產業鏈的發展范文
時間：2024-01-02 17:53:35
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篇1
農業產業化的金融支持問題。工業產業化的金融支持問題，作為農業產業化推進的關鍵，一直是學者們研究焦點。構建一個真正有效的農業產業金融支持體系，將大大促進農業產業化的發展。目前為止，只要是有農村金融支持著農業產業化發展所需要的資金。而且農業產業化生產方式，作為一種現代化的新型生產方式，在我國已經取得了一些成績并穩步發展著。但是農業產業化發展所面臨資金問題，仍然沒有得到徹底解決。想要進一步發展農業產業化，能否在最大程度上滿足其發展所需的資金，仍然是農業產業化發展面臨的最大難題。只有解決了這個問題，才能實現農業產業化的快速發展。
（一）信用體系不健全，貸款準入難
農民“貸款難”、“難貸款”看起來是無抵押物，實際上是缺乏信用體系的建立。農村合作金融機構雖然開展了信用村、信用戶評定，對不同農戶采取不同的貸款額度（6萬、5萬、10萬三個等級），但在信用評定時卻存在：1.信用信息征集難，水電費繳納、司法判決、電信數據、公安涉賭涉黃的數據采集難。2.信用評級標準不一。目前農行一套辦法，農村合作金融機構一套辦法，信息不能共享。3.信息維護難度大。
（二）農村經濟體管理不完善，貸款操作難
農村經濟實體大多規模不大，產品技術含量較低，缺乏現代管理意識，存在著內部經營管理水平低、抵御市場風險能力弱、財務管理不規范、可供抵押物少等問題，導致信貸風險較大，貸款難操作。許多農村產業資金匱乏，急需要信用貸款來解決問題，但是由于這些企業內部管理不夠規范，財務管理也沒有嚴格的控制制度，存在很多的問題。難以通過銀行貸款的要求，想從銀行貸款依然有很大難度。
（三）金融服務產品單一，滿足需求難
目前，農民專業合作社較多，涉農市場有蔬菜、筍干、竹木交易、糧食、水果等批發市場。傳統的金融貸款方式，已經不能滿足農業產業化的發展需求。只有突破傳統單一的金融貸款方式，才能滿足龍頭企業發展多元化，金融需求高端化的發展要求。所以為農業產業化發展，提供資金的金融服務，也亟需提高。
（四）農業保險發展緩慢，規避風險難
東部沿海是臺風多發地區，農業受損首當其沖，可大多保險公司對農業種養殖險種依然“無人問津”。再加上多數農民保險意識不強，除了對農業保險了解不夠外，主要是因為農民對災害發生概率存有僥幸心理，也有部分農民對災后能否及時、合理、公平賠付持懷疑態度，農業政策性保險十分欠缺，因災致貧現象一定程度上存在。
二、金融支持農業產業鏈發展的新對策
金融支持農業產業鏈發展，首先要認識到位。在具體實踐中，要與區域農業產業特色結合起來，以龍頭企業為主導，創新服務產品和服務機制，做實農業產業鏈金融服務，加快推進農業向現代化和產業化發展。
（一）突出支持重點，做實農業產業鏈金融服務
綜合分析區域實際，謀劃制定專項政策，突出支持重點，扎實有效開展農業產業鏈融資服務。根據地方特征，發展有地方的色的農業，是把農業產業化做大做強的關鍵。以標準農田質量提升工程為主題，同時也把農產品工業園考慮在內，來確定農業生產的金融服務措施。同時要重點扶持有地方特色，農產品的發展，這些農產品一旦有一定名氣之后，利潤相當可觀。實現農業的標準化生是提高生產率的關鍵，所以我們要大力提倡農業的標準化生。農產品的儲存、批發、以及配送，都十分關鍵。農產品無法及時出售將給農業生產帶來巨大的損失，所以要大力支持農業物流的現代化建設。同時要積極響應政府的號召，積極的參與到政法主導的農業產業化項目。積極搭建個體農戶與農業產業龍頭之間的橋梁，配合龍頭企業的發展需要實現農業產業的合作共贏。最只要的是要抓住產業鏈中的關鍵環節，發揮網絡科技的優勢，以龍頭投企業為核心，不斷提升整個農業的產業化生產。
（二）創新金融產品，滿足農業產業鏈發展需求
要從“多予、少取、放活”三個方面著手，農業產業通過傳統的信用貸款，很難滿足其資金需求。要不斷的改進銀行的服務模式、搭建服務平臺、切實將農業金融服務落到實處。只有全面的為農業提供切實全面的金融服的服務，才能夠促進農業產業化快速發展。一是在信貸投放上“多予”。加大對農田基礎水利建設等方面資金支持，全力保障農業產業化發展。加大對農業科技的創新、引進、儲備和推廣相關企業的信貸投放，引領龍頭企業和農戶的產業化經營。加大對農業標準化生產的資金力度，把龍頭企業作為其他企業的向導，引領其走綠色農業的生產道路。提高農產品的價格，減小市場風險，從而保證農產品貸款的快速回收。二是在貸款利率上“少取”。減少農業貸款所需要的利息，來吸引農戶以及農業合作組織通過銀行貸款發展農業產業化。切實滿足農民的金融需求，增減農業的社會化投入。三是在融資方式上“放活”。要打破農業產業鏈發展中的融資“瓶頸”，比如擔保物缺乏等，因地制宜推出金融支持產品，助推產業上規模、上水平。
（三）加強多方合作，防范農業產業鏈融資風險
當前形勢下，農業、農村、農民的擔保問題等，均是較為普遍的問題。在農業產業鏈金融服務中，必須政銀聯動加以重點突破，方能增強實效性。一要構建多層次的農村擔保體系。政府也要關心農業生產的貸款難問題，可以通過政府控股，增加中小型擔保公司，以及農業擔保公司。同時也鼓勵農戶間相互擔保的組織，鼓勵各種機構，對農業貸款進行擔保，解決農村擔保難問題。二要建立不以盈利為目的的政策性農業保險基金。由政府貼補保險公司用于農業保險，真正讓農民承受得起風險，讓保險賠得起，增強農業信合抗風險能力。三要建立信用貸款風險補償機制。在利率定價機制中，同一客戶信用貸款利率肯定比保證和抵押高，因此即使有信用貸款，有些企業也不愿貸。為此，政府應牽頭設立小微企業信用貸款風險補償基金，并建立信用貸款名冊。對出現風險的，由政府充當最后擔保人，從風險補償基金中提取資金對銀行進行補償。
（四）優化信用環境，保障金融服務的可持續性
篇2
而現在，中國眾多動漫企業都將受眾定位為兒童，并想當然地認為兒童需要童話和寓言，導致國內童話和教育兩類題材占動漫作品題材總數的六成以上。動漫企業知道，在兒童這個年齡段之外是被日本和美國把持住的少年動畫和成年動畫，競爭激烈，風險太大。也因此，本土動漫企業對動漫產業鏈中的商業模式、衍生發展作為重要突破，而忽略了動漫的精髓――動漫形象本身。
殊不知，動漫形象在人們心中具有很重要的地位，甚至可以成為人們的精神寄托。動漫形象對于現代人來說都不陌生，在都市中隨處可見，各種經典的動漫形象俘虜了男女老少的心。有人說動漫不是消費者的“剛需”，而事實證明并非如此，人們已從物質文明邁向精神文明，動漫成為滿足人們精神需求的途徑之一。涉及各年齡層的其他產業以“動漫形象”為噱頭，融入動漫元素，在形象設計中融合了生活藝術，成為文化宣傳的特殊手段。
在商業領域，隨著人們的思想和審美觀念發生轉變，通過夸張的動漫形象設計，給人們帶來強烈的視覺沖擊效果，具有很強的影響力，這些對于品牌的推廣以及產品的銷售都非常有幫助。另外，動漫形象設計對于文化的傳播有著積極的作用，能夠使人們更加容易留下深刻的印象，從內心里產生共鳴，進而對相關內容產生一定的認知度。
篇3
按照供需關系和價值流動可以將通航產業鏈分為基礎產業、制造業、服務保障業、運營業和應用產業五個板塊。按照五大板塊的性質，又可將其分為核心產業和關聯產業。核心產業包括制造業、運營業、服務保障業三大板塊。關聯產業包含基礎產業和應用產業兩個板塊，其中，基礎產業為上游產業，負責為通用航空器制造提供資源保障和技術基礎；應用產業是下游產業，表現為通用航空作為生產工具或消費品服務于國民經濟的一、二、三次產業。
稍加分析便可以發現，通航產業鏈條很長，特別是核心產業，技術附加值和資金密集度很高，任何一家企業，在產業鏈的其中一個板塊做大做強已經非常不容易，而若想上下游延伸，或者涉足整個產業鏈，則難上加難，需要極大的魄力和勇氣去布局和規劃。
實踐者之一：
當前，國內正在實踐全產業鏈發展模式的通航企業并不多，中航工業通飛是其中最重要的一家。中航工業通飛從成立之初便確立了全球化，全譜系、全產業鏈、全價值鏈的發展模式，立志成為國內領先、世界一流的通用航空整體解決方案提供商。十三五期間，在制造業領域，中航工業通飛將重點打造型號發展平臺，把雙發渦扇公務和多用途飛機作為發展重點，實現一個平臺、兩個型號的系列發展目標。同時，加強輕型教練機、輕型運動類飛機和特種飛行器的發展。期望通過一個五年計劃，形成覆蓋0.5噸到53噸左右的以固定翼飛機為主體的通用飛機發展譜系。在運營和服務保障領域，中航工業通飛將重點發展八項業務：一是航空俱樂部，二是通勤航空，三是傳統通航作業，四是飛行培訓，五是公務航空，六是航空油料，七是航空綜合體，八是投融資平臺。
實踐者之二：
