老年教育市場前景范文

導語：如何才能寫好一篇老年教育市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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中國正在變得越來越老。統計數據顯示，2012年末，我國60周歲及以上人口達到19390萬人，占總人口的14.3%，比上年末提高了0.59個百分點。2013年2月27日，中國社會科學院的報告預測，今后老人新增量將達到每年1000萬左右，到2033年左右，老人將會達到4億。與之相伴隨，銀發市場正越來越多地進入很多人的視野中。

銀發市場 供給不足

目前，中國的銀發市場僅僅處于被關注的初期。首先是供應跟不上需求。記者曾去買老年人用的手機，發現款式非常少，而且價格相對于幾年前不降反升，這表明這款手機的銷量很小，規模效應并未出現。

年輕人的各種品牌服飾隨處可見，但很難找到專營老年服裝的商店。商場偶見老年服裝，也被擠在了不顯眼的角落。

老年旅游、意外傷害保險、養老機構等“銀發”產業也都面臨尷尬。自“北京最火養老院排隊要等100年”的消息見報后，各地都在計算入住本地公辦養老院要等多久，結果發現，在廣州進公辦養老院要等14年，入住青島公辦養老院須排25年……

受高風險、低回報和專業從業人員短缺三大因素影響，很多投資者雖有涉足“銀發產業”的想法，但真正敢做、做得好的卻屈指可數。

在老齡化加劇的同時，養老產業卻并未與之形成“鏈接”。據此前全國老齡工作委員會對蘇滬等13個省市調查表明，我國老齡產業雖已涉及養老服務、醫療保健、旅游、教育、房地產等領域，但多數為中小規模企業，實力不強，沒有形成產業鏈，相關行業與大投資者遠未進入。

其實，這并非全部，在養老問題凸顯的大城市如上海已經出現了連鎖經營的養老院，而且模式還有所創新，屬于連鎖經營的觀光養老院，某地的顧客可以去另外一個地方觀光養老，而另一個地方的顧客也可以去此地觀光養老。

但在大部分地區，養老產業還是未開發的處女地。

老年人購買力不可小覷

老年市場前景非常廣闊。有統計顯示，預計到2015年，中國老年人年購買力將擴展至4112美元。“銀發消費”有可能真正將成為“生財寶地”。

就像嬰幼兒或兒童市場一樣，買方有的時候不是老年人自己，而是子女或者兒媳、女婿。這些人群的購買力不容小覷。

其次，大城市的老年人本身的購買力也很強。日本養老專家鞠川陽子認為，從日本經驗來看，40歲以下的人群由于擁有大量負債，往往處于負資產，而個人資產高峰發生在60歲到69歲。

“在日本，2004年以后60歲以上的人群掌握著全國個人資產的一半。今天中國大城市的情況和日本非常類似，因為40歲以下有房貸、車貸，包括大學教育金貸款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川陽子稱。

據鞠川陽子提供的數據，2010年中國僅退休金一項就達8383億元，預計到2020年將增加為28145億元，2030年為73219億元。

“并且，退休金只是老人收入的一部分，一些老人還可能二次就業取得回報，或者從子女那里拿到贍養費。城市60到65歲的人口中，有45%的還在業。”鞠川陽子稱。

聯合國的一項調查也稱，老年人的人均消費比年輕人高18%，在有的國家甚至是年輕人的三倍。在日本老年消費市場占國內消費的24%，美國和法國的老年消費市場占本國消費的20%。

如何開發銀發市場？

業內專家把養老產業分成本位產業、相關產業和衍生產業三個層次。

本位產業包括老年房地產、老年護理服務業、老年服飾、老年食品、老年醫療等。這是最急需解決的，也是會最先發展起來的。

相關產業包括：養老設施和機構供應鏈上的專業家具、專業設施、專業易耗品等；老年護理服務業供應鏈上的護理人員的培訓、勞務派遣、老年護理專業用品、治療和康復器械等；來自于老年人深層需求的娛樂、學習、旅游、醫療保健、營養保健、心理咨詢等。

衍生產業包括：老年儲蓄投資理財產品、老年地產的倒按揭等金融產品，壽險產品的證券化產品、長期護理保險產品、老年融資等資本市場。

但老年市場是個復雜多樣的市場，投資者必須深入研究。從發達國家經驗看，中老年消費最多的是健康、消閑用品，占銀色消費市場的42%，其次是飲食、住宅、時尚、教育用品。

戴維在之前的一項調查中得出結論，人口老化將使得人們對醫療服務設施及服務明顯增加，對保健藥品的支出也會大幅增加。這也是目前中國的很多投資者正在布局的領域。

結合國外的經驗看，隨著老齡化社會來臨，對禮品的需求將非常旺盛，另外就是老年人健身娛樂場所也有巨大的市場空間。

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1994年投入市場的大寶HT蜜等系列化妝品，在國內開創了將金屬硫蛋白用于化妝品生產的先河，緊隨其后的郁美凈男士護膚新品、青島依顏堂HT美白活性生物素、勞倫斯化妝品公司的絕代雙嬌滋養面膜等，都是將HT應用于皮膚美容抗衰老的典范。自此之后，美容保健領域掀起了一股HT風潮：1997年，廣東珍源生物科技有限公司推出針對中老年人延緩衰老的珍源HT口服液；微針美塑推出肽?元素HT排毒養顏膠囊；湖南麓谷推出HT(金屬硫蛋白)賽特口服液、膠囊、噴霧劑、口含片，以及具有補腎顯著功效的HT生命酒和女用HT美容保健飲品；海王生物的牡蠣金屬硫蛋白制劑用于免疫調節、解毒護肝；湛江市索奇生物技術有限公司推出金屬硫蛋白口服制劑應用于兒童鉛中毒的防治。

2D09年，廣州暨大醫藥生物技術研究開發中心推出了HT人I型金屬硫蛋白口服健康美容食品，暨軒HT口服精品主要成分為HT、膠原肽、氨基酸、微量元素，適合任何成年人的組織器官免疫功能增強及調解，是人體不可缺少的抗衰重要物質保障。2010年又推出暨肽活源?HT金肽，對自由基(體內垃圾)的清除能力，比體內分泌的自由基專職清除劑SOD強上千倍，具有解毒體內重金屬、清除體內自由基、防止肌膚色素沉淀、抗輻射、煥動細胞能量、儲存健康鋅能源、抗細胞損傷、全面提高人體機能等功效。

2010年，香港菲蘭國際出品的HFN金屬硫蛋白口服級凍干粉，自稱純德國進口和復配。具有特殊的光吸收，且有較強的耐熱性，可抗老化、改善貧血、促進骨關節的形成和修復、排除體內有害重金屬、提高記憶力、減少吸煙帶來的危害、提高人體免疫力等。

2011年，香港伊斯佳國際集團旗下的廣州紫凝生物科技有限公司，依托北大生命科學學院茹炳根教授的HT技術優勢，推出TMT(硫金?歲月)。其采用先進的定向酶切優化技術，重點鎖定在排重金屬、抗輻射、平衡自由基三個點，率先采用腸溶膠囊包裹金屬硫蛋白，不耗費人體能量，不增加腸胃負擔，靶向精準全效。硫金?歲月定位“美麗奢華，健康立方(1+1+1=33)”，逆轉衰老，永留青春，遠離疾病，延長生命。該項目是北京大學蛋白質工程及植物基因工程國家重點實驗室的研究成果，由國家蛋白質工程首席專家茹炳根教授負責的課題小組研究完成，獲教育部科技成果完成者證書。

揭秘MT的神奇面紗

解讀MT

HT是Metallothlonein的縮寫，中文名叫金屬硫蛋白。1957年，美國科學家馬格休斯(Margoshes)和威利(Vallee)在研究鎘的代謝問題時，在馬腎中意外地分離出了一種新型的含鎘蛋白質，它將鎘離子緊緊地包裹在其中，形成一個完整的獨立分子結構，這就是金屬硫蛋白。金屬硫蛋白的發現，解開了人們對重金屬在人體內代謝疑問的謎團。大量科學實驗和臨床結果表明：MT在抗電離輻射、解除金屬毒素、各種癌癥、減輕吸煙及環境污染對人體的危害等方面均有顯著療效。

