新媒體宣傳范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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2011年1月27日，由華誼兄弟出品的動畫2D電影《老夫子之小水虎傳》(以下簡稱《老夫子》)借力春節全線上映，這部定位于6～14歲兒童的動畫電影，以搞笑的方式講述了老夫子、大番薯、秦先生以及卡通主角水虎一行人的奇幻大冒險。超強的趣味性與豪華的配音陣容為這部電影增色不少，然而在業界看來，這部動畫電影的最大亮點并不在以上兩點，而是其創新的電影宣傳方式。

以往觀眾熟悉的電影營銷宣傳推廣手段包括：電視媒體、廣播媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外媒體、院線媒體和活動公關等等，這次華誼兄弟除了常規宣傳手段與媒介組合之外，還打出了“歌華有線”這張牌。

歌華有線是唯一一家負責北京地區有線廣播電視網絡建設開發、經營、管理和維護的網絡運營商，從事廣播電視節目收轉傳送和廣播電視網絡信息服務。截止到2011年1月初，有高清交互數字電視用戶130萬人，預計2011年12月達到260萬人，增量達1倍；現北京市數字電視總用戶為280萬人，預計12月達到332萬人。

華誼兄弟一直以來都力求創新，《老夫子》也不例外，它的創新媒體宣傳選擇了歌華有線。宣傳時間為2011年1月17～30日，宣傳形式是主頁菜單廣告，即靜態海報+5分鐘視頻預告片。據統計，北京市戶均人口為2.71人／戶(數據來源：北京統計局)，主頁菜單廣告截止到2011年1月1日，每日曝光頻次約2,200，074戶次(數據來源：2011年1月1日歌華全樣本統計)。也就是說，北京市每天將有大約200萬戶次能看到《老夫子》的海報。只要你是高清交互數字電視的用戶，就一定可以看到《老夫子》，其到達率相當于100％。在到達率與強制力方面，目前還沒有其他媒體可望其項背。

如果說《老夫子》在歌華有線投放的靜態海報大大提高了電影的出鏡率和認知度，那么時長5分鐘的視頻預告片正走在探索電影宣傳的體驗營銷的路上。在這之前，電影預告片只能在固定的廣告時段或節目里播出，到達率并不理想；利用互聯網視頻也可以觀看預告片，但這只限于經常使用互聯網的人群。現在無論男女老少，無論是否熟悉網絡環境，無論何時，只要打開數字電視，按住遙控器中間的【主頁】鍵，再進一步點擊“請點擊查看”后，就可以進入二級頁面觀看電影預告片或其他專區。這也使在電視上獲取電影信息甚至提前獲知電影內容成為可能。這種靜態廣告和視頻結合，由視頻詮釋內容的方式更易深入觀眾內心。電影體驗式營銷的手段在數字媒體的存在下顯得更易實現。

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關鍵詞：傳統媒體；新媒體；困境；發展

一、新媒體的定義和宣傳優勢

（一）定義

新媒體是在新技術支撐下出現的媒體形態，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網等渠道以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優勢

1.降低運營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費傳播。信息源從一個讀者發送至多個讀者，呈現出倍數式的傳播效應。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創意空間

新媒體的發展使用社區營銷、數據庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴展宣傳方式，彌補了傳統媒體的創意枯竭問題。新媒體將更多創造性元素融入整個宣傳當中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業戰略轉型和整合營銷傳播的完善和發展都具有關鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據主導地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統媒體的宣傳優勢

（一）擁有強大的內容生產力

內容生產力是傳統媒體的核心優勢。雖然新媒體的崛起占據了傳統媒體的市場，但大量的原創性首發報道仍來自于傳統媒體。大數據研究表明新媒體的生產內容很有限：在內容方面對傳統媒體有相當高的依賴性。特別是在國內，傳統媒體在這一點上的優勢更是決定性的。根據我國當前的相關法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉自傳統媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統媒體經歷了長期的經營和發展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當前傳統產業的紛繁復雜、產品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統媒體具有的品牌效應是新媒體短時間內無法超越的優勢。

三、新媒體時代傳統宣傳媒體的困境

傳統媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點問題不能實現實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現象頻頻發生，使民眾對傳統媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質疑其公信力，降低對傳統媒體的熱情，其權威性很難得到保障。

四、新時期下傳統媒體的發展

（一）迎合大眾閱讀習慣向網絡平臺發展

人們對移動終端和電子設備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉變已成為不爭的事實。隨著社會的進步和發展，使用移動終端等電子設備進行閱讀的群體將進步擴大。針對這個大背景，傳統新聞媒體要在時代的發展中迎合該趨勢，積極轉變才能在變化和發展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術，增加內容的表現形式

人們對生活質量追求的不斷提升，要求傳統媒體積極增加宣傳內容的表現形式，改變單調的排版和表達方式，適當增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現。

（三）增強傳統媒體專業性

傳統媒體的品牌和知名度要求其不斷進行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現市場份額的增長和品牌的強化，是近年來傳統媒體再利用品牌資產的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網站的方式，實現傳統媒體向新興傳播領域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內容的質量性

加強深度報道，特別是關乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點。對宣傳事件進行深入調查分析，展開多方面報道，體現記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認識新聞事件，從而展現宣傳的獨特魅力。

（五）保持新聞宣傳業務和隊伍上的主流權威性

加強對新聞人才的培養，提升專業素質。目前國內記者公約、社會責任條款規范、普適性加強，約束力和執行力不強，而傳統媒體作為一個紀律性較強的組織，應針對自身問題進行組織內的詳細規定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結束語

新時期下，傳統媒體擁有新媒體無法比擬的優勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統優勢，創新方法和手段，充分發揮和利用現代技術，使傳統媒體與新媒體進行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

