網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀范文

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣播 媒體 傳播

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾

我國網(wǎng)絡(luò)受眾總體結(jié)構(gòu)和特征出現(xiàn)了兩個趨勢：一是網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出大眾化趨勢，網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量快速增長，網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例趨于平衡，網(wǎng)絡(luò)受眾的教育程度呈低學(xué)歷化趨勢，網(wǎng)絡(luò)受眾的行業(yè)分布漸趨平衡。二是網(wǎng)絡(luò)受眾的個體呈多元化發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)在兩個方面，一個是網(wǎng)絡(luò)受眾的心理需求趨向多元化。網(wǎng)絡(luò)空間為人們提供了新的行為方式和溝通方式，使得人們在網(wǎng)絡(luò)生活中的心理狀態(tài)、心理過程與現(xiàn)實生活中的心理狀態(tài)、心理過程產(chǎn)生了巨大的差異。在網(wǎng)絡(luò)社會中，網(wǎng)絡(luò)受眾尊崇“為我所用”的個性化心理需求和“盡我所需”的多層次心理需求。另一個是網(wǎng)絡(luò)受眾的行為選擇趨向多樣性。網(wǎng)民上網(wǎng)的基本動因是需求，它不僅推動網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，而且始終支配和指導(dǎo)著網(wǎng)民的行為選擇。網(wǎng)民的行為在多元化的心理需求下呈現(xiàn)出選擇的多樣性。

由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒介傳播無法比擬的開放性和交互性，它打破傳統(tǒng)媒介傳播的時間和空間羈絆，融合大眾傳播、群體傳播、人際傳播的傳播特征，沖破傳統(tǒng)媒介的單向線性傳播方式，形成點點鏈接的網(wǎng)狀傳播模式。因此網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒介的受眾，單純屬于傳播者和傳播媒介所指向的客體，它處于網(wǎng)絡(luò)傳播的中心位置，在網(wǎng)絡(luò)傳播中起到核心作用。把握網(wǎng)絡(luò)受眾的新變化，需要樹立新的網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù)觀念，是我們占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高地的迫切需要。

我們的傳統(tǒng)大眾傳媒的受眾有如下特點：

1、數(shù)量多，分布廣。現(xiàn)代社會的媒介都具有普遍性的特征，同時又各具特色,其受眾叉縱橫，分布廣泛。

2、匿名、流動性強。在大眾傳播中，受眾是“轉(zhuǎn)瞬即逝”的，傳播者無法知道每一個受眾的具體情況不可能完全知道每個聽眾想聽什么樣的節(jié)目，有一句話叫做眾口難調(diào)，但是我們在傳播的過程中要知道大部分的聽眾在這個時段喜歡聽什么樣的內(nèi)容，所以我們的受眾并未束縛于傳播中。

3、對媒介的依賴性強。從某種程度上說，媒介是手中觀看這個世界的主要窗口，雖然受眾會對媒介所傳遞的信息進(jìn)行在組織，但如果失去這個來源，他們會變得無所適從。

二、受眾群體的分類

按照社會學(xué)對社會群體的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將受眾分為三種類型：

1、基本群體

也稱“首屆群體”是指長期形成的一種穩(wěn)定的具有親密的群體，如家庭、工作單位、學(xué)校班級等。這類群體較確定，沒有移動性。基本上是群體成員每天要面對的。我們在第一節(jié)所提到的網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播的結(jié)構(gòu)是呈現(xiàn)出的大眾化的傳播趨勢，所以這一部分人群是我們網(wǎng)絡(luò)廣播的固定聽眾，同時我們的節(jié)目的一個趨勢也會隨著這些大部分人的一個收聽喜好會去調(diào)整我們節(jié)目的變化。

2、參照群體

是一種提供了參考標(biāo)準(zhǔn)的群體，有一定的指向性。他往往是指個人希望加入的某個群體或是雖不準(zhǔn)備加入，但對其觀念、態(tài)度、行為具有指導(dǎo)作用的群體。一個人要加入某個群體，必須了解該群體的行為規(guī)范和觀點，并接受或模仿他，同時這個群體就成了一種參考群體。例如我們平常可以看到的網(wǎng)絡(luò)廣播群體，這一群體的人們是網(wǎng)絡(luò)廣播的固定收聽群體之一。

3、偶然群體

偶然群體是因偶然因素聚合的群體，其特定是流動性不定性，比如偶然打開網(wǎng)站收聽到正在從網(wǎng)站中傳出的節(jié)目，這類群體被我們成為偶然群體。比如通過我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳在人人網(wǎng)、新浪微博或一些網(wǎng)站上的宣傳看到了我們的電臺，打卡我們網(wǎng)站收聽節(jié)目的這一部分人群的流動性較大。要想把這部分流動的人群留住，我們可以通過主持人在節(jié)目中派送小禮物或是拋一些包袱，去吸引這一部分人群。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播引發(fā)的爭議與競爭

新的傳播媒介的產(chǎn)生，總是會對原有媒介造成沖擊。但每一次新媒介的出現(xiàn)，并不以取代舊媒介為前提和條件。新媒介只是推動舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)形式，以求在激烈的媒介競爭中生存下去。

廣播作為傳統(tǒng)老牌媒體，在受眾中樹立了一定威信，這是和新聞內(nèi)容同等重要的一個優(yōu)勢因素。另外廣播電臺擁有眾多具有豐富采編和管理經(jīng)驗的新聞工作者，在綜合報道、深度報道、前沿性的新聞方面有著深厚的功力和底蘊。因此廣播在與互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，只需適當(dāng)?shù)淖儞Q角色，保持新聞職業(yè)水準(zhǔn)，加強自身的權(quán)威性，在充斥著大量虛假信息的網(wǎng)絡(luò)空間依然可以收到受眾的信賴。這樣傳統(tǒng)廣播媒介在利用網(wǎng)絡(luò)傳播改善自身信息服務(wù)的途徑的同時，也可以用自身優(yōu)勢來彌補網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢，實現(xiàn)雙贏。

