包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

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篇1

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；美；視覺(jué)；情感

中圖分類(lèi)號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2013）07-0088-01

1包裝設(shè)計(jì)中的美概述

1.1美

美是一個(gè)非常復(fù)雜的概念，從概念上來(lái)看幾乎沒(méi)有統(tǒng)一的界定。從詞意的角度看，美是會(huì)意詞。金文字形，從羊，從大，古人以羊?yàn)橹饕笔称?，肥壯的羊吃起?lái)味很美。本義是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人認(rèn)為這樣很美。從美學(xué)的角度看，美是能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質(zhì)屬性，往往將美定義為人對(duì)自己的需求被滿(mǎn)足時(shí)所產(chǎn)生的愉悅反應(yīng)的反應(yīng)，即對(duì)美感的反應(yīng)。從此定義可以看出美是人類(lèi)的一種主觀感受。

1.2包裝設(shè)計(jì)

包裝是對(duì)商品進(jìn)行儲(chǔ)存和保護(hù)的方式，其根本出發(fā)點(diǎn)是對(duì)商品進(jìn)行外在的保護(hù)。當(dāng)然隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝已經(jīng)從單純的商品外部保護(hù)發(fā)展到包裝設(shè)計(jì)，講究通過(guò)對(duì)商品包裝增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引。包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)?？梢?jiàn)包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)以“美”為追求的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

1.3包裝設(shè)計(jì)的美

所謂包裝設(shè)計(jì)的美，是通過(guò)設(shè)計(jì)將商品在結(jié)構(gòu)外形上進(jìn)行美化，給人產(chǎn)生“美”的感受。包裝設(shè)計(jì)的美往往通過(guò)包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)，而包裝設(shè)計(jì)首先是以外在的形式美被感知而吸引人們的關(guān)注。此種外在形式往往是通過(guò)人的視覺(jué)來(lái)察覺(jué)的。因此從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的美首先表現(xiàn)在人們視覺(jué)的感受上，即包裝設(shè)計(jì)美的外在表現(xiàn)形式。美給人的是一種主觀感受，表現(xiàn)在人的內(nèi)心世界中。此種內(nèi)心的活動(dòng)雖然無(wú)法具體量化但是仍然有其內(nèi)在規(guī)律，即包裝設(shè)計(jì)形式上的規(guī)律：對(duì)稱(chēng)均衡、對(duì)比、節(jié)奏等。

美是一種人類(lèi)內(nèi)心活動(dòng)，對(duì)美的認(rèn)知的過(guò)程，有相當(dāng)復(fù)雜的大腦神經(jīng)元活動(dòng)。這注定是一個(gè)不能簡(jiǎn)單照抄規(guī)律、機(jī)械復(fù)印的過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)中過(guò)程是設(shè)計(jì)者將自己的感情融入到設(shè)計(jì)作品中，通過(guò)創(chuàng)新使得商品包裝能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的人性需要。只有在設(shè)計(jì)中包含了感情、創(chuàng)新、符合人性才能打動(dòng)消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者才是美。這個(gè)是包裝設(shè)計(jì)美的本質(zhì)。

2包裝設(shè)計(jì)中的形式美

2.1對(duì)稱(chēng)均衡

（1）對(duì)稱(chēng)。所謂對(duì)稱(chēng)是指圖形或物體兩對(duì)的兩邊的各部分，在大小、形狀和排列上具有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。對(duì)稱(chēng)在自然界中普遍存在，在人類(lèi)進(jìn)化的歷程中對(duì)稱(chēng)也成為人類(lèi)的自身的進(jìn)化標(biāo)準(zhǔn)，人類(lèi)的身體器官結(jié)構(gòu)往往以對(duì)稱(chēng)的形式出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)對(duì)稱(chēng)是人類(lèi)的一個(gè)潛意識(shí)。因此在包裝設(shè)計(jì)中采用較多的是對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)手法以滿(mǎn)足人們的視覺(jué)需要。

（2）均衡。在美學(xué)中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包裝設(shè)計(jì)中講究均衡感，而均衡感往往產(chǎn)生在對(duì)立統(tǒng)一的形態(tài)中。視心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)了一種特定的均衡現(xiàn)象，在處理畫(huà)面時(shí)應(yīng)遵從上緊下松的構(gòu)圖手法，這樣的畫(huà)面給人一種均衡的美感。從此可以看出均衡感是一種形式關(guān)系上的“等量異形”和視覺(jué)心理上的“體與量的相當(dāng)”。

2.2對(duì)比

所謂對(duì)比是兩種事物或一事物的兩個(gè)方面相對(duì)比較。包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)比將相差較大，性質(zhì)不同，相互矛盾對(duì)抗的因素放在一起進(jìn)行比較，從而形成強(qiáng)烈的對(duì)此在人的心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激美感。在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩、圖形的對(duì)比體現(xiàn)強(qiáng)烈的美感刺激，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的美。在色彩的對(duì)比上往往采用低純度色彩與鮮艷色進(jìn)行對(duì)比，突出整體的色彩。在圖形上往往采用大小的圖形對(duì)比。

2.3節(jié)奏

所謂節(jié)奏是一種有規(guī)律的、連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式。在包裝設(shè)計(jì)中的節(jié)奏通常是在畫(huà)面構(gòu)成中體現(xiàn)出來(lái)。如通過(guò)對(duì)畫(huà)面的大小、寬窄、深淺，明暗的結(jié)合，均衡或有規(guī)律的停頓，在一定畫(huà)面位置上進(jìn)行圖案與色彩的反復(fù)，漸變來(lái)形成一定的節(jié)奏感。

3包裝設(shè)計(jì)中美的本質(zhì)

3.1符合人性

包裝設(shè)計(jì)雖然追求形式上的規(guī)律以滿(mǎn)足人們的審美需要，但是歸根到底還是必須服務(wù)于人們的實(shí)際生活。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)必須為人服務(wù)，以人的需要為最終歸宿。因此包裝設(shè)計(jì)中的美不管外在形式如何必須滿(mǎn)足符合人性的基本要求。這個(gè)是包裝設(shè)計(jì)中美的根本要求。

3.2體現(xiàn)感情

任何包裝設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)者心血的結(jié)晶，其中也蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者自己的感情。那些充滿(mǎn)美感的包裝設(shè)計(jì)無(wú)不是傾注了設(shè)計(jì)者的感情。一件成功的設(shè)計(jì)作品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的必定是充滿(mǎn)了感情。一件作品如果僅僅是滿(mǎn)足包裝商品的最基本要求，沒(méi)有任何感情，那就根本談不上“美”。

3.3設(shè)計(jì)創(chuàng)造性

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)智力型的活動(dòng)，設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩、圖形和文字的排列組合達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。包裝設(shè)計(jì)更是一種創(chuàng)新活動(dòng)，沒(méi)有設(shè)計(jì)者的推陳出新，創(chuàng)新不止，重復(fù)舊有的設(shè)計(jì)，是根本產(chǎn)生不了美的。

參考文獻(xiàn)

[1]王美雙，卜林森.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形式美探析[J].包裝世界，2011，（9）.

[2]黃偉.論美的包裝設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代（上半月），2007，（12）.

篇2

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì) 美感 法律保護(hù)

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2016）02-0138-02

美感，簡(jiǎn)而言之是關(guān)于美的感受和體悟。美感這個(gè)詞匯，原本隸屬于美學(xué)范疇，但是在日常生活中的應(yīng)用卻隨處可見(jiàn)。浩浩蕩蕩的歷史長(zhǎng)河里，人類(lèi)也正是在重復(fù)著日復(fù)一日、鍥而不舍的勞動(dòng)與創(chuàng)造，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)美、分析美、創(chuàng)造美的事業(yè)。在商品包裝的設(shè)計(jì)上，人們就窮盡心思地想要?jiǎng)?chuàng)造出更精美的設(shè)計(jì)，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視野下設(shè)計(jì)出更具美感的商品包裝，值得我們思考。

一 商品包裝設(shè)計(jì)美感的定義與功能

雖然說(shuō)，人們對(duì)于美的體驗(yàn)總是有一番見(jiàn)解的，正如一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)啥姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時(shí)而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺(jué)，也就是積淀了內(nèi)容的形式。商品包裝設(shè)計(jì)的美感還是有跡可循，或者說(shuō)一些通用的規(guī)律還是值得運(yùn)用的。

富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)能夠大大提升該商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，主要從三個(gè)方面進(jìn)行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買(mǎi)，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實(shí)現(xiàn)就已經(jīng)決定了的，在選購(gòu)商品時(shí)，人們往往也會(huì)目標(biāo)明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設(shè)計(jì)。人們?cè)诿鞔_自己選購(gòu)商品的用途以后，就會(huì)遇見(jiàn)琳瑯滿(mǎn)目的符合自己功能需求的同類(lèi)商品，這個(gè)時(shí)候如何在這么形形的同類(lèi)商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時(shí)候就會(huì)基于商品的外觀包裝設(shè)計(jì)而定。這其實(shí)是一種美學(xué)影響下的結(jié)果，這次過(guò)程中，商品的包裝設(shè)計(jì)，以一種無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言傳遞了自身商品的要約邀請(qǐng)，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設(shè)計(jì)中，注重美感是相當(dāng)必要的。第一，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，能夠突出產(chǎn)品形象，提升商品的辨識(shí)度；第二，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，往往能夠全面、有效地傳達(dá)該商品的特色、功用等內(nèi)容物；第三，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，成功地將藝術(shù)氣息融入商業(yè)社會(huì)，是―種文化與物質(zhì)的相得益彰，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，商品包裝設(shè)計(jì)作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，更是對(duì)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，文化在設(shè)計(jì)中得以傳播，設(shè)計(jì)在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設(shè)計(jì)的美感的重要性是不言而喻的。