與中航工業通飛不同，中國民生投資股份有限公司（簡稱中民投）在通航產業的布局目前僅限于公務機運行和服務領域，不過其發展思維也是全產業鏈模式。繼2014年11月完成對民生國際通用航空有限公司、亞聯公務機有限公司的并購之后，2015年4月27日，中民投又與盧森堡國際通航達成一份戰略合作協議。根據協議，雙方將合作進行全球公務機產業鏈收購，進軍公務機FBO/MRO市場。據悉，下一步，中民投還將布局通用機場領域。除此之外，有消息指出，中民投有可能完成對民生金融租賃的控股。民生金融租賃目前掌握著國內乃至亞洲最大的公務機產權份額，并一直在努力成為公務機服務整體解決方案供應商。早在2012年，民生金融租賃就與河北省政府省屬企業達成協議，共建三河公務機機場（目前該項目因多重原因處于擱置狀態）。隨后，其又與民生國際通航共同推出――民生公務機俱樂部。2015年ABACE期間，民生金融租賃又推出“二手公務機交易平臺”。如果中民投實現對民生金融租賃的控股，無疑將進一步鞏固其公務機運行和服務領域的全產業鏈發展模式。
實踐者之三：
華彬航空集團也是全產業鏈發展模式的實踐者之一。目前，華彬航空集團下設四大事業部：航空運營、實業開發、制造維修、金融服務。具體經營的業務包含：通用航空運營（包機、托管、航空醫療救援、空中旅游、飛行培訓等），直升機銷售，機場及通航產業園的開發建設等。目前，華彬航空已經組建了北京華彬天星通用航空有限公司、北京華彬天星機場設施管理有限公司、華彬亞盛通用航空（北京）有限公司、華彬直升機銷售公司等實體單位，已取得密云機場經營許可資質，該機場于2014年2月獲得國家旅游局授牌，成為中國首個低空旅游示范基地。按照戰略規劃，密云機場示范基地的成功經驗未來將由點到面，復制到全國150余個5A級景區。此外，據悉，華彬航空集團還有意向MRO領域拓展業務。
為什么選擇全產業鏈？
中航工業通飛：中航工業通飛分黨組書記宋慶國認為，當前，中國通航產業正處于要素聚集的發展初期，在這個特定的時期，行業發展面臨很多現實問題，主要包括：一是上天難；二是落地難；三是民眾參與度低；四是企業缺乏有效的商業模式；五是行業缺乏有效的交流機制與合作平臺。這五大難題嚴重制約了產業發展的活力，也加大了企業專業化發展的風險，在此形勢下，需要大型中央企業、骨干企業通過全產業鏈發展來打通行業發展的要素瓶頸。
中民投：有關專家表示，從產業鏈角度看，公務機運營具有強波動性，全球主要公務機運營商都在向產業鏈下游積極布局，以期獲得穩定盈利。在公務航空服務領域，如果整個服務鏈條出現斷裂，服務存在短板，就不能為客戶提供更好的服務，自然也就得不到更高的收益。目前，我國公務航空運營環境整體很不成熟，要想讓客戶得到更好的服務，企業只能自建一個封閉的系統。
華彬航空：華彬航空集團總經濟師邵龍認為，“通航運行目前處于微笑曲線的最下端，盈利很難。我們的戰略是盡可能將業務向產業鏈的上下游拓展，爭取最大利潤。當然，通航運行是基礎，不能丟掉。我們成立不同的公司，各把住產業鏈的一塊，做自己最擅長的事，強調發揮最大的協同效應”。
行業評論
中航工業通飛、中民投、華彬航空等都屬于有實力的投資者，他們不約而同的在各自擅長的領域進行不同程度的全產業鏈布局，自有其合理性，不過，縱觀各行各業，全產業鏈布局對于行業和企業發展來說，都是把雙刃劍，我們不能只看到它有利的一面，更要對莫不利的一面，保持警醒。
目前中國通航產業發展環境不完善、配套能力不足、人才供給跟不上等問題，導致一些企業全產業鏈發展，希望依靠自給自足來降低運營成本，這是現實情況，但這恐怕不是通航產業健康持續發展的路徑。
――趙偉
航空，包括通用航空，就單個企業而言，不管你實力多么雄厚，做全產業鏈的結果是，既不利于行業形成有序的競爭，達成資源的優化配置，使消費者的利益最大化，也不利于企業專業化水平的提高，妨礙在專業化基礎上的規模化發展，使企業成本上升，盈利能力下降。
――金乾生
作為純財務投資，拓寬產業鏈投資有助于分散和對沖投資風險，但對于企業經營和戰略投資來說，全產業鏈發展是不可取的，各行各業均是如此，更不用說在目前中國的通航環境下。已經做了全產業鏈布局的，應盡快將一部分業務分拆出來轉成財務投資，吸收外來資本分攤風險。此外，如果定位為純財務投資，就要把握住“不控股，同時支持企業正確決策”的原則。
――陳澍
篇4
【關鍵詞】產業鏈金融中小企業融資風險
隨著我國市場經濟改革的不斷深化,商業銀行之間的競爭愈演愈烈,傳統意義上的優質客戶已基本被各銀行瓜分完畢,與此同時,銀行“脫媒現象”更加普遍,商業銀行越來越關注從產品創新、個性化服務、以及產業鏈各個環節的特殊需要等方面來提升核心競爭力。另一方面,中小企業融資難這一世界性難題在我國表現的更加突出,究其原因是由于中小企業具有管理弱、資產少和融資需求短、頻、急等特點。產業鏈金融由于能夠提供全方位的金融服務,不僅解決了長期困擾著產業鏈上各企業的融資難問題,同時也能為銀行開辟新的利潤增長點、分散風險,實現多方共贏。
一、產業鏈金融的“M+1+N”模式
產業鏈金融服務運行模式是銀行以產業鏈的核心企業為依托,針對產業鏈的各個環節,設計個性化、標準化的金融服務產品,為整個產業鏈上的所有企業提供綜合解決方案,實現深化銀企合作關系,并獲取最大收益目標的一種服務模式,即“M+1+N”模式。其中“1”代表核心企業,“M”、“N”代表上下游企業。銀行通過對產業鏈上的“M”或“N”與“1”之間資金的綜合分析,在有效規避銀行授信風險的前提下,為產業鏈上的各個企業提供金融服務。
1.“1”核心企業金融服務
一般產業鏈中均存在一個優質的核心企業,銀行可以為其提供諸如集團賬戶管理、投行業務等高附加值產品;同時通過對核心企業的服務來為其上下游客戶群的提供金融服務。
2.“M”上游企業金融服務
基于上游供應商與核心企業之間的物流關系,以對核心企業的授信為保障,為上游供應商提供授信支持。主要包括采購合同融資、商業發票貼現、預約付款融資、應收賬款買斷和綜合保理等幾種操作模式,一方面能夠為上游供應商提供融資支持,確保物流供應的及時順暢,促進整個產業鏈的緊密合作;另一方面能夠依托核心企業為供應商解決融資問題,并為核心企業爭取更優惠的供貨條件。
3.“N”下游企業金融服務
從產業鏈內部來看,產品銷售渠道的重要性愈發突出,如果能夠協助核心生產企業建立一個強大的銷售網絡,擴大市場份額,一方面能夠獲得大量的中小客戶。
二、發展產業鏈金融的意義
1.產業鏈金融突破了傳統的銀行對企業的貸款模式,其金融服務不再是只針對市場的原料生產者、產品制造者、商品銷售者等產業鏈上單獨的企業。產業鏈金融對產業鏈整體和交易的評估使中小企業也能進入銀行的服務范圍。同時,產業鏈金融也激發銀行開發出很多新的金融產品,增強經營的靈活性,從而吸引了更多的客戶群的存款,增加了銀行自身的利潤空間。例如,煤炭行業中煤炭生產企業和電廠處于強勢地位,向上游采購需要現款或預付款提貨,向下游銷售又往往需要對電廠等放賬,煤炭經銷商存在巨大的流動資金缺口和對銀行的信貸資金需求。銀行可以向經銷商提供“先貨后票(款)”融資模式——以現貨煤炭質押的融資解決方案,以及“先票(款)后貨”融資模式——經銷商在取得下游企業
訂單前提下、以未來煤炭貨權質押的融資解決方案。
2.開拓銀行的客戶群體,提高銀行的盈利水平,提升銀行的核心競爭力。以大型或特大型企業的核心的中小企業形成了巨大的金融服務需求市場,但由于中小企業資金實力有限,具有高度的不確定性,如果單純考慮中小企業自身的情況,不能得到銀行資金支持。產業鏈金融服務就是借助于產業鏈的真實業務背景或預期應收賬款等信用增強條件,使銀行能夠為中小企業客戶提供金融服務,拓展我行的客戶群體,提高銀行的盈利水平。例如,截至2005年4月底,深發展廣州分行票據貼現量累計已達938億元,并占據廣東地區能源行業80%的業務量。銀行以其鮮明的行業經營特征被定位為以某行業金融為主的貿易融資專業行。產業鏈金融服務正是基于產業鏈的這些主要特點,從其中一個環節著手,進而為產業鏈上的各個企業所提供的整體金融服務,這種服務模式能夠密切我行與整個產業鏈的合作關系,進而提升銀行的核心競爭力。
三、產業鏈金融的風險防范
通過前面分析可知,產業鏈金融要對于銀行來說,首先要理順產業鏈上相關企業的信息流、資金流;然后,根據穩定、可靠的企業間的業務往來及現金流,將銀行的資金流、信息流進行有效整合,對企業提供融資、結算服務等一體化的綜合性金融服務。由此可見,產業鏈金融可以有效降低銀行對單一中小企業的信貸風險。但是風險總是伴隨著盈利,商業銀行在實施產業鏈金融應該注意以下幾點風險的防范:
篇5
關鍵詞：綠色發展 產品研發 伊利 金典有機奶 產業鏈
中圖分類號：F276.3 文獻標識碼：A
1.綠色發展研究綜述
1.1 國外研究綜述
