影視產業市場前景范文

導語：如何才能寫好一篇影視產業市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文時代，人們空前關注精神文化需求，文化資本運營在文化產業發展中的作用得到強化。然而，我國在該領域起步晚，發展中還存在諸多問題。只有經過長期的努力與研究，才能夠有效提升我國文化產業的發展水平。

二、文化資本與文化產業的含義

文化資本是文化產業實現發展的物質基礎，主要包含以下內容：文化產業價值理念、文化產業精神信仰、文化產業行業規范、文化產業管理模式。這些與文化產業相關的元素都是文化產業發展的附加價值，能夠幫助文化產業樹立經典的形象，以文化產業的社會經濟效益為根基，促進文化產業不斷進步。提升文化資本運營的效率，能夠為文化產業提供優良的發展環境和先進的技術。

隨著社會經濟的不斷發展，人們在物質需求不斷被滿足的基礎上，空前關注精神需求。文化產業正是以滿足人們的精神需求而被創造出的文化形式。同時，文化產業在市場經濟環境下，形成了以現代科技為生產媒介、產業化方式為制造鏈條的新型行業。

三、文化資本運營與文化產業發展中存在的問題

（一）文化資本運營管理能力弱

我國的文化產業起步比較晚，與發達國家相比發展水平不高。在文化產業發展的短時間內，產業的規模不能擴大，很多文化企業在管理上存在一定的問題，初期是由政府部門進行管理，產業發展的資金也需要政府部門的支持。在這樣的發展背景下，產業之間缺乏一定的競爭。文化企業在改革之后的很長一段時間內，資金渠道單一，資金的運轉能力低，發展緩慢。

（二）文化產品市場附加值低

文化產業中文化產品的推廣，需要借助文化產品的創新性以及文化性，從而贏得市場。目前，我國文化產品發展存在的最大問題就是文化產品市場附加值低，缺乏一定的創新性。以影視作品為例，我國的影視文化題材單一，電視類節目之間的模仿性高，同時不能以本民族文化為基礎，知名節目往往是從韓國、美國等國家引進版權，節目設計缺乏核心價值理念。文化產品附加值過低勢必會降低文化資本的流動性，另一方面又刺激了資本的投機性，使得文化資本運營的不確定性增加。

（三）文化市場經營效率不高

受到傳統經營模式的影響，文化企業發展路徑保守。在缺乏規范化文化產業體系的基礎上，文化資本運營中的收購、產業兼并、產業基地等都不完善，在文化產業發展中，這些環節往往是“摸著石頭過河”。在文化市場中，文化資本經營效率不高，文化市場交易規模比較小，企業主導部門的干預比較大，在面臨重大的決策時，審批效率低下。

四、基于文化資本運營的文化產業發展對策

（一）提升文化資本經營管理能力

在傳統企業管理模式的影響下，我國文化企業經營管理能力低下，與文化產業發展迅速的國家相比還存在一定的差距。提升文化企業的經營管理水平，需要將文化企業從政府部門企業中剝離出來，樹立獨立發展的企業戰略和營銷目標。著力引進或者培養一批既懂得文化發展規律，又有能力進行資本運營的人才。提倡文化企業經營獨立性，脫離非專業部門的管理，在文化企業內部進行有針對性的管理，有效提升文化企業的經營管理水平。文化產業在轉型中需要依據市場環境以及所改善的經營結構，強化文化資本的安全運營，規范化資本管理結構，規避文化資本的運營風險。同時，在發展節奏上需要與國際相互結合，認識到文化資本流動、融資、增值的重要性，增加儲蓄文化資本，在文化經濟市場時機成熟時，將文化產品的總體價值最大化。

（二）促進文化資源轉化為文化資本，提升文化產品的附加值

制約我國文化產業發展的重要因素就是文化產品的附加價值低，而有效提升文化產品的附加價值，需要通過文化資源與文化資本之間的轉換來實現。應該將文化資源轉化為文化資本，以本土文化為依據，豐富文化產業作品內涵。在文化產業發展過程中，應該深度挖掘文化資源，將這些本土文化資源轉變為文化資本。另一方面，也要避免對文化資源低端粗暴的開發。例如，傳統東北二人轉文化在人們心中根深蒂固，本山文化傳媒拓展東北二人轉文化，盡管建立了相應的消費產業鏈條，積累了文化資本，但在文化內涵的挖掘上依然力度不足，往往使觀眾有低俗媚俗之感。應把握提升文化產品附加值這一著力點，在開發文化資源的可持續性和科學性方面下功夫。

（三）強化文化市場環境監督，提升文化市場經營效率

從文化產業發達國家的經驗來看，嚴格完善的法律體系是優化文化市場環境的根本保障。必須嚴厲打擊文化作品的抄襲、山寨等現象，鼓勵文化產業的創新性發展。同時，要對文化產品的性質進行判斷，遏制傳播對青少年有消極影響的電視節目、影視作品，鼓勵正能量作品的創作與發行。為了促進我國文化產業走出去、引進來，還需要為我國文化產業制定國際化的發展戰略，鼓勵與支持文化企業在深度挖掘本土文化資源的基礎上，實現發展創新。

五、結語

篇2

來自移動互聯行業的投資者、開發者、行業專家、媒體人等百位參與者將被分為十個小組，就移動互聯網領域的20個熱點議題進行討論。

活動將至，主辦方今日揭曉了活動參與嘉賓與熱點議題。據悉，參與活動的投資者包括：上地天使投資、藍馳創投、CyberAgent Ventures、紅杉資本中國基金、聯想投資、美國風險投資公司DCM等國內外知名投資公司。