二 商品包裝設(shè)計(jì)美感的要素

（一）造型美

商品的包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求，也要滿(mǎn)足人們的精神需求。為了滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)商品功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)。為了滿(mǎn)足人們的精神需求，商品包裝還應(yīng)該力求傳達(dá)出人類(lèi)創(chuàng)造力的這樣一種感性的形態(tài)。而生活中大部分傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，都陷入一個(gè)誤區(qū)，即它們的造型只簡(jiǎn)單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無(wú)，有么格格不入。因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)絕不可完全漠視造型裝飾的可建設(shè)性，并且要著力加強(qiáng)造型與裝飾之間的聯(lián)系，讓人們?cè)诟兄唐返幕竟τ弥?，還能通過(guò)精心設(shè)計(jì)的造型裝飾獲得―種享受，從而心情愉悅，消費(fèi)的欲望和樂(lè)趣也由然而生。不過(guò)，需要明確的一點(diǎn)是，商品包裝設(shè)計(jì)的造型美感不是過(guò)度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設(shè)計(jì)的造型要素首先要體現(xiàn)出其價(jià)值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人們色審美理念也在發(fā)生著日新月異的變化，人們對(duì)美的定義層出不窮。商品包裝設(shè)計(jì)的造型應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，力求突破，在時(shí)代演變中保持時(shí)尚活力，從而獲得受眾的認(rèn)同與喜愛(ài)，從而促使自身產(chǎn)品走進(jìn)干家萬(wàn)戶(hù)。

（二）色彩美

在整個(gè)商品包裝的設(shè)計(jì)中，色彩的重要性不可忽視。作為相當(dāng)吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當(dāng)有力的，不同的色彩更是給人們帶來(lái)了不同的審美感受。人們看到某個(gè)顏色時(shí)，他所產(chǎn)生的思想情緒上的碰撞絕對(duì)是不小的。比如，當(dāng)一個(gè)人情緒低落時(shí)，他看到紅色會(huì)覺(jué)得太過(guò)醒目刺眼而不舒服，這個(gè)時(shí)候它往往會(huì)傾向于選擇低調(diào)內(nèi)斂的藍(lán)色，淺藍(lán)讓人聯(lián)想起萬(wàn)里碧藍(lán)的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍(lán)讓人聯(lián)想起茫茫無(wú)際而又深邃的大海，從而呼應(yīng)他那深不見(jiàn)底的憂傷；當(dāng)一個(gè)人心情順暢、神清倍爽時(shí)，他看到綠色也會(huì)聯(lián)想起廣袤無(wú)垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會(huì)聯(lián)想起欣欣向榮的向日葵，從而滿(mǎn)懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺(jué)刺激，勾起人們豐富的聯(lián)想，引發(fā)人們復(fù)雜的情感。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該充分把握并運(yùn)用不同色彩帶給人們不同美感體驗(yàn)的普遍規(guī)律，靈活地制訂商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用橙色，因?yàn)槌茸哟砹诵迈r、甘甜，運(yùn)用到食品包裝中可以無(wú)形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開(kāi)。不過(guò)在顏色選擇上，還要結(jié)合各地的風(fēng)土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的認(rèn)知度和協(xié)調(diào)度，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對(duì)它的好感。

篇3

關(guān)鍵詞：綠色 環(huán)保 包裝 食品 安全

1 引言

GB 15091-95《食品工業(yè)基本術(shù)語(yǔ)》中給出了食品安全的定義：為了防止食品在生產(chǎn)、收獲、加工、貯藏、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)被有害物質(zhì)（包括物理、化學(xué)、微生物等方面）污染，使食品有益于人體健康，所采取的各項(xiàng)措施[1]。食品包裝作為食品的外衣、食品的特殊添加劑和食品生產(chǎn)工業(yè)最后一道工序，既要做到保護(hù)食品的安全，也要不斷提高其自身的安全性，從而更好地滿(mǎn)足人們對(duì)食品安全的要求。

隨著綠色環(huán)保概念的不斷提出，走可持續(xù)發(fā)展路線是各個(gè)行業(yè)需不斷堅(jiān)持發(fā)展的根本。食品包裝行業(yè)尤其重要，因?yàn)槭称钒b安全不僅涉及到環(huán)境衛(wèi)生，同時(shí)也涉及到人們最基本的身體健康，只有不斷提高食品包裝的各項(xiàng)安全性能，才能更好地保障人們對(duì)食品質(zhì)量的需求?？梢哉f(shuō)，綠色環(huán)保包裝將是未來(lái)食品安全的保障。

2 傳統(tǒng)包裝對(duì)食品安全的影響因素分析

食品在成為商品之前往往需要經(jīng)過(guò)包裝這道工序，食品包裝作為食品的貼身衣物，可以起到保護(hù)食品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高食品附加價(jià)值等功能，然而就是在這些基本包裝功能之上，食品包裝的安全性能也影響了食品自身的安全[2]。不論是從食品包裝的生命周期分析，還是從包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)分析，傳統(tǒng)食品包裝影響食品安全無(wú)外乎包含以下4個(gè)方面。

2.1 包裝材料

包裝材料直接與食品接觸，材料本身的安全性直接影響食品安全。當(dāng)今市面上食品包裝材料主要以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷為主，這些材料中少量遷移物質(zhì)可能滲透到食物中。例如，紙張是否符合食品安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、紙張生產(chǎn)過(guò)程中是否添加熒光增白劑的使用；塑料材料生產(chǎn)過(guò)程中是否添加助劑、是否有有害單體的遷移；金屬、玻璃、陶瓷等材料中是否含有重金屬等有害物質(zhì)。包裝材料的衛(wèi)生安全、微生物檢測(cè)超標(biāo)等現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)影響食品安全?？梢哉f(shuō)包裝材料在實(shí)現(xiàn)食品包裝基本保護(hù)功能的同時(shí)，也會(huì)在一定程度上對(duì)食品本身質(zhì)量產(chǎn)生影響。

2.2 包裝結(jié)構(gòu)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是任何產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理有可能在消費(fèi)者食用時(shí)產(chǎn)生安全隱患，其在兒童食品包裝中表現(xiàn)明顯。嬰幼兒吸食果凍不慎窒息死亡事件屢屢發(fā)生；包裝產(chǎn)品中含有小玩具等附帶產(chǎn)品，極易被兒童誤食造成傷害；食品包裝結(jié)構(gòu)邊緣是否設(shè)計(jì)成圓弧形狀而非尖端，防止消費(fèi)者被劃傷等現(xiàn)象可以看出食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性同樣也體現(xiàn)在保護(hù)產(chǎn)品基本的物理性狀上。隨著物流產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，野蠻裝卸同樣會(huì)破壞包裝給食品安全帶來(lái)影響。因此，食品包裝中無(wú)論是基本的“貼身衣物”還是食品物流包裝都應(yīng)該不斷提高相應(yīng)的力學(xué)性能，從而更好地確保食品安全。

2.3 包裝印刷

食品包裝在滿(mǎn)足保護(hù)食品的基本需求上，更多地起到促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加價(jià)值的作用。這就需要在外包裝上印刷精美的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者，在盡可能詳細(xì)地向消費(fèi)者說(shuō)明食品基本成分的同時(shí)，更多地抓住消費(fèi)者的心理，從而不斷提高銷(xiāo)售量。精美的圖案和文字依賴(lài)于印刷行業(yè)的支持，從印刷五要素―承印物、印版、油墨、印刷機(jī)、印刷工藝中可知，每個(gè)要素的衛(wèi)生和化學(xué)安全都直接影響食品包裝安全。比如，印版制作中是否使用環(huán)保溶劑；印刷用油墨是否含有苯等有害物質(zhì)（雖然食品印刷專(zhuān)用油墨如今依然是一個(gè)美好的愿望，但綠色環(huán)保油墨可以緩解或減輕對(duì)食品安全的影響）；在食品方便面的包裝中，依然存在調(diào)料包的印刷是否與食品接觸的問(wèn)題；印刷機(jī)的衛(wèi)生安全同樣影響食品包裝安全（通過(guò)走訪調(diào)研，目前很多印刷企業(yè)接單時(shí)并不區(qū)分食品、日用品等產(chǎn)品包裝，進(jìn)而導(dǎo)致因標(biāo)準(zhǔn)不同而污染食品問(wèn)題的發(fā)生）；精美的圖案也會(huì)增加印后加工的工藝工序，上光油是否含有苯溶劑等也同樣會(huì)影響食品包裝安全[3]。包裝印刷的安全與否會(huì)直接影響食品包裝的安全性能，從而影響食品的安全。

2.4 包裝工藝

包裝工藝可稱(chēng)之為將食品變成商品的最后一道工序，包裝環(huán)境的衛(wèi)生安全和包裝工藝技術(shù)的科學(xué)性是食品安全的保障。例如，無(wú)菌包裝技術(shù)是牛奶、果汁最為常見(jiàn)的包裝形式，該技術(shù)可在常溫下長(zhǎng)時(shí)間保持新鮮，而且具備耗能低、耗用包裝材料少、制造成本低、包裝效率高、便于長(zhǎng)途運(yùn)輸、廢棄包裝可回收再循環(huán)利用等優(yōu)勢(shì)。氣調(diào)保鮮技術(shù)在水果和蔬菜包裝中應(yīng)用最廣，其可以保持產(chǎn)品的新鮮度、延長(zhǎng)貨架壽命。然而，科學(xué)的包裝技術(shù)需要在合理安全的包裝環(huán)境下才能確保食品與包裝的有效結(jié)合，進(jìn)而得到讓人們放心的安全食品。

3 綠色環(huán)保包裝是未來(lái)食品安全的保障

綠色包裝又稱(chēng)“無(wú)公害包裝”或“環(huán)境友好型包裝”，國(guó)際上普遍認(rèn)為綠色環(huán)保包裝應(yīng)該符合3R1D原則，即減量化、再利用、再循環(huán)、可降解[4]。綠色環(huán)保包裝的實(shí)施，要經(jīng)過(guò)包裝設(shè)計(jì)師對(duì)食品性能的分析，選擇合理安全的包裝材料，進(jìn)行減量化包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，避免過(guò)度包裝和印刷因素對(duì)食品安全造成物理、化學(xué)、微生物的侵害，從而使食品包裝全生命周期處于綠色過(guò)程。針對(duì)傳統(tǒng)食品包裝對(duì)食品安全帶來(lái)的影響分析，可以主要從以下3方面來(lái)提高我國(guó)食品包裝的安全性。

3.1 提升包裝設(shè)計(jì)師對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的安全意識(shí)

