互聯網展望報告范文

導語：如何才能寫好一篇互聯網展望報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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(訊)360安全中心日前對外《2011年度互聯網網站安全報告》。報告指出，去年底的多網站泄密危機主因在于網站漏洞遭黑客利用。而據網站安全檢測平臺對隨機抽取的93233個國內網站分析發現，存在高危漏洞的網站比例達36%，存在中危漏洞的網站則有16%，兩者合計比例高達52%，國內網站安全防護能力仍有待完善。

《報告》用“互聯網‘資料泄露’元年”來形容剛剛過去的2011年，網站漏洞問題因此受到業界高度重視。據統計，目前國內網站最常見的高危漏洞為跨站漏洞和SQL注入漏洞；此外，已經被黑客入侵篡改的網站中，個人和企業網站數量最多，合計占83%，政府網站占比則達到13%，也在一定程度上受到黑客攻擊的影響。

在釣魚等惡意網站方面，報告指出，國內釣魚網站正在呈現“虛假購物、虛假中獎、彩票預測、金融證券”并存的多樣化欺詐模式，“微博釣魚”、“模仿聊天登錄窗口釣魚”等攻擊方式也漸成主流；不過，隨著免費安全軟件的普及，掛馬網站攻擊數量已開始大幅縮水，由去年1月的8707萬次，銳減至去年12月的210萬次。（來源：石家莊新聞網；編選：）

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關鍵詞：高校校報；瓶頸；特征

中圖分類號：G64文獻標識碼：A

文章編號：1009-0118（2012）04-0268-02

高校校報是我國新聞媒體的重要組成部分，是高校黨委的喉舌，是高校內重要的主要傳播媒介，是黨在高等教育事業中重要的宣傳輿論陣地，在高校的思想政治工作中發揮了巨大的作用。由于其受眾的特定性——校園內廣大師生，注定了高校校報既具有辦報理念的特殊性，又具有大眾傳媒的共性特征。一方面，它要始終圍繞學校的辦學宗旨，立足于校園，服務于師生，及時報道學校改革和發展動態，傳播校園文化，樹立學校形象的，發揮育人功能；另一方面，隨著互聯網的廣泛普及，網絡對高校校報的生存與發展既構成了前所未有的挑戰，也開辟了新的發展空間，當高校校報的發展瓶頸難以通過自身的完善而得以突破時，將兩者進行有機整合，取網絡之長補校報所短，無疑將是高校校報新的發展方向和特征。

一、互聯網時代高校校報面臨的瓶頸與困境

（一）時效性差，影響面小

時效性歷來被視為新聞媒介的重要屬性之一。由于校報易受編排、制版、印刷周期的限制，無法像學院網站那樣可以及時更新校園新聞和訊息，新聞的時效性不強，傳播速度較慢。國內高校校報以半月報為主，少數是月報或旬報，周報更是鳳毛麟角。因此，出版周期長、時效性相對較差的問題相對突出，這也是高校校報的軟肋。此外，在影響面上，高校校報也難以達到網絡新聞跨界(時間、地點等)傳播的影響效果。

（二）發行面窄，信息含量少

發行者面窄是高校校報發展的主要問題。高校校報的讀者為高校師生，群體相對固定。校報雖然在校內的受眾廣泛，覆蓋面大，但在校外卻很難形成強大的影響力。雖然可以通過高校間校報交流、校友間寄送等方式加以彌補，但相對于校外報刊，它的發行量和讀者面與后者都沒有可比性。校報的信息量與其版面大小和多少有密切關系，以多數高校校報所采用的四開紙為例，采用小五號報宋字體，每版的文字容量在6000個字符左右。四個版面還包括一些新聞圖片和其他圖片標識，面對學校每天發生的各種新聞，即使是周報也只能保證學校重要新聞的空間，對于一般性新聞只能予以舍棄。

（三）形式單一，手段缺乏

作為報紙、廣播、電視、網絡四大媒體中最早出現的一種傳播介質，報紙表現形式單一，表現手段缺乏，這是由其物理特征所決定的，固有的文字加圖片的表現形式從其誕生之日起就沒發生過改變。而互聯網作為新興的第四媒體，融合了當前幾乎所能采用的全部表現形式，創造出了聲、光、電一體的綜合展示模式，通過圖文并茂、聲像俱全的表現手段，可以使讀者獲得全方位、多層次的閱讀體驗。

（四）采編人員不足，信息落后

當前多數高校為了控制非教學人員的數量，大多對校報采編隊伍進行了壓縮。人手少、任務重是多數校報存在的普遍情況，高校校報編輯往往是集采、寫、編、校為一體，與廣大師生溝通聯系較少，難以及時了解師生對校報的具體看法，這使高校辦報常常處于相對被動的局面中。

二、高校校報要堅持創新發展以應對互聯網挑戰

（一）不斷強化版面創新，形成獨特的版面風格

在互聯網信息時代，高校校報想要贏得更大的發展空間，首先考慮的問題就是如何有效地吸引讀者的注意力。任何事物要想吸引讀者的目光，“第一印象”往往十分重要，這就要求校報要在版面創新上下功夫。在版式設計環節上要統籌規劃，突出重點。標題要新穎，圖文并茂，視覺形式感強，使讀者愛看，易于接受。如采用大圖片、多色彩、無框式分欄等設計手法，在保證風格一致的情況下，增強版面設計的跳動性和鮮活性。

（二）大力開展深度報道，增強高校校報信息含量

網絡傳播的高速度必然導致報道缺乏深度，信息的大容量必然導致主次不清、重點不明，使受眾淹沒在海量信息中難以選擇。而資料性、公信力、權威性恰是校報獨特的魅力，這就要求校報在內容上增強深度和前瞻性。校報的讀者主要是師生，他們文化水平高，鑒賞能力強，簡短的消息性新聞不能滿足師生的閱讀需求，他們更希望看到深度報道，以了解事物的來龍去脈。實踐證明，加強深度報道能夠實現校報與新聞網的錯位發展，是新形勢下校報發展的必然選擇。

