成長的力量范文

導語：如何才能寫好一篇成長的力量，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

媽媽口述

由于我工作忙,美美從3個半月開始就由姥姥姥爺照看。老人幫了我很大的忙,讓我非常放心。可是同時,另一個問題也隨之而來。老人畢竟心疼孫輩,在照顧美美的時候,真的是事事精細又小心,捧在手上怕摔了,含在嘴里怕化了。舉個簡單的例子,到了冬天,他們怕孩子凍著,基本上就不帶她下樓去玩。這樣,孩子在冬天還真是不怎么生病,可很快,精養細雕的后果就顯現了。美美膽小,和同齡孩子在一起不會玩兒,尤其是剛上幼兒園那會兒,幾乎不和小朋友一起游戲,要么就是被動地聽小朋友指揮。我注意到這個問題以后,主動組織了幾次家長孩子們的聚會,把美美放在同伴群體中,不干涉、不命令,給她玩耍的自由。現在,她變得越來越受小朋友喜愛,社交能力也有了顯著提高。

對待寶貝,我們難免會面臨一些“關心則亂”的場面。總想對他再好一點,再保護一些,傾盡自己所有的力量也在所不惜。尤其是隔代的老人們,還有些高齡媽媽,好不容易才生下寶貝,沒法不保留著種種謹小慎微的做法,怕孩子不高興、怕孩子受委屈,更怕孩子生病、怕孩子長大了不好好學習……

雖然明知培養孩子獨立自主的必要性,但是當孩子真正站在自己面前的時候,我們往往又不知道該給他怎樣的自由。難道放手真的會對寶貝好嗎?那么我們可以在多大程度上放手呢?

一點點放手

30年前的孩子,沒有現在這么多學業壓力;30年前的馬路上也沒有現在這么多的車輛。大院里的小朋友們可以經常在一起瘋,家長也不用擔心安全問題。所以,那個年代的放養是自然而然的。而現在,孩子們活動的空間越來越少,來來去去的車輛也平添了一份不安全的因素。這個時候談放養,不再純粹是空間上的放養,而是一種心態,一種幫助孩子的心自由飛翔的努力和付出。

今天,放養的真諦在于:尊重兒童的自主性,順應孩子的發展規律,提供給孩子成長的空間。相信孩子有自己做事的能力,相信他們有能力面對挫折和失敗,有能力解決在同伴交往中發生的問題,有能力……那么,家長們可以做哪些放手呢?

放手玩,

在干凈和自由之間找平衡

玩耍是孩子了解世界的方式。水、沙子、森林、大山、土坑……越是和自然親近,越會讓孩子欣喜若狂。孩子的要求不高,并不一定非要到著名風景區去,家門口的小石頭、沙子、小桶、鏟子、泥巴、秋千、小土坡,就能讓他們玩個夠。

青青媽媽的擔心:

“又是泥巴又是灰的,那該多臟啊,衣服容易弄臟不說,孩子生病了怎么辦?”

放手的理由

孩子不可能不接觸細菌。在自由活動和一塵不染之間,一定要找到平衡。孩子的成長需要活動,因此只要注意正確的衛生習慣,比如勤洗手換衣等,就沒有什么大礙。如果希望孩子勇敢、聰明,就要讓他們在小的時候多接觸大自然,多到戶外進行體育活動。這不光能增強體魄,更重要的是他們在玩的時候感受到了快樂。這樣的快樂,能讓他們情緒積極。那些動輒就哭鬧發脾氣的孩子,有的時候其實就是運動得不夠,精力沒有完全釋放出來。

放手玩做,

責任感在承擔中產生

放手讓孩子做能做的事情,其實也是在培養孩子的責任意識。我們經常能看到,孩子明明已經能自己吃飯了,大人還要喂他,甚至還追著喂。

嘉宇媽媽的擔心:

“寶寶2歲多了,我幫他穿衣吃飯他就鬧,但是他自己也不會啊。”

放手的理由

無論我們愿不愿意,孩子到了兩歲左右,脾氣見長,顯得不聽話了,這就是“可怕的兩歲”。他們不聽話常常是因為他們有做事情的愿望,但一時能力還達不到,于是做不到的結果讓他們很沮喪!

所有的孩子,都需要一種自我實現的成就感,無論這種成就感在大人眼里多么“小兒科”,但對孩子來說都是重要的,是大人給予不了的。所以,當父母幫他的時候,他會莫名發火,大聲說“不要你管,我自己來”。這就是需要家長放手的時刻,也正是讓孩子做力所能及事情的好時機。比如讓孩子把玩具放回原處,讓孩子自己吃飯,讓孩子幫忙把蘋果皮放到垃圾桶里。這種日常生活中的點點滴滴既可以培養孩子的生活好習慣,讓孩子懂得對自己對他人都要愛護,也培養了孩子的責任意識。

放手探索,

興趣和專注同步長

放手讓孩子獨立探索,幫助孩子提高問題解決能力,這種授之以漁的方式,最能給予孩子成長的力量。

小曦媽媽的擔心:

“每當看見小曦亂搭積木的時候,我都忍不住想去幫他一把。但是有時候我剛幫他放好,他就又自己拆掉了重新來。”

放手的理由

我們都期望孩子有濃厚的求知欲,因為這樣孩子才會自發地去學習新知識。可喜的是,大多數孩子天生就有這樣愛學習的興趣,而在成長的過程中,呵護這種愛學習的動機就顯得非常重要了。

蒙臺梭利把孩子的游戲、做事都稱為工作,她堅持在兒童工作的時候,成人要盡可能地避免干擾孩子,更不能不合時宜地幫助孩子。我們家長經常會控制不住自己,時不時在他拼圖的時候,拼插玩具的時候想去搭把手,免得他出錯。然而這種克制不住的愿望,事實上是幫助孩子跳過了他們需要經歷的重要一步,那就是“試誤”。孩子們是在嘗試錯誤中學習的,如果我們直接把結果告訴了他們,那就剝奪了他們體驗試誤的過程。每個孩子都是天生的小小科學家,保護他們的科學熱情,就是要給他們獨立做“科研”的自由天地。而且,在孩子從事自己感興趣的活動而不被打擾時,你會看到他的專注力在成長。

智慧放養3大招

第一招

調整心態,相信孩子就是相信自己

當孩子冬天里想在戶外奔跑的時候,我要不要給他再多穿一件?當孩子自己動手洗小襪子的時候,我要不要幫他再多搓一下?當孩子與喜歡欺負人的大塊頭一起玩的時候,我要不要帶他離開?當生活中這些問題隨時出現的時候,也許我們最需要的是捫心自問一句:“我相信自己嗎?”

我們是否相信自己平時對孩子能力的培養,是否相信自己面對問題時的判斷,是否相信自己有能力接受孩子的失望和一時的做不成?當我們能用平穩的心態迎接這一切的時候,我們的心態也會自然而然地影響到孩子的情緒,他們會從中學習到淡定和自信,會更加積極地去自我生活。所以與其說智慧放養是要給孩子多一份信任,不如說智慧放養是在考驗我們的心態,是我們對自己的信任。

第二招

用示弱的姿態映襯孩子的強大

我們都會有類似的經驗,那就是在不同的關系之中,我們的角色會很不一樣。和有的人在一起,我們很想保護他,和另一些人在一起,我們很想依賴他。作為成人,生活經驗和生活能力本來就比孩子強,孩子會很自然地依賴大人。這個時候,為了讓孩子感受到自己的力量,我們需要適當使用一些“小手腕”,用示弱的姿態來映襯孩子的強大。比如我們也有不懂、不會的時候,需要請孩子來幫忙;我們也有膽小害怕的時候,需要讓孩子來保護;我們也有疲憊不堪的時候,需要孩子來體諒……

“爸爸要拿的東西太多了,你能幫忙拿個小袋嗎?”“媽媽不知道這個小熊放哪里好看,你能幫媽媽做個決定嗎?”這樣的做法,能讓孩子們感受到原來爸爸媽媽也需要我的幫忙,他們會感到自己很有力量,而這種力量是他們成長中重要的原動力。

第三招

給信任畫一個圈

智慧放養并不是放手不管,事實上,這種智慧是給信任畫了一個圈。當孩子的行為在這個圈里的時候,就是我們給孩子自由的時候,而當孩子的行為到了圈外,可能涉及安全問題,或者和禮儀規矩有關,那么就不在放養的范圍之內了。當然,這還和家長的策略有關,對于那些圈外之事,智慧之舉還是可以做到“看似放養,實則一切盡在掌握之中”。

智慧媽媽們眼中的圈內外之事

“我覺得孩子的情緒不屬于放養的范圍,反而是需要家長隨時關注的問題。因為孩子的個性和情緒決定了他以后的生活品質。”

――歡歡媽媽,兒子6歲

篇2

當我消沉低迷時，是榜樣的力量讓我重新振作走來。

我充滿敵意的目光掃射著慘不忍睹的試卷，看著看著，第一次出現放棄的念頭，我想都沒想，一把抓起試卷，扯成一團扔進垃圾桶里。上網時，無意打開一個費德勒的紀錄片，視頻里不時地傳來振奮人心的話語，“當你不知該干什么的時候，努力就好了，努力一定不會讓你后悔。”“相信自己！相信自己即使現在平庸不起眼，在經歷了千萬次打磨之后，終會成為鉆石，發出耀眼的光芒。”我的心突然像是被什么擊中了一樣，腦中浮現出許多畫面，那個瑞士網球天王，不容置疑的史上最佳，一直以來都是我的榜樣，在他網球生涯低迷期時，他仍然不為外界輿論所動，百折不撓，鍥而不舍。從低谷飛到巔峰的過程，只能說明，逆風中飛翔，也能創造奇跡……想著想著，我望向垃圾桶里的試卷，心里已經知道該怎么做了。

我們都是平凡的，成長路上，會萎靡不振，但榜樣給我力量，讓我在迷茫中找到前進的方向。

當我不知所措時，是關愛的力量讓我勇往直前。

屋外夜色茫茫，屋內的我還在與數學題作戰，困意一次又一次襲來，眼睛也只是勉強睜開。“吱……”媽媽端著一杯熱茶走過來，手撫我的頭，慈愛地說道：“還沒寫完嗎？累了就歇會吧，喝口茶，提提神。”看著媽媽關愛的眼神和還在冒著熱氣的茶，一股暖流涌上心頭，瞌睡蟲也無影無蹤了，我又重振精神去攻克那一道道數學題。

我們都是平凡的，成長路上，會有坎坷，但關愛給我力量，讓我在無助中擁有拼搏的動力。

篇3

關鍵詞：校園精神；教師職業價值觀；夢想；職校生；成長

校園精神，簡言之就是一所學校師生共創和認同的價值觀念，是校園文化的靈魂和核心。它引導著師生樹立正確的奮斗目標和價值標準，人們常常提到的校風就是校園精神的外化。一所學校首先被人感知，且印象最深刻的其實是它的校園精神。如果沒有一種被校園人普遍認同的精神觀念，那么任何一種教育活動都難以完成“對人的培養”使命。但是置身職校校園，我們不難發現職業教育缺少靈魂性的東西，那就是校園精神。盡管教育教學改革是當前職業教育改革的重心，但是教育難以走進學生的心靈，因此在完成“對人的培養”使命上難以取得實效。

1培育和弘揚校園精神，引領教師追尋主流職業價值觀

教師的職業價值觀反映了教師的職業需求，即教師對自己所從事的職業的評價，可以說是教師的一種職業生存狀態。然而教師職業不同于其他職業，承擔的是育人工作。都說“十年樹木，百年樹人”，可見它不是急功近利的短視行為。因此教師職業價值觀更需要強大的精神力量來導引。廣大普通教師的成就感、價值感更多來源于精神層面而非物質。精神導引從何而來？社會的“尊師重教”，教師人格的自我完善和校園精神。而校園精神，則是一所學校校園文化的靈魂與核心，校園人由管理者到一線普通教師，只有從功利走向追尋共同的主流價值觀，學校才能有強大的凝聚力和向心力。 然而隨著市場經濟的發展，影響人們價值取向的誘惑因素越來越多。相當多的職校教師對教師職業的“育人”特殊性認識不足，僅僅將“當教師”作為謀生的手段，而不是將其作為人生理想去實現自己的人生價值。這樣既影響到那些原本勤勤懇懇的中年教師和從業不久的青年教師的工作熱情與積極性，更影響學生的成長。

筆者認為，職業學校管理者應該著力培育和弘揚校園精神，引領職校教師建構積極進取、共同發展的主流職業價值觀，讓教師把自己的職業當作共同的理想去奮斗。當教師把自己的全部熱情投入到教育教學工作中，就會不斷進取。同時教師自身的人格，教師所付出的愛，會使教師成為學生敬佩、愛戴和崇拜的偶像，教師的教學活動就會有學生積極參與，就能夠激發學生的學習積極性，從而起到教化育人的作用。

2培育和弘揚校園精神，引領職校生插上夢想的翅膀

傳統觀念中，中職生通常都被認定為“中考失利者”“學困生”。大部分家長不得已將這些孩子送進職校，家長要求不高，學點技能找個工作就行。因此一些中職生早早給自己的職業生涯定了位，抱著自我輕視的心態。常常是教師們滿腔熱情地投入教育教學工作，面對的卻是為數不少的對學習缺乏興趣的學生。而這一“教與學”的問題通常都問責在“教”上。課堂上學生不愿意學，是教師的課改不到位；課堂氣氛不活躍，是教師的方法不到位；學生上課睡覺、玩手機，是教師管理不到位……教師們肩負著艱巨的課改任務，承受著考核的壓力，明明精心設計與組織的教學活動，為何在課堂上，卻仍然看到那些空洞的眼神、木訥的表情、控制不住地用手機QQ聊天的現象？當我們近距離觀察這些職校生，不難發現那些空洞迷茫的眼神后面，其實是夢想的缺失。夢想缺失有著諸多影響因素，其中一個至關重要的因素是文化的缺失。大部分職校生不明白，通過讀書可以開闊人的心靈視野，激發自我探究生命和世界的欲望。心靈視野狹窄與人文缺失的現狀，使得很多中職生找不到前行的方向和奮斗的目標，也就難以插上夢想的翅膀。然而職校生還是一群處于成長中的孩子，不能否認他們具有很強的可塑性，如果能及時得到校園文化土壤的浸潤，他們的自我認知和自主思考能力會得到很大提升。有一位世界名人說過：“如果我們將所學過的東西忘得一干二凈，最后剩下的東西就是教育本質了。”那么職業教育的本質是什么呢？毫無疑問，職業教育首先是“對人的培養”，通過對這一人文薄弱群體的精神陶冶，激發他們內心向上的動力，引導他們樹立自覺意識，進行自主教育，從而由他律走向自律，并形成一種生活方式。只有培育和弘揚校園精神，抓住教育的本質，讓職業教育走進學生的心靈，職校生的生命成長才能獲得足夠的精神力量，職業教育才是真正有效的教育。

參考文獻：

[ 1] 孫鶴娟.學校文化管理 [ M].北京：教育科學出版社，2004.

