新媒體傳播概念范文
時間：2024-02-18 17:58:39
導語：如何才能寫好一篇新媒體傳播概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
現階段，我國網絡信息技術發展迅猛。其覆蓋范圍不斷擴大，影響力與日俱增。人們在工作和生活中都可以感受到網絡信息技術的發展所帶來的巨大變化。所謂新媒體，可以簡單地概括為，在網絡信息技術支持下的不同的媒體存在形式，比如我們非常熟悉的數字電視、移動手機、電腦網絡等。新媒體的快速發展，不僅方便了人們的生活和工作，更激發了大眾的不同需求。而我們最先接觸到的電視新聞在這個浪潮中面臨著巨大的挑戰。電視新聞傳播想要獲得深一步發展，就必須根據當前的媒體發展狀況，在充分分析和了解觀眾需求的基礎上做出變革，進一步提升自身的競爭力，這樣才能在多種新媒體形式迅速發展的今天立于不敗之地。
一、新媒體環境下電視新聞發展的不足之處
（一）新聞傳播的方式比較單一，缺乏互動眾所周知，電視新聞傳播的方式是非常單一的。與如今迅速發展的網絡技術相比，更是缺乏競爭力。如今，新媒體在互動方面有明顯的優勢，可以迅速對信息進行編輯，與受眾進行互動和交流。除此之外，國家相關政策在一定程度上也限制了電視新聞的傳播。
（二）時效性較差電視新聞傳播因受種種因素的限制，其新聞的時效性與新媒體傳播存在很大的差距。電視新聞的傳播速度、信息的更新速度相對來說比較慢，從而降低了對觀眾的吸引力。
（三）傳播內容單調，形式刻板在當前新媒體背景下，諸多傳統媒體在發展方面另辟蹊徑，與新媒體進行了強力合作，取得了非常不錯的效果。但其在電視新聞傳播方面卻依然按照傳統的套路和既定的形式進行。就如《新聞聯播》，多年來在風格、新聞傳播形式等方面并沒有發生多大的改變。長此以往，就容易導致觀眾的視覺疲勞，缺乏吸引力。
二、關于新媒體環境下電視新聞變革的建議
新媒體的發展，引發了不同媒介之間激烈的競爭。各種媒介紛紛使出渾身解數來爭奪媒體發展的制高點。在這種競爭日益激烈的環境下，電視新聞傳播如果想要在這股競爭中獲得長足發展，就必須最大限度地發揮自身的優勢，并根據觀眾不斷變化的需求來進行自我調整和變革。在電視新聞變革方面，筆者提出以下幾個方面的建議：
（一）增強新聞的互動性和時效性電視新聞傳播的相關節目可以從不同角度來拓寬觀眾的反饋渠道，及時了解觀眾的所需所求。電視新聞傳播與新媒體相結合是一種非常有效的方式，可以挖掘更多的渠道，讓受眾有更多的方式來表達自己對電視新聞的意見和看法，增強互動的有效性，推動電視新聞越做越好。另外，在時效性方面，電視新聞傳播要最大限度地提升編輯和錄制的效率，為受眾提供更具時效性的新聞信息。
（二）發揚自身優勢，注重人文精神的傳揚雖然新媒體的壯大成為一股無法阻擋的潮流，但新媒體在信息傳播的內容方面相對來說是比較雜的。所以，電視新聞傳播可以充分發揮自身的優勢，不僅要講求新聞的真實性、準確性，更要體現出時代人文精神，與國家的方針、政策相結合，傳揚社會正能量。在諸多新媒體中，如博客、微博、微信等，都可能出現虛假新聞；而相比之下，電視新聞的真實性更高。所以，在面對新媒體帶來的挑戰時，電視新聞可以充分發揮自身的優勢，讓觀眾感受到電視新聞的人文精神。
（三）與國際接軌，樹立全球化的傳播理念在如今經濟全球化的發展背景之下，電視新聞傳播也融入了全球化的浪潮當中。在這種情形下，我國電視新聞傳播需要樹立全球化的發展和傳播理念，根據時代需求和新聞傳播的發展趨勢，來實現信息的共享。另外，相關工作人員也要充分發揮主觀能動性，對來自不同渠道的新聞信息進行有效整合和分類，并從中挖掘出最具價值的內容。電視新聞傳播的變革和發展，最終目的是更好地滿足觀眾的需求。所以，電視新聞要從觀眾的需求出發，加強與不同媒介之間的合作，多方面地擴寬新聞發現渠道，提升自身的競爭力，為觀眾帶來更具吸引力的新聞信息。
三、結語
新媒體的發展為大眾帶來了諸多的便利，其多樣性和創新性更是成為大家關注的焦點。在新媒體影響力日益強大的今天，電視新聞傳播受到了前所未有的沖擊，所以進行不同層次的變革是當前的重中之重。作為我國傳統的新聞傳播方式，電視新聞傳播存在諸多優勢，并且很多優勢都是新媒體所不具備的。不論新媒體如何發展，電視新聞傳播都應該保持自己的特色，根據時代和觀眾的需求不斷地進行創新和變革，在更強的互動性、時效性基礎上充分展現電視新聞傳播所蘊含的人文精神，并且在與國際接軌的發展道路上為大眾提供更具吸引力的節目，與新媒體強力聯合，共同創造電視新聞的美好明天。
參考文獻：
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篇2
黨的十報告中對構建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關中華民族偉大復興的戰略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調了在當下思想多元的環境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態，在傳播方式上主要依靠傳統的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網絡媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學生，已經高度依賴網絡媒體，幾乎完全摒棄了傳統媒體。因此，對大學生進行社會主義價值觀教育，網絡媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發揮網絡媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。”
