網絡媒體時代范文

導語：如何才能寫好一篇網絡媒體時代，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】網絡媒體時代；藝術狀況

網絡新媒體時代，已然成為了一種新的藝術表現形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術作品。面對信息網絡媒體時代的背景下，通過對藝術狀況的分析與探討，有效的促進網絡媒體時代下藝術的更發展。

一、網絡媒體時代下的藝術特點

網絡媒體時代下的藝術最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網絡用戶之間的互動，對藝術作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯網信息技術的快速發展，在一定程度上促進了網絡媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術信息，通過網絡資源實現人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網絡微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術也是如此，網絡媒體與傳統的媒體傳播有著本質的區別，很多的藝術設計通過與網絡媒體平臺的結合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網絡用戶還可以通過這個平臺實現較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網絡游戲，正是借助于網絡媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉了瀕臨破產的局面。

（二）傳播速度快

藝術在傳播過程中可以借助于網絡媒體，把藝術作的觀念與作品進行展示，由于網絡媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術作品的傳播過程中，相傳統模式下的藝術展示相比，網絡媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網絡資源實現交流與互動，最終促進藝術作品在市場中所創造的效益。

（三）虛擬性

網絡最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統藝術作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網絡媒體的這種虛擬性為我們藝術作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網絡媒體的開放性，為很多的藝術創作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術作品，從初學者的涂鴉作品到藝術精湛的創作者，而且任何一個人都可以借助于網絡媒體的開放性，在網絡平臺上進行藝術作品的創作，在一定程度上網絡媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網絡媒體為藝術的發展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術傳播

在我們日常生活中經常會遇到這樣的情況，即原本在傳統媒介中傳播的藝術，被跨越媒介而轉到了新的媒介中傳播。例如每年的春節晚會，在通過傳統媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯網中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術傳播方式。這種跨媒介藝術傳播的特點就是把傳統的媒介與新興的網絡媒介相結合，從而實現了新舊媒介的融合，只是在結合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術在激烈的競爭中展示出自身的優勢，有助于藝術的更好發展。

（六）多重藝術文本并置

由于多種媒介參與了藝術的創作與接受，從而導致了多重藝術文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術文本呈現出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網絡小說版、又有紙質小說版，同時存在電影與電視劇，在這網絡媒體時展下，同一個藝術作品被不同的媒介來傳播表達，就有產生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現出不同的版本，對于一部藝術作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構與加工就產生了第二重的文本，對網上小說進行再修改與潤色就會形成紙質的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網絡媒體對于藝術發展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網絡媒體的出現，對藝術的傳播與發展有著至關重要的作用。藝術作品的傳播通過網絡媒體實現了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網絡媒體的便捷性，欣賞到藝術作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術在通過網絡媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現著思維方式領域，隨著信息網絡的快速發展，人們對網絡媒體平臺表現出越來越多的依賴，網絡的開放性促進了人們對藝術信息的共享。

（三）為創作者提供了開放性的平臺

在網絡媒體時展下，為創作者提供了一個開放性的創作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創造出自己的藝術作品，網絡媒體平臺的開放性促進了藝術資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術作品創作的快捷性。

三、網絡媒體時代下藝術的發展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術發展

即在藝術形成的早期時代，藝術的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導致了很多的藝術隨著時代的發展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經過去，但現在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術發展

隨著口頭媒介的藝術發展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術的創作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術發展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術

相對于文字媒介時代的藝術，印刷媒介時代的藝術代表著我們人類的藝術有了一次很大的跨越，能夠對藝術進行大量的復制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術的運用，使得很多的藝術得以大量成批的復制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術傳播，從而對革命產生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術發展

即網絡媒體時代下藝術的發展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網絡平臺的普及，使得藝術也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網絡媒體，實現了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現如今的網絡媒體時代，藝術將面臨著更加復雜的局面，隨著移動網絡、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術傳播過程中的主要媒介，為藝術提供了豐富的表現平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現了雙向的互動與交流。

四、網絡媒體時代下藝術的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網絡媒體時代下，越來越多的藝術呈現出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術發展過程中所呈現出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術在傳播過程中也會呈現出低俗化與同質化，例如沉溺于網絡游戲而放棄學業的，或者是引發社會矛盾等，對于社會的健康產生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網絡媒體顛覆了傳統藝術的傳播模式，有效的促進了藝術的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術與低等文化藝術的結合，使得藝術日益泛化。例如動漫藝術中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術不僅體現出大眾娛樂性，而且也體現出了一種時尚的藝術文化審美潮流。

（二）虛擬現實與幻想的世界

網絡媒體建立起了一個比現實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網絡計算機技術，可以在特點的范圍內實現虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環境中進行相互的作用與影響，從而產生一種身臨其境的真實環境感受。特別是在網絡游戲中，同時也體現了當代文藝生態與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術的審美特點。

五、網絡媒體下藝術設計所面臨的挑戰

（一）日益更新的網絡媒體技術

隨著網絡新媒體的出現，在藝術的設計過程中漸漸的擺脫了傳統的媒體傳播，有效的利用了互聯網信息，在一定程度上提高了藝術設計的工作效率，而且數字化、網絡化的設計，不僅可以解決傳統的藝術設計過程中復雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設計工作，從而使得藝術設計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術設計的創新。網絡新媒體的發展，為藝術設計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰。首先，網絡媒體時代下的藝術設計，是通過計算機技術與網絡相結合運用設計軟件而進行創作的，隨著科學技術的不斷發展，計算機技術與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術設計過程中需要設計人員不斷提高計算機技術，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設計工作人員只是對設計的理論基礎比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應目前網絡新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設計知識與技能，來提高其藝術設計水平。

（二）網絡媒體設計的多元化

面對網絡媒體時代的發展下，藝術設計還面臨著另外一種挑戰，設計工作人員應當通過多種渠道來不斷提高自己的設計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網絡新媒體時代的引領下，對傳統的藝術設計思路進行有效的改變，突破傳統的藝術專業界限，從而使得藝術設計作品更加符合于網絡媒體時展的需求。例如網絡涂鴉就是在網絡新媒體時代應運而生的一種藝術設計方式，網絡與媒體技術為網絡涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網絡就可以實現與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網絡資源的豐富性與快捷的網速，促進了網絡涂鴉的發展。

（三）網絡媒體時代下的藝術傳播

隨著網絡媒體時代的到來，微博、微信等多種網絡平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術推廣也變得日漸頻繁，通過對網絡空間的外延性，在一定程度上促進了藝術作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網絡媒體成為了一種時效性非常強的藝術傳播方式。網絡媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關系，網絡媒體不僅對藝術信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復閱讀自己的文字，導致了網絡向高級的媒體結構進化。

網絡媒體在一定程度上促進了藝術傳播與價值的影響，在信息網絡發展的環境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環境下形成藝術的感染力，同時網絡媒體時代下的還促進了藝術領域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術資源的共享與推廣。除此之外，網絡媒體時代下的藝術更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環境，網絡媒體時代使得藝術傳播與傳統相比發生了深刻的變遷，使得藝術在發展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰。

