鄉村旅游的特色范文

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[關鍵詞]鄉村旅游 生態 農耕文化 多元化

中圖分類號：G123 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0148-01

前言

隨著經濟的發展，越來越多的人們開始追求高品質的生活。利用雙休日、節假日出去散心旅游，已成為多數家庭生活的一部分。城市旅游的飽和使人們把目光投向離家較近的鄉村。另外，由于發展鄉村旅游業是解決“農業、農村、農民”問題的重要途徑，中央以及地方對鄉村旅游業大力扶持。近些年，在政策扶植與市場導向的共同作用下，鄉村旅游業迅速發展，作為朝陽產業，發展前景一片大好。淮南市潘集區有發展特色鄉村旅游業得天獨厚的條件，應依托本地的區位、社會、資源、文化、客源優勢，綜合發展吃、住、行、游、玩于一體鄉村旅游業，促進當地第三產業的發展。下面根據潘集的具體情況，提出幾項發展特色鄉村旅游業的措施：

1、建設生態濕地景觀

潘集區煤田塌陷形成大面積水域，包括大大小小的水塘、水池、水坑、低洼地、沼澤濕地不計其數。除少數被開發建生態園，部分水塘被農民放養魚蝦外，大多還待開發。水生植物較少，周邊植物更是稀稀疏疏，或土壤或雜草叢生，冬天更是一片荒蕪。由于煤礦、農藥化肥、生活污水、垃圾污染等，一些水體與濕地不同程度受到影響。如果這些水資源與濕地通過生態恢復加以利用，建設大面積的生態濕地群，將成為潘集最寶貴的財富。可因地制宜養殖魚、蝦、鴨、鵝；種植淮南本地的水生蔬菜蓮藕、紅菱、白菱、芡實、荸薺、茭白等；綜合栽植本地常見或易活的水生植物、濕生植物，荷花、睡蓮、蘆葦、菖蒲、水蔥、再力花、水生鳶尾、美人蕉等。搭配卵石淺灘、生態鋪裝、木橋、景石、園林小品等綜合造景，建設生態濕地景觀。營造水草肥美，漁舟唱晚的怡人景色。這樣不僅能發展農業生產，還能促進旅游業的發展。像淮南焦崗湖濕地公園每年能吸引大量的游客，除了清波綠水蘆葦蕩、藍天白云翱翔的飛鳥，夏季更是有千畝之稱的荷花淀，煙霧朦朧、超凡脫俗的自然景觀成為焦崗湖濕地公園旅游的最大看點。與焦崗湖濕地相比，潘集區的濕地生態資源更豐富，可開發的旅游項目更多。應轉變傳統思想觀念，將煤田塌陷區變廢為寶，積極開發。濕地生態系統除了經濟、社會價值，還有著深遠的生態意義。9月1日開放的東辰濕地生態園，是在煤田塌陷區的生態恢復與治理的基礎上上建設起來的，目前已經吸引部分鳥類棲息或停留進食，被破壞的生態鏈條正在恢復。

2、發展賞花游

人們天花，通過賞花游來吸引游客所帶來的經濟效益已經顯而易見。如合肥的香草農莊，植物種植以香草類植物為主，山坡上的香草花海是農莊中最美的景觀。由此衍生出的香草類產品增加了經濟效益。成功的賞花旅游業都有自己的特色，最忌跟風，看人家種什么就種什么。要找到適合當地的切實可行模式。可以某類當地適合生長植物為主，打造主題類花卉游。為避免觀賞時間短，花種單一的問題，也要合理搭配其它植物，如荷花、油菜花、山茶花、迎春花、桃花、杜鵑花、梔子花、桂花、鐵線蓮、玫瑰、紫苜蓿、酢漿草、向日葵、鼠尾草、孔雀草、臘梅等，隨四季交替與變化營造各具特色春景、夏景、秋景、冬景，將植物的季相美展現得淋漓盡致。種植形式靈活采用叢植、片植、列植、孤植等種植形式。借鑒英國庭院花鏡種植方式，在路邊、林邊、籬邊、水邊，搭配巖石、園林小品等進行植物造景。這種種植形式以自然式為主，與中國鄉村景觀的氣質非常吻合。注重植物整體的高矮層次搭配、色彩搭配、不同季節的效果與植物自身美感的展現。

3、農耕文化的展現

農耕文化的展現是特色鄉村旅游業的核心部分。一方面，所有的農耕文化都來自于農業生產，生產性景觀的營造是農耕文化的最直接表現。根據不同的土質，規劃種植水稻、油菜花、桃樹、葡萄樹、有機蔬菜、潘集酥瓜、草莓等，既保留了農業用地，又能觀花觀果，營造鄉土氣息，還能發展果樹認領、瓜果采摘項目，增加經濟效益。另一方面，土生土長的風土民情、民間藝術，反映了勞動人民的生活面貌，也是農耕文化的重要部分。流傳于潘集的“花鼓燈”藝術，被稱為“東方芭蕾”。表演形式以傳統舞蹈為主，有著濃郁的地方特色，藝術形式受到業界專業人士的高度評價。在“花鼓燈”藝術上發展起來的“采蓮燈”被評為省級非物質文化遺產。每年舉辦的夾溝鄉農民體育文化節，是農民在農閑時舉行的大型體育文化活動，活動內容主要包括體育項目和文化藝術表演。充滿豐收節日喜慶色彩的踩街、舞獅，色彩鮮艷、造型樸拙的泥塑小老虎也具有濃郁的地方特色。應開拓思路，繼承與發揚傳統農耕文化的基礎上，發展現代文化產業。利用文化產業創造經濟利益。如在景區設計露天劇場，表演潘集傳統民間藝術；讓“健康、休閑、運動、時尚”的理念引領農民體育文化節，注重游客的體驗參與性；提供場所讓游客特別是兒童、青少年學習泥塑小老虎制作技藝，接受傳統文化的熏陶。

4、發展特色餐飲與民宿

借鑒四川新農村建設中的“微田園”與“農家樂”模式。在房前屋后的部分綠地種植有機蔬菜，為人們提供了新鮮蔬菜的同時，還能美化環境、涵養水分、增加空氣濕度，形成良性小氣候。在“微田園”、家禽養殖及其它旅游業的基礎上，發展“農家樂”。農戶自家種植的蔬菜、新鮮瓜果，養殖的土雞、土鴨，加工成飯桌上的美味，低投入，低風險，回報快。在旅游密集區可建美食中心，專買特色美食，如淮南牛肉湯、淮南豆腐宴、祁老大豆制產品、蘆集綠豆圓、糍糕。民宿的建造先試點后分期建立。根據市場需求、區位分析、客源分析，建造多種形式高品質的民宿，如農舍、鄰水別墅、山坡木屋、傳統建筑民宿、個性化民宿、主題性民宿。民宿建筑風格應體現中國田園建筑的風貌和農耕文化的內涵。延續傳統的基礎上，為滿足游客現代生活的需求，內部配套設施要完善。制定相關的衛生、餐飲、服務、監管標準，服務人員應接受多方培訓，提高素養與服務水平，確保為游客提供高品質的專業服務。讓游客不僅能欣賞到自然的田園風光，還能享受舒心愜意的居住環境。在這里中國鄉村特有的靜謐與樸實，會讓人遠離城市的喧囂與嘈雜，變得釋然。

5、其它措施

要促進地區鄉村旅游業的發展，基礎設施建設、景區配套基礎設施，如道路、路燈、水電、消防、公廁、垃圾箱、停車場等不容忽視。像潘集區煤田塌陷恢復治理的典型―后湖生態園，環境治理與景觀設計都取得了顯著的成果，是周邊市民村民短途旅游的好去處。但由于通往景區的公交車不多，部分道路不平，給自駕游也帶來不便，大大影響了旅游的重復次數。景觀效果的呈現很重要的是后期的細心維護與管理。基礎設施要及時維修，植物要定期修剪、澆水，衛生要指派專人管理與清潔，避免垃圾成堆，無人打掃的局面。對附近村民進行相關知識教育，激發村民的責任意識，為共建村容整潔、生活富裕的鄉村而努力。

小結

潘集鄉村旅游業雖然起步較晚，但發展前景廣闊。應順應新農村建設的需求，以生態為基礎，以農耕文化的展現為核心，走一條生態可持續發展的多元化道路。使旅游產業成為區域發展的助推器，促進當地的經濟、社會、文化、生態綜合發展，把潘集的鄉村建設成淮河岸邊最美麗的鄉村。

