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業素質。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創造力，遵循規律又不守舊，大膽創新又不蠻干三是要有獨特的思維方式，善于進行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實施、不能實施的策劃是一個失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進行策劃時應遵循三個基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴格按策劃的規則辦事而又不違背規則。

總之，一個好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內外部信息充分了解、占有、分析的基礎上而制定出的程序化、規范化行動方案，這是所謂高招辦不到的。

三、新聞宣傳策劃與新聞事實問題

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國有企業的新聞宣傳工作，主要指的是企業通過新媒體、網絡、報刊、雜志等途徑，以發表新聞、刊登圖片等形式，宣傳企業的發展思路、生產形勢、技術成果、人文精神、主打產品等內容，以樹立企業形象，提高企業市場競爭力，實現企業的健康發展.可以說，企業的新聞宣傳是企業加快自身發展的需要，是企業文化建設中的重要部分，是一項具有全局性、戰略性的工作. 企業宣傳思想政治工作要緊緊圍繞企業黨政中心工作，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針和"三貼近"原則，開辟新途徑，探索新方法，以正確的輿論引導企業干部職工，凝聚全企業力量，為企業安全生產經營工作的穩步發展提供強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。

隨著現代信息技術的迅猛發展，改革的不斷深化，經濟關系的轉換以及利益格局的調整，毋庸諱言，企業宣傳思想政治工作面臨著來自信息網絡、其他思想領域、意識形態以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。面對考驗和挑戰，如何做好新時期企業宣傳思想政治工作，不僅關系到企業文化建設和宣傳思想工作的成敗，而且關系到企業以及干部職工隊伍的和諧穩定與發展。本文就新時期如何做好企業宣傳工作進行粗淺了闡述。

1 新時期國有企業新聞宣傳工作的特點

面對新的社會環境、市場經濟環境，國有企業的新聞宣傳工作呈現出許多新的特點：

1.1 企業的終極目標是實現利潤最大化，因此，新時期國有企業的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳這一"務虛"的工作變得更加務實，目的性更強。

1.2 新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動工作進展的一個強有力的抓手。許多國有企業領導重視，投入加大，機構健全，都建成內部的電視臺、報社、網站、廣播站等部門，一大批專業宣傳新聞工作者各司其責，維持著一個相當規模體系的運轉。

1.3 新時期的國有企業越來越認識到"新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產"，更加重視企業形象塑造，著力提高企業的社會知名度和美譽度。有的企業還制定發稿獎勵政策，對各級新聞工作者發表的新聞稿件給予獎勵，提高了專兼職新聞從業人員的工作積極性，為企業發展創造了良好輿論環境。

2 做好新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性

同志曾深刻地指出："現代社會，輿論宣傳的影響越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關系人心向背，關系事業興衰，關系黨的執政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的一個重要考驗。"按照這一要求，企業新聞宣傳工作必須宣傳好黨在加強執政能力建設方面的方略、舉措和路線、方針、政策，使其深入人心，落到企業實處。

做好國有企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為國有企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

3 做好國有企業新聞宣傳工作的方法和途徑

3.1 以"三貼近"為原則，創新工作方法。要創新觀念、創新內容、創新手段、創新形式、創新機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強宣傳工作的活力。宣傳工作內容要創新，要緊緊圍繞企業發展實際回答現實問題，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑。并努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見。要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法。要在企業新聞宣傳戰線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。

3.2 加強領導，求真務實。黨委要切實把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實、抓好。要煉好內功，強化政治理論學習，提高運用立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰線專業人才業務技能培訓，努力培養一批堅持正確方向、精通各自業務、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學者型業務骨干。

3.3 新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統一領導，黨政各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，互相配合，齊心協力抓好企業宣傳工作。同時，在企業的班組、車間成立新聞宣傳工作小組，形成層層有人抓落實的工作格局。

3.4 探索與改進新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會主義市場經濟條件下，企業的安全、生產、經營等各項工作都發生了新的變化，新聞宣傳工作的環境、任務、內容、渠道和對象也隨之發生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創新和改進。總的歸納，企業宣傳工作要在"四種方式方法"上求創新。

一是教育疏導法。利用黨的政策和光榮傳統，積極開展正面宣傳，使職工分清正誤，明辯是非，樹立正確的思想。

二是感情投入法。要帶著感情去做好企業宣傳工作，以情感人，關心、愛護、體貼職工的冷暖，把黨和政府的溫暖送到職工手中，把工作做到職工的心坎上。

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    關鍵詞:三貼近?電視新聞?改革創新 ? 突破口   

    中圖分類號:G219.2 文獻標識碼:A 文章編號:1673-0992(2110)4(b)-0000-01

    新聞節目歷來是電視臺的立臺之本,是電視臺的主打節目和焦點節目,一般來說也是收視率較高的節目,是當地了望外界的窗口。通過它來了解即時新聞和信息,已經成為百姓日常生活不可或缺的一部分。電視新聞節目在服務當地黨委和政府的中心工作的同時,在傳達政府的聲音的同時,還必須兼顧服務公眾方面。 必須看到:現在會議新聞報道較多,群眾關心的焦點新聞太少,輿論監督、批評性報道舉步維艱。針對這些,今后我們就要努力走出誤區,多體現新聞傳播規律,多反映生活本色,多注重發揮和運用電視表現手法,改變傳統思維模式,大膽改革創新。

    電視新聞是黨委、政府和人民的喉舌。從本質上講,黨和政府的意志和廣大人民群眾的利益和心聲是完全一致的。關鍵是如何報道黨政新聞,是一個重要的問題。如果報道的內容與群眾真正關心、迫切需要解決的問題太遙遠,那么電視新聞作為主流傳播媒體的權威性就會失去影響力和公信力。在報道形式上就應該跳出會議報新聞,多用與會議相關的會場外畫面,讓受眾不感到枯燥、乏味。此外,最重要的就是按照新聞傳播規律辦事——貼近實際,貼近群眾,貼近生活。即:“三貼近”是電視新聞節目改革創新的突破口。

    “三貼近”體現新聞節目的傳播規律。新聞報道要樹立受眾第一理念,一切報道要以群眾高興不高興、滿意不滿意、答應不答應、贊成不贊成為出發點和落腳點,力求為廣大受眾提供更多、更快的新聞資訊。選題要生活化,報道要人性化,記者采訪要采用平民化視角,在貼近性上下功夫,體現新聞四要素特質:同步、現場、真實和過程。

    “三貼近”體現新聞節目的市場規律。當代電視新聞生產已經告別了自產自銷的年代,進入了從策劃、制作到營銷市場化生產階段。電視新聞要建立營銷理念,弄明白節目是做給誰看的,廣告是賣給誰的。這就要求電視媒體既要經營節目,又要經營受眾。根據“ 三貼近”原則,電視新聞節目至少有四個賣點可以吸引觀眾:一是導向性和實用性,二是傳達百姓的呼聲和訴求,三是內容鮮活、與現實密切相關,四是注重實效。如果電視新聞按市場規律辦事,具備了以上賣點在選題上就基本立得住,所作的節目就能在市場上占有相應的份額,,有一定的收視率。

    如何踐行“三貼近”呢?

