新媒體時(shí)代范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體時(shí)代，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

作為一張飽經(jīng)滄桑、歷盡磨難的老牌都市報(bào)，作為一張最近三四年辦報(bào)經(jīng)營(yíng)才算“找到感覺(jué)”，剛剛在報(bào)業(yè)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)崛起和騰飛的傳統(tǒng)紙媒，《河南商報(bào)》當(dāng)前應(yīng)該如何運(yùn)作才能與時(shí)俱進(jìn)，避免落伍與被淘汰，保持自己在本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)上“第二報(bào)”的有利地位，并在今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)繼續(xù)大有作為呢？

掌握新媒體時(shí)代的領(lǐng)跑藝術(shù)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新紙媒的辦報(bào)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方法，應(yīng)該是《河南商報(bào)》延年益壽、青春永駐的一大技術(shù)訣竅。

未雨綢繆

新媒體的出現(xiàn)，及其幾何式發(fā)展增長(zhǎng)，的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。這種沖擊表現(xiàn)為，與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪讀者和廣告份額，并欲最終取代傳統(tǒng)媒體而后快。《河南商報(bào)》和百度是“親家”，兩家聯(lián)合注資創(chuàng)辦了“河南一百度”大型商業(yè)網(wǎng)站。因此我曾多次受邀，參觀過(guò)北京百度總部，以及鄭州百度河南營(yíng)銷(xiāo)中心，結(jié)識(shí)了一大批中國(guó)新媒體精英。在他們那里，我對(duì)新媒體無(wú)比紅火的生意，以及他們動(dòng)輒以每年百分之六七十速度增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)額，感到了極大震撼。

另外，我也看到了傳統(tǒng)媒體迅速?zèng)]落的景況。2011年上半年，我在美國(guó)待了一個(gè)多月，考察了紐約州的幾家報(bào)紙。我看到，曾經(jīng)極度輝煌、現(xiàn)已陷入窘境的美國(guó)紙媒，雖然也想阻止傳統(tǒng)媒體辦報(bào)經(jīng)營(yíng)上的頹勢(shì)，但總的來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)有找到扭轉(zhuǎn)乾坤的根本性辦法，基本上就是坐在那里等死。其表現(xiàn)是：發(fā)行量大減，廣告收入大減，員工人數(shù)大減，員工薪酬大減，前景相當(dāng)暗淡。可是，盡管如此，我對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期中國(guó)的傳統(tǒng)媒體，尤其是中國(guó)都市報(bào)這類(lèi)紙媒，依然非常看好。我曾對(duì)美國(guó)報(bào)界同行說(shuō)：中國(guó)報(bào)紙的近期前景，可能和你們不一樣；你們的今天，未必是我們的明天。為什么？主要原因有二：

一是中國(guó)城市化進(jìn)程遠(yuǎn)未完成，中國(guó)非城市人口轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻竦倪^(guò)程，很可能也是他們大量轉(zhuǎn)變?yōu)槎际袌?bào)讀者的過(guò)程，都市報(bào)的生命力將由此獲得相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的延遲。譬如，鄭州市中心城區(qū)10年前才200多萬(wàn)人，現(xiàn)在已經(jīng)有400萬(wàn)至500萬(wàn)人了，隨著“鄭汴融城”，今后10年內(nèi)可能會(huì)有600萬(wàn)人至800萬(wàn)人或更多。新市民源源不斷進(jìn)城，都市報(bào)的讀者數(shù)量極有可能也會(huì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)或長(zhǎng)期維持。

二是中國(guó)紙媒特別是中國(guó)都市報(bào)，完全可以未雨綢繆，在新媒體的急劇發(fā)展過(guò)程中不當(dāng)看客，而是和所有進(jìn)軍新媒體的投資者一樣，站在同一條起跑線上，同時(shí)創(chuàng)辦或利用新媒體，努力去分一杯羹。而且，一切都還為時(shí)不晚，一切都還來(lái)得及。比如，《河南商報(bào)》不久前就和百度聯(lián)合，創(chuàng)辦了“河南一百度”網(wǎng)站。將來(lái)，即使《河南商報(bào)》的紙質(zhì)載體不行了，我們的內(nèi)容還可以上“河南一百度”，人員還可以借助“河南一百度”養(yǎng)家度日，沒(méi)準(zhǔn)還能通過(guò)“河南一百度”再次復(fù)興，日子過(guò)得比現(xiàn)在還滋潤(rùn)。

與狼共舞

假如我們把新媒體比作狼，傳統(tǒng)媒體怎樣做，才能不被狼吃掉，并且還能與狼共舞？這其中，大有學(xué)問(wèn)和操作技巧。我有一個(gè)觀點(diǎn)：新媒體的出現(xiàn)，給了區(qū)域化辦報(bào)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)都市報(bào)一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在新媒體時(shí)代，都市報(bào)通過(guò)主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播方式，完全可以借助于新媒體，突破原有的區(qū)域性局限，迅速把自己的影響力、傳播力、輻射力擴(kuò)散到更加廣闊的地域中去，獲取比原來(lái)更多、更大的收益，至少保持原來(lái)的收益，最起碼大大減緩原來(lái)那份收益的流失速度。近幾年，《河南商報(bào)》在充分利用新媒體方面，已經(jīng)做出了一系列努力：在河南各家報(bào)紙中，第一個(gè)開(kāi)發(fā)出了《河南商報(bào)》iPhone版、iPad版、云端讀報(bào)版；在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各媒體中，第一個(gè)獨(dú)立創(chuàng)辦了自己的“商報(bào)網(wǎng)”；率先在河南眾多紙媒中應(yīng)用了企業(yè)QQ群，現(xiàn)已能同時(shí)容納6萬(wàn)多位讀者同時(shí)在線互聯(lián)互動(dòng)；與IT巨人百度聯(lián)合，合資合作經(jīng)營(yíng)了“河南一百度”商業(yè)網(wǎng)站；與鄭州各大商場(chǎng)合作，興建了一批大型LED顯示屏；特別重視本報(bào)新浪和騰訊官方微博建設(shè)，多數(shù)社領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、記者編輯和員工，都積極上微博，與讀者和社會(huì)公眾互粉互動(dòng)，吸引粉絲量居河南各家報(bào)紙前列。

這樣，借力新媒體傳播渠道，《河南商報(bào)》的受眾，由原來(lái)的單一讀者，正在迅速擴(kuò)展為“讀者+網(wǎng)友+粉絲+觀眾+用戶(hù)”這一規(guī)模宏大的綜合性群體。《河南商報(bào)》的影響力已經(jīng)打破鄭州甚至是河南的區(qū)域性桎梏，新聞產(chǎn)品內(nèi)容經(jīng)常在全國(guó)范圍傳播，知名度與美譽(yù)度也為全國(guó)各地的主流人群所熟知。前些時(shí)，《河南商報(bào)》竟然在事先毫不知情的情況下，被于丹、吳曉波等一大批著名學(xué)者和媒體人組成的《新周刊》“中國(guó)嬌子新銳榜”推薦委員會(huì)，提名當(dāng)年全國(guó)的“年度傳媒之報(bào)紙”。倘若沒(méi)有新媒體及其傳播方式助力，《河南商報(bào)》肯定與此項(xiàng)殊榮無(wú)緣。

報(bào)紙影響力、傳播力、輻射力的空前增強(qiáng)，奠定了《河南商報(bào)》在河南緊隨其“老大哥報(bào)”《大河報(bào)》之后的“第二報(bào)”都市報(bào)江湖地位，更為《河南商報(bào)》的未來(lái)帶來(lái)了無(wú)限遐想與希望。因?yàn)椋谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙影響力、傳播力、輻射力的背后，實(shí)際上就是報(bào)紙的新聞產(chǎn)品覆蓋能力、辦報(bào)經(jīng)營(yíng)能力、綜合盈利能力，及其可持續(xù)性發(fā)展的實(shí)力、潛力。

如此，《河南商報(bào)》的未來(lái)完全可預(yù)期，也非常值得期待！

堅(jiān)持領(lǐng)跑

在新媒體時(shí)代，各種新媒體及其應(yīng)用形式日新月異，不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體稍有懈怠、稍有疏失，就會(huì)喪失應(yīng)對(duì)良機(jī)。同時(shí)，也不是所有傳統(tǒng)媒體都能經(jīng)受得住新媒體的沖擊，“自然而然地”安然無(wú)恙的。物競(jìng)天擇，適者生存，恐怕是這個(gè)時(shí)代特別通行適用的不二法則。

因此，中國(guó)傳統(tǒng)媒體，尤其是中國(guó)紙媒、中國(guó)都市報(bào)，必須對(duì)各種新媒體及其應(yīng)用形式保持高度敏感，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，勇于探索，善于創(chuàng)新，在適應(yīng)和借力新媒體方面爭(zhēng)當(dāng)本行業(yè)中的領(lǐng)跑者，才有可能避免沒(méi)落、避免被淘汰。關(guān)于傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的命運(yùn)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)朱夏炎曾有一句名言“死的是紙，活的是報(bào)”，我也和他同樣保持樂(lè)觀心態(tài)。所以我說(shuō)：傳統(tǒng)媒體用不著害怕新媒體的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體，中國(guó)的報(bào)紙，特別是《河南商報(bào)》這樣有朝氣、有活力、緊跟時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)的新銳型報(bào)紙，將面臨更多、更大的機(jī)遇。

