傳統媒體存在的意義范文

導語：如何才能寫好一篇傳統媒體存在的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞 內科醫學；臨床醫學；多媒體教學

中圖分類號：G642.4 文獻標識碼：B

文章編號：1671-489X（2015）22-0142-02

內科醫學在臨床醫學中占據特殊位置，是涉及多門類的學科，也是臨床教學的重要組成部分，其教學效果的好壞直接關系著醫學專業人才的培養，對于學生專業理論知識和實際操作技能的培訓和發展都具有重要影響。正因為如此，近年來內科醫學教學獲得長足發展，但也面臨一些困境亟待解決。因內科醫學教學內容較多，且晦澀難懂，加之學生對該學科認識不準確，就導致教學過程中勢必會出現許多問題，也因此嚴重影響學生的學習熱情，不利于激發求知、探索欲，更難實現良好的教學效果。隨著現代多媒體教學手段在內科教學中的應用，使傳統的內科教學工作得到改觀，并對解決傳統內科教學中存在的問題提供了有利幫助，推動內科教學水平的提升。

1 內科醫學教學中存在的具體問題

教學理念嚴重落后，不能緊跟新形勢發展 傳統的內科醫學教學模式中仍然以教師為中心，課堂教學是以教師為主導的，教師教，學生被動接受。在這樣的教學模式束縛下，許多教師并沒有深刻理解、認識內科醫學的教學本質和目標，大多以教材知識為依準，過分強調理論教學的重要性，而對于實踐課程則是單方面認為只要掌握基本的問診、換藥、打針、輸液等基礎性的實踐護理知識即可，并沒有深度挖掘內科醫學更為精深理論和實踐知識。這樣勢必會導致學生不能接觸和學習到內科醫學之中相互關聯的科目之間更為深奧的知識，影響知識獲取的全面性和多樣性。同時，傳統的教學模式也嚴重忽視了學生學習的內在需求，欠缺針對學生個性發展、學習能力的因材施教，嚴重阻礙對于素質良好的醫學專業人才的培養。

學生思想不端正，不利于教學的順利開展 內科醫學有其自身的特殊性，容易讓該專業的學生產生害羞、膽怯的心理，需要特別關注學生自我調節能力的培養。但是部分學生沒有做好心理準備，欠缺對內科醫學的深度了解和認識，而且缺乏與教師、同學和朋友的交流，致使心理壓力和心理負荷比較嚴重，無法全身心投入到內科醫學的學習、研究過程中。加之醫學本身晦澀、難懂，更是導致學生的主觀思想認識不清，學習的積極性、主動性不高，容易產生厭倦的心理狀態，甚至產生厭煩的心理狀態。在這種消極、負面情緒影響下，部分學生選擇混日子，得過且過，對于知識不求甚解，自身潛能不能有效發揮。同時，這也間接削弱了教師教學的熱情，不利于內科醫學教學的順利開展。

教學內容偏重理論，忽視實踐教學 內科醫學教學的根本目的在于臨床實踐，其培養的是應用型和實踐型人才，這取決于教學內容的合理安排。就目前的內科醫學教學內容實踐來看，由于醫生本身知識不健全、實踐技能不強所導致的醫療事故時有發生，無疑給內科醫學的教學敲響了警鐘，更是引發教育者對內科醫學教學內容的合理性深思。在當前的內科醫學教學中，教師過分肯定了理論知識的重要性，而在課堂教學時間的限制下，不可能將更多的課時分給內科醫學實踐知識的模擬、訓練。由于現代多媒體教學手段在內科醫學教學中應用范圍狹小，導致學生難以熟練掌握臨床實踐的技能和技巧，對于學生未來的臨床實際操作和醫學生涯都有直接影響，也凸顯了教學內容整合發展的必要性和緊迫性。

2 多媒體教學對內科醫學教學的優化

多媒體教學有助于發揮學生積極性、主動性 針對內科醫學教學中教學理念過于傳統的發展現狀，內科醫學教學要想獲得長足發展就必須緊跟新形勢發展，利用新的教學技術。多媒體教學的應用可以將學生作為教學的主體，從學生的知識需求出發，注重發揮學生的積極性和主動性，針對不同學生的具體個性和學習、接受能力，合理制訂教學計劃，以啟發式的教學模式促進學生去主動探索、學習和思考醫學知識，并以此為指導進行實踐模擬操作，從而幫助學生實現由理論知識到臨床實踐操作的良好轉換。

多媒體教學可以幫助學生端正態度，提升溝通能力 內科專業的學生在學習時較易受到社會意識形態的影響，容易對學習內容認識不清，甚至產生抵觸情緒。這迫切需要端正學生態度，提升學生的思想認識。在內科醫學教學中，不僅要加強知識和技能的培養，更首要的任務就是加深對學生的心理教育，向學生講述內科醫學的重要性和醫生職業的神圣性，打消社會對于學生的誤導。在進行內科教學的過程中，可以利用多媒體教學技術，將學生帶入實際工作中去，去親身體驗真實的工作環境，教師在旁予以指導和啟發，在潛移默化中進行內科醫學的滲透，讓學生產生獲取知識的向往，改變學生以往對內科醫學的片面思想認識，以此來促進內科醫學教學的順利進行。

同時，內科醫學教育的本質在于應用，其最終是要與患者進行交流、溝通的。現代多媒體教學輔助手段可以在教學中加強學生溝通能力的訓練，鼓勵學生多與教師和同學交流，在日常生活中循序漸進地培養溝通和表達能力，以此為今后臨床問診、病情闡述等臨床實踐打下良好的基礎。在教學過程中利用多媒體教學手段，創造真實的情境氛圍，給學生提供接觸患者的機會，在與不同的患者交往中掌握溝通的技巧，從而有效提升臨床實踐能力。

多媒體的應用可以促進教學資源整合，推動教學工作科學化 內科醫學教學的根本目的在于幫助學生從理論知識轉向臨床實踐，由于在教學中涉及的教學內容比較豐富、復雜并且各成體系，無法全部囊括，因此應變革傳統課程體系，整合教學資源，取其精華，去其糟粕，構建一個完善的、科學的、系統的課程體系，保證培養出來的學生在理論知識和臨床實踐技能方面都表現出良好的專業素養。因此，在教學過程中如何處理好理論教學與實踐教學顯得尤為重要。多媒體教學手段在內科教學中的應用，可以對教學資源進行科學整合，在進行內科教學的過程中將理論教學工作與實踐教學工作緊密結合。這樣在教學的過程中不僅可以將最新的內科研究成果貫穿到的教學環節中，還可以對實踐知識進行延伸，建立起綜合性較強的內科課程體系。

3 結語

內科醫學教學是培養學生從理論知識學習向臨床實踐過渡的橋梁，是培養專業的、高素質醫學人才的關鍵所在，其教學目標不單純是理論知識的傳授，更強調對于學生獨立的臨床實踐能力的培養。多媒體教學手段在內科教學中的應用，不僅可以幫助解決傳統內科教學中的不足，同時能夠使教師在教學過程中將理論教學與實踐教學結合起來，并發揮學生的主動性、積極性，對于提高內科教學的教學質量起到很大的推動作用。

參考文獻

[1]李文，帕孜來提.心內科護理教學存在的問題及相關對策[J].中西醫結合心血管病電子雜志，2015（1）：141，143.