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指導思想和奮斗目標

（一）指導思想。堅持以科學發展觀為指導，按照“政府主導、突出特色、全民參與、群眾受益”的原則，因地制宜，創新機制，完善要素，迅速提高我縣鄉村旅游的綜合效益，為農村經濟社會又好又快發展做出積極貢獻。

（二）奮斗目標。利用3年時間，基本形成以生態休閑、鄉村體驗、農業觀光、健身營地為主題，由鄉村旅游農家院、特色村、特色點及鄉村度假基地（鄉村旅游景區、鄉村酒店、度假村）構成的種類豐富、特色鮮明、結構合理、經營規范的鄉村旅游產品體系，使鄉村旅游成為連通城鄉的旅游大市場，成為推進旅游產業轉型升級的重要支撐。到2011年底，建設鄉村旅游特色村30個、特色點50個、星級鄉村旅游農家院600個，從業人員達到1萬人，鄉村旅游接待人數突破80萬人次。

基本原則

（一）科學規劃、合理布局的原則。堅持鄉村旅游發展規劃與新農村建設規劃、小城鎮建設規劃、新農居建設規劃相結合，先規劃、后建設，突出科學性、前瞻性和可操作性。

（二）因地制宜、突出特色的原則。堅持鄉村旅游與地方實際相結合，因地因村制宜，突出鄉村旅游項目的民俗性、親和性、知識性、趣味性、參與性和多樣性等特點。

（三）以點帶面、整體推進的原則。堅持示范引導與全面推進相結合，重點扶持示范村、示范點、示范戶加快發展，帶動和促進鄉村旅游整體發展。

（四）注重保護、持續發展的原則。堅持科學開發與資源保護相結合，注重自然環境、人文景觀和農耕文化等鄉村旅游核心資源的保護，避免因盲目開發和低層次重復建設造成的資源破壞。

工作重點

（一）抓好規劃編制。按照“高起點、提檔次、上規模、有特色”的要求，深入挖掘鄉村旅游資源，編制完成30個鄉村旅游特色村、50個特色點發展規劃，初步構建鄉村旅游特色規劃體系。

（二）搞好示范點建設。采取積極引導、大力扶持、政策優惠、資金傾斜等方式，打造3個省級、5個市級、10個縣級鄉村旅游示范點，充分發揮示范點對全縣鄉村旅游發展的示范帶動作用，構建“一鄉一景、一村一品、一家一藝”的鄉村旅游特色產品體系。

（三）完善基礎設施。加快建設旅游標識標牌、游客中心、停車場、公共廁所等鄉村旅游公共設施，完善服務功能，提升服務檔次。農業、林業、畜牧、水務、交通、電力、通訊等相關部門要發揮職能優勢，不斷加強鄉村旅游基礎設施建設。

（四）注重保護環境。縣委農工委要結合新農村建設，指導鄉鎮、村加強村容村貌治理和旅游景點及周邊地區的環境整治；建設、規劃、衛生、環保等部門要積極配合，做好鄉村旅游環境的保護及整治工作；旅游部門要根據鄉村旅游景區生態承載能力，合理安排旅游線路，有效整合游客資源。

（五）突出文化特色。深入挖掘地域民俗文化內涵，創新開發具有遷西地方文化特色的鄉村旅游項目和旅游產品，提升鄉村旅游的文化品位；對根雕、石刻、皮影、剪紙、栗花編織等傳統民間工藝品進行精心包裝，展示民間工藝制作技藝和過程，豐富鄉村旅游特色商品、紀念品，充分彰顯我縣鄉村旅游的文化魅力。

（六）加強規范管理。縣勞動保障、教育、旅游、衛生、安監等部門，要根據自身職能，強化對鄉村旅游人才的教育和培訓，重點提高鄉村旅游從業者在經營服務、食品衛生、旅游文化、旅游安全、接待禮儀、餐飲和客房服務等方面的綜合素質和服務技能；制訂《遷西縣鄉村旅游管理辦法》、《鄉村旅游經營戶星級標準及評定辦法》、《鄉村旅游特色村評定辦法》等規范性文件，大力推廣鄉村旅游國家標準和行業標準；加強對鄉村旅游價格監管，堅決依法打擊欺行霸市、欺客宰客等違法行為。

（七）強化宣傳促銷。旅游部門要制定鄉村旅游促銷方案，搞好鄉村旅游產品的策劃、組織和包裝；在京、津、唐、承、秦等周邊城市進行宣傳促銷，加強與其黃金旅游線路的對接，在縣城、主要景區景點設立鄉村旅游宣傳廣告牌，印制和散發鄉村旅游宣傳冊；充分利用我縣旅游的品牌優勢，加強景區（點）與鄉村旅游的聯合協作，擴大鄉村旅游的影響力。

保障措施

（一）加大項目資金投入。從2009年起，縣財政每年專項資金用于鄉村旅游的規劃編制、重點項目扶持、宣傳促銷、人才培訓、表彰獎勵等；不斷加大招商引資力度，引導社會資金以購買、租賃、承包、聯營、股份合作等多種形式，投資開發鄉村旅游項目，興辦各種旅游開發性實體；采取貸款財政貼息和定額補貼的方式，扶持鄉村旅游加快開發。

（二）保障項目建設用地。鄉村旅游項目建設用地，可通過出讓方式獲得土地使用權，收取的土地出讓金可用于該項目的基礎設施建設；鼓勵在荒山、荒坡、荒灘進行鄉村旅游開發，建設鄉村旅游景點，支持村民在自己承包的果園、林地、池塘或庭院開展農家風情游和鄉村民俗游。

（三）扶持重點項目發展。對鄉村旅游重點項目、特色村、特色點、經營戶予以稅收優惠（具體辦法另行制定）和資金扶持。

1、經驗收授牌的二至五星級鄉村旅游經營戶，由縣政府一次性分別獎勵0.8萬元、1.2萬元、1.6萬元、2萬元。授牌后，鄉村旅游經營戶擴大經營規模，每晉升一個經營級別，縣政府給予相應級差的獎勵。

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一、指導思想

圍繞“突出山區特色，培育支柱產業，建設和諧秀美鄉村”的工作思路，以“農村發展、農民增收”為主線，牢固樹立“特色化、集約化、規模化”的大旅游、大發展意識，結合我鎮旅游資源豐富、發展鄉村旅游市場空間和潛力巨大的特點，以民族文化底蘊、宗教建筑、自然生態和特色種植基地為依托，以促進農民就業、拓寬農民增收渠道為目的，以新農村建設和景區（點）為發展重點，抓好鄉村度假型、依托景區型、農業觀光型、產業帶動型、民俗風情型等鄉村旅游業類型，大力發展農家樂和農家旅館，形成布局合理、規模適當、特色鮮明、效益可觀、環保一流的鄉村旅游發展格局。

二、目標任務

鄉村旅游規劃范圍為新村點至上莊村，依托新建鄉村旅游門樓、紅色景點、綠色生態、宗教寺廟等旅游景點，利用鄉村農舍、瓜果園、有機農業基地、苗木種植基地、特色養殖基地、鄉土文化、民俗風情，開展以休閑度假、觀光娛樂、鄉村閑趣為內容的旅游活動，通過整合新農村建設、扶貧開發、交通、農田水利建設、危房改造、農業綜合開發、“一事一議”工程建設、農村文化體育基礎設施建設等項目資金，使鄉村旅游成為我鎮旅游業突出亮點和農民增收的重要組成部分。力爭2020年完成特色養殖基地1000畝，有機農業基地1000畝，瓜果園500畝，休閑度假農莊3家，農家樂10家，農家旅館8家，年接待能力20萬人以上，把鎮打造成全縣鄉村旅游示范點。

三、領導機構

為切實加強對鄉村旅游發展的組織領導，成立了由黨委副書記、鎮長任組長，、任副組長，其他班子成員為成員的鄉村旅游發展工作領導小組。領導小組下設辦公室在鎮生態創建辦，生態創建辦負責人肖建勝兼任辦公室主任，具體負責本鎮的鄉村旅游發展實施工作。

四、方法措施

1、發展鄉村旅游與新農村建設相結合。新農村村點建設與鄉村旅游景點建設相結合，把發展鄉村旅游作為建設新農村的有效途徑之一，充分把握機遇，加大力度，積極整合項目資金，支持鄉村旅游發展，通過多渠道多方式解決鄉村旅游資金“瓶頸”。