競爭是合作的動力，合作是競爭的歸宿。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)廣播帶來了新的傳播環(huán)境和競爭壓力，也帶來了吸引受眾、擴(kuò)大影響的技術(shù)可能。網(wǎng)絡(luò)廣播來源于傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)的合作，它是廣播自身的拓展方式，也是廣播對自身形態(tài)的變革。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)廣播這一數(shù)字化的時代產(chǎn)物已經(jīng)越來越顯示出它強大的生命力。網(wǎng)絡(luò)廣播的實現(xiàn)，不僅延伸了傳統(tǒng)廣播的傳播空間，擴(kuò)大了廣播的影響，而且，為廣播提供了無限的發(fā)展外延。就信息資源而言，它的實質(zhì)在于，改變了傳統(tǒng)廣播的時空界限。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣播必將成為人們獲取信息和豐富精神文化的重要媒體。

既然我們無法逃避迎面而來的網(wǎng)絡(luò)時代，那就只有積極應(yīng)對。多媒體的出現(xiàn)使原來抑或不同傳媒間競爭的技術(shù)鴻溝已經(jīng)不復(fù)存在，不同傳媒勢必在競爭中充分利用新環(huán)境提供的共同技術(shù)條件，從而帶來了大眾傳媒的整合兼并。參考文獻(xiàn)：

參考文獻(xiàn)：

[1]宮承波主編，《新媒體概論》，中國廣播出版社，2006年。

[2]包冉主編，《新媒體從被時代到我時代》，中國傳媒大學(xué)出版社，2001年。

[3]楊繼紅著，《誰是新媒體》，清華大學(xué)出版社，2003年。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；信息傳播；發(fā)展現(xiàn)狀

【項目】本文系東北師范大學(xué)2011大學(xué)生科研立項成果

【中圖分類號】G64【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5

校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校舉辦，依托校園網(wǎng)存在，其信息的及網(wǎng)站的開發(fā)利用得到校方的認(rèn)可，并由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點

（一）傳播速度快、實時性強

傳統(tǒng)的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術(shù)和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，因而校園網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內(nèi)外重要的信息。

（二）傳播信息量大

在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們可以看到各種類型、內(nèi)容豐富的信息。高校的網(wǎng)絡(luò)媒體頁面上通常設(shè)有各個板塊，師生可以根據(jù)自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學(xué)的“學(xué)生在線”網(wǎng)站，設(shè)有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。

（三）信息公開化、互動性強

校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現(xiàn)，師生點擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內(nèi)外的各種信息進(jìn)行公開的監(jiān)督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監(jiān)督者。許多高校的網(wǎng)站上還設(shè)有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進(jìn)行意見的交流、互動。

二、影響高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的因素

（一）社會環(huán)境的客觀影響

社會大環(huán)境對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展存在著客觀的影響。一所高校所在地區(qū)的媒體環(huán)境在一定程度上影響著高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程度及特點。在媒體較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，其地區(qū)高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環(huán)境的渲染下，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展注入活力。

（二）學(xué)校媒體環(huán)境的影響

高校自身的媒體發(fā)展歷史及媒體環(huán)境也影響著校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在我國，較完善的高校網(wǎng)絡(luò)媒體，如復(fù)旦大學(xué)的“復(fù)旦學(xué)生網(wǎng)”、山東大學(xué)的“學(xué)生在線”以及浙江大學(xué)的“求是潮”等，其所在高校的媒體發(fā)展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業(yè)，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供較專業(yè)的人才隊伍，有利于校園網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化發(fā)展。

（三）新媒體技術(shù)的影響

在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。作為社會網(wǎng)絡(luò)媒體成員之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也多多少少受到了新媒體技術(shù)的影響。在對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，很多高校的網(wǎng)絡(luò)媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學(xué)的“我們網(wǎng)”上，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視鏈接，師生可以隨時登錄網(wǎng)站收看電視節(jié)目。

三、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

為了進(jìn)一步了解我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行調(diào)查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果如下：

表高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

上述抽樣調(diào)查簡單的對我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，不難看出，校園網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播、服務(wù)引領(lǐng)、宣傳教育等方面發(fā)揮著重要作用，同時也表現(xiàn)出了新的特點及趨勢，綜合來看，筆者認(rèn)為，校園網(wǎng)絡(luò)媒體有以下三個新的特點：

（一）校園網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校黨委、團(tuán)委、社團(tuán)等機構(gòu)主辦，表現(xiàn)出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現(xiàn)了由師生，甚至是學(xué)生團(tuán)體自主創(chuàng)建的網(wǎng)站，如清華大學(xué)的“清新網(wǎng)”，北京師范大學(xué)的“蛋蛋網(wǎng)”，電子科技大學(xué)的“棟力無限”、“我來我網(wǎng)”等。這些由學(xué)生自主創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體形式新穎，內(nèi)容活潑，更接近學(xué)生的個性需求，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展注入了新鮮的血液。

（二）新媒體技術(shù)在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)突出

通過調(diào)查可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的頻率較高，新媒體的加入使校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍。

（三）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍更廣

同學(xué)們登陸校園網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅能獲得校園內(nèi)發(fā)生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學(xué)校的動態(tài)信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關(guān)信息的渠道。

四、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢

（一）強化議程設(shè)置在輿論引導(dǎo)中的功能

校園網(wǎng)絡(luò)媒體在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發(fā)表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標(biāo)簽，學(xué)校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)、宣傳教育等功能，因此為了更好地規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設(shè)置功能引入校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中。學(xué)校可以通過對校園網(wǎng)絡(luò)媒體信息的管理，引導(dǎo)，從而主動出擊，設(shè)置出更利于同學(xué)接受，更有利于對學(xué)生進(jìn)行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網(wǎng)站新聞的把關(guān)工作，掌握主動權(quán)，進(jìn)行有效的議程設(shè)置。

（二）重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

伴隨著社會主義精神文明進(jìn)程的發(fā)展，校園文化建設(shè)日益成為校園建設(shè)的重要組成部分之一，校園網(wǎng)絡(luò)每天伴隨著學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活，因而從校園網(wǎng)絡(luò)上切入，加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)無疑為校園文化建設(shè)引領(lǐng)了一條新的方向。為此，校園網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)逐步提高網(wǎng)站建設(shè)的文化素養(yǎng)，用更符合精神文明建設(shè)的內(nèi)容去引領(lǐng)網(wǎng)站的發(fā)展，為同學(xué)們提供更加豐富多彩，更富有文化內(nèi)涵的新聞作品來引領(lǐng)廣大師生的價值觀。

