體育產業特征范文

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篇1

關鍵詞： 河南省 高校體育產業 經濟特征

自1995年國家提出體育應該“走社會化，產業化道路”的指導方針之后，國內體育的市場化、產業化發展取得了明顯績效。加快體育產業的發展，是建立社會主義市場經濟體制的需要，符合我國經濟結構戰略性調整的要求。[1]但要促進高校的體育產業發展，就務必依賴于體育產業的培育與開拓。[2]高校體育產業是一種新型的高校產業，它具有自己的服務形式、服務種類和消費群體。大力發展高校體育產業既是社會發展的必然要求，更是高校體育主動適應社會發展的必然舉措。因此，在計劃經濟向產業經濟轉軌的過程中，研究高校體育產業的經濟特征，顯得尤為迫切。合理開發高校體育產業，必將帶動高校體育事業的發展，為高校體育事業的繁榮提供契機，促進高校體育文化和校園文化的和諧發展，同時，高校體育產業的深入發展將為體育產業的發展注入新的活力。

1.研究對象與方法

1.1研究對象。

本研究以河南大學、鄭州大學、河南科技大學、河南農業大學、河南工業大學、河南理工大學等20所本省院校為研究對象。

1.2研究方法。

1.2.1問卷調查法：設計與本文相關的問卷，向20所院校的主管體育場館的領導發放問卷20份，回收20份，回收率100%，其中有效問卷18份，有效率90%。向學生發放問卷2000份，回收1876份，回收率93.8%，其中問卷1824份，有效率97.2%。

1.2.2訪談法：采用訪談的方式對20所院校的部分體育教師和體育場地管理人員進行訪談。

1.2.3文獻資料法：查閱體育產業及市場的文章十余份。

1.2.4數理統計法：采用SPSS1.1統計軟件對學生問卷進行統計。

2.研究結果

2.1河南省高校體育產業種類。

對回收的18份有效問卷統計可知，當前河南省高校體育產業主要包括以下種類（如表一）：

體育場館租賃產業：由于當前各高校的體育場地、設施比以往有較大改善，在確保教學使用的情況下，體育場地在雙休日或節假日能得以出租，出租的場地（設施）種類主要是乒乓球臺、羽毛球場、網球場、足球場、籃球場、健身房等，出租方式主要是月卡制和季卡制，也有部分消費者辦理年卡。

體育贊助產業：體育贊助是體育經濟活動的重要組成部分。體育贊助就是指體育系統與體育贊助者之間，以贊助者提供資金、實物或技術的支持和被贊助者回報以冠名、專利、廣告等一系列權利為平等交換的手段，以滿足雙方不同需求為目的的、最終促進雙方事業共同發展的一系列商務活動整體。[3]學校體育贊助產業是學校產業發展的一部分，是學校產業區內新興的市場產業的一部分。學校體育贊助主要是學校以外的體育廠家、商城等為了加大企業（或產品）的宣傳，利用學校體育比賽活動的宣傳作用，所采用的營銷方式。目前河南省高校體育產業贊助的方式主要是對于學校某一單項體育比賽的單項贊助，贊助形式主要是提供少量經費和物質在一定比賽期內的冠名和宣傳。

電子競技產業：電子競技運動是利用高科技軟硬件設備作為運動器械進行的、人與人之間的智力對抗運動。[4]電子競技運動是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動，屬于體育運動的一部分。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協調能力、團隊精神和毅力及對現代信息社會的適應能力，從而促進其全面發展。調查發現，河南省高校電子競技產業占高校體育產業的77.8%，具有一定的產業占有率。值得一提的是，高校電子競技產業的組織這并不全是學校體育主管部門，而是校內的網吧、游戲廳等。

體育用品產業：體育用品是大學生參與體育活動的必需品，成為大學生體育消費的主要方向之一。但在大學生的問卷統計中，發現大學生對體育用品的消費存在一定攀比心理，注重名牌效應，對此，應加以合理引導，促使大學生養成合理消費的習慣。

除此之外，大眾體育健身產業、體育文化娛樂產業、體育培訓產業、體育康復、保健產業在高校體育產業的占有率較低，值得一提的是體育康復、保健產業在高校大學生群體中的消費已經有所重視，說明大學生對體育運動受傷后的理療方式發生了改變。

2.2河南省高校體育產業的經濟特征。

中國2008奧運的成功申辦給我國體育產業帶來了無限商機，體育消費作為建立在一定物質發展水平和消費水平基礎之上的特殊消費，滿足了現代人更高的精神文化需求，而這種需求又反作用于體育產業，并不斷地推動體育事業的發展。[5]學校體育產業在奧運產業經濟的帶動下，具有自己的產業特征。主要體現為產業群體特征、消費形式特征、產業價格特征。其中，產業群體是指高校體育產業的對象主要是大學生，他們的體育消費形式主要是自己的日常體育運動商品。調查可知，高校體育產業的價格有別于體育商城中的商品價格，商品價格大多處于200元以下的價位，適合于大學生的消費能力，體現出市場經濟在高校體育產業中的經濟調節作用。

2.3河南省高校體育產業消費特征。

調查可知，河南省高校體育產業消費特征具有協同性和穩定性。協同性是指高校體育產業的消費是由消費群體—商家—廠家三者共同協助的交易過程。大學生群體主要的消費是關注一定時期內參與體育運動需要的體育器材和服裝，如校園籃球賽、足球賽前期的服裝需求和比賽用品的購買等。他們的需求引起商家聯合廠家的銷售，這種銷售往往采用一定的讓利促銷和贊助銷售策略。同時，高校的辦學規模逐年擴大，這在客觀上促成了一個龐大的、富有潛力的體育消費群體。高校大學生的人員流動促成了校園消費群體的穩定性，穩定性的形成帶動高校群體的需求。

2.4河南省高校體育產業開發優勢。

產業的發展，首先是產業的需求。高校體育培訓產業的形成和開拓，依賴于體育消費對象的多少（即體育人口），直接影響培訓產業的建立與發展。[6]河南省高校體育產業發展的優勢主要是資源優勢、消費群體優勢、師資優勢。資源優勢是指高校具有獨有的場館設施，可以在教學之余對外出租，形成固有的產業資源，并使資源得到合理利用。由于高校大學生是參與體育運動的絕對體育人口，成為高校體育產業消費的穩定消費群體。同時，高校教師可以通過課外舉辦各種培訓班和輔導班，指導高校體育群體進行科學的體育消費和鍛煉，這是其他行業所不具備的資源優勢。

3.對策與建議

3.1樹立產業經濟觀念，挖掘高校潛力，加快發展高校體育產業。

高校體育產業作為一種產業，在高校體育產業上作為服務學生的校園產業，要想獲得發展，必須樹立產業經濟的觀念。挖掘校內資源，合理利用“外資”，以校外產業帶動校內產業，全面發展高校體育產業。

3.2加強合理引導，促使消費的合理化。

注重大學生消費群體的消費潛力培養，合理引導大學生的消費方式，促進高校體育消費產業合理化發展。同時，要根據大學生消費水平實現校園體育市場的合理性和針對性，強調校園消費的全面覆蓋，避免高價格、高消費的惡性循環市場。

3.3充分發揮社會力量，多渠道發展高校體育產業。

高校體育產業，不僅客觀存在，而且具有科學依據。在全面發展高校體育產業的同時，要爭取政府的支持，安排一部分引導資金，用于鼓勵社會各界投資高校體育服務業的體育基礎設施建設，充分調動社會力量，發揮社會各界的人才、資金、技術、項目等優勢，多渠道發展高校體育產業。

3.4加強校園產業合作的多面性。

校園產業在原有自然群體資源的基礎上，要加大對外合作力度，采取不同形式與廠家、商家、店家合作，采用長期的店面招租、賽事贊助、場館租賃等多種形式，全面拉動校園體育產業的發展，增強校園文化建設的動力和活力。

參考文獻：

[1]張發強.貫徹“三個代表”，抓好“三個環節”，借助“三會兩湖”，努力開創新世紀、新階段群眾體育工作的新局面[J].中國體育科技，2003（6）.

[2]徐持忍等.培育與開拓高校體育產業的可行性研究[J].上海體育學院學報，2001（1）.

[3]蘇義民.體育贊助的組織形式與對象確定，武漢體育學院學報，2003（4）.

[4]余千春.高校體育課開設電子競技項目的可行性研究[J].北京體育大學學報2007（11）.

