旅游產業概況范文

導語：如何才能寫好一篇旅游產業概況，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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在“供給側改革”框架下，鄉村旅游資源如何開發、政府在開發擔當什么樣的角色與責任、農村建設如何保持自身特色等這些問題都需要研究。？本文以農村旅游產業的發展為切入點，剖析面對“互聯網+”背景下的基礎設施供給不足，與“大眾旅游時代”下的需求不匹配以及旅游機制不夠規范等問題，探討如何促使農村旅游產業結構優化升級，更好更快地加快我國農村地區旅游產業的經濟、環境、生態等協同發展。？供給側改革是指通過提高新供給來促進經濟增長。

二、供給側框架下農村旅游產業升級的必要性

目前農村旅游產業在面臨重重變革壓力的同時，亦出現了產業升級的儲備要素。首先，勞動力素質提高，為產業升級儲備了大批高素質人才。其次，人民幣升值為我國引進外國先進技術和學習經驗創造了良好的條件。另外，國內居民消費需求大幅增加，而且正朝著追求高檔次、新品種、寬領域方面改進，消費結構明顯處在升級轉化中。

一是旅游消費觀念進一步地提升。2016年3月7日晚，央視2套播出的《2006.2016中國經濟生活大調查》顯示，國內旅游消費需求旺盛，有41.2%的受訪者表示想在2016年去旅游，這一比例同比2015年增長了約10%；有44.26%的家庭表示希望在2016年至少安排一次旅游活動，這一比例較2015年的數據32.96%有明顯攀升。這些數據也側面反映了旅游消費有望進一步升級的趨勢，大眾旅行消費金額也越來越高。？

二是旅游群體發生了巨大的變化。在春節旅游中，80%以上是以家庭為單位的，親子游旅客會選擇入住高星級酒店占86%，而僅有14%入住低星級（1～3星）酒店，目前仍呈現不斷降低的趨勢。國內的鄉村旅游也不例外，家庭唱主角的旅游時代開啟，這就需要鄉村旅游升級供親子入住的配套設施。？從年齡層方面來看，據大調查的數據顯示，80后和90后是旅游消費的兩大主力人群。某網站對90后出游的主題進行了分類，有超過42.3%的游客以欣賞自然風光為主要目的，以城市觀光為首選的占18.4%，以各地美食為“捕獵對象”的占19.6%，而以挑戰自我為目標的，如騎行、野營、極限拉練等也有10.1%；而且90后在旅游上的消費意愿逐漸增加，以42.40%的占比，僅低于80后群體（42.83%）位居第二。無論怎樣都離不開互聯網的在線服務商等等，這就要升級農村旅游產業的“互聯網+”配套設施。

三是農村旅游景觀同質化嚴重。部分地理位置相近的農村旅游景點同質現象比較嚴重，也成為農村旅游產業經濟轉型的一大包袱。同質的各景點占據大量土地資源、人力、?Y金等，成本也居高不下，制約著經濟發展的新的增長點。也是引發通縮、失業、經濟動力不足等一系列風險的原因。

四是政府推動和引導乏力。通過調研發現，我國農村旅游服務業發展的根本瓶頸是供給不足，而不是需求不足。這就是為什么我國很多旅客，一方面大批量源源不斷地到國外消費，另一方面在國內抱怨聲不斷的根源，這跟國內旅游服務業的供給側乏力有關。時代在發展，旅游景區也需要配套與時俱進的旅游教育、醫療、金融等領域配套設施。凸顯經濟增長的重要障礙，這些基礎設施的聚力需要政府的宏觀推動才能通行。

二、加強農村旅游產業升級的建議策略

（一）加強產業升級必須加強人才培養。我國鄉村旅游產業要實現產業升級，首先必須培養農村旅游產業“供給管理”專業人才，使勞動力升級與轉型匹配。所以，要加大職業教育院校農村旅游產業方面人才的培養，開展“訂單式”教育，加強高素質農村旅游產業“供給管理”人才的培養和培訓是最必要的。為我國旅游產業升級提供新型服務人員，為我省服務業提升比重，提供人力儲備。

二是必須加強旅游資源的大力開發。在目前成熟的互聯網技術基礎上，要大力發揮需求條件升級對于產業升級的推動作用，加強農村電子商務、微信平臺等建設，主動對接農村旅游資源，幫助農村旅游業主通過互聯網將產品推出農村，實現農村旅游產業線上線下的無縫對接，滿足游客對旅游觀光和消遣一體的愿望，提升游客旅游質量，從而使旅游產業結構升級。

三是加大旅游產品的創新研究。提供差異化精品或優質服務是每個企業的競爭優勢，但歸根結底是產業創新技術的因素。因此，從技術要素供給看，我國農村旅游產業環境至今存在著明顯缺陷：一是生產和研究之間脫節，學術研究的成果不能非常有效地轉化為產業發展的技術動力；二是產權保障制度不夠完善，不利于技術研發革新；三是在以勞動密集型產業等為主的企業，嚴重缺乏技術積累的動力。因此，我國農村旅游產業也要進行技術要素升級：首先，通過增設科研機構、加大對科研機構的投入來實現技術的升級；其次，應該出臺相關政策鼓勵學術機構與研究機構的成果轉化，完善產權保護機制；另外，還需要通過政策牽引企業創新技術積累的內在動力，并從一些稅收、科研經費上支持農村旅游產業的技術積累；最后，注重引進外國技術并研究轉化、注重和外國的技術合作以提高自身的技術水平，創造工匠精神的旅游產品，滿足旅游消費群體的高質量需求。

四是政府要加大投入支持力度。在社會主義市場經濟條件下，我國政府具有部分資源配置的權力，政府通過財政政策、貨幣政策向特定產業的傾斜，直接構成企業戰略選擇升級的動力。雖然我國也出臺了一些鼓勵農村旅游建設的政策及措施，但其法定性政策效力不足，不能形成良好的規范投資活動的法制環境。為此，政府應該直接通過政策對企業戰略升級進行引導，以便促進企業從戰略層面關注國家主導的新的戰略性產業發展機會；引導營造一個良性循環的行業競爭氛圍，創建一種區域旅游聯合體模式，鼓勵各種類型的產業資本進入并通過法律、監督、監管和制裁來抵制壟斷、保持有序競爭，發揮優勢互補，使農村旅游業在有效模式下形成良性競爭。

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關鍵詞：旅游產業；經營；管理；改善措施

中圖分類號：F592.7 文獻標識：A

作為改革開放的前沿城市，青島憑借著優越的地理位置，其旅游產業也表現出了飛速的發展。但在發展的同時，它也面臨著巨大的挑戰！隨著經濟水平的快速提高，人民生活水平的提高，人們對生活質量的要求也就越來越嚴格，從而導致對旅游產業的要求也呈現出多元化、多層次的現象。青島的旅游產業面對這種現象也應該提出相應的對策來適應社會的發展。

一、青島旅游產業概況

與旅游業產生直接關系，并且相互影響的產業被稱之為旅游業。青島旅游業中與之相關的產業主要有：旅行社、住宿、餐飲、交通、游覽娛樂、商貿等。下面，文章就根據這幾點對青島的旅游產業概況進行闡述。

（一）旅行社行業

近些年來青島的旅行社數量如雨后春筍般節節攀高，但是大多都是針對青島各大旅游景點開設的，有一部分是針對國外的旅游專線的，但只有很少的一部分是面向周邊的郊區以及縣城的旅游產品的。這種集中度較低的問題，造成了旅行社的獲利微薄，旅行社的服務質量降低，經營行為不規范等問題，從而導致了旅行社的口碑不佳。

（二）住宿接待行業

住宿接待行業隨著旅游的淡旺季的不同，出現了起伏狀況。并且由于地點的不同，各種高級酒店都集中在沿海一帶，市區中則大部分都是中檔的酒店，而在縣區，酒店的質量就更低。這就使得住宿接待行業的服務質量不一，影響各地區的管理。

（三）餐飲

青島的餐飲行業可以由酒店餐廳、定點餐廳、社會餐館三部分構成。酒店餐廳提供的餐飲服務主要針對入住本店的客人；定點餐廳主要的服務對象就是旅行社所招攬的團體游客；社會餐館的服務對象就是到此地旅游的自駕游、到此地出差的一部分客人以及本地區的居民等。餐飲服務由于所針對的人員的不同，也存在著一定的問題。例如定點餐廳由于客人多是旅行社的團體游客，所獲得的經濟效益就會偏低；社會餐館由于客人的多樣性，所以規模就會偏低。這些問題就會給餐飲業帶來服務水平、服務質量不一的現象。正因如此，就要對餐飲業進行改進使餐飲業水平得到提高。

（四）交通

現階段，青島的交通基礎設施已經初具規模。國際航線、鐵路客運、海上航線、城市交通都很便利，盡管如此，青島的旅游道路交通還是存在著一些問題：具有專業資格的旅游車輛數量不足、旺季時超載現象嚴重、服務質量低、旅游高峰期間會出現一票難求的現象、出游高峰期間，各大景點對于私家車的停車位不足、郊區及縣城旅游景點的道路交通不便利等。

