廣告創意方案范文
時間：2024-02-18 17:59:00
導語：如何才能寫好一篇廣告創意方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
對于任何一個企業，廣告營銷都是非常重要的一個部分，那么這次策的廣告創意劃方案你是否做好了呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃與創意，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
廣告策劃與創意1一、前言
當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創業品牌格點潮流服飾,對于現如今競爭的這個社會,怎么在本行業中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現.在潮流中既要體現大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.
二、市場分析
1，消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業店層出不窮。服飾是表現時代潮流的商品，而專業店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。
2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業的標志性符號。可以預見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2001年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據統計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業信息中心表示在2008年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發展潛力的消費市場之一。
三、產品分析
格點服飾是一家經營青春服飾的專業店，它的受眾為18~25歲。主營產品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現我們的專業性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業知識。
四、廣告定位
1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。
各種活動以無錫為主。
2、商品定位：
張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾
3、廣告定位：個性,潮流的青春風格
4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女
5、營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：
1、對店員全面、系統的規范化培訓;
2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;
3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;
4、積極參加服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。
五、廣告策略
1、廣告目的：經過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。
并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、廣告分期：
①引導期：
?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;
?展示品牌的獨特魅力和產品特色;
?初步樹立品牌的形象。
②加強期：
?深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
③補充期：
以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點：
?個性,潮流的青春風格
?個性品位的中檔產品
4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。
(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
(4)創意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度。
六、廣告預算
1，公車椅背上張貼紙質廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元
2，制作月歷卡片4000元
3，雜志報紙上登廣告10000元
4，網絡視頻廣告投放20000元
總計54000元
七、廣告效果預測
1，采用調查問卷的方法。
您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)
您最容易記住我們廣告的那一部分?
A.廣告標語B.產品特色C.廣告場景等等問題
2，通過網上寫評論的方法
消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。
八、廣告效果的監控
廣告策略實施后我們會對店內銷售做系統全面的統計，對所得數據進行分析了解，根據實際情況在采取有效措施和方針，從而實現銷售量的增長。
廣告策劃與創意21背景簡述
哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統發酵工藝加工，是國內目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質為原料，經多種乳酸菌，酵母菌復合發酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。
此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質，經糖化、乳酸菌、多菌株混合發酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發酵清涼飲料。
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區深受人們喜愛。然而，在其他省市地區卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網上積極地開發這一領域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者提供便利，提供實惠。我們通過對當前飲品市場的調查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網絡廣告策劃方案。
2市場分析
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當地被眾多消費者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發展潛力。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發這一領域的市場。
現在，在網上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發出更大的市場。