隨著時代的不斷發展，科學技術的更新變化將對進一步的影響到藝術的發展，在這網絡媒體時展的背景下，我們要通過對社會發展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術，從而促進藝術的發展符合于當代社會發展的需求，進而促進藝術文化的流傳與發展。

參考文獻：

[1]韓偉. 媒體時代的文學批評[J]. 中國社會科學院研究生院學報. 2011（03）

[2]喬焱林. 全媒體時代的新聞美術呈現[J]. 新聞前哨. 2014（10）

[3]王澤慶. 全媒體時代的審美理想變遷[J]. 北方論叢. 2011（01）

[4]羅偉民. 論藝術在科技媒體時代的認識與省思[J]. 淮海工學院學報（人文社會科學版）. 2013（17）

篇2

一、認清輿論傳播特點，完善網絡輿論監控。

這個時代，輿論的傳播媒介更加多元化，除了傳統報刊電視，以互聯網為主的新媒體已成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。網絡媒體使得信息的傳播速度更快、范圍更廣、互動性更強。由于網絡身份的隱秘性及傳播的開放性，每個人都可以充分表達意見，發泄不滿。一個大眾關心的議題可能使網民聚集形成非理性的具有傾向性的輿論氛圍，個人反映的事件可能快速發展成公共事件。因此，作為網絡輿論的熱點對象，城管部門要安排專員對網絡輿論進行監控，在第一時間及時報送事態發展情況，持續跟蹤人們思想情緒的波動變化，多角度、多側面掌握群眾思想反應，針對輿論進行及時引導。

對于地方城管，不但要關注網絡媒體新聞上的熱點事件，更要關注地方微博及論壇上的帖子，及時收集輿情及引導輿情。由于網絡信息傳播十分迅速，一個網民反映的問題可能在短短一天內形成較廣的傳播范圍，造成惡劣影響。因此，在處理城管問題的帖子時，最重要的是“快”，要及時發現，及時判斷，及時回復。在回復時，如果網民反映的問題確實存在，要不怕亮家丑，要勇于承認，主動承擔，可避免更多的誤解；如果反映情況失實的，要及時糾錯、公開辟謠，避免一些別有用心者斷章取義，從而盡最大可能減少猜測和謠言。在回復敏感問題時，不能妄言，不能“背書”，不能一味地遏制網上的“眾聲喧嘩”，妄想堵住所有網民的口。回帖時態度要真誠，要站在群眾的角度看問題，事實陳述要客觀公正有理有據，以盡量減小網民對城管對政府的不信任感。

二、公開政府工作信息，掌握輿論信息主動權。

《政府信息公開條例》要求“公開是原則，不公開是例外”。政府部門工作信息公開不但是尊重人民群眾知情權的要求，也是在網絡媒體面前化被動為主動的重要途徑。城管部門往往比網民掌握了更加全面并且專業的城市管理的信息，這使城管在這個方面更具有影響力和權威性，所以要更好地利用這個優勢，公開專業信息，把執法過程置于媒體及公眾的監督下，讓廣大網民更好的了解城管工作，充分發揮城管“主場優勢”。許多誤解是由于不了解，減少群眾對城管隊伍的誤解，這有利于網民能夠更加理性、中肯、真實地表達意見。

城管部門是近年來在改革中誕生的新隊伍，并且其執法范圍在不斷地擴大中。但是在城管集中行使行政處罰權初期，人民群眾顯然對城管的權利范圍及工作職責不是很了解，對突然加大的執法力度不知所措，對城管執法的合法合理性有所質疑，這也是群眾對城管的執法行為有所誤解甚至反感的原因。因此，要掌握輿論的引導權，必須城管加大工作透明度，加大宣傳力度，使城管工作更為人民所熟。要進一步推進政務公開，除了要建設好部門網站，還要在地方主要論壇及微博上做好宣傳，加強與網民的互動，實時主動城管工作動態，認真傾聽和解答網民對城管工作的疑惑，一些重要決策和事關民生的重大舉措，要通過網絡平臺進行民意征集。在如今的“媒介化社會”中，只有充分利用網絡平臺，爭取政府話語權，掌握輿論主動權，才能提高城管在公眾媒體上的公信力。

三、培養隊員媒介素養，樹立良好公眾形象。

篇3

對人們的生活方式如此，對基于受眾基礎之上的新聞媒體更是如此，一旦不能跟上受眾需求的變化，就可能被掃進歷史的故紙堆里。可以看到，自從互聯網興起之后，伴隨觀念和技術的變化，新聞媒體也在不斷求變。

不單是傳統的電視、廣播、報紙等媒體在奮力轉型，一度是新媒體象征的門戶網站，在當下的輿論環境中，也面臨新的挑戰。生存，還是死亡，這是一個問題。

借用一句網絡熱詞：no zuo no die，即“不作死就不會死”。與之相反，套用在新聞媒體的發展上，這句話應該是“不作就會死”。不能勇于自我革新，就只有坐以待斃。

移動互聯網大潮的到來，進一步改變了人們閱讀新聞的工具和方式，人們開始通過手機、平板電腦等手持設備，隨時隨地瀏覽新聞、發表評論成為可能，甚至拍攝圖片、視頻來生產信息。以往門戶網站大而全的信息展現方式已經顯得不合時宜，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化、個性化。

如果說受眾閱讀方式和需求的改變讓新聞媒體個性化具備了必要性，那么大數據、云計算的出現則為其提供了可能性。

當然，新聞媒體個性化的道路上僅僅擁有海量數據本身是不夠的，還需要強大的大數據分析技術，這要求有大量的資金投入，更需要充分的人才儲備，去研究人們的新聞閱讀喜好及其轉移規律等。后者對于走在個性化之路上的新聞媒體將是未來的一個挑戰。

篇4

網絡新媒體的傳播優勢

1 信息來源多樣化

網絡具有較高的信息開放度性和資源共享度，網絡傳媒以全世界海量的信息存儲為內容，建立起龐大的信息數據庫。其以全世界網民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機制大大擴充了信息的來源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發揮了較好的作用。同時，隨著網絡的發展，特別是“網格技術”和“云計算”概念的提出，網絡傳媒的這種優勢表現越發明顯。

2 信息模式立體化

網絡傳媒以互聯網絡為傳播載體，借助先進的傳播技術和手段，在信息傳播內容、形式、結構以及友好性等方面，發揮了較好的集成效應，并在信息表現形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網絡媒體集文字、聲音、圖像等表現元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時化

傳統媒體囿于新聞審查制度和技術手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時效要求。相比之下，網絡媒體在信息傳播上更具有即時性，網絡媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時新信息、更新舊信息，在信息的即時傳播方面表現優秀。

4 信息傳播交互化

網絡傳媒采用信息雙向互動傳播機制，信息的者不再享有唯一“特權”，與所有網媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進行自由的批評討論，在一定程度上發揮了輿情監督功能。網絡媒體這種交互式傳播模式蘊含了天然的民主親和力和自由召喚力，構成了對傳統媒體的致命沖擊。

