網絡媒體發展趨勢范文

導語：如何才能寫好一篇網絡媒體發展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：內容的聚集 高清化 社區化 個性化 趨勢

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網站的發展趨勢

十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網站從內容分享開始

視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容?！芭目汀币蛔逵米约旱姆绞奖磉_著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式

視頻網站作為點播平臺，打破了傳統的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網民真正成為網絡的主人。面對視頻內容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現場報道傾注更多的關注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節目，而他又與電視區別開來，許多電視無法直播的節目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

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[關鍵詞]傳統媒體 新媒體 融合

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對我國新聞傳播也提出建立“現代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發展的最佳時期，傳統媒體若是沒有走出創新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統媒體和新媒體融合的路徑，我們根據當下的媒體發展環境、應對措施和發展趨勢三個方面進行分析。

一、 媒體的發展環境

1.媒體的現狀

網絡時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網絡的沖擊，發生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發生變化，呈多樣化的發展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發展趨勢，傳統媒體產生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發展的新道路，任何應對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導向。

2. 融合的必然性

網絡媒體可以憑借自身的優勢消除各個媒體、國家、產業、之間的界限，實現媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統媒體而言成本低廉，門檻低，可重復性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優勢?？蛻艨梢愿鶕约旱男枨筮x取適合自己的信息接收，而傳統媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網絡媒體還可以根據特殊用戶的需求，點對點的實施專項。

傳統媒體由于多年發展，其權威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發展期，兩者的融合使媒體發展的必然趨勢。傳統媒體利用網絡媒體的優勢，擴大傳播范圍，開展媒體業務，打破媒體界限，與各個商業相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統媒體與時俱進，同時也是網絡媒體內容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創建現代傳播體系，促進我國媒體與國際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應對措施

1.觀念的轉變

網絡媒體的發展逐漸改變媒體的發展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現受眾的主觀能動性。傳統媒體必須深刻認識到媒體發展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網絡媒體。

1.分析受眾，找準市場定位

傳統媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉不利的局面。傳統媒體的權威性深入受眾的心理，往往來自于傳統媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠不如網絡媒體。利用兩者的優勢，傳統媒體可以建立具有自己特色的網絡媒體。

電視網絡建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據數據分析可知，網絡媒體的受眾大多數為年輕人，他們更加關注的是曝光率和粉絲數，而傳統媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網絡公布的視頻應該針對年輕人關注的話題進行傳播，才能真正融入網絡媒體；其次是根據受眾的不同，傳統媒體應該對公布的信息進行調整，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，傳統媒體可以根據其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉發量來逐漸調整其公布的內容和風格，找準自己的市場定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內容?，F今我國媒體多樣化的發展趨勢，2003年我國首次成立中央數字電視傳媒有限公司，其負責央視付費頻道市場化的運營現今數字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網絡電視、還有手機電視等傳播媒介，網絡媒體將這些媒介集成在一起，豐富網絡媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務。

3.增加受眾的參與度

網絡媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網絡媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統媒體也盡可能的利用網絡媒體的傳播優勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現自身豐富的資源，更好的與受眾進行溝通交流。

三、未來媒體的發展趨勢

根據媒體的發展現狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發展必然呈現多元化、個性化、體驗化的發展模式。在傳統媒體和新興媒體的融合道路中，內容、網絡、終端、技術、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續保持傳統媒體的主流媒體的地位和輿論導向的權威性的不動搖。

傳統媒體在未來幾年的發展道路上主要建立三個內容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內容的匯聚平臺和技術平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務和信息服務平臺。

未來媒體的發展要遵循融合媒體的發展規律，以網絡媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導向，而非實施傳統媒體的霸權主義。

網絡媒體、傳統媒體的融合道路要以互聯網為主體，順應網絡媒體的發展規律，正式網絡媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環境的基礎，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進步，形成雙贏的局面。

結語：綜上所述，21世紀是信息大爆發的時代，網絡已經滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現代傳播體系必然要正式網絡媒體的積極作用，真正認識到網絡媒體和傳統媒體融合的必然性。傳統媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優化傳播內容，順應受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網絡環境中，順應現代媒體的發展趨勢。

參考文獻

[1] 張立斌.傳統廣電媒體與網絡新媒體的融合路徑分析[J].科技傳播.2010（14）

[2] 朱春陽、張亮宇、楊 海.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者.2014（10）

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關于第四媒體概念的界定，不得不指出，很多學術界人士認為除了第四媒體又出現了一種新的媒體——第五媒體，又稱“新媒體”。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！?對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有新媒體專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

筆者認為：時下流行的新媒體其實是網絡媒體的一種延續，離開國際互聯網這種媒體形式就沒有發展的根據了，所以筆者更傾向于稱之為“第四媒體的發展趨勢”或“無線第四媒體”。

發展趨勢：移動化，便攜化，無線化

從1998年概念提出至今，第四媒體的發展伴隨著人類科技十幾年的進步已經到了一個新的水平，高度移動性和便攜性已經成為該種媒體出類拔萃的新特點，其傳播終端也從個人電腦發展到了筆記本電腦、手機、平板電腦這些現代電子媒體新寵。

傳統意義上說，第四媒體的載體是互聯網，硬件終端就是個人電腦。但隨著科技的發展，消費電子產品的日新月異，個人電腦只能被定義為互聯網終端的一個重要部分了。2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2011年12月底，我國網民規模達到5.13億，其中手機網民規模達到了3.55億。手機，作為個人移動通信終端的高普及率產品，已經成為網絡媒體不可或缺的一部分。

手機之所以能和個人電腦抗衡，在第四媒體硬件終端中占有一席之地，一個重要的原因是其智能化的發展趨勢。智能手機，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通信網絡來實現無線網絡接入的這樣一類手機的總稱。智能手機系統——從起步最早但已經進入遲暮之年的“塞班”，到和個人電腦“視窗”系統同出一源的“Windows Mobile”，以至時下流行、擁有海量應用的“安卓”和蘋果“iOS”——經過了近20年的發展已經達到了十分成熟的水平，很多和媒體傳播有關的個人電腦軟件（比如網頁瀏覽器），都能在智能手機上安裝和應用。

手機對于第四媒體的普及作用日益增強，新的硬件終端也正在嶄露頭角。2012年3月8日，美國著名的蘋果電腦公司了旗下最新平板電腦——“The New iPad”。相對于手機來說，平板電腦的屏幕可視面積更大，系統處理數據速度更快；相對個人電腦來說，其體積更加輕巧，操作界面更加友好，普通用戶熟悉使用的周期更短。這種新興的移動互聯網絡終端設備，必然會在不久的將來使第四媒體的傳播得到革命性發展。

