網絡傳播的功能范文

導語：如何才能寫好一篇網絡傳播的功能，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

那么，SNS網絡能夠在短時間內掀起如此強烈的熱潮并產生廣泛的社會影響，其深層原因和價值內涵是什么?它與博客時代的傳統網絡類型相比，引入了哪些新的尺度?作為一種深度社會型的網絡，它的傳播模式和功能如何?本文將帶著這些疑問，以國內極具代表性的SNS網站――“校內網”為例，分析SNS網絡的傳播模式與功能，試圖揭示SNS這一深度社會型網絡的價值內涵。

一、基本結構和傳播模式

著名社會學家米爾斯曾經說過，“我們在各種特定環境中所經歷的事情往往是由結構性的變化所引起的。由于我們所置身的制度變得更為龐雜，彼此間的聯系更為復雜，這種結構性的變化的數目和類型也在不斷增加。”這種觀點也同樣適用于我們來解釋網絡社會的發展。因此，研究SNS網絡傳播模式的突破口是剖析這種新型網絡類型與傳統網絡相比有哪些“結構性的變化”，這些“結構性的變化”又給特定的網絡機制帶來怎樣的影響。

以“校內網”為例，SNS網絡結構主要有以下四個方面組成：用戶、內容、社會網絡、工具。這種結構通過建立低門檻的參與方式，使用戶能夠簡單方便地貢獻內容，又通過RSS訂閱機制幫助個人運營社會網絡，建立“滾雪球”式的反饋模式，有效形成了誘發網絡效應的機制。分析SNS網絡的基本結構和運作模式，與傳統網絡類型相比，它主要凸現出以下幾個“結構性的變化”特點：

1、以用戶為中心，通過人與人的關系傳播信息。傳統的博客所提供的網絡服務，主要是以內容為維度，通過展示內容進而展示用戶。而SNS網絡則是以用戶為中心組織和傳播內容，用戶的意識及行為成為關注的焦點，滿足用戶多樣化的需求是SNS網絡的重心。用戶在互聯網上的作用越來越大：他們貢獻內容，傳播內容，并且提供這些內容之間的鏈接關系和瀏覽路徑。

2、作為一種深度社會型的網絡類型，SNS網絡以個人作為網絡結點。與其他聯系人形成網狀鏈接，并且在社會網絡系統內部形成各種各樣的小團體。這些小團體往往著眼于人的非權力社會關系，信息傳播的方式也呈現出“多向――非對稱”的特點。網絡結點的聯系可能很強也可能很弱，可能密集(少量結點密集的強鏈接)也可能擴展(許多結點相互多向流動)、可能私有或開放、可能自發或自覺，信息在結點之間的運動也可能豐富或稀落、恒定或斷續、單向或雙向、意味深長或毫無意義。

3、傳播形式的多樣化整合。SNS網絡融合了傳統的Blog、BBS、E-mail、即時聊天等形式，同時又添加了各種應用程序，既繼承了傳統網絡的優勢，又形成了具有自身特質的網絡文化生態系統，建構基于用戶需求的綜合化服務平臺。現代網絡傳播技術的發展推進多樣化的傳播形式和技術手段的融合，打造多元互動的溝通平臺，從而更好地激發網絡的能量增值。

4、RSS訂閱機制和分享機制。RSS訂閱機制通過訂閱與好友的鏈接，在第一時間將好友的內容更新以及別人對“我”的任何回應顯示在RSS閱讀器上，建立及時高效的交流反饋模式。而分享機制則進一步實現了方便快捷的信息共享，體現了“人人都是把關人，人人都可以自主控制信息流動”的權利，當然每個人對信息的控制并不是絕對的，每一個結點只能起到信息“分流”的作用，SNS網絡的網狀結構造成了信息多向度的流動。

麥克盧漢認為，任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度。與傳統網絡相比，SN$網絡將用戶的個性化需求作為新的尺度，以“網狀結構――整合傳播――及時反饋”作為新的模式，這些“結構性的變化”以及更加“以人為本”的設計理念則正是SNS網絡迅速火爆的一個深層原因。

二、深度社會型的傳播功能

通過對SNS網絡典型代表――“校內網”的分析透視，可以發現，SNS網絡至少形成了以下四種基本功能的整合，即獲取信息、文化娛樂、真實社會交往以及建構自我與群體身份認同。雖然傳統網絡類型也可能會具有這些功能，但是能夠把這四種功能全部整合起來，并做出更加“以人為本”的深化與拓展，卻非SNS網絡莫屬。這種人性化的功能轉向也正是SNS網絡的核心價值所在：通過挖掘每個人的能量(創造內容和社會網絡)來凝聚廣泛的大眾力量和社會資源，尊重與鼓勵社會網絡上每個人的全面發展來促進整體社會網絡的全面發展。

1、獲取信息的功能

SNS網絡利用人與人的關系改變人與信息的關系，反過來又用人與信息的關系影響人與人的關系，形成人際互動與人機互動的循環影響。人們開始在社交網絡系統中尋找和辨別信息流，這種獲取信息的方式將關注的重心放在人們會從誰那里獲取信息，又會與誰分享信息。

2、文化娛樂的功能

目前，SNS網絡主要通過四種途徑為用戶提供參與、組織文化娛樂活動的平臺，以滿足用戶多樣化的文化娛樂需求：(1)開發投票、電影、游戲等文娛板塊；(2)用戶自發組織的各種文化娛樂群組及活動；(3)由SNS網絡機構自行或聯合其他社會力量組織的大規模文娛活動；(4)開放API應用程序平臺，為第三方鋪設文化娛樂的生態鏈，提供各種虛擬的文化娛樂體驗。

3、真實社會交往的功能

真實社交的功能集中體現了SNS網絡的優越性，滿足了用戶真實社會交往的需求，讓網絡與現實生活相互交融，實現網絡社交由“虛擬性”向“日常性”的跨越。隨著網絡社會的發展，人們越來越深刻地感覺到網絡的匿名性不能滿足人們現實交往的需要，人與人之間的信任在匿名性的“擬態交往”中受到威脅。一方面，在匿名狀態下，由于交往面具的存在，人們不需要為自己的言行負責，這時候人們的網絡角色和社會角色常常存在著較大的沖突；另一方面，在當今信息爆炸的時代里，人們既需要信息，又開始對大量的信息感到無所適從，信息支配了他們的注意力，并遠遠超過了他們的吸收能力，因此人們在選擇信息的時候則更加在乎信息的來源。SNS網絡由于其相對真實的資料注冊門檻，在很大程度上純潔了注冊用戶的身份來源，給用戶提供了一條相對綠色、廣闊的交友空間，極大提高了網 絡人際傳播的效率。優化了網絡社會交往的效果。

4、建構自我與群體身份認同的功能

主體只有在社會交往系統中通過與他者的社會交往行動才能真正建構自我，同時在這個過程中還要通過不斷地“尋找一定位”完成自身群體文化心理的塑造，建構個人關于群體身份的認同。由于用戶在SNS網絡上使用的是真實的信息，為了打造個人品牌，用戶會有積極的“自我呈現”行為，有助于增加用戶的交互性和活躍度。同時，SNS網絡上的群組活動也將個人空間和公共空間結合在一起，不僅滿足了小團體內部共通性的群體需求，而且有利于增加個人對自我群體身份的歸屬感和認同感。總之，個人一旦在SNS網絡上施加任何動作，就會生成各種隱喻層面的信息(關于自身的興趣愛好、文化背景與身份歸屬等等)，我們可以通過他們在網絡空間的富有個性意義的符號，去推測他們在現實生活中的真實自我。

功能的整合可以幫助SNS網站實現規模經濟和范圍經濟，一個SNS網站的功能越多，越能使用戶產生功能依賴。正是由于SNS網絡與傳統網絡相比存在的功能優勢，在當今社會機會成本較高的情況下，SNS網絡無疑是一種相對成本較低收益較高的選擇，這也是SNS網絡在近年來蓬勃發展的一個重要原因。

三、結語

篇2

十年，技術正在創造一個全新的世界十年，網絡改變了信息傳播和人們之間的交流方式：十年，網絡化生存正成為人類生活的常態。

《中國網事：2000－2009》一書，就開創性地對中國網絡傳播十年進行了系統的梳理既以年度熱詞的方式，對每年的網絡熱點事件和輿論本身進行了記錄、解讀和大眾傳播角度的分析，也以《中國網絡傳播十年(2000－2009)》一文，在大眾傳播歷史的鏈條中，分析了網絡傳播的媒介構成特性面臨的挑戰以及未來圖景。網絡傳播的歷史很短，但影響之巨大卻是以往任何傳播形態所無法比擬的。作為從與每個人都發生關系的大眾傳播角度梳理網絡事件的第一本圖書，其有著非常大的意義和價值。

