產業鏈發展范文

導語：如何才能寫好一篇產業鏈發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】藝術產業 產業鏈 發展策略

在當今知識經濟的時代背景下，在市場經濟的浪潮中，藝術產品已不再是過去束之高閣的小眾“奢侈品”，作為可以滿足大眾文化需求的精神消費品，藝術品通過流水線標準化的批量生產方式實現了自身的產業化進程，同時在經濟領域也發揮著不可替代的作用。近年來，盡管我國文化藝術產業發展勢頭迅猛，但依然沒有脫離粗放式發展的傳統老路，多數藝術文化企業都是散兵作戰，產業鏈上下游之間關系阻滯，后繼衍生品開發不足，與國外早已建造成熟的產業鏈流水線式操作模式相差甚遠。因此，以完整產業鏈為視角，探討出一系列適合我國藝術產業可持續發展的策略，是使我國文化藝術產業做大做強亟待解決的問題。

一、產業鏈和藝術產業鏈的概念界定

產業鏈是產業經濟學中的一個概念，其本質是用于描述一個具有某種內在聯系的企業群結構，而這種群結構的實質則是產業中各企業之間的供給與需求的關系，以投入產出為紐帶，以價值增值為導向。產業鏈向上游延伸一般使得產業鏈進入到基礎產業環節和技術研發環節，向下游拓展則進入到市場拓展環節。①

藝術產業鏈是指各藝術產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系，客觀形成的鏈條式關聯關系形態。是一個關于藝術產業中圍繞藝術產品而展開的各個環節之間，以及藝術產業與其他產業之間所存在的相互依存關系的概念。②

《北大文化產業前沿報告》中把文化產業看做一個包含四個層次的“同心圓”：“核心層是對文化內容的創造，它提供了文化產業的信息基礎；層是運用科技手段和工業生產形式大量地復制文化產品，把文化內容轉化成商業產品；相關層包括文化產品的發行零售和服務業；延伸層是文化產業與其他產業融合以后產生的混合性產業”。鑒于藝術產業是文化產業的核心組成部分，本文也據此把藝術產業鏈的構建進行了以下劃分（圖1），即由藝術產品的創意研發——原創藝術品的產生、藝術產品的生產制作——生產具有商業性質的實物產品、藝術產品的分銷發行——通過電影、電視、出版和新媒體等渠道流通以及藝術衍生品的開發——藝術產品價值的再開發和利用，構成縱向的藝術產業鏈；由藝術文化中介和文化政策法規構成橫向的藝術產業鏈。縱向藝術產業鏈，使得藝術文化資源在產業內實現初步匯集、知識共享和信息快速擴散，初步實現產業內價值的增值；而產業鏈橫向的發展和結合，又進一步促進了網狀組織內部的資源整合，降低了交易費用，為產業發展提供了強大的內部資源支持。

二、完善的產業鏈對藝術產業發展具有重大意義

主體產業鏈是否完整是判斷一個產業能否正常運行和可持續發展的先決條件，藝術產業的發展更需要一條完整的產業鏈支撐。

藝術產品的產生，實際是創意和藝術家思想的實體化和商業化的結果，是將藝術價值轉化為商業價值，因此，需要通過環環相扣的產業鏈條，實現知識在產業內的迅速傳播以及藝術產業內部的良性互動，形成規模經濟提升產業整體的競爭力。其次，產業鏈中存在大量上下游關系和價值交換關系，上游環節向下游環節輸送產品或服務，下游環節向上游環節反饋消費市場信息，而消費市場回饋的需求信息，又成為上游生產部門擴大再生產的基本動力和方向，因此促進了產業鏈內部可持續發展的良性循環。最后，產業鏈的雙向延伸，可以提高藝術產品的附加值，為企業開拓新的市場，爭取新的更多的受眾，增加產業鏈利潤，是實現產業升級和產業內價值增值的唯一有效途徑。無數現實案例都已用自身的成功證明了產業鏈對于藝術產業的重大意義。樂蜂網就是一個成功的典范。樂蜂網的上游產業鏈是一檔定位于都市上班族女性的電視節目《美麗俏佳人》，因節目運營效益好，進而又將節目的理念和內容引入現實，建立樂蜂網作為其商品貿易的載體，即“以節目內容支撐，發展自有品牌和商品零售”的商業模式，實現了產業鏈向下游的延伸。

三、以完整產業鏈為支撐的藝術產業發展策略探析

藝術產業的發展，應以最大化藝術產品的內在價值為目標，充分挖掘產業鏈上潛在的豐富的利潤區，為實現藝術產業的規模化發展，可以采取以下策略：

（一）以創意為核心，為文化產品提供豐富的原創內容

藝術產品“內容為王”，消費者對它的消費也都是對其內容的精神消費和審美消費，而創意是藝術品的核心思維，因此，藝術產業發展的核心就是整合各種資源，將創意人員的思想、知識、想象力和創造力進行物化。中國五千年燦爛的傳統文化，是世界上唯一未曾斷層的古老文明，有著豐富的歷史底蘊和文化內涵，它也為藝術產品的創意創作提供了源源不斷的豐富資源，藝術創作應對我國的傳統文化進行深入發掘，從中提煉出具有中國特色、中國氣派的優秀文化，進而植入符合時代主題的價值觀，完成藝術產品的創意創作。另外，創新觀念也是創意創作的的關鍵，創新是藝術產業的生命，要創新就要真正地解放思想，敞開思路摒棄一切束縛思想的障礙，用異想天開的方式來完成創新，竭盡全力挖掘各種創意元素，以此來激發企業和創作團體的創新活力和創作能力。

（二）與科技結緊密合，制作出高品質、符合時代要求的藝術產品

藝術產品的生產制作，是各種創意元素整合各種科技手段進行創作進而轉化為實物產品的過程。藝術產業與科技的緊密結合，使藝術產業的發展插上了夢想的翅膀，可以越飛越高。一方面通過技術變革，藝術產業可以實現內部生產制作的自我更新，提高產業科技含量，實現產業的整體升級和更新換代，制作出更加精美和高品質的藝術產品；另一方面，借助高新科技的發展，與新技術結合，可以突破傳統藝術產業的固有邊界，拓展藝術產品的生存空間和流通渠道，豐富產品消費形式，促進藝術產業的跨越式發展；最后，藝術產業通過與高新科技的日益交融，可以生產出更多符合時代要求的藝術產品，為藝術產品提供多元的表現形式和傳播方式，甚至引領新的消費需求，培養起新的消費群體，為藝術產業的可持續發展提供源源不斷的動力。

（三）充分利用各種營銷手段，實現藝術產品的深度市場推廣

將各種營銷手段引入藝術產業的生產和經營中，加大對藝術產品營銷、前期調研和策劃的投入，可以促使藝術產品更準確、有效地在流通領域推廣，降低投資風險。而品牌策略是其中重要的營銷手段之一。藝術企業只有匯集力量，注重品牌的樹立和培養，用品牌特色去經營企業，才能獲得比競爭對手更多的客戶資源，形成強有力的市場競爭力，可以說品牌化經營是企業由弱漸強的關鍵。另外，做好市場細分和目標市場定位工作也十分重要。企業的資源是有限的，不可能滿足市場上所用消費者的需求，因此，對目標市場按照一定的標準進行細分，選擇企業所要滿足的消費群體，有針對性地進行產品創作和營銷，也是企業可持續發展之道；

（四）積極拓展藝術產業鏈，盡可能挖掘藝術衍生產品的種類和數量

衍生產品的開發是藝術產業鏈的一種延伸，是充分挖掘藝術產品價值，拓展藝術企業資金回籠的渠道。因此，應通過與不同行業和高新技術的結合，開發出更多種類和數量的藝術衍生品，來帶動前后向產業鏈一同價值增值。具體可以通過以下策略實現：一是在已經推出的藝術產品創意載體基礎上，與各個行業進行嫁接，充分挖掘該創意的多種載體形式；再者，藝術衍生品的創作，應是在初始創意的基礎上，加入一些新的、更能驅動消費者好奇心的元素進行二次創意設計，使藝術衍生品既符合最初產品的創意形象又有自己的獨特之處，更容易被市場接受。

（五）大力培育和發揮藝術中介機構的服務力量，扶持整個產業做大做強

藝術中介機構屬于藝術經紀企業，處于維系藝術上下游產業關系的重要環節，也是連接藝術產品生產、流通、消費的必然環節。一般來講，藝術中介機構是指在文化經濟市場中，為進行藝術產品生產和服務交易的雙方提供信息、促成交易而收取報酬的文化服務機構。涉及藝術信息、藝術產品、藝術人才、藝術生產傳播的資料、設備和技術等藝術市場要素，從事藝術的策劃、居間、行紀、、咨詢、出租等經紀活動。從一定意義上說，藝術中介機構的發育，是衡量藝術產業發展的重要尺度。③因此，政府應加強對藝術中介機構的培養和扶持，健全文化藝術經紀人制度，充分發揮藝術中介在藝術產業鏈上的關鍵作用。

（六）建立健全文化政策法規體系，為藝術產業的發展營造良好的宏觀環境

藝術產業以創意為核心資源，創意及其產品是創作者的勞動果實，是一種無形資產，其價值只有借助于法律即上升為知識產權的高度才得以存在和延續。創意作為一種無形資產，能給創意人帶來巨大的財富，其所有權和支配權的合法性，是需要法律來賦予和保護的，完善知識產權制度是藝術產業健康發展的重要保證；同時，藝術產業的發展也離不開政府的產業政策。行之有效的文化產業政策不僅能保障藝術市場主體的合法權益，促進市場的繁榮發展，還能有效地保障藝術產業的良性運營。④

藝術產業的健康可持續發展，需要一條完整的產業鏈構建，只有以完整的產業鏈為支撐，才能促進藝術產業做大做強，提高產業整體規模和競爭力以及行業整體利潤水平，實現藝術產業的繁榮發展。

（注：本文為吉林省教育廳“十二五”社會科學項目《吉林省藝術消費市場調查及發展路徑研究》中期課題的研究成果，項目編號：吉教科文合字[2012]第175號）

注釋：

①百度文庫..

②李運祥.文化產業鏈的培育與優化研究——以湖南為例[J].中國集體經濟，2009（2·上）.

③閆平.文化中介：文化產業鏈的關鍵環節 [J].理論學習，2008（ 6 ）.