2、發展鄉村旅游與推進現代農業相結合。緊扣鎮建設新農村的戰略部署，使發展鄉村旅游與鎮農業發展的總體布局相協調，并與全鎮的旅游發展規劃相銜接，充分依托我鎮生態環境、田園景觀、農業生產、宗教文化等各種資源，充分發揮鄉村旅游典型示范作用，以點帶面，促進發展。堅持以村為單位發展特色農業，塊狀發展，形成規模，體現特色，集聚發展，實現現代農業和鄉村旅游的有效結合。

3、發展鄉村旅游與建設優質農產品加工供應基地相結合。我鎮以蜂蜜、有機蔬菜、有機草莓、黑山羊為代表的優質農產品資源十分豐富，為了使農民手中的農產品轉化為商品，有效改變農業粗放型的現狀，通過發展多種經營，擴大農產品銷售市場，增加農產品就地消費份額，實現農產品就地轉化升值。

4、發展鄉村旅游與農村清潔工程相結合。環境是旅游的基礎條件，要幫助農民提升環保意識，充分改善和維護好當地的生態人居環境，堅持做到不脫離農民，不脫離鄉土，不脫離當地資源環境條件，幫助農民改善衛生條件和接待條件，提高經營管理水平；通過發展旅游業實現好、維護好、發展好當地群眾的根本利益。

5、發展鄉村旅游與民俗文化保護相結合。著力在提高鄉村旅游文化品位上下功夫。對于具備開發潛力的民俗文化，要引導和激發本地農民的認同性與自豪感，重點挖掘和保護原生態民俗風情的文化內涵、生活特色，以“富、學、樂、美”為最終的發展目的。

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[關鍵詞]泰安市；鄉村旅游；品牌建設

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我國確定了“鄉村旅游年”的旅游主題，鄉村旅游已經成為國人樂于嘗試的娛樂方式之一。總的來說，鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行規劃并提出具有針對性的對策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉村旅游個性以及擴大宣傳范圍等幾個方面給出了建議，具有一定意義。

1 泰安市鄉村旅游資源現狀

1.1 自然旅游資源

泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動物、植物種類也很多，在鄉村經常可以看到奔跑的野兔以及其他動物，十分適合農家樂活動的進行，同時可以組織其他鄉村旅游活動拓寬該市鄉村旅游項目的范圍。

1.2 田園旅游資源

泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風光、農耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動物園繁多，為未來泰安市鄉村旅游品牌化建設奠定了一定基礎。田園文化的充足是泰安市進行鄉村旅游文化建設的基礎，是未來旅游業發展的前提。

1.3 社區旅游資源

泰安市的社區旅游資源主要是指以古鎮、古村為特色的建筑。這些古鎮古村建筑不僅可以成為旅游資源開發的重點，為游客提供別有風情的農間樂趣，還能為當地人提供一定的經濟收入。有效地進行泰安市社區旅游資源的開發，能夠為該市農村旅游開辟出與眾不同的道路，并對泰安市農村旅游品牌化建設提供一定的支持。

2 泰安市鄉村旅游品牌化建設存在的問題

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏一定的品牌知名度。鄉村旅游品牌建設較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態貴州”的口號，塑造出具有主題特色的整體性鄉村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進行主體發展的方向，缺乏響亮的品牌名稱。總的來說，泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏知名度。

2.2 品牌差異化較小，缺少個性與特色

泰安市鄉村旅游品牌化建設差異化較小，不具備突出的地方特色。個性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉村現有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉村旅游環境與其他城市基本相似，并無個性之處。

2.3 沒有體現泰安鄉村環境的本色

泰安市l村旅游品牌化建設沒有體現鄉村環境的最佳本色。近年來的普遍現象是鄉村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉村中一般只有年邁的老人及經商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業氣息逐漸覆蓋鄉村，泰安市鄉村旅游缺乏這種濃郁的鄉村本色，來此地游玩的游客無法體會獨特的山東文化及泰安風光，自然覺得泰安鄉村旅游毫無特色、索然無味。

2.4 鄉村旅游宣傳不足

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏有效的宣傳。國內許多鄉村旅游城市存在的通病就是沒有利用發達的網絡進行鄉村旅游宣傳，泰安市鄉村旅游項目缺少集體意識，很少有主動進行團體宣傳的活動，集體促銷意識也不夠強。另外，泰安市鄉村旅游大多是村民自主經營，缺乏專業的指導，因此鄉村旅游宣傳力度不足。

3 泰安市鄉村旅游品牌化建設的策略

3.1 樹立泰安鄉村旅游品牌

泰安市必須正確樹立鄉村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應，優秀的品牌會為產品帶來無窮的正能量，為產品帶來巨大的附加價值。對泰安市鄉村旅游來說，建設旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關部門已經開始重視品牌建設，例如鄉村田園品牌，獨有特色的梨園與蘋果園令鄉村旅游充滿了獨特的魅力。與其他地區不同的是，泰安鄉村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動有了不同的意義。

3.2 準確定位鄉村旅游品牌

泰安市必須準確定位鄉村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準鄉村旅游的市場目標與實現目標，理清自身的優勢與劣勢，充分認清擁有的鄉村旅游資源。找尋最適合自身發展的鄉村旅游特色，一定要充分認識鄉村旅游的真正含義，與城市旅游嚴格區分開，開設類似古鎮旅游文化的旅游空間，正確定位鄉村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準正確的競爭對手，樹立有別于其他鄉村旅游景區的個性化體驗，設置符合客戶需求的旅游項目，尋找更加適合泰安市鄉村旅游發展的品牌定位。

3.3 保護鄉村環境本色，提升旅游文化建設

泰安市必須對鄉村環境進行有效保護，提升旅游文化建設。鄉村旅游建設必須以保護鄉村自然資源為前提，保持最本色的鄉村旅游環境。游客選擇鄉村旅游的原因正是鄉村環境與城市環境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風光，如果鄉村建設像城市一樣就失去了吸引游客的產品。因此，泰安市必須立足于保護鄉村環境本色，設計原汁原味的鄉村服務體驗，維持村莊環境、農家住所，設計符合鄉村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時，一定要避免產品和服務城市化的趨勢。

3.4 運用傳播工具進行品牌傳播

泰安市必須運用網絡傳播工具進行品牌推廣。想要擴大品牌的影響力就必須利用品牌的持續性將有關品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風光沒人知道也是徒勞。因此，利用網絡等傳播工具擴大品牌的知名度，提升品牌的認知度，對目前的泰安市鄉村旅游來說尤為重要。泰安鄉村旅游部門還應規劃出全面的旅游線路及價格，并進行詳細的休閑活動介紹，方便游客準確而快速的選擇。

泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉村旅游自然風光，例如在電視上播放廣告、田園風光旅游視頻以及知名鄉村旅游設施等，讓全國觀眾了解鄉村旅游文化、了解泰安市鄉村旅游風光。除此之外，泰安市鄉村旅游還應重視各種風景名勝的保護，并在塑造品牌文化的同時注意品牌的保護。

4 結 語

伴隨著鄉村旅游同質化程度愈來愈高，沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引眾人的目光。鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升、發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行了規劃，提出了具有針對性的對策，具有一定指導意義。

主要參考文獻

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[4]侯加陽，李軍祥，張清民.以泰山百景系統創作為載體的泰山旅游品牌推廣研究[J].綠色科技，2016（11）.

[5]李青，單福彬.鄉村旅游目的地的品牌價值分析[J].湖北農業科學，2014（6）.