誠如書中所言，網絡傳播在過去十年中，最重要的發展，是實現了“從自我表達到社會干預”的轉變。

互聯網的發展首先給了中國人尤其是一代年輕人一個突然放大的心理空間，因此，網絡傳播在初始階段，很多事件都集中于種“自我表達”的層面，例如2000年“小雞為什么過馬路”的無厘頭文化的發端、木子美、芙蓉姐姐、惡搞小胖等，這樣的一種文化現象并沒有隨著網絡傳播越來越能夠進行社會干預的功能的強化而消失，而是在向著一種常態的集體無意識的形態發展，例如到了2009年的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”等事件。

網絡傳播對于社會現實的干預從一開始就已經存在，并在以后的發展中被不斷強化。2003年我為伊狂的“深圳，你被誰拋棄”應該被看作網絡傳播干預社會現實的一個標志性事件，此后，越來越多的社會問題、社會現象通過網絡被放大，2003年的孫志剛事件，2004年的西安寶馬彩票案，2007年的黑磚窯事件，廈門PX事件，2009年的釣魚執法事件，躲貓貓事件等等不勝枚舉。網絡傳播對于社會現實的干預是隨著其作為新的大眾傳播中心的確立而實現的，并成為大眾傳播中的一種常態功能。

對社會現實的干預，成為網絡傳播十年歷史的重要特征。一切對歷史的總結，都是為了看到未來。這本書在《中國網絡傳播十年(2000－2009)》一文中，就開創性地提出了關于網絡傳播的天生創新機制

商業模式探索

大眾傳播的價值重構等問題，并展望了網絡傳播的未來圖景，對這些問題的提出與思考，其實就是對大眾傳播的未來的思考與探索。尤其這本書中提到的，之后每一年“年度中國網事”的設想與策劃，非常值得期待。

如果你想重溫那些曾經的耳熟能詳的網絡熱詞和熱點事件并能夠從一種歷史的價值觀中有新的發現：如果你對網絡傳播的脈絡還缺乏清晰的了解，如果你對曾經的一些網絡事件還不甚了解而又充滿好奇，如果相對于網絡的飛速發展而言你感覺自己已經OUT了―一建議你閱讀這本書。捧起這樣本書，去親歷這個偉大時代中那些激動人心的改變!

《中國網事，2000-2039》

主編：韓源泉

出版社：泰山出版社

出版日期：2015.5

開本：16

篇3

關鍵詞：音樂藝術網絡傳播創作觀念

一、音樂的傳播既是音樂得以產生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發展的重要因素。隨著國際互聯網和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網絡傳播已成為當下音樂藝術傳播的全新手段。與傳統媒介相比，網絡傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網絡傳播子系統的音樂網絡傳播，在傳播實踐中除了傳播音樂作品外，還傳播音樂的創作、演奏、制作技術，傳播各種音樂新聞、音樂學術論文、音樂思想,以及提供各類音樂軟件的共享等。這種音樂的傳播方式，把每一個人所面對的計算機世界，變成了一個音樂的虛擬大社區。

音樂的網絡傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個性和特點，即：“即時性、反復性、時差性、主動性、交流性、自由性”（曾遂今語）。此外，我們認為，基于網絡傳播的強大效應，以及復制技術的廣泛運用，導致“文化的生產被驅回到一種精神空間之內，但這種空間不再是舊的單個主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標準化和偽個性化”，藝術的審美深度、個性價值、歷史感等“經典”標準逐漸“削平”，大眾娛樂功能和商品消費功能得到大大加強。再者，由于傳播技術、使用環境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂網絡傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過是“音樂復制的自來水效應”罷了。由此必然帶給人們音樂審美觀、價值觀的變化，并最終使得整個音樂藝術范式發生革命性的變革，給當代和未來人類的音樂生活帶來深遠的影響。

二、如上文所述，音樂的網絡傳播將給音樂藝術的創作、表演、接受等帶來深刻的變化，促進當代音樂藝術的發展和范式轉換。對音樂藝術創作觀念而言，其影響和變化具體表現為：

首先，創作觀念的豐富性、前瞻性。網絡傳播的海量信息和高速傳播，資料、信息獲取的廣泛性和即時性，導致了音樂創作觀念的豐富和前瞻性。互聯網絡為人們構筑了一個豐富多彩的“虛擬現實”世界和信息寶庫，使得藝術創作可以坐享科技進步帶來的各種便利，迅速獲得當今世界不同風格、各種類型的藝術信息和音樂作品。可以說，當今藝術創作者的視界比以往任何時代都要開闊和廣博。反過來，一部音樂藝術作品只要問世，就有可能隨著網絡和其他數字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術創作者可以很快聽到、看到受眾的評價，與他們展開雙向的交流和藝術觀念的碰撞。與不同地域、不同專業、不同目的的人們的交流和互動，將極大促進創作觀念的豐富性和前瞻性。但不容忽視的是，這種交流帶來的藝術創作的觀念和創作意識的趨同，對藝術創作也會產生一定的負面作用。

其次，創作觀念的個性化、技術化。網絡是一個自由空間，網絡的創作和傳播具有極大的自由度，每一個創作者都可以盡情釋放自己的藝術激情，隨心所欲地進行藝術語言的探索和創造并直接進行自由的傳播。過去傳播中的人為導向、人為干擾基本消失了，創作者也不必考慮為了博得某些組織、評委的肯定和愛好，其個性化創作思想、創作觀念得到極大解放，將會創作產生大量不同特色、獨具一格的網絡原創音樂作品。另外，在音樂網絡傳播中，技術對音樂創作的重要性越來越突出，許多以前難以實現的個性化藝術構思和設想，通過網絡及數字多媒體技術與電子音樂制作技術的協同配合，現在已經可以做得干凈利落、無懈可擊了。如利用計算機動畫制作、音樂制作、音頻處理的技術優勢，創作出現了大量的flash音樂文件，把音樂創作推向了一個新的階段。但同時，技術的進步和使用也加深了人們對技術的依賴性。

再次，創作觀念的生活化、娛樂化。作為大眾傳播的強勢媒介，網絡傳播在引導大眾的藝術接受、消費過程中，促進了藝術與大眾之間的相互親近，藝術不再是少部分人的精神領地，而成為當代大眾可以共享的日常生活對象。這種藝術與大眾日常生活的廣泛對話，直接促使音樂創作走向生活化、娛樂化。比如《東北人都是活雷鋒》《特務小強》《芙蓉姐姐》《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等網絡歌曲，多數作品以通俗易唱的生活化曲調和趣味幽默、娛樂搞笑的歌詞為主（歌曲常被稱為“口水歌”；歌詞如“翠花，上酸菜”以及“我愛你，就像老鼠愛大米”等），表達的是小人物的日常生活和普通人的自娛自樂，展現的是藝術的消費功能和大眾娛樂功能。從宏大敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費，音樂藝術的創作觀念正在發生根本性的變化。

篇4

關鍵詞：社交網絡；傳播機制；傳播主題

一、前言

社交網絡，即社交網絡服務（SNS，Social Network Service）。2003年，美國興起一波以Friendster為代表的SNS浪潮，隨后，facebook在2004年創立，美國新聞集團收購myspace、微軟入股facebook等一系列經濟動作更是將美國的SNS熱潮推上新的高度。中國的社交網絡自1998年中國交友中心成立到如今開心網、51網等一系列社交網站的風行，也已經有15年左右的歷史，社交網絡的快速發展為網民展示自我、表達訴求、聯系社會提供了重要途徑，也為傳播信息及分享信息建立了良好的平臺，具有十分重要的現實意義。

二、社交網絡的傳播要素

傳播者、受眾、傳播內容、傳播媒介加上傳播反饋構成整個社交網絡傳播機制的五大要素。五大傳播要素是傳播的基礎，都影響著傳播效果，缺一不可。

（一）社交網絡的信息傳播者

社交網絡的傳播者與其他傳播機制的傳播者相比，更具個性化、平民化、均衡化，更追求自我的認同。

第一，社交網絡的傳播者有日益明顯的平民化特征。以人人網為例，它的傳播方式不再如傳統媒體一樣實行集中式信息及傳播，而是打破用戶的身份、地理位置、職業以及教育程度等因素限制，降低了人們提供信息的門檻，讓每個人都可以成為信息源。

第二，社交網絡的傳播者具有強烈的個性及均衡性。在社交網絡中，每一個人都是一個中心，而網絡社區就是由一個個中心組合起來的整體，這實際上也就沒有了真正的傳播中心，從而整個網絡傳播呈現均衡的特性。