活動當天將現場《Mobile workshop 2011中國移動互聯網開發者調查報告*數據簡報》完整報告。

關于移動互聯的20個細分話題包括：

系統平臺——不同OS與瀏覽器走勢分析；瀏覽器的開放平臺機會；Web App在瀏覽器端的機會；Android變異系統機會分析；從OS進化看開發方向

應用工具——典型、熱點應用工具分析；不同類別工具市場成熟度集中度分析；應用工具開發盲區；跨平臺工具開發；App安全、統計、工具開發

social社區——IM-微博-SNS等主流應用分析；Kik類市場機會分析；碎片時間與用戶社交使用行為分析；與LBS相關的SNS；Social開放潮分析

娛樂游戲——熱點排行游戲產品分析，游戲應用盈利狀況分析，不同游戲平臺動向分析，音樂類產品應用與版權渠道分析，手機視頻市場前景探討

電子商務——團購如何通過手機到達用戶；電子商務植入Apps；基于Apps的電子商務Network可能性；移動支付與Apps微支付市場推進分析

廣告營銷——App如何用來營銷；典型Case Study；移動廣告網絡；用戶習慣-偏好-場景與營銷方法，移動廣告-媒介接觸與營銷效果評估

LBS——位置服務如何超越Check In；LBS與SNS、電子商務、微博、結合狀況及融合前景；GIS、街景、AR與LBS 關系變化趨向；Layar分析

手機閱讀——電子書、電子雜志在手機端市場前景；手機與電子書閱讀器、平板電腦等未來市場格局分析；典型、熱點手機閱讀應用產品分析

生活服務——移動互聯與本地化生效消費資訊服務的最佳結合案例分析；房產、餐飲、娛樂、電商、團購、地方門戶網站的移動互聯網布局

特別例外——編外主題，非常規話題，創新、特異主題

渠道分發——App海外市場在i OS、Android等多平臺分發渠道分析；如何選擇優秀的商；、聯合運營與直接賣掉產品之間的分界如何把握

版權合作——基于移動互聯網應用的音樂、出版物、游戲版權交易市場狀況分析；版權渠道選擇；計量與計費方法；版權保護新技術手段

推廣合作——App自己的營銷怎么做，推廣方法與營銷渠道；用戶發展、流量推廣與交換；提高用戶黏性的關鍵；如何以免費帶動收費

技術創新——移動互聯網應用開發所必須關注的重大技術創新；AR增強現實技術、3D顯示技術與應用、html5與內容應用分發、云視頻

應用商店——運營商、終端商、OS、瀏覽器、第三方等不同應用商店發展狀況分析 ；開發者的跨平臺策略； 如何利用In-app payments杠桿

終端設備——從終端技術、產品形態看應用開發方向；終端的標準化與開放平臺選擇；終端廠商的價值鏈擴展路徑差異及前景分析

電信產業——電信運營商在移動互聯應用層的新動向分析；運營商的OS、IM、微博、Kik、移動支付業務分析；移動互聯網生態基礎變化

互聯網公司——門戶、視頻、搜索、電商、社區等互聯網公司的移動戰略；在互聯網App化的當下，Web思維如何轉換為App思維，具體如何行動

娛樂產業——娛樂產業的移動機遇？音樂、影視、電視業者進駐移動互聯網的路徑與方法，傳統基于SP的無線娛樂產業如何向App轉換

特別例外——編外主題，非常規話題，創新、特異主題

篇3

行業調查數據顯示，2016年國內網絡大電影上線數量2500部，平均每天有7部影片上線，2017年上線量將上升至3000部；從事網大拍攝的公司從2014年的64家增長到2016年上半年的843家；網大市場分賬收入從2015年的1億元上升到2016年的10億元，預計2017年將到30億元，2020年可能達到100億元。

市場的急速發展推動網大市場跑步進入變革與升級期。一方面，互聯網不是法外之地，從去年開始，政府逐步對網絡大電影加大監管力度，2016年9月國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》；之后的11月，60多部存在不良內容的網絡大電影集中下架；今年3月1日，《電影產業促進法》正式實施，明確要求網絡大電影審查標準與院線電影統一。行業自律隨之加強，去年以來，國內各主要視頻網站積極響應政府監管，開展自查自糾，并出臺相關內容要求，愛奇藝有“禁九條”、搜狐有“七把控”、樂視有“十不準七鼓勵”、騰訊有“四倡導十抵制”等。

另一方面，市場競爭加劇優勝劣汰，加速行業洗牌。2017年第一季度，網大播放量出現下滑，一批“動機不純”的入局者逐漸被淘汰。行業普遍認為這是前一年市場過熱帶來的必然結果，在“超過80%以上的網大影片不掙錢”的嚴酷現實下，年內網大產品增長將整體放緩，投資者入場也將更加審慎。搜狐視頻前事業部內容合作總監令狐采石表示，2017年，網絡電影市場的末位淘汰制會初見成效，至少30%的片方會離開網大市場。

盡管一季度網大市場表現并無太大驚喜，但相較于營收數字，品質提升的拐c已然到來。網絡大電影正在從野蠻生長進入到精耕細作時代，精品戰略與產業升級成為眾多視頻平臺和網大公司的選擇。這首先體現在網大作品投資規模的提高和制作水準的提升上。2016年以來，網絡大電影投資走高，千萬級投資作品頻現，票房收入水漲船高，頭部效應顯現。愛奇藝數據顯示，2016年該平臺TOP20的網大作品為其帶來1.98億元分賬；2017年3月，淘夢制作的《斗戰勝佛》在愛奇藝上線17天，收益2007萬元，成為網大歷史上分賬超過2000萬元的網絡電影。此外，越來越多成熟人才，包括傳統影視陣營主創投身網大創作，王晶、高群書、陳正道等知名導演以及陳浩民、林子聰、包貝爾等知名演員紛紛加盟，愛奇藝還遠道從好萊塢請來“B級片之王”羅杰?科爾曼。

與此同時，各大視頻平臺與網大影視公司紛紛著手產業整體布局。去年年底，愛奇藝與索尼影視達成戰略合作，宣布聯手開發“超級網絡電影”。今年4月18日，優酷攜阿里文學、阿里影業共同啟動“HAO計劃”，提出“用做電商的思維做網大”。網大公司方面，越來越多公司開始進行IP化運營，構造包括電影制作、明星制造、營銷發行、周邊產品、視頻動漫和VR游戲等在內的泛娛樂生態產業鏈，并積極嘗試將精品向傳統院線輸出。

篇4

2007年中國網絡游戲市場碩果累累，作為網絡游戲主戰場的MMORPG市場則顯現出了更加激烈的競爭態勢，完美時空、巨人、網龍等國產網游公司通過上市融資獲得了奪市的原動力，在豐富的營銷手段、技術革新以及國際市場戰略之后，成為MMORPG的中國主力軍。

記者前往完美時空采訪的頭一天，趕上完美時空第三季報的。

從已的財報來看，完美時空營收2.139億元人民幣，同比增長1474%，環比增長65%；凈利潤為1.233億元人民幣，環比增長136%。這樣的業績跟網游領域的老大巨人網絡凈利潤2.902億元人民幣相比的確還有很大的距離，但是，不要忘記，完美時空去年同期的業績是1490萬元人民幣的虧損。在一年的時間內扭虧為盈，并且在成立短短三年內凈利過億，這樣的業績著實可以讓一個企業出盡風頭。

輿論壓力下出生

“短短時間達到這樣的驕人業績，網游領域可真是塊肥肉。”面對記者的比喻，完美時空的副總裁魯曉寅不好意思地笑笑，這個身兼美術部總經理職務的年輕人，坦誠且不失大體，看上去后者的身份更適合他，青春而充滿游戲創意的味道非常濃，“三年內走出這樣的成績跟我們自身的團隊是分不開的，沒有一家公司可以做到這樣。我不否認網游是塊肥肉，中國市場前景非常巨大，我們也是趕上了一個好的時機”。

完美時空成立于2004年。根據國家新聞出版總署當年的游戲產業報告可以看出，2004年的中國游戲產業銷售額高達24.7億元人民幣，已經超過同年電影票房收入(16億元人民幣)，這樣大的市場前景的確吸引了很多網游廠商的加入。

但是，與此同時，2004年同樣是游戲產業遭到史無前例的輿論抨擊最厲害的一年。當年的媒體關于沉迷于網游不能自拔的玩家跳樓、黑客、偷竊等負面內容的報道鋪天蓋地，鑒于這樣的壓力，廣電總局甚至對網絡游戲實行了“禁播令”，有四家網絡游戲運營商遭到文化部的處罰，“救救孩子”的呼聲讓網絡游戲運營商不寒而栗。