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關鍵詞：文化；體驗；鄉村旅游

一、鄉村旅游與文化體驗型鄉村旅游

鄉村旅游是以農村自然風光、民俗風情、人文遺跡、鄉間生活、農業生產以及農村環境等為吸引物，滿足旅游者尤其是城市居民在休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等方面需求的旅游活動。

文化體驗型鄉村旅游是以農村的自然資源作為依托，以農耕文化、民俗文化、名人文化等人文資源作為核心要素，通過游客的參與活動和體驗活動來感知農村和農業文化，最終使游客既能獲得身體的放松和愉悅，又能豐富和提升精神文化。

二、我國文化體驗型鄉村旅游的開發模式

1.特色農業基地模式

在傳統和現代農業技術指導下，我國很多地方形成了特色農業基地，比如河北承德圍場、陜西楊凌農業技術示范區等，以大片生態糧田、綠色瓜果和高科技農業技術等吸引游客。

2.民俗、節慶文化模式

在我國農村，由于歷史、地理、民族等方面的原因，形成了豐富多彩的民俗文化和節慶文化，比如云南的潑水節、陜西漢中的油菜花節，對這些民俗文化和節慶文化的深度挖掘正日益成為很多地方鄉村旅游發展新的著眼點。

3.特色古村鎮模式

在歷史悠久的中國大地上，存在著無數個帶著歲月煙塵且風景優美的古村鎮。如云南的哈尼村落、江西婺源都以其豐富的歷史文化色彩和如畫的景色而享負盛名，吸引著大批游人前去參觀游覽。

4.名人故居、故里觀光模式

崇拜英雄和名人是人之常情，因此名人故居、故里也就成了重要的鄉村旅游地。如陜西路遙故居、賈平凹故居等都是人氣頗高的旅游勝地。

5. 農耕文化模式

自改革開放以來，隨著我國鄉村旅游業的迅速發展，農耕文化的體驗日益受到了廣大人民的青睞，很多地區結合地區農耕文化旅游資源的不同特點，因地制宜，探索出鄉村旅游農耕文化體驗的不同模式。

三、我國文化體驗型鄉村旅游發展中存在的問題

1. 已有的鄉村旅游產品缺乏文化內涵

文化體驗型鄉村旅游最主要的一個特點和內容是其文化性。但目前我國很多地區的鄉村旅游產品還停留在最基本的層次，即在欣賞游覽鄉村的優美景色之余進行一些諸如吃飯、喝茶、打牌、釣魚、爬山等低層次的體驗活動。這些單一的旅游產品不僅品位不高而且缺乏文化底蘊，很難塑造鄉村旅游的“魂”，也就相應缺乏持續發展的動力。

2. 部分文化型鄉村旅游產品缺乏體驗性和參與性

文化體驗型鄉村旅游產品的另一大特色就是參與性和體驗性。由于受到技術水平、資金投入等因素的制約，目前我國已經開發的文化型的鄉村旅游產品如特色古村鎮、特色農業基地、名人故里等模式基本還處于最基本的觀光層次，只停留在觀光、采摘層面上，給游客設計的集趣味性、文化性、和參與性為一體的鄉村旅游產品還是鳳毛麟角，由此就導致了一些鄉村旅游產品缺乏相應的吸引力。

3. 傳統的優秀鄉村文化的影響力減弱

鄉村文化是文化體驗型鄉村旅游的核心要素和靈魂。因此，要發展文化體驗型鄉村旅游就必須深入挖掘當地獨具特色的鄉村文化。而在我國，很多地區流傳已久的鄉村文化卻因為種種原因正處于被同化和消亡的邊緣。主要表現在：

第一，部分鄉村文化商業化傾向嚴重。近年來，隨著城市化進程的加快，一些鄉村傳統的鄉村文化喪失了古樸性和鄉土性，商業化和庸俗性趨勢逐步顯現。特別是一些企業為了迎合市場以現代藝術形式包裝鄉村文化并將其推向市場，雖然有效吸引了游客，但過分商業化的致命弱點使鄉村文化失去了原有的內涵，嚴重偏離了鄉村文化的傳統。

第二，鄉村文化的傳承后繼無人。由于政策和管理的缺失，城鎮化進程的加快，資金的缺乏和人們觀念的改變等很多原因，很多依靠口傳心授和行為傳承的文化遺產如皮影戲、木版年畫、剪紙、藏族的藏戲等，都面臨著逐漸失傳的危險，各地民間的刺繡、泥塑、年畫正在無聲地消亡。

四、發展文化體驗型鄉村旅游的對策和建議

1.提高現有鄉村旅游產品的文化內涵

沒有文化內涵的旅游資源是蒼白的，要想使旅游產品對游客具有持久的吸引力，必須重視對文化資源的開發與利用。對于鄉村旅游發展來說，也不例外。在我國，由于歷史和地理的原因，很多農村地區正是我國悠久文化的發源地，特色鮮明、歷史悠久的古式建筑、富于民族特色和地區特色的民俗文化和節慶文化，隨著時代變遷而日新月異的農耕文化等等都是鄉村旅游發展取之不盡、用之不竭的文化資源，利用好這些文化資源，一個地區鄉村旅游的發展才會具備自己的特色和靈魂，才會有著強大的生命力。

2.提高現有鄉村旅游產品的體驗性和參與性

旅游的一個本質特點就是體驗性，這種體驗型可以通過參觀、參與、活動等不同的方式體現出來，我國的鄉村旅游乃至旅游總體仍然停留在參觀的層面上，既不能帶給游客深刻的旅游體驗，也不符合旅游發展的總體趨勢和潮流。對于鄉村來說，游客從城市來到農村，在游覽青山綠水的鄉村風光中獲得放松和休閑，在果園中親手采摘新鮮的瓜果蔬菜，感受著收獲后的喜悅。但這些還不夠，還要給游客提供捕撈、耕耘、栽種、推磨等深度體驗的機會，尤其是一些歷史文化比較悠久的農村地區，這些農事活動本身也經過了不同的時代變遷，體現出不同的文化特點，讓游客參與體驗到這些不同時代和階段的農事活動，不但實現了娛樂和休閑的目的，也可以讓游客了解鄉村系統內部結構的依存關系，體會和認識鄉村最真實質樸的風俗文化。

3.加大對優秀的鄉村文化的保護力度

首先，從宏觀上要加強鄉村文化資源的立法保護。現在國家已制定了有關保護民族語言文字、文物的規定，但是關于鄉村文化資源保護的法律、法規還不完善。鄉村文化的內容廣泛、種類諸多，要對其實施有效的法律保護，必須根據不同的類別，從而采用相應的立法保護對策，對鄉村文化資源在商業過程中破壞當地文化資源的行為進行監督與干預，加強鄉村文化資源保護的技術研究等，從而有效保證鄉村文化的可持續發展。

其次，地方政府應該組織人員當地鄉村民間文化的現狀進行調查，并與當地文化館及有關專業人員一起，盡可能地發掘、保護優秀的民間文化，搜集、記錄民間藝術作品，建立民間藝人檔案，利用攝影、錄音、筆錄、出版等手段盡可能地整理、保存民間藝術，改變由家族世代相傳與原始口傳手授的方式，擴大傳授范圍和改進傳授方法，鼓勵民間老藝人向年輕人傳授技藝。

另外，民間文化是一個具有民族和地方文化特征的非物質遺產。對這些遺產的保護和傳承需要相應的資金投入，而這部分資金的來源除了國家和政府的投入之外，當地的旅游企業也應認識到鄉村文化和旅游業發展的關系，從而貢獻出自己的一份力量。■

參考文獻

[1] 鄭海燕.淺談體驗式鄉村旅游產品開發[J].武漢職業技術學院學報，2010，（1）

篇6

縱觀世界經濟，旅游業是很多國家的支柱產業，對于我國的意義也尤為重要，其在未來將成為拉動我國消費經濟增長的新亮點。《2015年中國旅游業統計公報》顯示：2015全年全國旅游業對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接就業2798萬人，旅游直接和間接就業7911萬人，占全國就業總人口的10.2%。并且據世界旅游組織給出的數據顯示，市場經濟中與旅游業相關的行業總共約144個，其中直接相關的約24個，間接相關的約124個，旅游業每增加一個創業者，能夠提供6-8個就業機會，這就大大的吸收了社會勞動力，同時也降低了社會失業率。

一、我國鄉村旅游的發展現狀

（一）鄉村旅游類型

1.市場目標型。在鄉村旅游中，城鎮人是其目標客戶，因此大城市是鄉村旅游的目標市場。我國目前市場潛力最大、發展最成熟、最普遍的鄉村旅游類型就是將都市的郊區利用起來進行鄉村旅游的發展。營造休閑場所提供給都市居民進行游玩是目前我國鄉村的旅游的定位標準。為吸引游客，鄉村旅游通常會開展捕釣、采摘等農村特色活動，讓游客體驗完全區別于大城市的村落或田園生活。

2.景區拓展型。鄉村旅游中，景區拓展型是依靠景區開展一系列活動的，一般如果鄉村位于著名景點周圍，就會將該景點的客源和名氣利用起來，發展旅游配套服務，如購物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對銷售當地土特產起到促進作用。

3.資源利用型。在資源利用型的鄉村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時憑借的就是其人文、建筑、生態等特色資源。由于遠離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個主要因素，而正因為如此，這些村寨沒有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉村氣息。

（二）鄉村旅游項目

1.度假村。度假村通常建立在生態環境優越、自然環境優越、氣候舒適的地方，換句話來說，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉村旅游場。

2.民族民俗風情園。民族民俗風情園一般由少數民族或鄉村建立，其風情特色十分顯著，體現在其活動、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來游玩。