3網絡廣告創意及網絡廣告戰略
進入二十一世紀，全球動漫游戲產業高度發展，已經進入信息時代的發展鼎盛時期，互聯網的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創意產業被視為繼通信、互聯網之后的又一新興朝陽產業。
據統計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統意義上的二三線城市也加入發展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產業基地紛紛出臺各項優惠政策吸引動漫企業和動漫教育機構入駐，為發展動漫產業寄予厚望。
動畫產業躋身支柱產業,在國民經濟總量中的比重越來越大,呈現出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產業的發展已經成為綜合國力競爭的一個重要標志。產業結構不斷優化，以影視動畫片為原創品的系列開發從創意生產到銷售，形成了完整的、延伸的產業鏈，呈現出越來越強的產業化趨勢。
所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格表現出來。主要通過靜態圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據情況調整。
4網絡廣告投放范圍
我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學的學生，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優酷網、新浪微博、騰訊微博、酷六網、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網址發在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號。
考慮到的廣告營銷的基本要素是：
①提供有價值的產品或服務;
②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;
③信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;
④利用公共的積極性和行為;
⑤利用現有的通信網路;
⑥利用別人的資源。
就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來。
從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網的時間相對較長，那么我們網站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的，他們在業余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。
從職業比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經歷自己窮盡一生也無法經歷的事情。可以體驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設計時要盡可能的融合這一點。
5網絡廣告媒體策略
充分利用QQ、博客、微博、郵件、優酷網、酷六網、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現有的免費資源進行網絡廣告的宣傳。
現在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網絡微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現在企業開通企業微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業做好網上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳。
6網絡廣告預算及分配
因為目前主要是利用免費的資源進行網絡廣告的設計、、宣傳推廣，所以費用主要是用在網費和相關資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關費用。
7網絡廣告效果預測
1.預先階段：
可以根據自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。
2.階段：
通過網絡廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強產品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業績有較大程度的提高。并培養潛在消費者。
3.最后階段：
可以參考銷售營業額驚醒充分的市場調查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。
廣告策劃與創意3一、前言
隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。
二、市場分析
(一)企業經營狀況分析
經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。
(二)產品分析
公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。
(三)市場分析
近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。
(四)消費者研究
中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰略
1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
4、把握時機，靈活變通。
四、廣告策略
(一)網絡宣傳
在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告，循環播放。
②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。
③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。
②請記者作專題報道。
(四)實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分：
①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
四、廣告費用預算
(根據實際情景填寫)
五、廣告效果預測
能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。
廣告策劃與創意4一、前言
策劃目標：
1.經過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業及品牌的形象;
2.推廣集團及各子公司的_______”的價值理念和“________”的服務理念;
3.構成統一的廣告戰略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度;
4.經過統一的宣傳推廣普及，促進企業形象的轉變及擴大市場份額。
策劃對象：晟大集團、書香美地小區、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區門市、嘉會物業、晟大電梯。
二、市場分析
(晟大集團、書香美地小區、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區門市、嘉會物業、晟大電梯)