人體內、動植物以及微生物均含MT，而且其理化特性基本一致。HT分子呈橢圓形，分子量為6500道爾頓，直徑30～50A，分兩個結構域，每個分子含7～12個金屬原子，具有特殊的光吸收。HT構象較堅固，具有較強的耐熱性。它含有豐富的巰基，能螯合大量的金屬離子滲透到皮膚內，和沉積在皮膚內的鉛、汞等重金屬離子結合，并和被吸收的重金屬離子一起排出體外。

目前最理想的重金屬解毒劑

金屬硫蛋白是目前惟一已知結合重金屬機理的物質，可以與進入人體內的有毒重金屬鉛、鎘、汞等緊密結合，使其失去活性，無法毒害其他生物分子，并隨尿液排出體外，從而起到解除重金屬對人的毒害作用，同時對體內鋅、鐵、鈣等微量元素的代謝無不良影響。這對保護大腦、肝、腎等人體重要器官具有極其重要意義，金屬硫蛋白是目前最理想的重金屬解毒劑，被科學界譽為“人體健康的衛士”、“生命守護神”。

揭秘MT的市場前景

市場需求

我國現有1.2億老年人和3.4億兒童，僅就老年兒童保健品、女性化妝品和生物藥品來看，金屬硫蛋白的市場前景非常廣闊，每個方面的應用在全球范圍內都有上千億美元市場空間，單國內就有數百億元的市場潛力，將來市場潛力更大。

根據HT在化妝品、保健品和新醫藥等三個領域的應用發展情況，結合我國消費水平以及新醫藥發展步驟和速度，化妝品行業年需求20千克左右，嬰幼兒食品添加年需求10千克左右，中老年保健食品年需求10～20千克，新醫藥年需求20千克左右。而其產量數據顯示：2003年產6.8公斤，2004年產8.6公斤，2005年產9.5公斤，遠遠不能滿足實際需求。

環境需求

從當前的市場環境看，上班族長期遭受電磁輻射會造成人體免疫力下降，新陳代謝紊亂。常見癥狀有記憶力明顯減退、病理性衰老、誘發癌癥、男女生殖能力下降等。在日常生活中，我們經常受到各種家用電器、辦公設備的輻射，同時還有過量自由基對人體造成的傷害，比如細胞膜被破壞、細胞膜中的不飽和脂肪酸過度氧化、生成新的脂類自由基使各種損傷逐步積累和放大、損害DNA等。

金屬硫蛋白可修復因輻射而受損傷的機體細胞，維持機體中各種酶和結構蛋白的構象，降低一次性大劑量和多次小劑量電離輻射對免疫系統的損傷。金屬硫蛋白的高巰基含量使它能直接清除自由基，并且使其他蛋白具備抗氧化能力，它是目前已知生命體內清除自由基能力最強的物質，其清除羥自由基的能力是超氧化物歧化酶(SOD)的10000倍以上，是還原型谷胱甘肽(GSH)的25倍。金屬硫蛋白還具有很強的抗氧化能力，將其作為抗氧化劑外源性補充，無任何毒副作用。

MT專家諫言

金屬硫蛋白并非萬能藥

市場上的金屬硫蛋白產品逐漸增多，個別企業把金屬硫蛋白宣傳成了包治百病的仙丹。國內最早開始金屬硫蛋白研究的權威專家、北京大學生命科學學院蛋白質工程國家重點實驗室主任茹炳根教授認為：大量實驗結果證明、國內外學術界都認同，在保健功能申報上獲得審批的金屬硫蛋白的功能主要有3項，就是抗衰老、抗輻射和重金屬解毒。

口服液不是適宜劑型

目前國內能精確檢測食品中金屬硫蛋白純度、含量的機構只有北大生命科學院一家。很多廠家推出了金屬硫蛋白口服液，茹炳根教授明確提出，口服液不是金屬硫蛋白的適宜劑型。口服液到達胃就開始消化，金屬硫蛋白在胃蛋白酶等作用下會被分解，而起不到其多種活，因此采用口服液劑型幾乎是把金屬硫蛋白全部浪費掉。金屬硫蛋白外用如添加在化妝品中是可以被利用的，如果食用就要采用腸溶片、腸溶膠囊等劑型才能得到很好的利用。

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2010年全國第六次人口普查結果顯示，60歲及以上人口占13.26%。[1]2011年以后的30年里，我國人口老齡化形勢將更加嚴峻，據預測，2020年60歲以上老年人將達到2.48億，占總人口的17.17%；到2030年，中國65歲以上人口占比將超過日本，成為全球人口老齡化程度最高的國家；2050年，老年人口總量將超過4億，占總人口的30%以上，社會進入深度老齡。由于老年人的各器官機能退化的生理特點和慢性病長年纏身，經常會輾轉于不同的醫療機構尋求醫療護理服務。

二、延續護理及其模式

延續護理正是設計一系列護理活動，以確保患者由一地轉往另一地，或在同一地點接受不同層次的服務時，健康服務具有協調性及延續性，通過提高患者及其照顧者的自我護理能力，達到降低衛生服務利用和改善健康預后和提高患者滿意度的目的。[2]

國外發展了許多延續護理模式，其中，最具有代表性的從醫院到家庭的模式有護理轉移干預模式（the Care Transitions Intervention，CTI）、延續護理模式（Transitional Care Model，TCM）、老年人安全轉移優化效果模式（Better Outcomes for Olderadultsthrough Safe Transitions，BOOST）、重新設計的出院模式（Re-Engineered Discharge，RED）。[3]CTI模式由經過培訓的高級實踐護士、注冊護士、社區人員、社會工作者等組成轉移輔導員，通過出院前的醫院內訪視和出院后的家庭訪視和家訪后隨訪，同時指導患者進行藥物自我管理和書寫健康記錄，讓患者盡早識別和有效應對危險因素，重視患者自我管理的重要作用。TCM模式用于協調解決老年慢性病患者出院后的健康問題。由高級實踐護士領導的多學科專業團隊對患者進行個案管理。BOOST模式通過提供資源、優化出院過程，減少老年人非計劃性再住院。模式的參與者有藥師、護士、老年學家與患者的支持者。RED模式，護士與臨床藥師協作對出院患者進行教育及調整藥物，以減少成年患者的再住院率、急診就診率和醫療費用。該模式中，Bickmore等發明了“虛擬護士”智能對話系統，能模擬護士與患者面對面交流，用于醫院內患者的用藥教育。

日本通過成立醫療機構中的社區醫療鏈接部門、訪問護理科以及社區訪問護理站，采取出院協調和家庭訪視，實現為老年人的延續護理服務。社區醫療鏈接部門負責為往來于醫院、診所、養老設施和家庭的老年患者進行必要的聯絡和協調。設立于社區的訪問護理站一般由護士來管理和運營，主要職責是與社區診所或醫療機構中的社區醫療鏈接部門的醫務人員配合協作，依據醫囑為出院后的居家老年患者提供持續的護理介入。[4]

三、延續護理的產業需求

老齡化快速發展的態勢，將使延續護理需求與日俱增，其產業需求首先會帶來護理人力資源的變革，延續護理服務的提供者是以延續護理護士為核心建立的多學科團隊。隨著我國醫改不斷深入，具備資格的護士將可以開辦護理機構，在老齡化背景下，開辦延續護理機構，為老年人提供從醫院到社區、家庭的延續護理服務或轉介時的協作護理將可能成為未來延續護理產業化標志之一。延續護理將成為醫療服務和養老服務中一個新的經濟增長點，相關醫療設備也將有廣闊的市場前景。

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關鍵詞 老年人；氣囊式安全帶；自動滑動駕駛椅；壓縮空氣動力；語音錯誤狀態提示功能

中圖分類號U27 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0058-02

隨著中國社會的快速發展，汽車正在逐步進入中國老百姓的家庭，汽車行業熱火朝天，其中出現了不少老年人的身影。老年人駕車熱的興起源于兩個方面，一個是人民生活水平的提高，給老人們提供了買車的物質保證，一個是公安部門把準許駕駛汽車的年齡從60歲放寬到70歲，這給更多的中老年人提供了學車、駕車的機會，年輕時的汽車夢終于可以圓了。

1老年人的專供車設計的必要性

隨著我國人口老化速度的加快和程度的加深，在總人口中，60歲以上人口比重逐漸上升。一些大城市的老齡人口占其城市總人口的比例均已超過10%的比例，進入了老齡化城市。另外，隨著改革開放的深入，一些不利于擴大老年市場的傳統觀念，如老年人重積累、輕消費和重子女、輕自身的觀念，正在逐步改變，取而代之的是花錢買長壽、買漂亮、買年輕、買舒心等。不少老年人認為撫養子女的責任已完成，現在該是自己掙錢自己花的時候了。

