網絡發展趨勢范文
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篇1
中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年1月19日
一、引言
互聯網的迅速發展使人類進入了數字化、信息化時代，造就了人類的第三次工業革命。信息化時代推動了“信息高速公路”的建成，使世界的聯系更加緊密，使知識密集型產業在經濟生活中日益重要，使人們的工作生活方式突破了空間的限制，它提高了工作效率，增加了生活樂趣。互聯網逐漸改變了社會發展的方向和進程，它已滲透到社會和經濟生活的各個領域，改變和引導著人們的生產生活方式。越來越多的個人、企業、組織加入到互聯網的世界中，在互聯網的連接下，他們之間又產生一系列化學變化，從而進一步推動了互聯網的發展。
互聯網催生出的網絡營銷，是現代企業首要考慮的營銷方式之一。網絡營銷這種新型營銷模式，在一些地方或傳統企業應用還不是很廣泛，但越來越多的企業日漸重視這種新的營銷手段，嘗試著在市場營銷中加大網絡營銷比例，有些已經取得良好的成效。在全球經濟陷入低迷的今天，大到商業巨頭，小到街頭商販，各行各業無一不對網絡營銷青睞有加，網絡營銷的發展也為互聯網的發展注入新的活力，同時為企業發展帶來新的機遇和挑戰。
網絡營銷并沒有使企業的營銷變得越來越簡單，相反它的出現給市場營銷模式帶來了諸多變革，如何順應這種變革并加以利用，有效地運用網絡營銷，使其發揮應有的作用和優勢，是擺在決策者面前的一大課題。
二、網絡營銷發展背景
（一）網絡營銷的產生。20世紀90年代，經歷了新生期的互聯網悄然興起，并以互聯網的速度引發了互聯網應用熱潮。眾多企業開始通過互聯網進行業務拓展與合作，網絡營銷隨之誕生。網絡營銷產生的基礎是通訊技術的應用與發展，與市場變革、競爭及營銷觀念的轉變息息相關。
網絡營銷產生的技術基礎是互聯網的發展，在互聯網上，所有的技術、信息、資料都可以不受地域、時間限制，在使用者之間自由地傳播和連接，網絡上的信息資源是共享的。市場營銷實質是企業與消費者之間的溝通交流，互聯網可以突破時空限制，特別有利于企業擴大營銷范圍和規模，也有利于消費者獲取更多的信息和資源，以互聯網為基礎的網絡營銷，是順應社會發展的必然產物。
市場營銷的核心是滿足消費者需求，隨著科技進步和社會發展，消費者個性化的回歸，主動性的增強，對購物便利性和樂趣的追求，對價格的日趨敏感，這些消費者觀念的改變正是網絡營銷產生的基礎。
企業在激烈的競爭中，為了獲得競爭優勢，不斷推陳出新來吸引消費者，網絡營銷發揮著低成本、高效率的優勢，以更快捷的方式獲得消費者的需求和喜好。企業及時做出積極響應，擴大市場份額，提高占有率而贏得一席之地。
（二）網絡營銷在我國的發展
1、我國互聯網的發展。自1994年4月20日，64K國際專線開通，我國開始進入互聯網時代，歷經20年的發展，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，其中手機網民規模達5.94億，占比88.9%。互聯網普及率為48.8%（數據源自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》）。移動商務類應用發展迅速，互聯網應用向提升體驗、貼近經濟方向靠攏。我國互聯網產生質的飛躍，成績斐然。
2、我國網絡營銷的發展。互聯網興起伊始，由于網絡營銷概念和方法的不明確以及互聯網技術的高端化，離網絡營銷的實際應用還相差很遠。相對于互聯網發達國家，我國網絡營銷起步較晚，其發展大致分為以下三個階段：
（1）傳說階段（1997年之前）。傳說故事――山東農民網上賣大蒜。傳說階段的主要特征是，概念和方法不明確，多數企業對互聯網一無所知，處于探索階段。
（2）萌芽階段（1997～2000年）。①Email營銷的誕生：1997年2月，china byte開通新聞郵件服務，訂閱用戶為3萬戶。1998年12月，索易（soim）獲得第一個郵件贊助商，標志專業Email營銷服務誕生；②電子商務網站對網絡營銷的推動：1995年4月，第一家中文商務網站“中國黃頁”china pages開通，實現最基本的網絡營銷手段――供求信息；③搜索引擎對網絡營銷的貢獻：1997年前后，出現一批影響力較大的中文搜索引擎，為企業利用搜索引擎展開網絡營銷提供了可能。
（3）應用和發展階段（2000年至今）。①網絡營銷服務市場初步形成。提供域名、虛擬主機市場的萬網、新網、中國頻道建立，提供接入與服務器托管、租用首創、上海電信完善，提供信息、網絡廣告市場的各類門戶網站形成，搜索引擎市場如百度、Google、搜狐、網易等日益強大；②企業網絡營銷的基礎――網站建設。2014年6月、2014年底、2015年6月我國網站數量分別為273萬、335萬、357萬，呈快速增長；③網上銷售環境日趨完善。網上支付、網絡安全、物流配送日趨完善，B2B、B2C、SNS電子商務市場形成，使網上產品分銷渠道的建立成為可能。
在6.68億網民當中，20～40歲的網民占比55%以上，他們是當今社會主要消費群體。特別是近年來，3G/4G移動網絡迅速普及，網絡營銷開啟了嶄新的階段。
三、網絡營銷與傳統營銷的聯系與區別
市場營銷學科誕生于20世紀初的美國，經歷了以生產為導向的營銷觀念、以產品為導向的營銷觀念、以市場為導向的營銷理念以及社會營銷觀念，互聯網產生后，以互聯網為載體的新型網絡營銷觀念誕生。
（一）網絡營銷的內涵。網絡營銷來源于傳統營銷，但與傳統營銷有著巨大的區別。網絡營銷突出特點是利用互聯網、數字化、信息化和網絡媒體的交互性，從而輔助營銷目標達到營銷的目的。
網絡營銷作為一種營銷手段，其實質內涵是相對穩定的。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定的營銷目的的營銷活動，企業利用互聯網開展營銷活動的都可稱之為網絡營銷。狹義地說，網絡營銷包括網絡推廣、產品分銷、公共關系與客戶服務、網上市場調研、網上品牌傳播等等。簡單地講，網絡營銷就是指通過互聯網，利用電子信息手段進行的營銷活動。
網絡營銷是企業整體市場營銷戰略的輔助手段，是營銷方式工具。這就是說網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，從產品推出前的市場調研，到產品設計制造過程，再到營銷傳播，再到售后服務，網絡營銷一直都是一個重要角色。網絡營銷與傳統營銷的本質是相同的，都是為了了解顧客的需要并滿足他們。
（二）網絡營銷與傳統營銷的聯系與區別。網絡營銷是傳統營銷的創新和發展，與傳統營銷緊密聯系而又相互區別，它的諸多理論來源于傳統營銷，只不過網絡營銷借助了新的工具――互聯網，是過去營銷手段中不曾使用的。網絡營銷與傳統營銷的目標一致，都是要滿足需求獲取利潤，所不同的是網絡營銷更加注重消費者需求。
網絡營銷正在廣泛運用，因為它擁有傳統營銷不可比擬的優勢，它的出現顛覆了許多傳統領域，這是人類社會的進步。網絡營銷產生諸多創新，但它的出現并不能取代傳統營銷方式，其聯系與區別主要體現在以下幾個方面：
1、產品。虛擬產品借助網絡產生，網絡營銷具有天然優勢。并不是所有商品都適合做網絡營銷，擁有強勢的傳統渠道比如電力、自來水，還有那些注重用戶體驗的產品，如食品、化妝品等，盡管可以在網絡上銷售和結算，但離不開傳統營銷在線下所做的試用推廣等工作。
2、價格。由于互聯網營銷比傳統營銷有著天然的成本優勢，使得線上商品價格低于線下，并且顧客在線上可以同時比較的產品范圍更廣，銷售商不得不根據消費者的需求，將價格定在均衡價格附近。
3、促銷。網絡營銷可以借助互聯網的優勢，將產品的各種有效信息快速、大范圍、有針對性地傳播到目標人群，成本遠低于傳統營銷。促銷低成本，可以實施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴大產品市場占有率。
4、分銷渠道。傳統營銷需要借助二級甚至更多級的分銷渠道，將利潤分攤出去。網絡營銷可以讓產品直達用戶，省去中間環節，生產商降低了營銷成本，消費者用低價獲取了同質商品。網絡營銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消費者越來越信任和離不開網絡營銷，傳統的營銷渠道正在發生變革。
四、網絡營銷發展趨勢
互聯網產業的突飛猛進為網絡營銷發展帶來新機遇。互聯網不斷向社會各個方面滲透，越來越多的傳統企業面對巨大的生存挑戰、營銷的方式多樣化、營銷的產品和服務不斷升級，對網絡營銷更加重視，不約而同提高對網絡營銷的投入。
（一）網絡營銷發展趨勢
1、移動終端的廣泛應用。2015年后國內手機市場進入存量替換為主的低速增長階段，預計銷量4.28億部，同比增長1.4%。智能手機是目前手機市場的主流，各類APP應用涵蓋了生活的各個領域，各應用開發商不再僅限于為企業設立響應式網站或開發移動應用，轉向注重面向移動終端優化的內容和社交媒體營銷。
