體育產業規劃報告范文

導語：如何才能寫好一篇體育產業規劃報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

改革開放以來，中國整體經濟實力有了明顯的增強，已經成為世界經濟大國，國際地位和國際競爭能力顯著提高，但區域經濟發展不平衡仍然是我國經濟社會發展的一項重要難題。東中西部地區的經濟差距逐漸增加，目前，我國東部地區已經具備一定的自我發展能力，能夠吸引外來資本進駐，民間資本活躍，以制造業、服務業和外貿為主的產業結構能夠有效的拉大區域經濟增長。相反，我國西部地區的經濟增長仍然以國有資本為主，對基礎建設投資的依賴性較強，缺乏外來資本和民間資本，服務業、制造業發展緩慢，迫切需要調整產業結構，實現經濟轉型。可見，我國東西部地區在經濟發展速度、經濟總量以及人均收入水平等方面還存在較大的差異。究其原因，一方面，地方政府采用引資目標責任制的手段，地方部門迫于考核指標的壓力，在招商引資上容易引發短期化的行為，不利于區域經濟的長遠發展。另一方面，政府的政策傾斜，使地區對中央政策的依賴性較強，缺乏市場眼光和觀念，不利于市場經濟體制的發展。此外，區域發展的另一重要問題就是重復建設嚴重，產業結構趨同缺乏區域特色。尤其是基礎設施建設領域，不利于形成區域競爭力。地方保護主義等區域割據現象嚴重，不利于各地區、行業、企業間開展合作，造成資源的嚴重浪費，影響了區域經濟的協調發展。

二、我國區域體育產業的發展現狀

1.區域體育產業展失衡。近年來，我國體育產業發展取得了巨大的進步，無論是經濟發達地區還是欠發達地區，都取得了一定的成績。但從整體上看，我國體育產業的區域發展不平衡現象還比較嚴重，區域差距較大。一方面，區域經濟發展的不協調導致了體育產業發展的不平衡。同時，體育產業發展的失衡，也進一步加劇了區域經濟發展失衡的現狀，體育產業發展“東強西弱”的發展格局明顯。從產業結構上看，經濟發達的區域主要以體育服務業為主，經濟發展水平較快的東部沿海地區主要以體育用品制造業為主。根據我國“十一五”體育產業研究報告的數據顯示，我國各省份的體育產業總值差距較大，在云南省、四川省、安徽省、遼寧省、浙江省、廣東省、北京市等七省市中，體育產業總產值最高的浙江省為252.37億元，而最低的四川省體育產業總值僅為6.74億元，遠遠落后于經濟發展較快的地區。另一方面，在同一行政區內，不同區域的體育產業發展水平也存在較大的差異。以珠三角區域為例，作為我國體育產業發展較快的區域，其中廣州、深圳等地的體育產業發展速度也遠遠高于粵西、粵北等地區?？梢?，體育產業的發展規模與區域經濟發展水平密切相關，經濟發展較快的區域體育產業總產值更高。2.部分區域體育產業結構不合理。從整體上看，我國體育產業結構失調嚴重，相關產業占主導地位，主體產業所占比例比較低。根據2015年中國體育產業專題研究報告顯示，我國體育用品等相關產業占比79%，體育服務業等主體產業產比僅為18%。而美國的主體產業占比高達57%，相關產業僅為30%?？梢?，調整我國體育產業結構是促進體育產業發展的關鍵。從區域體育產業結構上看，城市聚集度較高的區域體育賽事、體育演藝、體育健身等服務性體育產業發展較快。具有一定的區域特色和產業優勢。但是還有一部分區域，體育產業結構單一，無法滿足多元化的大眾體育消費需求。目前，以體育用品制造業為主的地區，如浙江省和以體育服務業和體育用品銷售業為主的地區，如北京市，在產業結構上都有明顯的優勢，符合區域發展情況，充分利用了體育產業資源，發揮優勢資源推動體育產業的整體發展。而一部分地區，如安徽省、四川省等，對體育資源的開發和利用程度較低，除了基本的體育健身娛樂業外，其他體育產業發展較慢，體育產業整體發展水平較低。3.區域體育產業政策差異較大。隨著各地政府對體育產業發展重視程度的提高，相繼出臺了相關政策支持和鼓勵本地區體育產業的發展。不同地區的政策支持力度不同，影響了不同區域的體育產業發展速度。例如，重慶市政府通過稅收優惠政策，對2009—2015年從事群眾體育健身活動的場所暫不征收營業稅。福建省政府提出大力發展體育用品產業，提高體育用品競爭力的體育產業發展規劃和目標。還有一些地區政府，出臺了相關政策，鼓勵向體育產業投資。但同時，還有一些地區缺乏足夠的政策支持，健身娛樂場所的水電收費和房產稅都比其他行業高，過高的運營成本使很多體育健身娛樂企業壓力較大，嚴重制約了區域體育產業的發展。4.部分區域體育產業定位不明確。明確區域體育產業定位，制定科學的體育產業發展規劃，能夠為地區政府的相關決策提供依據，同時也體現了地區政府發展體育產業的決心，能夠堅定民間投資者的信心。隨著我國體育產業總體水平的提高，一些地區按照規劃目標，實現了體育產業結構的調整，擴大了體育規模，實現了體育產值的大幅度提高。其中，比較典型的如云南省的“區域極化與擴散的非均衡”發展模式，東北區域的冰雪體育旅游產業，江浙區域的體育用品產業等。但是還有部分區域，對體育產業定位不明確，缺乏合理的產業發展規劃，忽視了區域內體育資源、經濟發展水平、消費能力等客觀因素，片面地照搬其他區域的發展模式，不利于體育產業的發展。例如，在體育資源相對匱乏的區域，不適合全面發展的規劃目標，全面發展的結果就是導致全面落后?？梢?，體育產業發展的定位和規劃應結合當地的具體情況，謹慎選擇適合的發展道路和模式，創新思維，拓寬眼界，實現區域體育產業的發展。

三、區域經濟與體育產業發展的關系

體育產業與區域經濟發展密切相關，一方面，體育產業是影響區域經濟發展的關鍵因素。體育消費、體育項目建設、體育賽事舉辦等對區域經濟發展具有重要的推動作用。通過體育產業的發展協調帶動區域經濟的共同發展，是促進區域經濟發展的重要手段。2014年10月，國務院正式出臺文件，將體育產業上升為國家戰略，體現了政府發展體育產業的決心和意志，真正將體育產業作為國民經濟發展的新增長點。目前，我國體育產業的經濟貢獻力同發達國家相比，還有很大的發展空間。2012年，全球主要國家體育產業占GDP比重平均為2%，韓國為3%，美國為2.6%，日本為2.2%，我國僅有0.6%，遠遠落后于全球平均水平。從產業結構上看，我國體育產業結構嚴重失衡，體育本體產業發展緩慢，因此，大力發展體育競技、體育培訓、體育中介、體育彩票、體育營銷、體育場館運營、體育健身等主體體育產業，是未來我國體育產業發展的主要趨勢。通過體育服務業的發展，促進經濟轉型和產業升級，推動區域經濟的發展。另一方面，區域經濟的發展也是體育產業發展的主要制約因素，經濟發展水平的高低直接影響體育產業的發展狀況。因此，應進一步調整和完善區域政策，加強中央政策扶持力度。同時，整合區域資源，推動城市間、地區間合作互動，建立區域產業優勢，提高區域產業競爭力，突出區域特色，推進東西部之間的經濟技術協作，全面提高區域經濟發展水平，為體育產業的發展提供良好的經濟和政策環境。

四、發展體育產業，促進區域經濟發展的建議

現階段，由于我國區域經濟水平差異較大，各地區的體育產業發展也存在較大的差距。因此，發展區域體育產業應注重打造優勢體育產業，根據當地的體育資源和特色，揚長避短，結合市場需求，充分利用區域內的經濟優勢、資源優勢、文化優勢，發揮“增長極”效應，發展龍頭產業帶動區域體育產業的發展。利用產業間的相互需求建立產業集群，建設體育產業基地。重視市場消費需求，引導體育市場化。培養大眾對體育運動的興趣，鼓勵全民健身，積極引導健康的體育消費觀念和習慣。探索和培育潛在的優勢體育產業，積極尋找機會打造新的優勢體育產業，同時關注弱勢體育產業的發展，給予一定的政策支持和鼓勵，構建區域體育的多層次產業結構，明確體育產業的定位，對體育產業的發展進行合理規劃和布局，通過區域體育產業的健康發展，促進區域經濟的協調的發展。

五、結語

體育產業的發展與區域經濟發展水平密切相關，目前，我國區域經濟發展不平衡的現狀嚴重制約了體育產業的發展，主要表現為區域體育產業發展失衡、部分區域體育產業結構不合理、區域體育產業政策差異較大、部分區域體育產業定位不明確等幾個方面。因此，正確認識區域經濟與體育產業發展的關系，遵循經濟發展的客觀規律，根據不同區域的客觀情況，對區域經濟和體育產業結構進行調整，促進我國區域經濟和體育產業的協調發展。

作者:張憲民 單位:西安文理學院師范學院

參考文獻：

[1]王艷，劉金生.我國區域優勢體育產業選擇與培育發展研究[C]//體育社會學與社會變革中的挑戰———2014年世界體育社會學大會暨中國體育社會科學年會論文集，2014．

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關鍵詞： 湖南財政經濟學院 體育產業 體育經濟類 可行性研究

體育經濟是現代經濟學的組成部分，屬于交叉性新興科學。體育經濟類課程是體育經濟問題的應用經濟理論知識，這些課程是為了更好地運用經濟學的原理分析和解決體育經濟在發展過程中發生的問題。人們經常把體育產業比喻為“綠色產業”，是當代社會可持續發展的新興產業。湖南財政經濟學院經濟學、管理學和體育學教育教學工作業績突出，具備開設體育經濟類選修課的條件，具體體現在如下方面：

1.體育產業的快速發展

體育產業是以體育資源為基礎，以體育活動為載體，以向社會提供有關物質產品和服務為收入來源的經營性的各種行業的總和。體育產業類別主要有兩類：第一類為體育本體產業，第二類為體育載體產業。體育本體產業包括：競技體育觀賞業、運動訓練服務業、體育健身娛樂業、體育科技信息服務業、職業體育業。體育載體產業包括：體育服裝業、體育器械儀器制造業、體育飲品業、體育旅游業、體育彩票業、體育傳媒及廣告業[1]。目前，體育產業在全世界范圍內快速發展。

1.1體育經濟已經成為國民經濟新的增長點

在世界各國，體育產業規模迅速擴大，在擴大內需、促進經濟增長方面發揮重要的作用，并表現出極大的增長潛力。體育產業已成為全球性產業之一，其作為朝陽產業在我國未來幾十年都將得到快速發展。2011年5月16日，體育總局的《體育產業“十二五”規劃》稱，我國體育產業“十二五”期間增加值平均每年以超過15%的速度增長，到“十二五”末期，體育產業增加值超過4000億元人民幣，占國內生產總值的比重超過0.7%，從業人員超過400萬，體育產業成為國民經濟的重要增長點之一。這是我國政府第一次提出了體育產業的具體發展目標。