    一要轉變新聞理念。當前尤其強調的是要確定“以民為本”的理念,改變“官本位”的傾向,而向“民本位”回歸。在新聞實踐中,要把對上負責和對下負責有機結合,統一起來,既要為黨立言,又有為民代言,要擺正媒體與群眾的關系,由教育者向服務者轉變,由俯視群眾向平視群眾轉變,不僅要 最大程度的滿足群眾的多元信息需求,還有最大程度的滿足群眾多元化的輿論訴求,充分反映民情、民意、民愿和民聲,關注老百姓的興奮點、疑惑點,把群眾的要求作為第一信號,緊緊圍繞人做文章,傾注媒體的人文關懷。

    二要轉變工作作風。要通過深入實際、深入生活、深入群眾來實現“三貼近”。電視新聞從業人員要深入第一線體驗生活、了解事情,改變浮躁心態。

    三要轉變運行機制。要強化新聞策劃機制,加強對新聞專題、新聞深度報道、新聞品牌欄目、新聞播音主持的策劃。要建立科學的新聞節目評價機制,將主觀評價節目改為由客觀指標、主觀指標和成本指標構成的綜合評價體系。要啟動新聞節目營銷機制,形成新聞產品策劃、生產、營銷、效益、投入的良性循環。

    四要在新聞操作層面上有所變革、有所創新。

    (1)、主動參加新聞會,保證信息來源的權威性和可信度。

    (2)、按新聞規律制作、編排時政新聞,提倡“集納式”的標題新聞和簡訊。

    (3)、深入挖掘新聞內涵,通過對信息的查找、鏈接、篩選、整合,增加信息量,凸顯其現實意義。

    (4)、對一般性的會議報道要壓縮篇幅,對一些行業性或部門召開的會議少報或不報,對重要會議的報道要采用背景、評論、綜述等多種形式跳出會議做新聞。對領導活動的新聞要選取角度,提煉主題,圍繞群眾感興趣的問題做文章。要善于捕捉領導作為平常人所具有的喜怒哀樂,是報道內容富有個性,貼近生活。在上述基礎上,要正確處理好宣傳管理與新聞改革創新的關系。放膽改革,也要冷靜理智、循序漸進,要在有關法紀法規的總體框架內進行,而不是一味地講“突破”,必須堅守政策底線。事實上,加強宣傳管理為新聞改革創新創造了嚴謹的政治環境,而新聞改革創新又對宣傳管理提供了更新、更高的要求。

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Abstract: The Frontier forces must unfold teacher, civilized force's its military might positive image, army's press campaign work must focus on the response public's new anticipation, innovates unceasingly the propaganda form, expands propagandizes the channel, the construction three-dimensional dissemination pattern, promotes the propaganda work socialization and the benefit, cultivates and brings honor to the contemporary serviceman core values vigorously, guides the officers and soldiers to serviceman's value orientation, the professional dedication to have the sympathy, the sense of belonging and the sense of pride, causes the border defense troop to form the formidable cohesive force and the centripetal force.

關鍵詞:邊防宣傳 立體模式

key word: Border defense propaganda three-dimensional pattern

作者簡介:戴逢波(1981―),男,現任武警山東邊防總隊石島邊防檢查站辦公室助理記者。

近年來,邊防部隊在抗險救災、打擊偷渡、走私、販毒等犯罪活動,維護沿邊沿海地區安全穩定方面發揮作用越來越重要,民眾對邊防部隊的關注度也越來越高,但邊防部隊的新聞宣傳工作卻相對滯后,使得外界對部隊的了解程度遠遠不夠。邊防部隊要展現其威武之師、文明之師的良好形象,部隊的新聞宣傳工作必須著眼于回應公眾的新期待,不斷創新宣傳形式,拓寬宣傳渠道,構建立體傳播模式,推動宣傳工作社會化和效益化。

一、邊防部隊新聞宣傳面臨新挑戰

在信息化浪潮中,邊防部隊宣傳,面臨邊緣化的危機。

(一)對新聞宣傳的基本定位“不準”,認識仍停留在較低層面,認為宣傳工作無非是配合中心工作“搞一些小活動”、“照幾張小照片”,在工作中起到“霓虹燈”的作用就行了;“大宣傳”概念尚未真正樹立,不會抓“深度報道”,不注意發現和宣傳典型,宣傳工作一無策劃二無計劃,滿足于一般性的動態報道,缺乏對宣傳工作真正意義上的領導和重視。

(二)宣傳隊伍基本素質“不高”。部分基層單位沒有專門的文化宣傳干事,宣傳力量以兼職通訊員為主,甚至有的一身兼數職,在新聞宣傳中難有大作為。基層新聞宣傳骨干力量匱乏,存在不知道什么是新聞、不知道怎么抓新聞、不知道如何將新聞效應最大化的現象。

(三)宣傳基本保障“不到位”。部分基層干部對新聞宣傳工作重視程度嚴重不夠,不愿將有限的經費投入到“可有可無的宣傳工作之中”,擔心投入過多人力、物力、財力會影響中心工作開展。

二、從全局角度理解構建“立體式宣傳格局”的重要性

要做好新形勢下的部隊新聞宣傳工作,必須要具備科學發展的理念,用科學發展的戰略眼光,從全局、整體的高度來認識把握新聞宣傳工作的重要性和緊迫性。

當前,正是社會轉型敏感時期,國際金融危機對我國經濟沖擊依舊存在,國內各種矛盾程度趨于復雜,各類政治敏感節點也接踵而來,社會矛盾相對集中,部隊面臨的形勢和任務愈發艱巨繁重,新聞宣傳工作的難度也隨之相應增大。因此,必須要著眼于大局,立足于實際,用時代的要求來審視宣傳工作,用改革的精神來推動宣傳工作。

