網紅經濟報告范文

導語：如何才能寫好一篇網紅經濟報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

顧名思義，網紅就是網絡紅人的簡稱，這一群體具有的特征是：借助互聯網平臺積聚人氣，進而走紅獲得大眾關注。其實早在21世紀初，就已經涌現出一大批的“網紅”，從最早在各大論壇上頗受關注的網絡，到后來炒作成名的網絡紅人，已經有各路網紅出現在大眾的視野中。但隨著互聯網的發展，以微博為主的社交媒體為網紅提供了更加高效地傳播土壤，在此基礎上，網紅經濟孕育而生。

從2014年伊始，網紅這個詞悄然出現在了各大媒體的頭條上。到了2015年，在排名前十的淘寶女裝店鋪中，有超過7家是網紅店鋪。部分金牌網紅店鋪年收入以億計算。2016年初papi醬迅速走紅，更是以2200萬的首單廣告引爆了網紅經濟行業。

在網紅經濟快速發酵的同時，也出現了一些負面的現象。2016年初，文化部相繼對網絡劇、網絡直播平臺上出現的一些低俗甚至是違法的行為進行了審核和監管，papi醬也因視頻中大量的粗口內容被要求進行整改。隨著監管的加強，未來相關領域也將朝著規范化方向發展。

中投顧問的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》共十章。首先介紹了網紅經濟的概念，接著分析了我國網紅經濟的發展背景及發展現狀。然后報告對網紅+電商、網紅+社交、網紅+直播三種重點變現模式進行了詳實全面的分析。隨后，報告對網紅孵化平臺的發展以及重點企業的動態進行了分析。最后對網紅經濟的投資及前景趨勢進行了科學的分析及預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工商總局、中投顧問產業研究中心、中投顧問市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網紅經濟有個系統深入的了解、或者想投資網紅經濟相關行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