校報的深度報道主要有兩種形式：一類是組合報道，包括連續報道和系列報道等，就是圍繞一個重大事件和重要活動，進行全方位、連續性的立體式報道，及時地展示新情況，發現新問題，報道新成果，其好處是可以向受眾提供連續性、多角度、深層次的新聞視角，有助于讀者全面了解事件的背景資料、進展情況和來龍去脈；二是單篇報道，包括調查性報道和解釋性報道等，是通過調查得到的大量背景材料來揭示新聞事件的來龍去脈和深層意義的報道方法，其優勢是可以深入挖掘事物的本質，還原事物的本來面貌，引人深思，發人深省。

（三）提高編輯水平，豐富信息采集途徑

校報編輯通常要經歷內容策劃、組織稿件、版面設計等環節。高校校報的創新發展歸根結底是辦報人的主觀能動性的體現，在網絡背景下，校報編輯除去要有良好的政治素養和職業道德以外，還要著重培養多方面的素質尤其是豐富的知識儲備。高校校報報道的內容多與學科建設、科研成果密切相關，編輯提前儲備相關知識不僅可以避免出現常識性錯誤，還可以為相關學科的深度報道打下良好基礎。此外，校報編輯作為校園生活的審視者和記錄者理應走在時代的前列，對于紛繁復雜的信息要具備高超的識別處理能力，要能夠準確地把握和利用信息，去粗取精，去偽存真，使校報不僅成為傳播先進文化的平臺，更能成為優秀校園文化的引領者和推動者。

高校由于校報的編輯崗位極其有限，因而教工通訊員隊伍和大學生記者團成為了重要的補充力量。其中，學生記者隊伍更是編輯們的得力助手，他們已經成為校園內連接教育者與受教育者的紐帶。大學生記者的第一身份是學生，是學校各項政策和活動的直接體驗者和參與者，他們知道大學生喜歡什么、關心什么，并且對身邊的先進人物、先進事跡更加敏感。因此，加強大學生記者團建設是校報的一項重要工作。

三、高校校報與信息網絡的互補與融合

隨著網絡時代的到來，互聯網技術的廣泛應用對高校校報的生存與發展既構成了前所未有的挑戰，也提供了充分的發展空間，高效宣傳部門可以發揮校園媒體間的聯動，整合校園傳媒，實現高效校報與校園網站建設間的有機結合。如可以開辟報紙與網絡的聯動板塊，依托校園網站高校校報的網絡版，在校園網上刊登校報上具有鮮明時效性的校園信息，開辟評報平臺，讓學生可以發表意見，同時也可以利用網絡豐富校報的信息來源，增強傳統媒體的傳播效果。

高校校報在與信息網絡融合的過程中，必須始終堅持校報自身特色，體現高校校報的辦刊方針、原則和理念，為此要認真做好以下幾個方面的工作：

（一）堅持正確的輿論導向

校報作為高校新聞宣傳的主陣地，在網絡化進程中也必須始終堅持正確的政治方向、政治立場和政治觀點，堅持團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為主的辦報方針，努力掌握高校育人工作的主動權。要利用網絡平臺易為青年學生接受的特點，用社會主義核心價值觀去引領和帶動青年學生，使校報網絡版成為高校思想政治教育工作的主陣地和主窗口。

（二）傳播先進的文化思想

高校作為文化創新的重要陣地，肩負著文化傳承的光榮使命。高校校報應當主動打破校園圍墻的束縛，把觸角伸向社會，既要將社會上積極向上的文化信息反映到校園里來，也要把校園內的先進文化傳遞到社會中去；對校園新聞事件的報道不僅要注重時效性、貼近性，更要增強其思辨性、文化性。要充分利用網絡平臺輻射面廣的特點，做先進文化的傳播者和高品位校園文化的引領者。

（三）突出全面的服務意識

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趨勢一：移動互聯網用戶規模階段性增長

艾瑞咨詢分析認為，WAP用戶是目前移動互聯網用戶群體的構成主體。運營商下調WAP資費增加了用戶手機上網的頻率和時間，增強了用戶上網體驗的意愿。同時，終端廠商更多支持WAP2.0的新款手機，WAP網站不斷優化用戶界面和提供豐富應用服務，手機瀏覽器推廣使用，都在很大程度上提升了手機上網的用戶體驗。

此外，隨著運營商加大手機上網概念的宣傳力度和范圍，提供更加優惠的資費套餐，手機上網得到更多用戶的關注和響應。由于受到手機硬件和上網速度的限制，對于大多數用戶而言，訪問WAP網站成為其獲取手機上網體驗的初始選擇。

趨勢二：以用戶為中心是移動互聯網的發展方向

研究發現，電信行業經歷IP化變革是互聯網沖擊和通信技術演進的相互作用的結果。建立可管理的IP網絡和形成對產業價值鏈的核心控制力，是運營商長期以來實踐的方向。面對市場競爭加劇，運營商實施由語音業務向數據業務的戰略轉型，決定了移動互聯網成為運營商競爭的焦點。

移動互聯網正在經歷一個由封閉走向開放的過程，未來移動互聯網將發展成為可以同時提供語音、數據和多媒體等服務的開放式網絡。在這個變化的過程中，運營商認識到不僅僅提供接入服務，更重要的是滿足用戶隨需服務的訴求和不斷為用戶創造價值。這種以用戶需求和體驗為核心的驅動力，改變了運營商重運營輕服務的舊有模式，重塑了運營商的經營理念和價值觀念。