三、廣告戰略
1.廣告目標
對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企業經營服務理念，推動集團及各子公司企業形象的轉型。制造銷售熱點。
營造統一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢。
高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業及產品信息，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出其產品優點，激發消費者的購買欲望。
擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內促進銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。
2.廣告對象
A：晟大集團
B：書香美地小區
C:金潤酒店
D:金帝酒店
E:書香美地B、C區門市
F:嘉會物業
G:晟大電梯
3.廣告地區
市主城區與下轄郊縣及周邊地區。
市周邊各交通要道。
4.廣告宣傳媒體
A.DM單特定發放
DM單是經過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。
優勢：
針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。
廣告持續時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標，直到最終做出購買或舍棄決定。
具有較強的靈活性：不一樣于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主能夠根據自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關規定及廣告主自身廣告預算規模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。
能產生良好的廣告效應：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，能夠參照人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。
具有可測定性：廣告主在發出直郵廣告之后，能夠借助產品銷售數量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果。這一優勢超過了其他廣告媒體。
具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。
B.網絡推廣
C.LED廣告
LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告形式的完美結合。近年來，戶外廣告業態發展呈井噴狀上升態勢，據國內市場研究機構CTR數據顯示，2005年在報紙媒體出現1%負增長的情景下，戶外媒體的增長率高達79%，已占據5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續增長的強勁勢頭。傳統形態的戶外廣告已經無法到達良好傳播效果，而兼備影像與信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進入，LED廣告的發展將會異常迅速。
優勢：
戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統靜態的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態LED廣告能夠實現分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環播放，一天一條廣告能夠循環播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態戶外廣告相比，費用要低廉的多。
LED顯示屏的動態性持續播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。
售前攔截式廣告提示，激發消費者即時購買沖動。
分布位置廣泛，可興建在繁華商業街路口、大型商場外墻及門前、公交
廣告策劃與創意5一、前言
隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。
二、市場分析
(一)企業經營狀況分析
經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。
(二)產品分析
公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。
(三)市場分析
近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。
(四)消費者研究
中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰略
1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
4、把握時機，靈活變通
四、廣告策略
(一)網絡宣傳
在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告，循環播放。
②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。
③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。
②請記者作專題報道。
(四)實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。
①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
四、廣告費用預算
(根據實際情景填寫)
篇2
【關鍵詞】房地產廣告創意；策略；問題；建議
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：
房地產作為一種特殊的產品，它的存在不僅解決人們對于居住的基本要求，同時也具備了金融投資產品的保值與增值的特點，再加上中國人對置地購房獨有的情節,使得擁有房產成為社會衡量現代人生活品質的重要標志。
房地產市場的廣告可以說是推動和表現這場消費革命最重要的文化力量之一，它作為房地產企業市場營銷的重要促銷手段，占有舉足輕重的地位。而房地產廣告無疑可以說是廣告業界的巨無霸，它是房地產開發商與購房消費者進行有效溝通的一種重要媒介。因此，好的廣告創意成為房地產開發商及廣告設計者所要追求的終極目標。。本文就房地產廣告創意策略進行淺析。
一、房地產廣告創意的產生過程
創意是現代廣告的靈魂，是廣告運作中最具有革命姓的一環，一個廣告得以站起來的東西并為人們所贊嘆的最本質的東西就是創意。創意不僅僅是自娛自樂的游戲，好的廣告創意能夠打動消費者，說到消費者的心坎里面去，讓他們領會、接受我們的傳達的信息，知道企業通過廣告所表達意圖，讓消費者覺得我們確實是為其所想，能夠幫助他們實現某些需要。
（一） 信息收集階段
首先為樓盤項目收集最原始的資料信息，做好市場調研，在這樣的過程中我們要了解樓盤本身所處在的生命周期、獨有的特點與優勢，為樓房做好準確的市場定位、找準訴求點。
（二） 綜合分析階段
1 分析、探尋創意素材
將搜集的資料進行整理分析，找出可能會成為形成創意的相關素材。
2 把握好訴求方向
由于房地產廣告的目的是向購房消費者宣傳、推銷樓房,因而必須廣泛而準確地占有豐富的資料，尋求本企業樓盤項目的鮮明特色和特定購房消費者的持續的興趣點。