報告目錄

第一章網紅經濟概述

1.1網紅經濟的相關概念

1.1.1網紅的定義

1.1.2網紅經濟的定義

1.1.3網紅經濟與粉絲經濟的區別

1.1.4網紅與自媒體的區別

1.2網紅的特征

1.2.1支撐內容網生化

1.2.2依賴網絡為傳播渠道

1.2.3兼具傳播力與影響力

1.3網紅的分類

1.3.1顏值派

1.3.2實力派

1.3.3個性派

1.4網紅生成方式

1.4.1線下名人影響力延伸

1.4.2線上行為逐步生成

1.4.3網紅孵化器培育而成

第二章2014-2016年中國網紅經濟發展背景

2.1受眾偏好的轉變

2.1.1公眾審美需求

2.1.2公眾審丑需求

2.1.3公眾對高品質生活的向往

2.1.4公眾對奢華生活的窺探

2.1.5公眾對才華的欣賞

2.2粉絲群體消費升級

2.2.1社會消費變化趨勢

2.2.2電商消費進入轉型期

2.2.3年輕一代成為消費生力軍

2.2.4年輕一代消費能力強勁

2.3移動互聯網的快速傳播

2.3.1互聯網技術的發展

2.3.2自媒體的快速發展

2.3.3社交媒體的廣泛普及

2.3.4微信朋友圈加速信息傳播

2.3.5新浪微博是網紅主要聚集地

第三章2014-2016年中國網紅經濟發展分析

3.1網紅經濟發展歷程

3.1.1網紅1.0時代：草根崛起

3.1.2網紅2.0時代：個性文化

3.1.3網紅3.0時代：名人效應

3.1.4網絡4.0時代：IP時代

3.1.5歷年網紅排行榜

3.1.6各時代網紅發展特點

3.2網紅經濟產業鏈分析

3.2.1網紅經濟產業鏈介紹

3.2.2網紅經濟主要板塊

3.2.3網紅經濟參與主體

3.2.4網紅產業鏈升級

3.32014-2016年中國網紅經濟發展現狀分析

3.3.1市場發展規模

3.3.2市場發展格局

3.3.3網紅傳播的要素

3.42014-2016年中國網紅經濟相關政策監管措施

3.4.1加強網絡劇節目管理

3.4.2查處部分網絡直播平臺

3.4.3網絡直播主播開啟實名制認證

3.52014-2016年中國網紅身份畫像

3.5.1網紅指數介紹

3.5.2熱門網紅排名

3.5.3網紅身份形象

3.5.4重點垂直領域

3.5.5主要變現模式

3.6網紅經濟商業模式分析

3.6.1網紅運作模式

3.6.2盈利模式分析

3.6.3網紅+平臺電商

3.6.4網紅+社交電商

3.6.5網紅+社交平臺

3.6.6網紅+線下活動

3.7網紅經濟發展面臨的挑戰

3.7.1網紅生命周期短

3.7.2網紅變現渠道有限

3.7.3網絡監管趨于嚴格

第四章2014-2016年中國網紅+電商模式發展分析

4.12014-2016年中國網紅電商市場運行情況

4.1.1網紅電商市場規模

4.1.2網紅電商產業鏈介紹

4.1.3網紅電商運作模式

4.1.4網紅電商供應鏈模式

4.1.5網紅電商變現模式

4.2網紅電商的競爭力分析

4.2.1網紅店與傳統店鋪對比

4.2.2網紅電商競爭優勢

4.2.3網紅店鋪銷售規模

4.2.4網紅電商盈利能力

4.2.5網紅店鋪業績影響因素

4.3網紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝

4.3.1企業簡介

4.3.2經營業績

4.3.3經營特色

第五章2014-2016年中國網紅+社交模式發展分析

5.1網紅社交平臺發展綜述

5.1.1網紅社交平臺簡介

5.1.2網紅社交平臺分類

5.1.3主流網紅社交平臺

5.2網紅+社交模式發展綜述

5.2.1網紅主要社交行為

5.2.2社交平臺屬性分析

5.2.3社交營銷的優勢分析

5.2.4主流社交平臺用戶規模

5.2.5社交電商的發展優勢

5.3中國網紅傳播社交平臺分析——微博

5.3.1微博大數據

5.3.2活躍用戶規模

5.3.3內容量

5.3.4微博經營情況

5.3.5微博平臺優勢

5.3.6微博商業生態

5.3.7微博櫥窗

5.4國外網紅傳播社交平臺分析——Youtube

5.4.1Youtube推動網紅經濟

5.4.2網紅傳播渠道

5.4.3廣告分成計劃

5.4.4熱門網紅收入

第六章2014-2016年中國網紅+直播模式發展分析

6.1網紅+直播模式發展綜述

6.1.1網絡直播發展背景

6.1.2網紅主播的產生路徑

6.1.3直播內容生產方式

6.1.4網紅主播的要素

6.1.5直播平臺制約因素

6.22014-2016年中國在線直播市場運行分析

6.2.1市場發展規模

6.2.2直播內容分布

6.2.3平臺融資情況

6.2.4市場競爭格局

6.2.5市場存在的問題

6.2.6市場發展建議

6.32014-2016年中國游戲直播發展分析

6.3.1游戲直播發展歷程

6.3.2游戲直播市場規模

6.3.3游戲直播商業模式

6.3.4游戲主播的結構

6.4網紅+直播盈利模式分析

6.4.1網紅直播變現模式

6.4.2網紅主播收入結構

6.4.3虛擬貨幣變現方式

6.4.4電商變現模式分析

第七章2014-2016年網紅孵化平臺發展分析

7.1網紅孵化器的核心競爭力

7.1.1豐富的網紅資源

7.1.2強大的數據分析能力

7.1.3有利的供應鏈支撐

7.1.4社交平臺的粉絲運營能力

7.1.5合理的利潤分成及激勵機制

7.2網紅孵化模式分析

7.2.1網紅孵化器的價值點

7.2.2網紅孵化合作模式

7.2.3網紅孵化流程介紹

7.2.4網紅孵化器運營流程

7.2.5利潤分成方式介紹

7.3資深網紅孵化器——如涵

7.3.1企業發展概況

7.3.2企業經營情況

7.3.3企業商業模式

7.3.4企業融資情況

7.3.5企業競爭優勢

7.3.6企業發展缺陷

7.4網紅資源整合平臺——Uni引力

7.4.1平臺介紹

7.4.2運營情況

7.4.3業務分析

7.4.4運營模式

第八章2014-2016年重點企業網紅經濟領域布局動態

8.1昆侖萬維

8.1.1企業發展概況

8.1.2經營效益分析

8.1.3業務經營分析

8.1.4財務狀況分析

8.1.5布局視頻直播

8.1.6未來前景展望

8.2華斯股份

8.2.1企業發展概況

8.2.2經營效益分析

8.2.3業務經營分析

8.2.4財務狀況分析

8.2.5“微賣”運行分析

8.2.6未來前景展望

8.3南極電商

8.3.1企業發展概況

8.3.2經營效益分析

8.3.3業務經營分析

8.3.4財務狀況分析

8.3.5企業盈利模式

8.3.6未來前景展望

8.4柏堡龍

8.4.1企業發展概況

8.4.2經營效益分析

8.4.3業務經營分析

8.4.4企業競爭優勢

8.4.5財務狀況分析

8.4.6未來前景展望

第九章2014-2016年網紅經濟投資分析

9.12014-2016年網紅經濟投融資現狀

9.1.1網紅融資周期

9.1.2投資市場火熱

9.1.3網紅風投案例

9.2網紅經濟領域投資機遇

9.2.1網紅電商繼續升級

9.2.2視頻直播市場投資機遇

9.2.3電競領域繼續發展

9.2.4醫療美容前景廣闊

9.2.5網紅經濟公司模式升級

9.2.6第三方服裝設計公司

9.2.7電商綜合服務平臺

9.3網紅經濟領域投資風險分析

9.3.1政策監管風險

9.3.2內容創作的穩定性風險

9.3.3運營同質化風險

9.3.4傳播平臺技術風險

9.3.5網紅電商投資風險

第十章中投顧問對網紅經濟發展前景及趨勢分析

10.1網紅經濟發展前景展望

10.1.1網紅經濟市場空間

10.1.2網紅經濟格局預測

10.2網紅經濟未來發展預測

10.2.1內容是核心

10.2.2善用新格式

10.2.3垂直化趨勢

10.3網紅經濟未來發展趨勢分析

10.3.1視頻化趨勢

10.3.2專業化趨勢

10.3.3平臺化趨勢

10.3.4多元化趨勢

圖表目錄

圖表網紅經濟的內容

圖表微博用戶各年齡群占比

圖表網紅關注人群年齡占比

圖表1990-2015年我國GDP增速

圖表2014-2015年我國移動端社交網絡活躍用戶人數

圖表微信拉動的生活消費測算

圖表新浪微博用戶信息擴散意愿

圖表2015年微博活躍人數增速

圖表中國網紅十年排行榜

圖表不同時代網紅的特點及代表人物

圖表網紅經濟產業鏈

圖表網紅社交資產的形成

圖表網紅經濟產業鏈上的上市公司

圖表2016年第一季度網紅指數TOP20

圖表2016年第一季度TOP100網紅身份形象

圖表2016年第一季度TOP100網紅傳播內容

圖表重點垂直領域熱門網紅介紹

圖表微博內容生產人群生態結構變化

圖表2016年第一季度TOP100網紅變現模式

圖表網紅孵化器和網紅合作模式

圖表網紅經濟盈利模式介紹

圖表社交電商B2C2C模式分析

圖表網紅+社交盈利模式

圖表網紅電商市場規模測算

圖表2015年微博前九大電商網紅粉絲量

圖表網紅電商運作模式分析

圖表網紅經濟供應鏈模式

圖表直營體系線下門店開店費用率測算

圖表天貓開店費用率測算

圖表網紅開店費用率測算

圖表網紅店鋪與傳統店鋪不良庫存率對比

圖表網紅店鋪與傳統店鋪流量獲取成本與流量轉化率對比

圖表2015年度淘寶女裝類目排名前十的店鋪

圖表重點網紅店鋪的盈利能力

圖表部分網紅傳播平臺日均IP訪問數

圖表主流網紅傳播平臺

圖表網紅在社交平臺上的增粉工具

圖表網紅經濟主要社交平臺分析

圖表傳統電商用戶獲取成本

圖表2015年三大社交平臺月均活躍用戶

圖表2015年各B2C電商平臺月均活躍用戶

圖表2013-2015年微博月活量與日活量變化

圖表2015年新浪微博與同類社交應用日均IP對比

圖表2014-2015年新浪微博粘性用戶占比

圖表新浪微博媒體屬性分析

圖表2013-2015年微博廣告收入規模

圖表2014-2015年微博中小廣告主頁貢獻收入

圖表2013-2015年微博營業收入及利潤

圖表新浪微博用戶對廣告的接受度

圖表2015年YouTube視頻博主收入排行

圖表網絡直播背后的“馬斯洛需求”理論

圖表明星主播吸引粉絲的要素

圖表2015年中國在線直播平臺市場大數據

圖表2015年在線直播市場內容分布

圖表2015-2016年網絡直播平臺投融資情況

圖表2016年中國各移動直播平臺累計下載量

圖表2016年中國網絡直播平臺20強

圖表游戲直播市場發展歷程

圖表國內外游戲直播發展模式

圖表2013-2017年中國游戲直播用戶規模

圖表游戲直播商業模式分析

圖表2016年游戲主播身價排行榜

圖表主流電競平臺上主播性別分布

圖表主流電競平臺上主播種類分布

圖表網紅主播收入結構

圖表主要直播平臺禮物分成規則

圖表電競主播電商產品分類及占比

圖表2015年中國電競用戶游戲周邊付費

圖表2015年中國電競用戶游戲內付費

圖表網紅孵化器幫助店鋪運營流程

表5：網紅與孵化器公司在不同出資比例下的利潤分成方式

圖表網紅(微信微博類)收入分布占比

圖表孵化器合作網紅分成分配

圖表如涵電商發展歷程

圖表如涵商業模式分析

圖表如涵運營模式分析

圖表如涵電商融資輪次

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司總資產和凈資產

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司現金流量

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司現金流量

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司主營業務收入分行業

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司主營業務收入分產品

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司主營業務收入分區域

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司成長能力

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司成長能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司短期償債能力

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司長期償債能力

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司長期償債能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司運營能力

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司運營能力

圖表2013-2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司盈利能力

圖表2015年北京昆侖萬維科技股份有限公司盈利能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司總資產和凈資產

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2015年華斯控股股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司現金流量

圖表2015年華斯控股股份有限公司現金流量

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營業務收入分行業

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營業務收入分產品

圖表2015年華斯控股股份有限公司主營業務收入分區域

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司成長能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司成長能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司短期償債能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司長期償債能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司長期償債能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司運營能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司運營能力

圖表2013-2015年華斯控股股份有限公司盈利能力

圖表2015年華斯控股股份有限公司盈利能力

圖表微賣B2C2C模式

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司總資產和凈資產

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司現金流量

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司現金流量

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營業務收入分行業

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營業務收入分產品

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司主營業務收入分區域

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司成長能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司成長能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司短期償債能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司長期償債能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司長期償債能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司運營能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司運營能力

圖表2013-2015年南極電商(上海)股份有限公司盈利能力

圖表2015年南極電商(上海)股份有限公司盈利能力

圖表南極電商柔性供應鏈示意圖

圖表南極電商項目投資規模

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司總資產和凈資產

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司營業收入和凈利潤

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司現金流量

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司現金流量

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營業務收入分行業

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營業務收入分產品

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司主營業務收入分區域

圖表柏堡龍協同上下游環節

圖表柏堡龍設計生產一體化服務

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司成長能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司成長能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司短期償債能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司短期償債能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司長期償債能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司長期償債能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司運營能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司運營能力