第三，社交網絡的傳播者具有深刻的追求自我認同的意向。據調查顯示，社交網站中被用戶使用最多的功能為群組功能，其次為日志功能、相冊功能，并且日記和相冊功能也多數用來記錄用戶的經歷及心情感想。用戶使用這些功能主要為展現自己的獨特個性，即自我呈現。

（二）社交網絡的傳播受眾

社交網絡的受眾也與傳統媒體的受眾存在一定的差別：受眾與傳播者角色轉化十分頻繁，傳播者與受眾具有同質性。同樣以人人網為例，用戶的實名注冊制度保證了傳播信息的真實性和安全性，在其創建之初，它的主要用戶都是大學生，這樣的群體一般具有相同的愛好和興趣，在多數問題上擁有相同的看法，充分體現傳播者與受眾的同質性。再者，社交網絡的傳播者在對信息進行傳播時，一般極具針對性地尋找信息傳播的受眾，比如同鄉、朋友、同學、同事。

（三）社交網絡的傳播媒介

社交網站作為社交網絡傳播的主要媒介，它的特點很大程度上代表著社交網絡傳播媒介的特點。社交網站不僅具備傳統的網絡媒體的全部功能，而且擁有多樣化的傳播方式，與傳統的網絡媒體比較，更具真實性、交互性以及個性化等特點。第一，一般的社交網絡都具備用戶認證功能，鼓勵實名注冊，這在很大程度上保證了用戶的信息安全可靠，比其他交友類網站純凈簡單，避免了許多虛假信息。而且社交網絡實際上也是一種現實社會關系網的表現形式，可靠性極高。第二，社交網絡傳播的信息對時間和空間的要求極少，可以使更多的用戶參與互動交流。比如人人網的“狀態”功能，其自由評論及轉播模式充分體現了其交互性。第三，社交網站的設計極具個性化特點。與集中式傳播信息的門戶網站不一樣的是，不同身份、背景、偏好的用戶對同一事物的認知差別必然使他們不可能傳播完全相同的信息，而是表達出個性化的觀點。第四，在社交網絡中，RSS、BBS、BLOG等網絡傳播形式相結合，形成了多樣化的社交網絡傳播形式以及具有濃烈特色的網絡文化系統，比傳統網絡擁有更大的優勢。另外，社交網絡開發的一系列應用程序也使得網絡傳播更具吸引力。

（四）社交網絡的傳播信息反饋

社交網絡涵蓋了各種各樣的傳播方式，更具有其自行開發的一系列附加應用程序，這使得社交網絡的信息反饋輕而易舉，且更具真實性和可靠性。如在校內網上，用戶能夠及時評論別人的信息，表達出自己的觀點看法，這即是對傳播信息的反饋。

Web2.0網絡時代其獨具優勢的信息傳播模式在為公眾提供全新的討論平臺的同時，也打破了傳統的新聞信息傳播格局，在這個平臺上，網絡用戶可以自由地參與到政治活動中，發表對公共事務的看法。隨著網絡傳播技術的日益成熟，以及媒介技術的日益進步和社會價值的多元化發展，信息受眾向小眾化、分眾化發展的趨勢越來越明顯。受眾小眾化又使傳播內容專門化，更貼近生活。

（一）以用戶為中心的信息傳播

社交網絡的出現動搖了“物理存在”和“虛擬存在”之間的不可共通性。在Web2.0的基礎上，社交網絡建立了一個龐大的人際關系圈子，每一個用戶都會有真實詳細的個人信息。這些個人信息形成一個人際關系鏈，使用戶能夠方便快速地找到他人信息。傳統的博客網絡服務主要是通過展示內容來展示用戶，而社交網絡服務卻是以用戶為中心，在展示用戶的同時傳播用戶的意識和觀點。從而使用戶成為其他人關注的焦點，滿足用戶的自我認知及價值體現。

（二）以個人作為網絡節點

社交網絡是建立在現實社會人際關系鏈的基礎上的，每一個用戶都是一個網絡節點，這個節點連接著自己的親朋好友，與他們組合成一個關系網。社交網絡的信息傳播范圍也是現實人際關系傳播的范圍，在這個范圍內存在許多形式的小團體，這些小團體通常來自人的社會非權力關系，使社交網絡的傳播方式具有多向性和非對稱性。

（三）傳播形式的多樣化整合

社交網絡在傳統博客網絡、電子郵件、即時聊天等功能的基礎上，又加入了許多實用又具有娛樂性質的應用程序，快速發展的傳播形式和技術促進了這些傳統功能與新功能的融合，使社交網絡溝通平臺更具多元化。

三、社交網絡的傳播過程

社交網絡的傳播機制與傳統新聞媒體的傳播機制相比，具有十分明顯的優勢，這種優勢在傳播過程中表現得尤為突出。在社交網絡中，可以將信息傳播的深度從分眾傳播的初級傳播擴大到大眾傳播甚至多級傳播，它所具備的強大信息凝聚力和整合力使傳播過程更加容易。[4]

首先，所謂的分眾傳播是指在一個細分化的受眾群中進行傳播，其傳播內容具有創新性，動態可調整。在社交網絡的分眾傳播中，信息傳播者擁有不定數量的受眾，如新浪微博，關注同一位名人的用戶組成一個小規模的受眾群，這個受眾群都是該明星的粉絲，實現了分眾傳播。

其次，傳播規模最大的傳播方式之一就是大眾傳播。它是一個由大規模的媒介組織將大批量的信息傳播給大范圍的受眾群體的過程。在社交網絡中，受眾可以通過轉發功能，對信息進行二次傳播，這樣，信息的受眾規模就大大增加，完成了從分眾傳播到大眾傳播的升級過程。

最后，以初級傳播為起點的多級傳播，是指傳播者的信息通過社交網絡用戶轉播、評論、反饋實現大眾傳播之后，再通過大眾傳播平臺深入探討信息，使信息的內容、廣度、傳播效果以及涉及范圍都呈幾何式增長，從而實現多級傳播。

四.結語

隨著信息時代的到來，社交網絡與人類的生產生活具有密不可分的聯系。而社交網絡傳播機制作為社交網絡傳播的基礎，對人類未來的發展有著巨大的影響。總之，社交網絡不僅是熟人溝通聯系的媒介，也是一種全新的交往方式，逐漸影響著越來越多的使用者。在未來的社交網絡發展中，隨著理論的深入研究，實踐的磨練，相信社交網絡傳播機制會越來越完善，更全面、更健康地為廣大網絡用戶服務。

參考文獻：

[1]張彥超.基于在線社交網絡的信息傳播模型[J].物理學報.2011（05）：32

篇5

關鍵詞：網絡傳播；根本屬性；思想政治教育

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）30-0200-02

一、網絡傳播的特點

目前，網絡傳播作為一種新型的大眾媒介傳播方式正引起越來越多人士的關注。網絡傳播具有不同于其他傳統媒介的特點，全面認識和把握其特性，是培養、強化人們的網絡意識，使網絡傳播健康發展的內在要求。網絡中信息的傳播是通過“0”和“1”這兩個數字不同的排列順序在計算機網絡中傳輸實現的。網絡傳播的特點說到底是由網絡數字化的內在特性決定的。具體說來，網絡傳播的特點主要有這樣一些：

1.傳播速度的快捷性。從20世紀70年代到現在，計算機速度提高了上百倍，但和數字網絡發展的速度相比還是非常滯后。在這幾十年中，隨著光纖通信系統的發展，網絡速度提高了上萬倍。電腦技術的加速發展和Internet的異軍突起，把人們推進了新一輪的速度賽跑之中。利用光纜，數字信號的傳播速度達30萬千米每秒，每秒幾乎可以傳送1萬億比特的信息。網絡傳播的快捷性還表現在它對信息反饋的快捷性上，它能將發生在這個世界上任何一個角落的任何能夠吸引受眾注意的時間迅速地呈現在公眾面前。用戶只需坐在電腦前敲打鍵盤，便可在瞬時內將信息發送出去。網絡傳播速度的快捷性促使思想政治教育工作模式亟須改變。

2.傳播主體的虛擬性。從哲學意義上講，“虛擬”即是符號化。[1]在網絡上，影像、聲音、文字等各種形式的信息最終均是以數字信號0和1的形式被傳輸、記錄、存儲和處理的，傳播過程中的一切信息均是一串串生硬的符號，這造就了網絡傳播行為的虛擬性，傳播主體身份的虛擬性也即傳播主體身份的匿名性是網絡傳播虛擬性的主要體現。在網絡上，人們通過一個個符號來標識自己，真正的身份、年齡、相貌等都被隱藏在網絡的背后，無法看見。這樣一個能夠容納大量信息的無限虛擬空間在網絡中誕生，各類信息都可以在網絡上被任何人傳播，傳播者和受眾處于相對平等的網絡環境中。不但如此，人們還可以制造出與自身情況完全相悖的假相。但應該指出的是，網絡主體的“虛擬性”不同于宗教中神的“虛無性”，因為所謂虛擬并不是說網絡行為不是人們真實行為的組成部分，而是指人們網絡行為所依附的空間是一種不同于現實的物理空間的電子網絡空間，即“虛擬的實質是間接在場”。虛擬也不是虛假，虛擬是人們為滿足社會交往的需要，把現實生活的真實圖景“復制”到網絡上，在上面創造一個既虛擬又實在的“擬態環境”。[2]因此，可以說虛擬性是網絡媒體區別于傳統媒體的最大特點。但這也使得思想政治教育網絡傳播過程變成一個更加復雜的過程。