（三）加強與新媒體的融合程度

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體多為師生們提供一些基本的校內(nèi)外新聞信息和學(xué)習(xí)、生活指南。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，伴隨著新的媒體形式的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)媒體之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也自然的受到了新媒體發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現(xiàn)在了校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，同學(xué)們之間的信息互動性、公開性更強。新媒體與校園網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有效方向之一。

【參考文獻(xiàn)】

［1］張曉冰．高校網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置問題［J］．網(wǎng)絡(luò)傳播，200906．

［2］宋剛鋒．淺析大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)［J］．新興媒體，201009．

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購買推薦

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目錄

1

媒體趨勢與營銷變革 肖明超

媒體格局之變

媒體受眾之變

信息碎片化與實時化傳播

關(guān)系碎片化與社會化趨勢

時空碎片化與移動化趨勢

智能化的數(shù)字無縫連接

數(shù)字化消費模式

新媒體時代的營銷

營銷思維的轉(zhuǎn)變

新媒體營銷案例

互動環(huán)節(jié)

2

微博營銷的關(guān)鍵路徑 呂本富

微博的影響力

微博的特征

微博營銷的關(guān)鍵路徑

互動環(huán)節(jié)

3

自媒體 我營銷——解析社會機構(gòu)如何利用新媒體進(jìn)行形象營銷 欒軼玫

新媒體時代營銷的幾個變化

新媒體營銷的十個特點

互動環(huán)節(jié)

4

如何做到最佳的網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 陳墨

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)如何分類

傳統(tǒng)公關(guān)公司介入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)時機已晚

如何評價網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效果

如何確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的費用

企業(yè)尋找網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)商的幾種方式

如何做到最佳的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

互動環(huán)節(jié)

5

用調(diào)查數(shù)據(jù)把脈2011年中國互聯(lián)網(wǎng) 傅志華 彭勝君

中國互聯(lián)網(wǎng)總體市場現(xiàn)狀與趨向

中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)與趨向

2012年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

微博究竟在搶誰的市場

微博用戶最希望增加的功能和應(yīng)用

經(jīng)典案例分享

互動環(huán)節(jié)

6

網(wǎng)絡(luò)紅人的營銷傳播效應(yīng) 浪兄

互動環(huán)節(jié)

7

網(wǎng)絡(luò)事件營銷實戰(zhàn) 立二拆四

網(wǎng)絡(luò)推手仇視精英，鄙視資源

用HTTP考核標(biāo)準(zhǔn)來衡量網(wǎng)絡(luò)推廣的效果

幾個成功案例

互動環(huán)節(jié)

8

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷和管理之道 高宏森

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新消費模式

網(wǎng)絡(luò)口碑的影響范圍

什么是真正的網(wǎng)絡(luò)口碑

口碑營銷管理之道

網(wǎng)絡(luò)口碑的激發(fā)

互動環(huán)節(jié)

9

網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜 劉東明

網(wǎng)絡(luò)整合營銷崛起

網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜

網(wǎng)絡(luò)整合營銷的內(nèi)功

互動環(huán)節(jié)

10

互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播案例實戰(zhàn)解析 于健波

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下營銷的特點

惠普案例解析

口碑營銷的必要性

風(fēng)行案例解析

互動環(huán)節(jié)

11

網(wǎng)絡(luò)口碑的起源和影響分析 周蕾

口碑不僅僅是消費者的反饋

廣告對口碑的建立影響巨大

如何評估互聯(lián)網(wǎng)口碑對業(yè)務(wù)的影響

互動環(huán)節(jié)

12

企業(yè)微博運營和營銷探究 唐興通

微博和女朋友，你會選擇哪一個？

微博的商業(yè)價值

微博粉絲多少錢一個

如何經(jīng)營微博

微博營銷案例解析

13

寒冬后的回暖，中國網(wǎng)絡(luò)營銷新發(fā)現(xiàn) 王芳

中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

互動環(huán)節(jié)

14

社會化媒體及網(wǎng)絡(luò)口碑研究中的技術(shù)驅(qū)動力 余敏瑋

網(wǎng)民貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷創(chuàng)造力

如何采集網(wǎng)絡(luò)口碑信息

CIC如何對采集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

互動環(huán)節(jié)

15

碎片化營銷環(huán)境下的整合傳播趨勢 崔莉莉、崔延寧、佘賢君、尹敬業(yè)、

胡延平

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>> 移動互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時代下移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在資源整合中的應(yīng)用 關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展的探討 探討移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)狀與未來之探索 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在大學(xué)英語考試中的應(yīng)用 淺談移動互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展的影響 面向“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)教學(xué)改革與研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下移動互聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)在高速公路中的應(yīng)用 淺析移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用 移動通信技術(shù)的發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的影響分析 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)社交 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo) 淺談計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響 基于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的影響研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代高職計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的研究 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形勢下互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題上來探討我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。

1、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的優(yōu)勢

1.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，效益明顯

網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)所具有的無時間、空間限制的優(yōu)點，全面地覆蓋全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中信息對稱互動傳播。相對于傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上的效果都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力增強，行業(yè)回報趨于合理、整體運作越來越規(guī)范，而且競爭度相對比較低，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告將在相當(dāng)長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。

1.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場的“黃金”時代來臨

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價值不斷突顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機也不斷被廠商挖掘，這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明的前景。網(wǎng)絡(luò)廣告收入已成為目前大多數(shù)網(wǎng)站盈利的主要渠道之一。廣告主為迎合市場需求，不斷調(diào)整自己的廣告，對原有的廣告進(jìn)行改版和更新，增加廣告的形式和更多的服務(wù)項目。同時，廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時更加冷靜。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時，已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。另外，在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小，轉(zhuǎn)而更多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。