傳統媒體日益消解的現實發展趨勢

1 以報紙為代表的平面媒體

報紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點和平臺，在世界傳媒史上發揮了重要的傳播作用。但在互聯網絡飛速發展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對信息的時效性和多樣性要求越來越嚴格，以報紙媒體為代表的平面媒體原有優勢已經被立體媒體所打破，已成衰落趨勢。

首先，報紙單純以文字播報為主，輔之以圖片新聞，在報道復雜的新聞事件時只能采取單線程、單向度播報方式，缺乏與受眾的互動，媒介友好性較差；其次，受報紙版面限制，報紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長的海量信息渴求不能滿足成為當前紙媒發展的主要矛盾；第三，報紙新聞的時效性在網絡媒體面前“捉襟見肘”，報紙無法及時更新信息，時效性差的缺點最終將其推向“懸崖”。此外，報紙發行量在數量和地域上的限制、發行成本的增大，導致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網絡媒體未普及前，廣播媒體在社會中占有重要一席。一方面，廣播受眾對象廣泛，無論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強、流動性強等特點和優勢。但隨著電視等音畫媒體、互聯網媒體的崛起和發展，傳統廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續的興趣點；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動，而在采集上也不易記憶和存儲；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時代。電視節目的豐富性和時效性也滿足了大多數受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國際國內世界各地所發生的大事。但在網絡新媒體的攻勢之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節目時間的限制，只能在規定的時間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復觀看，亦不可自由存儲；第三，即時的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時效性做到了迅速，但在內容方面失之全面。

傳統媒體尋求“突圍”的未來發展趨勢

傳統媒體在網絡媒體的“合圍”之下，其自身優勢隨著網絡的跨越發展逐漸被消解，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量”，更有甚者提出傳統媒體“消亡論”。但應看到，傳統媒體經歷了上百年的發展演進，必有其堅韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據證明傳統媒體將被新媒體完全代替。在一個新事物發展的過程中舊事物總是會出現相應的危機，但危機不意味著消亡，反而是一種變革自身發展思路的“機遇”。傳統媒體若想在網絡時代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過自身與網絡的融合，借助新媒體傳播方式，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。

1 突出個性特色，增強傳統媒體的新穎性

由于技術的原因，傳統媒體一般表現為泛大眾化，缺乏對受眾的合理細化和科學分類。無論傳統媒體還是新媒體，都應當將發展趨勢定位于面向個體本身。個人可以借助網絡平臺定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對個體受眾來講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動閱讀、收聽、觀看無差別的“被選擇”信息內容的傳統媒體傳播現狀。

2 突出主動選擇，增強傳統媒體的互動性

網絡媒體與傳統媒體一個重要且明顯的區別是，在網絡媒體上，人人都是作為信息的主動收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還可以參與節目的投票，還能對信息進行檢索甄別篩選。這事實上打破了只有新聞機構才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費者的細分需求，切實改變過去“主導受眾型”，變革為“受眾主導型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權和決定權。

3 豐富媒體內容，增強傳統媒體的多樣性

傳統媒體應借助網絡載體，充實媒體節目內容，豐富媒體表達方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內容即時、拓展深化，從而使信息內容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網絡這一強大的載體，傳統媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應借鑒新媒體“便于檢索”的特點，移植在傳統媒體上，讓受眾可以隨時隨地調取存儲信息，實現信息共享與便捷。

篇5

新媒體以海量性、即時性、交互性，顛覆了傳統的報道方式，但缺陷也很明顯，海量性造成信息的粗糙與混雜，即時性伴隨著淺表化、碎片化與深度欠缺，交互性帶來的是人人都是麥克風，浮躁有余而權威性不足。

報紙的根本在“報”，不在“紙”，即以豐富多樣的原創新聞產品滿足受眾需求而占有市場。網絡、手機，同“紙”一樣，都只是一種平臺載體，充當信息的介質作用。報紙經歷過廣播、電視的沖擊而不倒，同樣仍會以其與時俱進的獨特魅力與新媒體共存共發展。

媒體的核心競爭力永遠在內容上。面對海量信息，報紙的傳統優勢反而凸顯出來，其權威性、原創性、深刻性是新媒體無法比擬的。這種差異化的特質具有強大的不可替代性，在競爭中變得更有現實意義。

因此，網絡時代，都市類媒體應堅守并強化的，當是內容為王，并以服務為魂，靠優質的信息與品牌活動服務讀者，贏得競爭。相對網絡上良莠混雜真假莫辨的信息，報紙經過精心篩選和深加工推出的報道，“以一當十”，實用性與服務性更強。實際上，信息越是海量，優質的信息就越顯得稀缺。受眾在海量的信息面前，只會選擇自己需要的。強化內容為王，提供有針對性的信息服務，就是強化競爭優勢。

“內容為王，服務為魂”靠什么？靠以權威性、原創性、深刻性生產特色新聞產品提供服務，滿足受眾需求。

權威性首先要堅守新聞的真實性，杜絕虛假報道。網絡信息充斥著未經求證的道聽途說，甚至是蓄意編造的謠言。都市類媒體堅守新聞的真實性原則，不僅是把握正確導向的一環，也是以權威可信來贏得傳播力、影響力。

堅守權威性，還在于堅持政治家辦報。讀者相信報紙，是因為報紙是黨和人民的喉舌，消息來源可靠。因此，越是面對網絡時代的喧囂，越要堅守主流價值。這既是責任所系，也是報紙的“生命線”所在——在社會輿論的多元中，堅守話語的權威性，就能贏得網絡媒體難以比及的公信力與影響力優勢。

網絡信息海量，多是轉載的“二手貨”。都市類媒體的本地新聞、原創新聞越多，核心競爭力就越強。強化原創就是在話語權上先發制人，贏得主動。比如按地域設置版面分疊，或以受眾的需求設置特色版面，加強民生報道、事件性新聞、建設性監督報道，以獨家的權威信息，獨特的新聞視角，實現人無我有、人有我優。

加強原創性必須加強新聞采集力建設，完善線源網絡與記者布點，以廣泛捕捉獨家線索來形成獨家報道的厚積薄發。

海量性相對的是深度不足。越是海量信息，越是需要深刻性這根“定海神針”，通過完整揭示事件的來龍去脈，還原過程，反映事物全貌，以滿足受眾對深度信息的渴求。都市類媒體強化深度思維，每天可擇取最有新聞價值最有傳播價值的內容，以“大小焦點”的多角度聚焦形式將主稿做足，在深度與廣度的處理上優于對手。深度思維還在于強化調查類報道，通過深度挖掘來解剖民生熱點、難點，推動問題解決。

都市類媒體還可通過策劃大型報道、品牌活動，將服務貫穿于新聞生產與傳播的全過程，拉近與讀者的距離，形成競爭的“第二只手”。這種策劃既保證了內容與服務的貼近性，又擴大了品牌的影響力。

網絡、手機等新媒體，本身并不生產新聞，報紙才是他們的內容提供商。換言之，新媒體是報紙內容的傳播渠道。某種程度上，由于新技術加快了信息的傳播速度與范圍，反而擴大了報紙的影響力，并不會取代報紙本身。

事實上，行業的頹態并不等于企業的頹態。湖北日報在今年元月進行全新改擴版后，發行量從22萬多份一躍跳漲到46萬多份，同一集團的楚天都市報、楚天金報，在改版后也迎來了發行量、發行市場占有率雙雙高位攀升的喜人態勢。

篇6

關鍵詞：三網融合；電視劇產業；版權；網絡營銷；新媒體；

Abstract: This article from the network marketing, copyright and other aspects of the China's TV drama industry status quo to discuss the significance of China's TV drama industry cross-media marketing, analyzes the problems of the TV series in the network marketing.