3.傳播范圍的開放性。網絡傳播范圍的開放性，突出表現在網絡傳播地域的開放性和網絡傳播對象的開放性兩個方面。隨著互聯網技術的產生和不斷發展，人們的交往范圍實際上已經逐漸突破了地域的限制。正如有學者所指出的那樣：互聯網已將全世界各國緊密地聯系在一起。通過網絡傳播的信息，每個上網者都可以選擇在任何自己所愿意的時間接觸自己需要的信息，也可以對相關信息實時地發表自己的意見、在線提問和交流，互動性很強，這是傳統媒介所不及的。網絡傳播的開放性大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內容和范圍，真正實現了全球范圍內的“信息共享”，讓更多的受眾享有廣泛的知情權，以達到提高受眾認知的目的。但正是由于互聯網絡的開放性，也造成了網絡上的信息源繁雜，從而網絡的信息內容在教育性、科學性、準確性和權威性等方面需要加強，這無疑給思想政治教育工作增加了進行復雜的信息篩選的工作量。

4.傳播信息的豐富性。與傳統的信息載體相比較，互聯網的信息是經過數字化處理以后存放在計算機內部的，數字化拓展了信息存儲的空間。然而傳統傳播媒體對印刷、排版、發行、成本等要求都非常高。網絡卻不同，網絡空間理論上是無限的，可以放置巨量的信息。此外，隨著web 2.0時代的到來，人人都可成為信息的信息源，無數的信息源匯集成了巨大的信息海洋。在網上，信息內容包括世界上主要傳統媒體如通訊社、報紙、電視臺等的網上新聞，世界各國各個政府機構、企業、學校、民間組織的網站信息、個人的博客和微博以及關于各種各樣主題的BBS討論信息等等。大到世界政經形勢、國際事務，小到社區新聞、生活瑣事，人們在網上幾乎可以獲取想要的一切信息。

5.傳播方式的多媒體性。Sun微系統公司總裁尼爾森曾經面對傳統媒體感嘆：為什么傳統媒體的幾種樣式是各自獨立的？為什么你必須在它們之間進行選擇？尼爾森的設問在多媒體網絡出現后變成了現實，自網絡時代以來，隨著集成電路技術從大規模集成進入超大規模集成，出現了以每秒千兆位的高速度進行運算與處理數據的集成電路。在此基礎上，互聯網利用計算機技術把文字、圖形、聲音、靜態圖像、視頻動態圖像和動畫等多種媒介形態綜合形成一個多媒體的信息平臺，使之成為邏輯鏈接的平臺工具，并能提供壓縮、編碼、編輯、加工處理、存儲和展示的信息產品等多種功能。跨越了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的界限和鴻溝。現在的多媒體技術可以將人與計算機的接口擴展為三維，使人直觀地與計算機形式的動態封閉環境交互作用。[3]還可以改造報刊、廣播和電視的傳播手段，使他們接入到網絡，實現其傳播技術的數字化和網絡化，使傳統媒體與網絡緊密無縫地連接，打破了傳統媒介之間的分野，邁向跨媒介傳播的新時代。

二、網絡的根本屬性

由于網絡問題本身的復雜性，再加上不同人的明顯個體差異和對網絡的不同接觸程度，國內外對網絡的根本屬性的理解認識不一，眾說紛紜。筆者認為，網絡是一種工具，并且是人類有史以來最具現代性的技術性工具之一，但如果僅僅把網絡理解為一種工具，勢必會低估網絡的力量和網絡發展的潛能，也勢必會對開展網絡思想政治教育產生負面的影響。要把握好網絡的根本屬性，必須從人自身本質的發展角度來理解網絡。

1.網絡是人體手、眼、耳、嘴諸器官的全面延伸。傳播學家麥克盧漢認為，媒介是人體器官的延伸，報刊、書籍是對人體眼睛的延伸，廣播是對人體耳朵的延伸，電視是對人體耳朵和眼睛的同時延伸，電話則是對人體耳朵和嘴的延伸。但所有這些延伸的特點就是單一性。而網絡則是一種真正意義上的“多媒體”，它幾乎匯聚了以往所有媒體的功能。通過網絡，人們不僅可以讀、聽，而且還可以說、寫，等等。這樣，幾乎人體手、眼、耳、嘴諸器官的功能在網絡環境下都被有效地調動起來了。所以說，網絡是對人體手、眼、耳、嘴諸器官的全面延伸，它是人體手、眼、耳、嘴諸器官的一種外在的綜合化物質形態。

2.網絡是人的本質力量的對象化與發展。人的本質力量的對象化，按照馬克思在《1844年經濟學哲學手稿》中的解釋，是指作為主體的人的本質力量由活動（運動）的形式轉化為物質存在物，創造出外在于人的一定客體存在。因此人的本質力量的對象化就是人通過實踐把自己的需求、目的、思維、意識以及主觀性等內在力量凝聚在一個外在的客觀對象上，這些力量成為離開主體相對獨立的力量，而不再作為人的機體所固有的力量歸他支配。隨著人類社會的不斷前進，網絡作為現代社會的創造物，無疑也是人所內在具有的本質力量的對象化，它充分顯示了人所內在具有的本質力量，不斷推動著人類社會的發展。但與此同時，我們又應當充分地看到，人的本質力量說到底是人在社會實踐中不斷生成和積累的力量，人的本質力量是不斷發展的，它的發展所產生的巨大能量作用于網絡使之縱深快速發展，從而使得人類社會處在活性正循環的軌道上不斷發展。

3.網絡是人的生命存在的一種新形式。關于人的生命不同學科有不同的理解。從哲學的意義上講，人的生命是人在時空中的一種存在形式。在哲學看來，“物質運動總是同時間和空間聯系著的”、“時間是物質運動的持續性、順序性”、“空間是物質的廣延性或伸張性”。[4]人的生命是物質的一種存在形式。所以，人的生命是與時間和空間緊密聯系在一起的，說到底，它是時間和空間在生命意義上的一種延伸。為什么說網絡是人的生命存在的一種新形式呢？根本的原因就在于網絡對時空具有擠壓的意義和功能。在現實的人的生命活動中，人的各種不同形式的實踐活動總是受一定時空的制約。而在網絡空間里，“過去由于地域限制造成的信息溝通不久都將消失，在世界范圍內，人與人之間、人與物之間將形成全新的交流和互動關系。”[5]當信息以數碼的方式組織并以電子器材作為載體傳送時，速度就是時間壓縮的具體呈現。當文本、聲音、影像等信息形式通過全球電話網絡或因特網絡傳送時，國界和地理距離的暫時消失就是空間壓縮的具體呈現。這樣，“主體的實踐活動不受現實的原子世界的物質時空的制約，人們的時空觀念發生了深刻的變化”。[6]通過網絡，人們可以在任何一臺計算機終端上進行信息交互活動。與此同時，這種信息交互是瞬時的并且在很多時候是一種對時空的超越。從人類社會現代化的發展趨勢來看，越來越多的人將使用網絡，現代人的生命存在只有在現實時空和虛擬時空兩個時空中才能充分體現出來與有效發揮出來。

參考文獻：

[1]劉友紅.人在電腦網絡社會里的“虛擬”生存――實踐范疇的再思考[J].哲學動態，2000，（1）.

[2]楊智勇.網絡傳播的特點及現狀分析[J].科技資訊，2009，（27）.

[3]吳廷俊.科技發展與傳播革命[M].武漢：華中科技大學出版社，2001：308.

[4]楊河.哲學綱要[M].北京大學出版社，2001：47.