和個人電腦接入互聯網要通過光纖和電話線等有線路徑不同，手機和平板電腦的數據傳輸基于Wifi和3G技術。它們的普及和發展標志著第四媒體已經進入“無線階段”。利用手機和平板電腦，普通用戶可以隨時隨地打開網頁，查看實時新聞和收發郵件。這一優勢大大地保證了新聞的時效性。

超媒體功能：基于媒體傳播，高于媒體傳播

和報紙、廣播、電視媒體不同，互聯網媒體自產生后，在發揮其一般媒體功能的同時，日趨明顯地展露了其“超媒體功能”。這里筆者提出的“超媒體功能”，是指互聯網媒體在新聞領域發揮功能的同時所帶來的額外功效。超媒體功能和互聯網在其他領域的應用是不同的，這種功能通過人們在獲取新聞、傳遞信息的過程中得以實現。第四媒體的這種功能也是其他三類媒體所不能達到或者發揮效果不好的。

中國普及率最高的交友聊天類軟件是QQ。騰訊公司的崛起給人們帶來的影響就是幾乎所有個人電腦的右下方都出現了一只靈動的“小企鵝”。2010年騰訊公司總裁馬化騰對外公布QQ注冊用戶達到了6億。通過這款聊天軟件，人們可以快速了解好友信息、獲得群通知、相互傳遞新聞動態，把媒體的迅捷性發揮得淋漓盡致。更重要的是，在通過QQ和網友交流信息的過程中人與人之間的距離拉近了，平時當面無法啟齒的話題通過網絡得到了交流和分析。加上網絡個人空間和微博的進一步成熟發展，通過“關注”、“轉帖”、“留言”等網絡行為，陌生的好友開始熟知，熟悉的好友更加貼心。在網絡媒體這座“橋梁”上，作為個體的“人”以高科技的形式“社會化”了，這就是第四媒體的“社交功能”。

互聯網媒體兩個重要傳播特征是“全球化”和“易檢索”。前者體現在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化?；ヂ摼W媒體打破了傳統媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。后者指的是互聯網媒體通過超文本鏈接的方式，將無限豐富的信息加以貯存和，用戶可以很方便地輸入關鍵詞進行資料檢索。這兩種特性使得互聯網媒體成了極高效的“語言學習平臺”。

和自然科學知識不同，語言本身就是一種交流的媒體，語言的學習不僅僅是語法、詞匯、篇章的機械記憶，語言的掌握需要大量的實踐和練習。我國國情決定了通過和以外語為母語的人群面對面交流來實踐語言學習能力，不可能有太高的普及率，這在某種程度上賦予了網絡媒體充當跨國交流橋梁的責任。我國語言學習者可以通過電子郵件、Twitter、MSN、Facebook等各種網絡交流形式和外國人取得聯系，進行語音、視頻和文本交流。筆者覺得，為了加大語言學習國際交流的可能性、可靠性和學術性，各種類型的中學和高校應該主動以官方名義尋求跨國友好學校，組織兩國學生通過網絡交友。

學習語言其實也是對目標語言國家文化的學習。網絡媒體的“全球化”和“易檢索”，給人類帶來的也是一種便捷的文化交流途徑。2012年2月，ESPN的移動平臺網站于美國東部時間頭條新聞，評論尼克斯華裔球員林書豪，標題取為“Chink In The Armor”。中國的英語學習者針對這一事件可以通過網絡檢索的方式輸入“Chink”一詞，了解其來源：19世紀末，中國移民被視為對北美白人的威脅，美國通過了《排華法案》。之后，Chink一字便漸漸流行起來。一句資深英文媒體網站的新聞標題，從獲知到分析其文化背景，通過網絡媒體的輔助變得易如反掌，第四媒體作為“英語學習平臺”功不可沒。

結 語

無論第四媒體、第五媒體、新媒體還是無線第四媒體，這些都是人們看到互聯網這種先進技術對新聞媒體產生變革性影響后所帶來的討論。人類科學技術還會繼續進步，媒體的表現形式也將朝著多元化發展。除了社交和語言學習，更多的超媒體功能必定在不遠的將來走進人類生活的方方面面。

參考文獻：

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關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；信息共享；發展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統的觀點認為網絡媒體的出現對傳統媒體產生巨大沖擊，但這并不意味著網絡媒體與傳統媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統媒體在今后將失去價值，完全被網絡媒體取代。相反，許多傳統媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網絡媒體建立合作關系，越發顯現出新的活力。網絡媒體也在于傳統媒體的信息共享中不斷發展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網絡媒體和傳統媒體的共存共榮。

一、網媒與傳統媒體信息共享基礎

1.網絡媒體和傳統媒體優勢對比。建立在現代通信技術上的網絡媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內容豐富，信息量大，交互性強等優勢。不同于傳統媒體，傳播速度上要受印刷、運輸、發行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統媒體能發展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統媒體比網絡媒體更具權威性和可信度。這是由于網絡信息真偽難辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統媒體都是由國家事業單位主管的法人機構。另外，傳統媒體出現在網絡媒體之前，所以在受眾基礎上存在一定優勢；從內容上看，傳統媒體有著掌握專業媒體傳播知識的編輯，信息內容更為深刻。就媒體而言，還是“內容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內容本身；最后，傳統媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統媒體品牌在網絡空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網絡媒體，雖然交互性強的，但是缺乏組織性和專業性。

2.媒體間信息共享的必然性。網絡媒體和傳統媒體各有特點、各具優勢。兩者的互補性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關系，在合作基礎上的競爭更能是實現共贏。網絡媒體和傳統媒體的一致性也為信息共享奠定基礎。無論是網絡媒體還是傳統媒體，基本職能都是一致的，都要發揮新聞媒體的作用。

二、網媒與傳統媒體信息共享發展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網絡媒體和傳統媒體信息共享的前期階段。實質上，在這種模式下，只存在傳統媒體單方面的信息輸出和網絡媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統媒體剛剛面臨網絡媒體帶來的沖擊，希望通過以網絡媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價值和在傳播界的地位。而網絡媒體則處于開始發展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網絡媒體并不具備傳統媒體在新聞信息制造方面的專業知識和專業人才，只能大量從傳統媒體處獲得專業的新聞信息，在網絡平臺上傳播以吸引讀者，擴大受眾。