參考文獻：

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傳統媒體背景下，城市文化對外宣傳遭遇發展瓶頸

瓶頸之一：傳統媒體不能滿足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對外宣傳的主體可以是政府、企業、社會組織也可以是個人。在過去很長的時間里，各個城市的政府是城市文化對外宣傳的主力軍。傳統媒體由于受傳播技術手段等因素的限制不能更多地給企業、社會組織及個人提供有效的對外宣傳平臺，但從實際情況看，企業、社會組織和個人都有著很強的對外宣傳需求，如對城市文化旅游景點的對外宣傳能給當地各大旅行社、酒店、商場等企業帶來直接的經濟效益。近年來，隨著民眾外出旅游的機會增多，個人也已經成為城市文化對外宣傳的重要主體。另一方面，對于城市文化對外宣傳的受眾來說，他們無論在生活環境、年齡、文化習俗、接受信息習慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統媒體進行宣傳和傳播，直接受眾數量非常有限，更大范圍的受眾是經由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統媒體的覆蓋率已遠遠不能滿足龐大的城市文化對外宣傳的需求。

瓶頸之二：傳統媒體不能提供城市文化對外宣傳所要求的環節和因素。根據傳播學規律，信息的接近性越大，關注程度就越高。傳統媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時間了解受眾的反應與需求。同時傳統媒體容易給受眾造成俯視的感覺，缺乏互動性、參與性不強，很難達到應有的傳播效果。

瓶頸之三：從傳統媒體自身的發展來看，運營成本巨大，生存難以為繼。自20世紀90年代開始，我國的傳統媒體行業蓬勃發展，報紙、廣播、電視呈現出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統媒體在巨大的沖擊下迎來了它的寒冬期。根據2013年度《中國媒體產業發展報告》的相關數據，我國目前共出版報紙1867種，平均期印數約20211萬張，已經連續6年下降；廣播的受眾數量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優勢地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發行量和受眾數量的集聚萎縮，導致傳統媒體的支柱廣告業務增長緩慢，再加上傳統媒體相對巨大的運營成本，嚴重地影響了傳統媒體的生存。

新媒體在城市文化對外宣傳中優勢明顯

以網絡和手機為代表的新媒體與傳統媒體相比具有獨特優勢，為城市文化的對外宣傳帶來更多機遇。

提供更寬廣的傳播平臺。網絡媒介是極具創新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動、認同和再生產提供了不可多得的平臺。通過互聯網，各種不同形態的新媒體連接在一起，形成一個巨大的傳播體系，為當前文化對外宣傳工作提供了新的發展形態。諸如同一文化的愛好者可以在網絡視頻、網絡論壇、社交網站、微博、微信等新媒體自由地進行文化的互動與交流。借助網絡傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動、文化共享和文化再生產于一體，多維度地促進城市文化的對外宣傳效果。

創造更廣泛的受眾群體。隨著移動互聯網的發展，使用手機上網的人群不斷增多。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模已達到6.18億，我國手機網民規模突破5億大關。新媒體利用自身優勢不斷擴大著自己的受眾群體，吸納各行各業人群的加入，這為開展文化對外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。

建立更和諧的傳授關系。新媒體區別于傳統媒體的一大優勢就是新媒體的傳者和受者都具有極強的主動性，在傳播信息的同時可以形成良好的雙向互動與交流，通過及時地溝通建立和諧的傳授關系。城市文化的對外宣傳工作可以充分利用這一優勢，增加與受眾的溝通，加大對外宣傳的力度。

實現最理想的傳播效果。新媒體有著傳統媒體所不具備的強大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動畫、影視等多種媒體來表示信息，可以達到廣泛的傳播效果。文化對外宣傳工作可以充分發揮新媒體超媒體特性，綜合運用各種視聽元素和手段，增強對外宣傳內容的吸引力，達到傳播效果的最大化。

新舊媒體融合，城市文化對外宣傳發展的必然戰略選擇

城市文化對外宣傳方面，傳統媒體的權威性具有不可替代的核心競爭力。從媒體行業的發展趨勢來看，媒介全方位融合是城市文化對外宣傳發展的未來之路。

立足于傳統媒體，以新媒體為手段拓展傳統媒體的空間。新媒體的出現特別是移動媒體時代的到來給電視、報紙等傳統媒體帶來了巨大的挑戰，但也為傳統媒體開拓了新的發展空間，亦是對傳統媒體的有益補充。長遠來看，傳統媒體的轉型迫在眉睫，但就當前媒體發展現狀而言，傳統媒體在長期的大眾傳播活動中積累了豐富的傳播經驗，形成了一定的品牌效應，擁有相當數量的忠實受眾，加之傳統媒體的權威性、深刻性、嚴謹性，使得新媒體不可能取代傳統媒體。因此，當前城市文化對外宣傳工作的媒體基本戰略應是以傳統媒體為基礎，借助新媒體的傳播優勢延伸自身的傳播平臺，加快推進新舊媒體的融合，形成傳播上的優勢互補，實現新舊媒體的共存共贏。

建設好、管理好、運用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導者，對新媒體和傳統媒體要統一管理。一是理順管理工作機制。在新舊媒體整合過程中，將傳統媒體管理城市文化對外宣傳的模式植入新媒體管理工作機制中，實現一套管理工作方式統一管理兩種媒體形式，同時認真落實誰主管誰負責和屬地管理的要求，把對城市新媒體文化對外宣傳納入政府新媒體統一管理體系中，建立完整的管理責任鏈，形成權責一致的工作機制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動權。在出現城市文化負面宣傳時，政府要在第一時間信息糾正不良行為，把握輿論導向的主動權。三是建立健全安全預警系統。通過專業民意調查機構和專業調查隊伍，在第一時間及時了解掌握信息傳播態勢，掌握網絡輿情，做到早發現、早介入、早糾正。

遵循新舊媒體傳播自身規律，切實增強城市文化對外宣傳實效性。無論傳統媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質屬性來展開。