趨勢三：移動互聯網形成三向競合格局

過去電信產業的高速發展得益于運營商對整個產業價值鏈的絕對控制力。移動通信和互聯網的融合趨勢，迫使運營商必須為了應對價值鏈各個環節的激烈競爭做好準備。經過在各自領域的快速成長，新的競爭者已經發展成為最具活力和競爭力的領先企業。強大的品牌影響力、龐大的用戶規模、高效的產品研發能力、重視用戶體驗并且了解用戶需求增強了新競爭者的競爭實力。

趨勢四：移動互聯網業務呈現多元化、差異化和個性化趨勢

技術能力和市場需求共同推動移動互聯網業務發展：從文本格式、鈴聲圖片、WAP上網、個性化定制服務到多媒體信息服務。早期以短信服務為代表的移動增值服務扮演了移動互聯網發展進程中的重要角色。

目前移動寬帶和智能手機成為服務內容的創新和發展的主要動力。手機搜索、手機即時通訊、移動SNS、位置服務LBS和手機游戲受到越來越多用戶的歡迎。經過終端融合發展的歷程，手機終端發展趨向于更加貼近用戶并且以滿足個人需求為主。手機終端高度個人化的特征決定了移動互聯網業務多元化、差異化和個性化的必要性。

趨勢五：移動互聯網走向開放、協作和分享

開放、協作和分享是互聯網的核心價值理念。面對互聯網模式的沖擊，運營商需要借鑒互聯網模式的最佳實踐，在此基礎上引領移動互聯網的發展。構建開放式平臺、集成互聯網應用服務、創新商業模式、提高產業鏈服務能力是運營商積極探索和思考的問題。

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課堂教學的有效性，一般是指在實現教學目標的基礎上，追求更大的教學效率與教學效益。其核心在于教學有效果、有效益、有效率。而“最大的教學效率與教學效益”，通常是指教學的實際效果至少不低于同類的一般水平。作為幼兒園老師如何確保活動的有效進行，促進幼兒可持續的、全面和諧的、富有個性的發展呢?

一、認真備課是實現有效課堂的前提和基礎

駕馭課堂教學的根基來源于備課，充分備課是上好課的前提，這個環節的成敗決定著課堂教學質量和效果，也決定著教師駕馭課堂教學的優劣。教學實踐表明，教師通過一次次的收集資料、一遍遍的教材處理、確定教法，做到心中有幼兒、心中有教案，才能有效提高教師的專業水平和教學設計能力，把可能的教學能力轉化為現實的教學能力。可以說任何一堂成功的課，無不凝結著教師備課的心血。

(一)制定促進幼兒發展的教育目標

我們的教學緊緊圍繞教育目標來進行，為教育目標服務，所以目標的制定必須是科學的、合理的，不能與幼兒的發展相悖。如果目標過于籠統、不夠具體那就形同虛設，很難通過一次活動完成這樣空泛而缺乏的操作性目標，而這種狀況往往會造成幼兒學習的無目的性、教師指導的盲目性和缺乏針對性。

在制定目標時首先要符合幼兒的心理和生理發展水平，切忌定位過高或過低。其次目標必須是具體、明確，可操作的、可測的、可評價的，切忌太空太大。同時要有整合的思想，關注教育的多重價值，包括知識、技能、情感、態度、能力等。

(二)選擇科學合理的教學內容

教學內容是課堂教學質量的根本保證，一個活動能否獲得成功，很大程度上取決于教材。如果教師選擇的教材是符合幼兒的年齡特征并且是幼兒感興趣的，那么幼兒學起來就比較輕松，就能領悟教師的教學意圖，積極配合教師完成教學，有助于幼兒掌握方法、理解知識和發展能力。

(三)設計合理的教學形式和方法

教師設計教學時要努力為幼兒提供豐富多彩的教育資源，充分運用現代信息技術及其他各種技術手段，讓幼兒利用各種學習方式，通過多種感知途徑，在集體與個別的學習、操作、辯論、探究的過程中實現有效的學習。

1.常用的教學方法很多，如情景創設、游戲表演、討論交流、觀察、操作、示范講解等，教師在設計時要選擇最容易達成目標的、適合幼兒的年齡特點的方法。每種教學方法往往需要某種特定的教學條件來實現它的有效性，這就要求教師了解每種方法的功能、局限性，進而合理選用。不同的形式完成的目標是不一樣的，每個數學環節的設計都是有目的的，切是走形式。比如認識拉力和彈力時，如果我們只是告訴幼兒什么是拉力什么是彈力，孩子的記憶是短暫的。如果帶幼兒組織一系列活動，為幼兒提供具有兩種力的物體，引導幼兒探索發現，讓孩子從實踐中找出這兩種力，孩子就會興趣盎然，很快就能理解并掌握。采取了兩種不同形式，孩子的受益是截然不一樣的。

2.由于幼兒個性特點、學習基礎、學習目標不同，各種學習的內容、方法、要求不同，教師間也存在種種差異，優勢不同，設計教學方式方法時要靈活多樣因人施教、因材施教、因地施教。所以我們要依據目標來選擇內容，不斷變化學習形式選擇方法，為幼兒提供多樣的選擇機會、創造有效學習的機會，促進幼兒的全面發展。

(四)準備充分有效的教具和幼兒操作的材料

幼兒的學習特點是具體形象思維，動手操作是幼兒參與學習、獲得知識的必要手段，是智力的起源、思維的基礎。教師課前根據教育目標準備好多媒體課件、各種教具和幼兒可操作材料等是課堂教學質量的重要保證。

1.教師要根據孩子的實際情況準備新穎教具，吸引幼兒，選擇課件還是圖片、實物等都要依據活動的需要來確定。

2.教師提供的教具和學習材料應更多地取材于現實生活，并且在很大程度上與問題解決聯系在一起讓幼兒感受到問題的存在，并學會利用材料去進行分析、思考，展開討論、探索，得出結論。