汲取式的信息共享模式的結果可想而知。傳統媒體以非常低廉的價格甚至是免費向網絡媒體提供新聞信息，促成了網絡媒體的迅速發展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網絡媒體轉變。相應地，傳統媒體不僅沒有達到推廣“信息產品”，獲得年輕群體青睞，實現品牌和資訊跨平臺傳播的目標，反而白白流失資訊價值，引發生存危機。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統媒體的傳播平臺，通過自身的網絡平臺運營經驗和商業模式為傳統媒體開辟新的發行途徑，在用戶閑暇時間信息內容主動在桌面上顯現，進行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內容也更容易被接受。同時這種模式維護了傳統媒體獨立的品牌形象，在獨立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進一步閱讀，還可以通過網絡桌面進入相關網址深入了解，進行互動。便捷的信息獲取功能，更加強了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實現了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進報網一體化進程。傳統媒體轉變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統媒體要適應信息時展的要求，需要轉變和網絡媒體的信息合作方式。網報一體化是當前背景下發展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎，公信力和權威性的報紙開始通過“報網互動”的方式維持報社品牌，繼續發揮影響。網報一體化進程不應停留在將報紙電子化，完全以報紙為主導，網站只是報紙內容的翻版的階段，而應該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報紙品牌為核心，真正作為一個網絡的咨詢平臺來經營。例如，內容和更新周期上護衛補充，使報紙和網絡媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機網絡用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發展潛力。傳統媒體和網絡媒體的信息共享要與時俱進，充分發揮新媒體這個信息傳播平臺的優勢，更新媒介形態，拓寬平臺寬度。而關于如何利用新媒體，許多傳統媒體已經進行相當多的嘗試。如今各地的手機報業務也得到廣泛的推廣，手機平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網絡媒體雙方建立在平等關系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實現共贏。例如廣播電臺在網絡上開辟的互動性強的音樂點歌臺，鳳凰衛視和其他網站的合作互動，齊魯晚報則將報紙、電視、網站、雜志、手機等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報一網一刊”的立體化綜合傳播服務。

四、結論

由于網絡媒體和傳統媒體各具優勢，存在互補性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應新形勢下傳播格局的發展，網絡媒體和傳統媒體應當實現信息共享，共榮共存。

參考文獻：

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【關鍵詞】網絡媒體；信息傳播；發展現狀

【項目】本文系東北師范大學2011大學生科研立項成果

【中圖分類號】G64【文獻標識碼】A

【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5

校園網絡媒體主要由學校舉辦，依托校園網存在，其信息的及網站的開發利用得到校方的認可，并由專人負責日常管理和維護。

一、高校網絡媒體的傳播特點

（一）傳播速度快、實時性強

傳統的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網絡傳播是一種數字化傳播，不受印刷、運輸、發行等因素的限制，因而校園網絡媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內外重要的信息。

（二）傳播信息量大

在校園網絡媒體上，我們可以看到各種類型、內容豐富的信息。高校的網絡媒體頁面上通常設有各個板塊，師生可以根據自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學的“學生在線”網站，設有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。

（三）信息公開化、互動性強

校園網絡媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現，師生點擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內外的各種信息進行公開的監督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監督者。許多高校的網站上還設有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進行意見的交流、互動。

二、影響高校網絡媒體發展的因素

（一）社會環境的客觀影響

社會大環境對高校網絡媒體的發展存在著客觀的影響。一所高校所在地區的媒體環境在一定程度上影響著高校網絡媒體的發展程度及特點。在媒體較發達的地區，如北京、上海、廣州等，其地區高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環境的渲染下，為校園網絡媒體的發展注入活力。

（二）學校媒體環境的影響

高校自身的媒體發展歷史及媒體環境也影響著校園網絡媒體的發展。在我國，較完善的高校網絡媒體，如復旦大學的“復旦學生網”、山東大學的“學生在線”以及浙江大學的“求是潮”等，其所在高校的媒體發展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業，為校園網絡媒體的發展提供較專業的人才隊伍，有利于校園網絡媒體的專業化發展。

（三）新媒體技術的影響

在媒體技術不斷發展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現。作為社會網絡媒體成員之一的校園網絡媒體，也多多少少受到了新媒體技術的影響。在對高校網絡媒體的調查中，我們發現，很多高校的網絡媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學的“我們網”上，設立了網絡電視鏈接，師生可以隨時登錄網站收看電視節目。

三、我國高校網絡媒體發展現狀分析

為了進一步了解我國高校網絡媒體的發展現狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網絡媒體進行調查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進行數據統計結果如下：

表高校網絡媒體發展現狀調查

上述抽樣調查簡單的對我國高校網絡媒體現狀進行了分析，不難看出，校園網絡媒體在新聞傳播、服務引領、宣傳教育等方面發揮著重要作用，同時也表現出了新的特點及趨勢，綜合來看，筆者認為，校園網絡媒體有以下三個新的特點：

（一）校園網絡媒體形式更加豐富

傳統的校園網絡媒體主要由學校黨委、團委、社團等機構主辦，表現出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現了由師生，甚至是學生團體自主創建的網站，如清華大學的“清新網”，北京師范大學的“蛋蛋網”，電子科技大學的“棟力無限”、“我來我網”等。這些由學生自主創辦的網絡媒體形式新穎，內容活潑，更接近學生的個性需求，為校園網絡媒體發展注入了新鮮的血液。

（二）新媒體技術在校園網絡媒體上表現突出

通過調查可以看到，網絡廣播、網絡電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網絡媒體上出現的頻率較高，新媒體的加入使校園網絡媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網絡媒體的范圍。

（三）校園網絡媒體的應用范圍更廣

同學們登陸校園網絡媒體不僅僅能獲得校園內發生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學校的動態信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關信息的渠道。

四、我國高校網絡媒體發展趨勢

（一）強化議程設置在輿論引導中的功能

校園網絡媒體在為學生提供學習、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標簽，學校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網絡媒體具有新聞傳播、輿論引導、宣傳教育等功能，因此為了更好地規范校園網絡媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設置功能引入校園網絡媒體建設中。學校可以通過對校園網絡媒體信息的管理，引導，從而主動出擊，設置出更利于同學接受，更有利于對學生進行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網站新聞的把關工作，掌握主動權，進行有效的議程設置。

（二）重視校園網絡文化建設

伴隨著社會主義精神文明進程的發展，校園文化建設日益成為校園建設的重要組成部分之一，校園網絡每天伴隨著學生們的學習、生活，因而從校園網絡上切入，加大網絡文化建設無疑為校園文化建設引領了一條新的方向。為此，校園網絡管理者應逐步提高網站建設的文化素養，用更符合精神文明建設的內容去引領網站的發展，為同學們提供更加豐富多彩，更富有文化內涵的新聞作品來引領廣大師生的價值觀。

（三）加強與新媒體的融合程度

傳統的校園網絡媒體多為師生們提供一些基本的校內外新聞信息和學習、生活指南。在網絡媒體的發展中，伴隨著新的媒體形式的出現，如網絡廣播、網絡電視、博客、微博等，使網絡媒體的形式更加豐富。作為網絡媒體之一的校園網絡媒體，也自然的受到了新媒體發展的影響。網絡廣播、網絡電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現在了校園網絡媒體上，同學們之間的信息互動性、公開性更強。新媒體與校園網絡媒體的融合已成為校園網絡媒體發展的有效方向之一。