篇4

其實，語言本身有著它固有的波動頻率，說出口的話都有“撼動靈魂的力量”，足以對施加言語的對象產生深刻影響。這個有意思的實驗，也正面回答了“人為什么需要贊美”的疑問。

每一個孩子都是一杯純凈的水，他們從呱呱墜地起，就具備了一顆流動的心。身為家長，我們讓這杯“水”聽過或讀過什么樣的評價呢?是肆無忌憚的傷害。還是溫潤暖心的贊美呢?如果你期盼孩子能自信、獨立、堅強，就去適時地贊美他吧!

那么，怎樣說才會讓孩子覺得更真誠、更有效力呢?心態放低一點兒，就可避免對孩子施加語言暴力(李玫，女，37歲，房地產公司企劃)我自己也是母親，有時候生起氣來，對孩子百般指責。可是事后我又后悔得要命，但也只能自欺欺人地想：也許孩子還小，他壓根兒記不住這些傷人的話，等孩子再大點兒就千萬不能再說了……可我心里明白，很多傷害已經在孩子的心里留下了陰影，無論我花多大的力氣，也難以彌補。

每個家長客觀上都不想實施語言暴力，可為什么到時候就管不住自己的舌頭呢?我想，這是我們對孩子的期望值過高，把自己凌駕于孩子之上而引發的。

現在每家幾乎都是一個孩子，家長往往對孩子期望值過高。如果孩子不能達到自己的要求，家長就會陷入絕望的深淵，導致出口傷人。實際上，天才畢竟是少數，大多數孩子都很普通，父母多一點兒平常心，就會少一點兒失望，，還有一點，就是把自己盡量放低一點兒，放到和孩子平等的地位。家長為什么會有語言暴力呢?說白了，就是家長認為自己有這個權利，“我自己的孩子我說什么都可以”。其實，這些想法都是把自己凌駕于孩子之上，忽視r孩子也有自己的內心世界、也有自尊。這種不尊重孩子的態度，往往會給孩子帶來心靈的扭曲。

怒火中燒的時候，我們往往口不擇言，甚至會說出讓自己后悔終生的話來。在這個時候，我會強迫自己離開，到外邊吹吹風、散散步，其實冷靜下來，多想想孩子可愛的地方，你的怒火就會慢慢平息了。這時再和孩子談他的過錯，就會避免過激的語言。事實上，孩子也有他的是非觀，一般的過錯他心里也明白，過多地揪住孩子的過錯不放，反而容易引起孩子的反感。“良言一句三冬暖”，對于孩子尤為重要。

允許孩子犯天下孩子都會犯的錯(李鐘仁，男，40歲，公務員)

家長為何會口不擇言、火冒三丈，很重要的一點就是望子成龍、望女成鳳的心態，讓我們過早地用一個成年人的自制力和能力去要求孩子。一旦孩子做不到，我們就會怒不可遏，什么諷刺挖苦的話都說出來了，這實際上違反了孩子的成長規律。

我的很多老外朋友都有一個共識：一方面，中國的父母希望孩子的行為不像個孩子，總是期待孩子表現得少年老成。他們好像很容易忘記自己當小孩兒時也會偷懶、調皮、任性。一個健康的孩子也可能會不受管束、吵鬧、情緒化、注意力不集中。其實，這些毛病都不是什么大問題，這是一般小孩兒都會有的“毛病”。然而，中國的父母要的卻是一個“完美小孩”，這種要求常常是引發父母和孩子情緒對立的根源之一。

另一方面，中國的父母也期待孩子符合父母的要求――安靜、聽話、乖乖睡覺等等，這事實上都不是以“孩子為本”的想法和做法。當你發現孩子讓你心煩時，應該先做一次深呼吸，記住身為父母，你必須優先滿足孩子的需要。你越是了解孩子在這個年齡所面臨的挑戰，就越不容易生氣，你放寬了對孩子的期待，他反而有可能做出更符合你要求的事情來。

惡聲惡言能激發孩子的潛力嗎?肯定的力量比否定更強!(胡南海，男，39歲，醫生)

為什么要貶低、諷刺孩子?很多父母說：“我是為他好啊，我只是希望激發他的潛力……”經常對孩子有負面評價，卻能激發孩子“知恥而后勇”，這對孩子的要求是很高的――孩子要很敏感，明白你話中有話，體諒你的良苦用心；還要有一定的“鈍感力”，不會因為你的譏諷而長時間沉溺于沮喪中不能自拔。這樣的孩子在人群中最多只有10％!對絕大多數小孩兒來說，父母不經意說出的“笨”、“沒用”之類的負面話語，將長期影響孩子的信心，抑制他們的發展。我們這些成年人，可能許多人到現在都還記得小時候被長輩用來和其他孩子作比較，并當眾遭責備的羞辱感。可見，對孩子是造就還是毀壞，往往就在一句話之間。你可以一開口就帶來祝福，因為，肯定的力量比否定更強!

比如，當孩子面臨考試時，與其耳提面命地囑咐：“你這次一定要考好，如果考不好，你就會沒有前途!”不如對孩子說：“我幫你溫習，我知道你一定會考好的!”你可以有選擇地對孩子說出貼心的話，以鼓勵代替打擊，把擔憂升華為祝福。

當然，每個孩子的資質高低不同，或許有的孩子是十項全能，你的孩子只有一項優勝，但只要我們看重這項優點，愿意珍惜、鼓勵，這項優點就能發展為一份長才，并且可以在整體上提升孩子的自信，那么，他的其他優點也將一一被發掘出來。重要的是，身為家長，要有一雙慧眼和一顆愿意等待的心。

有些“傷心話”要列入“父母禁用語”(于娜，女，42歲，研究員)

在新加坡，父母是要強制上家長學校的，通過了學校的考核，才有資格當合格的父母，很多“父母禁用語”被印在“父母必讀手冊”E，心理學家還在旁邊標注，為f1么不能這么說，這么說會給孩子帶來哪些消極的影響和傷害。

我讀了這些“父母禁用語”，嚇了一跳，因為其中不少也是我每天對孩子嘮叨的話。比如：“你看人家的孩子，學習不用大人操心，你總是要大人管，一點也不自覺。”――語意是：你真讓我們丟臉，其失望之情溢于言表。“你真是不可救藥的笨蛋。”――語意是：你是智力低下的孩子，這是對孩子的侮辱和謾罵。“你要是肯好好學習，媽媽就給你買阿迪達斯球鞋。”――語意是：你是惰性十足的孩子，逼得媽媽來收買你、賄賂你。“你還不快做作業，等你爸爸回來時，我就告訴你爸爸。”――語意是：你已讓媽媽放棄，等著爸爸的責罰吧，這是對孩子的威脅和恐嚇。“你要想看電視，就把這兩張卷子做完。”――語意是：你是一味講求享受的孩子，抓住你的弱點，我就可以和你討價還價，

我們可以看出，這些語言的最大特點是消極、否定和傷害人。這些語言對孩子的神經系統也有很大的刺激和損害。當孩子一聽到這樣的言語時，大腦就立即產生惡性生化反應，情緒即刻就會消沉下來。

那么，同樣的期待應當怎樣表達呢?我們現在把上邊的話變化一下，你看效果是不是完全不一樣?“我看了一本書，說休息好了，做作業效率高，也能增強記憶。你先休息一會兒再做功課。”――語意是媽媽我相信你是個有自控能力的孩子，這是對孩子的關愛和督促。“其實你很聰明，只要你努力，你的學習會好的。”――語意是：你的學習潛力很大，這是對孩子的積極暗示。“買阿迪達斯球鞋，能增加你的自信，對你的鍛煉也有好處，你看我們什么時候去買?”一一語意是：我們永遠支持你，這是高貴的購買動機，讓孩子也充滿自信。“你爸爸回來之前，你做完作業他會非常高興，而且你也有時間和他下棋了。”――語意是：我們都愛你，很享受與你在一起的時光。“把作業做利索了，看電視也能安心，否則邊看電視，邊想著作業的事，影響看電視。”――語意是：我們一切都是為你著想，這是對孩子的愛與尊重。

有時我們抱怨孩子不聽話、逆反，其中一個重要的原因就是我們違背了心理學原理，說了傷孩子心的話。我相信家長要是動腦筋，就能創造出很多孩子喜歡的語言，這些語言要活潑生動、充滿關愛、有親和力，這樣，親子溝通才能達到預期的效果。我們養成了說話和悅的習慣，孩子也會向我們學習，最終熏陶出一種良好的語言習慣。特別是那些風趣而幽默的語言，對于孩子的成長是有極大好處的，

問題孩子的問題就出在家長的口無遮攔上(蘇偉東，男，38歲，社區工作者)

我在社區工作時經常接觸到難以相處和有行為問題的孩子。孩子脾氣壞、臟話連篇，不能忍耐他人的一點點冒犯，對被要求的事抵死不從。他們的父母有一個共同特征，就是哪怕忍住了不去體罰孩子，也會對孩子出口成“臟”，謾罵孩子都成了習慣，他們認為孩子是逆子，誤以為任何努力都無法改變他。但我可以負責任地告訴他們，我和這些孩子單獨談過，任何表面上滿不在乎的孩子都曾因父母的語言而傷心過，而且被傷得很深。父母憤怒的話語、侮辱與責怪，同樣也會讓孩子感到痛苦，最終讓他自暴自棄。

孩子是從父母那里學會如何與人相處的，孩子若是在敵意中成長，就會學到如何戰斗：孩子若是在善意與關懷中成長，就會學到如何尊重他人。若是父母能以平和的解決方式來面對問題，就會教育孩子成為一個平和的人。不然，他的壞脾氣和對人、對事的敵意，很可能會從童年期、青春期一路蔓延到成年。

本刊觀點

比起責備來，贊美才是一種高級的語言智慧

很多有見地的家長承認，當他們真誠地期待和相信孩子會做得更好時，孩子就會變得更加好，這是通過“他信”(即他人對自己的信任)轉化為“自信”的結果。而語言贊美在促成孩子的正面行為過程中有很大的影響力，可是，家長同時又擔心無節制的贊美會讓孩子飄飄然，變得過于自負。

贊美作為～種高級的語言智慧，如何能讓孩子比你期待的更好呢?有以下幾點原則家長應謹記于心：

贊美越快越好：當你看到孩子做出正面行為時。請馬上贊美他。你拖得越久，激勵孩子日后做出這種行為的欲望和動機就越小。

誠心誠意最重要：你的贊美要具體，不要空泛，這會讓孩子覺得更真誠，也更有效力。用具體的話語贊美孩子，可以增加對他評價的誠意，也能幫助他了解自己做了什么事讓父母倍覺欣慰。比如：“我很認真地告訴你，我注意到今天你愿意幫奶奶的忙了，你真是長大了。”

篇5

2011年5月18日，我們有幸與同行們參觀了山西成成中學、新興實驗學校兩所學校，無論是校園的景觀，還是學校的治學理念，都給人留下難以忘懷的印象。贊賞之極，欽佩有余。一種感覺油然而生，那就是這兩所學校確實是“溫馨、靚麗的校園，求知、成長的殿堂。”

一、景觀靚麗環境怡人

八十載的風雨歷程，鑄就了悠久的歷史，錯落有致的建筑讓人文景觀與自然風光巧妙地結合，歷史與現代的完美呈現。蒼松翠柏，仿佛在講述昨天英雄的故事；綠草紅花，展示出今天碩果累累的畫卷，處處彰顯了歷代成成人的智慧。這里不愧是戰爭年代孕育仁人志士的熱土；和平時期造就國家棟梁的搖籃；改革開放莘莘學子求知求是的知識殿堂，讓人倍感親切和敬仰。

人與環境的和諧統一，古典與現代的傳承融合，特色鮮明的校園建筑與教學活動相得益彰，富有情趣的校園小景與廣大師生的陽光心態相互映襯，高貴典雅的校園環境堪稱“教書育人的絕佳境地”，這就是新興實驗學校的真實寫照。

二、理念超前 治校有方

歷經八十多年的辛勤耕耘和持續發展，成成中學愛國立志，報國成才已是他們的光榮傳統，以德立校，全面發展是他們的辦學鮮明特色，以優秀文化的積淀，與時俱進的拼搏，恪守“明德明理、成己成人”的校訓，重樹“愛國愛校，求知求是”的校風，教師“講真講善”，用心血“育才育志”，學生“習文習武”“勤學勤思”。厚實凝重的歷史積淀，鮮明濃郁的校園文化，與時俱進的辦學理念，奮發有為的成成精神，為學校人才輩出、書寫輝煌打下了堅實的基礎。

新興實驗學校辦學以來，始終堅持“追求卓越，不斷超越”的辦學理念，遵循“促進每一個學生和諧發展”的辦學思想，以“精細化管理”打造學校管理特色，以“現代紳士淑女教育”唱響學校德育，以“課堂教學改革”構建學校教學，以“心系師生情滿校園”，塑造學校服務，嚴抓管理，狠抓教學，細抓服務，關注教育細節，關注個體差異，不斷探索實踐多元智能化的個性教育，不斷優化課堂教學，深入開展“現代紳士淑女”教育，傳承“國學”經典，全方位營造“讓每一個學生閃光，讓每一個教師發展”，的教育氛圍，教育教學質量穩步上升，實現了平安有序、健康和諧、又快又好的可持續發展。

“教育成就每個人”的教育思想、“人性化教育，個性化教育，特色化辦學”的教育主張、“以人為善，精細化管理”的管理方略、“言必行，行必果，快速反應，迅速落實”的工作作風以及“提供物有所值的教育，幫助每一個人獲得成功”的教育理念，均集中體現了新興實驗學校勵精圖治，不斷超越的現實與未來，一支師德高尚、業務精良、結構合理、勇于創新，為學校的長足發展奠定了先決條件。

三、嚴謹治學 重在育人

成成中學提出的“關注課例研究，就是關注實際問題的解決”的觀點，就是把日常教學提升到研究的層面，嚴謹把關，夯實每一節課的基礎，提高每一個細節的質量。“課例研究”就是教師群體在先進教育理念指導下，圍繞一個主題，以真實的課堂教學為例，進行的反復研究，是一種實實在在的課堂行動的解決，是真實有效的。這種化先進的教學理念為前衛的教學行動，才是驗證教學效果的最佳且最有效的途徑。