篇6

網絡字幕組是指互聯網中為海外影視文化作品配上本國文字說明的虛擬團體組織，一般由民間愛好者自發義務組建，屬于誕生于互聯網時代的新事物，從誕生到現在不過短短十幾年的時間，卻在海外文化產品在內地的傳播中扮演了重要的推手角色，成為網民突破文化障礙接觸海外影視資源的重要渠道。綜觀字幕組的網絡傳播路徑與傳播效果，其網絡傳播表現出明顯的跨文化傳播特征。

字幕組的網絡傳播路徑與效果

網民按照個人習慣登錄視頻網站或社區，鼠標輕輕一點即可收看帶有中文字幕的海外影視文化產品。這一輕松的動作背后，卻隱含著非常漫長的傳播路徑與復雜的傳播效果。

1.字幕組網絡傳播路徑分析

在網民眼中，字幕組一般是作為傳播主體存在的，其傳播路徑即對字幕作品的。實際上，發生在字幕組內部的片源取得、翻譯、壓制、等諸環節共同構成了字幕組的組織內傳播。翻譯是字幕組組織內傳播活動的核心與關鍵，也是海外影視文化產品跨越兩個不同語言符號系統實現跨文化傳播的重要環節，翻譯過程并非簡單的符號轉化，翻譯活動本身就是一種以語言為中介進行的傳播活動。如圖1所示，字幕組的組織內傳播活動表現為海外影視文化產品的二次編碼，屬于對符號進行的跨文化闡釋與傳播。

二次編碼完成后，字幕組的網絡傳播即進入組織外傳播階段，面向有收看海外影視作品需要的廣大互聯網用戶，實現海外影視作品的網絡擴散。在傳播的初級階段，字幕組通常會通過預告引發粉絲對海外劇集的關注，實現傳播的先期“預熱”；其后，字幕組將制作好的海外劇集進行，為網友提供在線收看或下載，構成次級傳播；然后，部分網友會將下載資源再上傳到自己所在的網絡空間，供更多網民分享觀看。“預熱”、資源與網友的下載再上傳一起構成了字幕組的網絡多級傳播。

通過傳播路徑分析可以發現，字幕組具備海外文化產品受眾與傳播者的雙重屬性，完成了文化產品從海外向國內的跨文化網絡傳播。無論是在組織內傳播階段還是組織外傳播階段，傳播路徑主要出現在國內互聯網，呈現出明顯的單向性特征，反向對外輸出則比較少見。

2.字幕組網絡傳播效果分析

字幕組的網絡傳播效果既有短期效果，又有長期效果。字幕組作品推出的短時期內容易形成網絡傳播熱潮，越是網民期待的海外影視，推出后資源站點呈現訪問高峰的可能性越高，成為劇迷在收看過程中或收看結束后的討論熱點的幾率越大，達到增量擴散的傳播效果。熱門美劇《冰與火之歌——權力的游戲》第三季首集播出后，據國內影視網站愛奇藝不完全統計，短時內吸引了超過440萬觀眾，影響力可見一斑。

從長期看來，字幕組成員及其支持者容易在傳播活動中達成形形的共識。這時，網絡空間作為一種異于物理態空間的新型的空間形態，就成為一種由共識形成的想象中的交往場所。字幕組成員對所在字幕組群體產生集體認同，產生極高的團隊忠誠度，而普通網民出于對海外影視文化作品的喜愛，也會自發聚集結成相對松散的虛擬網絡組織，是為“迷群”。“迷群”的形成與分化，直接體現了字幕組的網絡傳播對微觀個體行為的影響，從時間上而言，屬于長期效果；從程度上而言，屬于深度效果。

字幕組跨文化網絡傳播中存在的問題

1.缺少跨文化雙向互動

單向引入的傳播路徑決定了字幕組只能取得單向對內的傳播效果。完整的現實文化產品傳播鏈條中，接受者會對文化產品產生反應并作出反饋，而在字幕組這里，面向海外的反饋是不存在的，如下圖所示，反向對外的反饋與輸出很難完成，接受者的表現并不為發送者所知。字幕組主導的跨文化傳播像是一棵從國外向國內方向生長的“樹”：“樹根”扎在海外，“樹干”在國內論壇與網站，越遠離“樹根”，傳播分支就越為復雜與深入，呈現出“樹冠”式的分散傳播。但這種傳播是相對封閉的單向對內傳播，缺乏反向對外的影響。

2.受外來文化價值觀的沖擊

在特定文化中生活的人會在環境與人的相互熏染中明白文化的來歷、特色和發展趨向，形成文化的“自知之明”。這一觀點曾被先生用來解釋民族文化的內聚性，而在字幕組推動并建立的網絡虛擬社區中，這一觀點同樣適用，卻是在隱約印證著另外一種截然相反的結論：接受外來文化價值觀的熏染所產生的“自知之明”，有可能對民族文化內聚性造成沖擊。在部分虛擬社區成員那里，這種沖擊甚至可能是顛覆性的。當字幕組帶來的某種認同持續很久而逐漸固化時，它就有可能成為一種文化心理，或呈現出與主流文化相抗衡的一面。

3.對國家文化的稀釋

字幕組的跨文化傳播方式實際上屬于對國家文化的一種突破，其傳播對象——文化產品的意識形態功能和文化功能，極可能對國民造成意識形態上的影響與文化自主性上的壓力，進而從個體層面上一絲一毫地侵蝕國家文化領域。

適應全球化背景下文化的相互碰撞與融合

雖然以文化產品引入為主要任務，但網絡字幕組并沒有摒棄本土文化，相反，大部分字幕組在作品翻譯中都會表現出維護本土文化的強烈愿望，甚至終止錯誤解讀中國文化的外來影視作品。文化本來就是處在不斷的發展變化之中的，來自于不同文化環境的人們在交流過程中，克服由于文化的差異而造成的心理障礙，在己方文化的基礎上認知和把握對方的文化，實現文化心理對接。對文化自覺的保持，使網絡字幕組在新媒體與全球化背景下的跨文化傳播中，趨向于秉承客觀與理性的立場，進而推動本土文化與全球性文化的發展邁向更深層次。

從全球化背景來看，字幕組這樣的虛擬團體，既是網絡傳播全球化的結果，也是網絡傳播全球化的動力。認識字幕組跨文化網絡傳播中存在的問題，有助于形成對策，反而增進本土文化在世界范圍內的影響力。借用英國學者戴維·莫里與凱文·羅賓斯的觀點，當“邊界已經變成信息和通信可以傳播、滲透的‘滲透性薄膜’”，②文化傳播主體要在新的空間體系和國家新秩序下進行自我定位，以適應全球化背景下不同文化的相互碰撞與融合，為全球化與本土文化保護找到契合點。

注釋：

①中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2013年1月

篇7

作者：王文霞 單位：河南財經政法大學

語言張力的最大釋放是每個網民都可以在網絡平等地發表自己的意見,語言張力的全民性應該體現為每個網民在明了具體語句的外延意義后,根據社會經驗、具體語境與自己的價值觀念,在網絡傳播中自由地運用語言,表達自己所要表達的思想感情。在傳統的媒介傳播方式中,主流意識形態賦予語言特定的含義,語言的張力是固定的,受眾成為聽眾或觀眾,若有所評論,只能是朋友同事間的談論,其話語的影響力是有限的。這樣的傳播途徑明顯不符合后現代化精神下當代草根網民摒棄主流與中心,主張多元、差異與世俗化的心理需求。數字化時代的網絡傳播為后現代精神影響下的草根網民實現自我提供了條件。網絡的隱匿性給了網民充分發表自己意見的空間,他們創造了多種直接發表自己意見的網絡形式,博客、微博、播客、論壇、即時通訊這些為個體提供信息生產、積累、共享,傳播內容兼具私密性和公開性的自媒體信息傳播方式為普通個體發表自己的語言提供了可能性。在這樣的平臺上,網絡中草根網民多種聲音的表達,對語言的獨具特色的理解與運用,使得語言在21世紀的當下全民性的特點更加彰顯。網絡傳播開放的平臺為民眾了解新聞、發表自己的意見、評論他人的意見提供了便捷,語言的存在在最大限度上實現了其言語的權利,這既是網絡傳播的結果,也是網絡傳播本身價值所在。思想漸漸“去中心化”的獨立民眾個體充分利用網絡傳播的便利條件,不斷挖掘新的表現方式,不斷發現常見語言的新的張力所在。語言在交流中張力得到實現,張力在網民的語言循環中得到最大程度的釋放,個體性日益彰顯的網民在網絡傳播中語言的權利得到了最大程度的保障,他們之間的互動使得語言的張力日益受到主流意識形態的重視,網絡傳播交互性的傳播方式使后現代精神影響下的普通網民更深更廣地參與到了社會事務中。“從自媒體誕生、發展、成熟的過程來看,它與報紙、電臺、電視、新聞網站幾大媒體從點到面的傳播方式截然不同,自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念、傳播價值、傳播渠道、傳播時效等,從傳播向互播轉變,這是自媒體時代的顯著特征。”[3]自媒體平等的傳播理念給予草根網民自己的語言平臺,從傳播到互播的語言交流形式的改變使語言的言者與聽者的角色不斷轉換,每一次轉換都因為網民的參與而增強了語言本身的信息量與張力,這種由自媒體導致的語言話語權的大眾化、去中心化與去行政化,使語言在最大限度上發揮了其張力,實現了語言全民性的交際功能。語言的張力不僅體現在聽者與言者交流過程中雙方對語言所指對象“內涵”的心領神會,更體現為語言對社會事務的影響力度。正是由于網絡傳播的交互性,自媒體的平等性,語言張力日益向普通個體民眾所期望的影響社會,使社會向更加公平公正方向發展,這是語言張力的最大體現,草根的語言在更大意義上得到了重視。