就是在這樣的輿論壓力下，完美時空誕生了。

針對當年的這種輿論壓力，完美時空的副總裁竺琦有話要說:“大家一直覺得網游影響學習，認為游戲跟教育是相互矛盾的。其實，這應該分成兩方面來看，教育就是教育，娛樂就是娛樂，都是必需的。兩個問題應該單獨剝離來看。”竺琦的解釋不無道理。網游產業之所以成長這么迅速，并且成為一個快速發展的領域，說明它有需求，有市場。只是，在強調企業社會責任的今天，網游企業似乎需要擔負比傳統行業更強的責任，需要抗拒比傳統行業更大的誘惑。

中國網絡游戲市場“巨大而充滿誘惑”已是盡人皆知。這一共識在2007年更是達到了極致。2007年的一年之內，完美時空、金山、巨人、網龍紛紛借網絡游戲概念上市，成為新的互聯網時代的明星,使得網絡游戲再次當仁不讓地成為2007年各互聯網企業巨頭繼續競爭的焦點。

終獲風險資本助力

在網游企業紛紛上市的背后，正是娛樂概念在互聯網主流化的體現。走娛樂的道路未來或將成互聯網發展的趨勢，而娛樂化的互聯網公司盈利也將更加可觀。據部分第三方不完全統計，目前經營網絡游戲業務而產生的收入，已經占到了整個中國互聯網企業總收入的60%以上。網游行業的年收入即將突破100億元。

對此，竺琦自有他的見解：“網游是娛樂的一部分，整個娛樂包括游戲、電影、音樂、小說，甚至是電視節目，這些都是大家娛樂的途徑。在這樣更大娛樂的概念下，我們希望與其他的途徑，流行市場的元素發生更多的關系，無論是《武林外傳》、《誅仙》或者《赤壁》，我們希望把目標用戶群擴大到更大的范圍。”

根據相關專業調研機構的調查，網絡游戲用戶主要集中在25歲以下的年輕用戶群，用戶對網絡游戲產品營銷方式的傾向性主要是以下幾個方面：用戶對通過游戲結識朋友，增加線下線上互動的需求呼聲較高，53%的用戶希望以舉辦網絡游戲用戶定期聚會或俱樂部的方式來進行游戲產品營銷。有34%的用戶希望在網吧進行網絡游戲的推廣活動。這也就意味著，線上的游戲必須圍繞產品、圍繞互聯網媒體做推廣，吸引網民的注意力。

2007年8月，完美時空與中國電影集團公司正式就游戲《赤壁》與吳宇森執導的電影《赤壁》達成合作意向。此款游戲著力展現三國歷史中最為恢宏的赤壁之戰。協議簽署后，《赤壁》游戲與電影《赤壁》將會發揮各自在影視、游戲領域的優勢，同時配合多種的線上及線下合作。這也是這家三年前上市的網絡游戲運營商發展如此迅速的重要原因。

在這樣的技術保證和市場前景下，完美時空最終獲得了軟銀賽富800萬美元的投資。

完美時空果然不負眾望。軟銀賽富2006年花的800萬美元，在完美世界2007年7月在它納斯達克上市后，最高市值接近6億美元，10個月的投資回報超過80倍。

完美時空的這個特色最終讓軟銀賽富獲得了比投資盛大還要“盛大”的利潤。

謀變中尋求發展壯大

“不創新就是等死”，這句話對于網游企業而言意義似乎更加明顯。

《完美世界》是完美時空最新推出的游戲產品，對于這個產品的突破點，竺琦津津樂道：“《完美世界》主要有三個突破點。一是飛行，打破了原有的平行世界，讓2D世界真的到了3D世界。二是圖片的個性化，原來的網絡游戲就是做幾張臉，自己去選，是有限的。《完美世界》里面人物的身材、臉、發型、眼影、膚色、唇膏都是自己DIY，想怎么樣就怎么樣。這也是以前游戲從沒有出現過的。三就是無限的大世界，一般的網絡游戲就是一塊地圖，如果想到下一個地圖還要通過另外的手段去讀取。《完美世界》所有的地圖形成一個大世界，中間沒有斷層。”

立體飛行，這在此前的游戲上是根本不敢想象的。以前的游戲中，我們也可以看到人物飛行，但是那不是真的3D技術，解決這個問題的最大的難題就是上面提及的引擎技術。“真的3D世界最大的好處就是可以立體飛行。目前來講，3年過去，市場大部分游戲，甚至包括《魔獸世界》，都依然還是一個假的3D技術。這個技術過了3年，其實還是一個領先的技術。”

其實，人要突破自己一兩次不難，每次都想要突破就非常的困難。

利用傳統的文化元素，開發出比較流行的產品，同樣是網游企業所遇到的難題之一。負責美術設計的魯曉寅對此有非常深的感觸：“《完美世界》主要借鑒的《山海經》本身就帶有神秘色彩，我們把其中最吸引人的主題拿出來做成產品，還有很多的匪夷所思的場景把它提煉出來作為劇情，加入現代小孩子的審美觀綜合在一起就成了《完美世界》。”

將古代故事演變成游戲產品是很多網游企業獲得題材的捷徑，但同樣帶來了問題，那就是既要忠于原著，又要從原著中擺脫出來。任何一個題材，對于網游來講都有很大的局限性，網游必須把原著變成網游，必須要讓它符合網游的規則，比如，網游有很多升級，升級就是一種規則。

篇5

小麥、稻谷、高粱等糧食果穗，經過脫水染色處理后保留了濃郁的田園氣息，被稱為五谷豐登，深受消費者的歡迎。同時，用各種農作物的邊角料制成的小動物、小飾品造型，由于表情豐富，憨態可掬且質量過硬，很受消費者的喜愛。據業內人士介紹，五谷雜糧制成的觀賞品不僅好賣，利潤也較高，市場前景十分看好。

陜西土織布走俏

隨著土織布在國內外市場的日漸走俏，陜西參與土織布生產的農民越來越多。曾經不被人們看在眼里的土織布，如今已成為關中農村的優勢產業，在帶動農民增加收入的同時，還發展成為中國名牌產品。隨著國內外經銷陜西土織布的商家不斷增多，精包裝的高檔土織布床單成為了國內外紡織品市場上的新潮商品。

天然瓜類化妝水受歡迎

最近，在網絡上各個美容論壇里，一款名叫“廣源良純天然菜瓜水”的產品受到了愛美人士的追捧。該產品的流行應該歸功于臺灣人氣天后伊能靜。她在自己的美容書籍里大力推薦這一產品。然而，目前這種化妝水只有臺灣廠家在生產，國內的化妝品廠家幾乎找不到一家能提供這類純天然化妝水。隨著對純天然美容產品的需求日漸增長，這一國內仍屬空白的市場也正需要開拓。

水果軟罐頭前景看好

“罐頭好吃，口難開”是長期以來消費者對罐頭食品美中不足的感嘆。如今，一種新穎的水果軟罐頭由浙江黃巖罐頭食品廠及相關合作單位經過兩年的科技攻關開發完成。該項新技術將水果裝在環保型的復合塑杯內，將封口膜輕輕一揭就可以開啟食用，比吃果凍揭蓋還方便。業內專家認為，該新技術采用環保型透明塑杯，不銹蝕、不凹陷、不易破碎，食用安全性高，開啟方便，產品風味、口感品質良好，符合罐頭食品應有的品質要求。