篇2

一、中國制造業產業鏈發展面臨的問題

第一，產業鏈條不夠完整。

裝備制造業是一個涉及許多相關配套行業的產業，而目前中國裝備制造業產業鏈條不夠完整。中國裝備制造業中產值在20億-50億元之間的大中型企業還較少，一些為主機配套的關鍵零部件還沒有完全掌握，配套能力還有待增強，尤其是部分關鍵核心零部件無法實現國內配套，沒有形成比較完整的產業鏈條，一些高附加值、高技術含量的配套產品所占比例很小。

第二，品牌缺失。

由于我國制造業產品處于國際產業鏈的低端，所以往往依據于客戶提供的產品規格與制造規范進行生產與組裝，不涉及或很少涉及產品概念、產品設計、品牌經營、銷售及售后服務等，致使我國制造業在品牌方面嚴重缺失，并受制于世界品牌商。世界品牌商所看中的是我國低廉的市場成本。為了獲得品牌商的訂單，我們的制造商不斷壓縮生產成本，致使自身的利潤空間不斷縮小。

第三，出口風險。

我國制造業產業鏈以生產制造為主，在外向型經濟發展模式下，產品的出口會面臨兩類風險：一是通貨膨脹風險。當出口需求旺盛時，出口大量增加，形成巨大的貿易和資本順差，于是大量外匯涌入我國，央行收購這些外匯會導致基礎貨幣供應量增加，從而造成引發國內通貨膨脹的風險。二是經濟下滑風險。當出口需求急劇萎縮時，又會導致出口企業減產或停產，甚至倒閉，使經濟發展速度快速下滑，失業率攀升，資源大量閑置。

二、延伸制造業產業鏈的對策

第一，進一步創新研發體制機制，充分發揮產學研合作在提升裝備制造業產業鏈中的作用。

2012年中國國際專利申請量達到6000余件，超過英國，躍居全球第六位，但同時，我國專利成果轉化率僅有10%，造成嚴重浪費。因此在國家工程實驗室、國家工程研究中心、國家企業技術中心的設立、驗收及監督管理過程中，應該吸收更多的企業專家進入評審組，加強研究開發的針對性和有效性；引導企業、科研院所、高等院校，在研發的起點就引入最終用戶，用企業機制運作研發項目；成立專門的機構，負責促進各種先進技術從科研單位向企業、區域的轉移擴散，向企業間、區域間的技術轉移擴散，提高科技成果轉化率。

第二，重點扶持一批裝備制造領域的骨干企業，帶動勞動密集型和科技密集型相結合的中小企業發展。

創造更多的就業崗位，解決社會就業問題。振興裝備制造業就是要充分發揮其產業高度集中、規模經濟效益明顯的優勢，提升產業競爭力。因此一要鼓勵企業和產業集群進行產業價值鏈的延伸，大力支持裝備制造企業的聯合重組，優先扶持一批為裝備制造業配套的龍頭企業向“專、精、特”方向發展，形成若干各有特色、重點突出的產業鏈，帶動產業升級。二要鼓勵裝備制造業企業通過縱向一體化，進軍主要配套件及零部件領域，在生產成本、原材料供應、產品銷售渠道和價格等方面形成新的競爭優勢。三要認真貫徹落實“裝備制造業振興規劃”，加強中國重大裝備制造業的全球競爭優勢。

第三，立足國際化，主動參與經濟全球化和全球一體化，協調國內制造業升級和國際產業轉移。

目前全球重化工也50%以上的企業集中在中國，在國內外資本的推動下我國的產業結構也出現了明顯的重化工業化的升級特征，國際產業轉移與我們的產業結構升級具有很強的重合性。一是加大高技術與先進技術對我國傳統制造業的改造，同時加快發展新興制造業，促進制造業技術水平的提高，才能更好推進新型工業化的發展。二是在重要的原材料、重大裝備制造業、汽車造船等我國還具有相對潛在比較優勢的產業著手，培養我們的世界級制造業的產業龍頭。三是要在產業基礎、產業配套、技術開發能力、人才培養等方面有明確的系統的整體發展方向，同時也要更多參與到國際競爭的大舞臺，在與強手的合作和競爭中提高產業水平，增強實力，并形成產生優勢。

第四，尋找缺失產業，對缺失的產業鏈進行重點扶持。

產業鏈缺失對整個產業的影響需要給予足夠的重視，因為在這種情況下，產業生態結構是一個不完整的狀況，這會嚴重影響到整個產業生態系統效率的發揮，使產業鏈中的關聯行業付出很高的代價去彌補產業鏈中的空缺。但解決這個問題的前提是，需要對產業鏈的狀況有深入的研究，能夠準確描述產業鏈缺失的環節和基本狀態。我國在延伸產業鏈時，可以重點對產業發展過程中缺失的產業，如配套延伸產品、下游深加工產業、制造者（生產者）服務業和其他社會服務業進行重點扶持。

篇3

關鍵詞：產業結構；經濟利益；產業鏈；文化產業

中國現代的文化產業已經形成了一個產業群，通過高科技傳播媒介來創造和宣傳文化，并走商業化道路。產業鏈是相關產業活動的集，其構成單元是若干具有相關關系的經濟活動集合，即產業環或者具體的產業部門；而產業環（產業部門）又是若干從事相同經濟活動的企業群體。而中國的文化產業具體包括文化娛樂業、新聞出版業、廣播音像業等行業，這些不同的行業共同構成了我國的文化產業，并形成一個完整的產業鏈條。

一、目前中國文化產業的內涵及發展意義

（一）文化產業的內涵

文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們文化需求為目標的產業。具體的文化產業包括涵蓋十分廣泛的內容，例如文學出版、影音廣播、新聞娛樂、攝影舞蹈、戲劇音樂等，都是文化產業中十分重要的組成部分。自20世紀70年代以來，世界文化融合的趨勢越來越明顯，逐漸呈一體化趨勢。在東西方文化逐漸融合的過程中，歐美等發達資本主義國家通過向中國輸出影視作品、文學作品等方式，向中國傳達其本國的價值觀念和意識形態。然而，中國是社會主義國家，與歐美等發達的資本主義國家相比，具有本質上的區別，這就決定了東方價值觀念與西方價值觀念之間的差異和矛盾。而文化產業又依托在經濟產業而存在，世界經濟的發展和融合是一種必然趨勢。在此大背景下，中國應該充分弘揚本國的傳統文化，將傳統文化與經濟產業相結合，真正打造屬于自己的文化產業，以此來抵御來自西方國家的資本主義價值觀念。此外，文化產業也是滿足國內人民精神需求的重要形式。

（二）文化產業的發展意義

文化作為一個國家的重要組成部分，更是一個民族靈魂。中國在發展五千年，經歷過無數的風雨坎坷。在近代，自1840年，先后經歷了兩次、、、等，這些戰爭給我國人民帶來極大的屈辱，極大的傷害了中華民族的自尊心。然而，在面對如此多坎坷之時，始終有一批仁人志士能夠拋灑熱血，帶領我國人民克服困難，走向輝煌。文化，作為引領一個民族不斷前行的動力，能夠直接決定一個國家的綜合國力。因此，中國大力開展文化產業，不僅能夠提升綜合國力，更能夠提升我國國民的綜合素質，更好的抵御來自其他國家的文化侵略。

二、目前我國文化產業發展存在的問題

（一）傳統文化繼承不足，文化產品創新能力薄弱

我國的文化與價值觀念，是長期形成的。因此，我國的傳統文化在文化產業中，必將扮演十分重要的角色。然而，我國的教育以應試教育為主，這就導致許多國民，自小學時代起，就開始重點學習數學、英語、物理等學科，繁重的課業占據著學生的時間，這就直接導致了為數眾多的學生沒有時間和精力去學習中國傳統文化。于是導致我國傳統文化的繼承十分薄弱。例如，《孔子》這部影片，主要是講述我國古代圣人孔子的一生，以及其行為準則。然而，這部影片自問世以來，好評甚少。由此可以看出，傳統文化在當今時代的中國，重視程度嚴重不足。此外，我國影視行業對于文化產品的創新能力十分缺乏，相對于美國強大的創新能力而言，中國的許多影視導演，只能不斷的翻拍經典，例如金庸的《笑傲江湖》、《神雕俠侶》，四大名著中的《三國演義》、《西游記》等，被許多導演無數次的翻拍，且質量較差。此種現狀，直接反映出我國文化產業發展狀態較差，文化產品創新能力不足。

（二）來自國外文化產品的沖擊

隨著世界各國經濟和文化的不斷發展和融合，西方的許多文化產品已經成為我國國內市場中重要的消費產品。例如，韓劇、日劇、美劇等影視產品，已經成為我國人民追逐的對象。如韓國《來自星星的你》，這部電視劇的題材十分陳舊，如同其他為數眾多的韓劇一樣，無任何積極向上的價值觀念。然而，在劇中，俊男美女讓人耳目一新，進而引起中國大量婦女的追逐熱捧，由此，我們可以得出兩點結論，第一，韓國文化對于中國的文化，已經產生十分嚴重的沖擊。第二，中國普通國民的文化層次與品位，已經到了一個低點。與此同時，中國文化產業呈百花齊放的狀態，然而，所謂的百花齊放，其實是充斥著無數粗制濫造的文化產品。主題缺乏、價值觀念缺乏、已經成為我國文化產品的主要問題。仍以我國影視為例，最近播出的《匆匆那年》、《一個人的武林》等，這些電影的劇情十分老套，且其蘊含的精神內涵，十分模糊淡漠。由此看來，我國的文化產業面臨著十分嚴重的問題。

三、合理化建議

（一）調整文化產業結構

我國文化產業興起的時間尚短，因此，存在許多的不足之處。例如，我國的文化產業結構十分不規范，文化產業仍然以傳統文化為主，創新的比重較低。因此，面對我國文化產業結構不規范的情況，我國政府以及相關部門，應該充分調整文化產業結構。第一，減少傳統文化產品在文化產業中的比重，充分提高新時代創新產品的比重。第二，在文化產業結構中，增加網絡文化服務、文化休閑娛樂等新興產業的數量，并將之不斷的完善和規范，使其成為文化產業中十分規范的產業鏈條。