1989年大衛?皮爾斯首先提出了“綠色經濟”的概念，之后的幾十年中綠色經濟陸續地發展卻得不到重視。直到21世紀，以大量消耗能源為發展的工業時代造成環境惡化、人們健康受到威脅之后，綠色經濟才得到越來越多人的注意。萊斯特?R?布朗提出削減碳排放以及利用可再生物質的方式避免環境繼續崩潰的狀態[1]。低碳經濟促進了綠色經濟的發展，之后各國學者紛紛從不同的角度研究綠色發展，在綠色發展理論研究方面對綠色經濟學的進行研究，在綠色發展的實踐方面又存在兩種取向，其一是對實現路徑的探索。有學者認為要建立相應的體制，也有學者認為要綠色發展就要遏制對生態環境的破壞，還有學者認為政策變量需要發揮一定作用。其二是動力機制設計，總的參與對象包括公司、政府以及個體三方[2]。
1.2 國內研究綜述
在中國最早提出并定義綠色經濟的是中國生態經濟學會會長劉思華教授，劉思華教授指出綠色經濟是可持續經濟的實現形態和形象概括。它的本質是以生態經濟協調發展為核心的可持續發展經濟[3]。而胡鞍鋼教授認為綠色發展本質上是科學發展，并認為綠色發展與可持續發展兩者之間有關聯，但也存在區別[4]。中國學者更傾向于以自身專業特色為落腳點研究各個產業的綠色發展，除此之外“綠色政府”也是中國學者研究的一大重點，關注政府在綠色發展所產生的作用。
關于綠色發展各個學者定義的側重點都有所不同想法也有不同，但是總體而言，對于一家企業而言綠色發展就是使企業在與周圍生態環境和諧共處、合理使用資源、減少廢污排放的同時發展經濟獲得利潤的過程。在這里我們必須要認識到一點，綠色發展并不表示企業對環境沒有一點損害，而是減緩破壞環境的進程，“綠色”并不是真正的綠色，而是相對的。我們要適應環境的約束，同時也要緩慢不斷地改造環境。在企業實行綠色發展戰略最后的結果是企業找到與環境共存的平衡點。
2.案例介
內蒙古伊利實業集團股份有限公司（以下簡稱伊利集團）是中國規模最大、產品線最健全的乳制品企業。伊利集團擁有眾多品牌，其中金典有機奶是伊利集團的首個高端副品牌，同時也是國內首款有機奶。在國外有機奶風靡不斷的情況下，為了占得國內市場有機奶的先機，伊利集團歷時三年打造這款牛奶并于2006年誕生。金典有機奶屬于有機食品，來源于有機農業生產體系。金典有機奶的生產過程全程零污染零添加，優質乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標準20%，為身體提供更充足的營養。為了能夠生產出“完全天然”“全程無污染”的有機牛奶，伊利集團投入了大量的科研技術人員，從牧場開始到最后的產品包裝，進行了全面的技術攻關，并制定了嚴格的技術標準[5]。牧場要求遠離工業污染，在牧草的生長過程中禁止使用任何化學藥劑，良種有機奶牛自然飼養，飼養過程中禁止使用任何化學藥劑及轉基因技術，牧場周邊空氣清新，水源純凈，保證奶牛產出純天然優質原奶。除此之外，在包裝、運輸、銷售過程都進行嚴格把控，保證產品的安全可靠。最終伊利集團在構建金典有機奶的過程中創建了一條完整的綠色產業鏈，隨后伊利集團不斷宣傳自身綠色發展的整體理念，利用已有的綠色產業鏈將綠色推廣到企業其他產品的生產過程中[6]。同時伊利開始建設有利于環境的污水處理設備、沼氣發電站、采用自然采光減少電能使用等，見圖1。
3.案例分析
3.1 綠色發展背景對企業研發產品的影響
在綠色發展背景下，環境要求企業研發的產品是綠色產品。綠色發展動力除了企業之外，還有政府和個人，因此如果排除企業要產生綠色發展背景必然需要政府與個人的推動。就政府而言，政府通過政策手段改變企業所在的市場機制，也即政府通過制定產品的合格標準或者制定相應的法律法規等要求企業生產的產品符合某個綠色發展的標準。在這種情況下，企業為了進入這個產品的市場，必須要達到政府所指定的要求，因此對此類產品的研發必然是要符合政府要求，也即綠色產品。如果是消費者推動的綠色發展背景，也就是消費者消費需求結構的變化，消費者更加傾向于購買綠色產品。根據近現代營銷思想，企業要根據消費者的需求調整企業的策略，生產符合消費者要求的綠色產品。案例中，伊利集團就是看準當時有機奶在國外暢銷的現狀，分析出隨著國內人均水平的逐漸提高，消費者對健康的意識會逐漸增強，在乳制品的需求結構也會發生改變。根據這一改變，伊利集團需要有一款符合未來消費者需求的綠色有機奶，此時金典有機奶就應運而生。事實上，企業推動的綠色發展背景也會促進企業生產綠色產品，這主要與企業管理層有莫大關系。伊利集團的管理層，潘剛先生大力倡導行業健康可持續發展，是比較典型的愿景型先鋒領導者（根據構建綠色創業內涵的兩個基本問題以及影響綠色創業者認知的兩種力量將創業者分為創新性的機會主義者、愿景型的先鋒領導者、倫理上的特立獨立者以及非正式的環境創業者[7]），會帶領整個企業研發有利于環境發展的綠色產品。
3.2 綠色產品研發對企業發展的影響
綠色產品研發有利于企業找到藍海。綠色產品與過往高能耗、高污染的產品不同，是過去沒有涉及或者是很少涉及的領域，研發出來的綠色產品一般都是從未被開拓過的產品市場，或者綠色產品的研發過程能為企業尋找新的市場機會提供思路。如案例中，伊利集團由于綠色發展背景研發出金典有機奶，而這種有機奶的研發成功很自然地就為伊利集團開辟出了一個從未被染指過的有機奶市場。此時由于只存在一家企業即伊利集團，則其議價能力較高，并且能夠降低消費者對商品的價格敏感程度，因此伊利集團可以適當提高產品價格，增加產品利潤。
綠色產品研發會給企業帶來高投資風險。綠色產品的研發是在生產資源限制的情況下生產出質量更好、環境更友好、更符合消費者要求的產品，這與工業時期大量資源無節制使用生產出來的產品有截然不同的研發背景。同時，綠色產品的研發沒有先例，一切都需要企業自己摸索，不斷嘗試。伊利集團為了推出金典有機奶共耗時三年，投資包括將普通農場轉化為有機農場、飼料以及奶牛的轉換，全生產過程監視系統等，研發周期長，投資大，研發成功的不確定性大。如果伊利集團沒有研發成功這款有機奶，那么其研發投資的時間、資金必然會造成一定程度上的浪M，對企業現金流、企業未來發展都會是一個較大的打擊。因此大多數企業在研發綠色產品時都比較謹慎。
生產綠色產品的企業能力或資源能夠推廣到企業其他產品中或以已研發的綠色產品為基礎研發出相似不同種產品。這是企業內部資源的共享，生產綠色產品的從資源獲取到成品產出的生產線必然與一般產品有所不同，這個不同可能是設備的不同、流程的不同等等，這些在允許的情況下可以使用到其他產品的制造上，將已有產品轉換為具有高環境友好性的“新”產品。
3.3 綠色發展與企業創業管理
綠色發展背景會給企業創業帶來更大的約束。企業在創業過程中就要受到資金、時間等資源的約束，綠色發展背景使得創業企業必須在這些資源約束的情況下采取綠色經濟。伊利作為一家大公司研發一個新的產品所需要的時間絕不會比研發有機奶所花費時間長。
綠色發展能避免創業企業進入紅海進行激烈競爭。如果企業進行綠色發展，就會與市場上已有的企業產生區別，即使是類似的產品面對的消費者也存在很大的差異。創業企業就可以避免與在位企業進行競爭。伊利本身就是乳制品的佼佼者，但是伊利研發出新的綠色產品之后使得整個企業面對的市場擴大，企業市場影響力增大。
綠色發展能為創業企業建立高市場進入壁壘。進行綠色發展的企業需要花費大量的資金和時間對自己發展過程中的一些設備、資源進行更新，成本高，并且其他企業進入之后不一定能超過首先進入這個綠色市場的企業。金典有機奶上市近10年來仍然在有機奶市場中占有很大一部分的市場。
綠色發展能提高創業企業的形象。生態系統的觀念使得綠色經濟、可持續經濟成為企業的社會責任。如果一家企業生產的產品或者整個產品生產流程是綠色的，那么其在整個消費者和市場心中的地位就會提高。伊利就是考綠色產品的名聲與各個重要組織合作，同時在消費者心中留下積極的印象，宣傳自己品牌形象。
4.結束語
從上文案例分析中我們可以知道綠色發展背景首先是對企業研發產品的影響，進而影響企業在新產品生產營銷等方面的創業管理。對于希望創業或者創新新產品的企業，在管理過程中在機會把握、資源利用以及團隊培訓上需要重視。第一，企業要抓住市場綠色發展的趨勢的機會。綠色經濟是不可避免的，作為市場的一部分，企業只能適應，進行企業產品或服務的研發以期滿足社會不斷變化的需求。第二，企業產品或服務研發結束之后，要將眼光放到整個企業當中，對于已建立的企業內部資源要加以利用，努力增加在研發綠色產品或服務過程中的投入產出比。第三，有意識地對企業的管理者進行綠色思想的培訓。企業的管理層對企業的發展有較大的決定權，為了能夠適應未來綠色經濟的發展趨勢，企業的管理層必須要跟進現在市場的發展趨勢，減弱未來決策失誤的可能。
參考文獻：
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[5] 本報記者 李曉麗.伊利金典有機奶引發乳業市場新思維[N].國際商報，2007- 04- 03011.