企業意識到采取移動版網絡營銷戰略的必要性，移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。響應式網站、移動廣告、移動終端設備為最終用戶提供的不同內容。今后會有很多企業最后都將移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面。
2、內容營銷取代過程營銷。轟炸式營銷、攔截式營銷以及以自我為中心的營銷模式不再像以往那樣奏效，步入社交媒體時代后，這類營銷模式可能會起反作用。內容營銷逐漸取代這些傳統模式，企業越來越愿意投入在移動內容上，包括制作在移動設備上易于閱讀的短小內容，理解目標用戶的移動設備使用習慣，并將更多的重心放在可以借助移動設備輕松消費的可視化內容上。供應商在編故事，消費者看故事，目的是讓消費者被故事打動產生共鳴，進而產生消費沖動。
3、電子郵件營銷重裝歸來。垃圾電郵曾經是網絡使用者的夢魘，電子郵件營銷一度被拋棄。隨著大數據時代的來臨，網絡帶給生活便利的同時也在記錄著人們的上網軌跡，收集上網習慣和喜好，在大數據的支持下，企業可以預測消費者的需求，可以定位消費群體。企業將會重新拾起電子郵件營銷策略，這種策略與內容營銷打包，模糊兩者的界限，不失為一種覆蓋面廣、操作簡單、成本低廉、針對性強、行之有效的營銷方式。
4、社交媒體營銷大行其道。人與人在網絡上的交流從點對點，到點對面，再到面對面，交流成本不斷被拉低，網絡社交拓展將原來的交際面呈幾何數級放大。依靠資源豐富、用戶依賴性高、互動性極強的特點，社交媒體的口碑式營銷更能為企業和個人帶來豐厚的客戶資源。
5、品牌營銷超過產品營銷。隨著網絡營銷的崛起，各品牌會意識到，人們利用社交媒體與他人進行互動，并且不經常提及品牌和具體企業，往往指向某種產品。一種商品熱銷過后又要重新制定網絡營銷戰略，而通過品牌建立的重視客戶才會經常光顧本品牌的產品，品牌的樹立與推廣將放在網絡營銷的重中之重。一旦在消費者中建立起可靠的品牌形象，投入產出比將被放大，有效地提高企業效益。
6、模糊營銷模式界限。網絡營銷普及無處不在，它作為營銷的一個分支將消失在企業的營銷視線中，轉變為營銷意識存在，提起營銷就不自覺的應用網絡營銷。網絡營銷的良好效果，創意的多元化、整合資源的優勢，以及無限潛力都為其在未來大放異彩奠定堅實基礎。
（二）網絡營銷需要注意的問題。網絡營銷盡管有無可比擬的優勢，但它的缺點卻不容忽視。對于欠發達地區和年齡較大的人群，盡管網絡對他們的生活已經產生巨大影響，但是他們對網絡這種虛擬的東西缺乏信任，還不太習慣通過網絡進行各種交易。網絡營銷過程中的諸多環節的缺失，比如質量保證、體驗時效、物流壓力、售后服務等，致使網絡營銷還沒有完全發展成為一個必不可少的生活元素。
網絡發展已經夠快，要將現實市場完全網絡化還有很長的路要走，傳統的營銷方式暫時還是會占主導地位，目前最好的營銷方式不是網絡營銷，也不是傳統營銷，兩者可以取長補短，才是順應時展最適合的營銷方式。
五、總結
在2014年9月的夏季達沃斯論壇上發出“大眾創業、萬眾創新”的號召，在實踐中新模式不斷涌現，帶動了經濟增長，網絡營銷在促進創新經濟增長中發揮著十分重要的作用。“互聯網+”正在加速向傳統產業滲透，創造新的企業形態，在社會資源配置中發揮集成和優化作用。將互聯網的創新成果融入經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。移動互聯、微博、微信等技術的出現也為企業和個人在創新創業搭建起更為廣闊的舞臺。
未來誰能營銷網絡，誰就能營銷市場，如果企業現在還沒有開始做網路營銷，那也許真的不是錯過了一個機會，而是錯過了一個時代。我們有理由相信，網絡營銷正在改變著我們的現在，也將引導著我們的未來，善于利用并巧加運用，網絡營銷必定會為我們帶來不可思議的驚喜。
主要參考文獻：
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[2]郭國慶.市場營銷學.北京：人民大學出版社，2014.
篇2
網絡改變了傳統經營和營銷理論賴以存在的根基。網絡營銷作為電子商務發展在現代商業中的一個重要應用領域，正在被企業密切關注和嘗試。本文主要是探討網絡營銷的發展現狀、特點、中小企業網絡營銷模式及采取的策略，以及網絡營銷未來發展趨勢。
【關鍵詞】
網絡營銷 未來發展 趨勢
隨著網絡經濟時代的到來，一個以Internet為基礎得網絡虛擬市場已經開始形成并在飛速發展，這是一個全球性、虛擬性和跨時空性的新興市場。網絡改變了傳統經營和營銷理論賴以存在的根基。網絡營銷作為電子商務發展在現代商業中的一個重要應用領域，正在被企業密切關注和嘗試。
一、網絡營銷的發展現狀
據中國互聯網絡信息中心第23次關于中國互聯網絡發展狀況統計報告數據顯示：截止2009年6月份，中國網民數量突破3.38億人，普及率達到32.4%，超過全球平均水平。目前中國網民規模依然保持快速增長趨勢。然而與近3億網民相比，中國目前僅有不足70萬家企業進行網絡營銷，網絡營銷市場尚有巨大的挖掘潛力。
二、網絡營銷的特點
在互聯網環境中，一些學者認為4C是網絡營銷的理論基礎，4C即顧客的欲望和需求、滿足欲望和需求的成本、方便購買以及與消費者的溝通。但深入研究分析可以發現，雖然4C對于網絡營銷具有一定意義，但是這些并非屬于網絡營銷的專有特征，對傳統的市場營銷是同樣適用的。事實上，到目前為止，沒有任何一個現有的理論可以作為進行完整的網絡營銷理論基礎。為了深入研究網絡營銷的內在規律，可從其特點上分析學習，協調和發揮各個特點的作用，讓網絡營銷的整體效益最大化。網絡營銷與傳統營銷相比具有以下特點：
1.跨時空。互聯網具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使脫離時空限制達成交易成為可能。企業能有更多的時間和更大的空間進行營銷，可以每周7天、每天24小時隨時隨地提供全球性的營銷服務。
2.多媒體。互聯網可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。企業能夠充分發揮營銷人員的創造性和能動性，使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在。
3.成長性。互聯網使用數量快速增長并遍及全球，使用者往往是年青人、中產階級和知識份子。由于這部分群體購買力強且具有很強的市場影響力，因此，網絡營銷是一項極具開發潛力的市場渠道。
4.互動性。企業可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以最低成本在營銷全過程中對客戶進行信息搜索；客戶對企業產品的設計、定價及服務等一系列問題充分發表意見。這種雙向互動的溝通方式使企業決策有的放矢，從根本上提高客戶的滿意度，保證服務質量。
5.人性化。互聯網上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，顧客可以根據自己的需求理性非強迫性的消費，避免推銷員強勢推銷的干擾。企業可以通過信息提供交互式交談，與消費者建立長期良好的合作關系。
6.經濟性。企業通過互聯網進行信息交換，避開了某些傳統的商業流通環節，可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品的資金占用，以及降低由于多次迂回交換帶來的損耗等。
7.技術性。企業實施網絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持，改變傳統的組織形態，提升信息管理部門的功能。
網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。但也存在著某些不足。例如：網絡營銷尤其是網絡分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。盡管如此，網絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業競爭的銳利武器。
三、中小企業網絡營銷模式及采取策略
1.第三方B2B3（Business To Business）電子商務平臺將成為中小企業未來網絡營銷的主要渠道
根據中小企業對于傳播推廣的需求，隨著中小企業信息化進程的推進，網絡營銷的比重將越來越大。2006年中小企業網絡營銷的費用占整個營銷預算的11%，預計2012年該比例將達到20%。網絡營銷的各個渠道中，中小企業將更多的選擇第三方B2B電子商務平臺為其提供打包的IT4（Information Technology）信息服務，投放在第三方B2B電子商務平臺上的網絡營銷費用從2002年的0.5%上升到2006的6%，預計未來五年這個比例將繼續上升，2012年將達到11.5%。同時，隨著B2B電子商務的發展和成熟，我國越來越多的中小企業開始利用電子商務進行B2B貿易活動，中小企業對電子商務的應用及推廣也進一步加快了第三方B2B電子商務平臺發展的速度。