老年人買車、駕車逐漸成為一道亮麗的城市風景線。但由于受身體條件所限，老年人駕車不同于年輕人，在駕車時還是有許多要特別注意的地方。比如，反應速度減慢，易疲勞，視聽敏感度下降。而市場上沒有完全考慮到老年人需求的車型。其實老年人的需求是簡單而純粹的，車子符合老年人的審美觀；駕駛起來比較輕巧和簡單，能減輕駕駛疲勞，安全性能良好；同時，車內的儲物空間比較大，滿足老年人出門攜帶物品比較多的需求。由于老年人在心理、生理上與年輕人有著一定的差異，所以市場極其期待一款適合老年人駕駛的車。

面對如此大的市場前景，面對如此迫切的市場需求，無論出于經濟目的還是對老年人的關愛，老年人專供車的設計生產都勢在必行。

2 老年人的生理及心理特點

衰老是生命不可抗拒的自然規律，隨著年齡的增長老年人在生理上功能上出現許多障礙和病變。主要表現為活動能力的降低，聽力、視力的減弱，記憶力和意志的減退等。

2.1運動反應遲緩

老年人的感官系統隨著機體的衰老，將發生反應遲緩，傳輸信號減慢或減低，而這樣的變化常常表現在老人們的行走，持物動作，發音等諸方面。老年人的反應速度較比青年和成年人的反應速度減慢20%~30%。

2.2記憶能力的衰退：

人的記憶力在45歲之后將進入逐漸衰退的階段，記憶力降低是老年人一個顯著的特征。尤其表現在記憶速度的降低和短時記憶能力的下降。

2.3老年人的心理特征

老年人原來多為一家之主，掌握家中的支配權，在工作崗位上擔負一定的職務，但由于年老后社會經濟地位的變化，老年人的家庭地位、社會地位都受到影響。如果得不到先有的尊重，就會產生悲觀情緒，甚至不愿出門。長期下去，則會引起仰郁和消沉，埋下疾病的禍根。

3 國內外老年人專供車的發展現狀

許多國家對老年人的生活健康問題都十分關注。這幾年出現了專為老年人設計的手機，適用于老年人的藥品，功能齊全的輪椅、按摩床，等等。在發達國家，老年人用品市場早就成為未來十大市場之一，但對于專為老年人設計生產的專供車，還屬空白。這對比起外國市場對于老年人產品還不夠重視的國內市場，這將是一個很好的市場機會。

4 老齡人專供車設計方面的幾個設想

4.1氣囊式安全帶

內置氣囊的安全帶比普通安全帶更寬，在汽車發生沖撞時會迅速釋放出氣體，使安全帶充氣，有助于分散使用者在撞車時胸部所受沖力，還能支撐頭部和頸部，減少使用者受傷可能性。和從方向盤內或儀表盤釋放的前座氣囊相比，這種安全帶內置氣囊的充氣過程較“溫和”，更有利保護老年人的安全。

4.2 GPS導航求救裝置

實時路況，便攜式智能GPS導航， GPS防盜，GPS定位，車友互聯GPS，GPS動態導航，GPS影音導航，GPS緊急求救。能夠較大程度地滿足老年人的出行，娛樂以及發生危險后獲取幫助的需求。

4.3自動滑動駕駛椅

因為駕駛座椅與方向盤之間的距離是不能大范圍變動的，所以狹小的空間會給老年人的上下車帶來不便，自動滑動駕駛椅可以解決這一問題。當離開座椅時，座椅會自動向后移動12CM，當進入車內時，座椅會向前移動會駕駛位置，這樣有利于老人上下車的方便，避免腿部以及身體的磕碰。

4.4感應剎車減速器

汽車的頭部安裝了感應裝置，電腦根據檢測汽車速度，路面狀況，與前面車體距離，相對速度等參數，經過分析，啟動ABS，做出剎車或者減速的緊急措施，因為老年人的視、聽、反應能力衰退，這項功能能夠很好地保護老年人的行車安全。

4.5語音錯誤狀態提示功能

當駕駛者沒有系好安全帶、汽車性能異常、駕駛者飲酒、駕駛艙內空氣質量低，當這些潛在危險情況發生時，汽車內的智能語音功能會啟動，給予駕駛者溫馨的提示，有效地避免危險的發生。

通過對國內老年產業的宏觀分析和探究老年人的實際需求，同時結合我國國情，綜合運用工業設計的理論與實踐知識，充分考慮人機交互，符合審美要求，設計出適合我國老齡人的專供車。設計開發老年人專供車，不僅造福于老年人，也使全社會受益。因為優良的設計促進了老年人的購買率，從而有利于整個國民經濟的發展，又進一步保證了老年人生活水平的不斷提高。

參考文獻

[1]楊淑芹.論老年人的需求、價值社會參與[M].遼寧師范大學出版社.

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[關鍵詞] 生態養生旅游 森林養生旅游 陽光健康產業

森林養生旅游是生態旅游中最受推崇的方式，包括森林宗教文化養生、森林民俗文化養生、森林山岳峽谷養生、森林溫泉養生、森林氣象氣候養生、森林洞穴養生、森林花草養生、森林濱河養生等形式。上海庫思運用旗下第一調查網在2006年9月，針對生態旅游市場采取網絡問卷調查的方式做了一次全國范圍的在線調研。調查對象主要為全國各大中城市的居民，有效樣本13012個。根據調查顯示，生態旅游中游客最青睞的活動依次是:森林養生法（56.1%），生態溫浴法（45.7%），生態陽光法（39.4%），民俗養生法（33.3%）和食療養生法30.6%。

一、森林養生旅游動機

1.森林資源養生優勢突出

森林資源與其它旅游資源相比，具有生態優越性、物種多樣性、文化獨特性、科普教育性、功能多重性、分布地帶性等顯著特點。山、水、草木、花、動物、寺廟樓榭、森林小氣候等構成了最適合養生休閑的場所之一。

2.亞健康防治

世界衛生組織的一項全球調查結果顯示：全世界真正健康人僅5％，找醫生診病者約20％，其余75％是“亞健康”人。在中國，則有70％的人呈亞健康狀態。這些亞健康人若保健得當，可向健康轉化，反之，則有可能患病。但遺憾的是人們對健康的認識大多停留在“有病去看醫生”這個層次。消除和預防“亞健康”的最佳方式是：建立自我保健模式，調整一種和諧的個體－社會－環境之間的穩定關系，創造良好的生存和生活環境，放松自己，適當鍛煉，有效養生、提高免疫系統，從而達到保健和治療的作用。森林養生旅游能夠很好滿足這一條件。

3.老年化社會的巨大壓力

我國從1999年就進入人口老齡化社會。目前，全國60歲及以上老年人口已經超過1.49億，占總人口的11％以上。預計2020年將達到2.4億，占當時總人口的16%左右。到2050年，老年人口總量將超過4億，老齡化水平將達到30%以上。老齡人口猛增、高齡化和空巢化趨勢明顯，給中國的養老體系帶來了前所未有的壓力。

迫于龐大老年人的醫療問題的巨大經濟壓力，無論是個人，還是政府都愿意推動中國傳統的養生方法和實踐活動，無疑，這將給高層次的森林養生旅游帶來千載難逢的機遇。

4.宗教文化的發展需求

經濟高速發展，必然伴隨著科技、文化、教育、宗教的繁榮。中國歷史文化基本上是儒、釋、道三足鼎立的局面，未來社會發展，也會促進三者的復興，特別是三者中養生文化的精髓將會顯示出其強大的生命力。森林中的寺廟是宗教活動的主要載體和平臺，宗教文化的復興必然會帶動森林養旅游的發展。

二、森林養生旅游與陽光健康產業

1.健康產業是全球性朝陽產業，我國亞健康產業的投資前景被看好

目前全球股票市值中，健康產業相關股票的市值約占總市值的13%。美國的醫療服務、醫藥生產、健康管理等健康行業產值占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業產值占GDP比重也超過10%。在我國，健康產業僅占GDP的4%～5%。

世界衛生組織認為，人類衛生醫療工作應該實行預防性健康策略，重點是防治亞健康狀態。亞健康產業涉及到許多領域，包括：基礎研究、教育、食品工業、農業、制藥業、休閑業、傳媒業、醫療業、設備制造業、IT業等。

