包裝設計歸納總結范文
時間：2024-03-18 18:01:34
導語：如何才能寫好一篇包裝設計歸納總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
【關鍵詞】兒童餅干 人性化 包裝設計
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A
1 研究背景
兒童餅干以其味道可口，營養豐富的特點逐漸成為兒童日常生活中不可或缺的食物之一，相應地，兒童餅干的各類包裝也層出不窮。但縱觀市面上的兒童餅干包裝，卻鮮有基于人性化設計理念的包裝設計。
隨著兒童餅干市場的壯大，各品牌之間的競爭也越來越激烈。創造人性化的兒童餅干包裝設計，為使用者營造愉悅健康的體驗無疑是在眾多競爭對手中脫穎而出的捷徑。兒童餅干包裝的人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結合。可以預見，兒童餅干的人性化設計是未來設計的必然趨勢和最終歸宿。
2 人性化設計與兒童餅干包裝
2.1 人性化設計的定義
人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在實現原有設計基本功能和性能的基礎上，對建筑和展品進行優化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適，是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。
2.2 兒童餅干包裝人性化設計的基本要求
（1）科學技術性。兒童餅干包裝設計應跟上兒童自身成長的需要并針對不同年齡階段特征開發相應的包裝。其次還要采用一定的先進技術，給設計以堅實的結構和良好的功能。（2）兒童產品包裝設計應有一定的藝術品位。關于包裝設計的美學原理總的來說有十條法則：即統一與變化、比擬與聯想、均衡與穩定、比例與尺度、過度與呼應、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、主從與重點、設計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產品包裝造型與色彩的主要手段。（3）趣味性。大多數兒童產品包裝都是以趣味性為前提，將趣味性有機地融合于產品設計當中，讓孩子們在產品中找到樂趣。（4）實用方便性。人性化很大程度上和可用性設計緊密聯系在一起，或者說人性化設計就是可用性設計的一個思路和原則。人性化設計往往是一些小的創意，但往往會給用戶帶來極大的方便。兒童餅干市場日益壯大，其包裝的人性化設計的意義尤顯重要。
3 兒童餅干包裝設計
3.1 外包裝紙盒結構設計
選用了三種結構設計形式，分別是：（1）正三角錐結構。該結構能在滿是圓柱型、長方體的餅干包裝中脫穎而出，讓消費者一眼就關注它。另外，鏤空的展示盒設計可以讓人清楚地看到產品。如圖1所示。（2）異型長方體結構。該結構在長方體的基礎上稍作變動，將兩側的平面改為曲面，使整個盒型更加新穎而賦有動感，對于充滿好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來說極具吸引力，且開口處易操作。如圖2所示。（3）異型三棱柱結構。該結構也是餅干外包裝中比較少見的造型結構，能讓人一眼就注意到它，如圖3所示。
3.2 外包裝紙盒整體效果圖
很多兒童都喜歡看卡通片，里面夸張的人物造型往往是吸引兒童的關鍵。搞怪卡通風格也是采用搞怪夸張的卡通形象，如不合邏輯的熱氣球，造型夸張的小丑，咧嘴的奶牛等，這些一定會牢牢抓住兒童的眼球。如圖4所示。
結語
以兒童餅干為研究對象，總結歸納了兒童餅干人性化包裝設計的表現技巧并進行了人性化包裝設計，具體包括“兒童樂”餅干的外包裝紙盒的三種包裝結構設計以及三種風格的包裝裝潢設計。該系列化設計可為該領域相關設計的進一步發展提供一定的啟示意義。
參考文獻
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篇2
關鍵詞：創新 狗糧 趣味 包裝設計
一、諾瑞狗糧系列包裝設計簡介
（一）諾瑞狗糧系列包裝設計來源
經過市場調研，現市場上的狗糧包裝有以下幾大弊端：1、狗糧包裝不美觀，2、不能二次封口使用性不強。由此想從新設計和改變狗糧包裝。本著更好改進狗糧包裝功能性，我多次對寵物店的狗糧食品做了進一步了解。除了對從狗糧外包裝進行形式上的優化外，還對包裝圖形的設計和功能問題進行研究和調整。由此確定了本次選題的可實施行，并最終確定畢業設計選題為“諾瑞狗糧系列包裝設計”。
（二）諾瑞狗糧系列包裝設計背景
在現今，由于經濟水平的不斷提高，人們已不滿足于對物質文化的追求，更重視精神文化的追求，飼養寵物狗的人日益增多，隨著寵物狗的日益壯大，寵物食品，一支新興的產業也正浮出水面，給狗吃健康、有營養的狗糧，是狗主人最好的選擇，給狗買狗糧同時，狗糧包裝設計也是消費者追求的一部分。
（三）諾瑞狗糧系列包裝設計研究主題
諾瑞產品符合中國國情，它以優質的產品、品質和信譽得以寵物行業的長期信賴，諾瑞（大眾健康糧）價格實惠，食品有保障，深受大眾青睞。
二、諾瑞狗糧系列包裝設計調研
（一）項目現狀
此次畢業設計主要采用的調查方法：市場調研及問卷調查，調查諾瑞狗糧的主要消費群體，及現在狗糧包裝設計的現狀；和他們對現在狗糧包裝的看法及建議。了解狗糧產品屬性及特點和消費者的消費傾向，為包裝設計奠定基礎。在網上收集資料，查閱國內外狗糧包裝設計，如：皇家、耐威克e。
（二）競爭對手狀況
皇家：世界知名品牌，主營狗、貓糧。但是他們從來不對消費者做市場調查，定位高檔、經濟寬裕的人。包裝開口可再次封口，色彩搭配整體呈暖色系，視覺吸引力較好，給人溫馨呵護的感覺，材質采用塑料包裝，但沒有提手，不方便也不環保（見圖一）。耐威克e：是一款大眾消費的狗糧，價格便宜，定位為中偏低。包裝：材質是采用牛皮紙包裝，環保耐用。圖形設計上運用字母“e”為圖形設計元素，并做了鏤空；色彩沒有變化，單調，呆板，這正是運用牛皮紙的原因，色彩上有了局限性，視覺沖擊力不夠強（見圖二），不能吸引消費者眼球。
三、諾瑞狗糧系列包裝設計理念
通過對諾瑞狗糧以往的包裝設計分析及其他狗糧包裝對比，可以發現諾瑞狗糧在圖形設計上運用了太過寫實狗狗照片為設計元素，缺乏設計感及趣味性。色彩搭配上較為單調，視覺中心不夠搶眼。材質較為低廉，不能再次封口不利于產品存放。所以再了解了這些后，在包裝設計構思過程中所確立的主導思想為：不同產品將運用不同元素（與產品相關為元素）進行圖形創意設計，來表現其產品。并采用暖色調，對比色來提高視覺沖擊力。使新的狗糧包裝設計具有個性、與眾不同的效果，盡量做到把形式美用設計去體現出來，美觀又實用。通過新的包裝樹立新的品牌形象、企業形象。
四、諾瑞狗糧系列包裝設計定位
（一）自身定位
采用消費者熟悉的狗狗形態、狗骨頭、腳印等一切與狗相關的東西為設計主線，拉近商品與消費者的距離。新圖案設計與色彩搭配，更能突出商品，呈現別具一格、新趣風格，把企業理念與消費者需求融合到一起，設計出消費者需要的包裝。
（二）目標消費群
狗糧的消費者多為80、90后養狗的年輕人，在狗糧的選擇上她們有自己的想法，買商品都會先接觸到包裝，視覺效果強會吸引她們的眼球。年輕人恰好有種好奇、愛挑戰的心里?！澳贻p人喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現自我”[柳林：《包裝與裝潢設計》，華中科技大學出版社，2007年9月第1版，第26頁 ]因此在設計上采用不同有趣狗的圖形為設計元素，并采用歡快、鮮艷、明亮的顏色來增強視覺效果。
五、諾瑞狗糧系列包裝設計過程
（一）構思
在狗糧包裝云集的市場中，想要抓住消費者的眼球，就必須在包裝形式及圖形設計上做到與眾不同，有創意和想法。因此在畢業設計上采用對狗狗圖形歸納簡化、分割圖形為設計元素。采用紅、橙、黃、藍活潑、歡快、明亮為主色調。并把設計的圖形運用到手提袋、狗狗用具上等。
（二）草稿
在最初設計中，大概構思了下，打算在素食餅干包裝的外形上做三菱柱的樣式，做六個小包裝合起來是個六邊形的大包裝。在另一個包裝外形上運用狗屋外形和用狗腳印來做提手（見圖三）。在狗罐頭包裝上，在頂部的打開方式上做點特別的把狗狗的耳朵豎起作為打開方式來增加其趣味性
（三）修改稿1
在小組會議中，在老師的建議及小組同學的討論下，在圖形設計上采用歸納簡化狗狗的形狀，跟以往包裝有所區別，色彩上采用了紅色把視覺中心加強（見圖五）。在狗罐頭包裝的圖形設計上采用了狗狗吃骨頭的圖形，狗狗的眼睛被布條遮住了，感覺像玩游戲一樣，來增添其個性與趣味（見圖六）。在罐頭打開方式改為了狗腳印，因為想到豎著的狗耳朵太尖銳了，在包裝打開方式上存在安全隱范且不利于運輸。因此改為可愛的狗腳印，增添其獨特與趣味性（見圖七）。
（三）定稿
在修改之后，并把包裝的實際尺寸標在上面。最后再把單個狗狗素食餅干包裝效果圖做出來了（見圖十）。并把素食餅干一套完整包裝效果圖做出來了（見圖十一），在此套包裝設計上，運用了鮮艷、明亮的色彩來增強視覺效果，同時也用來區分不同口味的產品。
六、設計總結