要堅持圍繞中心、服務大局,著力為維護社會和諧穩定提供強大的精神動力和輿論支持。緊緊堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針,大力宣傳邊防部隊在維護穩定、打擊偷渡、服務經濟等工作中做出的突出貢獻,大力宣傳涌現出的先進人物和先進事跡,更有效地贏得人民群眾的理解與支持,更有力地促進社會穩定與和諧。

要把傳統宣傳方法與現代傳播手段相結合,多層次多角度地開展立體式宣傳,不斷擴大邊防宣傳工作的影響力和覆蓋面。與嚴峻形勢對邊防工作提出的新挑戰相比,與社會主義市場經濟體制帶來的媒體生態變化相比,以往由宣傳部門單打獨斗唱“獨角戲”的工作體制,已遠不能適應新時期邊防宣傳工作的新要求。亟需構建一個全警動員、全員參與、上下齊心的“立體式宣傳”工作格局,以進一步推動中心工作全面可持續發展。

還是不斷加大輿論引導力度,著力構建和諧的警民關系。構建和諧警民關系,是做好新形勢下邊防工作、維護社會穩定的根本保證,事關公安邊防工作全局、事關公安邊防事業興衰成敗。宣傳部門要以“及時、準確、主動、統籌”為總原則,緊密結合工作實際,切實在構建警愛民、民擁警和諧警民關系上下功夫,使人民群眾對邊防部隊在感情上充滿關心愛護,在行動上充分理解包容,在工作上大力支持幫助。

三、突出重點,抓住關鍵,構建立體式宣傳格局

(一)以典型宣傳和陣地建設為切入點,統籌抓好經常性的宣傳工作。要以典型宣傳為龍頭,不斷發現和推出符合時代精神、具有強大感召力的鮮活的典型事跡和典型人物,進行立體化、全方位的宣傳,用正面的形象和聲音主導輿論陣地,以潛移默化的形式提高邊防隊伍在人民群眾中的良好形象。

要進一步加強宣傳陣地建設,提高服務大局的能力。沒有陣地打不好仗,沒有舞臺唱不好戲。新聞宣傳不能沒有陣地,新形勢下宣傳工作更要主動去搶占陣地、經營陣地。既要鞏固原有“陣地”,又要搶占新的“高地”。電視臺和互聯網作為先進的現代化傳媒,具有重大影響和發展潛力,新聞宣傳必須想方設法占領這一陣地,使我們的宣傳陣地更具權威性和影響力,真正發揮喉舌作用。讓“一張報紙、一份雜志、一個網站、一個電視專欄”成為邊防宣傳的基本陣地,形成全方位立體式的宣傳網絡格局。

積極探索建立網絡媒體與傳統媒體的配合機制,使網上、網下相互呼應。對群眾普遍關心的問題,對社會經濟的熱點問題,要積極加以宣傳引導,進而增強對邊防部隊的信任度。

(二)以人為本構建“立體化宣傳格局”的主體。要構建“人人都是宣傳主體、事事都有宣傳亮點、時時都有宣傳時機,處處都成宣傳窗口”的“立體式宣傳”格局,關鍵是“人人”。

建立健全宣傳干事專兼職機制。盡力改變將宣傳人手分設于綜合科室,職能交叉,信息不暢,造成一些工作出現推諉或落實不到位的現象。有條件的要設立專門的宣傳機構,明確編制,充實人員,確保隊伍相對穩定;未能設立專門機構的,必須配備專職的宣傳干事,并切實做到專職專用。基層科所隊要培養專職宣傳骨干,要建立骨干管理機制,把“新聞眼”布遍基層一線,及時捕捉新聞線索。

(三)開辟藝術宣傳輔助渠道,擴大社會文化認知度。做為宣傳部門還有一項重要教育功能,要大力培育和弘揚當代軍人核心價值觀,引導官兵對軍人的價值取向、敬業精神產生認同感、歸屬感和自豪感,使邊防隊伍形成強大的凝聚力和向心力。

進一步抓好“文化育警”工程的宣傳普及,著力引領“文化育警”風尚;積極探索與社會新聞媒體的合作,寓邊防文化于新聞宣傳之中,實現新聞作品與文化作品的相輔相成。

以雙擁共建為載體,組織開展警民文化聯誼,積極開展與駐地文化團體的合作交流,向群眾展示警營風采,進一步加強公安邊防部隊與社會各界的溝通與聯系。

樹立宣傳精品意識。組織有能力的單位和骨干進行大型專題創作,包括新聞通訊創作、影視文化創作,通過新聞和文化兩個“車道”拉動立體式宣傳格局的建設。

參考文獻:

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一

隨著中國現代企業出現而產生的企業新聞宣傳，已經坎坎坷坷地走過了100多年的歷程，現在已經有了浩浩蕩蕩的氣勢，已經和正在在社會上產生廣泛的影響。中國企業新聞宣傳發展到今天，是企業發展需要與社會歷史原因共同作用的結果。從企業建設來說，辦一個企業不僅要能生產產品，能進行經營銷售，還要有一種形式與手段去動員和團結全體員工，向外去作社會溝通和聯絡，于是企業以這種需要為動力，便辦起了各種樣式和形態的企業傳媒、公關機構。在這一點上，無論是中國的企業還是日本、歐美各國的企業都是這樣做的，這是經辦企業的規律在起作用。

經過多年的新聞宣傳實踐，我們逐步有了以下幾個思考和認識：

正確發揮企業新聞宣傳獨特作用，才能準確反映企業生活的本質規律。理論是實踐的先導，是實踐的航標。企業新聞宣傳工作者，必須強化理論武裝，善于運用的世界觀和方法論認識分析形勢，正確把握事物本質特點，這是在當今形勢下提高企業新聞宣傳總體水平、增強新聞宣傳有效性的基本前提和準則。堅持原理，重在掌握其科學的世界觀和方法論，重在與時俱進，重在密切聯系實際，并在實踐中不斷豐富發展。企業新聞宣傳必須深入貫徹科學發展觀，始終站在發展的前沿，準確把握和及時反映先進生產力的發展要求，準確把握和及時反映企業文化的前進方向，準確把握和及時反映職工的根本利益，貼近現實，貼近職工，貼近生活。通過理論宣傳，把握職工思想脈搏，增強影響力、增強服務性、增強感染力。