為深入研究網絡媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學鄭潔教授等人所著的《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年）一書，作為國家社會科學基金項目之一，重點研究了網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關問題，致力于探索信息化、網絡化時代如何依靠網絡媒體的優勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結合，深入分析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的理論依據和現實依據；同時立足網絡媒體的傳播優勢和特點，剖析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的現狀，提出了面臨的機遇和挑戰；并且結合時代需求，對網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網絡媒體構建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內容、行文思路及整體結構來看，該書主要有以下三點特征：
第一，邏輯嚴謹，分析有理有據。該書體現了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內外對網絡媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網絡媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發展的角度，闡釋了互聯網技術的演變過程，論述和歸納了網絡媒體的具體含義、基本類型和發展優勢，并著重分析了網絡傳播的特征和功能。
第二，角度新穎，行文思路清晰。“網絡媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯網信息技術的蓬勃發展，網絡技術已經滲透到各行各業，作為抽象概念的意識形態，也受到互聯網的沖擊。作者認識到網絡媒體的發展前景已遠遠超過傳統媒體，網絡成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發展規律。并根據大量的調研數據，對兩者發展的現狀進行理性分析，對網絡媒體和意識形態之間的內在關系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關系，具有清晰的行文思路。
篇3
2008年北京奧運，不僅是中華民族的一個平臺，借此在世界奠定中國的大國位置，更是各類奧運贊助商、合作伙伴的大好機遇，提升品牌知名度及美譽度。對他們而言，在廣告投放中擁有奧運賽事絕對直播權的中央電視臺想必是一定要考慮的媒體，無論是新的還是老的贊助商，這都是一個向世人宣布自己身份的理想平臺。但是，如今，奧運、殘奧的圣火都已熄滅，這些贊助商的廣告投放又將何去何從？
據奧康品牌本部總監姜伊涵介紹，考慮到中央電視臺無與倫比的新聞報道優先權、覆蓋面、影響力、權威性等因素，奧康依然會將其作為必然要考慮的廣告投放媒介。“消費者還是很現實的，他們始終還是比較認可央視，同時他們也傾向于信任投放央視廣告的企業和品牌。” 成熟品牌要做全國性的市場，當然要選擇在央視傳播大的概念性、形象性的信息，受眾面廣、能極大幫助企業提升美譽度，這是中央電視臺不容易被取代的重要原因。姜女士表示，品牌就像一個明星一樣，借助央視這樣的大媒體平臺和概念、新聞將其炒紅以后，就把傳播活動淡下來，時間一久這個品牌就會有被消費者遺忘的危險，哪怕其區域性市場做得再好，也形成不了全國性的概念和影響。不過，把央視作為一個很必要的傳播手段之余，企業也必然需要營銷傳播策略上的一個合理組合，包括地方臺廣告投放、公關活動以及同消費者的一些互動等都要有一定比例的分配，才能打出一個漂亮的整合傳播戰。
目前來講，鞋、服等時尚消費品行業，越是精細的定位，其品牌就會越容易獲得成功，因此，2009年奧康的品牌推廣工作將主打商務時尚的概念，這就要求品牌傳播到達的消費者群體更加精確。姜女士坦言：“個性化、創新性的營銷是最終的趨勢，不可否認的是，央視的各個頻道可能在對精確的傳播群體的跟蹤，以及建立品牌同消費者的親和度方面還無法做得很理想。”為此，奧康會將一些地方臺的廣告投放和公關活動與央視大的方面的概念傳播結合起來，以豐富品牌概念的內涵，更加貼近消費者并產生互動。
篇4
關鍵詞： 數字媒體 技藝融合 數字媒體技藝 理論基礎 意義
1.數字媒體技術和數字媒體藝術的發展現狀
數字媒體由電化教育發展而來，在很長一段時間里以研究技術為主。隨著計算機技術、網絡技術、多媒體技術等飛速發展，數字媒體技術獲得蓬勃的生命力，進而應用到藝術與設計教育領域，使藝術設計從傳統的工藝層面上升到數字層面，數字媒體藝術應運而生。雖然數字媒體技術和數字媒體藝術，兩者研究的重點不同，但近年來，應用領域逐漸出現融合趨勢，客觀上要求兩專業有所融合，從而更好地服務于數字媒體產業經濟、服務于社會。
2.數字媒體技藝融合新概念的衍生
數字媒體技術和數字媒體藝術的概念在學術界已有相關界定，雖然各學者的見解多少有出入，但基本內涵不變。隨著技術和藝術融合趨勢的加強，數字媒體領域衍生出了技藝融合新概念――“數字媒體技藝”，以下我就對這些概念加以探討。
2.1數字媒體技術概念
數字媒體技術是利用數字技術（主要是計算機技術、網絡通信技術和多媒體技術），對文字、聲音、圖形、圖像、視頻等媒體材料進行加工、處理和傳播的可交互的技術。它主要研究與媒體信息的獲取、處理、存儲、傳播、管理、安全、輸出等相關的理論、方法、技術與系統［3］，是一項應用廣泛的綜合技術。
數字媒體技術融合了計算機圖形圖像、網絡和通信技術、數字化藝術、數碼音響、媒體交互、動畫、數字視頻音頻處理等多項技術與創作環節［7］。用于虛擬現實的三維顯示技術，AE/Premiere/大洋等音視頻編輯處理技術，磁、光、半導體等媒體存儲技術、Flash/PhotoShop等圖像，動畫創意技術，等等，都是目前流行的數字媒體技術。
2.2數字媒體藝術的概念
數字媒體藝術是一種利用數字技術，對各種媒體材料進行藝術加工和設計，提升媒體材料成品的藝術性和創造性，并將人的理性思維和藝術的感性思維融為一體的新藝術形式。它以計算機技術和現代傳媒技術為基礎，是視覺藝術與設計學、數字媒體的技術體系和數字媒體文化與傳播相互交叉的學科［4］。
數字媒體藝術廣泛應用于數字視頻電影、平面藝術設計、展示藝術設計、服裝設計、建筑環境設計、動漫游戲設計等領域，它是基于網絡和新媒體的藝術，也是基于數字內容的設計藝術。
2.3數字媒體技藝的概念