Key words: triple play; drama industry; copyright; network marketing; new media;

中圖分類號：TN711文獻標識碼： A 文章編號：2095-2104（2012）03-0020-02

一． 我國電視劇產業概況

1. 我國電視劇產業營銷現狀

電視劇產業是文化產業中的一個重要組成部分，也是一項高風險高收益的投資活動。隨著我國政府對文化產業的大力推動和制作技術水平的提高，我國電視劇數量不斷增加，質量不斷提升，產業也將趨于成熟。

然而，在“傳媒暴利說”的鼓噪中，在國產電視劇存在巨大市場容量和缺口的預言下，電視劇市場掀起了空前的熱潮，形形的投資商們都把資金投到了電視劇市場。但由于我國電視劇產業鏈不夠健全，電視劇相關衍生產品也沒有形成價值鏈條，嚴重影響了電視劇產業的盈利能力，甚至很大部分電視劇因找不到播出平臺，造成巨大資本沉沒的可怕局面。據《2010年中國電視劇產業發展報告》提供的有關數據表明，2010年我國電視劇的審批數目與實際播出的數目比例為10：1，這意味著每年審批立項的電視劇十部中只有一部制作出來后有播出平臺。由此可以看出在傳統電視的條件下，我國電視劇產業的發展受到很大限制.

2. 新媒體下的電視劇產業

在播出平臺稀缺、產業鏈條不完善等狀況下，我國電視劇產業迎來了發展中的一個重要契機，即新媒體的出現。新媒體的出現為電視劇的播出提供了便利，電視劇制作方可以充分利用新媒體實現大范圍的傳播，擴大電視劇的知名度，提升整個產業鏈的價值。跟隨“三網融合”的強勁勢頭，新媒體下的電視劇產業呈現出蓬勃發展的趨勢，主要表現在一下幾個方面：

1) 播出平臺數量的增加

為了推動“三網融合”的實施，國家加大了對互聯網的扶植力度，放寬互聯網的準入，從而帶來更多的播出平臺。據悉，目前越來越多的視頻網站仿佛雨后春筍般的出現，例如：優酷網、土豆網、樂視網、奇藝網、酷6網等。“三網融合”改變了傳統電視臺的壟斷地位，也為電視劇吸引了大量的新受眾。

2) 視頻網站對電視劇資源的爭奪

隨著“三網融合”的進一步加深，視頻網站對電視劇資源的需求量越來越大。同時由于我國加大對版權的重視，各大視頻網站開始了對電視劇版權的爭搶。例如，作為國內視頻網站的領先者優酷網就已簽署多家電視劇制作合作單位作為聯盟成員，獲得四萬部集電視劇的熱播及經典電視劇版權，影視劇時長達五萬小時，占據了市場百分之八十的流動版權份額。視頻網站對電視劇資源的需求為電視劇提供了廣闊的市場，拓寬了電視劇的營銷途徑。

3) 跨國合作的出現

新媒體的出現，電視劇產業也面臨了跨國合作的局面。大量國外資本與國內資本合作，一同參與制作生產電視劇。2011年《初戀》就是中韓合資拍攝的，期間邀請了韓國一些優秀的導演、編劇、燈光師、攝影師等，學習和借鑒了韓國現代時尚劇先進的拍攝制作經驗和技術；同時也將會把我國良好的民族精神和民族形象傳播到國外。這樣不僅在電視劇質量方面得到保證，也突顯出我國電視劇具有的文化力量。

3. 我國電視劇產業跨媒體營銷的可能性和必然性

電視劇跨媒體是指在傳統電視劇藝術的基礎上，對于電視劇產業運作方式、藝術制作方式和播出方式的局部調整；具體而言，其是在運作機制上，打破單一媒體運作的封閉性，形成媒體間合作與共生的媒體一體化機制；在播出平臺選擇上，有極強的多元化特征；在藝術制作上，具有受眾互動性、直播周期性的電視劇衍生類型。

1) 可能性

在中國，每天收看電視劇已經成為老百姓日常生活中非常重要的一部分。中國人均每天看電視的時間達到66分鐘，其中收看電視劇的時間約25分鐘，超過三分之一。隨著網絡視頻的出現以及它所具有的不受時間限制、可以任意選擇、無間斷等便利性使一些受眾主動放棄傳統電視而轉向了網絡。電視劇也可以借此機會，通過選擇網絡播出的方式改變一直以來依賴電視臺的生存模式。

中國互聯網信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，全年新增網民5580萬；互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。由這些數據可以看出，我國網民規模繼續擴張。該報告也同時顯示，2011年網絡視頻的用戶規模比2010年增加了14.6%，達到3.25億，使用率由2010年的62.1%提升至63.4%，網絡視頻行業發展勢頭良好。這些數據說明了單一的傳播媒介已經無法滿足受眾的需求。受眾開始發揮其能動性，通過尋求其他方式來滿足對電視劇的需求。越來越多的中國網民已經開始通過網絡觀看電視劇并將此當作一種生活方式，這就為電視劇跨媒體營銷提供了可能。

2) 必然性

從經濟學角度看，電視劇是一種產品，其供給和需求都會受到市場中各樣因素的影響。前期(如劇本研發、拍攝制片、后期制作)的高成本投入以及與之伴隨的高風險和高回報，使它具有創意產業價值鏈的特點，例如：高風險性、創新性、強產業關聯性等，這些特點從根本上決定了整個電視劇制作的運行規律。

近年來，隨著我國電視劇產業的發展，市場需求趨于飽和，播出平臺嚴重缺失。同時隨著電視劇受眾所具有的互動性強、個性化追求、傾于分享等特點的日益凸顯，一部分受眾會主動放棄在傳統平臺上收看電視劇，這必然迫使電視劇制作方主動尋求其他的播出平臺。根據CNNIC 2009年12月中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，我國網絡視頻用戶中66.8%的用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少；其中有23.7%的用戶表示現在基本不使用電視收看電視臺的節目，已有相當規模的網絡視頻用戶把網絡視頻當作視頻消費的重要渠道。

根據這些現狀我們可以看出電視劇的跨媒體營銷是必然的，電視劇制作方也可以利用新媒體來擴大電視劇的知名度，進行大范圍的前期宣傳，例如博客、電子郵件、專題網頁等。所以，電視劇制作方必然需要與網絡媒體合作，進行跨媒體營銷，實現多元化，分擔市場風險。