一是研究傳播受眾特點，加強文化對外宣傳的針對性。根據大眾傳播理論，媒體文化對外宣傳離不開對宣傳對象的研究，需要對受眾群體進行準確定位，并分析其接受心理和特點。目前城市文化對外宣傳的受眾群體大致可分為外國人群體、海外華人群體、國內其他省市受眾群體等三類。開展媒體文化對外宣傳應考慮不同文化背景下受眾的接受能力、接受習慣，制定適合受眾心理的傳播內容和傳播形式。如在國內，傳統媒體可結合博客、微博、微信等來開展對外宣傳，而針對國外的受眾，Facebook和Twitter則是更理想的選擇。二是創新傳播內容，打造對外宣傳品牌的獨特性。在傳播內容上，既要體現對城市優秀文化的介紹，也要與時俱進，加大力度展現當代城市的創新文化和當代人對傳統文化的繼承和發揚，這應是今后城市媒體文化對外宣傳的一個亮點。三是豐富傳播形式，增強文化對外宣傳的有效性。將傳統媒體的內容通過新媒體的傳播手段進行包裝，使受眾以更易于接受的方式開展文化對外宣傳，如開辦網絡電視、手機報等。同時基于電視、報紙等傳統媒體為母體打造文化對外宣傳論壇、微博、微信等平臺，實現單向媒體宣傳向雙向文化交流的轉變，為城市樹立良好形象、營造有利輿論環境服務，增強文化對外宣傳的傳播效果。

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新媒體宣傳的主要優勢

新媒體是指利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。新媒體具有交互性、即時性、海量性、共享性、個性化與社群化等特點，相對于傳統媒體來說，新媒體已經成為最普遍存在、最容易接觸的信息傳播渠道。新媒體的迅猛發展，改變了輿論生成方式和傳播方式，改變了媒體格局和輿論生態，它以驚人的深度和廣度影響著社會經濟、政治、文化生活以及個人思維、生活習慣、社會交往和社會結構。作為思想政治宣傳工作者要充分利用新媒體來開展核心價值觀宣傳工作，使核心價值觀內化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。新媒體在核心價值觀傳播過程中的特點及影響主要表現在：實時高效、互動性強、定向宣傳、感染力強這四個方面。

新媒體+核心價值觀宣傳的主要做法

思想政治工作是國有企業工作任務的重要組成部分，只有讓思想政治工作服從和服務于企業生產經營管理這個主題，才能為企業發展和創新提供強有力的政治保證和精神動力。因此，在新形勢下，國有企業要創新思路，與時俱進，充分運用新媒體資源，加強核心價值觀宣傳，不斷將精神文明建設推向更高水平。

加強隊伍建設，創新宣傳手法。要想企業的思想政治工作取得一定成績，必須加強思想政治工作者隊伍建設。在新媒體時代下，只有建立一支政治素質過硬、理論知識夠強，同時能夠熟練、靈活運用各種新媒體手段的復合型思想政治工作者隊伍，才能保證核心價值觀的宣傳成效。總之，根據新媒體時代特點加強宣傳隊伍的建設，創新宣傳方式，是社會主義核心價值觀有效宣傳的基礎。

大力塑造典型，加強學習踐行。任何企業都會有勞動模范與先進典型，作為思想政治工作者，除了通過傳統形式宣傳優秀人物、典型事跡外，更要通過新媒體開展相關宣傳，如借助微信平臺開展“崗位之星”“最美員工”等評選活動。可以通過點贊、投票、留言等形式，讓更多員工參與互動，在互動中學習和領悟核心價值觀，形成示范效應，營造爭先創優的集體氛圍。綜合運用宣傳教育、表彰獎勵等方法，激發廣大員工以實際行動踐行核心價值觀，不斷增強核心價值觀的影響力。

連接線上線下，形成宣傳合力。20世紀60年代，著名的傳播學家麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義。同理，我們不能在使用新媒體的同時完全拋棄掉傳統媒體，只有將兩者結合，互補運用，才能使核心價值觀的宣傳更具實效性。結合實際，企業可以通過新媒體開展線上的形式靈活多樣的核心價值觀宣傳活動，如“我與友善有個約會”等，通過線上點評與轉發、線下行動參與，增強互動效果。在新媒體環境下，實現新媒體與傳統媒體的融合與對接，形成合力，拓寬核心價值觀宣傳通道，增強宣傳效果。

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“對李健來說，平臺和內容最重要，宣傳只是推波助瀾”

我們通過新媒體，更多地希望展現藝人“接地氣”的一面。小鮮肉在新媒體上的人氣是很驚人的，他們的粉絲相對年輕和瘋狂，受眾群也相對集中一些。而李健的支持者屬于較理性和冷靜的一類人（當然后期多了一票龐大的少女粉）。過往喜歡李健的人，大多出于對音樂的欣賞，也沒有適合的平臺來展現他的性格魅力，加上“音樂”是很難被談論的話題，可是網友喜歡的是直接輕松好玩的互動。相比較“小鮮肉”的人氣，李健到底是個什么樣的人，是我們希望讓大家感受到的，因為他的“人格魅力”真的很強。

李健在新媒體的話題大多來自節目播出后的衍生，我覺得宣傳的根本來自于“內容”本身是否有趣，李健通過節目展現的被大家喜歡和津津樂道的“點”才是宣傳最核心的素材，他自身的“魅力”和“觀眾緣”讓宣傳太省心了。李健在新媒體上被人談論最多的，是他的“反差”，大家更喜歡看到反差帶來的火花。這些好玩的素材都讓大家覺得李健是有“親近感”的，他變得更立體和有趣。

李達（黃曉明宣傳）

“把自己作為一個娛樂產品給大眾娛樂互動”