正確發揮企業新聞宣傳引領作用，才能確立預見發展趨勢的戰略思維。企業新聞宣傳通過價值建構，形成人們普遍認同的價值觀念。在新的形勢下，事物發展的本質規律往往被現象的東西所掩蓋，事物間相互作用的關聯度日益增強，事物發展變化的過程也將打破常規，人們對同一個矛盾和問題也往往形成不同的認識和理解。因此，宣傳工作者要正確引導輿論并以有效的理論宣傳深入引導人們樹立正確的思想意識，樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀；通過深入調查研究，運用系統科學的方法和戰略思維，深刻揭示事物發展的必然趨勢和本質規律，從而增強理論宣傳的前瞻性、預見性和透視力。企業新聞宣傳要得風氣之先，站在改革開放前沿做好新聞宣傳研究和輿論引導工作。當新生事物剛剛露出萌芽，當某種有全局意義的動向剛剛嶄露頭角，當改革的某些舉措剛剛起步，企業新聞宣傳就要以極大的政治敏感與非凡的洞察力，緊緊抓住這些新事物新趨勢新動向，加以宣傳報道，形成輿論力量。

正確發揮企業新聞宣傳釋疑作用，才能形成促進企業和諧的文化環境。企業新聞宣傳也屬于意識形態，主要通過一定的公司認知標準和有效的思想導向來調整人與人之間以及個人與社會之間的關系。隨著新情況、新矛盾、新問題不斷涌現，企業新聞宣傳常常會遇到大量的熱點、難點問題。能否及時妥善地解決這些問題，直接關系到人心的向背和公司的穩定。企業新聞宣傳必須從職工關切、社會關注的生活問題入手，加強對熱點、難點問題的正確輿論引導，既要積極又要謹慎，既要講究政策性、原則性，又要講究策略和藝術；著眼全局，實事求是，入情入理，審時度勢，因勢利導，疏導結合，使職工群眾正確分析社主流和支流、正確認識前進中的問題，釋疑解惑、增進理解、平衡心理、改進工作、凝聚人心、促進發展。

篇7

一、社會效益與經濟效益的關系

在社會主義市場經濟條件下，地方黨報是一種特殊的商品。這種商品既有向人們提供美好精神食糧的功能，也有按照市場規律求得自身生存、發展的功能。但是黨報的主要功效是社會效益，它要在我們黨"一個中心兩個基本點"的基本路線指引下，堅持新聞觀，堅持黨性原則辦報，不斷地向人們傳播先進的思想、文化和科學知識，為推動當地的經濟發展和社會穩定作出貢獻。所以，地方黨報要堅持正確的輿論導向，首先要堅持社會效益第一的原則，在這個前提下爭取獲得較好的經濟效益。

當然，強調社會效益第一，并不是說地方黨報不講成本核算，不講經濟效益，而是要在社會效益第一的前提下，努力爭取好的經濟效益。事實也已經證明，地方黨報的社會效益和經濟效益并不是截然對立的，而是有機統一的，處理得好就會帶來雙贏的效果。報紙辦得好，可讀性強，社會效果好，就能引起地方黨報和政府的重視，老百姓就會喜愛它，報紙的發行量自然隨之上升，進而招來更多的廣告客戶。廣大廣告客戶通常都是沖著報紙的發行量和影響力來做廣告的。就全國而言，輿論導向正確，發行量數十萬份，廣告收入數億元的地方黨報已不乏其例，他們是既堅持社會效益第一原則，又取得良好經濟效益的先驅和典范。

二、正面宣傳與輿論監督的關系

黨報的新聞宣傳要毫不動搖地堅持正面宣傳為主的方針，貫徹團結、穩定、鼓勁的原則。正面宣傳為主的方針是由我們黨和國家的性質決定的，是我們社會主義意識形態的本質和屬性決定的，是重大的原則方針。因此，黨報必須堅持正面宣傳為主這一重大政治方針，弘揚主旋律，打好主動仗，積極主動地宣傳黨的路線、方針、政策和黨委、政府的重大決策，堅持不懈地宣傳愛國主義、集體主義和社會主義，及時迅速地傳播健康文明、積極向上的科學文化知識，滿腔熱情地反映廣大人民群眾在現代化建設中的偉大創造和英雄業績，展現中國人民的精神風貌，充分反映我們黨領導廣大人民群眾進行改革開放和現代化建設取得的巨大成就，以此來凝聚人心，鼓舞斗志。

在加強正面宣傳的同時，也要注意搞好輿論監督。輿論監督是黨委、政府授予黨報的一種報道職能，也是黨報的一種工作職責。正確有效地行使輿論監督職能，幫助地方黨委、政府改進工作，推進黨風、政風和社會風氣的好轉，保護人民群眾的根本利益，是地方黨報新聞工作者義不容辭的責任。為此，輿論監督必須做到：選題要準，應具有普遍意義。當前，新事物、新矛盾、新問題層出不窮，社會熱點很多，需要解決的問題不少，輿論監督不可能普遍撒網、遍地開花。要選擇那些既有利于推進黨和政府的工作，又能讓老百姓比較滿意的題目報道。

要有建設意識，著眼于解決問題。要緊緊圍繞黨和政府的中心工作，突出重點，抓住帶有全局性的關鍵問題和群眾普遍關心的問題進行監督，同時做到有始有終、有頭有尾。本著化解矛盾、冷卻熱點的態度，本著解決問題、治病救人、改進工作的目的，進行跟蹤報道、關注報道后的反映，及時報道批評對象的認識，反映有關部門的重視程度。目的是解決問題，而不是"整人"。

要嚴謹適度，防止負面效應。批評報道要堅持真實、客觀、公正、符合法律法規和倫理道德等原則；一個時期內要注意報道密度，把握好個案報道的"度"。對那些具有敏感性、復雜性和多樣性的熱點、難點問題，不要輕率觸及，要以大局穩定為重，要講政策和宣傳紀律。

三、反映群眾呼聲與尊重主管部門意見的關系

由群工部主辦的"讀者來信版"是每張黨報必設的重要版面，"來函照登"、"建議與呼聲"、"記者調查"、"一家之言"、"有感而發"、"曝光臺"等欄目，在如實客觀地反映群眾的呼聲、建議和要求的同時，也快捷明了地向黨委、政府反饋了當地的民情民意，在溝通黨和政府同人民群眾的聯系方面發揮了橋梁、紐帶作用。