1.2湖南省體育產業步入快速發展期

2008年湖南省體育及相關產業生產總值為63.83億元，增加值為32.14億元，占GDP比重為0.28%，提供就業崗位35379個。2009年湖南體育產業生產總值為80.92億元，增加值為39.53億元，占GDP比重為0.3%，提供就業崗位38216個[2]。據統計數據顯示，至2010年一季度，湖南14個市州城鎮居民人均可支配收入首次全部超過3000元，其中長沙、株洲和湘潭三市人均可支配收入突破5000元，分別達到6756元、5957元和5041元[1]，說明湖南體育消費發展潛力大[3]，湖南體育產業將進入快速發展的軌道。

1.3我國政府支持體育產業的發展

從2013年我國政府工作報告中的“廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發展”到2014年我國政府工作報告中的“發展全民健身、競技體育和體育產業”，有關體育的一個突出變化是增加了“體育產業”內容。2010年4月8日，中央宣傳部和中國人民銀行等九部委聯合《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》（銀發〔2010〕94號）指出“積極開發適合文化產業特點的信貸產品，加大有效的信貸投放力度；完善授信模式，加強和改進對文化產業的金融服務；大力發展多層次資本市場，擴大文化企業的直接融資規?！钡取Ｒ虼?，當前，我們需要抓住金融政策的突破契機，充分利用好國家政策在體育文化產業上的金融扶持措施，這將對于體育文化產業功能區的開發、建設大型體育產業項目、培育大型體育企業集團等提供有力的融資支持[4]。

1.4湖南“兩型社會建設”已經上升為國家戰略

2007年12月14日，長沙、株洲、湘潭城市群正式被國家批準為“全國資源節約型和環境友好型社會綜合建設綜合配套改革試驗區”，這是國家加快推進新型工業化和城市化、實施我國區域協調發展總體戰略、促進中東西互動和中部崛起的重大戰略布局?！皟尚蜕鐣本C合配套改革涉及產業結構、經濟增長方式、人們消費模式和生活方式、行政體制等各個領域和各個環節的改革。體育產業是綠色經濟的典型代表：低碳、環保、符合時代特點，應是“兩型社會建設”重點建設的新型產業。

目前，湖南省體育產業初具規模，蓄勢待發。根據發達國家的經驗，人均年可支配收入超過3000美元以后，人們的娛樂休閑支出會大幅度提高，因此，長株潭城市群居民體育消費會明顯提高，長株潭城市群區域健身休閑業前向消費拉動力強勁。長沙市曾定位為“休閑之都”，出臺了多項政策鼓勵休閑產業發展，有利于健康休閑業的發展”，長沙城區健身休閑市場已經形成多元化投資體系[5]。加強體育經濟與管理專業的學科建設和課程建設，促進體育經濟與管理課程的縱深發展，培養高水平的體育產業經營管理人才是推動我省乃至我國體育產業快速發展的重要舉措。

2.湖南省體育經濟類人才現狀

2.1當前多數人對體育、體育產業和運動員存在認識的誤區

目前，湖南省對體育經濟與產業的認識落后于體育產業的發展，長期以來大多數人認為體育一直都是一項社會公益事業，政府包辦所有的體育事務，不講效益，一直強調競技成績的攀比，這種認識已經扎根于部分干部、體育教練員、運動員和政府工作人員思想之中。人們常常將優秀運動員為國爭光、為集體爭光看做運動員的責任和義務，因此很少有人認為體育包含太多產業的成分、運動員本人和運動成績是一種資本，具有商業價值[6]。

為了很好地滿足人民群眾的體育文化需要，在體育領域，只靠政府一家投入已經遠遠不夠，體育社會化、產業化成為時代需要，多元化投資體系勢在必行，多元化的投資就必須有多元化的管理體制，政府對體育事業的管理模式必然發生變化，對于體育產業而言，政府逐步由主體地位轉變為主導，以市場配置為主。政府主要是負責對體育市場進行規劃、培育和監管，制定政策和法規，宏觀指導體育產業發展，引導全社會資源投入體育產業領域，體育市場的具體事務應交給社會力量辦理，政府不宜過多地包辦代替[3]。

2.2我省體育經濟專業人才嚴重不足

我國的體育產業長時間受計劃經濟的影響，面對激烈的市場競爭暴露出了體育產業人才嚴重不足的問題。從湖南省的實際情況看，現有的體育經營管理人員多是退役的運動員、教練員和一些由其他行業轉過來的人員，這些人中有的運動技能不錯，但文化知識、經營和管理經驗缺乏；有的既不懂運動技能，文化知識、經營和管理經驗又缺乏。真正既懂體育產業又懂經營管理，且具有高學歷的體育管理人員很少。

2.3湖南體育產業集團和一些體育企業需要大量的體育經濟類專業人才

目前，湖南省將體育產業作為新興產業納入到全省“十二五”服務業發展規劃，將湖南體育產業集團納入省屬大型企業管理。湖南省率先在全國組建省級體育產業集團。目前，湖南體育產業集團注冊資金3.2億元，已發展為七家全資子公司，發展勢頭較好。湖南省政府作為產業集團的出資人，授權體育產業集團經營，省財政廳負責對體育產業集團國有資產進行監管。湖南省體育局負責整個體育產業集團的組建工作及下屬子公司的改制，負責下屬子公司的國有凈資產經評估，評估后以增資形式進入集團公司的注冊資金。目前，湖南體育產業集團積極運作并啟動子公司體壇周報社改制上市，極力打造《體壇周報》體育產品品牌，同時著力于體育旅游、體育用品和體育賽事品牌的開發，體育產業集團在未來的發展中將需要大量體育經濟類專業人才。

3.湖南財政經濟學院開設體育經濟類選修課的優勢

3.1國家教育部和我院的政策支持

依據《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》堅持“強優支重，以重帶新，包容整合、互促共進”的學科建設思路；按照教育部關于《普通高等學校本科專業設置管理規定》文件精神及我校增設新專業的原則，結合湖南省兩型社會發展的需要，根據我校自身發展條件和高校本科專業設置要素，特提出增設體育經濟類選修課建設的思路，為我院體育經濟專業的開設打下堅實的基礎。

3.2湖南“兩型社會建設”已經上升為國家戰略

目前，湖南省體育產業初具規模，蓄勢待發。實現湖南體育產業的飛速發展需要一大批體育經濟與管理的專門人才。我院是以財經和會計專業為主要特色的學校，經濟學、管理學和體育學教育教學工作業績突出，財經人才培養在全省具有良好聲望。國內外體育經濟與管理人才培養實踐表明，財經類專業院校培養的體育經濟與管理人才，在管理學、經濟學方面的知識和技能儲備更出色，培養出來的高層次體育經濟管理人才更多地得到市場的青睞。

3.3我院經濟學、管理學和體育學教學工作業績突出

實現湖南體育產業的飛速發展需要一大批體育經濟與管理的專門人才和拔尖人才。我院是以財經和會計專業為主要特色的學校，經濟學、管理學和體育學教育教學工作業績突出，財經人才培養在全省具有良好聲望。

3.4財經院校開設體育經濟類專業或選修課程的成功經驗

目前，全國有幾十所高校開設了體育經濟學專業或選修課程，如臨近省份一些大學如武漢體育學院、湖北經濟學院、武漢商學院、江西財經大學等相繼開設了體育經濟學專業。這些高校重視學生經濟學理論知識體系的構建，緊緊把握我國體育產業發展的脈搏，強化學生實踐能力的培養。在人才培養過程中，注重經濟分析與預測能力、企業經營決策能力、市場開發能力、經濟政策的解讀與決斷能力的綜合培養，把握體育產業的發展變化規律，合理運用一般經濟學的原理、方法與手段，并將“產、學、研”相結合，有效解決體育產業領域的實踐問題。

根據體育經濟類專業畢業生調查研究顯示：44%的體育經濟專業學生畢業2年后薪酬在2000元左右，26%的學生薪酬在3000元以上。按照十分制計算，體育經濟專業畢業2年后的薪酬指數為3.84，與其他專業相比，薪酬屬于中等偏上[7]。調查結果顯示體育經濟類專業畢業生具有良好的就業前景。

3.5我院體育經濟與產業研究所為體育經濟類選修課和專業的開設進行了大量的前期研究工作

2008年，湖南財政經濟學院體育經濟與產業研究所成立，建立了一支專業化的研究團隊，主要研究領域有：體育經濟與產業政策研究；湖南省體育產業發展研究；體育經濟學專業建設及相關理論與實踐研究等。體育經濟與產業研究所多次組織研究團隊外出調研和學習，為體育經濟類選修課和專業的開設進行了大量的調查和研究工作。體育經濟與產業研究所先后承擔省部級關于體育產業方面的課題20多項，為長沙、長株潭城市群和湖南省的體育產業的發展服務。

3.6我省還沒有開設體育經濟類選修課的高校

目前，湖南高校體育院系還沒有開設專門針對體育經濟、體育產業（市場）的專業，相近的社會體育專業與市場聯系緊密的不多?？焖侔l展的體育產業需要體育經濟類專業人才。目前，我國經濟轉軌和產業結構調整，給體育產業提供了發展機會；湖南新型工業化、新型城市化和農業現代化推進戰略給體育產業帶來繁榮。面對這些有利因素，需要大量的體育經濟類專業人才，而湖南省高校體育經濟類專業培養幾乎是空白。因此，湖南財政經濟學院開設體育經濟類選修課具有重要的戰略意義。

參考文獻：

[1]叢湖平.試論體育產業結構及產業化特征[J].浙江大學學報（人文社科版），2000（4）：154-158.

[2]唐志良.湖南省體育服務業發展現狀分析與未來展望[N].中國價值網，2008，7，5.

[3]吳明華.湖南師范大學博士學位論文.2011年5月.116-131.

[4]楊強.體育強國發展戰略的思考：突破與不足――基于《關于加快發展體育產業的指導意見》的解讀體育科學，2010，（9）：13-14.

[5]吳明華.湖南師范大學博士學位論文，2011.5月.118.

[6]張文橋，李兵.我國體育明星無形人力資本開發策略研究.山東體育學院學報，2014，（3）：19.