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會議圍繞全球化纖行業的整體發展趨勢、區域合作潛力和產業政策調整等內容與國內外專家和學者展開對話，重點關注了近年來化纖紡織領域在基礎研究、生產工藝、產品開發、裝備技術、標準評價和品牌建設等方面的最新研究成果，以會議為平臺，加快行業發展模式和發展路徑的轉型，培育和形成以創新、質量、品牌、服務為核心的新的競爭趨勢，實現產業鏈、價值鏈向高端躍升。為期兩天的盛會，主辦方為參會者呈現了70余場專家精彩講座及國內外嘉賓高端訪談。
匯聚英才，共論產業發展新趨勢
中國紡織工業聯合會副會長高勇在開幕致辭中指出，調整、轉型、升級是未來很長一個時期中國紡織行業的中心任務和大趨勢，創新是對行業可持續發展強有力的保障。在行業正開展“紡織強國綱要”修訂和“十三五”規劃前期研究的關鍵節點上，第二十屆中國國際化纖會議的召開將對整
中國化學纖維工業協會會長端小平在題為“關于全球和中國化纖工業發展的幾點思考”的主題報告中，拋出了化纖總量、全球產業分工調整、技術進步等重要問題，提請同業共同思考。端小平指出，隨著全球經濟增長和人均纖維消費量的提高，全球纖維加工量仍然會進一步增長，預計年均增長速度在2.8% ～ 3.0%，增量絕大多數是化纖；中國占全球紡織纖維市場份額提升的趨勢放緩，全球紡織品服裝貿易格局也將發生變化。此外，端小平判斷，技術進步對常規纖維在成本控制和規模效益方面可帶來的利潤越來越窄，而對生物基纖維和高性能纖維的發展將起到巨大的作用。
會議的嘉賓研討環節，歐盟、美國、日本、韓國、印度、泰國、中國臺灣的化纖協會分別分享了各國化纖產業的現狀和未來發展趨勢。
順勢而為，把握產業發展新契機
把握趨勢才能抓住發展新契機。中國工程院院士俞建勇在會議發展論壇環節對纖維發展的新趨勢將為中國化纖產業和企業帶來的發展新契機進行了解讀。他指出：“紡織產業科技發展必須跟上世界新科技發展的步伐，紡織新材料的發展也面臨更多機遇與挑戰。紡織材料的發展趨勢主要表現在：發展生物基纖維，充分利用纖維素、淀粉、蛋白質等再生資源發展生物基原生纖維、生物基再生纖維、生物基合成纖維；纖維性能趨向高性能化，碳纖維、芳綸、無機纖維進一步向高強度、高模量、耐高溫等方向發展；纖維品種趨向多功能化，強調多重技術融合，產業鏈整體發揮作用，實現紡織材料的多功能化。”
對于未來市場的新契機，纖維年鑒咨詢公司總經理Andreas Engelhardt做了題為“全球化纖行業的發展現狀及市場供求預測分析”的報告。他指出：“在過去25年中，全球化學纖維市場規模已經翻了一番，2013年首次超過9 000萬t。盡管未來消費總量仍會增長，但區域可支配收入和人口增長的預測數據卻預示，由于發達國家在纖維消費總量中的占比下降，全球纖維需求的增長速度會放緩。這些發達國家目前的纖維消費水平高于世界平均數。不過，市場力量的自由釋放和市場驅動的投資將淘汰那些過時低效的生產設備，經過洗牌的市場將迎來多贏的局面。”
就中國化纖產業和企業而言，端小平則以“未來全球的增量可以是中國人做，但是未必是在中國做”亮明自己的觀點，指出了中國化纖企業面臨的走出去境外投資整合全球資源的新機遇。
創新驅動，呼喚產業發展新活力
為了激發參會者的思想火花，探求推動產業發展的創新活力引擎，根據行業熱點問題以及行業的亮點會議特設了“高性能纖維與車用纖維技術”、“環境友好纖維技術”、“品牌與價值”、“毯用纖維技術” 4 場專題論壇和“纖維領域的先進技術專場”、“帝人纖維技術專場”、“先進的維綸技術專場” 3 場技術交流專場。論壇和技術交流專場邀請了來自香港理工大學、日本東京工業大學、東華大學、中國紡織科學研究院等知名高等學府的國內外纖維領域知名的專家和教授及化纖產業鏈先鋒企業代表進行交流和分享，他們精彩的報告和實時互動為參會代表帶來無限啟發，同時也為產業和企業今后的可持續發展提示了方向指引和活力坐標。
專題論壇和技術交流專場，一方面總結了中國化纖產業加強前沿基礎研究，拓展行業創新之源的最新成果，另一方面更側重討論了先進適用技術的產業化應用和品牌價值的塑造。如從“生物法原料研究的最新進展與應用”、“綠色生物基原料”、“聚酯反應工程的創新”、“納米紡織新材料的最新發展”、到“綠色纖維及其產品的研發趨勢”、“功能性纖維的開發與應用”、“高分子新材料的研究與開發”、“聚酰胺酯纖維及其仿棉紡織品開發”、“創新型殼聚糖紡紗系統的研究及其應用”、“聚乳酸纖維的最新研究成果與產品開發”、“錦綸的特性及應用”，再到“高性能纖維與車用纖維發展新趨勢”、“毯用纖維技術”、“環境友好纖維技術”貫穿化纖完整產業鏈。明確產業鏈合作將成為中國化纖產業新活力的又一可持續創新發展模式和活力源泉。更為重要的是，會議還延伸探討了如何提高產學研效率，不僅關注科技創新，更應該考慮創新的多元融合，注重品牌與價值的提升等話題。更好地體現全面創新對產業升級的推動作用。
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關鍵詞：金融資源 產業鏈 交易成本
金融是現代經濟增長和發展的核心，金融資源的流動導致了資源在地區和行業間的流動和分配，因此地區金融機構的發展水平在很大程度上決定了該地區企業和產業能夠獲得的金融資源數量。金融資源的流動使得各地區企業和產業發展呈現出不同的軌跡，地區企業的集聚促進了產業鏈的形成和發展，產業鏈的發展減少了融資過程中的交易成本，在我國目前的金融體制下，利率水平并非完全由市場形成，資本規避風險和減少交易成本的需求導致了其向產業鏈發展更為發達的地區流動，因此產業鏈發展程度高的地區在獲得資金方面具有優勢。產業與金融發展之間這種“雞生蛋-蛋生雞”的相互決定關系導致各地區發展差距被不斷的放大，因此，在區域產業鏈形成和發展的過程中，金融機構扮演了極為重要的角色。
一、文獻綜述
金融及金融機構在經濟增長、企業和產業發展發展中的作用及它們之間的關系是現代經濟研究中的一個重要課題。第一個全面考察金融在經濟中作用的是巴杰特，他發現金融體系通過提供大型工業項目融通所需要的資本而在英國工業革命進程中發揮了關鍵作用。希克斯就此問題進一步指出,英國工業革命中所使用的技術在工業革命之前就已經存在,真正引發工業革命的是金融系統的創新而不是通常所說的技術創新，通過向需要資本的大型項目融資,金融創新使這些技術得以實現并貢獻于經濟增長。熊彼特(1912) 強調,銀行的功能在于甄別出最有可能實現產品和生產過程創新的企業家,通過向其提供資金來促進技術進步。然而,也有人質疑金融能否刺激增長，而羅賓遜認為,隨著經濟的發展,企業間的交易會產生新的摩擦,這些摩擦刺激了經濟對新的金融工具和金融服務的需求,新的金融工具和金融服務也因經濟中的需要而產生,也就是“實業引導金融”,但金融對經濟增長卻沒有實質性的貢獻。帕特里克認為,在經濟增長的起步階段,金融引導經濟增長；當經濟進入快速增長階段,經濟變得日益復雜,此時經濟中的摩擦會對金融服務產生需求,并刺激金融發展。在此之后,人們將金融-增長之間因果關系的方向稱為“帕特里克之謎”。
20世紀90年代之后，由于制度經濟學、信息經濟學理論的發展，大量研究文獻打破了新古典經濟學的假設條件，引入了交易成本、信息不對稱等交易中的實際因素，更好的解釋了金融在經濟增長、企業和產業發展中的作用。
二、金融與產業鏈發展之間的理論分析
資本是現代企業的核心生產要素，資本的供給決定了一個地區企業和產業的發展水平，金融資源地區間的分配差異將導致各地區生產要素配置比例的差異，也決定了各地區的產業分工和產業布局。在金融發展水平低的地區，由于金融資源供給的不足，企業獲得資金難度大、使用資金成本較高，因此和金融發展水平高的地區相比，資本配置比例偏低，由于存在邊際生產力遞減的問題，在同一行業的企業間生產要素配置比例的差異將導致要素邊際產量的差異，使得要素獲得的收益不一致，因此引起資本之外的生產要素在地區間的流動，結果導致了地區產業發展水平的巨大差異。
企業和產業的發展可以減少融資活動中的交易成本，從而促進金融業的發展，融資過程中的一個重要特點就是信息不對稱，信息的不對稱導致了高額交易成本和交易活動的減少。地區產業發展將減少這種信息不對稱，隨著社會分工水平的不斷提高，每個企業都只能成為產業鏈中的一環，各企業的生產、銷售數據是緊密聯系在一起的，同時各企業的風險和收益也具有很高的相關性，資金供給方可以以較低的成本對產業鏈中各個企業的綜合分析獲得比較準確的企業信息。由此對于金融機構而言，產業鏈具有外部經濟的特點，能夠減少融資過程中的交易成本，產業鏈越發達，對單個企業融資的成本就越低，金融機構就越愿意與之交易。
在以直接融資為主、資金能夠跨地區流動、利率非市場化的國家和地區產業鏈和金融之間這種捆綁式的發展路徑就體現得更為明顯。在這些國家和地區，企業融資主要依靠銀行，利率的非市場化導致銀行不能通過提高利率的方式來彌補融資過程中增加的交易成本和風險，因此金融機構將資金從交易成高和風險高的地區向交易成本低、風險低的地區轉移，產業發展落后的地區向產業發展水平較高的地區轉移，因為這將保證金融機構能夠減少交易成本、降低風險從而獲得更高的利潤。
金融是經濟增長和發展的產物，經濟發展水平越高，經濟金融化水平就越高，經濟對金融的依賴程度越高，金融在經濟增長和發展中的作用就越突出，當經濟水平發展到一定程度時，金融發展水平對資源配置具有決定性的作用，金融發展也主導了企業經濟和產業的發展與分布。在區域經濟發展不平衡的國家和地區，金融資源的自由流動可能成為引起地區經濟發展不平衡的主要原因，在經濟發達地區，產業鏈發展較為完善，產業集群通過降低交易成本和減少融資風險而產生了融資過程中的優勢，因此資金和生產要素從落后地區向發達地區轉移。金融通過對企業和產業提供資金支持而對區域經濟發展產生影響，反之，企業和產業的發展又吸引資金的流入，從而擴大了地區產業和經濟增長方面的優勢。
三、我國的現狀及分析
1.金融資源的流動將企業產業鏈發展的差距放大