曉明哥本身是一個非常具有娛樂話題性的明星，隨著新媒體的發展，曉明哥通過微博微信更多的與網友互動，愿意把自己作為一個娛樂產品給大眾娛樂互動，這也是非常受新時代粉絲追捧的行為。比如之前網友呼喚黃曉明跪鍵盤，曉明哥真的跪了，馬上上了微博熱搜第一名，這是偶像明星放下偶像包袱非常難得的一種體現。我們比較看重熱度，更看重黃曉明的口碑和好感度。

新媒體的特點就是與粉絲、網友的距離更近了，需要明星用自己的特質來吸引粉絲。黃曉明除了帥氣的外表以外，本身有很多與大眾一樣的性格特點，比如“二”，他喜歡犯二，自己能放松，也能博大家一樂。像表情包這種就一次電影宣傳的點相結合的一次推廣，曉明哥在電影《暴瘋語》扮演一個精神有問題的醫生，我們結合影片人物特點讓他表演暴走漫畫經典表情，一下子就戳中了年輕網友的笑點，大家對黃曉明的好感度大為提升，也為電影營銷做了宣傳。再以電影《何以笙簫默》來說，比如塑造藝人CP，我們把黃曉明楊冪打造成國民CP，兩人的微博互動都有特別多的轉發，提前為兩個人的片中形象配對，大家就更加期待。

西西（楊冪宣傳）

“要有幽默感并且跟得上潮流”

新媒體的特點是，變化快娛樂性強，要在新媒體上做宣傳，要有幽默感，還有就是跟得上變化的潮流和話題性。關于表情包，我們之前有過計劃，但是表情包是需要平臺的，沒有找到一個特別好的平臺，所以還沒有出過官方版。我沒覺得，藝人團隊推出的表情包如果和網友做的水準差不多，那會覺得有點尷尬。

孫梵（baby工作室宣傳）

要和網友玩在一起

新媒體會變成宣傳工作很重要的一部分，它成了一個很重要的陣地，如何適應和運用新媒體時期的娛樂環境，我自己也在摸索當中，但有一點是體會頗深的，就是一定要和網友們玩在一起，不光要一起玩，還要引導網友去玩。比如Baby的動圖，我們之前做過一些，Baby自己的微博也常常發出很多段子，轉發量就很驚人。

鄒建（佟大為工作室宣傳總監）

要結合影視角色特質找點

2014年賀歲檔的時候我們沒少做新媒體途徑下的娛樂傳播，正好大為在電影《我的早更女友》里面飾演暖男，我們就抓住電影上映前后“暖男”這個點開展新媒體的娛樂宣傳。我們和很多APP進行合作，尤其是年輕人喜歡的APP，比如和nice這個APP的合作，年輕人喜歡貼標簽和在照片上加貼紙，我們就合作了“暖男”貼紙，用戶可以在自己的照片上貼上“其實是暖男”的字樣，下載這款貼紙的時候會看到大為的電影海報和影片信息。另外我們還和小米合作，在小米盒子里做佟大為壁紙屏保和暖男影視專題，還和uber叫車軟件合作，大為做司機開“暖男酷車”免費接客，還有和去哪網也有合作，當了一天暖男前臺，給大家辦check-in。這些合作取得的效果都很好，把大為“暖男全方位服務”的感覺營造出來了，就是照顧你的衣食住行的感覺，也讓大為的這個風格深入人心。在網絡段子方面，我們做了“了不起的佟大系列”――佟大為妻子產下一女 ――這個佟大真了不起。大為的微博上就有一個話題，叫#了不起的佟大#，他在微信公眾號里也自稱佟大，前兩天他帶了黃金版Apple Watch（42毫米18K黃金表殼與深藍色經典扣式表帶的搭配。其表面覆蓋藍寶石，表背為陶瓷材質，表帶由皮革制成，官網價格為11，2800元人民幣）登上GQ雜志封面，又被網友調侃了，說佟大為了戴一個最貴的Apple Watch才接下的封面呀，我們現在都得捕捉這些網絡上隨時產生的趣味點，十分有效。我們也推出了許多表情包，而且分為不同的主題系列，比如“童（佟）心未泯”的萌系列，還有“霸道總裁佟大”的霸道系列，因為大為在10年前的《蝴蝶飛飛》就演過霸道總裁嘛，效果都非常好。

大璞（馮紹峰、倪妮宣傳）

不能盲目跟風，不是所有藝人都適合惡搞

關于新媒體的宣傳我們在摸索和研究，未來我們會越來越重視這一塊，也會找有經驗的人來合作，你看現在很多公司已經新設了一個職位就叫“新媒體專員 ”，大家都在招這方面的人才，要了解90后，了解新生代，文字功底也要好，要有一雙發現熱點的眼睛，同一件事情，你切入的角度不一樣，出來的效果也不一樣。要找到適合新媒體的東西要完全換一個頭腦，和傳統媒體的宣傳不一樣，但也不能盲目跟風，比如有些藝人就不適合惡搞的，亂抄襲亂弄的話只會把藝人原有的特質給破壞。新媒體宣傳也是要量體裁衣。

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地市級醫院作為我國醫改的主力軍之一，其發展戰略的選擇對我國公立醫院的發展具有至關重要的作用。在新媒體時代，在醫患關系緊張、民眾醫療需求增長、社會辦醫門檻放寬，醫藥衛生體制改革不斷深化的今天，為了快速地滿足市場需要，提高醫院自身的凝聚力，宣傳尤其不能缺位，醫院必須完善對宣傳員隊伍激勵機制建設，才能為醫院的品牌建設打下堅實的基礎。

存在的問題

問題一：缺乏專職管理人員配備。在地市級公立醫院當中，盡管每個科室都設有宣傳員，但多為兼職，醫院也沒有為宣傳員隊伍配備專門的管理人員，致使宣傳員隊伍無法得到有效管理和運行，更無法實施有效激勵和獎懲措施，從而導致宣傳員隊伍本身能力建設的力度不夠。