通過這次對“諾瑞狗糧系列包裝設計”的再設計后，讓我對包裝又有新的認識“包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的欲望。我相信，包裝是建立產品和消費者的親和力的強有力的工具。經濟全球化的今天，包裝與產品集成。包裝作為實現商品價值和使用價值，在生產、流通、銷售和消費，發揮著極其重要的作用，是企業界的一個重要主題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促M銷售、提高產品附加值。包裝作為一個綜合性的學科，與商品和藝術相結合的二元性”。
參考文獻：
篇3
關鍵詞： 包裝設計;“RCPD”;教學方法;
中圖分類號：G40 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02
在《包裝設計》課程里，要把傳統文化設計思想貫穿在整個教學過程中。本文試圖通過“RCPD”的教學方法，讓學生通過搜集查閱大量相關資料和圖案元素，并把在平時生活中發現的設計素材進行整理與歸納，將對傳統文化的自我消化與理解運用到設計實踐中去。同時使學生對傳統文化的理解從剛開始的感性認識逐步上升至理性認識的層次，把傳統文化的精髓與現代設計相融合，使傳統文化與現代視覺語言表達相互溝通和互補，從而實現傳承歷史、服務于現代社會的設計目的。
一、《包裝設計》課程教學存在的問題
進入21世紀，隨著各行各業對廣告宣傳的重視，平面設計學科得到了迅速發展，各高校的視覺傳達專業成了熱門專業，包裝設計成為一門集藝術性、實踐性于一體的專業設計課程，肩負著重要的教學任務。但在實際教學活動中存在一些不盡人意的狀況。
（一）理論脫離實踐，項目引領教學意識薄弱
目前高校中，包裝設計課程過于注重理論的教學，導致了學生完成的設計方案與規劃脫離實際市場的需求，而一些關鍵的環節如：調研工作、品牌與市場的定位、設計思路的溝通與交流等卻被忽視。因此，包裝設計教學要模擬項目引入課堂，以完整的設計課題方案為基準，注重包裝設計中的每一個環節，不斷進行教學改革與實踐探索，才能培養出真正符合現代包裝設計行業所需求的專業人才。
（二）缺乏培養學生設計思維創作的過程
傳統《包裝設計》課程教學長期以來采用的教學方法過多注重于設計的技術與結果。忽略了整個設計教學中思維引導與啟發過程。
在傳統教學模式下，學生往往在查閱資料的時候所看到的只是設計好的成品，完全看不到其設計本身的內涵，及設計思維的演變過程。因此學生學會的只是臨摹，用別人的設計素材與形式來套用自己的設計課題，更多依賴于各種設計資料的抄襲與拼湊，并不是從設計本體出發進行研究。
（三）課題實踐過程中欠缺合理的設計定位
《包裝設計》作為高校視覺傳達專業里一門重要的專業課，一般前后分兩個階段。如表1所示。
表1 傳統《包裝設計》教學兩個階段
教學安排看似非常合理，結果卻問題重重。如在課題實踐中的設計定位，往往一開始就脫離市場、偏離產品自身定位。大部分學生在做包裝設計時不重視傳統文化的理解、提煉和運用，喜歡盲目追隨市場潮流，追求形式化表現，往往錯誤地詮釋包裝設計的本質理念，不挖掘商品本身的文化價值與民族底蘊。這樣的情況直接導致學生最后的設計思路紊亂，設計構想無法實現，或者無法適應市場的需求。
（四）誤解包裝設計中傳統文化的表現形式
包裝設計中并不是找幾個傳統書法字或幾個傳統紋樣作為元素集中展示就可稱之為傳統設計，設計最終還是要用藝術化的視覺語言進行綜合表達，一味地注重形式，不深刻了解元素中獨特的文化內涵及意義，就會陷入單純的“拿來主義”的死板硬套的誤區。
因此設計中所涉及的內容決不可以生搬硬套，它需要經過不斷提煉與語言轉換的過程，最終呈現完善、和諧的表達。目前的教學實踐中往往更注重于技能性教授、不注重開發學生的思維能力和創新能力，同時缺乏對人文元素的融合和創新。概括起來說就是“重技術、輕思維、缺人文”，這些將直接影響到包裝設計教學今后的發展與質量。
二、《包裝設計》課程教學改革的基本思路
（一）引導學生了解包裝設計與文化符號的關系
文化是人類某一個種族或民族在悠久歷史及傳統生活中所延續而成的。換言之，文化是由于人類長久的生活習俗中所培養出的一種獨特的生活方式。要讓學生了解文化代表著一個民族的特色。這種濃郁的傳統或民族的文化資產具有相當高度的吸引力。
傳統文化符號的運用要體現包裝整體的“意境”，追求的是像外之像，需要發掘真正的具有中國精神的內涵。最后通過學生設計能力的展現，將傳統文化與包裝設計，以統合的方式呈現。
設計專業在傳統文化中，傳達人與傳統文化所相關的認知，追求傳統文化的凝聚與特色的表現形式?，F代包裝設計應該在傳統文化與時代相互結合的基礎上尋找自身的突破口，創造出一種新的設計形式。并將其融入自己的設計作品中，并以包裝作為最終呈現的載體，融入傳統文化，在滿足消費者的審美心理訴求的同時，取得他們對商品的價值文化認同感。
（二）啟發學生在包裝設計中體現傳統文化底蘊
設計作品的本身其實就是一種文化的載體。要讓學生們了解到設計的不只是某一包裝，而是一種生活方式、生活態度。在整個設計過程中，學生所關注的不僅僅是包裝視覺設計里的色彩、造型、文字、線條、插畫及裝飾等因素及組合。更應透過精心設計的外觀包裝，以揉合文化傳承，地方特色，塑造出既帶有傳統文化色彩，又能迅速抓住消費者眼球的時尚作品。
包裝設計除了擔任商品視覺傳達任務外，更是兼具有發揚傳統文化的重要使命。從古跡、古物、自然景觀、民族藝術、圖騰紋樣、民俗民風等多個角度啟發學生，這些都是傳統文化的智慧結晶與生活軌跡，也是在創造及設計上取之不盡的文化資產。然而，作為最具現代性的產品及其包裝，卻往往與文化的本質特征相悖，所以我們在承載和體現文化的發展鏈中，要找到一個適合的度和表現點，使包裝的現代性、社會性和文化性得到充分的體現。[1]
（三）積極觸發學生的創新思維能力
包裝設計是一個特殊的創造性思維過程，它是一個將抽象概念視覺具體化、符號化的過程，學生在整個課題設計中的思維應該根據包裝形式的法則，對包裝形態、平面排版、基本色調、紙盒結構等視覺要素進行挑選、變換、組合、將視覺元素進行有機的關聯、整合，形成可感可觸的東西。
在教學過程中，要讓學生可以不受限制地大膽思考，把自己的設計構思通過各種圖示手段加以記錄、表現出來。此時，雖然設計是圍繞較具體的包裝設計定位風格展開的，但創意的思維一開始也可以不必拘泥于具體的限制，哪怕是不切實際的思緒，只要在課題設計的中后期進行評估挑選，選擇與前面定義的概念方向符合的方案，就可以繼續深入發展下去進行優化?？傊b設計的過程總是理性和感錯，無所謂何者為主、何者為輔，要鼓勵廣開思路，激發創造的熱情。
三、《包裝設計》課程“RCPD”方法應用
（一）“RCPD”教學原則與流程
進行傳統包裝設計時，學生應對相應的傳統文化有所了解與認知，亦需對設計課題背景有所認識，使學生在整個設計過程中不斷去發現傳統文化元素與包裝設計間最為契合的點，同時引導和啟發學生運用發展、延伸的形式把元素進行概括和提煉，把握物象的本質特征，創作出既有現代感，又具有深層次文化內涵的包裝設計。為此，筆者提出應用“RCPD”法的教學改革方案。
表2 “RCPD”課程實踐教學原則
R C
D P
“RCPD”課程教學是將設計的流程分為調查研究（R）、概念提煉（C）、計劃方案（P）、設計執行（D）的四個階段，并在各個階段中，一邊意識到傳統文化表現到某一點上，一邊著手前進中的課題設計。其流程如表3所示。
表3 運用傳統文化特色融入包裝教學設計流程圖
（二）“RCPD”教學過程的三大核心板塊
1、調研報告板塊
“RCPD”教學方法的第一個板塊是“調研報告”，要求學生完成包裝設計的調研專題策劃文案。應該說來自傳統元素、商品、社會、文化各方面的調研資料紛繁復雜，并非每條都對設計有很大的參考價值。面對這些資料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈現的話，學生往往會陷于資料而找不到設計的方向。
調研的重點在于培養學生對包裝設計準確定位，提煉傳統文化元素，同時結合設計營銷知識進行合理分析。教師在此過程中既要鼓勵學生有突破性創意，又要把握課程作品符合市場的可行性，不可過于理想化而影響課題作業的實現。為了讓學生體驗真實的設計項目流程，最終應以調研匯報形式模擬設計公司競標現場進行提案匯報。并由教師和學生組成評審小組進行審核。
2、設計思維風暴板塊
面對一個具體課題，在這一板塊中，要讓學生對“傳統”相關的關鍵詞在短時間內展開頭腦風暴，而不拘泥于現實所謂一些常態的規律。課程的活躍部分是要求每個學生將傳統圖形草圖和創意設計導圖貼在墻上，大家就方案進行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨特的創意想法，在漸漸清晰的思路下再進行構思的延展和推理，進一步深化創意的推演。這一活動既激發了學生的競爭意識，相互促進，又使學生彼此間開拓了設計思路，在設計元素概念提煉的過程中學到更多傳統授課模式下學不到的東西。
這個過程不必著急定稿，也不需要在電腦上展示效果。學生盡量多的以圖形草圖去表現基本的構思，大膽地進行創意主題的推理和分析，挖掘生活現象當中的相關傳統元素和細節，尋找多可能的舊元素新組合的契機，草圖的表現可大膽，也可細致表達。[2]同時，也可以從概念上用文字去釋義和聯想其本質的內涵和外延。把關鍵的要素和核心概念確定下來后，學生可以將同類傳統包裝設計作品進行對比和分析，進一步優化設計方案。
3、課題設計手冊板塊