反映群眾呼聲是應當的。至于能否見報要看這些呼聲和要求是否合理合法（政策）、是否帶有普遍性、是否有利于問題的解決。黨報應當滿腔熱情地幫助群眾解決有關問題和困難，做到全心全意為人民服務。但是，反映群眾的意見絕不能只聽某個人的片面之詞，而是要通過實事求是地調查分析，把問題搞準。反映群眾呼聲還要防止個別人利用朋友、熟人關系，通過新聞曝光達到個人的目的。

我們的黨和政府以全心全意為人民服務為宗旨，從根本上說黨和人民的利益是完全一致的。因此，地方黨報在處理群眾反映的熱點和問題時，既要認真聽取群眾的反映，扎實地進行調查研究，又要注意聽取地方黨委、政府或主管部門領導的意見。有些稿件應該送主管部門領導看一看，即使雙方有不同意見、不同看法也沒關系，只要事實準確，報紙可以如實報道。現實生活中，確有一些基層單位的領導不愿自己的單位或自己管轄范圍內的事情被曝光，但報社征求了他們的意見，就可以縮小感情上的距離，有利于問題的解決。

地方黨報要妥善處理好反映群眾呼聲與尊重主管部門意見的關系，使我們的新聞宣傳既成為群眾的代言人，又成為黨和政府有力的輿論宣傳陣地，密切新聞單位同地方政府、基層單位的關系，體察基層單位、基層領導的酸甜苦辣，激勵和引導基層單位領導和地方黨報一起，共同解決好群眾反映的問題，真正在主管部門領導和群眾之間架起一座相互理解的橋梁。

四、發揮記者積極性、創造性與遵守宣傳紀律的關系

辦好地方黨報需要一支素質高、有創造精神的記者隊伍，地方黨報應當充分發揮這支隊伍的積極性、主動性和創造性，鼓勵他們采寫出更多更好的新聞作品，借以提高新聞宣傳的質量。

篇8

[關鍵詞]醫院管理 宣傳 策略

引言

宣傳工作歷來是黨的工作中一個極其重要的組成部分,在醫院管理工作中同樣具有重要的作用。在社會主義改革開放和現代化建設的新時期,隨著醫藥衛生體制改革的不斷深入,醫院變革、醫療服務市場競爭的時代已經到來。面對新的形勢、新的挑戰、新的任務,如何與時俱進,根據時代的方向和醫院改革的需要,做好宣傳策劃工作,主動適應醫療服務市場競爭,不斷增強自身的凝聚力、向心力和感召力,為拓展醫療服務市場增添新的動力和活力,是現代醫院管理中值得研究探討的問題。

1　品牌塑造策略

1.1　醫院品牌經營戰略 進入新世紀,隨著經濟全球化趨勢的發展,我國的醫療市場將逐步向全球開放,醫院經營要與國際接軌,這給醫院經營提出了新的機遇與挑戰。醫院經營中要采用品牌戰略,那就是要創造出自己醫院特有的服務模式,即符合市場,又適合病人,才能保證醫院競爭力的持久發展。醫院品牌經營建設是一個確立醫院品牌的理念,建立代表醫院品牌形象的院徽及醫院標識系統和其他的廣告宣傳品,整合醫院品牌傳播系統的過程。從醫院競爭的趨勢我們可以看出,現在醫院之間在醫療技術、質量、價格、服務等因素之間日益趨同化,而且許多優勢越來越容易模仿。如果單靠某一方面的優勢來提升醫院的競爭力,顯然是一件很難的事情,在這種情況下,重視醫院的品牌設計,打造強勢醫院品牌就顯得相當重要。只有獨具特色的個性品牌,醫院才能與其他醫院明顯地區別開來,才能增強就醫顧客對本醫院的忠誠度和可信度,才能提高醫院在醫療市場中的競爭力。

1.2 醫院品牌的塑造方式

1.2.1　強化CI理念,CI,也稱CIS,是英文Corporate ldentity System的縮寫,譯為“企業形象識系統”,隨著我國社會主義市場經濟體制的改革,近年來醫院如同企業一樣被推向了市場。在醫療服務市場中。醫院既是以勞務方式向人民群眾提供健康服務的主體,又是從服務過程中參與社會商品經濟活動的經營者,群眾有權力自由選擇醫院,致使醫療活動已逐步形成了買方市場。在醫療市場日趨競爭激烈的今天,如何打造醫院的名牌效應,樹立醫院形象就顯得尤為重要。在醫療服務市場中,品牌往往是質量的象征。

1.2.2　構建多種媒體宣傳平臺面對競爭日趨激烈的醫療服務市場,面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的醫療服務需求。如何將醫院的專家和醫療技術特色乃至醫院發展建設所取得的新成就、新經驗加以傳播。采取怎樣的形式宣傳醫院的整體形象,這是構建醫院多種媒體宣傳平臺的發展戰略問題。

2　宣傳媒介策略

2.1　新聞策劃新聞策劃,是指新聞機構對一個時期或一項專題的報道所進行的有創意的設計、指揮和調控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值,選擇最適當的時機、運用最恰當的方式推出報道,以求達到預期的傳播效果。

2.2　新聞宣傳的特點新聞宣傳是醫院宣傳工作中應用最多的一種策略。是指利用報紙、廣播電視等新聞媒介對醫院發生事件進行傳播的過程,以達到與社會溝通和樹立良好醫院形象的目的。報紙和電視是醫院宣傳的主要陣地。二者相比,報紙宣傳更易于讓人接受,在大眾生活中占有優勢,報紙易于保存,錯過當天可以再看,時下“拿著報紙看病”的越來越多。而電視宣傳及電視廣告的優勢在于形象和強化,但是必須增加資金投入,反復播放才能達到效果。

醫院新聞宣傳內容包羅萬象,要求新聞素材客觀真實,時效性強,既要突出醫學專業特點。又要深入淺出,通俗易懂,融學術性、新聞性,知識性與趣味性于一體。組成新聞的事件可以是醫療、教學和科研方面的,如新技術、新療法和重大科研成果取得的突破:也可以是醫院管理,精神文明建設方面 如醫院改革和管理的經驗和做法、醫院各項工作中涌現出來的新人新事,可以選擇體現醫院急救能力和水平的突發事件進行報道,也可以選擇醫院為緩解“看病難、看病貴”所采取的措施等社會熱點。