3.操作材料的選擇還要考慮簡便有效，盡可能就地取材，一物多用，以一個活動解決一個問題來確定學習材料。教具、材料要能幫助幼兒主動高效地學習，不能對幼兒的學習產生干擾，操作起來方便。

二、教師駕馭課堂的能力是實施有效教學的關鍵

在以實現幼兒主動建構知識和積極發展情感的課堂里，教師的課堂執教水平和能力尤為關鍵。教師的根本責任是讓每個幼兒的主動性與積極性得到充分發揮，真正獲得益處，達到改進課堂教學的目的。

1.營造積極的教育環境。

教師要以飽滿的熱情，真誠的微笑進入課堂教學。教師要巧妙利用課堂上隨機出現的情境變化，注重幼兒的情感交流，以參與者、合作者的身份用平等的態度對待幼兒，相信幼兒，只有把情感因素與教學內容結合起來，把教師的教育任務和教育設想整合起來，為幼兒提供有的說，想說、有機會說敢說的環境，有意識地為幼兒提供一個自由、平等、民主、和諧的課堂教學氛圍和情境，有效地激發幼兒的內在情感和動機，形成強大的合力，充分調動幼兒學習的主動性，增加自信心，才能切實提高課堂教學的有效性。

2.教師要使用藝術性的語言

在集體教學活動的過程中，教師主要依靠語言來組織教學，引導幼兒探索，實現教育目標。對于不同年齡的幼兒，語言的要求也不同，教師應該從幼兒的實際情況出發，在教學中應該多使用兒童化的語言。說話態度要和藹，聲音要動聽，給孩子親切感，做到新穎、準確、清晰、規范，具體明確具有啟發性，巧妙地處理好輕重、停頓、兒化、變調，做到抑揚頓挫，以求達到娓娓動聽的效果，選用擬人、比喻、夸張等手法，施展繪聲繪色的描述技巧，來刺激幼兒，引導幼兒提出不同的問題。

3.用游戲的形式組織教學

游戲是一種符合幼兒身心發展要求的快樂而自主的實踐活動，是孩子們特有的一種學習形式。它具有自主性、趣味性、虛構性、社會性、實踐性等特點。處在幼兒期的孩子身心都有一定水平的發展，對周圍一切事物好奇、好動、好模仿，渴望參加成人的社會實踐活動。這就要求教師把教學內容和教學要求寓于游戲之中，引導幼兒主動參與、自主選擇，使幼兒在參加游戲活動時身體各器官處于積極活動狀態。這樣既可促進身體的正常發育:又可讓幼兒在游戲中反映現實生活、探索事物性質，最大限度地激發其學習興趣和參與活動的主動性，幼兒的潛能和創造性才會得以充分的發揮。

三、充分調動幼兒的學習興趣

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一、加強領導，成立了網絡與信息安全工作領導小組

為進一步加強網絡信息系統安全管理工作，成立了網絡與信息系統安全保密工作領導小組，進一步明確了工作職責、工作制度，切實做到分工明確,責任具體到人。確保網絡信息安全工作順利實施。

二、科學部署、強化網絡信息化安全管理工作

針對計算機保密工作，在互聯網門戶網站、政務微博、微信公眾號、互聯網辦公系統、政務郵箱等處理有關信息時高置了保密提醒功能。對計算機使用做到“誰使用誰負責”;內網產生的數據信息進行嚴格、規范管理。

三、網絡安全存在的不足及整改措施

目前，網絡安全仍然存在以下幾點不足：一是安全防范意識較為薄弱;二是病毒監控能力有待提高;三是遇到惡意攻擊、計算機病毒侵襲等突發事件處理不夠及時。

針對目前網絡安全方面存在的不足，提出以下幾點整改辦法：

1、加強計算機操作技術、網絡安全技術方面的培訓。

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1農民收入及農產品銷售情況

我國農業現處在人均農業用地偏少，農業用地被轉化為其他類型用地，土地質量下降等大環境下，農民在土地上所獲收入也成多變態勢。為了深入探究“互聯網+農產品”的電商模式，了解近年農民在農產品銷售收入和互聯網使用情況，我們走訪保定農村，發放了270份調查問卷，共回收250份，回收率92.5%。

1.1 農民收入情況

根據調查，農民在農業收入上的變化情況如圖1所示。從圖中可以看出有高達47%的農民表示近年農業收入有所減少，針對這種情形，我們調查了在此背景下是否有轉業想法，如圖2所示，有87%的農民選擇了繼續從事農業，在這其中有26%的農民考慮在從事農業的基礎上增加副業。剩下13%有轉業想法，絕大部分的農民選擇繼續從事農業，但農業收入近年有所減少，如果農民不能尋求在農業收入上突破，維持現在農產品銷售狀態，將會給生活帶來困境。

1.2 農產品銷售情況

造成農民近年在農業收入上有所減少的趨勢的原因是什么呢？經調查如圖3所示。市場變化在原因要素中占比最大，有83%人選擇。經研究發現，市場變化內容主要為[1]：供需關系變化，造成農民盲目擴大種植或者減產，產品價格發生暴漲暴跌。而造成這樣的局面的客觀原因主要概括為三點：一是農民缺乏基本市場分析能力；二是農業供求信息得不到及時了解；三是政府部門在農民種植方面沒有提供相關知識普及和種植引導。在品牌意識上，只有27%的農民認為其對農產品銷售有影響，這正是傳統農業思維的表現，品牌是“擴大資源，拓展市場，降本增效”的尚方寶劍，農民們按照慣性思維去銷售農產品，不突出特色，無品牌包裝意識。上漲的燃油價格，過度密集的運輸途中收費站點，物流規劃不合理，流通環節多，加大了蔬菜流通環節[2]的成本，而這些成本也只能分攤在農戶手中。

