品牌創新設計范文

導語：如何才能寫好一篇品牌創新設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、中國婚紗企業現狀

基于國內制造成本優勢，20世紀90年代至21世紀初期，國內成為婚紗制造的主要制造產地。目前，全世界范圍內，90%以上的婚紗禮服的生產來自中國，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門、蘇州以及臺灣四大婚紗設計、生產、出口基地。然而婚紗設計一直以國外的品牌為主導，國內企業習慣了對外成品出口或來樣加工，對發展自主品牌缺乏信心和動力，在國際婚紗產業鏈中僅充當最原始的加工者。隨著經濟的快速發展，中國婚紗禮服市場需求量越來越大，為了避免國外品牌的壟斷，中國婚紗企業開始發展自主品牌。但中國婚紗禮服企業設計創新能力還沒跟得市場的發展速度，在激烈的市場競爭中盲目跟風和追求當前利潤最大化，導致產品質量參差不齊，風格相互抄襲，同質化現象嚴重。

二、婚紗品牌化創新設計

1.品牌化思維

“時尚易逝，風格永存。”——伊夫圣羅蘭。每一位設計師都有自我獨特的風格。但加入企業后，設計師的自我風格必須與企業品牌的定位相協調。品牌化思維是建立品牌與目標消費者心智關聯的有效思維方式，品牌化設計是設計師們通過對企業核心、品牌文化、背影和精神的了解和認識，巧妙地將自己的風格融入產品，強化品牌個性，樹立品牌形象。

2.品牌化創新設計

創新設計既是新產品開發的核心要素，又是提高企業全產業鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向導下的創新設計，是打造企業品牌形象的利器，是品牌發展的基本推動力量。目標市場細分是品牌化創新設計的第一步，設計師們通過對目標市場充分的了解和認識，結合企業品牌文化及運營方案，把目標市場同一品類產品細分為幾大模塊，設計創造出既能引領市場潮流又滿足市場需求的新產品，以擴大市場占有率，更全面地樹立品牌形象及影響力。（1）從造型開展創新對婚紗開展造型創新設計，需要建立在基礎廓形之上進行[5]，婚紗的基礎廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統婚紗多以緊身式A形設計，注重領和上衣身設計;H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設計，設計效果拉長人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡約、優雅；X形強調女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設計。在婚紗造型設計的創新方面，需要在品牌思維向導下，造型細節隨意搭配，自由發揮。（2）從材料及裝飾元素展開創新①材料元素創新材料的正確選擇與創新是完美詮釋婚紗設計理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創新設計著重于蕾絲面料創新。除了市面上對于蕾絲材料的更新設計，設計師們還可以跟據差異化的設計需要，設計勾畫出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業代為開發新的蕾絲面料。②裝飾元素創新婚紗設計裝飾元素包括刺繡、機繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結合圖案和其它裝飾工藝手法進行設計，如圖案印染、鏤空、編結、縮縫、不同材質拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據設計理念進行再創新。③色彩搭配創新米白色雖然是婚紗是主調色，但其它顏色也開始占據市場，尤其是中國婚紗照市場，彩色婚紗需求占據中國婚紗市場的三份之二以上。從色彩上開展創新設計，可以進行單色婚紗設計，也可以進行間色或撞色婚紗設計，或簡潔或復雜，其創新設計手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規范化及工藝標準化的重要性

1.制作流程規范化管理

同其它制造業一樣，只有制作流程規范化管理，才能提高生產效率，提升產品質量，減低運營成本。制作流程規范化管理必須從產品創新設計開始。一件新品婚紗往往要經過反復多次修改才能達到最后設計師想要的完美效果，設計團隊在設計創新與制作的同時，要完成制作工藝先后流程及各項工藝標準的記錄存檔，以作為后續大批量生產制作的參考和工藝依據。

2.工藝標準化管理

工藝標準化管理包括工藝基礎標準化、工藝要素標準化、工藝規程典型化[8-9]。這些標準化管理是婚紗禮服企業對生產制作全過程實施監督的最有效手段。

四、結論

婚紗品牌的樹立及其發展，需要以明確的品牌定位為基礎，以優質的產品為保障。由品牌化思維向導下的創新設計是企業打造品牌形象的利器，是品牌發展的有效推動力量。制作流程規范化管理和工藝標準化管理既提高婚紗企業生產效率，保障婚紗產品質量，同時又降低企業運營成本，三者的有效結合在婚紗禮服企業品牌打造和發展中至關重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時裝有限公司

參考文獻：

[1]張靜.《中國婚禮服市場狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術出版社，2014.

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生態農業的發展為創新農業品牌帶來了機遇，農產品的包裝設計對于農產品在市場上的品牌塑造起著至關重要的作用。目前我國農產品包裝和地域性鄉村品牌建設并未構建一定的關系，文章將通過深入剖析農產品創新包裝設計與地域性品牌塑造之間的關系，提出品牌塑造指導下的農產品包裝設計理念，從包裝設計著手來規范農產品的銷售策略，解決農產品品牌構建與營銷問題。

【關鍵詞】

地域性品牌；生態農業；品牌設計

1 農產品包裝設計與地域性品牌的關系

1.1地域性文化的影響推動農產品包裝設計創新

地域農產品包裝設計不但對宣傳當地文化有一定的效用，而且對地域品牌的構建與塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風景區，倚靠當地豐富的人文資源與自然資源，追隨文化創意產業發展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農產品包裝設計來看，無統一的外包裝，還是以非環保塑料等材質作為包裝，為了進一步統一規范農產品包裝設計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農業品牌，達到品牌的推介作用，團隊小組設計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設計之中，對其農業品牌價值的提升進行創新設計。

1.2農產品包裝設計促進品牌文化的提升

給具有天然特質的農產品披上質樸歸真的外衣，賦予它文化內涵和生態價值，讓美學經濟主導農業文化創意的發展，使文化創意的融合達到制高點，這些都是農業品牌的創新基礎，地域化農產品包裝設計，是一種獨具特色的開發創新活動，實現了本土產品的本土溝通，將本地域的特色風格以及當地人文歷史文化遺跡進行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創輝煌。以人為本的情感體驗設計思維方法，實現地域農產品品牌的價值，品牌作為農產品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創造了數百種文化創意商品，它深耕文化、提升產業、帶動觀光，釀造出文化創意背景下農業的發展特色，促進了品牌文化的大力提升。

2 對農產品品牌構建的思考

2.1農產品包裝設計的視覺形象思考

從農產品的推出到產品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設計這一活動成為推介品牌的重要環節，回歸原點最重要的還是包裝視覺形象的設計。從視覺心理認知的角度來看，品牌是消費者認知商品的工具，包裝設計則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時包裝的作用顯得尤為重要。因此，農產品包裝設計需要在設計過程中考慮到視覺形象的統一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農產品包裝設計的材料思考