1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告整合主流媒體，創(chuàng)造更好的營銷效果

網(wǎng)絡(luò)廣告以靈活多樣的形式，融合傳統(tǒng)主流媒體的傳播優(yōu)勢，相互補充。從網(wǎng)上的各種交易來看，網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴(kuò)展著與營銷有利的結(jié)合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配，也為廣告主提供了產(chǎn)品更多的銷售渠道，所以越來越多的廣告主更關(guān)注對產(chǎn)品銷售渠道和市場動態(tài)信息進(jìn)行整合，并且為這些渠道和市場尋求更為穩(wěn)定的交易平臺。

1.2我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的問題

1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告形式缺乏“革命”性創(chuàng)新

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。雖然現(xiàn)在鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見。可某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。要從創(chuàng)新做起，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計和制作就必不可少，然而在我國這樣的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式不被廣泛接受

在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查中，彈出式廣告窗口，是僅次于網(wǎng)絡(luò)病毒最讓網(wǎng)民反感的，就連最常應(yīng)用的電子郵件廣告也因增加用戶的麻煩而引起用戶反感。一些帶誘惑、強迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機、死機等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致其點擊率下降，進(jìn)而影響了網(wǎng)站的收入。

1.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力有待繼續(xù)開發(fā)

目前我國的網(wǎng)絡(luò)普及率相對發(fā)達(dá)國家較低，同時網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告目前的市場份額不大，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就每年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

1.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管難度大

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。

2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告將成為主流傳播媒介

目前我國電子商務(wù)進(jìn)入快速增長期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也相應(yīng)面臨良好機遇。門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營隊伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告也指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告市場的管理趨于規(guī)范化，合理化

國家工商局頒布了一些試行的規(guī)范和要求，也可以看得出政府對網(wǎng)絡(luò)市場交易的重視和的關(guān)注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，但可以看出我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和施行力度的增加，對維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

2.3網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會更加豐富多樣

新技術(shù)的出現(xiàn)必會帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。

2.4移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入新的階段

隨著三大運營商在3G方面業(yè)務(wù)的全面展開，流量資費的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進(jìn)，都顯示出我國無線網(wǎng)絡(luò)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)都奮力搜尋即將出現(xiàn)的巨大商機。

結(jié)束語

作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，也必須隨勢應(yīng)變，重點致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強制性注意力。還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術(shù)和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢長久保持下去。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：地級市報刊業(yè) 威海 可行性建議

一、地市級報刊業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)2005年底統(tǒng)計，全國有地市黨報330多家，不少報社還辦了子報。由于思想觀念、相關(guān)政策以及不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平存在很大差異，我國地市級傳媒市場的區(qū)域發(fā)展極不平衡。

通過對我國不同地區(qū)的報刊業(yè)發(fā)行量等情況的比較，發(fā)現(xiàn)傳媒業(yè)的發(fā)展與城市的GDP等經(jīng)濟(jì)因素的增長有密切的關(guān)系，我們可以以城市區(qū)域規(guī)劃劃分，將我國的傳媒業(yè)大致分為四個層次。成熟區(qū)域，代表城市深圳，廣告收入為25億元；中等區(qū)域，代表城市大連溫州，廣告收入為3億元；中下等區(qū)域，代表城市汕頭、肇慶，廣告收入為0.1～1億元；下等區(qū)域，代表城市為中西部城市，廣告收入為0.1以下億元。

我們可以用影響傳媒業(yè)和報業(yè)市場的GDP、人均GDP、人均可支配收入、人均受教育程度和人口數(shù)量來分析威海市傳媒業(yè)市場。由于數(shù)據(jù)查找的困男，部分?jǐn)?shù)據(jù)用同等其他數(shù)據(jù)代替。在人均可支配收入方面，2009年威海市的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為20117元，同比增長8.5%；在人口數(shù)量方面；在2009年，威海市年末總戶數(shù)為19869 戶；人均受教育程度一般。

另外，威海現(xiàn)有《威海晚報》，《威海日報》《威海法制周刊》等幾個比較成熟的報紙。威海報刊的發(fā)行以收訂形式為主，零售為輔。收訂分為四個目標(biāo)市場，即黨報黨刊收訂市場、專業(yè)報刊收訂市場、集訂分送報刊市場、私費報刊收訂市場。威海的報刊業(yè)現(xiàn)出于我國中等區(qū)域?qū)哟巍?/p>

我們對年齡在16歲至76歲的人群關(guān)于閱讀渠道，報紙購買渠道等方面進(jìn)行了調(diào)查問卷。部分結(jié)果及簡要分析如下;

1、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和戶外媒體等新興媒體對報紙的威脅越來越大

在我國，隨著網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的異軍突起，對我國傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)帶來了很大的影響。2010年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。受3G業(yè)務(wù)開展的影響，我國手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，規(guī)模已達(dá)2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體無論是在內(nèi)容的采集、輿論監(jiān)督和廣告經(jīng)營上都已經(jīng)確立了主流媒體地位。如此，受眾對新聞的獲取手段與獲取渠道也因新媒體的出現(xiàn)而有了很大程度上的改變。讀者逐漸改變了閱讀習(xí)慣與閱讀方式，導(dǎo)致報紙的閱讀人群日益分化。

2、省會城市媒體逐漸滲入地級市媒體

現(xiàn)在，省會強勢媒體為了拓展自身的生存空間，開始大力實施以省市為區(qū)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步向省內(nèi)的地市級城市進(jìn)行滲透。

3、閱讀人群范圍較窄

在我們的調(diào)查中，有閱讀報刊習(xí)慣的年輕人僅占15%，而主要的閱讀者為中年人。

4、銷售渠道單一

在被調(diào)查者中，有很多讀者反映有時購買不到自己喜歡的雜志或者購買不方便的問題。所以我們針對讀者的購買途徑進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，以郵政訂閱的方式為主，所占比例為45%，其次是報刊亭。

二、地級市報刊業(yè)的可行性建議

只有進(jìn)一步的對地級市報刊業(yè)做出調(diào)整才能推動其不斷的發(fā)展，結(jié)合威海自身的報刊也發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下幾個可行性建議。

1、產(chǎn)品的多元化

相比于西方報業(yè)集團(tuán)動輒擁有數(shù)十種甚至上百種報紙的狀況，國內(nèi)報業(yè)集團(tuán)擁有的報紙數(shù)量、規(guī)模還是輕量級的。而威海的情況亦是如此，雖然擁有《威海日報》《威海晚報》等有一定閱讀群體的報紙，但是因為內(nèi)容的單一致使閱讀人群受限，無法吸引更多的群體。