“教學即研究，問題即課題，效果即成果”的指導思想是當前教學的真理所在，它將引起我們從教者的共鳴和借鑒。

新興實驗學校以“培養現代化紳士淑女”德育品牌為抓手，遵循“教育為先”的原則，踐行“愛的教育，鐵的紀律”的理念，堅持用“教育愛”實施愛的教育，構建新型師生關系。深入開展現代化紳士淑女教育系列活動，自主編排出版《現代紳士淑女教育讀本》和《國學經典誦讀》等校本教材，堅持“進課堂、重互動、促內行。”全程滲透，做到講練結合、知行統一，以“道德銀行”、“四大榮譽信條”等引進學生健康成長。以“認錯不罰”“二過不貸”“自律承諾”等訓導原則引導和教育學生“誠實守信有責任感”，積極構建以班級管理為核心的“自主管理、自我教育”的學生管理模式，重視心理健康教育，喚醒同學們的自主意識，對學生進行做人立品教育，積極創建“自主探究，分層指導，及時評價”的課堂教學模式，全面推行以課堂教學模式為主的“以學定教，注重落實，提高成績”的學生主體參與型教學建設，大力推行有效教學，因材施教，分類推，注重知識落實，“學生點菜，教師下廚”，讓學生主動地學習，以質量分析與業績考核為抓手，引導教師高度關注學生的成績進步。完善教研機制，使教師優化教學方法變成高度自覺，實行“當堂檢測”教學反饋制度，促進學生認真聽講按時完成作業，引領學生做學習的主人，老師努力當好導演，讓學生多動腦想，多動嘴問，多動手做，培養學生敢于獨立表達、善于合作探究、勇于質疑創新的意識和能力，促進學生不斷進步。

四、質量顯著 榮譽頗豐

這兩所學校全面貫徹推行素質教育，以教學研究為目標，以學生的發展為根本，因材施教，充分利用現代化教學設備功能，調動師生的工作學習積極性，以人的成長成才為出發點和落腳點，很抓知識的落實，教育教學成績明顯提升。行業的、地區的、省級的、國家級的各類獎項一應俱全，各類人才層出不窮，成為真正意義上的育人基地，怎能不獲得同行業乃至社會各界的好評。

五、前行楷模，值得借鑒

此次參觀，我們感想頗多，成成中學和新興實驗學校值得我們學習的地方太多太多。根據我們學校的實際情況，應該重點借鑒以下幾點：

1、 教育思想：教育成就每個人。――新興實驗學校

學校是培養人才的地方，相信每個學生都會成功的。全面推進素質教育，全面發展，學友專長，普遍培養，重點提高，讓每個學生都閃光，確信“天生吾才必有用”為真理。

2、管理方略：以人為本，精細化管理。――新興實驗學校

科學發展觀明確指出社會建設要以人為本，作為學校同樣如此。“以崇高的事業凝聚人，以高尚的情懷感染人，以豐厚的待遇吸引人，以靈活的機制激勵人，以完善的培訓發展人”。精細化管理就是把學校的各項工作做到位，做徹底，抓嚴抓實，環節清晰，點滴著眼。校園無小事，處處要精心。牢記“細節關系品質，品質決定生存”的道理。

3、教學即研究，問題即課題，效果即成果。――成成中學

篇6

去年年底，“玻璃大王”曹德旺痛陳國內企業稅負重，張楊和周圍的企業主無不感同身受。他在深圳經營一家中等規模的電子元器件公司，雖然在去年的珠三角制造業的倒閉潮中幸免于難，卻也經歷過一周之內3家供應商關停的事情。

出于優化成本結構的考慮，張楊的公司也會從一些初創小企業里進行采購。在與這些小企業打交道過程中，張楊有一個很深的感觸：小企業最大的困難是融資難，靠自身的積累很難在短時間內升級換代。

“如果國家的減稅政策能更多地惠及他們，節省出的成本可以用于擴大經營和創新，無疑是件好事。”張楊說。

無獨有偶，3月31日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在國家稅務總局座談會上提到，小企業每天考慮的是生死存亡問題，如何讓小企業活下去、活得好，才是國家稅收杠桿調節真正應該考慮的地方。

事實上，減稅這一話題，已經成為今年以來的國際性熱點。在今年“兩會”上，國務院總理在政府工作報告中指出，今年繼續推進財稅體制改革，營造簡潔透明、更加公平的稅收環境，進一步減輕企業稅收負擔。

4月19日，國務院再次放出“減稅大禮包”：在一季度已出臺降費2000億元措施的基礎上，又推出降低增值稅稅率、擴大稅收優惠范圍、提高扣除比例等6項減稅舉措，預計全年將再減輕各類市場主體稅負3800多億元。

其中，還包括擴大享受企業所得稅優惠的小型微利企業范圍：自2017年1月1日至2019年12月31日，將小型微利企業年應納稅所得額上限由30萬元提高到50萬元，符合這一條件的小型微利企業所得減半計算應納稅所得額，并按20%優惠稅率繳納企業所得稅。

小微企業作為國民經濟發展的生力軍，在穩定增長、擴大就業、促進創新、繁榮市場等方面發揮著極為重要的作用。國家工商總局公布的數據表明，今年一季度，全國新登記市場主體359.8萬戶，同比增長19.5%。2016年新設市場主體對城鎮新增就業的貢獻率達到40%。初創企業活躍度進一步提升，社會創業創新熱情持續提升，從2016年12月到2017年3月，網民創業熱情指數從200左右提升至近350。

西南經大學中國家庭金融調查與研究中心在2015的數據則顯示，我國小微企業GDP貢獻度為30.0%，提供了2.37億個就業崗位。

從更廣的角度來看，企業的稅收負擔降低，盈利水平則會增加，才有能力開發新技術，投資新項目，擴大生產總量，從而拉動就業，提升GDP。

小狗電器創始人檀沖的觀點，應該代表了很多中小企業主的心聲：“稅負降低，才能促進中小微電子商務企業的發展，一是會有更多的企業納稅，二是企業發展壯大，收入增加，自然會交納更多的稅款。”

回顧如今的納稅大戶從小企業一步步成長起來的經歷，我們或許可以讀懂中國中小企業不為人知的艱辛。

大小企業公平觀

馬云曾經表示，所謂“線上線下不公平”的言論是偽命題，大企業小企業不公平才是真問題。與享受各種資源的大企業不同，小企業每天思考的是生死存亡。因此，對于小企業該考慮的不是如何征稅，而是繼續減稅減負。

引發馬云這番言論的，是多年來關于電商是否應該納稅的爭論。支持者認為，電商的迅速發展，很大程度上與逃避稅收、低價傾銷帶來的不正當競爭優勢有關。

但事實上，我國現行稅法沒有電商交易的特殊規定。電商和實體企業一直適用現有稅法，并沒有所謂的免稅待遇。無論是線上還是線下，都處在稅收管理范疇內，也都存在征管缺失。

今年年初，中央財經大學稅收籌劃與法律研究中心的電商稅收研究報告顯示，大型電商繳稅較為規范，天貓、京東商城、蘇寧易購等10余家第三方平臺的B2C電商均已進行稅務登記并實施正常納稅，只有個別商戶通過不開發票或虛開假發票進行避稅。

馬云以阿里巴巴自身為例介紹：目前阿里巴巴經濟體有超過1000萬賣家，近5億活躍買家，直接創造了3000多萬就業機會。2016年，阿里巴巴集團合計納稅238億元，同時，平臺上企業納稅超過2000億元。

而在經濟環境狀況欠佳、市場競爭日趨激烈的嚴峻態勢下，小微企業生產經營步履維艱，死亡率高，虧損企業比例持續增加。中國家庭金融調查與研究中心的數據表明，過去兩年，每年有16.7%的小微企業死亡，虧損小微企業比重由2013年的6.2%上升至2015年第二季度的26.2%。

上述研究還顯示，2014年我國法人小微企業和個體工商戶納稅額占營業收入的比重分別為3.9%與6.7%，顯著高于上市公司相應指標。從納稅額占總資產的比重來看，2014年法人小微企業為3.4%，個體工商戶為5.7%，均高于上市公司。以納稅額占利潤的比重來看，法人小微企業這一指標為35.8%，超過上市公司。

但是，超過三分之一的小微企業認為稅費負擔程度重，52%的小微企業最希望政府進一步加大稅費優惠力度，遠遠超過對降低融資門檻、扶持土地廠房用工等政府優惠政策的期待。

鄧禮政是“輕松財稅”的創始人，主要基于互聯網為中小企業提供財稅記賬、節稅、財務咨詢等服務，其中絕大部分用戶屬于中小企業。在他看來，“大企業一般有稅務顧問幫忙策劃，外加談判能力強，可以拿到很多優惠政策。相比之下，中小企業獲得優惠就困難得多”。

西南財經大學經濟與管理研究院院長甘犁認為，起征點提高可以從兩個渠道影響小微企業吸納就業的能力：第一，起征點提高后，小微企業經營成本降低，這有助于降低小微企業的死亡率，使得更多的小微企業繼續生產經營，從而增加小微企業就業人數；第二，起征點提高后，小微企業納稅額減少，假設企業將減少的納稅額用于擴大生產經營，這會增加更多的就業崗位。

小狗電器創始人檀沖也表示，企業是一個生命體，只有自身健康成長才能承擔社會責任。小狗電器作為國內吸塵器行業的領導者，每年的銷售收入不斷增長，但凈利潤卻只占銷售收入的6%左右。

“我們認為稅負有所降低才能促M中小微電子商務企業的發展，一是會有更多的企業納稅，二是企業發展壯大，收入增加，自然會交納更多的稅款。”檀沖說。

今天消費者熟悉的韓都衣舍、小狗電器、三只松鼠、林氏木業等知名品牌，當初無一不是通過淘寶或天貓起步，從幾個人的小公司發展成為高市值互聯網企業。最初選擇在淘寶/天貓平臺上創業，他們看中的是互聯網帶來的低成本、高效率等優勢。

然而，即便這些如日中天的當紅企業，在初創階段也很難享受到扶持和優惠。

韓都衣舍副總經理胡近東告訴《財經天下》周刊記者，創業時電商還屬于新鮮事物，網絡零售額甚至不計入社會消費品零售總額里。政府對電商的認識尚不清晰，在2012年之前，幾乎沒有專門出臺扶持電子商務政策的城市。

“企業在創業初期階段，確實是每時每刻都面臨著生死存亡的問題。沒有資金實力，也沒有品牌力，一次失誤的決策、一次處罰，都能隨時致企業于死地。”胡近東說。

2008年，韓都衣舍在干休所的一個車庫上面蓋了幾間簡易房，開始了創業歷程。隨著規模的增長，辦公場所一次次地擴大，還要建倉庫。每一次變化的背后，都是資金的大量投入。

“電商的發展沒有圖紙，大家都不知道該怎么發展，需要自己摸索，沒有人可以當你的老師。經營過程中，最擔心做出了錯誤的決策。”胡近東舉例說，當初韓都衣舍希望自建供應鏈，以多款少量、快速返單的模式讓工廠來匹配生產。沒有一家工廠樂意做，因為平時一款服裝需要1萬件的量才能接單，韓都衣舍平均一款的需求才200件。所以，只能一家一家工廠去找去求。

多款少量還意味著對設計師的依賴提高，韓都衣舍都到上海招聘設計師，但沒有人愿意到濟南工作。最后只能招聘剛畢業的大學生，摸索什么樣的設計能受市場認可。今天韓都衣舍出名的小組制生產方式，其實是當初被逼無奈的產物。與之匹配的是“爆旺平滯”的評價機制，每7～10天會將所有款式比拼銷量，銷量高的爆款或旺款，馬上返單，相對低的平款或滯銷款，馬上打折促銷。

“每一步都要牽涉到資金和發展方向的風險，一旦做出錯誤的決定，比如生產了賣不出去的貨，很可能就被壓死了，過程太艱難了。現在一個品牌或一家企業成功了，大家看到的都是光鮮的一面，但走到今天無不是頂著多少風險、熬過多少不眠之夜、多少次戰戰兢兢做決策過來的。”胡近東說。

直到2013年左右，已經闖出些名氣的韓都衣舍才享受到真正意義上的政策紅利。當時濟南高新區為吸引優質企業入駐，推出了一系列優惠政策。韓都衣舍入駐時，享受到了企業返稅和高管個人所得稅減免。2014年和2015年，平均每年享受到三四百萬元的減免。

胡近東認為，每一分錢對企業幫助都很大，何況是幾百萬元，這些“對備貨、品牌投放和員工培訓”發揮了重要作用。

在胡近東看來，大眾創業、萬眾創新的背景下，政府對創業創新項目的支持力度應進一步加大，從孵化器到創客空間，再到創業基地，為企業提供融資咨詢、管理支持、商務服務以及物理空間等多種服務。借助于此，小微企業才能更大地發揮其科技創新活力，加快將科技成果轉化為高新技術產業的速度。

從2012年開始，我國正式啟動營改增試點。2016年5月1日，我國開始全面推行營改增。營改增是近年來我國最大規模的減稅措施。據國家稅務總局統計，營改增實施以來，98%左右的試點納稅人實現了稅負下降或持平，越來越多的納稅人享受到改革帶來的減稅紅利，總體減稅規模越來越大。2012年1月至2017年2月，營改增帶來的減稅總規模累計已超過1.2萬億元。

在4月19日國務院“減稅大禮包”中，明確繼續推進營改增，簡化增值稅稅率結構。從今年7月1日起，將增值稅稅率由四檔減至17%、11%和6%三檔，取消13%這一檔稅率；將農產品、天然氣等增值稅稅率從13%降至11%。

休閑零食“三只松鼠”公關經理殷翔向記者透露，三只松鼠也是營改增的獲益者。國務院出臺的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》（國發〔2015〕24號）中提出擴大“營改增”范圍，降低企業稅收，自“營改增”后，三只松鼠降低了稅收成本將近3000萬元。

此外，2015年國務院出臺發行的專項建設債券政策文件，三只松鼠獲得了2.5億專項債券資金的支持，極大地幫助了企業在實體建設方面的投入，加快了發展速度。

馬云表示，非常歡迎這兩年國稅總局推行的營改增政策，認為它不僅給企業減負，還提供了一種稅收的新思想，這種實事求是、放水養魚、利企利國利民的做法，更加科學、精準，期盼未來新實體經濟的稅收征管，也會延續這樣的理念，擴大稅源、壯大稅基。