篇2

在作者筆下，新聞是一種產(chǎn)品，由專(zhuān)業(yè)的組織經(jīng)專(zhuān)業(yè)的流程生產(chǎn)出來(lái)，新聞機(jī)構(gòu)有相對(duì)固定的人員結(jié)構(gòu)和分工，選擇某些地點(diǎn)和時(shí)間集中布下“新聞網(wǎng)絡(luò)”，對(duì)事件進(jìn)行新聞價(jià)值的判斷，決定報(bào)道角度和內(nèi)容，完成對(duì)事實(shí)的一次建構(gòu)。大眾通過(guò)閱讀新聞了解“事實(shí)”，結(jié)合自身的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)形成認(rèn)識(shí)，完成第二次建構(gòu)。做新聞的過(guò)程會(huì)受到新聞組織及其他社會(huì)權(quán)力階層的影響，因而新聞必然是有意識(shí)形態(tài)的，即偏見(jiàn)；讀新聞的效果與個(gè)體讀者的人生經(jīng)歷和周遭的社會(huì)環(huán)境有關(guān)，并在一定程度上影響個(gè)體的社會(huì)行為，因而新聞作為一種知識(shí)而存在。而社會(huì)意義的形成源于社會(huì)互動(dòng)，所以，源于被建構(gòu)的事實(shí)的新聞，同時(shí)也在重新建構(gòu)著社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

在新媒體時(shí)代，這本書(shū)是否還有指導(dǎo)意義？有關(guān)新聞和現(xiàn)實(shí)的互相建構(gòu)有怎樣的變與不變？我嘗試給出自己的答案。

數(shù)字化的自媒體生產(chǎn)新聞時(shí)，受特定組織影響很小，多從自身出發(fā)進(jìn)行新聞生產(chǎn)。這樣一來(lái)就缺少了專(zhuān)業(yè)的核實(shí)事實(shí)、判斷新聞價(jià)值、組織新聞表達(dá)的過(guò)程，從而可能出現(xiàn)完全個(gè)人化的偏見(jiàn)。自媒體上的新聞，同樣源于對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)，只是建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)和角度更多元，生產(chǎn)出的新聞在專(zhuān)業(yè)性上可能有缺陷。

現(xiàn)在很多被媒體集中報(bào)道最終形成政府議程的事件，最初是由網(wǎng)民曝光、在網(wǎng)絡(luò)中大規(guī)模討論的，自媒體實(shí)際上在大眾傳播議程設(shè)置中處于起點(diǎn)，對(duì)影響社會(huì)行動(dòng)、建構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有重要作用。

自媒體發(fā)展成熟之時(shí)，新聞生產(chǎn)中的采訪、寫(xiě)作、編輯等基本環(huán)節(jié)都可能被自媒體承擔(dān)，專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)權(quán)威信息的搜集和整合，發(fā)表媒體的觀點(diǎn)，因而無(wú)形中對(duì)權(quán)威組織的依賴(lài)更大，可能使新聞的意識(shí)形態(tài)色彩更重，更專(zhuān)業(yè)地表現(xiàn)某個(gè)組織或階層的偏見(jiàn)。

在“讀新聞”的過(guò)程中，公眾接受的信息更多樣，社會(huì)活動(dòng)中可參考的信息增多。同時(shí)隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾媒介素養(yǎng)的提升，則合理行動(dòng)的可能性增大，新聞建構(gòu)現(xiàn)實(shí)的正面作用加強(qiáng)。如今中國(guó)社會(huì)階層板結(jié)化趨勢(shì)明顯，自媒體盡可能地給了每個(gè)人表達(dá)自己所處社會(huì)微環(huán)境的機(jī)會(huì)，在公眾讀新聞、做新聞的過(guò)程中，客觀上對(duì)促進(jìn)社會(huì)多元化和民主進(jìn)步有積極作用，實(shí)現(xiàn)新聞對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)。另外，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，很多制度尚不完善，新媒體中的新聞對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響更大，如“輿論綁架司法”等是傳統(tǒng)的“做新聞”中少有的現(xiàn)象。

可見(jiàn)，新媒體時(shí)代新聞和現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)與被建構(gòu)依然存在，只是發(fā)生作用的方式不同、程度不同。新媒體不僅改變了世界，而且改變了世界發(fā)生變化的方式。

篇3

傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的移動(dòng)化和數(shù)字化

隨著智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種創(chuàng)新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，戶(hù)外媒體的移動(dòng)化和數(shù)字化成為不可阻擋的潮流。媒體通過(guò)嫁接、融合等手段，嘗試著各種新鮮應(yīng)用，如QR碼、動(dòng)作捕捉、智能識(shí)別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無(wú)線射頻等，營(yíng)造了多樣化的廣告場(chǎng)景，也于無(wú)聲處改變著戶(hù)外媒體的傳播模式和價(jià)值。與傳統(tǒng)戶(hù)外相比，戶(hù)外媒體移動(dòng)化和數(shù)字化之后具有貼近售點(diǎn)、覆蓋面廣、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、增進(jìn)互動(dòng)、提升受眾品牌體驗(yàn)等功能，甚至還能直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，戶(hù)外媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)加強(qiáng)。當(dāng)下戶(hù)外媒體已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的平面廣告，它還能推動(dòng)受眾的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為。互聯(lián)網(wǎng)化不是將資源搬到網(wǎng)上，而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)化。過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充，現(xiàn)在戶(hù)外媒體是線上平臺(tái)公司的補(bǔ)充。這個(gè)補(bǔ)充實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外媒體廣告的“雙轉(zhuǎn)移”，即經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移，這體現(xiàn)了戶(hù)外媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合。

其次，戶(hù)外媒體與手機(jī)媒體的融合越來(lái)越緊密。戶(hù)外媒體與手機(jī)的結(jié)合模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界以及現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限，實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外媒體隨時(shí)隨地的移動(dòng)化。在英國(guó)，博視達(dá)公司（Posterscope Worldwide）為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動(dòng)，消費(fèi)者只要用手機(jī)將廣告拍攝下來(lái)，手機(jī)GPS定位系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的位置獲取搜索結(jié)果。

第三，戶(hù)外媒體的社交化趨勢(shì)明顯。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，在有效整合本地商業(yè)娛樂(lè)資訊等的基礎(chǔ)上，戶(hù)外媒體的社交化趨勢(shì)凸顯。如公交站臺(tái)廣告與二維碼結(jié)合、閃播網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了SOLOMO的理想媒體模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動(dòng)的），這種模式代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

戶(hù)外媒體的創(chuàng)新形式——戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體

本文中的戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體，是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備接收信息，將海報(bào)、燈箱、地鐵、巴士等傳統(tǒng)戶(hù)外媒體與新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合與互動(dòng)，并開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新載體。例如，韓國(guó)樂(lè)購(gòu)在地鐵站推出“虛擬商店”，人們?cè)诘罔F站利用等候時(shí)間選擇商品并拍下二維碼，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線訂購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。這一運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端媒體的“三媒融合”。相比傳統(tǒng)戶(hù)外媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)而產(chǎn)生的戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。

實(shí)現(xiàn)戶(hù)外媒體到達(dá)空間的無(wú)線延伸。戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體充分利用已有的傳統(tǒng)戶(hù)外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機(jī)場(chǎng)媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶(hù)外媒體，通過(guò)新媒體平臺(tái)將這些媒體連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外媒體到達(dá)空間的無(wú)限延伸。

如百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)的閃播社交移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)就是基于成熟運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)，其以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化思維進(jìn)行跨渠道傳播整合，打破了傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的傳播空間與傳播范圍的限制，通過(guò)出行人群的智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告與固態(tài)廣告的形態(tài)轉(zhuǎn)換，從而打造出一個(gè)精準(zhǔn)傳播的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

填補(bǔ)受眾碎片時(shí)間，降低受眾生活成本。戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)串聯(lián)起各種生活信息及消費(fèi)優(yōu)惠資訊，用衣食住行等消費(fèi)生活信息填補(bǔ)了受眾的碎片時(shí)間，也降低了受眾的生活成本。如出行人群搭乘地鐵時(shí)，看到地鐵站內(nèi)的雀巢咖啡新產(chǎn)品宣傳廣告畫(huà)面，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用畫(huà)面拍攝，就能得到雀巢咖啡新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券以及官網(wǎng)鏈接等信息，并能在其中查找到雀巢咖啡其他系列產(chǎn)品的相關(guān)信息及購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券。再如百麗鞋業(yè)與戶(hù)外媒體簽訂合作，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入百貨商場(chǎng)中，通過(guò)其在商場(chǎng)內(nèi)提供的免費(fèi)閃播Wi-Fi上網(wǎng)，就能提示鏈接百麗鞋業(yè)的官方網(wǎng)站，獲取即時(shí)生效的消費(fèi)優(yōu)惠券，幫助廣告客戶(hù)達(dá)到品牌傳播與促進(jìn)即時(shí)消費(fèi)的雙重目的。

戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體還可利用社交移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，針對(duì)城市地鐵人群打造一個(gè)吃喝玩樂(lè)的功能性訊息傳遞的移動(dòng)地鐵社區(qū)，整合各個(gè)地鐵站點(diǎn)出口周邊的商圈及商家，能提供給出行人群更多的、更及時(shí)有效的消費(fèi)及優(yōu)惠資訊。

個(gè)性精準(zhǔn)和高效到達(dá)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播體驗(yàn)。戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑瑥V告不再局限于固態(tài)位置的單幅畫(huà)面，而是一種完整的品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌及全系列產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)傳播以及受眾到用戶(hù)的直接轉(zhuǎn)換。如消費(fèi)者通過(guò)拍攝戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)商提供的電影海報(bào)，即可通過(guò)移動(dòng)終端獲得針對(duì)出行人群的電影資訊、片花以及購(gòu)買(mǎi)電影票的優(yōu)惠券。這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播為品牌商提供了針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性精準(zhǔn)和高效到達(dá)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播體驗(yàn)。

總之，與傳統(tǒng)戶(hù)外媒體相比，戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體通過(guò)整合戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體的信息，彌補(bǔ)了路牌、燈箱等傳統(tǒng)戶(hù)外媒體信息容量有限的缺陷，改變了傳統(tǒng)戶(hù)外媒體單向、被動(dòng)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了“讓廣告會(huì)呼吸、讓圖片會(huì)說(shuō)話、讓創(chuàng)意會(huì)靈動(dòng)”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。

戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體的商業(yè)模式

隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及、廣告主的認(rèn)可度提升以及預(yù)算投入的不斷增加，移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)今年和明年將迎來(lái)大爆發(fā)，由此也將加快戶(hù)外媒體向移動(dòng)化、數(shù)字化發(fā)展的步伐。

戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體續(xù)寫(xiě)O2O商業(yè)模式。O2O營(yíng)銷(xiāo)模式又稱(chēng)離線商務(wù)模式，是指線上營(yíng)銷(xiāo)線上購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)和線下消費(fèi)。O2O模式強(qiáng)調(diào)通過(guò)線上渠道（網(wǎng)店、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用）與線下實(shí)體店的一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為用戶(hù)提供完整的體驗(yàn)流程，這需要媒體企業(yè)在戶(hù)外媒體、線上媒體、移動(dòng)媒體上生動(dòng)展示商圈、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、商戶(hù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的深度融合和多方互動(dòng)，推動(dòng)商家轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式。O2O模式十分符合戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體的特點(diǎn)，而戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體也能極好的實(shí)踐這種領(lǐng)先的商業(yè)模式。戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體正是基于成熟運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)戶(hù)外交通媒體網(wǎng)絡(luò)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化思維進(jìn)行跨渠道傳播整合，通過(guò)出行人群的智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告與固態(tài)廣告的形態(tài)轉(zhuǎn)換，打造出一個(gè)精準(zhǔn)傳播的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)廣告主和消費(fèi)者的雙贏。戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基于位置屬性，可通過(guò)定位設(shè)備獲取用戶(hù)的地理位置信息，不但可以根據(jù)當(dāng)前位置推送周邊的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還可描繪出用戶(hù)的生活軌跡，從而更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播和廣告的投放。加入社交屬性后，這一優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到更充分的發(fā)揮和利用。例如，消費(fèi)者在地鐵上用手機(jī)上網(wǎng)的同時(shí)，就可以在互動(dòng)平臺(tái)上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車(chē)后即可直接去店里消費(fèi)。

戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體的這種商業(yè)模式，可以在方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告主營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的增值。戶(hù)外媒體與移動(dòng)數(shù)字媒體的廣告主類(lèi)型不同，兩者融合可以擴(kuò)展原有的廣告主群體，也有利于為廣告主提供更豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意形式和廣告投放方式。通過(guò)媒體融合，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的廣告計(jì)費(fèi)和監(jiān)測(cè)方式都可運(yùn)用到戶(hù)外移動(dòng)數(shù)字媒體，從而為廣告主提供更全面、更準(zhǔn)確的廣告效果評(píng)估，有助于廣告主選擇更好的廣告投放形式。

本文系北京市教委科技創(chuàng)新平臺(tái)——北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：PXM2011_014213_113628）階段性成果。

作者高麗華系北京工商大學(xué)廣告

系主任

篇4

新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是海量數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)資源的結(jié)合，藝術(shù)設(shè)計(jì)可以運(yùn)用新媒體這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分的整合各階段藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)期的作品，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品出來(lái)。從藝術(shù)學(xué)科來(lái)說(shuō)，藝術(shù)設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)的研究?jī)?nèi)容和服務(wù)對(duì)象都是在為社會(huì)和人類(lèi)服務(wù)的，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)對(duì)象從傳統(tǒng)到現(xiàn)代各個(gè)階段都是需要的；另外，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是一門(mén)集合了各種知識(shí)的需要，必須有豐富視野的綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及到了社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等許多因素，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，藝術(shù)設(shè)計(jì)也是隨著這些因素的變化而改變。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代，更應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，只要有網(wǎng)絡(luò)和終端就可以隨時(shí)隨地的查閱自己想要的資料，為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，讓藝術(shù)真正的體現(xiàn)于來(lái)源與生活又作用于生活。新媒體時(shí)代，由于時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)更新很快，因此藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格更應(yīng)該結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的作品。藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，是表現(xiàn)了不同的藝術(shù)靈感和藝術(shù)構(gòu)思的，不同的創(chuàng)作思想和創(chuàng)作構(gòu)思也為影響階段性的藝術(shù)設(shè)計(jì)的形成。作為一種典型的藝術(shù)風(fēng)格，必須和當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩睾兔褡逄厣偷乩韮?yōu)勢(shì)分不開(kāi)的，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中更應(yīng)該全方位的考慮設(shè)計(jì)對(duì)象的實(shí)際情況，結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的風(fēng)格，要有藝術(shù)、文化、社會(huì)的需求結(jié)合，滿足市場(chǎng)和社會(huì)的需要。

二、新媒體時(shí)代要充分整合媒體資源和傳播優(yōu)勢(shì)為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要元素重點(diǎn)在于創(chuàng)作的活動(dòng)和實(shí)踐的內(nèi)容，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中就必須具備各種綜合的素質(zhì)和知識(shí)能力，尤其是藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)作能力，要有對(duì)設(shè)計(jì)作品的把握能力和感知能力，甚至還要有想象能力。從設(shè)計(jì)過(guò)程來(lái)說(shuō)，不同的設(shè)計(jì)就要求設(shè)計(jì)者知識(shí)面不同，不是所有的設(shè)計(jì)者都能夠第一時(shí)間的滿足作品的設(shè)計(jì)需求。因此，新媒體時(shí)代，就帶來(lái)了很好的優(yōu)勢(shì)，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度很快，知識(shí)很多，設(shè)計(jì)者可以有效的通過(guò)新媒體查閱各種設(shè)計(jì)知識(shí)，和設(shè)計(jì)對(duì)象相關(guān)的背景文化、地理、歷史和人文知識(shí)，這樣才能有利于設(shè)計(jì)者對(duì)作品的把握，能夠設(shè)計(jì)出符合設(shè)計(jì)對(duì)象需要的優(yōu)秀作品出來(lái)。新媒體，最大的優(yōu)勢(shì)就是媒體資源的利用，媒體資源為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的靈感，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)素材，更是為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)理念。新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)就在于設(shè)計(jì)者可以借助新媒體調(diào)整自己的設(shè)計(jì)方案，把自己的設(shè)計(jì)方案充分的結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的要求，豐富自身的設(shè)計(jì)領(lǐng)域和知識(shí)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

篇5

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；媒介融合；團(tuán)購(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）48-0210-02

從上世紀(jì)90年代中期競(jìng)相出現(xiàn)的傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、電子版到三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站橫空出世；從2003年后 Web2.0時(shí)代下社區(qū)、博客、播客等應(yīng)用方興未艾到目前“全媒體”話題持續(xù)高漲，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅猛發(fā)展將我們推進(jìn)了“新媒體時(shí)代”。 中國(guó)消費(fèi)者在熟悉了淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等電子商務(wù)網(wǎng)站后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的比例大幅度提高。2010年興起并迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在北京上海等大城市十分普遍，網(wǎng)友們一起消費(fèi)，集體維權(quán)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起開(kāi)啟了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新紀(jì)元。

1 新媒體時(shí)代

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

1.1 新媒體含義

清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體。”[1]美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體定義：所有人對(duì)所有人的傳播[2]。陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――小姐傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解消息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。”[3]

1.2 新媒體時(shí)代特征

1）革新性

新媒體的核心特征為革新性，無(wú)論是技術(shù)上革新，形式上革新還是結(jié)構(gòu)上革新。新媒體時(shí)念上的革新尤為關(guān)鍵，理念的革新表現(xiàn)為創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

2）快捷性

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播，具有快捷傳播的特點(diǎn)，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時(shí)代對(duì)信息的需求。

3）大眾性

新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過(guò)各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，這使得平臺(tái)中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。