圖3 造成農產品滯銷原因

農民在銷售農產品時失去了議價權，成本控制力，且缺乏銷售技巧和銷售渠道、模式的知識積累，處在轉型被動處境，因此我們調查了在傳統產業的互聯網化的大形勢下，農民們希望得到哪些幫助來提升農產品銷量，控制成本，如圖4。將措施概括為：政府可為、互聯網可為、農民可為、企業可為，將這四要素結合，需要發揮互聯網紐帶作用，聯結并打通農產品銷售到市場的最后一公里，這也將是農村電商模式的探索。

2農村互聯網使用現狀

2016年2月，中國互聯網信息中心了第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[3]，報告顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，其中手機網民規模達6.2億。全國互聯網普及和使用正進一步擴大，那廣大的農村互聯網使用狀況呢？

2.1 農村互聯網情況

在所調查人群覆蓋的103個家庭中，裝有電腦的有31個，占比為30.1%，其中有13戶家庭是近三年接入的，這也說明農村互聯網接入速度明顯加快，這對于將來推廣“互聯網+農產品”是一個利好數據。近年，隨著智能手機的普及，移動互聯網使用率大幅增長，“移動互聯+各行各業”勢如破竹，在調查中，使用移動端上網的達到185人，占比74%，這是一個非常驚人的速度，從我們調查問卷中整理的互聯網使用（移動、電腦）情況如圖5所示，這些增長很大部分得益于移動端的增長，農村電商勢必會借移動互聯東風興起。

2.2 農村互聯網使用情況

在上網時長上，84%的農民表示每次上網時間不長，而且大部分時間集中在下午或晚上，對于年紀比較年輕的農民，他們的上網時間則相對要長且分散。在這些上網農民中，主要將互聯網主要用于哪些方面，統計如圖6所示。和城鎮情形差不多，絕大多數農民將互聯網用于娛樂，而只有為數不多的2%的人數將互聯網主要用于農業。這也意味著雖然我們的網絡建設不斷增強，但相關的知識普及和培訓遠遠沒有跟上，對農民來講，網絡是一個巨大的空白區。作為具有創造力的青年農民未將互聯網轉化為農業生產力，缺乏一定教育和知識的積累。

2.3 農村電商方面

我們進一步調查了農民是否曾經有在網上購物的經歷，如圖7所示。絕大多數農民未親自網購過，“不習慣”“認為不安全”“不懂操作”成為阻礙農民網購的主因。然而近年來，隨著信息安全等網購問題已逐步解決完善，安全性已經可以保證，農民對網購的觀念比較落伍，需要權威部門進一步對農民網購進行引導。對于電商作用于農產品銷售的態度上，農民表現出很大的熱情，如圖8。但農村電商所遇到的問題也比較復雜，如農民對市場、品牌、互聯網知識的空白，對電商的安全性、可靠性的憂慮，政府、企業對農村電商發展扶持不到位等等，給“互聯網+農產品”農村電商發展帶來挑戰。

因此研究以互聯網為紐帶，融合各主體――農民、農產品、政府部門、企業參與的農村“互聯網+農產品”的電商發展模式對農民增收具有巨大現實意義。

3電商模式的打造

加快新農村建設，增加農民收入，提高農產品收入比例，減少產品以外因素對收入的影響，需要利用互聯網優勢以及國家互聯網政策對農村的支持[4]，充分發揮“互聯網+農產品”作用。

經過調研河北省正定縣的商鋪和早現、三角村、王莊三個村莊農戶電商模式，并結合當地政府部門將要在正定開展的電商項目規劃，我們發現正定電商模式主要是以省、縣兩級農村電商服務中心為依靠，人才為助力，整合現有各個物流網點，引進電商企業入駐，建設電商園區，即通過互聯網將農產品與傳統農業銷售所遇到問題的物流、人才、網點、企業聯結，如圖9。

正定縣的農村電子商務的模式很好地發揮了各方在農產品銷售中的優勢作用，用傳統農業銷售無法想象的途徑開創了新局面，為了能夠創建一種更易推廣的農產品電商銷售模式，我們也同時調研了全國比較優秀的農村電商發展經驗，主要有以“特色農產品+本地電商化[5]+城域互動”的浙江遂昌模式；以“多品類產品+電商平臺+城域互動”的四川仁壽模式（如圖10）；以“品牌+電商園區+人才”的吉林通榆模式。

無論是哪種模式，它們都很好的融入了政府、企業、農民的作用，將互聯網用作農產品銷售的紐帶，其表現主要為：

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(訊)2月10日上午消息，百度今日對外《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》(以下簡稱“報告”)，報告盤點了2014年四季度及全年國內移動互聯網市場發展情況，同時首次對00后的移動互聯網行為進行了分析。

報告顯示，持續多年的智能機人口紅利將于2015年結束，行業格局固化——BAT三家獨大，并且開始“連接人與服務”領域展開正面交鋒，老用戶行為固化。在此背景下，正在崛起的00后開始逐漸對移動互聯網的發展產生影響。作為全新增量的他們，有著不同于老用戶的行為模式和習慣，或將成為打破當前固化格局的希望。

智能機人口紅利將結束，BAT繼續統治移動時代

國內智能手機普及率不斷提升所帶來的人口紅利為移動互聯網行業飛速的發展提供了基礎的土壤，不過根據百度移動趨勢報告顯示，2014年國內智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率僅為6%，而這一數字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經歷了持續的高速發展后，智能手機發展的瓶頸期已經臨近，報告預計，這一持續多年的人口紅利即將于2015年終結。

與此同時，移動互聯網的發展也進入了格局相對固化的階段。在PC領域占據優勢的BAT 繼續在移動互聯網時代占據統治地位，甚至優勢比PC時代還要明顯。報告顯示，在移動端TOP20的APP中，屬于BAT的達到了17個之多，且這些APP 在移動端所占據的媒體時長近60%。