新實體經濟崛起

除了大小企業之爭外，國內關于實體經濟和虛擬經濟的爭論也一直未消停。

阿里巴巴集團CEO張勇認為，經濟沒有實體和虛擬之分，但一定有新舊之別。新實體經濟正在迅速崛起，產生巨大的社會效益，中國人已經生活在新實體經濟之中。

“以阿里為代表的數字經濟和互聯網企業屬于新實體經濟，新的實體經濟替換舊的實體經濟是一個必然趨勢。但是隨著技術的滲透和演進，平臺進一步發展，數字經濟的餅會做得越來越大，更多的傳統實體經濟將走向數字經濟體。”阿里巴巴研究院院長高紅冰指出，數字經濟將進一步滲透到國民經濟的各個行業之中。

具體來說，互聯網改變了傳統a業的運作邏輯，由投資拉動轉向創新驅動，為企業提供線上線下全渠道服務，革命性地提高社會效率，同時將傳統廠商主導的B2C模式向消費者驅動的C2B模式轉變，從而實現傳統產業向新零售和新制造的升級。

馬云也對此預言：“未來中國納稅最多的企業，將是今天利用好互聯網和大數據的企業。”

2010年4月28日，海爾正式入駐淘寶商城（天貓前身）。海爾集團電子商務事業部CEO郭要表示，海爾一直以用戶為中心創業創新，因此天貓之于海爾，從一開始就不只是一個交易平臺，而是代表了未來品牌能直達用戶端的平臺。

如今在天貓平臺上，海爾聯合一批頂尖品牌為會員打造“生活+”優享品質生活生態圈，吸粉221萬，成為大家電圈第一大粉絲集群。目前，海爾已經連續5年蟬聯天貓“雙11”大家電第一品牌和第一大店。

2017年4月，在海爾天貓超級品牌日上，海爾率先運用全景VR、AR技術創新，打造了首個未來商店，將網購家電體驗從“逛貨架”升級為“逛場景”，創造了零售新體驗。海爾“未來商店”單日銷額破億元，同比增幅375%，創造了天貓超級品牌日數碼家電類目歷史新紀錄。

在外界的固有印象里，大家電領域的創新空間有限，但是海爾利用互聯網平臺，研發出了不少有創新性的產品。

郭要舉例說，他們通過互聯網用戶的評價，發現了用戶有用電視下單的需求，于是開通了電視端的V購物廣場，讓用戶可以在看電視時挑選商品加入購物車并一鍵付款。

另外，在絕大多數人都以為年輕人不再需要廚房時，海爾馨廚冰箱與全國137萬人進行線上線下同步交互，挖掘出用戶對廚房“娛樂化”和“美食化”的需求，推出了行業首款互聯網冰箱，內置海量互聯網內容，用戶可以聽音樂、追劇、查菜譜、購物，改變了傳統企業閉門造車的生產運營模式。

服裝品牌海瀾之家在2011年5月入駐當時的淘寶商城。海瀾之家電商總經理陳磊告訴《財經天下》周刊，對于品牌來說，阿里是市場占有率較高的平臺，平臺服務及各方面業務清晰全面，對公司來說是一個開拓和維護線上人群的有利渠道。

“進駐阿里平臺，彌補了線上人群對品牌的需求，填補了線上營銷市場的空缺。”陳磊表示，公司實施線上線下同款同價策略，實施線上購買、線下換貨，提高購物體驗，同時將線下的客戶體驗復制到線上。公司利用線上大數據，在研發產品時進行三個方面的創新：

第一，根據平臺現有數據制定出適合平臺消費者需求的新型產品，在產品風格上貼近潮流時尚，與著名設計師周翔宇合作推出Xander Zhou+HLA系列，符合年輕消費者的穿衣風格，以此去擴充豐富現有的產品線。

第二，將熱門IP融入產品，形成獨有的產品系列，提高產品美譽度。比如彩牛系列、馬達加斯加系列、中國風系列，將文化融入產品中，抓住了消費者的購買情懷。將一些市場反應好的面料元素單獨開發成系列產品，比如丹寧系列、棉麻系列，傳遞舒適穿著的穿衣理念。

第三，對消費者感興趣、市場反應好的產品工藝、產品屬性進行升級、創新，賦予產品更高的性價比。

陳磊指出：“強大的品牌影響力使線上獲得了上億級的訪客，電商銷售逐年遞增。”

俞駿在葡萄酒行業做了十幾年商，現在他正打破這個行業“商不做品牌”的傳統規則，把獲得大中華區總權的西班牙國寶級酒莊“LAN”，通過互聯網打造成深入人心的葡萄酒品牌。

前幾年，進口葡萄酒經銷商在不直接接觸消費者的情況下，也能過得很滋潤――搞定幾個大客戶，一年的生意往往就有著落了。

但互聯網的催熟，讓中國的葡萄酒市場一躍進入買方市場，前幾年還活得很舒服的從業者們，突然發現需要身體力行去討好消費者了，他們需要無時無刻地思考怎么讓消費者記住自己，達到重復購買的目的。

即便是這樣，也鮮有商愿意做品牌，因為進口葡萄酒的品類繁雜，市場份額分散，做品牌的投入產出比太低。不過，這是在傳統經銷商體系下的局限性，互聯網在很大程度上重塑了傳統品牌的打造流程。

2015年，俞駿成立了上海醇雅明坊商貿有限公司，專門從事西班牙LAN葡萄酒在中國的品牌打造。影視明星黃曉明是公司的投資人之一，并在自己當年10月的婚禮上將LAN作為婚宴用酒。除了在餐飲、會館、連鎖商超等傳統線下渠道經營外，俞駿希望把線上渠道作為銷售的主力渠道。

2016年3月，在經過多方考察后，俞駿選擇入駐天貓。在傳統經銷商出身的他看來，天貓公平對待每個商家，“環境比較干凈”。經過一年多的運營，西班牙LAN葡萄酒在天貓平臺上的銷售額占比達到了公司總銷售的40%。

“西班牙LAN是個新品牌，進傳統渠道面臨的競爭太多，會牽扯不少精力和時間，天貓則相對省心。”俞駿解釋說，如果在一家有300家門店的連鎖企業做推廣活動，要分別與這300家店交涉，但是在天貓上就能簡化很多流程和手續，相應地節省了成本。“我有一個idea，通過線上能很快實現，線下要達到同樣效果，花的時間和精力幾倍都不止。”

西班牙LAN葡萄酒對出品要求嚴格，成本也高，價格上并不占優勢。俞駿在不違背酒廠高質量的原則下，特意為天貓開發了兩款定價100多元的紅酒。而定制的依據，則是網上年輕人的消費習慣――不需要繁瑣的醒酒程序，打開就能喝，同時品質還要不錯、價格適中。

目前，這兩款酒在線上的銷售比例占到了六成以上，遠超線下，并且培養起了一批返購率高的忠實客群。

現在，西班牙LAN葡萄酒的銷售額已經達到千萬元級別。俞駿認為，布局線上顯然縮短了公司達到這一銷售級別的時間。反觀一些國際快消品牌，他們在中國扭虧為盈都花了十年左右的時間。

“我們希望通過互聯網，LAN可以把這個時間縮短。”俞駿表示。

競爭力源自創新

與以往農業社會、工業社會時代不同，在全球新一輪的貿易競爭中，中國的互聯網經濟迎頭追趕了上來，具備了與美國競相角逐的實力。互聯網經濟，正在成為中國經濟發展的新引擎。

但是，在淘寶/天貓平臺成長起來的互聯網品牌，之所以能夠與傳統企業競爭，其根源還是來自不斷創新和顛覆，依靠互聯網技術形成行業壁壘，而非通過所謂的避稅和低價傾銷等不正當手段。

韓都衣舍在2010年計劃引入融資，目標直指上市，于是開始有意識地在規章制度和財務等各方面進行規范，不可避免在短時間內抬升了成本。胡近東坦言，很多競爭對手并沒有這塊成本，而彼時女裝電商的價格戰正打得不可開交，韓都衣舍在一定程度上失去了價格優勢。

壓力也是動力。沒有了成本優勢，就用品牌去議價。韓都衣舍創始人趙迎光認為，公司的定位是受品牌性價比影響較大的市場――消費人群既對款式有所要求，又對價格較敏感，包括女裝、18～25歲男裝、童裝等。而那時在互聯網上真正有購買力的正是這群人，韓都開始構建品牌群，以女裝、童裝和時尚男裝為基礎點擴張。

胡近東說，這樣做的目的有兩個，一是形成品牌知名度，二是打造風格鮮明、款式多端的服裝調性，打動消費者，讓他X得價格高也要買。“這才是你的競爭力，單純打價格戰是沒有意義的，也發展不起來。”

淘寶和天貓上誕生的網店不計其數，傳統品牌也陸續開設天貓旗艦店，韓都衣舍除了要面對線上同行的競爭，還要警惕線下強勢品牌的碾壓。韓都衣舍的理念是，網店不等于互聯網企業。互聯網企業的特征是，運用大數據的能力提高效率，降低對人工的依賴，韓都的基因必須是一家互聯網公司。

這些年，韓都衣舍一直在“看不見”的系統能力上下功夫，逐漸形成了支撐多品牌戰略的7大系統，包括柔性供應鏈系統、中央倉儲系統、客服系統、IT系統、營銷系統、品牌設計系統以及集成服務系統。這套系統在2016年再次升級成為公司商業智能系統，將訂單處理系統、倉儲管理系統、企劃運營管理系統、供應鏈系統、物流管理系統、供應商協同系統和商業智能集成系統形成完整的電商運營體系，保障公司日常運營的高效協同。

2015年“雙11”堪稱韓都系統發揮威力的關鍵時刻。當日流量超過13億人次，備貨售罄率高達75%，高出行業平均水平25個百分點，總成交額為2.84億元。過去訂單量的爆增通常意味著物流爆倉和系統崩潰，韓都卻在3天半的時間內順利發出150萬個包裹。往年每到“雙11”如臨大敵的信息部，反而成了當天集團內部最為“輕閑”的部門。

在生產能力上，以往韓都衣舍的年產出量是1萬多款服裝。商業智能系統上線后，產能瞬間提高了50%，提升至3萬多款。

在這個過程中，韓都衣舍相關崗位的人員不但沒有增加，而且還大幅減少。比如客服從300多人減到180人，生產人員從300多人減到200人，營銷人員從近300人降到100多人。

胡近東認為，韓都衣舍從一家網店逐漸長成一家品牌，再發展成為快時尚互聯網平臺，最后再到商業智能系統，格局與競爭力已經不可同日而語。當年公司因沒有成本優勢而擔心害怕的競爭對手們，如今早就掉出了韓都衣舍所在的梯隊。

小狗電器創始人檀沖原本是線下銷售的高手，曾通過家電賣場等傳統渠道將公司做到北京地區吸塵器的銷售冠軍。2007年剛在淘寶開店時，他甚至還不太會用電腦。因為當時原有的線下營銷留下了為數不少的樣機需要處理，抱著試試看的心理，他一個人用一臺電腦和一條網線，開設了第一家淘寶店鋪。

檀沖在淘寶中如實描述了樣機商品的情況，包括沒有包裝箱、沒有說明書、有劃痕、有瑕疵等信息，都一五一十地告訴消費者。開店3天后，賣出了第一臺吸塵器。而且由于檀沖是學美術出身，頁面推廣也算得心應手，之后策劃了清倉活動，所有型號的樣機很快就銷售一空。

在“觸電”的過程中，檀沖體驗到了過去傳統渠道不具備的魅力：24小時可以不間斷銷售，國內只要有快遞點都可以送達。見識了電商的高效與快速發展的勢頭后，他開始真正思考這個行業，由此開啟了互聯網品牌之路。

之后，小狗電器在淘寶上線了第一批新品，靠著過硬的產品質量和討喜的產品外觀，迅速圈粉，銷售業績節節攀高。2009年12月，小狗電器進駐淘寶商城（天貓前身），成為第一批電器城入駐品牌。2011年，完成近6倍的業績增長，而檀沖也實現了過去在線下做全國市場的夢想。

2016年底，小狗電器成功登陸新三板，標志著國內互聯網家電第一股正式誕生。其2016年實現營業收入5.16億元，同比增長120.69%；凈利潤為3359.97萬元，同比增長456.54%。二者均超過年初經營計劃。

檀沖表示，如果傳統企業想達到小狗電器今天的收入規模，恐怕至少需要數千名員工，而小狗電器僅有277人，這充分說明了互聯網企業的經營效率。

“小狗電器一直堅持輕公司運營模式，便于快速對市場變化進行反應、內部交流及企業文化建設，管理也更為順暢便利。”檀沖說。

第三方調研機構北京中怡康時代市場研究有限公司的數據顯示，中國吸塵器線上銷售在2015年已超越線下，占據整體吸塵器市場份額的6成以上。2016年，線上比例進一步擴大，到2016年底已經達到了72%。

在檀沖看來，這樣的趨勢有利于具有長期互聯網營銷經驗的小狗電器繼續發揮線上的優勢。

現在，幾乎所有的電器品牌都已經布局線上，檀沖認為，相比之下，小狗電器的優勢在于18年來一直專注吸塵器產品研發制造，以持續的努力，制造滿足中國現代生活清潔要求的吸塵器。“一方面堅持優秀的品質，一方面堅持把電子商務節省的成本，反饋給用戶，使吸塵器產品盡量做到物美價優。”

檀沖舉例說，比如在設計無線手持吸塵器時，小狗電器根據用戶需求，研發了擺放靈活、使用方便的座充，而國外同類產品只能通過在墻上打孔才能把吸塵器掛在墻上，這對用戶來說其實是很不方便的。

另外，在材料、表面工藝、顏色外觀的設計上，檀沖認為，小狗更了解中國人的審美習慣。吸塵器對中外家庭生活有著不同含義，產品的設計也會有所差距。在中國，吸塵器還屬于家庭消費升級的產品，是高品質生活的體現，因此中國用戶更喜歡新鮮明亮的顏色以及更有現代風格的設計。而在歐美國家，吸塵器已有上百年歷史，是家居生活的必備品，設計上的風格并不顯著。

小狗電器的另一個優勢是在國內首創了中央維修售后服務模式。2014年10月，小狗電器召開會，推出“中央維修”售后服務模式――凡是吸塵器在保修期內出現問題，不論質量問題還是人為損壞，只要無法正常使用，小狗電器都將免費維修。