這一板塊培養學生理性思考設計問題的能力。有利于激發學生的設計靈感和設計創造積極性。通過具體課題把學生的設計思路引向市場，放眼于賦有時代感的設計大平臺，從而促進學生設計思維的升華與表現手段的提高。
在這一階段最終要求學生完成整套包裝設計之后，提交一份有關自己課題的設計手冊。其中包含課題的來源、課題的意義、設計的過程及實物展示。設計手冊其實就是一份全程記錄學生在全部包裝設計形態發展過程中的每一個思維的產生與演變的文本。這樣不但培養了學生在設計過程中創造力思維的經驗積累，更有助于培養學生的設計思維能力。
四、課程教學改革總結
作為一名高校藝術設計教育工作者應該將傳承文化視為己任，在“RCPD”的教學過程中培養學生如何重樹傳統文化的新生命，如何在傳統文化中找到包裝設計的新形態，去賦予包裝設計更深厚的文化底蘊及內涵。通過課程中每一個階段，使得學生能夠積極的與老師交換意見和想法產生思維的導視概念，這才是真正學習進程的體現。通過這些教學活動，將激發學生對傳統，對專業，對創意，對執行的熱切關注和理解。這是開放式教學和理論聯系實際教學方法的有形化展現。這必將把《包裝設計》課程置于多樣性、綜合性、高社會價值和諧互動的良性循環之中。
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篇4
關鍵詞：禪茶；佛教圖形；茶包裝；設計
佛教自傳入我國后借鑒并融合了傳統文化，形成了帶有中國烙印的佛教文化，而后佛教的圖形與我國傳統審美文化相結合形成了帶有文化性與宗教性的吉祥圖案，是我們設計實踐中具有使用性與研究性的一個重要課題。
一、佛教圖形的類型
佛教圖形是裝飾表面上的基本構成元素，同時也是后來佛教形象構成的出發點。從佛教圖案的造型題材來看，佛教造型藝術題材的中心是我們自古以來頂禮膜拜的佛像。佛教藝術題材中的三大群體是佛、菩薩、羅漢，我們可以將之稱為佛像中的偶像崇拜。佛教裝飾圖案則是為這些偶像作裝飾的圖案，按功用可分成佛像衣飾、寺廟環境裝飾、佛物法寶裝飾；按紋樣種類分成人物故事紋樣裝飾、植物紋樣裝飾、動物紋樣裝飾等。
二、禪茶
禪茶從界定的受眾群體上是指寺院僧人種植、采制、飲用的茶。主要用于供佛、待客、自飲、結緣贈送等。唐代百丈禪師創《清規》，設叢林規矩，其中多處提到“茶”，如“茶鼓”（擊此鼓召集大眾飲茶說法）、“打茶”（參禪一炷香后供僧人飲茶稍事休息）、“奠茶”（供養佛菩薩）、“普茶”（請全寺僧眾飲茶）等，又有“茶頭”、“茶堂”、“施茶僧”等名目。所以說佛教寺院中茶道與禪道自古以來就是密不可分的事例，可見茶意可通禪，這就是茶禪的形成。
茶文化是中國傳統文化史上的一種獨特現象，也是中華民族對世界文明的一大獻。當茶和禪結合時便有“儒、釋、道”三教合一的思想精華體現，進而真實地反映中華文化的核心思想，這樣使茶泡出更賦哲理性的滋味來，真正符合儒家主正氣、道家主清氣、佛家主和氣、茶家主雅氣的禪茶文化中心思想。
普遍為日本人熟知的傳說，是禪宗初祖達摩從天竺東來后，為了尋找無上正覺，在少林寺面壁九年，由于疲勞過度，眼睛張不開，索性把眼皮撕下來丟在地上，不久便在達摩祖師丟眼皮的長出了一棵葉子又綠又亮的矮樹。達摩的弟子便拿這矮樹的葉子來沖水，產生一種神秘的魔藥，使他們坐禪的時候可以時常保持覺醒狀態，這就是茶的最初。這雖是一個小故事，但卻表明了茶最初的來源及用途，它使得日本的茶道和禪有極為身后的關系。過去，日本較有名氣的茶師都是要修習禪宗的，并且以禪宗的精神用到實際生活形成茶道―就是純粹的、自然的、明凈的、平常的精神。
三、探索佛教圖形應用于禪茶包裝設計中的原因
佛教符號的作用，符號的信息量是巨大的，佛教文化表達了積極的人生態度和智慧。佛成就是人格圓滿，所以使用佛教的符號是表達對于美好的向往，使對美好人生的追求。在禪茶包裝設計中運用佛教圖形是產品需求以及審美習慣和產品定位所決定的。佛教圖案在茶葉包裝設計中，其蘊含的這些佛教精華元素具有著濃厚的中華文化底蘊和佛教宗教氛圍，無形中提升了商品的文化內涵和藝術氛圍。
佛教圖形具有一種內在的精神文化價值和外在的審美觀賞價值，在大眾心目中的認知度很高，它能夠承載豐厚的文化內涵和設計理念。佛教圖形是依托于佛家文化發展起來的，從外在的表現形式來體現佛家的精神文化及思想理念就是佛教圖形所傳遞的。禪茶本就與佛家文化是融為一體的，本就是不可分割的，并且佛家文化和禪茶之間最重要的是擁有共同的接收群體。運用佛教圖形來詮釋展現禪茶文化，將之巧妙的運用到禪茶的包裝設計之中不僅可以美化包裝，還可以體現出一種獨特的禪茶文化。因此，佛教圖形和禪茶之間的結合也就順理成章了，這也就是能把佛教圖形應用于茶葉包裝設計的重要原因。
四、佛教圖形在設計中的應用方法
通過上面的表述可以佐證將佛教圖形應用于禪茶的包裝設計之中是有現實意義與研究價值的，那么將佛教圖形應用于禪茶的包裝設計之中的方法具體又怎么進行設計是需要總結歸類的。具體分為以下幾種方式來進行設計：
提煉―佛教圖案多比較寫實，線條繁雜，運用佛教圖案時，在保持其原有含義的基礎上，為滿足現代人的審美要求，圖形需要適當的抽取加以提煉歸納。
重組變形―重組變形是指對佛教圖案進行重新排列、添加刪減或修飾其原本圖案，使其既符合現代人的審美，又蘊含傳統文化的韻味。
融合―將佛教圖案融入現代圖形，使兩者有機組合，進行恰當的形式上或內容上的連接就是所謂的融合。
五、佛教圖形語言在禪茶包裝中實踐創新
（一）標志圖形
佛手象征山岳、環境。象征佛法的偉大，如來巨掌如三千大千世界。象征佛陀的無邊廣大的巨手接引到彼岸。云朵象征云南，彩云之南，象征圍繞在佛法的周圍，是自然的狀態。佛手高入云端表現佛法的偉大，將這兩個圖形進行結合再創造，表現佛陀的慈悲之手無邊無際。
（二）包裝語言
包裝以抱云歸標志為中心圖形，將其作為中心元素突出禪茶形象，使標志圖形深深的印刻在腦海里，是一圈佛法經文，由寺院住持賜予，取吉祥如意，如意寶茶的內涵，也是對飲嘗此茶的人的美好祝愿，既可以是禪茶，又可以供人們平時飲用。
六、結語
佛教在中國傳統文化的影響下逐漸體現出濃厚的中國特色，充分體現了中華民族兼容并蓄的價值觀和文化特點。將佛教圖形有意識的融入到禪茶包裝設計之中，進行圖形再創造，體現出不一樣的視覺語言，在某種程度上重新詮釋了佛教藝術圖形，并且將禪茶包裝以一種新的形式進行藝術審美創造。將佛教圖形通過提煉、重組變形、融合的方式運用于禪茶包裝設計之中，二者之間有建立聯系的必然條件，將之用于實踐創新在某種程度上豐富了現代藝術設計的形式，并增加了一條新的藝術形式探索之路。
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[關鍵詞]道家思想；云南；特色產品；包裝設計
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.206
1 云南民族特色旅游產品包裝設計存在的問題
云南，一個多民族聚居地。以其自身自然資源及民族文化優勢，每年吸引了大量的旅游游客。據統計，2015年全省旅游業總收入達3281.79億元，比上年增長23.09%。根據云南省旅游發展委員會和云南省統計局基于國家統計局的產業分類體系，初步估算2015年云南省的旅游業增加值將達907億元，比2014年的823.94億元將增加83.06億元；占全省GDP的6.66%（云南省GDP年報數據），比2014年的6.43%提高了0.23個百分點。其中，旅游業對全省經濟發展帶動作用進一步增強。據測算，2015年全省旅游產業綜合增加值總量即直接增加值和間接增加值之和達到1858.6億元，占到了整個社會增加值的13.52%。云南省旅游發展委員.2015年云南省旅游經濟情況綜述.云南旅游政務網（）.2016-02-14.數據結果顯示旅游產業尤其對第三產業的貢獻作用顯著。2016年云南省共接待海內外游客4.31億人次，同比增長31.0%，其中國內旅游者4.25億人次，同比增長31.69%；旅游總收入4726.25億元，同比增長44.1%，人均消費1096.1元/人次，同比增長9.93%；共接待入境旅游者1199.42萬人次，同比增長11.54%。從以上數據我們不難看出，云南民族文化旅游產業的發展將對云南國民生產總值的提升產生越來越重要的推動作用。隨著云南民族文化旅游產業的發展，旅游紀念品及當地特產也將為旅游地區帶來宣傳效益和經濟效益，是新生代滋生的新的經濟增長點。旅游紀念品及特產的包裝形象設計也能反映地區的整體形象、旅游品位和旅游檔次。因此，具有云南民族特色的旅游產品包裝，顯得極其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游產品包裝設計存在著以下問題。
問題一：民族紋樣、民族圖案直接照搬。
目前，對云南民族旅游產品包裝設計的認識，還停留在形式層面，并不能深入地挖掘傳統文化的精髓。很多設計師認為，只要運用了民族紋樣、民族圖案造型，就是借鑒和表達了民族文化，就有了民族特色。這其實只是表面的、膚淺的。
問題二：為追求高附加價值而進行過度包裝。
設計師想方設法地使用各種復雜印刷工藝手段、包裝材料進行過度的、奢華的旅游產品包裝，往往造成商品價值和包裝成本不成正比。這種高調的旅游禮品包裝，會造成極大的環境污染和資源浪費。同時，嚴重損害了消費者利益，增加了旅游成本，這無疑是對云南旅游信用度的預賒。還滋長了虛榮心理，敗壞了社會風氣。