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媒體融合的階段性存在和命運歸宿

面對新媒體的挑戰，曾經擁有絕對主導地位的傳統媒體，能夠想到的辦法是在保護自己的同時向外進攻，以強大的曾經的媒體傳播統治地位和優勢，對外吸聚新的媒體傳播形式為己所用。在這樣的背景之下，就誕生了媒體融合的概念和實踐。

媒體融合是個什么東西？

筆者翻看了百度上關于媒體融合的定義和介紹，從介紹文字中絲毫感受不到媒體融合的戰略屬性，更多看到的是技術層面和微觀層面的媒體融合，它本質上是一次技術革新的過程，帶來的戰略層次的變化和意義微不足道，因為它有先天的出身缺陷。

1.媒體融合1.0：一個隱形的前提帶來的出身缺陷

媒體融合，是傳統媒體面對新媒體沖擊，特別是將新媒體作為一種新的傳播介質和傳播手段認知所提出的應對策略。因此，傳統媒體是以其自身出身的單一主體媒介為中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主體媒介形式。比如報紙希望通過視頻媒介、音頻媒介、網絡媒介擴大報紙生產的內容的傳播渠道和傳播手段，一切都以固有媒介――即報紙的內容主體和特征為根本出發點。這樣的媒體融合更多地可以理解為一種媒介利用，因為在整個過程中，傳統媒體與新媒體之間沒有辦法實現平等，而是存在地位上的先天差異。報紙會認為報紙是本，而視頻、音頻等為末，媒體融合的結果是媒介的利用，不同媒介形式有高低貴賤之分，違背了媒體融合后不同媒介相互平等的要求。

2.媒體融合2.0：全媒體大發展帶來的趨同效應

隨著傳統媒體利用新媒體范圍的擴大和層次水平的提升，許多傳統媒體提出了全媒體的概念，亦即傳統媒體生產的內容，包括文字、圖片、音頻、視頻等，可以通過各種媒介形式，通過各種媒介渠道進行傳播，進而實現全媒體傳播。

然而這種全媒體模式有個根本性的缺陷，就是傳播介質和渠道在變化，并有所不同，但是傳播的內容因為傳統媒體主體身份不同而呈現一定的原媒介特性，比如報紙做的視頻節目一定是有深度的，并且是中規中矩的。通俗地說，雖然都是新生兒，但是因為其生父生母各異，新生兒有著不同的基因和樣貌。

3.媒體融合3.0：商業模式的顛覆帶來的媒體融合價值的消散

傳統媒體做的媒體融合嘗試，全媒體傳播體系的打造，核心本質是擴大傳播的有效性，繼續維護其傳播影響力，進而維持原有的商業模式――廣告，并且多數是以無法進行效果數字量化的品牌廣告為主，然而擁有傳播效果可量化競爭優勢的新媒體漸漸取代了傳統媒體在廣告商業模式中的中心地位。

大而全的全媒體，雖然有一個強大的外表但是都有一個有缺陷的基因，天生商業模式脆弱，無法適應新傳播生態對于傳播效果的要求，傳統媒體商業模式的崩潰帶來的是對媒體融合價值的稀釋。

傳統媒體的商業模式被顛覆，本質是商業模式的一次升級。盡管無法數字化、無法量化的傳播效果受到新媒體可互動、可量化變革的深度影響，盡管媒體融合有全媒體的傳播態勢，但是報紙的全媒體本質上還是報紙占優勢，而其余的媒介形式都是點綴；電視的全媒體本質上還是以電視的優勢立本，其余的新媒體形式也就是玩票性質的舉措。這一過程中，媒體融合的先天缺陷暴露無遺。

傳統媒體從各自的媒介主體出發，進行新的媒介形式的利用和包裝，最終呈現出來的雖然是全媒體的高大上的外表，但是內核中的商業模式的粗放特性依然沒有改變。這種從固有媒介主體出發的改良，未能真正產生適應新傳播生態的新模式，所有的融合和改良其實都是在固有生產關系上的修修補補，依然代表著落后的生產力。因此，當精細化的新媒體傳播模式被廣泛接受之后，落后的生產模式就面臨被顛覆的命運。

媒體融合更多代表著一種“舊為本，新為末”的舊思維指導下的臨時舉措，當市場客觀要求“新為本，舊為末”的時候，媒體融合的一切成果都將失去價值。

媒體工具時代與產業融合的到來

1.生產力變革與去中心化影響

互聯網浪潮沖擊的本質是生產力水平的提高，這一過程的客觀要求是曾經粗放式的生產關系和商業模式必須隨之進行升級，傳統媒體以廣告盈利的粗放式經營將面臨升級提高的必然選擇。而媒體融合沒有完成這種粗放式經營的升級，僅是在原有傳播模式上加上一些新元素，傳統媒體本源的商業模式根本沒有過渡到一種新的商業模式上，其服務也沒有得到升級。這意味著媒體融合作為一種策略舉措，未能真正解決傳統媒體的轉型升級難題。

而去中心化的影響，一方面使傳統媒體的傳播壟斷性不再，更多的新媒體產品和平臺已經能夠吸聚更多的傳播受眾，并且形成新的傳播生態；另一方面，去中心化使商業廣告更多流向那些擁有流量和人氣的新媒體平臺，也使商業模式的支撐出現了轉場和轉移，媒體傳播呈現出新媒體化。

新媒體平臺與傳統媒體高度集中化、大組織化的生產模式有十分巨大的區別，更多呈現出新介質、新技術利用的分散化傳播，誕生了更多的傳播主體。人人都可以是媒體的時代到來，意味著傳統媒體在舊有傳播生態體系下的壟斷地位被打破，媒體傳播更加大眾化，更加草根化。

另外，隨著互聯網技術的進步，曾經專業化的互聯網技術被更多民眾接受和使用，互聯網工具成為每個社會個體可以低門檻自由使用的工具，也使得傳統媒體高度專業化、組織化的藩籬或者入門門檻被打破和逾越。

2.企業媒體化趨勢的致命一擊

來自民間的力量對于互聯網技術的利用，一方面打破了傳統媒體的傳播壟斷，另一方面也使傳統媒體在傳播鏈條中的價值被稀釋。與此同時，新媒體對于廣告主廣告收入的吸聚，也使傳統媒體的商業模式根基發生了動搖，企業媒體化趨勢加劇了這種動搖，將產生最致命的一擊。

媒體傳播的門檻降低，特別是互聯網開放平臺和技術的普及，諸如微博、微信、博客等社會化媒體工具已經被企業廣泛用在自有品牌的打造和信息傳播之中，越來越多的企業擁有了自己的自媒體矩陣，涵蓋了網站、微博、微信公眾號等多平臺和渠道。通過這些互聯網工具的連接，企業能夠直接與用戶進行交流和互動，實現了對于曾經的傳播中心――傳統媒體需求的淡化，甚至完全消失。從這個意義上說，傳統意義上的媒體作為一個獨立中介，為個體和企業進行面向全社會的中介化服務的理論根基已經不存在，曾經需要附著于專業媒體組織，進行專業化生產和專業化傳播的企業信息，已經不再需要經過專業媒體組織，而可以直接由企業以及社會個體借助互聯網開放平臺和工具進行自傳播。

媒體融合沒有給傳統媒體帶來互聯網傳播生態的新基因，也無法使其在與新媒體的競爭中取得優勢，媒體融合無法從根本上改變傳統媒體的境遇。更甚的是，傳統媒體受到挑戰和沖擊的不僅是商業模式，其作為獨立第三方傳播機構的身份也受到挑戰。在這樣的背景下，媒體融合已經失去了存在的意義。

回歸企業屬性的產業融合

“企業媒體化”、“媒體企業化”是當下互聯網環境下傳媒生態變革的兩大基本趨勢，是失去壟斷地位和中心化身份的傳統媒體的唯一選擇。傳統媒體要利用自身的公信力和影響力，發揮在社會中的中介身份，通過介入更多的產業進行融合發展，而將自身定位從第三方的社會中介組織變身為一個中介服務機構，服務傳統產業或者企業的整合傳播營銷，為其提供有針對性的專業化營銷傳播服務。

傳統媒體要回歸企業屬性，適應企業媒體化、媒體企業化的大趨勢，放棄通過基于傳播業務的所謂媒體融合保持傳統廣告商業模式的幻想，變曾經的全媒體傳播優勢為更多的實業業務或者企業服務，在服務過程中實現價值。傳統媒體要由2C2B業務模式向2B2C業務模式轉變，亦即改變傳統的向讀者傳播信息內容，吸聚人氣和關注度，并將這種關注度通過廣告售賣方式讓企業買單的模式，而應直接面對企業客戶，根據其需求，為其提供面向用戶的信息傳播以及價值觀傳播，甚至是銷售實現服務，并在此過程中實現中介服務費收入，或者是銷售提成收入。而提供信息傳播服務，或許只是這一系列服務的一部分而不是全部。

另外，媒體還要為給自己投資、經營的傳統業務團隊或者企業提供傳播服務、營銷服務，直接實現自有企業的商業價值，并通過股權投資的方式實現收益或者價值，亦即為媒體自己的企業提供服務。進行如此的轉變，才是傳統媒體真正變革的開始。

媒體融合的歸去之路

所謂的媒體融合，對于傳統媒體轉型雖然做不到主力支撐，但是媒體融合的成果，對于維持傳統媒體主營業務的存量廣告業務還將發揮作用。諸如澎湃這樣的產品，其追求的媒體融合路徑是繼續選擇了傳統的廣告商業模式，但是由于其繼承傳統媒體PGC（專業生產內容）模式的高昂成本和傳播內容品類的單一性，導致其能夠實現的廣告盈利是看得見的天花板。不可否認其有一定的盈利能力，但這種盈利能力是否能夠完全覆蓋掉其成本而有利潤，還不好過早下結論。