任何媒體的成功必須滿足當(dāng)?shù)氐淖x者需求，進(jìn)而滿足當(dāng)?shù)貜V告主的需求，因此，這就要求媒體的定位和新聞內(nèi)容的填充上必須以當(dāng)?shù)刈x者和市場為導(dǎo)向所以應(yīng)當(dāng)明確定位，針對不同的受眾制定不同的版面內(nèi)容，同時，也要避免集團(tuán)內(nèi)部報紙定位雷同、同質(zhì)化競爭問題。

2、加強網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

從單一的報刊市場，逐步拓展到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體等多種新媒體，成為全媒介信息服務(wù)商。網(wǎng)站新聞的容量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙，網(wǎng)站的新聞時效也早已走在報紙的前面。如何利用好網(wǎng)絡(luò)資源來加強報刊業(yè)的大力發(fā)展已經(jīng)是一個亟待解決的問題之一。合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，運用網(wǎng)絡(luò)等新媒體來提高傳統(tǒng)媒體的地位不是不可能的。可以加強新聞網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳報刊業(yè)，提高報刊的知名度，打造傳統(tǒng)媒體的新形象。

3、廣告的結(jié)構(gòu)合理化

大多數(shù)地市報的廣告構(gòu)成以醫(yī)療藥品廣告為主，威海市也不例外。這樣單一的廣告結(jié)構(gòu)不利于版面的美化，讀者對此也很有意見。應(yīng)當(dāng)調(diào)整廣告的版面和結(jié)構(gòu)，提升報刊的觀賞性。

4、調(diào)整銷售方式

傳統(tǒng)的報刊業(yè)大多提留在以郵政訂閱，報刊亭為主的銷售模式。這種過于單一化的銷售方式已經(jīng)不能滿足人們的購買方便的心理狀態(tài)。所以，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大銷售的途徑，增加銷售點，可以在公共場所設(shè)立報刊點，一方面，擴(kuò)大讀者群體的范圍，另一方面，增加報刊業(yè)的影響力。

三、結(jié)語

21世紀(jì)是充滿生機的時代，雖然地級市報刊業(yè)面臨著各方面的激烈競爭，但隨著我國次中心城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和社會不斷進(jìn)步，只要能在變革中不斷求生存謀發(fā)展，不斷更新觀念,引進(jìn)技術(shù)，加大投資力度，加速現(xiàn)代化建設(shè)，地級市報刊業(yè)的市場將處于新一輪黃金發(fā)展期。

參考文獻(xiàn)

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篇7

新媒體時代下新聞專業(yè)主義的探究

政務(wù)微博的現(xiàn)狀分析與前景展望

新媒體時代下電視批評報道的冷思考

風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設(shè)計

紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設(shè)計

數(shù)字電視的技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀

石油地質(zhì)勘探技術(shù)的創(chuàng)新研究

光纖通信的發(fā)展趨勢及應(yīng)用探討

未來大軌道交通通信系統(tǒng)研究

電廠脫硫技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展研究

生物柴油檢測現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

智能交通發(fā)展中的大數(shù)據(jù)分析

河南有線雙向多業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)淺析

CDMA中移動通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與發(fā)展

3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

智能家居的設(shè)計與應(yīng)用性推廣

工業(yè)機器人在汽車生產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用

新媒體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r分析

光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢及實踐探究

廢舊產(chǎn)品再制造工程設(shè)計探討

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及展望

計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向探析

配電自動化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究

對一款小型無人旋翼飛行器的研究

我國純電動汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探

汽車車身的快速開發(fā)和制造技術(shù)

城市軌道交通產(chǎn)業(yè)集群研究

高校檔案管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)

基于單片機的溫控裝置系統(tǒng)研究

嵌入式計算機技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展

油田通信NGN改造后的業(yè)務(wù)融合

關(guān)于攪拌機液壓系統(tǒng)的設(shè)計與優(yōu)化

德州市：科技平臺“流出”億萬財富

一體化技術(shù)與計算機輔助幾何設(shè)計

基于STEP的自動化制造前景分析

我國環(huán)境監(jiān)測技術(shù)現(xiàn)狀及對策探點

電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用

電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析

航空電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展

計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進(jìn)展

嗜鹽菌的嗜鹽機制與應(yīng)用前景

計算機科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展趨勢探析

靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進(jìn)展

物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)與相關(guān)技術(shù)

篇8

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)體育信息;大學(xué)生;體育參與行為;影響體育文化傳播

中圖分類號：G633.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）28-0257-02

1 前言

1.1 選題依據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的新媒體，在當(dāng)今社會已普遍被人們應(yīng)用于生活，學(xué)習(xí)，社交中。它打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，它以信息量大、涵蓋面廣、傳播速度快、應(yīng)用性強等優(yōu)勢被人們熱捧。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2010）》數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民總數(shù)呈上升趨勢，從年齡和職業(yè)來看，大學(xué)生均居首位。再這樣一個統(tǒng)計狀況下，我對網(wǎng)絡(luò)體育信息資源對大學(xué)生體育參與行為的影響進(jìn)行了研究。

1.2 研究目的和意義

厘清當(dāng)代大學(xué)生的體育價值觀影響因素和體育參與程度與網(wǎng)絡(luò)體育信息資源傳播之間的關(guān)系，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更好地發(fā)展大學(xué)生體育。改變目前部分大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)只打游戲，看小說的弊端，為大學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)體育信息資源，為自己身體健康服務(wù)提供依據(jù)。

2 研究對象和研究方法

2.1 研究對象

以互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸對陜西省高校大學(xué)生體育價值觀以及體育參與行為的影響為研究對象，以陜西省普通高校在校本科生為調(diào)查對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

以體育新聞類專業(yè)書籍和中國知網(wǎng)上的相關(guān)文獻(xiàn)為參考依據(jù)。查閱我校圖書館、體育學(xué)院圖書閱覽室近年來有關(guān)體育傳播與體育行為方面的大量文獻(xiàn)資料。