（二）繼承傳統，推陳出新

要想進一步對東我國文化產業的發展和完善，就必須充分繼承我國的傳統文化，只有立足于我國傳統文化的基礎之上，才能夠保證民族文化和價值觀念的繼承。在世界多元文化不斷交融的背景下，只有具備本民族特色的健康文化，才能夠為世界人民所喜愛。目前中國的文化產品種類單一，文化產業經營單位多，然而產業組織集約化程度不高，這就導致許多文化產品被粗制濫造，很難占據文化產業市場。這就要求我國相關部門大力引導文化產業的發展，鼓勵文化產業集約化，進而提高文化產品的質量。此外，要求我國從事文化產業的工作者，具備高度的創新意識，將創新作為發展文化產業的核心理念。以影視行業為例，要求影視導演充分提升自己的文化素質與專業素質，立足于本民族文化的基礎上，不斷推陳出新，創作出真正的好的作品。以美國《阿凡達》為例，美國建國200多年，其文化產業之所以高度發達，就是由于美國的影視導演十分注重時代元素的使用，而《阿凡達》極大的體現了美國發達的科學技術、高度的文化創新。我國應該將傳統文化進行改良，將時代元素加入傳統文化之中，進而糅合成時代的文化作品。

（三）改革文化產品外貿體制，積極引進西方文化產業發展模式

世界各國文化產業的發展，最終都走出國門，面向世界。因此，文化產業在發展過程中，所面臨的是世界市場。而我國文化產業在發展過程中，許多文化產品也走出中國，通過產品貿易的方式走向國際。在調整我國文化產業的過程中，我國應該不斷改革和完善文化產品的外貿體制，積極鼓勵國家、個人、集體參與國際文化貿易交流，鼓勵版權貿易和電影的出口。與此同時，我國應該積極學習歐美等國家文化產業的發展模式，汲取其中的優秀元素。例如美國好萊塢電影的成功經驗等，都是十分值得中國影視業學習的內容。

四、結語

從全球角度來看，我國的文化產業長期落后于歐美等西方發達資本主義國家，西方國家的文化產品充斥著我國的市場，對我國產生十分深遠的影響。在此背景之下，我國文化部門與教育部門，應該積極鼓勵國民繼承傳統文化，倡導文化工作者進行文化產品創新，將傳統文化與時代元素緊密結合，進而創造出具備中華民族特色的文化產品。文化產業作為第三產業中的重要組成部分，已經成為衡量一個國家綜合國力的重要指標之一。因此，我國必須充分重視文化產業的調整和升級，在激烈的文化產業競爭中，牢牢占據一席之地。

參考文獻：

[1]趙詠.論中國文化產業的核心比較優勢與參與國際競爭的根本戰略[D].山東大學，2014.

[2]張穎.文化產業發展與中國文化軟實力的提升[D].山東大學，2012.

[3]黃賁.中國文化產業鏈升級研究[D].湖南大學，2012.

篇4

關鍵詞：文化創意；產業鏈；內容產業；設計產業

作者簡介：周彬（1966-），女，安徽六安人，合肥工業大學人文經濟學院副教授，碩士生導師，研究方向：產業經濟學。

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.04.12 文章編號：1672-3309（2011）04-25-02

一、文化創意產業鏈解析

在文化創意產品交由消費者使用之前的所有環節，都是文化創意產業鏈的組成部分。同其他產業類似，文化創意產業鏈也可以分為上游、中游、下游等環節，包括內容產業、設計制作產業和營銷服務產業等層面。經過創意、設計制作和營銷服務等階段，產業鏈延伸性非常強，擴展空間隨創意而不斷衍生和擴展。文化創意產業是一個開放性的產業，很難完全描述該產業的發展鏈條。但是，按照產業鏈條的基本原理，可以輪廓性地展示文化創意產業，以便啟發政府、相關產業部門和企業更好地制定產業政策，把握產業發展規律做好文化創意企業經營。根據國家《文化產業振興規劃》及目前的文化創意產業學術研究成果，本文初步形成了對文化創意產業鏈的框架結構，具體參見圖1。

（一）內容產業

按照歐盟“Info2000計劃”，內容產業的主體是“制造、開發、包裝和銷售信息產品及其服務的產業”，包括各種媒體傳播的紙質印刷品、音響電子出版物、音像傳播內容、用作消費的各種數字化軟件等。筆者認為，內容產業是以哲學社會科學為理論基礎和實質性內容，借助于文化創意人才的天賦、智慧和科學知識，運用創意方法和技術，對歷史素材的挖掘和再創新、對社會現實的提煉和創新升華、對人類未來的暢想和創新性想象，形成文化創意產業豐富內容素材的產業活動。它位于產業鏈的頂端，控制整條產業鏈的有效運作，是文化創意產業的基礎和上游“原料和能源”，在文化創意產業價值鏈“微笑曲線”的最頂端，具有很高的附加價值。內容產業是文化創意產業鏈的核心和源泉，沒有好的創意來源及能力，設計制作產業和營銷服務產業便無從談起。因此，必須高度重視哲學社會科學成果產業化導向，積極引導哲學社會科學研究工作者面向社會大眾市場需求，研究開發符合社會大眾需要的科研成果，并積極推進其產業化。

（二）設計制作產業

即根據劇本、方案、創意想法等，設計制作出具體的文化產品的產業活動，就是把創意產品產業化的過程，是連接上下游產業的樞紐。其中，設計產業具有高附加價值，制作產業有低附加價值。包括傳統設計制作產業，如編輯出版印刷、影視制作、工藝品設計、美術設計、戲劇曲藝編導等，還包括現代設計制作產業，如動漫制作、網絡制作、廣告設計制作、裝潢設計制作、主題公園設計制作等。在設計制作產業活動中，需要內容產業支撐，沒有內容也就無法設計制作，兩者都需要創意、創新，才能生產出好的文化創意產品。設計制作產業的正常發展離不開文化創意產業園的平臺支撐，它們是文化創意產業集聚的載體，包括有相關文化創意設計方面的企業、提供高科技技術支持的企業、國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機構，還有從事文化創意產品生產的企業和在文化經營方面富有經驗的經紀公司等；在設計制作產業中，高新技術的運用也應擺在突出位置。無論是編輯出版、影視制作，還是動漫及網絡，都越來越多地運用信息技術、數字技術、動漫技術等。這使得文化創意產品設計制作成為可能，同時也大大推動了文化創意產業的進一步發展。

（三）營銷服務產業

即借助于各種媒體及流通渠道，將文化創意產品傳達或送達到社會大眾消費者手中、眼中和腦中，滿足人們精神需求的產業服務活動過程。要想將文化創意產品和服務交由消費者使用，必須系統研究消費者對于創意產品的需求及偏好，制定可行的市場分析，并精心設計具有競爭吸引力的產品定位，以實現文化創意產品的產品化。這一產業活動過程蘊含著品牌價值，越是有品牌的服務，就越能夠獲得高附加價值。另外，文化創意產業的最大特點是衍生性。文化創意產業鏈的延伸，即衍生出新的商品市場。如動漫及其衍生品，包括與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲、主題公園等衍生產品。

綜上所述，文化創意產業鏈可以簡要分解為：內容產業――設計制作產業――營銷服務產業――衍生產業。各環節之間存在一定關系，且各個環節都有增值，都能帶來利潤。中國人民大學文化創意產業研究中心執行主任金元浦對如何打造整個產業鏈進行了概括：首先要有好的創意，接下來是產品要有真材實料，有內容、有價值，之后是建立良好的傳播渠道，有效地傳播宣傳產品，贏得一批忠實的觀眾，使人們消費，這樣產業鏈才有可能延長。

二、我國發展文化創意產業的對策建議

1、高度重視內容產業發展。在產業鏈中，創意和流通環節附加值高，生產制造環節附加值低，高端環節獲得的利潤占整個產品利潤的90%-95%，而低端環節只占5%-10%。可見，創意來源及創意能力在整個產業鏈中占有重要地位。但是，我國一直以來都只注重以加工制造為主的設計制作產業的發展，忽略了其上游――內容產業。因此，必須加強哲學社會科學和文學藝術事業發展，制定政策引導哲學社會科學及文學藝術工作者，既要深入研究基本理論問題，又要研究開發符合市場需要的成果。要面向社會大眾，深入了解其文化需求，創作出優異作品，使內容產業真正得到充實和豐富；要以產業發展的眼光，重新認識哲學社會科學和文學藝術；要以組織產業發展的辦法組織強干團隊，圍繞文化創意產業發展的需要，創新內容產業成果，為文化創意產業發展提供充足和優質的“原材料和能源”。

2、為設計制作產業構筑發展平臺。根據《文化產業振興規劃》關于加快“文化產業園區和基地建設”的要求，統籌規劃若干個文化創意、設計制作園區，整合各地區文化創意產業發展資源，集聚一批企業和優秀人才，促其形成集群效應。各省主要高校要調整專業設置或專業方向，將傳統哲學社會科學的一些老專業調整到文化創意產業發展所需要的專業或方向上來；進一步強化學生的創新意識，提高學生的創新能力；加強與海外相關高校和研究機構的合作，培養高層次的文化創意產業人才，為各類文化產業發展平臺建設提供綜合型人才支撐。各級政府要借助“十二五”規劃之機，規劃建設一批文化創意產業園區和基地。建設文化創意產業園區應充分挖掘、開發和利用各地域文化資源，集中政府、企業、科研與教育機構及社會各界力量，并在基礎設施建設、土地使用、稅收政策等方面給予支持。

3、引導各類文化創意產業主體增強營銷和品牌意識。鼓勵和支持文化企業面向市場需求，開發和營銷文化產品。引導文化企業建立營銷隊伍和營銷渠道，加大文化企業營銷人員培訓，抓好全國甚至國際營銷網絡建設。形成鼓勵、支持文化產品和服務出口的長效機制。鼓勵各省文化企業以多種形式興辦文化實體，舉辦文化會展，開展文化產品營銷。

4、拓寬投資融資渠道，改善投資融資環境，政府加大政策支持力度。降低市場進入門檻，鼓勵社會和民間資本投入文化創意產業，實現投資主體的多元化和社會化，建立我國的文化創意產業發展基金；制定相關配套政策，不僅在法律方面提供保障，還要積極刺激文化創意產品的市場需求，在融資、稅收、進出口等方面適當的優惠和支持；積極引進發達國家文化創意產業在我國的投資，學習國外先進的理念與模式。政府應出臺相應的法律法規，相關職能部門應頒布條例規定，加強政府監管和輿論監督，規范經營操作，整頓市場秩序，重視知識產權保護，以法律手段保護創意理念。

參考文獻：

［1］ 白遠、遲娟.文化創意產業發展比較研究――理論與產品的國際貿易[M].北京：中國金融出版社，2009.