問題二：精神激勵與物質激勵不均衡。地市級公立醫院欠缺對宣傳員隊伍精神與物質激勵機制平衡的考慮，大部分醫院僅給予精神激勵，如通報表揚、口頭表揚、頒發獎狀等。但大部分宣傳員是醫院基層員工，物質激勵對其更重要，如醫院僅給予精神激勵，則會降低其積極性。

問題三：激勵缺乏合理的考評機制。很多地市級公立醫院雖重視宣傳，但不懂如何進行有效的宣傳員隊伍考核評估機制。首先，考核評價的信息不夠公開透明，考評標準重點在于宣傳部門和院領導的評價，并沒有開展廣泛的評價和監督。其次，傳統的考核評價標準較為死板，不靈活，沒有根據宣傳員平時的表現情況來進行動態的考評。另外，醫院只重視定期考核，對于日常的動態考核并無有效實施。換言之，考評工作只重視宣傳人員的年終考評。

問題四：職務薪酬提升激勵機制不合理。大部分地市級公立醫院未為宣傳部門專職工作人員設置有效的職務晉升制度和機制，很多宣傳人員沒有相對應的職稱序列。因此，宣傳人員想要獲得較好的職務、薪酬的提升較為困難。醫院專職宣傳員難以獲得晉升、加薪，就滋生其職業倦怠，缺乏工作積極性，也就不能有效地發揮醫院“代言人”的作用，更無法談及醫院品牌的宣傳。

問題五：獎懲制度設置不盡合理。獎懲制度合理的設置對調配宣傳工作人員的積極性起到指揮棒的作用，合理的獎勵、有效的懲罰才能激活宣傳激情。然而，很多醫院都會走極端化，不是過多地強調獎勵，就是過多地強調懲罰，無法做到獎懲相適應。

激勵機制構建

應如何構建地市級公立醫院宣傳員隊伍的激勵機制呢？

第一，應建立有特色的專職宣傳員晉升激勵制度，從而調動兼職宣傳員的積極性。醫院一方面要制定出一個健全、穩定、科學、合理的宣傳部門人員晉升路徑，這樣才能使宣傳員有目標導向，積極地參與到工作中，充分發揮自身優勢，出謀劃策。同時，在制定晉升激勵制度實施時要注重民主監督，使得晉升激勵不再空洞。

另一方面要拓展晉升激勵的途徑。因為宣傳員對工作的期待會不斷提高，這就使得醫院必須重新建立宣傳隊伍的晉升激勵途徑，不再拘泥于傳統意義上的縱向職位晉升。還可以鼓勵宣傳工作人員在醫院的多個部門之間進行橫向輪轉，規定宣傳人員橫向輪轉后優先晉升或給予加薪，這樣也就讓他們有更多的職業期待，獲得更多的歷練，培養出綜合型的宣傳人才。

第二，提高宣傳員隊伍考核的科學性與合理性。一是建立合理的績效評估系統。系統的建立必須以醫院的整體戰略目標為導向。總體來說可以分為兩個部分，一部分是對科室的績效評價，另一部分是對宣傳員的績效評價。為了突出部門合作、團隊合作的重要性，績效評估需要以科室績效為核心，宣傳員績效評估為輔助，還要引入社會評價，并將醫院其他職工的滿意程度放入考核目標中，盡力做到360度評估。

二是對宣傳隊伍的不同崗位實施分類考核。醫院要制定詳細的工作崗位書，使宣傳員明確自己的職責和義務。另外還要對宣傳人員的素質和能力進行嚴格篩選，對于工作量大小、職責輕重、復雜程度等都要進行科學的配比，這樣才能使宣傳工作發揮出應有的作用。

三是注重考核的可操作性。宣傳工作初期，醫院可先采取簡單的考核方法，對于宣傳部門工作人員的工作情況進行綜合評比，能夠發揮一定的考核作用，但是存在一定的主觀性，而且一些評比數據不科學。因此，在宣傳成熟期要采取科學的考評方式，這種方式不能太過于復雜，也不能流于形式，要在更大程度上發揮作用。比如，可以采用量化考評指標。

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當前，新媒體發展態勢迅猛，傳統媒體受眾轉向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地擴容。利用新媒體創新墾區宣傳思想工作方式方法，已經是迫在眉睫。

一、創新墾區宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題

（一）新形勢下墾區宣傳工作面臨價值多元化的挑戰。不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。現在是信息化時代，以互聯網為代表的新科技手段，使信息傳播發生了質的變化。新的技術和載體實現了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。對墾區的宣傳思想工作來講，如何適應新的時代形勢。順應社會主義市場經濟的特點，是不得不解決的難題。傳統的思想宣傳工作在不同的歷史階段發揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優良傳統中應對思想多元化必須堅持的原則。

（二）墾區宣傳創新需要借鑒新的理念。據專家分析，未來，紙質媒體可能會消失，而同樣作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步步入正軌并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網絡等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯網作為一個新興媒體形式來說它既吸收了傳統媒體的許多優點，又克服了它們的很多缺點。網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優勢，發揮各種媒體的作用。

二、利用新媒體創新宣傳思想工作方式方法的對策建議

做好墾區新聞宣傳工作是加快墾區自身發展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區發展的指導思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為墾區的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到墾區重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成墾區萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下墾區宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領導干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應對新媒體的挑戰。在人人都是“自媒體”發聲的時代，要鼓勵、支持、引導宣傳思想干部特別是領導干部由“被動應對”向“主動出擊”轉變，在眾聲喧嘩中發出更有分量的聲音。

（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國網民總數中，10―39歲的青少年占80%以上。據推算，未來3―5年，我國新媒體應用人才缺口60―80萬。要結合宣傳思想工作的實際要求和新媒體特質，大膽啟用一批政治素質過硬、綜合素質高、網絡技術全面的年輕干部，投入到新媒體應用工作中，挖掘、培養具備良好素養的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對年輕干部，要給舞臺、給資源、給政策、給激勵，打通其職業上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發新的生機和活力。