首先，隨著人們環保意識的增強，與大自然聯系緊密的設計方案才可得到認同。回歸淳樸、自然成為當下最為流行的包裝設計理念。例如臺灣的農業品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺灣土地生活的文化價值，這些具有自然特色的包裝設計充滿了人情味，清新淳樸。設計者通過對自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達到了商業和環保的雙重目的。其次，不跟風設計華麗的包裝外表及過度包裝，應實行減量化包裝設計，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農產品包裝的環保化設計是大勢所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應現代消費的綠色觀念。采用可循環利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現代農產品包裝設計以及人性化社會的可持續發展要考慮的因素。

2.3農產品包裝的“體驗經濟”與“美學經濟”效應

地域性包裝設計創意發展中，“體驗”是個人心智狀態與事件互動所產生的結果，不同的個體會有不同的體驗。就發展生態農業品牌而言，體驗是以地域文化為舞臺，農業包裝為道具，圍繞著消費者進行的創意設計。特別要講究融合，通過創意把農業做成沒有邊界的產業。創造出值得消費者回憶的活動；農產品包裝創作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創意、巧思，使顧客融入其中，而產生出難忘的“體驗”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強調的比較多的是其附加價值或消費包裝時所體驗的愉悅感受。因此，在發展文化創意產業時，美感或藝術是引起消費欲望的最佳利器，稱之為“美學消費”。人們重視的已不再只是功能性與價格的產品，對于美感、品味且獨特的追求有著更強烈的欲望。消費者想要的不只是僅僅滿足對產品的需求，也希望讓消費過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗。有專家指出，“只要有文化創意，農業的任何資源都可以“點石成金”，這其中的包裝作為傳達美學的載體，包裝創意從設計美學的角度來說，融入更多的生活美學無疑是受消費者所最終青睞的。

3 結語

現代農產品包裝設計理念，在文化創意產業發展的背景下極大的推動了鄉村文化品牌的提升，農產品的包裝設計已逐漸考慮到人與自然、設計與自然的和諧之道。本文探索出農產品創新包裝設計與品牌塑造之間的微妙關系，并在發展的過程中提出一些關于促進鄉村文化品牌的理念，得出相關結論：農產品包裝應該在地域文化品牌打造的策略指導下進行設計，品牌形象需在政府的規劃管理中統一而又多樣化，產品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設計的視覺形象是城市的一臺公交車，那么，品牌概念下的包裝設計就是公交車的終點站，把最美的風景留在了終點。這種和諧理念是在今天人性化設計趨勢中所提煉出來的，比如對天然環保材料的巧妙使用、對傳統工藝的挖掘開發，使現代農產品的包裝設計能夠將地域文化、歷史傳統、自然環境等有機地進行整合，回歸原始和健康的消費需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻】

[1]李秋華.產品包裝的生態化設計[J].江南大學學報，2007⑵.

[2]揭謎.區域性農產品包裝設計研究[J].2014（04）.

[3]王艷.論農產品區域品牌[J].江蘇商論，2008，（10）.

[4]邱志濤.現代包裝設計的可持續發展觀[J].包裝工程，2002（06）.

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服裝設計師品牌一般都是由設計師自己創立的，有著個人深刻的印記和鮮明的風格，它并不是為了滿足大眾消費者的喜好，而是通過設計師強烈的個人風格吸引與之相投的小眾消費者，并且它們的品牌名字很多以設計師本人的名字來命名，例如享譽世界的香奈兒、迪奧、皮爾•卡丹、阿瑪尼等等。

二、中國服裝設計師品牌現階段發展的前景和障礙

（一）服裝設計師品牌的發展現狀

時裝可以衡量出這個社會中人們的態度、道德、觀念、所處環境，反映出社會的經濟狀況以及人們通過著裝表達出的對更高社會地位的渴求。它是人與人之間無聲的交流媒介[1]。追求自我張揚、個性表達的時代悄然而至，在“中國創造”的浪潮中中國服裝設計師開始在國內外舞臺上嶄露頭角。時裝雜志《世界時裝之苑》(ElleChina)副主編肖彥說，中國時裝設計人才正在吸引國際時裝界的目光，不過，與國際時裝業的整體水平相比，中國設計師的水平目前還處于非常初級的階段。近幾年隨著中國設計師的不斷努力，以及國際時尚界對中國市場的重視，越來越多的中國設計師開始在國際時裝舞臺上綻放光彩，如2016春夏的米蘭男裝周上，廈門設計師曾鳳飛首次亮相，計文波已3次受邀參加，但是這些品牌的經營狀況卻仍然不容樂觀。國內知名服裝行業杉杉服裝集團曾巨資打造的兩個設計師品牌——凡尚和法涵詩最終也因經營不佳、年年虧順而轉讓。當然也有經營相對較好的，如楊紫明的“卡賓”，由于市場契合好、團隊建設合理、資金充裕等綜合因素，近幾年任然保持著營業額穩步上升的趨勢。中國設計師品牌發展道路仍然很艱辛，不僅僅需要設計師們不斷提升，具有國際視野和商業頭腦，更需要具有資金、營銷等各方面實力的團隊共同努力，這不再是一個單打獨斗的時代。

（二）服裝設計品牌發展的障礙

1.消費者對國內設計師品牌的認可還有待開發雖然近幾年國內各大媒體和渠道都在或多或少的宣傳設計師品牌，上海北京時裝周也在如火如荼的進行著，但消費者對中國設計師品牌的設計師、品牌文化等了解都還遠遠不夠。而對于同等價位的服裝而言，他們對國外品牌的認可和買單率卻更高。例如，2010年，新天地時尚ShoppingMall在上海太倉路開業，它旨在為中國原創設計提供一個走向市場的平臺。為了推廣這一平臺，除了進行常規的銷售外，還不時地舉辦一些藝術展等活動，讓消費者能更好的了解國內設計師品牌這一概念。可是消費者卻不如預想中那么買單，他們對于這些國內陌生的品牌及其文化的認可和了解有限，熟知的可能是CK和Sisley等國外品牌。

2.得力團隊建設尚缺“你很難找到一個好的設計師，同時是一個財務好手、生產好手、營銷好手，營銷做得越符合品牌定位，就會有越好的組織。你需要建設一個團隊。”JaneRapley說。這個年代要贏，就得全方位都強，讓品牌和業務得到長線發展。”張宇對《第一財經周刊》說。對設計師品牌而言，設計師是品牌的靈魂，但僅僅靠設計師的力量去支撐品牌的發展是遠遠不夠的，一個品牌的良性發展必須是結合了一個強有力的團隊能量。而眾所周知，在剛剛起步階段，完全靠個人魅力建立一個極富天賦的高能量團隊豈是那么容易。