由上文所述可知,網絡傳播媒介在更深程度上實現了語言的全民性,網民語言的整體張力得到增強,他們在表述意見、參與社會事務過程中所使用的具體語言也隨著網絡傳播媒體這個特殊的媒介而對規范的社會用語有所改變,正是這種改變,從語言的內部改變了語言的張力,形成了一種極富韻味的網絡用語。這種網絡語言相較于普通語言而言,更有張力與表現力,這是新的經濟發展條件下的語言的發展。從本質上來講,語言隨著經濟的發展而發展,隨著時代的前進而前進。語言作為一種以語音為物質外殼,以詞匯為建筑材料,以語法為結構規律而構成的符號體系,在發展過程中,它的語音、詞匯與語法的發展并不是同步的,詞匯感應時代最靈敏,而語言的張力更大程度上指的是詞匯在具體語境下的運用所達到的效果。語言的表達方式與張力方式也受時代思潮的影響,而網絡傳播中的語言新的張力的出現也與當下后現代思潮有著很深的關系,正是人們自覺或不自覺地受到蔑視主流意識形態文化,主張摒棄中心,倡導個人化思潮的影響,所以在語言的運用上,就出現了求新、求怪、彰顯自我的現象,對語言的現有規范有意或無意地違反。因此,隨著互聯網時代的到來,網絡傳播在語言學意義上對語言張力的增強更多地表現于詞匯方面。互聯網時代不長,但網絡傳播對于語言詞匯張力的改變卻是巨大的,甚而在語言學研究方面已將網絡傳播媒介中的語言稱之為“網絡語言”,進而從各個角度去觀察研究“網絡語言”。網絡傳播過程中,網民為更方便更快捷地表達自己的思想感情,從各個方面對語言詞匯進行了改變,這種改變或從不同側面挖掘出了我們習以為常的語言的內在張力;或創造新詞語,使詞語在外形上與社會通用語言有相似之處,但內涵又是網絡傳播所特有的;或突破漢語規范,尋找并使用最能代表自己某種情緒的表達形式。前兩種可通稱為舊詞新義類,在網絡傳播中指的是使用語言中已存在的一個詞語,但在網絡傳播中賦予其新的含義,這種新義或與基本義有聯系,是詞語基本義在網絡傳播殊的引申或隱喻,這種現象在語言學上稱之為一詞多義。另外一種和基本義已沒什么關系,是一個同音詞。前者如“潛水”一詞,在網絡傳播中,“潛水”被隱喻指只是瀏覽網頁,但是不發表自己看法的網民的行動。“潛水”的這種新的隱喻意義即是網絡傳播賦予具體語言的新的張力。同音詞如由“粉絲”引發的“乙醚”(易中天的粉絲)、“蜂蜜”(謝霆鋒迷)、“潛艇”(錢文忠的粉絲)等,這類詞的網絡含義雖和基本義不同,但因其采用的是原有詞形,仍然使原有詞語添加了新內蘊。構造比較穩定的熟語一般是在人民長期生活過程中逐漸濃縮而形成的,但在網絡傳播上因新聞事件與舊詞的結合,也會將普通詞語發酵成熟語,形成一種特有的語言張力。網絡除了通過上述兩種舊詞新義類的方式從內部增加現代漢語語言張力外,對原有的規范進行突破也是增加語言張力的一個重要途徑。網絡語言中突破語言語法規范的現象大量存在,并在日益增多,主要是由網絡傳播特有的表現形式決定的。常規交流的語言方式為口語與書面語,而網絡傳播是以書面的形式要達成口語的效果。在網絡中,網民之間的交流雖然是形之于文字,但網民想追求的效果是即時的回應與盡情的表達,為達到此效果就必須找到經濟與達意的方式,于是,出現了大量的不符合現在語言規范的詞語現象。另外,中英文語法的交互使用、數字的引入、字的拆解,甚至于火星文的創造,都體現了網絡傳播對于漢語語言張力所能達到的限度的探索。在網絡中,某個詞語的新內涵的誕生、某個新的表現形式的出現,并不能確切地追溯到原創,但一經產生,因此語言極具張力,借助網絡傳播的即時性、普適性與全球性,會迅速風靡網絡,甚或越出網絡,走向社會生活,這充分體現了網絡詞語的滲透力逐漸加強,漸漸成為現代漢語新詞語的來源,這是網絡傳播對于現代漢語發展的一個貢獻。

網絡詞語是當下時代的產物,它的發展前景有著多種可能,或被大眾接受,或自然消亡,而不管這些在網絡傳播過程中產生的對現代漢語語言張力增強的網絡詞語最終是否能成為現代漢語詞匯的穩定成員,在它們使用的過程中,后現代精神影響下草根網民追求個性、標舉自我、反對中心的情緒在網絡傳播賦予的語言張力中得到了釋放,他們對社會事務干預的熱情得到了網絡詞語新的語言張力的支持。而正是由于網絡傳播對現代漢語語言張力的影響,既不斷更新著現代漢語詞匯,從多個角度增強著現代漢語語言的張力,同時也擴大了網絡的傳播范圍,使得網絡傳播較之于其他傳播媒介更能表達受眾的思想感情,他們對于網絡傳播媒介參與的積極性更高,網絡傳播媒介對于社會的影響日益加深。因此,網絡傳播媒介在當代傳播媒介中越來越成為更加普及與重要的媒介方式,與網絡傳播中語言張力的增強具有極大的關聯,換言之,網絡傳播增強了現代漢語語言的張力,而網絡詞語的頗具張力又促使網絡傳播更快地發展,現代漢語張力在受到網絡傳播影響的同時也反作用于網絡傳播,他們交互作用,共同實現了后現代精神影響下普通民眾表達思想感情、參與社會事務的愿望。

篇8

本文在對網絡新聞的概念做了清晰界定的基礎上，對我國的網絡新聞法律規制現狀從傳播渠道、傳播內容、傳播主體3個面向做了梳理。通過分析，作者結合網絡新聞傳播特性指出了當下網絡傳播法律規制的難點和困局，并據此提出了相應的建議，希望能對完善網絡傳播管理提供一點借鑒。

關鍵詞

網絡傳播；網絡新聞；媒介特性；法律規制

隨著網絡媒介的發展和人們對網絡的認識漸趨成熟。人們在享受網絡為信息傳播領域所帶來的自由、便利的同時，也對如何規范網絡信息傳播提出了疑問和構想。其中，網絡新聞作為具有較強權威性的網絡信息，因為更強的輿論導向力，所以對其和傳播做出專門的法律規制，也是新聞傳播學科在破解網絡傳播法律規制過程中急需解決的一個基礎性問題。就當前學者的研究情況來看，對網絡新聞法律規制的研究多包含在綜合性的網絡信息政策法規研究當中，少有文章專門就網絡傳播的媒介特性對網絡新聞法律規制情況展開分析。藉此，本文試圖從網絡新聞的定義及規制的必要性切入，對網絡新聞的管理現狀做出分析，進而提出一些初步性的對策意見。

1網絡新聞的定義及規制的必要性

1.1網絡新聞的定義網絡新聞的定義是網絡新聞法律規制問題研究的基點，只有對網絡新聞的內涵給予清晰的界定，才能明確網絡新聞法律規制的范疇。本文在研究中將網絡新聞定義為狹義理解上的“網絡新聞”，它不是網上泛泛的信息資訊，而是指由專門的網絡媒體登載、的新聞信息，內容涉及時政、經濟、文化、娛樂、生活等諸多領域，且往往多采用多樣化的報道方式，具有更新速度快、傳播范圍廣、易于檢索等特征。