檀沖解釋說，“不界定損壞責任，一切解釋權歸用戶所有”是中央維修的宗旨。多年以來，小家電維修由于信息不對稱，經常有灰色收費現象。同時如果品牌在全國鋪設維修網點，往往會面臨成本巨大、零部件不全、維修量不足、維修技術水平低等頑疾。而中央維修則顛覆了傳統售后模式，徹底解決了上述痛點。

小狗電器的“中央維修中心”設在北京，保修期內只要產品發生損壞，即可啟動“逆向物流”，由順豐快遞等公司到家取件，送至中央維修中心完成維修，再由快遞送回用戶。這期間包括來往快遞費、檢測費、更換零部件費用、人工維修服務費等在內的費用全部無條件免除。

“中央維修服務模式的核心是產品品質過硬，否則企業無法承擔起大量返修費用。中央維修還倒逼產品質量的不斷提高。”檀沖告訴記者，免費維修及逆向物流沒有讓小狗賠本，反而帶來回報。小狗吸塵器返修率從推出中央維修模式之前的4%降到了1%，售后維修滿意度提升至99.73%。而且由于節省了全國布局線下網點的巨資投入，小狗的整體運營成本也大幅下降。

做大做強反哺社會

“減負養魚，就會有大量的創業者、小微企業依托平臺發展起來，因為稅收的最終目的，就是促進社會經濟發展和促進社會公平。”馬云說。

在天貓平臺上，不少品牌商家在多年的發展中形成了龐大的市場規模，帶來了大量就業和稅收。從2016年開始，阿里平臺上的眾多商家開始扎堆上市，背后是更多的淘寶/天貓商家以及眾多工廠，正與阿里巴巴平臺一道，共同造就了全球最大的移動經濟實體。

據了解，首批擬上市阿里平臺商家已達近百家，市場估值高達數千億元人民幣。國內資本市場正迎來電商企業集中登陸的高峰期。而這些商家也都在爆發式增長中，成為當地的納稅大戶，意味著他們對社會貢獻的比重逐漸增加，并逐步成長為社會經濟的主體。

2016年7月，韓都衣舍獲批正式掛牌新三板，成為互聯網服飾品牌上市第一股。2017年3月底，韓都衣舍2016年度業績報告，全年實現營業收入14.32億元，較上年同期增長13.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為8833.89萬元，比上年同期增長160.96%。

有媒體報道稱，根據內部人士透露，2016年韓都衣舍納稅額超過1億元。與此同時，韓都衣舍的企業定位逐漸向“品牌商+集約化服務商”轉變，推出“韓都衣舍二級生態系統平臺”，開展品牌“云孵化”業務。

在一定程度上，二級生態平臺是韓都衣舍反哺社會的體現。過去公司的互聯網品牌運營經驗和支撐多品牌運營的系統，只服務于韓都衣舍自身，現在則要服務于更多的品牌，為國際品牌、線下品牌、互聯網品牌、個人品牌提供互聯網全案運營解決方案。

三只松鼠用了5年時間，年銷售額實現了從零到40多億元的突破，員工數也由最初的5人創業發展到現在的3000多名。從三只松鼠的納稅額增長曲線，可以管窺到大體量天貓賣家蘊藏的潛質。

三只松鼠自2012年6月19日賣出第一單后，當年即實現不含稅銷售收入3000萬元，納稅70多萬元。2013～2015年，三只松鼠分別實現銷售收入2.55億元、9.25億元和20.4億元，納稅776萬元、2083萬元、5272萬元。這組數據在2016年又實現了幾何級增長，全年實現銷售收入44.24億元，納稅1.47億元。銷售額體現的是企業的商業價值，納稅額則彰顯了社會r值。

目前，憑借幾千萬會員消費大數據匹配，三只松鼠已在蕪湖、南通、蘇州、蚌埠等多地開出線下店，除了為重構傳統商業要素的新零售提供樣本，還將帶動線下納稅和就業。

除了這些淘品牌之外，像海爾這種乘上互聯網東風的傳統企業，在稅收表現上同樣亮眼。在2016年度青島市地方納稅50強企業中，海爾集團繼續位居榜首，貢獻地方稅收達到28.8億元。

而太平鳥、海信、森馬等傳統制造企業，依托阿里平臺，均在電商領域實現爆發性增長，也都成為當地的納稅中堅。與海爾同處青島的海信集團，在2016年納稅額首次超過20億元，達到21.4億元，位居全市第二位。

篇7

【關鍵詞】保障性住房；工程；質量管理

工程項目管理實際上是將人力、財力以及物力進行優化配置，通過策劃、指導、組織以及檢驗等手段對工程進行自身管理的過程。現階段，我國政府大力支持保障性住房的建設，對其工程質量管理給予高度重視，對解決居住困難的問題具有重要的積極影響。

一、施工前的質量管理

1、規劃管理方面

保障性住房要充分考慮中低收入困難家庭的經濟條件，科學規劃、合理布局，交通便利，若保障性住房處于商品住房區，應明確其套型比例、建設總面積以及單套面積、套數、建設標準及建成后回購或移交事項，并簽訂合同。同時，從群眾的住房狀態、生活水平以及家庭人口、結構等多方面的因素，對建設的套型和規模進行規劃和管理。

2、設計管理方面

保障性住宅的設計以及建設要符合節能與環保的標準，嚴格遵守與住房建設相關的法律法規，對設計方案進行優化選用，使得較小的戶型具備住房的基本使用功能，積極推廣和運用成熟先進的新技術、新設備以及新工藝。

3、招標管理方面

保障性住房的建設必須遵循市場運作以及政府組織協調的原則，通過項目法人的招標方式對房地產開發企業進行選擇，前提條件是這些企業必須具有社會責任以及相應的資質，同時，經濟適用住房管理的實施機構也可以直接對其進行組織建設，其中應對國有企業中骨干企業高度重視。

二、施工過程中的質量管理

1、在施工過程中對于工程質量的檢驗控制措施與標準要嚴格執行

在對主體結構進行施工的過程中，豎向施工可以對鋼管支撐進行有效傳遞；模板工程與安全技術標準規范相適應；為了防止因主楞下撓發生變形、扣件下滑導致樓層凈高不夠的現象，主楞不能夠使用鋼管以及豎向施工荷載方式。在對住房進行裝飾專修的過程中，要與建筑防水材料應用技術規程的相關規定以及裝飾裝修工程的相關施工規范，衛生間的墻面防水層要按照規定，大于1.8m，在對外墻進行抹灰前，要利用聚氨醋發泡膠以及其他的彈性材料對墻體與門框之間的縫隙進行填充，同時在外墻以及門窗框相接處留出10mm的深凹槽，用聚合物以及纖維防水砂漿進行封填，并在此刷防水涂料，從而大大降低了墻體與門窗框之間縫隙滲水以及墻面返潮等現象的發生率。

2、分戶驗收住房工程

在分戶驗收的過程中，對影響使用功能以及工程觀感的質量進行觀察，并以此為主要驗收項目，把檢驗批檢查作為分戶驗收的主要內容，以單位工程中的走廊、公共部分以及每戶住宅為單位對分戶驗收進行劃分，若其具備了驗收條件就對其進行及時驗收。

3、保障性住房完整的施工方案

保障性住房工程在進行施工之前必須要制作一個完整的樣板房施工方案然后進行實施。在將樣板房的地磚墻進行鋪貼結束后，對衛生間以及廚房進行閉水試驗時，衛生間以及廚房周圍的墻體會因為過長的泡水時間而產生泛黃的現象，并且以快速發展的勢頭向臥室以及客廳的墻根進行蔓延，這種情況下，人們都認為是衛生間以及廚房沒堵好墻體洞，墻面因地面防水性能不強而造成了墻根泛黃的狀況。對于這個問題，很多人提出了不同的解決方法，比如用油性的密封底漆對墻體根部的泛黃部位進行覆蓋，但是并沒有產生良好的效果；鏟掉墻體泛黃部位的膩子并涂上膠泥防水層，也沒用獲得有效的作用；再者便是鏟掉泛黃部位的砂漿層再次抹灰還是沒有產生理想中的效果；還有就是把衛生間以及廚房泛黃的磚打掉重新貼磚，進行墻面防水等多種工作，重新進行灌水試驗，但是試驗結果與之前的情況是一樣的，墻體根部依舊返潮并出現泛黃的現象，這種情況沒有得到有效的解決。經相關專家證明，這種現象是因為地磚由干硬性水泥漿構成，水泥漿在磚下逐漸形成滲水路徑，通過磚的縫隙和土孔向上蔓延，延伸到墻體根部從而出現泛黃現象，而起始點便是衛生間和廚房，因此便把其地面磚用水泥漿濕鋪，墻體返潮、泛黃的問題得到了徹底解決。此外，在裝飾裝修中，應多加強對成品的保護，加強工人保護成品的觀念意識，合理安裝給上水管道，并注意保持一段時間給水管內的壓力，防止墻體根部泛黃、潮濕的狀況。

三、總結：

保障性住房的工程質量管理，需要進行多方面的努力。對保障性住房的監督管理，既是我國政府及其相關部門的責任，也是參與其中的群眾的責任。嚴格遵守我國的相關法規政策，吸取經驗和教訓，認真學習，加強工程質量管理力度，有助于提高保障性住房的質量，從根本上解決和避免工程質量問題，因此，必須要做好保障性住房的質量管理工作，才能使得工程質量達到最佳效果，真正滿足我國中低階層對住房的需求。

參考文獻：

[1]梁淑巖. 淺談保障性住房施工過程的質量管理[J]. 科技與企業, 2012(01)

[2]譚莉,胡均雨. 當前質量監督工作中迫切需要解決的問題和對策[J]. 工程質量, 2010(S1)

[3]鮑建高. 保障房施工管理中存在問題及對策分析[J]. 科技風, 2010(13)

篇8

只有在虛擬世界，媒體策劃王中才會暴露自己的另一重身份—地震信息員。他服務于卓明震援通訊社（下稱“卓明社”），國內目前唯一的以專業處理、地震救援信息為主要內容的民間志愿組織。

4月20日8時02分，雅安地震。王中與同事隨即開始工作。不到13時，他們已經完成了第一期簡報。這份2000多字的材料詳細介紹了震災波及范圍、受災地區的地理位置、天氣路況以及政府與民間救援組織的動態。

這份簡報即刻于卓明社的官方微博。更重要的是，它被立即發送至那些已經到達或正在前往災區的救援隊員的接收設備上，給予他們全景式的信息支持。

此刻，汽車之家副總裁馬剛已趕到機場，他是在前往上海車展的路上收到了集結短信的。他用“1秒鐘”和老板請假，預支了20萬元救援費用，在下午2時30分登上了飛往成都的飛機。晚上9時52分，他駕駛0號調查車到達震中蘆山。

馬剛的另一個身份是北京藍天救援隊汽車隊隊長。陸陸續續，作為國內最大的民間安全救援志愿者組織，藍天救援隊共有280多名隊員飛抵四川，對雅安地震展開救援。

事實上，雅安地震發生后，國內至少有數十家民間公益組織積極參與救援，最快的志愿者組織在震后8分鐘便啟動救援。而24小時內，14家公益組織組成了救援聯盟。

無疑，經歷汶川地震、玉樹地震等災難后，民間救援力量正聚集起一股巨大的能量，而如何使之發揮最大的正面效應則是擺在政府面前的問題。

助政府一臂之力

4月20日雅安地震當天，“免費午餐”發起者、媒體人鄧飛撥通了王中的電話，討論幾個問題—他是否有必要去災區，去了之后能做什么，免費午餐應該去嗎？什么時候去。

梳理、研究各種信息后，王中根據以往的經驗作出了兩點預判：第一，脆弱的道路系統將是救援的致命傷；第二，陸續奔向災區的救災者或將多于受災者，物資也可能供過于求。

王中給鄧飛的建議是，“免費午餐”可以在災后第三天進入。那時，政府的救援物資已經到位，“免費午餐”可以側重解決當地沒有戶口、沒有身份關系的災民的吃飯問題。

同時，他們都認為，可以讓中國水安全公益基金的志愿者一同入駐，避免汶川地震時的飲水問題重演。

在公益圈內，已成立3年的卓明社小有名氣；而在公益圈外，這個民間組織并不為人熟知。這個組織的核心骨干有十多人，大多是80后，職業各異，分散在全國各地乃至國外。

通常，卓明社會在地震救援期間每天一份簡報，內容翔實、清晰，涉及救援進展、物資需求、交通狀況等，其中常常標有“已核實”、“信息有效期”等字樣，有別于普通的新聞稿件。

目前，卓明社與華夏公益聯盟及藍天救援隊兩家組織的后臺已經聯通，經過處理的救援信息會通過電話、網絡甚至無線電的方式向藍天救援隊、壹基金救援聯盟等公益組織的一線工作者傳播，而前方救援隊員掌握的信息也可通過相同的方法回傳。

正因如此，卓明社與前方隊員的聯絡頻繁。隊員們還會收到公眾無法看到的“內參”，比如，通往某個村的哪條道路暢通，去某個受災點怎么走、需要注意什么……

4月22日20時，王中又一次與前線隊友語音通聯，開始“對接信息”。“他們一到前線就像進了黑匣子，只能看見眼前的事物，聽到對講機里的內容，無法得知外界的信息。而我們就要成為一雙眼睛，告訴他們哪兒需要救援、哪條路搶通了、哪里又塌方了……”

王中告訴時代周報，近年來，民間組織的力量不斷發展；同時，NGO也愈發明白，面對災難，必須把握一個度—助政府一臂之力。

“經過幾次災難后，中國政府的救災水平已經有了很大的進步，但盲點依然存在。比如，物資一卡車一卡車地拉進災區，但由于交通堵塞或是路面過窄，依舊無法送到災民手里。民間組織機動靈活，哪怕志愿者肩挑背扛也能把東西往里送，這就解決了最后一公里的問題。”他說。

而卓明社的出現是為了消除一個救災盲點—解決前線與后方信息嚴重不對稱的問題。比如，一個企業想援助物資，提供棉被、食品和水，但問題是，他們如何知道哪里有這些需求。

“我們就像一座橋，災區急需什么、全國各地捐助的物資應該運送到哪里，我們設法讓這些信息交換。”王中說。

其實，卓明社只是民間救援的樣本之一。雅安地震后，民間的救援力量迅速積聚。4月20日當天，通過微信搭建的“成都公益圈”救援平臺誕生，14家民間公益組織組成聯盟。截至22日下午，已有近50家NGO加入。