（三）遵循新媒體規律。新媒體已經形成一種不同于傳統媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規律和運作規律，主動加強內容策劃，轉變話語體系，培養新的文風和作風。要更用心地踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內涵和表達形式，提升綜合傳播能力。要更及時地在新的語境下與網民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據網絡空間。

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關鍵詞：新媒體；宣傳；后勤

后勤宣傳工作一直是做好后勤工作的重要一環。以微博為代表的新媒體迅速發展，傳統的宣傳方式在此趨勢面前都受到了極大的挑戰。

一、何為新媒體

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。那么，到底什么是新媒體?較為主流的觀點是：新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術、通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

二、新媒體的優點

1.對傳統傳播路徑的顛覆。在新媒體情境下，“以點對面”的宣傳模式被打破。以往的后勤宣傳模式多是單向性傳播，即由傳播者（后勤宣傳工作者）向受眾單向傳播。受眾的感想如何，無從知曉，進而無從知曉傳播效果，因此無法對自身的工作成效及方向做出合理判斷。而新媒體的出現改變了這一狀況，在新媒體平臺上，受眾可以與傳播者展開互動，由此傳播者可及時調整傳播內容，適當調整工作方向，以提升傳播效果。

2.傳播效率更高。通過傳統媒介宣傳后勤工作，如何將信息傳遞至目標對象手中，一直是困擾后勤宣傳工作者的難題之一，往往造成“你喊破喉嚨我也聽不見”的傳播者與受眾之間存在隔膜的情況。而在新媒體傳播情景下，只要吸引目標服務對象對后勤宣傳主體“加關注”，那么理論上，由后勤宣傳主體發出的信息都有可能傳遞至此處，由此，信息傳播的精度大大提升。

3.新媒體的平臺集聚效應不可忽視。傳統媒體往往依賴某一平臺存在，而這一平臺本身的吸引力或說影響力往往先天決定了最終的傳播效果。新媒體在這一問題上無疑占有先機，由于現有的新媒體普及度較高，目標對象在具有代表性的新媒體平臺如新浪微博、微信等處集聚的現象較為明顯。因此，借助類似平臺集聚效應，通過關注、轉發等手段能在較短的時間內達到比較好的傳播效率，從而為達成良好的傳播效果提供較好的前提。

三、如何在后勤宣傳工作中發揮好新媒體的作用

1.領導高度重視和大力支持是做好新媒體情境下宣傳工作的前提條件。以上海大學為例，后勤集團宣傳信息工作從一開始就得到了各級領導的高度重視和大力支持，新媒體這一新傳播媒介出現后，集團領導即敏銳感覺到其對傳統宣傳方式的沖擊和提升。為此，校長助理兼后勤集團總經理歐陽華，主抓集團宣傳思想工作的黨委書記陳明驊，多次鼓勵集團宣傳工作人員在把握宣傳信息工作的大方向和總原則的前提下，積極探索新媒體情境下的宣傳工作路徑。

2.做好新媒體平臺定位是做好新媒體情境下宣傳工作的重中之重。在新媒體情境下重新審視傳統宣傳工作，雖然形式上的改變是最顯著的變化，但這并非是這一變化的全部，換言之，以“新瓶裝舊酒”的思維出發是無法應對這一變化趨勢的。新媒體情境下，信息傳播的速度更快，語言風格更多元，因此要較好地調整以往的宣傳策略，有針對性地宣傳后勤工作中的亮點，化常規工作、常態工作為亮點工作，潛移默化中改變以往人們心目中后勤工作多是“傻大粗笨”的印象。更重要的是，由于可以實現和服務對象的精確互動，因此在此平臺上的信息宣傳功能有極大的擴展，如投訴建議也可以被納入進來，從而使得新媒體平臺可以承載一種稱之為“大宣傳”的局面。

3.建立健全工作制度是新媒體情境下做好宣傳工作的重要保障。上海大學后勤集團從2009年開始逐步建立健全了宣傳信息工作的有關制度，不斷完善宣傳信息工作的管理體制。集團長期以來一直堅持貫徹執行并不斷完善宣傳工作制度，有效保障了宣傳信息工作的正常運行，也很好地調動了員工參與宣傳信息工作的積極性和主動性。

四、新媒體帶來的變化

1.以新浪微博等新媒體形式為中心，建立健全信息反饋制度。以新浪微博為代表的新媒體平臺建立后，集團逐步在此基礎上形成“信息收集，集中反饋，事后處理，結果上報”的信息反饋閉環鏈條，由專人負責采集、上報相關信息，并在此基礎上建立完善的信息反饋制度，使集團管理層及時知曉服務對象的意見和建議。

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關鍵詞：新媒體時代；新聞宣傳；工作創新

中圖分類號：G623 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）06（b）-0000-00

在當前時間段，世界面對著非常深刻的變化，此時網絡成為了我們生活中必不可少的一個組成部分。在當前的背景之中，積極的發揮信息網絡科技，不斷的擴展思維，帶動該項宣傳活動朝著更加積極合理的方向發展邁進，就成為了目前的宣傳活動要認真分析并且積極應對的一個事項。

1.當前的媒體氛圍中高校網絡輿論的具體狀態

由于網絡技術高度的前進，此時高校面對的傳播氛圍發生了非常顯著地變化，進而全新發展時期之中。在當前的背景之中，網絡作為全新的信息的依托體，獲取了非常顯著的成就。在過去的體系之中，信息的傳遞是一種從上到下的的發展趨勢，此時的消費群體只是單純的接受信息。但是在目前的體系之中，信息的傳遞是一種多向發展的體系，是一種互相存在的模式。那種單一的，被動的傳播體系已經不合乎當前的發展規定了，無法實現優秀的傳播意義。在當前時代學生們不需要被動的獲取內容，是一種非常積極的模式，而且將信息多方的比對，進而選取要了解的內容，此時他們還可能會變成信息的生產者和傳遞者。所以，出現了非常多的全新的媒體，比如微博等等。它們的存在是時展的必然趨勢，此時可以讓人們能夠真正的參加到信息的傳遞之中，才可以掌握主動意識。