圖表2013-2015年廣東柏堡龍股份有限公司盈利能力

圖表2015年廣東柏堡龍股份有限公司盈利能力

圖表2014-2015年部分網紅風投案例

篇2

與早幾年通過網絡紅起來的“芙蓉姐姐”“鳳姐”等紅人靠出丑和搏出位走紅相比，近幾年出現的“網紅”成為了他們的進階版，被稱為“網紅2.0時代”。與第一代網紅不同，由時尚達人、段子手、主播等構成的“網紅2.0”，不僅要拼顏值，還要拼才華，他們有獨特的風格定位，通過美拍、直播、短視頻獲取粉絲，將商業形式從“線下”搬到“線上”，通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益，形成“網紅經濟”概念。

近日，在所謂的“新媒體營銷史上的第一大事件”的Papi醬招商會上，Papi醬的單條視頻廣告賣出了2200萬元的價格，引起巨大關注。因而針對“網紅經濟”這一熱門話題，電商門戶、國內“互聯網+”智庫中國電子商務研究中心(100EC.CN)正式推出了“網絡紅人進入2.0時代催生‘網紅經濟’”頻道(100ec.cn/zt/wh/)，其中包含干貨篇、人物篇及動態篇。

據悉，該頻道涵蓋了互聯網+網紅平臺、人物、動態、行業干貨等內容，對互聯網+網紅行業進行了全面地新聞報道、觀點匯總、研究分析，把握眼下互聯網+網紅這一熱點，是專業的互聯網+網紅資訊、研究平臺。

據中國電子商務研究中心了解到，以雪梨、張大奕、趙大喜、潘雨潤、林小宅為代表的淘寶網紅，以papi醬、咪蒙、羅振宇、王尼瑪、馬睿、穆雅斕、二更食堂為代表的內容網紅，以奶茶妹妹、芙蓉姐姐、鳳姐為代表的事件網紅，以王思聰、艾克里里、同道大叔、叫獸易小星、留幾手、使徒子為代表的微博網紅，以黃燦燦、陳都靈、南笙、王柳雯、清為代表的顏值網紅，以Miss韓懿瑩、皇族White、小倉carry、若風為代表的電競網紅，不僅拼顏值還要靠才華，在“網紅經濟的”催生之下，逐步迎來自媒體的黃金時期。

“網紅經濟”正在成為一種時尚，成為許多年輕人追求的目標。“網紅”的真正價值，是努力提高自身的內涵和本領，讓自己具有與眾不同的地方，有高出別人的技能。網紅”需要創新，需要尋找到別人所不具有的東西，尋找到資本能夠嗅到的投資價值。

網紅指數瘋狂飆漲，未來的一種趨勢是網紅+影視娛樂，明星將網紅化，網紅將娛樂影視化。互聯網+娛樂時代，明星的跨界，網紅的融資，引爆了超級IP的流行。據了解，此前還推出了“中國互聯網+明星匯”頻道(100ec.cn/zt/mxh/) ，分享明星操刀跨界互聯網的最新動態，全面剖析明星“觸電”互聯網的背后，探討明星究竟該如何“+”互聯網的原創干貨。

主任、國內首部《互聯網+產業風口》作者曹磊認為，“網紅模式”要想成為投資的風口，一般要具備幾個要素：首先，粉絲要具備一定的量；其次，這些粉絲要有規模化變現的能力；再次，要符合當前的法律法規，最后，網紅變現的模式要具備可持續性。

網紅經濟是“曇花一現”，還是會“成為下一個風口”？主任曹磊表示，兩者并不分裂。以papi醬為例，說明網紅經濟投資的風已經來了。而且“紅人經濟”一直伴隨著人類存在，從古至今，從國外到國內。“網紅經濟”無非是通過互聯網平臺進一步擴散了紅的范圍、速度。

篇3

每天中午12時—14時、晚上17時—24時，網絡當紅男主播畢加索都會開啟直播，在線觀看人數高達數萬。

他連續兩年在網絡直播平臺YY年度盛典中獲得最佳男主播獎，2014年獲得1000萬票，2015年獲得2900萬票。按照每一張票價一元計算，意味著這位男主播當天給平臺帶來了上千萬的營收。“目前月收入100萬元左右，不過一個直播平臺月收入達百萬元的主播不超過十個。”畢加索告訴記者。

盡管成為頂級網紅的幾率很小，但還是有成千上萬的人涌入視頻直播行業。根據艾媒數據，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人。

像畢加索這樣的視頻直播網紅，正是網紅3.0時代的主流。

某機構的《2016中國網紅經濟白皮書》顯示，我國的網紅人數超過100萬，大致可以分為四類。視頻直播網紅最多，占比達35.9%；自媒體網紅占27.3%；新聞事件網紅占比18.2%；內容創作網紅占11.6%。

與網紅1.0時代的安妮寶貝、韓寒、郭敬明等“文字網紅”和網紅2.0時代芙蓉姐姐、鳳姐等不同的是，3.0時代的網紅可帶動多個領域流量變現，直接催生了網紅經濟。

3.0時代的網紅，最開始是視頻直播網紅，然后是電商網紅，最近進入了“內容創業”網紅，如papi醬、咪蒙、黎貝卡的異想世界等利用視頻、圖片、文字等多媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

目前，微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告平均收費大約在5元到15萬元之間，有時可達20萬—30萬元。憑借《致賤人》等多篇爆款微信公眾號文章一躍晉升為2015年十大“網紅”之一的咪蒙，據傳一條廣告30萬元左右價格。風頭正勁的papi醬，在獲得羅輯思維和真格基金1200萬元投資后，第一條貼片廣告拍出了2200萬元高價，目前估值上億。

而網紅與電商的相結合，也是實現流量變現的一種途徑。

數據顯示，2015年“雙11”期間，網紅店鋪仍占據淘寶女裝C店前十中的七席，數十家紅人店銷量達2000萬—5000萬。而根據第一財經商業數據中心的《2016中國電商紅人大數據報告》，預計2016年紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。

此前，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接。

資本專業化打造網紅經濟產業鏈

2016年網紅經濟的大爆發，與背后資本推手不無關系，網紅背后有著專業的團隊與產業鏈資源在運作。

根據Wind資訊，網紅概念股板塊共納入了16只A股。其中“直播+”題材不在少數，投資者不乏一些行業龍頭。目前，網紅經濟跨行業形成了一條上中下游的產業鏈：社交直播平臺等成為孵化網紅的產業鏈的前鏈，經紀公司以及網紅孵化器是網紅的中游聚集地，下游是用戶以及模式成熟的網紅店鋪。

以在線直播為例，2015年下半年以來巨額資本加持直播行業。從YY、斗魚，到360周鴻祎的花椒直播、王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局。

根據QuestMobie報告，國內移動視頻總用戶數量從2015年1月的5.1億增長至2016年1月的7.1億。由于移動直播行業營收與總用戶數成高度相關性，預計市場規模將呈指數型增長，預計2017年將達到80億元，2020年有望達到200億—300億元。

YY直播相關負責人向南方日報記者表示，盡管資本涌入，但行業競爭非常激烈。一方面高額的帶寬成本以及不成熟的商業模式會壓垮很多“小玩家”。另一方面優質的內容和主播資源都掌握在大型視頻直播平臺的手上。經過市場淘汰，預計今后能穩定在一線領域的直播平臺不超過5家。

而除了視頻直播之外，資本還看好服裝產業與網紅的深度結合，積極布局網紅經濟上中下游產業鏈。國泰君安在研報中就指出，2014年中國服裝網販交易規模可達6153億元，保守估計網紅服裝市場規模有望超過1000億。

與此同時，越來越多的企業開始布局網紅經濟的中游層——網紅孵化。早在2015年，作為YY平臺第一營收公會“娛加”獲得了IDG千萬元的投資，公司估值過億。

近日，微博與IMS新媒體商業集團聯手推出Vstar計劃，為網紅經濟公司量身定做的扶植和投資計劃，重點推動視聽自媒體產業的全新發展。據悉，2016年3月微博視頻的播放量同比增長超增10倍，短視頻也呈現急速迸發的態勢。

IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，未來5—10年整個新的網紅的時代，一定會是從內容創作到最后的商業價值。預計未來3年網紅視頻IP市場超過2000億元。“公司化規范化的體系才能使網紅的生命走得更長久。”

游走監管紅線邊緣泡沫已現

而隨著網紅市場競爭愈演愈烈，網紅被模式化量產后相似度極高，新人想要出頭日益艱難。部分網紅為吸引更多粉絲，不惜迎合低俗趣味，挑戰社會公德。

不久前，文化部公布了一批涉嫌提供含宣揚、暴力、教唆犯罪等內容的網絡直播平臺，包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等。隨后，papi醬的短視頻被廣電總局要求下線整改、去除低俗內容。

“行業亂象的出現與行業發展的階段性有關，目前行業還處于流量集中的階段。”易觀智庫高級研究總監薛永鋒在接受南方日報采訪時表示，隨著行業集中度的提高，將會形成幾家“巨頭級”平臺，行業巨頭本身的規范性將促進亂象的解決。

記者了解到，各大平臺上，一定數量的簽約主播構成了一個個組織，以公會、家族名義維護旗下主播藝人的直播現場、粉絲互動和發展管理。當前，國內網絡秀場直播的主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值后可購買虛擬道具送給心儀主播。產生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成，大平臺的分成比例是6：3：1，不同平臺分成比例不一。

“許多直播平臺利潤的大頭還是來自于秀場直播。”一位直播行業資深人士告訴記者，利益的推動讓部分入駐平臺的主播依靠惡俗內容博取關注。監管趨嚴是必然趨勢，包括制定一系列備案、準入與許可制度。上述人士還指出，隨著移動視頻直播網站的興起，越來越多的明星也加入了進來，傳統網紅的走紅持續性受到沖擊。

YY當家男主播畢加索在采訪中也透露出對未來的擔憂，行業規范化后如果網絡主播和電視主播重合，網絡主播失去其特殊性，也就沒有吸引人的地方了，“‘鐵打的平臺，流水的網紅’，這句話很有道理。”

財經媒體專欄作家蔡恩澤則認為，網紅經濟是可持續的也將會成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的，網紅只是特定時間閾值內的自我表現。“目前網紅經濟變現模式還是相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業就不會死掉。而網紅市場的亂象也會隨著優勝劣汰而退出網絡平臺。”

-專家觀點

易觀智庫分析師王傳珍：“直播+”成風口

2015年年底，網紅經濟成了網絡十大熱詞榜。加上papi醬等網紅拿到資本融資，網紅經濟瞬間把市場概念炒大了。產業鏈與孵化公司應聲而出，在商業模式在不大成熟的情況下，大量的創業公司和資本參與進來，產生了一定泡沫。此外，盈利模式相對固化。現在直播行業一般盈利模式是依托“打賞”，但在市場體量很大的情況下，打賞的盈利模式過于單薄。

目前網絡直播行業處于風口期，市場體量大，產品也特別多，沒有出現一家獨大的平臺，各種不同平臺在用戶爭奪戰上的競爭會更加膠著。未來，直播有很多種可能性，比如“直播+電商”、“直播+VR”、“直播+知識分享”等，瞄準方向的創業者將成為行業黑馬，這些領域的投資機會也值得關注。

艾媒數聚CEO張毅：網紅經濟將朝模式多元化、內容專業化發展

篇4

怎么當網紅，歸根到底有兩大問題：問題一：到底什么是網紅經濟；問題二：我是個普通人，我沒有高顏值，我如何在其中賺到錢？以下筆者一一來解答：

網紅經濟到底是什么？

網紅經濟等于淘女郎經濟嘛？有朋友這么問。不是！你們看到的目前淘寶上去年爆火的淘寶店主，如王思聰女朋友雪梨，張大奕，林珊珊等的確是創造了銷售的神話，一次上新動輒千萬銷售額。但實際上，淘女郎經濟只是網紅經濟的一個部分。

淘女郎經濟，其實利用淘女郎的顏值(很多都是整容出來的錐子臉加上PS加上炒作)來進行直接的粉絲變現，都是馬云爸爸淘寶直通車賣的貴的后果啦，淘女郎自帶粉絲讓營銷成本大幅降低。

但在經濟更發達的美國情況相反，極少有網絡紅人直接進行粉絲變現，更多是通過代言品牌間接變現。還是拿越南裔美籍的Michelle Pan舉例，她出名后代言了蘭蔻，去年年收入300萬美金。

而美國網紅排行榜中年收入第一的PewDiepie，去年收入1200萬美元，在Youtube上有4000萬訂閱用戶。他的視頻主要是游戲實況，有些像中國的游戲主播。但他就牛了，他能把一款沒落將死的游戲推火，誰讓人家粉絲多呢？

但在中國，用網紅進行品牌代言才剛剛開始。微信一些大號如ayawawa，石榴婆報告，深夜發媸，胡辛束等已經完全被品牌盯上輪番廣告；除了一些文案植入外，有些賬號直接在第二條冠以推廣，但粉絲對推廣內容反而讀的津津樂道。

中國因為有大淘寶依舊存在的大量屌絲和購買力較低的學生人群，所以未來粉絲直接變現和間接變現將平行存在。

除了淘女郎外，靠微信優酷等其他平臺紅的紅人也不少，比如愛吐槽的王尼瑪，寫雞湯文的咪蒙和把段子寫的出神入化的深夜發媸徐老師等等。

網紅基本等同于生活方式的傳播者，包括時尚，健身，寵物，美食，旅行等等。也就是說，網紅和自媒體的區別在于自己在內容中的重要程度。品牌可以直接從曬生活方式的網紅觸達消費者。曬生活方式這個東西也不是窮姑娘能曬的出來的，而且屌絲也不懂什么是好的生活方式也不追求。網紅這個東西真的是隨著中產崛起而崛起的。

微博上的紅人左岸瀟，她火起來就是因為她當初曬了十幾個愛馬仕，把家里面的樓梯擺滿了，在海歸圈一炮而紅。后來就有無數的女生關注她看她帶什么戒指，用什么化妝品。你想，如果中產不崛起，左岸瀟這樣的紅人曬包只會被人罵炫富。但現在新一代90后就是喜歡有品質的生活。

昨天丁哥和微博的運營總監福云聊起網紅定義這個話題，共同的認知是網紅是影響生活方式，更多是消費導向，另外必須是能看到活生生的人啊，親。當然，狗也可以，王思聰那條狗王可可就是！

沒有高顏值，如何當網紅？

現在到了大家頭疼的第二個問題，如果我沒有高顏值，我如何在網紅經濟中分一杯羹。

未來就是網紅的年代，大家都依靠對網紅的信任來進行消費決策。用凱文凱利的話來說，一千個鐵桿粉絲就能讓你活的很好。所以以后整個社會就是圍繞著幾十萬上百萬個網紅進行產業重構，賺錢邏輯嘛自然也會有所不同。讓我們看看，沒有高顏值又如何能在網紅經濟中分一杯羹。

我們把網紅產業鏈分成打造，傳播和變現三大板塊：

網紅打造：或者叫網紅包裝，這包括了化妝，攝影/攝像，策劃等多個環節。當然不排除如Papi醬這樣的可以集才華與美貌為一體，但是總體來說專業的事要專業的人干。

網紅傳播：網紅包裝出來以后需要展示和傳播，以下的人就有活干了。平臺方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平臺，各種媒體和自媒體人，漫畫師插畫師等，為網紅傳播推波助瀾。

網紅變現：

首先是電商變現，和電商相關的渠道，客服，倉儲，物流等傳統環節。很多杭州的電商公司就搖身一變轉型成為了電商孵化器。實際上本質依舊是以服裝為主體的電商公司。這里面知名的有莉家、榴蓮家，如涵等！其中如涵做的最大，君聯資本投資了如涵，知名模特張大奕等都是如涵簽約的網紅。