以互聯(lián)網(wǎng)上的體育類信息和體育類時事報刊為引證文獻(xiàn)。

2.2.2 訪談?wù){(diào)查法

本研究以陜西省為主要調(diào)查研究范圍，以陜西省教育廳官方網(wǎng)站和陜西高校網(wǎng)所列陜西省普通高校（不包含軍校、民辦院校等）為依據(jù)，選取所具有代表性的高校。抽樣訪談?wù){(diào)查結(jié)果如下：寶雞文理學(xué)院、陜西理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院，從中隨機抽取學(xué)生作為調(diào)查對象。

2.2.3 邏輯分析法

對從文獻(xiàn)資料中收集的信息和訪談?wù){(diào)查結(jié)果，運用邏輯學(xué)的知識和方法，進(jìn)行認(rèn)真的整理、歸納、推理、比較、分析與綜合。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 大學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、接觸體育方面知識的現(xiàn)狀的研究結(jié)果與分析

3.1.1 現(xiàn)如今大學(xué)生的媒介接觸情況的研究結(jié)果分析。

以前大學(xué)生在媒介的使用上經(jīng)歷了紙質(zhì)（教科書、報紙、雜志等）、廣播、電視媒介。而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展和多媒體的普及，信息傳播在時間上、空間上、內(nèi)容上和形式上都進(jìn)一步達(dá)到前所未有的速度、廣度和深度，新的媒介形B不斷出現(xiàn)。現(xiàn)代的大學(xué)生在新媒介信息時代不僅僅是信息傳播的被動接收者，更愿意去嘗試新技術(shù)，參與新媒介信息的傳播。互聯(lián)網(wǎng)在眾多信息媒體中以成為人們接收和獲取信息的主要媒體，也是最受人們熱捧。舉例說明：據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，網(wǎng)民比例為83.4%，而在這個比例中大學(xué)生又占了大多數(shù)，這也驗證了互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大學(xué)生首選的信息接收平臺。“2014年9月19日上午，亞洲體壇傳奇、中國網(wǎng)球選手李娜在個人微博消息正式宣布退役，該消息在微博、微信、QQ、各大網(wǎng)站上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶，尤其為手機媒體用戶幾乎是在同一時間就接收到這條信息。各大體育賽事實時轉(zhuǎn)播同樣如此，喜愛觀賞NBA的大學(xué)生可拿利用電腦、手機互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行觀賞圖文的、全球同步直播。互聯(lián)網(wǎng)相對于其他媒體的優(yōu)勢在于互動性強。大學(xué)生朋友具有很強的個性，他們不甘愿只做體育信息的接收者，而是要真正參與到體育信息的傳播當(dāng)中，手機媒體給了他們隨時隨地隨身互動的可能，自2015年有了一個特別火的軟件，并且一大比例的人都參與了進(jìn)去，那就是“直播”因此也出現(xiàn)了網(wǎng)紅（即網(wǎng)絡(luò)紅人），這一類人也就屬于自媒體，而這類人中大學(xué)生占據(jù)不可忽視的一部分。這也是大學(xué)生較為看重的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播體育信息的優(yōu)勢之一。綜上所述，即時性和便利性是互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播體育信息方面最為突出的傳播特性，也是大學(xué)生群體最為看重的隨時、隨地接收和傳播體育信息。

3.2 大學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體體育信息的現(xiàn)狀

3.2.1 陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑

調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，在陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體成為大學(xué)生的首選，體育信息傳播不僅需要內(nèi)容的準(zhǔn)確和高度及時性，大學(xué)生群體更追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性，互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢盡顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為陜西省大學(xué)生關(guān)注體育信息的媒體首選是必然趨勢，因此互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)前大學(xué)生信息接觸最普及、最快捷、最方便并帶有一定強制性的媒體平臺。

3.2.2 大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的頻率

隨著電腦和手機媒體信息資源的不斷豐富，隨時、隨地、隨身等一系列的因素也促進(jìn)了大學(xué)生關(guān)注手機媒體體育信息的頻率。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，存在一個現(xiàn)象：體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生在體育價值觀、體育信息關(guān)注度、體育態(tài)度等方面存在很大差別。這是由于所學(xué)專業(yè)、所受教育及生活方式的不同造成的。在調(diào)查的大學(xué)生中，有1/3左右的非體育專業(yè)大學(xué)生對手機媒體體育信息關(guān)注較少，是值得我們深思的問題。如何提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生重視體育、關(guān)注體育、參與體育的價值觀是當(dāng)前大學(xué)生個人、學(xué)校乃至社會都應(yīng)急需解決的問題。

3.2.3 陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間

從陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間長短可以在一定程度上反映他們對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的需求與喜好程度。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間有較為明顯的差異。體育專業(yè)大學(xué)生平均每天關(guān)注的時間明顯多于非體育專業(yè)的大學(xué)生，說明體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息有較強烈的需求，受網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的影響也較深。而非體育專業(yè)的大學(xué)生關(guān)注時間少，這說明大部分非體育專業(yè)的陜西省大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注主要停留在大致瀏覽體育新聞的層次上，甚至是在用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注綜合新聞時順便看一眼體育資訊的層次上，沒有真正用時間了解體育相關(guān)新聞知識與賽事，并沒有形成良好的關(guān)注習(xí)慣，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息還沒有真正走入非體育專業(yè)大學(xué)生的生活中去。然而體育專業(yè)大學(xué)生受其所學(xué)專業(yè)和院校環(huán)境的影響，已經(jīng)將每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息成為習(xí)慣。相比而言，陜西省非體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注熱情則并不高。

3.2.4 陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的

對于大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注體育信息，除了了解體育動態(tài)、關(guān)注體育比賽，還有什么其他的目的，對這一問題也做了調(diào)查。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的分別是了解體壇動態(tài)，欣賞體育比賽，增長體育知識、好友互動交流、提高運動技能、關(guān)注體育明星言論。而這些無疑是為了娛樂、社交、學(xué)習(xí)與鍛煉。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的及時性與便捷性的強烈喜愛也說明了了解體育動態(tài)是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的第一目的。現(xiàn)在，在QQ空間，微信朋友圈、微博等社交軟件中，優(yōu)質(zhì)的體育知識類信息被大學(xué)生廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為大學(xué)生除體育課以外獲取體育知識、增進(jìn)體育常識的最重要平臺之一，這也是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的又一大主要目的。并且網(wǎng)絡(luò)體育資訊論壇提供了展開互動交流評論的平臺。大學(xué)生還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)體育知識類信息新聞，進(jìn)而提高自己的體育知識與運動技能，還可以關(guān)注自己喜愛的體育明星的動態(tài)。