2.當前背景中面對的不利現象

對于高校來講，新聞宣傳活動是其對內服務的一個平臺，同時還是和外界保持聯系的切入點，同時還是其文化凝聚。由于信息網絡出現變革，此時的高校的宣傳活動就面對一些不利現象。

首先，對于目前的將控制當成是關鍵點的管控體系來講，弊端非常多。校園的網絡平臺式其關鍵問題的探索區域，是其輿論的關鍵聚集區域。目前的平臺中時常會出現很多的負面的內容，絕大多數的校園都沒有使用優秀的管控方法，并沒有對同學們的訊息認真的應對，相反的是讓工作中強行將帖子刪除。此類措施不但無法將消極的言論去除掉，反倒是會激發出同學們的負面思想，進而引發更為嚴重的問題。此時就會導致學生于學校間出現非常多的問題。

其次，影響到主流媒介、由于信息科技高速前進，此時出現了非常多的全新的媒體，而且其意義很是顯著。像是手機媒體等，它們在網絡科技的前提下不斷的發展進步。像是很多人都有qq。過去的紙質的媒介就開始不被關注，此時期關鍵的單位也受到干擾。該項宣傳活動在選取依托者的時候要使用新的媒介要素。

第三，干擾到宣傳活動的水平。在開展輿論活動的時候，其一直貫穿落實積極地發展思維，它是該項活動的一大優點。不過在網絡化的背景中，不斷發展的網絡在物理區域之中打破了監控的區域，此時很多種的輿論力量就出現在我們的生活之中，而言論的不受約束性就導致了一次次強多信息等的戰爭。很顯然對于該項活動來講是一種干擾。

3.當前背景中的輿論發展趨勢

對于當前的發展態勢，要積極的利用信息網絡科技，做好宣傳活動，將其要素和發展背景不斷的拓展，進而提升宣傳的力度，為輿論的發展創造一種更加和諧有序的氛圍。

第一，要努力形成全方位、多渠道的媒介體系，開展多層次多形式的宣傳。信息網絡時代，高校新聞宣傳面臨著多元化的發展趨勢：一是高校要在傳統媒體如校報、電視臺的基礎上，大力發展新興媒體，如新聞網、校內BBS、微博等。二是高校新聞宣傳面臨的受眾層次更加豐富。要不斷豐富宣傳內容，根據不同的受眾，開展不同層次的宣傳。三是高校新聞宣傳形式更加多樣化。宣傳工作要采用群眾喜聞樂見的形式，這樣才能收到更好的效果。

第二，加強對高校各類新媒體平臺的管理。高校各類網絡平臺是校園網絡輿論的主要來源，是校園網絡輿論的集散地，因此，加強其管理是引導校園網絡輿論的重要途徑。目前高校各類網絡平臺還存在著許多問題，如當管理員剝奪發帖人話語權的同時，發帖人內心也一定產生了反抗的期望，當發帖人具有突破管理員權限的能力時，這種硬的監管方式就形同虛設；這種以技術為基礎的監管方法是以技術領先為前提的，實質上是管理者與被管理者技術上的競賽，而我們無法保證在這場競賽中取勝”1。因此，加強對高校各類網絡平臺的管理十分重要。

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一、與媒體有效溝通的途徑

美國傳播研究學者喬姆斯基曾提出一個著名的學術判斷：我們今天看到的事實都是“媒介化的事實”。實際上的事實到底怎樣，可能媒體也并不知道。因此，今天報道的事情，即使沒有發生也相當于發生了;而媒體沒有報道的事情，即使你做的再好，也沒有人知道，也沒有人關心。在新媒體時代，誰能與媒體有效溝通，誰就會贏得輿論的主動權。

與媒體良好合作是雙贏的好事。但由于媒體資源的特殊性，往往在合作過程中，媒體占有極大的主動權。因此，與媒體有效溝通，就顯得尤為重要。

1、樹立三種理念

一要樹立媒體無大小的理念。無論什么層級的媒體，只要作為新聞事件刊登出來，就會造成一定的社會影響。特別是在當今網絡高度發達的時代，小媒體、小事情也許會造成一場大風暴。在網絡化媒體時代，即使一家不起眼的小媒體一則新聞，網上就會立刻傳播開來，其他媒體很可能一窩蜂跟進。這種情況下，新聞只是一個導火索，媒體傳播與蝴蝶效應有著同樣的規律――南美巴西一只煽動翅膀的蝴蝶能給美國帶來海嘯。

二要樹立媒體無國界的理念。網絡媒體在線傳播、實時傳播、多媒體傳播打破了傳統媒體在版傳播、在場傳播、在地傳播的固有模式，引發了傳播革命。網絡傳播無疆界，只要有互聯網終端，就可以共享互聯網上的信息資源。網絡極大地拓展了新聞傳播的時間和空間，境內外記者可以隨時隨地通過網絡發稿。

三要樹立媒體無好壞的理念。同樣的事件，可以從不同的視角介入。媒體許多時候可以反題正做，好的題目做的不成功，也可能帶來負面影響。

2、把握好四個環節

一要熱情接待。媒體記者和我們醫務人員一樣是一個辛苦的職業。他們要不停地奔波，尋找新聞素材，克服許多意想不到的困難去采訪，辛苦的寫作。他們不僅僅是報道幾條短消息，典型人物、科研成果、發明創造、社會發展的重大事件等等，都是通過他們的深度報道傳播給社會大眾。對待媒體記者，要熱情接待，充分尊重，有禮有節，幫助及時解決采訪中遇到的困難和問題。

