中小企業品牌建設研究

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一、品牌概念相關定義

綜上所述，我們可以知道好的品牌比同類產品能夠更快的占領市場，而且經久不衰的原因在于它的品牌能夠以其獨特性來區別其他的競爭者，獲得消費者的認知，從而形成競爭優勢。品牌如同人一樣，有自己的價值和聲譽，這種價值和聲譽又反過來影響著消費者的價值理念。品牌正如人的價值和聲譽一樣，有時難以用價格或金錢給予衡量。

二、我國中小企業品牌建設存在的問題

（一）對品牌建設的模糊認識

國內的中小企業普遍認為做品牌就是大企業的事情，對于什么是品牌，怎樣進行品牌的建設，許多企業還沒有深刻意識到。企業塑造品牌，提升品牌知名度，是一個循序漸進過程，品牌成長不是一蹴而就的事情，急功近利的結果只能是將品牌扼殺在搖籃中。他們在建設品牌的過程中，往往只是注重品牌的表面部分，比如說通過一些簡單的圖像和宣傳語對企業進行包裝造勢，而沒有理解和考慮品牌的深層次的內涵，比如品牌的文化和企業理念。這樣品牌建設遲早是要功虧一簣的。

（二）過度追求質量，忽視品牌建設

質量是保證產品銷售的關鍵因素，從古至今，能夠享譽世界的知名品牌都是從質量發展起來的。但是隨著全球的進程加快，我們不能只是專注于品牌建設，我們要用長遠的眼光來看事物，企業要想做大做強，要站住腳跟，就根本的就是要有自己的品牌，“酒香不怕巷子深”的傳統理念已經不再適用，因此我們要重視品牌建設，重視品牌在企業成長中的重要性。

（三）品牌宣傳手段不當

我國大多數中小企業都認為，建設品牌的有效途徑就是加大廣告的投入，媒體的宣傳，通過這種廣告模式取得了一定時期的品牌知名度，但是殊不知真正能夠讓消費者識別和記憶的，是要進行品牌正當宣傳，能夠帶給消費者購買的理由。

三、我國中小企業構建品牌的對策

（一）樹立品牌意識

既然品牌建設對中小企業意義重大，就必須樹立品牌建設的意識。為此，中小企業平時在加強企業硬件形象建設的同時，更要加強企業形象軟件建設，如燕京啤酒集團公司董事長總經理李福成的說的：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場。沒有品牌的企業是危險的企業。”這句話揭示了一個企業家對品牌的獨到見解。

（二）準確品牌定位

我國的中小企業不僅要確立品牌意識，更值得注意的是品牌的定位，品牌定位的關鍵是要抓住消費者的心。品牌定位不是一成不變的，而是根據新產品的需要對品牌的定位進行適當的調整，以適應外部環境的變化。這給我國的中小企業的啟示是：中小企業要結合我國市場的大環境和大背景，根據自身的條件和特點，制定相應的品牌戰略。衡量品牌準確定位的關鍵是能夠讓消費者對原有的品牌產生聯想，不能引起消費者心理沖突。例如王老吉將其產品的功能定位——“預防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝王老吉能預防上火，在明確品牌以后，營銷行為要圍繞這點開展，因此消費者都知道購買紅罐王老吉是用于“預防上火”，如希望在吃燒烤時減少上火情況的發生等。

四、總結

綜合本篇的品牌建設的分析，我們可以知道在充滿競爭的經濟化時代，誰能更好的搶奪品牌的市場先機，并建立一套科學的品牌管理體系，誰就能在這個領域中形成核心的競爭優勢。正如中國原外經貿部副部長、世貿首席談判代表龍永圖曾經說：“對于一個人、一個企業、一個民族、一個國家來講，品牌形象都至關重要。大而言之，品牌形象往往意味著對這個國家的信任和信心。"不難看出品牌建設已經是企業持續發展的核心競爭力，是維系客戶忠誠度的核心競爭力，是產品價值體系中的核心競爭力。我國的中小企業要想擺脫被市場淘汰的險境，實現企業的跨越式發展，必須走品牌發展之路。中小企業要對品牌有足夠的認識和清晰的界定，管理者要對當今的市場環境進行認真的分析，深刻認識到品牌建設的危害以及品牌建設過程中需要注意的問題，加強品牌建設，樹立長遠眼光，為中國的經濟發展做出自己的貢獻。

作者:林秀燕 單位:福建師范大學公共管理學院