3.農家樂。這種旅游形式是農民自己發展出來的，他們借助自家房舍、農家庭院附近的自然風光，將來自城鎮的游客吸引至這里進行游玩、觀光。農家樂所包含的產品有很多，例如觀光園、農家菜、農家旅館等，對于農民來說，這種旅游模式風險低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

二、我國鄉村旅游的發展前景

（一）政府干預力度將進一步加強

在鄉村旅游發展過程中，出現的一些問題對其含起到阻礙作用，目前政府已經注意到了這些問題，在規劃旅游產業時也會考慮到鄉村旅游發展，使得管控、培育、扶持力度進一步加強。

（二）進行多元化的投資

鄉村旅游的發展潛力是有目共睹的，因此投資鄉村旅游的人也越來越多。鄉村旅游項目的經營包含了村集體投資、合伙經營以及農民個體經營，在開發鄉村旅游的過程中，一些大公司也陸續加入了進來。

（三）實現品牌、特色發展

在投資鄉村旅游的經營者中，最初的經營者除去已經失敗的，其他經營者已經實現了資本的原始積累，其下一步的目標就是將其旅游規模進行擴大。但隨著鄉村旅游業的興起，越來越多的人參與到這一行業中來，競爭也越來越激烈，若想讓自身的旅游業在眾多旅游業中脫穎而出，就必須實現錯位競爭，在鄉村旅游業上開發其中的特色，將經營規模進一步擴大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

（四）自助游會越來越多

在鄉村旅游發展的過程中，越來越多的人接觸到鄉村旅游，也逐漸對鄉村旅游生出喜愛之情，但這些愛好者已經厭倦了老套、模式固定的旅游項目。而自助游可以實現這些旅游愛好者的需求，按照自己的要求進行旅游，發現新的旅游點。隨著旅游模式和目的地范圍的擴大，越來越多的旅游者選擇通過自助游的形式進行鄉村旅游。

（五）游客來源進一步擴大

因為宣傳、經營沒有落實、人們不了解等原因，鄉村旅游在最初出現時，僅有附近城市居民前來游玩。但隨著鄉村旅游的發展，經營者為實現規模的擴大，經濟效益的提升，開始學習如何進行品牌建設和宣傳，從而吸引更多的游客前來游玩。目前，許多鄉村旅游項目已經具有一定的知名度，品牌也已經走出當地，面向全國甚至國外，在鄉村旅游中，前來游玩的游客來自全國各地，甚至國外游客也會前來游玩。在為未來的發展過程中，其游客來源也會越來越廣，游客量也會越來越多。

三、結語

篇7

 

鄉村旅游影響的因素有文化、地理、旅游交通區位等因素。由于海南各個村縣有著不同的旅游資源，因此可以根據各村縣特色打造出“十里不同風、百里不同俗”的鄉村旅游新模式。

 

(一)城市依托型模式。現在很多的都是人日益的渴望擺脫塊節奏、繁雜、污染嚴重的城市生活，借于此，可以利用城市郊區相對城區良好的自然生態環境及獨特的人文環境、地理優勢和便利的交通條件來整理和挖掘打造鄉村旅游。如，可以開發海口市永興鎮的水果采摘基地。

 

(二)名鎮名村依托型模式。名鎮、名村的特色民俗旅游往往與鄉村民俗旅游交織在一起，有時也可以成為專門的旅游產品。在名鎮、名村鄉村旅游產品的項目開發和建設上，我們應該注重開發鎮或村的特色，比如說三亞的崖州村就因百歲老人人數居全國首位而出名，被譽為“長壽鄉”.依托“長壽名村”的稱號來發展新型鄉村旅游模式，大力的發展“長壽文化”,“綠色文化”“健康文化”鄉村游。

 

三)世界遺產依托型模式。利用世界遺產對旅游者的吸引力，充分發揮當地鄉村的優勢項目，來迎合人們對于休閑、度假、回歸自然、回歸鄉村的需求。如海南省海口市火山口世界地質公園就能對廣大的城市學者型旅游者產生強大的吸引力，這種鄉村旅游的發展模式不僅可以給旅游者提供豐富的知識學習途徑，也能帶動周圍村落的“農家樂”的發展。

 

(四)風景名勝區依托型模式。在風景名勝區內，當觀光團游覽完風景名勝區內的景觀之后，可以把景區周圍的鄉村開發起來，使之游客能擴散到鄉村之中去。發展鄉村旅游不能單獨的靠農業資源開發，而應該借助風景名勝區的優勢，把鄉村旅游資源與景區的旅游資源進行良好的結合，借助已有餓旅游景點的吸引力來拓展客源，最后形成資源的共享、互補、達到共同發展。如：海南省樂東市的毛公山景區，是天然的紅色旅游景點。可以借助該景區的影響力，把周圍鄉村資源整合，形成有規模的紅色旅游圈。

 

(五)特色民俗民風依托型模式。利用民族地區深厚的文化底蘊、濃郁的民族特色，積極發掘民族風情等鄉村旅游，以突出特色為出發點、打造精品。如海南省五指山市，是中國最大的黎族、苗族的聚居地，可以根據黎苗族的民族風情來打造市場化演出、推出體驗試 “三月三” 民族節慶活動、參觀黎族“船型屋”、現場授學黎錦編織技術等活動來豐富鄉村旅游的內容，展示民族風情，形成產業鏈，最大程度的帶動當地的鄉村旅游的發展和繁榮。

 

二、找準目標市場，制定相應的鄉村旅游宣傳方案

 

(一)針對學生、本地游客和大型組團游客，制定“旅游淡季低價”價格宣傳方案

 

在旅游淡季的時候，可以對學生游客和本地游客適當降低價格、對大型組團游客考慮給予優惠等推進措施。這樣可以在旅游淡季的時候以低價格策略的形式吸引游客，保證客源。

 

(二)制定“特色美食+家庭服務式”鄉村旅游文化宣傳方案

 

針對對當地美食和住宿有需求的游客來說，把“特色美食+家庭服務式”做為噱頭來宣傳，第一，突出瓊菜特色，開發與旅游地特色想符合的特色美食，并輔佐溫馨的用餐服務;第二，在鄉村旅游的住宿設施要強調家居化的格調，為旅游者提供家庭成員式服務。

 

(三)制定 “悠閑淳樸+詩畫田園”鄉村旅游形象宣傳方案

 

針對在大城市中長期迫于工作和生活壓力的游客來說，海南整個鄉村旅游可以制定“悠閑淳樸+詩畫田園”鄉村旅游形象宣傳方案，以“悠閑淳樸+詩畫田園” 為形象，打造出獨具海南特色的鄉村旅游城市名片。一個悠閑淳樸的鄉村旅游形象也是一張亮麗鮮明的城市名片，海南可以從“休閑浪漫”這方面體現城市形象，同時以“詩畫田園”的鄉村美譽相輔相成。

 

三、多渠道，多元化，打造海南鄉村旅游的宣傳策略

 

(一)運用多種推廣策略。在海南可以利用的推廣策略有很多，包括媒體公關策略，形象廣告策略等，運用鋪天蓋地的各種媒介進行宣傳。參加各種旅游交易會;在主要交通樞紐及繁華地段設置廣告、招示牌;甚至可以適當將部分列車、航班確定為旅游列車和航班、在去各地的列車和民航飛機上發放介紹海南鄉村旅游景區景點的紀念冊和宣傳單;利用衛視，開辟鄉村旅游專欄;邀請著名歌手演唱譜寫海南鄉村風情的歌曲，拍攝有關海南歷史和現實的電影、電視劇或鄉村旅游風光片。

 

充分借助廣播、電視、報刊等新聞媒體和現代信息技術，加大宣傳促銷的力度。為海南鄉村旅游產品的營銷努力開拓更廣闊的視野和渠道。在海南地區鄉村旅游品牌打造中，既要有維護意識，把傳統的品牌越唱越響;也要有創新意識，把新品牌及時推廣介紹，讓全國乃至全世界更多的人群知曉。

 

(二)巧用“網絡渠道”策略。在旅游發展的過程中，以網絡營銷為基礎，能為旅游者提供綜合化、個性化的服務，并且使得旅游營銷成本大大減少，因此，建設海南地區鄉村旅游網絡營銷平臺是至關重要的。海南鄉村旅游營銷渠道建設可以充分利用信息化成果，培訓旅游企業的互聯網使用技術，建設系統全面的旅游營銷渠道。如，通過互聯網，可以海南鄉村旅游的各種信息，提供相關的圖片、介紹，將鄉村旅游產品信息和跟游客進行互動等等;同時還可以提升政府層面的旅游官方網站，使更多的旅游開發企業、旅游企業都可以借助這一平臺，在網上開辟豐富多樣的鄉村旅游產品介紹渠道。