2 新媒體時(shí)代的媒介融合

2.1 媒介融合概念

“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項(xiàng)正常的項(xiàng)目或者說(shuō)是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，它整合或利用處于單一所有權(quán)或混合所有權(quán)之下的報(bào)社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供給受眾更大的信息量，從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獲得盈利、提供優(yōu)質(zhì)新聞的目的，并最終在數(shù)字時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。”[4]

2.2 新媒體時(shí)代的媒介融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅速發(fā)展，媒體各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代一去不復(fù)返，迎來(lái)了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更是推動(dòng)了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。

3 團(tuán)購(gòu)

3.1 一種新興的消費(fèi)方式

2008年11月，美國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站――Groupon在美國(guó)上線，從此引發(fā)全球團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)井噴式發(fā)展，以星星之火可以燎原之勢(shì)蔓延至中國(guó)。始發(fā)于北京、上海、深圳等大城市的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，已成為一種時(shí)尚而前衛(wèi)的消費(fèi)方式。2010年前后，我國(guó)先后涌現(xiàn)出精品一購(gòu)、F團(tuán)、美團(tuán)、24券、都來(lái)團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。截至2010年6月底，國(guó)內(nèi)Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較2009年底增加3 600萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的繼續(xù)壯大以及互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，均為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的迅速發(fā)展提供了潛力巨大的市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)無(wú)疑成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一種消費(fèi)方式，更是大眾消費(fèi)的新興渠道。

3.2 團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式必然有其優(yōu)勢(shì)及不足：

1）優(yōu)勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為網(wǎng)上購(gòu)物的一種組成方式，具備了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的所有優(yōu)點(diǎn)，如方便、快捷、不受地域時(shí)間限制，購(gòu)物成本低等特征；

（2）價(jià)格低于產(chǎn)品市場(chǎng)最低零售價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是其最主要的核心優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)甚至要比普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加明顯。團(tuán)購(gòu)實(shí)質(zhì)相當(dāng)于批發(fā)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于產(chǎn)品在團(tuán)購(gòu)數(shù)量時(shí)的批發(fā)價(jià)格；

（3）產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。通過(guò)參加團(tuán)購(gòu)更多地了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價(jià)格區(qū)間，并參考團(tuán)購(gòu)組織者和其他購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，在購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)地位，真正買(mǎi)到質(zhì)量好、服務(wù)好、價(jià)格合理、稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，達(dá)到省時(shí)、省心、省力、省錢(qián)的目的。

2）劣勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目前存在著一些陷阱。例如：家居、攝像等行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格缺乏透明度，有的商家暗地里拉高標(biāo)價(jià)再打折，這樣消費(fèi)者就很被動(dòng)。現(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)很多是由隱藏在背后的商家發(fā)起的。網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暗箱操作增加了消費(fèi)者的不安全感，減少網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的頻率，最終制約了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。

（2）此外，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還存在售后服務(wù)不完善等問(wèn)題。售后服務(wù)滯后主要緣于三個(gè)方面，一是人力支持不足，拖延售后問(wèn)題的解決時(shí)間；二是客戶(hù)意識(shí)淡薄，躲避拖延，怠于承擔(dān)責(zé)任，間接地驅(qū)逐自身客戶(hù)資源；三是網(wǎng)站負(fù)責(zé)人精力不濟(jì)，耽于主要工作，無(wú)力事必躬親，延緩服務(wù)提供時(shí)間，最終客戶(hù)忠誠(chéng)度難以為繼。

4 利用媒介力量壯大團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍

新媒體時(shí)代媒介成為一種不可忽視的力量滲透到生活中，人們的消費(fèi)觀因媒介而不斷變化。作為一種新興的消費(fèi)方式，團(tuán)購(gòu)更應(yīng)該借助媒介力量不斷發(fā)展壯大。通過(guò)資源的整合，使得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。據(jù)悉，首期“新媒體四季會(huì)私密交流酒會(huì)”將于9月28日在北京舉辦，主題就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)與投資人面對(duì)面，這將拉開(kāi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這支新媒體的新軍團(tuán)與資本和市場(chǎng)直接對(duì)接合作的序幕。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)做大必然面臨如何深入挖掘消費(fèi)者資源的問(wèn)題，與SNS等社交媒體合作，主動(dòng)謀求商業(yè)模式升級(jí)必然是一條出路。一個(gè)行業(yè)的興起必須有一個(gè)良好的投資環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，而此次活動(dòng)將團(tuán)購(gòu)?fù)频搅孙L(fēng)潮浪尖的位置，引起各大媒體注意，借助媒介融合的大潮，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]熊澄宇.新媒體與文化產(chǎn)業(yè).

[2]鄭治.新媒體是什么.

篇6

報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊聯(lián)合的《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2013年上半年，報(bào)紙廣告按刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)同比降幅急劇擴(kuò)大到16.4%，環(huán)比也下降了2.9%。2013年6月報(bào)紙資源量同比下降26%，資源量比按刊例價(jià)格計(jì)算的廣告刊登量更直接體現(xiàn)了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的惡化趨勢(shì)。從該報(bào)告來(lái)看，越是發(fā)達(dá)區(qū)域降幅越大，西北地區(qū)是2013年上半年報(bào)紙廣告唯一略微增長(zhǎng)的地區(qū)，增長(zhǎng)了3.5%，其他地區(qū)都在下降，其中，中南地區(qū)降幅最大，達(dá)到了9.3%，華東地區(qū)降幅其次，下降7.8%，華北地區(qū)也下降了7.7%。報(bào)紙降幅最大的3個(gè)地區(qū)恰恰是3個(gè)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的廣告中心地區(qū)。在報(bào)紙廣告主要的20個(gè)行業(yè)中，增長(zhǎng)的只有房地產(chǎn)、酒類(lèi)、飲料和活動(dòng)類(lèi)4個(gè)行業(yè)，其他行業(yè)都是下降趨勢(shì)，這反映出報(bào)紙廣告是在全方位衰退，并不是個(gè)別行業(yè)的問(wèn)題。

與此相反，網(wǎng)絡(luò)媒體卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，廣告規(guī)模和市場(chǎng)份額呈跳躍式增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到430.7億元，較2012年同期增長(zhǎng)32.3%，其中，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167億元，同比增長(zhǎng)35.2%，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到36.8億元，同比增長(zhǎng)46.0%，兩者均超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體漲幅。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收前10名的企業(yè)中，百度、淘寶依然處于領(lǐng)先地位，營(yíng)收分別達(dá)到132.5億元和106.8億元。可見(jiàn)，百度、淘寶兩者之一的利潤(rùn)就超過(guò)中國(guó)報(bào)紙媒體主業(yè)的全年凈利潤(rùn)。

新媒體的沖擊

迅速發(fā)展的新媒體正在推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀方式和傳播方式發(fā)生越來(lái)越深刻和明顯的變化。新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化，新媒體改變著社會(huì)信息的傳播法則。

首先，新媒體改變了受眾的閱讀習(xí)慣。筆者能夠切身感受到兩個(gè)變化。一是在地鐵里面，過(guò)去在北京地鐵里大約80%的乘客都在看《京華時(shí)報(bào)》，如今地鐵里已經(jīng)很難見(jiàn)到讀報(bào)人了，人人都拿著手機(jī)或其他電子閱讀設(shè)備。二是報(bào)亭，過(guò)去北京大大小小的報(bào)亭，過(guò)了上午10點(diǎn)幾乎很難再買(mǎi)到《京華時(shí)報(bào)》，那時(shí)真是一報(bào)難求，如今直到下午4點(diǎn)報(bào)亭都有不少存報(bào)，報(bào)社還要接受報(bào)亭退報(bào)，過(guò)去《京華時(shí)報(bào)》是從不接受退報(bào)的，而且基本也無(wú)退報(bào)。從地鐵和報(bào)亭這兩個(gè)都市報(bào)主要發(fā)行陣地的變化，可以看出報(bào)紙衰退的跡象，反映出人們接受信息的習(xí)慣正在被新媒體慢慢改變。

其次，新媒體的發(fā)展促使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式發(fā)生變化。傳統(tǒng)的信息流動(dòng)方式是“媒體—公眾”，如今卻存在多種模式，有“公眾—公眾”，也有“媒體—公眾—媒體—公眾”，原有的線索來(lái)源被改變，新媒體越來(lái)越成為主要媒體的信息來(lái)源渠道。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容報(bào)道有如炒隔夜剩飯，食之無(wú)味，棄之可惜。

再次，新媒體的話語(yǔ)權(quán)和干預(yù)權(quán)不斷增強(qiáng)。自媒體和社交媒體的快速發(fā)展，正在全面滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，使輿論信息隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，其參與主體多樣復(fù)雜，內(nèi)容數(shù)量龐大，傳播速度快、范圍廣，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的“話語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”不斷增強(qiáng)，已成為超越傳統(tǒng)媒體的“軟力量”。傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)和影響力正在一步步被新媒體所蠶食。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

在新媒體時(shí)代，對(duì)作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何選擇一條既順應(yīng)時(shí)代潮流又適合自身發(fā)展的道路，是一個(gè)關(guān)系生死存亡的重大問(wèn)題。筆者結(jié)合《京華時(shí)報(bào)》的探索和實(shí)踐，談?wù)勗谛旅襟w環(huán)境下報(bào)紙轉(zhuǎn)型選擇的幾點(diǎn)體會(huì)。