問題三：具有人性化、可持續發展理念的綠色包裝缺乏。
隨著時代的變遷，人們對產品包裝的要求除了實用之外，還要求其順應時代的審美需求。同時還要求包裝材料對自然生態環境不造成污染、能循環使用和再生利用，具有可促進持續發展的包裝設計理念。這給云南民族特色的旅游產品包裝設計提出了更高的設計要求。
2 道家思想對設計新思路的意義
在認識到以上問題后，不難發現，云南民族特色旅游產品包裝設計缺乏系統的理論指導思想，缺乏科學的指導觀。在西方，很多設計的研究，是基于一些哲學思想的，因此，能較為全面、科學地看待問題。
在中國，以老子、莊子的思想為核心的道家思想，在中國文化史及哲學史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含義博大精深，兩千多年來一直都在默默地影響著中國人的文化和生活。近一個多世紀以來，越來越多的外國人，也都研究起道家思想，如日本、韓國、泰國，遠如歐、美，乃至大洋洲的學者專家，都對此情有獨鐘。道家思想中“自然無為”的境界；“柔弱虛靜”的智慧；“大道至簡”“大巧若拙”“以柔克剛”的思想；“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了現代設計的理念。
因此，從道家思想出發，再結合云南多民族的文化地域優勢及自然資源優勢進行云南民族特色旅游產品包裝設計的研究，相信能探索出一條不一樣的設計新思路。
道家思想在百家爭鳴時，獨樹一幟。其《道德經》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”從宏觀上闡述了宇宙整體的，也包括天地間萬物的性質，萬物皆遵循或效法 “道”的規律。大道即遵循“天”，用其本身為準則，不受其他法的約束。而其中的“自然”則是指道在運行過程中不刻意，任其自由發展的狀態，不受外界意志或物體的干擾與牽制的本然狀態，道家所追求的最高境界便是這樣，自然而然、返璞歸真。這既是客觀規律，同時也是人類生活及其藝術活動的要求。在金錢至上，物質控制欲望的今天，以靜觀其悟，把自然上升到一個制高點，這是在這個工業化時代與機器為伍人心逐漸冷漠的社會的劑。即由人的片面性向完整性、和諧性的回歸。這也就是“自然 ”觀念具有美學意義的內在原因。設計不是一種脫離生活的情感體現，它來源于生活，而高于生活，是生活的總結和歸納。只有貼近生活，貼近自然的設計也可以產生美感，而質樸的它們能讓人產生親切感和溫暖感，對現代社會生活中的人們那緊張忙碌的心靈起到撫慰作用，不僅帶給生活創造快樂，而且也使人們的精神找到平衡的支點。另外，道家思想所倡導的人與自然的和諧統一，“綠色環保”的呼聲在近些年來也越來越高，成為現代綠色包裝設計的追求。在環境日益惡化、人口膨脹、生態危機、資源匱乏越來越嚴重的今天，人們不得不重新回過頭去審視道家的思想，力圖恢復到人與自然和諧共生的理想狀態，因此，綠色環保理念正在席卷全球?！熬G色包裝”的設計理念是取之自然、回歸自然，不浪費、不污染，最完美地體現道家思想。道家思想，是中國古代重要的哲學思想，對今天的現代包裝設計觀念有不可忽視的指導性作用，也能對云南特色產品的包裝設計的發展之路有現實意義：
其一，道家思想延伸了視覺語言圖形設計體系，擴充了當代包裝視覺表述內涵，延展了中國傳統美學思想，使其與當代設計思想結合，從而有效引導設計師與消費者審美意識的提高。
其二，希望通過對道家思想的研究，把握住“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈。只有人與自然的和諧發展，才能以與當今時代相吻合的一種節奏，找到一條具有云南民族文化特色的道路，才是未來包裝發展的主流趨向，更是民族包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。
其三，深入研究道家思想，能夠提升少數民族產品在國際競爭市場中的競爭優勢，使云南民族文化及產品乃至中國民族文化得到廣泛傳播和發展，讓民族特色的旅游產品包裝設計在世界具有立足的優勢，使民族包裝設計也走向全球化道路。
其四，用道家大道至簡、返璞歸真的思想，指導民族特色包裝設計，能使包裝設計向自然、環保、綠色、人與自然和諧統一的方向發展，是可持續的發展觀，能讓云南民族特色旅游產品包裝設計走向良性循環。
其五，只有符合自然之理的可持續發展觀的云南民族特色旅游產品的包裝設計的研究，才能合理、有效地推動旅游文化產業發展腳步，進而帶動云南區域經濟的增長。
3 討論與探索
那么圍繞云南特色包裝設計研究，可以運用道家思想從以下幾個方面進行深入討論與探索。
一是圍繞道家思想，分析云南民族旅游產品包裝設計的發展現狀。通過對民族旅游地區、旅游景區及各旅游產品銷售點的調研與考察，充分地認識目前存在的不足與問題，明確云南旅游產品面臨的發展趨勢與方向。
二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，運用可以利用的道家思想哲學，探索云南民族特色旅游產品包裝設計。《老子》一書，原著不過五千言，《莊子》一書也不過三十三篇，有人說，它們是一字就涵蓋一個觀念的好文章，一句就涵蓋有三玄三要的妙義，告訴我們許多法則。相信對其深入地研究和理解，能夠走出一條屬于云南自己獨有的，具有民族特色的旅游產品包裝設計之路。
三是隨著地球資源的過度開發，環境問題日趨凸顯，民族包裝設計需要逐步走向可持續發展道路，從而和世界環保理念接軌，融入道家“道法自然”的精髓，研究市場對旅游產品包裝設計的需求，探索可供借鑒的和諧統一發展的設計思路。
四是深入挖掘 “大道至簡”“ 大巧若拙”“ 以柔勝剛”等道家思想，探索其在民族旅游包裝設計中的運用，是研究的重點問題之一。通過研究爭取能夠得出對云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族圖形圖案和民族特色旅游產品包裝的有意義地結合。拒絕單純的圖案照搬，尋找民族文化元素的提取和凝練一條可循原則，民族旅游包裝設計更具創新性。
五是運用道家思想給我們的啟示，研究人性化的包裝結構及綠色、環保、可持續性發展的包裝材料。摸索出一條不僅是針對民族包裝平面視覺元素的設計思路，更是將民族設計元素、包裝設計材料、產品包裝造型相融合，達到和諧統一的云南民族包裝的設計思路。
六是運用道家思想，看待云南民族特色旅游產品包裝設計的發展。尋求符合自然的發展規律，探索循序漸進的發展道路。
道家思想源于人在自然勞作中，依循對自然規律的不斷探索，從“道法自然”“天人合一 ”論到從表象到本質的探索，再衍生到“取象比類”的推理方法，都體現出道家思想的精髓所在。道家思想從感性哲學認知上升到理性的科學認識，這種認知具有著無與倫比跨時代的特質，在對自然本質的認識論的層面上，對中國古代設計創造與科學發展觀的推進起到了重要的作用，促進了中國設計文化的形成和發展，相信對其的深入研究一定能對云南特色包裝設計這一課題有著深遠意義。云南特色產品包裝設計到底該如何運用道家思想，如何發展才能適宜以“道”而行，從而讓云南特色包裝設計走出云南，走向世界，這些問題都讓云南特色包裝設計顯得任重而道遠。
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關鍵詞： 傳統色彩學 現代包裝設計 應用
隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，除了日常生活的必需品以外，各類休閑娛樂產品不斷出現。種類繁多的商品，一方面極大地滿足了大眾對物質的需求。另一方面，物質生活水平的提高，給消費者帶來了更多的選擇空間，隨之帶來了消費者審美的提高。因此，琳瑯滿目的商品也面臨了新一輪的挑戰，除了商品質量外，最直接、最能吸引人眼球，使人一見傾心的便是包裝設計。如果包裝設計不合理，在激烈的市場競爭中，就缺乏競爭力，甚至質量再好的商品也可能無人問津，降低了商品的市場效益。因此，包裝對整個商品不僅起到運輸和裝飾的作用，更是傳播大眾文化的媒介和幫助產品向市場推廣的符號。因而，那些在包裝設計中具有強烈色彩、濃郁的傳統文化的商品，更能吸引廣大消費者的目光。外表常常是內在的體現，一個包裝精美的商品更能在眾多的商品競爭中脫穎而出，深受消費者喜愛。在現代包裝設計中，將中華民族濃郁傳統文化與現代設計理念有機融合在一起，既可以使商品具有中國傳統文化色彩，散發出獨具特色的民族藝術的魅力，滿足消費者的審美觀，又是對中國傳統文化的發揚。
一、傳統色彩搭配分析
1.主導色彩紅、黑
從我國色彩學發展的歷程看來，其主導色彩是黑、紅兩色。漆器外壁多黑漆，內多為朱紅漆，在局部的處理上常用黑底紅紋。因為，通過器物上紅、黑兩色的搭配運用，能夠給人帶來美妙的視覺感受，黑色深沉內斂，紅色鮮明發散，紅與黑二色結合，相得益彰，對比強烈，交相輝映，使器物整體大方莊重、沉著內斂、高貴華麗。然而，隨著裝飾紋樣的疏密、粗細、線條的復雜與簡潔和形式的組合變化，黑、紅兩色閃耀出五色的光輝，給人們呈現出多姿多彩的視覺效果。
2.色彩協調五色的敷施
傳統色彩學主要是為了追求富麗堂皇、色彩斑斕、精工高雅的格調，其中，五色是泛指人世間紛繁變化的五種色彩，并不是具體到某五種顏色。一般情況下，在紅、黑兩色強烈對比的基調上，再敷陳以綠、黃、金、白、藍、銀等色，最終形成五色對比。通過五色彩度上的搭配變化，營造出一種幽遠、深邃、斑斕繽紛的氛圍。此外，漆工們還會根據漆色的不同光澤，以明度形成色彩使之形成美妙的對比效果，并呈現出絢麗、繽紛的視覺效果。