 

(三)注重“口碑效應”策略。要發揮“口碑效應”,利用當地城鄉具名對鄉村旅游點的認識，自覺的進行“口碑”宣傳，不斷提高鄉村旅游與產品的知名度和市場占有率。

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關鍵詞：廣西融水苗族自治縣；鄉村旅游；發展

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-01

一、擁有豐富的鄉村旅游資源

1.資源的交叉性

主要體現在資源的雜糅和交錯。幾乎所有的景區都是資源交叉性的結晶，而不是單一資源的結果，旅游資源各要素很少有單一、孤立存在的景象，旅游資源大都呈現交叉性。人文旅游資源開發是在一定的自然環境進行的，自然環境經過人工規劃、建設與發展、增加交通、住宿等設施和其他人工建筑的裝飾，增添了旅游的樂趣，豐富了旅游活動，使旅游景區具有更大的吸引力，促使資源得到更好的充分利用。

2.資源的地域性

主要體現在資源的本土化和地方化上。融水苗族自治縣，是苗族居住的地方，該村的民族特色，風格讓融水苗寨旅游名聲在外，苗族文化是融水旅游發展的重要資源。這使得融水縣所形成的鄉村旅游資源不論是自然景觀還是人文特色上都具有自身的特點，旅游資源的地域性鮮明。

3.資源的豐富性與獨特性

――地理區位優越，物產豐富

融水苗族自治縣具有獨特的地理區位優勢和美麗的景觀天賦。陽光充足，夏季多雨，冬季干燥，氣候溫和，物產豐富，尤其是森林資源非常豐富，是著名的木材原材料區。物產的豐富性決定了旅游商品的多樣性，融水的鄉村物產豐富，土特產品在廣西首屈一指，是其他地區無可比擬的。

――鄉村旅游資源豐富，種類齊全

融水縣鄉村旅游資源在類型上、在數量上、在質量上都是首屈一指的，在山水資源上，融水資源具有原生性，山水資源、巖溶喀斯特等很有特點，尤其是以元寶山森林旅游區、貝江景區特別突出；在文化資源上，融水是苗族聚居地，民族底蘊雄厚，人文風情厚重，以老子山、老君洞為載體的鄉村宗教文化淵源流向，以各類民間節慶為主題的項目更是層出不窮。可以說融水縣的鄉村旅游資源在種類上幾乎完美。

――整合融水旅游資源，鑄就核心凝聚力

融水縣周邊鄉鎮，尤其是香粉鄉等地旅游資源豐富多彩，旅游開發潛力巨大，同樣，融水的元寶山、老子山是融水鄉村旅游資源的典型代表，目前已經逐步開發，貝江更是多姿多彩，雄渾壯闊。就旅游資源來講，融水的旅游資源可以稱之為“兩山一水一城”，即元寶山、老君山、貝江及融城，三者互相融合滲透，住久了融水資源核心凝聚力。

二、鄉村旅游產業發展較好

融水縣觀光農業與鄉村旅游的發展與融水旅游業、農業的整體發展密不可分。隨著融水縣經濟的快速發展、人民生活水平的顯著提高及旅游業、農業的快速發展，融水鄉村旅游業取得了較快的發展。

1.鄉村旅游產業規模發展

以融水縣城周邊農家樂自發建設為起點，最初的鄉村旅游只是為城鎮居民提供簡單的餐飲服務，慢慢發展蔓延到元寶山國家森林公園的旅游規劃及開發，到以雨卜為代表的典型鄉村旅游示范點的開發，如今，融水特色農業產業的崛起、民俗文化越來越顯出價值，鄉村生態逐漸發揮出其旅游作用，融水的鄉村旅游更在邁上新的臺階，更多的資源能夠為鄉村旅游服務，鄉村旅游產品從單純的餐飲想田園觀光、農事體驗、鄉村度假方向發展。，近年來，融水一批較高規格的鄉村旅游示范點和民俗村不斷涌現，如貝江、溝灘、雨卜、長賴、翁義、老子山、龍女溝、元寶山等，融水鄉村旅游產業逐漸規模

2.鄉村旅游空間分布合理化

真正意義上講，融水鄉村旅游產業的發展勢頭洶涌，鄉村旅游景區景點遍地開花。“十二五”以來，行政機關運用政策手段，狠抓重點景區景點的建設，促進具規模、檔次高的鄉村旅游景^景點迅速崛起，輻射帶動周圍大片鄉村旅游產業興盛。融水鄉村旅游發展的空間特點，按行政區域劃分，主要聚集在融水縣城、四榮鄉、安太鄉、香粉鄉和三防鎮，主要包括元寶山國家森林公園、九萬山、貝江景區、龍女溝以及培秀、小桑、元寶、溝灘、長賴、雨卜等民族村寨。這些地區的鄉村旅游產業發展明顯高于其他區域，在旅游基礎設施和服務配套上建設的更加完善，開發深度充足。

三、多樣的鄉村旅游開發模式

根據資源利用模式的不同，融水鄉村旅游開辟出了具有地方特色的發展模式。

1.重點項目依托型

主要是以“兩山一水一城”為代表，元寶山將森林資源與民族鄉土結合開發；老子山是以民間宗教與鄉村風物結合開發，貝江則是以鄉村水載體驅動鄉村主流元素，融城則是深度體現了融水苗族文化和產業特色。可以說，融水縣以元寶山國家森林公園、貝江景區、龍女溝景區為依托，把鄉村旅游與森林旅游、民俗旅游、各種專項旅游緊密結合起來，開發成民俗特色濃郁的鄉村旅游景區景點。

2.特色苗寨驅動型

苗族文化元素是融水鄉村文化載體，是融水鄉村旅游發展最具特色的旅游元素，特色苗寨建設將是融水鄉村旅游文化發展的主線和驅動力，苗族風情引領的鄉村旅游發展的驅動力將是融水鄉村旅游的發展重點方向，形成了以雨卜東興旅游村、田頭苗寨旅游村、溝灘民族旅游村、長賴民族旅游村、培秀苗寨等為代表的特色苗寨發展格局。融水譽稱“廣西山歌之鄉”、“中國民間文化之鄉”、“中國蘆笙斗馬文化之鄉”、“百節之鄉”，在特色苗寨建設和發展上更是充滿活力。

篇9

一、引言

2013年，《海南省鄉村旅游總體規劃》通過專家評審，對全省鄉村旅游資源進行統一規劃建設，把鄉村度假旅游提升到與海洋旅游、文化旅游并列的海南未來三大旅游產品。海南利用熱帶海島優勢，在濱海旅游方面已經先行一步。而近年來，隨著休假制度的調整，人們生活水平的提高和生活觀念的轉變，鄉村游開始異軍突起，成為受人們青睞的一種旅游方式。走在國內旅游行業前列的海南，也逐步開始把鄉村游作為“主菜”來經營。

在這種大背景下三亞也應該加快鄉村旅游的發展步伐，統籌規劃發展方案，為鄉村旅游的發展尋求更好的出路。以往各地的實踐證明，鄉村休閑旅游的發展可以充分開發農業資源，帶動農村的各個行業的發展，比如餐飲業、住宿業、商業及其他服務業，增加農村的就業崗位，增加農民收入，而且可以促進城鄉文化和思想觀念的交流，增強相互了解，通過城市帶動農村，實現城鄉協調發展。

二、三亞鄉村休閑旅游的發展狀況

2009年7月，三亞市政府通過的《三亞市熱帶特色現代農業發展規劃》提出，將通過休閑觀光農業的發展促進農業新型產業的成長，開辟當地農民增收的新途徑，并進而延伸來三亞游客的旅游空間。

按照規劃設置，三亞休閑觀光農業在總體上要形成“東西兩翼蝶形伸展、中部縱向點片鑲嵌”的發展格局。圍繞著東部、中部和西部三大鄉村旅游功能區的開發，依次打造“親近三亞之旅”、“浪漫天涯的魅力”、“將美麗進行到底”三大特色鄉村旅品牌。

從區域旅游整體發展的角度，三亞休閑觀光農業發展將堅持“鞏固中部、開放東部、拓展西部”的戰略，即以西部地區熱帶高效農業展示為基礎，開發旅游勝地周圍鄉村特色旅游項目，逐步搭起連接東、西部鄉村生態景區的橋梁；帶動東部的鄉村旅游線路從沿海向農場、種植園、產業基地延伸，建立開放型度假區；拓展西部鄉鎮旅游發展路徑，挖掘地方文化的淵源，設計風格獨具的文化生態旅游景區。