二． 我國電視劇跨媒體營銷應注意的問題

1. 新媒體下的網絡正版化進程

1) 我國網絡版權問題現狀

隨著新媒體的發展以及“三網融合”的出現，電視劇播出平臺越來越豐富，網絡版權問題也越來越受到關注。艾瑞咨詢COO阮京文就樂觀表示:“2011年，網絡視頻行業將會全面告別以盜版、個人分享為特質的粗放型成長階段，從而進入比拼正版以及專業視頻內容的競爭階段。”

而相對于國外網絡版權保護力度，我國的網絡版權保護程度還差很多。追伴隨著我國新媒體的出現和逐漸壯大，網絡對電視劇版權的侵權現象越發嚴重，例如網民可以在網上通過迅雷、P2P、電驢等軟件下載未經許可的電視劇；又如在網絡上我們經常可以看到未經許可播出的日劇、韓劇、美劇等。網絡版權已成為我國政府不可忽視的重大問題。

2) 政府管制

對于電視劇作品的版權問題，電視劇行業是一個特殊的行業，版權糾紛問題時有發生，這不僅打擊了創作團隊的積極性，也在一定程度上給電視劇產業的發展帶來了阻礙。因此，我國政府必須制定相關法律政策，規范網絡版權制度，確保電視劇制作方的合法權益，促進他們的積極性。例如針對境外電視劇的管制，廣電總局了《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，規定未取得《電視劇發行許可證》的境內外電視劇，一律不得在互聯網上傳播。國家對知識產權保護力度的加大，將成為新媒體下網絡視頻網站持續合法發展的保障。

2. 電視劇市場飽和狀態下的盲目投資

雖然電視劇的跨媒體營銷會使電視劇的播出平臺數量增加，但是隨著國家對文化產業的大力推動以及對影視產業結構調整的加快，我國制作機構的數量也在快速增加。《劇領天下―中外電視劇產業發展報告》提供的數據顯示，2007年至2010年，全國電視制作機構總數增加了1627家，從2001年的432家到2010年的4196家，我國的電視制作機構十年增長了10倍。另外，從國家廣電總局公示的數據看，我國電視劇申報部數從2006年的596部到2010年的1203部，漲幅超過100%。這也就意味著，實際上我國電視劇市場還是處于飽和狀態，電視劇制作公司、電視劇產量與播出平臺一樣都在呈現著快速發展的勢頭，我國電視劇市場對播出平臺的爭奪勢必會更加激烈。因此，制作公司不應盲目的投資制作出無法播出作品，浪費社會資源，也會造成自身的損失。

3. 電視劇質量與數量不成比例

俗話說，酒香不怕巷子深。電視劇產業也是如此，質量對于電視劇來說至關重要。我國電視劇產業長久以后都存在著數量多，質量低的問題。中國傳媒大學藝術研究院教授苗棣認為，“我國電視劇雖然數量多，但質量上供不應求。每年1.4萬多集的電視劇，最多只有三四千集是精品。”雖然新媒體的出現為制作方提供了越來越多的播出平臺和宣傳途徑，但是質量與數量卻不成比例，許多質量低劣的作品充斥著電視劇市場。只有整頓文化影視公司，凈化電視劇市場，提高電視劇質量才能更有利于打造我國的電視劇品牌。

4. 處于失控邊緣的電視劇交易價格

視頻網站對電視劇資源的競爭日益白熱化，造成了電視劇交易價格連年上漲。2010年有些部電視劇的網絡點播次數突破了一億大關，視頻網站播出的電視劇價格也水漲船高，費用從過去的免費或幾乎免費漲到了幾萬、幾十萬元，我國電視劇價格逐步處于失控邊緣。

三． 我國電視劇跨媒體營銷的意義

從2000年新媒體的出現，到2010年“三網融合”的開始，我國電視劇產業經歷了從傳統電視到與新媒體整合營銷的幾個階段。雖然中途會出現一些不良現象和問題，但它對我國電視劇產業的積極影響是巨大的。

首先，隨著跨媒體營銷的發展，我國電視劇產業逐步出現了首播、獨播、聯播等多種播出方式。

同時，視頻網站與文化影視公司也開始進行合作，視頻網站的播出平臺與影視公司所具有的演員資源及拍攝經驗的結合，使電視劇的制播質量會向著高品質的方向發展。

另外，由于網絡的發展，我們可以看到受眾已經從傳統電視下被動的接受者，轉變為新媒體下可以充分發揮其主動性的傳播者。這一改變仿佛“星星之火，可以燎原”一般，網絡受眾逐漸形成了一個巨大的網絡群體，其群體傳播效應不可小視。這種受眾的傳播效應可以與電視劇前期的宣傳策劃相媲美，從而可以有助于提高電視劇制作方的宣傳力度，擴大電視劇的影響力。電視劇也可以通過在網絡上播出，積攢人氣，然后轉向傳統電視，實現價值增值。

最重要的是在“三網融合”的大趨勢下，網絡數字版權的管理更加規范，數字版權的發行和經營渠道更加順暢，電視劇從制作到發行再到播出這個鏈條中各個環節的利益也將會得到更大程度的保護。電視劇版權的二次銷售將為電視劇制作方帶來更多的經濟收入。

四．總結

“三網融合”下新媒體與傳統媒體的融合體現出一種不可阻擋的趨勢，無論是從內容方面還是技術、傳播模式等方面都會實現融合；新媒體的出現和發展也為電視劇提供了更多的播出平臺，例如數字付費電視、手機電視、網絡電視等；政府對文化產業的大力扶持，越來越多的激勵政策也為電視劇的播出提供了便利。面對如此巨大的市場和難得的機遇，電視劇制作方必然不會錯過，電視劇產業的跨媒體營銷成為必然，我國電視劇產業進入了多媒體傳播時代。

參考文獻

[1]范志忠 姜榮文.2010年中國電視劇產業發展報告[N].浙江師范大學學報,2011(5)

[2]李斌 曹燕寧.電視劇產業的融合與創新―“三網融合”背景下的趨勢預覽[J].聲屏世界,2010.08

[3]李斌 曹燕寧.電視劇產業與新媒體的融合[J].視聽界，2010.02

[4]彥.電視劇產業的文化意識[N].人民日報，2005.09.29

[5]李萌.國產電視劇的網絡熱播現象分析―以《士兵突擊》和《潛伏》為例[D].陜西師范大學，2011.05

[6]劉蕓.韓劇成功原因探析及對我國電視劇發展的啟示[D].江西師范大學，2010.06

[7]李嵐 羅燕.加快經濟發展方式轉變與廣播影視產業發展研究[J].現代傳播，2011.10

[8] 金洪申 唐培林.論電視劇的網絡傳播策略[J].當代電影，2011.10

[9]咼娜.我國電視劇產業鏈結構及整合研究[D].湖南大學，2008.10

[10]李勝利.中國大陸電視劇產業的現存問題與改革思路[J].現代傳播，2011（10）

[11]薛晉文 張丹.中國電視劇跨媒體發展現狀謅議[J].當代電影，2011.10

[12]發展研究中心.中國廣播電影電視發展報告（2011）[R].2012.03

[13]溫婷. 視頻網站將掘金“三網融合”[N]. 上海證券報，2011.01

篇7

摘要：隨社會經濟的高速發展，政府管理過程中常常會發生不可預測的危機事件。而網路時效性強、多媒體效果和分享互動高，成為政府危機公關的重要工具；但網絡的不可控性，也為政府危機公關帶來了挑戰。如何利用媒體，做好危機公關，已成為政府工作一項重要技能。