3.小眾消費單件成本高，資金缺乏，需要更好的銷售模式由于大多設計師品牌的產品具有較強的個性，它針對的消費者只是小眾，因此產量有限，單件成本相應提高，而國內設計師品牌的鏈條還不夠完善，需要有更加適合的營銷模式。自己主研發生產自己開店對于資金實力不是很強大的品牌很難實現，而放在其它店鋪如老佛爺、薄荷糯米蔥等集成店也容易造成壓貨并且資金回本慢，沒有強有力的資金支持每季周轉都舉步維艱。在國外，設計師集成店、買手店、甚至是藝術畫廊都扮演著銷售和推廣的角色，而國內針對設計師品牌的營銷模式還在艱難的探索中。

（三）服裝設計師品牌發展的前景

據世界奢侈品協會報告介紹，截止2010年12月，中國已經成為全球第二大奢侈品消費國，市場表現強勁[2]。說明中國消費者的消費能力還是很強的，并且近幾年中國時尚界出現了明顯的去logo化的趨勢，購買奢侈品的心態不再是為了顯示身份和地位。隨著自信心和眼界的拓展，不再一味追求大牌奢侈品，開始轉向品質和獨特個性表達，甚至連國母女士都帶頭支持國內設計師，這一系列的消費者心理的變化都極大地給了中國服裝設計師品牌一個福音。加之國內各大媒體對其關注度的不斷提升，及國家相應政策及社會的支持，都對設計師品牌發展起到強有力的推動作用。

三、中國服裝設計師品牌創新性營銷發展方向

中國服裝設計師品牌同時面臨著機遇和挑戰，如何利用好機遇，開發更具國際高度的產品，并結合中國當下形勢發展創新型營銷方式迫在眉睫。（一）線上——網絡推廣（個性高品質亦或走量取勝）目前,中國服裝電子商務步入爆發式增長時期,B2C服裝網絡購買引發了消費方式的變革,服裝網絡營銷與傳統營銷方式之間競爭激烈[3]。作為獨立設計師，資金相對沒有那么雄厚，設計、面料、開版、樣衣制作的研發環節，以及銷售環節的壓貨大多都靠設計師自己承擔，對于流動資金不是很充足的設計師來說，這已經是一大筆費用，如果一季銷售不好，就很容易導致癱瘓并且對于設計師品牌來說，銷售渠道是面臨最大的問題之一，如何降低銷售成本，提高銷售量是所有設計師追求的方向。而網絡銷售相對可以減少銷售環節的費用，大大降低成本，只要找對顧客群和營銷模式即可發展，其中有兩種方向可供參考。

1.少而精，客單價相對高，靠品質和設計取勝。網絡展示樣衣，下單一周左右制作發貨，從而減少庫存壓力

量少、品質好、價位高，這就要求設計師產品足夠有亮點和高品質，能吸引網絡購物的高端客戶。比如，淘寶上的設計師品牌店“韓璐璐”，她提倡輕禮服的概念，強調女性的精致、優雅，她的服裝受到國內不少女明星的喜愛，如范冰冰、高圓圓、姚晨等，單價從一千多到上萬均有，在淘寶上是高端價位服裝檔，這對于韓璐璐來說是一個宣傳窗口。價位再稍往下的還有一撥設計師品牌，仍然以少而精發展，如謝海平的裟爾服飾旗艦店、芥末東方型格原創設計、MCHIC設計師集合潮店等，這些設計師相對成熟，通過宣傳和獨特的設計吸引了一批粉絲常年跟隨買單，它們都有自己的品牌故事和設計師個人極強的風格，服裝品質較好，銷量較好，夏裝均價在四五百，追求個性的中產階級為主要消費者。

2.價低走量，靠圖片視覺營銷

在淘寶還有一撥設計師品牌，它們的的圖片視覺感很強，設計相對簡潔，品質較好，面料一般，夏裝均價在200左右，主要靠風格感很強的圖片營銷、一些設計小心思和氛圍營銷吸引年輕顧客。如兩三事設計師品牌女裝、有耳女裝設計品牌、隨意門等品牌，它們吸引著一大撥年輕而追求獨特性的顧客，雖然單品利潤較低，但量大成本低，仍有很大生存空間。（二）線下——集成店、生活館形式放眼中國，線上網絡的低成本對傳統店鋪及商場造成了極大的殺傷性，傳統品牌銷售額直線下滑，連雅瑩、寶姿等國內知名女裝品牌都面臨著轉讓股份等尷尬局面，它們紛紛在尋找新的出路來解救自己。因此，線下銷售必須和過去說再見，新的營銷方式，及與網絡不同的獨特高品質產品是現在市場急缺的。認清形勢，這已不再是一個單打獨斗的社會，個人力量都是有限的，必須抱團發展，集中高質量人力物力打造出一條全新的線下營銷模式。

1.提升個性化增值服務，增強顧客粘性

（1）服裝店鋪工作人員專業化、分工細化傳統店鋪銷售主要靠導購來完成，而現有導購大多文化平水較低，對服裝設計、流行趨勢、人體工學等都不大了解，需要通過多年的經驗才能對服裝有更深入的了解，而且在營銷過程中，審美往往是迎合顧客走，無法以專業審美和知識給到顧客更高的建議。這樣的銷售方式大大不能滿足現在顧客的需求，她們需要更加專業和貼心的服務。顧客的這一需求就對服裝店鋪營銷人員的專業素養提出了高要求，設計師品牌的導購需要更高的綜合素質，并通過專業崗前培訓，對服裝相關知識、人體及消費心理學有更多了解。除了基層的銷售人員外，還需要配備服裝搭配師和陳列師，搭配師對單品進行整體搭配，解決顧客不會搭配的困惑；陳列師結合當季的產品、流行趨勢、通過陳列道具直觀的在終端陳列出品牌的著裝方式以及品牌的文化態度。

（2）結合其它美學行業的人士，為顧客提供增值服務有研究表明，經濟越發達的城市，人們的生活節奏越快。在快節奏的生活中，人們更希望相關的生活需要能夠一站式完成，這也是超市能夠大行其道的原因。對于價位中高的設計師品牌而言，其發展可以借鑒這一原理，在集成店鋪內加入更多與美相關聯的服務，比如近些年流行的形象管理、美發、美容、美甲等等，同時發動時尚媒體、投資人、買手等進行商業化運作。2013年11月20日毛戈平生活館溫德姆會所在杭州開業，毛戈平憑借自己在時尚界的敏銳嗅覺和廣闊的人脈，集企業精英、行業名流、社會名媛一體的交流平臺。其服務項目主要包括時尚服飾、魅力形象、風尚攝影、文化沙龍、健康養生等，提供了美學一站式服務，讓顧客能夠更加便捷和快速的購買合適的服裝和享受高端的服務。