（五）購物

食品、茶葉、服飾、珍珠、紀念品構成了青島旅游業主要的銷售商品，這些商品大部分都是有小商販進行售賣，這樣就導致了銷售體系的不完善。多年來，青島一直以這幾種商品作為旅游行業主要的銷售產品，欠缺創新力和開發力度。要解決這些問題就需要建立完善的銷售管理體系，對旅游產品的銷售開發進行有利的指導。

（六）旅游娛樂行業

青島有著多種的景區資源，主要包括了風景名勝、海濱景觀、文博單位、生態園區、主題公園和人造景觀。這些景區每年都會吸引大量的游客，因此也會有大量的問題顯現。例如景區的管理意識薄弱，各種配套的硬件設施缺乏，尤其是停車場及公廁不足，給游客在游覽過程中制造了麻煩，從而影響到游客對景區的主觀意識。還有更大一方面的不足就是對景區環境的維護欠缺，游覽秩序的疏導等方面，這些都反映出了經營管理上的缺失。

二、青島旅游資源要素分析以青島西海岸新區為例

依靠優越的地理位置，多元的文化氛圍，青島已經成為了全國一流的旅游城市，分析青島的旅游資源要素，才可以更好的了解青島的旅游產業，從而提出更好的方案使青島的旅游產業更好的發展。

（一）人文生態旅游資源

青島作為歷史悠久的文化名城，在近6000年的歷史洪流中，依然保存著深刻的文化內涵。就新區的歷史文化景觀來說青島的齊長城、王臺當鋪、齋濟堂等就有著很強的代表性，這些歷史遺跡都有著深刻的文化內涵。有的是由傳說引來的、有的是有歷史依據的，有的則是反應了中華幾千年的傳統美德。這些旅游景點的開放，不僅可以向全國甚至全世界的人們展示中國的歷史文化風采，也能使中華的歷史文化進行更好的傳承。

（二）山地生態旅游資源

青島位于丘陵地區，所以呈現出山地的面積大，數量多的特點。全市的三大山系大部分處于西部新區，山區的植被覆蓋率高，空氣清新，環境優美，從而形成了特色的山地生態旅游資源。例如新區的大珠峰、小珠峰等都已經成為了A級景區，這里的景色優美，空氣清新，使游客在游覽過程中不僅可以放松心情，更可以領略祖國的大好河山。

（三）森林生態旅游資源

因為青島的地理位置優越，其氣候條件適合植被的生長，所以森林生態旅游資源豐富。以位于西部新區的大珠峰為例，山上的植被覆蓋率很高，有著豐富的樹木種類，景區已經被評為山東省的旅游示范點。

（四）海洋生態旅游資源

青島依海而建，所以海洋生態旅游資源較多，金沙灘、唐島灣濱海公園等都是主要的旅游景點，并且還有各種以海島景觀著稱的旅游景點。島上的植被繁茂，是中國北方不可多得的海島生態旅游景觀集中地。

三、經營與管理改善措施

（一）實行全面創新，形成具有世界水平的旅游業

青島要想得到旅游產業的穩步、快速發展，就要進行行業上的全面創新。首先就要在管理制度上進行創新。大力發展旅游企業集團的建立是制度創新的基礎。從上個世紀七八十年代開始，國際知名的旅游企業就開始為自己的發展想到了強強聯合的道路，在這種企業形式的轉變過程中提高其在國際上的競爭實力。青島的旅游企業也應該走這條路，使得企業本身能快速發展的同時，也使得青島旅游走向世界。旅游企業在發展的過程中，一定不能忽略人才的培養，以提高企業的核心競爭能力。其次在制度創新的基礎上，也要進行管理上的創新。旅游企業在建立之初，就要避免走傳統管理上的老路，積極的優化企業內部結構，學會知識共享，這樣才能集中全體的智慧。在管理的過程中，要做到以人為本的管理理念，從而達到企業最強的抗風險能力。

（二）做好形象促銷，形成海濱度假城市形象

在旅游產業發展的過程中，青島的旅游產業要順應時代的要求，積極地打造各地的主題旅游形象。在此過程中，做好旅游形象的包裝，建立專業的部門，對形象進行調研和監控，一旦發現問題，就能快速的提出解決方案。

旅游形象包裝好后，還要制定相關的推銷計劃。在這個過程中，政府就應該積極的配合，加大旅游資金的財政預算，不僅要把旅游形象的民間宣傳做好，更要推到國際市場，從而吸引大量的游客，增加旅游產業的收益。

（三）規范旅游市場秩序，強化行業協會功能

在旅游產業發展的過程中，既要考慮到消費者的權益，又要注意到企業及投資者的利益。所以規范旅游市場的秩序、轉變行政管理部門的職責、強化行業協會的功能就成為了當前重要的任務。只有各個管理部門都能各盡其責，青島的旅游產業才可以蓬勃發展。

結束語：

青島作為中國重要的風景旅游勝地，旅游產業的快速發展也帶動了青島地區的經濟發展。但面臨著旅游產業出現的相關問題，探究青島旅游產業經營與管理改善措施已經成為了現在的首要任務。更好的對青島旅游產業進行經營與管理才能開發青島的城市旅游，使青島成為國際一流的旅游城市。

參考文獻

[1]王佳.青島游輪旅游產業發展環境及優化對策研究[D].中國海洋大學,2012.

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【關鍵詞】旅游產業；華陰；經濟社會；文化；亞核心

一、陜西省華陰旅游產業發展概況

近年來，華陰市委、市政府依托區位和資源優勢，按照“依山興城，以城帶鄉，旅游牽頭，全面帶動”的發展思路，積極實施“旅游立市、工業富市、開放開發、項目帶動”四大戰略，堅持“以解放思想為先導，以旅游產業為龍頭，以項目建設為重點，以環境建設為關鍵，以提高執政能力為保障”的5項工作格局，團結和帶領華陰人民，抓旅游、爭項目、促發展、保穩定，使華陰經濟社會各項事業取得長足發展。

二、發展壯大旅游產業對華陰經濟社會發展的現實意義分析

（一）經濟意義

作為關中平原東部的重要城市，華陰市有著得天獨厚的旅游資源。這里有雄居五岳之尊，被譽為“奇險天下第一山”的西岳華山，有在道教文化的發展起著深遠影響的名園玉泉院，有被譽為“陜西故宮”的帝王行宮西岳廟，還有比萬里長城早建百余年的魏長城遺址等，旅游景點多達500多處。華山景區是全國風景名勝40佳，全國文明旅游景區示范點和國家5A級風景名勝區，2002年入選中華十大名山，并被國家建設部列入申報世界自然和文化遺產預備名單。華陰市豐富的旅游資源吸引了國內外源源不斷的旅游者，旅游業累積的經濟價值在城市經濟總量中占據相當大的比重，為城市創造更多的就業機會，解決了一大部分人員的就業問題，并帶動城市餐飲、賓館、運輸等大批行業的發展，同時增加了城市稅收，優化了城市經濟結構。

（二）環境意義

西部地區自然環境條件差，生態脆弱，近些年的經濟發展對生態環境造成了嚴重破壞。旅游業的發展不能以犧牲環境為直接成本，而應以保護生態環境為前提，尤其應當注意環境與人類社會的協調統一，保證西部城市的可持續發展。面對華山旅游體制調整的機遇和挑戰，華陰市堅持項目帶動戰略，依托華山做大做強旅游產業，樹立“大華山、大旅游”的發展理念，按照“登山、戲水、論道”和“山、城、廟、水”一體化建設的生態發展思路，堅持以保護生態環境為準則，結合華陰市城市發展與旅游業現狀，全力構建“山水綠色華陰”。

（三）社會意義

加快旅游業的發展，能夠提升城市的基礎設施等級，不斷創造社會效益。華陰市委、市政府緊緊圍繞“構建山水綠色華陰，打造中國西部旅游休閑之都”的目標，按照“東擴南接，城景一體”的城市發展思路，以十大民心工程為重心，大力實施項目帶動戰略，以城市基礎設施、生態環境建設為重點，進一步落實重點建設項目包聯責任制，不斷加大城市建設投入力度，著力完善城市綜合功能，強力推進城市化進程。政府進一步強化規劃管理，嚴格把關，實行責任追究，堅決制止亂占亂建行為，依法拆除違章建筑。在發展旅游產業的同時，華陰市狠抓城市綠化、亮化美化工作，積極提升城市基礎設施和服務體系的建設水平。

（四）文化意義

西部文化有著悠久的歷史和豐富的人文內涵，是人類的寶貴財富。華陰市位于關中平原東部，秦晉豫三省結合地帶，西距西安120km，東距洛陽230km，南依秦嶺，北臨黃渭，是國家5A級風景名勝區西岳華山所在地。華陰春秋設邑，戰國置縣，至今已有2300多年的歷史，1993年被陜西省政府命名為歷史文化名城。旅游業為華陰市帶來經濟效益的同時，也帶來了更加豐富的文化內涵，提升了城市整體品質，不斷更新當地居民的社會文化意識。