關鍵詞：網絡媒介 政府 危機公關

[中圖分類號]：1253.1[文獻標識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0204-01

德國著名社會學家貝克(Ulrich Beck)認為，危機是當今社會的特征之一。通過網絡，任何信息都可能極快廣泛傳播，這包括正確的信息，也包括不正確的。甚至是故意捏造的。網絡信息傳播優勢直逼社會主流媒體，在消解傳統媒體(如報紙、廣播、電視)生命力的同時，也在消解傳統的政府新聞和危機公關模式。

一、網絡時代政府公關面臨的挑戰：

(一)、千變萬化的信息環境

網絡世界中，信息――媒體――大眾這一線性關系逐步被消解，媒體的地位變得模糊，話語權平等，各種信息同時被展，強大的信息搜索引擎，為公眾提供了更為充裕的、多樣化的信息來源，信息傳播具有極大不可控性，錯落復雜，政府處理危機事件就處在這樣的環境中。

(二)、網民的覺醒與聯合

梅爾文?德弗勒等在《大眾傳播學緒論》一書中提到，“當社會環境出現情況不明、有威脅性或迅速變化時，個人和群體的媒介依賴關系便更加強烈，對信息的渴求更為強烈。”網絡中，公眾開始獲得公開的傳播渠道及內容表達自由，聽的不再是組織、政府或媒介單方面說辭，沉默的螺旋理論受到挑戰，來自各方面的聲音都會發出，各方利益者都擁有話語權。傳播中信息還可能會走樣變形，滋生謠言，從而對危機事件影響的地區、人群造成更大的恐慌，甚至危及其他地區、人群的穩定。

(三)、多元傳播為政府提供了快速回應危機的平臺

媒體自身先進的信息網絡，能比普通民眾收集到更多相關信息。同時，媒體與政府之間的密切聯系，更容易取得官方消息。如第一時間提供權威信源的消息；設置有關事件專題網站，加大背景縱深信息，保持高頻度更新；舉行網上記者招待會；利用新聞組、ICQ和虛擬社區內等在線通告等。在網絡突發事件報道中，強化對突發事件的權威報道和快速反應能力，做到先聲奪人，準確權威信息，引導網上輿論的主渠道。

從2003年SARS危機，2008年“5.12四川大地震”，再到2009年H1N1流感出現，利用網絡進行信息和危機管理的效果日漸明顯，網絡媒體成為政府危機公關的重要陣地也是必然。

二、媒體在危機處理過程中發揮的積極作用

1 傳遞預警信息

由于體制，政府的監管人力、物力不足，不能對所有被監管對象密切關注，多少都存在監管漏洞，而媒體出于自身對信息的渴望，幾乎無限制的使用自己的影響力促使公眾為其提供一切信息，而其中一些預警信息經由媒體，就會立刻引起相關部門的注意，從而加強對其監管，將危機扼殺于萌芽狀態。

2 加強了民眾與政府的快速溝通通道

通過博客、微博、網絡論壇、個人網頁等網絡途徑，不同觀點集中和交互影響，可能形成巨大的輿論洪流，帶來無法阻擋的輿論壓力。危機中，媒體信息，一方面代表民眾咨詢，另一方面代表政府回答。客觀上為政府節約了大量資源和時間。同時，媒體對政府危機處理措施的及時廣泛報道也會極大鼓舞公眾的士氣，使公眾對政府充滿信任并緊密地團結在政府周圍，上下齊心，共度難關。

3 媒體的廣泛報道有助于爭取援助，促使危機盡快解決

應對某一危機的資源在短時間往往是分散、有限的。08年四川抗震救災過程中，通過媒體的報道，得到了國內外、社會民間團體的援助以及豐富經驗的相關專家的關注，在較短時間內形成比較強大的支持，及時有效的與受危機影響的群眾交流溝通，不間斷向外救災進度與情況，成功渡過了危機。

三、四川政府利用媒介危機公關，有效控制了謠言的滋生

2009年6月5日，成都一輛滿上班、上學乘客的公交車，行駛至川陜立交橋下橋時突發大火，導致重大人員傷亡。事故發生后，成都市人民政府、市交委、公交集團及衛生局等部門，沒有遮掩信息，推諉責任，迅速采取措施應對災難，積極善后：北京、武漢、重慶、廣州等地對本地公交系統安全隱患展開大排查。這些亡羊補牢之舉，推動著事件向好的一面發展。

四川政府利用媒體信息，采用媒體公開、媒體監督制度，對政府危機公關，防止網絡謠言滋生起到重要作用，也為網絡環境下如何利用媒介處理突發事件，樹立了良好范式。

四川政府利用媒體危機公關對策：

(一)、發現危機，控制源頭

應對事件發生后出現以及可能出現，會引起關注的負面報道，四川省人民政府立即啟動危機應對方案，及時控制可能發生危機的源頭，6月5日上午10時40分，也就是事故發生后的兩個小時后，成都市政府召開了第一場新聞會，公布了公交車燃燒事故的相關情況。在事故發生后的3天里，政府共召開5場會平息質疑，迅速處理化解是消除事件進一步炒作和民眾猜測的最好方法。

(二)、報道層次――縱向解剖

根據事件調查發展，政府信息透明和暢通，將危機情形、危機調查過程、傷者情況、善后處理依次安排媒體報道，工作及決策重心始終控制在政府手中并按計劃進行。有效地防止不良媒體偷換概念，導致謠言滋生，影響決策。

四、結論

突發事件中，主流媒體應強化對突發事件的權威報道和快速反應能力，做到先聲奪人，發揮引導網上輿論的主渠道作用。過去很多危機事件的擴大化，正是由于政府傳播管理過程中沒有處理好快與慢、疏與堵、說與做的關系，失去網絡輿論引導主動權，導致局面失去控制。總之，網絡媒體在危機傳播中有著雙重效應，政府在信息的開放與控制之間，要正確認識網絡在危機傳播中的良性和惡性作用，采取有效手段應對，防止由“局部”向“公共”轉化，防止政府與公眾的關系演變為危及公共利益、公共安全、造成重大社會影響的危機。

參考文獻：

[1]唐鈞：公共部門的危機公關與管理[M]，中國人民大學出版社，2007

[2][美]羅伯特?希斯；危機管理[M]北京：中信出版社，2003

篇8

毋庸置疑，媒體招標歷來被看作經濟的晴雨表，這些火爆的數字，一方面表明企業擁有的實力和自信，以及營銷觀念的轉變和對品牌塑造的重視。另一方面則充分顯示，在這個媒介多元、形式多樣的廣告市場里，電視媒介當仁不讓仍以擁有優質傳播資源而獨占鰲頭。那么，沒有中標的企業或壓根就玩不起這“瘋狂游戲”的更多企業該怎么辦呢?

