促進農文旅融合范文

導語：如何才能寫好一篇促進農文旅融合，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 農業 文化 旅游 三業融合 發展思考

[中圖分類號] F59 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）11-0030-01

1 榕江縣農文旅發展的機遇

中央十報告中提出“建設社會主義文化強國”和“建設美麗中國”的新要求，為加快發展休閑農業帶來了巨大的機遇和強大的動力，也為農業、旅游與文化的融合創造了優良的政策與發展環境。在國家“大農業”、“大旅游”、“大文化”等政策倡導背景下，創造性地將農業產業、旅游產業、文化產業三者進行有機融合，在推進農、文、旅一體化發展的基礎上，進一步提升休閑農業發展水平，創新休閑農業未來之路，是新時期產業融合發展的必然趨勢。

2 榕江縣農文旅發展的基礎

2.1 環境空間

榕江縣位于貴州省東南部，都柳江中上游，是唯一地跨雷公山和月亮山的一個縣。境內無工業污染，山青水秀、藍天白云，生態條件良好，農耕文明歷史悠久，旅游及文化資源積淀很深，農業資源得天獨厚，是發展農業生態旅游的好地方。

2.2 農業空間

榕江氣候屬亞熱帶濕潤季風性氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候溫暖濕潤、水熱均勻，年平均氣溫18.7℃，≥10℃的積溫5500℃-6700℃；年降雨量約1200毫米，年日照時數1313小時，無霜期達310天以上。全縣耕地面積31.8萬畝，常用耕地面積19.1萬畝，土壤以紅壤、黃壤、山地黃棕壤為主，PH值為5.3左右，土質肥沃，土層深厚。特色農業資源有：藍靛、折禾糯、本地小米、錫利貢米、本地黑豬、本地綠頭鴨、本地小香雞、本地矮腳山羊、本地小個子黃牛、野核桃等等。

2.3 文化空間

榕江民族文化資源底蘊深厚，境內文化多元，主要歷史和空間脈絡文化以侗、苗、瑤、水構成。其中，“三寶天下第一侗寨”是侗語的發源地；“苗王廟”是世界唯一苗族同胞祭祖廟。與農業有關的民族節日文化主要有： 侗族：三月三、祭牛節、吃新節、侗年、春節；苗族：牯臟節、下種節、粽子節、吃新節；水族：端節、卯節；瑤族：吃新節、平安節、盤王節等等。各種節日年復一年、代代相傳，節日氛圍日益濃厚，其意是預祝風調雨順、五谷豐登、六畜興旺、老少平安、鄰里和睦、萬事如意等等。

2.4 旅游市場

貴廣高鐵和夏蓉高速開通后，無論是散客游還是團隊游都為榕江旅游發展注入了新的活力，吸引兩高沿線城市的游客來榕江旅游。一是旅游綜合實力大幅提升。“十二五”期間累計接待游客338.6萬人次，旅游總收入累計達20.82億元，分別是“十一五”的3.2倍和3.5倍。二是旅游產品不斷豐富。累計投入10多億元，建設了三寶侗寨、大利侗寨、濱河濕地公園、百榕健身公園、柳江廣場等一大批景區景點，成功引入樂里七十二侗寨景區開發、寨蒿旅游景區開發、繡娘影視基地、頭塘生態小鎮開發等一大批旅游項目落地實施，旅游業態和產品供給不斷豐富。三是服務保障能力明顯增強。高速進城大道、濱江大道、濱河路、中心大道等一批城市骨干道路建成通車，城市路網逐步完善；開通了5條城市公交線路，群眾出行更加便捷；建有樂言百吉、總兵署、江濱國際大酒店、天禧豪都、榕城尚品等226家賓館、酒店。四是品牌宣傳營銷效果顯著。先后成功舉辦了貴州省第二屆侗族大歌百村歌唱大賽暨2015中國?榕江薩瑪節、2015年首屆“中國傳統村落?黔東南峰會”、2016年州九運會暨第3屆少數民族運動會等系列活動。

3 榕江縣農文旅發展的思考

3.1 組建融合機構，制定發展規劃

三業融合需要農業部門、旅游部門和文化部門之間打破行業界限，促使三大產業相互延伸，從發展“大農業、大旅游、大文化”的角度，將分屬不同產業的不同管理部門集成在一起，建立一個農文旅產業融合發展管理機構，協調不同行業與部門在產業融合發展中的分工協作，并制定“榕江縣農業、旅游和文化產業融合發展規劃”，做好三大產業融合發展的空間布局和功能區定位，有組織、有計劃、分步驟地實施圍繞以縣城為中心，三寶景區、三條旅游精品線及農業觀光園區為重點，結合“一鄉一品?一村一韻”、“四在農家?美麗鄉村”六項基礎設施建設，發展一批具有地方民族特色旅游村寨、休閑觀光體驗農業，提升榕江旅游產品升級打造。

3.2 組建跨業企業，搭建市場平臺

以農文旅龍頭企業培育為重點，充分開發北部多彩文化旅游、南部綠色山水康養休閑、苗侗原生態文化體驗、雷公山生態觀光休閑、月亮山山地康體養生片區、都柳江濱水休閑度假等旅游資源。以民族文化、觀光景區、一村一品農業產業、歷史典故為吸引物，將旅游業作為主導產業，形成較為完整的農業旅游文化產業鏈，完善農文旅產業鏈條的服務功能，增強企業的綜合發展力。

3.3 挖掘融合產品，體現創意精髓

融合產品既集成原有產品的不同功能和特性，又成為另一種新型功能的產品，通過招攬游客游客體驗帶走，從而實現所謂的“1+1>2”效應。榕江發展“農文旅”三業融合產品應圍繞休閑農業做文章，將文化創意產業與農業旅游相結合，以地方特色產業為旅游產品，加快推進鄉村旅游項目、農家樂示范村、休閑農業主題園區、特色農莊、鄉村旅游休閑度假區的發展，精心打造休閑農業節慶品牌和經典旅游線路，充分體現創意精髓。

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近年來，貴州省仁懷市緊緊圍繞“一心兩帶三區四游”旅游體系，堅持把“大旅游”作為推動“大扶貧”的突破口，采取政府引導、科學規劃、市場運作、農民主體、社會參與的方式，用“經營農村”理念全力做好“旅游+農業”、“旅游+農村”、“旅游+農民”三道加法，打造了壇廠神采八卦園、魯班水彩隆堡、蒼龍草木年華、長崗藺田新村等一批農旅一體化脫貧示范點，走出了一條“以農興旅、以旅強農、農旅互促”的經營鄉村發展模式，實現了脫貧攻堅與鄉村旅游的有機結合，帶動了群眾脫貧致富，助推了全面小康建設。

“食有特色、住有條件、游有內容”

截至目前，全市近30個村寨發展鄉村旅游，5000余名農民吃上“旅游飯”，旅游直接從業人員達到1萬人，帶動社會就業3萬人。2016年，全市實現30個貧困村出列、1.4萬貧困人口脫貧，貧困發生率下降到4.6%;旅游接待游客607.8萬人次、同比增長37.2%，實現旅游綜合收入77.7億元、同比增長45.2%。

首先，著力抓打造，注重與本地文化相結合。深入挖掘仁懷鹽運文化、文化、釀酒文化等特色文化，按照全市60個貧困村區位合理性、產品差異性、游樂參與性、空間開放性和效益輻射性等特點，高標準規劃打造了壇魯農旅一體示范區、五馬生態旅游示范區、后山民族風情旅游示范區、桐梓河水上體驗示范區和15個旅游扶貧點。注重與農業產業相結合，圍繞山地生態畜牧業、商品蔬菜、特色經濟果林、中藥材、花卉苗木等，建成一批以生態休閑、農業體驗、鄉村度假為主題的工農旅一體的示范園，切實增強了貧困村“造血功能”。目前，全市建成現代農業產業示范園區24個，發展蔬菜產業1.6萬畝、精品水果產業1.2萬畝、茶產業1萬畝、花卉苗木產業1.5萬畝、核桃產業5萬畝、中藥材產業6000畝，扶貧產業覆蓋貧困人口2.7萬人。注重與鄉村資源相結合，依托農村自然生態、田園景觀、民俗文化、山地特色等自然資源，做優做特五馬廣東東升農場生態農業示范區、學孔“茶旅一體化”、壇魯“工農旅一體化”，積極吸納游客現場采摘新鮮果蔬、觀賞農業風光、體驗農家活，讓游客記得住山水、留得住鄉愁，農民收入實現倍增。比如，壇廠鎮枇杷村通過發展鄉村旅游，今年一季度旅游綜合收入達500余萬元;魯班鎮隆堡村通過發展鄉村旅游，扶持村民開辦農家樂7家、鄉村客棧2家、百貨經營9家，實現了農民向個體工商戶轉變，增加農民收入600余萬元。 城鄉靚 貴州省仁懷市走出了一條“以農興旅、以旅強農、農旅互促”的經營鄉村發展模式，實現了脫貧攻堅與鄉村旅游的有機結合，助推了全面小康建設。圖為仁懷市國酒門。