不論是視覺(jué)設(shè)計(jì)亦或是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，每一款包裝都離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，食品包裝同樣如此。不斷提升包裝設(shè)計(jì)師對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的安全意識(shí)，可以更好地確保食品安全性能。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師通常只會(huì)考慮包裝的基本保護(hù)功能，很少關(guān)注消費(fèi)者在食用后包裝被遺棄等后續(xù)回收再利用問(wèn)題，故包裝材料的可回收再利用成為保護(hù)環(huán)境的一項(xiàng)基本要求。此外，包裝材料的綠色衛(wèi)生性同樣也是消費(fèi)者對(duì)食品安全的基本要求；在包裝基本的說(shuō)明功能上，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師一般也只會(huì)考慮圖案和文字如何更好地向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品，如何提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，而不去考慮由此帶來(lái)的印刷問(wèn)題，如印刷中揮發(fā)性有害物質(zhì)對(duì)食品內(nèi)部的遷移影響。綠色環(huán)保包裝材料無(wú)疑不是食品包裝最佳的選擇，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更多選擇安全的材料，確保食品包裝材料從生產(chǎn)源頭到消費(fèi)者使用的全部過(guò)程中都能保障其安全。在包裝設(shè)計(jì)方面，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷提升自身的設(shè)計(jì)水平，尋找視覺(jué)扁平化設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單；結(jié)構(gòu)材料減量化設(shè)計(jì)，從而達(dá)到保護(hù)食品安全目的的同時(shí)降低包裝成本。

3.2 不斷更新法律法規(guī)，提高檢測(cè)水平，加強(qiáng)企業(yè)監(jiān)管

至今，我國(guó)尚未出整、完善的食品包裝安全法律法規(guī)，現(xiàn)有的QC標(biāo)志是食品包裝安全認(rèn)證標(biāo)志，其為食品包裝安全提供了有效保障[5]。綠色環(huán)保包裝產(chǎn)品沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其印刷也沒(méi)有相關(guān)工藝標(biāo)準(zhǔn)和要求，這無(wú)疑使食品生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝原材料生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝印刷等相關(guān)企業(yè)無(wú)法可依，也是造成食品安全問(wèn)題出現(xiàn)的原因之一。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行項(xiàng)目接單，在整合資源的同時(shí)，也帶來(lái)了相應(yīng)的問(wèn)題。包裝印刷企業(yè)在印刷日用品包裝的同時(shí)也會(huì)印刷食品包裝，容易導(dǎo)致交叉污染，難以確保食品包裝印刷的安全性。通過(guò)資源整合，食品包裝印刷企業(yè)只提供食品包裝產(chǎn)品的印刷，進(jìn)而提高食品包裝安全的檢測(cè)水平，此舉不僅是簡(jiǎn)單地保證食品物理性狀完好無(wú)損，更多的是讓人們關(guān)注潛在的揮發(fā)性有害物質(zhì)檢測(cè)，也是確保食品包裝安全的手段之一。

國(guó)家政府要不斷加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家在食品安全領(lǐng)域的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)食品企業(yè)、食品包裝原材料生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝印刷企業(yè)等相關(guān)行業(yè)的監(jiān)管力度，不斷完善食品包裝安全檢測(cè)手段，從而確保食品從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的整個(gè)生產(chǎn)、加工、包裝、流通等環(huán)節(jié)，處處做到有法可依，有標(biāo)準(zhǔn)可循，最終確保食品安全。

3.3 不斷提高消費(fèi)者食品安全意識(shí)和辨識(shí)能力

消費(fèi)者作為食品包裝的最終使用者，對(duì)食品安全提出的要求應(yīng)該受到食品企業(yè)、包裝設(shè)計(jì)師和食品銷(xiāo)售商更多地關(guān)注。消費(fèi)者也應(yīng)該不斷改進(jìn)消費(fèi)觀念，避免出現(xiàn)為買(mǎi)包裝而買(mǎi)食品的“買(mǎi)櫝還珠”現(xiàn)象。消費(fèi)者需更加關(guān)注食品安全問(wèn)題，而非精美華麗的食品包裝，這樣才能有效避免過(guò)度包裝。如今網(wǎng)購(gòu)已成為一種時(shí)尚，在網(wǎng)購(gòu)食品成為一種消費(fèi)模式的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)食品品牌也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)食品安全隱患也隨之出現(xiàn)。只有消費(fèi)者留意網(wǎng)絡(luò)食品包裝上的QC標(biāo)識(shí)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)食品生產(chǎn)日期等信息才能有效保證食品安全。

在追求環(huán)保低碳的今天，綠色是主流，更能體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和生活追求。只有綠色消費(fèi)成為社會(huì)消費(fèi)的主流時(shí)，綠色環(huán)保包裝才能成為食品包裝的趨勢(shì)，才能使食品包裝相關(guān)行業(yè)不斷的改革創(chuàng)新，向綠色環(huán)保道路前行，從而使綠色環(huán)保包裝成為未來(lái)食品包裝安全的一種有力保障。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)作為食品生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國(guó)，食品安全問(wèn)題不容忽視，只有通過(guò)國(guó)家、社會(huì)、消費(fèi)者等相關(guān)方面加以關(guān)注并采取堅(jiān)決有效的措施，才能確保食品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的安全流通，確保食品包裝相關(guān)行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，確保人們食用到健康營(yíng)養(yǎng)的食品。發(fā)展綠色環(huán)保包裝是確保未來(lái)食品安全的有力保障。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品 包裝 問(wèn)題 要點(diǎn)

一、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概述

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷縱深化推進(jìn)，產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，而如何讓產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個(gè)重要的方面了。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)手段更加關(guān)鍵，很多同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、成品特性等都差不多，在細(xì)節(jié)上取勝則是一個(gè)重要的方法。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做到與眾不同，也是取勝的重要手段。

拿到一個(gè)產(chǎn)品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應(yīng)該要符合產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，主色調(diào)是一個(gè)包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，主色調(diào)的選材方面要下足功夫。一般同類(lèi)產(chǎn)品在一同擺放時(shí)，初次購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者都會(huì)對(duì)包裝比較精致、色彩比較和諧的產(chǎn)品動(dòng)心，因此，在色調(diào)的選擇方面，不可過(guò)于創(chuàng)新，但也不能守舊。其次是要在一個(gè)包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產(chǎn)品的品名，這也是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要方式，讓人一看就能明白產(chǎn)品的種類(lèi)屬性等信息。當(dāng)前，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，都會(huì)將產(chǎn)品的特點(diǎn)在包裝上體現(xiàn)出來(lái)。然而文字過(guò)多，對(duì)于產(chǎn)品而言，并不是一件好事?？v觀很多高檔次的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)反而更加簡(jiǎn)潔，只是簡(jiǎn)短的文字即可。因此，一個(gè)包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該要分清主次，而不僅僅是將文字進(jìn)行堆砌。

二、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求

第一，科學(xué)性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要科學(xué)合理，這是一個(gè)基本要求。新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于包裝之上，從而促進(jìn)人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法在摒棄其不好的方面時(shí)應(yīng)該保存其良好的部分。另一方面，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該要考慮到便捷性。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進(jìn)行規(guī)定，對(duì)上面的文字字號(hào)、字體等都有一定限制，尤其是對(duì)不同類(lèi)型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。

第二，適應(yīng)性。隨著國(guó)際化的不斷推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展也是一個(gè)重要的趨勢(shì)，各國(guó)之間的商品進(jìn)行流通是一種發(fā)展趨勢(shì)，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)就不應(yīng)該只考慮國(guó)人的觀念，而應(yīng)該更加國(guó)際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國(guó)家的人對(duì)商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國(guó)際化的路線，就應(yīng)該要對(duì)包裝上的文字進(jìn)行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語(yǔ)言，所以商品走國(guó)際化路線時(shí)應(yīng)該考慮其他國(guó)家的消費(fèi)者閱讀的習(xí)慣。由于不同的文化理念、民族思想等對(duì)國(guó)人的影響，導(dǎo)致其對(duì)產(chǎn)品的使用和喜好認(rèn)識(shí)等都有一定的差距，從而會(huì)影響其消費(fèi)的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該要逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無(wú)論是否走國(guó)際化路線，都要把握時(shí)代的變遷，選擇適應(yīng)潮流的包裝設(shè)計(jì)。

第三，審美性。包裝的美學(xué)特性，是包裝設(shè)計(jì)者考慮的一個(gè)重要因素。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美水平也不斷提升，不同時(shí)代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面比較缺乏，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)比較呆板，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲沒(méi)有多大的刺激。現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵之處。

三、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的程序

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)一般包括三個(gè)步驟，第一是準(zhǔn)備，第二是設(shè)計(jì)階段，第三是生產(chǎn)階段。而重點(diǎn)就在于包裝的設(shè)計(jì)階段。準(zhǔn)備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對(duì)包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的概念。包裝的設(shè)計(jì)階段主要是設(shè)計(jì)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)方案的確定，在顏色上要進(jìn)行合理的選擇以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，在字體方面也應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和人們的習(xí)慣，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)階段，可以多準(zhǔn)備幾套設(shè)計(jì)的方案，以便在設(shè)計(jì)的過(guò)程中進(jìn)行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產(chǎn)階段是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的步驟，對(duì)不同產(chǎn)品的包裝要選取不同的材料等進(jìn)行生產(chǎn)。很多時(shí)候，由于材質(zhì)選擇的不同，對(duì)設(shè)計(jì)方案的體現(xiàn)也會(huì)有一定的差異。

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，美感是產(chǎn)品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品的特性體現(xiàn)出來(lái)，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，無(wú)論是從準(zhǔn)備階段，還是設(shè)計(jì)實(shí)施階段，都應(yīng)該掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以人們的習(xí)慣和當(dāng)前社會(huì)的流行趨勢(shì)作為支撐，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基調(diào)。

參考文獻(xiàn)

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篇5

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；課件；設(shè)計(jì)思路；設(shè)計(jì)方法