三、對發展壯大華陰旅游產業的建議

（一）“亞核心”視角的旅游產業化模式

所謂“核心區”，一般是指城市或城市集聚區，其工業發達、技術水平較高、資本集中、人口密集、經濟增長速度快。邊緣區是一個區域中經濟較為落后的區域，通常在地理位置上處于區域的邊遠位置，在經濟上對區域的貢獻不大，在生產上處于被支配地位，是經濟發展相對緩慢、發展水平較低的地區。所謂“亞核心”，是指經濟地位和功能介于核心區和邊緣區之間的次級核心，是局部邊緣區的核心區。

如果把整個華陰市看作一個區域，“核心區”就是以華山山岳區為核心的旅

游經濟發達的華陰市區，而華陰市經濟發展水平較低的偏遠地區就可定義為“邊緣區”。因此，華陰縣域經濟“亞核心”視角的旅游產業化模式是以華陰市的旅游資源、旅游服務設施等為依托，建立多個次級核心，通過“亞核心”的極化作用聚集市區周圍“邊緣區”的旅游、人力、科技等資源，形成以旅游業為龍頭的農業、工業、第三產業協調發展的產業集聚區，培育華陰市特色的旅游產業，充分發揮旅游產業的輻射帶動作用，通過旅游產業的發展帶動華陰縣域經濟發展。

（二）充分依托自然地理條件發展特色旅游業

分析縣域的自然地理條件，培育農產品種植基地，依托基地發展旅游觀光農業和以食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農家樂”，建立農業旅游體系。華陰市有些地區受自然環境的影響，單純依靠傳統的農業種植無法促進當地經濟的快速發展，而利用這些地區獨特的自然地理條件，培育各具特色的農產品種植基地，不僅能為當地群眾帶來豐厚的經濟收入，還能為旅游業的發展提供素材。

以大規模農產品種植基地為基礎，發展植物觀賞、水上運動、垂釣、農產品采摘、生態就餐等旅游活動，形成景觀優美、旅游功能相對完善的農產品景觀旅游區，使當地群眾通過發展生態觀光農業，培育新的經濟增長點。在農產品景觀旅游區發展食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農家樂”，實現統一管理、集體化經營，既能增強旅游區的服務功能，又能使當地群眾實現多渠道創收，實現農業和旅游業的互動發展。

（三）重點發掘歷史文化旅游資源

開發華陰市旅游資源應該在突出特色的前提下彰顯人文，把華陰市自然與人文并重齊驅。人文旅游是文化在旅游中的一種表現形式，文化是旅游的靈魂，缺乏文化的旅游就會缺乏魅力。受季節性影響的旅游地區要想實現可持續發展，走生態旅游之路就要充分發揮文化的作用，深度發掘旅游的文化底蘊，發展文化旅游，促使地方豐富的自然資源與特色人文資源有機結合起來，提升華陰旅游勝地的文化形象。

1.溫泉文化。

華陰溫泉資源豐富，在旅游產業開發過程中我們可以將溫泉旅游的開發規劃與華山壯麗的自然風光與西岳文化、關中文化、道教文化等相融合，符合當地的文化特色。這樣既開發了溫泉資源，同時也將華山地區優良的文化傳統很好的保留并傳承下來?？梢越梃b溫泉旅游開發成功的案例，比如華清池溫泉，華清池旅游開發的成功之處在于有效的利用溫泉資源，同時把唐文化融入到景區的開發過程中，像在華清池景區可以看到楊貴妃的身影，聽到關于李楊的愛情故事。這些都為華清池的發展創造了文化氛圍。

2.道教文化。

道教文化是我國主流文化之一，完美應取精華，將這一優良文化發揚光大。華山景區建設發展應聯手道教文化研究機構，組織社會道教文化愛好者有計劃、有目的地對華山道教文化的發源、流傳，以及文化地位與價值等進行系統地整理與研究，修飾改建華山道教宮觀，使其作為道家文化場所吸引游客前去 拜謁。并廣泛組織區域或全國性的道教文化活動，弘揚積極的道教精神，以拉動華陰旅游經濟的發展。

四、結語

綜上，在當今“大旅游，大產業，大發展”的時代背景和陜西省“全面提升陜西旅游產業的整體實力和競爭力，使旅游產業在加快西部強省建設進程中發揮更大作用”的目標下，華陰應依托自身旅游資源特色，積極打造出獨具特色的旅游文化產業，進一步促進華陰經濟社會的發展。

參考文獻：

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1.1藍色經濟區2013年旅游產業經濟發展概況

山東半島藍色經濟區是山東省改革開放的前沿地區，經濟基礎較好，發展速度較快。隨著藍色經濟區旅游業的日益發展，旅游業在國民經濟中的比重日益增多，由表1所示，東營、濱州兩市的旅游收入與其他五市相比較少，青島市的旅游收入最高為937．19億元，而日照和威海的旅游收入對地方GDP的貢獻都是很大的。發展旅游業給各地帶來了不錯的經濟效益，區域旅游合作、聯盟可以提高旅游地的競爭力、增強旅游地的抗風險能力。集團化營銷戰略、半島藍色經濟區互惠旅游計劃、“好客山東”旅游品牌的建設等等，都是發展區域旅游合作的重要舉措，各地政府也越來越注重發展旅游業，加強推進區域旅游協作。

1.22004～2013年藍色經濟區各市旅游總收入變化情況

2004～2013年，藍色經濟區各市的旅游總收入都有了一定的提高。藍色經濟區旅游總收入由2004年的439．75億元增長到了2013年的2634.3億元，增長率達到了599．2％，年均增長率為4.99％。青島市的旅游經濟比較發達，旅游收入遙遙領先于其他六市，2013年青島市旅游總收入達到了937．19億元，同比增長16．04％。132004～2013年藍色經濟區接待國內外游客情況2013年，山東藍色經濟區7市的旅游總收入達2634.3億元，占全省旅游總收入的50．84％，其中旅游外匯收入27．312億美元，占全省的22％。全年接待入境游客4517萬人次、國內游客4.43億人次，分別占全省游客的0．8％、99．1％。在藍色經濟區中，旅游業實際上已成為主導產業。

2山東省藍色經濟區旅游產業區域協作的必要性

2.1有利于形成系統的旅游市場

我國的旅游業起步較晚，旅游市場發展不平衡，體制不健全，經營管理比較隨意，秩序混亂。各個地區在行政區劃的基礎上各自為政，造成了惡性競爭、資源浪費和基礎設施重復建設等不良后果，嚴重影響了旅游業的健康發展。區域協作的實施可以促使各地加強區域的協調溝通，突破行政區劃，強化大區域整體規劃，為系統的旅游市場體系的建設創造了重要條件。本著謀求“共贏”的目的，構建合理的以公平競爭、優勢互補、資源共建共享和利益兼顧為原則的區域協調合作機制，加強對區域旅游業的總體統籌規劃，正確把握旅游業的發展方向，可以避免旅游市場的盲目惡性競爭，促進整個旅游市場穩定有序地發展。藍色經濟區內旅游資源相當豐富，但是許多地方的特色旅游資源開發不到位或開發不合理，對旅游業的發展造成一定的影響。隨著藍色經濟區旅游產業協作的開展，合理布局區域內各地的旅游產業，打破行政區域界線，形成旅游產業大聯盟，建設系統化、多元化的有序健康發展的旅游大市場，促進區域旅游業的協調發展，實現共同繁榮。

2.2有利于提升山東省藍色經濟區旅游產業的整體競爭力

通過推進區域旅游協作，參考國內外區域旅游協作的成功案例，依托藍色經濟區實際，在旅游資源開發利用過程中，對其進行優化整合，實現地區間資源的優勢互補；在旅游產業的管理、經營等方面取長補短，對產業結構進行調整、打破地區行政壁壘，發揮整體優勢，建立區域大品牌，提升旅游產業的整體競爭力，產生更好的社會經濟效益。

2.3有利于促進山東省藍色經濟區經濟可持續發展

經濟的持續穩定健康發展是在確保區域資源的可持續利用、生態環境良性循環的前提下。對于旅游業的發展應該將眼光放長遠，既要對現在負責，更要對未來負責。區域旅游協作是在資源環境保護的條件下，遵循經濟規律和生態規律，以實現經濟、社會和環境的協調發展為目地的旅游開發合作。藍色經濟區通過對旅游要素的有效整合，旅游資源、基礎設施等實現互補共享，節省建設費用，避免了重復開費，保證了區域旅游業的可持續發展。