“民間救援雖然永遠只是輔助角色，不可能成為社會救援的主力，但第一，所謂術業有專攻，我們的一些隊員擁有國家救援隊所沒有的技能；第二，民間救援隊分布廣泛，地域上的優勢可以為救援贏得更多時間；第三，如果災害范圍較大，政府的力量不足，我們可以成為補給。”北京藍天救援隊隊員張清臣告訴時代周報，專業上的搭配，區域上的互補，數量上的補充，這些是民間救援存在、發展的意義。

成長于災難

過去5天，不少民間組織因自己在震區的艱苦工作而收獲贊譽。

4月22日，外媒稱贊說，雅安地震發生后，中國政府出動包括正規軍隊在內的大批救援人員進入災區搶救生命，許多民間團體也不遑多讓，迅速以各種方式展開救援，讓人們看到了民間救援力量迸發的正能量。

而在5年前的汶川地震，民間救援卻是一個讓很多人不知所措的名詞。那年5月，在一趟飛往成都的航班上，一位空姐做了統計：乘客中有多少人是前往災區的志愿者？答案是1/3，包括志愿者和媒體記者，還有北京大學校醫院口腔中心一位名叫郝南的醫生。一腔熱血的他幾天前向領導告假，奔向汶川。

在郝南的建議下，空姐做了上述調查。郝南詢問了同個航班的志愿者，很多人與他一樣，滿心想去災區幫忙，卻不知道該去哪兒、怎么幫。

到了災區后，郝南發現，這里和自己此前在北京時所想的地方完全不同，預先準備的東西也毫無用處。這些都是災區內外信息嚴重不對稱所致。

于是，郝南開始了地震信息協調的工作。他自己掏錢在成都租了一間四室一廳的大房子，作為志愿者驛站，以促進信息交流、傳播。此后，這間驛站備受歡迎，最多時一晚住進了40個志愿者，這也讓郝南收獲了好幾個QQ群的志愿者好友。不過那時，還沒有卓明社。

同樣，藍天救援隊彼時也還只是一支由資深驢友組成的非注冊志愿機構，主要的社會活動是開展戶外安全知識講座。第一次面對這么大的災難，他們的協調和組織尚不成熟。但其中一支志愿隊仍然利用專業的技能和裝備，成功搜救了綿竹市漢旺鎮罐灘村120人、安縣五福村80余人，并為當地村民帶去了第一批救援物資。

救援結束后，總結經驗，參與的隊員得出了幾個結論：第一，對于突發性、群體性的災難，僅僅依靠政府是不夠的，民間組織要成為補充；第二，僅憑熱忱參與救援遠遠不行，必須要有兩個層面的提升—一方面，隊員需要具備參加這類救援的心理、技能和體能；另一方面，要有組織地參加救援，最大程度地發揮作用。

“救援是一場戰爭，需要多個專業兵種密切配合，協調作業。”這是張清臣當時最深的體會。

受之啟發，2009年11月，藍天救援隊北京分隊成立，并向官方申請注冊。沒過多久，在青海戶外聯盟的基礎上，藍天救援隊青海分隊成立。與此同時，藍天救援隊的建隊模式開始在全國推廣，以“藍天”冠名的救援隊在各地陸續“萌芽”，至今已有70多支，注冊隊員3萬名。

藍天救援隊對隊員的要求很高。北京分隊曾經介紹，他們的隊員必須具備三本證書：國家無線電臺執照，能夠熟練使用無線電設備；紅十字會急救員證，具備心臟復蘇、骨折包扎、止血等院前急救能力；高山協作員證，可以在海拔3500米以上的雪山救援。

2010年4月14日，青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發生地震。藍天救援隊再次參與救援，行動力已大有提升。24小時內，藍天救援隊趕到玉樹的隊員共有79人，搜救幸存者12人，和志愿者醫生一起巡診治療1165人。其中，藍天救援隊青海分隊在15日凌晨到達災區，成為最早抵達的民間救援隊伍。

玉樹地震也促成了卓明社的成立。那時，王中還是民間組織“青海學子在行動”的一員，因為從小在青海長大，對這片土地飽含感情，他正和一幫大學生通過各種方法在后方發動募捐，無意間發現了郝南的“5·12地震信息QQ群”。

此時，郝南正在探索一種地震信息協調的模式，希望使之機制化。而王中非常熟悉青海的地理位置和風土人情，很快便參與其中。于是，第一期地震簡報誕生，通訊社的主要工作是通過志愿者等各種渠道核對前后方信息，并實現相互傳播。

“有一次，我們開物需會，有人建議要給這個‘偉大’的組織起個名字。有人說，叫‘卓明’吧，因為，電影《2012》里，拯救人類的諾亞方舟基地就位于一個叫卓明谷的地方。大家都笑了，但挺喜歡的，后來，我們又給‘卓明’想了一個更貼切的解釋。”王中說。

幾個月后，甘南藏族自治州舟曲縣突發泥石流，卓明社第一次以這個名字出現在民間機構中。而此后，每經歷一次災難，這個通訊社就會加入幾名志同道合者。

這個過程中，郝南還收獲了愛情。他的妻子現在是卓明社的最終審稿人。他們結識于玉樹地震，后來在北京民政局的禮堂里舉行了簡單的婚禮，叫了卓明社的十多個朋友參加。王中也去了，“他倆說，禮金就不用了，捐給那些大家一起干過活兒的地方吧。”

王中這才猛地想起來，他們幾乎一起參加了玉樹地震之后的所有突發的群體性災難的救援。

民間救援應更專業

來到雅安地震。震后8分鐘，藍天救援隊隊長遠山作為總指揮，立刻召集全國各地的藍天隊員開啟救援，而卓明社也迅速進入工作狀態。

事實上，為了在災難發生后的72小時內進行有效地施救，這些專業的民間機構進行了長期的準備和訓練。

比如，卓明社內部就建立了一整套地震響應機制，即根據國家民政部及各個省不同的救災級別規定了卓明社不同程度的救災響應機制。

“平時，我們會定期舉行網絡沙龍，盡管隊員之間可能從未謀面，但他們在網絡中非常熟悉。而且，核心組員對全國的地理信息以及專業的地震知識十分了解，也大多有過一線救援的經歷。一旦看到震源、震級、烈度、深度等數據，我們馬上就會知道，是否需要救援，需要怎樣的救援，救援的難度是什么，諸如此類。”王中說。

而對于救援隊員而言，他們需要長期錘煉技能。據時代周報了解，藍天救援隊每年都會舉行1-2次全國性救援培訓，每次時間為7-15天，涉及40多個科目，其中，基礎學科包括急救、通訊、駕駛等技能，而專業科目包含涉水救援（潛水、摩托艇等）、洞穴救援、山地救援、城市救援等門類。地震救援屬于城市救援的一個分支，也是藍天隊員重點訓練的項目。與之相對，沒有經過培訓的志愿者的能力遠不能及。

4月21日，國務院辦公廳通知，要求非緊急救援人員、志愿者等未經批準，盡量不要自行前往雅安災區。而此前，各種捐助、救援、招募信息通過媒體從災區前線鋪天蓋地地傳向后方，各路公益組織、大學生志愿者紛紛行動，趕赴震中。

4月30日，在距離震中蘆山縣30公里處，道路交通癱瘓，大量醫護、救援特警和消防官兵被堵城外，10多輛滿載傷員的救護車被卡在出城道路中。一時間，微博、微信以及電視中，媒體及部分網友又大聲疾呼，請志愿者不要“海量”涌向災區。

而4月21日晚19時，兩名地震救援志愿者在從成都驅車前往災區的途中遭遇車禍，受到重傷。4月22日，高河鎮至龍門山路段墜石，一名32歲的女志愿者不幸去世。

對于志愿者給災區“添亂”一說，張清臣認為，多數人的本意是想幫忙、想做事，而非增添負擔。但有時候，受經驗、能力所限，他們對面臨的環境和工作缺乏認知，最后可能發揮不了作用。這一方面是志愿者的問題，體能和技能上準備不足；另一方面則歸咎于政府。

“如果有關部門能夠明確指示，需要多少志愿者，需要他們做什么，到達災區后向誰報到。這就不會造成混亂。” 張清臣說。

“目前，政府和民間力量之間是兩張皮，統一協調不夠。從目前搜集的消息來看，民間的救援力量和公益組織、公司、個人大量涌入災區其實給救災帶來一定負面影響。這不能單單責怪這些公益組織的意識不夠好，政府管理也存在欠缺。”國家行政學院應急管理培訓中心副教授李明告訴記者。

這種負面效應，王中的感受尤其深切。和玉樹地震時相比，這次，卓明社的平臺更大、人手更多、資源更豐富，但工作難度和強度反而更大。“目前，自媒體已經非常發達，而一些缺乏專業知識的網民對地震非常熱心，這就使得網上的復雜性信息和無效性求助太多，從而大大增加了我們的工作量。”

比如，4月21日，微博上有大量轉帖稱龍門鄉五星村物資缺乏，此后，藍天馬上送去了一批足夠村民消耗兩天的物資，而卓明社估計，兩天后，該村莊連接外界的公路會被搶通，更多的物資將會輸入。

不過，這條信息并未在五星村受到藍天的救援后停止傳播，相反，很多網友繼續不斷發帖呼吁，“后來，我們花了很大力氣才一一排除這些無效求助。”

篇9

逐漸獲得廣告主認可的互聯網在助力企業營銷上的表現如何？未來還有多大的挖掘潛力？在今年的廣告節上，結合今年的媒介營銷創新獎的獲獎情況，一直深入研究網絡營銷發展趨勢的張佰明博士接受了我們的專訪。

今年的媒介營銷創新獎評出了眾多獎項，無論從數量還是質量上看，互聯網在所有媒體中的表現都是非常搶眼的，今天的互聯網已經成為營銷創新的主導力量。總體而言，互聯網在以下各個方面都體現出了變化，折射出這一新型媒體的創新潛能。

博客應用范圍日趨廣泛

經過幾年的推廣，博客這一自媒體形式開始得到廣告主的認可，在營銷上的表現也逐漸成熟，最主要的應用就是利用博客的插件和模塊功能，在網民的主動選擇下，將品牌元素或品牌信息植入博客頁面，讓企業或產品品牌借助網絡平臺實現人際傳播，達到有效傳播品牌信息的目的。

搜狐網承擔的“美的新思，躍動新姿”-美的09大型才藝互動選秀活動，以搜狐博客為主平臺，選手通過博客上傳才藝圖片、文字以及視頻，參與活動的網民可以在自己的博客頁面加載模塊，并通過模塊為自己喜歡的選手投票，成為該選手的粉絲，起到了病毒傳播的作用。整個活動博客模塊傳遞數高達70萬，曝光量超過3億。

新浪和中國移動合作推廣G3筆記本，將產品品牌的相關信息植入簡單易操作、貼近白領人群現實生活的晉級游戲，這款游戲能夠植入博客Widget，在博客人群的主動轉載中實現病毒傳播。新浪為科比打造官網的推廣活動中，超過1.4萬網友在博客中添加了“科比精神”接力棒，模塊成為產品推廣的重要載體。

視頻手段運用更加嫻熟

隨著網絡視頻的逐漸成熟，視頻作為營銷手段也逐漸形成規模。本年度獲獎的案例中，有多個案例都以網絡視頻為手段，取得了不錯的效果，除了像索愛F305c利用“地鐵甩手男”視頻進行病毒營銷外，多個案例很好地發揮了視頻的記錄屬性，充分調動網民用各種攝影器材進行拍攝，參與由企業發起的相關活動。由網民主動上傳的若干風格各異的視頻片段串聯起完整的品牌活動，拉近了品牌與普通消費者之間的距離，如2008動感地帶街舞大賽、通用別克新君威—S彎挑戰賽等。新浪網更是將這種記錄屬性發揮到極致，不間斷進行蒙牛安全生產24小時直播，開創了企業與社會溝通的新模式，為企業走出信任危機探索了一條新路。

聯想Ideapad S10筆記本憑借“I'm Always Online愛在線”、IdeaCentre A600一體機主打“簡單生活新想樂”聯合搜狐等網站進行新品推廣，都采用了目標消費群體辦公白領喜歡的情感電影的形式，將產品品牌巧妙植入電影視頻中，唯美的畫面和純美的情感，更容易打動都市白領的心扉。

在視頻營銷上，今年的案例還呈現出一個可喜的現象，就是品牌營銷的規模化傾向。聯想揚天電腦為推廣新品V450筆記本電腦，聯合搜狐共同打造職場輕喜劇《司馬TA呀》，在創意上不同凡響，不但將職場規則“SMART”巧妙地進行擬人化轉換(“司馬TA”)，而且選擇了規模化運作路線，目前已經連續推出了8集，每一集探討一個辦公室人群普遍感興趣的職場話題，出色的創意和專業化的制作水準，充分體現了網絡媒體的主流化地位。優酷網站打造出“互動網劇”這一視頻新品，目前推出的《私家廚房》、《色女郎》等系列劇目，分別與美的小家電和三星電子牽手，定制化的制作方式和對網民意愿的充分尊重，都呈現出新鮮的氣象。

準確把握網絡文化脈搏

單一的營銷活動往往只能產生短期的影響，要想更長久地占有消費者的心智，就需要在洞察消費者價值取向的基礎上，將營銷活動提升到文化層面，從而對網民產生更大的吸附力。在這方面一直走在網絡營銷最前沿的聯想做了較為深入的嘗試，對網絡文化的準確把握，讓營銷效果非同一般。

聯想和搜狐聯合制作的互聯網首部職場輕喜劇《司馬TA呀》，目的是推廣聯想揚天V450筆記本電腦。市場上筆記本款式眾多，消費者怎樣才能對這款筆記本感興趣？雙方在商討策劃方案時一致認為辦公職場話題容易喚起白領人群的普遍興趣，同時在work smart和work hard之間一直存在爭論，但普遍傾向于前者。搜狐專業的創作團隊敏銳地把握住了目標人群的思想脈搏，于是推出了源于網絡話題但同時又有一定社會文化內涵的系列輕喜劇《司馬TA呀》。在節目推出后，又在搜狐自辦的網絡脫口秀節目《大鵬嘚啵嘚》和論壇上不斷強化，繼而引來傳統媒體如中央電視臺、北京電視臺及眾多平面媒體的關注，一時間對work smart的討論成為流行話題，互聯網文化引爆了時尚文化，揚天V450筆記本電腦無疑是最大的受益者。聯想Idea系列產品的推廣則以“新想樂主義”為文化標簽，通過“尋找fun教主”活動打造FUN文化，張揚一種生活態度和消費這張，讓聯想Idea產品成為此類文化的典型標簽，為產品的推廣打開了一條新鮮的通道。