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1何謂體育產業化？

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求，而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業 門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳遞等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立 第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求大，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活

力。

2我國高校體育產業發展的現狀

在新形勢下，我國高校產業的發展，一方面受傳統觀念的約束，開放的步伐邁的較小，對于體育產業發展認識不夠，學校仍然是注重教學、科研等，處于被動狀態。

另一方面受國家體育產業發展水平的制約，因而閑置了高校體育產業的發展。目前我國高校體育市場的發展和開放的程度已不能適應市場經濟的高校體育產業的發展發展和開放的需要，仍處在初級階段，對健身運動、運動咨詢和專題講座、運動場館出讓等方面有所發展，而對體育產品、體育競賽、體育服務、體育運動合作等方面沒有足夠的認識。

3我國高校體育產業化發展過程中存在的問題

3.1體育產業認識誤區。

對體育產業在當前的意義，在高校中多數認為“體育就是搞搞體育活動”正是這種認識導致人們把體育看成是一種花錢行為，只考慮投入而不考慮產出，這也是導致體育產業在科技、人才、資產能量、制度等方面的不足。正是這些認識上的誤區往往在很大長度上扼殺了經營者的積極性，因而是我國高校體育產業的發展受到一定的制約和影響。

3.2 體育設施歸屬關系不明確。

隨著我國經濟的發展，高校的體育設施在不斷的完善，體育場館及設施已能滿足高校體育教學使用，但在教學之外，高校體育這些場館及設施基本是閑置的，不能充分利用，這不僅增加對這些設施的維修費同時也增加了管理費的投入。這與教育部對大、中、小學體育場館的使用提出免費開放或優惠等政策不相符。學校是體育場館擁有者，而體育部或體育教研室卻是體育場館和設施的使用者，往往混淆不清，產權歸屬不明確，因而造成有的資產多頭管理，有的資產無人管理。另外，在責、權、利等方面分配不合理，不僅造成經營能夠管理低下，同時也造成了資產閑置和浪費。

3.3高校缺乏體育經營管理人才。

目前許多高校的部門領導對學校體育產業的潛力和發展的前景認識不夠，經營管理的方式比較單一，管理的方法較為簡單，在管理過程中存在部門權限交叉，管理不到位，不能實行有效的管理體制，因而給經營者和消費者帶來很大的傷害。另外，從事我國高校體育經營管理的人才不僅少，而且素質偏低。學校對從事體育管理人員和經營人員不重視，

3.4 體育產業經營活動范圍較小。

我國高校體育產業處在起步和培育階段，對體育產業市場的需求存在諸多的問題，僅對體育健身和培訓、體育用品及體育場館的出租等方面有所發展。還有很多方面仍未能開發和利用。其運動項目開發較少，僅限于球類項目、健身健美、跆拳道等熱門項目。還有未能開發的體育產業相關的產品和服務，未能達到應有體育產業的經濟效益和社會效益。

3.5體育運動缺少娛樂健身市場運作。

目前，我國的體育商業贊助大多都將注意力集中于高校競技體育比賽，沒有依據商業規律和市場規律來運作，對全民健身、娛樂的運動項目很少贊助，而這些競技比賽在高校中很少受到學生青睞。另外，學校對娛樂健身活動的宣傳力度也較小，缺少互動效應，企業的贊助只是建立在廣告的基礎上，沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。另外，高校體育贊助也存在不規范的問題，如資金流向缺少透明度。學校上層領導不僅要了解體育知識，懂得企業、市場、科學技術、文化等發面的知識。還要重視體育產業對提高學校的知名度的影響。

4高校體育產業發展對策

4.1進一步加強對高校體育產業化的認識。

我國體育產業化步伐滯后的一個主要原因就是群眾的需要和消費結構以及對體育的認識已發生變化，在高校中卻不敏感沒有及時順應市場需求，更新觀念。而發展體育產業關鍵在于轉變一個觀念，要讓體育事業產業化、市場化、民間化。要鼓動高校興辦體育產業。面對體育須取得日益增長，以及近年來體育產業鏈條的不斷拉長，我國高校體育產業要重新制定規劃，對發展戰略、發展思路、發展目標、產業結構、區域布局等要重新，做好總體規劃，使學校真正認識到體育產業對促動學校的發展起到積極推動的作用。

4.2充分利用高?，F有的體育資源走向市場。

學校作為有一定基礎設施和專門人才，首先應充分利用自身的資源，在完成正常的教學、訓練和群體活動的同時，高校體育產業應堅持有市場為導向，要把市場作為配置體育資源的基礎條件。充分利用高校的信息、師資、場地設施等方面的優勢，面向社會開展有償服務，實現教學和訓練、創收雙贏之策。而體育館及設施應本著以教學為主，多種形式利用，要堅持經濟效益與社會效益相結合擴大服務面。實現自我補償，自我更新的能力，為社會提供多樣化的體育服務。

4.3對經營者加強培訓，實現高校體育產業科學化管理。

高校要實現體育產業管理科學化、規范化、效益化，就必須對有關人員進行崗前培訓在職進修或通過招聘引進非體育部門經營管理人才，從事體育產業的經營管理工作，提高現有體育勞務生產者的服務素質，股利或特聘教練員、退役運動員、體育科研人員以及其他人員從事體育產業開發。并建立相應服務標準，利用市場法規管理好和使用好體育場館設施，以優質的服務和合理的門票價格提高場館的利用率正確引導學校體育產業向健康發展。

4.4增加經費來源渠道，發展高校大眾健身市場。

高校作為大眾健身場所，要創造有力的條件和環境吸引社會投入，使學生和家庭投入、企業投入，擴大經費來源。積極發展和擴大與大型廠礦企業、社會團體聯合辦學、辦隊以及各種培訓班，培訓社會體育人才與競技體育人才，還可以是實行各高校體育人才共享。使學生不出校門或就近就能參與健身，在滿足市場與學生需要的同時獲得良好的經濟效益。

4.5發展高校優勢領域，培育體育市場。

隨著社會對高校體育產業的進一步認識，有著廣博知識人才的高校體育產業將會得到更大的發展，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的發展，要充分利用市場經濟發展規律大力發展高校體育產業，使高校體育產業融入中國體育產業之中，應用法律和行政手段加強對高校體育市場規范化管理，建立規范的市場秩序是搞笑體育產業不斷發展壯大，為中國體育產業向國際體育產業化的發展創造有力的條件。

4.6加強體育場館設施的經營模式。

經營高校體育場館的目是為了最大限度地提高場館設施的利用率。但前提要首先滿足于本校學生、教職員工的需要，在課余、雙休日、節假日、寒暑假期中實行對外開放，多渠道、多形式地發展體育產業。以體育部（教研組）為核心，明確經營的責、權、利，在學校監督體制下，體育部（教研組）由自主權和決策權，對場館施行獨立方式運作，避免學校的行政干預。以經營利益的作答化為目標，建立效益的比較機制，在保證正常運作下，追求最大經濟效益。真正圍繞抓經營，圍繞經營管理，體育場館的管理要以效益為中心，在創造良好的社會效益的同時，獲得最大的經濟效益。

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PEST模型是對宏觀環境進行分析最為常用的方法，其中包括政治環境、經濟環境、社會環境和技術環境。不同的行業和不同的企業根據自身的特點和經營需要，都可以用分析方法對宏觀環境因素進行分析，即對影響行業和企業的主要外部環境因素進行分析。本文運用PEST模型對體育產業生產經營的宏觀環境進行分析，可以看出以下特點：

一、體育產業經營管理的政治環境

政治環境是指對企業生產經營活動具有現存和潛在作用與影響的政治力量，它可以包括企業所在國家或地區的政治制度與體制、執政黨的路線、方針以及法律法規等內容。體育產業經營管理的政治法律環境主要是指政府對于體育產業經營的施政行為，以及相關立法機構和執法機構對體育產業經營的制約行為等。政治環境對體育產業經營的影響具有直接性、難預測性和不可控制等特點，這些因素常常制約、影響體育產業的經營行為，尤其是影響企業較長期的投資行為，其主要體現在以下的4個方面：

(一) 體育政策和體育產業規劃

體育產業是當今全球經濟中迅速崛起、最具活力的新興產業之一。發展體育產業，對促進國民經濟和社會發展、調整產業結構、提高人民生活質量和整體素質有著積極的作用。在經濟發展中，政府會根據體育產業特點和經濟規律制定各類體育政策和體育規劃，從而引導和協調經濟和體育產業的發展。1992年6月，國務院了《關于加快發展第三產業的決定》后，我國的體育產業迎來了新的發展機遇，我國的體育界和經濟界掀起了如何加快體育產業發展的討論。黨的十六大報告中關于發展文化事業和文化產業方面提出：“積極推進衛生體育事業的改革和發展，開展全民健身運動，提高全民健康水平，努力辦好2008年奧運會”。并要求“完善文化產業政策，支持文化產業發展，增強我國文化產業的整體實力和競爭力”。如今，體育產業在國民經濟的發展中也成為重要組成部分，已成為我國新興的朝陽產業。

(二) 政府管制

管制是指有系統地進行管理和節制，政府管制是指政府為防止私人企業在做出決策時未充分考慮諸如公平、健康和安全等公共利益而進行的監督和控制活動。體育產業作為一項具有公益性質的產業，在現階段，對于一些特殊的體育產業領域，仍然是由我國政府直接管理，它可以借助有關法律和規章直接作用于企業，規范約束和限制企業行業。比如體育彩票的發行運作，中超足球聯賽的舉辦等，都是國家委托官方機構直接運作管理。但是，應該看到，政府管制已經在從越來越多的體育產業領域中退出，這也是社會和經濟發展的要求。

(三) 各類法律法規

在市場經濟條件下，完善的法律法規和廉潔高效的執法機構是經濟健康有序發展的必要條件。很難想象一個橫行，信用機制缺失的社會能有很好的發展。2004年，陜西西安寶馬假彩票案就暴露了我國在體育彩票產業的管理上存在嚴重的漏洞，還有我國這幾年足球聯賽中的假哨和都是揭示同樣的問題。應該說，我國相關體育產業的法律法規的制定和執行是遠遠落后與現實體育產業發展要求的。

(四) 政府預算

政府預算反映了資源在政府支出與企業消費之間的再分配，政府制定的稅收政策，政府采購，政府支出都會對企業活動和企業經營活動產生影響。比如2008年北京奧運體育場館的建設方案的調整，大規模削減預算資金，按照節減辦奧運的方針來開展奧運籌備工作，這必將對相關的企業運營有重大影響。

二、體育產業生產經營的經濟環境

經濟環境是社會經濟狀況及國家的經濟政策，包括社會經濟結構、經濟體制、發展狀況、宏觀經濟政策等要素。體育產業經營管理的微觀經濟環境主要包括體育消費需求、體育產品供給、消費行為偏好等。而體育產業經營管理的宏觀經濟環境則主要包括社會總體收入、國民生產總值、國民收入水平、物價水平、體育勞動力市場、體育資本市場等。經濟環境的變化直接影響著參與企業的經營狀況。

微觀經濟環境的調查，直接和體育產品的定位、定價以及市場營銷等方面相聯系的。而宏觀經濟環境則與參與企業的整體經營戰略和方向有著緊密的聯系。參與企業必須善于解讀宏觀經濟環境。包括利率、匯率、GDP增長率、通貨膨脹率、物價指數等技術指標，這些技術指標都是衡量企業外部環境變化狀況的參數。當利率上升的時候，企業的籌資將會變得困難，企業財務負擔加重；當匯率下調的時候，對于以出口型為主的參與體育產業經營管理的企業將是利好的消息，企業的產品價格將更加具有優勢和競爭力。我國相當一部分體育服飾和運動鞋生產企業的產品市場都在海外，人民幣的升值與否與他們的經營業績有著十分密切的聯系。

同時，由于世界范圍的經濟聯系越來越緊密，加上科學技術進步帶來的交通便利和信息溝通的飛躍，整個世界已經成為一個地球村，各國之間的相互關聯程度已經愈來愈趨向一體化、全球化。在我國加入WTO后，研究WTO規則，學習WTO規則，利用WTO規則，正成為我國參與體育產業經營管理的企業當前刻不容緩的工作。

三、體育產業生產經營的社會環境

社會環境是指一個產業所處的社會結構、社會風俗習慣、價值觀念、生活方式、人口規模與地理分布等因素的形成和變動情況。體育產業生產經營的社會環境主要包括社會文化和社會整體對體育產業生產經營的價值觀變化，以及由此引起的社會成員行為態度的變化，文化只有不斷變革，人類才能生存，社會才能發展，不同的文化有不同的價值觀念。價值觀念是人們對社會生活中各種事物的態度和看法。生活在不同社會環境下，人們的價值觀念會相差很大。人們對生活方式，健康運動觀念，工作行為等方面的看法和這些看法對體育產業經營管理可能造成的影響都是體育產業經營管理的社會文化環境的具體體現。