（三） 產生創意階段
這一階段是廣告創意真正得以產生的階段。應該包含“創意共鳴五因子”：
1 利益因子——創意要有創益
2 優異因子——創意要有創異
3 強化因子——創意要有創議
4 藝術因子——創意要有創藝
5 印象因子——創意要有創憶
（四） 發展創意階段
對于一則廣告而言，當在頭腦中形成創意的初步概念時，可能會有幾個創意，但是由于受到時間和經濟條件的制約，并不是每個創意都可以被測試的。
二、 房地產廣告創意的幾種策略
（一） 突出地段、地理環境優勢
在這種廣告創意中，把地段、環境作為房地產廣告創意的策略點，在房地產營銷中發揮著很大的作用。傳統的優勢地理位置往往是指位于交通要道上的繁華地段。隨著私家車的增多，優勢地段則由市中心向郊區或周圍的衛星城市擴展。
（二） 強調廣告訴求點
在前面我們提到了關于廣告的訴求點，也就是所謂持續的興趣點，它是指消費者對某種產品特定功效的追求。廣告的訴求點來源于這種持續的興趣點。
（三） 強調樓盤的綠化與優質的物業
伴隨著人們物質生活水平的提高，精神生活要求也越來越高，一方面人們渴望在喧鬧嘈雜的城市環境中能夠尋覓自然的恬靜，因此消費者對綠化這一元素的關注度是很大的，同時綠化會大大改善居住質量和外觀形象，因此形成房地產新的賣點。
（四） 強調建筑風格與戶型設計
從建筑風格和戶型為切入點，尋找房地產廣告的創意策略點是不容易的。樓盤項目的建筑風格是建筑設計中在內容和外貌方面所反映的特征，同時戶型也是備受購房消費者關注的，有的房地產廣告將自己公司開發的樓盤項目的戶型布局的編排在廣告畫面中的醒目位置，并配以戶型說明及面積大小，方便購房者進行選擇。
強調詩意的生活品位
現在的房地產廣告創意關注的不僅僅是房子,而是以一種人文關懷的眼光去發現全新的更有價值的生活方式，更有詩意的生活品味。因此，現代地產開發商都給予樓盤鮮明獨特的文化形象和富有詩意的生活品味,突出居住者得歸宿感。
強調文化定位與人文表現
以文化作支撐,可以使房地產在個性不變的情況下盡情發揮廣告創意的內容,使新樓盤項目能在已有一定市場認知的主品牌下順利的走向市場,被同樣文化范圍下的消費者所接受。文化定位賦予了房地產廣告更加鮮明的品牌特色。
強調房產情理結合的創意
所謂情理結合也就是既闡述理性的元素，也強調情感的流露。對于房地產這種投資較大的特殊商品，其特性、功能與購買者的實際利益和情感有密切的聯系，在廣告創意中適宜綜合運用情理結合的方法，運用理性訴求的各種手法傳達客觀信息，同時融入感性訴求的種種情感，即可以傳達客觀信息，又可以引發訴求對象的情感共鳴。
三、 房地產企業廣告創意中存在的問題
（一） 廣告創意的市場定位模糊
當今有許多開發商依然是以自我為中心，廣告的創意中往往追求時尚化、年齡化、消費能力等因素，只做簡單的受眾研究。
過多華麗、詩意的詞匯描述
我們在房地產的廣告中，經常會看到富有詩意描述類的字眼，從廣告創意來講，設計師們的初衷是希望將樓盤以及周圍的環境描述得如同世外桃源般，這是符合消費者的購房心理的一種角度。對于大部分購房者來說，他們會用采用理性的思維去衡量樓盤，雖然煽情、詩意的詞語會打動人，但根據消費者的真實需求，客觀真實的詞語我想一樣會起到意想不到的效果。
創意表現缺乏新意
很多消費者打開報紙、雜志的時候，所呈現的地產廣告總是同樣臉譜的人物畫面，同樣語氣的文字，同樣的版面設計。這些廣告基本上都是一種固定的模式，沒有絲毫創意點。
忽視了廣告創意對品牌文化的價值
廣告的宣傳作用不僅僅是傳播產品的信息，同時也是對于企業品牌文化的一種有效傳遞，讓消費者認識到企業，進而形成對品牌的忠誠度。
四、解決上述問題的幾點建議
（一） 加強市場調研，找準目標市場
市場調研是房地產開發可行性的重要依據，也是對后期產品定位、廣告推廣的重要尺度。所以房地產廣告創意必須在充分的市場調研的基礎上，針對不同的目標市場，調整不同的表達主題，這樣才能取得良好的效果。
地產文化、營銷知識與詩意語言的有機結合
廣告創意是一則優秀的廣告文案制勝的法寶，語言作用更是必不可少的一部分。詞語的運用少不了文化。我認為應當把詩意的語言、現代的文字相結合來感染現代的消費者，把地產文化、營銷知識有機的結合起來加入廣告文案之中。這樣，對于語言的描述不僅有詩意，更有殺傷力，而且這種品牌概念更符合市場發展的大趨勢，引領時尚潮流。
在平凡中尋找新的創意
“沒有創意的廣告是沒有生命力的”，最佳的廣告方案就是房地產廣告創意的重要目標。而最佳方案就是如何做到廣告投入與銷售收入形成最佳產出比。
創意要體現樓盤的品牌價值
房地產發展到今天，已經不僅僅是樓房賣點、營銷手段的競爭，更是品牌、品質硬件的競爭。在樓盤品質的宣傳上，大多開發商選擇建立品牌。那么我們也要在房地產的創意中體現樓盤的品牌價值、品牌文化。
篇3
【關鍵詞】廣告設計 創新思維 激發與推演
一、廣告創意
是什么因素讓一則廣告既有沖擊力又令人難以忘懷？絕大多數的廣告人大概都會給出同樣的答案——創意。奧格威在他著名的“神燈”法則里有這樣一條戒律：若你的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭失敗。可見，創新思維在廣告中所起到的作用不容忽視。
廣告創意作為一種創造性的思維活動，其核心是思維的超越性以及突變。一些經典的廣告之所以成功，其思維的革新與跳躍是關鍵。廣告創意離不開思考，離不開創新思維。
二、廣告設計創新思維訓練
廣告設計創新思維訓練，是指在廣告設計教學中將創新思維方法與相應的廣告主題相結合而開展的創新思維訓練。該訓練以啟發想象力和創造力為主旨，注重培養學生創新性解決問題的思考習慣，使學生的廣告設計符合跨媒介發展、多媒體融合的趨向。
三、廣告設計創新思維訓練的幾種方法
創新思維是廣告創意表現的關鍵。在一般情況下，創新思維決定著創造力行為能力。教學中可以通過以下幾種方法來挖掘學生的創意潛能，激發創意靈感。
（一）頭腦風暴訓練，感受團隊協作
這個環節能夠激發學生的原創能力和讓學生感受團隊合作意識。先根據每個學生的能力所長，以三人結構創建廣告創意小組，圍繞廣告主題進行小組討論，鼓勵學生積極參與。在開始階段不要對任何想法提出批評，盡量讓每位學生都發言，每一名團隊成員都要試著聆聽或思考他人的想法。在實施時，鼓勵狂熱和夸張的想法，允許根據別人的構想聯想另一種構想等，歡迎自由思考、各抒己見，在提出許多創意以后，進行分類篩選，最后提出有價值的創意方案。
在訓練過程中，當一個又一個創意設想涌現時，先提出的設想必然會對后面的設想產生刺激誘發作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發性的特點必然會對廣告創意產生強烈的激發作用。
（二）發散性思維導圖訓練，學會多角度靈活設想
發散性思維是一種取得一個或多個設想或猜想的思維模式，即輻射性的思維模式。思維導圖是把思維對象的相關信息用圖文并茂的方法匯集到一起的創意圖表。該訓練以發散性思維為基礎，用形象推動思考。就是在一張白紙上寫上創意關鍵詞，然后以此作為聯想。用一個詞寫上或用一個圖畫上，并用線連接，以此向周圍發展，觸發更多的創意關鍵詞，最終從中篩選出有用的廣告創意。在該訓練過程中要求學生快速思考，力求在最短的時間內將思維高速運轉起來，在創意涌出的瞬間捕捉設計靈感。
發散性思維可以開發學生的思維空間，使廣告創意更具廣闊性。“強烈的目標意識”和“多角度靈活設想”是發散性思維最重要的兩點。“強烈的目標意識”對創意產生激發力和牽引力；“多角度靈活設想”則對創意的形成提供了多種可能性。在訓練過程中鼓勵學生從一個對象出發，多方位、多角度地進行思考，多出設計方案。不能對學生的任何創意或構思提出批判指責，甚至是對離題的設計也不要限制。
思維導圖可以清晰地梳理學生們大腦中凌亂的想法，聚焦主題，使主題在孤立的信息之間建立聯系，一幅清晰的思維導圖可以使學生在創意過程中既想到細節，又想到整體。發散性思維導圖訓練是解決廣告創意難的一個有效方式，可以逐步增強學生的信心。