電腦縫制設備需求升溫

隨著出口訂單的大幅增加，服裝企業增添新設備的跡象也顯現出來。在珠三角地區，電腦花樣縫紉機專賣店呈現出逐漸增長之勢。業內人士指出，電腦控制的花樣縫紉機專營店，在短短三四年內走俏珠三角，在往后幾年，勢必發展到內地更多地區，市場前景相當好。

動漫服飾另類商機

Cosplay，意為“角色扮演”，一般是指穿著特定服飾來扮演動漫、游戲以及影視中的虛擬人物。這些人物通常都穿著華麗的服裝，有的全身綴滿了亮片，有的要用很多層布才能做出蓬松的感覺。有動漫迷從中想到了一個新的商機――制作動漫服裝，收費高低則根據服裝制作的繁簡程度而定。一件很簡單的服裝，每天可以做出一兩件，包工包料的價格才100元左右。但最貴的一件鑲滿仿水晶鉆的公主裙，卻可以標出7000多元的天價。

金屬家居漸成新寵

由于實木家具的價格偏高，板式家具的耐用和清潔又不理想，所以上市不久的金屬類家具成為家具市場的新寵。據介紹，在以往的家具中金屬多用于配飾，隨著越來越多年輕人傾向以金屬裝飾來標榜前衛和個性，金屬家具在市場所占比重將越來越大。如今，從鋁板吊頂到金屬臺面、金屬臥柜門，甚至金屬暖氣罩，以及一些餐臺和櫥柜都不乏金屬制品，特別是在廚房和浴室這些特殊的家庭空間，運用更多。

花生殼深加工前景看好

在我國農村，大量的花生殼往往被當柴燒掉，實在可惜。其實，花生殼的用途非常廣泛，大有開發前景。花生殼中含有粗蛋白、纖維素、脂肪和多種維生素，是加工飼料的好原料。經過化學防腐處理后，花生殼可作為加工纖維板的主要原料，制成的纖維板堅固耐用，而且成本較低。將干凈的花生殼用粉碎機粉碎，經消毒滅菌后裝入塑料袋，可以種植香菇、平菇等食用菌。此外，花生殼的成分具有降血壓、降血脂等功效。

篇6

前段期間,對于廣播產業的發展,影視的數字化發展以及影視的重點建設,我國相繼推出了一些具有積極推動意義的文件政策。這些政策就直接體現了數字化是電影放映的主要變化趨勢。在國家的財政方面,這些年來,也加大了投入,用來支持電影行業的前進與發展。在“十一五”期間,國家投入了2.5億元,用來購買與更換農村的電影放映器具,財政部門也相繼投入了5億元,用來補貼農民對于電影器具的購買;同樣,廣電局也投入了6億元,打算用來加快我國電影器具的發展步伐。在經濟政策的方面,國家也相繼頒布了許多政策,例如在2008年,我國規定:對電影制片企業銷售電影拷貝和轉讓版權取得的收入、電影發行企業取得的電影發行收入、電影放映企業在農村的電影放映收入,免征增值稅和營業稅。從2000年開始,我國一直都對影視產業的準入政策頒發了一些相關的措施,這就表示了它的準入門檻降低了一個檔次,同時,它能夠從電影的發行與經營等各個方面,鼓勵非國有制以及外來企業對于電影產業的支持與投資,直接推動了電影產業的進步,極大的吸引了投資者的注意力。

二、全方面分析中國文化產業的投資機會

新經濟時代下,中國文化產業投資形式主要體現在兩個方面,一是產業投資,二是風險投資。前者主要是對市場前景比較廣闊的文化項目進行經營與投資,它們通過市場銷售之后,就會獲得投資的相關回收,它主要是表現在對市場占有率的擴大以及產品銷售后回收的利潤兩方面;而后者則是對對企業的管理以及具體盈利進行投資,通過產權市場出售股份,或通過證券市場出售證券,從而在其中獲得收益,它主要體現在市場值的提升方面。這兩種形式在新經濟時代下就體現出了下文的五大投資機會:1、文化市場分類改革中的投資機會。在進行改革的時候,國有企業以及一些事業單位的改革會創造出改造,這一投資機會,先前的一些領域很難進入并發揮作用,但是一旦有機會介入之后,就可以運用國有文化資源來進一步完善自己,這就是對自己的投資。另外政策有時會發生一些變化,在新聞網站轉企等過程中,可以充分激勵實力派代表的文化企業跨所有制進而兼并重組,從而吸引文化產業的投資者進行投資。2、整合資源。對于資源的整合,它的力度會逐漸增大,并且在此過程中,國家還會頒發出一些具體的政策以表鼓勵,整合這一過程,就是一個具體的投資機會,這個投資就會促進發展。例如,在90年代時,一些民營企業在整合的過程中實現了壯大,它們的機制也更具靈活的特性,如果當時抓住這個投資機會,那后來的回報會相當豐厚,但是由于國家政策并沒有相關的分布,只是這次投資機會被白白浪費掉了。3、文化產業與關聯產業結合時產生的投資機會。由于新經濟時代的影響,致使文化出現多元化,就使得許多文化產業與相關的產業發生了結合的現象。由于行業與行業之間肯定存在差別,即使再相似,也會有縫隙的存在,這種縫隙的存在,就直接創造了投資機會。只有充分抓住行業與行業嫁接時出現的新的機遇,進行投資,那所得的回報將數不勝數。4、文化產業與城市融合產生的投資機會。現今我國的一線城市的城區改造都竣工了,但是非一線的城區還存在著大量的機遇。很多企業在城市化的進程中能夠搬遷,致使大量廠房被遺留下來,這時就可以充分抓住這個機遇,進行文化的投資,這個投資機會則不容小覷。5、文化資源在創意轉換中投資機會。對于文化資源的轉換與開發,我國部分地區還處于初級階段,只懂得淺層次的分析與轉換,而資源的開發空間卻是相當寬廣的,只要充分利用文化資源,對其進行更深層次的開發,就能夠使這個投資機會發揮巨大的價值。

三、隱含的投資機會分析

由于新經濟時代的影響以及我國文化的博大精深,所以,有些文化價值能夠達到反復利用的功效,這種特點就直接形成了延伸的回報鏈條。文化產業,主要提供以文化價值為核心的服務,它的載體會被逐漸消耗掉,但是它的內容卻可以經久不衰,例如《紅巖》這本小說,它的誕生時間非常久遠,但是文化投資者仍然會用歌劇、電影等形式來對它進行描述,還把它錄制成了光碟等來向更廣闊的市場進軍,還有就是數字化電影產品,具有數字轉化的性質以及快捷方便的發行趨勢,所以它可以轉至成其他形式,例如家庭錄像帶、DVD等,動畫電影也可以通過自身獨特的電影元素來開發一些小游戲以及小玩具,由此,足可見對于文化產業的投資機會很廣闊,像這類隱藏在表象下面的更深層次的投資,就需要有心人的挖掘與開發了。它的回收成本更是擁有了更高的提升空間,保證了投資的收益。

四、結束語

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【關鍵詞】寧夏；文化產業發展；現狀；對策

近年來，寧夏大力實施文化產業促進工程和壯大工程，有了長足的發展，初步形成了以文藝演出、文化娛樂、網絡文化、藝術培訓、文化旅游、文化會展、工藝美術、動漫游戲等面向市場的文化產業業態。2013年初，共有從事文化產業的法人單位6611家，從業人員4.56萬人，文化產業實現增加值47億元，占地區生產總值的比重達到2%。