人口結構及數量的變化、當前社會及政治關系的影響、社會價值觀的變遷等對經濟的產業結構和規模有深遠和重大影響。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，各種年齡階段的人對體育鍛煉的需求相對過去而言都發生了巨大的變化。時至今日，不同年齡階段的人對于體育產業經營的需求和推動有著不同的作用。人口的性別比例和年齡結構在一定程度上決定了社會需求結構，人口的教育文化水平直接影響著企業的人力資源狀況等等。從某種意義上講，老年人對體育產業的需求在很大程度上是對體育保健器材和用品的需求，因此便對體育保健器材和用品生產行業起著推動作用。而年輕人追求新潮和前衛，極限運動的驚險和刺激正好符合他們的心理，所以，極限運動器材和極限運動培訓正成為新興的體育產業。

同時，人們的生活方式也會影響體育產業經營。隨著國家經濟的快速發展，人們從追求數量型生活方式轉為追求質量型生活方式，從溫飽型社會轉向小康型社會，人們對健康概念的認識發展到了一個更高的水平，就體育消費品市場而言，最火爆的產品莫過于健身器材產品，人們已經開始逐漸習慣于花錢買健康的消費方式。因此，開發滿足人們健康需要的體育消費品，將是體育產業經營管理的重點。

體育產業經營管理的社會文化環境的變化較之以前已呈加速度的態勢，“大魚吃小魚”的競爭方式正在逐漸被“快魚吃慢魚”的競爭方式所取代。參與體育產業經營的企業要想在日益復雜的環境中生存和發展，就必須認識到這一點，并對社會文化環境的變化做出迅速的反映。

四、體育產業經營管理的技術環境

技術環境是指影響體育產業經營管理活動的外部科學技術因素，對技術環境的考察，主要涉及到科學技術的發展現狀、新的科學技術成果、科學技術發展的動向、科技環境的變化對體育產業經營管理的影響。

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【關鍵詞】協同創新 提升 體育產業 競爭力

【課題項目】課題來源：2016年河南省體育局體育課題，課題名稱：非均衡協調發展視角下河南省體育產業結構優化研究，課題編號：2016027。

【中圖分類號】G80 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）31-0206-02

河南大地屬于中原經濟區，這是的地理位置非常重要。中原自古是全國的交通樞紐，也是中華文明的發源地。河南地區的經濟被列入國家“十二五”規劃綱要。2012年國務院批復《中原經濟規劃區》，這是我國新一輪改革的重創舉和標志。而河南省自古以來都是發展第一和第二產業的工農業大省。于是河南省的產業結構優化升級，就被時代的的巨手推向了風頭浪尖[1]。

體育產業作為第三新興產業，在國民經濟中越來越成為不可或缺的一部分。以前，人們追求物質，造成物質產業飛速發展。而現在市民生活條件提高，國民不再缺少物質，于是精神文化幾乎成了人們生活的主題。在這種環境下，以體育為代表的第三產業，如雨后春筍般的林立開來。體育產業順應社會發展的趨勢，在帶來經濟增長的同時還能對市民的身體健康起到很大的作用。所以提升本省體育產業，已經成為一個中原大省不可推卻的任務了。

一、河南省體育產業發展的現狀

（一）逐漸掀起全民健身的熱潮。隨著經濟水平的突飛發展，社會節奏變快，隨之，人的壓力也就越來越大。越來越多的上班族會選擇在空余時間去體育中心或者健身房鍛煉身體來緩解壓力。也有一部分老年人，擔心退休后，身體健康出現問題，于是也紛紛加入了體育健身的大軍。市民健身的形式豐富多彩，最受歡迎的無非是有廣場舞、慢跑、羽毛球、乒乓球這四項體育運動。年輕人則更偏向于籃球、足球、排球等體育運動。游泳、射箭、等所占比例較少。

據有關部分統計，河南省從事體育鍛煉的人數在逐年增多，特別是從2008年北京奧運會成功舉辦之后，體育鍛煉人數有了明顯的增長。以下表格收錄了河南省從2011年到2012年的參加體育鍛煉的人數情況。

通過表一不難看出河南省體育群體活動總量2012年比2011年多出600多人次，平均每次的參加人數多出2人。年活動總人數2012年比2011年則多出45.23萬人。

（二）體育彩票業穩定增長。

由統計表格可以看出河南省體育彩票銷售網點在逐年增多。2011年比2010年增加428個，2012年又比2011年增加1050個。銷售收入和兌獎金額也在快速增長。河南省體育彩票業的蓬勃發展為對拉動河南省經濟增長起到了重要的作用，為河南省建立社會主義小康社會做出了重要貢獻。

（三）體育場地建設逐步完善

隨著社會經濟的發展，河南省越來越重視市民綜合素質的提高。政府通過捐款，撥款等方式大量修建公共體育場地，一些偏遠村莊也有了公用的健身場地。有力的推動了河南體育軟實力的發展[2]。

二、河南省體育事業的發展中存在的問題

河南省體育事業管理體制比較落后，多種多樣的體育項目發展不平衡，缺乏專業的管理人才等問題。體育事業的發展和本省的經濟水平不成正比，運動員素質不高，等等……

（一）大量的競賽表演業靠國家撥款維持生計，這很大程度的制約了體育競賽市場的發展。這些體育競賽表演業亟待轉化成職業性質的。轉型成功后可以自給自足，不受政府把控，這樣才能更好地自我發展。比較成功的例子就是建業俱樂部走上了職業化的道路，依靠自己的本事盈利。武術表演作為河南招牌性質的體育運動，也沒有更好地進行產業化經營。再者，體育競賽也缺少法制化建設。一些體育運動員的素質也有待提高。

（二）體育產業發展非常不均衡。河南體育產業貢獻率最大的是體育銷售業和制造業。這些企業多達四百多家。品牌意識薄弱，過度依賴外省的產業。體育競賽，體育表演等，發展相對落后，有待提高和開發[3]。

（三）河南體育產業資源浪費很嚴重，造成這種現象的原因，歸根結底是政企不分造成的。也就是說，體育事業在究竟歸誰管制的問題上出了分歧。體育產業資金基本來源于體育彩票和政府撥款，或者民間資助，資金上的短缺嚴重制約著河南體育產業的發展。體育旅游業發展滯后。體育旅游業作為新型的產業，在某些省份和地區已經蓬勃的開展了起來。但是河南省宣傳力度卻不大。某些體育企業也沒有重視到這一塊。也沒有一套健全的體育旅游機制。造成了民眾對這一塊認知度不高。同時也缺乏這方面的研究報告和著作。

（四）一些學校的體育場開放比較困難，在一定程度上造成了資源浪費。形成了一種“朱門酒肉臭路有凍死骨”的尷尬局面。一些公共體育場則出現分布不均衡的問題。比如這些體育場只會出現在經濟相對發達，人口相對密集的地方。而偏遠一些的郊區則變得很稀少，到了農村就幾乎消失了。這樣有悖于發展全民健身的計劃。

（五）從事體育鍛煉的多是普通民眾，體育經營人數所占的比例較小。體育精英帶動體育事業發展起到了火車頭的作用，是體育事業人員比例中不可或缺的角色[4]。

由圖可以看出河南省的體育產業一直在穩步增長，尤其在2008年往后capital線飛速上漲。但是也不難看出投資力度很大，體育產值卻增長很慢。由此暴露了一個弊端，那就是投資效率太低，造成了資金浪費[5]。

三、協同創新提升河南省體育產業競爭力

協同創新，顧名思義就是多股力量聯合在一起，一起創新發展，完善一個機制。多方力量組成一個平臺，分別貢獻自己的資源、智慧，以及點子，多個單位和群體共同來出謀劃策提升河南省的體育產業競爭力，這就是所謂的體育產業協同創新。協同創新的優點就是資源共享率高，辦事效率快。

（一）一定要建立一個組織，這個組織以資源，技術合作為基礎。最大程度的為體育事業貢獻力量?？梢园堰@個組織稱作為產學研聯盟，聯盟包括一些體育組織，大學等。聯盟協同創新一定要從根本上改變以前體育事業的弊端。這就牽扯到一個制度，所以制度改革創新很重要。文化是一個民族的軟實力，是一個事物不朽的靈魂。所以知識創新也很重要。共同創新，共同完善，才能促進河南體育事業的蓬勃發展，以形成自己獨特的品牌[6]。

當然，協同創新也需要一個良好的內外部環境。那就要做到先穩定內外部環境。河南體育事業大多依賴外部環境。這個環境比較可靠，應該大力保持。同時加大公共體育設施的投資力度，響應全民健身計劃的號召。

（二）提高體育競賽表演業的優化升級速度。由傳統的體育產業轉變成科學的新型的體育產業。加大宣傳力度，讓這些產業“走出去”，職業化。只有職業化了，才能把跟扎得更深。體育事業發展的夠好，還能形成自己的品牌。規范體育賽事市場化運作。借鑒別的地區體育賽事的舉辦經驗。有所針對性的發展本省的體育強項，比如武術，足球等項目，走向職業化的道路。發揮社會體育組織的力量，宣傳他們的表演，肯定他們的功勞。賽事管理要實行管辦分離的模式。

（三）體育產業要統籌兼顧，避免發展不平衡的尷尬局面。要從單方面依靠體育銷售業和制造業中走出來。向體育旅游業，體育表演業等新型體育事業發展。還要提高品牌意識，不能過度依賴省外的體育產業。只有自己把根扎的越遠，越廣闊，自己才能越強大。

（四）一些公共體育場要盡量開放。這樣在避免資源浪費的同時也能培養廣大民眾的體育熱情，以促進全民健身的發展，體育事業的蓬勃發展。在此可以推行一些獎勵制度。如果學校對外開放操場等體育活動空間，會受到一定的獎勵。

（五）一定要注重體育人才的培養，提高體育運動員素質。加大體育科研，教育的投入。應從多種渠道培養體育人才。大力扶持體育專業和體育學校。讓市民從小就接受優質的體育教育。強化，嚴格、完善，體育技能鑒定流程。注重體育人才的選拔。真正做到人才不流失。還要嚴格選拔體育行業的工作人員。保證體育產業每一個工作人員的素質。

隨著社會經濟的發展。一個大省的文化產業越來越成為省經濟實力競爭的重要因素。而體育產業作為文化產業第一部分，也應該受到重視。政府和企業能及時發現本省體育產業的優缺點，并用協同創新的方法來解決其中的問題，這是極其必要的。這不但對于一個大省發展體育事業有著至關重要的作用。也對于發展本省經濟，提高本省實力有著深遠的意義。

參考文獻：

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篇6

關鍵詞：體育產業；資本市場；戰略目標

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0739-04

本研究在深入分析我國體育產業資本市場融資價值的基礎上,跟蹤國際體育產業資本市場發展的新特點和新趨勢, 探討了發展我國體育產業資本市場融資的戰略意義及實現我國體育產業資本市場融資發展戰略的動力因素，提出了發展我國體育產業資本市場融資的戰略目標,旨為貫徹落實國家體育總局《2001-2010年體育改革與發展綱要》和《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》提出的“深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業和投資體育產業”的精神,探尋一條既符合中國國情又與國際慣例接軌的體育產業資本市場融資發展戰略模式,對推動我國體育產業的發展,提升我國的綜合國力,具有重要的理論和現實意義。