西諺說的好，上帝關閉一道門，自然會為你打開一扇窗。單就電視而論，優質資源被早早拍賣出去，但為數眾多的電視廣告版面仍待字閨中。更不甩說應運而生、風生水起的網絡視頻媒體正如雨后春筍般出現在轟轟烈烈媒體招標的偉大時代。是要順勢分傳統電視市場的一杯羹，還是要做終結者抑或共贏天下呢?

2010年，中國進入了名副其實的網絡視頻年。先是2009年12月28日正式高調開播的中國網絡電視臺(省略)，引領著整個網絡視頻行業跨入新的境界，隨之開播的湖南衛視芒果臺、安徽衛視網絡電視臺、東方衛視網絡臺等等，在為網絡視頻帶來更加豐富、生動的內容的同時，也以其電視主流媒體的背景，提升了整個網絡視頻行業的影響力，并催生了行業新格局的誕生。以優酷、土豆、酷6為代表自下而上注重草根階層視頻分享的網站、以搜狐、百度、新浪為代表投巨資購買正版劇目打造的高清門戶視頻網站和以中國網絡電視臺、湖南衛視芒果臺為代表擁有電視內容資源優勢的網絡電視臺，在相互競爭和融合下，正以不同的形式共同撐起網絡視頻的一方天空。

網絡視頻信息與一般圖文信息相比，具有更加直觀、生動、便捷的傳遞效果。與電視信息相比，不受觀看時段和欄目轉換的限制，而個性化點播、高清、流暢、互動的用戶體驗品質和功能，有利于增強用戶粘性和提高忠誠度。作為廣告投放平臺，網絡視頻與傳統電視媒體相比，在性價比、信息容量、投放過程的可控性、精準度、及時互動性上，對廣告主而言具有更多的優勢和吸引力。

篇9

一、新媒體時代下大學生網絡政治參與的現狀

新媒體時代下的網絡平臺，打破傳統方式的限制，及時獲取政治信息，豐富參與形式，擴大參與內容，提升參與熱情，給民主政治建設帶來了一系列的機遇和挑戰。

（一）機遇

1.增強參與途徑的便捷性與提高參與效果的實效性。

大學生能通過電腦或手機這種便捷的途徑，隨時隨地在網絡中獲取消息，發表評論，參與調查等。同時，不同地域、時間、文化、社會的大學生都能通過網絡與各地的網友進行討論，無形中就增強了政治參與的效果。

2.豐富參與形式的多樣性與擴大參與內容的廣泛性。

傳統的集會、游行等參與形式步驟多、效率低，而新媒體時代微博、微信等形式逐步取代傳統形式，開啟網絡參政的快速通道。大學生群體的相似興趣引導其頻繁互動交流相關問題，這種討論也擴大了參與內容的廣泛性與覆蓋面。

3.提升參與主體的自主性與促進參與意識的成熟性。

網絡虛擬性能降低客觀因素的制約，主體自由表達觀點，自主涉獵信息。大學生運用各種社交平臺，通過輿論來傳播正能量，為社會樹立友愛和諧的氛圍，表明他們的參與意識朝著理性和成熟的方向發展。

（二）挑戰

1.心理方面。

第一，出現責任感危機。網絡虛擬性的“保護網”讓部分大學生肆意辱罵發泄而不考慮后果，同時改革開放帶來各種負面影響也減弱了大學生對于黨和政府的主流情感的認同，從一定程度上降低他們的網絡參政責任感。第二，存在功利化動機。目前我國處于社會轉型期，西方社會的個人主義、拜金主義等在潛移默化中削弱大學生政治信仰的堅定性，在市場經濟的驅動下，他們越來越看重實際利益，只關注對自身有益的政治信息，忽視其他政策方針。第三，持有冷漠性態度。部分大學生對待網絡政治活動比較消極，甚至回避漠視。他們認為自己微不足道，而網絡安全和監管的不到位引起網絡信息的泄露和網絡犯罪也過分夸大政治的弱點和不足，讓他們恐懼甚至遠離網絡政治參與。

2.行為方面。

第一，產生盲目。網絡時代的信息量巨大，傳播速度飛快，大量的垃圾信息和虛假謠言經常被別有用心的人來制造混亂的假象，大學生由于缺乏相關經驗而難以辨別真偽就倉促選擇盲目跟風這些未經核實的言論和行為。第二，傾向群體化現象。根據美國哲學家凱斯•桑斯坦的群體極化理論，大學生之間的隔閡和芥蒂很容易在交流深入的情況下減小甚至消失，形成相對統一的觀點，基本不改變原有偏見或加深原有看法，甚至繼續走向極端的方向。第三，導致非理性過程。大學生心理上的不成熟和青春期的沖動而導致偏激行為，將網絡當作發泄對象，在虛擬的世界中肆意宣泄自己的惡性情緒，甚至不加思考的做出一些違法犯罪事情，影響他人的生活和社會的運轉。

二、新媒體時代下大學生網絡政治參與的建議

（一）自身方面

第一，提高政治參與素質與社會責任感意識。大學生要主動鍛煉分析水平，培養認知方式，理性對待網絡熱點，擴大交往范圍，完善參與能力。轉變政治參與目的，強化集體主義的政治信仰，對自己的網絡政治參與行為高度負責。第二，加強實踐鍛煉，完善實踐技能。大學生應積極投身實踐，積累經驗，深入基層，引導群眾在網絡中進言獻策，并且在實踐中檢驗網絡政治參與的實際效果，為民主政治的建設貢獻自己的一份力量。

（二）家庭方面

第一，引導父母的政治觀科學發展，轉變保守落后的偏見。父母的世界觀對子女有潛移默化的熏陶作用，應該及時學習當代政治的相關知識，與時俱進，利用網絡工具涉獵政治動態，為子女樹立良好的榜樣。第二，構建寬容民主的家庭氛圍，培養子女的政治和政治敏感。家長與子女共同商討相關的政策活動，定期交流政治熱點問題的看法與觀點，思考相關政治信息。

（三）高校方面

第一，完善校園網絡基礎設施的建設，提供實踐平臺。加大基礎條件和安全技術的投入，實現校園網絡的全覆蓋，提高速度，改善環境，同時鼓勵大學生根據實際情況展開網絡政治實踐活動，提高實踐能力。第二，提高理論課水平，加強網絡道德教育。運用多種新媒體方式調動學生學習興趣，強化學習效果，提高政治公德素質，完善網絡自律意識，定期開展網絡心理輔導，提供豐富的網絡心理健康教育資源。

（四）政府方面

第一，政府加強法律法規的監管和執行，嚴懲不法分子的造謠擾亂行為。完善相關法律，加強網絡安全和信息保護工作，嚴懲網絡黑客的非法活動。倡導行業內部自律，維護文明合法氛圍，引領主流價值觀科學發展。第二，強化政府回應機制，暢通參與平臺。政府要完善網絡平臺的公開化和透明化，主動加強互動與溝通，積極回應訴求，加強監督管理，進行長效性與常態化的監督預警管理，擴大參與的廣度與深度。