整合營銷手段花樣翻新

整合營銷一直是企業追求營銷效果最大化的有效手段，在無限豐富的媒體面前，選擇合適的媒體并以合適的方式加以整合，越來越考驗企業的營銷能力。在明確企業的營銷目標后，最重要的就是把握不同媒體的特點并合理分配資源。

聯想作為中國唯一的TOP贊助商，希望通過奧運擴大聯想在全世界范圍內的知名度及用戶好感度，從而促進銷售。為達到影響大眾網民及年輕消費者群體的目的，聯想選擇了目前中國影響力最大的三家媒體——新浪、搜狐、騰訊，分別運用三家媒體自身獨有的媒體特性進行推廣，重點是發揮web2.0的特性，與用戶產生互動，優化用戶體驗并提升好感度。這一規模龐大的奧運整合推廣方案除了在這三大網站的重點頁面充分展示外，更多運用了增強互動性的產品，如圖片包框、文章關鍵字、博客皮膚和郵件皮膚置入等，還有QQ聊天工具、QQ寵物社區和QQ游戲等，廣泛呈現聯想公司品牌的元素。根據專業調查公司提供的數據顯示，聯想品牌的知曉率和好感度都得到了顯著提升。

跨媒介營銷已成為企業在短時間內獲得巨大曝光的重要選擇，隨著企業對不同媒介形式認識的深化，跨媒介營銷無論是在廣度還是深度上都得到了很大的拓展。“上搜狐知天下”跨媒體品牌營銷案例，其跨度之大、影響之廣在互聯網領域前所未有。以強化搜狐中國主流網絡媒體身份及其媒體特性為目標，搜狐公司針對網站的目標用戶群體，在全媒體領域全面展開宣傳攻勢，以“縱橫交織，深層布局”的媒介組合策略，全方位、立體化傳達“上搜狐知天下”的品牌信息。在橫向的全媒體覆蓋上，從電視、報紙、雜志、互聯網到戶外公交、機場廣告牌等目標用戶可能與品牌發生接觸的接觸點上，都以統一的形象和聲音進行大范圍覆蓋宣傳；在橫向的媒體選擇上，同一媒體形式上以實現多層次立體覆蓋為目標，選擇多個媒介產品有效組合，構建立體宣傳網絡；在立體化區域覆蓋上，一線和二三線城市有選擇、有層次地進行布點，可謂“全面覆蓋，突出重點，注重深度”。這是中國互聯網領域最大范圍、最大規模的品牌營銷活動，不但促進了社會公眾對互聯網行業的認知，而且促進了搜狐品牌認知度的大幅提高。

在線營銷撬動銷售終端

隨著網絡營銷認可度的提高和互聯網媒體公信力的提升，互聯網已經不僅限于作為企業的營銷渠道，在一定條件下還可以扮演銷售渠道的作用，互聯網離銷售終端的距離變得越來越短。

李寧“創意混搭進行時”淘寶試衣間活動，圍繞李寧女子系列產品的特性，把握淘寶用戶喜歡“秀曬”的心理，結合淘寶網“試衣間”產品，推出了李寧女子系列產品的有獎搭配秀活動，巧妙地將李寧女子運動產品INNER SHINE的品牌概念傳遞給廣大目標用戶。由于活動形式新穎，獎品也有吸引力，活動共有233972人參與試衣，活動參與率高達42.3%，這不但讓李寧女子系列產品的認知度有了大幅的提升，同時由于淘寶網平臺本身支持在線交易的特點，直接帶動了產品的銷售。同一種類型的營銷案例是美的聯合淘寶實施的“美的心靈暖青川”慈善義賣活動，提升的不僅是美的在淘寶旗艦店的知名度，而且是相關產品的銷售數量。同樣，蘭蔻借助百度品牌專區進行的搜索引擎營銷，也在提升蘭蔻品牌形象的同時為蘭蔻網上商城導入流量。而在和路雪旗下的夢龍產品以“專享你的非常禮遇”為主題在開心網上的推廣中，用戶參與開心網為夢龍定制的游戲以獲得相應的“禮遇”，基本前提就是要擁有夢龍冰淇淋木棒上的密碼，線上的規則直接帶動了線下產品的銷售，促銷作用明顯。

這一做法同樣適用于金融產品，中信銀行聯合騰訊網站推出QQ秀DIY信用卡，就是抓住了年輕網民追求個性、敢于嘗試的心理，在為用戶提供了包含設計、圖片來源、申請通路和數據傳輸等多個技術環節的申請平臺后，愿意嘗試新鮮事物的用戶接踵而至。活動發起3個月左右，就吸引了3萬人完成線上填表，平均每天有350人在線申請，成功發卡超過5000張，大規模定制的營銷效果超乎廣告主的意料。

媒體影響力的合理放大

互聯網成熟的重要標志不僅僅是數量巨大的用戶規模，還包括影響力的進一步擴大以及媒體屬性的凸顯。主流網站逐漸有意識發揮互聯網作為媒體的屬性，以自身的影響力幫助客戶拓展營銷途徑。

尋找優質音“享”達人活動是搜狐為索尼愛立信以“好音質”為產品賣點的W715而策劃的營銷案例，充分發揮了搜狐數碼公社和娛樂頻道在年輕人群中的影響力，前期以常規的媒介專題的形式，邀請專業樂評人精心制作一期《時尚娛樂攻略》專題，展現音樂發燒友對音質知識的專業詮釋，同時提供線上盲測小游戲讓網友對于什么是好音質有直觀的感受，然后引導網友去體驗主流音“享”裝備，號召網友參加線下的“尋找金耳朵”中國互聯網首次高品質音樂盲測活動，找出真正音“享”達人，并適時推出“可以讓你更加了解音樂”的好裝備——索尼愛立信W715音樂手機。

“諾基亞N系列自造影響力”活動，由新浪網對過去十年網絡上最具影響力的人物做盤點和評選，以此推出活動宣言——“2008，用你的主張，自造影響力”，網友通過上傳文字、圖片和視頻來表達自己的觀點和主張，吸引支持者為自己投票，打造屬于自己的影響力，支持率高的選手會得到資金，進一步用自己的主張來影響更多的人，制造更大的影響力，諾基亞N系列手機在活動的每一個環節都得到體現。這一活動就是將媒體與網民自身的影響力進行對接，二者相互促進，高漲的人氣保證了諾基亞品牌的曝光度。同樣，配合長虹“歐寶麗”等離子電視上市而發起的“愛眼護眼中國行”活動，也是發揮主流門戶的影響力和公信力，面向青少年家庭以公益的旗號發起的媒體活動，很好地向長虹等離子電視的目標消費群體有效傳達信息。

社交媒體營銷空間突顯

社交媒體由于對特定人群的強大吸附力及日益擴大的規模，對那些目標消費群體非常明確的廣告主有很強的吸引力。伊利金典奶、舒化奶開心牧場活動，就是看中了開心網對于辦公白領的粘性。伊利與開心網聯手打造的“黃金牧場”游戲將營養舒化奶和金典牛奶巧妙地植入其中，使目標受眾在游戲中感受產品的獨特價值和“好吸收”的特點，在品牌提升和銷售促進上都產生了不錯的效果。麥當勞以“見面吧！”為主題推廣的夏日宣傳活動，就是借助校內網對于在校大學生群體的號召力，實現麥當勞產品促銷信息的大范圍傳播。

巧借公益事件有效營銷

“美的心靈暖青川”美的淘寶慈善義賣活動和成都512一周年“一起創造共同分享”活動，巧借公眾對于512這一具有特殊意義的紀念日的關注，分別通過義賣捐助災區重建和客觀展示災區重建的代表性視頻的形式，為汶川抗震救災紀念提供了全新的思路，公益營銷結合了互聯網獨有的特點，效果自然不同。

網絡話題的巧妙設置

好的話題往往能夠成為在線營銷的引爆點，一個好話題幾乎可以保證營銷成功的一大半。搜狐網推出的“IBM史上最貴廣告郵票”案例，就是以這樣極富沖擊力的話題引發網友的大面積討論和關注，在充分的預熱后，網絡媒體面向網友征集“IT圈的雷人雷事”征文，全面闡釋IBM產品理念。經過網友在線投票后，由IBM向人氣最高的征文作者提供IBM精美禮品。

對未來網絡營銷創新趨勢的判斷主要有以下幾點：

一是廣告主向大媒體、粘性媒體集中。經過十余年的淘洗，位居前幾位的門戶網站逐漸立穩腳跟，媒體的影響力已經形成，吸附的用戶趨于穩定，龐大的用戶規模對于那些追求品牌曝光數量的廣告主有很強的吸引力。而社交類網站的粘性也體現出應有的價值，這類網站對于品牌傳播的深度和有效性上同樣作用明顯。在品牌傳播的廣度和深度上，兩類媒體都有各自的作用空間和適用領域，未來在營銷服務上的地位會更加凸顯。

篇10

關鍵詞：經濟增長；土地利用；VAR模型；脈沖響應；方差分解；洱海流域

中圖分類號：F301.24 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）01-0228-08

Dynamic Econometric Analysis of the Relationship between Economic Growth and City Land Use —— Taking Erhai Basin as Example

XU Chi-ping1，WANG Yu2，DONG Li-min1

（1.College of Economy and Business Management， Central China Normal University，Wuhan 430079， China；

2. Audit Department of Wuhan No.1 Hospital， Wuhan 430022， China）

Abstract： With co-integration test， impulse response function and variance decomposition method， the long-term equilibrium and short-term dynamic relationship between economic growth and land use in Erhai basin were tested and analyzed. The research shows that：（1）there exist equilibrium relationship between economic growth and land use in the long term whereas things are different in the short term， and the economic growth range of short term equilibrium going towards long term equilibrium is 17.31%， and the agricultural land range of short term equilibrium approaching long term equilibrium is 34.52%. （2）The relationship between economic growth and land use as well as the interactions among different kinds of land use in the process of urbanization show different characteristics in different stages and are is influenced by economic， social and ecological policies. （3）Economic growth has a significant correlation with itself and construction land， and the main influencing factor in the change of construction land is construction land itself， playing an important role in the change of agricultural land； construction land and agricultural land are the main factors of the change of ecological land. Therefore， in order to prevent the construction land from expanding disorderly， governments should comply with the city planning and land-use planning. At the same time， land use structure should be optimized in order to realize the optical allocation of land use. Finally， governments should also improve land use efficiency， using land economically and intensively.

Key words： economic growth； land use； VAR model； impulse response； variance decomposition； Erhai basin

收稿日期：2013-04-22

基金項目：國家社會科學基金重點項目（12AGL006）；國家水體污染控制與治理科技重大專項（2009ZX07105-001）；華中師范大學中央高校

基本科研業務費專項資金項目（120002040265）。

作者簡介：徐持平（1987-），男，湖南長沙人，在讀碩士研究生，研究方向為土地經濟、人口資源環境經濟，（電話）15387064440（電子信箱）

；通訊作者，董利民（1968-），男，湖北蘄春人，教授，博士，主要從事土地經濟、人口資源環境經濟研究，（電話）

13387585356（電子信箱）。

1 問題的提出

當前我國正處于大規模城市化、工業化驅動下的經濟快速增長時期，土地利用作為社會經濟發展和生態環境保護在空間上的投影[1]，是經濟社會發展的一面鏡子[2]，經濟增長與土地利用之間關系的研究是關系社會經濟可持續發展和生態環境保護的重要課題。目前，學術界對于經濟增長與土地利用關系的研究主要集中于經濟增長與耕地的關系[3-6]、經濟增長與建設用地的關系[7-10]、土地利用變化與經濟發展的相關耦合關系[11，12]等方面。在研究方法上，主要涉及自然科學中的地理方法、景觀生態方法和社會科學中的經濟分析方法，前者采用土地利用/覆被技術[13]、遙感監測[14]、灰色關聯分析[15]、空間計量分析[16]等方法研究經濟增長與土地利用之間的關系，后者多采用時間序列數據或截面時間序列結合回歸分析等數學方法，擬合出對數線性方程、指數方程、一元二次線性方程、多元線性方程等數學關系式，或者采用相關分析方法來探討經濟增長與土地利用之間的關系。從研究尺度上看，涉及全國、省、市、縣等多個層面的研究。

但是，目前的研究尚存在著一些不足。首先，從研究內容上看，目前研究多集中于經濟增長與耕地、建設用地之間的關系，而土地利用是各種類型土地利用的綜合，目前將經濟增長與各類土地利用作為一個系統研究的文獻還較少。其次，從研究方法上看，不論是自然科學方法還是社會科學方法，大多是從研究經濟增長與土地利用關系的有無以及緊密程度入手，而對于兩者在一個長期動態過程中的相互作用，相互影響的機制研究還有待深入。再次，從研究尺度上看，絕大多數的研究都是基于行政區劃的視角研究經濟增長與土地利用之間的關系，然而兩者之間的相互影響并不一定是以行政區劃為界的，研究兩者之間的關系需要一個新的更為合理的視角。

基于以上原因，本研究以洱海流域為空間視角，將“經濟增長—土地利用”作為一個系統，利用洱海流域1990-2011年的經濟增長和土地利用的時序數據，采用動態計量分析中的協整檢驗、脈沖響應分析及方差分解法，對經濟增長與土地利用之間以及經濟增長過程中各種類型土地利用之間的相互作用、相互影響關系進行了研究。

2 研究區域概況、研究方法與數據制備

2.1 研究區域概況

本研究以洱海流域作為研究區域，整個區域包括云貴高原第二大湖泊洱海以及流入洱海的7條主要河流彌苴河、西閘河、永安江、羅時江、錦溪、茫涌溪、波羅江流經的地區，其范圍包括云南大理白族自治州境內的大理市、洱源縣的17個鄉鎮，170個行政村，總面積達256 500 hm2，人口90多萬人。由于獨特的地形、地貌、氣候特征，使得洱海流域在經濟、社會、生態乃至文化上都成為一個相對獨立連片的區域系統。在社會經濟發展水平上，洱海流域屬于欠發達地區，近年經濟增長較快，全區域地區人均生產總值由1990年的1 524.40元增加到2011年的27 157.63元，平均每年約增加1 220.63元。隨著經濟的增長，洱海流域的土地利用格局也發生了變化，耕地、園地、林地、牧草地、水域面積減少，分別由1990年的54 523.98、12 704.23、218 721.40、293.13、33 243.24 hm2減少至2011年的49 255.42、12 124.57、216 746.10、253.69、32 637.66 hm2，居民點及工礦用地面積、交通用地面積增加，分別由1990年的11 050.39、2 867.72增加至2011年的13 786.96、3 922.28 hm2。洱海流域1990-2011年經濟增長情況見圖1。