我國亞健康產業已初露頭角，有探索性質的健康企業主要集中在人均GNP高、文化教育發達的城市，這說明經濟發達地區的人們在觀念上越來越認識到防治亞健康的重要性。專家指出，這時候進入亞健康產業領域，由于有效消費仍顯需求不足，對于投資者來說存在一定風險，但競爭相對不激烈，產業前景看好，如果有正確的經營策略，應有一個不錯的投資收益。

2.健康管理將成疾病防控主流

健康管理是主動經營健康，是對個人和人群的健康危險因素進行全面的監測、分析、評估，提供健康咨詢和指導以及對健康危險因素進行干預的全過程。在西方國家，許多保險公司都會給客戶找健康管理公司。西方國家有一個普遍承認的成本核算：即在健康管理投資1元錢，將來在醫療費用上可減少8至9元錢。由于健康管理公司的出現，健康保險公司的直接醫療開支降低了30％。

世界衛生組織研究報告顯示，人類三分之一的疾病可以通過預防保健來避免，三分之一的疾病可以通過早期發現得到有效控制，三分之一的疾病通過信息的有效溝通能夠提高治療效果。至今已有7700萬美國人在大約700個健康管理組織中享受醫療服務，超過9000萬美國人成為PPO（Preferred Provider Organizations, 優先選擇提供者組織） 計劃的享用者。這意味著每10個美國人中就有7個人享有健康管理服務。在中國可以預見的將來，個人健康管理也將迅速成為維護健康、預防與控制疾病的主流。

3.森林養生旅游契合了陽光健康產業的發展

養生就是休養、修養、養護、護理、保護自己的生命。傳統養生理論表明，養生者需要通過一定的、系統的、已經過實踐證明的養生理論，加以持續的內心靜養和身體鍛煉，從而達到一種真正的內在心里輕松和外在身體健康的良好狀態。養生首先在于環境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中冼眼，到潮潤中洗膚。因此，綠色環境與森林是生態養生的理想場所。養生符合健康產業的要求，是健康產業的重要內容。養生的內容個健康管理完全一致。森林養生旅游是符合潮流的陽光健康產業；健康管理的成為森林養生旅游產品的重要內容。

三、德陽市和新鎮開發森林養生旅游、打造陽光健康產業案例介紹

和新鎮距德陽市區12公里，屬亞熱帶濕潤氣候區;為丘陵地區，平均海拔高度在480-650米;是典型的農業鎮,一產業比重高為75.5%;和新鎮是著名的“長壽之鄉”，全鎮總人口中80歲以上老人占1.9%，90歲以上老人占0.38%，每萬人就有百歲壽星4.9人。規劃區域為鎮內森林最茂密、海拔最高、面積約4平方公里的狹長溝谷地帶。

1.森林養生旅游資源條分析

(1)以柏樹為主的山林植物資源。和新鎮人民從明朝就開始種植柏樹。上世紀60年代，和新鎮人民再度掀起植樹造林的，育、栽、管一步到位，封山育林，科學種樹，全鎮綠化率達98.2%，森林覆蓋率達48.3%，規劃區域森林覆蓋率達90%。

(2)柏林仙氣。和新鎮空氣清醒，散發延年益壽的“柏林仙氣”。經現代研究測試，所謂的“柏林仙氣”其實就是柏樹林不斷散發的芳香氣體和負氧離子，能夠殺滅細菌、病毒等致病原，凈化空氣，提高人體免疫機能，調節呼吸,以及中樞神經系統，素有“空氣維生素”之譽。

(3)水資源。規劃區域有富含鍶等對人體有益的微量元素的山泉水、井水，可飲用、保健、洗浴。規劃區內有2大水庫，觀音洞水庫140畝，白灣水庫（水口山水庫）面積60畝。水庫既可以灌溉用，也是重要的旅游資源。

(4)環保的生產、生活習俗。和新鎮過去由于交通不便，當地農民很少買化肥、農藥，避免了土壤、農作物、水質的人為污染。現在發生蟲害時多以人工捕捉或用滅蟲燈。現在全鎮推廣使用沼氣，減少二氧化碳污染。

2.旅游景區總體開發構想

(1)景區名稱：將該旅游景區命名為“森林人家”。

(2)發展目標定位。德陽市社會化養老示范基地；德陽市康復示范基地；德陽市陽光健康產業示范基地。

(3)“森林人家”規劃思路

①打造適合老年、中年、青年等不同消費群體的生態養生旅游產品體系，如長壽、健康評估、康復、健身、水療等產品。

②運用會員制管理經營模式重點打造老年公寓區和健康評估區，

老年公寓區實行“會員制養老”，憑著一張會員卡獲得不間斷的較長時間的養老公寓臨時居住權，使老年健康區兼備家庭、社區、養老院功能。老年人持卡入住后支付價位不等的年費（管理和服務費）。

健康評估區實行“俱樂部會員制”。把健康評估區打造成為既是健康管理的地方，也是進行社會交際、文化娛樂等活動的團體和場所。健康評估區實行“俱樂部會員制”就要求推行會員準入制度和年費制度。

(4)“森林人家”景區規劃分區。形成“一心、兩軸、一環、六區”的空間建設布局。

一心：綜合服務中心;兩軸：即景區內交通主軸、濱水健康步道;一環：觀音洞水庫和交通主軸之間形成的健康步道環線;六區：、老年公寓區（長壽谷）、健康評估區（無憂谷）、康復區（香草谷）、健身區（樂活谷）、水庫度假區（棲息谷）、農事體驗區。

參考文獻：

[1]于開鋒金穎若:國內外森林旅游理論研究綜述[J].四川林勘設計, 2007,(03)

[2]黃麗萍蘭思仁:森林旅游產品定位及其市場開發策略研究――以福州旗山國家森林公園為例[J]林業勘察設計, 2007,(01)

篇6

分享經濟

【報告原文】支持和引導分享經濟發展，提高社會資源利用效率，便利人民群眾生活。

【解讀】共享單車、共享停車位、共享廚房對很多人來說已經不再陌生，分享經濟正走進我們的生活。有報告指出，2016年我國分享經濟市場交易額約為3.45萬億元。今年分享經濟有望迎來更大的發展機遇。

體育產業

【報告原文】做好冬奧會、冬殘奧會籌辦工作，統籌群眾體育、競技體育、體育產業發展，廣泛開展全民健身。

【解讀】中國籌辦冬奧會工作已納入了京津冀協同發展戰略中。推動“3億人上冰雪”目標的實現，必將有助于帶動冰雪體育產業的發展。2015年我國體育產業總規模已達1.7萬億元，在多項利好刺激下，體育產業發展前景相當可觀。

新興產業

【報告原文】全面實施戰略性新興產業發展規劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動通信等技術研發和轉化。

【解讀】“人工智能”、“第五代移動通信”這些概念寫入政府工作報告，意義非凡。2020年我國人工智能市場規模預計將達到91億元。而5G網絡一旦正式商用，除了使通信業進入新一輪發展期外，還將帶動多個規模萬億級別的新興產業。新興產業發展將迎來新的發展局面。

智能制造

【報告原文】把發展智能制造作為主攻方向，推進國家智能制造示范區、制造業創新中心建設。

【解讀】智能制造不僅能實現各種制造過程自動化、智能化，還具有高速、高精度等特征，市場前景廣闊。據預測，2020年我國智能制造產值有望超過3萬億元。智能制造有望打開更加廣闊的空間。

數字家庭

【報告原文】擴大數字家庭、在線教育等信息消費。

【解讀】“數字家庭”是今年政府工作報告中的新詞之一。數字家庭，能夠在家庭范圍內實現各種電子設備的互聯和管理，推進健康醫療、電子政務、電子商務向居民家庭延伸，形成家庭信息服務新業態。政府工作報告從政策上肯定了行業發展的意義，對該領域是大大的利好。

醫養結合

【報告原文】推動服務業模式創新和跨界融合，發展醫養結合、文化創意等新興消費。

【解讀】隨著我國老齡化趨勢的加劇，養老服務業的市場規模越來越大。如何有效整合醫療和養老服務資源，方便老年人獲得連續、及時和專業的服務，這樣的需求越來越迫切。醫養結合這種新興消費正進入歷史機遇期，值得關注。

清潔能源汽車

【報告原文】基本淘汰黃標車，加快淘汰老舊機動車，對高排放機動車進行專項整治，鼓勵使用清潔能源汽車。

【解讀】為了保衛藍天，過去一段時間，各級政府出臺了多項鼓勵清潔能源汽車發展的相關政策法規。這次政府工作報告在機動車治理上也提出了具體要求。而隨著充電樁等基礎設施的進一步完善，清潔能源汽車勢必成為越來越多人的選擇。

全域旅游

【報告原文】完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游。

【解讀】以前，提及旅游業很多地方都是建景點、建景區、建賓館。然而旅游業發展到現在，已經到了全民旅游、個人游等為主的新階段。實現區域資源的有機整合，做到既開發又保護，既宜居又宜游，從景點旅游模式向全域旅游模式轉變無疑是一個趨勢。

電商快遞

【報告原文】促進電商、快遞進社區進農村，推動實體店銷售和網購融合發展。

【解讀】據統計，2016年我國農村網絡零售額達8945.4億元，約占全國網絡零售額的17.4%。促進電商、快遞進社區進農村，一些企業已開始布局。進一步解決好物流成本高、人才培訓等問題仍需漫長過程，機遇也蘊含其中。

可再生能源

篇7

關鍵詞：商業住宅小區；住戶形態分析； 新媒體廣告開發

社區住戶作為社區廣告媒體的受眾是廣告價值的基點，對住戶進行信息環境的分析，生活行為和背景研究是本次研究的前提和基礎。

一、基于環境空間信息承載的住戶生活分析

針對明確的住戶群和新媒體廣告的特點，在空間環境和住戶的動態生活范圍中去探討和研究信息承載的方式和新媒體的存在空間和形式是新媒體廣告進入商業住宅小區的必經之路。

（一）住戶的劃分與歸類

將住戶按年齡分為老、中、青，從以下三個方面分析：

平均收入與消費能力：老年住戶收入水平總體不高，消費能力有限，但是潛在的消費時間長，潛在的小區媒體接觸時間長。中年住戶是家庭收入的主要來源，消費的主要動力。有很高的消費欲望和很強的消費能力。而青年住戶雖然現在沒有收入，但可以被視為家庭的潛在消費動力。

受教育程度與信息處理能力方面：老年住戶受教育程度不平等，信息處理能力也參差不齊，但是有大量的信息接收機會和時間。中年住戶昨晚能進入現代商業住宅的人群，其受教育程度普遍上較高，同時具有較多的社會經驗或者專業知識，其信息處理能力普遍較強。青年住戶普遍都在接受良好教育的階段，對新媒體，新信息處理方式的接受和運用能力都相當的強。

城市生活與審美能力：老年住戶僅僅要求安靜舒適的生活環境，而作為城市主流的中年人，是現代城市的主要創造者，就對城市生活環境有較高的要求。青年住戶接受新式教育，對于審美能力的培養相當重視。

（二）住戶的動態生活行為

住宅區作為居住空間，必然承載著住戶特殊的生活行為。住戶有與外部空間不一樣的生活心態，自然也就有了不一樣的生活行為。而住戶的生活行為也就直接決定了其空間接觸的機率，也就決定了靜態空間的信息承載的價值。

根據住宅區生活行為的特殊規律來說，居民在住宅區內的生活最異于住宅區外生活的特點是環境接觸的主動性。住宅區內，居民大致是一種放松或休閑的狀態，其接觸環境更為主動，對于信息的認可程度也就更高。

（三）小區的公共空間的信息承載能力

空間就其本身而言就可以是一種信息存在的載體，即所有的空間都可以承載信息。而信息也必須要通過空間來承載①。所以，小區內所有的空間都可以是信息承載的空間。就其私密性的特點而已，它已開發的信息承載程度并不高，有巨大的潛力。但這種開發必須符合其特有的環境空間的要求，即信息的承載要符合環境固有的形式和住戶特有的要求，使其成為環境的一部分。

二、新媒體廣告與商業住宅小區的聯姻

在單獨的分析了新媒體廣告和商業住宅小區的特點和廣告價值之后，如何在二者的基礎上誕生新媒體廣告，是本文研究的重點。

（一）商業住宅小區新媒體開發的根本原則

商業住宅小區的新媒體開發是在現代商業住宅區和新媒體思維兩大大背景下來探索的。其開發的基本原則必定要遵循現代住宅和新媒體的特點。

1.適應性原則

首先是從環境上來要求小區內新媒體廣告適應小區的整體環境，即改變傳統住宅區廣告與住宅區大環境相沖突的局面，從整體上融入現代住宅環境中②。這就要求住宅區內的廣告要有環境屬性。要能與其他的生活空間環境相融合，要從形態、色調和比例上融入小區環境。

2 創新性原則

商業住宅小區的新媒體廣告的新要體現在兩個方面，一是既要作為環境存在，但可以將環境的作用擴大化。在適應環境的基礎上，突出于環境。二是在受眾的參與度上要新。要通過創新的手段來提高受眾的參與程度，達到更好的廣告效果。

3 抽象化原則

所有的環境都有信息承載能力。傳統的廣告大部分都是具象的，直接傳播具體的商品信息。但是在住宅區這樣一個相對私密的空間內，用戶是反對過于直白的商業信息的。對小區空間的新媒體廣告來說，更多的是要作為空間環境而存在。所以，以一種抽象化的方式存在更能符合住宅空間的特點。在更高的層面上的傳播，如價值觀、生活觀和產品及品牌的個性態度，更能夠獲得受眾的關注和信任③。

4 人性化原則

住宅區內的新媒體應該是絕對服務性的媒體，讓住戶主動處理信息，接受信息。這與住戶主人公的心態是相關的，人性化的設計能強化媒體的可信度和認同感。住戶在小區內是絕對的主人，對于小區的環境而言，住戶也有強烈的所有權意愿。

（二）新媒體廣告的開發過程

在之前探討的新媒體廣告的特點，商業住宅小區的定位以及住宅區住戶的生活空間和生活形態的分析基礎上，總結和完善整個新媒體開發的過程和方式，實際上就是在空間的信息承載分析上，根據基本的原則來進行有針對性的單個新媒體的開發。

開發的主體思路：

住宅空間的信息承載價值分析商業住宅小區的新媒體廣告開發基本原則的分析

個體的新媒體廣告形態和內容的確定

在之前信息承載價值分析的基礎上，再根據之前的分析和研究所得出的原則基礎上，進行個體新媒體逐步開發的衍生研究，這是一條較科學又完整的開發途徑，把握住了新媒體和現代公共環境的信息承載價值。所以，小區環境中存在大量的信息載體空間，大量的新媒體廣告的潛在開發空間④。不同的空間在小區內也有明確的受眾，可以評估其信息承載價值。

住宅空間和住戶的行為決定了信息承載能力，受眾與空間的有效互動又決定了信息的承載價值。通過對小區內住宅環境和動態行為的分析，并進行空間信息盲點的價值分析，得出單個空間的信息承載的價值，然后對其進行新媒體廣告的開發。

三、研究總結

在現代商業住宅大環境下，通過對新媒體廣告的分析和探討，提出建設性的意見和原則，嘗試開發小區內的新媒體廣告。通過對小區內空間靜態環境和住戶動態生活的創新性分析，挖掘信息承載的價值盲點。之后在大原則和大環境的指導下，開發廣告新媒體的思路，既有研究潛力，也比較符合現代商業區住宅和新媒體廣告發展的大環境與大趨勢。這種研究方式可以挖掘出住宅區新媒體廣告的潛在市場，實現其擁有的巨大價值。

參考文獻

篇8

作者：王居海 單位：渭南師范學院

據調查統計，在體育型游客的年齡構成方面20—40歲的旅游者居多數，占64%左右，不難看出中青年旅游群體是我國體育旅游市場的主體，該年齡區間段的游客群有著追新求異、尋求刺激的心理特征以及精力充沛、經濟較為寬裕的硬件優勢，因而體育旅游對他們有著較大的吸引力．此外，不同年齡段的游客在選擇體育旅游項目時呈現出年齡越小，越傾向于刺激強度大、體能要求高的項目這一總的趨勢．文化程度文化程度的高低是影響游客體育旅游動機強弱和旅游體驗感受深淺的關鍵因素．通過調查分析，在文化程度上，高中(中專)及以上學歷的游客約占86%，表明了國內體育旅游者的文化素質大大提高，受教育水平明顯較高．收入水平消費者的收入水平決定其消費需求和支出結構，也是實現需求的必要前提．一般情況下，人們的總需求水平與其經濟收入成正相關的關系，隨著收入的提高，需求水平也不斷提升．據統計數據顯示，在體育旅游市場消費群體中，月收入薪金在2000元左右檔層次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重較低，而月收入在3000元以上高檔層次收入者也以16．6%的比例占據著不容忽視的部分比重，表明了我國體育旅游市場客源主體是以中檔或中上收入群體為主，這為制定體育旅游產品的價格提供了一定參照．職業狀況從事不同職業的體育旅游者，在收入水平、消費結構、休閑時間等方面會存在明顯的差異性，進而呈現出不同的消費行為和傾向，他們主要從事的職業為:個體勞動者、學生、外企員工、機關工作人員、農民等．