2.與咖啡屋、家居館等結合的綜合性生活美學中心

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在新媒體時代大環境的影響下，網絡傳播中的趨勢就是日益精準化，Minisite正是順應了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現了更精準的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，成為了一種非常重要的營銷傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時代大環境的影響下，網絡傳播中的趨勢就是日益精準化，Minisite正是順應了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現了更精準的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營銷韃スぞ摺

（二）Minisite的特點

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說，因為它最大的特點是主題明確，內容精悍。筆者認為，Minisite的特點就是，它具有明顯的主題；在產品知識上的互動性豐富，并且形式種類多樣；品牌展現全面，多角度表現其內容，形式新穎獨特。

（三）目前品牌主采用Minisite進行營銷的必要性及商業優勢

利用Minisite不僅節約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費，并且方便簡單。它具備有獨立的網址，鼓勵客戶直接連接，讓對活動感興趣的參與者足不出戶就能了解活動的內容，在線報名參加，同時，能滿足品牌主有針對性的精準營銷的需求。

三、新媒體時代下Minisite的傳播優勢

（一）多元化的表現形式

Web2.0時代的到來，新媒體多元化的表現形式也不斷被開發和利用到品牌的傳播過程中。周大福與國際黃金協會K-gold聯合推出國粹系列產品，由跨界設計師融合中國古典國粹元素，Minisite采用Flash等網絡技術，憑借精美的珠寶和中國書畫的完美結合，用戶還可以通過鼠標與產品發生互動，讓毛筆跟隨鼠標自由變動，以別具韻味的情景感染每一位用戶。

（二）精準化的營銷訴求

在2010年世博會期間，奔馳開展“smar t免費帶你游世博”試駕體驗活動。用戶只需通過注冊、預約，smart就會免費將消費者送達世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時，消費者可以進一步進入預約頁面，獲得smart的試駕機會。

（三）互動性的交流體驗

互動滿足了網民的參與感，滿足了商家現時交易和反饋的需求，對于一個有互動的網站，用戶才會喜歡，三星官網推出的wave坐標網站――分享多彩人生，通過將自己作品所在連接復制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶心理，根據用戶喜歡定制以及與眾不同的內容的特點，使用“搶占坐標“的概念，保證用戶的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設計策略

（一）從形式角度看――加強移動客戶端Minisite的開發

移動互動溝通是未來的趨勢。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺建立的Minisite必然是今后的一大趨勢，例如星巴克在新年舉行的“開紅包星運到”活動中，點擊該按鈕就會在不跳轉出微信界面的情況下，進入一個互動游戲中去。

（二）從內容角度看――用創意營銷內容

隨著信息時代的到來，“內容營銷”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創建有傳遞價值、可以進行病毒式傳播的內容，那么訪問者會更愿意告訴他們的朋友，擴大傳播范圍[2]。因此，一個成功的Minisite一定要用好的創意擄獲人心！

（三）從營銷角度看――巧用跨界營銷等實現組合營銷

Demopoulos說，“營銷人員應該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會吸引不同的用戶群。”網絡營銷的手法很多，常見的有SEO、SEM、網絡廣告等，大多數時候，實施網絡營銷需要結合多種有效手段進行配合，才能圓滿完成預定目標。

（四）從用戶體驗角度看――讓設計服務內容

荷蘭代爾夫特理工大學博士研究員劉偉說，“‘好’設計要突出可用性、實用性、易用性、樂用性。”從用戶體驗角度來說，營銷型網站既要好看，還要好用，要讓用戶操作起來很爽。因此，網頁中禁忌空洞無用的內容，網頁排版以可以讓設計服務于內容，給用戶提供毫無使用壓力的環境。

五、結語

本文以Minisite為主要研究對象，從分析Minisite的特點和傳播優勢到研究新媒體時代下Minisite的創意設計策略，但是，Minisite在未來的發展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術和營銷策略上的支持，才能更好的為品牌主服務！

參考文獻：

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設計是人類對創新活動的計劃和策劃，是將知識、技術、文化和創意轉化為產品、工程、經營和服務的先導和準備，決定著制造和服務的品質和價值。設計推動了人類文明的進步，也必定隨之而進化。面向知識網絡時代，傳統的工業設計已無法滿足經濟社會的新需求，它必須進化為創新設計。創新設計以網絡智能、共創分享、綠色低碳為特征，集科學技術、文化藝術、服務模式創新于一體，以產業和社會為主要服務對象，是科技成果轉化為現實生產力的關鍵環節。

重視設計是世界發達國家的重要特點。德國早在1907年就確立了“設計定標準，設計定質量”的戰略，從而鑄就了奔馳、大眾、西門子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“設計行政室”和“日本產業設計振興會”，并設立“日本好設計獎”，推動設計產業蓬勃發展，使日本品牌迅速占領全球市場。1998年韓國總統金大中發表《21世紀設計時代宣言》，宣告以3個“五年計劃”實現設計立國，推動了三星、現代、LG、大宇等企業創新，造就了韓國設計強國地位。

當前，歐美各國更是大力發展創新設計引領新產業革命。美國政府為了鞏固全球創新優勢地位，2013年投資3.2億美元成立“數字制造和創新設計研究院”。2011年歐盟成立設計領導力委員會，制定了面向創新設計的聯合計劃，并頒布了《為發展和繁榮而設計》綱要。

我國發展創新設計勢在必行，因為創新設計是實現從跟蹤模仿到引領跨越的突破口，也是產業和產品創新鏈的起點、價值鏈的源頭。愛立信、摩托羅拉、諾基亞等手機企業，因產品設計未能抓住網絡智能的特征而導致衰落。我國汽車產業因長期缺乏自主設計、自主品牌和自主知識產權，外資以40%的資本，占據我國50%的市場份額，攫取70%的利潤。而Apple、Google、華為、阿里巴巴等企業，依靠產品和商業模式的創新設計，占據了全球各種資源，引領了全球產業發展大潮流。

當前，以信息、能源、材料、生物等技術為主導的技術創新，和以互聯網、智能化為特征的產業創新和社會創新，將成為推動新一輪全球經濟增長和產業結構升級的引擎和動力，而創新設計正是將引擎和動力裝入列車驅使前進的關鍵環節。我國要大力促進創新設計，利用互聯網、大數據、柔性制造、物聯網、智能城市、云計算等新技術，催生出創客、眾包、眾籌及個性化定制、網絡設計制造等新業態，推動大眾創業、萬眾創新的新發展。

（一）國家“十三五”規劃將發展創新設計等作為重點內容是極為正確的決策，將為中國未來發展奠定堅實的基礎。把創新設計作為國家創新驅動發展戰略的重要組成部分;國務院建立創新設計部際協調機制，通過頂層設計與政策引導提升我國的創新設計能力，強化創新設計在創新鏈中關鍵環節的作用，提升產業的整體創新能力;制定“中國創新設計十年行動綱要”，力爭到2025年實現我國創新設計競爭力進入世界設計強國之列，有力支撐我國創新驅動發展戰略和國家競爭力提升。