3.素髹色彩色漆
器物通體髹一種顏色的漆器叫“一色漆器”；器物表面沒有花紋裝飾的漆器，髹漆顏色素樸，稱“光素漆”。老子曾說：“少則德”，因此，色彩不在炫目，應當力求恰到好處?？梢圆捎靡簧崞魅サ暨^多的裝飾，只需要以典雅舒適的比例、光潔潤澤的表面和準確勻稱的造型產生極度的含蓄美感，以一種洗盡繁華后沉淀的美，給人們帶來一種全新的感受。
二、傳統色彩學在現代包裝設計中的應用
我國傳統色彩學一直伴隨著我國歷史的發展而發展，是我們的祖先在漫長的歷史長河中不斷沉淀、不斷積累而成的，是中華民族智慧的結晶，是民族文化中不可或缺的組成部分。由于我國傳統漆器色彩有很強的主觀性，并且多是裝飾性的色彩，同時還受當時哲學、人文風俗、倫理道德的影響，例如，“赤、黃、青、白、黑”與陰陽五行學說相對的色彩正是中國人最喜歡的色彩。又如，隨著等級制度的不斷強化，服飾顏色形成了嚴格的等級制度，不同身份的人穿不同顏色，這是我們熟知的“品服制”。黃袍是為了彰顯皇帝的尊貴，這在一定程度上反映出了中華民族的用色偏好。因此，只有不斷探討和體會我國傳統色彩藝術對現代包裝設計的影響，才能使我國消費者產生好感，具有更高的市場知名度。例如，中國紅具有豐富的文化內涵，在古代，中國紅又稱為“朱”，是一種很尊貴的顏色。如今中國紅已經成為我國象征性的色彩，奧運會上，中國運動員的服裝總是少不了中國紅的元素。古往今來，人們對中國紅傾注了無限的情感，其中包含崇高的精神境界。經過中華民族五千年的世代沉淀、承啟、升華與摒棄，中國紅具有其獨特的意義，猶如記載了中華民族發展的心路歷程，是中國人民心的向往。其象征意義呈現出多樣化發展，具有平安、吉祥、喜慶、和諧、熱鬧等豐富的內涵。在現代包裝設計中，融入我國傳統的色彩學元素，準確把握現代人的情感脈搏，能夠很好地為產品開拓市場，給企業帶來很好的聲譽及創造良好的銷售業績，在激烈的市場競爭中贏得一席之地。
例如，我國傳統品牌王老吉就是通過巧妙地運用了紅色作為其產品包裝的主打色，渲染出了熱烈的節日氣氛。在傳統觀念中紅色代表吉祥如意，大多數人為了討個吉祥的好彩頭，對這樣的產品也會更有好感，加之紅色本身除了具有易于促進食欲和情緒的特點外，還非常醒目，能贏得消費者的青睞。
與西方建立在科學基礎上的色彩原理不同，我國傳統色彩學是對古代用色實踐的歸納總結，其主要是注重實際用色效果與我國文化底蘊。即在重視產品色彩的同時重視產品的色澤。我國傳統色彩學就強調重視材質色澤，而這些都不能簡單地用色彩分析。調查顯示，目前我國很多的傳統食品的包裝中，使用髹漆木盒、絲綢和陶瓷等材料作為外包裝，同時，為了更好地達到傳統的用色效果，往往對其色澤的要求就成為衡量包裝效果的重要指標。
隨著人們生活水平的不斷提高，審美觀念在不斷變化，現代包裝色彩崇尚傳統色彩中紅、黑對比的活力的動態色彩傾向，呈現出繽紛、絢麗的視覺效果。在中國傳統色彩的造物史上，顏色變化是其不可或缺的重要組成部分，常用顏色的敷施，顯示出器物深沉的色質感。而紅、黑色彩搭配具有莊重、純正、深沉的色調，使器物整體沉著內斂、大方莊重、高貴華麗，更能吸引當今消費者的注意力，有利于提高產品的知名度。例如，戰國的彩繪烏云紋盒就充分體現了這一特點。同時，在當今快節奏的社會生活中，紅、黑仍是各種包裝設計的基礎，并已廣泛應用到包裝設計的各個方面。在設計中，以黑色的包裝，并輔以紅色的流線型，這種對比強烈而簡單鮮明的色彩搭配，黑色深沉內斂，紅色鮮明發散并且能給人活力激情的視覺感官。紅色與黑色互為補充，充滿靈動之感。紅與黑相互襯托，含蓄而耐人尋味，不僅體現出傳統漆器色彩的特點，還展現出現代包裝簡潔而醒目的色彩風格特征，更映射出傳統的色彩搭配所突出的現代商品的氣質和藝術情趣。例如，道吉剛的《圖解歷史研究》的封面設計，設計者巧妙地用黑色作為底色，并且用金黃色的線條加以分割，在每格中排列不同的文字，這樣的設計井然有序又不缺乏變化，給人以沉穩、莊重之感。
此外，現代包裝色彩設計往往是追求素雅、清新的靜態色彩傾向，并努力擺脫設計流行中的繁雜、喧鬧、繽紛艷麗的手法，積極尋找色彩設計的理性與單純，更好地凸顯商品的永恒之美。因而，在包裝中追求簡潔與單純的藝術性，講究的是用色巧而不多。因此，提煉與運用簡約的色彩語言，有助于提高商品的品質與檔次，強化商品的特征，增強商品的時代感與個性魅力。一般情況下，一色漆器將設計品中的圖紋，漆色的光亮、光潤之美淡化，追求的是現代包裝設計中樸素、內蘊敦厚、精妙、不是表面的、典麗、絢華、單薄的漆色之美。正是這種靜穆、單純的色彩意識與現代喧嘩、快速、繁忙的生活形成鮮明對比，給人的感覺是通過在心理上追求簡潔、單純、概括的理性形態，追求清新活潑、簡約統一的色彩意識，能夠強化現代包裝設計的效果。在浮華的商品世界里，優秀的包裝設計總能脫穎而出，像經歷了城市的喧囂后流過鄉村的寧靜，給人們以快樂的慰藉。
隨著我國經濟的快速增長，人們對物質生活水平的要求越來越高，在要求質量的同時，也希望得到更優質的服務。越來越多的人變得更自信地審視我國的傳統文化，反映在商品上就集中表現在了包裝的設計當中。對于現代包裝設計行業來說，這將是一個良好的發展契機。因此，相關設計者必須將我國傳統的色彩學元素融入到現代包裝設計中。重視傳統的色彩文化，合理運用傳統色彩，將現代文明的色彩與傳統色彩相結合，豐富產品的文化意蘊，使我國傳統的色彩巧妙地展現在人們面前，從而有利于提高產品的市場效應和知名度，提升產品的品牌價值。這樣既能傳承我國傳統文化，又能促使企業獲得更大的經濟效益。
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關 鍵 詞：圖形設計 兒童心理特征 兒童食品包裝設計
兒童食品與兒童生活息息相關，目前市場上食品包裝設計中，最豐富多彩的便是兒童食品包裝設計。由于兒童對文字的認知和理解能力有限，所以設計師應該通過食品包裝的圖形設計來觸動兒童的感覺和知覺，經過記憶的加工過程，形成比較鮮明的視覺表象，以這些對圖形概括的和間接的反映，來有助于兒童形成更高級和更復雜心理活動，構建兒童的思維和幫助兒童成長。
1 圖形語言
圖形猶如音樂，因其能夠跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異而常被成為世界性通用語言。圖形往往給人第一視覺印象，它是整個包裝形象的主要部分，使包裝具有獨特美和審美趣味，同時也賦予商品更大的吸引力。尤其在兒童食品的包裝設計，更是應該抓住兒童偏愛圖形的心理特征，突出圖形語言在設計中的重要性。圖形的視覺表現與兒童進行著無聲地溝通交流，富有感染力和直接視覺刺激作用，能引發兒童對商品的認同、關注和喜愛，因此圖形成了銷售戰略中的一個重要組成部分。
2 兒童食品包裝圖形設計下的兒童心理特征
個體心理發展的階段劃分將童年期定義在6、7～11、12歲，也叫學齡初期，是人一生中非常重要的一個時期。心理學是研究人的心理現象及其規律的科學，一般把心理現象分為心理過程與人格兩大方面。心理過程是指人的心理活動產生、發展與變化的過程，包括認知過程、情緒情感過程和意志過程。
認知過程是最基本的心理過程，它是人對客觀事物的屬性及其規律的認識，包括感覺、知覺、記憶、思維、想象等。對童年期心理這個階段來說，感知覺的發展，具有非常重要的意義。感覺是人最簡單的認知活動，也是我們認識事物的起點和基礎，比如看到的圖形、聽到的聲音時就產生了不同的感覺。在感覺的基礎上，辨認出看到的事物、聽到的聲音。這時對事物個別屬性的感覺就轉化為對事物的整體知覺。感知覺的豐富能促進兒童能力、情感和社會適應能力的發展，感覺和知覺是兒童借以認識世界的智力活動窗口，感知覺的發展對兒童智力和非智力品質的發展都具有推動作用。
任何設計都應該以人為本，要考慮到消費對象的心理需要。因此，兒童食品包裝圖形設計要滿足兒童的心理需求，我們在兒童食品包裝圖形設計時，要掌握和了解兒童的心理特點，不要忽視這些兒童日常接觸的食品圖形包裝設計，所以設計師在設計圖形過程中應考慮如何夠觸動兒童的感覺和知覺，來幫助構建兒童的思維想象能力，讓他們健康快樂的成長。
3兒童心理特征下的兒童食品包裝的圖形設計
兒童認識世界是從感覺開始的，感覺雖然是一種簡單的心理過程，但它能幫助兒童分辨外界各種事物的屬性。它是兒童認識客觀世界的第一步，是關于世界一切知識的最初源泉，對兒童早期的個體發育有著非常重要的作用。
感覺的種類有很多種，視覺是感覺的一個重要體驗，兒童食品包裝的圖形設計是以視覺形態呈現給兒童的，將這些兒童食品包裝上的圖形以視覺刺激的形式傳給大腦，進而產生心理反應。因此，我們在對兒童食品包裝進行圖形設計時，先要研究兒童的視覺心理。由于兒童的認知能力有限，圖形內容在反應食品內容的同時也應注重是兒童能接受的事物，圖形內容要簡潔、直觀、有趣味性；圖形色彩應使用比較明快的，比較可愛活潑的顏色。當消費者看到奶糖包裝上有一個著紅色衣服胖嘟嘟的小女孩或是一個著藍色衣服胖嘟嘟的小男孩時，消費者便知道他們是“不二家”活潑可愛的形象代言人 ，給人強烈的視覺沖力，使人眼前一亮，在同類包裝中顯得格外醒目和突出，給消費者留下了深深的印象和口碑。（如圖1）