順應(yīng)數(shù)字化浪潮，實(shí)施平臺(tái)化的全媒體戰(zhàn)略。新技術(shù)代表著先進(jìn)生產(chǎn)力，其本質(zhì)是普惠的，新媒體歸根到底是傳播介質(zhì)上的創(chuàng)新，所以傳統(tǒng)媒體絕不能在紙介質(zhì)這一棵樹(shù)上吊死，要放手去學(xué)習(xí)使用并適應(yīng)新的介質(zhì)形態(tài)，只有將紙媒內(nèi)容上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新型介質(zhì)結(jié)合起來(lái)，才會(huì)釋放出更加強(qiáng)大的生命力。

面對(duì)新媒體的沖擊，中國(guó)報(bào)業(yè)并不是無(wú)動(dòng)于衷。國(guó)內(nèi)一些報(bào)社在數(shù)字化和全媒體方面也曾進(jìn)行了探索和嘗試，推出了像報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶(hù)端、電子報(bào)以及公眾新聞視屏等各種新媒體產(chǎn)品。但這些是一個(gè)又一個(gè)沒(méi)有連接關(guān)系的獨(dú)立產(chǎn)品，這種簡(jiǎn)單的報(bào)網(wǎng)融合并不能挽救報(bào)紙的頹勢(shì)。真正的全媒體戰(zhàn)略應(yīng)該是一種平臺(tái)化模式，需要充分挖掘自身內(nèi)部資源，整合出一個(gè)相對(duì)完善的包括內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、推送、互動(dòng)、終端、營(yíng)銷(xiāo)、各個(gè)媒體互動(dòng)促進(jìn)的生態(tài)鏈條。

《京華時(shí)報(bào)》是國(guó)內(nèi)云報(bào)紙的首個(gè)提出者和實(shí)踐者。2012年5月，《京華時(shí)報(bào)》以云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)，利用圖像識(shí)別技術(shù)，將前端的紙媒與后臺(tái)的“云”無(wú)縫連接，搭建了《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙平臺(tái)。自此《京華時(shí)報(bào)》的內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于靜態(tài)的文字和圖片，而是按照全媒體的方式來(lái)生產(chǎn)，包括文字、語(yǔ)音、圖片、影像、動(dòng)畫(huà)等信息，這些原創(chuàng)信息資料被傳輸和存儲(chǔ)到“云”端服務(wù)器。讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，除了享受傳統(tǒng)的新聞閱讀外，還可以通過(guò)用戶(hù)終端（手機(jī)）鏈接“云”端，欣賞更多精彩的圖片、視頻、語(yǔ)音、文字等資訊，完全打破了紙介質(zhì)的空間局限和靜態(tài)局限，滿足了讀者對(duì)新聞資訊的延伸需求。同時(shí)，讀者還可以發(fā)表評(píng)論參與討論，實(shí)時(shí)互動(dòng)。《京華時(shí)報(bào)》通過(guò)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的無(wú)縫對(duì)接。

除了新聞內(nèi)容外，《京華時(shí)報(bào)》云平臺(tái)同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)、手機(jī)支付、電子廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等功能。在未來(lái)的發(fā)展中，《京華時(shí)報(bào)》不僅可以依托云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)向全媒體傳播集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)還會(huì)在云平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)模式和商業(yè)創(chuàng)意。

增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升報(bào)紙的公信力。傳媒大亨默多克說(shuō)過(guò)：“在21世紀(jì)，民眾比任何時(shí)候更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競(jìng)爭(zhēng)的‘沼澤’，他們就會(huì)回歸傳統(tǒng)，變成只想獲取值得信任的信息。提供值得信任的信息，正是一直以來(lái)報(bào)紙的偉大使命，權(quán)威性必將使報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)更強(qiáng)大。”相比網(wǎng)絡(luò)媒體的速度和容量來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性真實(shí)性的內(nèi)容成了傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)的內(nèi)容、鮮明的觀點(diǎn)和獨(dú)立的主張是一張報(bào)紙的靈魂，也是報(bào)紙的公信力所在。

面對(duì)新媒體的沖擊，《京華時(shí)報(bào)》緊緊抓住內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。首先，突出報(bào)紙內(nèi)容的原創(chuàng)性。深入現(xiàn)場(chǎng)采訪是獲取原創(chuàng)新聞的根本辦法，《京華時(shí)報(bào)》按照全媒體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求記者，接到線索的記者必須第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行全媒體采訪記錄，杜絕一切網(wǎng)絡(luò)扒稿的新聞。很多深度報(bào)道，記者深入事件內(nèi)部，甚至不顧個(gè)人安危，“臥底”獲取第一手資料。其次，強(qiáng)化新聞評(píng)論。沒(méi)有觀點(diǎn)和獨(dú)立主張的報(bào)紙注定是無(wú)法發(fā)光的媒體。《京華時(shí)報(bào)》每天使用1～2個(gè)整版篇幅刊載時(shí)事評(píng)論，目前有幾十名特約評(píng)論員撰稿。2013年5月28日，即創(chuàng)刊12周年之際，《京華時(shí)報(bào)》全新評(píng)論板塊——理論版問(wèn)世。《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦理論版，一方面可以強(qiáng)化評(píng)論的深度，另一方面可以彌補(bǔ)理論版的不足，以更加親近讀者的方式宣傳主流價(jià)值觀。這些獨(dú)創(chuàng)的高水平的評(píng)論和版面，已經(jīng)成為報(bào)紙啟迪民智、引導(dǎo)輿情、凝聚讀者的重要陣地。再次，勤于創(chuàng)新和策劃。《京華時(shí)報(bào)》擁有一支專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的采編隊(duì)伍，對(duì)每天的新聞選題精益求精，在版面設(shè)計(jì)編排上追求日新月異、出奇制勝。因?yàn)橐粋€(gè)精心策劃、富于創(chuàng)新、獨(dú)具風(fēng)格的內(nèi)容產(chǎn)品，是報(bào)紙保持獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值屬性的基礎(chǔ)。對(duì)于日常新聞的常規(guī)策劃、可預(yù)見(jiàn)新聞的提前謀劃、突發(fā)新聞的即時(shí)策劃，《京華時(shí)報(bào)》已經(jīng)形成一套科學(xué)、周密、高效的運(yùn)作流程，實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制、統(tǒng)分結(jié)合，這些都為《京華時(shí)報(bào)》高品質(zhì)的報(bào)道提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

整合媒體資源，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。整合資源是一種市場(chǎng)行為，是報(bào)業(yè)發(fā)展不可或缺的經(jīng)營(yíng)方法，也是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。由于我國(guó)的報(bào)紙具有很強(qiáng)的政治優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)應(yīng)充分利用這種優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與本地政務(wù)合作，整合區(qū)域內(nèi)資源，策劃主題活動(dòng)，增強(qiáng)媒體的影響力和廣告的吸附力。

《京華時(shí)報(bào)》與首都綜合治理辦公室、北京市公安局聯(lián)合舉辦的“平安社區(qū)評(píng)選活動(dòng)”，自2010年開(kāi)展以來(lái)已舉辦了四屆，受到首都市民和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，隨著影響力的擴(kuò)大，越來(lái)越多的媒體參與進(jìn)來(lái)，評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)成為社區(qū)居民積極參與、社會(huì)各界高度重視的重大活動(dòng)。

2011年，《京華時(shí)報(bào)》與搜狐網(wǎng)聯(lián)合推出了“堅(jiān)守底線—平凡的良心”大型公益性專(zhuān)題報(bào)道，隨后全國(guó)30多家媒體熱烈響應(yīng)，形成了全國(guó)范圍內(nèi)的“良心”人物報(bào)道熱潮。自2006年起，《京華時(shí)報(bào)》還聯(lián)手公益組織開(kāi)展“京華天使行動(dòng)”，被贊為“中國(guó)新聞界和公益領(lǐng)域的一大創(chuàng)新”。如今每年一屆的《京華時(shí)報(bào)》公益大獎(jiǎng)、“平凡的良心”人物評(píng)選活動(dòng)，成為中國(guó)公益事業(yè)的盛典。

此外，《京華時(shí)報(bào)》的各個(gè)行業(yè)周刊每年都要策劃一個(gè)具有行業(yè)影響力的年度活動(dòng)，像汽車(chē)行業(yè)的“金蝴蝶大獎(jiǎng)”、房產(chǎn)行業(yè)的“房地產(chǎn)影響力年度大獎(jiǎng)”、家居建材行業(yè)的“拇指之尊建材品牌大獎(jiǎng)”等。企業(yè)可通過(guò)冠名或贊助的形式參與，既保證了宣傳效果，也提升了企業(yè)或產(chǎn)品的品牌。

開(kāi)放報(bào)社平臺(tái)，布局完整產(chǎn)業(yè)鏈。過(guò)去報(bào)紙常常被當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，商業(yè)模式相對(duì)清晰簡(jiǎn)單：銷(xiāo)售廣告版面和發(fā)行報(bào)紙。但是，報(bào)紙其實(shí)是一個(gè)擁有強(qiáng)大影響力和公信力的超級(jí)平臺(tái)，這才是報(bào)紙的核心資源。所以，報(bào)紙的商業(yè)價(jià)值絕不僅限于廣告銷(xiāo)售，而應(yīng)該將報(bào)紙作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，使其實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在新的媒體環(huán)境下，要主動(dòng)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，就必須發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的戰(zhàn)略杠桿作用。可以選擇和圍繞與報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì)關(guān)聯(lián)度大、成熟度高、具備增長(zhǎng)潛力的行業(yè)，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)或合作經(jīng)營(yíng)的模式，拓展進(jìn)入城市文化、生活關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大和深化報(bào)紙?jiān)谝恍╆P(guān)聯(lián)的細(xì)分領(lǐng)域的影響力。在形成線下的業(yè)務(wù)模式之后，進(jìn)而向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)新聞信息平臺(tái)向以本地新聞、生活消費(fèi)服務(wù)為導(dǎo)向的城市生活綜合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，形成新型城市信息傳播和生活服務(wù)的商業(yè)模式和完整產(chǎn)業(yè)鏈。

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代是當(dāng)前引領(lǐng)社會(huì)朝著智能方向發(fā)展的重要指標(biāo)。在時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的新聞方式及渠道開(kāi)始面臨許多問(wèn)題，新媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的信息效率，再加之新媒體信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已進(jìn)入十分窘迫的發(fā)展時(shí)期。在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者的職能方向需進(jìn)行全面改革，從傳統(tǒng)信息的者轉(zhuǎn)變成信息核實(shí)者，并根據(jù)現(xiàn)代媒體市場(chǎng)引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展，防止信息多元化導(dǎo)致虛假信息的出現(xiàn)。

一、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的角色轉(zhuǎn)變成信息核實(shí)角色

在以往，新聞的主流媒介主要是以報(bào)刊、雜志、電視為主，新聞消息的人員為記者，通過(guò)記者對(duì)新聞信息的逐步完善與核實(shí)后才可于媒體渠道。但是，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展后，新聞信息的公布和報(bào)道人員已不再僅限于記者，社會(huì)群體能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體自己的所見(jiàn)所聞，從自己的媒體平臺(tái)中傳播新聞信息，使社會(huì)群體通過(guò)平臺(tái)快速了解最新消息。而隨著新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已開(kāi)始形成了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)采編團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)雖能夠?qū)⑿侣勑畔⒁宰罡咝视诰W(wǎng)絡(luò)中，但其大部分都不具備合法資格，然而這樣的發(fā)展形勢(shì)并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)任何影響[1]。在新媒體時(shí)代中，每個(gè)人都能夠具備新聞實(shí)時(shí)的條件，能夠快速的將周?chē)录诰W(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)媒體只需從群眾新聞信息中選擇一些具有意義或重要的新聞進(jìn)行傳播和推廣，這樣的傳播方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的。對(duì)此，傳統(tǒng)新聞媒體記者必須采取相應(yīng)的措施改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，這就需要傳統(tǒng)媒體記者需改變固有的新聞角色，將工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣労藢?shí)人員，摒棄傳統(tǒng)媒體中所擔(dān)當(dāng)?shù)男畔⒉杉托畔⒕庉嫷慕巧Ｓ浾咴谶x篩選信息時(shí)，因網(wǎng)絡(luò)信息的者存在過(guò)多不定性因素，其信息內(nèi)容的真實(shí)性也存在質(zhì)疑，因此需要記者從中選擇具有可靠性的新聞內(nèi)容進(jìn)行逐步核實(shí)，并完善新聞內(nèi)容，將其以一個(gè)完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于平臺(tái)中。另外，傳統(tǒng)媒體記者相較于新媒體記者在新聞采訪資格上更具優(yōu)勢(shì)，其可通過(guò)累積以往的采訪經(jīng)驗(yàn)快速尋找可靠的新聞信息源，從中辨別信息的真實(shí)性，對(duì)新媒體信息開(kāi)展進(jìn)一步的深度報(bào)道[2]。

二、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的輿論把控者變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)者

新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)在于媒體的自由化，新聞信息的話語(yǔ)權(quán)已不再是由傳統(tǒng)媒體所掌控，互聯(lián)網(wǎng)的微博平臺(tái)、論壇等公眾平臺(tái)已出現(xiàn)越來(lái)越多的信息者和傳播者，并改變了人們對(duì)新聞信息的傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動(dòng)模式。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)期，記者所承擔(dān)的角色是輿論的把控者，各個(gè)新聞的與報(bào)道需在記者發(fā)聲后才會(huì)逐漸得到傳播，但許多記者在面對(duì)一則新聞時(shí)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)自身的偏見(jiàn)及觀點(diǎn)，而這樣的報(bào)道方式會(huì)將新聞?shì)浾撈蛴诓豢陀^的方向，影響了社會(huì)群體對(duì)新聞的觀點(diǎn)。在新媒體時(shí)代到來(lái)后，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始遭受巨大沖擊，記者的話語(yǔ)權(quán)也開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，任何一個(gè)事件能夠在短時(shí)間內(nèi)形成一定的輿論趨勢(shì)，一個(gè)記者的報(bào)道和聲明已無(wú)法影響事件的發(fā)展形勢(shì)，這樣的信息傳播方式必然會(huì)導(dǎo)致真實(shí)的新聞信息無(wú)法取得信任。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體記者需從輿論的把控者轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾摰囊龑?dǎo)者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不真實(shí)、虛假等新聞信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，從中了解新聞時(shí)間的整體經(jīng)過(guò)，再同時(shí)在新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道中進(jìn)行同步，加強(qiáng)新聞的真實(shí)性，引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者在改變輿論方向時(shí)，可與其它傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行聯(lián)合，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性與可信度，使社會(huì)群體不再盲目了解網(wǎng)絡(luò)新聞信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容具備自身的分辨能力，將輿論引導(dǎo)至正確方向[3]。

三、從傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺(tái)的合作者

新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)，社會(huì)群眾能夠通過(guò)各個(gè)平臺(tái)注冊(cè)自己的專(zhuān)屬賬號(hào)，并通過(guò)賬號(hào)各個(gè)信息內(nèi)容，與其它社會(huì)群體達(dá)到相互互動(dòng)的目的。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體記者為擴(kuò)大自身新聞的影響力也紛紛開(kāi)通了自己的平臺(tái)賬號(hào)，并在新媒體平臺(tái)中通過(guò)微博、論壇、微信等媒體中提早與新聞相關(guān)的片段內(nèi)容， 使新聞在還未在傳統(tǒng)媒體公布前就已形成了一定的輿論趨勢(shì)，在后期傳統(tǒng)媒體公布新聞內(nèi)容后則能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的可信度，同時(shí)，該方法還能使記者在新媒體公布片段內(nèi)容后快速激起群眾的好奇心理，使群眾對(duì)該新聞?dòng)兄鼜?qiáng)烈的興趣，從而吸引更多群眾對(duì)該新聞進(jìn)展做好實(shí)時(shí)跟蹤。在后期記者將新聞內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道完全報(bào)道后，群眾必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體大大改觀。由此發(fā)展趨勢(shì)可以看出，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者需清晰意識(shí)到新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)所在，并對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)做到接納，而并非排斥與競(jìng)爭(zhēng)，與新媒體達(dá)成共同合作的關(guān)系，從新媒體中尋求傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，使雙方優(yōu)勢(shì)與缺陷達(dá)到互補(bǔ)作用。媒體的合作不僅僅在于模式的轉(zhuǎn)變，更是將新聞信息的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行相互融合，通過(guò)新媒體平臺(tái)建立傳統(tǒng)媒體自己的官方網(wǎng)站，并在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)及共享優(yōu)勢(shì)最新的動(dòng)態(tài)消息，同時(shí)，新媒體平臺(tái)還能完善傳統(tǒng)新聞媒體與群眾無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)的缺陷，記者能夠在新媒體平臺(tái)中與社會(huì)群體進(jìn)行有效互動(dòng)，從中了解社會(huì)群眾對(duì)不同新聞事件的看法，與社會(huì)群眾進(jìn)行良好溝通，使傳統(tǒng)媒體形成更完善與更強(qiáng)大的現(xiàn)代媒體。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體記者在面對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展時(shí)，需正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題及不完善之處，對(duì)新媒體的發(fā)展報(bào)以接納的態(tài)度，并根據(jù)現(xiàn)代媒體所需與新媒體形成良好的合作關(guān)系，相互完善所在缺陷，建立一個(gè)更完善、更強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，為社會(huì)群眾帶來(lái)更真實(shí)與可靠的信息內(nèi)容，使新媒體與傳統(tǒng)媒體達(dá)到共贏的發(fā)展目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張碧紅，雷天h.探析全媒體時(shí)代的記者變遷――從“記者”到“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)變[J]. 今傳媒，2014（09）：11-12.

篇8

事件：果味啤酒MIX上市

近期，三得利推出了果味啤酒MIX，伴隨新產(chǎn)品的上市，三得利牽手富媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)第一品牌互動(dòng)通，打造了全新的360度富媒體廣告?zhèn)鞑バ问剑粓?chǎng)名為“跟著快樂(lè)「混”的主題活動(dòng)全面展開(kāi)。此次廣告投放最吸引人的地方在于，它突破了傳統(tǒng)的單一網(wǎng)絡(luò)或線下傳播，而是充分利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、主題minisite、手機(jī)平臺(tái)，加上即刻互動(dòng)體驗(yàn)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，打造了跨時(shí)空、跨媒體、高曝光、精準(zhǔn)集中的全方位互動(dòng)360度營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)近萬(wàn)的注冊(cè)量，掀起了全國(guó)購(gòu)買(mǎi)果味啤酒的熱潮。

360度整合營(yíng)銷(xiāo)――iCast大視覺(jué)、高曝光

借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速推廣新產(chǎn)品上市活動(dòng)。此次營(yíng)銷(xiāo)方案中，首選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪作為主要傳播載體，通過(guò)首頁(yè)、體育、女人等頻道，直達(dá)年輕受眾群體，利用互動(dòng)通旗下的iCast視窗形式，在創(chuàng)意上根據(jù)三得利果味啤酒的三種口味，制作了蜜桃版、檸檬版、葡萄版三段廣告短片。活動(dòng)共實(shí)現(xiàn)1125萬(wàn)次的視頻展示，曝光量可謂極大。

360度整合營(yíng)銷(xiāo)二――iFocus精準(zhǔn)“垂釣”

利用垂直網(wǎng)站，精準(zhǔn)匹配，定位年輕受眾，廣告直達(dá)目標(biāo)群體。考慮到三得利目標(biāo)群體以求新求變的年輕人居多，對(duì)娛樂(lè)、社區(qū)類(lèi)話題關(guān)注度均較高，互動(dòng)通為三得利量身定制了iFocus內(nèi)容精準(zhǔn)匹配廣告解決方案，將投放媒體組合定義為：新聞綜合、娛樂(lè)時(shí)尚和IT等8大類(lèi)，選定了中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20個(gè)主流垂直網(wǎng)站，以三得利果味啤酒可愛(ài)的卡通形象為廣告創(chuàng)意，通過(guò)絢麗多彩的視頻外框吸引年輕人，并針對(duì)目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配文章內(nèi)容頁(yè)，追蹤受眾，高效匹配，精準(zhǔn)鎖定。活動(dòng)共實(shí)現(xiàn)586萬(wàn)次廣告展示，產(chǎn)生了13萬(wàn)多的點(diǎn)擊數(shù)。

360度整合營(yíng)銷(xiāo)三――iMocha移動(dòng)定向

廣告?zhèn)鞑ヤ佋O(shè)到年輕的手機(jī)視頻受眾，增加了營(yíng)銷(xiāo)的深度和廣度。目前，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體已擁有一大批年輕受眾，此次互動(dòng)通充分利用這一新的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，選擇手機(jī)大頭、掌媒、美通等4大客戶(hù)端廣告聯(lián)播，利用iMocha手機(jī)平臺(tái)視頻形式，基于手機(jī)用戶(hù)的的內(nèi)容、地域、用戶(hù)偏好等進(jìn)行定向，使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)。

360度整合營(yíng)銷(xiāo)四――網(wǎng)站minisite即刻互動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)

篇9

一、新媒體電視發(fā)展的前景和問(wèn)題

新媒介一詞由美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.戈?duì)柕埋R克提出后,上世紀(jì)70年代末至80年代,成為西方學(xué)術(shù)界的熱門(mén)話題。新媒介是一種技術(shù),又大于技術(shù)本身,它是傳播方式的革命。這場(chǎng)革命的關(guān)鍵就在于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與交互性。融合作為信息時(shí)代的總體特征,使傳統(tǒng)媒體之間的壁壘被打破。傳統(tǒng)媒體主動(dòng)與信息技術(shù)融合,產(chǎn)生了新媒體。信息技術(shù)與傳統(tǒng)電視的融合就產(chǎn)生了新媒體電視。

(一)新媒體電視定義和類(lèi)型

什么叫做新媒體電視?目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)明確的界定。筆者以為,所謂新媒體電視是電視傳播方式與理念變革的產(chǎn)物,主要是指光纖電纜通信網(wǎng)、雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視,以及超級(jí)信息交互通信網(wǎng)絡(luò)和近年來(lái)盛行的多功能媒體等結(jié)合的產(chǎn)物。[1]數(shù)字有線電視、直播衛(wèi)星電視也應(yīng)該被劃入新媒體電視的范疇。然而,我們今天所說(shuō)的新媒體電視卻不包含有線電視和衛(wèi)星電視;而是一種以新媒介技術(shù)為支撐,以分眾化、交互性傳播為主的新型電視傳播方式。新媒體電視包括:移動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視兩大類(lèi)。移動(dòng)電視如車(chē)載電視、手機(jī)電視等。網(wǎng)絡(luò)電視如交互電視、網(wǎng)絡(luò)電視PPLIVE、PPS等。它們的顯著特征就是:大容量、分眾化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和交互性。

(二)新老電視傳播方式的結(jié)合與競(jìng)爭(zhēng)

新老電視傳播方式究竟有什么區(qū)別呢?大眾傳媒包括電視、報(bào)紙、電影、雜志、錄像和CD光盤(pán)等在內(nèi)的多種形式,之所以被稱(chēng)為大眾,是因?yàn)榇蟊妭髅矫鎸?duì)的是大群匿名、異質(zhì)受眾。作為大眾傳媒的傳統(tǒng)電視是點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播模式。而新媒體電視則是結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播理念,采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交互式分眾傳播模式。這也是傳統(tǒng)電視與新媒體電視之間本質(zhì)的區(qū)別。因此,新媒體電視是傳統(tǒng)電視的發(fā)展,二者相輔相成擴(kuò)大電視傳播效果。

同時(shí)也要看到在市場(chǎng)方面,由于新媒體電視到底由誰(shuí)說(shuō)了算的問(wèn)題還沒(méi)有解決,造成了二者的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體電視應(yīng)該是電視發(fā)展的新方向,也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而對(duì)誰(shuí)是“老大”的爭(zhēng)斗,影響了其發(fā)展。三網(wǎng)融合是解決這一爭(zhēng)端的關(guān)鍵,市場(chǎng)發(fā)展最終會(huì)進(jìn)入到微利時(shí)代,而不是一家獨(dú)大的壟斷時(shí)代。廣電網(wǎng)具有豐富的視聽(tīng)節(jié)目,成熟的運(yùn)作機(jī)制;電信網(wǎng)則具有豐富的帶寬,方便快捷的傳輸通路等優(yōu)勢(shì)。各網(wǎng)之間只有實(shí)現(xiàn)真正意義的融合才能多方盈利,否則只會(huì)兩敗俱傷。

(三)西方新媒體電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示

“如果說(shuō)時(shí)代華納的歷史基本上反映了傳媒的一般發(fā)展史,那么美國(guó)在線的發(fā)展就是信息時(shí)代新媒體的典型。”[2] 2000年1月,這兩家公司的合并成為新舊媒體聯(lián)合的典型。這也是新媒體電視產(chǎn)生的前奏。以美國(guó)為例,其信息工業(yè)組織主要構(gòu)成是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP)、電話服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)組織、有線電視、移動(dòng)服務(wù)提供商、衛(wèi)星服務(wù)提供商、私用網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備制造商等。由于市場(chǎng)需求的策動(dòng),ISP傳輸內(nèi)容需要租用互聯(lián)網(wǎng)組織的線路,而為了提供更多內(nèi)容,ISP又需要內(nèi)容提供商(有線電視、無(wú)線電視)的節(jié)目。市場(chǎng)選擇使這些工業(yè)組織聯(lián)合到一起組成產(chǎn)業(yè)鏈,形成利益共同體。這就促成了各種新興媒體,新媒體電視亦脫穎而出。

傳媒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越過(guò)了單純的技術(shù)決定,邁入內(nèi)容決定時(shí)期。提供怎樣的內(nèi)容與服務(wù)才是關(guān)鍵,這就需要資源與市場(chǎng)的配合。正是這兩個(gè)因素決定了西方新媒體電視的快速發(fā)展。西方傳媒產(chǎn)業(yè)與別的工業(yè)沒(méi)有太大差異,導(dǎo)致其資源大部分可以按照市場(chǎng)的需求配置。原來(lái)那種利益占有模式不再適合今天的媒介新環(huán)境,電視與新媒介的融合不可避免。