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關鍵詞： 新媒體 學習支持 模式

中圖分類號：G728.8

、基金名稱：2013年度甘肅電大科研項目，項目編號：2013-ZD-07

1 遠程教育學習支持服務特點及存在問題

隨著現代遠程教育在我國高等教育領域的迅速發展，教育界對成人遠程教育教學質量的關注也達到了前所未有的水平。如何保證及監控教學質量已經成為關于現代遠程教育可持續發展和合格人才培養的根本問題。學習支持服務作為成人學習過程中的重要環節，已經成為提高和保障遠程教學效果及教育質量的一個重要方面，在遠程教育教學中起著舉足輕重的作用，是現代遠程教育的核心。學習支持服務（Learning Support Services）作為遠程教育的重要構成因素，它是遠程教育機構及其教師為遠程學習者解決學習困難和問題而提供的各種類型的教育教學幫助活動。遠程教育專家曾經指出，遠程教育教學是全方位的助學并且以學習者為中心的服務。從某種意義上說，遠程教育的教的過程是為學習者提供全方位學習支持服務的過程，遠程教育的學的過程是學習者使用、接受服務的過程。因此，學習支持服務對遠程教育的成功與否有著極其重要的意義。

1.1 遠程教育學習支持服務的特點

遠程教育學習支持服務是從遠程教育的實踐需求出發，針對遠程教育學生在學習過程中的學習需要由遠程教育機構提供的支持學生學習活動的服務性工作。參加遠程教育學習的學生一般具有這樣一些共同特點：遠程教育學生一般為高中畢業生或者大學專科畢業生年齡一般分布在20-40歲；大多數學生已經參加工作，學習是在工作之余進行的；大多數成人學生進行自主學習主要以家庭為基地；成人學習者一般都具有工作以及家庭負擔；遠程學生分布通常比傳統教育學生更分散、更廣泛；由于教學的開放性，學生之間的差異相對比較大。

1.2 程教育學生在學習過程中主要存在的問題

1.2.1 學習者所遇到的最大問題是孤獨感，這使得建立學習者之間、學習者與教師之間相互信任的關系變得困難。相對于傳統學生而言，遠程教育學生學習一般具有獨立性，學習過程由學習者一個人獨自完成，沒有學習伙伴和老師面對面的指導，導致遠程教育學習者在學習過程中具有孤獨感。同時學習者之間、師生之間由于缺乏面對面交流使他們之間的相互信任變得缺乏。

1.2.2 學習者與學習者之間及學習者與教師之間的互動問題。遠程教育學生與學生、學生與教師之間的交流一般通過網絡、無線通訊設備進行交流，相對于傳統面對面教育這種交流使他們之間的互動具有一定的局限性。

1.2.3 技術在遠程教育中應用的問題。遠程教育學生一般為中年人群，對新事物的接受比較慢，而通過新技術學習是遠程教育學生學習的主要途徑，所以遠程教育中學生對新技術的應用成為一個重要問題。

2. 新媒體技術概念及其特點

2.1 新媒體技術的概念

對于新媒體技術的概念目前還沒有統一的認識，不同的專家學者對新媒體技術的概念還有著不同的定義。牟大偉認為，新媒體技術是跟傳統媒體技術相對的一種新鮮事物。最主要新媒體技術是以高速信息網絡為依托、以數字化技術為手段的新興大眾傳媒方式，比如數字電視、互聯網信息、CMMB，面向大眾采用新的技術傳播的手段都可以稱為新媒體技術。

2.2 新媒體技術的特點

相對于傳統媒體，新媒體有其自身的特點。吳征認為，相對于傳統媒體，新媒體技術的第一個特點是它的消解力量――新媒體技術具有消解傳統媒體之間的邊界的能力；消除國家之間、社群之間、產業之間的邊界；消解信息發送者與接收者之間的界限等等功能。同時，新媒體最根本的特征不是消解，而是重建，或者說是破壞性創造。新媒體技術發展的過程就是傳統媒體相互整合的過程。它徹底沖破了傳統媒介一向自守的介質壁壘，使得一種媒體大融合的趨勢正在呈現；新媒體突破了傳統媒體市場的版圖和游戲規則，醞釀著與這一時展相適應的新媒體技術和新型產業模式。特別是數字化新傳媒技術在顛覆傳統媒體產業的同時，也正在創造著新的產業和新的商機。從這個意義上來說，將新媒體技術定義為“互動式數字化復合媒體”。很顯然，數字化是新媒體技術的最顯著的特征，這個顯著特征將引發信息傳播方式的一場革命。

3 新媒體技術下遠程學習支持服務模式的構建

首先，新媒體技術大大克服了網絡教育中學習環境的限制為學習者提供一種隨時隨地的學習環境。學習者可以在任何地方通過新媒體方式隨時地開展學習，不必再為了沒有計算機或者網絡而不能學習而發愁。

其次，新媒體技術為學習者提供一種學習者和知識之間的無縫連接，在學習者學習的過程中沒有技術和設備創造的這種隔膜，實現人和知識的一體化。學習是在一種自然的無特意狀態下進行的。最后，新媒體技術能夠根據學習者個人的特點來設計學習資源，來達到遠程教育中的因材施教的特征。

事物的發展是新事物不斷代替新事物的一個螺旋上升的過程，網絡教育在現階段作為遠程教育的主要手段其優越性已經發揮的淋漓盡致，其局限性也在應用和發展過程中不斷暴露出來。在遠程教育發展過程中必將有一種新的事物來取代網絡教育，彌補網絡教育中存在的不足。然而通過新媒體這種新的學習方式作為一種新的事物其具有一定的優越性，雖然在以后的發展過程中存在一定的困難，但是其優越性也將在這些困難中不斷爆發出來。因此，以我個人之見，新媒體作為現代遠程教育發展的一種新的主要形式是不可抵擋的趨勢。現代遠程教育機構、教師和學習者應該以一種積極的態度和行為去迎接即將到來的新的學習時代。

[1]劉梅紅 遠程教育學習支持服務作用的調查及分析。成人教育 2007（12）

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一、自媒體時代到來

自媒體概念于二零零三年被美國學者提出，其自身的傳播方式多樣化，成本相對較低，并且自由性與互動性較強。與傳統媒體不同，其自身是以互聯網為基礎，為我們帶來全新的信息獲取模式。同時，通過自媒體的信息傳播，可以讓自身的信息以獨特的方式體現，表達其自身的個性。在自媒體的發展過程中，逐漸吸引傳統媒體的注意力，實現了傳統媒體與自媒體的合作共贏。例如，當前最常見的合作方式就是傳統媒體紛紛開設自己的微博賬號或者微信公眾號等，實現了二者強強聯合，共同進退。同時，自媒體也逐漸開始向政治方面發展，比如，近年興起的微博問政方式，建立了政府與公民便捷平等的交流平臺，不僅具有劃時代意義，同時還促進了我國民生友好的交流，體現了自媒體與我國的政治、經濟、文化等領域具有了密不可分的聯系，涉及范圍領域廣泛。

二、自媒體傳播的公共性

由于自媒體自身的獨特特點，其信息的傳播與生產具有一定的公共性，發揮自身原有的價值產生公共利益。自媒體的傳播，能夠充分滿足不同人的個性化需求，充分體現自身的觀點，并實現觀點共享。自媒體傳播的公共性，最先體現在傳播信息的多元化，其?韃ブ魈蹇梢圓皇譴?統的媒體，在傳統的信息傳播過程中，信息傳播者與接受者處于不平等的地位，傳播者可以利用信息引導受傳者的輿論導向，影響其自身的判斷觀點，同時影響公眾輿論的焦點，改變對當前社會環境的認知。自媒體的發展打破了傳統媒體的這種不平等地位，共享了信息話語權，建立公共性的信息傳播機制，消除了傳統媒體的影響。同時，自媒體本身還具有傳播渠道公開性和信息多樣性，例如，個人信息、公眾信息等，其信息的內容豐富多彩，更加能突出自媒體傳播的公共性。