一、現狀

（一）發展體制基本建立，良好環境逐步形成。近年來，寧夏樹立了“五位一體”全面協調發展的理念，自覺將文化產業的繁榮發展與建設小康社會的奮斗目標緊密相聯，把文化產業作為實現經濟增長的新引擎和加快經濟結構調整的著力點。建立了文化產業發展協調會議制度，體制機制基本形成。同時，各地相繼設立文化產業專項資金，為解決文化產業發展融資難問題開辟了新的渠道。

（二）文藝精品創作成效顯著。近幾年，創排30多臺具有地方特色、民族風格的優秀演藝產品，創作了大型交響音樂與原創動漫作品。有些作品推向市場受到觀眾歡迎、反響強烈，成為寧夏文化走向全國、走向世界的靚麗名片。深受市場歡迎，對滿足群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求發揮了作用。

（三）文化產業骨干企業涌現。星海湖國家文化產業園、中華回鄉文化園、鎮北堡西部影視城、西夏文化城、新科動漫被文化部命名為國家級文化產業示范（實驗）園區和基地。命名了銀川文化城等18個自治區級文化產業示范基地。加大各類文化企業扶持力度，共評出星級文化企業55家。

（四）對外文化交流與產業合作日益擴大。近年來，相繼參加了中國西部文化產業博覽會、中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、中國北京（國際）文化創意產業博覽會、寧夏（香港）經貿文化旅游宣傳周等文化展會。先后成功舉辦中阿文化產業發展論壇，與埃及、蘇丹等國家簽訂了文化交流協議，擴大了寧夏對外的影響力。

二、存在的問題

（一）文化投入嚴重不足。總體上文化產業資金投入不足，對文化產業發展的引導作用發揮不充分，不能有效帶動社會資金的投入。

（二）體制機制關系不順。文化產業按行業分類，事業與產業沒有分開，造成組織管理上行業及部門之間的職能交叉重疊。如文化部門產業發展職能較弱，管理機構和人員編制不健全，對產業發展的組織協調有待進一步加強；統計監測體系還不完善，統計數據處理技術和方法滯后，影響著統計結果的全面性、準確性和統計宏觀調控作用的有效發揮。

（三）產業結構不盡合理。文化創意、節慶會展、網絡文化和動漫游戲等新型文化產業還處于起步成長階段，文化旅游、新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、工藝美術等傳統產業面臨升級改造的緊迫任務，尚未形成內生增長的產業生態系統；產業特色不鮮明，對黃河文化、回族文化、西夏文化等民族區域特色文化研究不透、挖掘不深，優勢文化資源缺乏有效整合，粗放式經營，利用率不高，品牌培育不力，優勢產業專而不精、特而不強；產業鏈條不完善，產業集中度、關聯度不高，文化產業集約化程度較低，產業整體規模不大、實力不強。

（四）企業產品競爭力弱。國有骨干文化企業對產業發展的帶動能力不強，無一入選自治區百強企業行列。民營企業普遍呈現“弱、小、散、亂”的狀況，企業實力不強，在產品研發、衍生產品生產、文化市場開拓等方面投入明顯不足，文化產品和服務內容普遍缺乏創新創意，科技含量和附加值較低，同質化、低層次競爭問題突出，尚未形成品質互補、價格互補的產品結構，市場認可的文化精品和品牌產品不多，文化產品吸引力小，文化消費選擇性少。

（五）文化人才嚴重缺乏。文化產業社會從業人員數量不足，素質偏低，大多集中在一般性的傳統文化產業領域，創意性較強和科技含量較高的新興文化行業從業人員數量不足。特別是高層次的文化創意人才、專業技術人才、經營管理人才，以及懂文化、會經營、善管理的復合型人才嚴重匱乏，文化名家、名導、名師、名角屈指可數，成為制約文化產業發展的最大瓶頸。

三、對策措施

（一）加大資金投入力度，為文化產業發展提供保障。目前，全國各省市都設立了文化產業專項資金，且逐年增加。因此，政府應該加大對文化產業的投入，每年不少于50%的遞增，扶持文化產業發展。主要通過以獎代補、貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，重點支持國家級文化產業基地建設，支持文化產業重點項目及整合，支持文化產業基礎設施建設，支持新產品、新技術研發、支持產業人才培養，推動文化產業綜合發展取得突破。

（二）加大特色文化產品研發和推廣。寧夏的有些文化企業，憑借突出的歷史文化和地域文化以及獨特的資源優勢，打造出了特色文化品牌，既彰顯了區域與民族特色，又具有一定的市場潛力和前景，但由于缺乏引導和資金扶持，往往市場競爭態勢微弱。這些企業需要持續扶持培育產業品牌，鼓勵拓展市場，開辟走向市場的競爭渠道與品牌產品。如：固原的摶土瓦塑工藝品，利用六盤山區特有的摶土，制作出各種工藝品，文化內涵深厚，工藝水平較高，市場前景好。西吉借助當地傳統的刺繡方式，博采全國的刺繡方法，打造的“回族刺繡”品牌，有待于進一步研發。同時，政府應實施文化品牌產業集群戰略，構建“神奇寧夏”品牌的產業化發展模式，擴大品牌影響力。

篇8

【關鍵詞】影視貿易對策問題

一、中國影視貿易的發展歷程

自上世紀八十年代起,我國影視貿易的發展主要經歷了三個階段:

(一)市場化起步階段

80年代后期至90年代前期,作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步,中國電影業發展開始在國際上受到關注。但這一時期的中國電視市場多被日本,美國等一些國家的譯制片所充斥,電視業的發展仍在萌芽階段。

(二)低谷階段

90年代中期至90年代末期,這一階段是近代中國電影業的低潮時期,政府對電影行業的審查機制甚為嚴格,同時,電影業和電視業的發展出現了明顯的矛盾。主要表現在,電影娛樂業受到了電視文化的強烈沖擊。伴隨著電視機在中國的迅速普及,大批量的,形式多樣的電視作品應運而生。與此同時,中國影視業與外界的交流減少,體制落后,影視貿易發展履步維艱。

(三)迅猛增長階段

自2001年中國加入WTO以來,中國的影視娛樂貿易進入了迅猛增長的新階段。2003年至2005年,我國電影的海外票房收入分別為5億,11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達19億,超過了國內票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評。《英雄》、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時期的杰出代表。

二、中國影視貿易的發展現狀及問題

(一)中國影視娛樂貿易的發展狀況

影視貿易是文化貿易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿總額成為世界貿易三強之一,然而,在文化產品和文化服務的對外貿易方面,卻遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅。2006年,根據文化部出具的相關統計數據表明,我國文化貿易的進出口比例大約是10:1,存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿易進出口對比為例,截止到2005年,中國從各種渠道進口的影片4332部,美國影片占到40%到50%;中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部,40%以上是美國的;在電影院放映的211部影片,53%是美國片;5年當中以分賬方式進口的影片是88部,美國影片為70部,占80%,而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數。我國目前影視貿易的逆差現象仍然嚴重存在。