1我國體育產業資本市場的融資價值

體育產業資本市場是一種集金融、創新、科技管理與體育市場一體的資金運作模式［1-2］。20世紀90年代以來，全球體育產業資本市場對體育產業的發展起到了重要推動作用，她催生了無數的體育企業和運動隊，創造了一個又一個體育奇跡。與此同時，我國的體育產業資本市場也隨著改革開放的發展而迅速發展起來，體育產業資本市場在我國也引起了廣泛關注，并在實踐中發揮了重要作用，已成為體育產業發展的“助推器”。體育產業資本市場作為一個開放的系統，它的風險資本使許多體育企業有了發展的可能并走向資本市場。我國新型中小體育企業，尤其是高科技體育企業的體育風險投資在1996年就已經展開，我國銀行正式設立體育企業貸款項目［3］。如青島雙星、北方五環、巴士股份、圣地、中體產業、奧園集團、李寧等。這些企業集團根據各自的優勢適時進入體育產業資本市場，融資后大力開發體育品牌產業，獲得了巨大的經濟效益和社會效益。

從中體產業、青島雙星、巴士股份和李寧上市公司發行股票融資情況看，我們可以展示并提供充分的現實依據，說明我國體育產業資本市場上投融資的價值。我國體育產業資本市場急需通過金融創新將體育產業投融資與資本市場銜接，把我國體育產業資本市場作為體育產業投融資的切入點，推動我國體育產業資本市場創新體系的發展需要有相應的市場條件。從2001年7月份起全國已有的20多家從事體育產業的上市公司，已發展到目前以體育產業和“奧運體育”為概念的上市公司（如青島雙星、李寧、中信文化體育產業有限公司、北京高德體育發展公司和北京雷諾體育經紀公司等）增加到近50多家，體育產業已經成為很多上市公司和準備上市公司的題材［2］。它們的成功上市經營標志著我國體育產業全方位、多元化資本市場融資體系的構成(表1)。

伴隨著北京奧運舉辦期的臨近，大眾健身潮流的開展，民眾對運動和健身意識的提高，國內運動服飾的品牌知名度也將提高。而以“奧運體育”概念成為激勵安踏、鴻星爾克等體育用品企業上市熱潮的動力正在推動我國體育用品企業上市。 其中，包括喬丹運動、特步體育、361°、匹克運動等體育品牌都制訂了今年的上市表，預定上市地點包括內地、香港、新加坡甚至美國。另外，泰山集團、“晉江鞋幫"等企業紛紛準備于今年跨入體育產業資本市場的快車道。與我國經濟的未來發展所提出的要求相比，與處于類似經濟發展階段的其他新興市場相比，以及與境外成熟體育產業資本市場相比，我國體育產業資本市場在許多方面仍然存在一定的差距。從市場規模、結構到市場效率，從上市公司治理結構到證券期貨服務機構的管理水平，從交易所競爭力到各種基礎設施的效率，從法律法規的完備性到執法的有效性，都存在著嚴峻的挑戰。但是，我們也應當看到，我國經濟發展的良好前景和轉型的客觀需求，為體育產業資本市場的發展提供了歷史性機遇?？陀^分析我國體育產業資本市場的差距和面臨的挑戰，充分考慮我國國情和市場發展階段的特點，借鑒成熟市場的經驗，制定體育產業資本市場發展戰略，將為體育產業資本市場未來的健康發展奠定良好的基礎。

2我國體育產業資本市場融資的戰略意義

從廣義上講，體育產業資本市場應理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。但是，目前我國體育產業資本市場融資功能比較單一，因此，只有通過不斷創新體育產業資本市場融資方式，才能推動體育產業資本市場的發展。隨著經濟建設快速增長，我國體育產業資本市場將不斷壯大，與此相適應，資金需求日益增大，許多風險體育企業面臨著巨大的融資壓力。上市的體育企業雖然情況不同，但所需資金數額巨大，壓力依然存在。如何以最有效、最經濟的方法開辟資金渠道，降低資金成本，優化資金結構，防御融資風險，是一門重要的理財科學。迫切需要建立一個完善的體育產業資本市場來拓寬體育產業的發展。

2.1有利于滿足不同投資者的需求體育產業資源要進行資本市場的融資就要通過發行或購買體育債券和股票等方式進行融資和投資活動，在體育產業資本市場活動中，上市資源是最重要的資金來源。據有關統計，我國城鄉居民儲蓄達14億元，超過GDP的40%，儲蓄率居全球最高，為股市提供了巨大的發展潛力；我國境內近1 400家上市公司通過資本市場已累計籌集資本超過1萬億元，籌資功能得到進一步發揮。多主體、多形式投資商的投資，標志著市場的打開；資本市場規模日益擴大，投資者隊伍不斷壯大，表明資本市場已具備了良好的資金利用市場基礎［4］。根據我國現有居民儲蓄投資渠道狹窄導致資金供給相對過剩與企業資本性資金相對不足實際狀況，構建體育產業資本市場體系創新模式可以滿足我國眾多風險體育企業所需要的資本性資金的需求和居民的投資需求。

2.1.1有利于提高體育產業資本市場資源利用效率實踐證明現行宏觀經濟政策并不是具備結構調整功能，貨幣政策和財政政策能有效地解決總量矛盾，但無法保證資源從低效產業流向高效產業。體育產業經濟結構、體育產業結構的調整需要構建有利于資本向高效配置方向流動的市場平臺，這個平臺只能是發達完善的體育產業資本市場體系創新模式。

2.1.2有利于防范體育產業資本市場的金融風險市場機制是防范體育產業資本市場機制之一，而運用市場機制實際上就是通過運用各層次體育產業資本市場、各種金融工具彼此間的潛代、互補，對沖和組合機制，一方面通過將資本金風險分散為各個微觀主體分別承擔而避免由其集中發生給經濟社會生活所帶來的動蕩；另一方面，通過各個微觀主體分別的市場選擇和市場運作而化解這些資本金風險。從這個意義上看，建立體育產業資本市場創新體系，就是要推進防范和化解資本金風險的市場機制系統的形成，改變繼續運用行政機制來抑制資本金風險的傾向和行為。

3實現我國體育產業資本市場融資發展戰略的動力因素

3.1體育產業經濟增長方式的轉變隨著我國體育產業資本市場逐步發展，體育產業資本市場籌資的功能也逐步被完善，特別是中小板的推出和發展。使我國體育產業經濟增長方式由傳統經濟增長實體化向經濟增長資本化轉變。在這過程中，受益的將主要有兩類體育企業，一類是大型國有風險體育企業，這些體育企業同外資合作可以引進成熟的約束激勵機制、先進的風險控制機制及現代化的體育企業管理制度；另一類是高成長性的風險體育企業，這部分體育企業獲得外資的支持后，能夠迅速發展壯大，企業家的財富也將得到成倍放大。這些成功案例又將為其他我國體育企業樹立發展樣本，形成我國體育產業發展的良性循環。

3.2體育產業資本市場融資功能的轉變我國體育產業資本市場在成立之初，其功能被定為于服務于國有風險體育企業，為國有風險體育企業脫困保駕護航。這也是我國體育產業資本市場功能缺陷的根源，體育產業資本市場的混亂無序很大程度上在于管理層服務國有風險體育企業的監管定位。隨著我國資本市場的發展，體育產業資本市場功能逐步得到矯正，通過市場功能的完善，未來體育產業資本市場功能將在增量資產配置的基礎上，增強存量資產的調節功能，通過體育產業證券化方式使現有的存量資產流動起來，并對其進行重新配置。體育產業資本市場融資與市場制度趨于統一，這主要通過體育產業資本市場融資，逐步推出滿足不同風險收益偏好投資者的上市資源來實現，如建立多層次的體育產業債券市場體系，拓寬體育產業債券市場回報方式與途徑，構成多層次體育產業資本市場融資體系。

3.3體育產業資本市場融資的回報利潤體育產業資本市場融資，就是指把體育產業相關的固定資本和流動資本、自有資本和借入資本、股權資本和債權資本、有形資本和無形資本變為可以經營的價值資本，通過資本運營優化配置體育資源，以達到盤活體育資產存量目的。體育企業在資本市場上融資，通過發行或購買債券和股票等方式進行的資本運營活動，這些活動都屬于體育產業資本市場運營的范疇。體育產業資本市場運營的目的是優化體育企業債務機構和資本所有者結構，實現體育企業在資本市場上融資和投資價值的最大化［5］。如果把我國體育產業資本市場也看作一個完整的產業鏈的話，可以發現利潤分布在該產業鏈的各個環節，我國體育產業資本市場的產業利潤分布(圖1)。圖1詳細分析了體育產業資本市場的產業鏈，我國體育產業資本市場從產業上游至下游可以分為股權投資、儲備末期、新股發行以及股票流通四個產業環節。相對的在流動性、購買價格上都是由低到高，而資本匯報率則由高到低。

3.4體育產業資本市場融資的國際化發展趨勢

隨著國外投資者的進入以及我國體育產業資本市場的日益開放，體育產業資本市場將加速與國際體育產業資本市場的接軌。這種接軌跡主要指以下兩個方面的接軌：1） 我國體育產業資本市場融資的交易品種、交易規則將逐步與國際接軌，同時領先的國際體育產業金融機構將進入我國，也將帶來最好的國際操作手法以及最先進的技術。2） 我國體育產業資本市場融資與國際體育產業資本市場融資的關聯度將提高，我國體育產業資本市場融資的走勢將與國際體育產業資本市場變化休戚相關。體育產業資本市場融資國際化是指體育產業資本市場融資為媒介的國際間資本流動，即體育股票和債券發行、股票和債券交易、股票和債券投資超越一國的界限，實現國際間的自由化。目前發達國家主要的體育股票和債券市場已高度國際化，世界各大體育股票和債券交易所已擁有越來越多的外國上市公司，并且多家大數體育股票和債券交易所正積極尋求大聯盟。就當前情況來看，我國體育產業資本市場融資國際化尚處于起步階段，但體育產業資本市場融資國際化因素已經對我國體育產業資本市場融資產生了明顯影響。尤其是隨著我國加入WTO過度期的結束和北京后奧運經濟效應的影響，我國體育產業資本市場融資與國際體育產業資本市場融資的關聯程度日益提高。體育產業資本市場融資在國際化競爭中，如果其體育產業資本市場融資運作方式只局限于國內的體育產業資本市場融資積累和集中，將與國際性體育產業資本市場融資的積累和集中形成反差，導致國內體育產業資本市場融資缺乏參與世界體育產業資本市場融資的競爭能力。因此，體育產業的資本市場融資運作應是超越國界的一種開放式的經營。我國體育產業資本市場融資應盡快適應國際體育產業資本市場的發展趨勢，積極參與國際體育產業資本市場融資競爭的應變之舉。正視體育產業資本市場運營世界性整合，取長補短，謀求我國體育產業資本市場融資與國際體育產業資本市場融資的有機結合，使全球資本市場融資和體育產業融合為特征的一體化發展為我國體育產業資本市場融資吸納國際體育產業資本市場融資的先進技術、經驗與理念提供土壤。體育產業資本市場融資從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。20世紀90年代國外體