（三）趣味性圖形設計訓練，寓教于樂
有趣的東西能給人帶來愉悅，富有趣味性的廣告內容也能讓受眾感興趣，只有引起受眾的濃厚興趣，廣告訴求的核心信息才有可能得到受眾的關注和記憶。圖形給人的視覺印象要優于文字，將趣味性融入到廣告設計圖形表現中，往往能引起人們的注意，激發閱讀興趣。
趣味性圖形設計具有一定的趣味性與啟發性，能充分調動學生的思考能力與設計潛力。在創新思維訓練中，教師指導學生充分考慮并挖掘了廣告表達內容的趣味性，使學生在充滿樂趣的過程中開始創造。
（四）體驗用戶需要訓練，從受眾的角度去感知
好的創意產生需要對廣告主題有深入的了解。對廣告主題琢磨得越多，分析得越透徹，思考得越全面，產生的創意就越能打動人心。體驗用戶需要更能激發廣告設計創新思維。
Who——為誰設計？（確定廣告訴求的目標受眾）；
Why——為什么設計？（因為某種功能或特點可以給目標受眾帶來利益）；
What——設計什么？（針對產品的個性，確定訴求利益點）；
Where——什么地點？（目標受眾最容易接受廣告信息的場所、媒介類型）；
When——什么時間？（目標受眾適合接受廣告信息的時段）；
How——怎么設計？（廣告創意及其視覺化表現）。
讓每個學生分析所掌握的所有廣告信息，引導學生調動所有的感官從受眾的角度去體驗。這樣學生就可以從自身對這項產品或服務的經驗中受到啟發，獲得靈感。這對提出切合實際的廣告創意會有非常積極的作用。
結語
創意是廣告設計的靈魂所在。隨著社會的發展，“信息時代”的到來，廣告設計對從業者的創造力要求越來越高。因此，在教學中培養學生的創新思維和創意表達能力是非常關鍵和十分必要的。
（注：本文為劉微主持的遼寧科技大學教學改革項目《廣告設計課程“團隊協作”教學模式的探索與創新》階段性成果；遼寧科技大學考試改革項目《廣告策劃設計》課程考試改革階段性成果。）
參考文獻：
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篇4
關鍵詞：女性受眾；廣告創意；審美表現
隨著社會的發展,女性的生活方式已經發生改變,其在消費領域的地位越來越高,逐漸成為消費的主要人群，在市場中起著舉足輕重的重要作用。與此同時，多媒體技術的發展使得廣告成為傳播商品信息最重要的途徑，成為品牌與受眾者之間溝通的橋梁。而女性與生俱來的愛美之心使其對于色彩和圖形有較高的敏感度，更容易對各類媒體廣告產生關注。因而廣告創意能否打動女性受眾，能否帶給其“美”的享受成為當下廣告界、設計界日益關注的話題。由于女性的特殊生理構造使其比男性擁有更多的情感、審美方面的需求，這就要求女性受眾的廣告創意必須準確、快速地迎合女性的審美品味。隨著時代的發展，女性的審美能力不斷提高、審美需求也日益多樣，這些都給廣告設計帶來了更多的挑戰。本文從表現元素、表現方式、發展趨勢三個方面來研究針對女性受眾的廣告創意中的審美表現，從而啟發設計者找到更加行之有效的廣告創意方案和策略，體現審美發展的時代特性和現實意義。
一、表現元素
（一）視覺元素
文字、圖形、色彩是廣告視覺語言的三大構成要素。①在廣告設計中，文字對信息的傳達和表述具有雙重性。首先是其字面含義，其次是可以通過藝術設計使文字成為賦予指定信息的圖形，通常表現為圖形文字和創意字體。圖形是一種形象化的藝術創造，能夠把設計者所要表達的信息和思想通過圖形設計在一定媒介下呈現并傳達給受眾，使受眾對圖形所傳播的視覺信息產生一定的聯想。而色彩相較于抽象符號的象征和暗示，往往可以帶來更直接、更強烈的視覺效果。廣告的色彩服務于廣告的信息傳播，是為了配合廣告形象的設計，使人易識別。視覺元素的呈現往往給人最直觀、最快速的審美感受。而愛美是女人的天性，天生對于色彩、圖形的敏感能夠使她們在極短的時間內判斷出廣告是否符合自己的審美需求。同時也會在一瞥之間被美麗、有趣的畫面吸引，這是女美心理和追求個性的心理使然。一直以來女性從未停止過對美麗對時尚的追求。當然，年齡、職業、地域等諸多因素都影響著女性審美標準和尺度的界定。年輕的女性希望自己表現地新鮮俏麗、與眾不同，往往注重外在裝飾的表現，對流行的色彩，時尚的設計等有更強的興趣。而年長一些的女性更多的是追求氣質的優雅從容，在細節中表現自己成熟的韻味。對時尚、流行往往淺嘗輒止，對自身的特有的美有了一定的認識，大多已形成固定的風格，不會有太多嘗鮮和沖動，但更注重品質和身份。因此，在廣告創意中，應該注重展現女性所特有的美麗和時尚，讓其大飽眼福。當然也一定要做好準確的目標定位。
（二）聽覺元素
廣告語表意、音樂表情、音響顯真，三者互相配合，構成了廣告的聽覺世界。廣告語的表現形式主要有：旁白、獨白和對話。具有體現廣告創意精髓、強調主要信息、補充畫面不足、營造情緒氣氛、推進情節發展等作用。②貼切而生動的廣告語往往能夠第一時間吸引女性受眾的興趣，滿足其追求新鮮審美體驗的潛在訴求。渲染故事氛圍的背景音樂和傳播商品信息的廣告歌是構成廣告音樂的兩大主要元素。音樂的主要功能是煽動情感，在廣告中植入恰當的音樂能夠更好地激活受眾的情感思維削弱邏輯思維，讓“想要”多于“需要”。音樂具有表象功能，人們能夠利用音樂展開聯想的雙翼,構造“形象圖片”。優美的音樂不僅能給女性聽覺上的愉悅，而且能夠調動其豐富的想象力，在腦海中構造虛擬的美麗世界，擁有別樣的審美感受。隨著工具技術的不斷進步，收錄和模擬現實世界的各種聲響成為可能。而廣告中的音響，正是通過運用專業的技術手段在廣告中加入現實中的聲響。音響具有逼真性、表意性和表情性，現實世界的聲音出現在虛擬的廣告影片中往往起到復雜而奇妙的效果，不是畫面的直接呈現而是利用暗示、象征的方式間接展現廣告所要表達的內容，簡潔新穎的形式反而更能觸動女性受眾敏感的心。
（三）情感價值元素
隨著社會的不斷開放和發展，女性的地位不斷提高，女性參與社會運營的機會也越來越多，各種因素的作用使得女性的眼界打開，女性的自我意識不斷覺醒。面對越來越多的選擇和挑戰，女性自我實現的沖動也日益強烈。特別是在職業女性群體中，她們已不再將自己框定在家庭的小天地里，而是將自己放在整個社會的大環境中重新審視自身，積極扮演更多的社會角色，通過自己的努力與男性平等的競爭，以獲得更多人的認可，實現自己的社會價值。這種體現時代特性的價值追求所帶來的是女性更高層次的審美需求，她們不僅只要求畫面的好看和音樂的動聽還要求各元素整合所帶來的內心情感的共鳴、價值觀的契合。當下，汽車、數碼這些曾經一直以男性作為主要消費人群的領域，也對女性群體敞開了大門，甚至為其“量身定制”。一些成功的案例顯示：不僅要在產品設計上利用鮮艷的色彩來迎合女性的愛美心理，也要用小巧精致的造型來貼合女性生理上的特征，同時要在產品宣傳上突出強調促進事業成功等信息來體現女性受眾自身獨特的自我意識。因此，女性情感價值深處對自我實現的追求在針對女性受眾的廣告創意表現中是十分重要的，抓住現代女性在工作領域努力奮斗的積極心態，突出強調產品對工作的促進作用往往能夠在當下職業女性群體中獲得較好的反響。
二、表現形式
（一）圖像與影音的結合
審美活動的發生是人利用自己的感官直接接觸審美對象，而對象也是將其現實可感的顯示外觀直接呈現在主體面前。較之平面廣告，電視廣告最明顯的優勢就在于增加了人體又一感官的運用———聽覺，予以廣告更為立體的空間。它不僅滿足受眾更加全面了解商品的要求，也給予廣告創意以更大的發展平臺，使得廣告所呈現的不單只是瞬間片段，還有豐富細膩的故事情節。女性豐富的想象力應該在廣告創意中得到積極地調動，營造言有盡而意無窮的情感空間往往能夠高效、快速的實現廣告的傳播效果。美國廣告學者海普納說：“廣告必須在六秒之內告訴它的整個故事。”單憑平面的圖形與文字難度較大，電視廣告中圖像與影音的結合便能夠更直觀、更清楚的傳達所要傳遞的信息。
（二）色彩與風格的協調
英國著名心理學家格列高里認為：“顏色知覺對干我們人類具有極其重要的意義：它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”③因而色彩在廣告中的重要作用可見一斑。作為廣告視覺語言的構成要素，色彩需要符合廣告的主題和內容，能夠營造符合消費者心理的廣告情境。色彩具有情感暗示的作用，明艷、溫暖的顏色能夠使人感到愉悅，從而產生積極地、正面的心理暗示；反之，陰沉、灰暗的顏色容易讓人情緒低落，進而形成消極的、負面的心理暗示。在廣告中運用色彩的學問是十分復雜的，但可以肯定的是，色彩具有文字所沒有的直接的情緒感染力。女性較之男性，天生對色彩方面更為敏感，有趣的是，不同的女性之所以偏愛不同的色彩，往往是源于其內在情感和性格的差異。因而廣告創意中不同色彩的選擇具有一定的暗示性，它能夠激發女性運用想象力實現廣告所要表現的主題。與此同時，標志性的色彩能夠對商品或品牌起到提高辨識度的作用，幫助女性更加快速和直接的篩選適合自己風格的商品。廣告中色彩和風格的協調能夠給受眾帶來審美上的愉悅和刺激，從而提高廣告的商業價值。因而針對女性受眾的廣告創意應明確色彩定位，使得廣告塑造的形象更加的集中、強烈，給女性受眾留下更為深刻的印象。
（三）抽象與夸張的配合
高爾基說過：“夸張是創作的基本原則”，利用夸張的手段能夠使受眾對所要強調的對象感到印象深刻，在廣告中合理運用有利于表現出所宣傳的商品或品牌的特色。將具體的事物抽象化，調動主體的主觀能動性及想象力來構造一種廣大無邊的虛擬空間，使本來單一的實物賦予無限的情感意味。這個過程利用了女性與生俱來豐富的想象力并使其通過結合自身的實際和經歷對具體的形式進行再創造，獲得每個人所特有的感悟，接收自己所想要的信息。這樣一種抽象與夸張互相配合的廣告創意表現手法，使得廣告更加富有趣味性，給女性一種別樣的審美體驗，刺激了女性受眾的消費欲望。
三、發展趨勢
（一）生活化
從女性的情感心理出發，廣告中生活化的審美活動是自然而然的演變趨勢。一方面可以體現在廣告情節的“原生態”。較之男性，女性顯得更為敏感、細膩，對生活細節的感觸也更加豐富，因而對日常生活的高度還原，對親情、友情、愛情等情感因素的細致拿捏往往更容易讓女性角色帶入，產生情感的共鳴。另一方面在廣告中更加關注于體現產品在生活中的實際功用，將使用的方便、快捷與生活的品質、情趣相結合，體現產品的特有質地和格調。這樣的廣告創意能夠給女性受眾帶來自然、溫馨的審美感受，具有很強的帶入感。不變的柴米油鹽，多樣的生活之美是廣告創意靈感的源泉。
（二）時尚化
當下廣告審美體驗的時尚化發展趨勢不僅表現在直接具體的審美元素，還表現在審美活動的表達方式和手法上。隨著女性知識水平的提高，其對于審美的標準也日益挑剔，廣告形式的“正統美”往往難以吸引人們的注意力。與此同時，多媒體技術的發展，使女性獲得外界信息的渠道大大拓寬，“流行”的時效越來越短，追新求異成為潮流，因而廣告創意必須跟緊這日新月異的“時尚”步伐。通過具有創意的故事情節、新潮的造型設計打破傳統的慣性思維，使得廣告新鮮、有趣、眼前一亮，給人以智慧、幽默的感觸，不與時代脫節甚至超前的審美體驗才能滿足當下廣告傳播時效性的要求。
（三）個性化
隨著時代的進步，當下的女性面臨著家庭與工作的雙重構建，她們所要承擔的壓力越來越大。與此同時女性的自我意識日益得到解放，她們越來越傾向于一種個性化的消費，以達到釋放壓力和張揚個性的雙重目的。因此那些別具一格的個性化廣告越來越吸引職業女性的追捧，凸顯其生活品質和身份地位。這些廣告往往能淋漓盡致地體現出女性身上所蘊含的獨特魅力，強調女性自我人格的獨立。因而在廣告創意中呈現出個性化的審美體驗是時代進步的產物，也是未來發展的方向。
四、結語
篇5
新浪首頁改版：打通門戶與微博
改變的不僅僅是形式。此次改版新浪的訴求是“社交化、移動化、個性化、本地化”，最大變化則是將新浪網與新浪微博兩大主要平臺打通，包括微博賬號登錄與狀態信息查看、微博搜索、微博熱點推送與互動功能廣告。另一大變化是信息智能化推送，基于大數據使用戶看到的信息、廣告、內容都更符合個人偏好，提升流量效率和用戶黏性。
改版后，新浪網在頁面布局、內容形式、廣告信息展示，以及產品體驗方面都有很大的提升，從一個傳統展示型的門戶網站，轉型為基于大數據與社會化構建的精準互動營銷平臺，為更多的廣告主及合作伙伴提供精準數據，創造營銷價值。
新浪改版，具體到廣告營銷主要有以下變化：凈化首屏環境，改變傳統門戶眼花繚亂的層次遞進，以更簡潔的聚合方式優化用戶體驗，最大限度地讓讀者有針對性地獲取信息。同時，視覺上不像以前那樣滿屏是廣告，展示廣告面積卻加大了，以更大尺寸的展示廣告增強視覺沖擊力，給廣告主提供更大的創意空間，傳遞更豐富的信息。更重要的是提高了廣告與信息的相關性，根據用戶興趣偏好推薦相關廣告，提升廣告點擊率及互動效果，為廣告主帶來更大的營銷價值。
新浪聯席總裁兼COO杜紅認為，改版有助于廣告信息展示效率的提升，基于大數據關聯算法，挖掘用戶興趣內容與廣告內容的結合點，制定匹配的投放策略，從而提升廣告實際轉化效果，加大訪問深度，使流量更有效率。“從營銷定位上看，利用新浪網、新浪微博雙平臺，我們能夠有效參與到廣告主的整合營銷及傳播計劃中，從改變消費者認知、影響消費者行為、深化消費者關系、研究消費者洞察等維度為廣告主提供有效的工具和產品組合。”
互動功能廣告產品：雙平臺協同效應
在營銷方面的諸多變化中，新浪改版推出互動功能廣告產品尤其引人關注。傳統門戶展示廣告是單向傳播的過程，用戶只能被動接受廣告主傳播的信息，廣告主無法獲知用戶的感受及相關信息。而互動功能廣告基于新浪門戶與新浪微博平臺打通后的流量共享和信息互推，兩個平臺形成協同效應，是廣告主與用戶進行雙向交流的過程。
互動功能廣告可以植入品牌官方微博互動按鈕，還未關注的用戶可以直接點擊，一鍵關注，同時可以一鍵轉發，在社交網絡上分享品牌活動和促銷信息。通過這樣的互動方式為廣告主和用戶建立直接關聯，為官方微博粉絲等社會化資產增值，與微博營銷形成營銷閉環。在各大門戶網站中，盡管騰訊、搜狐、網易都有微博，但新浪微博擁有最大的用戶活躍度和社會影響力，這是目前其他門戶無法復制的資源優勢。而且，門戶展示廣告位置有限，單純的展示價值很難提升。通過與微博打通與互動，擴展了新浪門戶的邊界，重新定義了新浪門戶的營銷定位。
此外，傳統展示廣告從用戶產生興趣到獲得所需的信息是一個很長的鏈條，用戶要先鏈接品牌官方網站，然后尋找所需要的信息，每多點擊一次就會流失一部分用戶。互動功能廣告縮短了這個鏈條，減少用戶流失，一旦成為粉絲，用戶就可以接收品牌推送的信息。同時，互動功能廣告還能夠產生口碑營銷效應。利用微博的社會化關系網絡，使傳播效應倍增，只要有一個用戶轉發分享廣告或活動，就相當于向一個社交關系網進行傳播，從而產生口碑傳播效應。這也是傳統展示廣告單純通過一張圖片或flash無法達到的傳播效果。
新浪廣告產品技術總監姜安琦表示，這款互動功能廣告產品自2012年年底上線，已有許多品牌廣告主試用，反饋非常好─廣告點擊率、傳播效果提升十分顯著，平均在20%以上，部分超過了50%。據悉，由于滿足了廣告主多元化的需求，目前對這款廣告產品感興趣的主要是汽車類、快消類、IT類、電商類等廣告主。
互動通控股集團作為中國互聯網營銷的領先者，十年來與中國所有門戶網站、搜索引擎網站及90%以上的優秀垂直媒體合作，在數字媒體廣告領域擁有豐富的經驗。互動通控股集團資深副總裁單俊表示，互動功能廣告產品的推出能夠滿足很多廣告主日益增強的對展示廣告互動化的需求，讓原來只能在創意層面有一些變化的展示廣告變得更加生動，就營銷價值而言是一個巨大的飛躍。而且從廣告主的反饋看，效果是非常明顯的。
單俊表示，新浪在廣告產品開發方面一直走在行業前端。新浪率先推出互動功能廣告產品，一方面是作為最大的中文門戶，它有著展示廣告運營和產品開發的豐富經驗，與互動通等專業的廣告技術公司有著長期合作。另一方面，也得益于新浪擁有新浪微博這樣強大的社交化產品，因此能夠滿足互動類產品的信息供應。
展示廣告新標準：互動功能廣告