(二)中國影視貿易存在的主要問題

1.我國影視業整體發展水平較低

從體制上來講,自1949年以來,中國的影視業到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產業,到現在為止仍然是一個沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障,又缺乏產業運作的經驗,中國影視至今仍處在“產業化最初級階段”。而計劃經濟帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規律等一系列“前產業化初級階段”遺留問題,也嚴重影響了中國影視貿易的正常發展。總體來看,我國影視業整體發展速度滯后,經營水平較低。

2.我國影視娛樂產品出口競爭力不足

影視產品的出口競爭力通常用貿易競爭指數來衡量。貿易競爭指數是指一國某種產品的凈出口值與該產品進口值和出口值合計的比值。若該比值為正值,表明是凈出口國,若該比值越接近1,說明國際競爭力越強。

以2001年中國加入WTO,影視貿易發展的國際范圍空前擴大這一年為例,根據中國統計年鑒資料顯示,此年度,中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元,而同年的進口額為0.5億美元,貿易競爭指數為-0.376,2002年貿易逆差進一步惡化,貿易競爭指數下降為-0.758,貿易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比,就與相鄰的韓國相比都有相當大的差距。據韓國文化觀光部公布的資料顯示,2002年韓國文化節目出口額達2881萬美元,進口額達2511萬美元,實現順產370萬美元,與2001年相比,出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉,但從世界范圍來看,我國影視產品現在的出口競爭力仍然非常低。

3.我國影視產品所占國際市場份額較小

目前,傳播世界各地的新聞,90%以上為美國和西方國家所壟斷,美國控制了全球75%的電視節目的生產與制作,生產的電影只占全球6%到7%,卻占全球總放映時間的50%以上。1995年,中國進口大片平均票房都在400至500萬以上,觀眾上座率平均達50%,1/3的放映時間、10部左右的影片,創造的是50%左右的票房收入,而2/3的放映時間、100部左右的國產影片創造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元,這對于全球每年上百億的電視貿易額來說,簡直有點微不足道。

4.我國影視作品國際營銷手段單一

當前,我國影視產業最缺乏的是把影視產品當作一種商業產品進行營銷的理念和方法。就市場營銷水平而言,中國影視行業不僅遠遠落后于好萊塢,而且與國內多數其它行業也存在不小的差距。中國一直注重電影的意識形態教化作用,對于市場需求考慮較少,更談不上對國際市場需求的研究;另一方面,電影在不同市場會出現文化貼現現象,加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解,在一定程度上較難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。這就需要我們在對自己的產品進行宣傳的時候,要盡量拉近與海外觀眾的差距,注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產品進行宣傳。

5.我國影視產業融資體制不完善

我國影視產業融資體制不完善,受經濟實力和體制制約等方面影響,我國影視產業的組織形式還處于小規模分散化經營狀態,普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨立的經費來源,對于自主支配經費的使用權也有很多限制。在影視產業起步較晚的前提下,大多數影視經濟核算都有不真正實行,運行過程中沒有利益激勵機制、風險約束機制、競爭機制等問題;影視經營單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產業化,這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制使計劃經濟下形成的行政隸屬關系尚未真正打破,政府與影視經營單位之間的責、權、利關系尚未理清,政府主導經濟代替市場配置資源,過多地干預影視經營管理,經營者難以成為真正的市場主體和法人實體,這些問題都給影視產業的融資帶來了巨大的障礙。

6.我國影視娛樂貿易法制保障制度不健全

電影產業的促進政策仍然缺乏相應的前瞻性、穩定性、系統性。產業主管部門還缺乏明確的戰略規劃。電影產業在稅收、基金等方面在事實上還不是一個能夠享受優惠與促進政策的優先發展領域。電影投資規模的擴大、電影產業規模的擴大都還缺乏法規政策的鼓勵。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產業改革政策相比,2005年以來的中國電影產業化改革在產業政策方面的深化與推進動作已經明顯減少,但《電影促進法》等相關法規政策仍然處于難產之中。

三、提升中國影視貿易競爭力的對策

(一)加快影視娛樂文化體制改革

1.體制革新是振興中國影視的根本動力

體制革新是解決制約影視發展各方面問題的關鍵。推進影視產業的發展必須按照國際市場的規律和影視自身的規律,從突破體制入手,努力深化體制改革,調整產業結構,規范市場規則,建立完善的現代影視市場體系。體制問題不解決,到國際市場上去競爭,就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國影視的政策開放度

政府在體制改革的政策上應重點解決發行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報票房等制約影視發展的問題。要推進影視的投融資機制改革、審查制度改革、評獎機制改革、企業內部經營機制改革、勞動分配制度改革等等,調動影視工作者的積極性和創造性,有效地配置文化資源和市場資源。

3.建立完整的影視產業體系

影視產業體系的建立目標是形成一個產業環節貫通、產業整合完備的現代影視產業體系。拆除環節與環節之間,行業內、行業外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔,按照市場經濟的規律來分配資源、優化資源、提高效益,增強電影產業的綜合經濟實力。

(二)加強對影視娛樂國際市場的研究與開發

影視傳播速度快,傳播量大,覆蓋面廣,加強對影視娛樂國際市場的研究與開發才能從根本上把握這個產業發展的基本方向,選擇出適合發展的最優道路。

國際影視貿易發展的潛力是相當巨大的。據聯合國教科文組織統計,在1980至1998年,印刷品、文學作品、音樂、視覺藝術、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿易額從950億美元激增至3880億美元。這個數字還不包括90年代多媒體、視聽藝術、軟件和其他版權產品的貿易。另據聯合國教科文組織統計數據表明:年進口影片在100部以上的國家達83%。而且,各國對進口影片的依存度普遍較高,國內生產量與國內放映總片數之比超過10%的國家也僅有30個,大部分國家嚴重依賴進口電影市場。另外,世界上絕大多數的國家和地區,也都從境外進口電視節目,而且進口的數量占整個電視節目總數的百分比大部分在20%-50%之間。中國的文化資源在世界范圍內都占據著較為領先的位置,為此,我們應該利用這種資源優勢,更多的發揮強勢文化的力量,從而帶動整個中國影視娛樂貿易市場的發展。

(三)樹立國際認可的影視品牌

品牌可以帶來超額利潤、較高的社會聲譽和美好的市場前景,影視品牌可開發的商業價值極豐富:除影片的海外版權、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內容相關的圖書出版、服裝鞋帽、海報、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂和主題公園等。

隨著中國影視市場規模的擴大,各地影視基地紛紛上馬,打造“中國好萊塢”、“東方好萊塢”,口號一個比一個響亮,規模一個比一個宏大,但是鮮見中國的影視作品打入全球主流市場。中國影視產業貌似強大,但品牌影響力在國際市場上卻不見蹤影。中國有優秀的人才儲備,深厚的文化底蘊,豐富的素材資源,大型的影視基地,但唯一缺乏的卻是精品影視品牌。2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質量低下不能面世。

(四)建立健全的推動影視貿易的法律法規

目前,我國在影視貿易方面的法律法規仍比較缺乏,對影視行業的發展有一定的不利影響。因此,盡快的形成一套以促進影視產業發展為核心的、保障我國影視產業可持續發展的法規政策體系勢在必行。這些政策中應該綜合涉及包括與財政、稅收、其他產業的融合度等相關內容,以及在進出口方面的政策和市場的規范管理等方面。

(五)加速中國影視娛樂業的綜合發展

首先,要著力培養一批能夠參與國際競爭的影視文化市場主體,從體制、融資、管理等方面提高我國影視娛樂業的發展水平,不斷擴大其在國際影視市場占有份額;其次,鼓勵和支持各種所有制文化企業參與和從事廣播影視產品和服務出口業務;同時政府要進一步完善和落實促進我國影視文化產品出口的政策法規,鼓勵我影視產品出口;再次,影視制作機構要努力推出高水準、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節目,并樹立我國的影視品牌;另外,要加強我國影視作品的知名度和世界范圍內的推廣,就要多組織參加有較大影響的國際影視節展,在重點國家和地區舉辦中國影視節展活動,積極開展影視產品交易。

參考文獻:

[1]俞志達.中國電影市場的現狀分析及對策.浙江藝術職業學院學報,2003,(3).