3.3 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參與體育的影響分析

3.3.1 陜西省大學(xué)生在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時所受的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息中會有體育明星的動態(tài)資訊、國際大賽事的榮譽級表現(xiàn)、大學(xué)生喜歡的各大體育聯(lián)賽直播、各種體育鍛煉知識、應(yīng)用于教學(xué)及學(xué)習(xí)的運動APP等等，大學(xué)生接觸這些體育信息時，對他們參與體育的態(tài)度提供了積極的影響，進(jìn)而影響了他們的體育參與行為。而在對陜西省大學(xué)生參與體育態(tài)度的積極影響問題上，體育與非體育專業(yè)學(xué)生體現(xiàn)了積極的一面。體育專業(yè)大學(xué)生認(rèn)為手機媒體體育信息的傳播對他們參與體育的態(tài)度的積極影響很大，而非體育專業(yè)大學(xué)生認(rèn)為對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注在潛移默化中提高了他們體育文化知識，和培養(yǎng)了體育鍛煉的習(xí)慣。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息使得體育專業(yè)大學(xué)生強化了自己運動項目的知識，建立了較為完整的運動知識認(rèn)識體系。相反，那些本身不是特別喜歡體育運動的學(xué)生就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息對他們參與體育的影響較小。

3.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參加體育鍛煉的督促作用

隨著軟件技術(shù)的不斷發(fā)展，各類手機APP產(chǎn)生，體育類APP更是數(shù)不勝數(shù)，例如：“keep”。通過這些體育類APP，大學(xué)生不僅能夠獲得實時的體育信息新聞，學(xué)習(xí)各種體育鍛煉的方式與方法，更能夠使用運動工具類APP來督促自己積極地參加體育鍛煉，進(jìn)而養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣，提高自己身體素質(zhì)發(fā)展。目前研發(fā)出的使用較多的就只有跑步、瑜伽、腹肌鍛煉、健身等運動工具類APP，受眾面有限，因此其使用和分享傳播就會存在局限性，導(dǎo)致一些學(xué)生從未使用過。

3.3.3 對體育知識教學(xué)類信息在手機媒體中傳播的實際情況

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的實用性、分享率如何，對陜西省大學(xué)生參與體育、提高運動技能是否有一定的影響，對這些問題也進(jìn)行了調(diào)查。

陜西省大學(xué)生在該問題上選擇最多的一項是影響一般，加上選擇了影響較小和沒有影響的大學(xué)生，占到了總調(diào)查人數(shù)的近2/3。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體體育知識類信息的傳播對陜西省大學(xué)生提高運動技能是有一定程度影響的，但影程度和范圍還未達(dá)到較高水平。究其原因，一方面，陜西省大學(xué)生自身對體育運動的喜愛程度直接關(guān)系到他們關(guān)注體育信息的程度，而在我們的調(diào)查中顯示大學(xué)生本身對體育信息的關(guān)注度就不夠，這是導(dǎo)致出現(xiàn)上述結(jié)果原因之一;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中體育知識類信息的質(zhì)量、真實性、實用性同樣沒有達(dá)到較高水平，根據(jù)我們的調(diào)查，近半數(shù)同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的體育知識類信息只有部分實用、小部分實用和不實用。因此，對他們提高自己的運動技能也就影響較小;最后，網(wǎng)絡(luò)媒體自身在傳播體育知識類信息時的局限性導(dǎo)致體育知識類信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的分享率沒有達(dá)到較高水平，進(jìn)而影響了體育類知識信息在手機媒體中的傳播，這也是出現(xiàn)上述結(jié)論的一個重要原因。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生的影響存在明顯差別，非體育專業(yè)大學(xué)生在對參與體育的重視程度和體育信息素養(yǎng)問題上還有待進(jìn)一步提高。

運動工具類APP對大部分大學(xué)生參加體育鍛煉有較強的督促作用，體育知識類咨訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的頻率較高，實用性也較強，為大學(xué)生參加體育鍛煉提供了多樣的方式與方法。

網(wǎng)絡(luò)已超越其他媒體成為大學(xué)生關(guān)注體育信息的最主要途徑。

4.2 建議

優(yōu)化體育類的APP，改進(jìn)傳播過程中的局限性，使不同運動app種類增多，功能上更加強大和完善變得越來越人性化。

給大學(xué)提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實行4g網(wǎng)和wifi及校園網(wǎng)的全面覆蓋在校園內(nèi)公共場所，提高陜西省大學(xué)生接收和傳播網(wǎng)絡(luò)體育信息的及時性。

參考文獻(xiàn)

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篇9

關(guān)鍵詞 體育 網(wǎng)絡(luò)教育 資源建設(shè) 均衡發(fā)展

中圖分類號：G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為人們帶來了許多便利，同時，也在改變和影響著人們的生活方式。當(dāng)下，多媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使我們進(jìn)入到一個全新的時代。多媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)都起著至關(guān)重要的作用，且在教育中的應(yīng)用也越來越廣泛。對于高校體育，就需要廣泛應(yīng)用體育教育網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從而進(jìn)一步促進(jìn)高校體育事業(yè)的發(fā)展。然而，就目前的網(wǎng)絡(luò)教育資源現(xiàn)狀來看，我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源的發(fā)展還比較滯后。因此，必須不斷加強對我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)。

1我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源分布及發(fā)展變化

“十二五”期間，我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)快速發(fā)展，但在各個地區(qū)呈現(xiàn)不均衡的狀態(tài)，其建設(shè)水平也差異明顯。本文通過對2011年度和2015年度我國各地高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)情況的一項調(diào)查，來研究我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源分布和發(fā)展情況。采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法來獲取相應(yīng)的調(diào)查數(shù)據(jù)，登錄各個院校的體育教學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育平臺，了解并統(tǒng)計其相應(yīng)的體育教育資源建設(shè)水平，包括教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)設(shè)計、資源特色以及設(shè)計水平等。再將兩個年度的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分組統(tǒng)計并比較。