中國地區經濟和產業發展水平差距較大，并且近年來這種差距有逐步擴大的趨勢。隨著經濟增長與發展水平的提高，社會分工和專業化水平逐漸提高，各地區逐漸形成了完整的產業鏈。產業鏈的形成和發展在吸收金融資源向該地區轉移過程中發揮著極為重要的作用，產業鏈發達的地區通過吸收大量金融資源的流入使得該地區企業能夠不斷優化自己的資源配置，實現更快的增長速度從而占領市場，同時金融資源充足的地區可以利用富余的金融資源來不斷擴展產業鏈的上下級，由此金融資源的流動導致產業鏈在區域之間的轉移。
從表中數據可以看出，各地區存貸款無論在絕對數額還是在相對數額上都存在較大差異，假設法定存款準備金和超額存款準備金之和為20%，則存貸比小于0.8的地區都存在資金外流的問題，存貸比大于0.8的地區存在資金流入的問題。經濟發展水平較高的地區和經濟發展水平很低的地區都存在嚴重的資金外流的現象，經濟發展水平較高的地區資金外流主要由兩個原因造成：一是人口的流動，因為經濟發達的大城市有大量的流動人口，這部分人的收入最終會流向自己戶口所在地，另外一個原因是這些地區由于金融資源絕對額非常大，導致資本的邊際收益率相對較低。
經濟落后、產業鏈發展程度較低的地區也存在嚴重的資金外流現象，這種資金的外流進一步導致了地區經濟和產業發展的滯后。產業鏈發展水平較高的地區存在資金凈流入的現象，這種資金的流入同時引發了其它資源向該地區的流動，從而促進了地方經濟的發展。
2.產業發展與融資結構的變化與調整
理論研究表明，隨著經濟的增長，融資方式也會發生變化，在經濟發展的早期，企業更多的依賴于以銀行貸款為主的間接融資方式，隨著經濟的增長，以股票和債券為主要方式的直接融資方式所占比例將逐漸增加。因此經濟的增長將引起融資結構的變化，股權融資方式巨大的提高了企業的發展速度，為企業快速占領市場提供了充分的資金支持。
直接融資和間接融資方式相比對企業具有更高的要求，企業要通過公開發行股票的方式融資在企業規模、公司治理、主營業務是否單一、企業的成長性、信息披露等方面有更高的要求。在產業發達的地區，由于專業化程度高、市場規模大，企業容易通過專業化生產某種產品而獲得較高的利潤和較快的發展速度，而在產業分工落后的地區，有限的市場需求、原材料和中間產品供給的限制都嚴重束縛了專業化水平的提高，使得企業難以達到發行股票融資的條件。從上市公司數量上來看，落后地區上市公司數量遠遠低于經濟和產業發達地區數量。
四、政策及建議
金融與產業之間的相互促進作用導致了企業經濟和產業發展差距的不斷擴大，要減少目前的區域經濟和產業發展水平的巨大差距，必須在金融機制和政策上做適當的調整以便促進全國經濟的平衡發展。根據目前金融體制存在的現狀，提出了一下解決措施：
1.大力發展地方性金融機構，發揮地方性金融機構在地區產業和經濟發展中的作用。
中國區域經濟與產業鏈發展不平衡是客觀存在的，區域資金流動機制不健全即是區域經濟和產業發展不平衡的結果，也是區域經濟和產業發展差異的一個重要原因。資金渠道是區域資金流動機制的重要部分。因此，要從健全資金流動渠道入手以促進產業的發展，從而達到各地區經濟平衡增長的目的。
要大力發展區域性商業銀行, 提高區域性商業銀行融資和配置貨幣資源的能力, 為本地區引入更多的資金, 以促進資金流動和資源的合理配置。
為了減少由于大銀行資金跨地區轉移所導致的各地區金融資源分配不公平的現象，應該大力發展地方性金融機構，主要包括農村信用社、城市商業銀行等。地方性金融機構由于經營地區的限制，主要服務于地方經濟和產業，因此應該得到地方政府和企業的支持，目前地方性金融機構存在的問題是由于規模、經營管理等方面和大型金融機構相比還存在較大的差距，因此在吸收資金方面還非常缺乏競爭力，改變這一狀況，需要政府給以政策方面的支持，同時地方性金融機構應該通過發揮自己的地域優勢，不斷提高自己的競爭力。
2.促進融資方式的變化，改變目前融資方式單一的現狀，增加直接融資的比例。
鼓勵企業通過資本市場增加直接融資在企業融資方式中的比例，政府對于企業通過股票、債券融資的方式應該給以政策上的支持。首先是機制方面，一是要鼓勵更多的符合條件的中西部企業上市融資，將具有地區主導性、支柱性的企業推薦上市；二是要積極推進西部金融債券發行和流通體制的改革，擴大地方性中小金融機構債券發行規模，同時加快西部重點企業債券上市的步伐。
3.發揮地區產業鏈發展在融資過程的優勢，促進產業鏈金融的發展。
產業鏈金融是指資金供給方通過擴展對核心企業的服務。將核心企業和上下游供銷企業聯系在一起。從原材料采購，到制成中間及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中這一產業鏈鏈條，將供應商、制造商、分銷商、零售商直到最終用戶連成一個整體，全方位地為鏈條上的多個企業提供融資服務，通過相關企業的職能分工與合作實現整個產業鏈的不斷增值。
產業鏈金融的發展可以大大降低資金供需雙方的信息不對稱，因此減少了融資過程中的交易成本，同時，產業鏈金融通過將產業鏈連為一體，可以減少資金供給的風險，因此可以促進金融機構和地方產業的發展。
參考文獻：
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[關鍵詞] KIBS 產業鏈 勞動密集型服務業
20世紀80年代，隨著知識經濟與信息經濟的迅猛發展，以知識為基礎的服務業得到迅速發展，尤其是20世紀90年代以來，服務業的發展越來越趨向知識密集化、技術密集化，于是出現了新興的服務業——知識密集型服務業(knowledge intensive business service，簡稱KIBS)。知識密集型服務業的發展是未來中國經濟發展中一個非常重要的領域，目前在我國尚處于起步階段。本文從產業鏈這一視角出發，分析KIBS有別于勞動密集型服務業的特點及存在的問題，找出解決問題的相應對策，具有一定的理論意義和現實價值。
一、KIBS與勞動密集型服務業特征對比分析
1.KIBS高度依賴專業性知識，勞動密集型產業依賴的主要是勞動力的經驗性知識
KIBS組織自身就是主要的信息與知識來源，所以其對專業性知識的高度依賴是不可避免的，或者知識成為KIBS發展的第一要素。
勞動密集型產業，是指在工藝技術上主要依賴勞動力，造成勞動力在產業內部有集約化趨勢的產業。從其定義可知，其依賴的主要是勞動力，或者說勞動力的經驗性知識與技術。
2.KIBS知識的專業化強度、更新速度、保持能力上都強于勞動密集型服務業
知識密集型服務業：第一，知識的高度專業化。由于KIBS的高度創新性要求從業人員的知識高度專業化。第二，知識更新速度快。知識是KIBS發展的第一要素。KIBS從其組織內部員工處和從產業鏈上游產業與下游產業處不斷獲取知識，通過互動產生的知識，不斷補充和更新KIBS自己的知識庫。第三，隱性知識與顯性知識互相轉化。KIBS的從業人員處理問題的過程就是將個人的隱性知識轉化為組織內部顯性知識的一個過程。第四，知識保持能力高。由于隱性知識對顯性知識的高度轉化性，和KIBS內部的知識庫，使得KIBS對知識具有高度的保持能力。
勞動密集型服務業：第一，以經驗知識為主，專業知識為輔。員工的知識主要為知道如何正確去處理某類事件，幾乎不需進行任何創新，知識的來源離不開長期的實踐積累。第二，知識更新速度慢。由于服務內容的單一造成勞動密集型服務業知識更新速度較慢，知識管理也側重為知識的傳遞與共享。第三，隱性知識遠遠大于顯性知識。由于勞動密集型服務業對勞動力經驗知識的高度要求造成勞動力個人隱性知識的不斷獲取。這種知識難以編碼和度量，主要存在于勞動力個人頭腦中，外在表現為能正確處理各種日常事務。第四，知識流失速度快。由于勞動密集型服務業勞動力流動性較高，素質偏低，不斷的勞動力流動加速了行業內勞動力個人隱性知識的流失。
3.KIBS高度依賴新技術，而勞動密集型服務業依賴的主要是勞動力的經驗性技術
KIBS高度依賴新技術。KIBS與新技術有著內在的聯系，要么是新技術的積極使用者(如金融、保險、促銷廣告等），要么是新技術產生、擴散的人(如電子商務等)。KIBS的知識基礎中包含了特殊領域的技術知識，如IT技術、工程技術和環境技術等。在產業鏈中，KIBS處于中間環節，是作為高新技術產業和制造業知識中介的間接知識部門，從這一角度來看，KIBS與高新技術產業是緊密聯系的。
勞動密集型服務業對新技術依賴程度不高。勞動密集型服務業高度依賴的是勞動力的個人隱性知識，既技能與熟練程度。但是隨著高新技術發展與普遍應用，勞動密集型服務業也開始引進新技術。
4.KIBS具有高度的創新性，而勞動密集型服務業缺乏創新動力與創新能力
KIBS具有高度的創新性。隨著知識經濟的發展，技術和市場變化迅速，知識服務業創新的速度成為企業贏得競爭優勢的關鍵。知識密集型服務業創新的高度顧客導向性使顧客成為重要創新源。KIBS為提供知識服務，自身首先必須不斷地進行知識創新，吸納新技術知識，開發新信息處理和分析方法，創造適合技術和生產發展新要求的知識應用模式；同時也必須與服務對象一起進行創新，提供解決各種全新問題的知識服務產品。在產業鏈中，上游產業與下游產業成為KIBS創新的源動力。通過交互性的發展，KIBS與產業鏈上、下游產業完成互動創新的過程，在創新過程中得到發展。
勞動密集型服務業創新能力低。在勞動密集型服務業中，服務與消費是不可分離的。服務的最終目的是使得消費的最大化。勞動力的低素質、工作的高標準化程度等原因使得其創新缺乏動力。
5.KIBS具有高度顧客化程度，而勞動密集型服務業具有高度的標準化程度
KIBS的高度顧客化程度使得其標準化的程度較低。KIBS在產業鏈中的活動都是圍繞上游產業與下游產業展開，因此必須根據市場和顧客的不同特點提供不同的顧客化服務。KIBS與客戶之間的知識流動是雙向的過程，一方面從客戶那里獲取知識，并與自身知識結合，向客戶提供特別問題的解決方案，一方面補充自身的知識庫。