數字媒體技藝是利用數字技術，對各種媒體材料進行加工、藝術設計和包裝，提升媒體材料的技術價值、藝術價值和創造性價值，并使之廣泛傳播，豐富人們的精神文化生活的數字媒體形式。數字媒體技藝是技術和藝術結合的產物，集中體現了數字化時代視覺化和人文化需求，是技藝融合的必然產物。
數字媒體技藝重點強調要培養學生的審美能力和創新能力，使學生能從實際問題出發，用技術服務于藝術創作。數字媒體技藝專業的人才需要能較好地協調“硬實力”（軟件技術）和“軟實力”（藝術修養），在技術和藝術的平衡木上找到一個平衡點，用技術表現藝術，用設計表現思想［6］。
3.數字媒體技藝專業建設的理論基礎
作為一門亟待發展的新興專業，數字媒體技藝需要相應的理論基礎。研究顯示，數字媒體技藝專業建設的理論基礎至少包括以下幾個部分。
3.1心理學
數字媒體技藝需要對各種媒體材料進行加工、處理，心理學的信息加工理論具有很好的指導意義；馬斯洛的需要層次理論針對人的需要進行分析，對數字媒體技藝專業培養符合社會需要的人才具有一定的指導意義；另外，數字媒體技藝專業也培養一部分人才從事教育類工作，學習教育心理學能夠更好地掌握學生心理和教學規律，是十分必要的。
3.2傳播學
數字媒體系統遵循著信息論的通訊模式，它由計算機和網絡構成，具有數字化和雙向傳播的特征［4］。根據傳播范圍和規模的大小，數字媒體傳播模式呈現多樣化趨勢，如自我傳播（瀏覽WWW、使用搜索引擎）、人際傳播（QQ、MSN、E-Mail）、群體傳播(BBS、論壇、FTP、虛擬社區實時討論等)及大眾傳播模式。數字媒體的網絡傳播模式［4］應用最為廣泛，如圖1所示：
“新媒體”的概念與數字媒體密切相關但又不完全相同，“新媒體”的“新”主要就體現在它的傳播渠道、業務，以及傳播方式上［1］。它基于基于電信網、計算機網和廣播網三個物理平臺，業務形式多樣，傳播方式以優質高效的技術性傳播為主。數字媒體技藝的最終成果必然要通過傳播來實現它的產業價值，因此需要傳播學理論的支撐。
3.3藝術學
數字媒體技藝是數字媒體技術和藝術的融合，必然需要藝術學理論基礎。以藝術為技術服務的特點也決定了藝術的重要性［7］。數字媒體技藝需要掌握的藝術學理論主要包括以下幾部分。
3.3.1視覺藝術
數字媒體技藝與圖像、視頻密切相關，而人是通過視覺來對圖像、視頻等作出反應和評價的，因此視覺藝術理論必須成為數字媒體技藝專業建設的理論之一。視覺藝術主要包括人對線條、色彩、光線、空間的感知。
色彩能激發人的情感，產生對比效果，使一幅黯淡的圖像變得明亮絢麗并充滿活力［2］，基本的色彩理論包括色彩的來源、色調、亮度和飽和度、色調和色相、明度，色彩的混合和互補理論，等等。線條、光線和空間布局理論對于數字構圖有重大意義，如了解光線理論可以充分利用逆光和背光原理拍攝出理想的照片，不同的線條和構圖對于突出主體和主題很關鍵。
3.3.2計算機圖形理論
圖形是傳遞信息的最主要媒體之一，其表達信息既直觀又豐富。計算機圖形學（CG）是應用廣泛的新興學科，它的迅速發展使計算機能夠表達的圖形越來越豐富，同時促進了計算機動畫的快速發展，不僅豐富了多媒體信息的表現手法，而且使傳統動畫進入計算機，產生傳統動畫不能比擬的視覺效果［2］。計算機圖形理論主要包括計算機圖形軟件標準、圖形繪制理論、材質理論、計算機動畫原理等。
3.3.3藝術設計理論
數字媒體行業的發展得益于技術與藝術的結合，好的數字藝術作品必然深刻體現這兩點的融合［9］。數字媒體設計的核心理念是用創意整合技術，用技術服務于藝術，要加大實踐類課程，采用作品考核的形式，必然需要藝術設計理論基礎。
創新教育要求新型人才必須具有的“三創”：創新意識、創新思維、創新能力［5］，藝術設計最關鍵的就在于“創新”設計。藝術設計包括視覺傳達設計、產品設計、空間環境設計等，我們應區分傳統藝術和現代藝術、純藝術和實用技術，切實把握設計理念，這樣才能做出完美的數字媒體產品。
3.4包裝與廣告學
數字媒體產品要實現其價值必然要走向市場，這就需要進行宣傳和包裝。近年來，商業領域越來越流行廣告宣傳，人們時常聽到的或看到的在關鍵時刻就會影響到消費的選擇，數字媒體產品同樣遵循這個規律。宣傳和包裝成功與否關系到最終價值能否實現，因此包裝和廣告學理論應該成為數字媒體技藝專業建設的理論基礎之一。
4.數字媒體技藝專業建設的意義
數字媒體技藝專業建設是數字媒體領域發展的必然趨勢，是數字媒體產業經濟發展的需求，是適應社會對人才培養要求的必然選擇，符合時展需要。
4.1社會發展的需求
近年來，以數字技術、網絡技術與文化產業相融合的數字媒體產業，正在世界各地高速成長［1］，數字媒體方面人才緊缺，人才培養的質量遠遠達不到標準，尤其是具有創造力的能將技術和藝術完美融合的人才更是稀少。要改變這種現狀就必須從數字媒體教育的現狀抓起，數字媒體技藝專業正是培養技藝融合型創新性人才的對口專業，一定會為數字媒體產業經濟的發展作出巨大貢獻。
4.2個人發展的需要
在人多崗位少、就業形勢嚴峻的今天，數字媒體方向培養的人才多是單方向的，不是偏技術就是偏藝術，導致畢業生就業競爭力弱，無法勝任自己理想中的工作。新世紀的數字媒體人才想要提高自己的競爭能力，就必須將技術和藝術融合學習。因此進行數字媒體技藝專業建設符合個人發展需要。
4.3專業發展的必然
數字媒體專業是教育技術專業發展的新方向，與教育技術相比更加強調學生的實踐動手能力，要求在廣告、影視動畫等方面有更高的造詣。各領域理論發展的完備和成熟為新專業的建設奠定了基礎，數字媒體技術和數字媒體藝術專業的單獨發展已經走向成熟，想要獲得進一步發展必須形成一個融合兩者的新興專業。因此進行數字媒體技藝專業建設是專業發展的必然。
5.展望
數字媒體專業的長足發展有待注入新的生命力，數字媒體技藝專業建設迫在眉睫。期望數字媒體領域的專家、學者一起努力，讓數字媒體在新專業的扶持下更上一層樓。
參考文獻：
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篇5
看清廣告市場形勢，樹立挑戰信心
先來看看電視廣告總量。2008年電視廣告總量可達550億元。但電視媒體有區域市場和全國市場的差異；產品廣告按其功能訴求和目標受眾不同，也有終端促銷和渠道建設之別。按照以往市場的情況，區域電視廣告投放和全國電視廣告投放的比例大致為分，央視和其他衛視僅占據了40%，大頭還是被區域市場占據。具體到山東這個區域市場，去年全省電視廣告規模達到31億，其中各地市區域市場占近60%，省臺及其系列頻道近13億。從這里看，省臺地面頻道仍有很大的上升空間。