三、結語

篇10

關鍵詞　網絡時代　中小學　媒體素養

中圖分類號：G630 文獻標識碼：A

1 網絡時代媒體素養教育的內涵

1.1 媒體及媒體素養的內涵

所謂媒體，是指傳播信息的媒介，分為以下幾種主要類型：報紙、廣播、電視、互聯網、雜志、手機、直郵。媒體素養是一個人認識、評判、運用傳媒的態度與能力，指人們面對傳媒各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造能力、制造能力、思辨性反應能力等。“媒體素養教育”或“媒體教育”有別于培養媒體從業人員的媒體專業教育，教育對象的主體是全體公民，教育目標在于培養全民具備思辨與產制資訊的能力，可以以批判性的角度去解讀媒體信息。

1.2 媒體素養教育的特點

（1）教育資源的開放性。當今是一個知識爆炸的時代，人們可以根據個人需要從網上學習了解自己感興趣的問題，沒有時間、空間的界限。通過網絡，老師和學生可以一起共同學習。網絡使得教育資源具有開放性，興趣成為知識的老師，學生們可以接觸到浩如煙海的知識，不論時間、地點等條件的變化。

（2）學習主體的自主性。傳統信息的傳播方式是自上而下、由點到面，而現在的媒體傳播模式為信息傳播者與受眾角色的點到點的傳播方式，也就是說，學生們學習和選擇的自主性和能動性增強了，學生們對于自己感興趣的問題可以持續關注，對自己不感興趣的問題可以忽略。

（3）教育內容的多樣性。隨著網絡的發展，媒體素養的教育內容不斷多樣化，其中既包括時下流行的貼吧、網盤、博客、播客、手機媒體，也有針對當前網絡重點關注的事件進行討論、總結、深化，從現象到本質，從認識到實踐，各個環節都成為培養媒體素養教育內容。

網絡時代中小學媒體素養教育是順應網絡時展的客觀要求，是貫徹“以人為本”教育理念的需要，亦是滿足青少年自身發展的內在要求。

2 當前我國中小學媒體素養教育存在的問題及成因

2.1 當前我國中小學媒體素養教育存在的問題

（1）思想認識不足，教育體系不健全。與發達國家相比，中國大陸媒體素養教育還處于初級階段，不僅沒有在中小學開設專門的媒體素養教育課程，也沒有一本針對未成年人公開出版的媒體素養教材。這與人們對傳媒發展的認識程度還不深遠有關系，對于新生事物，在充滿興趣的同時，也要做好相應的應變準備。

（2）重基礎理論教育，輕媒體實踐應變能力教育。目前國內的媒體素養教育，仍然注重基礎理論教育，對于媒體實踐應變能力教學投入不足，這時，我們的教學就需要引入啟發式教學和案例教學，讓學生們在學習知識的時候，能將理論與實踐相結合，將學生主體的積極性和主動性激發出來。

（3）媒體素養教育主體意識淡薄。在現實教育過程中，學校通常采用傳統的灌輸式教學，忽略學生對知識的選擇、認同、質疑和應變，缺少與學生交流互動的環節，學生的主體地位得不到體現，這種教學模式將導致學生們的學習方式呆板機械，達不到預期的教學效果。

2.2 存在問題的根源

（1）自身存在的問題。在我國，中小學教育階段缺乏必要的媒體素養教育，在面對不斷涌現的各式各樣媒體時，缺乏正確使用媒體和有效使用媒體的能力，特別容易受到媒體的影響與沖擊，以致影響學業或導致自我封閉，與他人交往的能力和溝通能力減弱等。

（2）學校存在的問題。當前，許多在校老師本身并沒有接受過媒體素養的專門培訓，對于媒體素養的教學往往依賴自身的閱歷，這就決定了教師無法從專業角度指（下轉第77頁）（上接第64頁）導學生。通過學校的教學，應該使學生對于一個問題從理論到實踐有一個綜合的認識和了解，現在，由于相關教師媒體知識的欠缺，將影響教學效果。

（3）社會存在的問題。目前，各級教育行政機構還沒有制定一些權威的政策性文件和有關規范，也沒有相關的經費投入。缺少教育部門的關注和投入，媒體素養教育的發展十分緩慢。另外，國內對于媒體素養教育方面的課題研究關注度尚不足，沒有國外學者研究的廣泛和深入，因此鼓勵支持國內學者對媒體素養教育的研究。

3 網絡時代加強中小學媒體素養教育對策分析

3.1 社會層面

（1）媒體。媒體作為信息傳播者，應自覺加入到學生媒介素養教育的行列中來。社會媒體不僅是信息生產的機構，而且是信息教育機構，對學生的媒體素養教育同樣承擔著義不容辭的責任，為此，社會媒體應主動參與到學生媒體素養教育的過程中來。（2）政府。政府干預是推動我國媒體素養教育的上層路線，為教師媒體素養教育制定相關政策，為教師開設媒體素養教育培訓課程。建立健全各種相關的法規政策，與教育、文化等相關教育管理部門組織建立協調機制，推動媒體素養教育的發展。

3.2 學校層面

（1）教師。教師是教學活動的實際操作者，教師教學能力的高低直接影響教學質量。為此應不斷提高教師專業水平，掌握媒體的基本知識和主要用途，了解媒體傳播信息對學生個人發展的巨大作用，具備合理地使用各種媒體輔助教學，幫助學生學習，與學生進行有效交互的能力。

（2）課程。在我國高校新增設媒體素養教育專業，主要為中小學校培養媒體素養教育的專門人才，以提高中小學媒體素養教育師資隊伍的專業水平，在此基礎上，進一步培養媒體素養教育專業的研究生，他們將從事這一學科領域的研究，指導中小學媒體素養教育的教師開展教學研究活動，從而提高中小學學生媒體素養的教學質量。

3.3 家庭層面

（1）家長。家長在孩子們的成長過程中扮演著重要的角色，他們的言行最能直接影響孩子們的人生觀、世界觀、價值觀。要想培養中小學生們的媒體素養，家長自身首先應該具備良好的媒體素養，主動學習媒體知識，了解媒體動態，關注孩子們感興趣的媒體內容，從而加以引導，對孩子的媒體素養教育要有的放矢。

（2）家庭環境。一個良好的家庭成長環境，對中小學生們的尤為重要，家長們要營造一種積極向上、不懈進取的氛圍，引導孩子們形成一種健康向上的優秀品質。“授之以魚不如授之以漁”，家長的教育方法對孩子的成長起著至關重要的作用。

總之，在信息化時代，加強中小學的媒體素養教育是順應時展潮流的，是堅持“以人為本”教育理念，尊重學生的主體地位的明智之舉，要促進社會、學校和家庭三者共同協作，為孩子們的成長營造良好的媒體環境。

參考文獻

[1]　樊葵.媒介崇拜論[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.