篇9

關鍵詞：電影產業；電影市場；盈利模式；改革發展

1 我國影視產業盈利的具體現狀

就目前我國的電影產業實際情況來說，電影的盈利主要體現在影院的票房收益、電影錄像帶的發行銷售額以及電視頻道或網絡媒體購買的電影播放版權三個方面。雖然這三大途徑能夠給國產電影盈利模式注入一些效益力量，但是它們自身都有一定的缺陷。

1）從影院的票房收益方面來說，影院的觀影人數就是電影票房的直接保證，但是根據相關部門對實際觀影人數的統計調查，除去元旦、春節、國慶等節假日電影新片火爆上映的特殊情況，中國每年平均只有5個人走進電影院，而且年齡層的分布都集中在18到30歲左右的青年人當中。其中，針對不選擇去影院看電影人群的問卷調查當中，“沒有時間”和“票價較高”這兩項選擇率分別占據了63%和57%，是人們不參與影院觀影活動的主要原因。這說明，電影消費在人們的日常必需品消費當中還不占據重要的位置，電影制作要想收回投資成本，僅僅靠票房收入這一種盈利模式是難以保證的。

2）從電影錄像帶的發行銷售額方面來說，隨著電腦的普及和智能電視技術的不斷發展，錄像帶產業已經逐步走向末路，購買正版DVD影碟的人群變得越來越少。相反，一些影像盜版商為了從中牟取利益，私自制作販賣剛上映影片的盜版光碟，這種行為對我國正版影像制品行業造成了極壞的影響，甚至能夠誘惑人們采取更廉價的手段選擇觀看電影，而不用去影院支付高額的電影票價，從一定程度上來看影院的票房收益自然就減少了。

3）從電視頻道或網絡媒體購買的播放版權方面來說，購買電影版權還不是電視和網絡視頻媒體投入資源所花費的主要成本，所以電影行業過于依賴電視行業和網站媒體來創造盈利模式是行不通的。

從以上分析，我們可以了解到中國影視產業只有找尋最佳的盈利模式才能促進電影產業的發展。

2 歐美國家電影產業盈利模式的經驗

2.1 美國電影產業的營銷發行工作

相比較中國的電影產業而言，以美國為首的歐美國家在電影行業里的產業化發展要遠遠超過發展中國家。以美國為例，美國的電影產業在世界電影行業中是被公認為首屈一指的，它的成功在很大程度上就是源自電影商業化的營銷思考和盈利模式，憑借這樣一種方式，美國電影在近五年的發展中迅速占領了各國的電影票房市場，成為世界第一大電影制造業和電影票房市場并舉的王國。雖然我國的電影產業還無法在短時間內追趕美國，但是美國電影產業的營銷發行盈利經驗是值得我國來引用學習的。

傳統的電影產業認為，只有電影制作在表現內容上更加精致，才會吸引到更多的觀眾前來觀看，拍出來的電影口碑好、受觀眾的追捧和歡迎，電影票房才會取得可觀的程度。但是，美國電影產業卻顛覆了這種傳統想法，即他們宣傳的是電影拍得怎么樣并不重要，重要的是想盡一切辦法把電影賣出去。根據這種情況來看，在美國電影產業里，他們采用的是營銷策略，通過這種新型的發行行銷模式，美國的影院票房收入雖然只占整體的20%，但是電影產業收入的另外部分由組建起來的發行結構獲取到了更大的收益，只要有一部影片在電影市場上獲得了巨大反響，電影的發行將是一筆源源不斷的財源。

美國電影營銷發行的策劃工作早在電影的創意初期就已經有一個基本的構架，電影人物嚴格按照市場需求來設計，以便在后續推出同名款的電腦游戲，電影音樂也可以作為獨立原聲帶唱片單獨發行。當該影片在影院上映之后，電影公司也會根據受眾市場將電影剪輯制作成高清的藍光DVD，并在錄制光盤中添加一些電影片花、導演制作專訪、演員訪談內容等，這樣的影像制品對于電影迷們來說，無疑具備很高的收藏價值。由此看來，美國制作一部電影絕不僅僅局限在電影制作的本身范圍內，在其背后還有一個龐大的經濟效益鏈條。這些能獲取到巨大經濟效益的電影附帶產品被稱為電影產業的衍生品。

2.2 電影衍生品對中國電影市場的啟發

電影衍生產品作為電影產業當中一個非常重要的環節，是美國電影市場占領世界電影行業的關鍵。通過對電影衍生品的開發，也就是對與影片相關的海報、玩具制品、電子游戲、紀念郵票、音樂原聲帶等各種產品的發行將不僅僅只促進電影產業的發展，加工制造業、廣告行業、媒體行業等都在其中獲取了巨大的經濟利潤。這種連帶的品牌效益，使得電影衍生品的開發有著巨大的市場前景。

和美國大量的電影衍生品開發相比，中國在這一領域仍處于空白狀態，在電影產業的背后還沒有形成這種規模巨大的經濟產業鏈條。隨著國內電影產業的票房收入減少，電影制作的成本壓力越來越大，很多中小型電影制造廠商在電影投資當中常年處于虧損狀態而被迫倒閉破產。或許，電影衍生品的開發對于我國電影產業盈利模式的改造能夠探索出一條新道路，其具體措施表現如下：

（1）電影產業可以配合媒體和社會制造行業，在市場上引領消費者產生一種衍生品的消費習慣，當人們從影院走出的那一刻心中肯定還對劇情內容產生一絲回味，特別是在動畫劇情電影當中，孩子們肯定會渴望與電影里的卡通形象來次親密接觸。通過媒體的大力宣傳，玩具制造廠將這些人物玩偶從虛擬的熒幕電影當中搬到社會現實生活里，使人們虛擬想象的愿望變成了現實。

（2）電影產業爭取尋求更多的商業性合作，將商業性廣告植入到電影當中，帶動衍生產品的銷售份額。現在電影的盈利模式不再是光靠電影制造方一人來控制整個產業，而是得到了更多企業參與到電影投資方當中。這一方面壯大了整個電影產業的整體經濟實力，大投資大制作的電影也更容易獲得較好的票房收益；另一方面，企業通過在電影里的植入廣告也推銷了該企業的生產產品，拉動了市場消費需求。

3 結束語

在當今國產電影行業不景氣的情況下，借鑒美國電影產業的發展模式，大力開發電影衍生產品對于我國電影產業的發展有著十分積極的影響。

參考文獻：

[1] 趙瑩.我國電影產業投融資現狀探析[J].現代傳播，2013（1）.