調(diào)查結(jié)果顯示：（1）從時間上來看，2011年至2015年，我國各個地區(qū)高校數(shù)量不斷增加，已建成資源高校數(shù)量隨之增加，高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源水平也不斷提高。從地區(qū)上來看，高水平資源建設(shè)院校主要在東部地區(qū)，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)最低。從院校類型上來看，高水平資源建設(shè)院校的比例存在不均衡態(tài)勢，其中綜合型院校高水平資源建設(shè)高于一般類院校，師范類體育專業(yè)學(xué)院高水平資源建設(shè)高于普通高校。由此可見，各個類型的高校對體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)的重視度、人力財力的投入力度是不同的。

（2）我國東部地區(qū)與中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大，因此，在高校體育教育網(wǎng)絡(luò)資源擁有量和建設(shè)水平上也存在巨大差異。其中，東部地區(qū)與中西部地區(qū)高水平的體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)所占比例差異最為明顯，一般水平所占比例和中等水平所占比例沒有顯著差異。由此可以看出，中西部地區(qū)的高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)受到經(jīng)濟(jì)水平和人才等多方面因素的制約，因此，建設(shè)水平與東部地區(qū)差距較大。而2011年和2015年相比，我國各個地區(qū)高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源的擁有量均在增長，且中、西部地區(qū)的增長速度超過東部地區(qū)，說明中、西部地區(qū)的高校開始重視體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)，并不斷提高自身建設(shè)水平。

2高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源均衡發(fā)展的對策

高校體育實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)教育有很多優(yōu)勢，如體育教學(xué)模塊，利用高校體育多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，可以更好地對高校體育教學(xué)過程進(jìn)行展示和輔助。該模塊中包含課程簡介、電子教材、教學(xué)教案、網(wǎng)絡(luò)課件、網(wǎng)上教學(xué)等內(nèi)容，教師將授課的信息資源上傳至該平臺，學(xué)生就可以隨時對體育課程進(jìn)行了解，從而進(jìn)行自主化的體育學(xué)習(xí)。所以，高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源均衡發(fā)展尤為重要，其主要發(fā)展對策為：

（1）不斷推進(jìn)體育網(wǎng)絡(luò)教育資源在高校體育課程中的應(yīng)用。對傳統(tǒng)的體育教育模式進(jìn)行改革，在教育過程中加入多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對教學(xué)方法、教師培養(yǎng)等進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合體育教學(xué)的重點內(nèi)容，不斷補充新的內(nèi)容，從而使教育資源更加豐富，適應(yīng)當(dāng)前教育的發(fā)展需求。（2）要形成體育網(wǎng)絡(luò)教育資源的專業(yè)性特點。當(dāng)前，我國各高校體育專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)資源還不是十分豐富，尤其缺乏原創(chuàng)性資源。為此，不能僅僅依靠體育教師的力量來進(jìn)行資料的開拓，而是應(yīng)該將體育理論專家、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)者和體育教師的力量結(jié)合起來，相互協(xié)作。（3）充分發(fā)揮發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，引導(dǎo)并帶動周邊和其他地區(qū)高校的體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)，從而形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，為我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。（4）近年來，我國對中西部地區(qū)的高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)給予了更多的政策支持和財政支持，但是，這種高校體育網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀仍未改變。因此，今后，國家應(yīng)該一如既往地加大對中西部地區(qū)教育的扶持力度，促進(jìn)該地區(qū)高校體育網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)水平的提高。

3結(jié)語

我國高校體育網(wǎng)絡(luò)教育的應(yīng)用尚處于起步階段，體育網(wǎng)絡(luò)教育資源地區(qū)不均衡，而真正擁有多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺的高校更少。在我國，多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)地域差異明顯，中西部地區(qū)高校體育教學(xué)的多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺數(shù)量少于東部地區(qū)，其中，受經(jīng)濟(jì)因素的影響比較大。西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，其教育資源也相對比較匾乏，體育教師隊伍也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及東部地區(qū)。但是，多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺的推廣有利于改善這一問題，利用其平臺資源共享的功能可以有效彌補教學(xué)資源分布不均的缺陷。就我國高校網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然其資源數(shù)量每年都在增長，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，但是不可忽視的是，其地區(qū)差異仍然較大，資源不均比較明顯。因此，今后國家有關(guān)部門、高校與社會應(yīng)該共同努力，不斷改善高校體育教育資源不均衡的發(fā)展態(tài)勢。

篇10

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對我國新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境、應(yīng)對措施和發(fā)展趨勢三個方面進(jìn)行分析。

一、 媒體的發(fā)展環(huán)境

1.媒體的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應(yīng)對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導(dǎo)向。

2. 融合的必然性

網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身的優(yōu)勢消除各個媒體、國家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復(fù)性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢。客戶可以根據(jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點對點的實施專項。

傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播范圍，開展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，與各個商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進(jìn)，同時也是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)我國媒體與國際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應(yīng)對措施

1.觀念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應(yīng)受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網(wǎng)絡(luò)媒體。

1.分析受眾，找準(zhǔn)市場定位

傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。利用兩者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。

電視網(wǎng)絡(luò)建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡(luò)公布的視頻應(yīng)該針對年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡(luò)媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對公布的信息進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風(fēng)格，找準(zhǔn)自己的市場定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內(nèi)容。現(xiàn)今我國媒體多樣化的發(fā)展趨勢，2003年我國首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負(fù)責(zé)央視付費頻道市場化的運營現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網(wǎng)絡(luò)電視、還有手機電視等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務(wù)。

3.增加受眾的參與度

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進(jìn)行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進(jìn)行溝通交流。

三、未來媒體的發(fā)展趨勢

根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導(dǎo)向的權(quán)威性的不動搖。

傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺和技術(shù)平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺。

未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導(dǎo)向，而非實施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。

網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進(jìn)步，形成雙贏的局面。

結(jié)語：綜上所述，21世紀(jì)是信息大爆發(fā)的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，真正認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應(yīng)受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，順應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)

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