二要主動服務。要主動向媒體提供信息服務。在民眾越來越關心個人身體健康狀態的氛圍下，各類媒體將越來越多的熱點關注到社會健康問題上，不少報紙紛紛推出了健康周刊或是健康版、健康欄目等，專業健康類媒體也紛紛涌現，如健康類報紙、健康類電臺、電視健康節目、健康類網站，及一些涉及健康類知識的新媒體。因此，作為掌握著豐富醫療健康資源的醫院，要主動協助媒體做好話題策劃、擬好采訪提綱，幫助媒體及時聯系采訪對象，整理相關素材。

三要積極引導。要主動提供新聞線索、新聞背景、新聞事實，從新聞的角度審視醫院工作，提供和歸納可供媒體報道的事件和人物，幫助媒體選擇合適的新聞對象，幫助做好嵌入式新聞報道，使媒體在收獲新聞的同時，傳播和塑造醫院及醫務人員形象，形成有利于醫院發展的輿論氛圍。

四要及時溝通。要以積極的心態加強與媒體的溝通、聯系，建立雙向互動，增進彼此間的了解，為以往的采訪收尾，為下次的合作進行準備。

二、醫院新聞宣傳中與媒體有效溝通的措施

醫療信息作為專門的信息資源是各種媒體不可缺少的重要內容，特別是醫療動態信息，已成為媒體社會新聞和科技新聞的主要內容。群眾日益增長的健康需求，以及減少就醫的盲目性，客觀上也要求醫院采取多種多樣的形式宣傳自己的名醫名家、特色專科、開展的新技術、新項目以及基礎研究的成果轉化。因此，拓展視野成了人們的普遍需求，這一點與大眾傳播顯現出的速度與廣度成正相匹配。

工作中，要與媒體建立良好的互動關系，采用走出去、請進來、送信息的方式，主動、有效地與媒體溝通，讓媒體有文章可寫、有報道可播，同時借助媒體對新聞的選擇與評價，甚至解釋或提出對策，宣傳醫院的人和事，擴大醫院的知名度，提升醫院品牌。

1、走出去主動策劃選題

一是將臨床科室最新的中醫藥特色療法、成功的治療病例、以及先進的治療技術等富有吸引力的素材及時發送到媒體。二是實施“三名”（名醫名科名院）戰略。對于群眾而言，名醫就是一塊巨大的磁石，對于醫院而言，名醫就是一面旗幟。例如，陜西省中醫醫院現有國家級名老中醫專家5位，省級名老中醫、名中醫22位，居全省之首;有首批國家中醫藥管理局中醫流派傳承工作室1個，有9個國家級、22個省級“名老中醫傳承工作室”，在西部省區居領先水平;有5個國家臨床重點專科，是西部地區擁有國家臨床重點專科最多的中醫醫院;有5個國家中醫藥管理局重點學科、9個重點專科（專病）;有5個省級重點學科、3個重點專科（專病）。這些資源的宣傳，極大地方便了群眾就診，也擴大了“名醫名科名院”的知名度。三是關注與群眾息息相關的健康信息、中醫藥科普知識。隨著經濟的發展和社會的進步，追求更高層次的生活質量已經成為大眾關注的熱點。《陜西日報》、《華商報》、《西安晚報》、省、市電視臺、電臺等均開辟有健康版面、健康專欄，尤其《現代保健報》是省衛生計生委指定的衛生信息媒體。依托這些平臺，以重點專科為龍頭，以專業技術人才為宣傳重點，正確引導媒體全面報道醫院的實際情況，及時向大眾傳播醫療信息及中醫藥養生常識，做到廣播里有聲音，報紙上有文章，電視上有圖像，雜志上有攝影圖片，用新聞宣傳的特殊功效來塑造醫院新形象。

2、請進來樹立醫院形象

邀請或接待新聞媒體，對醫院有新聞宣傳價值的信息進行宣傳，樹立醫院良好形象。醫改推進到今天，醫院已經成為百姓關注的焦點單位，媒體記者常常也會不請自來。接待好媒體，適時地借題發揮，恰當地推出醫院的科室、專家，宣傳的力度無疑會更上一層。

請進來的前提是有價值的新聞。幾年前，一位腎衰竭的邊防武警戰士不但在醫院腎病科得到了精心治療，全院職工還給予他愛心捐款。出院前他提出捐獻遺體給醫院，家屬也簽字同意。在人體器官移植極度缺乏的時候，這既是值得宣傳的善舉，也是一個新聞看點。從病人辦理捐獻手續到病情好轉出院，自始至終他沒有離開新聞人的視線。這次事件，對腎病科從組建到獲得重大國家科研項目、研發中藥新藥、發展成為國家臨床重點專科，起到了宣傳作用。

對公眾事件的關心同樣是媒體記者的工作職責，我們應給予尊重與配合。對于典型病例、成功經驗，在保護病人隱私，征得病人同意的情況下，可做適度的宣傳。這既讓群眾感受到醫院高超的醫療技術和優質的醫療服務，同時為人民群眾提供了關系到切身利益的健康信息，也讓媒體有料可報，擴大了媒體的傳播，達到了合作共贏的目的。

3、主動、提前向媒體報送活動信息，吸引媒體報道

利用醫院自身的醫療資源，配合當下熱點通過多種形式，挖掘自身潛力，并將之作為新聞點吸引媒體。如在各個衛生日組織相關科室開展一系列的醫療咨詢、義診、健康講座等活動，提前通報給媒體，或與媒體共同組織或由媒體募集患者參加活動。這些在醫院家門口舉辦的活動，不僅受到了群眾的歡迎，更方便了病患。比如肺病科的“冬病夏治”、肝病科的“別讓自己肝著急”專題活動，吸引多家媒體報道。