【參考文獻】

［1］張曉冰．高校網絡媒體的議程設置問題［J］．網絡傳播，200906．

［2］宋剛鋒．淺析大學校園網絡媒體建設［J］．新興媒體，201009．

篇6

關鍵詞：酒店行業；內部發展模式；網絡營銷策略；發展趨勢分析

一、 現代酒店業網絡營銷規劃體系的建立

隨著酒店規模不斷地擴大，酒店業的發展模式也滿足了多元化的發展，在立足于自身營銷體系打造的同時，其競爭的核心范圍也從線下轉移到了線上，依托現代互聯網的廣泛影響力不斷完善與擴大自身的營銷體系，在促進核心競爭模式建立的前提下，不斷提升知名度，擴大酒店品牌的輻射范圍，帶動區域互聯網營銷體系的逐漸完善。根據近幾年的發展趨勢來看，酒店行業受其自身行業體制的影響，在互聯網營銷領域做得不是很好，與大眾化的電商品牌相比，行業還無法形成有效的營銷體系和發展體系，對于網絡營銷的重視態度不是特別高，依托于互聯網進行自身品牌建設的投入熱情也相對有限，還無法形成高效多元化的線上發展模式，嚴重限制了酒店品牌影響力，無法形成廣泛化，大眾化的品牌形象，無法進一步增強實力。因此依據于酒店行業的競爭模式建立全面化的網絡營銷體系，對于提升酒店的綜合影響力，區域知名度有著積極的作用。

二、 網絡媒體營銷策略

在現代互聯網技術快速發展的過程中，酒店行業進行多元化的營銷是線上和線下綜合營銷體系相互依靠的一種模式；但是隨著物價的上漲和區域內部廣告服務費用的增加，酒店行業若依靠傳統的廣告營銷方式不僅擴大的廣告投入的成本同時也很難取得一定的效果，所以作為酒店來說依托于現代化的互聯網媒體進行多元化的廣告投放和策略性營銷，不僅可以在更大的區域范圍內提升自己的知名度，還可以有效的降低廣告投放的成本，提高自身的影響力。但是在進行互聯網線上媒體廣告投放的時候，首先要考慮的是網絡媒體的流量，充分認識到此媒體平臺在一定的時間單位內有著多少的流量，流量增長和減少的趨勢是否穩定，其媒體的特色在于什么方面是否符合于自身的營銷需求？同時酒店的經營和管理者要看清自身的酒店特色，清晰認識到酒店的不足，什么地方存在問題，管理服務體系是否存在缺陷，自身的營銷體系是否健全。還要充分的認識到自己酒店的品牌特色與同行業相比具備哪些優勢，能形成哪些方面的核心競爭力。還要了解到行業未來發展的趨勢在什么方面，網絡媒體的發展趨勢是什么樣的是否可以滿足自身的網絡營銷需要。同時在選擇互聯網媒體平臺做廣告投放的時候，要看到自己酒店品牌的特色在什么方面，能夠通過什么樣的網絡廣告營銷方式來提升自己的知名度，如何依據網絡的實時互聯互通的特點，進行品牌營銷，建造符合于自身發展趨勢的互聯網營銷體系。

三、 品牌核心競爭力的打造

現在互聯網廣告營銷的最大特點就是實時互聯互動的趨向性較強，傳播速度較快，輻射范圍較大，影響程度較高，但是在實時的互聯網品牌營銷競爭的過程中最為核心的就是自身品牌的特色和自身的品牌競爭力。在互聯網開放的局域環境下，進行互聯網品牌的打造出了創新化的營銷策略以外，還要注重自身品牌核心競爭力的快速提升，如何依據互聯網開放的市場競爭環境下打造自身的核心競爭力體系是保障自身線上營銷全面提高的重要基礎。但是打造互聯網營銷品牌不僅需要創新化的營銷策略最主要的是虛實符合的價值服務體系的打造；例如自身的品牌有著什么的特色，這些特色是針對客戶哪些需求定制的呢？客戶對于這樣的服務有什么樣的感覺？是否能全面的解決客戶遇到的問題呢？還有那些地方需要改進等？基于這些實際問題的解決，滿足于客戶的多元化需求，全面的解決客戶遇到的實際問題，提升自身的服務水平，進而提升自身的核心競爭力。

四、 整合服務資源建立集中性的網絡營銷平臺

作為酒店行業發展的重要信息方式，建立集中化的酒店信息展示平臺是更加符合于現代化社會發展需要的。有了網絡營銷平臺后，顧客獲取信息方式可以有很大程度的改善。消費者可以改變以前那種被動地獲取信息的模式。消費者可以隨時隨地地登錄相關的網站獲取他們自己想要的信息。同時酒店可以對其網絡營銷平臺進行優化，例如在消費者選定房間后提供在線支付等服務，還可以提供路線規劃、包車、餐飲提供等服務，當然，這些功能已經可以被部分實現。同時，網絡營銷平臺還可以有進一步優化的余地。管理人員可以雇傭相關的美工技術人員來對網站進行視覺上的改造；對于微信公眾號來說，可以提高其的信息的質量，還可以優化其功能選擇，增加或者合并一些功能，使得其視覺效果看起來不那么冗余，同時可以給予使用者一定的權限讓其設置一些個性化的設置，讓其更依賴、享受網絡營銷平臺。隨著80、90后的崛起，他們是在好奇與獵奇的環境中長大的，因此他們的酒店需求也就與上一代人的需求不完全一樣。因此，可以在經過大量的市場調研與研究后在其網絡營銷平臺上試推出一些個性化的旅游產品。例如，許多人不再滿足于模式化的酒店，他們越來越傾向于根據自己的興趣愛好來選擇特色化的酒店。因此開發一些新奇的、有重點選擇的酒店住宿管理套餐就顯得十分必要了。網絡營銷平臺的優勢也就由此顯現出來，因為年輕人更傾向于由網絡來表達他們的基本訴求，因此，網絡營銷平臺應該增加“客戶建議”這一項欄目，滿足其基本的消費心理，對于整合酒店的優勢服務資源，擴大酒店的范圍影響力，提高酒店的知名度，增強核心競爭力都有著重要的作用。

五、 結語

隨著信息化技術的快速進步和網絡多元化信息媒體平臺的出現，現在的酒店行業必須滿足于時代的要求進行集中化的模式轉變，不僅要全面提升的自己核心競爭力而且還要全面提升自身的服務水平，滿足于顧客多元化需求的基礎上，制定自身的營銷策略，全面滿足自身多元化發展的需要。

參考文獻：

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[4] 應旭紅，李靜潔. 杭州市速8酒店網絡營銷分析[J]. 東方企業文化. 2012（19）