［2］ 吳存東、吳瓊.文化創意產業概論[M].北京：中國經濟出版社，2010.

［3］ 顧作義、嚴永樹.發展文化創意產業 提高文化創造力――廣東發展文化創意產業的啟示[J].廣東社會科學，2010，（01）.

篇5

一、LED、PV產業鏈界定范圍

LED是一種半導體固體發光器件；LED產業就是發光二極管制造及其應用。本規劃中主要指LED發光器件制造和應用。其產業鏈主要包括外延片制造、芯片制造、封裝及應用產品開發等三個部分。

PV太陽能光伏發電是利用半導體界面的光生伏特效應而將光能直接轉變為電能的一種技術，分為光熱發電和光伏發電，其關鍵元件是太陽能電池。本規劃中的PV產業主要指太陽能光伏發電系統及其應用。其產業鏈包括硅料、硅片及光伏原材料生產、電池與模組制造以及應用產品、配套構成發電系統。

二、LED、PV產業發展現狀

（一）國內外發展情況

1．國外發展情況：

1.1LED

許多國家近幾年都投入巨資發展LED照明，形成了以美國、亞洲、歐洲三大區域的產業分布與競爭格局。其中，美國Cree、Lumileds、日本Nichia、ToyodaGosei、德國Osram等企業壟斷了高端產品市場。隨著市場的發展，美、日、歐各主要廠商紛紛擴產，加快搶占市場份額。據TRI預估年全球LED市場總值將達86.77億美元，年增長15.7%（年74.99億美元）。年將超過100億美元。

1.2PV

光伏市場方面，在各國政府強有力的政策支持以及碳基金的推動下，也達到了井噴式增長狀態。年，受益于西班牙和德國政府的光伏上網補貼政策的實施，全球光伏安裝量全年達到5559MWp。其中，歐洲占到全球的81％，而西班牙和德國又分別占到年歐洲光伏安裝量的56％和33％，分別達到2.5GW和1.5GW。歐洲，特別是德國與西班牙無疑是年世界光伏的最大市場。目前各國政府仍在加大各種政策補貼扶持力度，加大研發技術投入，不斷推動LED、PV技術的提高。

2．國內市場：

2.1LED

盡管比起其他發達國家，我國起步較晚，但在中央以及地方各級政府的高度重視下，發展也很快。到年LED產值占全球的27％。年6月科技部緊急啟動“國家半導體照明工程”，年又推動開展“十城萬盞”LED照明應用工程試點，以道路照明先行。據預測，年LED路燈需求140萬盞，年將增長79%,達250萬盞。戶外顯示屏、LED路燈及LED背光模塊中大型顯示器是年LED的三大爆炸性產品。目前國內在區域上已形成了以上海、深圳、大連、南京、揚州、石家莊七大LED產業基地為基礎，以珠三角、長三角、環渤海為聚集中心，向西安、成都、重慶、武漢等地分散的區域性布局。至年，該產業從業人員達5萬人，研究機構20多家，業4000多家，其中LED芯片生產廠近30家，封裝企業近1000家，應用廠商高達2000多家。年擁有MOCVD設備企業超過20家，數量達80多臺。

2.2PV

中國的太陽能電池總產量達到2000MW，繼年后中國仍然保持全球第一大光伏電池生產國的地位。同時年中國十多家硅材料廠多晶硅總產量首次突破4000噸大關，比年增加近400%；涌現出無錫尚德、江西賽維等全球十大光伏電池生產企業，標志著中國光伏產業鏈已經基本形成并且正在逐步完善。在光伏照明產品應用方面，北京、、深圳、山東等地積極推廣太陽能路燈、新型高亮度LED相結合的城市照明和景觀工程。國家“十一五”規劃太陽能光伏發電目標是年裝機容量300MWp，年發電量3.9TW.h，2020年裝機容量1800MWp，年發電量23.4TW.h。

3．省高度重視LED和太陽能光伏產業發展，了《省促進LED和太陽能光伏產業發展的實施意見（-）》和《省太陽能產業發展行動方案（-）》。在科技部、工信部等有關部門的支持下，大力建設“西岸半導體照明產業化及應用示范基地”和“兩岸半導體照明產業合作試驗區”。全省LED和PV產業鏈已較完整，據相關數據顯示，全省太陽能光伏產業發展迅猛，目前我省從事LED和PV產業工業園區有12個，分布在福州、、泉州以及云宵、華安、長汀等地，年產值超過100億，成為信息產業的新增長點。

（二）市發展情況

2004年4月科技部批準建立“國家半導體照明工程產業化基地”，市組織編制了《市光電子產業發展規劃》和《半導體照明產業化基地發展規劃》，制定了《市貫徹落實省促進LED和太陽能光伏產業發展政策的實施意見》，將LED產業作為最有發展前景的新興產業來扶持。從目前發展情況來看，我市LED產業上游較強、下游弱，應用產品開發不足，企業規模與國外和臺灣企業相比仍偏小，應用產品生產企業偏小偏少、公共技術檢測平臺建設相對滯后；在PV太陽能光伏方面，市目前擁有一些太陽能電池的硅料生產和封裝企業，在太陽能電池應用上（含薄膜電池）也取得一定經驗和部分市場，這些太陽能電池封裝生產和應用為光伏產業發展奠定基礎。同時，市周邊地區有豐富的硅礦資源和工業硅企業也可以提供豐富的原材料和初級產品。

（三）區發展現狀

近年來，區大力發展和培育光電子產業。目前區是國內LED外延片、芯片生產主要基地，產品涉及紅外、紫外、可見光和白光領域，擁有三安光電、華聯電子、光莆電子等骨干企業，芯片生產和大功率封裝的技術工藝處于國內領先水平。擁有一批規模較大、效益較好的光電子企業，年累計完成產值26億元。在太陽能光伏產業發展上，擁有較早開發太能電池材料的三安（GaAs）和較早組裝太陽能電池組件的巨茂光電，但太陽能光伏企業數量仍較少，開發技術尚未完全成熟，實際安裝應用的企業更少。

三、區LED、PV產業發展條件分析

（一）發展基礎

1．起步早，穩步發展，產業鏈雛形顯現。區是市較早發展LED和PV的區域，產業基礎較為扎實。LED方面，從外延片、芯片生產到應用及配套供應，已有一定規模，產生較好的集聚效應；PV方面擁有GaAs太陽能電池及太陽能電池相關部分材料和組件的研制、生產和銷售，具有一定的產業基礎和實力。

2．技術能力強，擁有部分自主知識產權。企業具有自主知識產權的核心技術。如華聯電子、三安光電與大學科研機構合作完成了“功率型高亮度發光二極管產業化關鍵技術”、“功率LED光源和顯示模塊”、“GaN基材料P型低接觸電阻技術及產業化研究”等五項“十五”國家科技攻關計劃LED重大項目；三安申請專利22項，其中發明專利8項，華聯申請專利5項。此外，市的臺灣科技企業育成中心、光電子信息材料和器件工程技術研究中心、LED檢測與認證中心等公共服務平臺以及大學等高等院校都是區培育光電產業鏈的技術支撐平臺。

3．擁有數家發展質量較好的骨干企業。盡管目前產業鏈企業數量仍偏少，但為數不多的三安光電、華聯電子、巨茂光電等企業發展質量較高，增長潛力大。在年國際金融危機的不利影響下，三安光電、華聯電子、光莆電子等企業仍實現逆勢增長，三安光電更進一步對外投資，擴大生產規模。其中，三安電子還是國內目前為數不多的生產砷化鎵太陽能電池材料的企業；而巨茂光電發展潛力大，太陽能電池（單晶、多晶），年封裝能力可達到100MW。

4．發展后勁較足。目前我區工業新投資項目大部分集中在光電子產業。惠利泰電子材料有限公司、永聯達光電、信達光電、安美光電、瑪司特、金光源光電、炬嘉光電、木林森電子、夏晶電子等都在近兩年投入資金建設廠房、研發中心等。這些企業項目的建設將對我區光電產業鏈的發展產生巨大的推動作用，進一步提升光電產業的整體水平，從研發到生產形成較為完整的LED超亮度發光二極管外延、芯片及封裝線，為LED、PV產業的發展卯足后勁。

（二）存在的主要問題

1.產業鏈發展不完善。LED產業鏈下游弱，應用上缺乏新穎設計、生產上缺乏大功率白光LED，且芯片生產規模與國外、臺灣企業相比仍偏小。而PV產業鏈主要集中在下游應用企業，產業鏈不完整，目前暫無晶體硅電池或薄膜電池片的生產企業以及除逆變器、蓄電池外的其他太陽能電池發電系統的配套產品生產企業，涉及的硅材料、硅片、太陽能電池、組建封裝、系統平衡部件（逆變器及控制器等）及光伏應用企業少又小。

2．核心技術力量薄弱。LED方面，關鍵技術仍掌握在美日手中，知識產權問題將影響企業出口產品發展；產品生產的工藝技術和質量穩定性還有待提高。PV方面，太陽能電池技術尚未完全成熟，太陽能發電成本遠高于火電成本，太陽能電池面臨著提高轉換效率等重大課題，制約投資力度。此外，目前的運作機制無法吸引人才，拔尖專業科技人才的引入不足，導致材料、器件、監測及應用研發力量的提升受到制約。

3．公共技術檢測、研發平臺建設滯后。LED和PV的公共技術、檢測平臺建設需要盡快建立完善。由于產業規模小，核心技術不足，在標準的制訂上不具備優勢。

4．空間受限。區是市中心城區，隨著城市規劃的進一步推進，二產還將逐步外移，島內已沒有多少土地資源空間可供發展光電光伏產業。

（三）發展機遇

1．借助西岸經濟區建設的“東風”。年5月，國務院通過《關于支持省加快建設西岸經濟區的若干意見》，支持省加快建設海西區，賦予先行先試的政策，將有利于省的發展。定位為西岸經濟區重要的中心城市，區又是其中心城區，具有強大競爭能力、服務能力、集聚輻射能力。