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[關鍵詞] 市場行為 創新設計

以市場競爭為基本出發點的產品創新設計是市場經濟條件下的企業行為，是從市場到市場的全過程。企業究竟生產什么要以市場需求與企業優勢的“交集”，以能否取得最大的預期投資回報率為最終選擇標準。其關鍵在于正確確定目標市場的需要與愿望，并且比競爭者更有利、更有效地傳遞目標市場所期望滿足的東西。當然，目標市場的需要與欲望并不只是現在的需求。將顧客的需求及時地反映到生產中去，以實現那種有效率的適應需求而進行生產，將傳統的供應鏈轉變為需求鏈，將生產型生產模式轉變為市場導向型的生產模式。據有關調查顯示，當一個公司能提供與消費者需求最接近的產品設計時,就能從為數不少的同類競爭中脫穎而出,也就是提升了相應的價值,同時他們也可以消費者索取相應的高價。許多公司不能根據消費市場的現實來知道產品設計活動。而為“平均”顧客而設計產品是產品市場化失敗的主要原因。為了強化企業的市場行為能力,提高企業基于消費者、基于市場的設計能力,本文對若干設計原則進行了總結，同時希望能為相關企業的設計部門提供參考。

一、點對點設計原則

1.針對每一位消費者――在需要的時間為消費者提供需要的產品;2.針對消費者的特點――設計制造符合消費者的產品;3.只為某一特定群體的消費者――不試圖去提供過多或是過少的服務，提供的正是消費者所需要的。

在執行“點對點設計原則”的過程中，我們要注意處理好群體與個性、統一與多樣性的關系問題，不要誤認為同所謂的“點對點設計原則”就是為個別人設計，我們之所以提出“點對點”的概念就是希望設計師能明確所設計產品的市場定位、明確目標人群，并實現產品的差異化設計。要知道優秀的設計是為大多數人服務的，而不是僅僅針對精英。

二、需求的權重的設計原則

前面我們提到，要針對目標消費群體設計產品，但是面對眾多的消費者、各異的消費群體，作為設計師又當何去何從了？那么此時我們就需要考慮以下幾點了。

1.生產和消費活動的聯系性，決定了各種市場需求之間的聯系性;2.有效區分各種中間需求與終極需求;3.充分考慮市場需求的層次性;4.充分考慮市場需求的多樣性;5.充分考慮市場需求的發展性。

值得注意的是，在需求的權重的前提下，設計師還必須考慮競爭者因素。企業的產品研發部門要根據競爭對手研發能力避開或者是選者自己的市場。

三、重視產品的細節設計原則

工業產品的細節設計是提升產品價值的重要手段，也是創新設計的重要內容。隨著人們消費水平的不斷提高，對產品的外形的要求必然越來越高，而產品細節設計是產品外形設計的重要方面，包含了人機工程學、產品語意、心理學、生理學等的重要內容，這也是產品細節設計之所以重要的原因。“一樹一菩提，一沙一世界”，生活的本質就是細小事件的集合體，如果我們將產品所涉及的技術、功能、結構、造型等歸于有序，那么決定成敗的必是微若沙礫的細節，以細節設計作為產品創新設計的手段是提升產品競爭力的重要方面。產品的細節設計不但是提高工業產品性能的重要的技術手段，表現在細節方面上的產品創新設計能使產品的外觀更加的豐滿，層次更加的豐富，在視覺上更具沖擊力，同時也能很好地幫助產品功能的實現。產品的外形顧名思義是產品外在的東西，雖然消費者對此相當看重，但是只有外形的變化，沒有產品性能的提高，等消費者的新奇感一過產品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比較容易假冒，但是對于技術已趨成熟的產品而言，用外形因素建立自己的品牌卻不失為一個好辦法。咋看之下這似乎是一對矛盾，其實不然。那么怎樣來協調這兩者之間的關系了，在這里產品的細節設計又能起到了很大的作用？外形的抄襲往往只停留在表象的層面上，或者說我們的競爭對手模仿的只是形態本身，而不能洞悉形態下面的深層次的東西，那就是人機協調性，形態語意等技術因素，而顯然沒有這些技術的支撐所謂的良好的造型只是一個空洞的外殼，不能引起消費者最終的認同，張冠李戴的惟一結果就是使得產品在人機方面、在形態語意方面與消費者的要求相去甚遠，又何談競爭力。

工業產品的細節包括工業產品形態設計上的各個因素，包括生理和心理兩個方面。在生理方面主要考慮工業產品的各細部要使使用者在使用過程中達到生理上的方便、舒適及有效;在心理方面則包括更大的深意，如人性化設計。在工業產品細節設計過程中,我們應當全面考慮產品細節對使用者生理和心理上的滿足，調和心理因素與生理因素對產品設計的影響，切記不能一方面的滿足是以另一方面為代價的，也就是說不能為追求心理上的而損害產品的物質功能，進而忽視對使用者生理上的滿足；也不能為了生理上的舒適性而損害消費者對產品造型的美好的愿望。

四、品牌設計原則

以市場為導向，建立知識產權戰略，加強產品的品牌建設，提升企業競爭力是產品創新設計之品牌戰略的主要內容。當今，我國的許多企業已由產品經營階段步入到品牌經營的階段，產品的創新設計如何能更好地為我國企業的品牌之路保駕護航在這里顯的尤為重要。企業作為市場系統中的一個單元，與市場有著密切的聯系，企業只有在市場競爭中保持合理投入產出關系，才能求得生存和發展。市場是企業生產經營活動成功與失敗的評判者。因此，企業必須具有強烈的市場意識，要認識市場、適應市場，以市場為導向開展生產經營活動。科學技術是第一生產力。以市場為導向，建立知識產權戰略上午基于市場導向的產品設計理論的重要一環。知識產權戰略是企業品牌戰略的關鍵環節，科技于經濟的高速發展使得產品的品牌價值日益突出。以市場為導向，結合需求、技術、文化等泛市場因素，同時針對競爭對手的相關產品，建立知識產權戰略是產品設計的重要發展方向，也是實現品牌戰略的前提和基礎。

參考文獻:

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創新度產品本身所具有的不同于傳統筆記本功能，設計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，

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創新度產品本身所具有的不同于傳統筆記本功能，設計或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨特文化氣息，總分40分：

創新美譽度公眾對創新的反應，態度、認可度，主要來源于對搜索引擎、社區，論壇等的監測和專家意見，總分25分，

用戶關注度：用戶對該型號產品的興趣和反響，主要來源于關鍵字檢索和問卷調查結果，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來源于問卷調查，搜索結果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

