中外媒體對中美貿易戰報道的比較

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摘要:新聞媒體行業追求新聞報道的真實性和準確性，尤其是財經類報道，除了這兩個方面，還要求新聞內容的專業性。但是，不同國家的財經媒體新聞報道會有不同的特點和風格。我國比較知名的財經媒體有《經濟觀察報》、《21世紀經濟報》等，國外知名的財經媒體有《FT中文網》、《哈佛商業評論》等，都有自己的市場定位和報道風格。本文以《經濟觀察報》和《FT中文網》中的中美貿易摩擦報道為主要素材，試圖分析中外媒體的報道特色，為未來財經媒體的長遠發展提供借鑒。

關鍵詞:中美貿易戰；報道比較分析；經濟觀察報；FT中文網

一、中外財經媒體簡介

(一)經濟觀察報。《經濟觀察報》是我國一大權威財經類報刊，本著理性和建設性的基本價值觀，為中國民眾，特別是我國主流的商業人群提供經濟動態和相關資訊。根據該報刊的官網介紹，《經濟觀察報》目前是我國“最具影響力的財經商業信息提供者和媒體平臺之一”。平臺提供的經濟報道和分析具有客觀、獨到、深度和權威的特點，是商業人群了解經濟實況并作出經濟決策的重要依據。《經濟觀察報》前身是全彩印的經濟類周報，后來憑借自身的強勁實力，不斷發展壯大，借著互聯網平臺，發展了旗下的新媒體平臺——經濟觀察網(www.eeo.com.cn)。借助經濟觀察網，用戶可以隨時登錄查看相關經濟訊息。除了網站平臺，還發展了移動平臺產品，跟進新媒體時展。總的來說，《經濟觀察報》的財經內容及時、獨到而且尖銳，把報刊的讀者對象定位在“四有”群體——有財富、有權力、有思想、有未來。主要是商業、財經及相關經濟行業的中高層決策、管理和職業人士。作為我國重要的經濟類報紙之一，它希望提供理性和建設性思想的評論類經濟內容，而且搭建了中國與世界溝通的橋梁，為我國提供更加豐富更加專業的信息服務和前瞻的新聞內容。(二)FT中文網。FT中文網(www.FTChinese.com)作為一家專業的外媒財經報刊，十分精通本土化策略，在中國擁有相當的知名度和市場受眾。特別地是，根據官方網站介紹，它是“英國《金融時報》集團旗下唯一的中文商業財經網站”，希望能通過專業的商業財經新聞和深度分析評論來獲得中國商業精英和決策者的青睞。而英國《金融時報》則是一家世界級的商業新聞機構，有著廣闊的消費市場，依靠其出色的新聞報道和分析享譽世界，具有權威性、真實性和準確性等財經新聞關鍵特色。據官網數據，“2018年，英國《金融時報》迎來130周年，創造歷史最高的付費訂閱記錄，擁有逾910,000位付費讀者”。如今，這家世界領先的商業新聞機構已向數字內容出版轉型，實現數字訂閱增長高達10%，內容運營收入約占2/3。因此，FT中文網憑借英國《金融時報》的優質而豐富的資源，打入中國市場，通過及時跟進和深入分析中國經濟或全球商業大事件，提供具有國際視野的經濟類新聞報道，以期為中國的商務人士和決策者提供重要資訊。如今，FT中文網也成為我國高級管理人員的“必讀”網站。除了FT中文網這個官方平臺，同時也開通了移動客戶端，方便用戶查閱。而且還推出付費訂閱業務，采用個性化服務，為會員提供針對性的內容。