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根據普華永道《2017～2021年全球娛樂及媒體行業展望》 （下稱《展望》）預測，上述5個領域在2016～2021年的年均復合增長率分別是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。

此外，未來5年中國娛樂及媒體行業的年均復合增長率將達到8.3%，落后于同期的年均復合GDP增長（9.6%）。面對消費者思維方式以及消費習慣的轉變，企業在未來要更多借助科技的力量，提升產品素質和客戶體驗。

互聯網視頻方面，2016年全年收入總額達18億美元。《展望》預測，2021年互聯網視頻消費總額將達到近45億美元。

普華永道合伙人邱麗婷表示：“從視頻內容上來看，在未來5年之內，中國市場將見證從免費到付費點播服務的一個重要轉變。因此，對于供應商而言，提供優質的國內外視頻內容將會非常重要。”

互聯網廣告方面，中國穩坐亞洲最大互聯網廣告市場的位置，也是僅次于美國的全球第二大市場。《展望》分析，不斷擴大的中產階級繼續推動著互聯網廣告市場的增長。2016年，中國互聯網廣告總收入以375億美元的收入占比全球份額的19.8%，并將以12.6%的年均復合增長率在2021年達到680億美元。

其中，移動互聯網廣告在中國擁有巨大的市場和增長機會，其市場滲透率將從2016年的64.9%增長到2021年的79.5%。同時，2016年中國有線付費搜索市場的價值為91億美元，本地服務提供商成為市場主導者。在流量方面百度位居第一，但亦有新的服務提供商進入市場，中國付費搜索市場格局正在經歷變化。此外，中國有線展示類互聯網廣告收入達71億美元，但到2021年其在互聯網廣告的總份額將從19.0%下降至11.8%。

值得一提的是，中國移動互聯網廣告將在2019年趕超有線互聯網廣告，從2016年的154億美元增至2021年的387|美元。《展望》預測，未來5年移動視頻和付費搜索將會是整個移動廣告的最大增長點。普華永道合伙人蔡明仁補充表示，社交媒體是移動互聯網廣告增長的關鍵推動力，移動廣告也將以其廣泛的消費者覆蓋面成為真正有價值的營銷平臺。

根據報告預測，中國電影市場繼續蓬勃發展。中國的票房收入將以11.6%的年均復合增長率，由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。值得注意的是，電影廣告收入也隨之迅速攀升，預計將從2016年的5.87億美元增長至2021年的9.39億美元。

不能忽視的是，流媒體令音樂行業起死回生。中國的流媒體音樂2016～2021年年復合增長率為28.4%，將在2018年超過現場音樂的收入，且中國音樂市場潛力排名將從2016年的第17名，上升至2021年的第12名。

游戲方面，得益于政府方面的支持，中國視頻游戲行業保持快速增長并趨向成熟。2016年視頻游戲的總收入為154億美元，預計年均復合增長率11.2%，到2021年增至262億美元。其中，電子競技雖然基數不大，但復合增長率極高，達到26.4%，電競游戲年收入將從2016年的5600萬美元增至2021年的18200萬美元。

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2010年年初，摩根斯坦利的一項報告稱，“上世紀60年代是大型機時代，70年代是小型機時代，80年代是個人電腦時代，90年代是桌面互聯網時代，本世紀將進入第五季，移動互聯網將成為第5個新技術發展周期。”

從字面上看，移動互聯網就是移動通信與互聯網的融合，雖其本質上仍是互聯網，但由于整合了移動通信“隨時、隨地、隨身”的特點和互聯網“分享、開放、互動”的優勢，而被視為互聯網的“升級版本”――下一代互聯網，即Web3.0。在移動互聯網中，電信運營商提供無線接入，互聯網企業提供各種成熟的應用，硬件制造商則將應用捆綁在移動終端中。對于互聯網用戶來說，移動互聯網所帶來的最大好處便是實現了從“互聯網在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互聯網就在哪里”的轉變。

世界知名風司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移動互聯網趨勢報告（2011）》分析了全球移動互聯網發展的十個方面，包括移動平臺進入大眾市場、移動互聯網是全球性的、社交網絡加速向移動網絡發展、移動網絡使用時長增加、移動廣告成長迅速，但遭遇成長煩惱、移動商務改變購買行為、虛擬物品及應用內商務出現等。傳奇風投、KPCB合伙人約翰?杜爾(John Doerr)曾說，我們正處于一個新時代的開始，社交網絡創新者正為用戶重新想象和重新定義一個網絡，這一網絡超越文檔和網站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移動化”（見圖1）因描述出移動互聯網的關鍵特征而廣為人知。①

圖1：約翰?杜爾提出的SOLOMO概念

移動互聯網自出現以來一直沒有停止過對盈利模式的探索與實踐，目前來看，在LBS（Location Based Services，定位服務）、移動SNS、手機瀏覽器、手機游戲、無線音樂、移動閱讀、移動電子商務等應用領域內，移動互聯網全面發力。除此之外，移動互聯網還因其具有“顛覆傳統營銷模式和消費模式”的潛力而引起廣告業界人士普遍關注。

移動互聯網廣告市場前景可期

移動互聯網廣告的接收終端除智能手機外，還可以是平板電腦等其他移動終端，因此，移動互聯網廣告并不完全等于手機廣告。盡管如此，由于智能手機在移動互聯網終端中普及程度最高，所以以下有關移動互聯網廣告市場的預測均以智能手機為重點：

尼爾森移動業務研究(Nielsen Mobile report)報告顯示，2009年全球移動廣告量增長14.3%，全美手機使用者對移動廣告記憶率高達89%，通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍，可見手機廣告市場蘊藏的巨大商機。隨著智能型手機數量的不斷增長，未來的移動廣告市場會非常大，前景看好。而長時間通過手機上網與進行在線社交活動的族群，會是品牌廣告主鎖定的廣告目標群。各機構對移動互聯廣告（手機廣告）市場規模的預測雖不盡相同，但都描繪出一張誘人的“大餅”。2010年，蘋果公司與谷歌公司率先開動，向“大餅”下手。

