品牌建設與經濟的互動作用

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摘要：近些年來，隨著經濟的發展，市場經濟不斷的完善和發展，內蒙古抓住經濟發展的機遇，憑借其區域優勢和獨特的自然資源優勢，打造了特色品牌，在激烈的市場競爭中脫穎而出。內蒙古的品牌建設，有效的促進了相關產業的發展，進而拉動了內蒙古經濟的發展。本文對品牌建設與內蒙古經濟的互動作用進行了探討。

關鍵詞：品牌建設;內蒙古經濟;互動作用

在市場經濟中，企業間的競爭已有簡單的商品間的競爭上升到品牌間的競爭，內蒙古不斷挖掘自身獨特資源，打造了自己的專屬品牌，比如：鄂爾多斯、蒙牛等等。這些品牌通過集群效應，有效的拉動了內蒙古經濟的發展。內蒙古經濟的發展又為內蒙古品牌建設提供了良好的發展環境和資金支持，為生產高質量的產品，打下了基礎，進而提高了品牌的知名度。

一、品牌建設對內蒙古經濟發展的促進作用

（1）促進相關產業的優化升級。隨著經濟全球化的發展，我國的科技水平有了很大的提高，但內蒙古處于我國的中西部，所以，科技水平依然處于比較落后的狀態，產品的科技含量相對較低，市場的競爭機制也不完善，在某種程度上，這些狀況的存在，嚴重制約了相關產業的優化升級。品牌建設可以充分利用區域的優勢資源，進而提升品牌的影響力，為企業的發展創造一個良好的外部環境，進而促進相關企業生產率的提高和產業結構的優化升級。（2）促進了經濟的可持續發展。企業在進行品牌建設的過程中，積極的引進人才、資源和資金，目的就是為了獲得更多的經濟效益。對一個品牌而言，如果它可以吸引眾多的消費者、經銷商和投資者，那么品牌建設就是成功的。對消費者、經銷商和投資者而言，簡單的品牌遠遠不能滿足其需求，因此，在購買商品的過程中，他們往往會對多家商品進行比較，然后選擇最適合的那個。如果企業的品牌建設非常成功，那么就會吸引到更多的人才，人才的使用不僅可以提高員工的綜合素質和職業技能，而且還有利于提高企業的創新能力，提升企業的核心競爭力，進而推動內蒙古經濟的發展。與此同時，一個成功的品牌建設，可以在消費者中形成潛在的認同感，進而引導消費者對本產品的消費，因此，一方面，品牌建設可以有效的達到廣告的效果；另一方面，品牌建設可以促進企業營銷。（3）節省傳播成本。對品牌建設而言，一個成功的品牌建設僅有高知名度和認知度是遠遠不夠的，要想保持持久的核心競爭力，就必須在消費者中形成一定的忠誠度，而想要獲得消費者的忠誠，就必須保障產品的質量。對消費者來說，品牌是企業的承諾，高質量的產品是企業承諾的實現。在現代社會，信息技術高度發達，消費者更方便的獲得各種信息，因此，在購買各種商品時，就會甄別各種信息，因此簡單的商品備受歡迎，因為消費者會根據先入為主的觀念來來判斷產品的質量，所以，在進行兩種相似產品的抉擇時，他們往往會偏愛某種產品。內蒙古在進行品牌建設中，把草原要素融入到品牌內涵中，因此，內蒙古牛奶在消費者中受到廣泛的好評。在品牌建設中，實現品牌區域特色與消費者聯想的統一可以有效的促進消費者消費。好的品牌建設不僅可以對城市相關產業的完整性起到促進作用；而且還可以通過消費者的忠誠度來提高市場競爭力，削弱宣傳成本。（4）提升產業價值。品牌不僅是一個城市發展的招聘，而且還是一個城市的象征。因此，成功的品牌建設可以有效的增加企業的附加價值，進而提高產品的市場競爭力和品牌價值。乳牛集團的發展戰略很好的體現了這一點，企業在推廣蒙牛品牌時，首先就說明自己的產品來自乳都內蒙古，以此來提高產品的市場認可度，提高市場競爭力。

二、內蒙古經濟對品牌建設的作用

（1）整體經濟狀況對品牌建設的影響。經濟的發展與品牌建設息息相關，無論是國內經濟還是國外經濟，都會直接影響到品牌建設。在經濟發達的地區或國家，一方面，企業可以通過多種途徑來進行品牌宣傳，提高品牌的知名度；另一方面，人們的消費水平相對較高，進而促進企業的資金循環，從而增加對品牌建設的投資力度。企業品牌建設離不開良好的經濟模式，經濟的持續發展也能更好的促進品牌建設。（2）生產經營對品牌建設的影響。生產經營與品牌建設和發展密切相關，隨著市場主體的多元化，企業的生產經營狀況也各有不同，因此，各個企業都會根據企業的特點來打造品牌，使品牌在市場競爭中獨具特色，進而增強品牌的核心競爭力。所以，不同的企業經營狀況，企業的品牌建設也會有所不同。（3）消費者消費觀念對品牌建設的影響。企業在設置品牌建設時，都會考慮消費者消費理念和消費需求，將消費者的觀念與自身的特色優勢相結合。隨著經濟的發展，人們的物質生活水平也在不斷提高，人們的消費理念也在不斷發生變化。人們的消費已經逐漸由溫飽為主轉向健康飲食，因為綠色食品在市場中備受歡迎。內蒙古企業在進行品牌建設時，抓住了消費者的消費理念和消費心理，結合自身的草原優勢，實現了草原的綠色與消費者需求的統一，進而提高了品牌的歡迎度，進而獲得良好的品牌效應。

三、結語

綜上所述，品牌建設與內蒙古經濟具有相互促進的作用。一方面，品牌建設具有促進相關產業的優化升級、實現經濟的可持續發展、節省傳播成本和提升產業價值的作用；另一方面，整體的經濟狀況、生產經營和消費者理念又促進了企業的品牌建設。因此，在未來的生活中，政府要與企業通力合作，充分發揮內蒙古品牌建設與經濟發展的良好互動作用。

作者:王昕兵 單位:內蒙古師范大學國際現代設計藝術學院

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