引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行教學(xué)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。多媒體課件，是教師將課程的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)過(guò)程、教學(xué)手段等，按照自己的想法，在教學(xué)大綱的指導(dǎo)下，根據(jù)教學(xué)目標(biāo)，進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的計(jì)算機(jī)程序。多媒體課件相比傳統(tǒng)的教學(xué)手段有明顯的優(yōu)勢(shì)，它可以集文字、圖形、影像、動(dòng)畫(huà)和聲音于一體，可以增強(qiáng)使教學(xué)內(nèi)容更加的直觀、形象，讓學(xué)生能更快更好的學(xué)習(xí)新知識(shí)。目前在大學(xué)課堂上，使用多媒體課件進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)已被教師和學(xué)生所接受。

一、《包裝設(shè)計(jì)》課程的地位和作用

該課程以商品的內(nèi)外包裝為研究對(duì)象，深入探討商品包裝的基本要求、設(shè)計(jì)規(guī)律和表現(xiàn)方法，并通過(guò)對(duì)材料、印刷工藝的結(jié)合，創(chuàng)造出符合消費(fèi)大眾，受歡迎的商品包裝裝潢設(shè)計(jì)。通過(guò)系統(tǒng)的理論與實(shí)踐學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)代產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的概貌及基本理論，掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法、步驟、規(guī)律，根據(jù)不同的環(huán)節(jié)讓學(xué)生充分發(fā)揮自身的獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生的整體設(shè)計(jì)觀念，掌握包裝設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手段。課程的教學(xué)方法主要是理論與實(shí)踐相結(jié)合，在理論學(xué)習(xí)上讓學(xué)生掌握基本設(shè)計(jì)規(guī)律，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，從平面包裝到立體包裝，從容器設(shè)計(jì)到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從個(gè)體包裝到系列包裝設(shè)計(jì)，從民族特征到國(guó)際風(fēng)格等方法。做到先易后難，循序漸進(jìn)，并在實(shí)踐中不斷掌握設(shè)計(jì)方法。

二、《包裝設(shè)計(jì)》課件的設(shè)計(jì)思路和方法

當(dāng)前《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)課件的軟件已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化，而且技術(shù)趨向整合、版本不斷翻新。隨著制作軟件的多樣化發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，課件類(lèi)型已呈現(xiàn)多元化，并出現(xiàn)從單機(jī)版多媒體課件到基于web技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)課件的發(fā)展趨勢(shì)，初步顯現(xiàn)課件制作和使用的網(wǎng)絡(luò)化，在功能上也趨于全能化。但是，在總體思路和設(shè)計(jì)上，雖然運(yùn)用了先進(jìn)的制作軟件，各種計(jì)算機(jī)技術(shù)也都不斷加入，可是課堂的本質(zhì)是在教學(xué)，而不是在展示軟件制作技術(shù)，太強(qiáng)調(diào)制作的精良，而失去了課件的教學(xué)意義；其次課件的設(shè)計(jì)中大多是將書(shū)本的文字羅列在課件中，在課堂教學(xué)過(guò)程中，只是靜態(tài)的展示文字或是圖片，無(wú)法引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，與傳統(tǒng)的黑板粉筆教學(xué)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；另外，無(wú)法完成互動(dòng)，課堂結(jié)束之后，就以為著教學(xué)也就基本結(jié)束，凸顯不了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代課件的功能；教學(xué)手段上也不能充分利用計(jì)算機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，在動(dòng)畫(huà)、視頻輔助教學(xué)、教學(xué)資源整合、在線測(cè)試和指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)等方面都存在許多不足之處。為提高教學(xué)效果，更好的達(dá)到教學(xué)目的，充分發(fā)揮課件的現(xiàn)代教學(xué)功能，以上《包裝設(shè)計(jì)》課件設(shè)計(jì)制作上的問(wèn)題應(yīng)該重點(diǎn)研究解決。

三、《包裝設(shè)計(jì)》課程課件設(shè)計(jì)制作新思路

課件的設(shè)計(jì)以網(wǎng)絡(luò)版為設(shè)計(jì)依托，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)，同時(shí)應(yīng)緊扣課程內(nèi)容，結(jié)合教學(xué)大綱，針對(duì)課程重點(diǎn)內(nèi)容，有針對(duì)性的解決傳統(tǒng)教學(xué)中講解不充分的問(wèn)題，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和興趣。結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，《包裝設(shè)計(jì)》課程課件的設(shè)計(jì)制作可以在以下內(nèi)容上可以進(jìn)行改進(jìn)。

1.充分的展示課程的內(nèi)容。課件應(yīng)該是信息量比教科書(shū)更為龐大的，在教學(xué)大綱的框架下，教學(xué)可以達(dá)到充分的延展。

2.教學(xué)文件完整，教學(xué)環(huán)節(jié)清晰。課件的教學(xué)文件應(yīng)該在課件中展示，課程的教學(xué)大綱、實(shí)訓(xùn)大綱、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)、教學(xué)計(jì)劃、考核標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容都要在課件中。

3.利用動(dòng)畫(huà)和視頻形象生動(dòng)的解釋教學(xué)內(nèi)容。多媒體技術(shù)的課件制作應(yīng)該充分利用各種可視化的動(dòng)態(tài)教學(xué)手段，豐富教學(xué)過(guò)程，學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐能力。將課程的教學(xué)內(nèi)容制作成動(dòng)畫(huà)，演示傳統(tǒng)教學(xué)方法所無(wú)法變現(xiàn)的含義。如手提袋的制作過(guò)程，從設(shè)計(jì)稿到紙張裁切、黏合成型等過(guò)程，用動(dòng)畫(huà)形式能使之更為生動(dòng)。

4.開(kāi)展課堂和課外互動(dòng)。課外的互動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段，建立資源共享平臺(tái)和交流平臺(tái)，學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)或者可下載相關(guān)的設(shè)計(jì)素材、教學(xué)案例等，也可以利用校園網(wǎng)的交流平臺(tái)，學(xué)生提問(wèn)和老師答疑。這樣將有效的擴(kuò)展教學(xué)的外延，提高教學(xué)效果。

5.教學(xué)資源豐富，延展課程教學(xué)。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的課件要凸顯豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和信息多渠道。課件中除了展示書(shū)本的文字和圖片資源之外，應(yīng)該更多的收集各種幫助教學(xué)的資源。

6.指導(dǎo)學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)踐。為使實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)更具象，結(jié)合實(shí)訓(xùn)的項(xiàng)目，在保留文字指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)的請(qǐng)況下，可以將其過(guò)程制作成動(dòng)畫(huà)，或拍攝成視頻。

7.模擬試題幫助檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果。為更好的檢測(cè)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，課件在設(shè)計(jì)制作中應(yīng)提供模擬考試試題，學(xué)生可以課外自主進(jìn)行測(cè)試，也方便教師的在線測(cè)試。

8.課件制作精美，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)特色。課件在外觀上應(yīng)該凸顯專(zhuān)業(yè)特色，展示當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，這也是提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的重要方面。

篇6

[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝 包裝設(shè)計(jì)

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺(tái)和平價(jià)自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)藥品越來(lái)越多，對(duì)藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)商品的依賴(lài)，如何在眾多的藥品中贏得消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計(jì)要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價(jià)值和精神的審美價(jià)值達(dá)到完整的統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

一件包裝的畫(huà)面設(shè)計(jì)，實(shí)際是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特等廣告性因素。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)主要由文字、色彩和圖形這三個(gè)要素組合在一起，在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

1.包裝文字的設(shè)計(jì)

文字的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)可以沒(méi)有圖形形象，但是不可能沒(méi)有文字。文字是傳遞包裝信息的一個(gè)必不可少的一個(gè)成分。

文字的設(shè)計(jì)不但是信息傳遞的手段，也是構(gòu)成視覺(jué)感染力的一種不可缺少的要素。

包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，在立足產(chǎn)品特征、企業(yè)形象的前提下，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國(guó)書(shū)法，能散發(fā)濃郁的民族氣息；也可選用經(jīng)過(guò)造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體；為取得更藝術(shù)效果，可對(duì)文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過(guò)分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在編排方面，不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進(jìn)行整體考慮。一般情況下，藥品名稱(chēng)的文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說(shuō)明文字、資料文字等多安排在包裝的側(cè)面或背面，并要求用規(guī)則的印刷字體。

2.包裝色彩的設(shè)計(jì)

色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊力，是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素，又是銷(xiāo)售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

包裝設(shè)計(jì)色彩首先要確定一個(gè)總色調(diào)，包括色相、明度、純度三個(gè)要素，同時(shí)協(xié)調(diào)色彩面積、對(duì)比強(qiáng)度等。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用除了符合平面設(shè)計(jì)的基本要求以外，還有其特色，包括商業(yè)性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類(lèi)藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)保健滋補(bǔ)的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)要反映藥品的內(nèi)容及性質(zhì)，符合消費(fèi)者的心理需求。此外，在運(yùn)用色彩時(shí)還應(yīng)考慮到不同的地域、不同的國(guó)家、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國(guó)古代皇帝定為中央專(zhuān)用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻認(rèn)為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國(guó)習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻習(xí)慣采用鮮紅色的基調(diào)。所以，在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用。

3.包裝圖形的設(shè)計(jì)

圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對(duì)消費(fèi)者有直觀的影響力，是喚起消費(fèi)者對(duì)商品興趣的重要因素。圖形在包裝設(shè)計(jì)中從形式的角度，可分為三類(lèi)：第一類(lèi)是商品的商標(biāo)，第二類(lèi)是商品的實(shí)物圖形，第三類(lèi)是裝飾紋樣的圖形。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要注意設(shè)計(jì)的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯(lián)系，圖形是否能正確的反映商品的本質(zhì)，還應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的具體需求，有所側(cè)重的傳遞所包裝商品的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者能通過(guò)圖形直觀的了解商品，做出準(zhǔn)確的選擇。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)可采用較抽象的、簡(jiǎn)潔的圖形，表示現(xiàn)代化、科學(xué)化、療效效果，給消費(fèi)者信任感，從而產(chǎn)生良好的心理感受；而中成藥圖形設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

包裝設(shè)計(jì)的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有所成功，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

藥品的包裝設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)行設(shè)計(jì)定位然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)定位就是將設(shè)計(jì)包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設(shè)計(jì)將表達(dá)的各屬性的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷(xiāo)售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