商務筆記本幾乎可以說是一線大品牌的天下，不論從技術，功能還是設計理念，國際品牌在商務筆記本市場上有突出的優勢。

本榜單上榜產品多為超輕薄筆記本，但惠普的EliteBook 6930p取得頭籌，其長達24小時的電池續航能力功不可沒。日益繁忙的商務活動令越來越多的人沒有時間為筆記本電池充電，續航能力就成為筆記本廠商競爭的有力武器之一，聯想的ThinkPad X301也因其能把DVD光驅在閑置時更換為備用電池而取得了第二名的成績。但目前，長久的續航能力與筆記本本身的重量之間的矛盾還將存在，有時不得不以犧牲部分便攜性為代價。娛樂筆記本關注排行榜榜單說明：

用戶關注度用戶對該型號產品的興趣和反響，主要來源于關鍵字檢索和數據挖掘，總分40分：

性能參數以筆記本性能為依據，考察對各種娛樂功能的支持力度，相應速度和兼容能力以及性價比等，總分25分；

設計參數 以筆記本外觀設計為依據，包括外觀工藝、鍵盤設計，便攜性，易用性等，部分參考社區，論壇對該產品的評價和問卷調查，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號召力，主要來自于問卷調查，搜索結果及其他媒體的排行參考，總分15分。點評：

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2012年2月份ISPO BEIJIGN 展會上，ISPO AWARD 頂尖設計創新大獎獲獎產品的展示專區，吸引了眾多運動品牌商、設計師及專業觀眾的眼球。ISPO AWARD由全球最具影響力的體育用品與時尚平臺——德國ISPO展會頒發，現已成為運動行業內對創新設計的權威肯定。與iF設計獎和Red Dot（紅點）設計獎一樣，ISPO AWARD也是覆蓋全球范圍的創新設計大獎，獲獎的產品和設計都將成為行業標桿。不同的是，ISPO AWARD特別針對體育運動行業的創新，并且邀請來自歐美等地區的包括記者、零售商、設計師和運動員在內的專業評審對參賽產品審查評選。ISPO AWARD的最終贏家，都是評審團審慎甄選出在創新、設計和性能等方面具有突破性表現的產品。目前獲獎者幾乎被歐美品牌壟斷，中國運動用品行業正期待著能獲此權威肯定的新星誕生。

創新是所有市場的基石。它鼓勵和推動發展，有時甚至能夠創造全新的行業。例如，在體育行業，帆板沖浪、單板滑雪、輪滑、北歐健走、風箏沖浪和攀冰一開始都是奇思妙想的創新，卻在最后豐富了整個行業。由于新的發展總是會給行業帶來激勵和啟發，所以每次ISPO MUNICH期間，參加的行業人士所思考的都是“運動行業有了什么新東西？”

ISPO AWARD是基于曾經的ISPO獎的國際運動行業平臺的單項獎，為了給予所有突出創新足夠的曝光度，將ISPO過去頒布的獎項（戶外大獎、歐洲滑雪獎、板類運動獎、奔跑者世界獎和環保責任獎）集中起來，形成新的更強有力的ISPO AWARD。ISPO AWARD成為運動行業從業者、國際媒體和消費者可信賴的指南。

ISPO AWARD分為兩個大類：產品和環保責任，代表了業界最杰出的創新、設計和性能。產品門類分為極限運動、戶外運動、滑雪運動或健身運動，然后又分為6個小類：硬件、服裝、鞋靴、附屬硬件、服裝配件和原材料。

參賽申請ISPO AWARD獎項，除了提交申請材料如樣品、圖片和logo外，申請人還可以提交一份視頻，以向評審團介紹他們的產品。

獎項評審由獨立的國際性專家團作出，成員身份豐富，包括記者、經銷商、設計師和運動員等。評審團選擇的提名產品應該在創新、設計和性能等方面有超出市面產品的水平。而從提名中產生的獲獎者應該在這幾個方面具有突破性表現。換句話說，如果都達不到標準，獲獎者可以空缺。

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我國服裝年生產能力為世界第一。我國紡織品和服裝出口創匯額約占世界紡織品出口貿易額的1/7，占全國出口商品總額的1/4。我國服裝出口中有一半屬于來料加工和進料加工，每年進口面料約60億美元，出口服裝國產面料自給率較低，僅45.18%,而且內外銷服裝采用進口面料的比重逐年增長。現代的中國服裝，雖然產量在世界上占有很大的比重，然而，背后卻隱藏著低附加值、高勞動強度、惡性競爭等隱患，究其根本原因是缺乏一支優秀的設計隊伍和一種品牌營銷氛圍，導致服裝材質與服裝設計的脫節或不平衡發展。具體來說存在以下問題。

(一)傳統觀念抑制了人才培養方式的創新

1.目前服裝設計教育課程體系存在的弊端

1980年以前的中國設計教育，依然承襲工藝美術教育的傳統教學模式，其間的設計基礎課程，以美術繪畫為最主要的技能訓練，注重通過臨摹傳統、寫生自然等方式來進行造型方面的學習，而材料工藝方面的課程訓練與社會現實存在很大距離，往往忽視了設計的創意所在。

2.部分教師和學生過分夸大服裝設計的藝術性

正如賈京生說：“一些服裝專業的學生至今還陶醉在單純的‘藝術設計’理念中不能自拔。”他們崇尚藝術、鄙視技術，不清楚設計與產品的關系，不關心市場對設計的需求和內涵。同時，不少教師和學生誤將服裝教育看成是單純培養藝術大師、展示藝術才華的教育，于是樂此不疲地熱衷于各類大賽，渴望著“一舉成名”。

3.服裝教育中對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡

第一，由于服裝教育的歷史原因，有很多老師都是從純藝術領域或其他相關領域轉行而來，有的是在藝術研究領域頗有建樹，但對其他領域的人文和科技知識背景不熟；有的雖有相關的人文和科技知識積累，但對服裝本身的藝術性不屑一顧。這兩種傾向均可能導致老師教學心態出現偏差，從而使人才的培養質量得不到保障。

第二，由于高校擴招，藝術生的整體數量在不斷增長，而真正從小立志于藝術設計的學生比例卻在不斷下降，因而學生的整體素質不斷下滑。

第三，在課程設置上，許多高校都是將服裝材料課和服裝設計課嚴格區分開來的，服裝材料課重視對材料的組成、結構、性能的研究，課時量很少，理論性強；而服裝設計課重視款式，尤其是造型設計的外觀效應，課時量很多，導致學生和老師對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡。

第四，由于種種原因，服裝面料設計師的隊伍已嚴重萎縮，他們的地位與服裝設計師相比，簡直有天壤之別。造成大量人才外流，而各類院校因為畢業生就業情況不樂觀便紛紛停招或撤消面料設計專業，或將其并入服裝設計專業，而這樣培養出來的畢業生因為沒有過硬的基本功而較難在第一線勝任面料設計工作，面料設計人才出現空前的斷層。