按照09年的《三亞市熱帶特色現代農業發展規劃》算，現在三亞的鄉村旅游發展目前已到中期，取得了一定的成果，但離預想得到的效果還很遠。具體表現在以下幾方面。

（一）初具規模。據不完全統計，三亞全市工商部門登記注冊的休閑觀光農業景并不多，包括亞龍灣玫瑰谷、老馬驛站戶外俱樂部、新農村農家樂、檳榔河文化旅游區、小魚溫泉景區、鳳凰花海以及三亞周邊一些鄉村開展的采摘項目等。（陽光海南網）

三亞經過多年的努力鄉村旅游初具規模，分布在三亞市區周邊的各個鄉鎮，這些鄉村旅游項目每年分流著三亞部分游客。每到過年、寒暑假、五一、十一的小長假都有不少游客選擇到市區周邊的鄉村去游玩。比如五月份這段時間正是三亞芒果成熟的時候，五一期間及周末都有許多游客到荔枝溝南新農場的芒果園或者到海棠灣林旺的果園去體驗采摘的樂趣。眼下迎來了六月份，荔枝即將成熟，又會有新的一波采摘荔枝的沒有的來襲，果農們也要為接待游客們做足了準備。

（二）經營規模小、景點少，經濟效益差。雖然早在2009年三亞市政府就制定了關于三亞鄉村旅游的發展規劃，至今已五年過去了，但是發展規模還是比較小，沒有形成一條統一完整的旅游產業鏈。目前三亞的鄉村旅游大多屬于企業或者農戶自發組織經營的，尚處在發展初期。各個景點分布零散，沒有統一組織，也沒有旅行社專門提供的旅游路線。客源要靠自己去尋找，或者靜等旅客上門。所以有些知名度小鄉村旅游項目就顯得比較被動。其中原因除了自身問題外，還有就是被三亞濱海旅游的光環所掩蓋。近年來，三亞的度假酒店和海濱度假區發展很快，逐漸形成了海棠灣、亞龍灣、大東海和三亞灣度假群落。大多數人所知道三亞都是三亞的海，對于三亞的鄉村了解還是比較少的。在濱海旅游的陰影下，鄉村旅游的發展舉步維艱，無論從政策上還是宣傳關注度上得到的支持都比濱海旅游項目要少得多。

三、三亞鄉村旅游存在的問題

（一）宣傳力度不夠

說到三亞，人們首先想到的是碧海藍天。都以三亞的海為出名，所以三亞的鄉村旅游被海洋旅游的名氣所掩蓋，在夾縫中生存，對三亞不了解的人很少知道三亞的鄉村旅游。我們上各大旅游網站或者三亞的旅游官網看到的都是比較高端的濱海旅游度假信息，很難找到與鄉村旅游有關的信息，信息傳播不出去，當然就很難發展壯大起來。

（二）統一的規劃程度不夠，特色不鮮明

目前，三亞鄉村休閑旅游基本上是以鄉村企業、農民自主開發的為主，缺少統一、整體規劃，設計項目時沒有經過周祥的市場調查，沒有發揮本地的特色，出現許多類似的項目相互搶奪游客資源。

功能不配套，基礎設施不完善。三亞農家樂旅游項目主要在市區周邊，近年來三亞市政府為了支持旅游發展也修了不少連接周邊鄉村的道路，但是鄉下的餐飲、住宿設施條件還是比較差的，比如餐飲上都是路邊小攤販為主。游客對于鄉村旅游的期待不僅是觀自然景、吃農家飯、住農家院，也不僅僅是體驗到種田采摘果實的喜悅，更應該要完善住宿、餐飲、衛生、安全防護、停車場、標示解說、露營裝備等配套設施。

（三）沒能充分發揮熱帶農業和地方特色民俗文化的優勢

隨著三亞旅游國際化的發展，越來越多的外國友人來到三亞，對他們來說，來三亞不僅僅是來看海，除此之外豐富的熱帶雨林資源、少數民族風情、鄉村的風土人情也是能吸引他們感興趣的游覽景點。三亞不僅是有陽光、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣，而且還擁有河流、港口、溫泉、田園、熱帶動植物、民族風情等各具特色的旅游資源，而這些大都分布在農村，但是這些優勢并沒有完全加以挖掘來發展鄉村度假。三亞市的建設是按照現代城市的模版來建造的，到處都是毫無特色的現代高樓。在鄉村很多原始的、有民族風情的民宅也拆了建起現代化的小洋樓，毫無民族特色。鄉村旅游缺特色是阻礙其發展的重要原因。

四、解決問題的對策

（一）加強宣傳力度，提高知名度

為擴大游客市場，要增加宣傳投入。需要利用各種宣傳媒體，如廣播、電視、報紙、網絡等進行宣傳，比如在旅游網站或官方網站上做一個鄉村旅游的專題板塊，讓更多的人知道三亞不僅有海，還有美麗的鄉村。

利用農村節慶假日組織觀光旅游，舉辦農產品展覽會等活動進行吸引游客，擴大宣傳效果。比如三亞的熱帶水果比出名，其中種植比較多的是芒果，一到芒果成熟的季節可以組織果農們舉行“三亞芒果節”的節慶活動等等。

加強與旅行社的合作，與周邊景點、景區相結合，東起海棠灣西至崖城，打造一條或幾條完整的鄉村旅游路線，擴大旅游市場，以吸引更多的游客。

（二）搞好科學規劃，突出農業特色

三亞在發展鄉村旅游方面應該根據旅游市場需求來制定發展方案，針對不同的游客提供不同的旅游產品，比如省外城市老年人群體就開發生態療養度假型產品，城市居民期望回歸田園生活，體驗農耕文明的就開發農事體驗型產品，增強旅游活動的互動性。逐步完善在食、住、行、游、購、娛等方面的設施。

鄉村游不像長途旅游，省時、省錢、又方便，周末就可以輕松出行，但游人大多選擇景區就是因為其有著更完善的服務。鄉村度假的游客少，除個人偏好外，很大一部分原因是農家樂的宣傳和管理不到位，游玩項目比較單一和老套，同時也缺少特色。在這方面鄉村旅游單位就不要盲目跟風，不要搞形式單一、雷同的旅游產品，應該創辦有特色的餐飲、特色住宿、特色觀光和特色娛樂等等。[3]

（三）開發熱帶農業旅游，展現黎苗民族風情

根據市場的需求適時的種植熱帶農作物和水果，充分發揮海南熱帶資源的優勢。三亞的旅游者大多來自溫帶和寒帶地區，比如國內游客以東北三省和四川省的居多，外國游客主要來自俄羅斯、日本、韓國的高緯度的國家。對于這些客人來說，熱帶風情具有極大的吸引力，不僅是熱帶海洋，也包括熱帶農業和雨林。

三亞的黎族、苗族等少數民族聚居地主要是在城市周邊的鄉村地區，所以如果開發好這些民族資源，將會對鄉村旅游發展有很大的幫助。但是開發的同時更要注重保護，保護好民族特色不喪失，民俗風情不被破壞，生態環境保持良好。

五、結束語

篇10

[關鍵詞] 鄉村旅游 社會主義新農村 武隆

隨著競爭的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風光和濃郁的鄉村民俗文化為特色的鄉村旅游，相比出境觀光游具有省時、省錢的優勢，正滿足了市民的需求，近年來發展十分迅速，前景廣闊。

筆者認為鄉村旅游的概念包含兩個方面：一是發生在鄉村地區；二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來說，基本認同“鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游活動。”

鄉村旅游其核心是鄉村旅游的社區，鄉村旅游時發生在鄉村地區所提供的鄉村環境、鄉村遺產、鄉村生活與鄉村活動[2]。鄉村旅游與新農村建設相互促進、相互影響。

一、鄉村旅游發展促進新農村建設的作用機制

Fig1 rural tourism development in rural areas led the construction of the new mechanism diagram

黨的十六屆五中全會提出了“生產發展、生活寬裕、村容整潔、鄉風文明、管理民主”的社會主義新農村建設任務，鄉村旅游發展依托的多數資源分布于農村，以農業生產 、村民生活、農村風貌、民俗文化等為主要內容，是集農業生產和觀光休閑為一體的農業生產經營模式。鄉村旅游與新農村建設具有高度的內在統一性，鄉村旅游可以帶動新農村建設，新農村建設又可以促進鄉村旅游發展（見上圖）。