1.2網絡新聞法律規制的必要性就我國目前的網絡新聞發展情況來來看，網絡新聞的規范性問題也并不樂觀，不少網絡媒體單純強調的時效性而放松對新聞真實性的考察，有些新聞網站甚至不惜捏造假新聞來搶奪受眾。2007年，李亞鵬北京新浪互聯網公司也被媒體炒得沸沸揚揚。新浪網的娛樂頻道制作和刊登了李亞鵬與王菲離婚的假消息，并在報道中一度使用“偷吃”“花心”“前科”等詆毀性詞語，雖然該案件最終以雙方和解收尾，但網絡媒體為了追求眼球效應而不顧新聞真實性，自撰噱頭，在新聞報道中運用低俗語言等失范行為在該案件中暴露無遺。同時，加之網絡新聞具有的傳播范圍廣，傳播速度快等特質，失范新聞的社會危害性較傳統新聞也就更大。失范的網絡新聞不但可能對公民的名譽、隱私權利，公司的財產權利造成極大的侵害，嚴重者，甚至會影響社會安定和國家安全，所以對網絡新聞的失范問題，必須從法律層面予以遏制，盡可能地減少其發生。因此，網絡新聞的法律法規建設必須重視網絡信息公開機制，對公民獲悉國內外新聞事件的權利給予法律保障，使網絡信息交流平臺得以更好地維護，讓網絡新聞更好地發揮其輿論監督和引導的功能。

2網絡新聞的管理現狀

網絡新聞區別于傳統新聞的最大不同即它所依托的傳播媒介不同。在傳統媒體里，媒介和內容是同一化經管的，即傳媒機構控制傳播內容的同時，也可以控制媒介通道的使用。而網絡中，媒介的經營與內容的經營卻是分開的。通常我們將互聯網服務企業分為ISP和ICP，即互聯網接入服務提供商和互聯網內容服務提供商。電信部門作為接入服務提供商保障、維護網絡新聞的傳播渠道，網絡媒體作為互聯網內容服務商充實網絡新聞的傳播內容。我國目前雖然還沒有出臺專門的新聞法，但這并不意味網絡新聞的傳播不受限制。其中，《憲法》對新聞活動給予了方向性指引，對公民從事新聞活動的權利給予了法律保障；多部基本法律、法律及其司法解釋，也包含了許多與新聞傳播活動相關的條款[5]。在現行的《刑法》中，與傳播活動相關的罪名就達20條，如虛假廣告罪，侮辱誹謗罪，傳播物品罪等。除了對網絡新聞傳播內容所做的禁止性規定，基于網絡新聞的多媒體性，廣電總局于2004年《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，對互聯網視聽節目的傳播內容作了限制。《辦法》指出，通過信息網絡向公眾傳播的新聞類視聽節目，只限于境內電臺、電視臺、廣播電視臺以及經批準的新聞網站制作、播放的節目[6]。

3網絡傳播法律規制的困境和難點

根據以上有關網絡新聞法律規制情況的梳理，可以看出網絡傳播的法律規制主要存在以下幾方面的難點和困境：第一，網絡傳播的法律規制須在遏制不良信息傳播的同時，兼顧網絡平臺的自由，規制的衡平難度大。在針對網絡傳播的法規建設中，如何能找到一個平衡點，既使網絡不良的傳播內容得到合理的規制，又不會對網絡所提供的言論自由平臺造成束縛，這成為了網絡傳播領域的立法者需要考慮的首要問題。第二，網絡傳播的法律規制協調內容龐雜，涉及部門繁多，監管難度大。如何對網絡傳播監管部門的權責進行明晰的劃分，既不產生監管機構的疊加冗余，也不留下網絡傳播監管的真空地帶，也是當前網絡傳播法律規制的難點所在。第三，網絡信息的訴求不一致導致網絡傳播立法進程緩慢。縱觀國內外網絡傳播領域的立法情況，幾乎每一部相關法律法規的出臺都會引起部分受眾群體的意見反彈。不同受眾群體的信息訴求難以做到同時兼顧，成為了網絡傳播立法遲緩的重要因素。第四，互聯網技術的日新月異，網絡傳播法律規制的延續性和適用性難以保障。這也就使網絡傳播的法律規制無法確定明確的方向，與此同時，還對現有法律規范的適用性和持續性都提出了極大的考驗。

4克服網絡傳播法律規制困境的相關建議

篇9

摘 要 網絡的交互性使網絡傳播的角色定位模糊化，網絡的親民化要求網絡傳播的形式必須多樣化，信息在網絡環境下遵從 “裂變式傳播”模式。大眾化的網絡傳播應改善自身的傳播語言、豐富傳播形式、密切聯系實際，提升大眾化傳播效率，擴展大眾化傳播空間。

關鍵詞 大眾傳播；大眾化；網絡傳播

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）70-0012-03

1 網絡傳播的特點分析

近幾十年，計算機的普及化使整個世界都進入了由互聯網帶來的電子信息新時代。網絡在人們的日常工作和生活中逐漸取代了傳統的報刊、雜志等紙質媒體和廣播、電視、有線電視等一般意義的電子媒體，成為人們較為常用也是最為便捷的信息獲取渠道。近幾年來，網絡的Web2.0應用模式不論在其功能性和影響力上均大大超越了傳統的Web1.0應用，是一次互聯網技術從核心內容到外部應用的“暴風式”革命。作為世界信息產業第二大國，中國的網絡發展取得了驕人的成績。截止于今年6月，我國互聯網用戶總計4.85億人，穩居全球第一；域名總數為786萬個，網站數達到183萬個[1]。以上數據表明，互聯網在中國的發展勢頭良好，具有龐大的發展潛力。

21世紀的網絡發展，尤其是Web2.0應用技術日益走向成熟的今天，傳統媒介的傳播角色定位、信息傳播方式、信息傳播效率等都在不斷地接受挑戰。網絡作為一種更能體現技術性和時代性的傳播媒介，具有了不同于一般傳播媒介的新特點。

1.1網絡傳播的角色定位模糊

最早的人際傳播是“點對點”式的雙向傳播，主要通過對話實現；由傳統傳播媒介承載的大眾傳播是“點對面”式的傳播，也稱“獨白式”單向傳播。在“獨白式”傳播過程中，傳播的主體和客體具有鮮明的角色劃分，傳播者只是傳播信息，受眾只是接收信息。網絡傳播使傳播的主客體出現了新變化，即傳播主體由單一的講述者、灌輸者向講述與被講述、灌輸與被灌輸二元角色轉變；傳播客體也逐漸具有了雙重角色，即在第一次傳播過程中扮演了傾聽者的同時，有可能馬上轉變為第二次傳播的傳播主體，網絡傳播過程中傳播主客體的區分標準由此模糊。例如今年6月微博熱炒的“郭美美炫富事件”，最早就是由于郭美美以“紅十字會商業總經理”的身份在個人微博上炫耀奢飾品和名車而受到網友們的廣泛“圍觀”。網友利用微博將這一消息轉發給自己的“粉絲”，“粉絲”再轉發給“粉絲的粉絲”，一時間網絡上到處可見 “郭美美炫富事件”的新聞及最新進展。以此事為例，參與其中的網民很難明確定位自身在整個信息傳播過程中的具體身份，因為每一個傳播主體都是上一次傳播的客體，而每一個傳播客體又由于轉發這條新聞而馬上轉化為傳播的主體。可見，在網絡傳播過程中每一個網民都是傳播者與受眾的統一體，打破了“點對面”式傳播的鮮明角色劃分。

1.2網絡傳播的方式更加綜合

電子媒介產生以前，人們都習慣于早餐時在報紙的文字版面中搜尋自己感興趣的新聞和信息。電視普及后，雖然開始運用圖像、聲音等傳播手段，新聞仍然是通過單向的、“獨白式”的方式傳播給受眾。真正把文字、圖像、聲音等手段有機結合的雙向化傳播方式是由互聯網實現的。隨著互聯網應用的普及，整個世界進入了不同于以往的加速發展階段，現代人生活節奏日益加快、個人時間被不斷壓縮。因此，人們逐漸側重那些能在更短時間內傳遞更豐富信息的傳播方式，對文本語言的依賴性逐漸減弱。互聯網的普及使我們認識和理解世界的方式日趨圖像化和視覺化，促使信息的傳播方式由原有的文字一元主導向文字、圖像、聲音多元結合的轉變。在某種意義上，圖像甚至超越了文字，成為網絡傳播更為重要的傳播手段。這點符合美國學者W.J.T.米歇爾的“圖像轉向”理論，即“圖畫在圖像轉向中擺脫了被社會編碼、被符號學解讀的被動地位，與語言平等，可以反過來影響創造，影響我們的思想，建構社會，或者藏在語言身后[2]。”

1.3 網絡傳播的效率大幅提升

傳播主體和傳播客體的即時轉換使得“裂變式傳播”模式統領了當今的Web2.0時代，信息傳播的效率得到了大幅提高。不同于傳統的“點對點”或“獨白式”傳播，“裂變式傳播”使信息傳播方向遵循原子核裂變般的“多重放射”軌跡，使同一信息在網絡傳播環境中傳播速度明顯加快，能在極短時間內將信息的影響力擴大到極致。這種效應鮮明體現于微博、SNS社交網絡等即時互動應用平臺上。以微博為例：如果其“粉絲”數超過百萬，那么它的影響力就可以媲美一份全國發行的報紙，以往經過精心編寫與籌備后才可發出的信息現在通過“動動手指”就可以散播給同樣數量的受眾，可謂是信息傳播效率在質上的飛躍。