3山東省藍色經濟區旅游產業要素分析

3.1旅游資源

藍色經濟區旅游資源是發展旅游業的前提和基礎，是旅游產品的重要組成部分，旅游資源的吸引力大小決定了旅游收入的高低。人們外出度假的主要目的是親身感受世界各地的不同，放松心情，親近自然，近年來，休閑度假的游客所占比例逐漸上升，良好的旅游資源、優美的度假環境可以對游客形成良好的印象，吸引更多的游客。藍色經濟區7市的旅游資源各具特色，自然、歷史、人文三景相得益彰。濱海旅游資源豐富，海岸線曲折漫長，海灘寬廣，山海相依，氣候宜人。藍色經濟區有眾多的旅游度假區，其中國家級有1個，還擁有全省24個省級旅游度假區中的18個。青島市、威海市、煙臺市是我國首批“中國優秀旅游城市”，各市擁有豐富的節慶旅游資源，每年都要舉辦多種大型節慶和會展活動，如青島國際啤酒節、煙臺國際葡萄酒節、濰坊國際風箏節、“五蓮之春”杜鵑花節、榮成國際漁民節等。青島是奧帆賽舉辦地，擁有包括國家5A級的嶗山風景名勝區在內的A級旅游景區59處，還擁石老人國家旅游度假區，它是全省唯一的國家級旅游度假區。東營的主要旅游景點有黃河口生態旅游區、勝利油田科技展覽中心、黃河入?？谏鷳B農業觀光園等。煙臺名勝古跡眾多，氣候溫和，是著名的旅游避暑勝地，擁有A級旅游景區47家，其中5A級景區2家，長島是山東省唯一的國家旅游強縣。濰坊是歷史上著名的手工業城市，有著特色鮮明的手工藝品和與之相關的民俗事象，如楊家埠木版年畫、高密剪紙、泥塑等。威海有長達985km的海岸線，豐富的自然人文旅游資源，著名的有紀念地劉公島、錦湖韓亞高爾夫俱樂部、中央電視臺威海影視文化城、湯伯溫泉度假區等。日照是新興的水上運動之都，主要旅游景點有日照奧林匹克水上公園、日照海濱國家森林公園、五蓮山風景名勝區、浮來山風景區等。濱州有黃河島生態休閑度假區、濱化海源鹽化有限公司省級工業旅游示范點，還有農村生態園特色旅游村等。各地的旅游資源雖然各有特色，但還是存在重復開發、開發不當等不良現象。藍色經濟區的海洋、海灘資源是一大特色，但很容易出現重復開發的問題。另外，一些地方為了發展經濟，不計后果，過度開發，對自然環境造成了極大的傷害，嚴重破壞了生態平衡。例如，青島近海的滸苔綠潮一直是制約海洋旅游的一大問題。

3.2旅游市場

經濟基礎和客源市場基礎是推動旅游產業發展的重要基礎條件，旅游產品的開發與經營、旅游服務質量等都對旅游市場的發展至關重要。藍色經濟區積極發展特色海濱旅游、鄉村旅游，自然、人文資源相結合，開發休閑娛樂旅游產品，打造休閑度假基地。區域的大部分游客來自內陸省份，但是旅游收益較少，旅游業的季節性導致游客相對比較集中，節假日接待游客數量多，對景區的承載力造成嚴重影響。廣大的海外市場和國內高收入地區在山東旅游中占的市場份額比較低。藍色經濟區大多數入境游客來自亞洲國家，尤以日韓游客居多，2013年韓國游客占到了54.5％。過高的客源市場集中度會導致旅游地的抗風險能力差、市場不穩定等問題，對旅游地區的長遠發展非常不利。地區間的旅游競爭比較激烈，有的地方甚至為爭奪客源發生了一些惡性事件。

3.3旅游企業

旅游企業是旅游供給和旅游需求的媒介，旅游企業的規模大小、企業結構、人才技術等都是拓展客源的重要因素，良好的旅游企業形象不僅有助于企業本身的發展，對城市品牌形象的建設也至關重要。隨著山東旅游業的蓬勃發展，全省旅游企業也得到快速發展，藍色經濟區是山東旅游產業要素的聚集區。以旅游飯店為例，2013年山東省旅游飯店為715個，從業人員達94846人，營業額16．68億元；藍色經濟區的旅游飯店個數占全省的57．0％，中等規模的旅游飯店相比較多，大規模旅游飯店個數占全省的61．3％。區域內擁有全省29家五星級飯店中的22家。藍色經濟區內旅行社的特點是國內社數量多、規模小，國際社的數量則較少。包括旅游飯店、旅行社在內的旅游企業的服務質量普遍有待提高。例如，一些地方的特色小吃對外地游客任意抬高物價，酒店的客房價格也是居高不下。另外，旅行社也存在許多的問題：旅游行程安排緊密，使得游客的大部分時間都在車上度過，真正游玩、游覽的時間并不是很多；少數不規范的旅行社還存在任意加點的現象。

3.4旅游交通

交通條件是旅游基礎設施的重要組成部分，旅游業的發展依賴于交通網絡，交通的可達性和便利性在區域旅游協作中有著重要的地位。山東省的交通基礎設施比較完善，藍色經濟區除了便利的公路、鐵路交通以外，還擁有青島、煙臺、日照、威海等多個港口，有發展海洋運輸得天獨厚的自然條件，航空事業也發展迅速。目前已經形成高速公路、鐵路、港口、航空為主的高度發達的立體交通網絡。鐵路以膠濟和藍煙線為主，膠濟鐵路連接省會濟南和沿海地區，與藍煙鐵路構成了膠東半島鐵路運輸網。公路四通八達，高速公路眾多，各市之間聯系緊密。航空事業發達，青島、煙臺、濰坊、威海等地都有機場，青島機場是山東省首家“千萬機場”。沿海城市還有通往周邊鄰國的海上航線。由于旅游的季節性，造成了交通設施在旅游高峰期承受了巨大的壓力，城市發展較早的地方，道路比較窄小，容易造成擁堵。旅游景點的停車場規劃較少且收費高，使得很多車主隨意在公路邊停放，本來就不寬闊的道路變得更加擁擠。

4山東省藍色經濟區旅游產業區域協作途徑

4.1區域協作

加強區域協作，協調好周邊地區的關系，必然能使藍色經濟區的旅游業趨于良性發展。藍色經濟區應該既要發展區域內各地區間的旅游協作，也要加強和其他區域間的旅游協作。區域內各市應該要打破行政區劃的界線，發揮合作的力量，樹立一盤棋、共享品牌的戰略。各市既要相互聯合、有效地整合旅游資源，形成區域旅游特色、建立旅游品牌，發揮區域優勢；又要突出自己的特色和優勢，避免重復開發造成浪費，從而真正實現各地旅游資源的優勢互補和旅游產業的共同發展。藍色經濟區在開展區域內各地協作的同時，也應該加強同其他周邊地區如京津冀、長三角等的合作，共享客源，互為客源地和目的地，進一步發展國內旅游市場。另外，積極拓展廣大的海外市場，不要局限于日韓等周邊國家，讓藍色經濟區成為世界化的品牌。

4.2管理協作

旅游業是協調性很強的行業，良好的旅游品牌形象僅僅靠旅游企業自身的努力是遠不夠的，政府應該發揮引導調控的能力，為大眾服務的精神，建立藍色經濟區旅游管理機構。機構要有實權，有權威性，負責制定區域旅游發展規劃及實施細則，正確引導和推動區內旅游企業的合作發展。同時，開展旅游景區管理體制改革，對景區進行合理統一的規劃，實行規范化經營，使景區管理有秩序又有特色。通過共同建設藍色經濟區旅游信息平臺，各市的旅游相關企業和部門及時更新旅游動態、資料，為旅游者提供更加方便準確的資訊，推動旅游業的科技化發展。在對外宣傳時，要體現出區域整體的良好旅游品牌形象，表現出高質量的服務水平和完善的基礎設施，又要突出各地特色，提供多樣化的選擇。

4.3產業協作

旅游業是綜合性很強的產業，為了滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等多方面的需求，交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等相關行業必須進行全面的協調合作。旅游產業結構是不斷發展的結構，是動態的結構，旅游產業各部門的協調發展能夠促進旅游業的健康發展。通過優化旅游產業結構，產業內各部門協調合作，及時溝通，互換信息，共享資源，實現區域旅游產業的動態協作。旅游產業也可以和農業、工業、商業、文化、教育等相關產業進行互動協作。例如，可以發展工業旅游、商務旅游、教育旅游、鄉村旅游等特色旅游，既可以吸引投資和人才，又能促進宣傳。只有通過旅游產業內外部的相互協調，才能夠實現其順利發展。

4.4企業協作

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關鍵詞：曲江新區；開封宋都；文化產業園區

一、曲江新區和開封宋都文化產業示范園區的概況

（一）曲江新區概況

曲江新區位于西安市東南，是陜西省、西安市確立的以文化產業和旅游產業為主導的城市發展新區，曲江新區采取“文化強區”戰略和“文化立區、旅游興區”理念[1]，充分依托陜西、西安大文化、大旅游、大文物的優勢，以城市運營收益大力投資文化產業和公共設施，以大項目為帶動，文化產業、公共文化事業和城市新區建設呈現出齊頭并進、協調發展的良好態勢，迅速成為西安乃至全國文化產業發展的新亮點。

（二）開封宋都古城文化產業園區概況

開封古稱東京，位于河南省東部，是九朝古都，中國古都之一，歷史悠久，文化燦爛，城市格局形成早。2008年，開封市政府把這座歷史文化名城設立為開封宋都古城文化產業園區。園區以宋文化為特色，以全城一景為亮點，以兩環、十二區為布局，以七大產業為支撐，形成了宋韻獨特、風貌別致、產業發達、效益顯著的文化產業園區。

二、曲江新區和開封宋都文化產業示范園區的比較

（一）文化內涵對比

在經濟社會快速發展、城市之間的綜合競爭日趨激烈的今天，文化在城市發展中的地位和作用日益突出。在一定意義上講，經濟是現代城市的力量，景觀是現代城市的形象，文化則是現代城市的靈魂，只有文化內涵豐富，發展潛力強大的城市才是魅力無窮[2]，活力無限的城市。