2.中小型企業應采取對應策略
（1）更新營銷觀念，強化網絡意識。企業的領導者要充分認識網絡營銷給企業發展帶來的機會，把網絡營銷納入企業總體營銷戰略中來。要加大對網絡營銷的投入，吸引網絡營銷的專業人才。
（2）采取合理有效的網站推廣策略。搜索引擎是網絡用戶尋找信息的主要途徑，因此，企業應該做好搜索引擎營銷，使企業網站的信息很容易被用戶搜到，從而使用戶知道、了解、喜歡企業的網站，將用戶發展成為企業網站的忠實用戶。
（3）加強網站內涵建設，建立完善的服務系統。這種方式以平臺的流量為基礎，因此，網站內容力求齊全且信息量飽滿，詳細提供企業資料，具體提品的各種信息等。同時提供在線售后服務或與客戶作雙向溝通，充分掌握客戶的需求狀況，提高服務質量。
（4）加強對網絡營銷的立法與監督，規范企業的網絡營銷行為。為網絡營銷的健康、有序、快速發展提供一個公平規范的法律環境。
（5）引進和培養網絡營銷的專業人才。 我國企業應該加大引進或培養網絡營銷人才的投入，只有擁有了既懂計算機和網絡技術又具有營銷理念的專門的網絡營銷人才，網絡營銷才會為企業的發展發揮真正作用。
四、網絡營銷未來發展的幾種趨勢
1.搜索引擎營銷。據統計82.2%的網民通過搜索引擎尋找自己需要的產品信息。消費行為調查顯示，一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果的影響非常大。目前，國內已出現一批提供搜索排名服務的網站。這項服務因低起點、靈活性與廣泛覆蓋而頗受企業歡迎。
2.Email營銷。Email作為網絡營銷最常用的手段之一，它曾為網絡營銷帶來了無數的商機。一是企業可以通過電子郵件向用戶介紹新產品或服務，用戶若對電子郵件中的產品或服務信息產生了興趣，就會關注企業的網站，產生購買欲望。二是企業形象提升。三是用戶關系管理，通過互動可以建立良好客戶關系。四是市場調查。利用電子郵件開展市場調查具有問卷投放和回收周期短、成本低廉等優點。
【參考文獻】
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>> 網絡輿情研究現狀及發展趨勢 淺談網絡取證研究現狀及發展趨勢 我國網絡金融發展現狀及發展趨勢分析 淺談網絡廣告現狀及發展趨勢 淺談網絡教育現狀及發展趨勢 上海網絡受眾的現狀及發展趨勢 網絡教育現狀及其發展趨勢分析 我國網絡營銷的現狀及未來發展趨勢分析 自動交換光網絡的現狀及發展趨勢分析 片上互連網絡（NOCs）低功耗的研究現狀及發展趨勢 國內網絡自制綜藝節目現狀及發展趨勢研究 通信電源現狀及發展趨勢分析 中國鋁行業現狀及發展趨勢分析 水工環地質現狀及發展趨勢分析 工程監理的現狀及發展趨勢分析 大潤發經營現狀及未來發展趨勢分析 建筑密封行業現狀及發展趨勢分析 建筑給排水現狀及發展趨勢分析 數字攝影測量現狀及發展趨勢分析 礦山測量現狀及發展趨勢分析 常見問題解答 當前所在位置：l.2000-09.
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篇4
網絡新媒體的傳播優勢
1 信息來源多樣化
網絡具有較高的信息開放度性和資源共享度，網絡傳媒以全世界海量的信息存儲為內容，建立起龐大的信息數據庫。其以全世界網民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機制大大擴充了信息的來源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發揮了較好的作用。同時，隨著網絡的發展，特別是“網格技術”和“云計算”概念的提出，網絡傳媒的這種優勢表現越發明顯。
2 信息模式立體化
網絡傳媒以互聯網絡為傳播載體，借助先進的傳播技術和手段，在信息傳播內容、形式、結構以及友好性等方面，發揮了較好的集成效應，并在信息表現形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網絡媒體集文字、聲音、圖像等表現元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。
3 信息傳播即時化
傳統媒體囿于新聞審查制度和技術手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時效要求。相比之下，網絡媒體在信息傳播上更具有即時性，網絡媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時新信息、更新舊信息，在信息的即時傳播方面表現優秀。
4 信息傳播交互化
網絡傳媒采用信息雙向互動傳播機制，信息的者不再享有唯一“特權”，與所有網媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進行自由的批評討論，在一定程度上發揮了輿情監督功能。網絡媒體這種交互式傳播模式蘊含了天然的民主親和力和自由召喚力，構成了對傳統媒體的致命沖擊。
傳統媒體日益消解的現實發展趨勢
1 以報紙為代表的平面媒體
報紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點和平臺，在世界傳媒史上發揮了重要的傳播作用。但在互聯網絡飛速發展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對信息的時效性和多樣性要求越來越嚴格，以報紙媒體為代表的平面媒體原有優勢已經被立體媒體所打破，已成衰落趨勢。
首先，報紙單純以文字播報為主，輔之以圖片新聞，在報道復雜的新聞事件時只能采取單線程、單向度播報方式，缺乏與受眾的互動，媒介友好性較差；其次，受報紙版面限制，報紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長的海量信息渴求不能滿足成為當前紙媒發展的主要矛盾；第三，報紙新聞的時效性在網絡媒體面前“捉襟見肘”，報紙無法及時更新信息，時效性差的缺點最終將其推向“懸崖”。此外，報紙發行量在數量和地域上的限制、發行成本的增大，導致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。
2 廣播媒體
電視、網絡媒體未普及前，廣播媒體在社會中占有重要一席。一方面，廣播受眾對象廣泛，無論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強、流動性強等特點和優勢。但隨著電視等音畫媒體、互聯網媒體的崛起和發展，傳統廣播不可避免地受到根本性打擊。
首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續的興趣點；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動，而在采集上也不易記憶和存儲；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質量難以保障。
3 電視媒體
電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時代。電視節目的豐富性和時效性也滿足了大多數受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國際國內世界各地所發生的大事。但在網絡新媒體的攻勢之下，仍存在難以克服的不足或弊端。
首先，電視新聞受節目時間的限制，只能在規定的時間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復觀看，亦不可自由存儲；第三，即時的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時效性做到了迅速，但在內容方面失之全面。
傳統媒體尋求“突圍”的未來發展趨勢
傳統媒體在網絡媒體的“合圍”之下，其自身優勢隨著網絡的跨越發展逐漸被消解，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量”，更有甚者提出傳統媒體“消亡論”。但應看到，傳統媒體經歷了上百年的發展演進，必有其堅韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據證明傳統媒體將被新媒體完全代替。在一個新事物發展的過程中舊事物總是會出現相應的危機，但危機不意味著消亡，反而是一種變革自身發展思路的“機遇”。傳統媒體若想在網絡時代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過自身與網絡的融合，借助新媒體傳播方式，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。