三、自媒體傳播的道德底線分析

（一）建立相關的監管部門

自媒體在近年來發展迅速，博客、微博等自媒體的發展，使得受眾的話語權得到了空前的加強，但是由于自媒體的“零門檻”，自媒體自身的發展也存在一系列的問題。由于自媒體傳播自身的特點，每一個人都可以是信息的傳播者，對于信息的內容傳播者可以根據自身的需求任意，這就導致了虛假暴力等信息的出現，因此，要加強自媒體自身對于信息的辨別，建立相對應的監管部門，根據有關規定制度，對于虛假暴力信息或不良信息等進行自動屏蔽或刪除，加強網絡信息的環境管理，為傳播者和接受者提供健康安全的網絡環境。在自媒體平臺自身的內部管理中，要不斷加強“把關”能力，建立完善的甄別體系，根據當前的實際情況，制定最合理方案，杜絕污染和負能量的社會信息，并加強相關管理技術的創新研發，運用先進的科學技術有效的輔助自媒體平臺清理垃圾信息，在發展的同時，要積極預防對青少年的不良影響，注重青少年對信息的傳播，嚴格控制信息質量，保證其未來塑造正確的人生價值觀。

（二）重視具有領導作用的信息影響

在自媒體的發展中，要嚴格重視可以對他人思想產生導向作用的信息，標準規范信息平臺，發揮自身的領導作用，以身作則，保持傳播平臺的信息健康。例如，對于一些具有社會影響力的公眾人物要進行議題設置，通過微博微信等社交軟件進行信息分享傳播，發表一些有利于構建和諧社會的信息，保證其良好的社會輿論引導，塑造健康的網絡環境。及時宣傳相對較準確的信息，能阻擋網絡謠言的產生，同時防止負面輿論的導向，對于整個社會的價值取向具有重要意義。

（三）重視政府機關的監管能力

要嚴格重視政府機關等權威性機構的信息傳播，發揮其自身的積極性作用，保證自媒體行業健康長遠的發展。例如，加強政府對自媒體平臺的管理，充分利用當前現有的法律資源，制定自媒體平臺相關的規定制度，有效的規范人們對于大眾信息的傳播，優化網絡信息平臺。但一部分人認為，政府的介入將導致自媒體的話語權會遭到削弱，會對整個社會的發展產生制約，阻礙其發展。但是相對來說，話語權不代表著可以隨意表達，具有權利的同時，必然會伴隨著義務的擴大。要加強對于法律的利用，通關相關的法律規范，清除自媒體傳播中的不良信息，保證良好的網絡環境。

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關鍵詞：新媒體時代；傳統廣播電視；新媒體融合導語

在新媒體時代下，各行業領域在受到沖擊和影響的同時，經營管理理念也在一定程度發生了轉變，尤其是傳統廣播電視行業，在受到沖擊的同時，也面臨著新的發展機遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進行深度融合，是傳統廣播電視行業持續發展的必然趨勢。目前，傳統媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對生存發展造成嚴重威脅，只有通過對新發展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統媒體的優勢得以繼續保持，并在新媒體時代，能夠有效提升競爭力。所以，與新媒體實現融合發展是傳統媒體持續創新發展的重要手段。

1.傳統廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動網絡及技術的飛速發展，各類移動終端和App也被大規模的研發推廣和應用，不僅使受眾接收信息的方式發生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統廣播電視受眾人群的不斷流失，規模越來越小，同時也使傳統媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機等移動終端和互聯網，能隨時隨地獲取各種娛樂、新聞、消費資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時，借助于手機等移動終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場競爭力。因此，傳統廣播電視為了避免被市場所淘汰，必須對自身發展格局進行創新，使核心競爭力得到有效提高，通過新的技術和發展支撐，使廣播電視行業能夠獲得可持續生存和發展的動力。[1]通過新媒體傳播技術的引入，積極針對廣播電視行業目前日益凸現的劣勢進行改進和優化，對節目傳播內容、傳播規劃以及傳播形式進行創新的同時還需要提高使節目內容傳播的有效性，增強節目感染力，從而實現廣播電視節目內容資源附加值的全面性。同時，借助全新具有吸引力的節目內容的推出，使流失的受眾能夠重新關注節目，并吸引更多受眾的關注，提升廣播電視節目的影響力，從而實現廣播電視行業的全新發展。

2.傳統廣播電視劣勢分析

社會經濟建設的發展極大地帶動了計算機技術、數字技術以及信息技術的發展和應用，同時，各類新技術的出現對各行業領域帶來了新的機遇和挑戰。新媒體時代的到來，為媒體的可持續發展注入了新的動力，也使傳統廣播電視行業中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統廣播電視行業已無法適應新媒體時代背景下媒體發展的需求，對傳統廣播電視的運營模式進行改革和創新勢在必行。

2.1技術落后

傳統廣播電視技術通常采用模擬信號傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現欠缺。在運行過程中，所采用的人工管理方式極容易導致系統運行受到外部環境等因素的影響和干擾，造成節目質量效果低下。同時，由于數字格式難以實現，節目內容無法通過網絡連接的方式在手機等終端設備上進行直接播放。

2.2功能單一、音質較差

傳統廣播電視節目還存在著功能單一、音質較差的問題，一旦傳統廣播電視系統設備出現故障或損壞，將直接影響節目播出效果和質量，因此傳統廣播電視節目質量效果有效保證的難度相對較高。[2]

2.3安裝程序復雜

由于傳統系統設備維護和檢修不便，極容易出現故障，不僅無法有效確保節目質量，而且系統設備配置程序煩瑣復雜，需要嚴格按照功率和阻抗匹配原則進行相應的配置。如果出現設備故障，及時發現問題和進行檢修維護具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業的存儲設備和播放設備的影響和限制，傳統廣播電視無法實現遠程控制功能，需要由專人在特定的機房進行節目播放。而目前，不斷發展的先進技術對于傳統的廣播電視節目內容無法做到這點進行有效管理。因此，傳統廣播電視節目播放的靈活性較差，造成嚴重的資源浪費，也一定程度上削弱了傳統廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時代傳統廣播電視發展現狀

目前，新媒體技術和信息技術的飛速發展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動性、時效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時也受到受眾的青睞，逐漸成為當下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時，在新媒體興起的環境下，傳統的新聞生產者、傳播者和參與者也發生了極大的轉變，現在每個人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時借助網絡實現互動和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統廣播電視行業不僅在經濟效益方面受到沖擊和影響，在話語權和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導致受眾不斷減少，對傳統廣播電視的可持續發展造成嚴重的影響。為了改變目前消極發展的狀態，需要傳統廣播電視行業對與新媒體深度融合發展的新模式進行研究和積極的摸索應用。[3]

4.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴大

隨著新媒體的盛行，傳統廣播電視行業的發展不僅受到極大的沖擊和挑戰，而且在節目內容創作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發展模式等方面進行改革和創新。因此，加強對新媒體融合發展的研究，對傳統廣播電視行業的改革和創新有著重要的現實意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統的傳播技術得以優化和改善，使節目播放質量和效果得到有效保證，并使傳統廣播電視節目所具有的獨特優勢得到充分發揮。相較于新媒體而言，傳統媒體的編輯人員、主持人等具有較強的專業性，應積極發揮自身特點，打造獨特的個人和節目風格，進而借助融合發展的契機，吸引和不斷擴大受眾群體。

4.2時效性增強

與新媒體相較而言，傳統廣播電視在傳播中受到空間和時間的限制，在時效性方面存在著局限性，同時，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統廣播電視的時效性增強，一旦出現重大突發事件時，能夠充分發揮記者、采編人員的作用，實現現場實時報道的同時，通過持續跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時間了解新聞信息，并對整個事件的發展進程清晰掌握。同時，還可以加強與受眾的互動，提高受眾群體的參與感。另外，傳統廣播電視應充分發揮其公信力較強的優勢，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯誤的輿論導向的出現。使受眾群體能夠接收到公正、準確、具有時效性的信息內容，在社會穩定和諧發展中充分發揮作用，從而進一步提高傳統廣播電視的競爭力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機融合，能夠使傳統媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時間的限制，同時通過先進技術的應用，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，廣播電視行業的可持續發展得到有效促進。

5.新媒體時代傳統廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業水平和綜合素質提高

為了有效促進兩者的融合，對傳統廣播電視的專業隊伍建設提出了更高的要求。首先，需要相關的采編人員和主持人積極轉變思維方式和工作方式，能夠更好地適應新時代媒體傳播需求，并對自身的文化素養和業務能夠進行積極培養和提高。其次，主持人的風格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對節目內容和主持風格進行積極創新，借助與新媒體有效融合的契機，對其多元化、互動性強、內容短小精悍等優勢加強應用，制作出具有吸引力的節目內容，使廣播電視節目的質量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優化