2.全社會節能環保意識日趨加強為產業發展提供有利時機。隨著資源節約型、環境友好型社會建設不斷深入，政府節能減排力度不斷加大，發展新能源、采用新光源是各國發展的共識。同時，全社會的節能環保意識也在日益增強，對節能、低耗、環保產品的需求日趨加大，這為LED、PV產業的發展提供極為良好的發展契機。

3.搭乘兩岸三通的“快車”促進兩岸LED、PV產業的共同發展。隨著兩岸真正邁入“三通”時代，兩岸合作全面提升，經貿聯系日益緊密，勢必有利于兩岸產業技術的深度交流，充分發揮兩岸各自優勢，也有利于區承接臺灣LED、PV產業的西移，形成聯合發展氛圍。

四、區LED、PV產業鏈發展指導想、目標和總體布局

（一）指導想

以科學發展觀為指導，以企業為主體，發揮龍頭骨干企業的帶動作用，加強產學研聯合與協作，強化自主創新與引進技術的吸收再創新，規劃打造具有自主產權、自主品牌的產業體系，培植一批帶動力強、發展質量高的龍頭骨干企業，形成完整產業鏈，壯大產業規模，形成產業集聚。

（二）基本原則

堅持立足當前與謀劃長遠相結合，完善落實各級政府扶持政策措施，發揮政府引導服務職能，發揮企業主體作用，突出產業發展重點，在承接產業和技術轉移的基礎上培育自主創新開發能力，打造產業可持續發展能力。

（三）分階段任務目標

形成較完整的產業鏈，培育出1～3家產值超10億元的技術國內領先的龍頭骨干企業，6-10家產值上億元的重點企業，在國內占據較大市場份額，力爭到2015年產業鏈產值達100億元。

第一階段：-2011年為招商引資階段，以打造完整產業鏈、五年內實現100億元生產能力為目標，大力引進培育新的光電、光伏生產企業，扶持壯大現有的三安光電、巨茂光電等龍頭企業。力促部分企業轉型，推動企業技術改造。力爭產值達到35億元。

第二階段：2012-2013年為項目建設投產階段，在繼續引進新的光電、光伏生產企業的同時，重點做好已引進項目企業的建設投產工作。力爭產值達到60億元。

第三階段：2014-2015年為達產達標、市場推廣階段，在做好企業達產達標工作的基礎上，重點幫助企業做好市場推廣工作，籌備建立光電、光伏產品物流集散中心或專業交易市場。力爭產值達到100億元。

（四）總體布局

以光電基地為中心，充分利用我區現有土地廠房存量空間，并適時進行產業結構調整和引進相結合，合理布局。1.島內重點引進LED、PV企業的研發中心、芯片開發制造,產品展示采購交易中心等企業總部。2.同安工業集中區園以LED產業應用為主企業。3.環東海域工業園以PV產業研制為主的企業，與市培育現代照明和太陽能光伏百億產值產業集群發展相銜接，構成完整產業鏈，逐步形成島內以上游高端光電光伏企業研發基地，島外為LED、PV企業應用生產的產業化基地格局。

五、區LED、PV產業鏈發展重點和主要項目

（一）發展重點

確保骨干企業穩定增長、戰略性核心企業實現突破、通過新引進帶動新增長的原則確定發展重點。

LED產業：根據市規劃LED重點項目提出“三安、乾照、晶宇、明達的芯片、外延片生產線建設及技改”、“華聯、光莆等LED封裝企業的生產線建設及技改”提出本區的重點。1.利用三安電子、華聯電子、光莆電子等龍頭企業的外延片及芯片、封裝優勢，擴大品種范圍，拓展小功率白光低色溫鎵基LED芯片，發展全色譜LED，集中力量重點發展大功率白光產品及照明產業化；2.大力扶持LED基礎材料的技術創新；3.重點發展先進適用的封裝技術新工藝和產品，包括貼片式封裝、柔性基板式封裝、白小芯片封裝及功率型封裝；4.組合模塊；5.熒光粉及封裝材料研究與生產；6.在應用產品方面，重點發展能同步拉動本地上游、中游產業發展的背光源、汽車照明、商業照明、路燈照明、室內照明等應用產品和發展普通照明產品。

PV產業：根據市規劃“佳科、巨茂、三安、乾照、冠宇、邁士通等硅片、太陽能電池片及組件生產企業的生產線建設及技改”，結合本區實際重點發展薄膜太陽能電池、薄膜組件太陽能光伏材料（如柔性非晶硅薄膜太陽能電池等）、發展高聚光砷化鎵太陽能電池，發展高純度多晶硅材料，發展PV與LED相結合的室外照明。

（二）主要項目安排

1．企業的增資擴產，技術改造，獲取最大的產能和經濟效益。華聯的小功率白光低色溫鎵基LED芯片，全色譜LED及半導體照明用高效功率LED封裝技術及產業化。三安的TFT－LCD背光源超高亮度LED芯片產業化，應用于液晶屏背光源的紅色發光二極管芯片研發及產業化。光莆中尺寸LED背光模組貼片封裝生產線。企業技改中發展白光LED的同時擴大藍光LED生產規模，占領數碼小家電市場，充分利用LED背光源實現其小型化、輕量化、超薄化、節能化，市場無量，以期超過照明應用份額。以上幾項機改將實現新增產值3億元。加上其他企業如瑪司特、惠利泰、永聯達、安美、巨茂的技改，增資擴產，都在實施中。通過產業技改轉型壯大產業集群，以年均10％以上增長測算，產值預估：年/26億；2011年/34億；2013年/41億；2015年/50億。

2．結構調整中、新增傳統產業轉軌LED應用（如照明）、PV裝機應用，鼓勵引導有條件的企業進行產業升級調整。產值預估：2011年/1億；2013年/3億；2015年/10億。

3．通過引進項目，逐漸彌補目標中不足的產業產值，力爭完成引入目標，應該將產業鏈急缺、有意向到大陸投資的臺灣企業作為招商重點：

2011年/5億；2013年/16億；2015年/40億。

（1）LED外延片、芯片和相關產品的研發、生產，重點是大功率的白光照明、LED芯片生產及新技術（如ACLED）、新工藝，產值可達15億（投資5000萬-1億、廠房3萬㎡）。目標對接臺灣企業，包括光鼎、億光、光寶、宏齊、佰鴻、東貝、華興、李洲、立碁等封裝企業；一詮、金利、大澤等支架企業。其中，有意到大陸投資，可作為引進重點的企業有：

EverliteOpto-ElectronicsInternationalCo.,Ltde（其主要產品為LED驅動芯片產品）；一詮精密工業股份有限公司，為市產業鏈空白環節LED支架生產企業；億光電工業股份有限公司，考慮在建設研發中心。

（2）LED照明器具生產企業，包含室內、室外照明、路燈、隧道燈、商業用燈，產值約7億（投資3000-8000萬，廠房4萬㎡）。目標瞄準臺灣、日本、歐洲企業，包括中國電器、臺灣中原大學設計學院、臺灣工研院光電所、凡球照明等燈具照明設計制造企業。其中，有意到大陸投資，可作為引進重點的企業有：政齊光電股份有限公司；中盟光電股份有限公司。

（3）LED背光源應用等平板顯示制造，產值可達5億（投資5000萬、廠房4萬㎡）。目標對接臺灣企業。

（4）控制板電子項目（如控制器、逆變器），產值可達1億（投資2000萬、廠房2萬㎡）。目標瞄準臺灣、北京此類企業。

（5）熒光粉及特種粘合劑項目，重點是PV使用的粘合劑、納米防塵涂料，產值可達1億（投資2000萬、廠房1萬㎡）。目標瞄準美國企業。

（6）50MW以上柔性襯底薄膜太陽能電池生產線，包括有機化合物印刷太陽能電池，發展BIPV，產值可達15億（廠房2-3萬㎡、以不銹鋼柔性襯底三結非晶硅太陽能電池產能30MW為例的卷對卷自動生產線，從清洗到噴保護膜其間的實時診斷系統造價約6000萬美元，總投資6億）。目標瞄準日本、美國、臺灣企業，包括綠能科技、中美矽晶、合晶科技、茂迪、旺矽、統懋等臺灣硅晶圓廠商；中油、臺塑、福聚等硅料廠商；聯相光電、綠能科技、大豐能源、富陽科技、晟陽光電、奇美等硅薄膜廠商。其中，有意到大陸投資，可重點關注有：綠能科技股份有限公司，成立于2004年，是臺灣唯一以“多晶硅制程”專業產出太陽能硅晶圓（Wafer）的公司；主要商品及服務是太陽能芯片。聯相光電，生產領域為薄膜式太陽光電電池模塊、硅晶圓式太陽光電電池。歐瑞康（OerlikonSystems），薄膜技術領域的真正領導者，采用Solaris系統——高速單晶濺鍍設備，開發薄膜太陽能電池。Solaris技術首次將先進的納米技術應用到晶硅太陽能電池生產優勢明顯，目前是最先進技術。

（7）50MW以上GaAS匯聚光光伏系統生產線，產值約10億（廠房2萬㎡、投資1億）。目標對接德國、美國企業。

（8）多晶硅物理冶金法生產線，產值約5億（廠房1萬㎡、產能1000噸、投資1億）。目標與大學物理系開展合作。

（9）PV與LED相結合的室外照明，研發相應并網技術和應用，產值約2億。目標瞄準臺灣、歐、美、日企業。

六、實現規劃目標的政策措施

打造區LED、PV產業鏈，實現規劃中所提出來的發展目標，必須搶抓西岸經濟區建設的良好機遇，依托市發展LED、PV產業的總體框架，圍繞市發展項目重點，立足區實際情況，充分運用市培育現代照明和太陽能百億產值產業集群的各項政策措施，包括產業發展資金、人才安置扶持等，盡快實現做長、做寬、做強LED、PV產業鏈的目標。

在成立區光電、光伏產業鏈發展工作領導小組、設立產業鏈發展專項資金的強大保障下，通過如下措施推動產業鏈發展。

（一）打造“國家半導體照明工程產業基地”

根據地區及區的LED照明薄弱環節，除新增、擴產LED白光外，應集中力量發展LED照明產業。為此市科技局與區共建“國家半導體照明工程產業基地”發展LED照明產業。吸引臺灣億光在區建研發中心，并充分利用市LED促進中心作為國家半導體照明工程工作組大陸聯絡員的有利條件吸收其它臺企來共同辦好產業化基地。通過產業化基地聯合攻關，研究專業照明領域的共性問題，并促使跨學科整合資源，實現集成創新，達到兩岸產業界的整合，占領國際市場。