曲江新區和開封的文化內涵都非常豐富，在各自特定的歷史背景下達到了鼎盛時期，其中曲江新區以盛唐文化為基調，其側重外在事功，昂揚向上，重外在感官，外向型審美，是貴族式文化；而開封則以宋文化為核心，偏重心思內省，含蓄雋永，重精神品格，內斂型審美，是士大夫文化。

（二）資源現狀對比

古都資源是古都名城的生命支柱，豐富的文化遺存和傳統的建筑風貌，構成了它獨特的文化內涵和外在的物質形態 [3]。古都資源優勢，提高了古都的知名度，增強了古都歷史文化的吸引力，推進了建設古都文化名城的歷史進程。

文化資源塑造獨具特色的城市風貌和地域文化氛圍，對我們今天弘揚民族文化、保護歷史名城、進行城市建設和旅游開發， 都有著極其重要的價值和意義。曲江新區和開封宋都古城文化產業園區都是依托古都資源，充分利用歷史遺跡，傳承中華傳統文化，開展各種大型文化主題活動。所不同的是曲江新區以大唐文化資源為主調，結合現代元素，彰顯著華貴，青春的活力；開封宋都依托宋文化資源，內容豐富多彩，特色鮮明突出，展現著絢麗多彩，獨一無二的宋韻。

（三）開發現狀比較

曲江新區和開封宋都在開發現狀方面都是充分利用現有資源，發揮特色和資源優勢，在政府部門的大力支持下，以古都文化產業化為突破口[4]。曲江新區以“曲江模式”傳承盛唐文化，整合各種資源，發揮自身特色，加快了西安古都文化產業化的歷史進程。開封宋都在做強七大文化重點產業的基礎上，以宋都古城風貌保護與重現工程為依托，主打宋代文化品牌，圍繞宋文化內涵，集中力量建設精品文化工程。

三、總結

（一）在文化內涵方面，曲江新區是以盛唐文化作為其主基調的的貴族式文化，開封宋都則是以宋文化為依托的士大夫文化。

（二）在資源現狀方面，曲江新區和和開封宋都古城文化產業園區都是依托古都資源，充分利用歷史遺跡，傳承中華傳統文化。

（三）在開發現狀方面，分別從規?，F狀、運營模式、產業培育與發展三個方面做對比：

規模及空間格局方面，曲江新區在規模上相對較大，核心區面積40.97km2，形成“一心、兩帶、三軸、四個板塊”的格局。開封宋都規模較小，園區總面積14.87 km2，形成“兩環十二區”的格局。

運營模式上，曲江新區形成“文化資源+文化旅游+城市價值”的“曲江模式”，開封宋都實行管辦分離即政府負責管理、企業負責運營的模式。

產業培育與發展方面，曲江新區形成“文化立區、旅游興區”理念，以文化旅游作為其主導產業。開封宋都圍繞宋文化內涵，打造七大文化重點產業，集中力量建設精品文化工程，形成文化產業鏈。

參考文獻：

[1]趙博，王忠偉.基于文化保護與發展的宋都古城文化產業園區發展，[J].旅游管理研究，2011-4

[2]張佑印.國家級文化產業示范園區國內游客旅游感知分析―以西安曲江新區為例，[J].社會科學家，2011-1，1（165）

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——xx鎮生態旅游概況

尊敬的各位老領導：

時值秋風送爽，丹桂飄香的金秋十月，非常高興各位老領導來我鎮進行考察指導，在此，我代表xx鎮黨委、政府對大家的到來表示熱烈的歡迎。

xx鎮位于溧陽最南部，蘇浙皖三省交界處，屬丘陵山區。全鎮區域面積85平方公里，轄10個行政村，1.8萬人口，山林面積近10萬畝，占全鎮總面積的70%，共分布著4萬余畝翠竹、3萬余畝板栗、1萬余畝桑園、1萬余畝茶園、5千余畝果園，豐富的自然資源為我鎮發展高效農業和生態旅游提供了較好的平臺。自2001年開始，橫澗經濟社會發展在上級領導的關心和支持下，在全鎮干群的不懈努力下，逐漸步入快車道，國內生產總值和工業納稅銷售年年翻番，財政收入和農民人均收入年年增長。通過近5年時間的發展和改變，xx偏、窮、差的面貌一去不返，取而代之的是整潔的集鎮、寬敞的道路、滿山的綠色和群眾逐步走上富裕路后幸福的笑容。去年全鎮實現國內生產總值1.66億元，工業納稅銷售1.24億元，財政收入1370萬元，農民人均收入達5264元，全年目標考核和重點經濟指標考核繼02、03年排名連續上移后再攀新高，分別在全市排名第7位和第13位。多年來，全鎮上下緊緊抓住經濟建設這一中心，以發展為第一要務，加大了改革創新，工業投入，項目引進，產業結構調整等各方面的力度，特別是依托豐富的生態旅游資源，堅持“生態立鎮，旅游興鎮”戰略，按照“開發中保護，保護中開發”原則，以“南山竹?！睘橹行暮妄堫^，大力發展生態旅游產業，逐步形成特色生態旅游新格局。目前，我鎮境內有國家4A級天目湖——南山竹海旅游度假區，風光秀麗，景色怡人，憑借2萬余畝翠竹這一自然景觀，該景區被外界稱為“天然養吧”，其他還有古松園、南山壽泉、古兵營遺址、古石橋等20余處特色自然景點，與此同時，結合李家園中心村建設，投資6000萬元的田園風光區和投資8000萬元的鄉村旅游區的規劃工作正式啟動，以“農家樂”的形式，大力發展鄉村旅游經濟，成為不斷提升xx旅游的檔次和內涵的重要內容。另外，不斷高漲的旅游投資熱潮使我們看到了xx旅游產業發展的未來，憑借2004年初南山竹海風景區與天目湖旅游公司的成功聯營，為全鎮旅游產業開發注入了新的活力，到目前為止全鎮旅游產業開發累計投資近億元，國內外許多客商紛沓而至，積極加入旅游業及相關產業投資開發，推動了xx旅游業快速發展。

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關鍵詞：旅游；結構效益

一、引言

所謂的旅游業是指直接為旅游者在旅游活動中的食、住、行、游、購、娛等活動提品和服務的行業的總稱。它包括的行業有：旅游飯店業、旅游交通運輸業、旅行社業、游覽、娛樂業、旅游購物（旅游商業）等5個行業。旅游業的經營活動是這5個行業形成的行業群。

從產業供給出發，旅游產業應該是以旅游業生產力六要素吃（旅游餐飲業）、?。糜钨e館業）、行（旅游交通業）、游（旅游景觀業）、購（旅游商品業）、娛（旅游娛樂業）為核心，以旅行社為產業龍頭，由一系列行業部門組成的社會、經濟、文化、環境的整合產業。

改革開放以來，云南省依托得天獨厚的自然景觀，豐富多彩的民族文化，發揮區位優勢，大力發展旅游產業。進入新世紀后，云南省在全國率先把旅游產業作為支柱產業培育，認真規劃布局，采取一系列措施，促進旅游業的“二次創業”。

二、云南旅游產業各要素發展現狀

下面從旅游飯店業、交通、購物等幾個方面來分析云南旅游產業各要素的發展概況：

（一）旅游飯店業

飯店業是旅游產業六大核心要素之一，在旅游業中占有重要地位。截至2008年底，云南省全省評定星級飯店總數為834家，其中一星級99家，二星級489家，三星級181家，四星級54家，五星級11家。目前國際上旅游發達地區星級飯店的高、中、低比例均接近l45，云南省星級飯店中高級、中級飯店數量過多，而低端的飯店數量偏少，造成飯店業結構不合理，飯店業經濟效益低。

（二）旅游交通業

交通業是旅游產業中的基礎部門，是旅游業迅速發展的基本條件。云南地處云貴高原，交通條件不占優勢，鐵路、公路和水運條件較差，交通運輸的瓶頸長期制約云南經濟和社會的發展。經過多年的建設，云南目前已經基本形成了以公路為主、鐵路為重要運輸工具、水路運輸為輔的較為完善的陸地運輸網絡。2008年云南有民航機場11個，其中國際口岸機場2個，正在建設的昆明新機場是全國第四個門戶機場。云南省交通基礎設施有了較快的發展，但是由于云南旅游景點分布廣泛，全省大部分旅游景點分布在滇西北、滇西南、滇東南、滇東北、滇西等旅游區，旅游者需要在交通方面的花費較多。

（三）旅游購物業

新加坡和香港的購物收入占旅游收入的60%以上，而我國的比重大約是20%左右。云南省入境旅游者人均消費構成中購物比重接近我國平均水平。根據近幾年對海外旅游者的抽樣調查結果：50%以上的海外旅游者喜歡購買云南的土特產品、茶葉、工藝品和紀念品等；30%以上的海外旅游者喜歡購買云南的民族服飾、中成藥和保健品等；大約18%-20%左右的海外旅游者喜歡在云南購買香煙、珠寶首飾、字畫和瓷器等。