篇2

[關鍵詞]臺灣地區　產業競爭力　情報服務　ITIS計劃

[分類號]G350

1　引　言

臺灣地區提升產業競爭力情報服務活動可以追溯到20世紀60年代末，1969年，隸屬于臺灣“經濟部”的原金屬工業研究所建立工業經濟室，開展機械制造、鋼鐵冶金等行業的情報服務。1987年資訊工業策進會成立資訊市場情報中心，致力于臺灣信息產業的情報研究與服務工作。同時，工業技術研究院、生物技術開發中心、紡織產業綜合研究所、金屬工業研究發展中心等機構也在開展相關產業的情報服務工作。1989年7月，臺灣“經濟部”技術處組織協調七家財團法人機構的產業技術情報服務而建立一個跨領域的情報服務平臺，即產業技術知識服務計劃(簡稱ITIS計劃)。進入20世紀90年代以來，臺灣地區提升產業競爭力情報服務活動不斷調整完善穩步發展，推動了臺灣地區的產業升級、經濟發展以及國際競爭力的提高，其中，ITIS計劃及其參與機構扮演了極為重要的角色，這些機構所從事的活動基本能反映臺灣地區提升產業競爭力情報服務現狀，其服務方式、服務內容等都展現著自身的特點，對大陸地區從事相關的情報服務工作有很好的借鑒意義。

2　ITIS計劃及其參與機構概述

臺灣地區提升產業競爭力情報服務主要以ITIS計劃參與機構為主體，政府有關部門通過ITIS計劃進行統籌協調。ITIS計劃是一條主線，通過這條主線我們可以對臺灣地區進行此類情報服務活動的機構進行梳理，因此有必要對該計劃著重筆墨，其中工業技術研究院與資訊工業策進會又是ITIS計劃中最為主要的兩個機構，也將重點介紹。當然，臺灣地區也存在著一些提業研究報告等服務的私人企業(如龍格企管等)，此類以營利性為目的而不是為本地區產業競爭力提升服務的機構不在本文討論之列。

2.1　產業技術知識服務計劃

產業技術知識服務計劃(Industry＆TechnologyIntelligence Service)，是“經濟部”技術處為提升臺灣地區產業競爭力、促進產業升級而執行的一項計劃，通過組織協調七家財團法人機構的產業技術情報服務而建立起來的一個跨領域的情報服務平臺。“經濟部”技術處負責政策與計劃督導，并且設立專門的“ITIS專案辦公室”，每年政府有專門的經費來支撐該計劃的實施。

ITIS計劃由七家參與機構具體實施，各參與機構所服務的領域有所倚重，因此該計劃會分解成為一些子計劃，然后由各個成員單位承擔與實施，其中工業技術研究院(簡稱“工研院”)和資訊工業第進會(簡稱“資策會”)承擔了較多子項目，是該計劃的兩個主要參與機構，下面將做著重介紹。需要說明的是，ITIS計劃并不能涵蓋臺灣地區提升產業競爭力情報服務活動的全部，各參與機構本身也在從事著大量的情報服務工作，如表1所示：

2.2　工業技術研究院

工業技術研究院，為臺灣“經濟部”于1973年出資成立的財團法人，是一個帶有強烈官方色彩的民間研究機構。工研院一方面致力于科技的發展，以“科技創造經濟價值”為研究導向；另一方面也將服務觸角伸到產業界，從商品檢測、技術升級到產業情報服務。

近年來，臺灣地區產業對外面臨大陸與東南亞低價競爭，對內面臨生產要素不具比較優勢的雙重威脅，工研院于2000年將以往分散在各單位的產業情報服務進行整合，特組織成立了產業經濟與資訊服務中心(Industrial Economics＆Knowledge Center，IEK)，后更名為產業經濟與趨勢研究中心。

IEK是工研院專門的產業情報研究和服務機構，一方面主要強化產業發展趨勢研究，提供專業的情報與顧問服務，為客戶創造整合性附加價值及促進產業升級；另一方面致力于產業研究，帶動臺灣知識型服務業的發展。IEK的角色有兩個：不斷進行產業政策研究，為政府決策提供支持；接受企業委托進行專案研究，為企業發展提供顧問服務。

2.3　資訊工業策進會

資訊工業策進會，成立于1979年，是臺灣“經濟部”為推動島內信息產業發展而成立的財團法人機構，深入參與臺灣信息產業相關政策的制定與產業發展規劃，被稱為臺灣信息產業的“智庫”。

資策會產業情報研究所(Market Intelligence＆Consulting Institute，MIC)成立于1987年，起初名稱為資訊市場情報中心，2009年改為現名，建有產業情報網。MIC全面面向產業需求，專注于信息產業的市場、產品、技術以及競爭態勢的研究，重點對亞洲信息產業大國進行深度的區域分析，以協助臺灣地區信息產業的規劃與發展。

在MIC的自身定位上，一方面作為政府的智庫，前瞻產業發展，協助政府規劃產業政策與技術發展藍圖；另一方面又是產業顧問，提供企業穩定嚴謹的產業情報，協助產業繁榮發展。MIC主要為全球資通訊廠商、金融投資界以及學術研究等機構提供即時的產業決策情報與顧問服務。MIC還通過對全球信息產業內的標桿企業進行研究，并通過各種方式分享這些企業的經營管理經驗，以協助島內企業提升整體競爭力。

2.4　ITIS計劃其他參與機構

金屬工業研究發展中心(簡稱“金屬中心”)，致力于金屬及其相關工業生產與管理技術的研發與推廣。金屬中心在企劃推廣處設有產業研究組，進行相關產業的情報研究與服務工作。

生物技術開發中心(簡稱“生技中心”)，致力于臺灣生物技術及其相關產業技術研發、產業政策及市場研究等活動。生技中心設有產業策進處，進行生物技術產業相關政策的研究，協助政府進行產業規劃和政策制定，并不斷向業界學界提供島內外生物研發技術及市場咨詢服務。

食品工業發展研究所(簡稱“食工所”)，是臺灣地區食品科技界最完善的研發訓練機構，近年來亦涉及生物產業。食品所建立了“食品產業知識庫”，向產業界提供市場咨詢、產業評析、產業報告等方面的情報服務。

紡織產業綜合研究所(簡稱“紡織所”)，是臺灣地區首要的紡織品研發機構。紡織所設有產業資訊與推廣部，主要執行ITIS計劃的紡織領域部分，進行紡織產業的情報服務工作。

臺灣經濟研究院(簡稱“臺經院”)，主要從事島內、外經濟及產業經濟的研究，通過政策研究服務、產業經濟資料提供、景氣預測資料、顧問咨詢等形式向政府以及產業界提供情報服務。

3　ITIS計劃參與Sit構情報服務模式分析

ITIS計劃參與機構均為政府捐助財團法人，政府捐助財團法人所扮演的就是政府政策的實踐者和執行者的角色，其任務就是為了完成特定的政策目標。

工研院是“經濟部”依據設置條例由政府出資創立基金設立，資策會則是由“經濟部”與民間企業共同捐助，為促進臺灣信息產業發展而創建，金屬中心和紡織中心是在原來機構的基礎上改制而成的政府資助財團法人，食：[所、生技中心以及臺經院盡管是由民間捐助成立，但成立之后受政府資助以及接受政府委托專案。這7家財團法人或多或少都打上了政府背景的烙印，強烈的政府背景也影響著其服務對象、服務方式以及服務內容等方面。

3.1　服務對象

ITIS計劃參與機構是政府相關產業政策的實踐者和執行者，特定的機構背景也決定了情報服務對象，這些機構都無一例外地將自身定位為政府相關產業幕僚以及產業助手。

政府相關產業幕僚，即除了為政府有關部門提供翔實、完整、專業的產業情報服務之外，還進行科技與產業政策研究，幫助政府科技政策的形成與決策，協助政府進行產業發展規劃。例如資策會長期以來擔任政府信息產業相關政策智庫，但凡資訊、通訊、數字內容、數字學習、軟件、信息服務、信息安全等產業競爭力分析、科技法規研究、產業發展方向規劃等，資策會都發揮了重要作用，提供具體建議，促進產業發展環境的改善。工研院IEK設有政策研究組，進行國際科技政策、產業技術、提升地區創新系統以及臺灣地區整體競爭力的相關政策研究。

產業助手，即一方面通過各種方式為企業提供各類產業情報，幫助企業掌握島內外市場和技術發展趨勢，并進行產業分析人才的培訓；另一方面還接受企業委托，為企業提供專業的咨詢服務。工研院IEK、資策會MIC、食工所、金屬中心、臺經院均建有自己的產業情報網和相關的產業資料庫，為業界提供更為快捷方便的情報服務。