勞動密集型服務業標準化程度高，顧客化程度低。勞動密集型產業生產過程的技術含量較低以及獨立工序等的特征，使得勞動密集型服務業具有高度的標準化，勞動力所完成的工序都具有高度的標準性。
6.KIBS與產業鏈中各產業知識流動具有高度交互性，而勞動密集型服務業與高技術交互性較弱
KIBS與上下游產業之間的知識流動是雙向的過程，由于知識傳遞的交互性造成KIBS在為顧客提供解決問題的方法時得到顧客反饋，因此具有高度的交互性。在產業鏈中，很難區分開發業、KIBS、制造業哪個是接收者哪個是傳播者，產業鏈中的知識生產一般都是合作生產完成。
勞動密集型產業與高技術并不是互相排斥的，傳統的勞動密集型產業也可以在關鍵工序上采用現代化技術，而一些技術密集型產業也會在一些生產環節上存在著機器無法替代的手工作業。如精密零件的研磨、拋光等，仍然需要人工來完成，因此也具有一定的交互性。
7.KIBS具有較低的進入和退出壁壘，而勞動密集型服務業在勞動力資源比較豐富的地區進入和退出壁壘較低
KIBS的進入和退出壁壘低。KIBS的產業結構具有強烈的動態性，進入和退出非常頻繁。由于KIBS產業目前在我國尚處于成長階段，各類技術都不是很成熟，因此市場的競爭力比較小，進入障礙較低。KIBS企業很多是由各類工作人員所組成的，動態性的人員交替也會促使KIBS企業退出比較頻繁。
勞動密集型服務業:(1)在勞動力資源比較豐富的地區進入和退出壁壘都低。勞動密集型產業對于單個工人投入的固定資產較少，發展勞動密集型產業起點低，易于實現。由于該產業具有的勞動力的高度流動性，使得勞動密集型服務業退出頻繁。(2)在知識與技術密集的地區進入壁壘高退出壁壘低。勞動密集型產業伴隨著經濟的發展，逐步由占主導向占非主導地位過渡。當經濟發展到勞動力資源的優勢得到最大限度發揮時，逐漸會被資本和技術密集型主導的產業所代替。
8.KIBS對就業門檻要求較高，而勞動密集型服務業有利于擴大就業
KIBS對從業人員知識的高度需求，使得KIBS進入門檻比較高。KIBS傳遞與運用的都是知識，知識在KIBS企業中有著舉足輕重的作用，這些都使得KIBS對從業人員知識的需求較高。
發展勞動密集型產業有利于擴大就業。這是我國的資源稟賦結構決定的。我國長期存在的勞動力供過于求的現實，決定了我國要長期面對就業的壓力，而勞動密集型產業對從業人員的較低素質要求，使其吸納勞動力多，在促進就業方面具有直接的作用。
二、基于產業鏈的kibs發展存在的問題
1.kibs人力資源的流動性大，使得其對企業的貢獻無法保持持續性
kibs發展中最重要的投入要素是人力資本。知識服務業的核心競爭力體現在人才的獲得和運用上。人才素質和專業水平的高低決定了kibs發展水平的高低。但是kibs的人才流動性也是非常大的，任何一個kibs企業都會面臨人才流失這樣一個大問題，使得其對企業的貢獻無法保持持續性。因此，kibs在發展的過程當中，人力資源的保值不可避免。
2.kibs與上、下游產業的溝通渠道容易堵塞，造成互動融合與創新無法保持持續性與有效性
kibs在產業鏈中的發展是與上、下游產業一起互動而發展的，因此必須保持這樣的一個互動過程是持續而有效的，這樣kibs的發展才能夠不斷向前。事實上各產業間的溝通渠道很容易因為互動參與者的互動性不強，互動組織的運轉不靈活而被堵塞，由此而產生的問題就是怎樣保持各產業間的互動融合與創新的持續性與有效性。
產業鏈參中各產業互動的紐帶是其人力資源的互動，我們稱其為互動參與者。要保持產業之間的互動持續有效，互動參與者的能力非常重要。這些能力主要指知識傳遞能力和吸收能力。知識轉移的成功實現要求知識供求雙方具有相應的能力：知識源應具有良好的知識傳遞能力；知識受體應具有相應的吸收能力。無論是知識傳遞能力還是知識吸收能力，都是在知識轉移的實踐中逐步積累和漸進提高的。因此，kibs與產業鏈中的其他產業都應該共同暢通溝通渠道，努力提高員工的綜合技能。
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動漫產業具有資源消耗低、環境污染少、產業鏈長、科技含量高等特點。因其有著廣泛的發展前景，被稱為“新興的朝陽產業”。在全球資源緊缺和環境惡化的背景下，動漫產業的發展備受世界各國關注。尤其是2008年國際金融危機以來，動漫產業被許多國家列為了戰略性新興文化產業。我國作為一個歷史悠久的文化大國，具有發展動漫產業的潛在優勢，然而長期以來由于重視不夠，沒有將潛在的優勢轉化成現成的優勢。隨著全球動漫產業的發展，各國對動漫產業的重視前所未有，我國“十一五”規劃首次提出要大力發展文化創意產業，具有高附加值的動漫產業就在其中。“十一五”期間我國的動漫產業獲得了巨大的發展，全國制作完成的國產電視動畫片共1266部、65070集、707614分鐘，共生產動畫影片78部，是“十五”期間的近5倍。根據我國首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》的消息，2010年我國共制作完成的原創電視動畫片385部、動畫影片16部，在短短7年間，我國動漫產量躍升了50倍，超過美、日、韓等國家成為了世界上最大的動漫生產國。然而，和美、日、韓等動漫產業發達國家相比，我國的動漫產業還處于成長起步階段，絕大部分產品還處于產業價值鏈的低端。十七屆六中全會就深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮作出了一系列重要戰略決策和部署，將對我國文化產業實現跨越式發展產生巨大推動作用。動漫產業作為文化的一個體現點，如何實現我國從動漫產業大國到動漫產業強國的跨越，這是當前急需回答的問題。為此，本文將對美、日、韓的動漫產業鏈發展模式進行比較研究，以期能夠為實現我國動漫產業的跨越式發展給予啟示。
一、動漫產業鏈及其特點
動漫產業的概念實際上就是指的動漫產業鏈。動漫不是指一部作品，而是指一個從上游制作，到下游營銷、周邊產品開發的產業價值鏈條。圖1展示了一個完整的動漫產業鏈條，這不僅是產品生產鏈條，也是動漫形象及其品牌效應逐步形成和擴散的傳播鏈條，同時也是資金投入和逐步回收的價值增值鏈條。
可見，動漫產業是一個產業鏈很長的產業，并且這根產業鏈條上的各個環節都具有較高的附加值、相鄰環節間都具有極大的關聯度。確保動漫產業運作成功的關鍵在于協調發展好動漫產業鏈的各個環節。對于動漫產業鏈而言，漫畫創作與出版是基礎環節，這一環節飽含了創作者的智慧和社會文化因素，具有很強的正的外部性，需要注意對創作者的激勵和知識產權的保護；動畫片的制作與播出是動漫產業鏈上的重要環節，這一環節最能體現現代信息傳播技術的力量，解決的是一個“生產”問題；動漫關聯產品與衍生產品的開發是動漫產業鏈上的關鍵環節，動漫產業鏈主要收入來源就在此環節，這是動漫產業價值鏈條的終端，也是附加值最大、最有操作空間的一環。因此，重視漫畫的基礎性創作與出版、協調發展好動漫產業鏈各環節固然重要，實現動漫產業鏈的高端化更重要。
二、美日韓動漫產業鏈發展模式比較
（一）美國動漫產業鏈發展模式
美國憑借其發達的電影業優勢，把動畫電影作為推動其動漫產業發展的基點，而漫畫相對較缺乏。其動漫產業鏈發展模式主要按照如下路徑發展：首先是創作和生產影視動畫片；然后就是通過電視臺和電影院廣泛地播出和放映影視動畫片；接著就是發行大量的動漫圖書和音像制品；最后形成版權的授權大量開發和營銷衍生產品。美國的動漫產業表現為高風險、高投入和高回報的特征，依靠其雄厚的資本、先進的技術、成熟的市場經濟機制和強大的經濟實力，美國的動漫產業幾乎完全采取市場化運作。通過動畫電影在全球的出售發行，帶動其衍生產品的市場開發，從而帶來極大的回報。以90年代美國推出的《變形金剛》為例，它在最初被引入中國時，讓中央電視臺免費播出，當動漫形象深入人心時，再將其早已開發的玩具等衍生產品投放市場，在中國市場獲得了高達6億美元的銷售業績。
（二）日本動漫產業鏈發展模式
日本經濟產業省統計發現，87%的日本人喜歡動漫，84%的人擁有動漫相關產品。日本漫畫的消費群體涵蓋了所有年齡段。日本憑借其國人對漫畫的喜愛，將漫畫產業作為其動漫產業發展的基礎具有得天獨厚的優勢。并且，由于漫畫制作成本遠低于動畫的制作成本，通過漫畫的發行培養的固定的消費群體數量可以檢測其受歡迎程度，在漫畫成功發行的基礎上進行動畫的制作和衍生產品的開發與營銷大大降低了動漫產業投資的風險。在動漫產業擁有良好的市場運作基礎上，政府相應的的政策扶持和引導更有利于促進日本動漫產業的發展。因此，日本在動漫產業的發展中將動畫片、電子游戲和漫畫視為一個整體協同發展。其動漫產業鏈發展模式的路徑是：首先在動漫期刊上連載漫畫，選擇出那些優秀的作品出版單行本；然后將那些優秀的漫畫改編成影視動畫片；然后電視臺和電影院廣泛地播出和放映動畫片；然后出版和發行大量的動漫圖書、音像制品和游戲；最后形成版權的授權開發和營銷衍生產品。這與美國動漫產業鏈的發展模式有些不同。
（三）韓國動漫產業鏈發展模式
韓國是動漫產業的后起之秀。但韓國的動漫產業產量已經占據全球相關產業30%的份額成為世界第三大動漫產業強國。韓國動漫產業能夠實現跨越式發展的關鍵在于其以“流氓兔”形象為代表的動漫產業突破了國際動漫產業發展的常規產業鏈發展模式，創造了一種全新的贏利模式。其動漫產業鏈發展模式的路徑是：首先打造動漫形象，使其深入人心，形成市場需求；然后動漫制作商以某種動漫形象為載體制作動漫作品通過媒體廣泛傳播動漫形象及其品牌；最后加大衍生產品的開發與營銷，實現巨額盈利。
（四）美日韓動漫產業鏈的比較分析
篇10
（湖南涉外經濟學院，湖南 長沙 410205）
【摘要】文化產業與旅游業的聯動發展符合產業融合理論與產業鏈理論，高度的耦合性使得文化產業與旅游業的聯動成為必要。從湖南省兩大產業的發展實際著眼，二者的聯動可以適用的模式主要有產業融合型、旅游產業價值鏈延伸型、文化產業價值鏈延伸型、文化產業場區景點化模式以及營銷環節的聯動型等五種。為了確保兩大產業實現聯動發展，政府主管部門應該做好相關頂層設計，統籌規劃，做好服務，創造有利于創意人才培養和社會資本進入的政策環境與市場環境。