1.4 網絡傳播的交互性特點突出

篇10

我國自20世紀80年代以來,電視媒體實現了媒介自身功能的擴展,由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴展到了社會教育、學校教育和遠程教育等領域。高校電視臺在解決我國當時教育資源短缺,尤其是教師資源短缺問題,以及為我國的社會文化普及和科學文化知識的大規模傳播發揮了很大的作用。從而,我國形成了規模龐大的遠程電視教育傳輸與收視網絡,在實施科教興國戰略和提高民族素質方面發揮了重要作用。

然而,隨著計算機多媒體技術、網絡技術和通訊技術的日新月異,網絡傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發展。它的興起與繁榮使傳播環境發生了巨變,從根本上改變了傳統傳播模式的格局,由此對高校電視臺的生存提出了嚴峻的挑戰,也給其發展帶來了難得的歷史機遇。在新傳播環境下,電視技術與計算機網絡的整合發展將是高校電視臺未來的發展趨勢。計算機網絡和電視媒介的融合以及高校電視傳輸的網絡化,并沒有構成高校電視的發展危機,而是高校電視在網絡時展的拓展和延伸。信息網絡技術的發展為傳統電視制作與傳播提供了更先進、更廣闊的表現手段,使高校電視的傳播功能更為強大和快捷。借助信息網絡技術,實現網絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展高校電視制作與傳播的領域,改進、擴展和豐富高校電視的傳播功能,使高校電視的參與性更加廣泛,使高校電視資源更好地實現共享,使高校電視節目更加人性化、互動化,使其更好地滿足受眾對教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統傳播主力的閉路電視,在網絡傳媒的挑戰和推動下,實現了與網絡傳媒的整合,必將會呈現出全新的傳播態勢和強大的生命力。

2網絡化傳播對高校電視發展的促進作用

高校電視與網絡傳播一體化整合發展,充分利用網絡傳播的優勢,可以克服傳統電視傳播的諸多缺陷。換句話說,網絡化傳播對高校電視的發展有深層次的促進作用。主要表現在:

1)網絡化傳播增強了高校電視的傳播時效

校園閉路電視傳播由于按傳統線性流程播出,最大的缺點就是稍縱即逝。這對于生活工作節奏日益加快的現代社會來說,存在諸多不便。而電視和網絡一體化整合使節目內容既可同步實況播出,也可異步傳播。另一方面,傳統電視節目內容的更新往往受制于節目板塊進程的整體安排,很難突破。而網絡中的電視節目內容則可以超越線性流程而隨時進行更新,并與用戶見面,從而大大加強了信息傳播的時效性。

2)網絡化傳播提高了高校電視的收視率

傳統的高校閉路電視節目由于按線性流程播出,用戶只能根據節目時間表和節目預告查尋節目內容信息,收視率較低。而電視傳播和網絡傳播一體化整合后,通過強大的網絡搜索功能,用戶所需的節目信息迅速呈現在電腦屏幕上,極大地加強了接收節目的確定性和針對性,提高了接收信息的效率。

3)網絡化傳播增強了高校電視傳播的雙向互動

傳統的傳播方式,基本上屬于單向和被動的傳播方式,用戶只能通過直接或間接對電視機或收音機進行控制來體現微弱的主動性,通過電話、信件體現微弱的雙向互動性。而電視傳播與網絡傳播的一體化整合,使電視發展到由點到點的雙向交互式的傳播水平,充分體現出人的主動性和傳播的雙向互動性。由用戶根據自己的時間、地點、興趣主動搜索,選擇節目的內容,控制節目的播放,有效地克服了傳統校園閉路電視線性傳播所導致的受眾的被動狀態。

4)網絡化傳播擴展了高校電視的傳播容量

高校傳統閉路電視的信息容量只能局限在有限的時間段內,信息流量變得非常有限。而電視傳播和網絡傳播的一體化整合突破了傳統電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時呈現在網上,從而大大增加了電視播出的信息容量。

5)網絡化傳播擴大了高校電視的傳播區域。

原來的閉路電視節目的覆蓋范圍受制于閉路電視網的范圍,覆蓋區域一般較小。而電視傳播與網絡傳播一體化整合后,電視節目不僅可在高校校園內傳播,而且通過互聯網絡,任何電視節目均可迅速實現全球性傳播。

3制約高校電視和網絡傳播一體化的因素

雖然,網絡化傳播對高校電視的發展具有促進作用,但是我們也應該辨證的看到,在高校乃至現有的傳播環境和網絡環境下,電視傳播與網絡傳播的整合發展仍然受到一些因素的制約。1)校園主干網絡雖然采用光導纖維,但接收終端的網線仍然采用普通雙絞線,使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨木橋的網絡條件與數字時代的信息流通要求極不相稱。而對高校來說,由于校園網絡擁擠所導致的網速緩慢、視頻傳輸不暢等因素,制約了網絡電視節目的質量,從而影響了部分師生上網觀看電視的積極性。

2)高校閉路電視系統和校園網絡受制于資金、設備、人員等方面的因素,存在設備老化、制作流程復雜導致內容更新緩慢等問題。

4高校電視與網絡傳播一體化對高校電視提出的新要求

1)對高校電視從業人員提出的新要求

應對激烈的電視媒體業的挑戰,高校電視與網絡傳播一體化對從業人員的素質提出了新的要求,要求從業人員有文理并重、終身學習、與時俱進的觀念和敬業愛崗、誠實守信的職業操守。在高校電視這個團隊中,需要更多復合性人才,他們應是既會編導,又懂攝像,還能夠后期制作,是一專多能的多面手,這樣才能滿足網絡時代高校電視發展的需要。

2)對高校電視的技術含量提出的新要求

網絡時代的電視節目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統,在電腦平臺上運作,集平面視覺設計、三維制作于一體。一個節目已經不是簡單地靠單一的軟件就能實現,需要多種軟件甚至是不同的技術平臺來實現,不僅涉及計算機技術,而且還有多媒體制作技術以及網絡技術。

3)對高校電視節目的內容提出的新要求

高校電視的定位是“教育”,因此注定了其節目內容要以其教育內涵建設為主體,它是贏得更多學習者的關鍵,是其可持續發展的“生命線”。網絡時代,高校電視應大力提高節目內容的質量,從節目的知識結構組織、表現形式、教學內容的設計等多方面打造精品課程,逐漸消除“課堂搬家”的現象。在節目的寬容度上也要向多元化發展,服務層次應盡量滿足高校不同專業、不同年級學生的知識需求,發揮高校電視的教育張力。

4)對高校電視的管理與工作理念提出的新要求

統籌規劃,走信息資源聯合開發、資源共享的道路,不再由高校某一部門的計算機網絡系統和信息資料構成的,而是要利用信息技術手段,按照高校現代教育技術的內在規律,確立目標和任務,按各自不同的特點形成若干分工協作、優勢互補,最終形成集約的管理模式。

在嶄新的管理模式下,我們還應看到,任何一種傳播方式只有充分發揮個體優勢,才能經受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰。報紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時代,還是在當今的網絡時代,始終經久不衰,正是因為電子書籍無法替代紙張印刷品的諸多傳播優勢。同樣,電視和網絡傳媒一體化只有充分發揮自己獨特的個體優勢,才能在今后發展的進程中開創出更廣闊的生命空間。

5結論

網絡時代高校電視既面臨著發展的機遇,也存在挑戰。網絡媒介的多領域滲透,將更好地拓展未來高校電視的發展空間。高校電視與網絡化傳播的互融,將是高校電視未來發展的主要趨勢。信息網絡技術的發展不僅帶動了教育電視制作與傳播模式的變革,我們更應借助于信息網絡技術,實現網絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展教育電視制作與傳播的領域,以期改進、擴展和豐富教育電視的傳播功能,充分挖掘高校電視節目的教育內涵,只有這樣,才能使高校電視在網絡時代取得更長足的發展。

論文關鍵詞:高校電視網絡化傳播

論文摘要:自20世紀80年代以來,電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質量高、視聽效果好等優勢占據了我國教育領域主流傳播媒體的位置,高校電視臺也隨之興起。但近年來隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動、直觀形象的網絡多媒體傳播技術的迅速崛起和廣泛普及,教育電視尤其是高校電視面臨著嚴峻的挑戰。網絡時代高校電視的生存與發展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對的問題。

參考文獻: