新媒體傳播的優缺點范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體傳播的優缺點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】 營銷 方式

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點

1.1傳統營銷信息傳播的特點

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強迫性

1.2網絡營銷信息傳播的特點

1.2.1具有開放性

1.2.2一對一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統營銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網絡營銷的信息傳播方式

2.2.1網絡廣告

網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。

2.2.2網絡公關

網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

2.2.3網上銷售促進

網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。

2.2.4網絡營銷站點的促銷

它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

3.網絡營銷信息傳播方式的優缺點

3.1傳統營銷信息傳播的優缺點

3.1.1傳統營銷信息傳播的優點

網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統營銷信息傳播的缺點

在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

3.2網絡營銷信息傳播的優缺點

3.2.1網絡營銷信息傳播的優點

（1）網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益

（2）網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

（3）網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會

3.2.2網絡營銷信息傳播的缺點

（1）載體局限了營銷傳播自身的發展

（2）傳播監管困難，缺乏相應的法律約束

（3）傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢

篇2

微博作為一種新的媒體，由于字數限制等因素，其閱讀方式除具有新媒體的淺閱讀特征外，還具有自己的特征——碎片性，筆者稱為瞥閱讀。瞥字，《現代漢語詞典》解釋為短時間大略看看。①筆者認為，在微博語境下，瞥閱讀就是人們借助微博從其符號中快速獲取某種信息的一種社會實踐活動。微博瞥閱讀方式的產生不僅與微博自身的特征有關，而且與現代生活節奏加快，人們追求內容簡短化的閱讀心理以及社會、時空的碎片性等因素有關。

微博的特征

跟其他新媒體相比，微博具有以下的特征：碎片性、即時性、多媒體融合性等特征。

1.碎片性

所謂碎片性，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。常見于20世紀80年代末“后現代主義”研究文獻中。微博的碎片性，首先體現在字數上。微博信息受140字限制，常常是“三言兩語”。其次是微博內容的碎片性。每條微博的內容之間大多數沒有內在的聯系。再次是微博信息和閱讀的碎片性。現在，大部分人在工作和生活的碎片性時空里通過手機閱讀和微博信息。

2.即時性

微博強化了即時傳播性，隨著互聯網技術的發展成熟和手機客戶端業務的普及，微博用戶可以通過互聯網、手機、WAP、QQ等即時聊天工具隨時隨地和閱讀信息。

3.多媒體融合性

微博的內容由文字、圖片、視頻、音頻等構成，相互之間可以切換，具有多媒體融合性。

微博語境下瞥閱讀的解讀

微博瞥閱讀的產生有兩大原因，一是技術因素，即微博自身特征和手機移動終端的發展；二是社會因素，即閱讀心理的改變和社會、時空的碎片性。技術和社會因素相互影響，共同造成了微博獨特的閱讀方式——瞥閱讀。

1.瞥閱讀方式產生的技術因素

（1）微博自身特征。如上所述，微博具有碎片性、多媒體融合性等特征。微博簡短的文字和碎片性的內容，使人們瞥一眼就能看完。同時，微博圖像具有視覺沖擊力和淺顯性，人們也無需太長時間去閱讀。

（2）手機移動終端的因素。由于手機容量有限性和輸入字符不方便性，手機只適合像微博那樣的簡短內容，這就決定了微博閱讀內容的簡短性。同時由于手機移動終端具有彌合性、便攜性和即時性，使微博用戶利用碎片性的時空瞥一眼微博信息成為可能。

2.瞥閱讀產生的社會因素

（1）心理因素。經濟學家泰勒·考恩說過：“在能夠輕易獲得信息的情況下，我們通常喜歡簡短、支離破碎而又令人愉快的內容。”②因此，現代人在多種工作和生活壓力下，更喜歡閱讀內容簡短而又具視覺沖擊的信息。微博的簡短文字和具有視覺沖擊力的圖像，正好滿足了人們追求速度和娛樂休閑的閱讀心理。

（2）社會的碎片性。微博的瞥閱讀適應了當前社會碎片性的需求。研究認為，當一個社會的人均收入在1000～3000美元時，便處于一個以社會的“碎片性”為基本特征，由傳統社會向現代社會過渡的漫長轉型期。傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整體性被瓦解，被一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片性分割。③隨著草根和精英等階層的出現，我國社會也出現了碎片性的特征。碎片性的社會不同階層都想借助微博表達自己的聲音，他們僅僅想表達自己的觀點和感受，不需要多少文字，使瞥閱讀成為可能。

（3）時空的碎片性。隨著現代科技發展，人們生活和工作的時空出現碎片性的特征。由于時空的碎片性，微博用戶沒有完整的時間去閱讀需要考慮語法、邏輯的長篇大作，他們更愿意利用碎片性的時空瞥閱讀，即快速閱讀那些內容簡潔，具有視覺沖擊性的信息。

微博瞥閱讀的特征

微博自身特征、閱讀心理的變化以及社會、時空的碎片性，手機移動終端的普及，決定了在微博語境下，瞥閱讀方式具有其他新媒體所沒有的閱讀特征，即快速性和碎片性。

1.快速性

微博內容由文字、圖片、視頻、音頻等構成。微博簡短淺顯的文字、具有視覺沖擊力的圖像，使人們只要瞥一眼就能閱讀完其信息，這就決定了微博瞥閱讀的快速性。

2.碎片性

微博語境下的瞥閱讀除了快速性外，還有碎片性的特征。如分析上面微博的碎片性特征那樣，微博的瞥閱讀碎片性體現在閱讀微博的文字、圖像、時空的碎片性上。

微博語境下瞥閱讀的優缺點和影響

由于微博語境下的瞥閱讀具有快速性和碎片性等特征，瞥閱讀具有不同于其他新媒體閱讀的優缺點和影響。

1.微博語境下瞥閱讀的優缺點

微博語境下的瞥閱讀，優點在于其快速性，能夠在短時間閱讀大量的微博信息，適合突發事件發生后人們急欲了解新聞的需求。它滿足了在現代社會生活節奏加快，工作、學習競爭激烈下人們追求快速、新奇、淺顯和娛樂休閑的閱讀心態。但微博瞥閱讀獲取的信息存在不完整性、碎片性、淺顯性等不足，其海量的具有娛樂化表征的信息往往會“分散受眾注意力、為受眾提供消遣、減少受眾的理性思考”。④它不適合思維邏輯的訓練和較深的學術知識學習。同時，由于微博文字的簡短和零碎，人們很難獲得像傳統深閱讀那樣的閱讀審美情趣。

2.微博語境下瞥閱讀的影響

首先，增加了人們閱讀微博的興趣。微博簡短的文字和富有視覺沖擊力的圖像，加上可以利用碎片化時空閱讀的便捷性，調動了人們閱讀的積極性，促進了微博信息的即時傳播。

其次，促進了微博敘述方式的變革。一方面，對大多數人來說，微博瞥閱讀的內容大多是生活的日常瑣事，不需要考慮語法和邏輯，所以微博敘述流于表面、較為膚淺，呈現出娛樂化的特征，甚至出現“口水化”、“涂鴉化”的趨勢。另一方面，要想人們瞥一眼就能迅速了解乃至記住其內容，就要求微博的敘事語言精練、重點突出。同時要注意修辭的多樣化，使其內容活潑生動，通俗易懂。為了吸引眼球，博主們創造很多新的修辭方式。

結 語

微博語境下的瞥閱讀方式產生的原因在于微博自身的特征，人們追求快速的閱讀心理，手機等移動終端普及以及社會、時空的碎片性對閱讀方式新的要求。瞥閱讀的特點在于快速性、碎片性、淺顯性。它增加了人們的閱讀興趣，促進了微博信息的即時傳播，同時，它對微博敘事方式的變革也產生了較大的影響。

注釋：

①中國社會科學院語言研究所詞典編輯室編：《現代漢語詞典》（第6版），商務印刷館，2012年版，第996頁

②【美】尼古拉斯·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯網如何毒害了我們的大腦》，中信出版社，2010年版，第8頁

③喻國明：《解讀新媒體的幾個關鍵詞》[J]，《廣告大觀》（媒介版），2006年第5期

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【關鍵詞】大數據時代；新聞傳播；核心競爭力

在大數據時代，人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發生著變化；而新聞傳播同樣受到了影響，在傳播方式上出現了轉變。傳統新聞傳播方式，是依靠電視傳播或者是紙質媒體（如：報紙）進行傳播。如今，新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進行傳播，新聞內容變得更加的豐富和多樣，以趣味性來吸引受眾群體。互聯網的普及拓展了大眾的視野，大眾對新聞的要求也越來越高，人們希望傳播的新聞能夠更加的細致、深入，提高新聞的互動性和可視性。

一、大數據傳播新聞的優缺點

（一）大數據傳播新聞的優點不同的人有著不同的要求，過去的新聞傳播存在一定局限性，不能夠很好的滿足大眾的要求。而大數據具有海量性和豐富性的特點，能夠讓新聞的傳播方式更加的多樣化，更能夠滿足人們的不同要求。在大數據時代，新聞機構可以充分的利用大數據的技術優勢對新聞進行傳播；可以對每一位用戶進行全面的記錄，對所有的數據進行整合和分析，了解每一位受眾的喜好，根據他們的喜好提供對應的新聞內容。如此，受眾對新聞更加的感興趣，從而有效的提高大眾對新聞的關注度。由于現在的媒體數量越來越多，媒體之間的競爭更加的激烈。為了能夠讓媒體在競爭市場中脫穎而出，就需要合理的利用大數據技術，讓所的新聞的指向性更強。大數據技術能夠在豐富繁雜的信息中快速的搜集到有價值的信息，讓所傳播的新聞對受眾的吸引力更強。

（二）大數據傳播新聞的缺點其一，新聞內容質量較低。在大數據時代，大部分的媒體將關注的重點放在新聞的時效性和流量。為了追求時效性和流量，有多數的新聞內容并沒有經過嚴謹的整理和審核，直接在網上，使得網絡上的新聞的真實性較低，文章的質量也不高。其二，在大數據時代，每一個人都可以在網絡上發表新聞，這樣的新聞沒有經過嚴格的審核，因此，不能夠保證新聞的真實性。

二、提升新聞傳播的核心競爭力的優勢

（一）表現方式更加多樣化從傳統電視或者是報紙的傳播方式可以看出，雖然在一定程度上擴大了新聞傳播的范圍，但是新聞傳播的表現形式依舊比較的單一。如今，在大數據時代，可以將新聞傳播的表現形式進行融合，多樣化的表現形式能夠讓新聞傳播的更快、更廣。

（二）新聞的互動性更強大數據時代，人們可以自主選擇新聞，可以自己搜集新聞獲取所需要的信息。除此之外，大眾在看到新聞之后，可以表達自己的感受，比如：面對喜歡的新聞，可以對其進行點贊或者轉發，當遇見不喜歡的新聞時，也可以在新聞下面的評論區表達自己的觀點。提高新聞的互動性，讓新聞與大眾之間的距離也會縮短。新聞不再“遠在天邊”，而是“近在眼前”。

（三）新聞傳播更加個性化大數據時代，各大媒體爭相搶奪的大眾的注意力。為了能夠增加大眾的關注度，媒體就需要轉換思維，轉換成大數據思維，并要合理的應用大數據技術。媒體需要對大眾進行詳細的分析，從多方面的了解大眾的需求。然后，根據大眾的喜好傳播相應的新聞內容。新聞機構需要在海量的數據中找尋所需要的內容、有價值的信息，然后采用傳播速度相對較快的傳播途徑將新聞傳播出去。

三、提高大數據時代新聞傳播的核心競爭力的措施

（一）增強數據意識首先，在互聯網普及的背景下，每一個人都能夠提供一定的數據，數據的種類也多種多樣。將每一個的“小”數據整合在一起，就形成了“大”數據。這些數據主要包括的就是人們的個人信息及其周圍發生的事情。新聞工作者在使用大數據中的信息時，要對信息有清晰的認知，明白每一條數據背后的價值和意義。其次，在搜集信息的時候，可以從多個途徑獲得信息，比如：QQ、微信、微博等等，將所有與新聞相關的信息都整合在一起。還有，隨著經濟的不斷發展，人們的生活節奏也逐漸的加快，大眾對新聞傳播的速度的要求越來越高，新聞者要盡可能的縮短新聞的傳播時間，在新聞發生之后，就要立刻撰寫新聞，并通過微博等媒體將新聞快速的傳播出去，這就需要增加新的新聞傳播途徑。可以創建微信公眾號，大眾在公眾號中閱讀完新聞之后，就可以在新聞下方的評論區進行互動。微信公眾號既能夠在第一時間將新聞出去，又能夠增加群眾的互動性。

（二）整合媒體平臺在我國，數據龐大且復雜，信息分布在各個媒體平臺上。媒體平臺在一般情況下都是處在相對獨立的狀態，各個平臺的數據不能夠很好的整合在一起，這樣就會有很多信息被重復的利用，加大了數據的使用成本。所以，為了能夠降低數據信息的使用成本，可以將各個平臺的數據信息整合在一起，從整體對數據進行分析，這樣，能夠獲得相較整合之前更好的參考信息，然后將信息提供給新聞傳播，大眾獲得的信息更加的有價值。在對大數據進行整合的過程中，OverTheTop發揮十分重要的作用，它能夠利用互聯網技術，以用戶為對象，為其提供第三方的服務。例如：在過年的時候，春晚所選取的內容就是根據大眾的興趣進行選擇的。通過與百度建立合作的關系，對百度上的搜索記錄進行大數據分析，從而了解大眾的興趣點。

（三）傳播個性化的新聞內容傳播新聞，最重要的為了帶給民眾一定的影響。所以，想要新聞內容打動群眾，就要了解大眾所需要的。大數據通過對民眾的需求進行分析，針對受眾特點，提供對應的感興趣的東西，這樣才能夠吸引大眾的注意力。過去媒體在獲取數據的時候，都是進行實際的調查，然后耗費人力物力財力獲得所需要的信息。如此，既增加了調查的成本，又不能夠得到良好的數據。利用大數據技術，能夠迅速的了解大眾的需要，然后新聞機構制作相關的新聞內容，這樣的新聞很容易吸引大眾。除此之外，可以出臺一些個性化的APP，用戶可以在APP上對自己感興趣的內容進行關注，APP再根據用戶感興趣的內容推送新聞，從而盡可能的滿足人們的需求。還有就是，幾乎每個人都有手機，通過網絡應用推送新聞，用戶可以隨時隨地的查閱新聞，方便用戶的閱讀。

（四）智能推算大數據雖然能夠方便人們的日常生活，但是由于有的數據在傳播的過程中沒有得到審核，有許多的信息都是低俗的，這對受眾的價值觀造成一定的影響。人們對信息越來越依賴，各種網絡信息充斥人們的生活，因此，要加強對數據的處理。但是，數據的制造和傳播速度都非常快，如果是人為的去篩選，這將是一個非常大的工作量。而使用大數據技術，就可以對信息進行快速的篩選。讓網絡上不良的數據信息盡可能快速的被處理掉。

（五）傳播方式的可視化使用大數據技術，對大量的數據進行處理，篩選出其中的關鍵信息，對所得到的信息進行整理和分析，同時，相關的信息監管部門還要對信息進行監督，然后再傳遞信息內容。每一條新聞都是帶有一定的影響力，相關的監管部門可以對這些影響力進行合理有效的利用，發揮信息的最大價值。比如：之前的奧巴馬的就職典禮，有一張高清的帶有眾多群眾的照片張貼在華盛頓郵報官方網。觀眾從新聞上能夠看到自己，這樣能夠大大的提高人們的參與感。

（六）服務型的信息傳播在現代化的網絡社會中，眾多網民在網絡上一些吸人眼球的信息，吸引很多的網民閱讀信息，獲得他們的關注。網絡信息傳播的速度非常快，一條信息在短時間內能夠迅速的被許多人看到。若是帶有積極性的信息，可以激發出民眾的正義感，獲得網民的關注，還能在一定程度上引發積極的社會輿論；帶有消極內容的信息，會讓閱讀信息的網民感受到恐懼和緊張。兩種類型的新聞信息都會引起一定的輿論，都會在社會上產生一定的影響。所以，作為傳媒機構，要盡可能地保證網民所獲得的信息是積極向上的，要對信息進行篩選，減少消極的信息，盡可能的避免出現社會恐慌、民眾感到緊張的情況。為了能夠提高信息傳播的服務性，就需要提高相關工作者的能力水平。可以引進高素質的人才，也要不斷的提高他們自身的服務意識和服務水平，讓他們明白他們的工作的重要性。要不斷的提高相關工作者的職業操守，加強對數據的篩選和整合，提升大數據時代新媒體文化傳媒的影響力。

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在社會城市化、產業聚集化、數據資源化、生態全球化的今天，城市競爭成為各地區的必修課題。作為中國西部開發的重要代表城市，雖然在生態文明建設和大數據發展上搶占了鰲頭，在城市形象塑造與傳播上卻顯得分外薄弱。現有的形象是什么？形象傳播得又如何？現存的策略有哪些優缺點？本文將試分析大數據+生態文明城市形象塑造與傳播的大致情況，以供參考。

關鍵詞：

城市形象塑造與傳播；整合營銷傳播；新媒體；大數據；生態文明

21世紀大眾傳媒的發展使得整合營銷傳播成為傳播業界的慣用手段，而從2009年新浪微博的出現，到2011年微信的誕生，新媒體時代的微傳播成為炙手可熱的傳播新趨勢。近五年以來，通過發展大數據產業和生態文明，城市形象塑造與傳播取得了一定的成果，但不足之處也非常明顯。本文將分析現有營銷策略，為城市形象塑造與傳播理論的研究添磚加瓦。2014年，環境空氣質量優良天數為314d，優良率為86.0%，森林覆蓋率達到45%，人均公共綠地面積達11.2m2。①在此條件下，大力發展生態文明和大數據產業，將城市形象塑造與傳播的訴求點放在了“生態資源”和“互聯網+”上。“十二五”期間，累計旅游接待3.19億人次，旅游總收入3858.65億元，較“十一五”分別增長127%和245%。②

營銷手段和傳播渠道缺乏創新性和多樣性：①營銷對象定位不準，受眾細分不足。沒有準確定位目標人群，導致了拳拳出擊，次次不中的現象。②營銷手段陳舊，模式單一化。除去傳統的新聞媒體發稿，雖然政府也通過召開了各類發展研討會、論壇等，但會議本身缺乏主動性，很難長期形成影響力。③傳播渠道過窄，忽視新媒體影響力。陷入了與時代脫節的泥淖。很多宣傳只坐在紙媒和電視媒體上，沒有做到全媒體覆蓋傳播渠道和目標受眾接收渠道產生了偏差。怎樣在有限的資源里實現后發趕超，是這類偏遠地區城市亟待解決的問題。通過分析的城市形象塑造與傳播策略，了解在城市形象塑造與傳播上出現的問題以及上訴成功案例的經驗總結，我大體得出以下幾點體會：

1準確城市定位，明確目標

受眾城市正是由人為所打造的某種兼具實體功能和精神服務的產品，當然也需要有自己的受眾群，自己的營銷對象。根據的現有營銷策略分析，應該在現有營銷成果的基礎上，積極分析，認真細分市場，重新分配城市的營銷策略。

2擊中傳播訴求，做好城市產品

中醫講究對癥下藥，對于城市形象的傳播也是這樣。只有弄懂了受眾想要什么，才能給他什么。擁有很多特色資源，這個時候，我們應該深入分析受眾需求，幫助他們挑選適合他們的訴求點，對癥下藥，一針見血。

3跟上媒介步伐，更新傳播渠道

現今新媒體大行其道，傳播方法日新月異，消費者從哪里接收，我們就應該在哪里宣傳。未來的五年，將是中國移動互聯網井噴式發展的五年。現在迎頭趕上還為時不晚。傳統媒體，甚至過去的“兩微一端”已經不能滿足需求。年輕人們正以光速更新換代他們的信息接收渠道。以傳統媒體、新媒體和公關活動混合形成的3D全媒體營銷將成為傳播的主流。

4大膽創新手段，開啟“后受眾時代”

受眾時代的營銷都如同計劃經濟，先調查清楚受眾喜歡什么，需要什么，再根據受眾的需要來生產產品。而現在，創造需求，引導需求，教授需求才是發展主流。不管是引導人們生態、綠色的生活方式，還是用大數據提供未來產業發展的新基礎，都需要“后受眾時代”。所做的事情是走在受眾需求的前面，發掘受眾內心渴望。受眾，訴求，資源，渠道。這些可能還遠遠不足以概括當今城市形象塑造與發展。更多的變化在不斷產生，每一秒都有新的變化。我們只有保持求知的心態，嚴謹的態度和大膽的創新，才能把握時代脈搏，讓城市形象煥發光彩。

參考文獻：

[1]陳喜波.城市形象與城市形象學[J].城市問題，2001（6）：46~48．

[2][美]菲利普•科特勒.俞利軍，江春，譯.國家營銷：創建國家財富的戰略方法[M].北京：華夏出版社，2001.

[3]康宇航，王續.城市形象塑造與傳播的市場細分[J].城市問題，2003.

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題目：關于天津宜家家居展會的調查報告

    專業：   會展策劃與管理   

考號：        

姓名：                

一．調查的原因：

      “酒香不怕巷子深”這句俗語，在新媒體時代的沖擊下，早已被時代淘掉。現在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時代是自我展示的時代。會展行業要獲得長遠發展，必須注重宣傳。因此展會的宣傳與推廣工作日益受到行業內的重視，宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會展專業的一名學生，自然必須了解會展行業在舉辦展會時所適合的宣傳方式。

二．調查的目的：

為了對家具市場有更深一步的了解，了解現在的家具市場的發展情況

三．調查時間：

調查日期：2018年6月—7月

四．調查地點：武漢國際博覽中心

五．調查方法：問卷調查、網上調查、實地調查、詢問調查。

六．調查對象：會展業內人士、武漢國際博覽中心工作人員以及參展商戶

七．調查的結果及分析 

通過對武漢國際博覽中心近年采取的會展宣傳形式進行分析，初步可得出以下結論，下列宣傳方式有較好的宣傳效果。

（一）活動宣傳

活動宣傳是展會宣傳的一種有效形式。活動宣傳是采取與業內人士及商戶面對面地交流、溝通，從而強化并擴散會展效果，強化業內人士及商戶會展意識的一種方式，這種方式通過舉辦大型活動的方式來進行宣傳，需要靠會展中心工作人員的努力和辛勤工作來策劃宣傳方案，達到宣傳效果。會展活動宣傳是溝通商戶之間的橋梁和紐帶。具有最直接的宣傳效果。

（一）新聞宣傳

    新聞宣傳是會展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞會、新聞報道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時間段是在展會之前及展會期間。在展會之后也可以后續報道。展會工作人員應熟悉新聞宣傳并能夠與專業新聞人員有效溝通，并保持聯系。有利于達到良好的宣傳效果。

（二）廣告宣傳與推廣：

廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點，具有較強的宣傳效果。目前我國電視普及到毎戶，可以通過電視廣告的形式鎖定目標觀眾，強化宣傳效果，在當前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式，在會展業上也是常見的宣傳推廣方式，但是廣告價格較昂貴，是這種方式的缺點。

 網絡廣告也是一種極廣泛的宣傳，網絡廣告的優點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限制，形式多種多樣，可達到良好的宣傳效果。

 

（三）微博宣傳：

通過微博微博網絡平臺可以便捷的把會展信息向公眾，使公眾對會展的作用有更多的了解，提升會展中心的關注度。微博具有廣泛性、互動性，且成本低，可有效的拉近和商戶距離，并且通過互動更準確的掌握商戶需求，獲得客戶反饋，也更到位的宣傳產品特點。

（四）其他媒體

微信公眾號是最便捷的一種宣傳方式，便于溝通，進行互動，也是傳播迅速的一種宣傳方式，可以充分利用微信公眾號對會展進行宣傳。

2發放宣傳材料

發放宣傳材料是會展宣傳的另一種有效途徑，通過發放宣傳材料，使更多的商戶以書面的形式更詳細準確的了解會展的意義與重要性。

（五）公關活動

公關活動也是一種良好宣傳方式。公關手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關效果最為明顯，可達到良好的宣傳效果。

（四）電話宣傳：

電話宣傳是一種極方便的方式。通過打電話的方式，更有效的利用資源，向顧客介紹我們會展業，讓顧客了解我們會展業。

八．調查總結：

通過對會展的業內人士及參展商戶有效調查，讓我們了解到會展的有效宣傳方式。了解到最大的范圍擴散展會信息的方式。對會展業有了更深入了解。

篇6

在師資團隊上尚未有機融合。各學院往往試圖以本學科為基礎，稍微涵蓋一點交叉學科知識。另一方面，“導師組”指導流于形式。有學者指出，僅有9.6%的碩士生實行“雙導師制（正副導師）”，“指導小組制”更是低至6.2%。

二、國外培養模式借鑒

發達國家的研究生教育先后形成四種培養模式，即培養純理論型科學研究者的德國“學徒式”、具有專門管理機構的美國“專業式”、應用型和開發型并重的“協作式”以及博百家之長的“教學式”。從模式的演變可看出，研究生培養愈加重視綜合能力及導師組的作用。此外，國外一些專家通過案例分析和實踐調查提出了很多具體模式。如Hasenfeld教授提出了交叉學科培養的六種模式，John-Steiner分析了水資源管理學科交叉培養案例。而在新聞傳播學教育研究方面。美國JamesW.Carey教授強調體現新聞學的專業性；英國GezimAlpion教授指出：“新聞教育者應當致力于創建不同的教學模式，讓學生自由選擇。”這兩種觀點基本代表了英美國家新聞傳播學研究生教育的兩種模式：行業取向和研究取向，體現了分類培養的思想。研究生交叉培養模式揚棄了協作式和教學式的優缺點，借鑒國外院校交叉培養的實踐經驗。進而結合我國財經類院校研究生培養實際，開拓一條具有財經類院校特色辦學的交叉培養之路。三、財經類院校新聞傳播學研究生交叉培養“3-3-3”模式財經類院校新聞傳播學研究生交叉培養3-3-3模式主要包括管理機制、培養機制、評價機制三個要素。該模式各要素是相輔相成，對立統一。

（一）第一個“3”——構建校交叉培養管理委員會、院交叉培養管理處、系交叉培養導師組的“三級管理模式”

“三級管理模式”是財經類院校新聞傳播學研究生交叉培養模式的頂層設計，解決研究生管理部門與各學院之間在交叉培養中的分工與合作問題。校交叉培養管理委員會，作為一級機構負責交叉學科建設及運行中的宏觀規劃和資源配置等方面的工作。校院兩級機構下設管理辦公室，負責落實各項具體工作部署，進行綜合管理及考核與評估。制定《交叉培養方案管理規定》等一系列規章制度，以保證培養方案的執行有章可循。院交叉培養管理處，負責交叉培養研究生的招生、培養和綜合管理。一是在招生中注意有交叉學科之一背景的考生。二是與交叉學科涉及學院深入溝通，確保指定的培養計劃、導師組成員編排以及實驗設施使用到位。三是對項目經費管理和監督，組織學術交流及教師深造、掛職。系交叉培養導師組，由多學科教師組成的交叉學科培養導師組是具體實施部門。一是申報各級交叉學科項目，指導學生交叉項目研究，構建交叉學科資源共享平臺等。二是制定詳實的研究生交叉培養方案，并集體指導研究生交叉課程學習。三是組織學生去報社、電視臺等實踐教學，在實踐中選擇合適的交叉研究選題。

（二）第二個“3”——深化課程、師資、項目三項改革

建立財經類院校新聞傳播學研究生交叉培養機制

1、切實設置好交叉型課程體系

首先，逐漸實行完全學分制，不區分必修和選修課程，學生跨學科專業自由選課。一是調整專業結構，改革課程體系。進一步拓寬專業口徑，淡化專業界限，建立以大學科群為主，多專業方向的新的專業分布格局。二是逐步打通學科課程，實現完全學分制。加強對學生交叉選修課程的引導。采用輔修專業、先行課程的方式，加強新聞傳播專業研究生經濟類知識積累，提高選修課比重。三是實施彈性學制，寬口徑培養新聞傳播類研究生，引導選修校內外相關學科的課程，且互認學分。其次，建立示范性學科交叉課程。減少與本科重疊的經典理論教學，增加對科研實踐指導性較強的課程。一是新聞傳播類和經濟類基礎課程。前者需注重學科前沿性及實踐性。在新聞實務方面多下功夫。而后者要將經濟學知識糅合進新聞傳播學里。二是選修課。應整合各學科師資資源，提倡鼓勵學科帶頭人、著名教授為新聞傳播學開設跨專業公共選修課，建設一批示范性學科交叉課程。此外，整合現有各種講座論壇，打造品牌，定期舉行各種學術前沿論壇。

2、成立高水準交叉培養師資團隊

首先，以跨專業公共選修課為依托，實施名師工程。一是，校內組建各科基礎課與交叉課程兩類授課團隊。對基礎課程團隊而言，有針對性地培養新聞傳播專業精英團隊是交叉學科發展的基礎。對交叉課程團隊來說，建設兩者皆通的交叉學科的師資隊伍是交叉學科發展的動力。亟需通過增加進修名額、開展學術交流活動等手段，大力培養交叉學科師資。二是，聘請業界、學界資深人士拓展“名師”團隊。就財經類院校的新聞傳播學科的強實踐性而言，擴大流動編制比例以有針對性的聘請名校相關學科帶頭人、有經驗的媒體從業人員等是構建“名師”工程的必要環節。亦可采取送博士掛職鍛煉與請一線從業人員開講座結合的方式，優化專業師資隊伍。三是積極建立高校聯盟，導師互聘互認。財經類院校可與省內外高校優勢學科交流，推進課程、導師、實踐基地等資源共享。其次，實施雙導師工程。一是，設立交叉學科聯合導師組。應結合科研需要、本專業研究特色以及研究生的專業背景，合理配置跨學科聯合指導老師小組。揚長避短，充分發揮每個導師在指導上的優勢。二是，聘請第二導師，優化“專、兼、聘”比例。新聞傳播學有很強的實踐性和專業性，應與社會媒體建立廣泛聯系，聘請既有豐富從業經驗又有較高理論水平的業內媒體人作為第二導師。再次，依托項目，建設交叉學科師資團隊。以科研方向和科研項目為依托，由不同學科背景的教師和研究生組成科研小組。依托學術交流平臺，合作申請交叉項目以擴展交叉學科導師研究領域。3、大力扶持交叉培養項目。首先，發揮交叉學科優勢，積極申報各級課題。充分認清交叉學科的優缺點，建立多樣化科研團隊，有組織的研究科研立項。其次，學校重視交叉培養項目，扶持新聞傳播學科。交叉科研成果認定上應出臺相應文件，將交叉科研成果單列為科研創新成果予以鼓勵。再次，凝煉交叉培養方向，建立專業技能訓練庫與科研資料庫。將新聞傳播學科科研團隊的研究工作劃分為幾個主要的研究方向，建立科研資料庫。

（三）第三個“3”——深化科研、課程、就業評價改革

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關鍵詞:企業 廣告傳播 媒體選擇

在激烈的市場競爭環境下，各大企業為了更好的獲得新老顧客對產品的信賴、提高市場占有率，爭相突出自有品牌的價值，宣傳方式更是花樣翻新。而隨著媒介構成的日益豐富、媒介職能的日益拓展，媒介不僅只是傳統意義上的信息傳播載體，更是消費者了解企業各種信息的觸點，而企業廣告傳播策略的制定以及媒介載體的選擇就顯的尤為重要。本文中將就企業在廣告傳播中產生的媒介選擇問題加以探討，以期幫助企業優化媒介選擇，以最小化的資金投入有效地滿足市場營銷目標。

一、 確立媒介傳播目標及策略

對于大多數企業來說，往往面臨一種局面，一邊是越來越復雜的媒體環境導致企業媒體投入費用的激增，一邊是龐大廣告費用中的高額浪費，最終造成投入產出比偏低。企業營銷部門需要證明他們所投入的資金可以更有效地滿足市場營銷需要，要做到這一點，首先就要樹立明確的媒介傳播的目標，并隨之構建相應的媒介策略。持久有效的媒介策略，不單可以幫助客戶建立品牌，更可幫助客戶鞏固品牌、積累品牌資產。

二、 有效的廣告傳播媒介選擇

1、制定策略性媒介計劃

一個有效的媒介計劃往往包含幾個重要因素，明確廣告投放的目的、鎖定目標受眾、劃定廣告投放的覆蓋面、設計投放頻次、明確投放區域及媒體選擇、選擇最理想的投放時間、合理的投放預算。

2、廣告媒體選擇

第一，企業自身因素導向。適合自己的才是最好的，企業在宣傳自己產品的時候也是一樣，只有適合自己產品特性的媒體才是最好的，進行廣告媒體投放的選擇必須是建立在全面了解企業“產品特性”的基礎之上。比如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的人士，顯然別墅廣告和普通公寓廣告的媒體使用也應當有所不同。同時商品的銷售范圍也是應重點考慮的因素，商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體。另外，商品銷售方法特征是以推銷員為主還是以零售商為主，也影響到媒體選擇的標準。最后，企業應謹慎評估廣告投放的基本目的及廣告預算的分配額和自身的經濟能力等因素。

第二，市場因素導向。首先要進行消費者屬性的判斷，也就是通過確定企業所針對的目標對象來進行合理的媒介選擇。消費者行為研究讓我們明白，消費者的行為是存在差異性的，而消費者接觸各種媒體的習慣不同是這種差異性表現的特征之一。無論是網絡、廣播、報紙、電視還是現在很多的節目時段或者欄目，其一般情況下都會擁有一部分相對而言比較固定的網民、聽眾、讀者和觀眾。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體，教育程度較低者，偏重于電波媒體。因此企業在確定廣告媒體之前，必須在確定目標顧客的基礎上分析其在日常生活中接觸媒體的習慣以及他們對各種媒體的偏好，配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等信息，科學合理的來選擇媒體及傳遞方式，促使廣告信息能夠最大化地覆蓋到企業的目標顧客。除此之外，同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入考慮范圍。

第三，媒體因素導向。首先要注重分析媒體量的價值，如報紙的發行量、雜志的發行量、電視的收視率、電臺的收聽率，才能有效的了解傳播效果。其次要注重媒體的價值分析，一方面考慮媒體的接觸層次，以期與產品消費者的類型符合。另一方面需考慮媒體的特性、優缺點，節目或編輯內容，是否與廣告效果相關。最后應著重考察媒體的經濟價值，要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮“絕對成本”，即媒體的實際支付費用，同時亦應考慮“相對成本”如用印刷媒體的每天讀者數，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本等。以下從三種主流傳播媒介來進行具體分析，首先，電視廣告。電視廣告相對于其他的廣告來說，更具形象性，也更有生動性。而且它的傳播迅速、覆蓋面廣，受眾面也非常的大，然而它的制作費用以及播出費用也非常的龐大，特別是它的播出費用，通常情況下都是短短幾秒鐘把所要傳播的信息以“點到為止”的方式傳播出去，所以企業在選擇電視廣告的時候必須要考慮企業自身在廣告投放上的財務狀況，正確的對其進行取舍。其次，有形無聲的平面廣告。平面廣告的形式相對比較的多，自然而然，其選擇性就會較強。如戶外路牌廣告花費很少，但是其主要面向的是區域性的流動觀眾，廣告的受眾面比較的小。而報紙廣告是目前平面媒體中覆蓋面最大的媒介，然而它的費用也相對較高，企業投放前應對自身的資金狀況以及產品的消費市場需求情況有一個具體的分析，從而更加有針對性的對報紙的版面以及刊登的次數進行選擇，更好的以相對較小的成本實現企業廣告傳播的目標。最后，廣播廣告是以聲音作為傳播方式的宣傳載體，由于其形式的單一性，因此費用相對而言比較的低，但受眾率一般。

3、衡量媒介選擇的關鍵指標

對于企業而言，衡量媒介投放策略以及媒介選擇成功與否的最終標準始終都是，能否用最小化的投入獲得最大化的傳播效果。除以上提到的媒介選擇策略以外，企業還應更好利用線下活動與線上傳播相配合，發揮事件營銷的強大輿論效應，借助終端攔截等促銷活動的影響，最終通過整合營銷策略推動企業目標的實現。

參考文獻：

［1］廣告媒介策略誤區及其對策，胡建、危文斌，《中國電力教育》（2009年7期）

［2］廣告媒介選擇策略，金雪雯、蘇華，《現代企業》（2007年1期）

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上司的新要求

阿Q在國內一家著名的快銷品公司做了好幾年的品牌經理，心里滿是體會。這幾年里，阿Q花在媒體廣告、終端生動化表現、DM直線廣告投放等方面的錢不在少數，效果也不錯，可阿Q還是不太滿意，更別提他的直線上司了。

有一天，上司把阿Q叫進自己的辦公室，對阿Q說：“以前總是公司給你100塊錢，你做100塊錢的事，現在要對你提些新要求，公司給你100塊，你最好能干出200塊的活來。打個折扣，回報至少也該比100塊要多。”

阿Q心里很清楚，上司是想讓他嘗試一些非常規的品牌運作方法，別老是在“廣告 +終端”的傳統運作模式里打轉。這些日子以來，每次的公司例會上，上司總會自覺與自覺的流露出自己對農夫山泉和格蘭仕之類公司的羨慕。

“農夫山泉和格蘭仕不僅是造勢高手，也是借勢奇才，他們每年的傳播費用并不大，所取得的效果卻是我們的好幾倍，原因就在于他們擅長‘杠桿’運作，懂得利用別人的資源為自己的品牌辦事”，上司說這些話的時候，眼睛時不時會掃下一旁埋頭做筆記的阿Q。阿Q沒敢抬頭，但直覺告訴他，上司正盯著自己。

躲是躲不開了，阿Q只得悶著頭皮答應下來。下周二的公司營銷例會上，阿Q得向上司呈報一份品牌借勢運作的基本草案，大致的羅列一下下半年的的思路和工作開展方法。

當天例會開的時間好長，一直持續到了下午五點半。快下班的時候，一向守時的上司看了看表，對大家輕松的說，“大家下班吧，明天上午將各自下階段的任務與工作細化表交給我”，然后穿上衣服，回了自己辦公室。同事們一個個嘟噥嘟噥的走了，只有阿Q一個人呆呆地坐在會議室里，不想離去。

朝非常規傳播工具靠攏

阿Q想想，其實上司交給自己“并非是不可完成的任務”。這兩年，他自己也一直在琢磨，如何進一步改進自己的工作，如何花小錢辦大事，如何提供自己品牌運作上的ROI（投資回報率）。對于上司的要求，阿Q有自己的一些看法。

常規的品牌運作方法，如媒體廣告、公關、活動行銷、終端生動化、促銷等傳播工具的ROI隨著競爭的加劇，已經越來越低了。每個品牌都在做著同樣的事情，以這些常規傳播工具為核心的品牌運作方法，很難在傳播上與對手形成鮮明的差異化，不管是訴求點，還是傳播的勢能。

阿Q喜歡將傳播活動所引起的沖擊力稱為“傳播的勢能”，他認為這個概念除了可以讓“品牌沖擊力”變得度量并可控之外，還有一個更重要的原因，就是“勢能”能夠清晰的刻畫出目標受眾面對傳播活動與眾不同的感受。

然而，現在的市場現實告訴他，他苦心開發的“訴求點”，已經被蜂擁而上的競爭者跟風訴求“模糊化”了，就連自己一向認為堪稱一絕的高密度制造“傳播勢能”的能力，也因競爭者的跟入不再有任何優勢。

情勢很嚴峻，銷售數據的持續不前和市場份額的節節下滑，已經讓公司上下都覺察出了問題，不只是阿Q一個人。盡管公司整體經營的好壞不會僅是阿Q一個環節出了問題，可是阿Q還是感覺到肩上的擔子沉甸甸的。

“必須要尋求改變了，從現在開始”， 阿Q告訴自己。既然常規品牌傳播工具ROI已經不再顯著了，那么也該如上司所說，把下階段品牌傳播思路朝非常規傳播工具上靠攏，看是否會有一些新的發現。

選擇哪一種工具為突破口？

按照阿Q近幾年的總結，非常規傳播工具，除了一些操作難度非常高的數據庫傳播和口碑傳播之外，還有三種比較常見但難度系數也較高的傳播工具，就是事件營銷、共生營銷和品牌授權。如今上司既然要求嘗試一些“花小錢辦大事”，特別是“花別人的錢，辦自己的事”的傳播方式，那么“事件營銷、共生營銷和品牌授權”就該是首選了。

可是，據阿Q的研究心得，三種品牌運作的借勢手法由于操作難度很大，以目前公司整體的執行能力，只能選擇其中的一種作為今后品牌運作工具的重點。阿Q開始琢磨，三者選其一，究竟應該選哪一個呢？

空想無益。阿Q知道，任何一種工具，因為其本身所具有的優缺點，總會有自己特定的適用場合，就象劈柴用斧子，斷樹用鋸子一樣。同樣道理，傳播方式既然本質上是工具，那么也該有其特定的適用情景，如果不是這樣，又怎么會有“階段內品牌傳播組合”呢？

于是，阿Q決定用SWOT工具對當前公司所處的形勢作一個詳盡的分析，列出公司的優勢、劣勢、機會、威脅，然后結合事件營銷、共生營銷與品牌授權三種品牌傳播工具具體使用的優缺點，來決定應該選用哪一個作為公司下階段傳播活動的首發。

SWOT分析在上星期的季度工作匯報中已經做過了，阿Q調出電腦里保存的數據，結合三種工具的使用情景，仔細研究起來。

“事件營銷”在國內早已使用得非常多了，上司經常提到的農夫山泉，就是一個擅長制造“事件”與借“事件”進行營銷的高手。但是，阿Q覺得，這“事件營銷”不是說做就能做的，必須要瞅準時機，該出手時就出手。

運作“事件營銷”，首當其沖的就是“事件和契機”何來？是的，每天媒體上國內外新聞不斷，但要找一個與自身品牌調性系統相吻合、符合公司階段內的品牌傳播目標，并且自身能夠駕馭的新聞事件，還真不是一件容易的事兒。那農夫山泉雖說是國內少有的“事件營銷”高手，可也不是“事件”不斷的，除了“水戰”和“一分錢捐款”，能夠信口被人說起的，還有幾個？

品牌授權有點懸

再說品牌授權。、經銷、授權、加盟，雖然在商業關系上有著很大差別，但從品牌傳播角度，卻有著異曲同工之妙——用合作伙伴的錢，傳播自己的品牌。阿Q認為，土家燒餅一夜間走紅大江南北，與其被看作是一出讓人眼紅的創富神話，還不如說是一次品牌授權傳播釀造的奇跡。

如同可口可樂和法拉利會讓一些帶有品牌LOGO的小飾物四處流傳一樣，土家燒餅的品牌授權，同樣起到了借力打力的傳播效果。試想，如果全部靠土家燒餅創始人的一己之力，在短短幾個月之內，他要投放多少費用，才能達到今天的傳播效果，以及今天的分店渠道規模。然而，品牌授權的合作模式，居然讓這一看起來似乎是天方夜譚的神話頃刻間夢想成真。

阿Q有些激動，他想，假如自己也能開發一套品牌授權體系，將千萬加盟者召集于自己的品牌麾下，用他們的錢為我們的品牌“賣命”，豈不妙哉？但轉念一估計，阿Q又開始謹慎起來，因為品牌授權模式同樣有其特定的使用前提，這種前提有著比“事件營銷”過之而無不及的苛刻。

品牌授權需要授權方有一個知名度高的強大品牌做支撐，這個品牌有著清晰的品牌識別與品牌調性系統規劃，并能為目標受眾所熟知。此外，授權方必須有一套良好的品牌操作系統和加盟指導系統，以及對于店鋪的運營支持等有著系統的經驗，能夠大規模成功復制。同時資本方還應該有強勁的資金實力，能夠給加盟者提供資金與技術支持，并且有著良好的商業信譽和操守，不貪圖短期利益，為長遠打算，經營穩健。

阿Q反復盤算了幾遍公司現行的資源與能力，覺得要操作這樣一個戰線龐大的商業計劃，實在是有點懸。于是當即打住，看最后一種品牌運作借勢手法——共生營銷是否有操作的可能。

什么是共生營銷？

共生營銷說起來有些復雜。之前，阿Q一直稱呼這種傳播方式為異業整合，或者同業整合（商場沒有永久的敵人，只要利益重合，同業之間也有合作的可能），但是自從看了動物世界里牛鷺與犀牛鳥和諧共生的故事之后，阿Q決定將這種奇特的傳播方式命名為共生。

也許2006年4月聯想與可口可樂的戰略合作能更清楚的說明“什么是共生營銷”。

在聯想與可口可樂的合作里，雙方互相開放自己遍及全球的傳播平臺與渠道平臺，彼此進行資源共享。同時在促銷上，在廣告制作與投放上，雙方也有著廣泛的合作。

比如說，聯想與可口可樂合作之后，能夠借助雙方的聯合促銷增加聯想電腦的出售機會，參與者每摸到一個可口可樂金蓋，就能得到一想PC；聯想能夠把自己的產品擺放到可口可樂遍及全球的強大終端與流動的戶外大型路演活動場合里，為品牌提供展示與銷售機會；聯想能夠借助與可口可樂共同制作的廣告片和代言人來更大效果的擴張自己的傳播勢能。這一切營銷舉措與可口可樂“共生”之后，看起來是多么美妙！

促銷、終端生動化展示、路演、代言人、廣告投放……這些沒有可口可樂，聯想肯定也會做，但是有了可口可樂的參與之后，一切就變得不同了。假設聯想原來一個億的投入只能覆蓋中國市場，那么現在的一個億，卻可因為可口可樂的存在，而將聯想的傳播勢能擴散到全球。這是一種不可思議的結合。

阿Q敢說自己是國內較早研究“共生營銷”傳播魔力的一群人，但是研究歸研究，阿Q還從來沒有去真正實踐過，不知道其中有多少坎坎坷坷，也不知道里面的水到底有多深。可共生營銷基本的使用前提，阿Q還是可以充分估計到的。

與品牌授權一樣，共生營銷同樣需要一個強大規范的品牌，并有著自己獨特且對合作方富有強烈吸引力的傳播資源和渠道資源，不然合作方不會選擇與自己“共生”。沒有人會那么傻，動用自己的企業資源為你做“嫁衣”，雙方能走到一起牽手合作，肯定是彼此看重了對方有利于自己的資源。

因而共生營銷，本質上可以說是一場資源置換，也可以看成是彼此的資源共享。這種合作與“事件營銷”有點相似，就是“撞大運”，“事件營銷”是“撞”合適的新聞熱點事件，“共生營銷”則是“撞”一個合適的合作伙伴。既然是“撞”，兩者的引爆初衷無疑均是可遇不可求，但從難度系數的比較看，選擇一個新聞事件相比選擇一個合作伙伴，前者顯然要輕松許多，“撞大運”的幾率更高。

有了頭緒

來來去去推演了一番后，阿Q的腦子里才有了一絲頭緒。

以公司當前的品牌現狀、資源實力與執行素質，品牌授權是不要想了，即使僥幸能夠吸引一批加盟商，公司也很難有足夠的精力與能力去支持。至于共生營銷，也只能是騎驢看唱本——邊走邊瞧了，公司的外交面一直比較狹窄，短時間內還真想不出可以互相進行資源匹配的合作伙伴，看來為今之計，還只有走難度系數稍低的“事件營銷”一途了。

篇9

近年來期刊的發展歷程

學術研究成果可經由各種正式與非正式管道傳播，期刊即是主要的正式傳播管道之一。期刊的引用行為可被視為是一種學術研究上主動溝通的模式。引用（citation）代表重要形式的認同，引用的行為等于承認先前文獻的貢獻，并作為被引用文獻的證實或反駁（Ajiferuke,Lu,&Wolfram,2010）。引用文獻分析（citationanalysis）是書目計量學重要的研究范疇之一，是客觀的量化指標，其理論主要根基于文獻間的“互相引用”的關系上。Gross和Gross（1927）首次對正文后的參考書目進行計算與分析研究，他們提出以引用次數作為評估期刊重要性的參考。自此以后，就開始有許多期刊排序的研究以引用次數的方法為依據。不過，早期的引用文獻分析研究，由于沒有電腦的輔助，只能以人工方式進行引用書目的計算分析，耗時又費力，因此大都以少數期刊的文章所列之參考書目為研究對象。直到電腦問世后，加強了資料處理的速度及數量，才改變這種情形。1963年美國科學信息所（InstituteforScientificInformation，簡稱“ISI”），挑選科技期刊，將其期刊文獻書目與引用文獻書目建置成一個引用文獻索引資料庫，即科學引文索引資料庫（ScienceCitationIndex，簡稱“SCI”），此舉為引用文獻分析開創了一個實用且方便的途徑。經過多年建置，其引用文獻累積成的引用次數則成為評鑒期刊及學者影響力的指標（王梅玲，2005）。其后ISI公司又編制社會科學引文索引（SocialScienceCitationIndex，簡稱“SSCI”）、藝術與人文引文索引（Arts&HumanitiesCitationIndex，簡稱“A&HCI”）與JCR等資料庫。隨著電腦與通訊技術的結合，使得各類由網絡所衍生的資源或服務，不斷推陳出新，傳統以紙本傳播信息的方式已無法滿足人們信息需求，期刊館藏的意義已發生了根本的變化，由“以藏為主”發展到“以用為主”，即利用各種形式的期刊文獻資料提供符合社會、讀者需求的文獻信息，電子化期刊逐漸成為學術出版的主流。同時，這也成為現代化學術圖書館工作的重點。顧名思義，期刊資料庫的資料來源是以期刊為范疇，利用資料庫的技術功能做學科知識的組織分類。改革開放以來，我國期刊迅速發展。第一個標志是各個學術期刊辦刊模式已經從單一的主辦單位，一步步地走向開放。橫向、縱向聯合發展已成必然趨勢。另一個標志是學術期刊與互聯網技術發展密不可分，互聯網技術應用，使得學術期刊傳播速度更快，影響面更廣。第三個進步標志是學術期刊已建立獨立和逐步完善評價體系。第四個進步的標志是電子期刊取得了可喜的成績。電子期刊資料庫對于研究人員而言，已成為一個重要且普遍的工具，使用者隨著時勢潮流愈熟悉此期刊資料庫的特質與優缺點，則愈主動去使用這工具。、電子期刊資料庫因其載體之不同及信息技術之發展，而擁有許多特性。SaravonUngern-Sternberg與MatsG.Lindquist(1995)指出電子期刊資料庫所收錄的電子期刊除了出版與傳遞速度快、易檢索，但也產生下列三個問題：1.對出版者來說，會影響銷售、經營，因為復制容易，及目前法令尚未對電子資料訂定合理使用之規范，產生難以計價之情形；2.因為易被修改，信息之完整、可信賴性受到影響，也因而發展各種加密、防范技術來預防；3.不閱讀，必須仰賴電腦與通訊技術才能取得所需資料。

期刊的地位和作用

期刊有別于其他媒體是更加關注人類精神產品。對各領域人類精神產品的創新可以有更多解讀,對新發現、新學說,、新觀念、新理論有更深刻理解和闡釋。是學術理論創新表達和傳播的一種特殊形式。學術期刊將學術理論的傳播以學術研究方式經涉及到自然和社會的各個領域。在人類文明發展過程中，人們通過對社會倫理、意識形態、自然現象等不斷探索、思考和研究，進而形成了當今社會的各個學術領域，期刊的出現使得文化傳播由早期的口口相傳，發展到借助于語言和文字的幫助下,加以提煉、加工、濃縮后的思想或精神的精華，同時期刊的出現和發展也促進了學術研究發展，最終形成學術理論。在當今，期刊尤其是學術期刊不僅為文化傳播、學術研究提供載體、平臺和傳播渠道，同時以其嚴謹的治學精神和前瞻性，追求思想和理論上的創新，成為引領文化和科學技術研究發展不可或缺的重要媒體。學術期刊對于學術理論創新的關注和追求就是為人類的精神財的積累、建設和發展提供了新的資源。由此可見，期刊在現代文化傳播中具有非常重要的作用和地位，應該大力創造條件促進期刊的全面長足發展。首先，應該創造有利于期刊發展的政策環境。其次，應該調動學術期刊作者的積極性，創造公平合理的評審環境。最后，應該借鑒發達國家學術期刊發展的經驗，使我國學術期刊的發展更上一層樓。

篇10

[關鍵詞]城市形象 城市網絡形象 城市現實形象

[基金項目]2017年度河南省教育廳人文社會科學規劃項目“‘互聯網+’背景下政務新媒體建設研究”成果

一、新媒體環境下建構城市網絡形象的重要性

伴隨著互聯網技術的進步和移動接收終端的普及，更多的人喜歡通過網絡途徑來了解、認識和感知一座城市，建構和提升城市網絡形象成為城市管理者面臨的一項新挑戰。在實踐中，許多城市管理者已經開始積極探索運用互聯網思維打造城市網絡形象，并取得初步成效。城市形象是公眾基于個人體驗、人際傳播和大眾傳播等渠道形成的對某座城市的整體感知和評價。城市網絡形象是指公眾通過網絡途徑接收信息形成的對某座城市的整體印象，城市網絡形象傳播的主要路徑有：地方政府門戶網、政務微博、政務微信、政務微視、政務APP、網絡新聞、微電影等。

二、新媒體環境下城市網絡形象的傳播途徑

1.地方政府門戶網

地方政府門戶網是地方政府服務企業和公眾的一個重要渠道，是互聯網時代政府履行職責的新平臺，更是一座城市在網絡空間形象的綜合展現。自20世紀90年代在我國開展的電子政務建設發展至今，我國政府網站體系建設已經相當完備，成為政務公開、政民互動、公眾服務的新平臺。以上海市人民政府網站（http：///）為例，其網站系統和界面設計簡單明了，將服務對象劃分為市民、企業、投資者三大類，為公眾獲取信息提供便利，凸顯了為民服務的核心理念。同時將“征集2016年市政府實事項目”置于首頁顯著位置，充分體現了政府以關注和滿足公眾需求為目標，增強政府服務公眾針對性和有效性的決心，公眾在登錄和使用政府網站的過程中，會形成對該城市的初步印象。

2.政務微博

微博傳播所具有的即時性、互動性和草根性，催生了一個活躍的網絡民間輿論場，為了搶占輿論陣地，更好地與民溝通，為民服務，政務微博應運而生。政務微博通過迅捷地信息，高效地為民服務，暢通了政民溝通渠道，開拓了城市形象傳播的新領地，是新媒體時代城市網絡形象建構體系中不可或缺的重要一員。以新浪網的“@成都”為例，作為成都市人民政府新聞辦的官方微博，粉絲數已達600多萬，信息4萬多條，在以城市命名的政務類微博中名列前茅，這與其注重服務、強化互動的清晰定位密不可分。微博信息不僅更新及時，內容組織更是嚴格遵循受眾本位的原則，從受眾的信息需求出發，語言親切溫暖，如話家常。近日成都在由新華社《t望東方周刊》和中國市長協會共同主辦的城市調查推選活動中，獲得2015中國最具幸福感城市第一名，@成都將這條信息置頂，并稱這個獎屬于“每一個在成都生活、創業和奮斗的人們”，這些做法加深了人們對成都這座城市的印象和認識，構建了鮮明的城市形象。

3.政務微信

與微博相比，微信是基于熟人圈的社交媒體，傳播成本較低，互動性超強，信息到達率較高。這吸引了政府、企業、社會組織以及個人積極開設公眾平臺，拓寬它們與相關公眾交流溝通、塑造自身網絡空間形象的新渠道，也創造了城市形象傳播的新契機。目前，微信平臺上的城市形象傳播形式有兩類：一類是由地方政府、地方媒體和其他公共事業單位開設的公眾號，推送內容多與地方政策、民生服務相關。另一類是名人以及普通民眾的個人微信號，這是一種基于生活體驗的個人化傳播，傳播者可能是有意或無意的，這種訴說式的傳播使得城市形象更加具體、豐富和飽滿。

另外，值得一提的是微信“城市服務”的推出，讓更多市民享受到了便捷高效的公共服務。目前，北京、上海、廣州等地推出的“城市服務”，將政府部門線下的、桌面端的辦事流程升級到移動端，通過位置服務、預約預檢、業務辦理、線上支付、進度查詢、評價投訴等功能，實現全流程、閉環式的移動端辦事服務。[1]隨著越來越多的人們熟悉和熟練使用微信“城市服務”，逐漸嘗到智慧民生服務便利的甜頭，一座城市管理者的人文情懷在這掌上方寸之間盡顯，工作和生活在其間的人們也會愛上這座城市，領悟和感受城市美的內在和外在。

4.政務微視

騰訊推出的微視新應用，開啟了短視頻分享的新時代。依托騰訊龐大的用戶群體，借助短視頻傳播信息直觀、豐富的特點，微視一時間成為移動社交應用的新寵。許多城市管理者也想借微視的高人氣助力城市魅力提升，開辟城市網絡形象宣傳的新陣地。2014年6月，昆明市在全國省會城市率先推出的黨務政務信息微博、微信、微視“三微”平臺，探索“三微”平臺的整合服務、聚合發展。其中，“昆明”微視以其動態、快捷的方式呈現，網友可通過該平臺，更為直觀、形象地了解昆明。[2]以微視為代表的視頻分享平臺固然具有成本低、傳播快、效果好的優勢，然而，城市形象塑造非一日之功，更需要在視頻內容制作上精心策劃、下足功夫，選擇用戶感興趣的熱議話題，發起一些便于用戶參與的活動，使美好的城市形象在無形之中深入人心。