2.3　新聞宣傳的引導新聞媒體整天與受眾打交道,掌握大量的權威信息場、網絡輿論場和社會輿論場,如何擇善而從?既要注意從中挖掘出積極向上的新聞資源加以傳播,又要善于發現一些傾向,、苗頭性潛流甚至可能釀成重大負面新聞的暗流。及時加以引導,爭取第一時間在主流媒體發出正面的聲音,做出權威性的解釋和宣傳。尤其是主流媒體,更要站在制高點上主動引導輿論。積極引領非主流媒體 迅速形成一股正面的宣傳流。

2.4　新聞宣傳的方式“正面宣傳為主”是社會主義傳媒新聞報道的一個重要方針。而要達到最佳的宣傳效果,采取有效的宣傳方式是至關重要的。

3　公共關系策略

3.1　醫院公共關系的主要職能“公共關系”一詞是由英文“Public Relateions”翻譯而來的,中文可譯為“公共關系”或“公眾關系”,是指一個社會組織用手段使自己與公眾之間形成雙向交流,使雙方達到相互了解和相互適應 樹立良好形象的社會科學和管理藝術。醫院作為一個公共事業單位,承擔了大量的與公眾和社會之間的交流,理解、接受和合作,醫院是不以營利為最終目標,而以塑造醫院的美好形象、更好地為社會服務為目的的單位,其與社會中各類公眾的交際往來的主要內容是通過與社會各類公眾的雙向溝通,爭取公眾理解和支持,更好地開展工作,為社會公眾服務。

3.2 醫院公共關系的主要特點。醫院開展公關活動的目的是爭取有利醫院的宣傳報道,幫助醫院與社會建立和保持良好關系、樹立和保持醫院良好的形象。

3.3 醫院公共關系的主要活動醫院開展公共關系活動,就是強化醫患溝通的過程。開展公共活動,首先要進行醫院與患者之間的溝通和調研活動。通過滿意度調查等方式收集患者對醫院技術、質量、服務和價格等方面的意見和建議,跟蹤患者需求趨勢,及時將整改后的情況反饋給社會。使醫院在改進工作的同時,滿足了患者的社會需求,

3.4 醫院公共關系的有效途徑 首先,醫院公共關系離不開”媒體 宣傳,這是公共關系最重要的活動方式。要利用各種傳播媒介和溝通方法,開展宣傳工作,加強社會公眾對醫院的了解,以達到樹立醫院美好形象的目的。

4　廣告宣傳策略

4.1　廣告內容策劃 首先,醫院進行廣告宣傳,不要對醫院整體情況泛泛而談,要定位清晰,選準關鍵,讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。其次,廣告內容要真

實可見,應該是患者在就醫過程中能夠感受到的,如果患者在就醫過程中體驗到的與廣告宣傳的不一致,則醫院的美譽度將會受到損害,因此,要堅決杜絕夸大其詞、不切實際的虛假廣告。另外,廣告宣傳不要長篇大論。要言簡意賅,用盡量短的篇幅,盡量短的時間,縮短記憶時間,突出記憶重點,吸引受眾的視覺和聽覺。

4.2 明確宣傳要點,通過對市場調查所得信息的綜合分析。

4.3 媒體時機選擇 主要指廣告時間和廣告使用方式的規劃和安排。除在各媒體上做廣告外,還要采取其他形式推廣形象,如社區健康咨詢、義診、各種學術活動、印刷交流刊物、針對不同群體發放資等,都是宣傳醫療服務的重要窗口。

4.4 媒體方式選擇,在廣告傳播過程中, 目前可以利用的廣告媒體主要有報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告和網絡,各種媒體各具特色。由于每一種媒體各有優缺點,選擇一種媒體具有局限性,通常將兩種或兩種以上的媒體組合起來進行使用。媒體組合方式通常有廣播電視等瞬間媒體與印刷品等暢銷媒體的組合,電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。媒體組合使廣告受眾增加,廣告接觸次數增多,增加了廣告的傳播深度,提高了社會對醫療服務的注意力,實現了重復效應。同時,媒體組合增加了廣告傳播廣度,延伸了廣告的覆蓋面,實現了延伸效益。不同媒體傳播同一廣告的內容。對同一受眾來講,不同媒體相輔相成,相互補充,可以實現互補效應。

5　網絡宣傳策略

5.1　醫院網站定位據統計報告顯示, 目前我國上網人數截止到2006年7月已超過1.3億。巨大的上網人數為醫院網站的發展提供了巨大的市場和前景。

5.2　醫院網站帶來的效益,醫院網站的定位,對醫院網站的建設來說。提供了可靠的開發依據。同時,也為醫院今后的可持續發展提供了空間,它給醫院和社會帶來的效益是不可估量的。

5.3　醫院網站內容的策劃。作為一個綜合型網站,其宣傳展示的內容必須是全方位的,既能反映醫院的概況,又能充分體現網站為醫患服務性的交互性。

6　整合營銷傳播策略

6.1　整合營銷傳播的理解 在當今市場競爭日趨激烈,媒體泛濫。傳播渠道和信息不斷增多的社會環境中,整合營銷傳播給我們提供了一種全新的傳播概念和策略。

6.2 整合營銷傳播的運作特征 整合營銷傳播區別于傳統營銷傳播的關鍵在于整個活動的中心由服務方向服務對象的轉移――“一切以病人為中心”,凡是與病人相關的活動均納入策略體系,使傳播的空間擴大。

6.3 整合營銷傳播的操作策劃

6.3.1　以整合為中心,在信息高度發達的時代,傳播手段紛繁復雜,傳播渠道本身的信息傳遞與不同渠道的有機整合。就要求醫院在營銷傳播過程中,注意整合使用各種載體。達到最有效的傳播影響力。

6.3.2 善于制造事件 在目前各種商業廣告和其他的宣傳行為過熱情況下,人們對大量的沒有特點的廣告變得麻木和無動于衷,甚至有些反感。醫院可以利用有助于提高醫院知名度和美譽度事件,經過富有創意的設計來吸引新聞輿論的注意,進而引起社會公眾的注意,給社會公眾以新的視覺和聽覺體驗。增強對醫院的信賴和忠誠。如醫院可以利用社會上比較關注、迎合患者喜好和心理特征的事件,進行跟蹤和連續報道,使事件本身形成一個完整的系統,使患者對醫院的事件行銷記憶持久常新。如在醫院開展醫療行業誠信宣誓活動、舉行醫患座談、送溫暖等系列活動。以取得社會輿論支持,贏得人心。