在新媒體時代，兩者的有效融合不僅對社會健康有序的發展有著重要而深遠的意義，對于傳統廣播電視行業的可持續發展也起到積極促進作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉變和優化管理觀念，通過先進技術和傳播模式的應用，使節目內容質量和效果更好地適應新時代社會發展以及媒體發展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術的運用，對傳統的管理觀念以及管理模式進行改進和創新，對傳統模式中存在的弊端有效摒棄，對存在的不足進行彌補，并充分認識和發揮自身媒體優勢，突破發展瓶頸。針對受眾群體的實際需求，積極整合各方面資源和優勢，對具有個性、獨特性的節目風格進行打造，加強節目內容的互動性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時，利用互動交流環節，對受眾群體的意見和建議進行有效收集，對節目內容進行不斷調整和創新，使受眾滿意度以及傳統廣播電視的影響力得到有效提高，進一步擴大受眾群體范圍，使廣播電視行業的可持續穩定發展得以實現。

5.3媒體內容創新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對資訊的需要也越來越個性化。資訊分類越來越精細，資訊傳播更加個性化、精準化和定制化。所以，需要轉變觀念，以發展的眼光看待目前傳統廣播電視行業所面臨的困境，對傳統媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內容通過有效融合進行創新和改進。[5]借助于大數據技術，對海量的受眾信息數據進行挖掘和分析，首先，準確了解和掌握受眾需求，并實現節目內容與實際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯網技術對線上互動平臺進行構建，不僅使節目內容的互動性增強，也使傳統廣播電視輿論導向功能得到有效發揮。借助自身優勢，打造新穎、有深度、創新性強的節目內容，吸引受眾群體的眼球，加強獨家新聞直播或獨播等形式的推送，進一步提高社會影響力。再者，還可以借助新技術，及時掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創新思路，使節目內容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強

公信力較強一直是傳統媒體所具備的優勢，因此在融合發展過程中，需要對自身優勢充分認識，在借助其他先進技術的同時，不斷地使自身公信力增強，充分發揮作用，提高傳統廣播電視的存在感和話語權。要確保自身可持續發展力，不斷提高競爭實力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業發展中占據一席之地。在節目制作時，要注意與受眾群體之間的互動，除滿足受眾群體多元化、個性化需求外，嚴格遵守傳統媒體的職業操守，通過對新聞視角和題材的選擇等，確保節目內容的全面性、真實性，保證輿論導向的正確性，從而使自身的社會公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對節目內容的關注度。

5.5保障機制建立

在融合發展過程中，為了有效保障傳統機制改革的深入實施，應對相應的保障機制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機制、相關人員激勵機制，以及各項業務內容的考核機制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺，在融合發展中，積極促進廣播電視媒體有效運營與發展目標的實現。同時，還需要通過人才引進和人才培養的相關機制，進一步提高傳統廣播電視的競爭實力，并對相應的薪酬待遇和激勵措施進行合理、科學設定，確保傳統媒體終保持旺盛的生命力和發展動力。

5.6云平臺構建

在深度融合過程中，大數據技術和云技術的發展和應用，對傳統廣播電視媒體的信息采集、信息存儲、內容播放等環節進行了全面優化。[6]通過推動傳統電視媒體改革，進一步促進融合發展進程的深入；通過云平臺技術的應用，新聞編輯制作流程的智能化得以實現，制作流程簡化，節目內容的網絡化轉型目標得以實現。同時，通過網站接入的方式，受眾能夠利用手機App等從更多的渠道及時獲得節目內容，充分滿足受眾個性化信息需求，對傳統的空間、時間限制進行有效突破，使傳統廣播電視的傳播模式得到全面改革和發展。

篇6

每一次的技術更新都帶來了新的媒體，改變了人類的生活方式，也引起了傳媒業的大變革。按照學界和業界的劃分方式，報紙、雜志、圖書、電臺和電視等屬于傳統媒體，互聯網、手機等屬于新媒體。這些媒體由于傳播方式和路徑的不同，在技術不斷更新換代的過程中，各種已經存在的媒體一般都會受到新媒體的沖擊，雖然至今為止沒有任何一種媒體被淘汰。但由于共同的受眾，各媒體之間存在著強烈的競爭。

面對競爭，各種媒體怎么在時代的潮流中，爭得一席之地呢？新媒體怎么迅速得打破傳統媒體的布局，獲取一席之地？傳統媒體怎樣在新老對手的夾擊里，繼續保持既得利益呢？

不管是新舊媒體，在這樣的時代里，都面臨著困境。尤其，近來，隨著三網融合、媒介整合的推進，我們看到，越來越多的媒體都在作出著改變，紛紛在媒體轉型上做著各種努力。

現在，媒體轉型里最常見的情況是，例如cctv，是傳統媒體里的電視媒體，面對急速發展的時代，它不甘被時代所拋棄，緊跟潮流，勇敢得跨進新媒體領域，在互聯網、移動媒體等新媒體中，也開啟了自己的市場。如今的傳媒業，很難找到沒有跨界的媒體了，涉足新老媒體，媒體轉型布局新老媒體，儼然是一幅“其樂融融”的媒體的“全媒體”大圖。

雖然，學界沒有定義全媒體。但越來越多的人在使用著全媒體這個詞兒，大家都說現在是全媒體的時代。那究竟什么是全媒體呢？

百度百科告訴我們：“全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態（業務融合），通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播（三網融合），最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。”

縱觀各類媒體的大手筆布局，我們真不好下結論，究竟是時代促使媒體改革，向全媒體發展；還是各類媒體在轉型中，融會新老媒體的布局，加速著全媒體時代的到來。全媒體時代，不僅僅是受眾的全媒體時代，對于媒體，因為跨界發展，儼然也在形成著“媒體的全媒體”局面。

這樣的“其樂融融”局面，讓我覺“媒體的全媒體”就是媒體轉型之路的方向了，畢竟越來越多的媒體在跨界。那么，這是否在預示著新舊媒體之爭，在這場媒體轉型戰中打成了平局？

有這樣的想法，源于比賽中平局給予我的靈感。歷來，在比賽中，總會有平局的出現，在狹路相逢勇者勝的競技類比賽中，共同的冠軍是沒有的，于是就一場一場進行加時賽。

回顧新舊媒體的發展史，我們發現，每一個今天的傳統媒體，都是昨日的新媒體。新人終將被時代追逐為舊人。特別的是，新舊媒體之爭，歷來已久，可是，至今，依然看到的是新人舊人濟濟一堂的盛景，仿若比賽中的平局。

傳媒是一個由技術推動的產業，新技術催生出新媒體，帶來著整個產業的震動和洗牌。可是，在技術領域，新技術取代舊技術，標志著舊技術的終結。在傳媒業，卻并不是，至今，新老媒體共存。于是，報紙是否已死的爭論，由來已久。

不管怎么爭論，現在的你我，還是會有人花錢購買著報紙；或者在移動終端下載閱讀器，在線購買報紙電子版。尤其是近來，傳統媒體紛紛涌進新媒體領域，加劇轉型的進程里，我們看到了“媒體的全媒體時代”的到來。電視臺有著自己的網頁，有著自己的移動媒體終端等等的情況已然屢見不鮮了。

這不禁讓我思考：新舊媒體之爭，會有平局嗎？全媒體，是平局的苗頭嗎？

拂去新舊媒體“其樂融融”的表面，我們不得不正視的事實是：新舊媒體依靠著共同的生存資源――受眾。相同的利益，必然帶來爭奪。猶如競技比賽中唯一的王者稱謂，勢必沒有平局，狹路相逢必須戰一場，直到勝利。

那么，媒體轉型之路顯然并沒有到終點，可是，各個媒體的全媒體布局，讓我們面對著信息重復的窘境。甚至，全媒體的布局，使得新舊媒體之爭變得沒有多大意義了。例如，芒果衛視，是傳統媒體里的佼佼者，布局新媒體領域，它速度得有了金鷹網、芒果tv，在媒體轉型中，它并沒有一味地去堅持某方立場，而是大刀闊斧得布局新舊媒體領域。當我自己就是新舊媒體了，這場論戰，猶如左右手的博弈，勝利抑或失敗，都是自己。

那么，問題來了。既然新舊之爭仿佛變成了學術界自娛自樂的東西，那媒體轉型成這樣，是否就是解決問題之道了？

歷史已然告訴我們，暴風雨之前都是平靜的。面對如今貌似其樂融融的全媒體盛況，我仿佛能聞到一場變革醞釀的氣息。

在媒體轉型中，傳統媒體積極布局新媒體領域，不惜各種成本，各種渠道，只為了讓自己的聲音被受眾聽到；新媒體更是不遺余力發揮自己的優勢，搶占著受眾。在這場沒有硝煙的受眾之爭里，我們必須明確的是，參戰的雙方究竟是誰呢？