通過工程產業化基地的運作，將政府、中國照明學會、市LED促進中心、福州大學工藝美術學院及其它高校，LED相關企業緊密地聯合起來，形成產學研企結合體，推動LED產業發展。

最終實現：

1.每年設計LED照明產品品種100個以上；

2．基地三年內孵化出50家以上企業；

3．設計平臺建設，三年建成國際領先的應用設計平臺；

4．每年培養相關技術人才100人以上。

（二）籌建LED、PV產品營銷中心

通過區“國家半導體照明工程產業基地”的市場運作模式，充分利用其服務中心，業務發展中心這一平臺。適時組建區LED、PV產品營銷中心（或物流集散中心、或專業交易市場）既可以通過照明工程產業化基地推出的產品設計，推廣品牌產品；也可以通過各種產品展銷會、產品對接會、推介會，以及通過各種媒體宣傳渠道，介紹區LED品牌產品，同時廣招商業公司，銷售照明產品，讓照明深入各地。讓照明走向全國，走向世界，形成照明品牌效應。

（三）強化產業鏈招商

以《市培育現代照明和太陽能光伏百億產值產業集群規劃》為指導，根據本規劃所列的招商目標企業為重點引資方向，充分借助市九八國際投資貿易洽談會等交流平臺，吸納國內外光電光伏企業到區投資辦廠，不斷完善區光電光伏產業鏈。針對產業鏈的不足，大力引進下游企業，重點引進產品應用設計企業、大功率白光LED生產企業、晶體硅電池或薄膜電池片的生產企業以及除逆變器、蓄電池外的其他太陽能電池發電系統的配套產品生產企業、涉及硅材料、硅片、太陽能電池、組件封裝、系統平衡部件及光伏應用企業。加大對現有龍頭企業的培育力度，強化以商引商。鼓勵三安光電、巨茂光電等產業龍頭企業增資擴產，促進資源向優勢企業集中，避免低水平重復建設。積極將企業實施芯片、外延片生產線建設技改，擴大芯片、外延片生產規模，產品結構優化升級，硅片、太陽能電池品及組件生產線建設等技術改造改進項目申報國家、市各級重點工業投資項目，爭取更多資金、技術等各方面的支持與政策傾斜，為現有龍頭企業的做大、做強創造條件。

（四）制定出臺覆蓋面廣、有重點地產業政策

結合區實際情況，適時研究出臺扶持LED、PV發展的專門政策措施及具體操作辦法，以節能環保要求為準入條件，推行環保產業政策，扶持范圍覆蓋企業技改、品牌打造、領軍型海外歸國創業人才創業資金、企業員工生活配套、土地優惠、租金補貼、品牌建設、固定資產投資、設備購置等方面。加大對現有龍頭企業的扶持力度。通過政策引導，鼓勵三安光電、巨茂光電等產業龍頭企業增資擴產，促進資源向優勢企業集中，避免低水平重復建設。積極將企業實施芯片、外延片生產線建設技改，擴大芯片、外延片生產規模，產品結構優化升級，硅片、太陽能電池品及組件生產線建設等技術改造改進項目申報國家、市各級重點工業投資項目，爭取更多資金、技術等各方面的支持與政策傾斜，為現有龍頭企業的做大、做強創造條件。

（五）引進培養領軍和專業人才

高端專業人才是產業持續發展的有力保障，采取引入和培育相結合的方式。一方面鼓勵企業積極引進國內外，特別是臺灣地區光電光伏專業人才，另一方面鼓勵轄內重點院校與企業需求相結合，培養光電、光伏專業人才。與照明工程產業化基地的運作相配合，從基地培養照明設計師，同時爭取中國照明學會在共建南方照明設計師培訓基地，力爭在幾年內培養出數百人的專業技術人才。在廣吸人才，打造高素質產業人才隊伍時要充分運用市、區各項人才優惠政策，尤其是一些領軍型海外留學歸國創業人才提供各種優惠，包括場所、資金支持、成果入股等等；以營造良好環境，引得進留得住。

（六）進一步拓展LED、PV發展空間

根據市培育現代照明和太陽能光伏百億產值產業集群重點發展區域規劃，在環東海域工業園和同安區重點發展節能照明，光電園將逐步轉型為LED和太陽能光伏產業（企業）研發中心。區應抓住契機，圍繞市規劃重點，借鑒“飛地”經驗，積極爭取“誰招商，誰受益”政策，在打造島內研發中心的同時，千方百計向市爭取LED、PV產業島外發展空間。一是充分利用現有發展空間，規劃剩余廠房和用地用途時優先考慮光電光伏產業鏈企業的用地需求；二是尊重市場規則，“騰籠換鳳”，適時淘汰掉一批高污染、高耗能的落后產能企業，為引進LED、PV高端企業騰出空間；三是加強與對口幫扶、山海協作地區的合作，鼓勵企業將總部設立在我區，而將生產基地設在合作區域；四是繼續向市政府爭取島外飛地政策，獲取更大的土地空間和用地優惠政策。

（七）重點支持和服務企業開拓市場

一是重視開展對臺產業合作。緊抓兩岸合作的黃金機遇，進一步加強對臺LED與太陽能光伏產業的合作交流，將合作領域拓展至合作研發、制定標準、市場開發等領域。優先采購使用本地產品。積極向市培育現代照明和太陽能光伏百億產業鏈工作領導小組推薦區LED、PV企業產品參與政府采購、市政建設、建筑物節能改造。在區的政府采購、節能改造、重點工程等政府工程中，同等條件下優先采用地產節能燈、LED和太陽能光伏產品。二是鼓勵企業參與市打造LED應用于城市景觀照明示范城市、太陽能應用樣板工程、對口支援地區太陽能光伏應用工程、“十城萬盞”工程等示范工程建設。三是協調LED、PV產業鏈中相關企業，共同為提高產品質量降低成本共同奮斗擴大市場占有率，適時組建光電、光伏產品物流集散中心或專業交易市場。四是鼓勵組織企業參加LED、PV專業展會，增進同行交流拓展商機。

（八）鼓勵創名牌與參與制定行業標準

一是鼓勵龍頭骨干企業積極參與行業產品和檢測標準制定，為搶占行業制高點提供有利條件；凡參與制訂行業標準政府給予資金補助，凡獲專利授權給予補貼。二是引導企業樹立品牌經營理念，鼓勵企業爭創各級名牌，培育一批領跑型、優勢型和支撐型企業，提升產業鏈質量和穩定性。通過“9.8”投洽會、“6.18”科技項目成果交易會、“臺交會”、“高交會”等展會平臺實現品牌商品對接，增強出口型企業對境外商標注冊的意識，培育更多更強的出口自主品牌。通過強化質量、品牌意識，著力培育和發展自有核心技術自主知識產權、優勢明顯、市場影響力強的知名品牌，提高企業競爭力。三是充分利用各種管道取得授權或交叉合作的方式，實現技術互補，達到提高技術與產品效能的目標。同時要抓住在專利的有效期限內，快速有效切入市場。

篇6

和諧的產業鏈關系是行業持續健康發展的重要保證

我們這個行業的產業鏈上主要有光棒、拉絲、成纜、終端用戶4個環節，終端用戶主要是電信運營商。大家很清楚，目前在這個鏈條上，光棒制造企業和終端用戶處于較強的地位，擁有較多話語權，而拉絲、成纜則處于相對弱勢的地位。實際上，一個產業的健康發展，需要產業鏈的各關鍵環節都得到發展，都得到合理的利益，任何一個環節的不足對整個產業都將造成很大的傷害，所以我希望處于較強地位的環節多考慮一下弱勢環節的利益，從而保證整個行業都能夠健康持續的發展。

企業合理定位、目標明確、避免過度競爭

目前行業處于過度競爭的狀態已是不爭的事實。對于光纖光纜這樣高度同質、技術差異很小的產品，又處于一個市場容量相對有限、市場透明度、客戶集中度都很高的環境，中國的光纖光纜企業應該結合自己的情況合理定位，追求適當的市場占有率，學會在競爭中尋求平衡與和諧，這樣行業才會健康有序的發展，這方面我們應該向日本的線纜企業學習，否則，如果有一天我們象中國的彩電行業一樣全面虧損，那將是全行業的不幸，但愿這一天永遠不要來到。

開拓海外市場，參與國際競爭

上面已說到，中國的光纖光纜企業應追求合適的市場占有率，但這并不表明企業不需要發展，中國的光纖光纜需求畢竟只占到全球市場的25%，國內大的光纖光纜企業應率先走出去尋求更大的發展空間。對烽火來說，國際市場的布局是當前和將來的一個重要工作，通過出口帶動公司的快速發展已是我們的戰略發展方向。今年，出口合同占到公司產能的10%，我們的目標是到2010年，出口合同的比例達到20%以上，我希望有實力的大企業更多地參與國際競爭，為把中國變成世界的光纖光纜制造基地而努力。

篇7

關鍵詞：商業銀行；產業鏈融資；金融發展

在新的經濟形勢下，金融市場發生了翻天覆地的變化，商業銀行要想在這樣的背景下占據有利地位，就不能以傳統的金融融資方式來進行，由此產業鏈金融應運而生，成為改變當前商業銀行融資格局的重要途徑。因此，對于商業銀行產業鏈融資金融發展問題進行探究，顯得尤為必要。

一、產業鏈金融的概況

所謂產業鏈金融，是指金融機構以拓展核心企業服務的方式，使得處于核心地位的企業與上下游供銷商之間的聯系加強，使得產品的生產，采購，消費融合起來，給予整個鏈條上的企業提供金融服務，以促進產業鏈增值金融業務的發展。從其含義來看，產業鏈金融不僅僅符合產業競爭升級的發展規律，能夠為部分中小企業的融資問題提供對應策略，相對于傳統融資方式來講，其特點主要體現在以下幾個方面：其一，使得整體的業務鏈和風險控制鏈不斷形成，能夠解決鏈條中部分企業融資難的問題，有利于促進產業鏈整體的良性發展；其二，有利于促進核心企業資金管理的效率，使得自身的產業鏈條更加穩固；其三，彰顯出商業銀行金融創新的膽識，并且由此衍生出更多的金融新產品和服務，這對于促進商業銀行金融產品體系的完善來講是很有幫助意義的。