6.3.3 強調協調與統一 營銷活動的協調性,不僅僅是醫院內部各環節、各部門的協調一致,而且也強調醫院與外部環境協調一致,共同努力以實現整合營銷。在品牌與媒體協同成長的營銷時代。一定要協調處理好與媒體的關系。保證報道及時正面,能夠突出品牌的精神并使其鮮活起來。

6.3.4　注重規模化實際上整合營銷傳播的關鍵是導入傳播概念。傳播不等于廣告,傳播是廣告的延伸。整合營銷傳播的核心是面對市場的“立體傳播”和“整合傳播”。整合營銷傳播的最大優勢在于“以一種聲音說話”,即用多樣化的傳播行銷手段,向服務對象傳遞同一訴求,由于服務對象“聽見的是一種聲音”,他們能夠更有效地了解和接受醫院所傳播的信息,信賴醫院品牌及其提供的服務。

總之,作為新形勢下醫院在市場競爭中的一種策略,醫院宣傳不僅能直接吸引病源、增加經濟效益,更能積累醫院無形資產,創造社會效益,對于醫院良好公共形象的塑造有著不可替代的作用。當然,醫院宣傳策略的許多問題都還在進一步探討中,講究宣傳策略就是為了更好地塑造醫院品牌、樹立醫院良好的公眾形象,這不僅是新形式下醫院宣傳工作的主題,也是醫院改革與發展的需要,還是社會和群眾的需要。只有這樣,才能實現醫患之間的良好溝通。構建和諧醫患關系 增強職工的責任感,共同開創醫院各項事業的新篇章。

參考文獻:

[1]羅剛 齊德廣 李長青 淺談醫院的品牌建設中華現代醫院管理雜志,2006.4(1):65

[2]王其玲 王玲玲 增強醫療衛生報道的引導功能新聞實踐 2005.9

篇9

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯網思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術平臺、大數據、云計算等手段為技術支持，重構與用戶關系的融媒體生態系統，可以成為媒介融合的依托平臺[1]。融媒體不是一個具體的媒體，而是一種媒體運作的形式，是一種趨勢，融媒體時代下的新聞宣傳具有新的時代特點。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實報到前對重大新聞事實從報道主題、采編、制作、傳播方式等方面進行構思，經過反復思量之后，做出整體的設計，已達到所報道的新聞事實更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關注，從而實現預期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準備工作，奠定了新聞報道的基礎。

2 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體并不是作為一種獨立的實體媒體存在的，它是一種媒體運作模式。融媒體是將傳統媒體與互聯網、電視、廣播等媒體的優勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報道內容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對性地進行展開分析；確定報道內容是宣傳策劃的主要內容，也就是整個宣傳的主干部分；傳播方式決定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導向，媒體人要牢記新聞觀，要遵守新聞工作者的職業道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內容。

2.1.2 熟悉新聞業務

新聞宣傳策劃是新聞報道的重要環節，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業務是做好新聞策劃的基礎[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時還要有進行新聞采訪提綱設計和策劃的能力。融媒體時代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點，要學會利用新媒體傳播報道。

2.1.3 遵循傳播規律

傳統媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時等特點，所以在策劃的過程中可以根據報道傳播所要達到的目的以及報道所針對的受眾群進行調整，以達到預期的報道效果。

2.2 確定報道內容

隨著科技的不斷進步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網絡上的假新聞和反轉新聞也越來越多。所以傳統媒體要發揮主流媒體的權威性，要堅持“內容為王”報道真正的優質新聞。

2.2.1 確定報道體裁

融媒體時代，各個平臺報道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時候，考慮到受眾以及平臺的問題，確定一個合適的報道體裁，把握各個體裁的不同特點，做好報道前的充分準備。

2.2.2 確定報道標題

新聞標題是新聞的初印象，很多讀者都是根據標題來判斷自己是否對這篇新聞有興趣。但是因為惡性競爭，自媒體拉低了媒體人的整體素質，現在新聞報道的“標題黨”橫行，甚至有新聞標題與新聞內容完全不一樣的情況出現，所以在確定報道標題的時候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內容，又要警惕“標題黨”。

2.2.3 確定報道內容

新聞內容是新聞報道的核心。在報道策劃的過程中一定要選擇人民關注新聞角度，真正做到為人民服務，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發展，自媒體越來越多，新聞人的入學門檻也越來越低，這是一個人人都有麥克風的時代，這也是一個信息繁雜的時代。這是一個新聞很多事實很少的時代。作為主流媒體更應該堅定立場，堅持做內容，堅持報道優質新聞，充分發揮主流媒體的權威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點。科技的不斷發展使得新聞有了更多的傳播渠道，廣播、電視、互聯網、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報道影響面廣

宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]。現在互聯網成為我們日常接收新聞的重要渠道之一，紙媒也開始與新媒體進行融合發展，比如中國江西網選擇與《信息日報》融合發展。每個媒體都有他們的受眾，但是因為互聯網的沖擊，傳統媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點。可以通過媒體微信公眾號進行宣傳，同時在后臺評論區去受眾實時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續報道；可以通過微博開通相關報道的話題，通過網民討論得到受眾關注的重點所在，考量報道效果；也可以通過制作小視頻進行相關報道，吸引受眾的關注，增加宣傳的主動性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報道前期的準備工作，奠定了新聞報道的基調[5]。新聞策劃是新聞報道的開始，對新聞宣傳策劃是對新聞宣傳整體的一個把握，具有直接的現實意義。融媒體形勢下的宣傳報道策劃，是對主流媒體的一個多重性考驗，更是宣傳報道成功與否的關鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報道目的、確定報道體裁、確定報道標題、確定報道內容等方面都對新聞策劃人員的新聞素質有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業的新聞素養。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊伍，幫助他們培養新聞敏感，熟悉策劃流程，學會選擇傳播渠道以及堅定正確的輿論導向，堅持黨性原則、人民性原則，堅持新聞觀，有利于為新聞界培養一批專業、有能力、有素養的媒體從業人員。

3.2 營造良好輿論環境

新聞宣傳要堅持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅持宣傳正確的人生觀價值觀，黨媒的新聞報道要在主導輿論話語權、引導社會輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實現傳播效果最大化的目標，為維護社會穩定、促進改革發展、構建社會主義和諧社會發揮積極作用。