（四）旅游游覽業

游覽是旅游的目的，是現代旅游產業的重要組成部分。云南省擁有豐富的旅游資源，目前，全省擁有10個國家級風景名勝區、6個國家級自然保護區、18個國家級森林公園、24個國家級重點文物保護單位和5座國家級歷史文化名城。

2008年云南省有旅行社460家，其中國際社60家，國內社400家。擁有導游資格證的導游2.6萬多人，持有導游IC卡的導游員1.7萬多人；旅游從業人員180多萬人，其中直接旅游從業人員30多萬人，間接旅游從業人員150多萬人；旅游汽車公司17家，旅游汽車1860輛。

（五）旅游餐飲業和娛樂業

2008年云南旅游購物店有121家，云南省物產豐富，各地食品餐飲各具特色。隨著旅游業的快速發展，各種少數民族餐飲得到發掘和提升，在云南可以品嘗到種種地方佳肴和山珍美味，使得海內外旅游者感受到云南濃郁的民族風情和獨特的旅游文化。

云南有豐富多樣的娛樂活動。少數民族的傳統節日，如西雙版納的潑水節、楚雄州的火把節、大理的“三月街”等將多樣的民族風情和人文旅游資源有機的結合。但是，各個旅游景點還缺乏較為完善的娛樂設施，娛樂業是一個需求收入彈性較大的部門，云南發展娛樂業還有較大的空間。

三、旅游產業結構效益分析

合理的產業結構并不單單是幾個產業部門的簡單組合，而是能夠發揮經濟效益的組合。本文采用西方區域經濟研究中應用廣泛的一種方法：偏離份額分析法，來對產業結構的效益問題進行分析，提出產業結構的優劣或合理與否。該方法是以一定時期內旅游產業的年增長率為基準，分別測算某一地區按照全國平均增長率可能形成的假定份額進行比較，從而分析某地區旅游產業結構相對于全國平均水平的偏離狀況，進而分析和評價其旅游產業結構的效益狀況。

根據偏離份額分析法，區域經濟增長與三個因素有關：經濟增長的全國分量、經濟增長的產業結構分量、經濟增長的競爭分量，即區域（產業）經濟增長率=經濟增長率的（全國分量+產業結構分量+競爭分量）。

以云南入境旅游的外匯收入為例，分析云南旅游產業的結構效益：Yjo和Yjt分別代表云南旅游產業j部門基期（2002年）和t時期（2005年）的旅游外匯收入；Zjo和Zjt分別代表全國旅游產業j部門基期（2002年）和t時期（2005年）的旅游外匯收入；YO和Yt分別代表云南旅游基期（2002年）和t時期（2005年）的旅游外匯總收入；ZO和Zt分別代表全國旅游基期（2002年）和t時期（2005年）的旅游外匯總收入；則云南旅游產業j部門的旅游外匯收人增長率rj=（j=1，2，…，n）。

在（0，t）時段內，云南第j個產業部門的增長量Gj可以分解為份額分量Nj、結構偏離分量Pj和競爭力偏離分量Dj三個分量，表達為：

Gj=Yjt-Yjo=Nj+Pj+Dj；其中Nj=Yj×Rj

Nj為份額分量，它是j部門全國總量按比例分配，云南j部門規模所發生的變化，即云南標準化的產業部門收入按全國的平均增長率發展所產生的變量。

Pj＝（Yjo-Yj）×Rj

Pj稱為結構偏離分量，它是指云南j部門比重與全國相應部門比重的差異引起的云南第j個產業部門增長相對于全國標準所產生的偏差，它排除了云南省增長速度與全國的平均速度差異，假定兩者相等，而單獨分析j部門結構對增長的影響和貢獻。因此，此值越大說明j部門結構對經濟總量增長的貢獻越大。

Dj＝Yjo×（rj-Rj）

Dj被稱之為競爭力偏離分量，它指云南旅游業第j個產業部門的增長速度與全國旅游業j部門增長速度的差異引起的偏差，反映的是云南旅游業j產業部門的競爭能力。Dj越大則說明j產業部門競爭力強，對經濟增長的貢獻越大。

根據偏離份額計算公式，以2002年作為基期，用云南旅游統計年鑒和云南統計年鑒提供的云南旅游外匯收入構成數據作為基礎數據，通過計算得到云南旅游業產業結構效益偏離份額分析表（見表1）：

根據偏離份額分析表分析：

第一，云南交通部門收入的增長慢于全國的增長速度，競爭力偏離分量較小說明云南交通部門相對全國缺乏比較優勢，說明云南交通業還需要進一步建設，尤其是通往省外國外方面。但是交通部門的結構偏離分量Pj較大，說明其對整個云南旅游收入增長的貢獻最大。

第二，住宿餐飲部門收入增長速度均比全國高，從競爭力偏離分量Dj看，住宿餐飲部門具備一定的競爭優勢。但住宿餐飲兩個部門對云南整個旅游業收入增長額的貢獻小，Pj值為負。應該增加中低檔旅游酒店的數量，提高住宿餐飲部門的經濟效益。

第三，景區旅游部門的結構效益較好，Pj、Dj值都是正，景區旅游不但對云南旅游收入增長有貢獻，而且和全國比有競爭優勢。主要得益于云南豐富的旅游資源，和近年來對旅游資源的開發。

第四，娛樂部門收入的增長速度非?？欤艘槐抖?，從競爭力偏離分量Dj的值看，娛樂部門與全國相比，競爭力很強。但是值為負，娛樂部門對整個云南旅游收入增長的貢獻比較小，所以還需完善景點娛樂設施，才能充分發揮云南民族風情和人文旅游資源的優勢，把優勢轉化為收入。

第五，購物部門收入增長速度緩慢，落后于全國水平，競爭力也不強。云南有豐富的、有特色的土特產品，旅游購物有很大的發展空間。應該加強宣傳，增加產品的附加值。

第六，郵電通訊部門從指標的數值看結構效益比較好，增長也很快，有一定的競爭優勢。

第七，市內交通部門結構效益差，沒有競爭優勢，增長也很緩慢。

四、優化產業結構提高旅游產業效益的對策

（一）堅持宏觀調控和市場調節相結合

政府部門對旅游經濟結構中不合理狀況可以通過行政手段、稅收等措施強制進行調整，避免市場失效和滯后。同時在市場經濟中，旅游業供給是受市場需求引導的，市場調節是不可替代的，所以在促進旅游業結構優化的過程中要充分發揮兩者的作用，協調政府與市場之間的關系。

（二）加強旅游業各行業之間的互動發展

旅游業涉及的多數產業屬于勞動密集型產業，進入門檻不高，競爭激烈。景點企業收入單一，成長性差；旅行社和酒店競爭激烈，行業利潤低。但旅游業產業鏈比較長，產業延伸性好，所以可通過旅游企業的集團化、多元化發展，組建大型旅游集團，形成旅游開發、經營、管理的一體化，來實現旅游業各構成要素之間的協調發展，從而避免惡性競爭、資源浪費，同時增強旅游企業的盈利能力。

以中國規模最大的綜合性旅游企業集團錦江國際集團為例：錦江集團核心產業為酒店賓館業、餐飲服務業和旅游客運交通業，同時還涉足食品、商業貿易、教育、地產等產業。通過集團化、多元化發展，錦江集團提升了核心競爭力，提高了品牌影響力?！板\江”商標在“中國500最具價值品牌排行榜”中名列前50位。

參考文獻：

1、云南省統計局.云南統計年鑒2006[M].中國統計出版社,2006.

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3、羅明義.旅游經濟研究與探索[M].云南大學出版社,2003.

4、云南旅游年鑒編輯部.云南旅游年鑒2003[M].德宏民族出版社,2003.

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論文摘要：改革開放以后，我國經濟得到了較快發展，人民的生活水平也有很大提高，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業蓬勃發展，旅游市場營銷是發展旅游事業的重要問題，本文在研究、分析我國旅游市場營銷現狀和存在的問題后，提出解決問題的對策，探究了旅游市場營銷的合理發展趨勢。

新世紀的中國旅游業開始從新的經濟增長點邁向新的支柱產業，從世界旅游大國邁向世界旅游強國。中國旅游業正處于蓬勃興旺時期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業已進入了一個前所未有的大發展時代。各地的旅游開發也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優勢，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場營銷競爭，面臨這種現象，研究旅游市場營銷十分必要。

一、我國旅游市場發展概況

我國的旅游業較長期地保持7％年均增長率，已經成為國民經濟新的經濟增長點，旅游業帶動了相關產業和社會經濟的全面發展，已經成為我國經濟發展的支柱性產業之一。產業的概念是從供給方出發的，生產同一類產品或者提供相關服務的單位的集合，而旅游業是一項以需求方來定義的活動和產業，這是旅游產業界定的特殊性。所以旅游產業的定義從旅游需求和旅游供給兩方面來看，旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經濟活動中產生了一系列的經濟現象和經濟關系，形成了旅游產業，主要由旅館業，餐飲業，交通運輸業，旅行社與旅游景區管理組成，其中旅行社，旅館業和交通運輸業是旅游業的三大支柱。旅游產業是一個關聯性很強的綜合產業。一次完整的旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，所以旅游產業的發展可以直接或者間接推動第三產業、第二產業和第一產業的發展。旅游產業也是一個形象產業。旅游業的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個平臺，游客會從旅游的過程產生對旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個過程中向游客展示地區的整體形象。旅游業推動旅游城市經濟增長和相關產業發展，提供社會就業機會，促進社會文化與生態環境的改善，加強地區間的交流和互動，促進人口素質的提高。所以，旅游業是一項對地區的經濟、文化、環境有重要推動意義的產業。

二、旅游市場的消費特征

旅游市場營銷既指營銷活動，又指營銷理論。作為一種營銷理論，旅游市場營銷是研究旅游企業在履行社會責任的前提下，以旅游者為中心，在旅游環境分析、旅游購買行為分析、旅游市場調研和旅游市場細分的基礎上，選擇適當的目標市場，找準本企業和旅游產品的位置，通過營銷戰略、營銷策略的整合使用和科學的營銷管理，實現旅游企業、旅游者和社會“三贏”目標的實現。

旅游市場是市場學的一個分支，但與一般市場學相比又有其特殊性。表現在：(1)以旅游行業為背景進行研究，作為國民經濟新的增長點、第三產業龍頭的旅游行業有“朝陽產業”之稱，具有增長快、脆弱性、服務性、國際化水平高等特點，旅游企業市場營銷必須適應這些特點；(2)旅游消費需求不同于一般需求，它是一種高層次、高品位、以無形產品和服務產品(觀光旅游產品尤為明顯)為主的需求，人們通過旅游消費滿足其精神享受和發展的需要，旅游市場營銷也要體現這一要求；(3)旅游市場營銷是一種具有較高知識化要求的營銷(旅行社等企業營銷表現更為明顯)，知識型游客研究、知識型旅游產品開發、知識化手段、知識化管理等顯得尤為重要。

旅游市場營銷作為市場運作活動，是指通過創造和交換旅游產品、旅游服務及其價值，以滿足旅游欲望和需要的社會過程。其中交換是核心，滿足旅游欲望和需要是目標，交換過程是否順利，取決于旅游產品創造者或提供者所提供的旅游產品、旅游服務和價值滿足游客需求程度及對交換過程的管理水平。

三、發展我國旅游營銷市場的辦法

(一)要建立行業協會，制定價格標準。使各個旅游公司都能在規定的價格范圍內進行有序競爭，對違反價格規定的旅游公司，行業協會應當給予相應的制裁。協會成員應當預先繳納價格保證金，存到行業協會，當哪個公司出現問題，協會立刻扣罰該公司，同時，開除協會，協會成員單位不許同其協作。

(二)要積極建立完備的旅游產品售后服務體系。旅游產品售后服務體系對于一個長期發展的旅游企業來說是非常重要的。它應包括：對游客售后服務滿意程度的跟蹤調查，獲取旅游者對旅游產品的要求和意見，針對不同地區、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個完備的資料庫，以便今后在進行旅游市場營銷及開發新的旅游產品時避免主觀性和盲目性。另外，旅游產品售后服務體系的建立還可以幫助旅游企業樹立良好企業形象，建立口碑效應，為今后旅游服務產品的市場營銷工作打下良好的基礎，這同時也是旅游業可持續發展的一個重要環節。

(三)要注意對旅游從業人員的法律培訓。在各級導游證考試當中要加強對法律知識的考核，鞭策導游人員自覺學習法律知識，強化法律意識。在旅游公司經營活動中，旅游監管部門，要加強檢查和監督，定期深入旅游市場，常抓不懈。聘請監督員，微服探察，適時進行監管，對有問題的單位責令其限期整改，達不到要求的要停業或吊銷營業執照。

小結

旅游業的發展是21世紀國民經濟的有力支柱，只有對旅游市場營銷作好充分的分析，才能更好地發展我國旅游產業。

參考文獻：

[1]加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒，營銷學導論[M]，北京：中國人民大學出版社，2006

篇9

當旅游市場適應需求變化從“大眾觀光市場”發展到“大眾休閑市場”和“個性體驗市場”時，傳統旅游產業的發展模式也迎來了巨大的挑戰。如何使傳統旅游產業沖破束縛已成為廣大旅游工作者亟待解決的問題。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默就曾經認為“真正推動年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”，“新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創造才是推動一國經濟成長的原動力”。創意就是從根本上打破傳統思維束縛，從整體上實現產業價值體系的增值，著力解決旅游產業自身發展和升級的內在要求的一種全新的旅游產業發展模式。

一、創意旅游

創意旅游（CreativeTourism）最早由新西蘭學者格雷?理查德（GreyRichards）與克里斯賓?雷蒙德（CrispinRaymond）于2000年提出，他們認為：創意旅游是指游客在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的文化或技巧的一種旅游產品；旅游者通過參加交互式工坊（interactiveworkshop），激發自身創意潛能，拉近與當地居民的距離，進一步體驗旅游目的地的文化氛圍。2006年，國際教科文組織創意城市網絡（UNESCOCreativeCitiesNet-work）在一次會議上也對創意旅游進行了界定：創意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與經歷的旅游活動，主要表現形式為學習當地的藝術、傳統以及具有當地特色的象征性文化；游客建立與當地居民的聯系、在生活中體驗文化。厲無畏先生2007年11月在《中國旅游報》上撰文提出：創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈。前二者將創意旅游視為一種旅游產品，后者著眼于整個行業，認為創意旅游是一種行業發展的新路徑。

二、古鎮創意旅游發展模式

（一）古鎮文化創意營造模式

旅游活動從本質上講是一種文化活動，旅游與文化是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，我國創意旅游發展之所以能取得成功，對文化要素的重視運用是一個非常重要的原因。在中國廣闊的土地上有著許多歷史悠久、文化底蘊深厚的古鎮，利用新舊文化交融的方式，用文化支撐旅游、包裝旅游、指導旅游、提升古鎮旅游的文化品位，營造古鎮文化氛圍，實現旅游與文化的結合，從不同層次和多視角展現文化在旅游中的特殊魅力，從而實現古鎮旅游創新式發展。

（二）創意旅游與體驗旅游融合發展模式

當旅游從觀光旅游發展到體驗旅游時，人們對于旅游的理解也發生了深刻的變化。追求旅游產品的個性化、體會旅游產品的內涵和魅力、以追求心理愉悅體驗為終極目標的旅游已成為一種時尚。

創意旅游不是“創意”與“旅游”的簡單融合，它是一種更加注重互動的旅游形式，表現為旅游者與旅游目的地居民的互動、與相關產業的互動。創意旅游與體驗旅游的融合發展，使創意旅游不僅包含體驗性的旅游形式，而且包含主動參與和雙向互動互助的動態創意過程，這種旅游形式，讓游客產生歡喜、驚訝、激動，感嘆等多種情感體驗，從而引發他們的情感共鳴，增強了旅游的趣味性。

（三）產業共興發展模式

從產業發展角度入手，力促旅游產業與其他產業共興發展。橫向上與各產業部門直接和廣泛的融合發展，實現小旅游產業鏈向大旅游產業鏈的轉型?？v向上與其他產業上中下游各個環節的滲透與融合，形成旅游消費帶動產業升級的良性互動。創意旅游充分發揮旅游產業的關聯帶動效應，以旅游活動和旅游吸引物為核心，延伸旅游產業鏈條，吸引其他相關服務配套產業在空間上集聚，逐漸形成區域休閑度假旅游產業集群，實現旅游產業與各類產業的無縫連接，促進區域（城市）整體功能提升與轉型。

（四）資源轉化模式

從資源開發的角度來講，旅游資源需要從創意的視角進行拓展和轉化。通過歷史、民俗等多個角度進行挖掘，將旅游資源轉化為游客喜聞樂見的方式，以不同的視覺效果、聽覺效果以及觸覺效果再現優秀的創意旅游作品，如通過節慶、電影、音樂、多媒體、戲劇、網絡等傳統和現代的多種形式和渠道，再現傳統歷史文化創意旅游精品的內容，達到提升旅游資源競爭力的目的。

三、四川龍鳳古鎮創意旅游的實證研究

（一）龍鳳古鎮概況

龍鳳古鎮位于川渝腹地、遂寧城南五公里，東臨涪江，與大白塔村接壤，南臨永石橋村，西臨張德橋村，北邊與天星壩村和張飛梁村接壤，隸屬南強鎮龍鳳村境內，總占地面積約為148.22公頃。龍鳳古鎮始建于西漢，時為興寧古國都城，東漢設“德陽郡”于此，距今已有2100余年歷史，自古素有“川中第一鎮”之美譽，因涪江環繞成“龍”、山形蜿蜒成“鳳”而得名“龍鳳鎮”。龍鳳古鎮擁有著獨特水系景觀資源和觀音文化資源，通過已投入的6000多萬元改造、建設基礎設施，龍鳳古鎮已形成了包含龍鳳場鎮旅游區、龍鳳古鎮旅游大環線的宏大旅游景觀。