“廣告效果取決于三個核心要素：媒介平臺、廣告創意和廣告匹配技術。新浪本身擁有優勢媒介資源，因此將著重向另外兩個方向發力。互動功能廣告平臺就是提供一個廣告創意優化的平臺解決方案。”姜安琦說。
比如，汽車企業要獲得潛在客戶的信息，那么廣告創意中就可以支持搜集用戶信息的功能，可以在廣告中植入表單，用戶輸入年齡、姓名、地區等信息，提交后同步給廣告主后臺，廣告主可以將信息提供給各地商，與用戶進行精準的良性互動（參見圖一）。
汽車、電商類企業如果要向不同的人群展示多元化商品，則可以采用多圖自動輪換或用戶手動切換組件，達到充分展示的目的（參見圖二）。
除此之外，廣告中還可以植入視頻播放器組件，讓用戶自行點擊播放，廣告主通過視頻傳播品牌，形成交互。總體來說，功能化就是讓廣告具備不同的功能，滿足廣告主不同的營銷訴求（參見圖三）。
互動功能廣告平臺的推出為廣告主提供了一個平臺化的解決方案，廣告主可以在這個平臺上便捷地進行廣告創意和制作，既可以采用平臺提供的標準化模板，也可以自定義。過去制作一個廣告周期比較長，需要很多設計和開發人員參與，而且很多工作都是廣告創意之外的技術工作，創意會受到技術限制。標準化的平臺解決方案提高了廣告制作效率，把互聯網廣告創意工作從勞動密集型轉變為創意密集型，把簡單重復的技術開發工作通過平臺化、標準化的方式解決，把更多的時間和空間留給創意和想象力。
據悉，未來互動功能廣告平臺還要不斷完善，將在廣告匹配技術上做更多的挖掘，例如將互動功能廣告創意和廣告匹配技術串聯起來，用不同的廣告創意覆蓋不同的人群，達到不同的營銷目標。
姜安琦表示，在過去的兩年里，新浪在廣告產品技術上進行積累，成果將在2013年集中顯現。接下來，新浪將推出更多的廣告產品，比如可預置二維碼的移動端互動功能廣告、移動端落地頁解決方案等等。產品將貫穿整個廣告商業體系，把廣告創意和廣告匹配技術結合起來，發揮新浪高端媒體的媒介資源優勢，為客戶提供更好、更完善的營銷解決方案，同時帶動互聯網廣告行業生態圈良性發展。
2013年是新浪廣告產品創新的一年，推出互動功能廣告是新浪實施廣告產品創新戰略的第一步，新浪后續會推出基于用戶行為定向的精準廣告系統，并無縫對接新浪互動廣告，做到廣告創意優化和定向投放技術優化進行聯動，進一步發揮新浪網的核心媒體資源優勢，為廣告主提供多樣性的廣告產品和服務，讓廣告主、用戶、媒體共贏。
篇6
關鍵詞:藝術教育；案例教學法；廣告創意教學；課程教學
中圖分類號：J50文獻標識碼：A
Application of Case Law to Commercial Advertisement Originality Teaching
HE Shan, ZHANG Ya
一、案例教學法的定義及歷史發展
1、什么是案例教學法
案例教學法是通過一個具體教育情景的描述，引導學生對這些特殊情景進行討論的一種教學方法。
2、案例教學法的歷史發展
案例教學法的產生，可以追溯到古希臘時期。大教育家蘇格拉底在教學中采用的“問答式”教學法可以看作是案例教學的雛形。他的學生柏拉圖在此基礎上將問答積累的內容編輯成書，并用一個例子對應一個要說明的原理，這就是案例教學法的雛形。到20世紀20年代，哈佛商學院開始將案例教學法應用于教學，發展到現在，案例教學法不僅在美國得到廣泛的應用，也傳播到了其他國家――我國案例教學法的應用和發展已經有20年歷史，其推廣和應用對我國高校教育思想和教學方法的全面改革有著重要啟示和推動作用。
二、案例教學法在教學中的積極作用：
1、案例教學法的著眼點在于學生創造能力以及實際解決問題的能力的培養和發展，它實際上是一種“做中學”的教學形式，很適于應用在設計教育中。眾所周知，藝術設計專業注重視覺品位和視覺表達能力的培養，不僅要動腦，眼力（即審美品位）和動手能力都缺一不可，設計理論如果僅僅由教師照本宣科地傳授，很可能引起學生的厭學情緒。案例教學法能讓學生自己在分析、討論和動手操作中總結理論知識，再由教師給予指導和肯定，其成就感能讓學生的學習積極性和自動性得到極大的提高，最終使他們不僅掌握知識，同時也掌握獲得知識的更有效的方式。
2、通過案例教學法，學生在課堂上成為主要角色，教師只是從旁輔助，這樣就改變了教師在傳統教學中一言堂的主體地位，而使學生重視求出答案的過程，對于啟發學生的創造潛能以及表達能力、討論技能的培養和提高有很大的幫助，并能增強他們的職業行為能力、決策能力和自信心。
3、案例教學的真正意義不在于給學生提供某種行為規范，而在于將學生引導進入實際發生的場景、在于“寓教于做”。使學生獲得解決實際問題（解決怎么干、干什么的問題）的能力，這將大大地改變中國傳統教育與社會實際情況脫節的現象，縮短教學內容與實際工作的差距。
4、案例教學法也可以幫助教師與學生共同進步，使教師不斷更新自己的知識體系，以應對教學中出現的各種狀況和學生提出的各種問題，掌握對教學進行分析和反思的方法。
三、案例的選擇是案例教學法的關鍵
案例教學法最突出的特點是案例的運用，一個好的案例必須具有典型性、客觀性、創新性和適時性，
典型性要求案例能緊緊圍繞教學內容中所涉及的思想、理論、原理、方法、觀點；客觀性則要求案例資料真實可靠，情節合理、內容充實、引用數據也要科學準確，案例分析的依據要符合于一般規律，案例內容貼近實踐；創新性則要求具有開發學生智力的功能，對案例中設立的問題，應具有啟發性和創新性，有足夠的空間留給學生去思考、分析、發揮，以達到舉一反三、觸類旁通的效果；適時性要求盡量選擇直接來源于符合當今商業社會具體情況的案例。
早前的教學，由于教材和教學經驗的限制，我們多沿用20世紀90年代初從美國引入的一些案例。很多案例對于國內的學生來說并不熟悉，這導致學生對于課程缺乏興趣和熱情。因此，我們很快就調整了案例的選擇，一方面挑選一些學生有興趣的國外知名品牌的運作案例，另一方面更多地從國內品牌中尋找案例，近些年來，隨著經濟的快速發展，國內其實也出現了許多有名的品牌，成功或失敗的都有，這些都可以拿到課堂上進行專題研究或綜合分析，不僅包括他們的廣告策略和品牌策略，同時也包括廣告和品牌策略背后的整個營銷和經營發展策略：廣告創意并非無本之源、無根之水，一切都必須根據市場和企業的情況不斷地調整和修正。
四、案例法教學在我院廣告創意課程中的運用
廣告創意課程是廣東省仲愷農學院藝術學院藝術設計系藝術設計專業的基礎設計課。教師通常都會采用兩種途徑進行廣告創意課程教學：一方面是在教學課時內，和學生一起分析大量的國外優秀廣告作品的創意；另一方面是課后組織學生組成小組，由教師提出一些虛擬的廣告課題，學生以小組為單位自行選擇其中一個，收集整理資料，完成課題的創意和實施。值得關注的問題是，這兩個部分之間由于目前中國廣告創意和實施的發展和國際同行之間存在一定的差距而形成一定的落差，怎樣讓學生深刻體驗中國的具體情況，而不至于因為激揚于國外的精彩創意而讓自己的創意流于天馬行空，從而忽視了廣告最重要的具體環境和具體市場，選擇合適的教學形式，讓學生腳踏實地為具體的品牌和其具體市場做廣告就成為這個課程最重要的一環。
因此，在多年教學實踐的過程中，我們逐步將哈佛管理學院的案例法教學引入我們的廣告創意教學中。目的只有一個，讓學生在進行實際品牌案例的整個操作管理過程中，學會在團隊合作的前提下，于紛繁復雜的資料和訊息中去蕪存菁、發揮最大創意，同時又兼顧商業市場的需求。
首先，給出幾個指定的行業，分別例舉這幾個行業中的成功和失敗案例和學生一起進行分析、對比、討論和研究。
其次，要求學生在所選行業中去做關于產品、消費者和市場的調查，并從該行業中選取一個具體的品牌，在商場實地考察關于品牌的產品包裝服務消費者以及競爭者的詳細情況，并通過網絡、雜志、訪問品牌網站等方式收集他們認為有價值的信息，一起整理出一份詳細的調查報告。
再次，小組討論，對調查報告進一步進行整理歸納，分析品牌目前在廣告宣傳上存在的種種問題DD即廣告創意的基礎報告。所有的調查都是學生自己進行，資訊的收集也是親歷親為，因此他們的報告都特別強調消費者的真正需求，這比教師在課堂里強調上萬次消費者需求的重要性都更有效。