2010年1月，蘋果公司以2.75億美元的價格收購了移動廣告公司Quattro Wireless，并利用其平臺創建移動廣告網絡iAd。同年5月，美國監管機構正式批準谷歌收購互聯網廣告平臺公司AdMob的交易，在這筆交易中，谷歌出價7.5億美元將AdMob收入囊中，以對抗蘋果的iAd。作為互聯網行業的“領風氣之先者”，蘋果公司與谷歌公司在移動互聯網廣告領域內的舉動具有“標桿”意義。一方面，兩大公司的舉動成為移動互聯網在經歷了2000年～2006年的“早期市場萌發階段”和2007年～2009年的“市場迅速起步階段”之后，進入第三階段的表現之一。另一方面，兩大公司的舉動也拉近了移動互聯網廣告市場“現實”與“想象”的距離，使行業追隨者更確信“是時候釋放移動互聯網廣告平臺所具有的分裂媒體行業的力量了”。

雖然總的來看，目前移動互聯網對傳媒廣告市場生態的攪動還處于初始階段，但考慮到移動互聯網技術強勁的生長潛力，可以預期的是，不管是蘋果公司讓開發人員把復雜、互動的廣告整合入他們為蘋果應用軟件商店（App Store）開發的軟件中，還是谷歌公司著重在移動網頁上提供廣告，都會攪動全球廣告行業發生巨大變化。

中國移動互聯網廣告平臺簡介

在AdMob的示范作用下，移動互聯網廣告平臺在全球快速普及，中國亦不例外。2010年，中國不少原來以Wap廣告平臺起家的公司，或者傳統的廣告公司紛紛將發展戰略延展至移動互聯網廣告，以AdMob為模板，推動中國大陸進入移動互聯網廣告元年。目前來看，中國App開發者使用較多的移動廣告平臺主要有AdMob、億動智通、易傳媒、架勢、哇棒、微云、百分通聯、VPON等。這些移動平臺的一般運營模式如圖2所示：

圖2：移動應用廣告平臺一般運營模式

說明：本圖參考了艾瑞咨詢、果合：《iResearch&果合中國移動應用廣告市場研究報告(2011)》相關內容，省略.省略）對國內App開發者使用較多的8家移動廣告平臺2011年7月份的相關數據進行橫向比較，②結果發現，以熱門度指標（熱門度是指某廣告平臺的展示量在芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺被開發者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、億動智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（見圖3）

圖3：國內主要移動廣告平臺熱門度統計（2011年7月）

以填充率（填充率是指App 向廣告平臺請求廣告和實際展示廣告數量之間的比率，是影響開發者收入的重要指標之一，也是反映廣告平臺是否有足夠廣告客戶的重要依據之一）衡量，億動智通（92%）位居第一梯隊，微云（79%）、多盟（75%）、百分聯通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯隊，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯隊（見圖4）。

圖4：國內主要移動廣告平臺填充率統計（2011年7月）

以點擊率（點擊率是指廣告被點擊次數和展示次數之間的比率，是反映廣告平臺技術實力和廣告投放精準程度的重要依據之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 為特色的移動廣告平臺Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟則以2.9%的點擊率并列第3 名（見圖5）。

圖5：國內主要移動廣告平臺點擊率統計（2011年7月）

中國移動互聯網市場前景展望

移動互聯網廣告雖然與傳統廣告相比有了很大不同，但仍未脫離“廣告”的基本范疇，其存在的前提仍是廣告主需要購買觸達產品/服務/品牌目標消費者的機會，以獲得競爭優勢。廣告主對傳統廣告的需求從傳統媒體與互聯網延展至移動互聯網，僅僅是隨動消費者媒介接觸行為的結果。并且這種隨動場景早已在“報紙廣播電視互聯網”的媒介形態演變過程中一次次演練過。廣告隨動媒體形態演變不斷“開疆拓土”的趨勢不會止于移動互聯網廣告――就像不曾止于報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、互聯網廣告一樣。雖然移動互聯網廣告市場還有太多不確定因素左右其發展步伐與發展方向，但我們大體可從以下幾方面做出展望：

（一）移動互聯網廣告順應時展潮流，優勢獨特，市場前景看好

WOOBOO在一份報告中將手機廣告（移動互聯網廣告）與傳統媒體廣告加以對比，認為前者在到達率、隨身性、互動性、專注性等方面不僅優于印刷類媒體、廣播、電視，而且還優于傳統互聯網廣告（見表1）。除此之外，移動互聯網廣告的點擊率（哈伊姆認為用戶點擊移動廣告的頻率是PC廣告的5～8倍；美國一家調研機構報告稱，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%）、轉化率（尼爾森報告指出通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍）、投放精準度、效果監測精度等亦均優于互聯網廣告……基于以上優勢，移動互聯網廣告有著光明的市場前景。艾瑞的《2011年中國移動營銷行業發展研究報告》也預測，中國移動營銷市場規模將從2010年的12億元逐年增至2015年的245億元，2011年與2012年的增速均超過100%（見圖6）。

表1：手機廣告與傳媒媒體廣告比較③

（二）誰將主導中國移動互聯網廣告產業鏈

目前的移動互聯網廣告平臺具有明顯的過渡性，掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體有望擇機而入，整合現有移動互聯網廣告平臺，成為市場“掠食者”。

參照中國團購網站的發展經歷，我們不難看出，目前活躍的移動互聯網廣告平臺中的大多數并不具備長成參天大樹的資質。甚至可以說，一些移動互聯網廣告平臺也許從一開始就沒打算成長為廣告領域的一棵參天大樹，其出生只是為了率先實踐這種運營模式，等到其他大公司看到其成長潛力時，再“待價而沽”（就像AdMob納入谷歌囊中那樣）。這些活躍的市場先行者雖有“為他人做嫁衣”的味道，卻也會在為早期的市場培育立下汗馬功勞之后，給創業者帶來不菲的回報。