清晰把握媒體的市場定位，打造精準傳播策略
省級電視地面頻道的經營要針對不同的頻道定位，挖掘頻道內涵，結合本區域市場需求提煉傳播概念。頻道所要傳達出來的概念對經營來說就是頻道獨特的銷售主張，概念如果沒有個性，至少說明頻道在銷售主張上沒有清晰的理念，對觀眾缺乏清晰的內容定位，對傳播模式缺乏準確的市場界定。概念營銷的主要支撐點不只是為了讓觀眾通過節目去接受頻道，主要的目的還在于提供一個為廣告商認可的傳播平臺。好的概念是具有很強的廣告承載能力的，比如“劇行天下愛傳萬家”、“快樂中國”、“情義天下”等等。這種明確的市場定位，對觀眾和廣告商雙向的需求都有承載力。
頻道確立了鮮明的傳播主張之后，還需要正確的執行。這就需要有一套合乎市場規則的游戲方法，對頻道進行感官化訴求讓廣告商信服。廣告商關心的是頻道能為產品銷售和服務解決什么，這種利益訴求在電視廣告傳播中至關重要。廣告傳播模式既不是完全依賴于廣告商的需求、主次頻道的傳播功能等，也不是完全依賴電視自身的傳播需求。廣告傳播模式在很大程度上依賴電視媒體自身的傳播模式，同時與頻道利益點的訴求密切相關。因此，要學會舍棄一些次要特征，選擇主要訴求點以個性化的方式將頻道個性釋放出來，才能讓觀眾、廣告商怦然心動。
以山東影視頻道為例，頻道的優勢不在于全省無縫覆蓋、也沒有當下時髦的民生新聞，頻道的優勢在于收視人群集中在高收入者聚集的城鎮，在于觀眾最喜歡的影視劇，頻道內所有欄目都圍繞影視劇做文章，所有活動圍繞家庭展開。清晰的頻道定位，帶來了固定的收視群體。據央視索福瑞提供的數據顯示，頻道目標觀眾的集中度在90%以上。女性成了影視頻道最大的觀眾群體，家庭成了基本收視單位。與此相對應的廣告平臺上，洗滌用品、化妝品、食品等快速消費品和家具、首飾、汽車等家庭耐用消費品構成了頻道廣告內容主干。
做深度營銷，讓客戶的產品理念與媒體傳播理念吻合
深度營銷模式越來越為客戶看好，媒體營銷概念與廣告商的傳播理念接軌正在成為省級地面頻道廣告營銷新的突破口。深度營銷最大的特點就是從過去關注產品的銷售，轉向關注客戶的系統的解決方案。深度營銷不僅讓空中廣告和地面活動相結合使產品實現銷售，更是通過深度營銷的組合策略，讓產品與消費者親密接觸，打造客戶的忠誠度，保持市場的可控性和競爭力的最大化。今年初，山東影視頻道為山東本土某食品品牌特制了一款傳播方案。全面結合了其產品的功能訴求和品牌理念及代言人的情況。先是在新產品及代言人與公眾見面時，制作了采訪明星代言人的一分鐘專題片，在由該明星主演的電視劇在我臺播放時隨片播出，明星代言的轟動效應隨即顯現；臨近春節，頻道為擴大在觀眾中的影響，拉動與觀眾的距離，準備在各地舉行以為家庭送“福”為主題的頻道宣傳活動，我們不失時機地為客戶產品融入了送“福”計劃，并把整個活動內容制作成節目內容，讓產品有機進入節目，讓觀眾在無意中接受產品。再加上廣告穿插在其他節目之中，在短時間內起到了非常好的品牌傳播效果。
強化植入式廣告，調動廣告客戶的積極性
由現代廣告雜志社與中國傳媒大學廣告學院共同完成的《2007年度中國廣告業生態調查報告》認為，電視媒體放低姿態，向網絡媒體取長補短，開始從“帶著受眾玩”轉向“陪著受眾玩”。
報告還指出，在很多電視媒體的報道和節目中，開始模仿網絡媒體“用戶生成內容”的模式，讓受眾充分參與到報道和節目中來，更重要的是在這個互動的過程中，廣告主能在互動中實現傳播價值最大化。
以內容制作方和播出平臺為中心的既有商業模式正在發生變化。目前，電視媒體轉向以消費者為中心，內容方、平臺方及硬件設計商則退居其次，以服務消費者為己任。與此相適應，廣告商也做出了相應調整，把新廣告形式創意融入新的商業模式之中。
事實上，借助于活動營銷創造契機來建立電視臺與廣告主之間的深度合作關系，已經成為電視臺在廣告經營上推陳出新的主要方略。與常規的插播式廣告迥然不同的植入式廣告，不僅在各類活動中大顯身手，還越來越多地出現在各類節目中。冠名廣告、特約播出廣告、欄目結尾鳴謝字幕等廣告在我們的頻道中也得到了充分利用。此外，在電視劇下集預告廣告、前情回顧廣告、頻道合作伙伴、頻道呼號、角標、劇情互動、有獎收視等形式也做了卓有成效的探索。《明星面對面》，是我們的一檔在演播室制作的明星訪談節目。因為圍繞新劇對劇中明星展開訪談，對觀眾頗有吸引力。我們把現場場地廣告進行包裝，整體出售，受到客戶的廣泛認同，他們看重的正是節目中植入式廣告的效果。此類植入式廣告強調廣告與節目的融合，節目的個性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業品牌身上，而且廣告的收視率完全等同于節目的收視率，更容易實現與消費者的深度溝通，可以降低甚至消除觀眾對廣告的心理抵觸。
當然，在各類植入式資源中，電視立策劃的活動是令諸多廣告主蜂擁而至的富礦，能夠在活動進程中采取觀眾不反感的方式向其進行潛移默化的品牌傳播。這些在許多臺都得到了有力證明。
篇6
關鍵詞： 環境媒體 環境媒體廣告 案例分析
一、環境媒體概念的提出
環境媒體，英文是ambient media。自從2003年第一次被提出至今，對于環境媒體的具體概念，國內外學界尚沒有一個科學權威的統一結論。針對環境媒體的概念，國內外的研究者各有看法。
美國人馬克·奧斯汀（Mark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）在全球范圍內首次提出環境媒體的概念。
2003年，馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森合作出版了Is any body out there？，中文譯名為《還有人在看廣告嗎？》，在此書中他們首次提出了環境媒體的概念，他們認為：“環境媒體就是任何用于傳遞廣告信息的，可以用于書寫、畫圖、上色或懸掛的東西；任何你可以借用或者顛覆來傳遞品牌聯系的東西。”
按照馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森對環境媒體的定義，我們生活環境中任何因素都可能成為廣告的媒體，任何東西都可以被用來承載廣告信息，環境媒體應該包含現存環境中所有的物體。但是從另一方面看，他們的定義只是指出了環境媒體多樣形式的特點，并沒有注意到環境媒體與廣告內容上的關系，也就是說沒有說明環境媒體區別與戶外媒體等媒體的本質所在。所以馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森對環境媒體最大的貢獻是提出了環境媒體的概念，卻沒有指出環境媒體與廣告內容、廣告創意之間的關聯。
我國“環境媒體”理論的主要研究者是北方工業大學的教師李明合，他長期致力于戶外媒體的創意研究，在媒體創意領域有深厚的積累。
李明合認為，環境媒體可以分為一般性和專指性兩種。一般性環境媒體是指我們的生活環境中所有可做廣告載體的，原本功能并不是信息媒介的物體。一般性環境媒體的特征是廣告載體是非專門性的媒介。
專指性環境媒體是特指充分發掘利用環境與廣告主題之間的相互關系以達到強化廣告傳播效果，并將自然環境元素融入廣告中的載體。
綜上所述，本文認為環境媒體是環境中一切可以用來承載廣告信息、并能參與廣告內容上傳播的物體。“環境媒體廣告是借助于人類生活環境中的一切物質進行廣告傳播，并將廣告的傳播內容和傳媒的特質相結合的廣告”。
本文把環境媒體的應用擴大到整個廣告傳播活動過程中，認為環境媒體理念是一種廣告創意新思路，強調從廣告的具體環境出發，利用媒體的物理特性與廣告的關聯性，將廣告創意和環境因素進行結合，或利用環境因素承載廣告信息，使環境因素參與廣告傳播。環境媒體理念的最高境界是用載體來表現和解釋廣告與產品，深度發掘環境中廣告載體和產品之間的關聯度并加以利用，才是環境媒體理念所倡導的。
二、環境媒體廣告案例分析
美國飄柔洗發水在泰國過一則廣告，該廣告利用了錯綜復雜的電線和頭發之間的相似性，廣告寓意很明確：使用了飄柔洗發水，就可以使雜亂的頭發變得柔順，便于梳洗。電線作為人工制造出來的元素，被巧妙地用在廣告中，對廣告內容和創意進行表現，不可不說是一種好的廣告表現元素。
環境媒體創意理念是一種廣告創意思維，任何一種新的環境因素被當做廣告媒體開發使用后，環境媒體的大家族便又增添了新的成員。在傳統媒體中，廣告創意是一次性的，環境媒體創意具有兼容性，這是它和其他傳統媒體創意的不同之處。某一個品牌第一次使用了環境中某種元素做廣告載體，其他的廣告，只要不是裸地抄襲，能從自身產品特性出發找到最適合自己的表現形式，就可以同樣使用該環境媒體形式作為廣告載體。也就是說，環境媒體創意可以多品牌重復性使用。
以手提袋廣告為例，德國一家止痛藥片廣告、國際紅十字會的獻血廣告都使用了手提袋為廣告的載體。德國止痛片廣告利用人們疼痛時愛咬指甲的習慣，把手提袋的提手處印制成人嘴的形狀，人們在提著手提袋時廣告主題就能實現了。紅十字的呼吁志愿者獻血的廣告和德國止痛片的廣告有異曲同工之妙，人們在抓住手提袋時，手與畫面上的獻血包相連，再現獻血時的情形。因為廣告宣傳的內容不同和廣告創意元素不同，雖然使用了相同的廣告載體，但是絲毫不影響廣告效果的發揮，也不會給人們留下抄襲的感覺。
環境媒體也具有一定的局限性。如國際勞工組織發表的雜志公益廣告“解除禁錮”，紙質的手銬印制在雜志的兩頁之間，讀者打開雜志時就會把“手銬”掙斷，看到下面的廣告語：Ending slave labor is not so easy。這則廣告的創意和執行效果都很好，但是它存在的最大的缺點就是在每一本雜志中廣告創意只能實現一次，廣告效果只能被第一次閱讀的人體驗。受到雜志發行量和發行范圍的限制，廣告的傳播范圍也不大。廣告需要對受眾的多頻次曝光才能保證其廣告效果的傳達，失去了可重復性，廣告也就失去了被更多受眾記住的機會。這是一些環境媒體廣告天生的局限性。
三、結語
廣告是一項靈活又嚴謹的活動，對廣告進行創新是一項艱苦的勞動。廣告人一面帶著鐐銬跳舞，一面時刻準備迎接挑戰，不斷對廣告進行創新。市場環境和傳播環境的改變，幾乎所有媒體都在為增強廣告的效果而奮斗，但是受眾已不再是“應聲而倒的靶子”，傳統媒體的廣告效果開始不能滿足廣告主的要求。增強廣告效果的方法之一是對廣告進行新，而環境媒體理念又是廣告創新的指導理念之一。在廣告創新上環境媒體之路無疑是可取的。環境媒體理念可以為廣告創作提供了新的思維方向，擴大廣告的媒體選擇范圍，改善受眾與廣告的關系，給廣告的創新提供了一種新的出發點。
參考文獻：
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篇7
關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）10-0016-02
隨著社會的快速發展，數字技術也得到了相應發展，在數字技術高速發展的背景下，媒介行業也發生了彼此相互融合的局面。因為媒介的融合，數字技術的加入，導致了信息處理、傳播等技術和形式也發生了翻天覆地的變化。面對這些變化，人們對新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現了融合新聞的現象。在本文中，會針對媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進行簡單的分析。
1媒介融合的相關內容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相關定義直到現在都沒有一個固定的說法，都是一些學者對其進行相關的論述，一般存在兩種說法，即廣義說和狹義說。從廣義方面來說，媒介融合就是將所有相關的媒介進行融合，并且將相關的運行要素也一并進行融合。從狹義方面來說，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結合在一塊，呈現出一種新的媒介形態。無論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點，這種結合，不僅僅是指傳播技術，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運行機制，信息生產理念等相關的規定也要進行相應的融合。
1.2媒介融合呈現出的特點
首先，媒介融合后的媒介內容呈多媒體化。信息技術、數字技術以及廣播技術等相關技術的相互融合，為信息的生產提供了高科技的保障，在傳統媒體和新媒體的相互融合下，信息的內容就呈現了新的姿態，在對信息生產的過程中，利用技術對信息進行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現和傳播方式進行創造。然后，經過上一條的簡單分析，就會很容易的發現，媒介融合后無論是生產信息還是傳播信息，都利用了當今社會快速發展的數字技術，這就說明媒介融合后呈現出了技術化的特點。最后，媒介融合后的媒介世界呈現出更加系統化的特點。因為各種媒介進行相互融合，融合后的結果肯定是彼此之間取長補短，進行優勢互補，所以說融合后的媒體會更加的具有系統性。
2融合新聞的相關內容
2.1融合新聞的概念
融合新聞與媒介一樣也沒有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對于融合新聞，有時候也會被人們稱為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業的工作者，他們利用多媒體進行相關新聞信息的傳播活動。它是傳統媒體和新媒體進行相互融合的產物，它是由各種不同的媒體利用各自的優勢和特點針對新聞的搜集，生成，傳播等程序進行操作的結果。
2.2融合新聞具有的特點
在媒介融合的背景下，新聞信息的相關工作都是利用多種特色的形式表現出來的，而且在此基礎上，觀眾也可以利用網絡技術對自己所關心的新聞信息內容進行相關的設定。綜上所述，融合新聞具有以下特點：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點的產品；其次，因為多種媒介的參與，所以融合新聞會進行全介質的傳播；最后，因為個人可以進行新聞內容的相關設置，所以它又具有私人化需求的特點。
3融合新聞的傳播效應
3.1融合新聞內容的傳播效應
在融合新聞內容方面的傳播效應具有兩個：一是，長尾效應，它是指融合新聞的內容涉及的方面或者領域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業帶來可觀的效益；二是，疊加效應，它是指融合新聞內容由于各種媒介的相互融合，導致融合新聞所傳播出的新聞內容具有更加功效的特點，絕對是大于各個媒介獨自產出的效果的簡單的相加。
3.2融合新聞報道方式的相關傳播效應
首先，面對著多種媒介的傳播，融合新聞的報道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個窗口彈出來的，所以說融合新聞報道方式具有“窗口效應”。其次，因為媒介融合后，新聞的內容也將是相互參考的內容所以，只要某一個媒介生產出某個信息，其他的媒介也將會得到相應的相關內容，根據物理現象中的水波能產生共振的特點，所以就將融合新聞的這種現象稱為“波紋效應”。
4促進融合新聞傳播的相關策略
由于各個媒介都會存在著自己的優勢和劣勢，所以要想將融合新聞的內容進行完美地生產，就要進行以下的策略。首先，利用各個媒介的特點進行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發揮各自的優勢，也就是要將單一化的內容生產模式演變成利用全媒體進行生產的模式。其次，融合新聞相關的內容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進行。
5結束語
社會的發展，帶動了其他行業的發展，各個媒介就在時代背景快速發展的情況下，為了能夠適應社會的發展，所以進行了相互融合，同時又促進了新聞行業的發展，推出了融合新聞這一新產物，為了能夠保證融合新聞的健康發展，對融合新聞進行詳細的了解有著非常大的意義。
參考文獻
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[D].錦州：渤海大學，2014.
篇8
【關鍵詞】新媒體；傳統影視；嬗變
中圖分類號：J99 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0146-01
在學界，新媒體這一概念被提出的時間較早，但對新媒體的統一認識卻還沒有形成，因此對于新媒體的準確概念，目前還沒有定論。但不管怎樣，有一點可以肯定，新媒體是建立在傳統數字模擬技術和網絡傳播技術基礎之上的，而體現新媒體區別于傳統媒體最大特點就是新媒體是基于網絡傳播的。另外，有些新媒體是嶄新的，如手機、電視等，但有些新媒體是對就媒體的延伸或重復，例如電子報紙等。相對來說，傳統影視媒體是一種比較新的媒體形式，但網絡技術和移動通信技術發展太過迅速，導致傳統媒體的生存受到了嚴重沖擊。
一、新媒體環境下傳統影視的機遇和挑戰
傳統的影視傳播載體主要是電影院、電視等，而以移動網絡技術為基礎的新媒體領域，影視媒體的傳播載體卻具有更大的選擇空間。新媒體打破了傳統影視媒體單向的傳播方式，更多地采用了通過一點對多點的輻射狀多維度信息交流，幾乎可以理解為是對影視媒體深度和廣度的無限延展，實現了傳播杠桿的作用。在新媒體環境下，傳播以類似病毒傳播的方式迅速擴散，其高效性毋庸置疑。[1]這種傳播模式很容易失控，具有極強的擴張性。但影視作品通常是高成本產品，而視頻短片的成本很低，內容更廣泛。這種公眾參與性強并且傳播速度快的短片在造福公眾的同時，也可能對影視產生不利影響。新媒體的傳播特性已經完全改變了影視傳播的模式，人們獲取影視資源的途徑越來越簡單，影視媒體也逐漸邁向多元化、立體化。
二、新媒體環境下傳統影視的嬗變
（一）新媒體分享了傳統影視媒體的市場。據分析，21世紀初，全球的網絡廣告市場產值不到300億美元，但到了2010年，網絡廣告的總產值已經超過了600億美元，新媒體的發展勢頭之猛烈，可見一斑。進入Web2.0時代后，傳播的途徑已經發生了重大變化，各廣告商基于這種變化，自主更改了商業模式，更多地將眼光聚焦于網絡媒體領域。隨著更多人群開始使用互聯網和移動互聯網，估計在不久的將來，網絡廣告的規模就將超過傳統媒體廣告。除了網絡媒體外，其它新媒體也在瓜分傳統影視媒體的市場，當數字電視和網絡電視技術越來越多地應用到手機和車載電視上時，傳統媒體的市場份額也隨之逐漸減小。[2]將來一定會有越來越多的新媒體搶奪傳統媒體的市場份額，傳統影視媒體的發展將越來越嚴峻。