兒童在感知的基礎上獲得了關于兒童食品包裝上圖形的初步認識，但要使認識得到深化，就要擺脫當前具體事物，以記憶的形式積累和保存在頭腦中。記憶是一個結構性的信息加工系統，是由三個不同的子系統構成的：感覺記憶、短時記憶和長時記憶。兒童食品包裝圖形設計如何做到將圖形瞬時對兒童產生的感覺記憶傳送到短時記憶中，然后轉變成長時記憶。經歸納總結圖形設計應做到以下基本兩點：
3.1 圖形設計體現健康的審美情趣
一個兒童食品包裝要想成功，其圖形設計不僅要以信息化特征引起消費者購買欲望，還應滿足消費者的高層次需求，必須帶給人們美好而健康的感受，喚起個人情感體驗，引起美好的遐想和回憶。由于兒童對圖形的偏愛，在圖形設計時更應該以健康的審美情趣為主導，在包裝圖形設計中激發兒童的想象力，滿足兒童的情感需求，使其產生美好的心理，幫助兒童健康快樂的成長。以“大白兔”牛奶糖為例，該牛奶糖深受兒童的喜愛，除了食品本身良好的品質外，其包裝圖形設計也是別具一格，包裝并沒用采用奶糖慣用的牛奶、牛和奶糖圖形，而是設計了一個可愛的、人見人愛的大白兔卡通形象。試想如果換成是一個邪惡的、露出鋒利的大牙的大灰狼的形象作為奶糖的包裝圖形，兒童都會因為包裝圖形而畏懼這種奶糖。（如圖2）
3.2 圖形形象具有豐富的表現手段
兒童食品的包裝圖形的形象設計就要以滿足兒童的需求為設計的落腳點，要區別于成人，在包裝外形上下功夫就能吸引兒童的眼球。心智尚處于發育過程中的兒童思維簡單，就像處于童話世界里一般。因此，設計師要學會用一顆孩童般的心，來體會兒童的思維邏輯方式，進而設計出他們所喜愛、接受的包裝。通過考察歸納出以下四種形式的圖形表現手法：
（1）粘合 。粘合是把兩種或兩種以上客觀事物的屬性、元素、特征或部分結合在一起而形成新形象的過程，如孫悟空、豬八戒、美人魚、飛馬等的形象。粘合方式是想象過程中最簡單的方式，多用于藝術創作和科技發明。
（2）夸張與強調。夸張與強調是改變客觀事物的正常特征，使事物的某一部分或一種特性增大、縮小、數量增多、色彩加濃等在頭腦中形成新形象的過程。例如，《格列佛游記》中的大人國、小人國等形象，這種方式是各種創作的一種重要手法。
（3）擬人化。擬人化是把人類的形象和特征加在外界客觀對象上，使之人格化的過程。例如，花仙子、風婆婆等均是擬人化的產物。
（4）典型化。典型化是根據一類事物的共同的、典型的特征創造新形象的過程。比如奧特曼、蜘蛛俠這些都是風靡全世界的英雄人物。
3.3 圖形顏色的表現特點
色彩在包裝設計中能呈現強烈的視覺沖擊力，能作用于人們的心理，使之產生購買欲望的一個重要因素。兒童食品包裝色彩設計既要滿足兒童的審美情趣，能表現兒童的情感價值，又要達到一種情感上的溝通與交流。
（1）色彩情感。色彩情感要求從包裝的色彩上體現對人性的關懷和感染情感，營造出一種舒適、積極向上的色彩環境。對兒童最有吸引力的色彩是光譜上“暖色”一級的部分。這些色彩往往能給兒童積極、明確、健康等良好的視覺特點?！癒ohburg Bread”面包包裝設計，設計師繪制了十分特別的插畫，并合理搭配有彩色系中的顏色，給消費者帶來了強烈的視覺沖擊力，每一幅圖畫都像在講述一個美妙的故事。（如圖3）
（2）盡量用較少的顏色，準確表現商品的實質
兒童包裝色彩應簡單而單純 ，強調兒童食品，色彩越簡單、越提煉，越能吸引兒童消費群體。過多的色彩運用不適宜兒童視覺特點。單純化的色彩設計要做到整體協調與對比?！癓io Fruit”水果糖包裝設計，鮮艷而飽和的色彩，設計者準確的利用純度的微妙變化關系，使畫面的處理具有強烈的藝術感染力，形成十分鮮明的純色調，充分貼合了水果糖健康活力的主題，對兒童產生了強烈的感官刺激。（如圖4）
4結語
優秀的兒童包裝圖形設計，不僅能夠準確反應商品特征、傳達商品信息，還能帶給兒童美的感受和體驗、培育積極健康的人生觀。本文以兒童的心理特征為基底，通過圖形設計應具有健康的審美情趣，圖形的形象要具有豐富的表現手法和圖形顏色的表現特點三個方面著重闡述了兒童食品包裝圖形設計應注意的方面。希望本文能為圖形設計提供一些新的思路與方法，對設計實踐起到一定的輔助引導作用，并希望更好的、更加準確的運用圖形設計來定位兒童食品包裝，在滿足兒童的心理需求以及更大程度的發揮包裝圖形設計中的教育引導作用，幫助兒童健康成長。
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論文摘 要：中國的傳統文化博大精深，源遠流長，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來。本文通過分析中國包裝設計中傳統圖形的應用，視覺文化對發展傳統圖形的影響，利用視覺文化傳統圖形的發展，深入揭示如何更好地在包裝設計中應用傳統圖形，在視覺文化時代背最下如何更好地使傳統圖形創新發展形成獨特的中國包裝設計風格。
在社會長期的發展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優秀的文化特質，其中，中國傳統設計文化也同樣在社會變革發展中形成了自身的特點。這些優秀的傳統設計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來，具有更為鮮明的中國特質，對于中國社會的文明進步和發展，起到了不可替代的推動作用。
一、中國傳統圖形的基本特征
中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。
在我國，可以被稱為“傳統圖形”的符號和圖形，數量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設計也逐步從平面向三維四維延伸，設計中的空間化與科技化為我們展現出豐富的空間圖形符號。
中華民族歷經了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設計藝術曾一度引領世界風向標，而在傳統圖形藝術的發展上，中國設計藝術一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現形式，國際各國設計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學者說，“工藝美術是測定民族文化水平的標準，在這里藝術和生活是密切結合的”，而圖形則是工藝美術的靈魂，它和生活的脈動息息相關，社會大環境影響藝術的生成，同時藝術反映出當時的社會形態，一個相輔相成的過程，并伴隨著現代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現不同的風貌，歷史條件決定了圖形的藝術表現形式，但就藝術的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。
翻閱歷史我們發現，早在原始社會就有巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統圖形得以產生。圖形在設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關系，它是約定成俗的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達準確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設計中具有思想感情的信息更準確有效地傳達，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統圖形，是不責任的行為，設計者只有認真了解傳統圖形與設計的關系，才能合理準確地把圖形運用到設計中。
二、中國傳統圖形在包裝視覺設計中的體現
設計文化中的包裝設計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊為依托，只有這樣的包裝設計才更具有內涵、更有生命力，這不僅是設計質量的好壞，同時也是一個國家軟實力的表現，在世界局勢穩定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實力上升為軟實力，文化科學的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設計理念和眾多的設計人才為其爭得了設計界的絕對話語權，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設計如何在全球化語境下建構自己的設計理念，合理運用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優秀文化，最終發展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設計，是值得思考的。
隨著當前“視覺文化”設計風潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進而形成我們今天的文化形式?！靶蜗蟆狈栆呀洺搅恕罢Z言”符號，在社會文化生活中占據了核心的地位。使我們不得不承認視覺文化傳播時代的到來，挑戰總是與機遇并存，視覺文化時代的到來在推翻舊有的實際思想的同時，也為中國的設計師創造了一個機遇。
對于傳統圖形在設計中的應用來說，突出視覺效果最大化的藝術表現方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統文化。視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。傳統圖形擁有豐富的符號表現方式和獨特的視覺魅力，因為缺乏媒體的關注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統圖形帶來新的機遇，將大眾化的文化形態，通過極具沖擊力的表現形式，使傳統圖形的視覺魅力得以充分發揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產品的信息傳播有效率。視覺語言有超強的藝術感染力，視覺表現可以讓不了解傳統圖形的人們充分認識到傳統文化的博大精深和豐富內涵，更加激發了人們對傳統文化的濃厚興趣，傳統視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統文化。
在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩，再融匯國際潮流設計理念，不斷促進世界文化的交流與傳統文化的大發展。
針對處于在視覺文化時代的中國包裝設計，提出“在傳統 文化精髓與世界先進文化融合中創新”“創新中求發展”的設計觀點，就傳統文化對中國設計的影響、傳統圖形在包裝設計中的應用、視覺文化時代我們的包裝設計發展道路以及我們傳統圖形的發展所產生的重要意義進行詳細系統論述。力圖通過對中國傳統圖形、傳統文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設計與傳統民族文化的內在關系，以及傳統文化與世界各個民族優秀文化相融合的可能性與現實性。利用自己民族獨具特色的傳統文化積極適應國際競爭大潮流，這就要求設計師對傳統文化要相當理解，把握傳統文化在設計中的作用于意義，把設計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創意的過程。視覺文化時代為傳統圖形的創新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新融合，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好的為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供良好的基礎。
三、中國傳統圖形的表現意義
通過了解世界文化歷史的發展進程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統文化表現、設計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態、設計思想都有各自獨特的源流和特點，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現和設計理念，由于其開放的社會環境和民族風氣，體現出一種擴散式和分門別類的思維方式和設計思想，帶有表現獨特個性的特質，在視覺設計作品中充滿了現實主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚，不受束縛的思想，西方的設計思維方式是一種理性的分析和歸納總結的方式，具有嚴謹緊密的科學系統理論依據。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，都是發散性思維與跳躍性思維的結合。
東方人的文化表現和設計理念，由于受傳統文化的熏陶和社會大環境的影響，展現出的思維方式和設計思想表現比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質，更加客觀，追求事實依據，是一種經驗式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調典型的中國人作風，中國人自古崇尚自然，認為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。
四、總結
中國傳統圖形在堅持自身特色的同時一定要進行文化創新，只有通過不斷創新傳統圖形才能獲得新的生存與發展空間。視覺文化對于傳統圖形創新的意義是，為傳統圖形的創新提供了一種新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新，同時形成系統詳細的理念指導，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好地為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供了巨大機遇。我國視覺文化的傳播要想促進產業的進一步發展，一定要轉變觀念，不斷探索學習和借鑒先進國家的發展經驗與模式，形成文化體制建設，使視覺文化體制更加健全，加強我國視覺文化產業的競爭力，必須以市場為導向，不斷完善產業體制，提高整體科學技術水平，形成結構趨于合理、體系科學完整的視覺文化產業。另外要加快改革我國的文化外貿體制改革與建設，積極鼓勵文化產品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強化自身水平，不斷進入，銳意進取，積極探索，快速發展。
參考文獻
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關鍵詞：卡通形象；包裝設計；優勢與應用
中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）41-0093-02
“卡通”一詞是由英文中的“Cartoon”音譯而來，就是漫畫。調查表明青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費”的習慣，所以很多企業都希望擁有企業或產品自己的卡通形象。它可以擺脫包裝設計中單調的問題，擴大兒童、青少年甚至是中老年人的消費市場份額?，F代市場經濟競爭越來越激烈，卡通形象授權成為會展和企業的推銷手段。因為卡通形象的包裝設計以其簡潔性、趣味性和長效性的優勢，能夠增強人們對于產品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲望。
一、卡通形象在商品包裝設計中的優勢
1.卡通形象被各個年齡段的人們所喜愛，具有接受面廣的優勢。卡通形象是一種感性和時尚流行元素，所以受到消費者的廣泛喜愛?？ㄍㄐ蜗笤谑袌鲋?，受眾面由單一的兒童到青年、中年甚至老年，越來越廣的優勢尤為突出。兒童永遠是卡通消費的主要群體，兒童消費者對卡通形象有明顯的審美偏愛和心理需求，主要原因是兒童認為卡通形象的造型可愛、活潑、生動有趣及行為與自己相似，那些鮮艷色彩與美麗圖案可以吸引兒童的注意力。青年消費者群分布廣泛，他們的消費心理體現在追求時尚、追求個性和追求娛樂性這三個方面?？ㄍㄐ蜗笳脻M足了這三方面的特征，自然就生成了他們的卡通情結。中年消費者購買力最強且理性，他們也會有消費卡通形象的傾向，原因是為滿足子女的需求，另外，消費卡通形象包裝產品也是減壓的一種生活方式。
2.卡通形象具有簡潔明快的優勢，容易被人們接受和喜愛?？ㄍㄐ蜗笤煨秃啙?，可以為學生展開無限的想象空間，它可以由一個圖形或形象逐漸轉變成為另一個甚至與之前完全不同的形象。還可通過總結卡通形象與現實事物之間的聯系，更好地啟發學生的想象思維，讓想象力充分發揮它無窮的潛力?？ㄍㄐ蜗蟮脑O計方法簡便易學。首先，它的形體塑造比較簡單，類似于簡筆畫，即不需要很強的素描基本功也能勾勒出來。其次，在色彩搭配方面也不復雜，一般搭配都在三色以內，不需要復雜豐富的色彩變化。再者，學生的繪畫興趣點多在于此，他們喜歡卡通形象，平時接觸的較多，在教學中學生容易接受，而且主動性強。
3.卡通形象具有趣味性和活潑性的優勢，很多人把卡通形象當做寵物擁有?？ㄍㄐ蜗笥腥の缎?，有靈性，個性活潑可愛，容易為大家接受。有家長把卡通人物送給孩子做朋友，陪伴孩子度過美好童年。有些人把卡通形象當做禮物送給朋友，有些人干脆把自己喜歡的卡通形象當做寵物或掛飾，布置在自己的房間里，陪伴自己度過許多美好時光。如果用卡通形象為企業代言，其可愛有趣的視覺形象將為品牌創造難以想象的效益。所以，在包裝中導入卡通形象這一設計元素，優勢就會突顯出來。例如，卡通形象“米老鼠”成為最會賺錢的老鼠，成為了一種文化文化和經濟載體。
4.卡通形象具有長效性優勢，經典的卡通形象成為世界文化的經典。人們的對圖形的記憶總是勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形?？ㄍㄐ蜗笞鳛榫呦髨D形的一種，造型簡潔，并且富于趣味性，決定了它更能長久的停留在人們頭腦中。中國的卡通形象如葫蘆兄弟、海爾兄弟、寶蓮燈、孫悟空大鬧天宮、黑貓警長、哪咤鬧海、藍皮鼠和大臉貓等影響了幾代人。歐美卡通形象如再生俠、星球大戰、變型金剛、小熊維尼、獅子王、海底總動員、藍精靈、史努比、怪物史萊克、玩具總動員、綠野仙蹤、米老鼠和唐老鴨等都成為經典，經久不衰，被世界范圍的孩子們所喜愛。以米老鼠為例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作為主角的影片《威利汽船》，深受觀眾喜愛，經過近百年的歷史，至今仍為世界范圍的人們所喜聞樂見，經過近一個世紀直到現在，米老鼠鮮活的形象仍然是各類商品代言的熱門角色，作為代言的其他卡通角色更是數不勝數。
二、卡通形象在商品包裝設計中的應用
1.卡通形象在會展中吉祥物設計中的應用。在全球化和信息化的世界，世界各國的經濟與文化不斷融合。各個國家與地區都有各自的風格，隨著時代的發展，卡通形象的風格也在不斷發生變化。各國在各類會展中展示本國文化特色，吉祥物成為國家文化與精神的象征?？ㄍㄐ蜗蠓从掣鲊臍v史和文化、風俗和習慣等，在各國的體育競賽、政治活動、經濟發展等方面扮演重要角色。例如，1984年美國洛杉磯奧運會吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司設計，它以美國星條旗為背景，卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔“的服裝，具有十足的美國風味。而北京奧運會將五只形象各異的“福娃”寶寶作為吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。他們的頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，展現了中國的燦爛文化。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。
2.卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用。兒童產品的消費日益成為消費市場中的主力軍。孩子們有著豐富的想象力，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種不同的卡通形象，有幽默、風趣、通俗、夸張等藝術特點，在內容上常常是想象豐富、情節奇特，因此，卡通形象深受兒童喜愛。那些活潑可愛的卡通形象會帶給他們許多聯想，使產品得以植根于其中，達到穩固和擴大市場的目的。兒童商品帶有卡通形象已經成為廠家營銷的一種手段。卡通形象可愛和具有親和力，當這些孩子們心中的偶像與英雄來到他們的生活中時，卡通形象比起產品宣傳文字更直觀，更能吸引兒童的注意力，在無形中影響兒童的成長。例如，肯德基上校帶給孩子們慈祥，麥當勞叔叔帶給孩子們溫情和快樂，這些孩子們喜聞樂見的卡通人物在吸引孩子們消費中都發揮著重要作用。
3.卡通形象在廣告設計中的應用?，F代廣告業借助明星提高企業高知名度，這種方法成本過高，影響企業的利潤空間。廣告中應用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易確立產品的地位，構建起獨特的品牌形象，使消費者與產品之間建立一種穩固的長久的關系，從而推動企業的長遠發展。近年來，卡通形象代言人受到歡迎，如“腦白金”產品廣告中兩位健康的老年人形象。由于現代信息技術的發展，電視、報刊雜志、互聯網的普及，使卡通形象在廣告中的運用有了基礎。根據國內的調查數據，在卡通動畫市場的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%。美國《廣告時代》雜志選出的20世紀最能產生市場強烈共鳴的十大品牌形象中，卡通形象占絕大部分比例，如麥當勞叔叔代言的麥當勞快餐、綠巨人喬利代言的綠色巨人蔬菜、貝蒂?克羅克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品廣告擁有廣泛的基礎。
4.卡通形象在農產品商品中的應用。農產品的包裝設計能夠為農產品創造無限價值，很多生產者已經意識到合適的卡通形象設計對企業宣傳和產品銷售的重要性?？ㄍㄐ蜗缶哂猩鷦?、幽默和鮮明等優點，許多企業看到了卡通形象的生命力和商業號召力。在國外許多企業早就采用卡通形象為農產品包裝設計，而我國還處于起步階段，幸運的是，越來越多的農業企業開始采用卡通形象包裝農產品，根據農產品特點，設計農產品卡通形象?，F在很多農產品商品包裝的包裝和設計都在強調人性化，包裝設計盡量與文化背景相結合，只有形成有特色和文化內涵的包裝沒計，才能在眾多產品中脫穎而出，勾起消費者的購買欲望，最終到達預期的銷售目標。
卡通形象在平面設計中得到越來越廣泛的應用，卡通形象以其有獨特的表現力，融入越來越多的產品包裝和設計中，卡通形象正成為新時代平面設計中的一個新興設計方向。
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【關鍵詞】視覺傳達 方法學
設計是把設想、構思通過藝術化的手段表現出來，它是為實現某個目標而進行設計，在設計的過程中一直是目標導向的推理過程。視覺傳達也同樣是為成功傳遞某類信息而進行設計的，雖然對于海報、招貼、標志、包裝而言可能更加注重形式美感，特別是商業類的相關設計，但是它們同樣也需要成功地幫助人們傳遞一定的思想。那么視覺傳達所傳遞的信息，就是我們研究的第一步。
1 分解需要傳遞的信息
我們在進行任何視覺傳達設計前，都會獲得一定的信息，例如為“節約用水”設計公益海報，這條信息看起來很簡單。但是我們需要對其進行分解：（1）海報設計的目的是讓浪費水的現象減少。（2）人們看到海報能認可并欣然接受其傳遞的觀點。（3）此海報設計應該符合一類人的文化心理。（4）這一海報風格須和恰當的空間風格相統一。根據第一條命題得出結論：海報最好體現浪費水源所產生的惡劣后果，用以驚醒人們；根據第二條命題得出結論：海報內容最好貼近實事，避免人們認為海報過度夸張，產生不信任的心理；根據第三條命題得出結論：海報的設計風格最好貼近一類人群的文化心理；根據第四條命題得出結論：海報最終要擺放在特定的場合，最好能和這些場所的整體風格相一致。這個例子既體現了對信息的分解，也是設計師邏輯思維進行的過程，這需要在掌握大量感性材料的基礎上進行，通過推理認識事物的本質，除了以上這點，我們還需要對好的設計進行歸納整理。
2 歸納成功案例的優點
成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結和吸取成功設計的優點，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，孟謝爾在瀏覽了大量成功的色彩設計后，提出了互為補色的一對色彩關系，如何搭配才會比較漂亮的公式，即（A的明度×純度）：（B的明度×純度）=B的面積：A的面積，也就是明度和純度越高，面積就越小；明度和純度越低，面積就越大。
一些搜索引擎的記錄資料也可以給我們提供有用的信息，例如哪些海報、標志、包裝用戶點擊最多，評論最好？它們有沒有共同的優點？哪些點擊又最少，評論最差？
3 設計創意
創意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目標以后，經過大量思索而來的。創意的產生需要通過觀看、體驗大量的設計作品，以一定的信息內容為基礎。創意出現的瞬間，設計師需要把它記錄下來，如果聽之任之、無動于衷，那好的創意必將離你遠去。因此，設計師最好隨身攜帶筆記本，以便能夠隨時捕捉靈感。也正像剛才所談，靈感的出現必然是經歷了由量變到質變的一個飛躍，量變發展到一定程度必然引起質變，只是人們在量變的過程中，大多被繁瑣的思考嚇退了，沒有等到質變那一刻。所以我們會聽說很多偉大的人物在冥思苦想的時候，會做出一些讓人啼笑皆非的事情。而這也恰恰是過量思考的體現，一個偉大的人物尚且如此過量思考，廢寢忘食。我們這些普通人要想產生創意就需要前期進行更長時間的思索，那么靈感最終會在你的腦海中出現。
4 缺點列舉法
缺點的提出，就像“良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行”，雖然痛苦，但卻又提高。設計師對于自己親手設計的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，產生了深厚的感情。如果此時要求繼續挑毛病的話，設計師往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進一步完善，作品才會呈現得更加完美。缺點列舉法是改進和提升設計的有效方法。
5 特性列舉法
問題越復雜，就越需要對其進行分解，縮小問題才能產生創造性地構思。在設計過程中，有時我們面對的設計對象比較復雜，如果不對其進行分解，很難找出改進的落腳點。例如，一個包裝設計，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。如果你沒有在最初設計時就劃分不同的設計方向，那么你在之后的設計中往往會陷入思維混亂的局面?；麨榱?、各個擊破才是解決復雜問題的有效途徑。
6 包裝設計中的行為模擬
包裝設計在使用過程中會涉及到消費者的操作，當一些新型的包裝投入市場前，應該先進行相應的消費者行為模擬測試。在模擬測試中，設計師要注意幾個問題：（1）設計師預期的消費者行為是否出現？（2）在實際操作中，碰到什么問題？（3）預期的包裝創新設計是否發揮作用？如果測試結果和最初的預期不一致，就應該進行修正。