(四)制約我國(guó)新媒體電視發(fā)展的問(wèn)題

如果說(shuō)我國(guó)已經(jīng)擁有新媒體電視,那更多的是從技術(shù)層面講的。然而從市場(chǎng)角度看,我國(guó)的新媒體電視是不完整的,它僅僅生存在政策與市場(chǎng)的非明朗化夾縫中。這種現(xiàn)狀必須打破,否則我國(guó)的新媒體電視將無(wú)法與國(guó)際新媒體電視接軌與競(jìng)爭(zhēng)。制約我國(guó)新媒體電視發(fā)展主要有以下幾個(gè)問(wèn)題:1.體制因素制約。新媒體電視具有與傳統(tǒng)電視相同屬性的同時(shí),又具有它的特殊性。這樣就使新媒體電視發(fā)展可能囿于傳統(tǒng)體制框架內(nèi)。2.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定滯后。2006年10月廣電總局宣布了手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),但是網(wǎng)絡(luò)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)卻因?yàn)閺V電與電信之爭(zhēng)而遲遲未能公布。無(wú)形中又為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展加上了一個(gè)緊箍咒。3.缺乏吸引受眾關(guān)注的內(nèi)容。目前,中國(guó)的新媒體電視除了形式新之外,基本還停留在技術(shù)層面。在內(nèi)容方面還處于電視轉(zhuǎn)播階段,制約新媒體電視的特色發(fā)展。4.市場(chǎng)推廣及受眾忠誠(chéng)度欠缺。目前由于廣電與電信之間主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng),使新媒體電視的市場(chǎng)前景還不十分明顯,造成市場(chǎng)認(rèn)知度低。5.產(chǎn)業(yè)鏈挖掘深度不夠,缺乏投資者。新媒體電視是利用現(xiàn)有的信息技術(shù)作為中介來(lái)傳輸電視廣播的服務(wù)。因此新媒體電視本身就具有許多傳統(tǒng)電視所不具備的更多的增值服務(wù),如果開(kāi)發(fā)到位,是可以吸引大量商家進(jìn)入的。

二、新形勢(shì)下電視傳播的新特點(diǎn)

在信息革命浪潮的推動(dòng)下,傳播活動(dòng)從一種大規(guī)模組織化生產(chǎn)、針對(duì)大量異質(zhì)匿名受眾并公開(kāi)的大眾傳播方式,轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N針對(duì)個(gè)別需求的互動(dòng)式分眾傳播方式。處于新媒介環(huán)境中的電視傳播呈現(xiàn)出許多值得我們關(guān)注的新特點(diǎn)。

(一)目標(biāo)性傳遞與目的性點(diǎn)播

傳統(tǒng)電視屬于大眾傳播媒介,具有目標(biāo)性傳遞特點(diǎn)。目標(biāo)性傳遞實(shí)際上是以傳者為中心的大眾傳播時(shí)代的特點(diǎn)。媒介議程設(shè)置功能,所要獲得的最大效果就是要使大群異質(zhì)的受眾對(duì)同一事件采取同樣的態(tài)度或者行動(dòng)。因此,傳統(tǒng)電視傳播是一種以目標(biāo)性傳遞為主的傳播方式。然而從工業(yè)時(shí)代步入信息時(shí)代,人們逐漸從一種媒介匱乏走向媒介過(guò)剩的環(huán)境中。按照麥克盧漢提出的媒介即信息的觀點(diǎn),相應(yīng)的到達(dá)受眾的信息也處于過(guò)剩的狀態(tài)中。人們開(kāi)始進(jìn)行一種有意識(shí)的篩選,這就迫使媒介傳播方式發(fā)生變革。事實(shí)上,受眾需求是很不相同的。因此針對(duì)個(gè)別需求來(lái)設(shè)計(jì)和傳輸信息才是新媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變的方向。早期的有線電視,就是傳統(tǒng)電視傳播方式應(yīng)對(duì)受眾新的需求所創(chuàng)造的“窄播”。而今天的新媒體電視則把電視傳播引向了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的分眾傳播時(shí)代,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視目標(biāo)性傳遞到新媒體電視目的性點(diǎn)播的轉(zhuǎn)變。在這種新的傳播方式中,受眾面對(duì)大量的視頻信息,不僅僅是被動(dòng)地看、聽(tīng);同時(shí)可以直接、及時(shí)地表達(dá)自己的意見(jiàn)。目的性點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)了傳播活動(dòng)中,傳者中心向受者中心的轉(zhuǎn)變。

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾撸幻浇樗仞B(yǎng)

如今，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新媒體的類(lèi)型不斷增多，新媒體給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了新的活力。但是，新媒體要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)就需要新聞?dòng)浾咛嵘浇樗仞B(yǎng)，增強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，縮短與受眾之間的距離，提高受眾對(duì)新媒體的認(rèn)可度。

1新媒體時(shí)代

新媒體的范圍比較廣，每個(gè)人對(duì)新媒體的看法都會(huì)有所不同。通常情況下，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展步伐也在不斷加快，新媒體主要是利用信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，豐富了信息的傳播途徑，并通過(guò)終端把信息傳輸給受眾，吸引受眾的眼球，滿足受眾的實(shí)際需求。但是，新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體，新媒體需要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，二者相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。

2新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩淖兓?/p>

2.1傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)則被改變

新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩慕巧托再|(zhì)都在不斷發(fā)生變化。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)新聞傳播的理解比較簡(jiǎn)單，認(rèn)為新聞傳播實(shí)際上就是人們相互交換信息。但是，事實(shí)上，新聞傳播不僅僅是信息交換這么簡(jiǎn)單。在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰劳行畔⒓夹g(shù)來(lái)獲取新聞素材，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞的制造者和傳播者。

2.2改變新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的工作形式

傳統(tǒng)的新聞傳遞途徑有以下幾個(gè)：一是報(bào)紙，二是廣播，三是電視，傳統(tǒng)新聞無(wú)法與受眾進(jìn)行溝通交流，比較封閉。但是，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾吒淖兞藗鹘y(tǒng)的工作方式，增強(qiáng)了與受眾的溝通交流，新聞?dòng)浾呖梢允褂梦⑿呕蛘呶⒉┡c受眾進(jìn)行交流，聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和想法，受眾也可以為新聞?dòng)浾咛峁┬侣勊夭摹?/p>

2.3更加尊重受眾的地位和感受

如今，人權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，新媒體時(shí)代受眾的地位和感受得到了關(guān)注，新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持以人為本的新聞傳播理念。在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾吒淤N近受眾，關(guān)注受眾的日常生活，切實(shí)幫助受眾解決工作中和生活中遇到的困難，提高受眾對(duì)新聞媒體的認(rèn)可度。

3新媒體時(shí)代提升新聞?dòng)浾呙浇樗仞B(yǎng)的對(duì)策

3.1提高新聞信息把控能力

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呔哂薪^對(duì)發(fā)言權(quán)，新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容都是新聞?dòng)浾邅?lái)決定，受眾只能被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容和形式，沒(méi)有選擇的機(jī)會(huì)，更沒(méi)有發(fā)言權(quán)。如今，新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息的傳播形式發(fā)生了巨大變化，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的言論，每個(gè)人都可以充當(dāng)新聞?dòng)浾叩纳矸荨Ｐ旅襟w時(shí)代，媒體更加關(guān)注受眾的需求和感受。新聞?dòng)浾弑仨毺岣邔?duì)于新聞的把控能力，不能隨意傳播新聞。

3.2提高自身的專(zhuān)業(yè)性

傳統(tǒng)媒體傳播形式下，新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值體現(xiàn)就是保證新聞的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性，在傳播新聞的過(guò)程中堅(jiān)持以下原則：一是準(zhǔn)確性，二是客觀性，三是時(shí)效性，四是公平，五是公正，六是公開(kāi)，實(shí)現(xiàn)集體利益和個(gè)人利益相協(xié)調(diào)。新媒體時(shí)代，新聞傳播的方式不斷增多，新聞的覆蓋面也在不斷擴(kuò)大，但是很多不良信息出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，給受眾帶來(lái)了很大影響。對(duì)此，在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨氃鰪?qiáng)責(zé)任心，提高自身的專(zhuān)業(yè)性，嚴(yán)格把關(guān)，維護(hù)受眾的正當(dāng)權(quán)益。在采集新聞素材的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭?jǐn)慎篩選，挑選出真正有價(jià)值的信息，濾掉不健康信息，將真實(shí)客觀的信息展現(xiàn)在受眾面前。

4結(jié)語(yǔ)

如今，人們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體豐富了新聞報(bào)道的形式，也對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)性和新聞素養(yǎng)提出了較高的要求。新聞?dòng)浾叩男侣勊仞B(yǎng)直接關(guān)系到新聞媒體的發(fā)展速度。由此可以看出，要想實(shí)現(xiàn)新聞媒體發(fā)展目標(biāo)就必須加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤?xùn)，提升新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)性的同時(shí)提高新聞?dòng)浾叩男侣勊仞B(yǎng)。在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭惨杂X(jué)增強(qiáng)責(zé)任心，維護(hù)受眾的正當(dāng)權(quán)益。在采集新聞素材的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭N近受眾，從受眾的日常生活和工作中提取信息，縮短新聞媒體與受眾之間的距離，把最真實(shí)客觀的新聞?wù)宫F(xiàn)在受眾面前。目前，新聞?dòng)浾咭脖仨氜D(zhuǎn)變自身的角色定位。新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以充當(dāng)記者的角色，新聞?dòng)浾呖梢越⒔涣髌脚_(tái)與受眾互動(dòng)，受眾也可以為新聞?dòng)浾咛峁┬侣勊夭模瑥亩岣咝侣剤?bào)道的時(shí)效性，更好地滿足受眾的需求，提高受眾對(duì)于新聞媒體的信任度和認(rèn)可度。

參考文獻(xiàn)：

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