構(gòu)思就是站在銷(xiāo)售的角度上考慮，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特的印象。藥品的包裝設(shè)計(jì)的主題可以在品牌、藥品名稱(chēng)、消費(fèi)者和圖形等要素之間進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的藥品可以采用不同的構(gòu)思方法，比如消炎藥品，要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱(chēng)為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品的名稱(chēng)放在包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者從藥品的名稱(chēng)上了解藥品的功效。在色彩的設(shè)計(jì)上可選用具有安靜、涼爽感覺(jué)的藍(lán)色或綠色調(diào)。在字體的設(shè)計(jì)上，品牌和藥品的名稱(chēng)所采用的字體應(yīng)規(guī)范，易識(shí)別。一般情況下，藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案可供選擇，方案越多，滿(mǎn)足社會(huì)需求的可能性就越大。

三、 通過(guò)藥品包裝可樹(shù)立企業(yè)形象

從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看，藥品包裝已不只是策略的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的介質(zhì)。藥品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)，信賴(lài)度高等優(yōu)點(diǎn)。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要綜合考慮到與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

隨著藥品市場(chǎng)管理制度改革的逐漸完善和藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，醫(yī)院壟斷藥品價(jià)格的格局也就打破了。消費(fèi)者對(duì)藥品品牌的選擇有了新的認(rèn)識(shí)和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設(shè)計(jì)上下苦功，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。但是現(xiàn)在一些企業(yè)為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費(fèi)者對(duì)藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號(hào)變化過(guò)多，商標(biāo)、品牌標(biāo)志隨意擺放等現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，殊不知當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)所要購(gòu)買(mǎi)的藥品缺乏了解時(shí)，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會(huì)促成購(gòu)買(mǎi)行為。比如知識(shí)階層，文化素養(yǎng)較高的人士，就會(huì)青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚(yáng)、圖案花哨、構(gòu)圖粗獷的藥品包裝，尤其是當(dāng)0TC藥品日趨商品化時(shí)，消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)尤為突出。由此可以看出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)商機(jī)，為產(chǎn)品增添無(wú)窮魅力。

隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì)與眾不同。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷進(jìn)取，發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紹強(qiáng):包裝設(shè)計(jì)定位法.廣西美術(shù)出版社,2004.9

篇7

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計(jì);天人合一;節(jié)約資源;人本主義

在科技突飛猛進(jìn)、工業(yè)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，能源和環(huán)境正成為人類(lèi)共同面對(duì)的兩個(gè)最大的問(wèn)題，人們對(duì)于自身生存問(wèn)題的越來(lái)越關(guān)注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大氣污染，水土流失，能源枯竭，物種滅絕——工業(yè)技術(shù)帶來(lái)繁榮的同時(shí)，也給人類(lèi)帶來(lái)不可估量的生存威脅。在這種背景下，全球各地域關(guān)注環(huán)境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼聲日高，這種生態(tài)主義意識(shí)反映在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就是追求人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的綠色設(shè)計(jì)。包裝又是設(shè)計(jì)領(lǐng)域較大的行業(yè)，因此，包裝設(shè)計(jì)首先要融入到綠色設(shè)計(jì)中，以人為本，簡(jiǎn)約包裝。

當(dāng)今社會(huì)提出萬(wàn)事要以人為本的口號(hào)，因此我們?cè)谧霭b設(shè)計(jì)時(shí)，首先要考慮的就是以人為本的原則，我們所設(shè)計(jì)的內(nèi)容、所選擇的材料對(duì)人類(lèi)的利弊大小，對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值有多大。包裝——在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化人類(lèi)生活的同時(shí)，又給人類(lèi)帶來(lái)了多少危害呢？

首先，我們來(lái)關(guān)注一些數(shù)據(jù)。據(jù)《世紀(jì)流論壇》（中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社）上海1997年資訊，每天產(chǎn)生1600余噸生活垃圾，其中含有大量的包裝垃圾，如紙箱、紙袋、塑料袋、玻璃瓶、金屬盒等。上海因工業(yè)廢水污染，上海市郊40%的糧食，80%的豬肉，20%的水產(chǎn)品，36%的蔬菜受污染的程度超出了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

城市污染引起多種影響，直接引起發(fā)展居民的多種疾病，如肺癌是一種明顯與大氣環(huán)境有關(guān)的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增長(zhǎng)了20%。

據(jù)《環(huán)境與發(fā)展》（科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）提供的大量資訊，遍布農(nóng)村成千上萬(wàn)的小造紙廠、小水泥廠、小化工廠、小制革廠、小焦碳廠等放出的有害氣體、粉塵、廢渣、廢水使?jié)O業(yè)減產(chǎn)，魚(yú)蝦絕跡，農(nóng)田受害，在淮河兩岸，大運(yùn)河兩岸，污染隨處可見(jiàn)。

其次，萬(wàn)事萬(wàn)物都相互作用，相互矛盾，相互統(tǒng)一。人類(lèi)在傷害自然的同時(shí)，也是對(duì)自身的傷害?，F(xiàn)在人們終于認(rèn)識(shí)到了自然對(duì)于人類(lèi)是多么的珍貴！只有適應(yīng)了自然，自然才能更好的回報(bào)人類(lèi)。通過(guò)大量的污染數(shù)據(jù)，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，我們可能正在聯(lián)想身邊的包裝污染，及我們所設(shè)計(jì)的作品給人類(lèi)帶來(lái)的損害。污染是人類(lèi)造成的，自然也一樣反作用與人類(lèi)，這是簡(jiǎn)單的邏輯。因此，在人類(lèi)生活日趨富裕化，社會(huì)生產(chǎn)發(fā)達(dá)化，經(jīng)濟(jì)高度繁榮化的同時(shí)，人類(lèi)開(kāi)始審視自己的生活：我們包裝設(shè)計(jì)也要追求人性化，簡(jiǎn)約化，以人類(lèi)生活的方便快捷為基礎(chǔ)導(dǎo)向，一切設(shè)計(jì)理念都要以人為本，將人本主義放在首位。因此，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)和選材的同時(shí)，必須首要考慮到節(jié)省資源和資源再利用等問(wèn)題。

針對(duì)于嚴(yán)重的生態(tài)污染和危害、資源缺乏等問(wèn)題，全世界都開(kāi)始了反污染的行動(dòng)。主要表現(xiàn)在垃圾資源在利用和節(jié)約資源兩方面。科學(xué)家們研究出了城市垃圾分揀過(guò)篩法，將不同種類(lèi)的垃圾回收再利用，或轉(zhuǎn)變成其他物質(zhì)在利用。其中，紙、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)今最具有價(jià)值的包裝材料應(yīng)該是紙、木片、棉麻。采用這些材料不僅節(jié)約資源，而且節(jié)省生產(chǎn)工藝成本?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)者往往不去考慮包裝的副作用，所以在設(shè)計(jì)時(shí)選擇材料只從美觀和經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，再加上現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，工藝技術(shù)的不斷提高，使包裝越來(lái)越繁雜，越來(lái)越浪費(fèi)，更有甚者是出現(xiàn)了產(chǎn)品包裝成本比產(chǎn)品本身成本更高的現(xiàn)象。如現(xiàn)今的名牌月餅包裝盒，有的內(nèi)包裝用銅盒，外包裝用硬紙板，大多才用燙金等繁瑣工藝，浪費(fèi)資源，美觀卻不實(shí)用，多數(shù)產(chǎn)品本身不外露，不符合產(chǎn)品包裝的基本要求。鑒于上文提到的污染數(shù)據(jù)，我呼吁設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及設(shè)計(jì)者們從事設(shè)計(jì)之前，多考慮一點(diǎn)包裝的副作用，反復(fù)推敲慎重選擇材料，以最節(jié)簡(jiǎn)的材料，最使用的價(jià)值，最美觀的設(shè)計(jì)將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者們。

現(xiàn)在一些包裝設(shè)計(jì)作品只注重材料與工藝制作的奢華，而忽視設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)用貼切，這也是脫離人本主義的一種表現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)還是應(yīng)該遵循“實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)、環(huán)?！钡脑瓌t。盡管我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)有所提高，但與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，因此包裝設(shè)計(jì)還是應(yīng)該將實(shí)用放在第一位。實(shí)用就是講究功能，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用功能得到充分保障的基礎(chǔ)上，在考慮表面裝潢和工藝制作效果。只有內(nèi)在實(shí)用功能與外表裝潢藝術(shù)效果以及工藝制作上表里如一、實(shí)用貼切、相得益彰才稱(chēng)得上是一件優(yōu)秀的成功作品。

當(dāng)我們極力想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝作品時(shí)，一些反污染的激進(jìn)組織已開(kāi)始了反包裝活動(dòng)。在看過(guò)相關(guān)報(bào)道之后，我作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者，對(duì)此作以深刻反思。其實(shí)，我們?cè)谧非蟾哔|(zhì)量生活的同時(shí)，也可以將許多實(shí)體包裝省略掉，而更換成可更節(jié)省資源的實(shí)用設(shè)計(jì)。譬如，我們可以設(shè)計(jì)出可以反復(fù)使用的買(mǎi)菜折疊袋，將其代替塑料袋，這樣我國(guó)就可以減少2/3的一次性裝蔬菜的塑料袋。同時(shí)減輕了白色污染，節(jié)約了資源，減少了回收在利用的工序。

我想設(shè)計(jì)師們?cè)谝I(lǐng)時(shí)尚的同時(shí)，更可以引導(dǎo)生活，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，改變生活。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的“3R”原則是綠色設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，屬于方法論的范疇Reduce減少，指的是數(shù)量的減少、面積的減少以及使用上的各種減少，通過(guò)一系列的產(chǎn)品在各個(gè)環(huán)節(jié)上的減少，來(lái)達(dá)到節(jié)約能源及原材料的目的； Reuse回收在利用既是將用過(guò)的、或是已被淘汰的產(chǎn)品的全部或一部分回收后應(yīng)用于另一合適的結(jié)構(gòu)中，重新使用，以減少浪費(fèi)、增進(jìn)節(jié)約； Recycle再生的意思，既是將完全報(bào)廢的產(chǎn)品、經(jīng)過(guò)在加工，形成新的物質(zhì)材料源，達(dá)到資源再生的目的?！?R”的實(shí)質(zhì)思想是要求人們不要過(guò)分索取大自然的資源，要有節(jié)制，也不是說(shuō)不用資源，而是有一個(gè)限度，即合情合理得運(yùn)用，從而達(dá)到與自然的最佳的狀態(tài)?！?R”原則第一點(diǎn)提到的就是Reduce減少，可見(jiàn)減少的重要性。因此，在注重設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的同時(shí)，更要注重減少。當(dāng)生活無(wú)憂時(shí)，人們便要開(kāi)始注重回歸自然追求純真。所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)要以精簡(jiǎn)為主，開(kāi)始恢復(fù)古時(shí)的味道，很多思想都要以“回歸意識(shí)”為主導(dǎo)觀念，以“人本主義”為生活概念。

總而言之，強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡(jiǎn)約包裝”就是重視包裝設(shè)計(jì)給人類(lèi)生存環(huán)境帶來(lái)的危害，如污染，疾病等；強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡(jiǎn)約包裝”就是要減少甚至禁止產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)誤導(dǎo)，只注重表面裝潢效果，材料的奢侈，而夸大產(chǎn)品功能，夸大體積，不注重使用價(jià)值等。

我只希望設(shè)計(jì)者們能將人本主義、綠色設(shè)計(jì)，融入到自己的設(shè)計(jì)理念中，將社會(huì)責(zé)任和職業(yè)責(zé)任融于一體。設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔、完美、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)出可以代替具有污染性包裝的優(yōu)秀作品，給人類(lèi)一個(gè)美麗簡(jiǎn)潔的世界。

參考書(shū)目：

《世紀(jì)流論壇》中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 劉蒼勁 編著1998-4-1

《環(huán)境與發(fā)展》科學(xué)技術(shù)出版社國(guó)家環(huán)境保護(hù)局宣教司 編著2000-6-1

《生態(tài)文明》中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社 劉宗超 編著1997-5-1

篇8

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)識(shí)別

共性個(gè)性

由消費(fèi)心理學(xué)可知，產(chǎn)品包裝的審美識(shí)別與消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的個(gè)人素質(zhì)有著密切的關(guān)系。在商品經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，設(shè)計(jì)師為了推介產(chǎn)品，會(huì)盡可能從社會(huì)世俗的表面文化著手，把傳達(dá)商品信息作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的，把追求俗文化作為贏得市場(chǎng)的主要工具，使產(chǎn)品的包裝停留在設(shè)計(jì)的起步階段，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，對(duì)產(chǎn)品包裝識(shí)別理論的研究也隨之發(fā)展，設(shè)計(jì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)技術(shù)和現(xiàn)代新型材料技術(shù)的發(fā)展使得包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)、文化、工藝、結(jié)構(gòu)及材料的更新等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。所有的這些改變都為包裝的識(shí)別設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)。

1.產(chǎn)品包裝識(shí)別與消費(fèi)心理

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)密不可分，消費(fèi)者是市場(chǎng)的上帝，因此包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)消費(fèi)者這個(gè)指揮棒。生產(chǎn)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)商雖然將商品的品質(zhì)作為企業(yè)生存的根本，但是他們希望包裝設(shè)計(jì)能幫助其獲得消費(fèi)者的青睞。包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)可以概括為以下幾個(gè)階段：引人關(guān)注，做出識(shí)別，喚起興趣，傳達(dá)信息，增強(qiáng)促銷(xiāo)，便利增值，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)。由此可見(jiàn)，包裝對(duì)消費(fèi)者心理活動(dòng)的誘導(dǎo)非常明顯，包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策影響巨大。因此企業(yè)有一個(gè)非常強(qiáng)烈的愿望，那就是通過(guò)消費(fèi)心理策略來(lái)進(jìn)行富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，不僅從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，更從心理上捕捉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。因此，掌握消費(fèi)心理是設(shè)計(jì)師的必修課。

識(shí)別功能是產(chǎn)品包裝的主要功能之一，通常借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素獲得有別于其它產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)。識(shí)別既具有保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全和保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利益的物質(zhì)方面的功能，又有美化裝飾產(chǎn)品，增進(jìn)消費(fèi)者的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、審美情趣等精神性方面的功能，對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)具有極其重要的意義。

感知是消費(fèi)者對(duì)商品的外在特征和外部聯(lián)系的直接反應(yīng)，是對(duì)商品認(rèn)識(shí)的初級(jí)階段，只有通過(guò)這個(gè)階段，消費(fèi)者才能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)包裝提供的信息，并形成記憶、思維、想象等一系列的心理過(guò)程。產(chǎn)品包裝通?？梢酝ㄟ^(guò)表現(xiàn)產(chǎn)品的深層信息和表層信息，全方位展示產(chǎn)品的信息。深層信息主要是指產(chǎn)品與眾不同的卓越性能，表層信息是指產(chǎn)品包裝的基本信息，包括商標(biāo)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品相關(guān)圖形、生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商的信息等。深層信息和表層信息的結(jié)合提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知度，促使消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品，并通過(guò)判斷和比較做出購(gòu)買(mǎi)決策。

包裝使用過(guò)程中的便利性、實(shí)用性能提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，增加包裝識(shí)別的情感力度。這種便利性體現(xiàn)在包裝的便攜、易開(kāi)啟、可再封、不可再封、簡(jiǎn)易化、減量化等諸多方面，使消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品包裝的優(yōu)越性，享受到包裝帶來(lái)的消費(fèi)愉悅。

2.產(chǎn)品包裝識(shí)別系統(tǒng)分析與研究

2.1求異心理作用下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝安全識(shí)別的需求

產(chǎn)品包裝安全識(shí)別是指保證產(chǎn)品安全到達(dá)消費(fèi)者手中，并能安全使用的視覺(jué)識(shí)別信息。消費(fèi)者通常要求商品衛(wèi)生潔凈、安全可靠，不危害身體健康，他們的這種需要通常發(fā)生在對(duì)食品、藥品、衛(wèi)生用品、家電、洗化用品等日常接觸最平凡的商品種類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)和使用中。

從產(chǎn)品包裝的安全識(shí)別范疇來(lái)看，一是指一般產(chǎn)品安全通用的識(shí)別內(nèi)容。即產(chǎn)品在到達(dá)目的地之前，或者在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值過(guò)程中，始終保持產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)而采用的必要的識(shí)別設(shè)計(jì)。最明顯的莫過(guò)于包裝的運(yùn)輸識(shí)別符號(hào)，通過(guò)小心輕放、不可倒置、防止潮濕等清晰符號(hào)，標(biāo)明包裝在運(yùn)輸過(guò)程中的產(chǎn)品獲得安全的基本要求。二是針對(duì)特殊群體、弱勢(shì)群體的安全保護(hù)識(shí)別。兒童好動(dòng)，類(lèi)似瓶蓋這樣的小零件都是他喜歡探索的課題，那么不宜讓兒童隨意打開(kāi)取食的瓶裝商品就應(yīng)該進(jìn)行安全設(shè)計(jì)，避免對(duì)兒童造成不必要的傷害。藥品包裝的給藥定量設(shè)計(jì)也是針對(duì)弱勢(shì)群體的安全設(shè)計(jì)，行動(dòng)不便的老人對(duì)此相當(dāng)歡迎。三是針對(duì)特殊產(chǎn)品包裝的安全識(shí)別，顯示出這種商品特殊的性質(zhì)，比如文物包裝、放射性物品包裝、軍需品的包裝、藥品的包裝等。對(duì)包裝提出特殊的要求和限制，需要保護(hù)性和安全性并施，并加強(qiáng)識(shí)別設(shè)計(jì)。

2.2習(xí)慣、實(shí)用心理作用下消費(fèi)者對(duì)商品種類(lèi)的共性識(shí)別需求

消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品包裝逐步形成固有的消費(fèi)習(xí)慣，因地方傳統(tǒng)習(xí)俗、個(gè)人生理特點(diǎn)等原因形成。消費(fèi)習(xí)慣一旦形成，就相對(duì)穩(wěn)定，甚至根深蒂固，消費(fèi)者會(huì)消費(fèi)熟悉的、便于識(shí)別、便于記憶商品。因此，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)用需求心理設(shè)計(jì)包裝就顯得十分重要。人們通常利用產(chǎn)品包裝上的識(shí)別符號(hào)來(lái)區(qū)分不同類(lèi)別的產(chǎn)品，每一類(lèi)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中都或多或少的具有該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)共性。產(chǎn)品的共性識(shí)別主要體現(xiàn)在色彩和造型兩個(gè)方面。

在人們的視覺(jué)感知接受過(guò)程中，色彩的信息傳遞最快，情感表達(dá)最深，視覺(jué)感覺(jué)的沖擊最大，最具美感和誘惑力，對(duì)人的心理情緒影響也最深，由色彩引起的人們心理上、情緒上、情感上及認(rèn)知上的變化，甚至可以作為調(diào)節(jié)現(xiàn)有環(huán)境條件、提高工作效率的手段。色彩以變幻不定的形式給人的精神升華注入永不疲倦的興奮劑，利用色彩的感情效果能構(gòu)成良好的設(shè)計(jì)意圖。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購(gòu)買(mǎi)者的首選商品。如蛋糕、點(diǎn)心等產(chǎn)品包裝多用黃色、橙色、紅色等帶有甜味聯(lián)想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色；清潔用品類(lèi)大多采用蘭白色系。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，最能給人以物類(lèi)同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。當(dāng)然在我們這個(gè)極易接受新鮮事物的國(guó)度和時(shí)代，也有反其道而行之的現(xiàn)象，具有逆向思維的設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果。

很多品類(lèi)的產(chǎn)品包裝都有造型上的共性。較典型的如葡萄酒的瓶型包裝，它的造型特征表現(xiàn)為直線型的瓶身和瓶頸，肩部轉(zhuǎn)折有剛度，而不失柔和，酒瓶材質(zhì)深色半透明玻璃，瓶貼方正，造型修長(zhǎng)。啤酒的溜肩設(shè)計(jì)在造型共性識(shí)別上與紅酒的造型產(chǎn)生較大的差異，形成啤酒類(lèi)特有的共性；高酒精度白酒的包裝多透明，瓶身造型多變，材質(zhì)不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒類(lèi)的共性特征。造型的共性識(shí)別給消費(fèi)者帶來(lái)快速識(shí)別的便利，減少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，提高效率。

2.3求名、求美、炫耀等個(gè)性心理作用下消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性識(shí)別需求

追求名牌、追求時(shí)尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特點(diǎn)，在這些心理的作用下，消費(fèi)者對(duì)商品及其包裝充滿(mǎn)了個(gè)性的期盼，他們因性別和年齡的不同，生理和心理上存在差異，以及經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位和生活方式的不同，對(duì)包裝提出了突出個(gè)性的要求，尤其在這個(gè)提倡彰顯個(gè)性的時(shí)代。因此，產(chǎn)品包裝在具有同類(lèi)產(chǎn)品共性識(shí)別特征的同時(shí)，應(yīng)不乏個(gè)性特征。不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者，對(duì)商品包裝的要求也不同，或奢華，或?qū)嵱?。商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)商品銷(xiāo)售對(duì)象消費(fèi)水平的差別，進(jìn)行有差異的包裝設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同購(gòu)買(mǎi)者的要求。通常產(chǎn)品包裝應(yīng)標(biāo)注有針對(duì)不同品牌、不同年齡、不同性別、不同特征、不同階層消費(fèi)人群采用的識(shí)別符號(hào)；產(chǎn)品包裝對(duì)具體使用的場(chǎng)合標(biāo)識(shí)識(shí)別符號(hào)；產(chǎn)品包裝有針對(duì)性地對(duì)不同的職業(yè)活動(dòng)范圍、適應(yīng)不同的行為區(qū)域氛圍的識(shí)別符號(hào)。同時(shí)，產(chǎn)品包裝肩負(fù)著如何從同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出的重要使命。個(gè)性識(shí)別可以通過(guò)色彩、文字、圖形和包裝容器的造型得到詮釋和展現(xiàn)。

由于色彩具有非凡的表現(xiàn)力，人的視覺(jué)對(duì)色彩又具有很強(qiáng)的辨別力，能識(shí)別超過(guò)上百萬(wàn)種顏色，因此色彩在個(gè)性識(shí)別方面也充當(dāng)著不可或缺的角色。色彩能表現(xiàn)產(chǎn)品的濃烈與清爽，溫暖與寒冷，堅(jiān)硬與柔軟，能接近消費(fèi)者的心理需求，它的個(gè)性識(shí)別是產(chǎn)品的內(nèi)容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)個(gè)性突出自我的重要手段。

色彩的個(gè)性識(shí)別有兩種情況，一種是在遵循造型共性基礎(chǔ)上的不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品的色彩個(gè)性差異的識(shí)別，從形象色、時(shí)尚色和民族色三個(gè)角度提高產(chǎn)品的個(gè)性識(shí)別度（圖1）。百事可樂(lè)（海藍(lán)色），可口可樂(lè)（白色，曙紅色），奧利奧餅干（湖藍(lán)色），都是品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。時(shí)尚色通常來(lái)自當(dāng)年的色彩流行趨勢(shì)，20世紀(jì)80年代，以法國(guó)為代表的歐洲國(guó)家刮起黑色流行的旋風(fēng)，在化妝品的包裝出現(xiàn)了黑色調(diào)包裝，這是具有顛覆性的包裝革命，因?yàn)槌Ｒ?guī)來(lái)說(shuō)，化妝品主要是美白祛斑，包裝色彩主要趨向于干凈溫柔，也正是這樣的革命給產(chǎn)品包裝吹來(lái)一股新的設(shè)計(jì)之風(fēng)，使包裝的色彩設(shè)計(jì)更加繁榮和多元化。民族色的識(shí)別主要考慮的是各個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛(ài)與禁忌，對(duì)產(chǎn)品走向世界有積極的促進(jìn)作用。另一種是同一品牌系列產(chǎn)品的色彩通感設(shè)計(jì)，例如在食品包裝中使用不同的色彩表達(dá)香型和口味，使人對(duì)產(chǎn)品的色、香、味產(chǎn)生聯(lián)想，提高消費(fèi)者的易識(shí)別度，利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。當(dāng)然，色彩的個(gè)性識(shí)別需掌握好分寸，否則適得其反。

文字是一種用記錄和交流的特殊符號(hào)，琳瑯滿(mǎn)目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品包裝，除了產(chǎn)品本身的知名度以外，產(chǎn)品包裝上的文字識(shí)別在其中起很重要的作用，文字的識(shí)別是對(duì)產(chǎn)品的深一步的展示，負(fù)責(zé)解釋顏色、圖形以外的相關(guān)內(nèi)容，包含三個(gè)方面：（1）品牌形象文字識(shí)別，用于傳達(dá)品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)。（2）展示識(shí)別，宣傳產(chǎn)品自身形象，包括廣告語(yǔ)，視覺(jué)沖擊力小于品牌形象識(shí)別。（3）功能性文字識(shí)別，對(duì)商品的其它相關(guān)內(nèi)容作詳細(xì)的解釋?zhuān)óa(chǎn)品的成分、效用、開(kāi)啟方法、使用方法、質(zhì)量、體積、規(guī)格型號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期、生產(chǎn)商的地址等。

在識(shí)別度上，第一和第二種識(shí)別的字體傾向于藝術(shù)化、圖形化、個(gè)性化，加強(qiáng)產(chǎn)品形象突出個(gè)性特征，第三種識(shí)別字體一般采用可讀性強(qiáng)的印刷字體。包裝設(shè)計(jì)的文字話語(yǔ)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，在消費(fèi)品快速生產(chǎn)消費(fèi)的超級(jí)商場(chǎng)，產(chǎn)品包裝上的文字話語(yǔ)能凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張，產(chǎn)品包裝的文字話語(yǔ)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的訴求及歸屬。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形識(shí)別，首先表現(xiàn)為個(gè)性識(shí)別，幾乎沒(méi)有哪兩個(gè)品牌的包裝圖形是一模一樣的。圖形在眾多識(shí)別語(yǔ)言中容易被識(shí)別，它的直觀性直接傳達(dá)產(chǎn)品的形象和銷(xiāo)售意圖。圖形的表達(dá)多種多樣，品牌標(biāo)識(shí)的識(shí)別，如“耐克”的勾勾；產(chǎn)品包裝中的主題性、敘事式的連環(huán)畫(huà)或系列插畫(huà)，如“清風(fēng)”面巾紙包裝中的臺(tái)灣風(fēng)光插圖。“光明”屋型牛奶包裝中的《萊特的故事》插圖，中糧集團(tuán)的“悅活”系列產(chǎn)品，都采用富有時(shí)代氣息的現(xiàn)代插畫(huà)圖形來(lái)表現(xiàn)。雖然使用的仍然是共性的象征色彩，然而讓人們感覺(jué)到的卻是其獨(dú)特的個(gè)性圖形，因而獲得很出色的視覺(jué)傳達(dá)效果，產(chǎn)品銷(xiāo)售也十分成功，這是包裝促銷(xiāo)產(chǎn)品的一個(gè)成功范例（圖1）。純文字圖形如“可口可樂(lè)”；電子類(lèi)產(chǎn)品的抽象圖形識(shí)別；產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)識(shí)別――攝影圖片都可作為素材；產(chǎn)品的使用圖釋?zhuān)▓D2洗鼻器）等。

造型這個(gè)設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)共性識(shí)別特征的同時(shí)也體現(xiàn)個(gè)性識(shí)別特征。香水瓶的造型設(shè)計(jì)是造型個(gè)性識(shí)別的典范，永遠(yuǎn)站在個(gè)性表現(xiàn)的最前沿，有些包裝還成為收藏家的最?lèi)?ài)。一些功能性體現(xiàn)較突出的產(chǎn)品包裝，也通常具有較鮮明的個(gè)性。比如“威猛先生”潔廁液的包裝，其瓶形頸部是一個(gè)優(yōu)秀的仿生設(shè)計(jì)，形似天鵝的頸部，這種獨(dú)特的洗滌用品造型，讓消費(fèi)者在使用時(shí)抓握方便、擠壓省力，能很容易地將清潔液輸送至衛(wèi)生死角。它帶給消費(fèi)者的是一個(gè)功能化設(shè)計(jì)革命，無(wú)疑這個(gè)設(shè)計(jì)也給“威猛先生”潔廁液的銷(xiāo)售帶來(lái)了成功。

篇9

文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，字體不單單傳達(dá)的是信息，更多的是為了表達(dá)個(gè)性化、風(fēng)格化的語(yǔ)言，從而脫穎而出地獲得了較多的關(guān)注，并因此對(duì)平時(shí)生活產(chǎn)生影響，使消費(fèi)者可以獲得良好的視覺(jué)審美。廣告設(shè)計(jì)中的字體是不可缺少的重要的視覺(jué)元素，需根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設(shè)計(jì)需要的字體和色彩。非常嚴(yán)肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺(jué)；活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗；特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺(jué)。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當(dāng)你要選擇一種字體時(shí)，不只是為了突出顯示要選擇的字體而去選擇，還要根據(jù)畫(huà)面的主色調(diào)去排列字體顏色。字體的大小、重量、情感特征等，也都必須服從廣告整體的設(shè)計(jì)需求。當(dāng)選擇一種字體時(shí)，該字體應(yīng)側(cè)重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設(shè)計(jì)，巧妙結(jié)合起來(lái)的字符，會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)心里很舒服，并留下一個(gè)好印象，從而獲得良好的視覺(jué)反應(yīng)，達(dá)到驚人的藝術(shù)效果。相比之下，字體設(shè)計(jì)丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺(jué)上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費(fèi)者放棄其視覺(jué)效果不去看，就不大可能實(shí)現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出不同的和帶有獨(dú)特個(gè)性的字體，給人以特別的視覺(jué)體驗(yàn)，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)特定的字體，務(wù)必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺(jué)語(yǔ)言把設(shè)計(jì)的想法表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)造出個(gè)性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格，充分體現(xiàn)中國(guó)文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時(shí)代的特征。字體編排藝術(shù)已成為廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的形象元素。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書(shū)寫(xiě)形式和排列組合直接影響畫(huà)面的整體效果。

在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫(huà)變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。包裝設(shè)計(jì)中的字體運(yùn)用，要注意字體格調(diào)應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點(diǎn)，應(yīng)用字體要有良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書(shū)法體的運(yùn)用，為了避免一般消費(fèi)者不易識(shí)別，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)格。在文字組合排版設(shè)計(jì)時(shí)，在同一頁(yè)面中字體種類(lèi)少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設(shè)計(jì)中；字體種類(lèi)多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設(shè)計(jì)不僅要注重文字本身的設(shè)計(jì)，同時(shí)要考慮其組合方式對(duì)于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動(dòng)的對(duì)比效果，以提高整體的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的字體字符是由抽象的設(shè)計(jì)筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達(dá)視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)漢字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)功能上不斷挖掘，使我國(guó)民族文化得以傳承和發(fā)揚(yáng)。文字和圖片的有效構(gòu)成，是裝幀設(shè)計(jì)的基本形式手段，其中對(duì)文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，選擇不同的字體，除了給讀者以識(shí)別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個(gè)深藏的信息價(jià)值，那就是通過(guò)字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書(shū)本的精神內(nèi)涵。因?yàn)椴煌淖煮w形式會(huì)喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴(yán)肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂(lè)。如兒童類(lèi)書(shū)籍的字體設(shè)計(jì)，字體的選擇應(yīng)以活潑可愛(ài)為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應(yīng)體現(xiàn)自信、堅(jiān)定；給老年人看的書(shū)，應(yīng)體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細(xì)、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書(shū)籍裝幀的文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來(lái)定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。標(biāo)志是經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字或圖案組成的表達(dá)

二、字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

篇10

【關(guān)鍵詞】：紡織機(jī)械；綠色設(shè)計(jì)；研究

【引言】：我國(guó)的紡織機(jī)械行業(yè)在不斷的發(fā)展，紡織機(jī)械是我國(guó)十分重要的制造行業(yè)，但是我國(guó)的紡織機(jī)械在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還存在著諸多的問(wèn)題，環(huán)境問(wèn)題就是其中之一，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中并沒(méi)有融入綠色環(huán)保的理念，忽視了環(huán)境保護(hù)?，F(xiàn)代紡織機(jī)械制造必須要融入綠色設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中融入綠色環(huán)保的內(nèi)容，使紡織機(jī)械行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。

1、綠色理念設(shè)計(jì)的基本概念及內(nèi)容

綠色理念所追求的是一種綠色、可持續(xù)的發(fā)展理念。對(duì)于社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，機(jī)械制造的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)極大的福音，不僅大大的解放了人類(lèi)的生產(chǎn)力，而且極大的提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)率，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。機(jī)械生產(chǎn)的第一步是機(jī)械設(shè)計(jì)，機(jī)械設(shè)計(jì)的水平也直接對(duì)機(jī)械的性能造成了決定性的影響，其主要是根據(jù)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。綠色設(shè)計(jì)理念貫穿整個(gè)機(jī)械設(shè)計(jì)制造的全過(guò)程，其主要是在整個(gè)生命周期中，不僅僅需要考慮產(chǎn)品的性能、質(zhì)量及成本等情況，還需要堅(jiān)持可持續(xù)的原則，將眼光放在未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展上，充分考慮設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品對(duì)整個(gè)環(huán)境的影響，以產(chǎn)品的可循環(huán)使用為導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

2、紡織機(jī)械綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)

2.1紡織機(jī)械設(shè)計(jì)中綠色材料的選擇

紡織機(jī)械在制造的過(guò)程中，使用的材料與綠色程度是有著緊密的聯(lián)系的，綠色材料的選擇對(duì)整個(gè)綠色設(shè)計(jì)的過(guò)程還有最終獲得的產(chǎn)品有著重要的影響，因此必須要選擇正確的綠色材料，這樣綠色設(shè)計(jì)才能夠在源頭是哪個(gè)滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的基本要求。綠色材料的特點(diǎn)主要包括能耗低、成本少、污染小的特點(diǎn)，而且材料在加工的過(guò)程中是有著較少的污染的，有些材料在使用的過(guò)程中甚至可以進(jìn)行回收利用。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，紡織機(jī)械需要使用防腐外殼，這樣能夠在一定程度上提高紡織機(jī)械的使用壽命，因此會(huì)盡量的使用不銹鋼材料，如果使用電鍍材料，那么電鍍的過(guò)程中必須要減少對(duì)于環(huán)境的污染，否則就違背了整個(gè)紡織機(jī)械綠色設(shè)計(jì)的基本理念，可以使用鎳磷鍍，除此之外，紡織機(jī)械的傳動(dòng)部分在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要就是使用高分子材料，其中主要是以耐磨性的材料為主，由于紡織機(jī)械在運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程中，各種部件的摩擦性比較強(qiáng)，要想提升機(jī)械的使用壽命，就必須要使用耐磨性的材料。綠色材料在選擇的過(guò)程中，也要滿(mǎn)足重量小和強(qiáng)度高的要求，必須要符合安全設(shè)計(jì)的基本要求，這是進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)的基本前提，在紡織機(jī)械運(yùn)行的過(guò)程中，就能夠大大的降低能耗，尤其是在滿(mǎn)足剛度和強(qiáng)度的前提下，必須要選擇合適的金屬材料和非金屬材料，這樣就能夠在一定程度上減少機(jī)械運(yùn)行帶來(lái)的振動(dòng)和噪音，從而降低生產(chǎn)中可能會(huì)產(chǎn)生的成本。

2.2建立紡織機(jī)械產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)信息庫(kù)

建立綠色產(chǎn)品信息庫(kù)對(duì)綠色設(shè)計(jì)有著重要意義，設(shè)計(jì)者可以綜合材料的不同信息，將環(huán)境、使用條件等技術(shù)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行整理和分析，這樣有利于針

對(duì)不同的環(huán)境要求進(jìn)行材料選擇、生產(chǎn)成本分析等。在建立綠色設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)應(yīng)當(dāng)包含如下信息：材料選型、材料回收、降解周期等，還要包含綠色生產(chǎn)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

2.3紡織機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)中基于綠色理念的配套設(shè)施

要將綠色理念真正的應(yīng)用在實(shí)際的紡織機(jī)械設(shè)計(jì)制造過(guò)程中，僅僅憑借所有的認(rèn)知和技術(shù)是不夠的，還需要國(guó)家層面上出臺(tái)相關(guān)的政策，對(duì)紡織機(jī)械設(shè)計(jì)過(guò)程中配套的設(shè)施進(jìn)行完善，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠得到落實(shí)做出一個(gè)保障。因此，在紡織機(jī)械設(shè)計(jì)制造和綠色理念的融合過(guò)程中，不僅僅企業(yè)要出力，國(guó)家方面也需要給予足夠的支持，使其兩者能夠很好的融合。

2.4提升技術(shù)方面

首先，需要優(yōu)化的技術(shù)，就是降低紡織機(jī)械產(chǎn)品的振動(dòng)以及噪音。紡織機(jī)械的振動(dòng)和噪音是整個(gè)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的重中之重，一直受到各設(shè)計(jì)者的關(guān)注，而降低噪音，體現(xiàn)的不僅僅是環(huán)保，也更符合人性化的設(shè)計(jì)。比方說(shuō)，在主機(jī)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中驅(qū)動(dòng)就可以使用液壓馬達(dá)，液壓馬達(dá)完全可以替換傳統(tǒng)使用的驅(qū)動(dòng)冷風(fēng)扇，這樣不僅可以降低噪音，同事還可以降低液壓油泵的振動(dòng)承載以及油管振動(dòng)的聲音。又比方說(shuō)，在設(shè)計(jì)裝載裝置的時(shí)候，可以使用雙向減震懸掛系統(tǒng)，此系統(tǒng)可以同時(shí)客服設(shè)備的動(dòng)力傳動(dòng)和車(chē)架間的共振及動(dòng)力兩個(gè)系統(tǒng)造成的損害。

其次，就是對(duì)液壓系統(tǒng)的清潔以及對(duì)防漏系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)。對(duì)于整個(gè)機(jī)械工程來(lái)說(shuō)，保持液壓系統(tǒng)的清潔尤為重要。在液壓系統(tǒng)設(shè)計(jì)的初始就必須要特別精心，先進(jìn)的國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)不精可以完美的解決油液中的垃圾問(wèn)題，還可以降低機(jī)械零部件之間的磨損，更可以延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命。比方說(shuō)，增壓液壓油箱，可以同時(shí)防止灰塵等顆粒物質(zhì)和水分的滲入，還以在一定作用上祈禱液壓清潔的作用。因此，選擇耐腐蝕和具有優(yōu)良性能的液壓管道，在結(jié)合精心的設(shè)計(jì)，才能夠更好的防止因?yàn)闈B漏造成的污染，才能有效的結(jié)合液壓系統(tǒng)清潔的問(wèn)題。

2.5綠色包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于紡織機(jī)械的綠色包裝設(shè)計(jì)而言，它主要包括以下內(nèi)容：包裝材料選擇、包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及包裝廢棄物的回收利用。在對(duì)這一部分進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單化，從而減少包裝材料的使用量。此外，大多數(shù)包裝材料對(duì)環(huán)境有著極大的影響，所以在選擇包裝材料時(shí)應(yīng)該盡量選擇那些對(duì)環(huán)境污染較小的、便于回收利用的材料。上述這種設(shè)計(jì)不僅可以有效地降低資源的使用量，還能夠最大化地減少環(huán)境污染。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)紡織機(jī)械自動(dòng)化的發(fā)展，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)理念上得以創(chuàng)新，促使我國(guó)的紡織機(jī)械行業(yè)迅猛發(fā)展。本n題主要研究綠色環(huán)保紡織機(jī)械的設(shè)計(jì)，從人性化的視野全面分析，并結(jié)合環(huán)保理念促進(jìn)新時(shí)期紡織機(jī)械工程的進(jìn)步，因此，需要我們堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展道路，更好的適應(yīng)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】：