1 突出個性特色，增強傳統媒體的新穎性
由于技術的原因，傳統媒體一般表現為泛大眾化，缺乏對受眾的合理細化和科學分類。無論傳統媒體還是新媒體，都應當將發展趨勢定位于面向個體本身。個人可以借助網絡平臺定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對個體受眾來講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動閱讀、收聽、觀看無差別的“被選擇”信息內容的傳統媒體傳播現狀。
2 突出主動選擇，增強傳統媒體的互動性
網絡媒體與傳統媒體一個重要且明顯的區別是，在網絡媒體上，人人都是作為信息的主動收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還可以參與節目的投票，還能對信息進行檢索甄別篩選。這事實上打破了只有新聞機構才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費者的細分需求，切實改變過去“主導受眾型”，變革為“受眾主導型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權和決定權。
3 豐富媒體內容，增強傳統媒體的多樣性
傳統媒體應借助網絡載體，充實媒體節目內容，豐富媒體表達方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內容即時、拓展深化，從而使信息內容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網絡這一強大的載體，傳統媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應借鑒新媒體“便于檢索”的特點，移植在傳統媒體上，讓受眾可以隨時隨地調取存儲信息，實現信息共享與便捷。
篇5
關鍵詞：網絡金融；互聯網技術；金融風險；金融監管
1.網絡金融概述
網絡金融是伴隨著互聯網技術發展起來的一種全新的金融模式，迄今為止仍未形成一個被業界公認的定義。網絡金融是互聯網技術與金融行業結合的產物，通過利用互聯網這個新興的平臺，為用戶提供更加完善和豐富的金融產品和服務。與傳統的金融行業相比，網絡金融具有參與度高、成本低、操作便捷、形式廣泛等眾多優點，這使得網絡金融在這些年得到了迅速的發展，例如網上銀行、支付寶等一些網絡金融服務都已經成為了人們生活中必不可少的一部分。隨著互聯網的不斷普及，以及社會大眾對互聯網金融的認識不斷加深，網絡金融必然會得到更加快速的發展，其發揮的作用也日愈明顯。但是網絡金融發展也面臨著網絡安全、網絡金融法律法規不完善、信息安全等諸多因素的影響，只有及時地采取措施規避這些風險，才能為網絡金融提供可靠的保障，網絡金融才能發揮更大的作用。
2.網絡金融產生的背景
2.1互聯網技術的快速發展是其產生的基礎
進入21世紀以來，隨著計算機的不斷普及，互聯網技術得到了迅速的發展，在各行各業中發揮的作用越來越突出。正是互聯網技術的快速發展使得網絡金融得以實現，互聯網技術是網絡金融的基礎，牢靠的基礎使得網絡金融具有了強大的生命力。網絡金融借助互聯網這個平臺，極大地提高了金融服務的自動化程度和工作效率，節省了巨大的人力和物力，為金融行業創造了更大的利潤空間。互聯網反應迅速的優點，使得網絡金融服務可以在最大程度上節省用戶的等待時間，其能夠更加便捷地為用戶提供更多的網絡金融網點和業務種類，這不僅為廣大用戶提供了更多的選擇，還極大地方便了用戶的日常生活。
2.2經濟全球化的進程的不斷加快是其產生的原動力
自加入世界貿易組織之后，經濟全球化已經成為了當今時展的必然趨勢，經濟全球化的產物也深入到了每一個人的日常生活中。金融行業作為經濟發展的一個重要組成部分，也在不斷加快一體化的進程。經濟全球化的快速發展，使得對金融行業快速性、安全性、便捷性等多方面的要求都在不斷提高，網絡金融就是在這些因素驅動下的產物。網絡金融通過互聯網技術可以加強行業間的合作與交流，能夠提高資源的利用率，使得金融行業能夠滿足經濟全球化發展的需求，從而更好地帶動經濟的發展。
3.網絡金融的發展趨勢分析
3.1網絡金融服務和金融產品日益豐富
網絡金融通過借助數據庫和數據處理技術，為用戶提供了更加廣泛的金融服務和產品。如今的早已被大眾熟悉的網上銀行、網上證券、網上保險等服務已經相當成熟，與此同時新興的網絡結算業務也有巨大的發展，特別是隨著諸多第三方支付平臺例如支付寶等的快速發展，人們對網絡金融又有了一個全新的認識。在今后的發展過程中，網絡金融可以通過借助互聯網這個平臺，不斷進行改革和創新，為用戶提供更加豐富的金融服務和產品。只有堅持顧客為上的服務宗旨，為用戶提供更多的選擇，才能讓更多的人選擇網絡金融，才能讓金融行業在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。
3.2一體化服務平臺迅速發展
一體化的網絡金融服務系統可以極大地提高金融服務的工作效率，其也可以有效地節省用戶的選擇時間，使得用戶能夠更加便捷地使用相關的金融服務。在今后的發展過程中，網絡金融的一體化進程應該不斷加快，只有有了一個將眾多資源整合在一個一體化網絡金融平臺，網絡金融才能更好地發揮其具有的優勢，才能更加便捷地為用戶提供更多的網絡服務。要想建立一個一體化的網絡金融服務平臺，金融企業必須加大合作與交流的力度，要對當前的市場資源進行有效的整合和改造，只有充分利用各種優勢資源，才能讓這個一體化網絡金融服務平臺更具市場競爭力。
3.3服務品牌的認可度日愈提高
隨著網絡金融的不斷發展，在未來的發展過程中必然會有更多的網絡金融服務者的出現，這會使得網絡金融的市場競爭變得更加激烈。更多網絡金融服務者的出現，為廣大用戶提供了更多的選擇，用戶也會對不同金融服務者提供的服務進行比較和選擇，這對金融服務者提出了更高的要求。網絡金融服務者只有不斷的提升自身品牌的認可度和滿意度，才能獲得廣大用戶的認同，才能占有更大的市場份額。服務品牌的建立是網絡金融多元化發展的一個必然趨勢，在今后的發展過程中必然會出現更多地在安全、信譽、技術等方面更受用戶認可的網絡金融服務品牌。網絡金融服務品牌的建立，不僅有助于該品牌自身的發展，還有助于帶動整個網絡金融行業的快速發展，是網絡金融的一個主要方向。
3.4網絡金融的個性化和標準化的特色日愈明顯
網絡金融的服務對象眾多，而不同的客戶往往會有不同的需求，這就要求網絡金融服務者更多地從客戶的實際情況出發，充分發揮網絡金融的優勢，為客戶提供更加符合其自身需求的服務，這要求金融服務者對客戶的需求進行深入的了解，只有如此才能為客戶制定更加個性化的金融服務，才能得到用戶的認可和支持。此外，當前的網絡金融服務由于缺少統一的行業標準和規范而稍顯混亂，這不僅降低了網絡金融服務的工作效率，還不利于保障網絡金融服務的安全性。隨著網絡金融客戶和網絡金融服務者的不斷增加，標準化的服務有利于整個行業的發展，其也是網絡金融發展的必然趨勢。
4.網絡金融發展中存在的潛在風險簡介
4.1網絡技術風險
網絡金融由于對互聯網技術有強烈的依賴性，故其網絡安全也必然會影響到網絡金融的安全性。由于互聯網的環境復雜，網絡安全也受到了諸多因素的威脅，這都可能給網絡金融服務帶來巨大的風險。一旦網絡安全出現問題，客戶的密碼就可能被別人竊取，其財產就會受到嚴峻的威脅。因此在互聯網金融的發展過程中，一定要高度重視網絡的安全性，要不斷進行技術創新和管理創新，盡最大努力保障網絡金融服務的安全性，讓客戶沒有后顧之憂。
4.2業務管理風險
業務管理風險主要體現在兩個方面，首先是隨著網絡金融的快速發展，諸多非傳統金融行業開始涌入其中，這使得整個網絡金融行業異常混亂，缺乏一些統一的行業標準。還有就是一些企業對各種潛在的風險不夠重視，這都不利于網絡金融的整體發展。特別是在當前的市場上，很多網上理財產品為了吸引更多的客戶，在前期的宣傳過程中往往只強調產品所能帶來的高回報卻忽視了潛在的風險，一旦出現問題時，必然會引起客戶的強烈不滿。其次是很多網絡金融提供商都沒有準備應對各種風險的預防性操作，例如采用在選用信用支付業務時，一般都是先由第三方支付機構墊付，故存在較大的信用風險。在網絡金融的發展過程中，只有不斷提高業務管理水平，網絡金融服務才能更有效率，才能更加安全便捷地為客戶服務。
4.3法律政策風險
近年來，網絡金融發展迅速，相關的部門也出臺了諸如《網上銀行業務管理暫行辦法》等法律法規，但是網絡金融的市場環境變化迅速，而這些法律大多數都是基于傳統的金融業務制定的，其很難適應快速變化的市場環境，故當前的網絡金融市場還是存在較多的法律盲區。相關的法律法規不完善，使得在出現問題時交易雙方很難通過的法律的方式來解決問題，例如在當前的網絡金融電子支付中通常都是采用協議的方式，但是這些協議往往沒有對雙方的責任進行詳細的劃分，如果在支付的過程中出現了問題，一般都只能采用仲裁方式解決問題，這難以使客戶的利益得到可靠的保障，故不完善的法律政策對網絡金融的發展也是一個巨大的威脅。
5.規避網絡金融風險的有效措施
5.1努力提高互聯網的安全性和穩定性
互聯網是網絡金融的基礎，其安全性和穩定性對網絡金融服務的質量產生著決定性的影響，故在網絡金融的發展過程中一定要高度重視互聯網的安全性和穩定性。此外還應該加大對網絡基礎設施建設的投入，只有網絡的安全性和穩定性有了保障，網絡金融才能有一個更好的發展環境。
5.2加強對網絡金融的監督管理
由于網絡金融行業的環境復雜，相關的行業準則和法律法規又不是很完善，故在今后的發展過程中，一定要加大對網絡金融的監管力度。只有有了更多的監督和管理，金融服務提供者才能更加清醒地認識到風險的存在，才能做到防患于未然，只有這樣才能更好地規避各種潛在的風險。
結語
網絡金融作為一種全新的金融方式，給人們的生活帶來了巨大的變化，也為社會經濟的發展做出了巨大的貢獻。隨著網絡金融行業的不斷成熟，必然會更加快速地發展，但是在今后的發展過程中，一定要采取有效的措施預防潛在的各種風險，只有如此網絡金融才能更加健康快速地發展。
參考文獻：
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中圖分類號：TN929.1文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2010）04-0000-00
1、智能光網絡的關鍵技術
在光網絡的發展史上，智能光網絡的出現是具有重要意義的。ASON或GMPLS是智能光網絡主要的兩種模式。路由選擇及波長分配和傳送系統是智能光網絡最為關鍵的技術。路由選擇及波長分配和傳送系統是智能光網絡最為關鍵的技術。
1.1路由選擇和及波長分配技術
智能光網絡和傳統光網絡有很大的不同，傳統的路由和波長分配方法也面臨著許多新的挑戰。智能光網絡中采用基于IP的光路由和控制算法，使光路能夠自動配置、選路和快速恢復。以自動交換光網絡為代表，智能光網絡中不同類型連接的特點和實現路由和波長分配的控制軟件模塊，包括并著重從路由模式、路由和波長分配算法、信令路由協議等模塊，對智能光網絡功能的發揮有著重要的作用。采用波長分配(RWA)和路由選擇的智能光網絡是下一代高速廣域網的最佳的候選方案之一。固定路由，在全網拓撲己知的情況下用某種最短路算法(例如Dijkstra或是Floyed)為每一個源宿節點對預先計算出一條連接此節點對的路由。當連接請求到達時即在這條預先計算好的路由上為連接請求分配波長，建立連接。路由算法，尋找路由在應用時有實時計算和預計算，在建立通路時根據一定的優化目標對各條路由進行比較。
RWA在智能光網絡的結構中具有重要的地位，當網絡請求在節點間建立光路時，就需要從源節點到目標節點的路由上分配波長。網絡設計的核心問題是優化光通道的和波長分配(RWA)，即如何尋找一條最為合適的光路，以及最為合理的分配其波長。在智能光網絡的路由和波長分配過程中，要求充分挖掘有限的資源，并加大通信容量。
1.2傳送技術
隨著智能光網絡技術的快速發展，GMPLS/ASON等傳送技術在智能光網絡中也逐漸興起，傳送網絡的發展和建設包括硬件和軟件技術的發展。GMPLS/ASON實現多個傳送層面的統一控制，控制平面從SDH延伸到CE以及WDM，從而成為傳送技術發展的趨勢。傳送網絡借助智能光網絡的控制平面，可快速提供新的帶寬業務，其可靠性也得到大幅提高，同時帶寬點播、光虛擬專網等技術的應用，也降低了網絡開發傳送的成本，提升了網絡運行效率。網絡管理基本上是和傳送硬件技術同步發展的，但是對于21世紀初剛剛興起的控制平面技術來說起步還較晚。有組網就有管理的要求，智能光網絡中傳送網絡的管理和建設相對傳統網絡而言還不成熟，控制平面技術成為了智能光網絡傳送技術的重點。
1.3控制平面技術
路由、自動發現、連接控制是智能光網絡控制平面的主要功能。網絡拓撲和自動資源發現使得網絡更加便于維護以及管理，也易于升級或擴容；此外，每個具備控制平面的傳輸節點，基于連接和路由控制功能，可以自主實現業務連接的建立或者拆除；控制平面可重路由，在網絡發生故障的時候，即可避開故障點重新建立連接，使得網絡不用為每條業務預留專用保護帶寬，從而改善了網絡帶寬利用率。此外，不同的業務基于其可靠性要求，光網絡可提供豐富的業務保護方式，通過保護和恢復的組合，可選擇不同的保護或者恢復方式。目前，SDH/SONET與GMPLS/ASON的結合其對應的傳送平面由SDH/SONET設備構成，使得光網絡可靠性大為提高，并獲得了極其廣泛的應用。
2、智能光網絡技術發展趨勢
2.1智能光網絡傳送技術的發展
隨著業務種類越來越豐富，傳送技術的發展日新月異。處在分組主宰的時代，業務顆粒也越來越大，分組業務所消耗的帶寬越來越高。Carrier Ethernet和波長分配越來越成為網絡的新寵，數據業務大行其道，話音業務的范圍有所減弱，SDH/SONET設備的應用范圍越來越小，那么，傳統的ASON系統已經不適應智能光網絡對傳送技術的要求了。 ITU-T定義的ASON標準可適用于SDH體系和OTN ，GMPLS/ASON控制平面并不僅僅依托于SDH/SONET設備。同樣，大顆粒業務的傳送對WDM節點的業務疏導能力提出挑戰。路由、自動發現和連接控制帶給傳送網絡的價值也同樣適用于Carrier Ethernet設備。近年來，WSS等基于MEMS的技術解決了光波長的可重配問題，ROADM（Reconfigurable Optical Add-Drop Multiplexer）技術已經實現了質的突破，因而，智能光網絡傳送技術將進一步發展。
2.2 WDM系統的發展
基于對波長/子波長動態化的控制要求，不少廠家推出了具備光層可重配特性的WDM系統，并開始出現在商用傳輸設備上。鑒于OTN對波分系統在節點的定義上的優勢，OTN也成為了端到端管理的熱門話題。WDM設備的須包括：網絡拓撲自動發現，網絡資源（鏈路、時隙、光纖、網元等）自動發現；光層波長級業務保護恢復，電層子波長級的保護、恢復，光波長業務和子波長業務點擊快速提供，以及保護和恢復的結合等基礎功能。但是，適應于ASON/GMPLS控制平面的功能，波分系統控制平面需要考慮光層上的一些光學限制，實現GMPLS/ASON控制平面的難度要遠大于SDH/SONET控制平面，OTN的ODU1/ODU2交叉顆粒，色散、功率、信躁比等，多層控制以及OTN和ROADM的并存，都需要重新考慮；而如果控制平面考慮這么多的因素，實現難度就非常高。從宏觀上來看，GMPLS/ASON控制平面應用于WDM系統是一個必然的發展趨勢，但其商用效果卻需要長期努力。
2.3 GMPLS技術的發展
運營商級別的業務，在Carrier Ethernet網絡中也有必要考慮引入控制平面。其內容對QS有著差異化的明確的要求，也需要高可靠的傳送網絡。因此，GMPLS更加適合于構建傳送網絡的控制平面。原因在于：WDM和SDH技術構建的傳送網絡，要求智能光網絡能夠實現WDM、CE以及SDH設備的端到端的統一控制。從傳送網絡的建設需求來看，WDM技術網絡將會應用多種傳送技術。那么，這種混合網絡情況下，如何快速提供傳送層面的端到端電路呢？第一個必要條件是SDH設備，CE設備， WDM設備的共網管，其次，GMPLS是一個更佳的選擇，因為GMPLS本身的協議架構就完整定義了從光纖到子波長，波長，Packet，TDM等業務的分層統一控制，且GMPLS可構建獨立于傳送網絡的控制平面，從長途中繼到城域接入傳輸，獨立的控制平面更易于實現分層網絡的統一控制。
2.4光網絡控制技術
O-UNI即光網絡控制技術，是用戶通過控制平面向傳送平面發命令/請求服務的入口，用于光路由器與邊緣路由器之間的波長控制，是能夠對多種技術進行控制的網絡。運營商可以采用多廠家由GMPLS與O-UNI的協同動作，利用O-UNI實現邊緣路由器點到點間的波長控制。客戶端數據業務通過O-UNI可以提供先進的光層服務，無縫地通過光網絡建立端到端跨越全網的連接。O-UNI能夠實現以下功能：在光路由器間用GMPLS逐次對光波長進行設定，按用戶需求由發信側的邊緣路由器到接收側用O-UNI對邊緣路由器進行呼叫，在服務提供商光網絡入口和出口接入點之間用O-UNI向光路由器發出呼叫，創建和刪除固定帶寬的光電路連接，最終完成對波長的設定。傳統上經常采用的方式與電話網的呼叫控制方式相類似。
2.5智能光網絡控制平面技術的發展
借助智能光網絡控制平面，可快速提供新的帶寬業務如光虛擬專網OVPN，網絡的可靠性得到提高，同時也帶寬點播BoD等，也可有效降低制造成本，并提高網絡的運行效率。但是，現實條件還不允許智能光網絡平面技術的廣泛采用，原因在于：智能光網絡的網絡設計理念需要變更，運營商內部的業務處理流程制約了新業務的應用；標準化進程也制約了GMPLS/ASON控制平面的發展，廠家并不具備強大的OSS和其他網絡/業務運營支撐系統，運營商對智能光網絡的熱情難以持續；工程實施和網絡規劃需要進行一系列的轉變；多層LSP嵌套、標準化、大規模多廠家多域組網等技術難關還未解決等。
2.6智能光網絡在美日等國家的發展
日美智能光網絡都能根據網內話務量的變化，但日美兩國在構筑智能光網絡時的設計思路有所不同。目前美國也在進行智能光網絡的建設，對波長調正基本上都是靠O-UNI和GMPLS協議的相互配合，通過網絡經路由器自動實現對波長的調正。美國智能光網絡波長調正運算工作量大，時效快，但設備間靠網絡控制服務器通過設定話務量進行，配合工作量小，波長調整網絡顆粒比較大，側重于骨干網上的應用。而日本則是通過處理邊緣路由器的用戶呼叫請求完成，靠客戶端服務器與網絡控制服務器協同，但網絡環節比較多，波長調整網絡顆粒比較小。從目前日美兩國的光控制技術發展來看，已經和我國不斷拉開了差距，值得我國運營商和廠商關注。可以肯定，隨著光網絡的規模越來越大，我國的光控制技術將會更加成熟。
參考文獻
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篇7
關鍵詞：網絡會計；信息披露；信息傳輸
中圖分類號：F23文獻標識碼：A
一、會計信息披露網絡化的必然性
未來會計信息的披露以社會經濟與科學技術的飛速發展為條件，以信息使用者對會計信息需求的深刻變化為導向，無論是在披露的內容和結構，還是在披露的方式、方法方面，都將發生重大變化，形成一系列新的特點，其中會計信息披露網絡化受到越來越多的重視。隨著知識經濟的到來，無論社會經濟環境還是信息使用者的信息要求，都在發生深刻變化，現代會計必須適應時代的變化更新會計信息格局。
1、會計觀念需要更新。會計的物質技術基礎是保證會計理性觀念得以實施的前提，是會計理性觀念更新發展的制約因素。信息時代下先進信息技術是會計理性觀念變革的物質基礎。一方面信息技術等無形資產成為企業管理的核心，對無形資產的計量成為發展重點；另一方面發達的信息收集、分析和檢索網絡，將使得新的會計處理手段和程序成為可能。
2、未來會計信息系統是以計算機為中心、高速披露和處理的信息系統。會計信息系統，作為高度集成的系統，將成為企業管理信息系統的中心。有效信息高效率、低成本流動將降低資本市場融資成本，促進社會資源的優化配置。
3、會計信息將以多元化、時實性等特點滿足用戶的需求。經濟活動的實時記錄和處理，使信息使用者以聯網方式直接進入企業的管理信息系統，及時、有效地選取、分析所需信息，滿足決策需要。用戶可以隨時獲得企業任一時點、任一時期的信息報告，會計信息的相關性、可靠性得到統一。
二、網絡會計發展中存在的問題
會計信息披露的目標為向會計信息的需求者提供決策相關的信息，支持其做出高質量的管理決策。而網絡會計在真實性、安全性等方面存在的問題則成為制約其發展的主要瓶頸。
1、網絡環境下會計信息傳輸的完整性和真實性。網絡環境下會計信息企業外部傳輸主要依賴于互聯網。而傳輸過程中，會計信息被截取篡改的可能性是客觀存在的，這將使會計信息的需求者無法得到完整、真實的會計信息，從而誤導其管理決策。
2、網絡系統的安全問題。由于經常發生的網絡病毒傳播和黑客惡意攻擊行為，儲存在各計算機上的會計信息實際上被暴露在危險的環境之下。如果防止網絡病毒和預防黑客惡意攻擊的問題無法得到解決，網絡會計的發展和完善幾乎沒有可能。
3、法律建設滯后性問題。計算機網絡的健康快速發展需要有效規則的支持和保障，而我國互聯網方面的法律起步較晚，基本法制規則尚未形成，在這種環境下，各企業對網絡會計的推行必將受到國家宏觀環境的影響，從而制約網絡會計的發展。
除此之外，網絡會計的人才培養，網絡會計的理論研究也是制約網絡會計發展的重要因素。雖然存在以上問題，但與傳統會計信息處理方式比較，網絡會計具有明顯的優點。
三、網絡會計發展趨勢
企業會計工作數據的網絡披露主要包括兩個方向：縱向披露和橫向披露。網絡會計信息交換系統正是以基本的數據為基礎構成縱橫交錯的信息披露網絡。
1、縱向披露信息。信息縱向披露在大型集團公司、跨地區連鎖機構的信息管理中尤為突出。由總公司、地區分公司、基層企業或基層公司構成三級管理。每一個基層企業、地區分公司、總公司都作為獨立的核算單位對會計數據進行管理。企業的生產、經營數據首先由基層企業自身進行統計、匯總上報地區分公司，地區分公司將所轄基層企業的匯總數據進行第二次匯總后上報至總公司，最后由總公司匯總出整個集團公司的生產、經營信息。
雖然決策者可以得到匯總的信息，但信息在匯總過程中的處理會導致一些信息的丟失與扭曲，其實質是信息通訊不暢的產物。而信息網絡時代完全可以實現各個部門、各層機構、各級決策者獲取企業生產、經營的第一手數據。甚至可以做到在“網絡會計”信息交換系統的環境下，某商店POS機上銷售產品的信息，實時在異地主管部門決策者計算機上顯示。無論決策者身在何處，只要有計算機、通訊線路就可以立即獲得本公司的信息，實現信息數據的共享。從企業法律地位角度、企業組織機構管理的角度來看，地區分公司等組織機構為管理而設置的中間環節仍然需要，但從會計數據管理、會計數據披露的角度來看，在“網絡會計”信息交換系統環境下完全可以跨越中間環節，使得最終決策者能夠及時掌握最基礎、最完整、最準確、最原始的數據。基層企業、地區分公司所做的會計核算等工作，可以通過最高決策部門 “網絡會計”信息交換系統完成，以使各級部門掌握的信息數據實現一致性。通過會計信息系統核算可以正確揭示企業的資產、負債、銷售盈利及生產、經營情況。因此，用于核算的數據必須建立在真實、準確、完整的基礎之上，“網絡會計”信息交換系統很好地解決了這一問題，而且可以有效防止下屬機構虛報信息，對于個別下屬機構的假賬、花賬可以防患于未然，實現對整個企業進行有效的監督管理。對于決策者來說，建立在原始、完整、真實、準確的數據基礎之上的預測、決策方案才是最科學的。以下是兩種不同環境下信息披露方式與過程的比較，如圖1、圖2所示。從圖中可以看出，網絡會計信息交換系統不僅減少了信息披露的層級，更大大提高了信息披露的效率。（圖1、圖2）
2、橫向披露信息。除了縱向披露信息，企業還需要與其有業務往來的單位、公司進行信息的橫向披露。以企業生產為例，工業生產企業需要采購原材料，在這個環節，企業與原材料供應商之間所發生的數據包括原材料報價單、采購訂單、經雙方確認的采購合同、企業付款數據、供應商開出的收款發票等。企業的生產過程主要由內部系統控制。產品成型后投放市場與銷售商聯系。在與銷售商接觸過程中披露的信息有：銷售商的訂貨單、經雙方確認的銷售合同、銷售商的付款數據、企業開出的銷售發票。
企業在采購、銷售環節與外部系統交換數據，其扮演角色因環節不同也各異。在原材料采購環節，企業以買方身份出現；而在銷售環節，則以賣方身份參與出售。而在傳統商品交易過程中，會計信息系統不能完全處理來自外部系統的數據，必須經過手工二次錄入。這種手工的二次錄入，一方面增加了數據在披露過程中出現誤差的可能性；另一方面降低了信息傳輸的速度。在“網絡會計”信息交換系統環境中，這些問題可以得到妥善解決。各種單據如報價單、訂單、合同、結算數據、發票等都可以采用數據的形式在網絡中傳遞，各單位實時共享，不僅節省了紙張以及采購人員、銷售人員的工資支出，更大大提高了企業交易效率。
四、結論
網絡經濟對會計信息處理的影響不僅是一種信息處理手段和方式的變化，更提高了信息處理的效率，增加了所處理信息的質量。由于網絡環境的出現，企業組織形態、交易模式等都產生了相應的變革，這些變革對會計的基本理論指導、會計信息的處理必將產生相應的影響，開拓出會計發展新的領域。
（作者單位：潞安集團園林綠化公司）
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篇8
關鍵詞：網絡；應用；發展
中圖分類號：F49文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）03-0243-01
1 網絡的起源
網絡研究起源于過去十年美國政府資助的高性能計算科研項目。這項研究的目標是將跨地域的多臺高性能計算機、大型數據庫、大型的科研設備、通信設備、可視化設備和各種傳感器等整合成一個巨大的超級計算機系統，以支持科學計算和科學研究。
2 網絡應用的幾個熱點問題
2.1 政府上網
所謂政府上網，簡單地說就是政府職能上網，在網絡上成立一個虛擬的政府，在Internet上實現政府的職能工作。政府上網內容可分為四個部分：政府部門形象上網、組織機構和辦事程序上網、相關政策產業信息上網、政府自己的專有信息上網。其中第四部分是每個政府機構最有特色、且能根深蒂固改變政府機關向今 后的電子政務、電子政府方向發展的重要基礎。
2.2 電子商務
（1）什么是電子商務?
電子商務就是指貿易活動各環節的電子化，它覆蓋與商務活動有關的所有方面；按照世界貿易組織電子商務專題報告的定義，電子商務就是通過電信網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于Internet上的交易，而且指所有利用電子信息技術來解決擴大宣傳、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動，包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到生產、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。
（2）電子商務主要涵蓋了三個方面的內容。
一是政府貿易管理的電子化，即采用網絡技術實現數據和資料的處理、傳遞和存儲；二是企業級電子商務，即企業間利用計算機技術和網絡技術實現與供貨商、用戶之間的商務活動；三是電子購物，即企業通過網絡為個人提供的服務及商業行為。
（3）現階段的電子商務發展表現出三個主要特征。
第一特征是電子商務首先會在標準化商品或服務領域中獲得發展，如書籍、禮品、電腦等商品或快餐、旅游和保險等服務，而服裝、食品等個性化特征明顯的商品或服務領域則難以實現大規模電子商務。
第二個特征是支付系統成為影響電子商務發展的主要因素之一。電子商務的發展很大程度上受到發達的信用卡支付系統的支持，電子商務的發展與經濟活動中的商業信用程度密切相聯。
第三個特征是網絡費用構成了制約電子商務發展的主要因素，通過Internet開展電子商務的電信費用只相當于使用其他商務工具費用的很小一部分，例如網上軟件產品的交易成本不到電話交易成本的1/10，是傳統零售方式交易成本的1/50。
（4）以Internet為基礎的電子商務獲得快速發展。
目前，全球有2億多臺計算機和100萬個計算機網絡與Internet相連，上網用戶達到5億；全球管理咨詢公司麥肯錫2011年2月25日報告稱，預計到2015年，中國的網民人數將從目前的4億多增加到7.5億。據估計，在今后2年間，中國將新增1億通過移動終端上網的網民，而目前通過移動終端上網的網民人數已達3億，手機上網在農村的發展速度將會高于電腦上網。隨著互聯網時代的到來、網購將引領廣大消費群起、成為新時代的一種趨勢。2009光棍節淘寶網一天的交易量為10億，這樣的規模是空前絕后的，其優勢是地面銷售所無法比擬的，沃爾瑪、北京王府井、易初蓮花等已望塵莫及。我國手機網民規模達3.03億，依然是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，但用戶手機網民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經濟活動步入互聯網時代。商業機構間網絡貿易會從1998年的156億美元上升至1750億美元；據世界貿易組織對電子商務發展所作的報告預測，到下個世紀，電子商務交易總值將達3000億美元。
2.3 遠程教育
（1）目前遠程教育的院校只有68所，經教育部批準的68所現代遠程教育試點學校，其中北京18所；上海8所；東北7所；四川6所；湖北5所；陜西4所；廣東3所；江蘇3所；福建2所；湖南2所；山東2所；天津2所；重慶2所；安徽1所；甘肅1所；河南1所；浙江1所。
（2）農遠工程。
農遠工程是農村中小學現代遠程教育工程的簡稱，也稱農村現代遠程教育工程。農村中小學現代遠程教育工程是指為促進城鄉優質教育資源共享，提高農村教育質量和效益，從2003年起開展的以信息技術手段，采取教學光盤播放點、衛星教學收視點、計算機教室等三種模式將優質教育資源傳輸到農村的教學試點工程。爭取用四點左右的時間，使全國約11萬個農村教學點具備教學光盤播放設備和成套教學光盤，在全國38.4萬所農村小學初步建成衛星教學收視點，在全國3.75萬所農村初中基本建成計算機教室。
篇9
摘 要：通過分析時代影響及網絡流行語特點等諸因素，從而得出網絡流行語的發展趨勢：網絡流行語的創造雖然有偶發性，并極具個性化，但是從其發展軌跡，可以看出它已逐漸趨于理性化，遵循語言發展的普遍規律走向規范之路。
關鍵詞：網絡流行語;時代因素;趨勢
流行語是一種詞匯現象，它是社會的一根敏感神經，反映了某個時期人們普遍關注的問題和事物。隨著科技的發展，廣播、電視、BP機、手機、計算機的出現，流行語的形式在不斷變化。
一、影響流行語的時代因素
隨著社會的進步，科技的發展，出現了廣播、電視信息傳播途徑。廣播電視中使用的有趣且較為頻繁的詞匯，被大眾接收并在現實的人際交往中使用。這時的流行語由于受到媒介的限制，主要表現為文字詞匯。
當BP機、手機這類新的通訊器材出現時，流行語語也隨著發生了形式上的變化。BP機是單向傳播信息的一種方式，呼叫人通過專業尋呼臺給被呼叫人留簡短的信息。由于起初只能顯示英文字符，使中國人理解起來并不方便，所以以數字形式代表文字的情況開始出現，并逐漸被人理解和接受，成為流行語得到廣泛使用。例如，520（我愛你）、995（救救我）等。當手機問世時，它開啟了即時通話的雙向傳遞信息時代。短信息成為人們傳遞信息的新形式，它包含了數字、字母和漢字。流行語不但繼承了之前的數字形式、漢字形式，由于此時外國文化的涌入，字母形式的流行語也進入了國人的語言生活。
由于上述信息傳播方式受地域、人際等因素的影響，流行語作為傳播內容也受到限制。網絡時代來臨，流行語打破了這些限制，不再限定在某個地區，而是趨向于整個社會。某些方言也突破地域被全社會理解接受;某些標點符號也不再局限于本身的功能，成為有現實內涵的表達內容。例如，偶（我，南方某些地區對“我”字的發音為“偶”）、銀（人，東北方言中“人”的發音為“銀”）、山寨（源于廣東話，小型、小規模的地下工廠）、“==”（等等）、（-_-）（神秘的笑容）、^-^（快樂的人兒）。
二、網絡流行語特點
如今，互聯網已經成為人們溝通與交流信息的重要工具。網絡流行語是產生于互聯網或在互聯網中得到廣泛傳播的語言，年輕人和資深網民是網絡流行語的主要創造者和使用者。廣播、電視、紙質媒體都可見到網絡流行語的身影，這說明了某些網絡流行語已經得到了社會大眾的認可，也說明了其擁有強大的生命力。網絡流行語能夠存在并流行主要可以歸結為其擁有以下幾個特點：
1、別出心裁
網絡流行語最大的特點是具有革命意義的創新性。由于網絡具有隱匿性和開放性的特點，網民們不再束縛于傳統社會生活中無處不在的“監督”，想象力與創造力可以自由地、充分地發揮出來。這種創新性也迎合了年輕一代推崇個性、追求新奇的心理特點。
網絡流行語的創新性主要體現在詞匯和語法兩個方面：一是新詞語的創造和對已有詞語的變異及詞意的改變，例如，吊絲（也寫作“絲”，主要用來形容無錢、無勢、無貌的社會中下層人）、東東（“東西”的變異）、（指，由于其形狀與相近）;二是突破常規語法習慣，改變常規語法結構，例如，V+N1+給+N2（pron）為常規的語法習慣，轉換為網絡中的語法結構則變為N1+N2（pron），有事電我（有事給我打電話），網絡語言對常規語法的改變還有名詞用作動詞、形容詞用作動詞、名詞形容詞化等現象。
2、經濟簡潔
基于網絡交流的即時性，網民為了提高信息傳遞速度、節約時間，他們經常會使用簡潔、凝練的詞匯和句子。這使在網絡交際中產生的網絡流行語具備了經濟性的特點。網絡流行語突破了傳統書寫符號的限制，改變了某些現有詞匯中形音義方面的語言習慣，創造了新的形音義的結合體，如字母詞、縮寫詞、數字詞、符號詞等都是經濟性的體現。這些簡潔的符號能夠傳遞豐富的思想感情和內涵，不僅突破了傳統的語言模式，同時也增加詞匯組合結構，縮短了信息交流時間。人們憑借自己的知識儲備，創造出新的跨越式的詞匯，不僅給人帶來了精神愉悅，也具有一定的刺激性。
網民們為了提高交流速度，他們在網絡交際中鮮少用長句子、復雜的句子，網絡流行語的精煉性使句子表達更為簡短。
例如：別忘了E我――別忘記給我發電子郵件
你知道我Q你了嗎――你知道我給你QQ留言了嗎？
我電話呢――我正在打電話呢！
這種句子的省略現象現在已經司空見慣，由于人們能夠接受理解，并且可以節省交際的時間成本，因此深得民心。
3、生動形象