另外，仁懷還著力抓基礎。強化基礎設施建設，全面推進景區停車場、廁所、旅游標識等設施建設，努力完善景區服務體系;堅持以“四在農家?美麗鄉村”為載體，扎實推進小康“六項行動計劃”和“交通三年攻堅”、“水利三項會戰”，全面改善農村水、電、路、訊等基礎設施建設，不斷夯實鄉村旅游發展基礎。目前，已新建游客服務中心3個，安裝游客標識標牌1000余塊，建設生態停車場15個、旅游公廁30座。加大環境整治力度，堅持“政府主導、部門聯動、屬地管理、全民參與、標本兼治、疏堵結合、綜合治理、注重長效”的原則，以“硬化、凈化、綠化、亮化、美化”為方向，采取集中重點整治、完善配套設施、強化基層基礎管理、深化體制改革等綜合措施，徹底改善農村環境衛生狀況，為l展鄉村提供堅實基礎。有效整合旅游資源，按照“文態、業態、形態、生態”和“打造點、連成線、延伸面”思路，對鄉村周邊旅游資源進行有效整合、整體開發，高品位建設景區景點，著力打造“行之順心、住之安心、食之放心、娛之開心、購之稱心、游之舒心”的旅游環境，使游客真正享受到“食有特色、住有條件、游有內容”。打造出了蒼龍草木年華、喜頭云樂新村、后山少數民族特色鄉等。

同時，著力抓培育。高位宣傳，借全省“大旅游”和“遵義打造全域旅游示范區”東風，大力實施“旅游+”精準扶貧戰略，充分利用大數據，加快建設“智慧旅游云”，全面提升工業旅游和山地旅游品牌，不斷提高旅游的對外形象。加強與攜程網、本地網絡平臺、騰訊、百度、貴州數字電視等合作，及時旅游的動態信息，不斷完善景區的信息服務，推動旅游業實現“井噴式”增長。深化內涵，做大做強“旅游+工業”、“旅游+農業”、“旅游+扶貧”等“旅游+”文章，不僅使直接從事休閑旅游業的農戶增加了收入，還有力帶動了特色農產品、旅游商品的生產和銷售，拓寬了當地農民就業和增收渠道。比如，五馬鎮魚孔村借鄉村旅游和現代高效農業快速發展東風，通過建設生態水產基地、大型水上樂園、兒童游樂園、農家特色餐館，解決了50余戶貧困戶、200余人就業。全民參與，茅臺鎮成功承辦了貴州省第十一屆旅游產業發展大會，有力推動了茅臺示范鎮建設、全景域旅游發展和旅游井噴式增長。通過舉辦文化節、旅游節、藝術節、展銷會，鼓勵和發動廣大群眾積極參與，不斷提升鄉村旅游知名度和影響力，目前已成功舉辦兩屆鄉村旅游產業發展大會，全市“城鄉靚、產業聚、環境優、百姓富、人氣旺、名聲響”的鄉村旅游產業發展新畫卷正在描繪。

此外，著力抓增收。該市積極通過教育、引導，使農民在認識提高的基礎上自愿發展鄉村旅游，通過發展鄉村旅游促進農民收入倍增。如，學孔鎮通過“茶旅一體化”，實現了既賣茶葉、也賣風景的大格局，今年一季度，實現貧困戶務工收入100余萬元;美酒河鎮婁子坳村通過發展鄉村旅游和產業脫貧相結合，深入推進資產變資源、資金變股金、農民變股民“三變”模式，實現貧困戶人均增收7360元;壇廠鎮枇杷村通過“工農旅一體化”景區建設，引進了16家企業進駐發展餐飲、客棧、壇藝等產業，推動了農民工創辦黔龍山莊、海義堂等鄉村旅館，目前到該村登記經營餐飲、住宿、花卉盆景等企業已有60余家。

“一鄉一業、一村一品、一戶一特”

鄉村旅游具有經濟拉動強、產業關聯度高、增長速度快、就業容量大等優勢，在國家實施擴大內需、實施精準大扶貧戰略，促進經濟結構轉型發展和農民增收致富方面發揮了重要的作用。

發展鄉村旅游要堅持“因地制宜、合理布局、突出特色、協調發展”原則，在充分考慮投入能力、市場容量和環境承載能力的基礎上，規劃發展一批“一鄉一業”、“一村一品”、“一戶一特”的鄉村旅游點，加快形成區域特色明顯、功能布局合理、文化內涵豐富的鄉村旅游發展格局，積極把景區連成線路，把珍珠串成項鏈，不斷提升經營鄉村旅游競爭力。比如“壇魯一體化”的打造。

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文化產業與旅游產業相互依存、相互促進，旅游產業發展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產業作為載體，兩者的深度融合可以達到共贏。以下是小編整理的加快推進文化旅游融合發展的實施意見，歡迎查閱。

為加快推進文化旅游強市建設，落實“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創新驅動為引領，以重大項目為突破，以融合發展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實現2023年文化和旅游產業產值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標，特制訂如下實施意見。

一、強化文化旅游頂層設計

成立以市委書記任政委、市長任組長的岳陽市文化旅游融合發展工作領導小組;編制《岳陽市文化旅游融合發展總體規劃(2020-2030)》，推動文化旅游規劃與其他專項規劃深度融合;建立聯席會議制度，對重要事項實行“一事一議”，形成部門聯動、市縣協同合力;強化文化旅游行政主管部門統籌協調和綜合管理職能，對全市文化旅游規劃、項目進行論證和把關。(牽頭責任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責任單位:市委編辦、市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)

二、推進重大文化旅游項目建設

發揮重大文化旅游項目引領作用，把岳陽豐厚的歷史文化資源和獨特的山水自然資源轉化為產業優勢、經濟優勢。重點抓好岳陽樓-君山島、南湖風景區、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區、天岳幕阜山等重點景區(度假區)建設。加快推進洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區等重點文化旅游項目建設。推動洞庭湖國際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級旅游飯店創建和提質升級。支持岳陽旅游發展有限公司、岳陽老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽)有限公司等文化旅游企業做大做強。建設一批有特色的研學旅行基地，開發一批上規模的文旅裝備產業項目，打造一臺有影響的大型實景演出或影視作品。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市教體局、市文旅廣電局)

三、推動文化旅游+產業融合

推進文化旅游產業與一二三產業深度融合，培育新的經濟增長點。推進文化旅游與農業融合，發揮農業產業化特色小鎮的觀光休閑旅游作用，推進鄉村文化旅游環境綜合整治，助力鄉村振興。依托G240沿線鄉村美景、美食及特色農業產業，重點打造G240沿線農旅結合示范帶。推進文化旅游與工業融合，鼓勵工業企業以生產場景、科研與產品、企業文化與管理經驗等資源為依托，打造城陵磯港區、食品產業園等工業旅游示范點。推進文化旅游與體育融合，大力發展休閑體育旅游、探險旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運動等體育運動，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進文化旅游與康養等新業態融合，積極推進養生谷、生態酒店、民宿等建設，發展生態健康旅游產業。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市農業農村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)

四、完善文化旅游公共服務設施

推動市縣游客服務中心建設;加快智慧旅游平臺建設，開通主要旅游景區公共交通線路;推進景區停車場、旅游標識標牌建設;推動“廁所革命”。開發岳陽本地江鮮湖鮮、風味小吃等地方特色餐飲，推動各縣市區建設美食(夜市)街區。完善國家公共文化服務體系示范區建設，推動市縣完成公共圖書館、博物(紀念)館、文化館、美術館、劇場等文化設施建設和提質;建設方便閱讀和體驗的文化休閑區。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市國資委、市交通局、市商務糧食局、市城管局、市文旅廣電局)

五、加大文化旅游宣傳營銷力度

整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽”旅游品牌，推廣岳陽文化旅游形象標識。在車站、碼頭、機場和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設立旅游宣傳專用廣告位。運用新媒體和網絡等多種形式，深化“線上+線下+體驗”目的地營銷策劃。著力拓展長三角、粵港澳大灣區和武漢城市群、長株潭城市圈等大型客源市場，開展精準營銷。重點打造岳陽民俗文化節、君山愛情文化節、汨羅國際龍舟節、元宵長樂故事會、洞庭湖國際觀鳥節、岳陽小龍蝦博覽會、岳陽國際生態馬拉松、中國(平江)康養休閑避暑節等品牌。重點推出洞庭生態游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環洞庭湖旅游聯盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協作區等區域旅游合作機制。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發改委、市自然資源和規劃局、市交通局、市商務糧食局、市文旅廣電局)

六、打造文化旅游創意園區

規劃打造文化旅游創意園區，引導支持一批有競爭實力和發展潛力的本土文化旅游企業，招商引進一批全國全省大型綜合性文化旅游企業集團，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業入園聚集發展。重點發展文化旅游裝備制造、創意設計、高端印刷、文博會展、傳媒影視、工藝美術、演藝娛樂、康體養生等業態。鼓勵各縣市區推進文化旅游創意產業發展。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局)

七、創新開發文化旅游產品

進一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產業特色，開發具有獨特創意和地方特色的文化旅游產品體系。大力發展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽樓文創產品等工藝美術品，打造岳陽黃茶、岳陽小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標等特色品牌。鼓勵開發影視、動漫、游戲等新型文化旅游商品。加強文化旅游創意產品研發、生產和銷售，支持企業建設文化旅游創意產品展示銷售中心和研發基地。舉辦市級文化旅游商品大賽。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市商務糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農業農村局)

八、加強文化旅游人才隊伍建設

重點引進一批懂經營會管理的文化旅游領軍型人才。聘請一批國內外著名文化旅游專家，組建文化旅游發展智庫。努力培育高素質、專業化的文化旅游人才隊伍。與省內外知名高校合作，建立產學研一體的文化旅游人才培養基地。鼓勵和支持相關單位聘請高等院校專家學者擔任文化旅游產業發展顧問。注重發現和挖掘民間藝術人才，給予民間藝術人才以保護和支持。(牽頭責任單位:市委組織部、市人社局;責任單位:市科技局、市教體局、市財政局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)

九、加大財政金融支持力度

充分發揮產融基金和文化旅游引導資金對文化旅游產業發展的引領作用，持續加大文化旅游發展投入。2019年，市財政預算新增文化旅游產業發展專項資金1000萬元。各縣市區政府要逐年增加文化旅游產業發展專項資金。市旅游發展公司應重點支持全市文化旅游項目建設，充分發揮市級旅游產業投融資平臺的導向作用。健全完善銀企合作平臺，舉辦文化旅游企業專場銀企對接會，推進銀企聯姻。健全完善政策性擔保機制，鼓勵引導各類社會資本進入文化旅游產業。各縣市區和市直各部門要認真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項目，向上爭取資金。(牽頭責任單位:市財政局、市金融辦;責任單位:各縣市區黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發展公司)

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關鍵詞：休閑農業；現狀；對策建議；重慶市

南川區休閑農業作為都市農業的重要組成部分，既是高品質生活的有力支撐，也是增加農民收入的有效途徑。休閑農業的發展有利于方便城鄉居民體驗農耕樂趣、品味農業情懷、享受田園生活、感知民俗風情。隨著城市化進程不斷加快，越來越多的人渴望到農村享受悠閑與寧靜，發展休閑農業方興未艾，市場潛力十分巨大。

1發展現狀

南川區位于重慶南部，是國家現代農業示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區、全國農村一二三產業融合發展先導區，是主城區與渝東南武陵山區城鎮群、黔北地區的聯結點。南川區自然生態條件優越，地處亞熱帶濕潤季風氣候區，農業資源富集，全區耕地面積6.53萬公頃，鄉村戶籍人口39.2萬人，境內海拔高差大，立體氣候明顯。近年來，南川區堅持“農旅融合、以農促旅、以旅富農”的發展思路，充分利用優美的自然景觀和豐富的農業資源，著力塑造軟硬環境，休閑農業全域開花，“十二金釵大觀園”成為重慶休閑農業和鄉村旅游的重要名片和示范。2019年，南川區實現休閑農業和鄉村旅游綜合收入44億元，同比增長16%。

1.1基地支撐

建成中藥材、古樹茶、方竹筍和南川米“3+1”產業為主的標準化示范園100個，高標準農田達到3.2萬公頃。重點推廣適宜種植的12個中藥品種，常年中藥材種植面積保持在2.33萬公頃以上。成功創建國家級茶葉標準化示范區，茶葉種植面積達到0.73萬公頃（其中大樹茶666.67hm2）。不斷加大低改提質力度，發展方竹筍基地1.49萬公頃。以中高檔“南川米”為主，建成綠色精品稻米基地0.33萬公頃，優質稻種植面積達到2.13萬公頃。此外，依托山地農業優勢，發展蔬菜2.2萬公頃、水果0.77萬公頃。

1.2產品支撐

糧食產量34萬噸，名優茶產量800t，年產方竹鮮筍2.2萬噸，蔬菜產量56萬噸，水果產量7.4萬噸。年出欄生豬60萬頭、肉牛1.24萬頭、肉羊3.81萬只、家禽592萬只，水產品產量1.17萬噸。農產品“三品一標”認證126個。先后榮獲“中國名茶之鄉”“中國玄參之鄉”“中國特色竹鄉”“中華蜜蜂之鄉”等稱號。推廣區域品牌“金佛山”“生態大觀園”，達標產品免費使用。

1.3主體培育

培育農業產業化龍頭企業110家、農民合作社1433個、家庭農場793戶。大力培育發展“農家樂”“林家樂”，形成風景游覽型、生態休閑型、花果觀賞型、農家園林型的農家樂風格，建成星級以上農家樂300余家。

1.4主要模式

1.4.1產業帶動模式休閑農園以產業基地、特色農產品為亮點，開發旅游活動。例如：位于木涼鄉漢場壩村的艾倫茶葉公司自有茶葉基地66.67hm2，建有3000m2標準廠房和“香爐茶藝山莊”四星級農家樂，茶園具備賞茶品茶、養生休閑、會議教學、科研科普等多種功能。

1.4.2村鎮旅游模式依托田園風光、自然景觀，與建設美麗鄉村有機結合，集中打造周邊環境。農民利用自家庭院、土特產吸引游客吃、住、玩、購。例如：位于金佛山南麓的金山鎮龍山村森林覆蓋率95%以上，依托良好的自然資源，發展農家樂82家，常年接待游客在2萬人次以上。

1.4.3民宿風情模式以精品民宿為載體，開發農耕展示、民間技藝、節慶活動等，體現休閑農業的文化內涵。例如：位于河圖鎮騎坪村的“漫居有點田”慢生活農旅項目，海拔800m，森林覆蓋率64%，四季宜居，是南川區首家農村“三變”改革試點民宿。

1.4.4親子田園模式體驗鄉村氛圍和田園生活，提供特色親子體驗場所，增強孩子對農業生產、農耕文化、農村生活的喜愛。例如：南平鎮永安村的懶懶山谷是主打親子游玩、舊食、DIY體驗的親子體驗農莊。

2存在的問題

2.1缺乏整體規劃

小規模農業生產者在整個休閑農業主體中占絕大多數，南川區尚未制訂針對休閑農業的專項規劃，已有的規劃對于發展休閑農業的相關內容存在不實際、不合理的問題，操作性較差。在業主方面，很多沒有規劃，即便有規劃，也是獨門獨戶、單家獨院的規劃，不能發揮群體優勢，加之各休閑農業景點間缺乏有效的溝通和協調，無法形成整體景觀效應。

2.2融合程度較低

農村產業融合發展總體上處于起步階段，產業融合發展層次較低，休閑農業類的產業模式多以“農家樂”“采摘園”為基礎，以自然風景、田園游覽為主要賣點，形式簡單，鏈條不長，產業融合度非常低。

2.3文化挖掘不夠

農業是一種文化，農村飲食、穿著打扮、節慶習俗、建筑風格、民歌民謠、古法工藝等都能成為一種原始吸引力。目前的休閑農業項目能夠有效挖掘農業文化內涵的還不多，特別是對于本土文化的挖掘基本沒有，地域特色沒能充分發揮，難以滿足游客的多種需求，也難以真正達到多重體驗功能。

2.4增收能力不強

休閑農業覆蓋農戶較多，但大多數缺乏品牌塑造及營銷理念，高品位、高檔次的休閑農業景點較少，致使休閑農業的戶均增收效益發揮不明顯。

3建議對策

緊緊抓住建設成渝地區雙城經濟圈發展契機，抓住全市新一輪大開放大發展機遇，探尋成渝休閑農業合作空間，促進南川區休閑農業蓬勃發展，真正為城市居民提供高質量的休閑服務，讓休閑農業成為農民增收的新增長點。

3.1高標準制訂專項規劃

充分利用自然資源及人文特點，結合特色產業發展，挖掘文化資源，制訂專項的休閑農業發展規劃。通過建立示范基地、特色園區等，將休閑游景點連線聯網，把休閑農業納入到全域旅游業當中去通盤考慮，達到自然景觀、人文景觀和農業生產、園林景觀在整體上和諧統一。研判市場需求，在體現地方特色的基礎上不斷創新，體現參與性、多功能性，對農業資源進行充分整合。加強休閑農業與其他行業的相互滲透，增強其輻射帶動能力，使休閑農業形成一個與周圍環境緊密相聯的共同發展產業。

3.2實施片區式開發

充分發揮旅游、農業、國土、文化、交通等部門作用，以政府整合資金投入為主建設基礎設施，通過水、電、路、氣、訊、衛生等基礎設施的配套和完善，帶動周邊農民集中連片開發綜合性的精品休閑農業區。結合田園景觀和民俗文化，依托優美的鄉野風景、舒適怡人的氣候，興建一些休閑、娛樂、文化設施。游客不僅可以體驗傳統的觀光、采摘、農作等樂趣，還能進一步了解農民生活、享受鄉村意趣。

3.3打造休閑農業線路

以市級現代農業產業園為起點，在大觀—河圖—木涼—興隆—神龍峽景區沿線，結合農綜開發和高標準農田建設，打造梅園、玫瑰園、香草園、藍莓園等觀光農業示范點，打造生態白茶茶園、標準菜園、特色果園等采摘體驗休閑基地。以金佛山市級現代農業產業園為平臺，在大有—慶元—古花—合溪—德隆—頭渡—金山沿線，以發展彥州生態農業園、藥材園、古樹茶基地、萬畝高山晚熟李基地等為重點，打造高山避暑納涼、觀光采摘、自駕游等養生農業示范基地。

3.4深度挖掘文化內涵

發展休閑農業必須重視挖掘休閑農業的文化內涵。休閑的價值不只在于實用，也在于文化。通過挖掘農業文化特質，設計內容新穎、文化底蘊深厚、特色鮮明的項目和文化主題活動，為鄉村建設注入文創力量，用文創換價值，用文創換效益，積極培育農村文創業態。通過開展文創招商，引入休閑農業的“新村民”，以文創經營活動來實現農副產品、體驗服務等溢價收益。

3.5借力借勢新媒體宣傳

整合信息資源，搭建多媒體多層次信息平臺，借力“互聯網+”，借勢“抖音”“快手”“小紅書”等視頻APP和“今日頭條”“微信公眾號”等新媒體載體，持續推出一批具有濃郁地方文化特色和民族風情的休閑農業節，全方位開展宣傳，展現亮點、形成焦點、集聚人氣、保持熱度，繼而達到提升形象、增加效益的目的。

篇5

2012年5月6日，國家3A景區中華槐園盛大開園，首張槐文化名片正式生成。

2015年4月16日，沈丘縣“臺灣有機農業孵化園”開工奠基儀式正式啟動。來自沈丘縣、“臺灣農學會”、物流巨頭天津海吉星、深圳農邁天下及北京翰高集團的領導和嘉賓共同匯聚沈丘。本次奠基儀式與以往不同，現場不用鮮花、沒有講話、不設宴席，而是直接揮鍬奠基，可謂是新常態下的新奠基方式。此次奠基儀式標志著翰高有機農業產業和沈丘縣有機農業事業進入了正式實施階段。

2015年5月31日，具有“詩書槐府 北京同步”之稱的槐府六號首期盛大交房，揭開了翰高集團地產處女作的最后面紗，標志著沈丘城市建設進入新高端！

挖掘槐文化 發展槐產業

翰高集團――唯一一家承接過“兩村一會”國家重點工程的民營企業，用赤子情懷創造了故鄉沈丘的文化傳奇。以資金和文化“雙投”沈丘，打造沈丘新文化名片――3A景區“中華槐園”，創意槐文化；創造沈丘城市新高度――人文府邸“槐府六號”，豐富槐文化；挖掘并弘揚沈丘根祖文化――全城共誦《千字文》，夯實槐文化……立體的全方位的槐文化創意建設涵養著槐文化的新生態！

中華槐園的打造不僅結束了沈丘縣沒有大型主題文化公園的歷史，槐府六號的亮相也填補了沈丘人宜居園林住宅的空白。槐園槐府為一體以槐樹為主題，以《千字文》為旗幟，淋漓盡致地演繹了沈丘的人文風情和本土槐文化。沈丘人民以槐文化為引領，以槐園之“園”編織“圓夢之園”，以槐府之“槐”演繹鄉愁之“懷”。

如果說民以食為天，沈丘則是依槐而生。沈丘人敬槐如神，槐就是沈丘人民的天。因此，開發槐產品，發展槐產業是翰高集團對沈丘人民最直接的回饋。“天上飛蜜蜂，地上跑山羊。人在河中游，兩岸槐花香”的原生態田園場景將重現沈丘。

翰高集團依托槐文化大力開發槐產品，培育“槐經濟”。以“槐山藥、槐山羊、槐花蜜”三槐產品為支撐，以槐茶、槐酒、槐食等槐系列產品為輔助，實施產業化發展，形成了完整的槐產品產業鏈。

沈丘縣臺灣有機農業孵化園的建設，是三槐產業的切入點。“槐山藥”產業鏈的啟動，源于沈丘上百年的山藥種植歷史和山藥食用文化。汁多肉厚且口感清脆的槐山藥目前已經行銷全國，成為眾多山藥產品的加工原料。孵化園將以“槐山藥”為示范，通過發展種植、觀賞、加工等相關產業的相互推進，增加當地百姓收入，實現共同發展槐產業的目標。

槐產業是綠色生態無污染的產業，能真正實現千家萬戶尤其是老弱病殘等弱勢群體的就業創業，大大地提高弱勢群體的收入，實現農村與農民的新發展。

探三農問題 成就槐事業

臺灣有機農業孵化園以“農”為核心，用文化和商業的雙引擎對“三農”問題進行新的思考和實踐。三農的核心是“農”，創新三農的關鍵是“文化”。在“臺灣有機農業孵化園”的基礎上規劃的萬畝“現代有機農業文化產業園”正是融入缺失的文化要素，建設現代有機農業、加快轉變農村發展方式、促進農民尤其是弱勢群體增收，成就沈丘槐事業，為“三農”問題提供的新動力。

“現代有機農業產業文化園”依托深厚的農耕文明，致力于打造一個讓世界領略、追尋農業文明的“朝圣地”。依托“伏羲女媧創造萬姓之根”的根祖淵源打造一個中國感知、感受中原之“原”的“原版地”。用滋養民族心靈、涵養民族信仰的“鄉愁正能量”打造一個傳統農耕文明和現代生態農業融合的“鄉愁地”。在物質生活富足，精神生活匱乏的當今，讓更多的農民感受到豐富的文娛歡樂成為一種需要，打造一個農業文化觀光、娛樂的“歡樂地”。最終將“現代有機農業產業文化園”打造成一個引領現代農業發展、實現有機生態、探索解決“三農”問題的“新高地”。

現代有機農業文化產業園，是一項涵蓋了生態農業、農副加工、文化旅游，包含一二三產業的大事業。一產有機農業與三產文化旅游緊密結合，一產推動二產，二產促進三產，三產助力一產，發展循環生態經濟是“三槐”的基因密碼。整個文化產業園包含了種植、加工、旅游、商業等，形成了農工貿一條龍、文旅商一體化的產業鏈條，完全生態化運行，是槐文化最完美的生態表達。

用生態產業和事業表達槐文化

一株槐苗成就了槐店鎮，一棵槐樹壯大了新沈丘，一卷《千字文》洗禮了華夏子孫，一縷槐花香滋潤了故鄉的文化。

篇6

陳文志，男，雅安職業技術學院旅游經濟管理系副主任；勒偉，男，雅安職業技術學院組織人事處。

劉永恩，女，雅安職業技術學院旅游經濟管理系副書記。

摘要：隨著旅游者求知欲望的日益強烈，文化旅游已成為旅游的熱點之一，旅游經營者要大力發展文化內涵豐富的文化旅游，提高區域旅游業的生命力和吸引力。雅安寶興縣具有良好的區位優勢、豐富的文化資源，為其發展文化旅游業提供了良好的基礎和廣闊的空間。

關鍵詞：寶興；文化旅游；旅游深度開發

隨著大眾旅游需求的不斷變化，文化成為旅游業最富魅力的賣點，在旅游中積累文化知識，追求文化享受，成為一種新的旅游需求。國家旅游局從1992年開始策劃中國旅游主題游活動，吸引不同游客的文化旅游需求。如“94中國文物古跡游”、“ 95中國民俗風情游”、“ 2005紅色旅游年”、“ 2011 中華文化游”等，其中大部分主題旅游項目都體現了中國文化旅游的獨特魅力。

一、概念界定

（一）文化旅游

近年來，學術界對文化旅游的研究頗多，分別從旅游經營者、旅游消費者和旅游產品構成等角度闡述了文化旅游的概念。最為典型的是美國旅游人類學家史密斯（1977年）指出文化旅游是指人類記憶中一種正在消失的生活的“圖景”或“地方特色”，是一種生活方式的殘余。 郭麗華（1999年）：“通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。”劉玉等（2000年）：“從旅游者旅游動機、旅游者活動內容角度出發，將旅游分為觀光型旅游、度假型旅游、特種旅游，特種旅游包括娛樂旅游、文化旅游、探險旅游等。其中文化旅游是指集文化、經濟、科技、教育、旅游于一體的大旅游。” 蒙吉軍等（2001年）：“文化旅游是指旅游產品的提供者為旅游產品的消費者提供的以學習、研究考察所游覽國文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產品。”

歸納起來，文化旅游即是指旅游者對異地或異質文化的求知和憧憬引發的，前往異地進行以增長文化知識、體驗旅游資源文化內涵的旅游活動過程。

（二）文化旅游資源

文化旅游資源是對旅游者形成文化吸引，并能被旅游業利用，產生社會、經濟和環境價值的人類創造的一切物質和精神財富。文化旅游資源按時間維度分為歷史文化旅游資源和現代文化旅游資源；按景觀存在的形態可以分為有形文化旅游資源和無形文化旅游資源。由于文化旅游資源是人類創造的財富，與其他旅游資源相比除了具有一般旅游資源的特點外還具有其更加鮮明的特點。如，可持續性，知識密集性，啟迪創新性，強參與性，強壟斷性等。

二、寶興縣旅游開發的優勢

（一）地理區位優勢

寶興縣是四川省雅安市所轄的一個縣，幅員面積3114平方公里。1933年置寶興縣，因礦產等自然資源豐富，取《禮記.中庸》“寶藏興焉”之意而命名。寶興縣位于四川盆地西部邊緣，雅安市北部，東鄰蘆山縣，南界天全縣，北與阿壩藏族羌族自治州汶川縣、小金縣接壤，西與甘孜藏族自治州康定縣相連。縣城穆坪鎮距成都市210km，距雅安市80km，距四姑娘山風景區155km，距碧峰峽風景區76km，位于從九寨溝黃龍寺紅原四姑娘山夾金山蜂桶寨國家級自然保護區碧峰峽的旅游環線上，是四川西部生態旅游大環線上的重要部份。

（二）文化旅游資源優勢

寶興縣具有豐富的旅游文化，奇異的自然風光，古樸的原始生態，獨特的藏鄉風情。“大熊貓”是世界級的旅游品牌，寶興縣作為世界上第一具大熊貓模式標本的產地和大熊貓的重要棲息地，是展示大熊貓旅游品牌的重要場所。寶興境內夾金山是翻越的第一座大雪山，是的豐碑，是精神的見證，是進行文化旅游及愛國主義教育的基地。寶興是始自漢代的民族遷徙走廊的必經之地，其典型代表是磽磧的藏族風情，在其民族語言、服飾、飲食、藏家山寨、民族節慶、宗教文化等方面都折射出多元文化融合的特點。磽磧作為距成都最近的藏族鄉，是展現藏族風情及藏漢民族團結的重要窗口。寶興，古代為青衣人居地，歷史文化豐富。同時，寶興生態資源好，有宜人的氣候和山青水秀的良好環境，旅游資源及生態環境優勢明顯。

三、寶興縣文化旅游開發的現狀及存在問題

（一）寶興縣旅游資源開發現狀

寶興縣是四川省列為優先發展旅游的12個重點縣市之一， 1995年，夾金山被批準為省級風景名勝區。2001年，國家林業局批準成立夾金山國家森林公園。同年，成都花水灣溫泉公司與縣國資公司聯合投資，組建了四川夾金山旅游開發有限責任公司，對夾金山風景區進行開發。2008年汶川大地震后，寶興縣作為汶川地震重災縣，抓住了災后恢復重建機遇，成功推出了神木壘和東拉山景區，迅速成為全省旅游的熱點，實現了生態旅游產業的突破發展，被評為全省生態旅游十佳縣。2012年，福建省正興集團與寶興縣人民政府簽訂合作協議，將陸續投資10億元人民幣重點打造鐵坪山、撲雞溝、熊貓古城等旅游景點，進一步提升寶興旅游品牌影響力。

寶興縣旅游資源類型多樣、品味較高，具有較高的開發價值。但由于受多種因素的制約，寶興縣的旅游資源大多處于待開發狀態。現已開發的旅游產品主要有以下幾處 ：

景區（點）名稱

分類依據

按資源類型分按產品屬性分按旅游目的分

蜂桶寨大熊貓自然產品觀光型

磽磧鄉藏族風情人文產品娛樂型

鐵坪山云海佛光自然產品休閑型

夾金山生態觀光、紅色旅游人文產品 觀光型

鄧池溝熊貓文化人文產品 觀光型

神木壘自然景觀、民族風情自然與人文產品觀光、體驗

東拉山大峽谷生態景觀自然產品觀光型

近幾年旅游接待情況如下：

年份旅游接待人次旅游綜合收入

2009年44萬2.154億元

2010年81.45萬人次41500萬元

2011年101.5萬人次5.45億元

2012年125.66萬人次6.85億元

（二）存在的主要困難及問題

1.旅游進入性差，嚴重制約旅游發展

寶興縣交通以公路為主，對外通道單一，貫穿縣境的主干道僅S210線一條，多雨季節，道路塌方事故頻發，致使寶興縣可進入性差。其次，縣內景區之間未能形成環線，使自駕游不暢。受“4.20”蘆山大地震影響，318國道和210線路交通不暢，使得寶興縣旅游業受到較大影響。

2. 旅游文化挖掘不夠，游客駐留時間短

寶興縣的景區開發以自然資源的初級階段開發為主，旅游文化只停留在觀光層面，沒有充分體現出旅游的價值，現階段的開發只是直接利用現有資源進行組合，沒有進行系統的整合和創新，尤其在開展游客旅游互動上缺少有力的產品開發，缺少游客體驗和互動參與的旅游項目，旅游內容過于單一，景區游客僅是被動的進行旅游活動，難以激發游客的回頭率和旅游活力。

同時，寶興縣接待條件最好的酒店是夾金山大酒店，其余多數為個體賓館和老百姓自主經營的農（藏）家樂，沒有一家旅游接待龍頭企業，難以滿足高消費、高享受層次游客需求。

3. 旅游商品可購性不強

近年來，寶興開發了一些石雕工藝品和農副土特產品，以及一些紀念物品，但旅游商品仍存在品種單一、制作粗糙、附加值不高、紀念意義不強等問題。加之寶興縣在大型的旅游購物超市等場所建設上長期滯后，給外地游客購物帶來不便，綜合消費體現困難。

四、寶興縣文化旅游深度開發建議

（一）挖掘寶興旅游文化底蘊，促進產業融合發展

進一步做大做強“熊貓老家·傳奇寶興”這一品牌建設，充分挖掘寶興的熊貓文化、紅色文化、土司文化、藏鄉文化、生態文化等特色文化，豐富完善旅游景區的文化元素和文化內涵，加強宣傳營銷力度，加快推出一批品位較高、獨具魅力的文化旅游精品景區；進一步培育“紅葉節”、“上九節”、“冰雪節”等旅游節會品牌；進一步促進有機農業、中草藥、漢白玉石材等產業與旅游產業的融合發展，進一步加強高山、蜂蜜、中藥材、茶葉飲品、漢白玉工藝品、特色食品等特色旅游商品的研發、品牌包裝及宣傳力度。

（二）拓展旅游合作空間，提升文化旅游產品知名度

寶興作為世界了解中國大熊貓的窗口，雅安市和四川省旅游聯接世界的紐帶，寶興縣需加大旅游整體形象的宣傳，加強和周邊地區的旅游合作，樹立大熊貓文化之源的形象，將大熊貓作為必不可少的的文化節點，真正促進寶興的文化旅游經濟發展。

2013年4月20日08時02分四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震，寶興縣旅游業受到重大的打擊，同時也是一個機遇，寶興縣經中央電視臺等媒體連續報道關注，知名度驟然提升，應以此為重要契機，狠抓城市宣傳營銷工作，培育和打造文化旅游核心品牌，圍繞核心品牌加強基礎設施投入、宣傳推介，圍繞核心品牌規劃開發點、線、面的旅游產品。重視改善硬環境，加快文化旅游產業基礎設施建設，重視改善軟環境，提升服務層次，健全服務體系，切實增強文化旅游產業的軟實力。同時，加強旅游品牌建設，大力推行旅游標準化，規范旅游管理水平，提升旅游服務質量，打造旅游高端品牌，樹立和強化全域旅游、立體旅游的理念，對寶興縣旅游資源進行整體規劃，在旅游產業中處處體現文化內涵，精心做好寶興整體形象的塑造，豐富旅游線路和內涵，對暫未開發的生態旅游資源進行深度挖掘，使寶興成為人們心馳神往的旅游目的地。

（三）加強文化與旅游的深度融合

要加快寶興縣文化旅游的開發，最重要的途徑就是推動文化與旅游的深度融合，提升旅游業的文化內涵和品位、實現文化的經濟價值，而且可以增強人們對文化的認識和理解、促進文化傳承和創新，為文化發展提供強大動力。深度開發文化旅游將對寶興縣旅游業發展提供多樣化的旅游產品和文化內涵。

2012年8月，寶興縣教育局與廣東省中山市某知名學校共同策劃和實施了寶興 “四化三旅” （四化：熊貓文化、生態文化、紅色文化和民族文化，三旅：發現之旅、體驗之旅和愛心之旅）主題活動，并收到了良好的經濟和社會效益。寶興縣文化旅游資源與青少年“三觀”教育的主題旅游項目結合，開展愛國主義教育，初現了寶興特色文化旅游產品雛形。寶興縣在文化旅游產品創新等方面蘊含著較大潛力，文化旅游產品的開發模式還需繼續探索。

（四）整合文化資源，大力促進功能升級

要用差異競爭的理念，整合商貿、民俗、文化旅游，推進文化產業的發展。要實施文化與商貿的聯姻，以提升文化配套功能為突破口，精心策劃，舉辦展銷會、交易會、促銷會，開展節日慶典，戲劇演出等文娛活動，促進其他與商貿配套功能的完善，形成以商帶旅、以旅促商的新格局，實現經濟效益和文化效應的雙贏。以寬松的環境和優惠的條件吸引全國各地商業巨頭，大型經銷商、商來這里創業和發展。（作者單位：雅安職業技術學院旅游經濟管理系）

基金項目：本論文系雅安市2013年哲學社會科學研究規劃課題（項目編號：YA201309）階段性成果

參考文獻：

[1] 寶興縣旅游發展總體規劃

[2] 梅青孫淑榮李國昊：論濟南市文化旅游資源的開發，濟南大學學報（社會科學版），2005年02期

[3]張濤 ：論成都文化旅游資源現狀及開發，云南大學學報，2008年5月

[4]張占福：關于武川縣文化旅游產業特色深度開發的思考，2009年9月

[5]胡春麗：論文化旅游資源的深度開發，河南大學，2011年

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關鍵詞：信陽茶文化;生態旅游;發展研究

一、茶文化和茶文化旅游

（一）茶文化的含義

茶文化是人們在飲茶活動過程中，以茶為載體來傳播各種藝術而形成的一種文化特征，是茶與文化的融合、茶藝與精神的結合，因此茶文化包含和體現了一定時期的物質文明和精神文明。中國是茶的故鄉，也是茶文化發源地，發展至今茶文化內涵已經非常豐富，涵蓋了文化藝術、保健養生、歷史考古、經濟貿易、餐飲旅游等多個方面。當代中國茶文化精神為“廉、美、和、敬”，即追求廉儉育德、美真廉樂、合誠處世、敬愛為人。

（二）茶文化旅游

茶文化旅游是以茶文化為旅游資源，以物質實體文化為載體，依托茶園景觀，開展各種旅游活動，將茶產業與旅游業通過技術、產品、組織、市場等層面進行融合而形成的新型產業鏈條。信陽市作為全國綠茶茶葉種植第二大產區，種茶歷史悠久，茶文化濃厚，茶產業已具規模；同時，信陽旅游資源豐富，是全國優秀旅游城市，發展茶文化生態旅游，推動茶產業和旅游業共同發展，為信陽經濟發展添加助力。

二、信陽茶文化生態旅游開發與建設意義

（一）促進信陽茶產業與旅游業共同進步

信陽毛尖茶品牌馳名全國，隨著產茶技術的提高，茶產量逐年增加，但信陽毛尖茶仍以內銷為主的市場策略不足以應對茶產品對市場的需求。同時，信陽市旅游企業的市場競爭較為激烈，利用豐富的毛尖茶資源，通過推出茶文化旅游產品來提升經營效益已逐漸成為企業共識。將茶產業與旅游業進行融合發展，不僅能為茶產業開辟新的市場，充分滿足茶農和茶企的利益需求，也能塑造具有信陽特色的茶文化生態旅游品牌，實現茶產業和旅游業的共同進步。

（二）促進信陽茶文化傳播，滿足游客文化需求

要打造優質茶文化生態旅游產品，必須以茶文化為核心，深度挖掘茶文化的歷史和精神。茶文化生態旅游宣傳和普及茶文化知識，旅游者在游覽和參與采茶制茶品茶的過程中，能夠深入了解茶史、茶俗、茶道、茶藝，得到良好的文化傳播和身心體驗，使茶文化生態旅游的觀賞性、參與性、知識性大大加強。

（三）有利于培養出復合型人才

旅游者旅游目的不同，對茶文化的探索與體驗需求也不同，了解內涵豐富的茶文化，感受茶藝精神，離不開專業人員的引導和講解。此外，豐富和研發茶文化生態旅游產品也需要專業性人才的參與。因此，做好茶文化生態旅游，必然要培養一批專業和知識復合型人才。

三、信陽茶文化生態旅游開發與建設優勢

（一）信陽種茶歷史悠久，茶葉特色突出

信陽毛尖又稱豫毛峰，屬綠茶類，是中國十大名茶之一，興起于宋，繁榮于清，品牌形成歷史悠久。在氣候上，信陽屬于亞熱帶向暖溫帶過渡氣候，四季溫潤，熱量充足，降雨充沛，土壤肥沃呈酸性，加之沒有工業污染，茶樹生長緩慢，春季嫩芽較多，葉片肥厚茸毛多，茶中的氨基酸、茶多酚、咖啡酸、可溶性糖等化學成分含量相對較高，形成了毛尖茶色碧綠、鮮濃爽口的滋味特征，造就了信陽毛尖“細、圓、光、直、多白毫、香高、味濃、湯色綠”的獨特風格。

（二）信陽茶品牌形象好，知名度高

信陽毛尖茶不僅是信陽代表特產之一，更是信陽城市形象的重要名片。在唐代，茶圣陸羽就將信陽列為全國產茶區之一。宋代文豪坡贊譽信陽茶“淮南茶，信陽第一”，清代時信陽毛尖茶已為全國名茶之一。1915年信陽毛尖斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎，此后在國際國內更是獲獎無數，2010年，信陽研發出“信陽紅”這一新品牌，改變了長江以北不產紅茶的歷史，信陽毛尖和信陽紅成為世界認識信陽、了解信陽的標志。

（三）信陽茶區分布廣泛，自然與人文資源豐富

信陽是全國第二大綠茶種植區域，全市共有128個產茶鄉鎮，茶區分布較為廣泛，形成了五云、兩潭、一山、一寨、一寺的信陽毛尖馳名產地。雞公山、南灣湖、靈山寺等許多著名的旅游風景區也分布其中。此外，信陽大力發展鄉村旅游，淳樸寧靜的鄉村已成為大眾旅游消遣的熱點，茶鄉旅游頗受游客喜愛。信陽三季采茶期分別為谷雨前后、芒種前和立秋前后，都是旅游的旺季，市場需求旺盛，非常適合茶文化生態旅游開發與建設。

（四）信陽政府重視茶文化生態旅游開發建設

茶產業是信陽市重要產業之一，在茶文化生態旅游開發與建設工作中，政府除了提供政策支持，還加大了資金的投入，為提高信陽茶文化生態旅游的開發與建設保駕護航。連續25年舉辦的信陽文化節成為了拓寬貿易、招商引資、發展旅游、形象展示的優質平臺。信陽市政府還出臺相關優惠政策以鼓勵茶企業創新品牌產品；舉辦關于茶文化旅游園項目的研討會；開展信陽手工炒茶大賽并為毛尖炒制技藝成功申請河南省非物質文化遺產、國家級非物質文化遺產。近年來，在政府引導下，信陽多個茶產地采用“旅游+茶產業”模式進行精準扶貧，帶動茶農開辦采茶游、農家樂，吸引數萬國內外游客觀光旅游消費，有力推動鄉村建設。

四、信陽茶文化生態旅游開發建設存在的問題

（一）茶文化挖掘深度不夠

信陽對茶文化的挖掘深度不夠，導致對茶文化價值內涵利用不足。以信陽市每年舉辦的茶文化節為例，活動主要為經貿活動和文娛活動兩部分，涉及訂貨會、洽談會、文藝演出、焰火晚會、電影展映、歌詠比賽、書畫根雕盆景精品拍賣等等。活動內容偏重經濟價值，活動形式創意不足，對茶文化交流與傳播著墨較輕，導致部分群眾對茶葉節的認知僅局限于訂貨會和歌舞表演。這種重經濟而輕文化的思維模式極不利于茶文化旅游的可持續發展。此外，信陽缺乏茶文化的專門研究機構，缺少生態旅游開發建設的數據支持。

（二）信陽茶文化生態旅游產品特色不鮮明

茶文化生態旅游是近幾年興起的旅游形式，茶旅產品從最初的茶葉生態觀光旅游，發展到現在的茶文化旅游、茶教育旅游、茶商務旅游、茶會展旅游等多樣產品。目前信陽所開發建設的茶文化生態旅游產品中，游客依然是賞茶園、品茶湯、買新茶，項目單一，缺乏特色，文化與參與體驗不強，這種流于表面的開發形式難以讓顧客印象深刻，不易產生回頭客，更不利于茶文化生態旅游長遠發展。

（三）旅游設施不完善，服務水平較低

信陽主要的茶產區和茶園大都分布在鄉鎮和農村，雖然景色宜人，但配套設施相對薄弱。通往各茶鄉的公共交通不健全，缺少關于茶鄉的指引和介紹；鄉鎮住宿接待設施數量較少，設施落后，難以留宿客人、延長游客的游覽時間；缺少特色購物商品，除了買茶，顧客對當地土特產缺乏了解，無法促進消費；缺少專業的旅游服務人員，服務質量不高，降低了旅游者的游覽體驗和文化感受。

五、信陽茶文化生態旅游開發與建設措施

（一）深度開發利用茶文化，全面塑造茶都形象

開發茶文化生態旅游，首先要做到深度挖掘和利用茶文化歷史和價值內涵。在節慶活動的舉辦中，做到經濟與文化并重，將茶業的經濟貿易和茶道、茶藝相結合；可建設茶文化公園，微觀展示采茶制茶全過程，設置茶文化歷史演進長廊，讓全面系統的茶文化走近大眾的生活；推進茶文化教育進課堂，開辦茶藝興趣班，普及茶文化知識，注重茶文化傳承的教育工作。總之，在茶文化的開發利用過程中，做好活動與茶文化的鏈接，以期實現信陽市全民知茶懂茶，真正打造“茶都”城市形象。

（二）打造特色茶文化生態旅游產品

要想可持續發展信陽茶文化生態旅游，豐富開發特色鮮明的茶文化旅游產品是關鍵。加強茶產業與其他旅游資源聯合，利用雞公山、南灣湖及附近產區開展山水茶、利用靈山寺、凈居寺等宗教圣地開展禪茶文化游；在旅游活動中，開展游客參與式項目，例如體驗茶風俗、欣賞茶藝歌舞、現場學茶藝、猜茶謎、聽茶戲、吃茶宴等；針對不同年齡及消費能力的旅游者設計針對性的茶旅產品，例如針對青少年和大學生推出茶園觀光生態游、針對中老年人群推出茶品保健游、針對愛美女性推出休閑塑身茶旅等。另外，要延長茶旅產業鏈條，豐富茶產品結構。改變信陽茶只有毛尖和信陽紅這種單一的產品結構，開發茶的保健功能，將茶和食品、中藥結合，生產以茶為原料的小吃、具有保健功能的固態及液態茶飲，設計茶藝術品裝飾品等，迎合旅游者的購物需求。以豐富的茶文化生態旅游產品，為游客提供良好的服務。

（三）完善旅游服務設施，培養專業人才

利用現有的公共交通平臺做好茶文化生態旅游的宣傳推廣；利用通訊設備發送官方茶旅廣告信息；增設直通茶園的公交車；打造高質量的“農家樂”和“民宿”，提高茶區接待能力；利用互聯網建立快速便捷的客我交流平臺，以信息化、網絡化提高游客滿意度。另外，相關部門要重視生態旅游專業人才的培養，定期開展茶文化生態旅游人才茶文化知識和服務技能培訓，進行校企合作，打好將要從事生態茶旅工作人才的基礎，引進生態茶旅方面的專家等。

參考文獻：

[1]劉爽.茶文化基于RMP模式的信陽茶文化旅游開發研究[J].哈爾濱職業技術學院學報，2016(2):123-125.

[2]羅偉，劉保麗，程叢喜.信陽市茶文化旅游可持續發展研究[J].農村經濟與科技，2013(7):133-135.

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關鍵詞:湖北神農架;傳統文化;文化品牌;文化產業

所謂可持續發展,是“不以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人利益的發展”。文化對于發展的作用,在國際上早就引起了越來越廣泛的注意。1998年3月,聯合國教科文組織在斯德哥爾摩召開“文化政策促進發展”政府間會議,對文化多樣性達成了普遍的共識,這不僅與甚囂塵上的經濟全球化形成鮮明的對照,也說明文化發展的可持續性與經濟發展的可持續性是既互相聯系又互相區別、互相制約的兩個方面,不可偏廢。

黨的十七大報告中,總書記就明確提出:要堅持社會主義先進文化前進方向,興起社會主義文化建設新,激發全民族文化創造活力,提高國家文化軟實力,實現社會主義文化的大發展大繁榮。這是我們黨在新的歷史時期發出的大力推進文化建設的動員令。為了推動我區文化大繁榮大發展,必須做到盡快解放思想,創新思想意識、創新發展觀念、創新工作思想、創新工作方法,走可持續發展之路。

一、牢固樹立文化強區的執政理念,為實現文化可持續發展提供政治保障

文化是一個民族的根,一個城市的魂。國家以文化論強弱,城市以文化論輸贏。一個大國的崛起,必然伴隨著文化的興盛,一個城市的發展也是如此。文化是經濟發展的“驅動器”,是社會變革的“內燃機”。神農架林區要實現文化事業大發展大繁榮,必須切實轉變觀念,提高對文化建設重要性的認識,牢固樹立文化強區的執政理念,推動科學發展:一要樹立抓文化就是抓經濟、抓發展的理念。上海的標志性建筑東方明珠塔每年為上海帶來的收入是一個多億,一首《劉三姐》唱響中國,讓桂林盆滿缽溢,一部《廬山戀》在無數人心中埋下廬山情結,吸引成千上萬的游客上廬山,這些都是鐵的事實;二要樹立抓文化就是抓魅力、抓競爭的理念。任何一座城市都有自己的文化,城市的魅力就體現在自己文化的比較優勢上。城市的魅力越突出,城市的競爭能力就越強烈。所以神農架要推動文化事業大發展、大繁榮,必須在增強文化底蘊,營造文化氛圍,創建文化品牌上下工夫;三要樹立抓文化就是抓人心、抓品牌的理念,文化對人文精神、品牌打造具有無可替代的作用。文化在教育人、引導人、鼓舞人中起引領作用,它不但可以凈化心靈、優化習慣、強健體魄,更能夠激發人的創新精神和創業激情。品牌作為無形資產,是市場競爭的王牌,但品牌的形成卻離不開文化的包裝。只有同文化相結合的產品才可能是金字招牌,才可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。九寨溝被列入世界自然遺產,關鍵是以規劃為前提,以保護為核心,以管理為基礎,以文化為靈魂,把得天獨厚的自然資源和特色鮮明的文化資源結合起來,重點打造旅游文化和文化旅游,實現文化與旅游相融互動,實現了文化和經濟的可持續發展。

二、立足實際,科學規劃,筑牢文化可持續發展的基礎

發展社會主義先進文化,走文化可持續發展之路,實現文化事業大繁榮、大發展,沒有切合實際的科學規劃是難以實現的。而科學規劃必須來源于廣泛的調研。一是組織相關部門對神農架林區的文化資源進行廣泛深入的調研,尤其是對神農架特色文化資源、紅色旅游資源、生態文化資源的調查研究,神農架要建設先進文化、發展先進文化,必須在生態、特色上需求立足之點;二是廣泛開展旅游資源和文化包裝的調研,尤其是景點與文化氛圍的相互融合,這是神農架林區文化調研的重點。文化是旅游發展的靈魂,對于神農架來說,發展文化也是促進旅游事業發展,發展旅游也是不斷豐富神農文化內涵地過程。換言之發展文化就是促進旅游發展,發展文化就是發展經濟;三是加大文化事業發展及社會需求的調研,尤其是公益文化建設的規模、數量、質量,這是我們建設先進文化,推動文化事業大繁榮大發展的基礎工作;四是文化產業發展項目及相關產業政策的調研,尤其是特色文化產業集群、綠色企業文化的形成,這是發展區域經濟的重要舉措。在認真調研的基礎上,高起點科學規劃,確定文化大繁榮大發展、鄂西生態文化旅游圈的具體目標。規劃要突出神農文化、紅色文化、生態文化、野人文化、梆鼓文化、旅游文化、民風民俗文化等特色資源,符合百姓需求,符合神農架林區經濟、社會發展實際,符合文化發展規律。各級政府應該把重心放在對公益文化的投入和建設上,致力于建設覆蓋全區地公共文化服務體系,切實保障全區人民群眾享有最基本的文化權益,逐步實現文化事業大繁榮、大發展歷史性跨越。

三、繼承和發揚神農架本地的傳統文化,打造自己的文化品牌,促進文化可持續發展

品牌效應蘊藏著巨大的財富,作為以旅游業發展為支柱的神農架來講,就是要繼承和發展神農架本地的傳統文化,立足我區地域文化的優勢,尋找資源的獨特性,認真分析神農架林區的歷史和資源,打造出叫得響、打得出去的文化品牌。

一是生態文化牌。神農架生態文化資源豐富,相傳5000多年前中華始祖神農氏,為救治百姓疾病,曾在此架木為梯,以助攀緣;架木為屋,以避兇險;還架木為壇,跨鶴飛天,遍嘗百草,著成了《神農百草經》。并發明種植,首創農具;制作陶器,首創紡織;發明醫藥、煮鹽,首創琴瑟;始有地理觀念,創立原始天文學和歷法學;始作集市,首創貿易。這些是神農架生態文化的起源。

二是野人文化牌。早在3000多年前就有關于神農架“野人”的描述,直到20世紀70年代中期以后,被列入當今世界四大自然科學之謎。具有科學和文化相交的“野人之謎”,是神農架最為奇譎的傳說,也是最具魅力的文化品牌。

三是梆鼓文化牌。神農架梆鼓具有悠久的歷史,它是原始洪荒時期山民們在野山中守護田園,用木棒敲擊木頭發出聲響驅趕野獸,保護莊稼不受損害的一種敲擊物。近年來神農架文化文藝工作者挖掘、整理出原生態歌舞“神農架梆鼓”,以全新的感觀和視聽沖擊,征服了廣大觀眾,并獲得了和文化部舉辦的“四進社區”金獎、湖北省“楚天群星獎”金獎,唱響了祖國地大江南北,是神農架打造本土文化品牌地一個縮影,為今后打造本土文化品牌奠定了良好的基礎。

四是濕地文化牌。大九湖濕地是我區境內獨特的亞高山沼澤型濕地,其濕地生態系統主要包括亞高山草甸、泥炭蘚沼澤、睡菜沼澤、苔草沼澤、香蒲沼澤、紫茅沼澤以及河塘水渠等濕地類型,它位于川、渝、鄂三省交匯處,有“一腳踏三省六縣之說”,是我國唯一遠離城市的國家自然濕地公園,是湖北“一江兩山”黃金旅游帶上的一顆璀璨明珠,是鄂西生態文化旅游圈的重要文化內涵,我們要大力包裝,圍繞開發利用濕地資源、濕地文化做文章。

五是民間民俗文化牌。珍貴的漢民族神話史詩《黑暗傳》,優美抒情的民間歌謠,絢麗多彩的傳說故事,構成了神農架民間文學的寶庫,也是上個世紀以前的古老文化封存在神農架的有力見證。由于長期處于原始封閉狀態,自然生態、地理環境特殊,人們深受傳統觀念、信仰、生產方式和生活方式的影響,形成和保存了種種古老、淳樸的年俗、婚俗、喪俗、酒俗、飲食等具有明顯地方特色的民俗風情。《黑暗傳》、《薅草鑼鼓》、《炎帝神農傳說》被湖北省公布為第一批省級非物質文化遺產保護名錄,《炎帝神農傳說》被列為第二批國家級非物質文化遺產保護名錄。民間民俗文化是神農架本土文化地基礎,目前重點是要加大對民俗文化的保護、傳承、開發和利用力度,讓民俗文化成為神農架文化的又一重要品牌。

通過做大做強文化品牌,擴大神農架的知名度,提高神農架的美譽度,以品牌來招商引資,以品牌來吸引游客、增大人氣,從而實現我區經濟社會又好又快地發展,實現文化、旅游事業協調發展,有力推動神農架林區文化事業大發展。

四、夯實基礎,建立和完善公共文化服務體系,實現文化可持續發展

加強公益文化建設,廣泛開展形式多樣,富有特色的群眾性文化活動,努力提高公益文化事業服務功能、服務質量、不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求,積極實現公民的基本文化權利。一是加強文化信息資源共享工程建設力度,力爭3年內建成網絡暢通、設施齊全、服務上乘地文化信息資源共享工程,網點實現8個鄉鎮全覆蓋;二是加強鄉鎮綜合文化站建設力度,到“十一五”末基本實現鄉鎮有綜合文化站,村有文化活動室,社區有文化中心;三是全面實施農村電影“2131”工程,基本實現每個行政村一個月放映一場電影;四是加大農家書屋建設力度,力爭2015年基本覆蓋每個行政村;五是充分利用現有的農村文化陣地,積極開展“送戲、送書、送電影”活動,豐富和拓展社區文化、校園文化、企業文化、家庭文化、廣場文化的形勢和內容,傳播先進文化,提高人民思想道德素質和科學文化素質;六是加大對優秀歷史文化的保護,對轄區內的歷史文化遺址、文物加大普查和保護力度,做到家底清、責任明、保護好;七是加大對非物質文化遺產地保護力度,加強資金扶持和傳承發展。

五、注重引導,培育壯大文化產業規模,增強文化可持續發展后勁

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一、 項目指導思想及建設背景：

1.據農業農村部消息，農業農村部關于積極穩妥開展農村閑置宅基地和閑置住宅盤活利用工作的通知。通知指出，積極穩妥開展農村閑置宅基地和閑置住宅盤活利用工作，要突出服務鄉村振興。緊緊圍繞實施鄉村振興戰略，著眼鄉村產業發展需求，推動美麗鄉村建設。因地制宜選擇盤活利用模式。要統籌考慮區位條件、資源稟賦、環境容量、產業基礎和歷史文化傳承，選擇適合本地實際的農村閑置宅基地和閑置住宅盤活利用模式。鼓勵利用閑置住宅發展符合鄉村特點的休閑農業、鄉村旅游、餐飲民宿、文化體驗、創意辦公、電子商務等新產業新業態，以及農產品冷鏈、初加工、倉儲等一二三產業融合發展項目。支持采取整理、復墾、復綠等方式，開展農村閑置宅基地整治，依法依規利用城鄉建設用地增減掛鉤、集體經營性建設用地入市等政策，為農民建房、鄉村建設和產業發展等提供土地等要素保障。

2.為了積極落實國家“一帶一路”、“長三角區域經濟一體化”戰略，促進地方經濟社會的高質量發展，揚泰機場二期工程的建設是勢在必行。隨著機場提檔升級，人流、物流、產業流將會迅速聚集，得天獨厚的優勢，臨空經濟區建設將成為丁溝的載體和平臺，將大批發展要素吸引到這里，機場經濟圈正在崛起。

3.光線中國電影世界項目是我省重點文化產業項目，將在空港新城規劃區內建設國內規模最大的攝影棚組群。西浦光線電影學院落戶，既凝聚著西交利物浦大學多方面的資源優勢，又涵蓋光線傳媒文化創意、影視制作、品牌IP等多領域的實質內涵。兩個項目將對地區影視文化旅游全產業鏈發展，空港新城建設起到重要的推動作用。

4.丁溝鎮朱橋村朱套組位于啟揚高速機場互通高速路和安大路機場連接路交匯之間，緊鄰機場。朱套，名如地形，四面環水，村落房屋之間小巷多，風景秀麗，有“小江南”的美譽。小村落民風淳樸，人文歷史悠久，明朝的舉人進士韓如善和朱三嘚曾居住此地。目前，除去首批拆遷戶，該組還有65戶人家，309人，耕地445畝。該地段將受益于機場利好輻射

二、項目方案、方式，建設規模、實施進度及投資分析（另詳）：

1.鄉村游（農活體驗、果蔬采摘、捕魚）機場旅客變游客；

河道和村道整理；各種公共設施和配套設施完善；農田、八邊地、河流由公司集體承包，統一規劃，有機生態種養殖；

2.民宿居民交閑置房屋入股或租賃，一戶一方案，改造裝潢預算和施工監理（不新增建筑面積，舊房改造）。首批50個床位（經濟型、中式精品型、鄉村田園風型、集裝箱型）。

3.餐飲農家樂，特產便利店，鄉村酒吧，燒烤（200人次）

資金來源：政府鄉村振興項目資金+村企合作企業資金+農戶個人資金=1000萬

三、項目組織、勞動定員、運行操作：

公司運行：揚州市源泰農業發展有限公司+農戶

項目名稱：水韻朱套—小江南

四、項目社會效益分析、風險分析：

項目效益達成村居環境好，人人有事做，戶戶有錢賺，文旅品牌響。

風險分析：1.堅決守住法律和政策底線，不得違法違規買賣或變相買賣宅基地，嚴格禁止下鄉利用宅基地建設別墅大院和私人會所，嚴格禁止私搭亂建；2.公司與農戶，公司與集體的合同合法合規，要有法律約束效應。村民要樹立集體意識、抱團意識、規范意識和大局觀念；3.特種行業經營要加強事中事后監管的措施；4. 經濟下行，消費滯后，管理可能落后，收益周期延長； 5. 政策性拆遷；

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為進一步適應鄉村旅游發展的新形勢,XX市旅發委組織一線鄉村旅游從業人員X人，赴浙江省湖州市參加省鄉村旅游暨民宿培訓班學習。此次培訓班對浙江省湖州市長興縣、安吉縣、德清縣鄉村旅游發展情況進行了全面系統的考察學習，學員通過聽取專家講座、走訪交談、現場教學、深入體驗等多種方式，對湖州市鄉村旅游發展成果和經驗有了較深的了解，深感值得學習借鑒，同時堅定了加快我市鄉村旅游發展的決心和信心。

一、考察地鄉村旅游發展基本情況

培訓班重點考察了浙江省湖州市余村、山川鄉、龍之夢、田園魯家、水口鄉、裸心谷度假村、莫干山民宿。湖州充分利用本地自然環境優勢，結合秀美鄉村建設建設，積極探索“旅游+農業”、“旅游+文化”等多業態融合發展鄉村旅游新模式，把發展生態旅游、鄉村旅游作為經濟可持續發展的重要產業支撐。

二、湖州市鄉村旅游發展的特點

（一）堅持科學規劃。

依托本地自然環境及地處“長三角”經濟區的地域優勢，創新鄉村發展模式、實施多業態融合的鄉村旅游發展戰略，是湖州市鄉村旅游發展的最大亮點。湖州市在鄉村旅游開發的過程中，整合各地區區域優勢集中發展，最大限度地避免了農戶分散經營可能帶來的市場混亂、重復建設和資源破壞。為最大限度的保留村莊、民居的原始風貌，同時為避免同質化競爭，湖州市在鄉村旅游開發中實施實施了“一村一品、一型一策”的發展思路，根據每個地區游客市場的定位，制定科學的旅游規劃。

（二）堅持政府主導。

湖州市在發展鄉村旅游中始終堅持以政府為主導，鼓勵當地農戶與社會資本共同參與鄉村旅游開發，通過市場化運作引入先進的經營管理理念，使得鄉村旅游建設始終不斷進步和完善，促進當地鄉村旅游的蓬勃發展。充分發揮旅游產業的輻射帶動作用，使鄉村旅游由點及面，帶動周邊村落集群發展。并通過資源的挖掘及利用，結合秀美鄉村建設，達到“以旅促農，以旅游促進美麗鄉村建設”的目的。

（三）堅持模式創新。

湖州的鄉村旅游一直走在全國前列，之所以能取得這樣的一個成果，主要還是得益于各級政府、職能部門以及經營者，能夠面向市場進行創新，探索不同的鄉村旅游發展模式，來滿足市場的需求。目前，湖州市已經形成了以鄉村旅游景區、休閑村莊、休閑農莊、農家樂、特色民宿為主的鄉村旅游新業態。

（四）堅持管理創新

湖州創新了鄉村旅游管理式，建立了農家樂誠信經營、星級評定等日常監管體系的農家樂管理制度。1、建立了民宿協會，推動行業規范化經營；2、建立農家樂誠信體系。組建農家樂經營誠信聯盟，強化農家樂誠信體系建設，增強農家樂經營戶的責任意識，依法經營，誠信經營；3、建立農家樂星級評定體系。采用定期復核、記分考核、獎懲等辦法，實施對農家樂星級和農家樂特色村（點）的評定、認定，并實行動態管理。4、建立農家樂日常監管體系。建立部門聯動機制，組織多部門定期或不定期對農家樂開展食品、環境、消防、接待設施等方面的日常監管；5、開展美麗家庭戶評選活動。

三、湖州發展鄉村旅游幾點啟示

一是因地制宜，抓好規劃布局。鄉村旅游發展始終要堅持全局規劃，分期實施，一張藍圖繪到底。繼續圍繞XX市旅游總體規劃，指導鄉村旅游景區、景點規劃及提升規劃的編制工作，聘請專業規劃設計團隊，在深入的調查研究，充分的謀劃論證的基礎上，根據旅游景區、點自身優勢，通過抓準客源定位，明確項目主題、運營模式等，實現與市場需求的無縫對接。

二是找準優勢，發展特色產業。在鄉村旅游的產業規劃和定位中，應緊扣本地產業及資源優勢，抓準鄉村旅游發展的方向，實現差異化發展。以“XXXX”為核心定位，鄉村旅游項目在完善旅游功能的前提下，要積極謀求特色產業，大力發展XXXX、XXX、休閑度假為主的特色鄉村旅游，并融入符合現代人休閑養生的的元素,讓傳統XXXX產業在換發新的生機。

三是保護傳承，挖掘人文歷史。鄉村旅游項目想實現的特色化發展，必然需要具備其獨特的文化內涵，如何突出自己的文化特色，實現特色化發展將是今后鄉村旅游發展的重點。XX作為一個歷史文化名鎮，人文歷史底蘊深厚，在旅游項目開發中過程中，必須做好現有文物、老宅、古居的保護修繕工作，加強政策扶持，加大資金投入，將文化保護利用納入發展鄉村旅游的總體規劃。同時，要加強文化氛圍營造，利用深厚文化沉淀提升鄉村旅游文化品味，形成良性循環，匯聚人文資源，打造的區域特色文化。

四是轉變思想，創新服務理念。鄉村旅游的發展始終要堅持企業為主、市場化運作的理念。政府及行業主管部門應主動作為在不干預企業正常運營的前提下，積極對接企業做好服務工作，在資金、政策上提供幫助，協調解決企業在生產經營中的困難，幫助企業健康發展。激發農戶、村委的主動性和積極性，引導更多他們參與到鄉村旅游的建設中來，使百姓成為發展鄉村旅游的真正主體和受益者。