（二）新媒體拓寬了人們的傳播觀賞方式。首先，新媒體的傳播具有交互性特點，作為自上而下的信息傳遞方式，傳統媒體因受到技術限制，無法實現即時互動；其次，新媒體的開放性高，通過數字技術與網絡技術的推動，其準入門檻極低，能夠實現高度信息共享，更加平民化，而且和傳統媒體比起來，新媒體相當于融合傳統媒體所有的媒介；最后，新媒體的傳播速度、廣度甚至是深度都遠高于傳統媒體，因此新媒體正逐漸蠶食傳統媒體的傳播主導地位。
（三）新媒體影視作品呼喚創新傳播方式。傳統媒體的影視作品成本高、內容嚴謹、制作精良；而新媒體的影視作品成本低、風格隨意，甚至是不熟悉非線編的普通人也能做。[3]我們并不能就此評判高成本、精制作的傳統影視作品就不適應時代了，因為還是會有很多人通過新媒體載體觀看大型影視作品。但隨著生活節奏的加快，越來越多的人沒有足夠的時間欣賞大作，他們會花更多的精力觀看時長不超過15分鐘的短片。因此，傳統影視媒體應注意到這一潮流。
（四）新媒體挑戰并豐富了經典影視作品。新媒體在傳播上具有較大的物理空間變化，并且播放器的顯示大小也受到較大限制，在視聽語言上，新媒體的影視作品越來越重視快速精煉。在新媒體時代，影視作品的蒙太奇手法運用將越來越極端，長鏡頭、大全景的鏡頭將極少出現，影視內容的節奏越來越快。在新媒體影視作品中，對人物和事物的刻畫鏡頭也將越來越少，分鏡頭的時長只會越來越短，并越來越多地放棄那些“無關緊要”的鏡頭。這一影視制作手法的變化還會延伸至闡釋事件方面，新媒體影像已經和傳統媒體下的影視作品出現了很大的差異。
三、結語
不論怎么說，新媒體的發展還是給傳統影視媒體帶來了機遇，而影視媒體的嬗變也是為適應時代需求必須作出的改變。在新媒體的影響下，傳統影視媒體應充分吸收新理念，并實現和新媒體的合作，否則將被時代淘汰。
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篇9
信息技術與計算機設備不斷發展，新的傳播途徑已經形成，新媒體時代正向我們敞開大門，新媒體正改變著我們的生活觀念和生存方式,在當今社會,我們用有別于傳統的方式來獲取信息和傳播信息,與此同時信息本身也隨著媒體的進步而發生著變化。在新媒體時代下，為了讓受眾能夠快速地接受信息，視覺傳達的方式也隨著時代的發展而改變；視覺傳達設計師，需要掌握新的傳播途徑，豐富表現方式，以原有的設計能力和審美能力為基礎上提升自身的能力，來迎合時代的發展。在與傳統的視覺傳達課程體系相比，新媒體時代下的視覺傳達課程體系也應該作出調整，培養出能夠適應時展的設計人才。
1.新媒體之“新”
所謂“新媒體”與“舊媒體”是一個相對于的概念，“新媒體”在報刊、廣播、電視等“舊媒體”發展成熟以后誕生的新傳播媒體，主要包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體的“新”不僅是誕生時間概念上的新，而是表現在觀念創新、技術創新、形式創新、功效創新等方面。最根本體現在技術創新上，隨著計算機技術和信息化技術的發展互聯網和移動通訊設備功能日益完善，新媒體隨時隨地地向用戶提供大量的信息和豐富的娛樂服務。新媒體發展的吋代并非是一個單純的視覺傳播替代文字傳播的時代，而是各種傳播形式的重組與升級，傳播效率改善與提高的信息傳播革命。
2.新媒體，新設計，新領域
新媒體與傳統媒體相比在傳播方式與呈現形式上有所不同，新媒體傳播更迅速，傳播效率更高，傳播成本更低。但新媒體同樣運用色彩、符號、文字、圖片來作為視覺傳達的要素，與舊媒體在設計上還是有存在諸多共同之處。在可見光的作用下，不同的物體會對人體的視覺細胞產生不同的刺激，物體的大小、色彩對比的強弱都會影響人們該物體產生的視覺注意，對視覺神經刺激較強的物體會被注意到。新媒體由于技術的進步能夠產生更豐富的表現效果，從而對受眾造成更強烈的視覺刺激，甚至聽覺刺激。各類媒體由于傳播方式的不同差異所體現的信息主次關系也足有區別的，這就需要設計師將信息傳達的媒介形式、傳播環境納入設計思考范圍，才能夠保證重要信息能夠有效傳播。
3.新媒體對傳統視覺傳達專業的影響
視覺傳達是指設計師通過視覺符號向受眾傳達信息的過程，這個詞包含了交流的與傳達的意思,視覺傳達設計師在設計之初就需要考慮和誰交流,如何交流等問題。新媒體時代，傳達的對象不變，但傳播方式發生了翻天覆地的變化，信息向著，動態化、多媒體化方向發展。當今的視覺傳達是建立在計算機處理信息的這個重要功能之上。計算機處理信息的方式與人類處理信息的方式并不相同,雖然與人的信息處理能力相比,計算機的信息處理能力是原始的、簡單的,可正是這樣的機器改變了人類的工作、學習、生活,甚至是生存方式。在新媒體時代我們更尊重計算機的工作方式，利用計算機實現更高效的信息傳播，視覺傳達的知識體系較以前相比變得更加豐富，視覺傳達設計的從業人員對知識的需求也在發生著變化。
4.新媒體時代下的視覺傳達專業教育
新媒體時代下的視覺傳達設計課程體系打破了以往在平面空間內對文字、符號、圖片等平面要素編排的傳統教育模式。由于傳播媒體環境發生了變化，從而改變了藝術設計信息傳播的方式與方法，大量的電子媒介與傳播技術不斷涌入藝術設計的技術應用層面，視覺傳達設計正處在新媒體主導下的電子信息傳播時代，傳播內容與傳播范圍都獲得了前所未有的的拓展與突破。當今，全國各大院校都開展了新媒體視覺課程教學的探究，新型課程的模式與發展體系建立在原有的教育模式之上，并在許多方面開展不同程度的研究。高校的視覺傳達設計專業在新媒體時代下，對存在的問題進行分析，從相關課程的設置方面進行改革，在新新的環境下，培養迎合時展的設計人才。
5.結論
篇10
關鍵詞：新媒體 大學生 環保 溫州
1 現狀分析
1.1 全國現狀分析
在信息爆炸的時代，隨著科技的不斷創新和移動互聯網的快速發展，人們生活中出現了新媒體這一概念。新媒體，即新的技術支撐體系下出現的媒體形態。如數字雜志、數字報紙、移動電視、網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。據統計，截至2014年12月底，我國網民規模達6.18億人，互聯網普及率為45.8%。手機網民規模為5億人，整體即時通信用戶規模在移動端的推動下提升至5.32億人，較2013年年底增長6 440萬人，使用率達86.2%。就目前來說，新媒體在不斷地滲透到人們的生活中。如微博、微信的使用。隨著智能手機的發展，社會上基本人手一臺，新媒體相繼以不同的方式在手機上進行體現，進而擴大了新媒體的使用范圍和適用人群。在推廣概念式環保時，環保組織的推廣方式與平臺也得到了一定的擴大。