1.鄉村旅游業關聯性強，能有效帶動產業結構調整，促進生產發展

旅游產業的關聯度很大，據測算，旅游產業對相關產業的拉動比為1:4，作為傳統農業的后續產業，鄉村旅游的發展可以延長農副產品供求鏈，有效地帶動當地農副產品和手工藝品加工、餐飲服務、交通運輸、房地產和商業貿易等相關產業的發展，不僅可以有效推動農村剩余勞動力向第二、第三產業的轉移，優化產業結構，實現“生產發展”的目標,推進農村地區經濟和生產的發展。

2.村民參與旅游服務可以增加經濟收入，實現脫貧致富

農民收入的增長是社會主義新農村建設的關鍵。發展鄉村旅游的直接效益就是創造就業機會，增加農民收入。農民既可通過打工、開店、土特產品加工和銷售增加收入，也可通過旅游項目的入股分紅增收；以游養農，以農促游，農游合一。同時達到增加農民收入，充分吸收閑散勞動力的目的。

3.旅游需求驅動農村地區環境的改善

旅游業具有強大的內需驅動力，旅游業的各個要素(食、住、行、游、購、娛)對鄉村旅游的服務和接待設施提出了更高要求。為了適應旅游業的發展，獲取更多的經濟利益，村民會自覺改善內在環境(人居環境、旅游服務水平等)和外在環境(村寨的整潔度、鄉土景觀的塑造等)，村民的環境意識得以強化，村容的整潔度得以提升。

4.在旅游業示范效應的影響下，可以較為普遍提高當地居民素質

旅游業的進入門檻比較低，在開展鄉村旅游的地區，服務主體是當地居民。通過發展旅游業，開展住宿、飲食、娛樂等旅游服務，打破了鄉村較為封閉的生活空間，可以開闊眼界、接受新事物。在經濟利益驅動下，村民也愿意學習新知識，掌握新技能，從而使村民文化素質和文明程度得到提高。

5.旅游業促使鄉村基層民主制度建設和管理觀念更新

發展鄉村旅游可以促進農村地區制度的建設、觀念的更新和管理的民主化。現代企業制度理念下的旅游管理機構在運行過程中，可以有效地牽動從業者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個依靠管理和民主化才能解決自身實際問題的視野下，可以為其他地區的民主建設提供經驗。

二、武隆縣鄉村旅游發展概況

1.武隆縣鄉村旅游發展現狀

武隆縣鄉村旅游資源和旅游產品非常豐富,境內山巒密布，綠樹成蔭，農田果園錯落有致，氣候涼爽宜人，自然風光獨具特色，生態環境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產、仙女山等國家AAAA級旅游區等品牌旅游產品作支撐。

近年來，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進農業觀光、休閑、度假旅游的發展，使鄉村旅游呈現出方興未艾的良好發展態勢。

武隆縣鄉村旅游發展主要呈現四方面的特點：一是開展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設，啟動仙女山休閑度假區、獼猴桃生產基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態項目建設，為武隆縣增添了新的鄉村旅游資源和產品。二是特色鄉村旅游商品豐富。武隆縣盛產豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國豆腐干之鄉”之稱。三是鄉村旅游產業蓬勃發展。“農家樂”旅游項目的興起，推動了全縣鄉村旅游的進一步發展，已初步形成以農家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險等為代表的旅游特色產業群，以仙女山地區觀光美食和特色旅游產品相結合的農業生態旅游發展格局正在逐步形成。四是鄉村旅游品牌得到推介。通過舉辦重慶市首屆森林旅游節、生態景觀攝影節、武隆烏江文化節、武隆土家民族風情節、黃柏渡漂流節等大型節慶活動，使武隆縣鄉村旅游已具有一定知名度。

武隆縣鄉村旅游發展潛力巨大，客源市場有保證。武隆距離重慶主城區僅2個小時左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達，客源充足。

2.武隆縣鄉村旅游發展存在的問題

(1)功能單一，結構不全

由于鄉村旅游在武隆縣發展的時間較晚，因此武隆縣鄉村旅游資源的開發經營總體規模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對客源市場強有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉村旅游活動還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠。

(2)缺乏區域合作，統籌安排

武隆縣許多地方的農家樂，沒有進行科學規劃和策劃，統籌安排，而任由經營者進行盲目的投資與開發，出現了遍地開花和重復建設的現象，導致資源開發的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，造成“農家樂”樂不起來，效益不佳。

(3)旅游產品缺乏特色，經營管理水平低

旅游產品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉村旅游產品在重慶都有類似的或相同的替代項目，會造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場需要，而且沒有形成規模生產和經營，產品質量參差不齊，嚴重影響市場銷售，而經營者和管理者大多是農戶和村鎮領導，未受正規培訓，缺乏現代管理服務體系和相關的配套法規和政策，管理體制不健全，制約了鄉村旅游的發展。

(4)基礎設施落后

武隆縣鄉村旅游的發展存在著基礎設施落后的制約。如火爐鎮的保峰村和巖峰村，處于萬峰林海核心區域內，旅游資源較為豐富。兩村分別有旅游點6處和9處，但交通不便制約著這兩個村脫貧致富，其中，保峰村至今仍有2個社不通公路，巖峰村有1個社不通公路，原建的54公里公路基本屬于機耕道，路面狀況極差，“晴通雨阻”現象十分突出，群眾出行難，農產品運輸難。

三、促進武隆縣鄉村旅游發展的對策建議

1.充分發揮政府職能，加強對鄉村旅游的管理和引導

政府必須發揮主導作用，統籌規劃、統籌協調充分整合各種資源，形成推動鄉村旅游發展的合力并完善機制，依法管理。首先各級政府要加強對鄉村旅游發展的合理規劃，使鄉村旅游的發展能立足本地特色，以市場為導向，使區域環境資源特色優勢轉化為經濟優勢。其次，加強對外來投資旅游企業的管理，使農民真正成為發展鄉村旅游的最大受益者。第三，各級政府要重視農民自治組織的基礎作用，對農民在鄉村旅游發展中成立的新型組織，要加強引導完善。

2.以農民為經營主體，走社區參與模式，增加當地農民收入

武隆縣鄉村旅游要以當地農民為經營主體，堅持當地社區全面參與旅游發展，以增加農民收入、提高當地社區的社會經濟水平、實現鄉村的可持續發展為根本目標。一方面，保護當地農民全面參與旅游發展的機會，增加當地農民的就業，實現農村剩余勞動力的有效轉移，并建立和完善利益分配機制，保證農民參與的勞動報酬和社區利益，直接增加農民收入；另一方面,強化對農民參與的資金扶持,同時加強對當地農民的文化知識和勞動技能的培訓 ，提高他們對鄉村旅游開發和市場競爭的能力，提高他們增加經濟收入的本領。

3.突出資源特色優勢，科學策劃，創立品牌

因地制宜，做好本地區鄉村旅游的特色定位。避免簡單的模仿照搬；要引導有條件的“農家樂”品牌化發展，避免低層次的價格競爭；要以城鎮居民休閑需要為目標，突出農村生活特點，形成鄉土文化氛圍，避免盲目貪大求洋；要加強政府引導，在“農家樂”發展到一定規模的地區，及時推動“農家樂”的衛生、排污、采購、促銷等方面的專業化合作；要著意培育市場機制，在“農家樂”形成一定經濟帶動能力的鄉村，適時推動接待分工、農副產品加工分工和旅游商品生產分工，實現“農家樂”的規模化發展和產業化提升。

4.保護與發展并舉，突出可持續發展

武隆縣的自然景觀既豐富又脆弱，一旦破壞很難再恢復。因此，在開發中如何保護、挖掘和培育鄉村旅游文化，做到既利用自然資源發展旅游業，又能成功保護自然遺產，這是發展武隆縣鄉村旅游面臨的一個難題。保護與發展并舉，強調“寓保護于發展，以發展求保護”，其中保護是核心，是基礎。一方面要保護自然資源和生態平衡，另一方面要以保護民族歷史文化的真實遺存為前提借助于文化發展旅游經濟。武隆縣鄉村旅游開發應堅持保護與發展并舉，走可持續發展道路。

四、結論

綜上所述，武隆縣鄉村旅游資源豐富，發展鄉村旅游，條件優越，是建設社會主義新農村的一條非常有效的途徑，前景廣闊，必須統籌規劃,注重特色,強化品牌,規范管理。鄉村旅游的發展不僅使得城市居民有了放松休閑、接觸田園風光的機會，更為廣大的農民帶來了很大的利益，必將為新農村建設作出自己的貢獻。

參考文獻：

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