各種國內的品牌，電子產品，以及借網紅經濟死灰復燃的被微商糟蹋過的各類女性化妝品面膜等。很多游戲女主播都喜歡開淘寶店賣零食，你懂得，這就是場景化營銷。

公關廣告公司以及各種下臺，如天下秀，微播易等等。沒有他們，品牌廣告主咋知道要投放哪些網絡紅人呢？

其次是傳統大品牌，在美國已經非常習慣于給網紅投錢的品牌公司在中國過往還未開始發力。品牌商將不可避免的被牽扯到網紅經濟來。

還有房地產商，線下咖啡館，會所，購物中心，這些運營者也將從網紅經濟中大幅收益，這是因為網紅需要線下的粉絲見面會；或者品牌辦活動往往需要邀請網紅需要場地。

篇5

網紅經濟的本質是粉絲經濟

實際上，網紅經濟本質就是粉絲經濟，所謂的網紅達人其實就是草根里的明星，與明星一樣，網紅達人們的粉絲數量越多，粉絲黏度越高，商業價值也就越大。

就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節頒獎禮走秀活動，巴黎歐萊雅通過美拍賬號進行現場直播，直播期間，有23.8萬人通過美拍平臺觀看直播，82分鐘內共收獲超過3101.4萬個贊，粉絲們為了點贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對電視廣告的態度大相徑庭然而，這種魅力已經不是明星專屬，很多網紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬粉絲的美食達人“香噴噴的小烤雞”通過展示廚藝和分享美食走紅，并宣布要開網店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態度。

這就是做直播、短視頻達人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網紅的粉絲們對于他們商業化的寬容程度相當之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會為他們的商業化主動買單；而對于輸出內容的媒體，粉絲喜歡的更多是內容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠度。

甚至很多網紅的粉絲還會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進行傳播，幫助偶像擴大影響力。比如破破在美拍走紅之后，他的粉絲自發組織破破音樂下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過彈幕為其配上歌詞，還會第一時間做gif圖，把經典語句整理出來到各大平臺上分享。

這些忠誠度極高的粉絲已經成為達人們的后援團和“經紀人”，為進一步擴大達人的知名度而奔走和無條件付出。而這其實也凸顯了網紅經濟的本質就是粉絲經濟，只不過原來的粉絲只屬于那些在電視舞臺上的偶像明星，而現在由于美拍這樣的平臺出現，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。

網紅能夠走紅全網的關鍵因素是什么？

盡管由于社交網絡的發達，短視頻和移動視頻直播平臺的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機會，但這并不意味著每個人都可以隨隨便便成功。實際上這些達人能夠走紅成名至少有三大關鍵因素。

首先，需要持續的輸出風格鮮明的“作品”。縱觀目前網絡上的當紅的達人們，大多不是突然走紅的，而都是通過在平臺上持續輸出優質的“作品”，一個粉絲一個粉絲的積累起來的。以美拍達人“香噴噴的小烤雞”為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位語言幽默，再加上完美地配合上音樂和畫面，讓學習廚藝成為一種娛樂，并且他做飯的每個步驟都說的很詳細，讓人食欲大增。

而“skm破音”之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽之外，風趣幽默的開場白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，“skm破音”更是從每周更新一個到兩個到現在的更新三到四個自己的演唱作品，這讓其長期高居美拍熱門榜，從而獲得了超過170萬的粉絲。這都說明，網紅達人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅持的輸出風格鮮明的“作品”，塑造獨特的個性才能夠走紅。

其次，需要持續頻繁地與粉絲進行親密互動。實際上，與很多善于經營粉絲的明星一樣，網紅只有與粉絲親密互動打成一片才其能夠持續走紅。與粉絲互動不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具粘性，還能夠讓網紅們找到二次創作的靈感。

比如“喵大仙帶你停藥帶你菲”，目前在美拍平臺上有208.8萬粉絲，除了自身作為高顏值且很有才華的美女讓粉絲熱愛之外，她的另一個重要的“吸粉”秘訣就是與粉絲頻繁的互動，打成一片，在以往和粉絲的小規模聚會中還與部分粉絲建立了朋友的關系。而在美拍在突破200萬粉絲之后，更是通過美拍的直播功能與粉絲互動，向粉絲大肆派獎，贏得了更多的關注。

篇6

關鍵詞：互聯網；網紅；消費；消費文化；消費社會學

1994年4月20日，隨著一條64K國際專線的接通，中國的互聯網正式到來。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。[ ]隨著互聯網在人們生活中普及程度的提高，網絡對社會生活與文化的影響也日益凸顯。

正如塞爾日 ? 莫斯科維奇（Serge Moscovici）所言，每一種文化都具有歷史合理性。縱觀媒介演變歷程，每種媒介形態必然會造就符合該形態的產品，而互聯網與自媒體的不斷發展催生出一批又一批的網絡紅人。“網紅”現象已經成為極具談資的社會文化現象，被大眾消費著。“網紅”的產生離不開媒介的更迭與演進，網絡與自媒體的飛速發展為其產生提供了呈現的舞臺，但若是僅將“網紅”的流行歸結互聯網的進步與發展未免有失偏頗，因為網紅現如今已成為一種文化現象、經濟形態而存在著，將其置于整體的社會環境中，便不難發現其蘊含的深層的社會意義。

一、“網紅”文化及其文化消費

網紅，即網絡紅人的簡稱。“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。[ ]

網紅”現象不是新興的社會文化現象，其發展歷程大致可分為三個發展階段：文從九十年代末，擁有較高文學素養，以自身的文學作品獲得受眾追捧的韓寒于安妮寶貝，再到憑借著專業推手團隊，靠著噱頭、“審丑”而紅極一時的芙蓉姐姐和鳳姐，直至現如今依托著時代的變化，擁有800萬微博粉絲，身價估值3億元的Papi醬，中國的網紅文化發展進入到了網紅3.0時代。

作為網紅3.0時代的代表人物，Papi醬無疑獲得了巨大的成功。2016 年 3 月，Papi 醬拿到了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的 1200 萬元投資。2016 年 3 月 21 日，邏輯思維公布了其與 Papi 醬的具體合作，即拍賣 Papi 醬視頻貼片廣告，并有邏輯思維全程策劃監制服務。2016 年 4 月 21 日，邏輯思維即將在北京召開“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，門票高達 8000 元一張。業內人士預測，Papi 醬估值可能已達到 3 億，實現了從“低配版蘇菲瑪索”到“互聯網時代的魯迅”的轉變。[ ]

二、“網紅”文化消費的因素分析

“網紅”文化的本質是一種草根的、淺顯的、大眾的通俗文化。不同于文字時代的網紅，新時代的“網紅”文化更多的是對于“肉體”“欲望”等的感官性消費，消費者在其中獲得聽覺沖擊、視覺愉悅等感官享受。從馬斯洛的需求層次理論分析，龐大的消費者觀看直播的過程中滿足的是自身最低層次的、自我的生理需求，是一種單純的消費。除了單純的出賣自身身體、滿足大眾性的網紅，還有許多通過網紅通過互聯網這個平臺來滿足受眾審丑、娛樂、窺視、獵奇、吐槽圍觀等心理需求，。正如費克斯的兩種經濟理論中對于“文化經濟”的闡述，文化經濟流通的是意義和，顯示了消費者的解碼差異。由此可見現代的“網紅”文化，“網紅”個體成為了生產者，“注意力”與“”成為了商品，而無數網民則是其消費者，“網紅”文化消費的劇增可以視作是龐大的社會群體對于自身初級需求的滿足。[ ]

互聯網與自媒體的發展使得消費物質實體性逐漸從消費中剝離，在互聯網社會中，大眾將物質性的消費轉向了符號沉浸。“網紅”作為網絡社會中的流行符號，對其的消費本質上是對于符號的消費，是對“網紅”作為符號的事件、內容、議題觀點、商品、廣告、游戲等實際或虛擬的消費，是消費社會與網絡虛擬空間的結合。在互聯網中，各種事物都是以符號的形式存在的，網紅亦然。網紅”對其產品如議題、風格、主張以及自身標簽，以文字的、語言的、非語言的、視覺的、聽覺的象征符M行編碼和意義輸出，聚集圍觀的網民根據各自愛好，在消費中進行解碼，以獲得等需求。