是傳統媒體嗎？如果是，那么，它陣營中的網站、移動終端又算什么？金鷹網能是芒果臺的競爭對手嗎？

我似乎越來越清晰得看到了曾經以為的新舊媒體之爭，只是場倒影，去除朦朧，爭奪的永遠只是不同的利益體。傳媒業的戰爭，說到底，只是無數商業戰爭中的一種。

于是，媒體轉型之路，路在何方？問題變得清晰了。利益體的目標一定是最大限度攫取利益。所以，所謂的傳統媒體轉型為新媒體，或者是新舊媒體融合，都顯得有點不太恰當了。

在各個媒體積極跨界布局，加速全媒體時代到來的今天，同質化的信息重復，終會使得受眾厭倦。大手筆布局各種媒體的利益體，終會面臨著特色優勢的問題。

媒體轉型，使得各自越來越像，同質化日趨嚴重。怎么在同類中脫穎而出呢？繼續轉型之路，路在何方？我想，既然明確了戰爭是一場商業的利益之爭，那么，從傳媒經濟的角度，我們似乎可以大膽想象，未來的媒體轉型，會是平臺、內容、終端、應用的四方爭戰。

因為，當各個媒體積極跨界布局，以求在全媒體時代里站穩腳跟之時，同質化早已是不能避免的傷痛。盡管現在的“其樂融融”，但是，共同的受眾，總會使得同一利益體里的不同方，有著競爭，兄弟相爭的局面，向來不可避免。于是，為了利益，勢必會有被舍棄掉的一方，那么，這場全媒體的盛景就只會是受眾的全媒體，對于媒體而言，當渠道已然共同化了，那么，被歷史大浪淘沙后，只會是洗牌后的重新布局。而平臺、內容、終端、應用，這樣的一個傳媒經濟視角下的分類，極大可能將是新的布局的雛形。

篇7

門戶網站與網絡新聞傳播

所謂門戶網站。是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。目前我國從事登載新聞業務的網站分為兩大類：一類是傳統媒體為網絡化而辦的新聞網站，另一類是商業網站。前一類主要起政府喉舌作用，而后一類主要以盈利為目的。目前新聞網站的經營還處于對商業門戶網站的模仿學習階段，因此，中國網絡新聞的發展，可以說是一部商業網站發展史；而新聞業務也一直是商業門戶網站主要的競爭點。即使到了盈利方式相對多元化的今天，新聞業務能力仍然被公認為是門戶網站的核心競爭力之一。

目前我國排名前三位的門戶網站分別是騰訊、新浪、搜狐(見表1)。因此，本文將通過對騰訊、新浪、搜狐這三家我國最具代表性的大型商業門戶網站新聞頻道的分析來研究我國門戶網站新聞組織的發展現狀。

我國門戶網站新聞組織的現狀

新聞源專業化程度高、權威性強。我國門戶網站一般采取網一網、網一報、網一臺等合作形式。將新聞源基本限定在新華網等中央權威媒體和有較大影響力的地方媒體(見表2)，新聞源的專業化程度高、權威性強。

新聞信息量大、覆蓋面廣。傳統媒體時代，受眾獲取新聞一般會選擇通過觀看電視、收聽廣播或者閱讀報紙來實現，但是這種傳統的新聞獲取手段存在新聞信息有限、覆蓋面小的缺陷，如果受眾想把其關注的重大新聞無遺漏地瀏覽完，勢必需要花費巨大的精力。即便是這樣也是幾乎不可能的事情。而自刊載新聞的門戶網站誕生之后。通過獨立而多元的新聞采集平臺，門戶網站能將各個傳統媒體的新聞采集過來，并分門別類制作好，因此網絡新聞具有信息量大、覆蓋面廣的特點。以2009年6月的三大門戶網站的新聞刊登數據(表3)可以看出，這種優勢是任何一家傳統媒體都無法比擬的。戶網站實時收集各大新聞媒體的最新消息，并將消息標題滾動播出，絕大多數新消息能夠在出現的數分鐘內就進行，比之傳統媒體。網絡媒體在新聞報道的時效性及表現手法上都具有很大的優勢。以2009年7月15日的伊朗客機墜毀事件為例。三大門戶網站分別對其做了及時而全面的報道(表4)，其中反應速度最快的騰訊網在事件發生之后的5分鐘左右就了第一條消息。

同時，通過圖、文、視頻組成的專題報道和由超級鏈接構成的關于事件及背景的全景展示。豐富了受眾獲知新聞事件全貌的信息途徑；可以說。門戶網站新聞報道不論是在時效性還是在熱點和重點上都具有很大的優勢。

新聞分類模塊全面、頁面內容及功能豐富。三大門戶網站的新聞分類大致相同，主要有焦點、國內、國外、財經、科技、教育及社會、體育、娛樂等模塊，同時還增加了相應的搜索引擎以及大量的實用工具，頁面內容豐富(表5)。

更為重要的是目前的門戶網站均提供了諸如評論以及在線調查等交互功能。這在很大程度上改變了傳統媒體的單向傳播模式，獲得了較好的傳播效果。

我國門戶網站新聞組織存在的問題

新聞量過大，同質化現象嚴重。根據千龍研究院的調查。現在網絡新聞媒體每天更新的內容重復率高達60％。而在版面設計和新聞報道方式上的相似。更使受眾感到“千網一面”，難以區分。一般來說，在一定時間內。媒體向受眾提供的信息量遠大于用戶所能吸收的信息量就會出現信息過載，達到了信息吸收的極限。而一味地追求新聞信息量則會導致無法滿足受眾個性化的信息需求，信息的重復，造成了較大的浪費，同時也增加了受眾接收信息的成本和難度。

新聞分類不科學。目前國內主要門戶網站已具備初級新聞信息分類模式，但其分類體系還不夠完善，具有明顯的行業特征。不適于作為統一的中文新聞信息分類標準。其中類目代碼設置不科學，眾多媒體普遍采用字母數字混合制，不利于機檢和記憶；類目層次不清晰，上位類和下位類沒有嚴格的劃分。給用戶的檢索帶來不便。

網絡新聞組織形式的易用性不足。目前我國門戶網站在新聞信息的組織上，對用戶的使用習慣與意愿考慮不足，存在不少硬性的限制，而缺少軟性指導，系統親和力有待提高，新聞信息的組織不簡明、清晰。甚至有些時候難以理解、操作和使用。甚至造成用戶在瀏覽新聞時發生“信息迷航”。根據齊普夫的最小努力原則，易用性的不足將會導致用戶使用積極性的降低。最終導致網站既有用戶和潛在用戶的大量流失。

網絡新聞組織深度開發不夠。當前的門戶網站在對新聞的組織上還局限在適用于傳統媒體的“二次銷售”之上，即銷售有價值的新聞信息，獲得特定用戶群的注意力，進而銷售讀者群的注意力，獲得訪問量來創造廣告收益和其他衍生收益：利用已有的新聞信息資源進行信息產品的再開發投入不足，導致無法獲取通過新聞信息資源本身深度開發所可能帶來的巨大利益，這將會導致門戶網站用在新聞信息源的購買上所支付的高額成本無法得到充分補償。

篇8

一、傳統媒體患上“微信微博依賴癥”，其風險巨大

微信微博因為擁有海量的用戶，所以國內媒體蜂擁而至開通公眾號和微博號，以此作為融合發展、媒體轉型的捷徑通道。這種依賴癥背后，是一種目光短視和急功近利的思維。搭上微信微博等商業互聯網產品的順風車固然可以在短時間內實現“流量紅利”，但也要冷靜的評估未來風險：

產品主導權旁落。微信微博的所有權屬于商業互聯網公司，命運完全掌控在他們手里。不僅游戲規則都是單方面說了算，甚至可以在不經同意的情況下修改、變更、暫停或者終止產品。商業互聯網公司會隨時根據技術創新、用戶習慣、市場份額、經營利潤等因素隨時做出市場反應。日前網易微博就悄然離場轉向LOFTER，曾經火熱的博客、BBS論壇也大多降溫，在技術和模式瞬息萬變的今天，誰能確保微信微博不會被取代？