2.2 研究方法

本研究利用向量自回歸模型（VAR），采用動態經濟計量分析中的的協整檢驗、脈沖響應和方差分解方法來研究洱海流域城市化與土地利用之間的動態變化關系。為保證各時間序列的平穩性，需要進行單位根檢驗。

VAR模型是一種利用非結構性方法來建立各個變量之間關系的模型，在模型中，每一個內生變量都被表示為所有內生變量滯后值的函數，其數學表達為

yt=c+■Ajyt-j+Hxt+εt （1）

式（1）中，yt為內生變量列向量，xt為外生變量列向量；c為常數項；p為自回歸滯后階數；Aj和H分別為內生變量系數矩陣和外生變量系數矩陣；εt為白噪聲擾動列向量，擾動項均值為0，其協方差矩陣為正定矩陣，各擾動項之間可以同期相關，但各擾動項不與各自的滯后值和等式右邊的向量相關。

協整是指兩個或多個非平穩的變量序列的某個線性組合表現出平穩的特性，協整檢驗的主要方法有EG兩步法和Johansen檢驗法，前者用于檢驗兩個變量之間的協整關系，后者用于檢驗兩個以上變量之間的協整關系。

脈沖響應函數（IRF）是分析VAR模型中的擾動項受到一個標準差大小的新息（Innovation）沖擊對各內生變量的動態影響，其數學表達為

Ix（n，δk，t-1）=E（Xt+n|εkt=δk，t-1）-E（Xt+n|t-1）（2）

式（2）中，δk代表來自第k個變量的沖擊，n是沖擊響應時期數，沖擊發生時所有可獲得的信息用t-1表示。考察δk沖擊導致Xt+n期望值所導致的差異便可求出n期沖擊的IRF值。

方差分解通過對每個新息沖擊對VAR模型中內生變量變化（通常用方差來表示）的貢獻度，來衡量各個信息，其步驟為：先求取VAR（p）模型的s步預測誤差：

εt+s+σ1+εt+s-1+σ2εt+s-2+L+σs-1εt+1 （3）

再求取模型的均方誤差：

Ω+σ1Ωσ′1+L+σs-1σ′s-1=pp′+σ1pp′σ′1+L+σs-1pp′σ′s-1

（4）

式（4）中，pp′=Ω，將模型中每個內生變量的預測均方誤差分解為各變量的沖擊貢獻值，通過計算各個變量的貢獻占總貢獻的比例來衡量每個變量沖擊的相對重要性。

2.3 數據制備

本研究選取洱海流域的城市化率，即流域內城鎮人口數與流域內總人口數之比作為表征流域城市化水平的指標。對于土地利用指標的選取，為了統一口徑，土地利用類型以1984年制定的《土地利用現狀調查技術規程》所作的土地利用分類為準，同時根據土地利用的主要功能，洱海流域的實際情況以及“一要吃飯，二要建設，三要保護環境”的政策要求，將洱海流域的土地利用類型劃分為農業用地（“吃飯”），建設用地（“建設”）和生態環境用地（“保護環境”）。其中農業用地面積為耕地、園地面積之和，建設用地面積為為居民點工礦用地、交通用地面積之和，生態環境用地面積為林地、牧草地、水域面積之和。城市化指標的數據來源于歷年《大理年鑒》和《洱源年鑒》、《大理市2012年政府工作報告》、《洱源縣2012年政府工作報告》。土地利用的數據來源于大理市、洱源縣1996-2011年的土地利用變更統計資料。

為了消除異方差，使得研究結果更有實際意義，分別對城市化率、農業用地、建設用地、生態環境用地4個時間序列進行了對數處理，這一處理并不改變四者之間的協整關系，變換之后的序列分別記為lnCSHL、lnNYYD、lnJSYD、lnSTHJYD，計量分析軟件采用的是Eviews6.0。

3 實證分析

3.1 建立VAR模型

建立由經濟增長（lnGDP）、建設用地（lnJSYD）、農業用地（lnNYYD）、生態環境用地（lnSTHJYD）4個變量組成的VAR模型分析經濟增長與土地利用之間的關系，利用Eviews6.0對動態方程的參數進行估計（表1），綜合考慮方程擬合度、系數顯著性、滯后階數，判斷AIC準則和SC準則，確定各變量的最大滯后階數為3。

如表2和圖2所示，VAR所有根模的倒數小于1，位于單位圓內，因此VAR模型是穩定的，可以進行脈沖響應分析。

3.2 平穩性檢驗

利用ADF檢驗和PP檢驗對時間序列的平穩性進行檢驗（表3），結果表明lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD 4個時間序列在10%顯著性水平下都是非平穩的，而其二階差分序列d2 lnCSHL、d2 lnJSYD、d2 lnNYYD、d2 lnSTHJYD則全部平穩。因此，經濟增長、建設用地、農業用地、生態環境用地都是二階單整序列，即lnGDP～ln（2）、lnJSYD～ln（2）、lnNYYD～ln（2）、lnSTHJYD～ln（2）。

3.3 協整檢驗

采用Johansen協整檢驗的方法來檢驗洱海流域經濟增長、建設用地、農業用地、生態環境用地之間的協整關系。選擇序列有確實性線性趨勢，但協整方程只有截距項，進行協整檢驗（表4），跡統計量和最大特征根統計量都表明在1%顯著性水平下，存在一個協整關系。

根據檢驗結果，將協整方程寫成數學表達式，并令其等于VECM，得到

VECM=lnGDP-0.337 6 lnJSYD+0.351 3 lnNYYD + 0.081 7 lnSTHJYD （5）

采用ADF方法對VECM進行單位根檢驗，發現其是平穩的，可以進一步驗證協整關系的正確性。式（5）表明經濟增長、建設用地、農業用地、生態環境用地之間存在長期均衡關系。隨著經濟增長，建設用地面積增加，農業用地、生態環境用地面積減少，經濟增長對建設用地的彈性為0.337 6，即建設用地面積增加1%，經濟增長增加0.337 6%，而經濟增長對農業用地、生態環境用地的彈性分別為 -0.351 3、-0.081 7，即農業用地面積和生態環境用地面積每減少1%，經濟增長分別增加0.351 3%、0.081 7%。其中，經濟增長對農業用地的彈性絕對值最大，其次為建設用地，再次為生態環境用地，這說明洱海流域的經濟增長在空間上主要是通過擴張建設用地和占用農業用地，這可能是因為農業用地通常具有較優的自然、區位和社會經濟條件，因而成為占用的首選，而生態環境用地往往受自然、區位和社會經濟條件的限制，加上受到城市綠地增加，退田還林還湖還草政策的影響，對經濟增長的影響要小于農業用地變化對經濟增長的影響。

3.4 誤差修正模型

協整關系反映的是變量之間長期穩定的關系，如果要反映變量之間的短期變動關系，則需要建立誤差修正模型（VEC），VEC模型是含有協整約束的VAR模型[17]。建立lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD四個變量的誤差修正模型。

（6）

VEC模型整體檢驗結果表明在滯后2階的條件下，模型的擬合效果較好。經濟增長的誤差修正系數是-0.173 1，符合反向修正機制，表明經濟增長在短期偏離長期均衡時，將會以17.31%的力度被調整到均衡狀態，農業用地的誤差修正系數是-0.345 2，符合反向修正機制，表明農業用地在短期偏離長期均衡時，將會以34.52%的力度被調整到均衡狀態，而建設用地、生態環境用地的修正系數不明顯，且為正值。

3.5 廣義脈沖響應函數

運用廣義脈沖響應函數來分析經濟增長與土地利用之間的沖擊響應關系，該方法與VAR模型中變量次序無關，能提高估計結果的穩定性與可靠性。圖3為lnGDP、lnJSYD、lnNYYD、lnSTHJYD對各自一個標準差沖擊的廣義脈沖響應函數，橫軸和縱軸分別代表沖擊作用的滯后期數和因變量對解釋變量的響應程度，實線和虛線分別為脈沖響應函數和正負2倍標準差偏離帶。

首先考察lnGDP對各變量標準差沖擊的響應情況，其結果如圖3第1行所示，脈沖響應函數表明經濟增長對其自身的一個標準差信息立刻有較強反應，在第5期達到最大值，然后逐步回復到原來水平，這說明洱海流域經濟增長與其滯后值有一定的關聯。對于來自lnJSYD信息的沖擊，lnGDP的反應為負值，這說明在當前工業化、城市化過程中的大規模建設用地擴張是存在問題的，過大過快的建設用地擴張實際上是缺乏效率的，并不有益于經濟增長。而對于來自lnNYYD、lnSTHJYD信息的沖擊，lnGDP的反應較小。

接著考察lnJSYD對各變量標準差沖擊的響應情況，其結果如圖3第2行所示，對于來自lnGDP信息的沖擊，lnJSYD的當期反應為負，但之后上升為正值，這表明經濟增長對建設用地的擴張具有促進作用，但其中要經歷一定的滯后期其作用才會顯現。對于來自自身的沖擊，lnJSYD的當期反應為正，但之后不斷下降，到第10期已經變為負值。對于來自lnNYYD、lnSTHJYD信息的沖擊，lnJSYD的反應較小，這可能是由于土地利用的不可逆性，由建設用地向農業用地、生態環境用地的轉變十分困難，故農業用地、生態環境用地的變化對建設用地影響很小。

然后考察lnNYYD對各變量標準差沖擊的響應情況，其結果如圖3第3行所示，對于來自lnGDP信息的沖擊，lnNYYD的當期反應為負，期間雖有一段時間反應為正，但最終反應為負值，這說明經濟增長會對農業用地帶來負的沖擊，期間受到土地規劃、城市規劃的限制，但隨著時間的推移，規劃可能存在失控的風險。對于來自lnJSYD信息的沖擊，lnNYYD的反應表現出波動性特征，波峰、波谷在第2、4、9期交替出現，這可能是由于在經濟增長過程的不同階段，受到相關產業、生態、社會等諸多因素影響，導致農業用地對于建設用地的沖擊呈現出階段性不同特征。對于來自自身信息的沖擊，lnNYYD的反應較為平穩。對于來自lnSTHJYD信息的沖擊，lnJSYD的反應不明顯。

最后考察lnSTHJYD對各變量標準差沖擊的響應情況，其結果如圖3第4行所示，對于來自lnGDP信息的沖擊，lnSTHJYD的反應不明顯，說明洱海流域經濟增長對于土地利用的影響主要體現在對建設用地和農業用地的影響，對生態環境用地影響較小。對于來自lnJSYD和自身信息的沖擊，lnSTHJYD的反應表現出波動性的特征。對于來自lnNYYD信息的沖擊，lnSTHJYD的反應在初期表現出波動性的特征，第6期之后趨于穩定，這可能是由于在初期受糧食安全政策和生態環境政策的雙重影響，生態環境用地和農業用地呈現出交替變化的特征，隨著時間推移，適合的土地基本被開墾完畢以及后期對生態環境的重視加強后，兩者之間關系呈現出比較穩定的狀態。

3.6 方差分解

表5、表6、表7、表8分別是經濟增長、建設用地、農業用地、生態環境用地方差分解的結果。

表5表明，lnGDP的變動主要受自身和lnJSYD的影響，尤其是受自身影響，lnGDP自身影響在第3期后基本穩定在70%左右，自身和lnJSYD的影響加起來占到全部影響的95%以上，而受lnNYYD、lnSTHJYD的影響比例較小；表6表明，lnJSYD的變動主要受自身影響，其影響比例雖然從第1期到第10期不斷下降，但最后仍占50%以上，lnGDP的影響也較大，從第1期的13.05%逐步上升為第10期的38.38%，lnNYYD、lnSTHJYD的影響比例較小；表7表明，lnNYYD的變動主要受lnJSYD的影響，其影響在第10期占到全部影響的54.02%，lnGDP和lnNYYD自身的影響也較大，前者由第1期的6.42%上升至第10期的22.55%，后者由第1期的93.58%下降至第10期的19.37%，lnSTHJYD影響的比例較小；表8表明，lnSTHJYD的變動主要受lnJSYD和lnNYYD的影響，在第10期，兩者的影響比例分別為57.89%和23.55%，占全部影響的90%以上，而lnGDP、lnSTHJYD自身影響所占比例較小。

4 結論與建議

4.1 主要結論

通過對1990-2011年洱海流域經濟增長、建設用地、農業用地、生態環境用地4個時間序列的計量分析，得到以下主要結論。

1）經濟增長（lnGDP）、建設用地（lnJSYD）、農業用地（lnNYYD）、生態環境用地（lnSTHJYD）之間存在著協整關系，即長期均衡關系。

2）誤差修正模型表明經濟增長在短期偏離長期均衡時，會以17.31%的力度被調整到均衡狀態，農業用地在短期偏離長期均衡時，會以34.52%的力度被調整到均衡狀態。

3）脈沖響應函數和方差分解結果表明，洱海流域經濟增長與土地利用之間以及經濟增長過程中各類土地利用之間存在著復雜的作用關系，在不同的階段這種作用關系表現出不同的特征，并受到經濟、社會、生態環境政策的影響。經濟增長的變動主要受自身和建設用地的影響；建設用地變化的主要因素是自身，經濟增長對于建設用地的變化也有較大的作用；農業用地的變動主要來自于建設用地的影響；生態環境用地變化的主要因素為建設用地和農業用地。

4.2 政策建議

研究結果表明，在“經濟增長—土地利用”系統中，經濟的增長會對各類土地利用帶來不同程度的沖擊，各類土地利用反過來也會影響經濟增長，不僅如此，各類土地利用在經濟增長過程中也存在相互作用和相互影響。因此要處理好經濟增長與土地利用之間以及各類土地利用之間的關系，實現“吃飯”、“建設”、“保護環境”之間的均衡協調。政府部門應該做到：第一，在發展經濟的同時，要嚴格遵循城市規劃和土地利用規劃，防止建設用地無序擴張，遏制農地非法流轉為建設用地的勢頭；第二，調整優化土地利用結構，綜合利用行政、經濟、法律等手段，結合相關產業政策，優化土地利用結構，實現土地利用結構的合理化和土地利用功能的最大化；第三，提高土地利用效率，適當提高土地利用強度和集約化程度，尤其注重對建設用地內部的挖潛，由目前“攤大餅”式的外延擴張型土地利用向內涵挖潛型土地利用轉變。

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