“網紅”文化究其根本是一種“亞文化”，如對木子美等的圍觀消費顯然是對主流文化是相違背的，但是其卻不乏年輕群體的追捧，而這正是“網紅”文化所代表的個性特征，體現且滿足了后現代年輕人追求個性的心理，在消費吐槽、惡搞、嘻哈、喧鬧、性向、二次元等個性文化中的自我滿足。此外的對抗、逆反等心理，也使得部分“網紅”文化雖然與社會主流文化相悖，卻仍有不少擁護者。有統計顯示，“網紅”的受眾中有 73%屬于 19 歲以下的青少年，其成長中伴隨著本能欲求、心理需要和歸屬認定，這也恰是其成為“網紅”文化消費者的原因所在。

三、“網紅”文化消費的影響

“網紅”文化能夠不斷發展，也就說明其作為一種“亞文化”而存在必然有其合理性與積極意義。一方面，“網紅”文化很好地滿足了一大批消費者的心理需求，無論是較低層次的生理需求的滿足，還是眾多年輕群體所追求的個性差異，都能通過對“網紅”文化的消費得到一定的滿足，另一方面，“網紅”文化代替了各種社會群體發聲，眾多“網紅”對于社會現象的吐槽與批判，以及由此形成的消費者間的共鳴與網絡輿論，必然會對于現實社會帶來一定的影響，比如對于社會上惡性事件的批判，憑借網絡傳播的即時性與廣泛性，必然會引起更大范圍內的網絡輿論，對于事件的進一步的發展具有推動作用，一定程度上有利于社會的進步與發展，擴大社會民主。以及巨大的“網紅”文化消費所帶來的“網紅”經濟，作為一種經濟形式的“網紅”文化讓具有巨大的發展潛力。

當然消費對文化意義的豐富與繁榮也存在一定的消極影響。正如瓦爾特?本雅明（Walter Benjamin）所言，大規模的傳播意味著內容被非語境化，內容便失去了“靈韻”，每被復制傳播一次，意義就衰減一次。[ ]而隨著“網紅”文化的工業化進程的發展，網紅”及文化傳播內容的生產制造也變得批量、程式化、同質化，這種機械復制的文化形態如批量的網絡“女神”，本質與工業產品無異，而這樣的文化也就失去了發展的能力，成為一種僵化的，刻板性的存在，這樣的文化與會隨著社會的進步與發展被社會大眾所拋棄。另一方面，文化工業帶來的是娛樂至死，“網紅”文化之中仍存在著大量的低俗文化，而對于低俗文化的過度消費必然會破環“網紅”文化產業的健康發展，多量的低俗文化將降低整個社會的文化品位，對社會的進步與發展起著阻礙的作用。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告

[2]鄭文聰《“網紅3.0”時代的特征及受眾心理》[J]新媒體研究，2016年第6期

[3]王玉、崔璨、高思佳、錢雪倫《從“網紅”到“網紅經濟”的跨越――以 papi 醬為例

》[J]現代經濟信息，2016

[4]夏建中《消費社會學的主要理論視角》[J]鄭州輕工業學院學報，2007.10

篇7

新華網北京10月9日專電　外經貿部部長助理馬秀紅說，隨著跨國購并正在成為外國直接投資的主要方式，我國也在探討如何利用跨國公司購并的方式，對國有企業進行改造。

馬秀紅今天在出席聯合國貿發會議《2000年世界投資報告》新聞會時說，自1995年至今，跨國收購和兼并的比重逐年提高，已經成為外國直接投資的主要方式。1999年全球外國直接投資總額為8440億美元，跨國購并為7200多億美元，占整個外國直接投資總額的85％以上。去年單項交易值超過10億美元的國際購并就有109起。馬秀紅指出，跨國購并與經濟全球化不可分隔、相輔相成。經濟全球化促進了跨國購并的發展，跨國購并則是驅動經濟全球化加快的一個重要動力。隨著中國融入世界經濟的速度加快，我們不能回避跨國購并對我國吸收外資和經濟調整帶來的影響。

馬秀紅透露，外經貿部近年來一直在跟蹤跨國公司的投資走向，把跨國購并作為一個重要課題在研究。由于目前跨國購并主要發生在發達國家，發展中國家多半是傳統投資方式。在發展中國家引進跨國購并要慎重，要根據自己的經濟發展水平和走向，研究和制定一個比較合理的跨國購并政策和相關法規。

據了解，由于我國相關的法律法規還不健全，市場機制還不成熟，資本市場也未全面開放，因此，外國對華投資70％采用合資合作方式，部分采用獨資方式，通過跨國購并方式進入的外資還很少。隨著中國對外開放的步伐加快，跨國購并這一國際流行的投資方式也將逐步進入中國。

篇8

看看這數據，我和小伙伴們都驚呆了。對此，有人質疑：哪來的數據？數據充分嗎？能相信嗎？“很多數據會誤導人，連多看一眼的價值都沒有”。當然，也有人從中看到縣域經濟的潛力、“宅經濟”的轉移路線以及“絲經濟”的耀眼……或再次證實：得絲者得天下？

小縣城生活更容易有幸福感？

@三角洲的路迷：好像在小縣城里生活更容易有幸福感。

@LynetteP：這比例就像城市里消費主力是那些年輕外來農民工一樣啊，他們不需要買房買車，賺的錢多數用來消費了。

@IN-memory：城里人都去國外買奢侈品了。

@冷逸夜_Samuel：正常。有家底的都在老家縣城，沒家底的混不下去的才到一二線城市。

@石的雨：不能單從網購量來反映人的購買力。網購特點是便宜，物品豐富。真正的奢侈高端產品并不是以網購作為主要銷售渠道。

@一半游龍：房奴導致大城市沒有消費。

@袁軍海vih：縣城在吃住行方面支出的少，生活壓力小，滿足感強。

@雪雪娃娃頭：這個有些以偏概全了，網購的東西一般比實體店便宜得多，如果真是要統計消費對比的話，應該將消費支出占整個收入的百分比加以衡量，估計這樣的話，數字會顛倒過來的。

@CHINA趙成成：某人一次網購100萬元，其他9人都沒網購，然而10人平均網購量卻是10萬元……

@話記一落葉城市：拜托，別誤導行不行，不是縣里人多有錢，縣城不比大城市，什么東西都能買到，有些東西只能通過網購的形式購買，分清楚，好不好！

@亞當的爹：縣里人和城里人的消費區別就像是月薪兩萬的民工和月薪五千的高級白領？

@瓷娃娃的生活：我剛從一縣城回來，食品類進步不少，但服裝等不敢恭維，只能去網上買！

縣域經濟的潛力

縣域人均網購花費6000元，一二線城市僅4700元。從某種意義上說，前者更愛品牌，更愛看書，更愛手機購物。傳統渠道在縣級城市的薄弱，讓網購得以快速切入。縣域曾經為中國制造業輸出了勞動力和原材料，現在轉型為“消費經濟”，縣級城市依舊通過電商滋養中國……

@楚天天地：縣域地方經濟現狀，大部分人不需要買房，幾乎都是自家蓋的小三層；工作強度不大，壓力小，工作周期短，時間很充裕；大部分離家很近，工作餐幾乎都在家里或者食堂；消費面很窄，沒有多少的品牌入駐，選擇余地不大；產品出貨量較小，導致價格居高不下，相對網上價格，其競爭力差距比一線城市大。

@2黃同學：隨著互聯網和物流基礎設施的發展，將極大釋放中國縣域地區的網絡消費潛力，縣域地區將是未來網絡零售以及整個經濟市場的另一片藍海。

@愛尚通程網上商城：可能是這樣，縣里人生活成本低、可支配收入高；消費結構與一二線城市不同，消費理念存差異；時尚和名牌商品，在縣域實體店購買風險可能較大而縣域居民對時尚名牌商品的消費欲望又較強；網購成為縣域消費風潮，可能與價格敏感度有關，更可能和眾多商家縣域渠道拓展不暢有關……

@冷靜淡然：縣城居民通常不用當幾十年房奴，而且生活開銷相對小于大城市，導致他們待釋放的購買力很充裕；而縣城的人口規模支撐不起高水準的商圈，導致優質商品和時尚商品的種類偏少偏貴……以上兩點導致了縣城居民會有更強的網購意愿。

@長途旅行車：所以應該大力發展網購，減稅免稅。開發小城鎮購買力，對因外貿疲軟造成的生產衰退有決定性的益處。

“宅經濟”吸引大學生網絡淘金

某種程度上來說，“宅經濟”實際上可以說是網絡經濟的一個別稱。從經濟學的角度看它其實并不是一個新東西，但是這種提法更為新潮，也更形象。21世紀隨著互聯網時代的到來，很多人加入到網絡創業中。無風險、低門檻、見效快的網絡創業，已成為越來越多年輕一族的“夢工廠”，尤其是大學生正試圖通過網絡創業，以期書寫“宅經濟”傳奇，確實創業成功率也更高。

廣東某大學一項調查表明，該校每個院系都有畢業生選擇網絡創業，且不乏躍躍欲試者。然而，網絡上騙局遍布，稍不留神就會上當受騙，甚至全盤皆輸。所以，江湖在，危險也在。一份由杭州師范大學、阿里巴巴商學院，歷經半年，在走訪了山東、北京、江蘇、浙江、黑龍江、福建、重慶、廣東、廣西、湖北、上海等全國11個省區市85所高校后得出的調查結果顯示：在當前的大學生網絡創業者中，僅有8.76%的網絡創業大學生月均銷售額能達到5000元以上，而月均凈收入能達到5000元以上的，則僅有5.06%。

根據瑞士信貸的研究報告預測，在2015年中國電子商務市場的總規模將達到人民幣4.51萬億元，與2010年相比增長800%。這是一個恐怖的數字，這是一個巨大的市場，所以網絡購物不僅僅是宅經濟的一個亮點，是“宅一族”宅生活密不可分的一部分，也將成為未來經濟的支柱。

除了網絡視頻、網絡游戲和網絡交易三大亮點之外，宅經濟還有更多的亮點等待發掘，例如SNS社交網站、微博營銷、創意產業、低碳生活、服務產業等等。

得絲者得天T？

著名天使投資人蔡文勝說：得絲者得天下。

今年，蘋果手機中國市場表現較弱，實際上香港銷量下滑得更多，庫克承認：目前并不完全清楚到底發生了什么，他歸咎于中國經濟增長的疲軟，和銷售渠道方面業績的下滑。福布斯中文版雜志、福布斯中文網總編輯周健工則認為：“蘋果如果在中國不推出廉價手機，銷量還會繼續下滑。”

去年4月雷軍曾在微博里“澄清”不生產低端小米手機，但是，一年后他“變卦”了，在中國，絲市場是非常重要的一塊，“小米想要建立軟硬件一體帝國，就不能只是安居于一隅”，“紅米手機”的橫空出世，就是雷軍“得絲，奪天下”的踐行；紅米手機，雙卡雙待，并支持TD-SCDMA網絡+GSM網絡……性能接近去年中高端手機，但紅米售價只有799 RMB。

小米此次為什么要與中移動、騰訊合作？很簡單，因為QQ空間和中移動的絲用戶多。小米此次只是與QQ空間合作，并且是外部推廣合作，QQ空間雖然擁有6.11億活躍用戶，但是與微博用戶不同，這里聚集了較多的中低端互聯網用戶，雷軍看中的正是這一點。曾經，小米手機時，雷軍與新浪合作5萬臺小米，而今，紅米卻要在QQ空間推廣10萬臺紅米手機，看來雷軍對騰訊QQ空間的“絲成色”非常認可。至于中移動，這個3G時代的掉隊者，其實已經被大多數移動上網需求強烈的中高端用戶所拋棄，絲用戶濃度自然也就提高了。

篇9

[關鍵詞]網紅電商；產業鏈；SWOT分析

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.15.326

1 網紅電商的發展歷程

1.1 網紅電商的概念與現狀

1.1.1 電商的概念

網紅指的是在社交平臺上具有一定量的社交資產，并且有能力將這些社交資產通過廣告與電商變現的人。網紅電商是指不以產品的形態在運行，而是一種可以復制的市場營銷手法。從網紅電商產生至今，其l展速度驚人。

1.1.2 網紅電商的現狀

本文將從產業估值、增長速度和主要領域三個方面來分析網紅電商的發展現狀。

（1）2016年網紅電商產業估值預計超過2015年電影票房。《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，預計2016年電商紅人產業產值接近580億元人民幣，超過2015年中國電影440億元的票房。

（2）網紅電商呈井噴式增長。網紅的發展由來已久，最早可以追溯到1997年，至今約20年的歷史。而2015年是較為公認的網紅電商產業的爆發元年，自2015年4月到2016年3月網紅店鋪的銷售規模在一年的時間內接近于翻倍，呈井噴式增長。

（3）網紅電商領域主要集中在與女性相關行業。網紅電商涉及多種領域，大多數集中在與女性相關的行業，紅人店鋪的售賣商品中女裝占比例最大，其次是女鞋和母嬰，主要針對顧客是生活在一、二線城市的女性消費者，同時紅人的經營范圍也向生活用品領域滲透，目前新領域內母嬰產品以及電腦外設產品比較火爆。

1.2 網紅電商的演變歷程

“網紅”一詞由來已久，從互聯網興起時的網絡們，到各大BBS風行時的炒作紅人，再到最近火爆的電商紅人與微博“大V”們，紅人經過20年的發展，已經逐步形成完整的產業鏈。從網絡紅人到紅人經濟主要經歷了三個發展階段：

第一階段，網絡紅人萌芽期（1997―2003年），1988年安妮寶貝等文字網紅開始走紅。

第二階段，網絡紅人發展期（2003―2008年），2004年芙蓉姐姐在水木清華BBS視頻，2006年叫獸易小星開始在土豆平臺原創視頻。

第三階段，紅人全面繁榮期（2008年至今），2008年嗆口小辣椒姐妹開始穿衣搭配帖，2009年奶茶妹妹手捧奶茶照片爆紅網絡，2014年“雙十一”淘寶女裝店鋪前十有紅人店鋪出現，2015年“雙十一”淘寶女裝TOP 20有11席紅人店鋪，2016年papi醬廣告拍出2200萬元。

2 網紅電商的產業鏈分析

2.1 網紅電商的產業鏈結構

2.1.1 社交平臺

社交平臺是網紅電商整個產業鏈的媒介，某個普通網友通過直播、淘寶、微博等社交平臺與粉絲互動，在互動中吸引更多的粉絲、受到更多的關注。隨著關注的人數增多、點擊量的增加，該網友逐漸成為小型網紅，推銷自家產品。

2.1.2 網紅經紀公司

各個經濟公司的商業模式不盡相同，但其運作模式可大體分為以下幾個部分：

（1）簽約合適的網絡紅人。

（2）維護網紅形象與吸引力。網紅更新速度很快，經濟公司要時刻維護其公司簽約的網紅形象與吸引力，確保其能夠推陳出新，不被后來者所取代。同時，由于各網絡紅人缺少店鋪管理的相關知識，網紅經濟公司會幫助網紅管理店鋪，幫助其運營。

（3）實物生產。網紅單純地只是吸引客戶，而實物商品的生產就要依靠經濟公司作為聯結網紅與生產廠商的樞紐，組織生產商品，將流量變現。

2.1.3 供應鏈生產商或平臺

網紅由于其講究的時尚性和獨特性，往往想要尋找到能夠靈活應對下游消費者需求，基本上做到隨時生產、隨時發貨的供應商。因此網紅經紀公司自身或者其對接供應鏈的服務平臺，需要通過大數據分析以及供應鏈人脈，為網紅對接到能夠在具備了一定規模后依舊能夠保持快速反應和高品質的供應鏈。

2.2 SWOT分析網紅電商

2.2.1 網紅電商的競爭優勢

（1）廣告效果明顯。由于網紅擁有相近價值觀的大量粉絲，廣告方式更注重以植入方式進行軟廣告推廣，在社交平臺秀照片，在直播平臺秀實物，在交流分享的過程中實施廣告，因此廣告不僅精準地到達目標人群，而且效果極佳，廣告轉換成銷售額的效率大大地超過了原始的電商。

（2）場景消費刺激消費。網紅電商通過網絡紅人直播等方式呈現交易場景，刺激了消費者的即時消費。例如：在音樂會場景下賣樂器，明星見面會賣時尚產品。這種場景的呈現是網紅電商發展的一大優勢。

（3）網紅消費觀念引導消費者消費。網紅通過社交平臺將自己的消費理念傳遞給自己的粉絲，通過引導改變了粉絲對產品性價比的評估，粉絲愿意為網紅推薦的產品支付情感溢價，最終非理智消費，增加自身銷售額。

2.2.2 網紅電商發展的不足與挑戰

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不僅僅由于她代言的產品銷售量猛增——5000件衣服瞬間銷售一空，近乎于一家小型實體店一年的銷量——她還能輕輕松松賺大錢。

2015年8月，網絡紅人兼淘寶店主云集上海，參加淘寶舉辦的首屆網紅研討會。

成名之路始于在某時尚雜志的模特生涯，張大奕借由網絡平臺施展自己的魔法。她在網上自己的照片，提供大量關于女性化妝、發型和著裝的心得，凡是你想的出的，應有盡有。

她在新浪微博的粉絲數量超過了400萬。

張大奕只是日益壯大的頗具影響力的網絡紅人群體(“網紅”)中的一員。她們名噪一時，并將目標瞄向日益增長的龐大網絡用戶群。

隨著越來越多的用戶使用手機或其它掌上設備上網，網紅除了頗具吸引力的產品宣傳，還駕輕就熟地利用人氣建立一種屬于自己的新型盈利商業模式。

據中國互聯網絡信息中心的報告顯示，2015年中國人民平均每天花費在網購上的時長達3.75小時。

2014年5月，張在淘寶創辦了自己的網店——吾歡喜衣櫥。淘寶是阿里巴巴集團旗下的在線商城，擁有800萬注冊商鋪，競爭尤為激烈。

吾歡喜衣櫥出售的服裝由張的團隊設計、制造。該店是淘寶商城中銷量最高的女裝店鋪之一。店鋪開張第一年的月銷售額便達到了數百萬人名幣，對很多其它店主而言，這簡直難以置信，就像做夢一樣。

而張歡的吾歡喜衣櫥顯然不是個例。

據淘寶的統計顯示，2015年銷量前10的女裝店鋪中，有五家的店主都是網絡紅人。

手機淘寶總監聞仲解釋：“這些店鋪另辟蹊徑，從不打廣告，也不參加促銷活動。取而代之，它們將顧客變成粉絲，通過網紅與顧客在線互動。它們利用網紅的影響力從粉絲身上賺錢。所謂的網紅經濟正在迅猛增長。”

網紅下屬的淘寶店鋪內，員工正忙于為顧客挑選商品和贈品。

“每個網紅都代表一種不同的風格，能表達各自粉絲群不同的喜好與風格。”

正因為如此，就算粉絲的群體不大，也能為網紅帶來財富。

中國電子商務資深創業者丁辰靈認為，在移動互聯網時代，造就一個互聯網紅人，無需數百萬名粉絲，“如果能培養1000名忠實的粉絲，就能有所作為。無需精明聰慧或美麗絕倫也能實現。關鍵在于，了解你自己是誰，以及你與他人有什么不同。”

來自湖南省的25歲女孩齊婷就是一個典型的網紅粉絲。她在過去3年追過數名網絡紅人，這些人大多和她年紀相仿，或是與她有過互動交流。

齊婷說：“她們分享自己的觀點、經驗或專業見解。這節省了我的時間，我無需再上網搜索衣服或包包，每當數不清的商品涌入視野，網購就會讓人頭暈眼花，甚至很有壓力。況且，這些網紅推薦的衣服很適合日常穿著。價格跟時尚雜志推薦的熱款比起來也親民的多。”

國泰君安證券1月的報告顯示，每位網絡紅人都自成一個品牌，滿足了網購顧客各式各樣的多元化需求。“中國網紅帶動的市場具有巨大潛力，僅服裝行業的市場估值就超過了1000億元。”

此外，據報道稱，網絡明星除了經營時裝產業外，她們還涉獵了在線游戲、旅游及嬰兒用品的銷售。由此可見，網紅經濟的整體規模正在逐漸擴大。

國內領先在線視頻網站優酷土豆副總裁葛威稱，越來越多的網絡紅人開始通過在線視頻向人們公開他們的日常生活。

“只要上傳一個清晰的視頻影像，你就能通過互聯網找到無限商機，”她說。

“我們網站上有這樣一個視頻，視頻內容是一個居住在日本的中國父親的旅游節目。節目內容大致是，為了度過一個愉快的時光，爸爸帶著他的兩個孩子出去吃喝玩耍。然而，每當他上傳一個新的視頻，他的淘寶商店銷售額就會上漲，”她說，并表示該節目在線訂閱用戶達到了11萬名。

但是，網絡紅人沒有必要僅僅依靠淘寶網店來掙錢。網紅們可以和知名品牌商合作，在拍攝的視頻中植入廣告或在他們的微博帖子和網絡文章中插入超鏈接。

“這些網紅不像明星們那樣需要維持自己的偶像形象。網紅們與普通群眾聯系更為緊密，她們不畏懼向人們展示真實的自己，因此她們的視頻節目更具娛樂性，更符合年輕網民的品味需求，”葛威說。

2015年12月10日，安徽省阜陽市淘寶店員正在忙碌地為客戶打包衣物。

丁辰靈稱，有人要想以最快的方式掙取第一桶金1億元，就得考慮成為一名網絡紅人。

“大概在2008年，電商成功的最佳途徑便是開個淘寶店。2003年，電商們開始在微信上開網店。2016年，電商成功最佳渠道則是，賣家成為一名網絡紅人，”丁辰靈說道。網絡紅人不僅有助于推銷產品，還改變了產品在線銷售方式。

手機淘寶總監聞仲稱，根據銷售預期，傳統品牌服裝店通常會從所有設計方案中挑選出一定數額的服裝款式。之后，它們會根據每一款挑選好的款式生產數千或更多套服裝。

“然而，張大奕這樣的網紅們卻是在網上上傳自己的照片。通過大量不同款式的服裝，張能夠立即知曉潛在消費者的購買意愿。從而，她和她的團隊決定哪種款式服裝應該投入批量生產，”聞說。

網紅經營的店鋪靈活多變，她們可以根據粉絲們的反饋更改服裝的設計、顏色和尺寸。這種靈活性使她們能夠滿足粉絲級客戶的需求，為他們進行量體裁衣。

做一名網絡紅人不僅僅是在網上發一些美照。聞稱，張大奕每天需要瀏覽1000張自己的照片，再從這1000張中挑選出一些效果較好的上傳到網上，從而凸顯她的穿衣搭配風格與眾不同。

在新浪微博上與粉絲互動也十分重要。

“有的粉絲發消息給我除了交流日常穿衣搭配外，還會和我分享她們的面試或戀愛經歷。每當她們跟我說起這些事情時，我都會覺得特別開心，”張在之前的一個采訪中說道。

中國知名網紅

雪梨，新浪微博粉絲141萬。她的淘寶店在8個月內(2015年1月至8月)賣出服裝價值約2億元。其中200套女裝定價220至240元不等。