二、中外媒體對中美貿易戰的報道

《經濟觀察報》和《FT中文網》都是專業的財經類報刊，不過一個是我國自主的媒體機構，而另一個是英國創辦的旗下分支。地域背景的不同很可能會呈現出不同的新聞報道風格、形式和各自的新聞內容特點，這些風格、形式或內容特點都會有其積極的作用，中外媒體也可以相互借鑒，揚長避短，創造更大的價值。因此，在這一節將主要從兩大報刊的官方網站上截取關于中美貿易摩擦的新聞報道內容，將從報道數量、報道標題和報道導語三個方面進行比較，希望能直觀地給出兩大報刊關于中美貿易戰報道的不同風格和特色，為中國財經報刊報道未來發展提供啟示。為了方便統計，將只選取2018年7-8月的新聞報道。(一)報道數量。通過輸入關鍵詞“中美貿易摩擦”，兩個媒體平臺的新聞數量有比較大的差異。經濟觀察網中7月和8月關于中美貿易摩擦的新聞報道只有3篇；而FT中文網則有32篇，在數量上占了上風，同時FT中文網中還為其專屬會員提供了“中美貿易戰”專題，這一訂閱付費設計巧妙地抓住了受眾讀者的眼球。從報道“中美貿易戰”新聞數量來看，FT中文網顯然比經濟觀察網要更加關注中國和美國的貿易糾紛事件。這屬于國際性的新聞內容，國與國之間的經濟貿易往來摩擦很有討論價值。而《經濟觀察報》的線上平臺經濟觀察網則較少涉及兩國間的貿易摩擦內容，跟國家政府傾向有關，中國以和為貴，并不想惡化兩國的貿易關系，更不想影響民眾，造成不必要的社會恐慌。從數量上能判斷出中外財經媒體的報道立場，中媒主“和”，鮮少中美貿易沖突矛盾的內容；而外媒關注國際糾紛，尋找國際間經濟相關的大事件。(二)報道標題。標題通常是新聞內容的縮影，起到提示內容、吸引讀者和反映評論的重要功能。對于財經類專業新聞報道來說，標題更是“靈魂”。如何巧妙地吸引目標群體閱覽，將是媒體需要下功夫的內容。為了方便比較，這一部分選取了兩大官方網站同時期(7月份)的中美貿易摩擦報道。在經濟觀察網上7月份的相關報道標題分別是：《工信部官員：中美貿易摩擦對中國工業的影響還沒有顯現出來》(7月24日)、《國研中心副主任王一鳴：下半年經濟走勢面臨不少挑戰，主要受到四方面因素影響》(7月16日)、《剛剛，央行黨委書記、銀保監會主席郭樹清回應中美貿易摩擦問題》(7月5日)。而同時期FT中文網的相關報道標題分別有：《人民幣對美元匯率跌至1年多來低點》(7月24日)、《分析：中國央行釋放流動性提振經濟》(7月24日)、《中國式次級債風暴真的來了嗎？》(7月18日)、《種族、身份與價值觀：中美貿易戰中的文化沖突》(7月12日)、《如何看懂中美貿易戰》(7月4日)等。從新聞報道標題來看，中外媒體的報道內容和形式有很一定的差異。中媒多以政府機構在職人員的解讀和分析為標題，這個形式比較直觀地反映了新聞報道的主要內容，也多是傳遞政府官方的經濟訊息。反觀FT中文網，以中美兩國幣種匯率、經濟行為及現象、經濟背后的文化解讀等為報道標題，更多地提供深度的經濟現象，解讀兩國貿易摩擦的原因和影響。從這里也能看出中外媒體的報道風格，中媒比較內斂，而外媒比較多元“外放”。(三)報道導語。新聞導語通過簡潔明了的句子，將能反映本篇報道最關鍵、最獨到的內容展示出來，能夠提示新聞要旨，凸顯報道風格，吸引讀者閱讀全文。簡單來說，導語相當于故事的開頭，能很好的總結全文的報道內容。在對中美貿易戰的新聞報道中，除了研究中外媒體的報道標題和標題，導語也是很重要的一個部分，能更好的凸顯兩者的異同。這里同樣選取同時期的新聞報道，截取其中的新聞導語內容，比較中外媒體的風格和特點。在經濟觀察網上選擇日期較近的兩篇：《工信部官員：中美貿易摩擦對中國工業的影響還沒有顯現出來》和《國研中心副主任王一鳴：下半年經濟走勢面臨不少挑戰，主要受到四方面因素影響》。前者的導語內容是“7月24日，在國務院新聞辦舉行的會上，工信部信息通信發展司司長聞庫、運行監測協調局副局長黃利斌介紹了2018年上半年工業通信業發展情況，并回答了記者的提問。本次會上，針對新近發生的中美貿易摩擦對于中國工業產生的影響，上述工信部官員進行就解讀”；后者內容為“‘宏觀杠桿率過高是我國經濟面臨的最突出的問題，據統計，我國是國際清算銀行監測的經濟體中宏觀杠桿率上升最快的經濟體之一。’在7月14日‘2018國際貨幣論壇暨《人民幣國際化報告》會上，國務院發展研究中心副主任王一鳴出席在演講中如此表示’”。在FT中文網上同時期的兩篇：《人民幣對美元匯率跌至1年多來低點》和《分析：中國央行釋放流動性提振經濟》。前者的導語內容為“盡管周一中國央行向國內銀行體系注資5020億元人民幣以支撐經濟，人民幣匯率在周二還是跌至1年多來的低點”；后者為“分析人士認為，釋放流動性有利激活信貸，但將此稱為全面的刺激措施還為時尚早”。首先從導語文字長度來看，中媒的語言比較拖沓，導語內容冗長；外媒的文字長度相比較而言要簡短得多，而且導語語言簡潔有力，重點突出。其次從導語形式上來看，中媒多采用新聞稿式的敘述方法，把時間、地點、人物和事件做一個大致的概括；外媒則是采用的倒敘式，先擺明新聞結論，直接點明報道的內容。最后從導語內容來看，中媒的導語并無“實物”，要閱讀新聞報道正文內容才能知道新聞中人物是如何解讀的相關信息；而外媒的導語內容“一針見血”，把新聞報道的主要內容進行提煉和說明，激發讀者的好奇心，吸引讀者繼續閱讀。總的來說，從上述報道數量、標題和導語比較分析來看，中外媒體在報道“中美貿易摩擦”這個大事件上有很大的不同。中方多側重政府解讀，新聞標題也中規中矩，形式和內容都比較正式，表現比較單一。而外媒則放在國際立場，分析國家間的爭端原因和影響，標題形式和內容描述都比較自由，表現比較多元。這也給國內財經媒體報道一定的啟發，如何在保證自己媒體品牌和內容的基礎上，改進標題和內容風格，使其更加吸引讀者，擴大基礎閱讀量，促進財經媒體的長遠發展。譬如，借鑒FT中文網的多元化解讀和表現形式，采用更加引人入勝的導語內容等。

三、總結

財經新聞媒體以提供專業、準確、真實的經濟相關資訊為行業基本原則。但是中外媒體基于各自的文化背景和新聞資源，難免在報道風格和特點上產生差異。本文通過分析《經濟觀察報》和《FT中文網》關于“中美貿易摩擦”的相關內容為素材，總結出中媒報道站在政府立場，形式和內容比較正式，總體單一化。而外媒則富有新意，站在國際化的視角，形式和內容相對自由，多元化呈現。未來媒體的發展可以借鑒外媒的報道風格和特點，取長補短，更好的發展自身品牌。

參考文獻：

[1]FT中文網.www.ftchinese.com/m/corp/aboutus.html

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[4]司一捷.中外媒體對中歐電信貿易糾紛報道的比較分析——基于21世紀網和FT中文網[J].科技傳播,2015,7(02):252-254.

作者:何舒帆 單位:江西省宜春中學