育產業發展的一個重要趨向，是體育產業與資本市場的關聯性趨強，體育產業從證券市場募集的資產越來越多，體育股票在許多二級市場的影響越來越大，體育產業資本運營在經濟發達國家資本市場上的地位越來越高。以1998年6月為起點，美國證券二級市場中以經營體育產品及服務為主業以及體育產業相關的產業資本，占總市值的8.12%。在當今世界年產值超過10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名有5家美國公司、2家日本公司、德國公司、英國公司和瑞典公司。目前世界排行前10名的職業足球俱樂部全部為股份有限公司，在1991年曼聯俱樂部成功登陸倫敦股票交易所之后，歐洲職業足球俱樂部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱樂部約有60％是上市公司［6］。國外的經驗證明:組建股份制的俱樂部，進行資產重組，走公司化、股份化的發展道路，是加快體育產業發展的正確道路。目前，國際上大型跨國公司利用資本市場力量，投資于體育產業的趨勢十分明顯。國外發達國家體育產業發展表明：資本市場為現代體育產業的發展提供了巨大的資金支持，資本市場為體育行業大重組提供了運作的平臺，要實現體育產業的可持續發展，必須借助于資本市場的介入。有關專家預計，在2008年北京奧運會后，消費能量會實現加速釋放，我國體育產業將由此進入發展的黃金時期，體育產業會吸引著更多中外資本市場的進入。國家體育總局體育經濟司司長劉扶民在2007年全國體育產業工作會議報告中指出“歡迎外資在內的各種資本，以獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等方式投資體育產業。鼓勵和支持有條件的體育企業進入資本市場融資，通過股份上市、項目融資、資產重組、股權置換等方式籌措發展資金。［7］”未來幾年，我國體育產業資本市場融資國際化，主要具有以下5個方面的顯著特征：1） 參與主體呈現國際化趨勢；2） 籌資主體呈現全球化趨勢；3） 市場體系呈現層次化趨勢；4） 資本流動呈現自由化趨勢；5） 市場運行呈現效率化趨勢。

4我國體育產業資本市場融資發展戰略目標

4.1我國體育產業資本市場融資發展戰略目標

體育產業資本市場融資發揮著優化資源配置的功能，將社會資金有效轉化為長期投資，運用體育產業資本市場融資分散風險和風險補償機制，不僅可以為促進風險體育企業的資本形成提供更加有效的渠道，防范社會融資的結構性缺陷，而且促使整個經濟和金融體系的運行更富有彈性和活力。正作為現代體育經濟發動機的體育產業資本市場融資，如果其體育經濟功能得以充分發揮，將實現對體育經濟增長的巨大推動作用；反之，如果體育產業資本市場融資功能失衡，整個體育產業市場融資體系的有序運行勢必受到嚴重的負面影響［8］。由于體育產業資本市場融資環境的動態性，體育產業資本市場融資的競爭優勢和競爭力不可能一成不變地依賴于已有的融資戰略，而是取決于體育產業資本市場融資發展戰略，即一種以為客戶創造價值的方式再思考商業模式的能力。

體育產業資本市場融資的一個戰略基本點在于能夠準確地鑒別出其運行方式與競爭對手運行方式之間的差別，并能夠利用這種差別創造出非常有力的競爭能力。建立具有良好流動性和透明度的體育產業資本市場融資以及以此為基礎而形成的體育產業金融支持體系，是我國體育產業資本市場融資發展戰略的目標：1） 建立以風險體育企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新融資體系；2） 建設具有中國特色和優勢的體育產業資本市場融資創新系統；3） 建設國際化、社會化和網絡化的體育產業資本市場融資中介服務體系；4） 建立起以滬深市場為軸心形成的中國體育產業資本市場中全球最重要、規模最大、流動性最好的資產交易場所之一。

4.2體育產業資本市場融資發展戰略的管理模式上世紀90年代以來,我國競技體育市場化、產業化、社會化體制建立,體育產業的融資方式逐步由政府一元化的投資模式向市場多元化融資模式轉變,其中,體育產業資本市場融資將發揮越來越重要的作用。我國的資本市場經過十多年的發展取得了舉世公認的成就,資本市場為廣大投資者提供了股票、基金、債券、期貨等投資品種,為企業發展提供了重要融資渠道,有力地支持了一批國家重點企業和重點項目建設,對優化資源配置,建立健全現代產權制度,完善公司法人治理結構,促進國有企業改革等起到了推動作用。［6］在我國體育產業資本市場融資發展戰略過程中，體育產業資本市場融資戰略并不僅僅是一個股票主板市場的概念，一個完善的體育產業資本市場融資結構應該包括股票的主板市場和二板市場、基金市場、債券市場以及通過金融機構作中介進行的中長期信貸市場。我國體育產業資本市場融資戰略的科學、高效運作，首先要建立體育產業資本市場融資戰略的管理模式，即根據對體育產業資本市場內外環境的分析，按照國家產業政策和經濟社會發展的總體規劃，明確體育產業資本市場的融資主體、客體、目標，建立與戰略相一致的組織結構等管理模式(圖2)。

參考文獻：

［1］ 李建臣，任保國.我國體育產業資本市場投融資研究［J］.北京體育大學學報，2007,30(11)：1470-1472.

［2］ 任保國，趙文勝，李建臣.我國體育產業資本市場投融資發展現狀與政策研究［J］.體育與科學，2006,27(1)：52-56.

［3］ 鐘霖，付強，任保國.我國體育產業風險投資研究［J］.體育科學，2003，23（5）：21-25，32.

［4］ 李朝暉.體育產業資本市場拓展的七大觀念［J］.山東體育學院學報，2007，23（4）：35-37.

［5］ 任保國.論我國體育產業資本運營及其發展［J］.武漢體育學院學報，2005,39（5）：25-28.

篇7

 

1研究的理論依據及研究方法

 

1.1理論依據——主導產業擴散效應理論主導產業是一個國家或地區最重要的戰略產業之_。主導產業推動著產業結構的高級化和合理化，從而促進經濟的快速發展。擴散效應(ExpansionEffect),又稱擴張效應,1956年美國著名經濟學家、麻省理工學院教授羅斯托(Rostow)指出，應該選擇具有較強擴散效應的產業作為主導產業，將主導產業的產業優勢輻射傳遞到產業相關鏈上的各產業中，以帶動整個產業結構的升級，促進區域經濟的全面發展，并對其他產業部門及整個經濟增長有重要的、廣泛的直接和間接誘發作用，即主導產業產生3種擴散效應——前向效應、旁側效應、后向效應。羅斯托認為從傳統經濟向現代經濟的轉型和起飛，_方面取決于主導產業部門的迅速成長，另一方面還取決于主導產業部門對相關產業的帶動程度，即擴散效應3。

 

1.2研究方法主要采用文獻資料法,借助于豐富的網絡資源和數據庫方面在中國學術期刊網絡出版總庫中(cnki.net),檢索到文化創意產業、主導產業擴散效應等相關論文1647篇，可見文化創意業相關領域近年已成為國內產業經濟學界的研究熱點;但以“體育文化創意產業”為關鍵詞檢索到相關論文僅有6篇,有關英國等國外體育文化創意業的實證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時跟蹤查詢專業網站,比如歐盟委員會(ec.europa.eu)、英國文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網站、全球最大的專業咨詢服務公司一普華永道國際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數據庫SPORTDiscus等，了解國內外相關體育文化創意產業發展的最新動態，采集客觀、權威的相關數據資料。在查閱資料的基礎上，以產業經濟學和宏觀經濟學等理論與方法為指導，對相關的國民生產總值、產業增加值、行業關聯系數等權威經濟數據指標進行對比分析、定性定量分析及綜合系統分析。

 

2體育文化創意業相關概念

 

2.1文化創意產業概念英國是全球首個提出文化創意產業概念的國家，1998年英國創意產業工作組(CITF)了第一份《創意產業專題報告》，英國政府提出“創意產業”(CreativeIndustries)概念，指“從個體的創造性、個體技藝和才能中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”4。它通常包括通過廣告、建筑藝術、工藝設計、表演藝術、體育娛樂等方面。世界創意產業之父英國學者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創意產業定義為其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門，即專利、版權、商標和設計的每一類都產生于保護不同種類的創造性產品的愿望，而這4種要素組成了創造性產業和創造性經濟。

 

2.2體育文化創意業概念參照上述文化創意的概念，我們可將體育文化創意業定義為通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源，注入知識和創意等生產要素，通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的商業部門。本研究依據1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》13類創意產業分類體系行業劃分方法，提出體育文化創意業也相應涵蓋其手工制售、創意服務、內容生產3個體系12個特定相關行業。體育文化創意產品主要通過包括專利、版權于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，極大地改變了體育產品原有的形態及其在市場中的地位，是一種具有自主知識產權的高附加值、高收益性產業。英國將體育文化創意業作為體育產業的主導產業，商業賽事的轉播權和門票收入、體育廣告贊助、電子競技游戲軟件、體育用品的商標使用權和專利轉讓等已成為其重要的經濟產值創收手段。

 

3英國體育文化創意業發展概況

 

英國作為全球創意經濟的領潮者,20世紀90年代中期就把體育文化創意業列為體育經濟發展戰略的先導產業，充分發揮其作為全球現代體育和體育產業的出生地的固有歷史文化優勢6,經過近20年的發展，英國體育文化創意產品中的體育賽事轉播版權收益及商業競賽門票收入等年增長率都遠高于英國國內生產總值和體育總產值,目前體育文化創意業已成為英國體育經濟中的主導產業。

 

3.1體育文化創意業在英國體育產業中的主導地位

 

3.1.1持續的高增長率且形成了相當規模由于體育文化創意業產品日益多樣，我們僅將商業競賽的門票收入和電視廣播轉播版權收入作為其數據代表，從圖3可見這兩項收益增長率在近15a間均明顯高于體育產業和國內生產總值的增長，這兩項收入總和已從1995年占體育產業的11%增長到2010年占體育產業27%,2010年實現增加值55億英鎊，超過了11億英鎊的體育彩票，成為英國商業體育第一大部門8,隨著其他體育文化創意業衍生產品不斷涌現，其在體育產業中的主導地位將更加顯著。

 

3.1.2新科技引入與制度創新，創造了新的市場需求和新的贏利模式在傳統的體育產業中，簡單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創意產業產品。只有形成知識產權部分如賽事電視轉播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營銷推廣等，因其體現創新和研發等科技與文化的附加值方可列入體育文化創意產業的范疇，體育文化創意業產品經濟附加值就明顯高于普通體育產品和服務的經濟附加值。英國體育文化創意業充分發掘其現代競技體育誕生地的體育文化優勢，結合制度創新、科技融合等創意手段，大幅大提升了其體育產品的經濟附加值9。比如英國獨立制片人的體育轉播與制播分離制度推進了商業競技體育版權的產業化，英超足球聯賽從2001年開始實行了職業裁判制度和溫布爾頓網球錦標賽從2007年率先將鷹眼技術引入網球裁判施線，這些創新促進了商業體育競賽公平性;從高清晰電視轉播、再到3D數字通訊技術,2013年溫網愛好者即可通過個人蘋果手機運用iPadApp應用軟件實現手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數據，并且還有360。全方位視頻、高空圖像、收聽和觀看英國體育頻道的內容，這些數字化通訊轉播技術的引入，促進英國商業體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國的商業體育賽事轉播版版權已成為英國體育文化創意業的拳頭產品(圖3),為英超足球聯賽、溫布爾頓網球錦標賽、斯洛克英國錦標賽等開辟了新的體育消費市場，2013年英超聯賽的轉播版權收益高達17.33億英鎊;為期3d的溫網，其轉播版權收益就超過3000多萬英鎊，賽事的版權收益已占英國商業競賽收入的一半以上。