(二)淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節

1.我國的服裝設計師在構思材質設計時，很少有人去真正地體會生活、體會歷史，而是閉門造車，尋求虛無縹緲的設計靈感。一方面，現在的高校由于擴招，經費普遍存在不足的現象，原有的采風、實習都被各種理論課所代替；另一方面，一些企業由于市場節奏的拖動，很少有人靜下心來去做長時間的生活體驗和調查，設計構思來源只能是對普通民眾日常生活的一種觀察和推理，因此具有一定的局限性和片面性。

2.現在國內的服裝品牌也很多，雖然有一些設計師能把握市場的脈搏，設計出既能體現自己的理念，同時又能體貼消費群體心情的作品，但不可忽視的是，有許多作品和品牌在急功近利的市場壓力下，缺乏認真思考、缺乏仔細的調查、缺乏自己的個性，不具備和其他優勢產品競爭的實力。

3.配額制的取消，讓中國的紡織品與其他國家共同站在了一條起跑線上。由于利益集團過于強調利益得失，造成中國紡織業的產品主要集中在低附加值的無品牌服裝或貼牌服裝等以勞動密集型為特征的傳統優勢領域，檔次不高，價格低廉。因此，服裝業缺乏優秀的服裝研究開發能力及對服裝材質的創新設計意識。

(三)落后的科技水平導致了設計潛力的局限

現代的設計與科技的發展水平是緊密相關的，科技文化發展水平的高低決定人們的思維習慣和生活方式。我國的面料生產盡管在數量上有很大的優勢，但是在新型化學纖維、天然纖維的再生，新型整理技術等方面與國外相比仍有很大差距。雖然電腦設計技術的發展，為設計師尋找新的設計靈感提供了更靈活、更豐富的設計平臺和手段，但我國服裝設計師的理工基礎普遍較差，從而導致他們不能最大限度地利用計算機技術所提供的設計舞臺，而擅長計算機技術的人員又往往缺乏對時尚的審美能力。

二、現狀的改進及構想

(一)以素質教育為源頭，改進落后的人才培養模式

我國以往沿用的以美術教學為主體的設計教學模式，雖然在短短的幾十年內，有了突飛猛進的發展，但在國際設計的平臺上，拿知識經濟的標尺去衡量，我們與發達國家相比仍然有不少差距。隨著經濟時代的到來，這種模式已不適應培養高素質人才的需求，因此我們要作出相應的改進。

1.以創新能力的培養為中心，調整課程體系和服裝專業人才的培養目標及培養模式

我們必須就目前相對落后的教育觀念、教育形式、教育結構、人才培養模式、教學內容和教學方法等進行一系列的改革，按照寬知識、厚基礎、能力強、素質高的要求，建立新的課程體系，更新教學內容，采用現代教學方法和手段，重視實踐能力的培養，其中最核心的是創新精神和能力的培養

2.重視服裝專業人才感覺的敏銳性

作為設計師要培養自身敏銳的觀察和感覺能力，學會從紛繁復雜的社會現象及千姿百態的服裝形態中適時敏銳地提取影響服裝變化的因素，學會分析不同服裝各自的特色，理解其獨到之處。培養設計師理性與感性的高度統一；要求設計人員具備極為敏銳的嗅覺，在浩瀚繁雜的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一雙能操縱現代化設計工具的雙手；在確定設計構思時應具備前瞻性的市場眼光。

3.加強《服裝材料學》教材的編寫

20世紀80年代以來，國內出版的《服裝材料學》基本上仍屬于《紡織材料學》框架結構，從纖維、紗線到織物，以結構與性能為主體，而在結合服裝、服飾等專業特點的深度上顯得單薄。因此，如何與服裝設計、制作工藝、服用性能、市場預測、流行色等有機結合，改變目前服裝教育中對服裝設計理念的形式化與服裝材質應用重視度的不平衡現象，應是21世紀《服裝材料學》教材編寫的重要課題。

(二)以市場為導向，把服裝材質的理性與服裝藝術設計的感性結合起來

綜觀近50年內我國服裝的發展現狀，不難看出，我國服裝生產和出口連續名列世界首位，又是世界最大服裝消費國，其中服裝材料中的紡織印染制品也占有重要地位。但我國是“以量取勝”的服裝出口大國，同時存在低檔面料出口、高檔面料進口的現實，客觀上與先進國家存在差距。

我國服裝行業目前普遍存在的現象是“服裝設計師重視面料的表觀再設計”，“服裝面料設計師重視面料的組成、結構、性能的再設計”，沒有將服裝材質設計的理性與服裝藝術設計的感性結合起來，很少有合二為一的思想。在此筆者呼吁，在設計院校中要盡快恢復紡織品設計專業的設置和招生，加強學科建設和教學工作，完善設計師的專業知識和技能結構，在重視服裝設計的同時，必須一視同仁地提高紡織品設計師的地位，逐漸恢復、壯大他們的隊伍。

(三)借助科學、藝術、技術的聯盟為服裝材質的創新設計提供平臺

1.借助計算機智能模擬創作系統，可進行服裝材質視覺風格的創新設計，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件庫”“工具箱”中的各種素材及技法進行處理，可以啟發、豐富設計者的想象力和表現力，配色效果好，可為小批量多品種的發展方向提供有利的技術、物質保證。設計師可在圖案、色彩、肌理的處理、創新方面開創無限廣闊、自由的新天地。

2.網絡的普及為新媒體藝術的產生奠定基礎，設計者可從網上獲得各種資料與信息而豐富自己的設計靈感，還可以把某些作品發到網上，與網友交流創作，這種互動式、共享式的交流方式活躍了創作的源泉，節省了大量的時間和精力，可謂一舉多得。

3.服裝設計是一門綜合性的實用藝術，在總體原則上，具有一般實用藝術的共性。在服裝材質異變的創新設計中，以中西方藝術歷史為資料背景，設計師對空間造型藝術、色彩搭配藝術、圖像的感知藝術等的領悟能力不同，就決定了設計作品的深度和廣度以及其自身的藝術感染力，從而奠定它的創新性。

4.手工藝成為服裝材質再設計的要點，在后工業時代，對批量化、規格化、非個性產品的厭倦，使人們重新呼吁設計的人文精神和高情感價值回歸。現代人對手工工藝的渴望，已經成為一種精神文化的需求。約翰·加利亞諾說：“在這個科技爆炸的時代，有一股力量驅使人們轉身追求手工細節和工藝手藝。”作為迪奧高級時裝的首席設計師，他為該品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工縫制、手工修改的流程外，又在面料上追加各種裝飾細節，精雕細刻，耗工費時，為服裝設計增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的價值，顯現出另一種服裝設計理念。