形象傳神是人們樂意使用網絡流行語的一個重要因素。鍵盤上的符號可以組成多種卡通式的臉龐，能夠生動傳神的表達傳播者的喜怒哀樂，為虛擬世界增添了實在感。符號是一種沒有語音形式、不同于文字書寫形式的一種特殊語言成分，在出現網絡符號流行語之前，它只起到句子中詞語的強調、句子間隔的作用。符號組成了各種幽默風趣的表情動作圖形，用其模擬現實交往，使網絡的遠程交流產生了近距離交際的效果。例如，“^^v”表示勝利的笑，在笑的同時比劃出勝利的手勢;“”貪心的表情，形象的表現出滿眼是錢的表情。“ _”形容“我要發火了”，表達生氣的意思，連眉毛都翹起來了。與面對面交際不同，網絡交際沒有情緒、表情的可視性。也許在你對著屏幕笑了，可是屏幕那頭的人卻感知不到。
網絡流行的詞匯方面也具有形象生動的特點。例如，草包本意是稻草人，有時也指用草編織成的工藝品，不結實耐用，網絡流行于中的“草包”就是形象地說明了沒有真才實學的人，就像現實生活中的稻草人、用草編織成的包一樣徒有其表、外強中干。“高冷”、“高富帥”、“矮窮挫”等類似類似詞匯都表現了網絡流行語的形象性。
三、理性化的個性詞語和句子是網絡流行語的新趨勢
網絡媒介是現今社會的主要交流工具，其中使用的網絡語言是一種特殊的社會方言。人們采用靈活變通的方式表達思想，使網絡流行語具有簡潔、新奇、風趣的特點。人們雖然向往新奇、經濟的表達方式，但是純粹的個性、簡潔已經不能滿足人們的心理訴求。汪磊在2007年《網絡流行語的“非網絡化”淺議》中提出，很多曾經在網絡論壇中無處不在的純字母詞、數字句已經退出了流行語的行列，例如，74839（其實不想走）等。現在人們喜歡在表達思想、炫耀才華的同時創造出體現個性化詞語，這些詞語不僅要新奇獨特，還要富有內涵、使人能夠接受、便于記憶，因此才能流行于世。例如有些根據名言改編的句子，不但好記而且蘊含哲理：
是鏡子總會反光，是金子總會花光（這是由名言“是金子總會發光”改編而來的，說明要通過勞動創造價值，不能坐吃山空的哲理）。鐵杵能磨成針，但木杵只能磨成牙簽，材料不對，再努力也沒用。（這是根據名言“只要功夫深，鐵杵磨成針”改編的）
許多網絡流行語也通過改變詞語本意來增添其內涵性。例如，逆襲一詞原本是網絡游戲的常用語，區別于正常的由玩家向NPC發動攻擊的方式，是指NPC向玩家聚集的城市或基地等地發動的進攻。這類進攻通常是在特定時間作為節日活動或日常活動等存在，并以豐厚的獎勵吸引玩家參與防御行動，在網絡流行語中是指在逆境中反擊成功，也有通過努力最終成功的含義。
網絡流行語已經逐漸趨于理性化、規范化，通過改編和新造使之更加貼近生活又直擊現實賦予內涵，在體現個性的基礎上詼諧幽默，讓人回味無窮，愛不釋口。雖然網絡流行語有一定的積極意義，但是在這之中也存在不健康的一面。我們應該去其糟粕取其精華，使網絡流行語成為語言學發展的正能量。
（作者單位：北華大學文學院）
參考文獻：
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【關鍵詞】網絡管理 關聯分析 數據采集
【中圖分類號】TP393.08【文獻標識碼】A【文章編號】1672-5158（2013）02-0441-01
1、引言
隨著企業信息化建設的快速發展，計算機網絡的規模和復雜性也迅速增長，越來越多的業務依賴于網絡來完成，任何網絡或服務中斷甚至性能下降都將對業務造成嚴重影響，網絡管理已成為網絡建設的關鍵。
2、網管系統現狀及趨勢
由于企業地域廣、用戶多、網絡結構復雜等特點，網管人員需要管理不同廠家不同型號的網絡設備多達數千臺。當網絡出現設備故障或安全事件時，各種日志和警告讓網管人員應接不暇。傳統的網絡管理系統，基本上是對網絡設備或安全設備進行管理，提供基礎的網絡拓撲、性能、故障以及配套管理等功能，僅能滿足網絡管理的基本需求，對于網絡出現的瓶頸、系統出現的故障不能及時發現診斷，不能及時對網絡應用高峰期帶寬占用等進行動態調整，這些已不能滿足信息化建設對網絡管理的需求。
隨著網絡技術的發展，網絡開始提供數據、語音和視頻等多種網絡業務應用，這些應用不僅要有穩定可靠的網絡設備傳輸保證質量，同時還要進行深度應用管理。網絡管理已逐步豐富發展為包括網絡基礎管理、流量分析、用戶認證管理等全系統、多方位的IT管理架構，將各部分深度融合，使各個模塊能夠互相協調配合，達到統一面向業務的目的。
3、企業網智能管理方案
針對企業信息化建設中各項業務應用情況和網絡安全管理需求，結合網管系統的發展趨勢，我們設計了企業網智能管理系統。該系統將從大量的網絡設備安全設備和現有網絡管理軟件中采集數據、流量、用戶日志等運營信息和網絡攻擊等安全事件信息：將各種信息關聯、過濾、匯總、存儲到數據庫中，生成相應的報表、警告信息和處理建議；系統參考網絡管理專家庫數據，結合本地網絡管理經驗智能生成安全策略；迅速將安全策略下發到相關設備，動態策略部署。
在網絡攻擊發生時，智能管理系統可迅速判斷攻擊源，及時處理攻擊事件，將危害降到最小，并為管理員生成事件報告備查。
該系統主要功能實現方案如下：
3.1 事件采集
從企業網眾多網絡設備、安全設備和現有網絡管理系統中采集數據、設備日志和安全信息，對采集的數據進行過濾和聚合，并將數據存儲在數據庫。（可采用SQL SEVER數據庫作為數據支撐平臺。通過基于web方式的圖形化管理界面，以XML標準格式進行數據傳輸。）
事件采集難度較大。對于現有管理系統，可通過分析數據庫直接讀取或開發接口軟件讀取；對于一些非主流的產品設備兼容難度大，可采用分析設備MIB庫數據信息，或由廠家提供數據接口協議的方式采集所需數據。對于數據流，傳統采集方式利用SNMP協議采集比較粗糙，不能區分網絡層不同類型數據流量的分布狀況，也無法對進出的流量進行流量分析。系統采用“流分析”的方法，路由器/交換機對通過的IP數據包進行統計、分析、上傳，并由智能管理中心合并處理后存入數據庫。采用記錄定義源、目的節點間的一系列單方向的數據包來標識一個流，通過分析，可以讓管理員了解什么應用正占用帶寬，誰、什么時間正大量的使用網絡資源。
3.2 告警事件關聯分析
當網絡中發生安全事件時，相關的網絡設備和安全設備都會產生大量的事件告警，這些事件上傳到安全事件管理系統，會形成海量告警記錄，難以迅速準確的定位真正需處理設備。本系統將各設備的事件信息通過匯總、過濾、統計和關聯分析，有效壓縮海量網絡告警，去除冗余信息，為管理人員提供實用、精簡的網絡設備信息、用戶行為審計報告和流量統計分析報告、網絡安全狀況報告與審計報告，并提供修復建議，允許用戶添加本地化的維護經驗。
對于網絡中占用帶寬較多的多媒體流數據，應用netflow、dataflow等流量信息統計和分析功能，及時了解各種網絡應用占用的網絡帶寬資源情況。幫助網絡管理員及時發現網絡瓶頸，并提供豐富的網絡流量分析報表。
3.3 智能策略定制
系統根據數據關聯分析結果，參考網絡管理專家庫數據，并結合本地化網絡管理經驗，智能生成安全策略。針對企業網絡的實際應用情況，安全策略可包括防火墻安全策略、ACL策略方案、QoS策略以及設備端口智能動態關閉等。
3.4 動態策略部署
根據智能生成的安全策略，使用SNMP協議與網絡設備和安全設備緊密聯動，快速智能控制設備。實現業務的端到端管理，由流程來指導管理工作。
3.5 分級網絡管理
系統可根據不同級別的用戶分管不同的設備或某個網絡的設備，定制各自設備的安全策略，從而實現一套網絡管理軟件各級網管人員共享的分級網絡管理模式。每級管理系統負責本區域內所有設備的監控和維護，在區域一級進行統計分析和管理，及時發現區域內設備的問題和性能瓶頸，為上級管理系統提供數據和管理支持。
通過分級管理，建立其區域化、層次化的管理體制，分散大規模網絡的管理壓力，突破單網管站點的資源管理能力和性能壓力。
4、結論
網絡設備和安全設備的事件發現、策略制訂和部署傳統上是各自獨立，當出現故障后，不能及時判斷處理。智能管理系統采用了先進的架構、統一的平臺，將各功能模塊化，能夠根據不同業務流程的要求按需配置，并能隨技術的發展新增功能模塊。系統與主流廠家網絡設備和安全設備聯動，實現安全策略的下發和執行情況的迅速反饋。該系統具有以下幾個方面的特性：
（1）開放化。智能管理系統采用了開放式的管理平臺，易于實現與其他業務管理系統結合。
（2）構件化。功能模塊組件化，能夠按照不同的業務流程的要求進行按需組合。
（3）智能化。具有全網關鍵信息收集和分析的功能，并結合不同業務的要求，進行全面的分析和聯動處理。