 

英國拉夫堡大學體育技術學院將最新科技運用到足球的材料開發與外觀設計，如使用異形拼塊和無縫壓合專利技術開發出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術應用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國體育場館建設公司(StadiArena)擁有體育場館的改造專利技術，可以快速把場館加以改造，做成適合音樂會的演出場所，可大幅提升體育場館的使用效率。英國“Sub-4”公司綜合各界研究發現，人體并非絕對的對稱,對于專業運動員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，研發出可調節身體平衡的鞋墊，每雙價格可達190英鎊，比名牌運動鞋還要貴出不少，如果運動員要專門訂制，造價更是普通鞋墊的數百倍[11]。體育文化創意產業還具有較強的融合性特征，作為一種新興產業，它是體育、文化、科技交融的產物，比如體育娛樂業中的體育彩票創意，電子競技(機器人體育競技)、創意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術、音樂唱片、出版影視、網絡服務、工藝美術這些文化藝術門類在體育產業中都存在，都能在體育文化創意業中得到挖掘。

 

3.2體育文化創意業在英國經濟中所發揮的擴散效應體育文化創意業具有強烈的主導產業擴散效應，對其他產業乃至所在區域經濟的增長產生積極影響,并在社會經濟發展、產業結構調整中發揮重要作用。

 

3.2.1后向效應體育文化創意業當前正處于高速增長時期，對各類體育文化創意生產要素如體育人才、文化元素、體育場館、設施、科技產生新的投入需求，這些投入，反過來又要求現代設計觀念和方法的發展，從而帶動一批后向關聯行業如體育教育、場館建設和其他工業部門的迅速發展。根據《歐盟各國體育對經濟發展與就業貢獻力研究報告》統計報告顯示[12(表1)體育場館與體育文化創意業關聯系數高達2.06,顯現出高度的關聯性，英國發達商業賽事，帶動了其場館建造，英國溫布萊體育場的建筑設計方-Populous/HOK體育建筑設計公司已發展成為全世界頂尖的設計體育、休閑和娛樂設施的建筑設計公司，在世界范圍內完成的項目達1000多個，主持設計體育場、賽馬場、體育館以及對諸如奧運會等重大賽事場館的規劃方案;英國建筑公司奧雅納全球公司更承擔設計、建造中國國家游泳中心一水立方。在體育文化創意業的帶動下，英國建造業因其出色體育場館建造經驗、先進的設計和工程管理理念而享譽全球。

篇8

摘 要 本文主要是運用文獻資料法，根據我國目前體育賽事的產業化、職業化、市場化的不太理想的現狀，首先診斷北京市目前品牌體育賽事的發展現狀，并分析造成品牌體育賽事不景氣的成因。并提出能夠優化北京市品牌賽事效益的對策。試使它運用于北京體育賽事中從而解決目前不景氣的狀況，保證北京的體育產業持續、健康的發展。

關鍵詞 優化 體育賽事 品牌 創新

一、北京市品牌體育賽事的現狀

時代在發展，社會在進步，物質文明與精神文明得到高度建設的今天，人們對生活方式提出了更新、更多元化的要求，體育賽事以作為滿足人們日益增長的物質與精神享受這一角色，擔負起服務社會大眾的需求。本文將試圖通過多層次、多角度的視角結合市場管理有關理論，對北京品牌體育賽事發展對策進行探討和研究。這對提高北京品牌體育賽事市場化運作水平，促進北京市體育產業的快速發展，將北京創建成為國際化體育中心城市等，具有理論價值和現實意義自2003年，北京市委、市政府提出創建國際化體育中心城市的目標。為加快實現這一目標，在國家體育總局的大力支持下，北京市舉辦了一系列國際體育賽事。主要有2003年中國式摔跤國際邀請賽，2004年亞洲杯足球賽，2005年世界羽毛球混合團體錦標賽，2006年世界青年田徑錦標賽、世界女子壘球錦標賽，2007年北京世界跆拳道錦標賽、世界柔道團體錦標賽，2008年世界智力運動會等。此外，還有每年一屆的北京國際馬拉松賽（自1981年開始）、中國網球公開賽（自2004年開始）、世界斯諾克中國公開賽（自2005年開始）等國際品牌賽事。還舉辦了NBA中國賽北京站比賽、西班牙皇馬中國行足球賽等有影響的商業賽事。雖然北京市體育賽事的發展得到一定的進步，但與西方發達國家還有一定的差距。比如說現場上座率低；電視轉播收視率低不僅挫傷了俱樂部的積極性更打擊了那些贊助商、廣告商的積極性。

二、北京市品牌體育賽事存在問題的成因

（一）國際知名品牌賽事數量少且不穩定

北京市確實舉辦過多次國際型的體育賽事，但大多數賽事多為一次性的。具有較為固定賽期與舉辦場館的品牌賽事數量較少。目前，北京有國際馬拉松賽、中國網球公開賽、世界斯諾克中國公開賽三大品牌賽事。但由于舉辦運作時間短，且均由政府或有政府背景的社會團體舉辦等原因。缺乏靈活的市場運作機制，造成經濟效益及社會影響力均不穩定。

（二）國內體育賽事項目水平不高

在眾多的奧運比賽項目及非奧運比賽項目中，具有較強觀賞性的對抗型比賽項目水平普遍不高，運動員的競技技術水平有限，直接影響到比賽的觀賞性。同時，缺乏影響力高的本土體育明星，來帶領整個團隊取得社會大眾的關注度，進而吸引觀眾。在北京舉辦過的很多休閑類的非奧運比賽項目，如武術、門球、汽車、信鴿等，由于普及程度較低，均未形成規模。北京市大多數重要的體育賽事一般均由政府出資，如國際馬拉松賽、中國網球公開賽、世界斯諾克中國公開賽這三大品牌賽事就全部由北京市政府出面申辦與投資。目前由于體育產業市場及相對應的消費人群尚不成熟，再加之體育中介組織機構整體規模小，缺乏大型賽事的組織型人才與經驗，因此市場化運作程度不高，難以取得良好的經濟效益。

（三）體育場館“質量”不均衡及群眾體育基礎薄弱

北京市體育場館總量明顯是“捉襟見肘”，人均社區體育設施面積僅為0.016平方米。場館布局不合理，大多數奧運新建體育場館位于北部城區，與南部城區體育設施情況形成明顯反差對比。這給群眾體育的發展帶來不便，造成群眾體育社會化與生活化程度落后，2008年北京16-75歲的人群經常參加體育鍛煉的人口比例達43.2%，其中大多數是中老年人，16-24歲的人僅占參加鍛煉人數的7.8%。

三、優化北京市品牌體育賽事的對策

（一）制定長期的戰略發展目標，重注賽事的創新

2011年體育總局編制了《體育產業十二五發展規劃》表明了在未來五年我國體育產業戰略發展目標。辦好各類體育競賽，更好地滿足人民大眾欣賞高水平賽事的需求，這是《規劃》里面的目標。那么針對品牌體育賽事的打造也需要制定與國家宏觀《規劃》相匹配的戰略發展細則。

（二）改革賽事內部管理體制及運行機制，強化市場運作程度

將體育賽事作定義為一種服務產品，具有商品交換的過程，賽事運作的專業化團隊，應該制定匹配公司化的管理體制，完善內部的各項運行機制。提高團隊內部的積極性與創造性，逐步改善體育賽事的運作環境，應充分發揮市場的主導地位。亞當·斯密曾說過“市場是一只無形的手”，它時刻調控著社會資源供需的平衡。體育賽事作為商品，應該充分挖掘它的市場價值，強化市場運作程度。

籌辦、組織體育賽事在我國仍處于初級階段，大力培養及引進體育賽事策劃組織人才在此刻極為重要。目前，我國對這一方面的人才培養力度不高，并沒有系統的針對目前人才缺失的問題進行重視的回應。相關部門應盡快予以重視加快這一方面的人才培養。體育賽事位于體育產業金字塔的最上端，在發展上層產業的同時，要不斷兼顧下層基礎的發展。我國人均體育硬件設施資源較為匱乏，應加大投資建設力度，保證群眾體育健身的需求。

參考文獻：

[1] 紀寧，巫寧.體育賽事的經營與管理[M].北京：電子工業出版社.2004.1.

篇9

1 廣州市體育健身娛樂業的發展現狀

1.1 大眾體育健身場館、場所現狀。體育健身場館、場所是大眾體育健身運動開展的物質保證，同時也是發展體育健身娛樂業的物質基礎，體育健身場館、場所的數量和質量直接影響著體育健身娛樂業的開展。

1.1.1 以大型體育場館為依托的大眾健身場所已具規模。隨著廣州市各區級體育場館的建成，全市大型體育場館建設布局日漸合理，形成了一個以天河體育中心為核心，各區(縣級市)大型體育場館為重點的大眾體育場館設施的網絡格局，為市民營造了濃厚的體育健身氣氛，極大地推進了廣州市體育健身娛樂業的發展。

1.1.2 街道、社區、新型小區的大眾健身場所初具規模。隨著2010年廣州亞運會的臨近，廣州市在加快新建、擴建、改建大型競技體育場館的同時，也加快了對街道、社區、新型小區大眾健身設施的建設步伐，目前大眾健身場所已遍布城市的街道、社區及新型小區。

1.1.3 社會投資建設的大眾健身俱樂部健身場所正在快速增長。近年來，大眾健身俱樂部已廣泛地分布于廣州市各大酒店、商業、娛樂、休閑中心，成為一道靚麗的城市風景線，隨著市民消費健身意識的增強，健身俱樂部的發展勢頭良好，社會投資活躍。

1.2 體育健身娛樂業發展狀況。隨著廣州經濟的飛速發展，市民健康意識的提高，特別是經歷了“非典”后，再一次掀起了全民健身的新。

1.2.1 市民體育健身消費積極，呈逐年上升趨勢。據調查，廣州市目前有85%以上的市民參與過體育健身，全年進入經營型體育場館健身人數約650萬人次，并呈逐年上升趨勢。[1]

1.2.2 體育健身娛樂企業的整體發展狀況良好。從行業的發展規模來看，廣州體育健身娛樂企業已開始由過去單一、小型、家庭式的個體經營方式，向集約化方向發展。從行業的經濟類型來看，已形成私企、集企、外企、國企、中外合資等并存的格局，其中民營居多。從經營趨勢來看，逐步向多樣化、時尚化發展。除了這些傳統項目外，定向運動、極限運動、野外生存等新興項目近年來也得到發展。截至2005年，廣州在企業法人和個體工商戶中，從事體育健身娛樂業的有1000多家，從業人員約5萬人，資產規模約20億元。[2]隨著社會經濟的持續發展，市民人均收入的不斷提高，廣州市健身娛樂業無論是注冊資金、投資規模，還是場地面積、從業人員、設施器材等方面都表現出不斷增加的趨勢。