總體來說，臺灣地區ITIS計劃參與機構的產業情報服務對象可以總結為圖1：

3.2　服務方式

臺灣地區ITIS計劃參與機構的情報服務內容與方式可謂多種多樣，如表2所示：

3.2.1　政策智庫服務政策智庫服務根植于這些機構的產業政策研究，通過對相關產業技術以及市場狀況的長期監測，強化對科技行政機構的政策咨詢服務，提供政策規劃與決策支持。政策智庫服務的主要方式為接受政府相關部門的委托專案，具體來說就是進行課題研究，舉辦研討會與專業論壇。

3.2.2產業咨詢服務產業咨詢服務按照內容來說，可以分為以下三類：

?管理咨詢服務。立足于解決企業在生產運營管理過程中產生的各種問題，提高運行效益；協助企業進行順利轉型，以應對島內外競爭。

?技術經營策略咨詢服務。針對企業的研發投入，進行專利分析、技術應用與產品市場的分析研究。作為企業研發或技術經營與投資的決策參考。

?前瞻技術發展策略咨詢服務。這些機構本身就擁有很強的技術研發實力，因此可以提供針對新產品的前瞻技術研發服務，為企業提供新產品與前瞻技術發展策略咨詢服務。

3.2.3研討會服務及培訓服務這些產業情報服務機構每年都會舉辦多場技術和市場研討會，內容多為島內外相關產業技術趨勢以及投資商機等。另外工研院以及資策會每年還會舉辦針對企業高級管理人員以及戰略管理人員的系列研討會，進行產業分析等能力的訓練，這是一種高層次的產業競爭情報服務。工研院以及資策會均設有專門機構進行科技管理、產業分析、企業運營等方面的課程，進行相關人才的培訓服務。

3.2.4專業情報網　臺灣地區產業情報服務機構均建有專門的服務網絡進行情報服務，服務內容主要涉及到產業資訊服務、年鑒等出版品、相關研討會等。工研院、資策會、食工所、金屬中心、臺經院還建有自己的產業資料庫。以工研院IEK產業情報網為例，可以看出該平臺的服務項目和內容，如表3所示：

4　臺灣地區提升產業競爭力情報服務特點分析

4.1　強化服務內容

臺灣地區提升產業競爭力情報服務內容涉及多個產業，從ITIS計劃即可看出，該計劃涵蓋電子信息、機械金屬、化學民生及生物醫藥等產業，所涉及產業主要與ITIS計劃參與機構所擅長領域有關(各參與機構所專注的領域具體見表1)，且這些產業均為島內經濟主導產業。從服務深度上來看，包括產業、產品、廠商、技術四大層面，各研究機構所做研究主題均要對這四大層面做深入的探討與分析。通過表4可以直觀展現各機構的情報服務廣度和深度。

4.2　支持中小企業

ITIS計劃的主要目標是通過扶植中小企業來促進臺灣地區的產業升級。ITIS各參與機構在進行相關產業的情報服務過程中，對中小企業也進行了較大力度的傾斜。ITIS計劃“智網”的情報服務對中小企業進行了一定程度的優惠服務，例如享受ITIS計劃“智網”的服務需要一定的“儲值點數”，這些“儲值點數”的售價對于中小企業(依據臺灣地區的相關認定標準)要比非中小企業相對便宜，ITIS計劃的參與機構在執行與ITIS相關委托計劃時(受ITIS計劃委托舉辦研討會、培訓班等)也會對中小企業進行一定的優惠，并且，在此基礎上“ITIS計劃專案辦公室”還不時推出所謂的中小企業貼心方案，對中小企業進行進一步的優惠。另外，對于一些政府組織的相關產業趨勢研討會等，政府有關部門都會給予參會中小企業相關的會贊補貼或者力度較大的優惠，如“經濟部”工業局與資策會聯合舉辦的“綠色科技與能源發展趨勢研習班”中，政府對中小企業的參會補貼達到50％。

4.3　重視人才培訓

臺灣地區提升產業競爭力情報服務活動中非常重視情報分析人才的培訓，ITIS專案辦公室的職能之一就是進行產業分析人才的培訓，人才培訓的參與機構為工研院和資策會。工研院設有產業學院，除了進行工業技術人才的培訓之外，對產業分析人才的培訓和認證也比較重視，工研院IEK也有對產業分析人才的相關培訓課程，培訓方式以研討會為主。資策會MIC設有產業顧問學院，自2000年成立以來，已經形成了一套漸進式的、針對不同層次人員的培訓方案和課程規劃，總共進行了超過10 000小時的培訓，累計培訓超過5 000人次，學員涵蓋了多個產業的中高層管理人員，培訓的方式多種多樣，既有在線學習，亦有現場學習和研討會。

為了配合ITIS計劃中有關人才培訓目標的實施。政府有關部門和業界共同推動了“臺灣亞太產業分析專業協會”的成立，該協會的主要任務之一就是進行產業分析師、資深產業分析師以及產業顧問的資格認證工作。

4.4　政府作用介入

臺灣地區提升產業競爭力情報服務之所以為臺灣地區產業升級及其經濟發展貢獻巨大，很大程度上是因為政府(尤其是“經濟部”)在其中扮演了重要的角色，政府在其中的作用貫穿于臺灣地區提升產業競爭力情報服務的始終，具體體現在以下幾個方面：首先，以上產業情報服務機構均具有或多或少的政府背景，政府資助或者專案是這些機構的主要經費來源，而由政府出資所成立的法人財團更是接受“經濟部”的監督與指導。其次，高度重視，統籌規劃，這一點集中體現在ITIS計劃，臺灣“經濟部”設立專案辦公室，并提供支撐經費，通過該計劃，將分散的各產業的情報服務整合成一個政府介入、產業參與、各服務機構實施的服務體系。

5　結語

篇3

關鍵詞：高校體育產業存在問題發展途徑

為了加快高校體育的發展，彈活高校的體育資源，解決高校體育經費嚴重不足的現實問題，我國高校體育走市場化、產業化的道路是發展的必然選擇。這就要求我國高校體育引入市場機制，建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展高校體育產業。

一、高校體育產業的含義和特征

1．高校體育產業的含義 高校體育產業是體育產業的有機組成部分，是由體育本體產業、體育相關產業、體辦產業構成。體育本體產業是指體育部門發揮體育自身價值和功能，以提供體育服務為主體的產業經營活動，如競技體育、大眾體育、體育科技、體育有形與無形資產；體育相關產業則是指與體育相關的其他產業經營活動，如場地、器材、體育用品、服裝、媒介等產業；體辦產業則是由體育行政部門、事業部門創辦的其他經營活動。

2．高校體育產業的特征 高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業,它具有雙重性：(1)經濟性。經濟性決定了高校體育產業或多或少帶有一定的贏利目的。隨著學生數量的增加和校區的擴建，高校體育產業載體(運動場地設施、人力等體育資源)的建設將會得到加強，體育的經濟功能將會得到不斷開發。(2)社會性。高校體育產業的經濟性也決定了高校體育產業的社會性。高校要將現有的體育資源向社會開放，以全民健身計劃為切入點，加強高校與社會之間的合作與交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場的需求，并與社會接軌。

二、我國高校體育產業發展中存在的問題

當前，我國高校體育產業發展中存在的問題是：第一，政府對高校體育產業投入量偏小，投融資渠道單一，體育產業價值和優勢尚未充分開發利用。第二，體育教育投資嚴重短缺，直接影響高校體育產業的發展。第三，缺乏完整的體育市場經濟條件下操作運行環境和產業結構要素配備的科學性、合理性。第四，高校體育產業以“物業型”為主,市場面窄,占有率低。第五，體育場館有償開放的程度存在著一定的差距，需要進一步提高。

三、我國高校體育產業的發展現狀

目前，我國高校體育產業發展現狀主要是：第一，發展模式較封閉，形不成規模效益。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。第二，目標單一，組織混亂。高校體育產業開發模式單一，路子窄，辦法少。經費籌劃主要靠“等、要、靠”，依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業的發展放到市場環境中去考慮。第三，缺乏經營市場的開拓性人才，大大阻礙了高校體育產業發展。

四、高校體育產業發展有效途徑

1．開展各種各樣的體育經營活動，發展體育咨詢服務業。通過營銷體育服裝，體育器材及出租運動場地，以滿足不同群體的消費愿望。如運動減肥中心、私人教練、健身教練、體育康復診所、體育服裝廠、體育器材、體育咨詢等。

2．增設各種不同項目的課外業余活動俱樂部，增加消費人口。各高校要根據學生的不同愛好，成立單項體育項目協會，建立一套適合課外鍛煉的組織形式，并和各單項體育俱樂部配合起來開展活動，這對增加體育消費人口，提高大學生的體質及健康水平有很大的幫助。

3．采用校企聯合增加高校體育經費收入，提高企業指名度。采用校企聯合方式可以解決訓練資金不足的困境，提高專業運動水平，擴大企業知名度。如青島啤酒大學生三人制足球賽；可口可樂大學生三人制足球賽；李寧杯大學生五人制足球比賽和阿迪達斯街頭三人籃球賽等。

4．根據市場的需求開放場館，提高利用率。高校的體育場館在保證教學、訓練的正常運作的基礎上，應根據社會需要合理收費，開放體育場館，提高場管的利用率。

5．開辦各種運動訓練和裁判員的短期服務培訓班，以擴大消費市場。高校有著巨大的人才優勢，高校可以利用其自身優勢為社會提供有償服務。內容可以是消費者喜歡的健身、減肥、形體訓練的健美形體班，愉悅身心的體育舞蹈班，以及各種競技技術的提高班，各種項目的裁判學習班等。

6．積極開展多種形式的高校體育競賽表演業。目前，我國高校大學“飛利浦”足球聯賽和大學生籃球聯賽已初具規模，新聞媒體的介入使得這些賽事的影響力迅速擴大，現已具備了商業化運作的條件。

作者單位：連云港師范高等專科學校體育系

參考文獻:

[1]任 重．高校體育產業發展的戰略思考[J]．河南紡織高等專科學校學報，2006，2：58.

梁建勛等．我國高校體育產業現狀及發展研究[J]．教育與職業，2006,12：29~30.

[2]王 菲．淺談我國高校體育產業的發展[J]．哈爾濱體育學院學報，2005,2:P28.

篇4

關鍵詞：休閑體育產業；現狀；問題；發展前瞻

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-0-02

1970年，聯合國在布魯塞爾召開了國際閑暇會議，會議通過了著名的《休閑》。這對于尊重人類追求快樂自由等自我發展的權利、提高人們的生活品質、促進休閑活動的發展起到了積極的助推作用。在這一背景下，曾經的競技體育項目順應了社會發展的需要而衍生出了休閑的功能，在體育活動理念、活動形式等方面實現了重要的擴展或轉換，休閑體育逐漸成為了人們日常生活的一部分，并逐漸形成了龐大的休閑體育產業。可以預測，隨著經濟社會的進一步發展，休閑體育產業必將在促進人類自我價值實現和國民經濟發展中做出更為巨大的貢獻。

一、我國休閑體育產業發展階段劃分

休閑體育產業的產生和發展得益于社會經濟的進步，而休閑體育產業一經產生，就會逐漸形成一種意識層面的休閑體育文化，這種文化會不斷地引導和提升人們的參與熱情，從而形成一種休閑體育產業的自我強化和發展機制。此時，休閑體育產業作為整個國民經濟的重要組成部分對社會經濟產生積極作用，二者的關系是互為呼應、相輔相成的。本文根據三者在不同時期的特征，將休閑體育產業的發展歷程劃分為三個階段。

第一階段，休閑體育產業的萌芽階段。社會經濟對休閑體育產業單向度的拉動作用是這一階段的主要特征，在此階段，社會經濟發展速度較快，人均國內生產總值(GDP)尚未達到3000美元這個帶有消費結構轉折意義的水平，休閑體育文化尚未行成，休閑體育作為一個產業還十分幼稚，其存在和發展必須有社會經濟的涵養和拉動，而它在整個經濟系統中的作用微不足道。

第二階段，休閑體育產業的探索發展階段。在此階段，社會經濟繼續高速發展，人均國內生產總值(GDP)達到3000美元，但休閑體育產業仍然不夠成熟，在它的運行示范下，休閑體育文化逐漸形成并開始發揮引導作用，此時的休閑體育產業受到文化因素和社會經濟發展的雙引擎推動而迅速發展，它對國民經濟發展的意義明顯但不巨大，可以說是添磚加瓦，但還算不上支柱頂梁。

第三階段，休閑體育產業的成熟階段。在此階段，人均國內生產總值(GDP)達到5000美元，休閑體育文化已經非常流行，并對休閑體育產業產生強有力的推動力，休閑體育產業的自我強化發展機制得以形成。此時，曾經作為休閑體育產業另一推動引擎的社會經濟的作用主要轉化為對產業發展平衡的維持，而休閑體育產業卻已經成長為國民經濟的支柱產業，在經濟運行中占有非常重要的地位。

按照此劃分，本文認為我國休閑體育產業目前尚處于整個發展歷程的第二階段。首先，我國社會經濟快速發展，人民生活水平不斷提高。據國家統計局的統計，近幾年來中國經濟依然保持高速的增長，2009年我國國內生產總值(GDP)33.5萬億元，按現行匯率計算，約合4.92萬億美元，按可比價格計算，比上年增長8.7%，全國人均GDP已超過3000美元。其次，休閑體育產業對社會經濟發展的貢獻還比較有限。據悉，美國體育產業對美國經濟的貢獻率占11%，而我國體育產業的貢獻率卻只有0.7%，僅為美國貢獻率的1/16，顯然，還存在著巨大的發展空間。

二、當前我國休閑體育產業發展中存在的問題

由于我國休閑體育產業起步較晚，目前尚處于探索發展階段，這一方面蘊含了廣闊的發展前景，同時也意味著諸多的現實問題。

1.在體制層面存在著管辦不分的問題

休閑體育作為國民經濟體系中的一個產業，在市場經濟的大環境下，公司是產業投資和運營的主體，而政府作為“守夜人”，只能是加強行業管理和提供服務，只有這樣才能促進休閑體育產業的健康發展。然而，由于我國在建國后較長一段時期里一直將體育作為一項社會公共事業來發展，在投入、運營和管理方面都是政府在一手操辦，這種舊體制由于“路徑依賴”的作用而延續到現在，這給休閑體育產業的發展帶來了巨大的阻礙。

2.在產業發展的投融資體系方面尚不健全

在休閑體育產業內部，一個具有高成長性的企業必須獲得源源不斷的資金投入，保持資金鏈的良性循環才能求得生存和發展。雖然近些年來隨著國家經濟的轉型和發展，休閑體育產業融資渠道有所拓寬，例如高速發展的體育彩票業就已經成為了休閑體育產業的重要融資渠道，個別企業(如中體產業)的成功上市也表明中國休閑體育產業已經開始進行資本運作的嘗試。但從整體而言，目前我國休閑體育產業的融資體系并不健全，融資渠道較為狹窄。一方面，由于我國休閑體育產業蛻變于國家計劃經濟下的社會公益事業，國家資本在資本構成中占主體地位的狀況沒能徹底改變，這是一個與體制問題相伴而生的問題；另一方面，由于我國休閑體育產業仍處于探索發展階段，所以投資風險較大，出于規避風險的考慮，其他社會資本和風險資本在進入時會選擇較為謹慎的態度。

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1．特征分類國外體育產業的風險投資主要包含體育債券與體育股票市場

體育債券可籌集社會資金，彌補國家財政支出在體育產業投入不足問題。體育債券按照股權形式向未上市體育經營企業管理與運作進行投資，這有利于產權明晰，加強出資人的有限責任，建立有效內部機制，促進體育企業向現代產業化發展。美國從1998年之后，體育證券市場活躍起來，占據總市值8．12％，在前10位世界體育公司當中，有5家公司是美國的，通過多年發展，美國體育產業風險投資已較為完善。因體育債券市場是一種非完全的競爭市場，競爭交易過程中存在信息不對稱，存在投機行為，而金融創新又層出不窮，一旦出現危機，受損失的是債券企業與投資者，很可能引發債券市場巨大的震動，這時投資者會因體育債券市場投資信息不足，逐漸遠離體育債券市場，體育債券市場出現疲軟問題，從而對整個社會的體育經濟活動產生影響。在體育股票市場，存在已上市與擬上市體育企業的股票投資，體育企業一旦上市就會獲得很大利潤空間，收益為倍數概率，上市體育股票投資介入風險大，是高風險中的高收益。我國僅在2009年－2010年18家上市體育企業，其平均營業收入的復合增長率是32．23％，凈利潤的復合增長率是39．24％，可以說，體育產業的風險投資是高風險中伴隨著高收益。

2．支持政策產品范圍

國內外體育產業的金融產品有體育債券與股票兩種形式，在體育股票市場存在一系列股票發行的限制條件，發行人應是股份有限責任企業，發行股票前要連續3年盈利，發起人所認購人民幣要在3千萬元以上等，只有滿足這些條件才準許進入。我國的體育企業通過股票融資獲得發展資金是有效途徑，體育產業是我國新興朝陽產業，并吸引很多投資者目光。1996年我國第1家體育產業股份公司－北方五環成立，并于10月在深圳上市發行股票。1998年中體產業在上海上市，當年募集資金有2．5億元，隨后又募集2．6億，被認為是體育產業中風險投資開始的標志。緊接著青島雙星、北京雷諾與體育李寧等公司上市，盡管有些投資者退了出去，但很多實力更強的投資者進來了，為融資成本降低帶來了良好時機。有一些國際體育的風險投資企業也逐漸進入中國市場，像IDG、日本軟庫與高盛集團等，在2005年，我國體育產業的風險投資資金已有56億多元，2009年我國包括探路者在內的28家體育證券在深圳上市，標志著我國創業板市場的形成。美國的體育產業經濟貢獻率為11％以上，而我國體育產業的貢獻率僅有0．7％左右，這表明我國在體育產業方面還具有很大發展空間。我國體育上市公司屈指可數，而西班牙的足球俱樂部當中，就有60％以上為上市企業。體育債券是上世紀90年代興起的金融創新方法，成為體育產業投資的新工具。與資產證券、股權融資、一般融資方式比較，體育債券與它們存在本質區別，體育債券是個系統的復雜工程，包括服務人、發起人、投資銀行、投資者與資產管理者等，同時還應有完善規范制度環境，如稅收制度、信用評級、財會制度與金融擔保等。發展體育債券市場，可有效增強體育產業的融資能力，促進體育產業發展。

二、國外體育產業發展現狀

1．風險投資發展

體育產業的風險投資已有幾十年發展歷程。尤其是美國，體育產業的資金支持多數來自風險投資，僅體育證券與體育股票融資額在2010年已占據體育產業融資結構總比例的30．26％以上。美國的冠軍娛樂、西班牙的巴薩羅納、皇家馬德里以及英國曼聯集團等，均是在體育產業風險投資支持下發展起來的。從證券市場籌集資金情況來看，二級市場中的體育股票影響越來越大，美國的二級證券市場，主營體育產品及其有關產業資本所占據的總市值為8％以上。通過國外體育產業發展調查可知，股份俱樂部資產充足，并走向股份公司道路，以此加快體育產業發展。英超聯盟所屬的西漢姆俱樂部，1964年股票發行為4000股，資產總值為125700英鎊，總收入是64683英鎊，通過1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其總資產已在3239萬英鎊以上，總收入也在2401萬英鎊以上，該俱樂部上市之后，資產上漲了257倍，總收入上漲了145倍左右。風險投資已成為體育產業發展有力資金支持，并為體育行業發展提供可靠運作平臺，從而推動體育產業可持續發展。

2．支持政策

第一，稅收優惠政策。這項政策是一種獨具特色的政策性工具。在一些體育產業較為發達國家，為降低其投資風險，加大體育產業投資發展，大多采用了降低所得稅的優惠政策。美國在上世紀七八十年代實施了稅制改革，對體育產業的投資稅收政策也給予了調整，減少了體育產業投資稅率，在1978年美國資本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中體育產業投資額中的60％不征稅，剩余40％為減半征稅，有效促進體育產業的發展，改制后的投資額比原來提高了10倍。西班牙的體育法中規定，稅法一般規定之外，股份體育的上市公司和職業體育活動存在法律合同關系，企業為發展體育活動支出就應該考慮減稅。德國的體育俱樂部也實施了稅收優惠，德國稅法規定體育上市企業利潤額在7500馬克時，可免收納稅，體育俱樂部的上市公司，上年度資金的流轉額在6000馬克以下的，體育產業上市企業可將應納稅的流轉金額中的7％當作預留稅金。這些稅收政策出臺，有利改善了體育產業的外部環境，運用這一措施促進了體育產業的投資市場發展。第二，人才培養政策。在體育產業的投資者與科技創業者一起努力下，所發展來的體育科技的創業家為體育新技術發明者與創新者，而奉獻投資者為資本運作者與組織者。一些國家政府為促進體育產業發展，對于人才培養都很重視。日本在1960年曾提出，科技興體與科學立國戰略，其中，科技興體中的“體”就是指體育事業發展。美國克林頓政府時期，實施了2000年教育戰略，實施了2000年教育目標法，主要強調增加職工培訓與民眾教育水平確保經濟增長，美國體育產業的投資家成長是在政府政策鼓勵下成長起來的，再將新技術與新思路轉為產品的時候，產生了大量體育產業的風險投資專家，體育產業風險投資家的成長可有效推動了體育產業發展。第三，特殊金融退出政策。為加強體育產業風險投資發展，一些國家政府擴展了體育產業融資渠道，并制定了與體育產業投資相適應的特殊金融支持政策。在上世紀八十年代，美國25個州成立體育產業風險投資基金，有效促進了就業，刺激了體育經濟發展。有限合伙政策是體育產業投資較為適合的組織方式，有限合伙為2個以上依法設立，并擁有多個合伙人，且以合伙人的出資額為限承擔責任，否定了合伙人無限的連帶責任，而這些有限合伙人多為免稅實體，有效擴展了體育產業的融資渠道。在體育產業的投資運作中，主要包括投資項目規則、協議簽訂、投資輔導與資本退出等階段，而投資退出機制是體育產業投資關鍵，很多國家對體育產業的退出機制非常重視，在1983年法國建立了風險投資二級市場，美國為促進其體育事業發展也在上世紀八十年代為其體育產業風險投資建立相應的風險投資退出機制，從而有效解決了體育產業融資風險問題。

三、國外體育產業風險投資的啟示

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關鍵詞：區域經濟 民族傳統體育 產業發展

一、區域經濟與民族傳統體育產業發展的關系

1、區域經濟的發展，為民族傳統體育產業開發提供了良好的契機

我國的區域經濟發展，作為綜合性的、可持續發展的經濟增長模式。在區域經濟發展不斷深入的情況下，人們物質消費在總消費中的比例越來越小，精神文化消費所占的比例越來越大，人們追求高質量的生活，擁有享受型、發展型的生活觀念越來越強烈，更加的理性化，對身體健康認識成為了生活的新價值取向。因為人們對自己身體鍛煉、從事體育娛樂需求的增加，體育消費所占的比重，在人均可支配收入里面的比例呈增長態勢。價值取向的變化，為我國民族傳統體育產業發展，提供了有利的社會條件。

2、區域經濟的發展，為民族傳統體育產業提升打下了良好的基礎

在人們的生活水平不斷提高、閑暇時間不斷增加的條件下，體育消費將成為某個區域新的經濟增長點。人們通過節假日參與到民族傳統體育活動中，激發了民族傳統體育相關產業的發展。體育消費者的鮮明個性，對體育鍛煉的方式、體育消費的類型出現了很大的差異。隨著人們對體育活動參與性的重新認識，在追求刺激、有趣、獨特的運動參與的條件下，激活了民族傳統體育產業的發展。因此，我們要充分的利用這一有利的社會形勢，將民族傳統體育的休閑功能、健身意義、娛樂趣味等特點充分的展現在人們面前，實現民族傳統體育的產業化發展。

3、區域經濟的發展，促進民族傳統體育產業的發展

區域經濟作為涉及面廣反、綜合性高、可持續發展能力強的經濟發展模式，可以通過將民族傳統體育通相關的行業進行有機的結合。例如很多地區實行的民族傳統體育與當地旅游業的結合，就是很有發展潛力的體育產業開發形式。由于民族傳統體育既是對本民族文化特征的展示，也是一種潛在的資源，民族傳統體育通其他的民俗活動、文化行為相同，能夠向人們展示獨特的民族傳統體育文化，滿足人們求新的心理特征，另外因為民族傳統體育自身的娛樂趣味性，能夠有效的激發人們參與鍛煉的欲望。

二、提高民族傳統體育產業開發的對策

1、加大民族傳統體育與本地區旅游結合的研究

旅游業被稱作是不衰的產業，有著巨大的發展空間，每個地區都在挖掘與旅游相關的資源，并進行全面的打造。因此，每個區域要充分利用本地區的自然資源以及人文資源的條件，積極的開展以旅游業為支撐的第三產業。民族傳統體育產業作為融合與促進區域旅游業發展的重要內容，特別是民族傳統體育項目自身的文化性、趣趣味性等，使得民族傳統體育可以更為順利的融入到旅游業得發展中，實現相互促進，共同提升區域經濟的發展速度。

2、充分發揮民族特色、地域特色優勢

第一要加強對本民族、本地區經濟發展水平的評估，不能盲目的跟風建設。民族傳統體育產業，是在堅持打造體育特色發展的理念下，通過以民族傳統體育項目、區域自然資源、人文資源為載體，在區域特色產業的建設與發展中，加強對民族特色的突出發展，以更好的促進區域經濟的全面發展。

第二要全面的挖掘民族地區的傳統體育資源的優勢，選擇投資少、減小快的民族體育項目，進行深入的挖掘、整理、開發以及宣傳，實現本地區的規模效應，從而為構建具有民族特色的產業化發展模式，打下良好的基礎。

最后要提高聯合開發的力度，要實現民族傳統體育產業對區域經濟的促進作用，需要以市場為導向，以經濟效益增長為重點，產品為中心，進行各個地區民族傳統體育產業發展的聯合與交流，不斷的提升本民族、本地區民族傳統體育產業化的競爭力，有效的促進民族傳統體育的發展，在提升區域經濟發展的效果性。

3、制定科學合理的民族傳統體育產業發展模式

要科學的發展民族傳統體育產業，需要在對本民族傳統體育文化資源深入研究的基礎上，借鑒發達國家與成功地區的發展模式，通過反復的研究、論證，初步制定關于本民族、本地區的體育文化產業發展規劃。根據市場的發展規律，科學的進行民族傳統體育文化資源的配置，利用節假日擴大民族傳統體育的傳播力度，民族傳統體育產業化發展的規模要適中，爭取更多的群眾參與進來。強化區域內部、區域相互之間民族傳統體育文化產業的協調發展，深入的進行民族傳統體育資源的整理和開發，實現民族傳統體育產業化發展早日步入正軌。

4、提高我國民族傳統體育產業人才的培養

我國民族傳統體育文化產業發展的重點在于人才隊伍的建設。民族地區要想加快對本民族傳統體育資源的整理、挖掘與開發速度，這就需要認識到體育產業管理、經營人才的重要性。需要在產業化發展的實踐過程中，全面的構建專業知識豐富、管理能力強、既熟悉民族傳統體育文化，有具有區域經濟發展經驗的管理隊伍，構建與提高我國民族特色的創新體育產業體系，為實現區域經濟又好又快的發展提高人才、智力支持。

三、結語

將我國的民族傳統體育以產業的形式來發展，需要我們將民族傳統體育的挖掘與整理，通區域經濟的發展結合在一起，通過市場經濟的手段，來提高民族傳統體育產業化發展的速度，使得區域經濟的進步，加入更多的民族傳統體育文化的帶動，將無形的民族傳統體育，轉化成經濟發展的有形載體。

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[1] 賈愛萍，洪芳坤. 淺析我國體育產業化發展對策[J].財貿研究， 1999，(01) .

聶琴. 試論西部少數民族地區資源優勢向經濟優勢的轉化[J].思想戰線， 1999，(03) .

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2.研究對象與方法

2.1研究對象：通過對東西部地區乃至國外體育產業發展情況的調查發現，中國西部地區的體育產業發展相當落后。本文的研究對象以西部地區的體育產業發展情況為研究對象。

2.2研究方法：

2.2.1文獻資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內外有關體育產業的大量文獻資料，同時結合社會學、經濟學、新聞學等方面的大量文獻資料，分析和比較目前我國體育產業（尤指西部體育產業）的發展現狀。

2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻資料，經過對比，推理，得出相關、合理的結論，進而找出解決問題的對策。

3.研究結果與分析

3.1西部地區發展體育產業的劣勢

3.1.1西部地區體育事業發展長期處于封閉狀態，沒有得到很好的開發和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。

3.1.2體育產業及消費等觀念滯后，體育是具有產業性的社會公益事業，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經營沿襲計劃經濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創新意識，機構人員不健全．缺乏一支高素質專業化管理隊伍。

3.1.3經濟落后的客觀現實強力制約了西部地區體育產業的發展。體育產業的發展很大程度上取決于該地區的經濟發展水平，眾所周知，西部地區，尤其以貴州，云南的經濟更為落后，這種現實條件大大制約了體育產業的發展。

3.2西部地區發展體育產業的優勢

3.2.1發展特色的民族體育產業項目。具有西部地區特色的傳統民族體育項目是體育產業化的創新方向和特色所在，也是西部地區特色經濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發展相對上了一個臺階。在西部地區的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。

3.2.2天然獨特的地理環境是發展西部地區體育產業無可比擬的資源。西部地區的經濟落后是現實，然而，它的自然風情卻是獨具一格，別具匠心。西方發達國家的實踐經驗證明：體育產業不僅直接為國民經濟創造實際效益，而且會拉動相關產業快速增長，這種雙重功能將隨著社會進步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發展體育產業，培體育好市場是關鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發展戰略。拓展體育產業新領域，不要只是停留在依靠現有條件的小范圍上，要堅持以科學發展觀為指導，以”提升質量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導向，注重產品的研究和市場的開發．鞏固和提升自主創新的能力。旅游業的發展是西部地區的一大經濟支柱。

3.2.3西部大開發之風，促體育產業的快速發展。自從我國提出西部大開發戰略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發生了翻天覆地的變化。經濟的發展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發展體育產業。西部大開發是我國一項持續性的大項目，是長期的戰略發展計劃。西部體育產業化的發展可借助西部大開發之風，大踏步向前邁進。

4.結論與建議

4.1結論

4.1.1西部地區體育產業發展落后，與發達地區差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產業發展同中國經濟發展一樣都呈現出東強西弱的態勢。通過大量的數據表明：我國體育產業東、中、西部發展極不平衡。

4.1.2體育產業的發展依賴于經濟的發展，西部地區的經濟明顯落后于發達地區。產業化的體制依托于市場化。市場化的本質特征是以市場作為資源配置的基礎和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導向資本收益率高的領域。

4.1.3體育產業化意識淡薄，在發展體育事業時很大程度上處于被動地位。體育產業的快速發展，需要科學的消費方式，一切以發展體育產業為目標的經營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標。隨著我國經濟的快速發展，體育產業的崛起是歷史的必然。然而，這種產業化的意識似乎在西部地區沒有太多的體現或體現不夠深刻。

4.2建議

4.2.1大力發展和推廣民族體育項目，創建具有西部特色的傳統民族體育產業項目。民族傳統體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產生的，它與各個民族的地理環境，人文風情等民族習俗緊密相關。民族體育項目對體育設施要求較低，換句話說，體育產業化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎，又因產業化成本低而適合西部地區開發的特點。因此，民族傳統體育產業化是西部地區發展體育產業化的最佳選擇。

篇8

一、國際經驗。按照國際統計，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產業的發展會呈現出一個“井噴式”的發展態勢，而中國目前人均GDP已經達到了差不多8000美金，中國的體育產業正處于高速發展時期。有業內人士表示，美國體育產業年產值約占美國國內GDP的3%，而我國這一指標為0.7%，預期2025年我國體育產值達5萬億，對經濟的貢獻率或許能提升到1.3%，這表明我國體育產業發展空間巨大，預期在未來5至8年出現“百億級、甚至是千億級的“獨角獸”企業。

二、政策扶持。2014年國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提出了加快發展體育產業，促進體育消費。發展目標是到2025年，體育產業的總規模超過5萬億元；2015年、2016年國務院分別《中國足球協會調整改革方案》、《中國足球中長期發展規劃（2016―2050年）》；2016年《體育發展“十三五”規劃》正式，規劃確定到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。

三、資本驅動。樂視體育、阿里體育、萬達體育在2015年先后成立，如樂視體育完成B輪融資，融資金額超70億元，投后估值205億元。還有如今年成立僅兩年的中國原創搏擊品牌昆侖決B輪融資估值3.5億美元，都正在向“獨角獸”方向邁進。再如：體奧動力以80億拿下中超2016-2020年的全媒體版權；騰訊5億美金簽下NBA未來五年中國地區版權。另據《2016體育創業白皮書》，目前大量的VC、PE（如動域、華人、光大體育、真格基金、經緯中國、創新工場、IDG資本等）以及不少上市公司（如貴人鳥、雷曼股份、互動娛樂、樂視網、蘇寧云商等）涌進體育產業，涌現出：昆侖決、懂球帝、Fed、悅跑圈、趣運動、咕咚等明星項目，據統計，其中體育媒體版權、電競、場館運營和經紀成資本下注最多的三個領域。

篇9

[關鍵詞] 體育經濟不平衡資源開發策略

一、不平衡體育經濟概念的含義

不平衡是指不存在完善的市場和靈敏的價格體系條件下，現實經濟運行所處的一種狀態。體育經濟在不平衡狀態下運行，就必然會產生各種磨擦，同時伴有供需脫節和通貨膨脹等現象的滋生，造成資源浪費，是一種低效的運行狀態。同時，經濟的不平衡可分為兩類：第一類不平衡指市場不完善條件下的不平衡；第二類不平衡指市場不完善，以及企業缺乏利益約束和預算約束條件下的不平衡。從總體狀況看，我國體育經濟仍然在不平衡狀態下運行，處在由第二類不平衡狀態向第一類不平衡狀態的過渡之中，即處在體育市場不完善以及體育企業(或體育部門)逐步開始建立利益約束和預算約束條件下的一種非均衡狀態之中。

二、不平衡中國體育經濟的狀態及其特征

1.供需脫節，體育市場管理不夠規范

中國體育經濟的大眾需求的體育服務消費品存在較嚴重的供給缺口，現有體育供給超過由經濟水平所決定的體育消費水平，產生較為嚴重的需求抑制；同時由于市場機制調節作用較小，企業經營的效益目標與消費者的效用目標難以“契合”，市場交換存在障礙，從而造成供給和需求的浪費。供需脫節是我國體育市場不平衡的顯性表現，平衡價格和平衡數量的變動有向非正常商品平衡價格、數量的變動趨勢的方向發展，這是一個較為危險的市場信號。

我國也尚未建立起統一、高效的行業監察、評價、統計和行業發展、投資、經營的信息系統；缺少扶持體育產業發展的明確政策、尤其是在用地、融資、稅收等方面的可操作性產業扶持政策。另外，高素質專業體育經營人才缺乏，體育中介市場發展緩慢。市場透明度尚待提高。

2.東西部差距大

從總體水平看，我國體育經濟東部比中西部地區有較大的優勢，無論在競技水平、體育場館建設，還是體育事業單位的經營方面都明顯高于中西部地區。西部地區經濟發展滯后，自身積累能力差，體育產業所需的資金投入長期以來嚴重不足，這是制約西部體育發展的重要原因。西部地區大部分人群體育消費意識淡漠。由于受封閉的地理環境制約和傳統觀念以及經濟收入低等因素的影響，“花錢買健康”的觀念還未被群眾廣泛接受。由于西部民族地區經濟基礎薄弱，加上改革滯后，因此對體育發展的物質投入明顯缺乏，特別是體育場館建設嚴重不足，體育設備質量差、數量少。在社會體育和體育經濟的發展過程中，人才是最重要的，豐富的人力資源是體育發展的必要條件。西部民族地區由于歷史原因，教育落后，人才流失嚴重，給社會體育和體育經濟的管理與發展帶來巨大阻力。

3.產業結構不合理

按照“消費決定論”的觀點，體育消費決定了體育市場，體育市場決定了體育產業，體育產業決定了體育經濟。當今社會大眾體育消費需求是多樣的，體育市場必然是多元的，而體育產業的結構無可選擇的是由多層面、多種類構成的復雜系統。完整的體育產業鏈包括核心產業、中介產業和產業3個層次。作為整個體育產業基礎和帶動體育產業升級原動力的核心產業，因壟斷經營而缺少活力；在體育產業鏈中具有承上啟下作用的中介產業缺位；本土體育產業在迎遇國外強大對手的競爭中節節敗退，使得我國體育產業結構失衡，陷入發展困境。同時在我國，由于存在著體育經濟實力不雄厚，體育市場發育不夠完善，體育市場的運作體系還未完全形成，面對這種實際情況，為了使體育產業從低水平的產業結構向高水平的產業結構轉變，就必須著重發揮體育市場經濟機制的作用，從而促進體育產業結構向高度化的轉化和可持續性發展。

三、中國體育經濟發展的開發策略

1.開拓二元結構空間，建立體育經濟輻射網絡

如何在二元化經濟結構中開發體育經濟空間，(1)我們將發現二元結構的開發空間，無論是在大都市還是在小城鎮，體育經濟都有投入與產出、生產與消費、上游產品與下游產品、有效供給與最終需求等方面的開發空間，體育經濟開發空間必須同時考慮資源特點、區域經濟特點、市場半徑及聯動效應。(2)利用輻射帶動力，形成由中心到邊緣的體育經濟開發系統，使接受輻射地區的體育經濟得到開發，把潛在的資源優勢變成現實的資源優勢，通過體育市場的開發，使體育產業層次得到提升，從而把體育經濟結構的品質水平提高到一個新的高度，使接納輻射地區獲得結果效益和結構效率。同時構建體育經濟開發網絡，應本著立足國內，面向海外，體育經濟開發體系要網絡化運營、規范化管理、商業化運作，發展規劃部、教練部、旅游部、競賽部、廣告部、服飾器具部等，全國按照統一規范和標準進行運作。

2.形成梯次開發，擴大體育內需

我國東部地區人才集中，資金雄厚，出口便捷，故在體育用品的開發上應以高新技術為主，增加其附加值，利用其地域、信息快捷優勢，迅速占領國際市場;中部地區人口眾多。人力資本相對便宜，應以國內大眾需求的體育用品為主進行生產;西部地區地廣人稀，交通不發達，少數民族眾多，每個少數民族都有不同的體育傳統，應以生產少數民族體育用品為主。推動少數民族傳統體育的大眾化。體育用品的增長主要決定于消費和銷售，因此，鞏固現有成果，引導新的消費群體，開發新的體育用品，以及完善售后服務，構建新的消費平臺和銷售平臺是現階段乃至以后一段時期所必須做的工作任務。同時政府應進一步加大對體育場館等基礎設施的投入力度，廣開渠道，鼓勵民營資本投資經營體育基礎設施。國家應制定一系列向體育產業傾斜的政策、法規，積極扶持體育產業的發展。除了在稅收和投、融資等方面給予體育服務性行業特別的優惠，吸引社會資本向體育產業流動外。

3.規范健全法規制度，依法治理，完善調控機制

體育經濟政策與法規在體育經濟運行與發展中的主要作用在于實現激勵與規范、促進與約束、公平與高效、扶持與協調等多方面的有機結合，通過體育經濟政策法規的健全與完善，打造一個良好的市場環境，保證中國體育經濟健康、穩定、快速地向前發展。因此，必須通過高層次立法，對于體育市場中的管理權限、法律責任、執法程序和經營者與消費者的權利、義務等予以明確界定，盡快革除政府與行政部門的壟斷經營，治理體育市場權限交叉、越權管理的混亂局面。同時，在全國范圍內制定統一的行業標準(從業條件、服務標準、違規經營和損害消費者權益的處罰條例等)，建立公平競爭和自我制約的市場經濟機制，從而提高我國體育市場管理的科學化、規范化水平。

4.調整體育經濟結構，實現供需平衡

現階段，我國體育經濟結構主要表現為體育產業結構，體育產業結構不合理是導致體育供需不平衡的主要原因。目前，在我國體育市場上既存在供需總量的不平衡，又存在供需結構的不平衡。這兩個方面的不平衡使得原本就存在供給缺口的問題顯得更為突出。只有調整體育產業結構，才能緩解供需不平衡的矛盾，進而實現供求平衡。體育產業結構的調控，應充分發揮體育經濟政策的作用，包括體育產業組織政策、體育產業技術政策、體育投資政策、體育稅收政策等。具體來講，應該加快體育服務產品業、城鎮和農村體育產業、落后地區體育產業、社會體育產業、中低檔次體育產業的發展，使它們分別與體育物質產品業、城市體育產業、經濟發達地區體育產業、競技體育產業及高檔體育產業相協調，并從不同的層次、多類別等方面滿足社會的各種體育需求。

5.體育與新聞傳播媒體緊密結合，進一步發展職業體育俱樂部

中體傳播網(CSBN)在1998年拉開了中國電視轉播有償轉讓的序幕。2008年北京奧運會的電視轉播費已達到數十億美元。當然，體育組織和傳播媒體只有繼續進行真誠的合作，才能真正推動體育產業與傳媒的共同發展。從1993年進行足球職業俱樂部試點開始，我國分別在1995年、1996年和1998年實行了籃球、排球、乒乓球等運動項目的職業俱樂部聯賽。隨著職業俱樂部的不斷發展，使體育產業得到了前所未有的發展。目前，我國職業體育俱樂部的經營涉及冠名權經營、門票經營、賽場與隊服廣告經營、電視轉播經營、商業性比賽、球迷與標志產品經營等多種方式，同時帶動了其他行業的發展，但是我國體育職業化的水平與西方發達國家相比，還有很大的差距。因此，我們應運用市場經濟的運行機制和企業管理方法，來推進職業體育俱樂部的發展，進而推動我國體育產業的跨越式發展。

參考文獻:

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[5]史兵等:對我國體育經濟學研究若干問題的思考[J]．體育文化導刊，2002(1)

篇10

摘 要 通過對我國體育產業的市場規模、市場集中度、產品差別化和進退壁壘等方面進行分析，進而得出以下結論：我國體育產業組織仍然處于發展的初期；大多數體育企業具有區域性特征，產業規模偏小，規模不經濟；體育產業呈現出壟斷與過度分散競爭并存的格局；屬于高風險、高回報產業，產業進入壁壘較高。并在此基礎上探討了體育產業壟斷競爭的市場結構目標模式，提出了優化我國體育產業市場結構的相應對策。

關鍵詞 體育產業 市場結構 對策

一、前言

當今世界，體育產業快速發展，已經成為國民經濟新的增長點。特別是20世紀90年代中后期以來，體育產業的蓬勃發展，與全球經濟增長明顯趨緩，以及一些產業經濟狀況惡化形成了鮮明的對比。目前，全球體育產業的年總產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在我國，尚處于起步階段的體育產業近年來發展明顯加快。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，體育體制正在由計劃體制向市場體制轉變，體育事業的產業化、市場化程度日益提高，產業領域不斷拓寬，發展規模逐漸增大，在國民經濟中的作用與影響日益顯現。但對我國體育產業組織的市場結構進行分析的文獻沒有。因此，如何宏觀管理我國體育產業，如何有效引導我國體育產業健康有序發展，如何在激烈的市場競爭中求生存、謀發展，是必須認真研究的課題。要解決這些問題，需要對我國體育產業市場結構有較為全面的認識和了解。

二、市場結構的主要分析指標

決定市場結構的因素主要是市場集中度、產品差別化程度、進退壁壘的高低。綜合集中度、產品差別化和進退壁壘這三方面的分析，就能大致地勾勒出市場結構的基本特征。根據這三個因素在不同市場上的特點，羅賓遜夫人將市場結構分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型 。

（一）市場集中度

集中度是衡量某一市場（或行業）內廠商之間市場分額分布的一個指標，它與市場中壟斷力量的形成密切相關。常用的衡量市場集中度的指標有絕對集中度指標――行業集中度（CR）、相對集中度指標――洛倫茲曲線和基尼系數，此外，還有試圖以單一指數反映集中度的指標如赫芬達爾一赫希曼（HHI）、羅森布拉指數（Rosenbluth Index）等。本研究主要利用絕對集中度指標衡量體育產品市場集中度。市場絕對集中率又稱CRn指數，在此用來表示體育市場壟斷與集中度，它是指規模最大的前n位（n的取值取決于計算需要，通常n=4或8）體育企業的有關數值（如資產額、員工數、生產額、銷售額、增加值等）占整個體育市場的份額。其計算公式是：

（二）產品差別化

所謂產品差別化是指同一產業內不同企業生產的同類商品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產品間替代的不完全性的狀況。企業產品差別化的目的在于通過產品個性化獲得顧客的認同和偏好，從而擴大其產品市場份額。產品差異是企業主要的競爭手段之一，也是一種非價格壁壘。產品差別化主要從兩個方面對市場結構產生直接的影響：一方面影響市場集中度；另一方面形成市場進入壁壘。

（三）進入壁壘

進入壁壘是市場結構中與集中度和產品差別化并列的另一個主要因素。在關于市場結構的研究中，對集中度和產品差別化的分析，側重于考察產業內已有企業的市場關系，反映的是市場中現實的競爭企業的數量和競爭強度。而對進人壁壘的分析，則是從新企業進入市場的角度來考察市場關系的調整和變化，考察產業內已有企業與準備進入的企業間的競爭關系，反映的是市場中潛在的競爭強度。進入壁壘是指當某一產業的在位廠商賺取超額利潤時，能夠阻止新廠商進入的那些因素，如絕對成本優勢、產品差異、規模經濟、政策法律、阻止進入策略行為等。進入壁壘的高低會影響新企業進入市場的難易程度，從而影響市場結構的調整與變化。

三、體育產業市場結構分析

（一）市場規模

隨著體育產業資產重組的改革，我國體育產業集團公司規模越來越大。中體產業集團是目前國家體育總局唯一控股的上市公司，擁有職工1300人，其中管理人員237人，下設中體奧林匹克花園管理集團、中體健身集團和中體競賽集團三大集團。主營業務涉及體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育無形資產經營業、體育用品業、體育旅游業、體育高科技業、體育廣告業、體育房地產業、體育金融業等。

（二）市場集中度

中體產業股份有限公司目前在我國新興的體育產業中，處在當之無愧的“國家隊”的地位，它是我國體育產業第一家上市公司，其凈資產總額在發行前為20769萬元，發行后擴大為45844萬元。但我國體育產業中的用品業和制造業的年營業額及制造業的總資產看，指標的CR8均小于40%，因此，目前中國體育產業市場仍屬于集中度低的競爭階段，體育企業規模還比較小。相對而言于美國、英國等體育產業在千億美元以上而言，我國體育產業集團化的進程才剛剛起步，還需要較大力度的整合，實現產業結構的優化和規模經濟。

（三）進入壁壘

隨著國家對于體育產業集團化改革力度的加大，目前，體育產業的進入壁壘有了很大的改變。首先，政策法律壁壘逐步降低。由于體育企業長期受體制束縛，市場意識、市場開發、經營效果都不太好。但隨著近幾年體育產業的快速發展，體育產業方面的政策也越來越寬松，這有利于各體育企業之間的公平競爭。其次，在必要資本量方面也不存在較高的門檻。大多數體育產業在開辦初期原始投入不夠甚至根本就沒有投入，長期依靠借貸和贊助維持作坊生產的體育產業在發展中更是捉襟見肘，資本實力有限，因此，對于新進體育產業不存在資本壁壘，但是隨著近幾年體育投資規模越來越大，體育產業特別是體育集團的資本進入壁壘越來越高。

四、結論及建議

（一）加強我國體育產業集團化戰略

我國體育產業經營起步晚，實力差，集中度低。走集團化發展道路優化體育產業組織結構應當是當前和今后很長一個時期我國體育產業發展的基本戰略，有利于盡快改變目前我國體育企業小而散、規模不濟的狀況。如中體產業集團股份公司的組建就極大地加強了行業的競爭力。

（二）調整品種結構，實施產品差異化行為

總體上看，我國的體育產業差異化，主要有兩個方面。1.水平差異加大，從體育產業整體來看，我國平行的體育集團業務范圍各不相同，已經很大程度上整合了體育市場及其體育產品，水平差異化逐步加大。2.垂直差異加大。從同一類型的體育集團中看，體育集團的經營從圍繞內容生產的產業鏈向跨體育、跨行業的產業鏈擴張，垂直差異化逐步加大。因此，體育企業必須轉變觀念，盡快轉變生產格局，依據地方特色，發揮地方優勢，形成相互促進、特色互補的區域體育產業格局。

（三）進一步提高進入體育企業進入壁壘

體育企業除了少數幾家大企業外，大多數企業無法形成絕對成本優勢和規模優勢，多數企業的必要資本量也不大；同時，阻止進入行為要求在市場集中度較高的條件下為數不多的幾家寡頭壟斷企業相互協調，制定統一的行業價格時才能奏效，采取驅逐競爭對手行為的企業則必須有承受低價格虧損的能力，因此體育產業集團中的大多數企業不具備設置行為性進入障礙的條件。這些進入障礙依靠企業行為都難以形成，只能依靠政府限制在客觀上形成某種進入障礙。

參考文獻：

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