用戶總是喜新厭舊，新的產品也層出不窮，商業互聯網公司總是在不停的調整產品結構、內容、模式。如果傳統媒體都押寶到某一個互聯網產品，不僅喪失話語權、管理權、決策權，而且隨時有被“清零”、“清場”的風險。陣地都是別人的，傳統媒體何談搶占輿論新陣地？進入微信微博的媒體用戶越多，預示著未來被綁架的媒體就越多，在這種集體遷移的背后，是一種戰略失策，更是缺乏媒體擔當。構建屬于自己的黏性的用戶平臺是新媒體融合發展的重中之重，關乎生存，更關乎核心權力。

用戶大數據失守。未來是屬于用戶數據分析的時代，通過大數據可以實現深挖用戶價值、提供精準服務、創新盈利模式，大數據是中國媒體行業轉型升級發展的機遇，也是徹底改變“廣告單一支撐媒體發展”的模式。用戶數據是重要媒體資產，目前傳統媒體在微信微博上的用戶看似屬于自己，實質是屬于商業互聯網公司的。用戶所產生的大數據是媒體運營的核心利益，商業互聯網公司從未開放過后臺核心大數據，也不可能讓你分享產生的價值。

從這一點來看，傳統媒體目前所為是在打醬油。以此同時，用戶大數據不但涉及個人隱私，更涉及到國家安全、經濟安全和社會穩定，大數據正成為是國家重要戰略資源，“棱鏡門”事件為各國敲響了警鐘。商業互聯網公司大多都有境外資本背景，收集的個人基礎數據、行為數據全部被記錄到后臺，當人數過億、足夠描述整個國家居民行為時，便具有強大的戰略價值、經濟價值和政治價值。

一旦被不法之徒以及敵對勢力所利用，風險可想而知。保障用戶個人大數據和國家居民大數據是國家安全的重要內容，亟待加強法律的頂層設計，維護“國家居民大數據”和國家發展利益。

商業利潤被剝奪。過度依賴微信微博等互聯網產品，傳統媒體就無法建立自己的商業模式和盈利能力，鼻子被牽著走，永遠替人打工，別說能吃上肉，最后連喝湯的機會都沒有，其實這個道理很淺顯。當互聯網在中國剛開啟大幕時，披著事業身份的中國媒體并沒有識別出機會，作出有效響應，反而成為商業互聯網公司的免費內容“提供商”，拱手相讓助推其成功。

歷史往往是重復上演的，在移動互聯網時代的今天，許多傳統媒體熱衷“傍大款”，紛紛開“公眾號”，表面上看是擴大了影響力，事實卻往往殘酷，商業互聯網公司獲得的豐厚收益與自己沒有半毛錢關系。這種寄居式的“貧血”發展模式未來將不可持續的，必將付出了經濟上的巨大代價。

經營利潤是是現代傳媒生存與發展的血液，沒有經濟上的可持續發展，打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體將無從談起，政策層面的支持和扶持不是長久的救命稻草。目前傳統媒體廣告增速放緩，廣告大幅流向商業互聯網公司，如果再不奮起直追，日子將更加艱難，必須積極適應經濟發展新常態，創造出新的盈利模式。

二、敢于自我顛覆才能彎道超車，機會只有一次

互聯網在中國高速發展了21年，正是體制內的慢作為，才給了商業互聯網公司巨大的機會。當前互聯網生態和媒體生態都發生了翻天覆地的變化，用戶大規模轉移到手機，傳統媒體顯得極度焦慮和業務不適。加快搶占移動互聯這個陣地是改變行業格局的唯一一次彎道超車的機會。

移動互聯網成為倒逼傳統媒體改革的主推力量，遺憾的是市場留給的轉型時間不會太長。傳統媒體新媒體融合發展成功與否，取決于是否動真格，是否能徹底自我革命，是否有顛覆式創新，時代賦予媒體行業在新常態中先行先試的機遇和使命，只有自砸“護城河”才能遇見機會。

重構企業文化。傳統媒體血液里普遍缺少什么？企業文化。騰訊、新浪是這個時代最偉大的商業互聯網公司之一，他們的產品改變了中國人的生活和習慣，其崛起背后的秘密就是企業文化和價值觀，而這就是傳統媒體所缺失的核心板塊。如果依舊延續“官版管理”模式而沒有企業文化和價值觀，可以毫不客氣的說新媒體融合發展將會失敗告終，因為這個環境缺乏遠大夢想的孵化基礎和氛圍，也無法托舉起一批能代表媒體未來的年輕人。

移動互聯網是年輕人聚集的領域，良好的內部文化和有情懷的價值觀，可以釋放人的創造活力，尤其能讓喜歡折騰的優秀年輕人脫穎而出。信不信由你，反正我信了，互聯網每一次技術和創意的加速度式發展，幾乎百分百來自草根的年輕人，他們帶來了互聯網的野蠻生長。一定要擁抱年輕人，新媒體戰略如果未能實現崛起，可以預見一定是骨子里缺失企業文化和價值觀。

更換技術跑道。媒體的每一次發展都是新技術驅動的，新技術是媒體發展的DNA，正在不斷的被顛覆、瓦解、重構。傳統媒體的出版印刷技術、制作傳輸技術是一個封閉的體系，而移動互聯網是依托數字通信和計算機技術而全開放的生態，這是兩個截然不同的跑道。傳統媒體被新興力量猛烈沖擊，技術紅利歸零，面對的將是一個全新而陌生的戰場。

技術革命是引領移動互聯網快速發展的底盤，但目前最核心技術依然掌握在商業互聯網公司手里。傳統媒體一直沒有形成新技術優勢，技術領軍人物和人才儲備普遍匱乏，多次與機遇擦身而過。一直被打壓，從未雄起，就是因為缺乏核心技術。如果傳媒媒體再不進軍移動數字技術，市場遲早就會被搶光。實話實說傳統媒體在技術創新上單打獨斗難成氣候，無法與之抗衡。

一方面要建立“面向市場”、“面向用戶”的新技術國家隊，不能因為“即刻搜索”戰略的失敗而因噎廢食。同時也要創新模式，不能什么都“親力親為”，而是要用收購、參股、風投等多種模式掌控最新技術公司和團隊為我所用。新技術的突破不僅能為媒體行業帶來紅海，更能強有力的助推中國經濟增長。

突圍產品邊界。由于產品觀念陳舊，一些傳統媒體以為簡單的將“新聞信息”放置PC端或者移動端就是新媒體，導致模式存在誤區。這種做法不是產品創新而是“自殺”，不僅不會占領市場，反而同質競爭傷害到實體媒體。新媒體融合發展是一個開放的概念，當前行業、產業之間的界限正在發生快速瓦解，如果老盯著自身的一點新聞內容轉圈圈，不能顛覆自己的產品邊界，就會錯失“做平臺、做應用、做連接、做垂直”等異軍突起的機會。

移動互聯網時代的機會很多，幾乎所有行業和領域的模式、行為和思維都被顛覆，關鍵是敢不敢想，敢不敢早走幾步。想要占領市場留住用戶，構建消費黏性，“使用”為先，“服務”是切口，“連接”能牽動全局。傳統媒體能夠拿到的稀缺性資源很豐富，必須有一顆“極度開放”的心，可以跨界、跨地域、跨行業做聯姻，構建良性產業生態鏈和商業新模式，瘋狂突破一次總是好的，萬一實現了呢？

變革體制基因。傳統媒體的新媒體融合發展之路，實質是一次全新的創業過程，并非是增加一個部門或者業務上的一次拓展，這點上必須要有清醒的認識。要想擋住商業互聯網公司的狂飆突進，管理體制是時候開始開閘破冰了，要么改變，要么等著被改變。不是傳統媒體人不努力，而是體制束縛了手腳。

目前傳統媒體創造力正在衰減，人員的幸福感急速下降，紛紛出走用腳投票，這既是一種正常的流動，也要反思存在的體制障礙。傳統媒體在人才招募、福利待遇、激勵機制、層級架構、內部溝通等方面缺乏互聯網思維和現代企業思維，雖然改革的心一直動，但未見鞋子落地，趕不上競爭的節奏。傳媒媒體內部組織架構的桎梏、業務流程的刻板、信息傳達的消耗、機會識別的把握等都是體制的通病，需要重塑和頂層再設計。

一些傳統媒體在新媒體融合發展中做過許多嘗試，但成功案例并不多，重要的原因就是繼續沿用傳統體制，這種換湯不換藥的做法在互聯網項目上是難以奏效的，不信，你可以繼續試試。