二、當前商業銀行產業鏈金融存在的缺陷和不足

雖然越來越多的商業銀行高度重視產業鏈金融的發展，也投入了大量的人力、物力和財力去進行拓展，但是從其實踐效益來看，并沒有達到最為理想化的狀態。具體來講，當前商業銀行產業鏈金融還存在以下的缺陷和不足：

1.商業銀行的金融經營管理理念較保守。當前商業銀行主流市場業務已經開始將重點放在大型企業客戶和中小企業衍生客戶的業務需求上，爭奪此部分的市場利潤，成為當前商業銀行市場競爭的重要基地。但部分商業銀行并沒有依照市場發展的趨勢，實現自身營銷方案和經營方向的調整，過度守著原有的大型企業客戶和壟斷企業客戶，忽視中小企業信貸市場的開發，而在與原有企業客戶主體實現金融合作的時候，總會處于劣勢地位，由此使得商業銀行處于金融融資的被動局面。歸根究底，就是商業銀行金融經營管理理念比較保守，忽視了當前金融市場的變化，沒有將中小企業的金融需求納入金融發展戰略中去。

2.商業銀行的產業鏈金融管理主體不全。既然要發展產業鏈金融，就需要具備專業的，健全的產業鏈金融管組織體系，但是當前組織管理方面的問題不斷：其一，缺乏專門的產業鏈金融管理組織機構，對應的部門設置處于分散的狀態，彼此之間的協調性不足，沒有形成統一指揮的格局；其二，產業鏈金融業務流程操作規范性不足，缺乏對應的審批操作管理制度，以傳統復雜的方式來操作，難免使得銀行業務的辦理效率不斷下降；其三，產業鏈金融發展需要專業的審查審批隊伍，而當前的人力資源顯然難以滿足在此方面的需求。

3.商業銀行產業鏈金融發展技術基礎弱。商業銀行產業鏈金融的發展，從本質上講就是優化調整當前金融客戶資源，理順行業企業金融需求，以打造全新的產業鏈金融格局。為了全面發揮商業銀行產業鏈金融模式的效能，就需要以信息技術為基礎。當前我國國內電子信息技術和電子商務發展雖然比較快，但是在高度物流，資金流鏈接和信息共享方面依然存在很多的欠缺之處，而當前基于信息技術的產業鏈金融發展案例還比較少，這也是影響商業銀行產業鏈金融發展技術應用的重要因素。

三、商業銀行產業鏈金融發展策略

1.樹立正確的金融經營理念。首先，以產業鏈金融產品品牌為向導，制定產業鏈金融品牌策略的時候，考慮好金融產業市場發展與產業同質化之間的關系，以差異化戰略為產品品牌建設的基本原則，打造屬于商業銀行自身產業鏈金融發展格局；其次，改變以往重視大企業和壟斷企業的思想意識，關注中小企業的融資問題，實現對應金融產品的研發，以實現金融市場的最大化占有。

2.建立健全產業鏈金融體系。建立健全產業鏈金融組織管理體系，需要積極做好以下幾個方面的工作：其一，結合產業鏈金融服務模式的特點，設置專門的業務主管部門，明確其部門職權，實現產業鏈金融業務的統一化管理和控制；其二，注重專業化產業鏈金融業務人才的培養，不斷提升其綜合素質和技能，以保證切實推動產業鏈金融體系的完善；其三，建立健全完善的銀行從業人員資質認證制度，以學習和培訓的方式，使得產業鏈金融業務的服務素質不斷提升。

3.打造融資信息的服務平臺。以計算機技術和網絡技術為基礎，實現商業銀行產業鏈金融信息平臺的建設。在此過程中需要注意幾個方面的工作：注重產業鏈金融發展過程中信息不對稱問題的解決，由政府出面搭建公共金融服務鏈信息平臺，實現企業與各個金融機構之間的信息交互；注重對于信息服務平臺的為何和管理，推廣產業鏈金融服務產品，實現企業市場空間信息的拓展，也使得產業鏈金融信息平臺的價值得以不斷展現。

結束語

綜上所述，商業銀行產業鏈金融模式的確不同于傳統的融資模式，其在融資效益和效率提升方面的作用是比較明顯的，我們應該樹立正確的商業銀行產業鏈融資理念，積極推動商業銀行產業鏈融資環境的優化和調整。

參考文獻：

[1]張箐.商業銀行產業鏈金融發展策略探析[J].中國流通經濟，2014，01：110-116.

篇8

世尊家居在業內已有15年歷史。對于近年來嶄露頭角的家居零售店及藝廊而言，它走的似乎不是現在大熱的現代設計之路，而是專注于中國新貴階層的品味及需求。它所引入的品牌，無論是意大利摩登經典家具代表品牌IPE Cavalli，還是奢華的Provasi、古典的Baggio、手工地毯品牌Golran及手工鏡子品牌FratelliTosi等意大利家居用品，以及近期確立合作的葡萄牙品牌UMOS，都是秉持“以專業設計師的眼光，結合中國消費者的研究和市場調查，選擇出最適合中國市場”的營銷理念。

當然，它又與一般的經銷商不同，創辦者吳濱先生同樣有著建筑及室內設計的身份背景。在1998年，他同樣遭遇了項目空間與家具陳設在匹配度上的尷尬，即找不到與項目搭配的合適家具。中國在國際家具品牌上的缺失及巨大的市場空間，促發了世尊家居的創辦。最早，世尊家居僅是為設計事務所的自主項目服務的，但隨著代銷一條鏈的不斷嘗試，它為世尊家居帶來了其他業務上的增值。

在極力開拓全球采購平臺之余，創辦人開始自主創立“世尊家具”品牌，設立獨立的設計、研發團隊，有高度產業化的生產、加工渠道，希望用更高的性價比創造出設計、功能合二為一的產品。創辦人對面料、工藝、空間搭配都有著自己的看法及理解，他力求能在設計潮流上預先于中國的整個配飾市場。而為創辦人提供良好契機及支撐的，正是他一直強調的軟裝供應鏈上的完備。就像創辦人所言，模仿技巧和效果僅僅是冰山一角，是表面的現象，“卻不知需靠水面下的巨大的供應才能支撐水面上的效果。”

誠然，在供應鏈的開拓上，創辦人是不遺余力的，2012年世尊家居藝術廊的開幕，開啟了與不同畫廊及藝術家合作的新嘗試，將這些藝術藏品以隨性、自由的方式與的國際品牌IPE Cavalli、Provasi、Baggio、Strong Casa等混搭在一起，創造出兼具設計、藝術、功用的獨特美學價值。

1998年你創辦了世尊家居，當時是出于何種考量，在主攻建筑、室內設計之余，又創辦了這樣一家家居零售店？

吳濱：1998年我設計了一個五星級酒店項目，是大連的“海景酒店”。當時，需要大量家具去配合這個項目，于是我走遍了廣東的工廠，很可惜沒有找到我想要的與我的設計匹配的家具，國產家具在當時來說，設計這方面非常薄弱。而進口家具的價格又十分昂貴，酒店項目考慮到成本問題，不可能全部使用進口家具。所以當時我就想，國產家具如果能夠有好的設計結合品質，應該能有一個巨大的市場空間。再加上當時意大利友人也有興趣在中國開廠，在這樣的機緣巧合之下便創立了世尊家具。

從設計機構跨界家居零售店的運作，你是如何來定位世尊家居的客戶人群？世尊家居旗下的主要品牌有哪些？從成立至今，的品牌在數量上是否發生了一些變化？

吳濱：世尊家具的客戶群，一直以來都是較有審美品位的業主、設計師和房地產開發商。從創立至今，隨著客戶對于產品的風格、設計感及品質提出越來越高的需求，我們的品牌有意大利的IPECavalli、Provasi等。

WDesign香港無間建筑設計公司聯合世尊家居打造了多個項目，譬如金地灣流域及三地星河灣等樣板房，那么，是否可以說，室內設計機構帶動了世尊家居的銷售？這種模式為設計機構一體化的運作帶來了哪些便捷？

吳濱：起初，世尊家具這個品牌大多為wDesign無間建筑設計的項目定制家具，而WDesign是最早提出室內設計和軟裝一體化服務的，能很好地把握室內設計和軟裝整體化效果，這給客戶帶來了極好的體驗。

你一直在強調建立軟裝供應鏈的重要性，那么世尊家居從創立至今已有15年歷史，它的銷售策略除了通過設計機構自主項目的消化外，還拓展了哪些渠道？

吳濱：我強調的建立軟裝供應鏈的重要性是針對行業來說的。做軟裝與室內設計的不同之處在于，軟裝能看到的是最后的效果，但是作為這個行業，你所看到的只是冰山一角。卻不知需靠水面下的巨大的供應才能支撐水面上的效果。所以只研究我們的手法和最終的效果是無法真正模仿到其中的關鍵。我們現在的策略是與更多出色的設計師合作，打造優秀的項目，讓更多人能欣賞到我們的產品。另外，我們也在各地尋找合適的商業伙伴做我們的經銷商。

世尊家居旗下擁有自主品牌的研發和生產能力，主要針對哪類人群？全球采購平臺是否足以支撐客戶的需求？你和你的團隊為何要花費那么大的精力投入家具的定制設計及生產？

吳濱：最早的時候，其實也是很單純的想法：想做出一個好的作品，但是苦于找不到好的家具產品去搭配。我們就自己來做，并且能為其他設計師提供更好的選擇。隨著中國市場的快速成長，我們也會根據市場需求的變動，進一步加強我們的采購平臺，希望提供更多獨特的產品給客戶以及設計師。當然，除了我們作為設計師的眼光，在世界范圍內采購好產品之外，自有研發品牌也會發揮它獨特的優勢。

國際家居零售的模式，近幾年并不少見。同時，也有設計機構開始加緊自主品牌的生產，那么你覺得世尊家居在此種背景下，會碰到哪些挑戰，又會如何應對？

篇9

[關鍵詞] 城市電視臺 產業鏈 新興媒體 策略

1、城市電視臺產業鏈發展現狀及問題

縱觀我國城市電視臺的產業之路，主要分為兩類：一是成立產業集團，從事和電視媒體有關的生產、加工和銷售的服務，如傳媒中心、傳媒集團之類，電視直銷，有線電視網絡中心等；二是與城市主要商業、企業、各種政府服務機構聯合，為他們提供宣傳服務，為市民提業服務信息，形成各種服務產業鏈，這是個無限的空間。