篇7

網絡訪談欄目作為網絡媒體的一個重要的傳播手段，其發展和變革的速度也相當快。麥克盧漢對于幾種傳統媒體的個曾經有過一種相當清晰的表述：“廣播延伸了人們‘聽’的范圍，電視延伸了人們‘看’的范圍，而報紙擴大了人們‘想’的范圍?！倍W絡訪談欄目在“聽”、“看”、“想”上都更大化的延伸了人類的感知范圍。通過網絡訪談欄目，網絡媒體不僅可以提升網站的點擊率、擴大網站的影響力，更能夠帶來直接和間接的商業效益。因此，網絡訪談在網絡媒體傳播中具有重要的地位。

現狀：三國演義各領

主流網絡媒體訪談欄目現狀：主流網站在網民的接受心理及瀏覽習慣的培育與引導上往往更具有號召力與權威性，這些網站的節奏、用語、運作思路及模板的采用形式，在某種程度上來說代表著中國網絡媒體的水平與風向。

主流網站國家級的以人民網和新華網為代表，這兩家屬于同一級別的競爭，人民網的訪談欄目以強國論壇為載體，與網友的互動性很強；以內容為核心，訪談的編采十分精良；同時輔以圖片和視頻，使形式上更加豐富。新華網的訪談欄目，頁面形式比較靈活，有的以視頻為主；有的以文字+圖片的直播為主；有的制作成專題頁面，標題制作成圖片突出處理，信息量大。因為是國家級的主流網絡媒體，訪談主題涉及政治、經濟、娛樂等各個方面，而且憑借自身的影響力嘉賓都是最高端的人士。

商業門戶媒體訪談欄目現狀：商業門戶最大的兩家就是新浪和搜狐，搜狐與新浪一直以來競爭激烈。但總體來看新聞報道上新浪處于相對領先地位，這里主要比較分析一下新浪科技頻道的訪談欄目。

新浪科技頻道的訪談欄目的總匯名稱是《科技面對面》，內容分為：總裁在線、對話3G、創業訪談三部分，除了這種系列的訪談外，還有根據熱點事件或者利用各種會議等不定時推出的訪談。新浪科技頻道的訪談欄目的最大特點是所有的訪談欄目都是視頻的，搭配上文字實錄和少量的圖片。新浪科技頻道對通信信息行業的報道和介入比較深，是一股不可小視的力量，通信專業網媒要善于學習其反映能力和行動能力，在某些思路上更要注意借鑒。

通信專業媒體訪談欄目現狀：目前全國專注于通信行業且形成品牌的網絡媒體有十幾家，我們選取幾家有代表性的行業媒體來分析。中國信息產業網、通信世界、飛象網及C114，它們各自的背景不同，反映在訪談類欄目的建設上，從思路、觀念、制作套路及風格追求方面均各具特點。

(1)通信世界網與飛象網

因為創辦飛象網的主編是通信世界的前主編，因此通信世界網與飛象網在訪談類欄目的風格上比較相似，同時相比之下飛象網的訪談要更勝一籌，所以這里主要分析一下飛象網訪談欄目的建設。飛象網的訪談類欄目有兩個：一個是《尖鋒對話》，一個是《飛象訪談》，前者是主編在通信世界時創建的欄目，專注于比較高端的嘉賓，后者是在飛象網新創建的欄目，主要關注熱門話題。飛象網的優勢在于擁有一批做紙媒的資深記者，團隊力量比較充足，而且結合了視頻等多媒體形式，但缺點是訪談頻次一直在下降、內容處理不夠深入、細致，整體的水平處于下滑趨勢。

(2)C114C114總部在上海，可能跟身處的城市環境有關，市場化程度高，機制活，有什么就說什么。強調技術立網，以彌補內容短項，如推企業黃頁、網上商城、舍得花成本下力氣做論壇等，均是該網從實際出發做出的選擇。因此，C114在訪談類欄目的建設上也延續了這樣的思路，以專家訪談為輔，以企業訪談為主，緊貼商業。但是內容的制作上比較匱乏，一是頻次比較低，沒有固定的周期；二是內容制作簡單、粗略，僅僅將訪談文章在網上。而可以借鑒的地方是比較好的貼合了企業與市場，比較容易實現商業價值。

(3)中國信息產業網

中國信息產業網開設的網絡訪談欄目為《趨勢對話》，從2008年6月推出到2009年11月不到一年半的時間，一共推出了34期，平均每兩周一期；訪談的嘉賓都是業界的高端人物，包括相關領域及行業、產業的著名專家或者企業的總裁等；每期訪談從策劃、制作到宣傳都有一套完整的流程，并以專題為依托，形成直播與錄播相結合、圖片+觀點+文章的表現形式。

《趨勢對話》欄目開播以來，訪問當天對網站點擊率的提升平均達到28％，并在業界形成了巨大的影響力，已有出版社邀約將歷期對話內容整理成集出書，同時，《趨勢對話》欄目還為網站帶來了商業價值與經濟效益，成為企業客戶非常重視的一個宣傳推廣平臺。

突破：七劍出鞘點石成金

結合網絡訪談欄目的建設現狀，總結《趨勢對話》能夠在行業網站訪談欄目中后發制勝、異軍突起的原因，在于七個要點：

把握趨勢，占領輿論傳播之制高點。趨勢發展對于社會經濟、行業發展以及企業發展等具有前瞻性、戰略性的重要意義。把握了發展的趨勢對于把握社會經濟運行、行業產業進步以及企業未來方向和熱點等具有重要的作用。因此網絡訪談欄目如果能夠關注趨勢，就能夠迅速提升媒體在業界的關注度，占領輿論傳播的高地。

《趨勢對話》欄目在這方面一直關注市場熱點，把握行業趨勢，因此欄目的訪談效果非常好。2008年5月24日中國電信業實施重組，6月起我們便陸續組織了《重組后的中國電信市場往哪里走?》、《面對全業務經營你準備好了嗎?》、《中國信息產業如何“走出去”》、《不對稱管制為時未晚?!》等一系列針對重組后電信市場未來發展趨勢的訪談，得到了業界的認可，很多媒體都轉載過其中的觀點或文章。今年兩會期間，我們又邀請了行業內的人大代表、政協委員等進行訪談，更在業界引起了不小的反響。因為緊緊把握行業的熱點和趨勢，使得我們在行業內占據了絕對的話語權。

一流專家，鞏固行業地位之根本點。一個高端訪談的先決條件就是需要對話具有話語權、具有權威性的高端人物。高端人物不僅決定了內容的權威性，也大大提升了價值的信息，鞏固了媒體的地位。網絡媒體當前普遍存在的最大遺憾是原創內容嚴重不足，有調查顯示，做得好的綜合門戶網絡媒體自己采編的內容還不到20％，行業、專業網站中這個比率更低。而且中國 網絡媒體由于采取了新聞共享的方式使新聞本身遭遇了“集體貶值”。通過對話一流的專家，就能夠為媒體創造出高價值的信息。