其中以機關工作人員、個體經營者、外企工薪層及學生在體育游客中占據的比重相對較大，究其原因主要在于這部分群體受教育程度較高、娛樂休閑、健身強體的意識相對強烈，而且有著可靠的經濟保障．出游方式體育旅游者的出游方式大多數是散客結伴，游客自行選擇和家庭成員、同學、朋友、同事或情侶共同出游，結伴出游方式也體現出我國內斂穩健的旅游文化特性;其次便是以旅行社組團的形式參與體育旅游，一般老年人由于體力等各方面原因而會選擇參加旅行社，既安全也方便;最后單位以績效獎勵、員工福利的名義組織外出體育旅游也占據小部分市場，這緣于野外體育旅游的冒險刺激性，員工間的相互合作為休閑體育旅游增添了一份融洽感．在出游時間偏好方面，體育旅游存在季節周期性，游客大多選擇春季和秋季參加體育旅游活動，選擇夏季和冬季出游的人數相對要少．目前，體育旅游仍以散客結伴出游為主，將長期占領重要市場地位，應著力開拓散客體育旅游熱潮．體育旅游項目的個性化與多元化游客選擇的共性體育旅游項目主要包括:潛水、海上游艇漂流、沙灘運動、垂釣游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于選擇運動強度大、刺激冒險性強的體育旅游項目，如登山、攀巖和帆船等，而女性游客傾向于選擇那些減肥健美、放松休閑的體育旅游項目，如溫泉游泳、高山瑜伽等．可見，游客在選擇體育旅游項目上，因個人追求喜好的不同，反映出個性化及多元化的特征．

據此，體育旅游市場基于游客的旅游動機可劃分為以下幾種:休閑度假體育旅游由于人們所從事的行業不盡相同加之年齡段的影響，導致用于休閑度假體育旅游的時間比較分散，20—30歲間的年輕人已成為休閑度假體育旅游的主力軍，總體消費偏低且時間不整，尚處于初級發展市場階段．［4］為此，為迎合大眾休閑度假的主流趨勢，應以各種沙灘、草原、海濱等娛樂休閑項目為主，結合當地的風土人情、民俗文化，開展一些大眾化的垂釣、游泳騎馬、沖浪、沙灘足球或排球等體育旅游項目．健身體育旅游對于健身娛樂體育旅游市場，營業利潤率相對較高，主要投入基礎體育健身設施和商業文化設施等固定資產，找準場所或旅游景區，建立完善健身網絡，開展諸如保齡球、臺球、健美操、冰雪運動、網球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促進健康的體育旅游活動．觀摩活動體育旅游觀看一場競爭激烈、高技能水準的體育比賽，本身就是一種精神愉悅．因而這類市場的發展空間廣大，通過組織熱心體育游客參與激動人心的奧運會旅游、世界杯足球賽旅游、美國NBA藍球賽旅游以及觀看其他大型運動會比賽等，觀摩體育活動的旅游者既能去異地觀看賽事，又能體驗賽事舉辦地為其特意準備的特色旅游活動．野外刺激性體育旅游目前，刺激體育旅游市場以身強力壯、血氣方剛的青少年為主體，這類游客群喜好新鮮事物、求知欲望強烈、思維活躍并且追求個性化，把刺激看成一種享受，進而滿足其變化多端的消費心理．刺激體育旅游主要以險峻的自然資源為對象，開展諸如攀巖、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露營等充滿冒險和刺激性的體育旅游項目，營造使人興奮、驚心動魄的旅游探險經歷．競賽體育旅游競賽體育旅游通過參加某種富有挑戰性的體育競賽項目，如馬拉松賽跑、帆船、鐵人三項、滑雪、自行車等，達到緩解壓力的目的．競賽體育旅游中“體育迷”占據多數，具有很強的參與性，旅游目的地相對確定且旅游時間較短，行程單一．［6］在我國競技體育走向旅游市場起步較晚，一些射獵和射箭等競技項目受到廣泛歡迎，市場前景可觀．

篇9

關鍵詞：中醫藥旅游；養生養老；發展現狀；對策

人口老齡化是世界人口發展的必然趨勢，中國作為世界上人口最多的國家，老年人人口數量也居世界首位，隨著生活水平的提高，一些老人自己或子女具備一定的經濟能力和異地養老消費能力，加上各地養老機構規模、服務水平及設施都有了顯著提高，旅游養老已然成為一種時尚。以前不少封閉式養老機構“一張床、三頓飯、除了睡覺沒事干”的重復枯燥的節奏，無法顧及老人內心。與傳統的“關門養老”模式相比，旅游養老更注意精神養老，重視老年人的精神訴求。而中醫藥旅游與養生養老完美合體，這一新模式的創新主要在于將養生養老元素加入到中醫藥旅游，利用中醫藥的養生作用，通過中醫藥旅游的形式，實現中醫藥養生養老的目的，它是物質生活與精神文化生活的結合，是求新、求知、 求樂的綜合體驗。讓更多的人了解中醫藥文化，感受到中醫藥帶來的益處，并且享受中醫藥養生養老旅游的過程。探討養老模式的開發就具有重要的現實意義。

一、中醫藥養生養老旅游模式的優勢

中醫藥養生養老旅游模式優勢是相當顯著的，第一，中醫藥文化歷史悠久，形成了具有中國特色的言之有理，施之有法，行之有效的方法。容易被人們理解、掌握和運用，尤其是老年人對中醫藥的可接受性強，信任度高。第二，中醫藥在傳統理論上也具有優勢，老年人個體差異大，心理情緒變化快，中醫的辨證論治注重個體特別重視“三因制宜”，中醫藥養生的整體觀念在衣食住行等方面都予以體現，既注重老年人生理病理的特點，又重視自然與人體，陰陽五行的關系。第三，在預防與康復疾病方面有，中醫治未病的說法早在2000年前的《素問》中強調過“不治已病治未病，不治已亂治未亂”。老年人精氣虛衰，運動遲緩，傳統的五禽戲、氣功、八段錦等可以促進氣息運行，延緩衰老。第四，技術操作的優勢，中醫護理技術具有簡、便、驗、效的特點，不需要復雜的儀器和設備，只需要一些簡單的中藥器材和中藥原材料即可。中醫藥養生中的飲食護理對老年人慢性病及機體防御機能低下等也具有獨特的調理作用。中醫藥養生養老旅游一方面延長老年人自然壽命；另一方面提高了老年人的身體質量。

二、中醫藥養生養老旅游模式的政策支持

目前，中醫藥養生養老旅游在國家的關注與政策的支持下逐漸升溫，2016年2月14日，國務院總理主持召開國務院常務會議，在確定進一步促進中醫藥發展措施方面，特別強調發展中醫養生保健服務，促進中醫藥與健康養老、旅游文化等融合發展。最新《中醫藥健康服務規劃（2015-2020）》也定位在中醫藥養生和養老服務兩個方面，《規劃》提出，到2020年，基本建立中醫藥健康服務體系，并就總體目標提出了7方面的重點工作，中醫藥健康養老服務、中醫藥文化和健康旅游產業，被明確納入其中。與之對應的是，規劃鼓勵社會資本舉辦傳統中醫診所，鼓勵社會資本舉辦非營利性中醫醫院；發展中醫特色突出的醫療機構，并開展中醫藥與養老服務結合試點。此規劃將中醫藥融入養老、旅游等產業，并促進了三大產業的有機結合，這對當下轉變經濟發展方式，提升中醫藥發展內涵，具有非同尋常的戰略意義。在政府政策支持的大背景下，中醫藥養生養老旅游具有廣闊的市場前景，中醫藥對我國經濟和社會發展的貢獻率有望進一步提高。