從美國的經驗看，谷歌與蘋果已分別控制AdMob與iAd，成為美國移動互聯網廣告領域的“執牛耳者”。與單純的移動互聯網廣告平臺相比，谷歌與蘋果的優勢除規模龐大、資金充裕外，還在于谷歌已從事互聯網廣告N多年，積累起豐富的客戶資源與互聯網廣告運營經驗以及巨大的流量，而蘋果則擁有由無數“果粉”組成的忠誠用戶及運營App Store的成功經驗。以此為參照，我們可以預見，中國目前涌現的眾多移動互聯網廣告平臺有可能將來會被掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體擇機整合掉。一方面，大型組織/公司因擁有雄厚資金而具有“贏者通吃”的能力；另一方面，大型組織/公司對廣告領域內關鍵資源的掌控使其有能力將移動互聯網廣告行業迅速推進。

1.運營商：擁有渠道優勢

運營商所擁有的渠道優勢體現在兩個方面：

首先，掌握無線接入并擁有上網資費定價權。移動互聯網由電信運營商提供無線接入，因此，移動互聯網廣告基礎渠道掌握在電信運營商手中。上網資費實際上是用戶利用運營商通路所支付的費用，是制約移動互聯網普及程度及移動互聯網廣告商業價值的重要因素之一，基于中國運營商寡頭壟斷的情勢，上網資費的定價權掌握在運營商手中。

其次，建立起擁有大量且直接的App資源并兼具渠道特征的應用商店。效仿蘋果公司的APP Store，國內三大運營商目前都已擁有自己的應用商店，分別是中國移動的Mobile Market(簡稱MM，2009年8月正式上線運營)，中國電信的天翼空間（2010年3月正式上線運營）和聯通的沃商城（2010年11月正式上線運營）。三家應用商店亦仿效蘋果APP Store的做法，以允許應用開發者在應用中內嵌廣告的形式，參與到移動互聯網廣告活動中來。

以傳統產業相比，如果無線接入類似傳統產業的“運輸道路”，應用商店則類似沃爾瑪之類提供“一站式”購物的商場。在移動互聯網時代，同時掌控“運輸道路”與“一站式”購物商場的運營商有能力成為移動互聯網廣告市場的“掠食者”。

2.互聯網服務提供商：擁有流量/用戶優勢

從1999年起算，騰訊、百度、新浪、搜狐等互聯網服務提供商已有十多年互聯網廣告經營經驗，其間積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，隨著移動互聯網廣告市場的興起，互聯網服務提供商很有可能會將原有的互聯網廣告業務拓展至移動廣告領域。與其他可能的移動互聯網廣告市場“掠食者”相比，互聯網服務提供商更具優勢的資源在于利用搜索、社交媒體、影視娛樂、音樂、視頻、游戲等聚集起的大量用戶/流量。如果說，傳統媒體依靠內容凝聚收視率、發行量并將收視率、發行量轉化為廣告收入，那么，移動互聯網廣告則依靠應用服務凝聚流量并將流量轉化為廣告收入，擁有的用戶/流量越多，在移動互聯網廣告領域內掠食的機會就越大。

3.傳統媒體：擁有信息內容及廣告主資源優勢

中央電視臺等傳統媒體在廣告領域內“摸爬滾打”的時間更久，既積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，又直接生產新聞、娛樂等內容信息。并且，在傳統媒體廣告經營收入仍遠遠大于移動互聯網廣告收入的情況下，傳統媒體有足夠多的時間將傳統媒體廣告經營延展至新興的移動互聯網廣告領域。

（三）爭取廣告主的認可與信任仍是移動互聯網廣告業獲得突飛猛進發展的關鍵

從1999年到2009年，互聯網廣告市場規模從零發展到200億元用了10年時間。這10年既是廣告從業者摸索新廣告形式、重新了解消費者的10年，更是讓廣告主逐漸認識、認可互聯網廣告的10年。移動互聯網廣告作為一種新的廣告形式，亦需要盡快爭取廣告主的認可。

1.開發更多富有親和力的廣告形式

目前，移動互聯網廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應廣告等。點擊后的表現形式亦多種多樣。盡管這些形式已較傳統互聯網廣告豐富了許多，但是廣告主的期待更高。更易用、與目標消費者相關性更高、更有趣、更能吸引用戶參與的移動互聯網廣告形式有待開發。

2.盡快確定能體現移動互聯網技術特點的屬于自己的“生態位”，找到與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”

廣播廣告的出現沒有消除報紙廣告；電視廣告的出現沒有消除報紙廣告、廣播廣告；互聯網的出現沒有消除傳統媒體廣告，順應新技術潮流而生的移動互聯網廣告亦不會取代舊有的廣告形式，只會豐富已有廣告形式。移動互聯網廣告要想盡快站穩“腳跟”，就必須找到能體現移動互聯網技術特征的、屬于自己的“生態位”，并探索出與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”。

注釋：

①【美】馬特?默菲(Matt Murphy)，瑪麗?米克(Mary Meeker)：《移動互聯網趨勢報告（2011）》，百度文庫

②以下關于熱門度、填充率、點擊率的數據與圖表均引自《芒果2011年7月國內移動廣告平臺數據報告》，百度文庫

③⑤哇棒（北京）國際傳媒有限公司：《哇棒手機廣告平臺介紹（最新）》，百度文庫

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[3] 天津市通信管理局. 2012年第二季度天津電信業發展情況[R].天津：天津市通信管理局，2012.

[4] 中國互聯網絡信息中心. 第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京：中國互聯網絡信息中心，2012.