三、未來服裝材質異變創新設計中的幾個代表性方向

21世紀的服裝材質是隨著應用領域的需求變化而發展的，“以人為本”是其設計宗旨。隨著人們生活水平的提高和個性審美的要求，對服裝材質的講究程度也越來越高。綜觀國內外服裝材質設計的現狀和國際貿易的運行趨勢，我國未來服裝材質異變創新設計的代表性方向有這樣一些特點：自然化、藝術化、多樣化、仿制化、輕薄化、功能化、環保化。

結語

材質創新是現代服裝藝術中一種創造性的思維方式，它傳達的是一種感覺、一種哲理、一種理念、一種潛在意識。科技的發展和現代藝術的流行與交融，為材質創新提供了創造源泉。材質創新設計方法引導著未來服裝設計的方向和趨勢。現代服裝設計，已從以往追求款式的多變轉變為追求面料的個性風格。服裝的流行、服裝的造型都將以面料為先導而發展變化，使用創新面料是提高服裝附加值的重要途徑，服裝面料的創新設計已成為當今服裝設計的關鍵，誰能把握準確、應用到位，誰的產品就能領先于世，創造新時代的服裝風范。意大利著名的服裝設計大師、迪奧服裝公司首席設計師費雷于2001年4月在上海舉辦的國際服裝博覽會服裝論壇上曾說：“目前以及在不遠的將來，服裝在結構設計、工藝設計以及款式設計上開發的領域將越來越窄，而更有發展前景的領域是將新材料的開發、不同面料的組合與服裝設計相結合，創造出更具新意的時裝。”

內容摘要：文章較深入地揭示我國服裝材質異變創新設計的現狀與問題，對影響我國設計水平的傳統觀念抑制了人才培養方式的創新、淡漠服裝品牌意識造成與市場的脫節、落后的科技水平導致了設計潛力的局限等問題進行了分析探討。針對國內服裝材質異變創新設計的現狀，以素質教育為源頭，提出了改進落后的人才培養模式的幾種思路；以市場為導向，把服裝材質的理性與服裝藝術設計的感性結合起來；借助科學、藝術、技術的聯盟為服裝材質異變創新設計提供平臺等方案。最后提出了未來服裝材質異變創新設計中的幾個代表性方向。

關鍵詞：服裝材質創新設計現狀改進

參考文獻：

[1]劉國聯主編．服裝新材料，中國紡織出版社

[2]陳燕琳，劉君編著．時裝材質設計，天津人民美術出版社

[3]服裝設計與工程編寫組．服裝設計與工程，東華大學出版社

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關鍵詞：實用型；毛絨玩具；創新設計

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）12-0193-01

一、我國的實用型玩具的分類

我國民間玩具按性能大致分為：節令玩具、觀察玩具、音響玩具、益智玩具、健身玩具、實用玩具。

實用玩具指具有生活實用功能的玩具，是一種集實用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾；又具有生活用品的作用，可以拿來使用，是居家生活的良好選擇。這類玩具除用來娛樂嬉戲之外尚可作為服飾、臥具、食品使用，如布虎枕、虎頭帽、肖形袖筒、糖人、糖菩薩、香串、面花等等。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，一些更實用、更時尚的商品正逐步成為禮品新貴。現在的的毛絨玩具市場會有很大一部分向實用型的毛絨玩具發展。中國實用型的玩具則讓各個年齡階段的人倍加喜歡，如：動物鞋，非常適合現代家庭，人們穿著它在地毯上行走，柔軟、舒服又干凈，同時還增加許多情趣；絨毛運動手套，受到小朋友的歡迎；運動睡袋，給嬰兒帶來溫暖。

二、實用型毛絨玩具的市場現狀

（一）市場前景廣闊。實用型毛絨玩具品種日益增多，為毛絨玩具帶來極其廣闊的市場。多功能動態毛絨玩具動作逼真；電子長毛絨玩具能與兒童對話、交流語言和感情；高檔的電腦長毛絨玩具還能幫主人看門，當陌生人出現時會報警。

（二）發展的制約因素。目前，制約著我國玩具業的發展的因素有：

缺少自主玩具品牌。玩具屬于勞動密集型行業，中國的企業只是一味的在做加工，沒有注重玩具品牌的創建，大量的玩具產品的附加值都被國外的玩具公司所獲取，自己只是賺一點微薄的加工費。

三、實用型毛絨玩具的創新

（一）實用型毛絨玩具的創新迫在眉睫

實用型毛絨玩具生產企業面臨成本增加和人民幣升值的雙重壓力，企業要生存發展，只有靠創新設計。目前，實用型毛絨玩具市場的趨勢是新穎和實用。“新穎”包含兩個層面，一是設計要創新，二是面料要新。“實用”是指實用型或娛樂性，如書包、背包、有會講話功能等。設計新穎，做工精細的產品很受人喜歡，如車形狀的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背墊、造型別致的小狗等等。

（二）實用型毛絨玩具如何創新

1、系列化設計：即要求在設計中，不能把玩具看作一個孤立的小產品來設計，要有系統概念。首先要考慮隨兒童的成長而不斷調整的配套設計；其次要能從室內到戶外隨環境變化的系列玩具；另外要能從“玩”到“用”的縱深系列設計。更可將三者整合，使實用型毛絨玩具開發設計具有整體性、系列性。

2、實用型毛絨玩具品牌的創建

玩具品牌與玩具產品的一個重要差別就是：玩具品牌是系列化和主題化的，這是玩具品牌的基本屬性。缺少自己的國際知名品牌，是中國玩具利潤稀薄的主要原因。

（三）實用型毛絨玩具創新的意義

我國的玩具行業規模龐大。目前全國有玩具生產企業近8000家，據了解，現在玩具市場會有很大一部分向實用型毛絨玩具發展，將工業時代生硬的生活用品玩具化，能夠減輕人們的視覺疲勞，減緩壓力，放松心情，給人們的生活帶來更多情趣，體現更多的人文關懷。

我國玩具工業起步晚、底子薄，設備、技術、管理以及資金和人才培養等方面同世界先進國家相比，還存在很大的差距。以加工制造為主是我國玩具業發展起步的必經之路，但這決不應是我們的最終目標，轉變企業的經營理念，擁有自己的產品，創自己的品牌，由加工型企業向自主設計型過渡，才是我國實用型毛絨玩具健康發展的根本所在。

總之，如果要實現中國毛絨玩具的持久發展，特別是要增強在國際毛絨實用型玩具市場的核心競爭力，中國玩具企業需要在經營思路上只有經過創新，才能改變過去對價格競爭的過分依賴，合理的利用人工成本優勢，建立生產經濟規模，提升玩具企業的整體技術水平和管理能力，然后力求向“中國創造”努力，不斷創新，增強自身的核心競爭力。發展中國自主創新的玩具品牌，以實用型毛絨玩具創新設計進軍國際舞臺。