關鍵詞 文化產業；旅游業；聯動發展；模式
文化部與國家旅游局在2009年聯合了《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》。該文件提出了加強文化和旅游的深度結合以推進文化體制改革和促進旅游產業轉型升級的要求。經過五年的探索，湖南省在加強文化與旅游的深度結合，實現兩大產業聯動發展方面取得了可喜的成績。其中，大湘西地區以歷史文化、民族文化、地域文化、民俗文化為依托的文化旅游更是獲得了極大的經濟及社會效益，文化產業與旅游業相互結合已經成為大湘西地區文化發展的核心模式[1]。但總體而言，湖南省的文化產業與旅游業的深度結合和廣泛聯動仍然有待推進。不少有特色的文化產業項目尚未向旅游產業延伸其產業鏈，許多旅游資源也未充分地展現其文化內涵。這種狀況制約了湖南省文化產業的進一步發展與旅游業的轉型升級。本文試結合湖南省文化產業與旅游業的產業發展現狀探索湖南省文化產業與旅游業聯動發展可資利用的幾種基本模式并分析相關的制約因素及對策。
一、文化產業與旅游業聯動發展的理論依據
（一）產業融合理論
從經濟學角度而言，文化產業與旅游業的聯動發展問題，實際上就是產業融合的問題。所謂產業融合，是指原本獨立的產業由于技術創新而打破產業間的技術邊界，通過產業間的技術滲透，推動整個產業邊界的融合；或者在管理創新的推動下通過產業經濟活動的延伸或重組實現產業間的融合[2]。當然，產業的聯動發展與產業融合并非完全等同。產業融合是聯動發展的最高形態，它往往形成了獨立發展的產業形態，而產業聯動的一般形態是在承認各自產業獨立性的前提下，產業間的互補互利，協同發展。
（二）產業鏈理論
產業鏈是指在一定的區域內，不同企業以產品、技術和資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰略關系鏈[3]。產業鏈內涵包括三個方面：首先，產業鏈是一種相關資源的組合；其次，這種組合要求圍繞著某種核心價值或技術來加以優化和提升；第三，產業鏈是否優化的判別標準是能否最大程度地實現資源的全部價值。產業鏈的構建包括接通產業鏈和延伸產業鏈兩個層面的內涵。接通產業鏈是指將一定地域空間范圍內的斷續的產業部門借助某種產業合作形式串聯起來；延伸產業鏈則是將一條已經存在的產業鏈盡可能地向上下游拓展延伸。構建產業鏈的最終目的是在產業鏈拓展和延伸的過程中，通過接通產業鏈環使得各企業實現利益共享、風險共擔。故而從產業鏈理論的視角下，研究文化產業與旅游業的聯動發展問題，很大程度上講就是要努力實現文化產業鏈與旅游產業鏈端的對接，或者是產業鏈在技術信息及創新管理體制下的實現跨產業延伸。
二、旅游產業與文化產業聯動發展的必要性
文化產業與旅游業具有天然的耦合性。文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品及服務的活動集合。傳統的旅游業也是為社會公眾提供精神娛樂產品及服務。這使得二者的聯動發展具有可行性。同時，二者之間的不同特點又使得相互之間存在著很大程度的依賴性。這使得兩大產業的聯動發展顯得尤為必要。這種必要性主要體現在兩個方面：
第一，文化產業能夠促進旅游業的優化和升級。在文化經濟背景下，文化成為引領現代經濟發展的重要力量。人們對于旅游產品的需求呈現出重文化、重質量的傾向。傳統旅游業那種資源稟賦型發展模式不僅使得旅游資源被過度地消耗，而且旅游目的地的吸引力也在不斷地減弱。旅游業要想實現可持續性發展，必須進行優化和升級。其中最為有效的途徑就是應竭力發掘旅游資源的文化內涵或通過嫁接引來其他文化資源的活水，用文化去支撐旅游、包裝旅游、促銷旅游產品。
第二，旅游業與文化產業的聯動發展可以降低文化產業的投資風險。文化產業是一個投入大，風險性極高且回報周期較長的產業。該產業的風險主要來自于文化產品的精神屬性。在審美價值趨向多元化的當下，文化產品能否實現價值具有很大的不確定性。為此，許多從事文化產業的企業往往通過后產品的開發等方式延伸產業鏈以降低風險。而旅游業在降低文化產業的風險性，確保投資成本有效回收上具有很好的作用。一方面，作為無形文化的載體，旅游與文化的互動或結合將使得文化產品形態化，具備可消費的現實價值。另一方面，由于旅游業具有文化滲透力強、宣傳輻射面大和社會關聯廣的特點，文化資源與旅游資源的結合，將能更有效地實現文化產品的品牌化，從而提高文化產品的商品轉化率。
三、湖南文化產業與旅游業聯動發展的可采取的模式
學界對于文化產業與旅游業聯動發展模式的研究，目前已經取得了較大的進展。花建先生在考察國際上的成功經驗基礎上，總結出了“從創意設計到時尚體驗”、“從空間再造到創意社區”、“從遺產傳承到創意旅游”、“從影視演藝到體驗消費”、“從美食產業到創意之都”等五大聯動模式。這五種模式基本涵蓋了目前所能看到的城市文化產業與旅游業聯動的類型，具有較強的借鑒參考意義[4]。此外，袁俊、劉建徽在《文化產業與旅游業互動發展模式研究》一文中也歸納出了三種產業互動的基本模式：產業融合的旅游新產品模式、產業聯動的新型旅游營銷模式、產業鏈延伸的文化產業景點化模式[5]。可見，文化產業與旅游業的聯動發展貫穿了從產品制作到產品營銷的全過程。本文僅結合湖南省文化產業與旅游業的發展現狀，針對不同產業門類與不同區域，探索可資利用的五種聯動發展模式。
（一）產業融合型：發展旅游文化創意產業
文化產業是以內容的創意開發為核心的產業。文化產業與旅游業的融合主要體現為文化創意作用于特定旅游資源，即通過對資源的文化元素進行提取與再生產，創造出新的以創意為特征的文化旅游產品。這些產品可以是自然旅游資源的人文化產品，也可以是對人文旅游區域內的文化資源進行創意開發而打造出的文化創意產品：景點項目與旅游紀念品。但是由于文化資源本身所具有的唯一性及不可復制的特點，所以開發的潛力與價值相對要大一些。也正是這個原因，我國文化創意旅游業發展得比較好的也多出現在歷史文化資源相對豐富的地區，如西安曲江、河南開封。就湖南省而言，非物質文化遺產極為豐富的大湘西少數民族地區發展此種模式具有得較大優勢。大湘西地區“‘非遺’中的民間文學、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、傳統體育與競技、民俗等類項目，??可同旅游緊密結合，打造出“非遺”型旅游主導式文化產業的精品、名品，探索‘非遺’型旅游主導式文化產業的發展繁榮之路。[6]”一些有實力的文化景區將文化景觀、民俗風情所蘊含的文化元素融入到商品之中，設計制作出了文化品位較高的文創產品。湘西的民族織錦包、織錦袋、風光壁掛及各種織錦工藝品，集山水風光與民族風情于一體，就具有濃郁的民俗文化風味。
當然，此種模式由于需要對文化元素進行有效提取并將之符號化，這決定了從文化資源到文化產品生成轉換的較大難度。如果缺少文化元素識別能力或者缺少符號化能力，這種融合型的發展模式將會受到極大的限制。正是從這個意義上講，旅游文化創意產業是旅游產業發展的最高形態。
（二）旅游產業價值鏈延伸型：旅游與演藝業融通
旅游與演藝業的聯動模式是以旅游業為核心，借助旅游區域文化消費較為旺盛的優勢，通過與文化企業合作而開發出的文化內容產品。它是以旅游產業價值鏈延伸實現旅游高附加值的一種模式。這種模式的價值在于，旅游演藝可以增加旅游區域內吃、喝、玩、購、住等旅游消費的支出，經濟帶動效應較大。同時，由于旅游演藝的品牌化及季節性不明顯特點，客觀上可以緩沖旅游景區淡旺季的差距。
自中國第一個大型山水實景演出項目《印象·劉三姐》獲得成功之后，全國各地興起了以實景山水為背景的旅游演藝熱。如今，旅游演藝已在湖南開花結果。張家界天門山推出的《天門狐仙》，就是將張家界的山水與湖湘文化進行融合而誕生的一個不可復制的文化創意產品。湖南省湘西鳳凰景區的《我的湘西》、《尋夢鳳凰》和《山風鼓韻》等大型原生態文藝晚會雖非實景演出，但是因創意地展示出了鳳凰獨特的民族風情和陽戲、儺堂戲、茶燈戲等民間文化藝術風采，凸現鳳凰獨特的民俗文化魅力，每天都吸引著數以千計的游客前往觀看。
從這些成功的案例可以看出，旅游演藝應能夠讓游客形象、直觀地了解當地民俗、典故和風土人情等演藝文化之魂。所以，要讓演藝與旅游產生聯動，就必須實現演藝文化產品的本地化。只有這樣，演藝節目才具備不可復制性，也才具有長久的吸引力。因此，采用此種模式實現旅游及演藝產業的聯動，關鍵是要對當地的民俗文化或現代風情進行合理的文化資源評估，并通過創意人員進行特質文化資源的深挖，然后才有可能打造出一臺富有吸引力的演藝節目。
作為此種模式的另一種形式，旅游與娛樂消閑業的聯動發展在城市文化產業升級中的作用也是不可忽視的。其中，長沙在選取此種模式上具有很大的優勢。長沙的演出市場非常活躍，本土化特征非常明顯，電視娛樂節目特別發達，加上長沙人民已經形成的夜生活習慣，這都是發展旅游消閑業的良好環境與條件。通過全力打造，形成國家性品牌，長沙娛樂消閑業必將對外地游客產生更大的吸引力，從而促進長沙旅游觀光業的發展。
（三）文化產業價值鏈延伸型：后產品的旅游化開發
該模式主要是以文化企業為核心，通過內容產品的品牌化，開發旅游后產品。文化產業的內容產品普遍具有“火車頭”效應：一個成功的文化內容產品往往能夠帶動衍生品或后產品的系列開發，從而實現文化內容產品的高附加值。就目前國際上對于文化產品的后產品開發模式來看，成功的文化內容產品的價值鏈大多會延伸至旅游業。例如美國的迪斯尼公司開發的迪斯尼樂園就是一個典型。在國內，也出現了像杭州宋城的網絡游戲主題公園，它成為國內網絡游戲與旅游業相結合的經典案例。以內容驅動的旅游后產品開發形態主要包含兩種類型：主題公園及影視節日。影視傳媒、動漫是湖南文化產業的優勢品牌，故而這兩種形態在湖南均具備良好的發展條件。