篇9

【關鍵詞】旅游行業　宣傳方式　創新

隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業作為一個新興的服務行業開始快速發展。旅游行業之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業的宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭優勢。

一、旅游行業宣傳方式創新的重要性

任何行業的發展都離不開宣傳，尤其是在這個網絡傳媒、平面傳媒急劇發展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經不能符合當前社會的發展。宣傳方式對于企業而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業宣傳方式創新發展的重要性做出介紹，具體如下所示：

(一)提高旅游企業的競爭力

旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭力。旅游企業的宣傳方式具有創新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業的競爭力起到重要的作用。

(二)推動旅游行業宣傳方式的創新發展

旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動旅游行業宣傳方式的創新發展。旅游行業宣傳方式創新發展可以改善旅游行業整體的宣傳方式。比如，網絡宣傳方式的推廣就打破了傳統媒體的宣傳，利于推動旅游行業宣傳方式的發展。

(三)推動服務行業的整體發展水平

旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動服務行業的整體發展水平。旅游行業宣傳方式得當，可以進一步擴大旅游行業的市場占有額，開發更多的潛在客戶，這樣，旅游行業也會不斷糾正當前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業的發展，這樣有利于推動旅游行業的整體發展水平。

二、旅游行業宣傳創新發展方式

當前旅游行業宣傳已經不僅僅局限于傳統媒體的宣傳方式，下面，筆者就當前旅游行業的宣傳行業創新方式現狀做如下介紹：

(一)網絡營銷逐步成為旅游行業宣傳的主流

隨著網絡技術的發展，網絡營銷已經成為當前經濟發展的一種新趨勢。從理論上來說，網絡營銷主要是指以網絡技術的發展和互聯網的普及為基礎，通過利用網絡媒體的傳播性和交互性來推銷自身產品的一種新型的營銷方式。

旅游行業是一個相對具有靈活性的行業，因此網絡營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業的這種特征。現在旅游網絡很多，比較有名的有酷訊網、旅游網、芒果旅游網、中國旅游網、驢媽媽旅游網等諸多網站。這些網站自身做的比較到位。

舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網在宣傳的過程中就采取網絡營銷中當地優惠券營銷和數據庫營銷。優惠券營銷主要是指客戶在該網站消費之后，網站會送給客戶與其消費價位相當的優惠券，需要注意的是，優惠券的使用需要在一定的期限內，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優惠一定要享受，會選擇再次消費。數據庫營銷，數據庫營銷主要是旅游企業每個周或者每個月固定地向客戶發送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發送關于網站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。

(二)活動營銷方式力度增大

活動營銷方式力度增大是當前旅游行業宣傳方式創新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關的企業通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業知名度、促進產品銷售目的的一種營銷。較之傳統的宣傳方式和網站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受。活動營銷的關鍵點是活動的創意，要通過具有創意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務旅游企業，企業往往會通過開展線下活動來發展自己的客戶群體。

對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產品的魅力，可以自愿地進行消費。

舉一個簡單的例子，酷訊網曾經和百合網合作舉辦網絡之下的活動，酷訊網通過現場針對百合網定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網工作人員來演繹各種節目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。

(三)傳統媒體宣傳方式更重視創意

傳統媒體宣傳方式更重視創意也是當前旅游行業宣傳方式的重要創新之舉。傳統旅游行業的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統的媒體，比如平面媒體，雖然當前網絡不斷發展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。

當前，越來越多的旅游企業都開始重視傳統媒體的宣傳創意。旅游企業開始通過參與相應的冠名公益活動來爭取在報紙或者電視上進行宣傳，這樣具有創意性的宣傳在很大程度上提高了旅游企業的品牌知名度。同時，旅游企業在重視傳統媒體宣傳活動的同時，對其廣告創意也有要求，很多企業通過報紙不僅僅是推出活動，而是更重視軟文推銷，通過用成功的消費者或者已經消費的消費者的口吻寫出了企業的優秀，這樣可以對于潛在客戶起到重要的作用。

篇10

面對新的挑戰，播音主持行業必須做出改革創新，以適應社會的發展。本文主要就新媒體時代以及新媒體時代播音主持遇到的問題進行分析，并提出解決對策。

關鍵詞：

新媒體；播音主持；生存環境

科技越來越發達，新媒體的到來對傳統媒體產生較大的沖擊，人們對信息量的需求遠不止于廣播主持播報的新聞。面對這種情況，就需要該行業做出改變來迎接挑戰，適應時展潮流，滿足人們在新時代的新需求。

1播音主持工作存在的不足

新舊媒體技術相差甚遠，就新媒體而言，不管是在技術上還是在受捧程度上都占據較大的優勢，這給我國播音主持行業帶來很大的困擾。總的來說，導致人們對網絡的依賴程度增加的原因主要是播音主持相對保守以及播音主持行業結構不合理、發展技術較為落后這三點。

1.1播音主持相對較為保守

在傳統媒體，播音主持算是一個比較熱門且潮流的行業。播音主持主要是對新聞進行播報或者是進行一些深層次的剖析，在進行播報的時候，需要注意播報語言和內容的準確性，積極傳遞正能量，引導人們樹立正確的人生觀、價值觀。這樣的做法雖然保證了播音的質量，但卻在無形中遏制了這一行業的發展，滿足不了人們新的需求。

1.2播音主持行業結構不合理

從產生到現在，播音主持仍然實行傳統的分工模式，沒有進行創新。目前，網絡平臺的重要性家喻戶曉，大部分行業都合理運用新媒體，但是大部分還是對新媒體中的內容照搬照抄，沒有進行創新，網民的需求也沒有得到滿足。新媒體的時效性非常高，它能夠借助網絡將新聞第一時間發送到網上，網民也可以在該平臺上發表評論。雖然部分播音機構已經有了自己的新聞客戶端，但拘泥于形式，沒有進行合理利用，因此在競爭中不具有優勢。

1.3播音主持技術落后

受傳統工作理念影響，我國播音主持在技術上沒有取得多大進展，顯得謹慎而又呆板，其過重的本位思想使新媒體技術難以很快融入，對其進行創新工作也難以具體落實。這些都使播音主持行業止步不前，難以有突破性進展，一些節目的制作過程還存在和觀眾互動脫節的現象。另外，播音主持機構缺少技術型創新人才，無法在短期內實現播音主持網絡化、媒體化。

2新媒體環境下我國播音主持應采取的對應措施

2.1加大構建新媒體平臺力度

我國的傳統媒體需要借助新媒體實現其轉型升級，突破創新，通過新媒體來提高傳統媒體的工作效率，擴大散播范圍。所以，對于播音主持而言，要更新觀念，提高對于新媒體平臺的利用度，根據廣大人民群眾的需求，來融入新技術，做到與時俱進，開拓創新，提高播音主持的整體競爭力。

2.2創新管理機制

目前，我們所了解到的創新只是形式上的創新，大部分都只停留在表面，創新傳播渠道、創新工作內容等，但是卻忽略了管理方面的創新。管理作為一種內在現象，它從本質上決定了播音主持的工作方法和工作成效。從新聞角度來說，作為新聞，時效性是它最主要的一個特征，如果新聞失去了時效性，那么它的存在也就沒有多大意義。而新聞廣播的播出時間具有時間限制，它是在一個具體的時間段內呈現給人民群眾。新媒體正好彌補了這一缺陷，在網絡平臺上，它及時公布所發生的事件，保證了新聞的時效性。針對這一點來說，播音主持應該更新管理體制，使新媒體和播音主持能夠友好合作，取得雙贏。

2.3提高工作人員素質

對于播音主持的工作人員來說，面對新媒體的沖擊，要有良好的心理素質，還要不斷提高自身的知識涵養，掌握充足的新媒體理論知識，將新媒體同傳統媒體有機融合，努力實現播音主持新媒體化。目前，在人才市場上鮮有能同時掌握傳統媒體和新媒體的精英人才，這就要求播音主持工作人員提高自身能力。另外，在招聘時，要重點考慮應聘者的自身素質和文化涵養，為后期的培訓奠定基礎。

3結語

面對鋪天蓋地的新媒體技術，我國播音主持行業要有一個良好的心理素質，要能夠正確面對危機，迎接挑戰。面對這些挑戰，要穩住腳跟，提高自身綜合競爭力。在充分發揮自身作用的過程中，加大創新力度，適應新環境。總之，播音主持要想在新媒體浪潮中取得勝利，需要大家一起努力，把握發展機遇，以實現轉型升級，在以后的競爭中才更具優勢。

參考文獻：