（二）發展存在問題

龍鳳古鎮旅游區目前存在的問題主要有以下4點：一是文化旅游品牌建設不足，龍鳳古鎮雖然歷史悠久，文化底蘊深厚，但是知名度不高，旅游品牌的宣傳不足。二是旅游資源開發不足，龍鳳古鎮旅游資源尚處于原始狀態，在區域旅游市場中具有優勢競爭力的核心旅游資源相對較少。三是旅游產品競爭力較弱，龍鳳古鎮旅游產品主要以餐飲、購物為主，缺乏休閑度假、生態體驗等中高端旅游產品，缺少產業結構支撐。四是產業結構有待調整。旅游龍鳳古鎮的旅游資源雖然豐富，但缺乏統一規劃和開發，沒能進行資源整合，空間組合較差，滿足不了游客市場對旅游產品多元化、特色化的需求。

（三）龍鳳古鎮創意旅游產業開發

在發展模式理論的指導下，對龍鳳古鎮創意旅游開發的路徑提出了以下三點意見：

1.古鎮文化營造――觀音故里

樹立古鎮文化旅游品牌，利用古鎮文化創意營造模式，將文化元素融入古鎮的開發，根據龍鳳古鎮自身的資源特色，利用古鎮獨一無二的觀音文化，將龍鳳古鎮主題定位為中國觀音故里，打造集觀音文化展示、佛教文化體驗、休閑娛樂為一體的休閑度假區。具體措施是以觀音文化為核極，通過一系列文化產品的打造，使古鎮賦有濃厚的文化氣息，并且將文化體驗與休閑度假相結合，使文化、創意、體驗三個環節在古鎮旅游中體現。通過一系列文化體驗產品，使游客不僅可以感受古鎮濃厚的文化氛圍，更能夠參與其中，從而實現創意產業集聚的盈利效應。

2.創意旅游與體驗旅游融合發展――古鎮文化街區

利用創意旅游與體驗旅游融合發展模式，從營銷環節開始融入，將古鎮街區打造成一條觀音文化與地方特色文化結合的民俗體驗區。依托主題街區的發展，豐富龍鳳古鎮旅游產品，在開發中全面融入體驗活動，形成獨具特色的古鎮街區。借助龍鳳古鎮中國觀音文化發源地在中國宗教、民俗等方面的影響力，突出觀音文化體驗游，全面推行“原味古街+觀音朝拜+民俗體驗+古都休閑”休閑體驗旅游區，依托觀音文化體驗游、民俗娛樂體驗游，打造極具參與性與娛樂性的旅游方式，使游客在娛樂、休閑的體驗活動中，體會到旅游的樂趣。

3.產業共興發展――佛教文化產業園

利用產業聚集發展模式，促進旅游產業與其他產業融合發展。根據龍鳳古鎮的觀音文化，打造集聚佛教文化、禪修體驗、文化創意、生態游憩、康體養生、商旅會展、休閑度假、特色社區為一體的文化體驗園區，使游客可以在這里感受佛教文化的洗禮，體驗古鎮吉祥，和諧的文化氛圍。通過吃、住、行、游、購、娛實現不同產業的融合發展，做大做強龍鳳古鎮旅游區品牌，使其成為有獨特文化核心競爭力的古鎮文化體驗休閑度假目的地。

4.資源轉化模式――主題節慶

根據資源轉化模式，從消費，后續環節開始融入，以紀念品、主題節慶等文化資源表現方式來體現旅游資源的再生轉化魅力。其中，主題節慶是最能體現地方特色的載體，以“觀音文化節慶”為營銷突破口，利用或觸發消費者節慶消費心理、行為，所展開的一系列關于產品、品牌的營銷活動。通過高水平、大手筆的組織和策劃，圍繞龍鳳古鎮本地的龍鳳及觀音文化以及豐富的民俗文化，打造一批具有龍鳳古鎮當地特色的節慶文化活動，最大限度的吸引目標市場的關注，成為營銷亮點。

三、結語

篇10

關鍵詞：鎮賚　旅游業　發展策略

旅游業是產業關聯度高，就業安置空間大，資源消耗少的勞動密集型產業，有著廣闊的發展前景和巨大的市場潛力，在國民經濟發展中具有十分重要的地位。目前，我國人民生活總體上已達到小康水平，經濟結構發生巨大變化，擴大消費對于保持經濟又快又好地發展具有重要的作用，而隨著旅游消費比重的不斷提高，旅游業正在成為國民經濟新的增長點。

基于此種情況，本文在對鎮賚縣經濟概況、旅游資源進行實地調研、考察的基礎上，探討了鎮賚縣旅游產業發展現狀及存在的問題，重點提出了鎮賚縣做大做強旅游產業的戰略構想，希望為鎮賚縣旅游產業的發展提供可以借鑒的參考依據。

1.鎮賚縣旅游產業發展現狀

隨著經濟社會的發展，鎮賚縣發生了日新月異的變化。先后被評為國家衛生縣城、國家平安縣、國家文化先進縣、國家民族進步先進縣、國家計劃生育服務先進縣、全國老齡工作先進縣、省級園林城。全縣上下政通人和，百業興旺。

1.1優勢

（1）縣委、縣政府對發展旅游業高度重視

應該說，近幾年來，鎮賚縣認真貫徹省、市一系列發展旅游業的方針政策，克服一切困難不斷加強領導。

首先，加快旅游基礎設施建設，我們投資1.5億元建設了鎮賚白鶴國家濕地公園，投資7432萬元對莫莫格保護區進行了全新打造。

其次，加大旅游促銷力度，2011年9月10日，首屆“中國·鎮賚白鶴節”隆重開幕，這次盛會達到了“賞白鶴、游濕地、話共贏、促發展”的目的。

（2）我縣旅游業已具備了加快發展的有利條件

我縣旅游業已具備了加快發展的有利條件，自然資源得天獨厚，耕地、草地、宜林地、水面、蘆葦均居吉林省前列。地處松嫩平原西部邊緣，嫩江，洮兒河、呼爾達河、二龍濤河穿境而過。境內有國家AAAA級旅游景區——莫莫格國家級自然保護區，國家AA級景區——哈爾淖旅游風景區，以及白沙灘旅游風景區、萬寶山生態草原旅游區、南湖濕地公園、風力發電、油田景觀、百萬畝水田人工濕地景觀猛犸象化石遺址等各具特色的旅游景點十余處。我縣在“吃、住、行、游、購、娛”方面加強了基礎設施的建設，旅游接待能力日益加強，旅游管理機構基本健全，行業管理逐步規范，產業規模和效益不斷提高。

1.2不足

近幾年來，鎮賚縣旅游業雖然取得了一些成績，成為發展較快的新興產業，但與其他縣份比，仍然比較落后，無論總量和質量都與鎮賚縣豐富的旅游資源很不相稱，具體表現在：

（1）龍頭還沒有形成

一個縣域旅游事業的發展必須有龍頭，一定要有核心，鎮賚縣有國家4A級旅游景區—莫莫格國家級自然保護區，但是無論從規模上看還是從效應看，都還很小，龍頭作用還沒有形成，起不到帶動全縣旅游事業發展的作用。

（2）旅游業基礎配套設施比較薄弱

鎮賚旅游產業體系尚未形成，還難于滿足游客食、住、行、游、購、娛多方面的需求。比如鎮賚縣的特色旅游產品是“觀鳥、吃魚”，上莫莫格看白鶴，住的地方、購物、娛樂的地方幾乎沒有，只能是到那看一眼鶴，就走人，同樣去哈爾淖也是這種情況，所以說，鎮賚縣旅游業基礎配套設施比較薄弱。

2.采取切實有效措施加快培育旅游產業步伐

2.1搞好規劃，加快旅游資源開發建設

規劃是發展旅游業的基礎和前提，因此全縣旅游資源開發建設必須堅持統一規劃，科學合理，突出重點，分步實施的原則，正確處理好旅游資源開發利用與保護的關系，規劃要突出本地特色，嚴格依據規劃進行開發建設。

2.2加大力度進行旅游交通基礎設施建設

旅游對交通的發展具有極強的依賴性，只有形成四通八達的交通網絡，才能使游客快速而便捷地在各個景區(點)間流動，使分散的景區連成一個有機整體，建設發達的交通，是發展現代旅游業的必然需求，允許有條件的個體民營、國有企業在城市、郊區景區(點)之間開辟和營運旅游專用線路實行景隨路轉，路為景開的優先扶持辦法。

2.3開發旅游精品，提高文化品位，形成科學的旅游布局

旅游產品開發要體現特色，突出重點，按照我縣旅游發展區域布局，要下力氣抓好濕地、農業、森林、民俗等特色旅游產品的開發建設，深入挖掘產品文化內涵，提高產品檔次和吸引力，擴大旅游消費市場，帶動相關產業發展，郊區和其他有客源前景的其他農村地區，要開發建設農業旅游、生態旅游和度假休閑基地，農業、科教基地，有條件的少數民族地區，要有計劃地建立民俗村、民俗館等旅游產品，通過這些途徑不僅能夠轉移部分剩余勞動力，也為旅游發展注入新的活力。

2.4加強宣傳促銷積極拓展國際、國內旅游市場

旅游宣傳促銷是加快旅游業發展的重要手段,不斷強化全縣旅游整體形象的設計包裝和宣傳,各相關部門要把宣傳鎮賚旅游整體形象作為對內對外宣傳工作的重要組成部分，新聞單位要主動宣傳鎮賚旅游與旅游部門密切全作，積極向上級傳媒輸送交流。

參考文獻：