湖南省目前的動漫主題公園主要有長沙的喜樂地動漫歡樂城、張家界的卡通樂園。后者是宏夢公司以《虹貓藍兔七俠傳》為依托而開發的動漫主題公園。這些動漫主題公園的出現，一方面實現了較為可觀的旅游收入，另一方面也為湖南“動漫湘軍”提供了一個個展示自我形象的大舞臺，為動漫產業的進一步發展尋找到了絕佳的突破口。不過由于這一聯動模式屬于前端內容產品驅動型，需要依賴于不斷地開發出具有市場號召力的內容產品，所以必須大力發展前端的內容產業，并使之品牌化。近幾年，湖南動漫業受到國內其他動漫產業大省的沖擊，進入了一個相對低谷的發展階段。動漫主題公園的開發幾乎陷于停滯，既有的主題公園也因為缺少新的動漫形象致使盈利能力持續下降。當然，困境雖然存在，但突圍并非毫無希望：一方面應繼續加大動漫產品的創意開發力度，不斷推出優秀的動漫品牌形象；另一方面也應突破思維限制，利用優勢發展其他合適的主題公園。金鷹卡通利用自身的傳播優勢開發出的系列麥咭形象，現已初具規模，并開始向卡通主題公園延伸。這一生產“動漫明星”進而進軍旅游業的思路就值得借鑒與推廣。
在實現湖南旅游業與文化產業的聯動發展戰略舉措中，也不應忽視影視節日與旅游業的聯動潛力。中國（長沙）金鷹電視藝術節對于長沙觀光旅游的拉動效應就已經得到了經濟數據的支持。該藝術節在每年舉行期間都為長沙的旅游業帶來了可觀的效益。在每一屆金鷹節舉辦期間，各省市代表、嘉賓、演藝人員、記者幾千人匯聚長沙。同時，藝術節因具備強大的時尚性、明星效應及文化藝術魅力，更是吸引了大量的各地年輕人前來參加藝術節的各種活動，由此也帶動了長沙的旅游觀光及休閑產業。據統計，在每年的藝術節期間，長沙市所有四、五星級酒店入住率高達90%以上。每屆金鷹節給長沙增加旅游會展經濟將近6億元[7]。當然，由于金鷹藝術節節目外的附加內容及相關衍生品開發的力度不夠，所以藝術節對旅游產業的帶動效果及整體效應還有很大的提升空間。
（四）文化產業場區景點化模式
文化產業的景點化是指文化產業基地、園區通過產業鏈延伸方式，主動擴展其旅游功能，實現二者的聯動發展。這屬于文化產業的外延產品的開發。這種開發之所以可行，主要是因為作為原創型的文化產業基地，產品所具有的突出的創意性與藝術性及高科技性，往往也因此而成為大量文化產業愛好者心目中的旅游目的地。這一模式主要有兩種表現形式：一是原創藝術集聚區或文化產業園區的旅游目的地化。二是影視基地的景點（區）化。
湖南省內目前在文化產業景點化方面的實踐已經邁開了步伐。作為首批入選國家智慧城市的長沙梅溪湖片區，長沙市政府投入巨資竭力打造成湖南文化創意產業的聚居地。與此同時，梅溪湖的旅游功能也在迅速地提升。此外，作為文化產業規模位居全國第三的長沙市，城區內文化產業園林立，呈現出產業集群的格局。針對這種態勢，未來我們可以考慮將長沙城區的幾大文化產業集群（園區）按照功能進行整合，分為岳麓藝術品產業集群，雨花區出版產業集群、體育產業集群，天心區文化娛樂集群，芙蓉區報業產業集群，星沙影視產業集群，并通過完善各種配套設施而賦予其旅游功能，帶動各區域內的經濟發展。
在影視城的開發方面，全國影視基地建設的熱潮也開始席卷湖南。長沙市《2013年重大項目投資計劃》顯示，望城區將修建“東方影城·封神榜文化創意產業園”。根據湖南東方影城置業有限公司的規劃，東方影城將投資125億元人民幣建成幾大旗艦項目。其中五部《封神榜》拍完，將留下五個“人間仙境”般的實景場景，從而構成封神榜影視主題園區。這些主題園區均可用作旅游體驗。根據開發投資方的初步預計，園區年接待量為300萬人次，以200元的人均消費額度計算，此項旅游體驗將為影視城帶來6億元的收益[8]。此外，湖南還有幾個影視基地正在規劃中——長株潭國際影視文化產業城、 瀏陽河影視文化園、張家界生態影視文化基地。這些影視基地的規劃也明確地提出了基地旅游景點化的目標。
（五）文化產業與旅游業在營銷環節的聯動發展模式
對于旅游業這種資源低耗型產業而言，營銷成本決定著旅游業盈利的狀態。在旅游產業營銷中，成本最高的是尋找新客戶。故而，有效地尋找客戶并最大程度地節約營銷成本，就成為了每個旅游企業所竭力追求的境界。文化產業中的影視傳媒及圖書出版具備良好的信息傳播功能，在幫助旅游企業尋找客戶，實現產品順利營銷方面具有天然的優勢，所以旅游業在營銷環節上謀求與文化產業的聯動幾乎是理所當然的。目前，旅游業與文化產業在營銷環節的聯動發展主要有以下兩種形式：
一是影視對旅游目的地的宣傳推介。影視業與旅游的結合模式主要是以影視內容產品為先行，通過影片中所體現出的旅游地的風景、民俗及其他旅游文化元素以藝術的方式進行宣傳推介，從而促使觀眾去消費旅游產品。不管是旅游景區提供拍攝場地，還是以投資贊助的方式將旅游產品植入影視節目中，均能達到宣傳旅游產品的目的。影視業與旅游業的聯動目前被公認為是影視業降低投資風險與旅游業擴大宣傳，提升產品知名度的最有效方式之一。就湖南省內的案例來看，湘西永順縣王村就是因為被選為影片《芙蓉鎮》的外景地之后才為世人知曉而成為旅游目的地的。據統計，當地的旅游業收入在2001年就達到3300萬元[9]。此外，湖南衛視《爸爸去哪兒》第一季的拍攝地也因節目的播出而為廣大觀眾所知曉，諸如靈水村、沙坡頭、普者黑、岳陽平江等地立刻成為了旅游者熱衷的旅游目的地[10]。正是由于這種強大的宣傳效應，《爸爸去哪兒》第二季拍攝開始之際，節目組即收到了國內外3000多個景區的拍攝邀請[11]。
二是旅游產品營銷渠道的網絡化。此種模式是利用網絡新技術為旅游營銷提供新的渠道與平臺。攜程旅行網通過網絡數字技術與傳統旅游業的結合，開創了“網絡技術+旅游”的運營模式，成為了盈利規模超前、穩定性最好的互聯網公司。在創立后短短四年時間內便逼近傳統旅行社幾十年的發展規模[12]。湖南省旅游品牌雖具有絕對性優勢，但是同樣也需要良好的營銷平臺與渠道。所以，隨著湖南省做大做強旅游業的戰略實施，旅游與數字網絡媒體的結合將會向縱深發展。目前來看，湖南省的各大景區基本上都與國內較大的旅游網絡營銷平臺，如攜程、同程及驢媽媽、途牛等旅游網進行合作。這使得旅游產品的營銷渠道更為暢通。不過，也應該看到，省內網絡旅游銷售平臺的建設盡管在快速推進，但是市場認可度并不高。面對既有的發展成熟、競爭力強的外省旅游營銷網絡平臺，湖南省應走差異化發展之路，極力探索出新的價值實現模式。
四、做好頂層設計，加強文化創意人才培養
實現文化產業與旅游業的聯動發展，不管是以旅游業為核心鏈向文化產業靠攏，還是以文化產業為核心，將產業鏈向旅游業延伸，都需要相關政策的保障及人力技術等方面的支持。這就要求政府在促進旅游業與文化產業聯動發展中做好頂層設計，統籌規劃并創造良好的政策、服務環境。這里僅提出以下四點思路供決策者參考。
一是應該出臺相應政策，保護旅游資源及扶持旅游文化產業發展。一方面，只有對資源進行有效的保護才能保證旅游創意開發的可持續性。盡管從理論上來看文化產業與旅游業的有效聯動有利于資源的延續，但是受資本的逐利性質決定，企業在進行文化創意開發時，往往為了追求經濟利益的最大化，而對旅游資源進行過度開發或破壞性開發。故而保護旅游資源的責任應該落在政府相關部門的肩上，通過出臺政策，對旅游資源的開發預先畫好紅線，讓開發者有法可依，清楚可為與不可為的界線。另一方面，應該明確重點與特色，做好區域文化產業與旅游業聯動發展的統籌規劃。在規劃中，應將湖南省作為一個整體進行考察，盡可能地實行差異化的發展定位。例如湘西重點發展生態旅游、民俗旅游；長株潭中心城區重點打造現代創意設計旅游；衡陽炎陵以衡炎高速為紐帶打造赤帝文化旅游圈，等等。各區域的發展應該相互依托、相互拉動，實現互利共贏。
二是應建立省內跨區域的產業聯動發展機制。湖南省各市州文化產業與旅游業的發展很不平衡，同時也各具特色。面對這種狀況，主管部門必須用國際化視野謀劃和整合區域文化產業及旅游業，實行跨區域聯手打造精品文化產業項目與特色旅游產品。各市州應該進一步拓展文化產業與旅游業協作領域，相互開放區域文化旅游市場，使文化產業的各要素能夠在各市州進行自由的流通，與旅游資源進行最優化的配置。
三是應注重文化創意人才的培養。文化產業與旅游業的聯動發展是一項技術與經濟融合的文化經濟模式的創新，不僅需要大量的技術人才與管理人才，更需要大量的文化產業創意人才。因為這二者的聯動，很多情況下都依賴于文化創意能力，以此實現旅游產品的文化個性凸顯及旅游營銷模式的創新。對于人才的培養，湖南省已經初步形成了高職院校培養為主，社會培訓為輔的人才培養格局，但是具體到培養的內容及方式來看，目前的創意人才培養效果并不能令人滿意。這需要政府相關部門出臺切實的引導政策，促進高校文化創意人才的培養、促進高校與文化企業合力打造協同創新平臺，使創意人才的培養與創意實踐形成零距離接觸。
五、結束語
文化產業與旅游產業具有強烈的互動關系，文化產業需要旅游業作為載體，而旅游業則需要文化的靈魂并借助文化產業的平臺。文化產業與旅游業的聯動將有利于二者的共同發展。湖南文化產業與旅游業經過多年的發展，已經取得了較大的成就。但是同時也面臨著發展的系列瓶頸問題，客觀上需要取長補短，實現二者的聯動發展。依據產業融合和產業鏈理論，結合當前國際及國內文化產業與旅游業互動融合發展的成功經驗，我們將湖南省可資利用的聯動發展模式歸納為五種類型：產業融合型、旅游產業價值鏈延伸型、文化產業價值鏈延伸型、文化產業場區景點化模式以及營銷環節的聯動型。值得注意的是，由于受到雙方企業實體的管理特點與技術特點的制約，二者聯動發展的具體形式及細節將會是多樣化的。同時，實現兩大產業的聯動發展也需要做好相關的頂層設計，提供配套的服務，尤其是需要在創意人才的培養方面探索出行之有效的辦法。
因為說到底，文化產業與旅游業的聯動，依賴的仍然是內容為王及創意制勝。本文在如何有效發揮政府職能，做好具體的頂層設計以及如何為兩大產業的聯動發展提供足夠的創意人才方面雖有所論及，但是由于各種主客觀原因，尚難以提出具體的解決辦法，希望廣大關注旅游業與文化產業發展及關注湖南文化產業與旅游業聯動發展的專家學者能夠對此類問題進行深入研究以求得解決之道。
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