事物都是矛盾對立的統一體，城市電視臺在謀求自己產業鏈發展的同時，不可避免的存在著一些問題。以徐州電視臺和日照電視臺為例，探討城市電視臺在發展產業鏈的過程中存在的問題：

（1）上下游產品的鏈接不明晰。下游立體開發的各產品經營比較分散，下游鏈條上個各鏈點之間的聯系不大，基本各自為政，沒有協調與整合，不能形成一條完善高效的產業鏈，各鏈點的盈利不能實現最大化。

（2）準入門檻低。由于城市電視臺的產業鏈在發展初期，急于尋找發展下游產業，因此在選擇投放客戶時，難免會出現其投放客戶的品牌、實力、服務與上游產品不是十分的相符。這樣就會由于企業的權威性不高使消費者的權益得不到保障，進而影響城市電視媒體的公信力和影響力。

（3）缺少與其他城市電視臺的合作共贏。雖然大多城市電視臺都依托本土優勢紛紛發展自己的產業鏈使其不斷發展完善壯大，但畢竟城市電視臺受地域限制，覆蓋率有限，要想使產業鏈發展的更為壯大可嘗試多與其他跟自己實力、情況相似的城市電視臺合作，尋求更大的可持續發展空間，互利共贏。

2、打造城市電視臺產業鏈的必然性

在激烈的市場競爭下，央視和省級電視臺開始借鑒外國先進的媒介傳播理論，走頻道專業化、品牌化道路，不斷尋找、打造自己的定位和品牌，但也正因為此，節目的精致加上央視和省級電視上星的優勢，使得本來無論在節目資源、覆蓋率以及受眾率都不占優勢的城市電視臺的發展更舉步維艱，給城市電視臺打造自己完善高效的產業鏈帶來了無形的壓力。

目前，城市電視臺創收模式比較單一，主要依靠廣告。然而，2011年10月11日，廣電總局下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這對于剛剛完成2012年廣告招標的眾多電視臺、廣告主、商來說無疑是當頭一棒。電視劇更是城市電視臺廣告創收的主要來源，隨著“限廣令”的頒布和實施，城市電視臺必須迅速找到除廣告收入之外，更適合其發展和生存的創收之路。因此，城市電視臺在加強廣告經營的同時，還必須圍繞電視主業開展多種經營拓展其他經營收入，化解單一產業結構帶來的市場風險，積極打造更為完善的產業鏈。

3、積極打造產業鏈、促進城市電視臺發展的策略

3.1 立足區域文化，開發衍生產品

中國地大物博，各地域文化差異較大，自古以來人們就有著濃烈的地方情結。城市電視臺與生俱來的地域個性，在與本區域受眾之間建立自然而然的心理聯系方面有著得天獨厚的優越性。

3.1.1 積極參與本市的文化產業，爭取有一席之地

城市電視臺可以根據實際制定自身的發展策略，對于城市電視臺而言，最大的競爭優勢莫過于“城市”二字，城市地域雖小但都是精華，可依據獨特的城市文化作為突破口創辦電視節目。

城市電視臺可結合本土區域文化，立足地方發展特色，創辦一些富有文化本土化的電視節目。按照自身區域內，文化發展的大環境和大趨勢，合理安排電視節目。創辦的電視欄目要增強廣大受眾和文化企業的參與性，加強相互之間的互動性。這樣就使得大眾更加了解并且滲透自己所在區域的本土文化；參與其中的企業為自己的文化品牌價值做了良好的宣傳；而電視臺則獲得了精神和物質的雙收益，不僅弘揚了區域文化，還為自己的產業化發展謀求了出路。通過這種策略，不斷增強電視臺自身在本土文化企業中的影響力。

3.1.2 與政府機關、服務行業聯合開辦相關欄目，形成再服務產業鏈

城市電視臺可以根據市場需求和行業發展規律，積極尋求與政府機關和服務行業的聯合發展。例如日照電視臺的《魅力之旅》欄目，就是由日照電視臺和日照旅游局聯合舉辦的。欄目的成功開辦，不僅使旅游局擴大了自己的影響力，而且電視臺也有了產業鏈上的收入，廣大受眾在收看節目的過程中更加了解日照。如此循環往復，這個產業鏈不斷地再生循環，就形成了一條再服務產業鏈。產業鏈上的每個環節（電視臺——旅游局——電視受眾）的聯系都絲絲入扣。

3.1.3 開發相關的衍生產品，實現節目資源的二度開發利用

通過制作播出這些電視節目在本區域形成一定的社會效益，并根據這些電視節目內容和實際情況將其授權，與相關企業聯合出版相關節目圖書，光盤等出版物以及和節目形象相關聯的產品等實現其經濟效益。形成多種創收模式。例如婚戀類欄目則可延伸出婚禮慶典、婚紗影樓、酒樓、禮儀服務、蜜月旅行等，與之建立起長期的服務關系。

3.2聯姻其他城市電視臺，跨區域深度合作

篇10

2008年海爾集團提出了“四個單”戰略,即:針對城市要創造社區單,針對農村市場要創造村單,針對大客戶要創造大單,針對虛實網絡要創造網單。

其中村單就是針對電腦下鄉而制定的戰略。當前,海爾提出從縣級網絡到鎮級網絡,再最終到達村民手中的村單價值鏈模型。據海爾了解,近60%的消費者都是在鄉鎮,我國農村市場連續三年以50%的速度在增長,這種高速增長同時也帶動了海爾集團的成長。

就城市渠道而言,IT電腦城將會向連鎖發展,對于農村市場,將是從縣到鎮的發展軌跡,品牌店將是企業在農村市場的橋頭堡,這是每個廠家需要考慮的。海爾電腦需要研究和解決的一個重要問題,就是如何進行產業鏈資金整合與提升競爭力。

提升競爭力才能比競爭對手更快地整合到所需資源,整合的前提一定是共贏,要充分考慮到各方的需求。對產業鏈資金的整合與提升競爭力,需要考慮以下幾個方面:首先要整合政府的資源,海爾電腦扎根昆山,放眼全球,海爾電腦在昆山不久就會啟動生產基地和研發中心,新基地將會為海爾的發展提供強有力的支持,所以整合政府的資源是重中之重。

整合海爾自身的資源,在2008年金融危機的背景下,海爾集團全球營業額為175億美元,利潤增長了20%,海爾集團的穩定增長是海爾電腦發展的基石。海爾集團為海爾品牌推廣做了大量的工作,海爾是2008年中國最具價值品牌。海爾電腦在海爾品牌強有力的帶動下,可以開拓更多的用戶和資源。

海爾非常重視創新,創新是海爾的發展目標,當前,海爾已經參與了9項國際標準制定和29項國家標準的修訂工作。海爾的產品創新是圍繞各個產品線的差異化,有針對性地開展和實施的。海爾品牌的國際化布局日益完善,目前海爾在海外工廠制造基地有30個,并且已經幫助海爾電腦進軍24個海外市場。

本次峰會可以讓大家探討企業需求,共同研究計算機產業未來的走向與發展。

海爾信息科技副總裁方純松

龍騰光電:上下游緊密合作 放大產業群聚效應

作為在液晶面板產業耕耘了十幾年的資深人士,昆山龍騰光電有限公司總經理盧博彥親身經歷過產業上上下下的發展歷程。因此,他對2008年到2009年液晶面板面臨的困境的見解也更為深刻。短期的盈利或虧損并不是他最為關注的問題,如何通過產業鏈上下游的合作,提高龍騰光電的競爭力,才是他最為關心的。

“在供應吃緊的情況下,本土品牌無法得到關鍵零組件(液晶面板)的充足供應,業務展開就受到了極大影響。”談到液晶產業的重要性時,盧博彥如是說,“顯示器在我們IT行業中,其實是一個非常關鍵性的策略元件。”

“為何韓國面板產業有很強的競爭力?”這是盧博彥向聽眾拋出的另一個問題。他給出的答案是,除了韓元貶值帶來的成本優勢之外,有知名品牌的支持、強大的制造和研發能力以及完善的供應鏈,決定了在2008年下半年TFT產業進入低谷之后,韓國廠商“也許是第一個實現正營業利潤的廠商。”

盧博彥認為,臺灣新竹科技園的成功經驗也是值得借鑒的。“在640公頃的一個科技園區里,一共有260多個設計公司、13家IC供應廠、4家光罩廠商、33家封裝廠和35家測試企業。”

“目前,我們在全球的市場占有率很低,還沒有發言權;在關鍵零組件如玻璃、偏光片、彩色濾光片等方面缺乏經驗。”盧博彥坦誠地指出了目前內地TFT企業存在的問題。但同時,他也認為,由于有巨大的市場支持,在未來,TFT產業仍然有巨大機遇。集中火力投資最新世代線,并通過政策扶持,對重點對象給予及時持續的支持也是發展TFT產業的要素。

龍騰光電總經理盧博彥

長城:自主創新加品牌戰略

當前民族電子制造企業生存和發展的壓力很大。核心技術和自主知識產權依然是民族電子制造企業最關鍵的問題,特別是整機產品所需要的關鍵元器件、電子材料、專業設備、儀器一直需要大量進口,導致中國電子產業一直處于下游,行業經濟效益很低。

目前,制造業產業鏈包括產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營、終端銷售6個環節,要實現由中國制造向中國創造的轉變,必須增加產品的附加值。在長城看來,更高的附加值還是在產業鏈條的兩端,向高附加值的領域擴展,必須堅持自主創新。多年來,長城一直堅持自主創新促進產品升級換代,不斷提高產品品質,而通過自主創新,長城電腦推出了多項業界領先產品和技術,并形成了除CPU外,覆蓋PC全產業鏈的產業能力。而走出國門,積極與國際企業合作,也是長城自主創新的一個策略。從1994年起,長城電腦先后與IBM、日立、芬蘭艾科泰、美國金士頓、日本丸紅株式會社(Marubeni)等國際巨頭展開合作。2005年11月,有1000臺長城臺式電腦和100臺長城筆記本電腦服務于聯合國世界峰會。目前長城在全世界設立了三個專業實驗室,在全球注冊專利超過200余項,并且長城在非洲的計算機及零部件生產基地即將開工建設。