《趨勢對話》從創辦之初就一直堅持對話一流專家的原則，邀請的都是業界相關高校、研究院、咨詢公司及在通信業從業多年的專家、學者，還有企業的高層領導CEO、總裁，以及政府相關主管部門的領導等，這樣的專家團隊的權威性與影響力使得《趨勢對話》欄目的權威性與影響力得到了大大的提升，并奠定了欄目在行業同類欄目中的地位。同時，我們一直注重信息或者說訪談所得到的素材的切割、整合甚至再造，這種切割、整合甚至再造改變了一些訪談欄目直接將訪談內容包括文字、視頻等直接在網上的傳播形態，使得信息的價值被最大化的利用，得到了最大化的發揮，同時也成為最獨特的價值。

互動參與，區別傳統媒體之興奮點。網絡媒體新聞傳播的最大特點之一就是互動性，它是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動性傳播。把互動做足、做實是彰顯網絡優勢最獨特的手段。對此，曾經主持總書記在“強國論壇”上同網民在線交流的人民網社區管理部主任劉紅，在一次研討會上曾深有體會的說：“網絡訪談要注重互動，要特別注重跟網友的互動。每次訪談之后，如果有網友反映這期訪談不好，那就說明其中的互動不夠?！?/p>

《趨勢對話》在運作上非常注重互動性，在訪談前期就會通過網站預熱，在網站的web2.0互動平臺上相關信息，讓網友可以及時了解，并可以參與互動，將自己關心與關注的話題留給嘉賓，我們會根據需要在訪談現場向嘉賓提問。同時，在訪談期間我們也開通網絡直播，網友同樣可以繼續通過我們的直播平臺進行互動。訪談結束后，我們同樣會將相關的內容在網絡互動平臺上，網友們可以參與評論。并且我們還在網上建立了窗口，網絡可以將自己感興趣的話題與期待的專家告訴我們。通過這種全方位的互動、溝通，使得我們的訪談欄目生動、立體，這也正是網絡媒體區別于傳統的平面媒體訪談的最大優勢。

形式創新，持續網絡訪談之支撐點。根據網絡媒體訪談欄目的發展現狀可以看到，幾乎所有的網絡媒體訪談欄目都在應用視頻直播，這點也符合網絡媒體多媒體性的特征。如果能夠有效的運用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，可以大大豐富報道的手段，使訪談更為直觀、形象、生動，大大增加了訪談的現場感和沖擊力。

《趨勢對話》根據行業特點，現在已經形成了一套“直播+錄播”、“圖片+觀點+文字”的表現形式。因為是專業的行業媒體，受眾對于內容的敏感度要遠遠高于對形式的敏感度，因此，在現有條件下，我們綜合利用各種資源、突出內容的精耕細作，滿足受眾的需求。同時，網絡訪談的形式也不能拘泥于坐在訪談間中進行，還要走出去。去年，我們走出了固定的訪談間，將訪談間搭在了運營企業老總的辦公室，搭在了郵電高校校長的辦公室，這種靈活的形式可以大大提升影響力，并可以采訪到可能沒有機會邀請到固定訪談間的嘉賓。

聯動整合，延伸拓展影響之關節點。雖然網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢為一體，但是行業網站的社會影響力與報紙、電視，乃至一些主流網絡媒體與綜合門戶網站相關頻道相比，還有一定的差距。這就對網絡、對欄目提高知名度、開拓傳播方式和強化傳播力度提出了更高的要求。因此，整合各方面的資源，進行報網互動、網網互動就顯得尤為重要，甚至事半功倍。

《趨勢對話》欄目在一些選題上與《人民郵電報》、《中國網友報》、《中國新通信雜志》等媒體上聯動，訪談前期進行預告，訪談結束后再將訪談內容整理后進行，這樣立體式、多方位的互動報道，自然贏得了更大范圍的關注，也延續拓展了我們的影響力。

優質內容，提升商業價值之關鍵點。無論從傳統媒體到新媒體，內容都是支撐媒體發展的重要因素之一，好的內容才能吸引受眾、吸引客戶。而網絡媒體自身具有的眾多技術優勢更加能夠提升內容的品質，能夠讓內容升值、讓媒體升值。

《趨勢對話》欄目非常注重內容策劃，并且利用網絡媒體海量信息以及多媒體的特點，可以體現遠遠多于傳統媒體的文字及圖片，而制作精良的內容自然而然的吸引了大家的關注和客戶的投放。同時，我們也注重將熱點話題與商業價值相結合，例如11月推出的“3G與移動互聯網發展戰略展望”訪談，3G是運營業與制造業共同關注的焦點與熱點話題，而制造企業又缺少與運營企業直接溝通的機會，我們就策劃了運營商的高層管理者與制造商的高層管理者的聯合訪談，這樣的訪談不僅緊密跟蹤了行業的熱點話題，又給欄目帶來了商業價值，得到了客戶的認可，更為進一步的合作奠定了基礎。

篇8

一、手機媒體處于低級發展階段

筆者認為，我國手機媒體無論在商業模式、運營模式和業務模式上，尚處于探索階段。

首先，手機媒體尤其是傳統媒體所辦的多采取合作的運營模式。目前，手機媒體主要采取如下方式運作。一是傳統媒體+SP(服務提供商)+電信運營商的運營模式所興辦的手機媒體，目前，絕大多數傳統媒體都是采取這種方式。在這種運營模式中，傳統媒體提供內容、SP提供應用服務、電信運營商提供渠道，相應的收入一般按照內容、SP、電信運營商25%、25%、50%的比例分成，當然，相對強勢的內容提供商獲得的分成比例會高一點。目前，很多報業集團旗下報紙的手機報總訂戶在幾十萬的數量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二是傳統媒體直接和電信運營商合作的手機媒體，如新華社、CMMB(中廣移動)等。這種運營模式直接跳過SP運營商，或者傳統媒體收購SP運營商，或者電信運營商直接跳過自己的平臺進行運作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯通旗下有新時刻公司。在這種運作模式下，傳統媒體的分成比例略高，但是一般不超過40%。三是3G門戶網如空中網等專門化的手機媒體網站，他們致力于打造專門的手機媒體平臺，并通過提供增值服務來獲得收入，這是未來的發展趨勢。四是門戶網站的手機媒體業務。目前，門戶網站的手機媒體分為兩個部分，一方面門戶網站自身提供SP業務，通過和電信運營商進行分成，這些業務主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等;另一方面是門戶網站設立專門的頻道專門提供相關的手機媒體業務。