三、中醫藥養生養老旅游的現狀

目前，在政府的支持下，大部分地區已經開始開辟中醫藥養生養老旅游新路徑。2016年9月北京東城區、西城區、豐臺區、石景山區、通州區、大興區作為試點地區將逐步啟動實施中醫健康養老社區示范工程。預期到“十三五”末，使北京的居家、社區、機構養老人群逐步享受到中醫藥健康養老服務。敦煌已有企業投資8億元，修建了占地1000畝的中醫生態園，開展沙療、中醫治未病、養生保健、按摩等服務；安徽省5年內將建設400個中醫館并與養老旅游產業相結合；西安腦病醫院院長宋虎杰表示，作為民營醫院，由于機制靈活，在開展中醫藥養老方面，具有一定的比較優勢，比如可以更靈活地與康復機構、社區、養老院開展中醫藥旅游合作項目。中國各地正在為中醫藥養老旅游做出進一步的計劃并開展實施，為更好的解決養老問題，讓更多的老年人享受特色的中醫藥養老服務做出努力。

四、中醫藥養生養老旅游面臨的困境

1.中醫藥旅游宣傳不到位，中醫藥旅游觀念不夠深入人心

中醫藥旅游模式熱度雖然一直呈現上升的趨勢，但卻沒有達到預期的效果，很大一部分原因是中醫藥旅游宣傳力度不夠，中醫藥生養老模式觀念沒有為人熟知，缺乏合理的宣傳方式。

2.中醫藥旅游形式過于單一，服務內容雷同，特點不夠鮮明

現在的中醫藥旅游主要以保健、購物、參觀、游玩等形式在進行，不能夠讓游客參與進來，大多是以參展的方式了解中醫藥文化，理論傳輸觀念，缺乏實踐操作經歷，內容大多相似，沒有凸顯中醫藥特色，難以深入人心。

3.缺乏中醫藥旅游與養老護理復合型人才

中醫藥養生養老旅游由于其針對群眾的特殊性，中醫藥養老旅游必須具備服務性與護理性專業復合型人才，缺乏中醫藥服務性專業人才和養老護理專業人才，過往許多標榜中醫藥健康的項目缺乏實質性，各種中醫藥資源和養老設施都不能合理的利用，無法充分發揮中醫藥養老旅游的魅力。

4.中醫藥養老旅游市場準入太低，缺乏養老旅游的管理部門

目前中醫藥旅游市場魚龍混雜，準入太低，沒有規范的機構來整治，不少不法分子在景區利用中醫藥問診欺詐游客，尤其是老年人思維反應較慢，旅途中時常出現各種事故。導致中醫藥名譽受損，中醫藥旅游也不盡如人意。

五、對策

1.需要政府出力協助中醫藥養老旅游宣傳

政府政策對中醫藥養老旅游的支持很大，但還是希望當地政府可以貫徹落實該政策，做好中醫藥養老宣傳工作，養老問題不僅僅是老年人自身的問題，也是政府的問題，希望政府部門能重視中醫藥養老旅游，可以從政府公關方面出力介紹中醫藥養生養老旅游使之深入人心。

2.積極鼓勵創建新的中醫藥養老旅游形式

由養老旅游產業出資招募社會上熱愛中醫文化的創業策劃人士為旅游企業策劃新型的中醫藥養老形式，如以“學以致用”為目的創建品牌形象，在景區內設立中醫經絡識別或中藥材識別教學，藥膳裸烹展示，老年人中醫俱樂部等形式。不僅豐富了老年人的旅游內容，更加提高了養老旅游的質量，同時滿足了老年人的求知需求。

3.重視中醫藥養老復合型人才培養，從源頭抓起。

中醫藥養生養老旅游需具備中醫藥專業知識又必須有一定的養老旅游服務技巧和知識，還要有一定的心理咨詢能力，只有具備這三方面的能力才能在講解中醫藥文化的同時兼顧到老年人的心理和生理需求，并且更好地服務于中醫藥養老旅游。中醫傳承方式有兩種師承教育和學校教育，政府教育機構可在進行學校教育的同時注重培養對養老旅游有興趣的人才，從源頭開始，節省培訓所耗時間和精力，同時也提供更多的就業崗位，緩解社會就業壓力。

4.建立專業的中醫藥養老旅游法律機構，系統化規范管理

針對中醫藥養老旅游設立一個專門的、公平的、公正的、公開的法律機構，維護游客的合法權益，特別是老年人的健康權益應該保護起來，給予特殊關懷。對于景區內的產品與服務應該加強管制，行醫人員必須經過正規考核準入才能問診，杜絕假冒偽劣欺詐消費者等行為。給中醫藥養老旅游創造一個良好的法律氛圍。

總之，中醫特色的高端養老旅游，以 “醫養結合”的養老服務模式，走出一條集養老、保健、康復、醫療為一體的特色養老服務之路，將中醫文化滲透到老年人群的健康教育、康復指導、疾病防治及家庭養護等各個方面，讓老年人“老有所養，老有所醫”具有十分重要的現實意義。中醫藥養老旅游真正的實現養生享老，在養老的同時養生，在養生的同時將中醫藥文化發揚光大，源遠流長，中醫藥+養老旅游的模式新開啟不久，必將引起一翻浪潮并持續前進。

參考文獻：

[1]徐天馥.傳統中醫養生保健與養老產業相結合的研究[J].PIONEERING WI，TH SCIENCE & TECHNOLOGY MONTHLY 2015（04）：35.

[2]中醫藥健康服務發展規劃（2015-2020）

[3]六區試點中醫藥養老.北京晨報，2016-9-8.

篇10

旅游地客源市場結構在一定程度上反映了目的地旅游業發展現狀，為旅游地進行正確的市場定位、有效的市場營銷以及有針對性地開發旅游產品提供了重要依據。客源是旅游業賴以生存和發展的前提，特別是隨著旅游業的快速發展，競爭愈演愈烈，穩定的客源市場是旅游目的地發展的關鍵。

西江千戶苗寨位于貴州黔東南侗族苗族自治州雷山縣西江鎮，主體由平寨、也通、也東、羊排、東印、也薅、水寨、烏嘎八個自然村寨組成，是目前中國最大的苗族聚居村寨。截止2010年底，西江苗寨共有住戶1276戶，人口5682人，其中苗族人口占99.4%。

西江千戶苗寨以少數民族風情文化為核心旅游資源，豐度及品位非常高，具有很強的吸引力。主要體現為絢麗的銀飾服裝、獨特的少數民族飲食、鱗次櫛比的吊腳樓、熱情奔放的歌舞、神秘而獨特的民族節慶、古老的民族風俗等等，構成了西江千戶苗寨獨具特色的少數民族文化旅游的基礎。自然環境條件優越，屬于亞熱帶季風氣候，年均溫15.4℃，降水量1400-1500mm，氣候溫暖，適宜開展旅游活動。

近年來，隨著國家加大對西部地區及貴州省的支持力度以及國內旅游產業的大發展，西江千戶苗寨的旅游開發取得了一定的成績，知名度得到了很大的提高，吸引了大量的國內外游客到訪，當地苗族群眾迅速脫貧致富，地方經濟快速發展。但是，當前民族旅游的主要問題是旅游產品同質化嚴重，管理模式照搬照抄，旅游小商品大同小異，西江千戶苗寨也面臨同樣的問題，因此，如何從民族旅游審美疲勞的旅游市場中穩定現有的客源市場，開拓新的市場，在激烈的市場競爭中立足成為一個具有現實意義的課題。

一、西江千戶苗寨國內旅游客源市場特征分析

為獲取西江千戶苗寨國內旅游客源市場特征的第一手的資料，本人設計了“旅游地客源市場抽樣調查表”，本次調查主要采用實地抽樣調查，以問卷調查的形式對前往西江千戶苗寨的旅游者進行抽樣調查，為使調查結果具有參考分析價值，選擇不同類型的旅游者，共發放調查問卷400份，回收問卷392份，回收率為98%，其中有效問卷為380份，有效率為96.9%。