[2] 王玉明.觀眾為本：中國電影產業亟待市場細分[J].東岳論叢，2011（3）.

篇10

“在國外，游戲是動漫非常賺錢的衍生產品，可在國內，動漫卻還指望著游戲來進行拉動”。

在上海國家動漫游戲產業振興基地的趙靜誼主任看來，動漫衍生品開發所產生的利潤應該是極其驚人的。比如在日本，僅Kitty貓卡通形象及其衍生產品便造就了3家上市公司。可在國內，動漫企業對這一產金蛋的領域還是不敢輕易進入。

在日本，一部動漫作品首先會以漫畫合集或是連載的方式和讀者見面，在這一環節中獲得讀者認可的作品，才有可能成為單行本；而進一步獲得歡迎的作品，才會被改編成影視、游戲，進而開發出各種衍生產品。作品在產業鏈中從低成本環節流向高成本環節，用戶忠誠度、版權價值在這一過程中不斷上升，風險則不斷降低――這里頭的“市場檢驗官”，就是完整的產業鏈。

在國內，由于產業鏈的缺失，原創動漫只能集中在影視領域，投資大、周期長，收益卻難以保障，衍生產品等領域更是令人生畏的“”。

“動漫不掙錢”就如同一面鏡子，折射出國產動漫產業鏈缺失的現狀。也讓當初以聚合企業、促進產業為已任成立起來的動漫基地，面臨著更深層次的思考：在向上下游延伸，成立各種促進機構等傳統“補環”作業的同時，還有沒有什么方法，能讓國內的動漫企業更快地走到春天？

走出去：兩頭在外

都說動漫不掙錢，可張江文化科技創意產業發展有限公司副總徐惟杰卻顯得相當樂觀。在他看來，上海有獨特的優勢，只要能抓住并發展之，就能夠把握動漫產業的未來。這里的優勢，一是上海有美影廠這樣歷史悠久的企業，人才的積淀相對厚實；二是作為國際大都市，上海在“走出去，引進來”、聯系海外資源方面得天獨厚。

張江文化科技創意產業基地啟動于2004年8月，同時也是文化部文化產業示范基地、新聞出版總署國家網游動漫產業發展基地、上海市創意產業集聚區。目前，國內外重量級的網絡文化企業紛紛落戶基地，如美國藝電（EA）、盛大網絡、第九城市等游戲軟件企業，以及矽幻科技、創新科技等電影后期制作企業。

徐惟杰的看法已經得到了印證。在國內產業鏈相關環節缺失的情況下，打通海外資源通道，使國內企業部分地融入國際產業鏈，正成為一條快捷的補板方式。如今，一種前期融資、策劃，后期發行、銷售“兩頭在外”的模式，已讓落戶張江文化科技創意產業基地的兩家動漫企業嘗到了甜頭。

上海今日動畫影視制作有限公司同法國乃至歐洲的公司建立了廣泛的合作關系。在制作動漫時，今日動畫會先在國內把故事寫好，翻譯成法文，由法國導演和制片用歐洲的動畫語言來演繹故事，回到國內制成樣片后，再返回海外吸引投資和發行。最終國內生產出來的動漫作品，法國公司擁有發行權、播映權，而核心的版權仍屬于中國。“這樣就形成了風險共享、利益共享的機制”。

視金石動畫的做法也大同小異。一部劇場版的動漫作品一般制作周期是18個月，如此長的周期帶來的無疑是巨大的資金壓力和制作風險。因此在國內有了動漫作品創意或是劇本的階段，視金石就將其拿到國外市場進行“試探”，如果有市場前景，就在國外先預售，然后回國制作――預售是海外動漫企業進行前期融資，解決資金壓力的重要手段，而這一模式對于尚處于初級階段的國內市場顯然過于超前，這時，“走出去”借力就成了不錯的選擇。

如今，視金石最新的作品《森林衛士》已經打入好萊塢市場。用英文創作的劇本，具有國際背景的對白，以及在美國進行的預售，成為該片規避風險、成功進入國際市場的關鍵。

在徐惟杰看來，“授人以魚，不如授人以漁”。兩家企業的成功帶來的是值得借鑒的思路和商業模式。幫助企業找到在國際產業鏈中的定位，正是產業基地應該做的事。

“兩頭在外”的模式和原來承接動畫制作外包的“體力活兒”已不可同日而語，將企業摸索出來的經驗用到基地對外交流平臺的建設中，幫助企業建立完善的投融資體系、擴展渠道、建立新的機制，或許正可打開中國動漫企業發展的突破口。

請進來：與國際接軌

如果說張江基地動漫企業“兩頭在外”的模式重點是幫助企業“走出去”，以國際產業鏈來幫助企業解決其所面臨的融資、風險控制等產業鏈難題，那么在趙靜誼眼里，“請進來”正是另一條可行的途徑。

2004年7月成立，坐落于華東師范大學內的國家動漫游戲產業振興基地是一家由社科院，華東師大，寬視公司三方聯合，經文化部批準成立的國內首家國家級動漫產業基地。為了促進產業鏈的集聚效應，該基地已經針對產業鏈各個環節成立了10大中心。而基地今年的一項重要任務是：籌備由文化部和上海市政府主辦的上海國際動漫游戲展。

通過展會把國外廠商“請進來”，是為了和國外廠商在交流中建立合作關系，乃至吸引海外動漫企業入駐，在無形中對本土企業起到“傳、幫、帶”的作用。6月29日至7月3日，由基地承辦的第二屆國際動漫游戲博覽會展期5天，觀眾達11.31萬人次，專業觀眾2.1萬，實現商務配對意向2250萬美元。

國家動漫游戲產業振興基地在“引進來”方面有著自己的定位。希望引入的廠商以硬件――游戲、游藝機制造商為主，以硬件環節來對動漫產業進行推動。在外高橋保稅區，一個針對海外招商的街機、游藝機的生產、加工、出口基地即將投入啟用。在大多數基地吸引動漫加工、制作企業的時候，張江基地的定位很明確，吸引的是游戲機的生產、研發的企業。他們設置的部門、運營的項目也不一樣，以使得企業在各自的空間錯位競爭。

而要“請進來”，版權保護，對國內動漫環境的信任也就成了海外動漫業人士最關心的話題。國內的制作生產能力是全球數一數二的，國際企業進入中國，主要的顧慮一是版權問題，二是市場切入點。每個大企業都有自身的文化和市場定位，在國外取得成功，并不代表也能順利占領國內市場，因此國際企業在進入中國時，經常會尋找國內可靠的企業合作。

去年上海動漫展期間，組委會曾發現二十多個展商違反合同，在現場售賣盜版，對此，組委會動了真格，采取了果斷措施――展會當天清除了20幾個展位。在今年，當時的措施顯現了它的積極效果。趙靜誼對記者說:“招展的時候，海外媒體進行報道，都對我們的評價非常高，認為我們是真正重視知識產權的，海外的企業也因此對我們非常認可。”

上海動漫業內人士認為，版權保護僅僅依靠基地來進行是遠遠不夠的，還需要政府拿出更多的辦法來。“不然動漫只是外表很熱，大家都會心灰意冷”。

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