篇10

關鍵詞 電視新聞；宣傳；藝術

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0001-02

筆者作為一個年輕的電視新聞工作者，經過十多年來的學習與實踐，體會到要想不斷提高自身的采、攝、寫水平和增強新聞宣傳效果，就必須不斷加強學習，注意總結探討新聞價值和宣傳價值。因為只有具有新聞與宣傳雙重價值的新聞，才能成為最佳新聞作品。也只有實現了新聞與宣傳的雙重價值的新聞，才能取得最佳社會效果。

假如對此問題只注重采、攝、寫，而不講究其宣傳藝術，那么其所報道的新聞質量則不會很好，主題不鮮明，又缺乏藝術魅力。則會使受眾感到乏味，自然也難以達到良好的宣傳效果。對此問題，我提出以下淺見愿和同行共同研究探討，以求共勉。

1 實現新聞和宣傳雙重并舉的原則

我們有的同志誤認為搞新聞與宣傳是同一回事。其實新聞與宣傳則是兩個意義不同的概念，它們的不同就在于新聞是以滿足廣大人民群眾獲取新聞信息的需求為出發點，而宣傳則是把傳播自己的觀點、主張以影響受眾作為自己的最終目的。也就是說宣傳價值所表達的是客觀新聞事實同社會需求的吻合一致程度，程度高才能取得更好的宣傳效果。我們平常說的新聞宣傳，是兼有兩種目的的宣傳活動。因而新聞工作者在從事新聞宣傳工作中，就必須嚴格遵守新聞規律，并把握好宣傳規律。也就是說，要盡量實現新聞價值與宣傳價值的雙重并重與統一。所以新聞既要注重選那些能引起廣大群眾共同關心的事實，又要注重選擇那些能明白顯示自己觀點的事實，最終使受眾能接受我們新聞中的事實和觀點，從而實現我們的宣傳目的。

2 要尊重和滿足受眾的知情權

現在人們越來越重視信息的作用，作為新聞媒體就要不斷擴大信息量，努力提供受眾未知、欲知、應知的新聞，要著力反映黨和政府的有關政策精神，社會的最新事態，反映廣大人民群眾的要求和呼聲。這就要求我們所播發的新聞，時間上新、內容上新、思想角度新，這樣才能使受眾有新鮮感并興趣濃，才能倍加關注，得到滿足。我們的宣傳目的也會得以很好實現，否則，我們的宣傳效果也會打了折扣。

3 要注重新聞的接近性

新聞必須反映人們所共同關心的事實和問題，如果我們所報道的新近發生的事實得不到受眾的歡迎，其原因大都是這事實不是人們所共同關心的問題。其信息含量不大，內涵欠充實，實現價值不大，難能給受眾以有益的啟迪教益，這當然難以有好的宣傳效果。所以作為新聞工作者就要在工作中不斷深入實際廣泛調查研究，吃透上級精神的同時，了解群眾的思想感情和需求，采制實際工作中和現實生活中人們關注的較大問題，選材一定要有針對性、接近性，上情下傳，下情上達，使新聞宣傳在受眾的心坎上，只有這樣才能成為高質量的新聞并取得滿意的宣傳效果。

4 新聞要增強受眾信任度

信任度是衡量新聞宣傳社會效果的根本尺度，只有受眾對新聞宣傳的內容認為是真實的、積極正確的，是可行的，才會持信任態度。為他們所喜愛，所認同并受到積極影響，樂于接受而引起共鳴，這樣才能更好地實現新聞的宣傳價值。這是我們每個新聞工作者應高度重視和努力追求的，也就要求我們應尊重事實。

說到“事實”，有總體事實和個別事實，表面事實和本質事實等關系。對此如果把握不好，就會造成新聞事實的失準、甚至失真。所以我們在采寫工作中要反復認真調查、分析核實事實，堅持辨證思維，切勿一點論，并把握好總體事實、本質事實，不能主觀隨意取舍，以偏概全，把事實抽象化、理想化、標準化，好的就絕對好而沒有任何不足之處，差的就一無是處，沒有任何優點長處，如此就必然會造成夸大、虛假、失真，引人質疑，而失去受眾的信任，當然也就不會有好的宣傳效果，這是新聞工作者應盡量避免的。

5 要注重新聞的時效性

時效是新聞的生命及根本。新聞報道要又快又好，才會有好的宣傳效果。但“快”不是絕對的，而應是相對的。一般說新聞該搶則搶，越快越具有新聞時效性，而不能把新聞壓成舊聞，或成了“馬后炮”。不過有的事實則要等待適當時機再播發，而不能不加以選擇地搶先播發，否則則會起不到應有的宣傳效果，有的甚至會造成不良影響和被動。總的說我們的新聞要注意選擇最佳時機播發，也就是要掌握好時宜性。唐山電視臺新聞綜合頻道《直播50分》節目，經常針對居民生活中發生的某些問題和出現的困難及時予以播報，使問題能引起相關部門單位的重視，及時采取有力措施加以解決，使市民普遍感到非常滿意，有關部門單位也受到大家的廣泛稱贊，從而使新聞取得很好的宣傳效果。

6 要講究新聞采攝播和制作的品位

作為電視新聞，提高采編、攝像、播音主持和制作的思想性、藝術性，是增強其宣傳效果的重要環節。需要我們精心研究，不斷提高水平，以作出更多高質量的新聞，力爭多出精品，以取得更好的宣傳效果。

1）拍攝鏡頭注重畫面安穩，構圖要完整，各鏡頭、拍攝手段運用要合理，要善于捕捉抓拍能很好表現主題的典型生動細節，特別是與事件密切相關的、能體現事件思想意義的典型人物細節，以及能反映濃厚的現場氣氛的鏡頭。畫面信息量要大，內涵充實。拍攝時要選擇好環境，講究背景和前景，突出主體，以充分發揮電視紀實的本性。

2）制作要精、細、巧，畫面組接要講究畫面語言，要符合敘事規律而有特點，銜接自然，情節交代清楚，重視同期聲的合理運用，聲音清晰，音量適中。解說詞要與畫面有機結合，使二者相得益彰。可根據內容適當配樂，但要選好樂曲，使其與內容相協調一致，恰如其分，以能很好的烘托環境，渲染氣氛、情緒，突出主題思想，增強感染力；配樂音量要掌握好，音量大小變化自然，不可忽大忽小，更不能喧賓奪主。此外，應注意樂句的完整性，一般不能突然中斷，嘎然而止，不能“腰斬”音樂，更不能違反新聞的真實性原則。總之制作要精益求精，思想藝術性強。