（一）西江千戶苗寨國內游客基本特征分析

1、男性游客所占比重較高，男女性游客比例達到61：39，男女性游客在旅游中的比例差別較大，說明西江千戶苗寨對男性游客的吸引力大于對女性游客。而女性游客在觀光、休閑、購物等旅游項目上潛力巨大，應針對女性心理特點，加大力度開發女性市場。2、以中青年為主，游客集中于19-45歲年齡段，這一年齡段占全部游客的比例達到了83%，其中31-45歲年齡段最多，在游客比例中占到了47%。可見游客年齡結構呈現中間大、兩頭小且縮減的特征。可見，中青年是西江千戶苗寨的主力，需要穩定該客源市場并不斷拓展中青年人市場的市場寬度。61歲以上老年游客由于年齡和身體的原因，在安全、舒適等方面比其他年齡群有更高的要求，而西江千戶苗寨的交通條件較差，同時千戶苗寨里的臺階很多，在參觀游覽過程中攀爬動作較多。我國正逐步進入老齡化社會，老年人旅游市場潛力巨大，因此，西江千戶苗寨要在開發老年旅游產品上下一番力氣，開發適合老年人的旅游產品。3、以大專以上文化程度為主，占了總數的78%，這是由于西江千戶苗寨以其深厚的文化內涵，獨特的建筑和豐富多彩的民族文化，對具備相應文化素質的旅游者具有很強的吸引力。同時也說明學歷高的群體可支配收入和閑暇時間相對較多，消費需求能力也比較強。4、以學生、企事業單位管理人員和公務員為主。由于調查在暑假，學生的比例最高，其消費水平較低，但出游欲望很強，因此西江千戶苗寨旅游客源市場開拓中應當重視開發學生板塊，開發出適合學生特點的旅游產品，對客源市場規模的擴張起到重要促進作用。企事業單位管理者、公務員和科教文衛占到52%，說明其收入穩定，有較多的閑暇時間，有較強的出游能力和較多的出游機會。貴州省及周邊地區社會經濟水平較低，工人、農民收入有限，閑暇時間少，出游率低，同時發達地區工人農民對西江千戶苗寨的認知程度低，其客源市場開發不足。

5、以4999-2000元收入群為主，其比例達到51%，說明西江千戶苗寨的游客以工薪階層為主，也與職業情況相符合。同時假期學生放假，低收入的游客中以學生為主。

6、從表2可見，有58%的游客來自貴州本省以外的省、市、自治區。從總體看，外省游客所占比例大于本省游客所占比例，但兩者之間差距很小，說明西江千戶苗寨在客源市場結構中仍然以貴州本省為主，這主要是由于自駕車旅游的高速發展，省內游客對西江千戶苗寨的認知程度較高。而外省游客占58%，主要以周邊的四川、重慶、廣西和湖南等省的自駕游客為主。其它地區的游客比重較低且分散，以中高收入水平的團隊游客為主，符合“距離衰減規律”，即旅游客流量的大小距離影響力成反比例關系，客源地與旅游目的地之間的距離越大，旅游客流量越小。

（二）游客的旅游行為特征分析

1、旅游目的分析

從表3可以看出，游覽觀光是游客前往西江千戶苗寨的主要目的，也是目前國內旅游產品市場上的主流產品。西江千戶苗寨以其濃郁的少數民族風情作為其觀光旅游吸引力主要因素。同時西江千戶苗寨自然條件優越，風景優美，成為吸引人群休閑旅游的重要因素。

2、旅游信息來源分析

從表4來看，當前游客獲取旅游信息的渠道多種多樣，電視、報刊、廣告和互聯網等現代傳媒方式總共占了37%，但仍然相對較低；親友推薦占到了36%，說明西江千戶苗寨口碑較好，旅游服務和旅游形象有很大的進步。總而言之，加強與旅行社的良好互動及合作，多利用互聯網、微博等新媒體的作用，進一步提高在大眾中的知名度，繼續提升景區的旅游服務水準，樹立優秀的旅游形象，保證讓每一位旅游者能夠乘興而來、盡興而歸。

3、旅游組織方式分析

從表5來看，自助旅游成為西江千戶苗寨的主流，親朋好友結伴出行是最多的出游方式，國人注重親情，加之自駕游蓬勃發展，親朋好友之間自己組織外出旅游成為普遍的旅游組織方式。其次，同事之間結伴出行占25%，大多數是單位組織，部分為獎勵旅游。同學結伴出行同樣占25%，調查期間正值假期，學生外出旅游擴展視野，求知欲、好奇心強是其心理特點，所以其比重較高。而旅行社團隊所占比重較低，僅為8%，這種情況在全國范圍內屬于普遍現象。隨著國內經濟的高速發展，居民可支配收入的增加，雙休日、節假日及黃金周的實行，以自駕形式為主，以親朋好友、同事為主的旅游組織形式會更多。

4、停留時間分析

從表6來看，不過夜游客比例占48%，這主要受到客源地域結構的影響，一方面在西江千戶苗寨的游客，大部分是來自省內的短程游客，他們多是以早出晚歸的形式出游，多數情況下都不會再西江過夜。另一方面的原因是團隊游客受旅游團隊約束，不得不跟隨團隊到周邊城市住宿。過夜游客比例占到了52%，西江千戶苗寨風景怡人，風格獨特的苗家吊腳樓，獨特的少數民族風情，特別是夜晚，千戶苗家燈火通明，與白天迥然不同，因此部分游客選擇在西江過夜。西江千戶苗寨需要不斷提高旅游服務水平，進一步改善住宿條件，加強夜間旅游產品的開發，留住更多的游客。

二、市場策略及開發建議

（一）目標市場的定位

1、客源目標市場是制定客源市場開發戰略的重要依據。根據西江千戶苗寨的現有客源狀況，結合客源特征分析，進行市場定位“立足省內，輻射周邊省份，積極拓展華東、華南市場”。

一級市場為省內游客及周邊省份市場，即貴州、重慶、四川、湖南、廣西等市場，這是重點開發的近距客源市場，隨著這些省份經濟的發展速度越來越快，收入水平也在不斷地提高，距離也較近，潛力較大，是西江千戶苗寨的主要客源市場。

二級市場為華東、華南地區，即江蘇、上海、浙江、福建、廣東等省，包括北京、天津，這些地區經濟水平高，人均GDP高，可支配收入高，特別是廣東省，是全國最大的客源市場，出游率高，加上貴廣鐵路及廈蓉高速公路的修建，拉近了貴州與華東及華南地區的距離，對西江千戶苗寨來說是重大的機遇，市場前景十分廣闊。

三級市場為上述地區以外的地區，也稱為邊緣市場，包括西北、東北、華北等，即陜西、甘肅、山西、河北、山東、河南、遼寧、黑龍江、內蒙等。這些市場空間距離遠，經濟實力不是特別強，所占市場份額也很低或者為零，加上國內同類民族旅游產品同質化，競爭比較激烈，在短期內不宜大規模開發，可選擇個別城市重點開發，如西安、蘭州、青島、鄭州、沈陽等城市，前提是做好前期市場調查研究再進行開發。

（二）根據旅游者特征定位

根據游客年齡特征確定的目標客源市場。西江千戶苗寨以19-45年齡段的游客為主，在重點開發中青年客源市場的基礎上，對景區進行適當的改造，修建無障礙設施，方便老年人，為開發老年人市場打下基礎。根據游客性別確定的目標客源市場：總體上是以男性為主的市場，但女性客源市場也很重要。在景區的建設上應加大旅游購物和休閑設施的建設，在旅游小商品上多開發設計些女性喜愛的產品，提高旅游服務的水平，加強旅游服務質量監督，以此滿足女性游客的需求，大力開發女性市場。按照游客目的確定目標客源市場。觀光旅游是當前主要的旅游方式，而休閑旅游逐漸地成為主流，當前著重開發休閑旅游。前提是保護好自然環境，嚴格要求每家每戶在修建住宅時保證與景區風格一致。

按照主要的客源職業確定目標客源市場。以企事業單位、公務員、科教文衛、學生等為主，他們的受教育程度較高，對于民族民俗文化等有一定的鑒賞能力，在旅游產品開發上突出神秘和民族兩大特點，挖掘苗族民俗內核，提升景區的文化內涵。同時，以民族歌舞、飲食、休閑為吸引力因素，開發參與性、娛樂性和觀賞性強的吸引其他職業的人群。

通過分析，西江千戶苗寨停留時間較短；旅行社組織少，以自駕自助游為主；客源地集中性與分散性同時存在，還有很大的市場拓展空間。

三、旅游再開發建議

加強基礎設施建設，擴建停車場，改善與外界的交通狀況，多開景點間的班車；完善旅游接待設施，適當建設星級以上的賓館，對河流進行改造，修建具有民族風情的休閑設施；加強消防設施的建設，防止火災發生。

加強旅游宣傳力度，堅持“貴州雷山、天下西江”這一品牌形象，進一步擴大知名度；加強與客源地旅行社的合作，加強與周邊旅游景點間的區域合作；加強營銷手段的創新，運用高科技，為民族旅游注入活力。