2 推動廣州市體育健身娛樂業發展的優勢

2.1 擁有國內先進、數量較多的大型綜合性體育場館。隨著廣州市經濟飛速發展和迎接亞運會在廣州市舉辦，廣州按承辦高水平世界性單項和綜合運動會的要求，目前已擁有各類大型綜合性體育場館50多個，遍布在城市的各區(縣級市)，這些場館無論從建筑規模、設計造型風格或是設備水平都處于國內領先水平。

2.2 良好的外部環境促進體育健身娛樂業的發展。隨著廣州全面建設小康社會進程的不斷完善，成功申辦2010年亞運會和不斷成功承辦各類世界級單項賽事，為市民參與體育健身娛樂營造了濃郁的外部環境。

2.3 市民人均收入不斷提高，體育健身消費呈現大眾化，普及化和多樣化。主要表現在：體育消費形式已由單位福利型向個人資助消費方向轉變；體育消費群體已由以高薪階層為主向各年齡層和大眾工薪階層方向轉變；體育消費方式由不穩定的零星消費向定期、定項目、定點的有規律消費方向轉變；體育消費能力由低層次消費向中高檔消費方向轉變。[5]

3 制約廣州市體育健身娛樂業發展的因素

3.1 大眾體育健身場館分布不均衡，開放比例偏低。從分布狀況看：天河區、東山區、番禺區、花都區、增城市分布最多，約占75%；荔灣區、海珠區、越秀區、黃埔區、芳村區、從化市分布較少，約占25%。從各系統體育場館對外開放情況和體育場館活動人次分布看，廣州市體育場館對外開放率較低，僅為56.76%，全天開放的不足三成。一些地屬于各系統(機關、學校)的體育場館基本不對外開放，導致了資源閑置浪費。[3]

3.2 體育健身業經營管理水平較低，缺乏大企業和品牌支撐。雖然廣州體育健身業起步較早，經營單位數量較多，但普遍經營水平不高，市場競爭力不強。

3.3 缺乏企業管理人才，健身指導員服務質量不高。目前廣州體育健身娛樂業的經營管理者相當部分是退役教練員、運動員，雖然他們熟悉體育工作，但大多缺乏營銷管理的專業知識和技能，少部分熟悉經營之道的經營商，卻又缺乏對體育專業及市場的了解，這些非專業的經營管理者難以將體育健身娛樂業的經營和發展推向高水平。目前廣州市體育健身娛樂市場的健身指導員主要來源于教師、學生、退役運動員，多數兼職，極少專職，練完走人的現象普遍存在，服務質量無保證(在消費者對健身指導員滿意度的調查中，認為能勝任工作的不足30%)，大大挫傷消費者的消費熱情，健身指導員的不穩定性和服務意識淡薄直接影響健身娛樂業的發展。

4 加快發展廣州市體育健身娛樂業的對策

4.1 科學規劃、建設大眾體育健身娛樂設施，有條件地開放學校體育場館。積極鼓勵國有、外資、集體、個人等多種經濟形式投資建設大眾體育健身娛樂設施。對于大型體育健身娛樂設施建設應加強其多功能、多用途性，并與社區及城市人文景觀相融合。對于中小型體育健身娛樂設施的建設，應廣泛深入城市的各個社區、街道。對于符合條件的廣州市大中小學校在不影響教學工作和學習秩序的前提下，利用節假日等面向社會開放體育設施。

4.2 制定發展規劃，給予政策扶持，規范行業管理。政府支持體育健身娛樂業的發展應落到實處。有關職能部門還應積極了解市場需求、體育投資的流向和效益，確定發展重點，加快制定體育健身娛樂業發展規劃，積極出臺有關用地、融資、稅收等方面的優惠政策。積極改革和調整體育行政管理體制，把不屬于政府行使的經營職能轉移給經營單位，使其成立獨立的經濟實體自主經營，政府對體育產業主要實施引導投資、宏觀調控和依法管理。

4.3 加強專業人才培訓，提高經營水平，進一步激活體育健身娛樂市場。本地方院校在加快培養體育市場需要的人才的同時，有關部門也應建立培訓機構，多渠道開設短期培訓班，如：針對管理人員開設體育經濟、體育營銷、體育管理、體育法等方面的課程，針對健身指導員開設教育學、訓練學、運動生理學、運動心理學、營養學、體育保健及康復醫療學等方面的課程等，以此適應體育健身娛樂市場的發展需求。[6]

4.4 加快與體育健身娛樂業關聯密切的其他產業的同步發展。體育健身娛樂行業同國民經濟中的許多產業息息相關，一方面體育健身娛樂業的發展間接地推動著其他相關產業的發展，如交通運輸業、建筑業、信息產業、印刷業、生產制造業、以及其他體育產業等。另一方面，完善的配套產業也吸引著更多地健身者走進體育健身場所消費，如：餐飲業、休閑娛樂業、旅游業等，從而推動體育健身娛樂業更加有序地大跨步發展。

參考文獻

[1] 陳明.廣州市體育產業發展的現狀研究[J].廣東經濟，2005，12

[2] 廣州市統計局、廣州市體育局，發展中的廣州體育――廣州市體育產業和體育場地普查報告書[R]，2005，12

[3] 車建平等，廣州市體育產業結構實證研究[J].廣州體育學院學報.2007.3

[4] 田新德.廣東體育產業現狀和發展對策[G].中國(廣東)國際體育產業論文集.廣州2004

[5] 劉學謙.廣東體育服務業“十一五”規劃研究[R].廣東省體育局課題.2006.7

篇10

關鍵詞 青白江區 體育賽事 運動健康之城。

近年來，在成都市委、市政府的堅強領導和成都市體育局的精心指導下，青白江區堅持以科學發展觀為統領，圍繞市委城鄉統籌、“四位一體”科學發展總體戰略和建設“世界現代田園城市”的歷史定位和長遠目標，以完善公共體育服務體系為宗旨，努力打造以“運動成都，生態青白江”為主題的全民健身活動品牌，通過承辦三屆全國山地自行車冠軍賽和2011年中國國際象棋甲級聯賽，青白江讓世人見證了經濟社會發展取得的輝煌成就，“生態青白江，運動健康城”的城市新形象已深入人心。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以青白江區舉辦的體育賽事為研究對象，分析體育賽事對城市發展的影響。

（二）研究方法

1．文獻資料法

通過檢索和查閱相關的文獻資料，搜集青白江區近幾年舉辦的體育賽事和相關的網絡媒體報道、文章。并通過多渠道收集了青白江區區委、區政府，賽事組委會等總結報告和相關文件。

2．訪談法

在課題研究過程中，訪問了青白江區的有關領導，走訪了青白江區縣轄區內的街道辦事處及居委會的相關負責人，為課題的寫作增加了現實理論依據和實踐價值。

二、研究結果與分析

（一）“青白江區”開展體育賽事活動的基本情況

青白江區主要依托人和鄉特色體育產業功能集聚區、鳳凰湖國際生態濕地旅游度假區、城市生態綠廊和區運動休閑中心等區域，每年精心組織開展不少于30次的各類全民健身活動，創建了“運動成都?生態青白江”為主題的全民健身特色工程，是成都市乃至四川省第一次以村為單位組織的區（市）縣級體育活動。僅2010年舉辦賽事活動46次，全區廣大群眾均參與其中，被國家體育總局、四川省、成都市體育局評為全民健身活動先進單位。

2012年，成功舉辦了2012“全興杯”全國山地自行車賽（成都?青白江站）；2011年，成功舉辦全國山地自行車冠軍賽、“天津弈城杯”中國國際象棋甲級聯賽、無限極2011世界行走日（成都）活動、成都市第十二屆運動會“華川銀地杯”籃球項目（青少年組）資格賽、成都?青白江全民自行車大賽暨第二屆“百村自行車賽”總決賽、成都市千村籃球邀請賽暨“臺玻杯”成都?青白江全民籃球賽、第十六屆“國際奧委會主席杯”全國百城市自行車賽總決賽、“萬米綠廊健身活動”、“成都自行車車迷健身節”、“航空航海模型全國冠軍賽”、“體育休閑中心系列活動”等一系列體育賽事和活動，有力推動了青白江區體育事業的快速發展，促進了基層體育設施的逐步完善，豐富了群眾的精神文化生活，助推了城鄉經濟和社會的統籌發展。

（二）高端體育賽事對青白江區經濟的積極影響

通過承辦“全國山地自行車冠軍賽”等一系列高端賽事，促進了現代產業的發展。攀成鋼、川化等大型企業新建了體育場館（所）約4萬平方米，全興、巨石、國龍等一大批知名企業長期贊助賽事活動。2011年全國山地自行車冠軍賽，實現贊助收入過百萬元。全區青少年體育培訓、休閑體育娛樂、多功能高檔健身等體育消費逐年增長。2011年，人和鄉三元村就接待游客18余萬人次，旅游收入逐年上漲，促進了旅游產業的快速發展，成功的打造了城市形象。近兩年，全區體育產業實現收入數億元，體育產業已良好起步。

賽事的舉辦，大大加快了農業園區、科技園區、觀光園區“三區合一”的都市型現代農業發展步伐，有力推動了特色農產品的規模生產和經營，提升特色農產品的知名度。

為了更好地展示青白江區的對外形象，先后實施了15個舊城改造項目，并提高了北部新區的規劃和建設標準。加快了水利、交通等基礎設施建設，大力實施風貌改造、美化綠化等工程，完成了賽區公路建設28公里，實施了人和鄉、福洪鄉、清泉鎮3個場鎮改造，建成了14處人工湖蓄水量達269萬立方米。全區新建了65個“1+2”農民健身工程，30條全民健身路徑，使體育設施延伸到村（社區），滿足了農村群眾日益增長的健身需求。在城區建成功能齊全的運動休閑中心和10公里城市生態綠廊。 實現節點綠化面積18000余平方米，提高了森林覆蓋率，穩固了水土保持，改善了生態環境，綠化了一方水土，造福了一方百姓。

（三）青白江區品牌體育賽事發展過程中存在的問題

知名的品牌體育賽事依靠引進，但是本土賽事缺乏影響。其中影響力較大的是全國百城市自行車賽總決賽、“天津弈城杯”中國國際象棋甲級聯賽、而由本地體育組織主辦的“萬米綠廊健身活動”、“成都自行車車迷健身節”、“航空航海模型全國冠軍賽”等賽事，在辦賽規模和新聞宣傳方面有一定的欠缺，參賽選手專業性相對受限，賽事的觀賞性和質量均有缺失。

體育服務產業人才梯隊的建設不夠完善，高水平科研人員不足，沒有形成有效的科研人才鏈。既有的行政管理阻隔了體育相關服務部門與體育科研機構、高校體育學院之類能為體育服務產業提供科技服務的部門之間的聯系，科研資源缺乏優化配置和有效結合。

對于承辦“全國山地自行車冠軍賽”等一系列賽事活動，青白江區政府高度重視。在賽事引進的同時，科學的評估尤為重要，賽事的資金不足成為了限制青白江區持續健康發展的最重要的環節。科學系統地評估賽事、積極引進資金和多渠道利用場館設施集資成為了今后重視的方面。

三、青白江區打造運動健康之城的發展策略