1.2 溫州市現狀分析
溫州市政府對于環保的關注與治理都在不斷加強。得到政府支持的大學生環保組織也是溫州環保的一支中間力量。面對大學生，推廣概念式環保多采取具態的新媒體形式。大學生是新型產品的最快接受者，在新媒體形式下推廣概念式環保更易被學生接受。
2 溫州市綠萌芽環保公益發展中心介紹
溫州市綠萌芽環保公益發展中心是由溫州大學甌江學院綠萌環保協會發展而來，成立于2015年9月。中心入駐溫州大學公益孵化中心，現有注冊會員200余人，志愿者近500多名。中心的目標是開展環保公益活動，推廣環保理念，承接政府職能轉移和購買服務事項，倡導“快樂環保”，致力于環保主題，寓教于樂。在此基礎上，中心大力宣傳環保思想，開展環保公益宣傳活動，主要包括節水大富翁的推廣；綠植銀行下社區、下廣場；綠植領養活動；花卉回收與再利用等。活動先后受到了溫州主流媒體的采訪和報道。在微信公眾號推廣等新媒體平臺的宣傳下，綠萌芽環保公益發展中心在大學城的知名度不斷增加，影響到更多的大學生參與到環保中。
3 新媒體在環保推廣中的作用分析
新媒體具有的最大特點就是真實、廣泛、迅速、有針對性的進行宣傳。新媒體時代的傳播特征決定了環保傳播將會是更低的成本、更強的交互性、更廣的公眾參與度、更豐富的傳播內容，在此情形下環保推廣將會變得更加容易。環保熱點問題經媒體關注，多次擴散后將會獲得爆炸性的公眾關注度，關注環保的人群也將從專業人員擴散到普通大眾。利用新媒體的方式監督環境保護，推進環境監督工作的開展，以促M環境保護工作的持續開展。
受長期形成的生活環境的影響，很多人并沒有發覺自己生存在一個在惡化的環境中，也并沒有意識到擔負著保護環境的責任，所以新媒體下的環保推廣會更突顯環境保護的宣傳意義和價值。還可以通過對環境美的宣傳，引導人們對惡劣環境的反感，激發人們保護環境的主動性。
4 綠萌芽環保公益發展中心概念式環保在具態的新媒體形式下的推廣及效應
4.1 微信
在移動互聯網時代，我們可以深切感受到微信在生活中的影響。據統計，近一半的微信用戶每天打開微信超過10次；1/4的用戶每天打開微信超過30次。微信在生活中影響越來越大，成為當下大熱的新媒體形式。
公眾號，是綠萌芽在微信這一新媒體形式下最重視的新媒體具體形態，定時定量的以此為媒介向公眾進行環保宣傳。通過公眾號，綠萌芽可以在微信平臺上實現文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，以此向廣大微信使用者宣傳推廣環保活動及環保理念。如：在綠植銀行進校園活動中，綠萌芽在微信平臺上進行宣傳，前期采用公眾號預約報名領養的方式讓大學生們參與到活動中。在該宣傳方式下，綠植銀行進校園的活動取得成功，并得到學校領導的稱贊與肯定；在校大學生們的積極參與也反映了大家對于環保的關注與支持。綠萌芽還在微信平臺上，定時的環保的相關文章、近期的環保事件以及一些環保的小知識小竅門，增加關注者的環保知識，增強環保意識。
4.2 微博
隨著“微時代”的發展，微博越來越成為人們日常生活中的工具。作為一種新型網絡傳播工具，微博呈現爆炸式的發展受到大眾的關注。
在新浪微博中以“環保”為關鍵詞搜索，截至2013年3月7日共有61 317 629條結果，由此可以看出，環保在微博中已經成為相對熱門的話題，在用戶中也有相當數量的以環保為名的官方微博、專業人士以及大量的環保關注者。這類用戶的微博以親民態勢準確、專業的環保信息，普及環保知識，又能與公眾互動，實時獲得公眾反饋，獲取公眾需求，了解公眾對于環保的關注點，是環保部門在報刊、廣播電視、網站等傳統傳播平臺后借助新媒體的一大傳播革新。
綠萌芽有專屬的微博號進行活動宣傳。在活動前期，綠萌芽會在微博上活動消息進行擴散宣傳。在活動后期，我們會將成果展示上傳到微博。例如，在浙江省環保創意大賽中，綠萌芽曾獲得了環保創意大賽一等獎。在比賽結束后，綠萌芽工作人員就將結果到了微博上。
微博的不斷發展，讓環保的宣傳和關注獲得了更大的影響。例如新浪微博與聯合舉辦的大學生綠植領養活動得到了很多大學及大學生們的關注與參與。在微博的參與互動下，環保得到了進一步的發展。
4.3 環保公益APP
就目前而言，手機APP發展非常迅速，并帶來了社會的新趨勢。比如以前人們通過廣播、電視等獲得天氣消息，而現在隨著天氣APP的運用，人們可以隨時查詢天氣狀況，避免了傳統的定點播報所帶來的弊端。APP的發展與應用，拓展了公眾獲取環境文化信息的渠道，簡化了獲得各種媒體平臺環境文化信息的程序，增強了與環保傳播主體的互動。這些新途徑也將引導更廣泛群眾參與到環保活動中來。
因此，我們可以把APP私人化與隨時性的優點利用到概念式環保的推廣上來，采取創建APP來讓大眾隨時隨地關注到環保。
綠萌芽曾經創建了一個環保APP。通過前期各種傳統宣傳的推廣后，APP達到了一定的下載使用量。在活動前期，我們會在APP上對活動進行預告。在活動中，我們也會通過一些線上線下小游戲讓更多人關注這個APP。在未來，我們可以在APP中設計更多從線下引申的線上環保小游戲。例如：節水大富翁、節水知識講堂。除此之外，APP設有每日簽到，憑簽到次數兌換小禮物或者游戲中的道具。APP還可定期進行推送一些國內外的環保大事，讓關注者能夠隨時了解到環保的相關資訊。
5 結論
在新媒體時代興起的當下，我們要做好充分的準備去應對未知的挑戰。新媒體的發展依托于互聯網，離開了互聯網，新媒體的發展也就很難前進了。因此，在宣傳概念式環保時，我們要深刻認識到新媒體對于互聯網的依賴程度。在使用新媒體進行概念式互聯網的推廣與概念式環保在具體新媒體形式的發展過程中，需要在關注該新媒體的大學生中才能夠得到宣傳。因此，具體的新媒體形式會受到人群的限制，從而影響概念式環保的推廣程度與效應。在利用具體新媒體形式發展概念式環保時，我們必須在前期準備時就做好選擇，既要適合自身的發展模式，更要與當下流行的新媒體形態相呼應，才能讓更多的人關注到我們所倡導的概念式環保。利用好新媒體這一有利平臺將會更好地傳播環保知識、環保理念，帶動更多的人關注環境問題，依法履行自己的環境知情權、監督權、參與權，從而推動國家環保事業的發展。
參考文獻