其次，目前絕大多數傳統媒體中手機媒體的定位都是附屬業務，而沒有把其定位為獨立的業務。當然，由于作為從屬業務，尤其是傳統媒體重點扶持的業務，手機媒體可以充分利用傳統媒體既有的內容資源，不需要投入大量的采編費用就可以獲取一定的收益，因此，目前傳統媒體的手機媒體業務多為盈利項目。但是一方面收入規模小，遠遠不足以成為新的業務增值點，另一方面如果和現有的業務采取交易的方式來獲取內容資源，甚至可能出現虧損狀態。尤其值得指出的是，理論和實踐都已經證明，新的業務尤其是發展前景巨大的新業務必須作為獨立的業務來發展，采取相對分權的組織模式，否則就會受限太多，很難在短時期內實現跨越式發展，導致業務得不到發展，或者出現被競爭對手搶占先機的局面。

第三，目前，手機媒體在表現形態上，主要采取的是手機報、WAP網站、手機電視和手機視頻等表現形態。如CMMB采取的是手機電視形態，傳統媒體多采用手機報形態，3G門戶網站多采取WAP網站產品，門戶網站多采取WAP網站產品和手機視頻網站形態。

最后，在商業模式的探索上，尚未找到合適的商業模式。

二、手機媒體的未來發展趨勢

由于我國有著巨大的手機用戶群且手機具有的自身特性，手機媒體有著巨大的發展空間。筆者認為，未來將呈現如下發展趨勢：

首先，手機媒體將迎來快速發展期。手機媒體已經有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達到74738.4萬戶，移動電話普及率達到56.3部／百人。全國網民數達到3.84億人，互聯網普及率達到28.9%。其中手機網民數凈增1.2億人，達到2.33億人，占網民總數的60.8%。因此，有著龐大用戶群的手機媒體必將要迎來黃金發展期。

其次，手機媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷。當前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時間主要由等待和無聊時間構成，等待的時間包括等車、等人、候機等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應的媒介具有及時、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強的需求，也更為電信運營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費能力，電信運營商看重的是年輕人所鐘愛的手機視頻能夠帶來大規模流量的消費形態;在信息需求方面，這部分人群多為消費能力強的中產階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于手機媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求。

第三，從手機媒體的發展趨勢來看，手機報、WAP網站都是過渡形態，未來手機媒體必將以網絡媒體的現有架構為基礎來發展。無論是手機報、WAP網站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求，這也注定這些形態只是手機媒體的過渡形態。未來手機媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎，并利用互聯網的技術為驅動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎上實現分層娛樂信息收費。

第四，手機媒體將采取“免費+收費”的商業模式。由于手機媒體和網絡媒體一樣，具有前期投入巨大，而后期成本投入較小的特點，可以在基礎業務平臺方面利用免費的優勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，手機媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發揮長尾效應，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。手機媒體“免費+收費”的商業模式可以具體為：充分發揮規模經濟和范圍經濟效用，利用免費優勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協同和共享，并在此基礎上開展增值業務。在具體的盈利模式上，手機媒體將多采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務的用戶付費。

第五，電信運營商和新技術公司將大力進入手機媒體.給傳統媒體帶來更大、更嚴峻的挑戰。一方面電信運營商擁有渠道優勢和巨大的用戶群，又急需尋找新的業務增值點來實現轉型。從電信業發展的趨勢來看，將從通話消費為主轉變為以流量消費為主。據國外媒體報道，思科首席技術官帕德馬錫·沃里奧(Padmasreewamor)日前表示，到2013年，全球互聯網流量將達到560億GB。而這就需要通過大力發展移動互聯網這一信息服務業新興形式，以帶動自身流量的大幅度提升，才能保證通信業的快速發展。因此，電信運營商必將大力發展手機媒體業務，三大運營商已經開始在移動互聯網方面投入了極大的關注，下一步將是人力、物力的大規模投放。另一方面，google、蘋果、微軟、騰訊、新浪等以技術起家的新媒體公司正在虎視眈眈手機媒體業務，由于手機媒體業務對技術的依賴性很強，這些新技術公司將在未來的手機媒體業務領域占據極其重要的位置。

三、傳統媒體發展手機媒體的關鍵

當前，傳統媒體意識到手機媒體的良好前景和潛在的市場規模，紛紛采取手機報、手機電視等多種方式進入手機媒體領域，但是囿于觀念、技術、人才、資金等各方面的因素制約，成效不大。傳統媒體要想真正發展新媒體，關鍵在于轉變觀念，包括手機媒體的發展思路觀念、利益觀念以及合作觀念。

首先.要加深對新媒體本質的認識。一些新聞人還只是把網絡當成一個既有內容分發的工具和渠道，這種思維的缺點在于：首先，沒有認識到傳媒業巨型信息終端的趨勢，未來任何媒體的內容只能是巨型信息終端的一個很小的部分，而最為重要的是這個信息終端必須符合互聯網理念并以互聯網為平臺。其次，沒有認識到讀者個性化、定制化的閱讀趨勢的變化，原創的內容無論其渠道怎么變化都依然是統一、標準化的信息提供，和讀者的要求相差懸殊。第三，沒有認識到互聯網技術對媒體業的改變：一是網絡媒體可以通過提供平臺使自媒體成為可能，這就大大拓展了信息源，也使得媒體從業人員的專利轉變為人人都可以參與的權利；二是可以利用技術提供及時、深度的信息分析，例如，和訊、東方財富網等可以通過相關分析軟件為你及時提供各只股票的各種技術分析；三是更為重要的是能通過技術手段來分析讀者的信息閱讀偏好，更好地為讀者服務；四是網絡技術也可以解決信息的篩選，解決互聯網現實存在的泥沙俱下的情況，一方面可以利用眾包理論讓更多的用戶參與對信息的求證中；另一方面可以設計評價機制，一旦信息者假新聞就把他的等級大大降低，這就能保證信息者為了自身的聲譽而自身保證信息的真實性。思路決定出路，傳統媒體要想真正發展手機媒體，就必須按照互聯網的要求來為用戶提供個性化的信息。這就要求首先意識到網絡媒體平臺化的趨勢，并結合自身的內容優勢充分利用巨型信息平臺對內容進行優化和分類，并利用互聯網技術找到需要自身內容的個性化讀者，并為他們提供量身定做的個性化信息。因此，在未來，信息服務和內容服務不僅不會消亡而且還會更快發展，傳統媒體轉型的關鍵在于改變自身對內容的認識，從“傳統媒體的內容認知”快速轉變為“互聯網基礎上的內容認知”。

其次，突破既有利益格局.對手機媒體進行傾斜和扶持。任何一次改革都是利益的變革和調整，尤其對于手機媒體戰略這樣的重大變革，改革中利益格局的重新劃分以及資源的重新配置將決定著手機媒體戰略的成敗。在傳統媒體中，向來占據利益最為重要部分的是傳統業務的采編部門，但是要想成功實施手機媒體戰略，就必須把資源向手機媒體業務傾斜，而當手機媒體業務尚未成為企業的主要增值點或者規模很小時，這必將會影響傳統業務人員的利益。在這種情況下，傳統媒體的高層要充分體現實施手機媒體戰略的決心和信心，一方面下定決心矢志不渝地把利益和資源向手機媒體業務傾斜；另一方面要做好傳統業務員工的思想工作，使他們認識到傳媒業的發展趨勢，以達到能夠平穩過渡的目的。

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關鍵詞 傳統媒體；網絡媒體；改革對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2014）17-0139-01

國際互聯網的興起產生了一場新的媒體革命，互聯網使得信息無局限，更快捷，信息的傳遞也已經不受區域和時間的限制。因為互聯網具有的這些優勢，最終使得其成為21世紀最為流行的媒體發展趨勢，而且對大眾的生活和工作的各個方面產生著影響。網絡媒體囊括了傳統媒體的基本功能，同時還具有其他媒體所不具備的優勢[1]。作為一個新興的媒體，網絡媒體發展速度可謂是迅速。同時，因其發展之迅速，影響之廣泛，也得到了電視業界和學者的關注，意識到其對于傳統媒體所產生的沖擊。

1 網絡媒體對傳統媒體的沖擊

網絡媒體對于傳統媒體的沖擊，可從媒體傳播的方式、采訪方式等幾個方面來看，具體如下。

1.1 對傳播方式的影響

網絡媒體在傳播信息中，不受傳播者和受眾界限的影響。傳統媒體的傳播通常是以單向傳播為主的，由傳播者信息，受眾接收信息。因此，從這點看，傳統媒體在信息上就難以及時、全面的掌握受眾的反饋信息，而且對于傳播的效果如何也難以把握[2]。網絡媒體出現以后，單向傳播的方式已經不受大眾歡迎，傳播方式和交流也有了根本性的轉變。受眾作為媒體信息的接受者，同時也是信息的者，無論是組織還是個人都可以在網絡上信息，及時向媒體反饋意見，發表自己的觀點。正是如此，網路媒體的傳播方式開始向雙向發展，使得交流更加的多向化。

1.2 對信息時效性的影響

網絡媒體的即時性無需大眾再不斷的等待信息的傳遞，人們可以隨時的獲取信息，關注社會、國際事件。而傳統媒體新聞前需要經過寫稿、劃版、印刷等一系列的環節后還要通過中介傳播。這樣就導致最新信息無法及時傳遞到受眾。網絡媒體具有的時效性可以不受時間和地點的限制，很多最新的事件在幾分鐘就可以在網絡傳播。網絡媒體的實時傳播和同步傳播深受大眾喜愛。

1.3 對采訪方式的影響

以往，新聞采訪多是通過訪談和電話進行的，網上采訪僅僅是一種輔助手段。根據調查發現，訪談是新聞采用使用最多的手段，其次是電話和電子郵件。而最近幾年中，訪談和電話采訪頻率急劇下降，而電子郵件采訪的頻率不斷增加。由此可見，網絡技術發展后，利用網絡可隨時對各個地方的任何人采訪。網絡采訪使得記者的采訪的范圍越來越大，而且所需的時間和費用也越來越少，對于新聞報道的時效性也大大的也提高了。

1.4 對新聞寫作方式的影響

到目前為止，傳統的媒體進行報道的寫作是以文字為主的。在新聞報道中，文字報道同電視報道等相比，存在很多弱點，不僅沒有電視報道那么生動，而且還沒有圖像報道那樣立體。網絡和多媒體技術環境下，推出了很多軟件，報紙記者不僅可以用文字描述新聞事件，而且對于聲音和動畫等表現的使用也更加的便利。新聞記者通過超文本結構可聲色并茂的報道新聞事件。

2 傳統媒體的應對對策

2.1 革新傳播方式

傳統媒體面對這種形勢應該革新當前的傳播方式，提升自己在網絡時代的吸引力。大眾傳播在21世紀最為突出的一個變化是受眾小眾化，不同地位和教育程度的受眾組成小群體，要求大眾傳媒提供更專門化的新聞服務。在未來的時間內，報紙將會不斷的擴版，各大廣播電視也將會增加頻道，為受眾提供更多的專業節目來抵抗網絡媒體。這樣就要求新聞記者能夠具備某一門學科的素養，成為報道領域中的一個專家，以更好的進行新聞報道工作[3]。

2.2 形成傳統媒體的自身特色

傳統媒體要對抗網絡媒體，吸引更多的受眾就要有自己的特色。特色是媒體的生命，如果媒體缺乏個性和特色，那么就很容易在媒體市場中淹沒。報紙、電視等傳統的媒體有著自己的特點，在受眾個性化需求不斷增加的今天，傳統媒體要有一席之地，就要塑造出自己的個性特點。

2.3 培養傳統媒體的忠實受眾群體

傳統媒體可從網絡媒體的受眾特點出發，加以研究，培養屬于傳統媒體自己的忠實受眾。受眾有其自身的特點，在競爭受眾的過程中，傳統媒體在獲取一個群體的同時也會失去一個群體。從這點上來講，定位受眾是十分重要的。網絡媒體是一個新的事物，因為大眾沒了解其產生的習慣性隔膜而不會去接受，加上經濟等各種原因，互聯網要獲取受眾并不是很容易的[4]。而傳統媒體可利用這點，樹立受眾本位意識，通過報道內容等來貼近群眾，滿足受眾對于新聞的需求。采用穩定的方式對受眾形成持久的吸引力培養受眾對其的依賴性。傳統媒體在定位自身受眾的同時，也應該爭取潛在的受眾群體。

2.4 利用互聯網進行輔助報道

網絡媒體的出現改變了新聞人員的工作方式，新聞記者通過網絡搜取實時信息，尋找新聞人物和線索，找尋靈感。利用互聯網中的電子郵件或者是視頻技術對異地的新聞事件的人物進行采訪，拓展傳統媒體記者采訪的范圍。

3 結論

當前的時代是一個信息化的時代，網絡媒體具備的開放性、實時性和個性化等特點，這必然會給傳統媒體帶來很大的沖擊。傳統媒體在面對這樣的情況只有運用自身的人才、資源等各種優勢，更新觀念，使用新的手段來改革，在網絡時代中尋找生存的方式。

參考文獻

[1]易崇英.試論傳統媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2010（01）：89-90.

[2]易紹華. 數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究[D].武漢大學，2009：19-20.

篇10

（中國傳媒大學北京 100024）

【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。

關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發展現狀

手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。

“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。

（二）手機媒體與傳統媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！蹦壳?，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。

1．手機報紙

傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。

2．手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。

3．手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。

（二）手機媒體的發展趨勢

雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。

1．發展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能。”

2．挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。