接下來，課程進入了廣告創意階段。具體的方式是讓每個組的同學一起討論他們之前作出的基礎報告中提到的種種問題，排除次要的問題，并針對核心問題提出盡可能多的解決方案，三天內提出最終方案。三天里，學生們體驗了在日后工作中將會面臨的團體合作和工作時限的壓力。教師也持續跟進每個小組的進度以及提出的創意，適時給出建議，保證創意符合解決問題的基本要求，后來如果哪一位同學偏離了解決問題的基本準則，很快會有同組的人出來糾正他，不再需要教師的指點。三天快結束的時候，創意越來越集中于某幾個點，也越來越具可執行性。比如用“砸在牛頓頭上”來表現銀鷺番茄汁健康有益；用螞蟻來表現回力鞋的輕巧等等。創意新奇，但都訴求在了點子上，切實地提出了品牌的最佳賣點。
創意確定之后，進入廣告創意的表現階段，這個階段的工作分兩部分，一部分是視覺部分的制作，另一部分是廣告文案的撰寫。課程進入這一階段之后，教師反復向學生展示國外的優秀作品，分析文字和視覺圖像在廣告表現中的優勢和劣勢，并強調這些手段對于實現作品表現力的重要作用，鼓勵學生大膽創新和嘗試。學生也克服了很多困難，采用了各種方式和風格，從畫草圖、做分鏡、拍攝到后期制作、輸出，完整地體驗了廣告創意、設計、制作的全過程，交出了不少佳作：
一組同學為了景田礦泉水“如何運用景田水新穎各異的包裝來吸引青少年消費者”的戰略，做出“能變的不止是一雙手”這個創意；一組同學用一些女生吃水果的儀態以及朗姆酒的瓶蓋來表現百佳得冰銳朗姆酒是多口味的果味酒；文案方面也有不少精彩：曼奴運動服的廣告語有兩個方案：“我想我對你不夠好，為什么你還要把我穿上”正文是“我自私，為何你欣賞；我任性，為何你喜歡；我不夠好，為何你鐘愛；我不完美，為何你還要穿上。”；“請違反規則”；“為什么上衣一定要正著穿/為什么領子一定要往下翻/誰說的外套不能穿得像斗篷/誰說的褲子不能破個洞/當音樂響起/大腳踢開破規矩,把我們變成披風,盡情舞動衣角”。都是針對目標消費群的叛逆、要求自己與眾不同的心態而寫，很符合年輕人的想法和方式。
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關鍵詞：廣告創意 基本原則 信息傳播 相關性
檢 索：.cn
廣告創意是廣告人在廣告活動中進行的創造性思維活動，被公認為是廣告的靈魂和生命，是廣告信息傳播的關鍵。由于廣告是一種重實用、講功利、以成敗論英雄的市場經濟行為，所以廣告創意看似天馬行空、無拘無束，其實卻受制于諸多“清規戒律”，必須遵循特定的原則進行。這些原則中最基本的包括目的性、轉換性、簡明性、相關性、原創性和震撼力。
一、目的性
廣告是有目的的商業活動，每一次廣告活動都有它特定的目標，廣告創意是實現廣告目標的有力手段。在廣告創意的前期策劃環節，就要確立清晰的廣告目標，以便為接下來的創意指明方向。廣告目標可以是銷售傾向的，也可以是傳播傾向的。如果是銷售傾向的，目標就體現為創意實施以后銷售量提高的具體幅度。如果是傳播傾向的，就要通過廣告創意來增加產品或品牌認知，使消費者更傾向于支持產品或品牌，或者是增進消費者對產品性能的了解，如斯沃琪手表的平面廣告（圖1），通過蚊子透過表帶吸血的創意，突出了表帶之薄。廣告創意初稿完成以后，還可以通過測試和評估，來檢驗創意是否偏離了方向，遠離了目標，以便及時調整和修改。所以說，廣告創意不能隨心所欲，信馬由韁，它必須“戴著鐐銬跳舞”，是有明確目的的創造性思維活動，這一點也是廣告創意與藝術創作之間最大的區別。
二、轉換性
所謂轉換性，指的是從邏輯思維到形象思維的轉換，從抽象思維到具象思維的轉換。現代科學的研究表明：人的左、右腦分別主導兩種不同的思維模式，左腦模式以語義的、邏輯和分析的方式進行思維，擅長列舉、歸納和閱讀、寫作等，屬于線性思維，具有漸變收斂的特點；右腦模式擅長非語義的、視知覺和形象的信息處理，能對同時和非同時發生的信息進行自覺的整體觀照，以及把握各種信息或問題之間的聯系，并樂于尋找其完整的組合方式，還善于不帶任何偏見地容納所有的信息，并賦予它們以形狀然后存于記憶。這些研究證實了人腦認知功能是“雙軌”系統的，而且左、右腦是互為條件地發揮著各自的功能。在廣告創意的初始階段，也就是在廣告創意策劃書里，廣告信息被表述為抽象的概念，然而要想讓廣告引人注意、打動人心，還必須把抽象的概念轉換成具體的形象，這需要創意人用豐富的想象力，及時轉換思維跨度，具體來說就是發揮兩種思維模式各自的優勢，并使其充分互動，水融，優勢互補，從而捕捉到不同事物之間的聯系，架構出不同凡響的素材結構，使廣告創意具有意料之外、情理之中的傳播效果。倍耐力耐水輪胎的廣告就充分體現了創意思維的轉換性（圖2），廣告要傳達的信息是輪胎的耐水性能，創意人在思考如何用具象元素來轉換這一抽象概念，最后找到的解決方案是將腳蹼與輪胎相結合，將廣告信息形象化地予以傳達。
三、簡明性
簡明性是指廣告創意的主題簡潔明確，表達清晰有力。廣告大師伯思巴克說：“假如你不能把你所要告訴消費者的內容濃縮成單一的目的、單一的主題，你的廣告就不具有創意。”“在創意的表現上光是求新求變、與眾不同并不夠。杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深而難以磨滅的記憶。”廣告是一種信息傳播活動，其傳播渠道的容量是有限的，如果信息過多，超過了容量的上限，就會在渠道中堵塞，大大影響傳播的效果。要知道消費者對廣告往往存在警惕或抵觸心理，對大多數廣告都是匆匆一瞥而過，只有碰到感興趣的內容才會多看兩眼，因此廣告創意必須找準訴求點，將廣告信息收縮、聚集、提純，簡潔明了地表達出來。事實上越簡明的廣告，越容易被注意和記憶。有一則低脂食品的平面廣告（圖3），讓一張被坐壞的沙發占據主要畫面，配合“脂肪少50%”的廣告語，使觀者感嘆肥胖造成的危害之大，進而將該食品的低脂性深植腦海。思瑪特汽車的廣告（圖4），把鋼結構置于雞蛋的內部，突出了該汽車輕盈而堅固的特征。這兩則廣告主題單純，表達簡潔有力，令人印象深刻。
四、相關性
相關性是指廣告創意要與消費者的生活發生關聯。創意人要具備極強的洞察力，敏銳地發現人們生活中不尋常的細節，并把這些細節提煉出來，作為廣告創意的素材加以表現。正因為是基于日常生活的經驗，消費者看到這些廣告時才會發出會心的微笑。曾獲嘎納廣告節全場大獎的一支奔馳車平面廣告，以汽車生活作為創意的關聯：在路邊停著一輛漂亮時尚的白色新款奔馳車，它鄰近的路面上布滿了剎車的痕跡。有過駕車經驗的人很快就會悟出創意人的意圖，原來是這款車太有魅力了，駕車經過的人們禁不住踩下急剎車，欣賞片刻之后又開車離去，時間久了，路面上就留下了累累的剎車痕，這支名為“剎車痕”的平面廣告，將消費者的生活經驗和廣告創意緊密地聯系在一起，表現出極強的相關性，獲得了廣告節評委的一致好評。其實，看似平凡的日常生活中蘊藏著取之不盡的素材，與廣告創意存在著很多的關聯，關鍵在于能否有獨具的慧眼去發現這種關聯。我們常說，藝術要源于生活，高于生活，優秀的廣告創意同樣也應該升華為這樣一種生活的藝術。評價廣告創意的優劣，首先就是要看它是否與消費者的日常生活相關，關聯的緊密度如何。
五、原創性
原創性是指廣告的創意非常新穎和獨特，給人與眾不同的感覺。現代社會中同類產品越來越多，同質化傾向越演越烈，信息又鋪天蓋地，一般的表現方式很難引起消費者注意，在這種情況下廣告只有具備原創性，才能脫穎而出。現在廣告界已將原創性定為衡量廣告創意優劣的重要標尺，在各類廣告設計競賽中，原創性常常是評委們最看重的評價標準，獲得大獎的廣告無一例外都具有很強的原創性。從廣告實戰的角度看，原創性必須建立在相關性的基礎上，原創不是純粹的標新立異，而是為了更有效地傳達廣告信息，使廣告成為品牌的一種獨特的標記。如何才能做出具原創性的廣告創意？香港設計師李永銓提出了一個“冰山定律”，所謂“冰山定律”就是在尋找創意元素的時候，眼睛不能只盯住露出海面的冰山一角，而應潛入冰山下面的深洋大海中去尋找。冰山下面的空間是無限的，任你遨游，愈向深處尋找，未發掘的空間及境界也愈浩瀚，創作素材將取之不盡，用之不竭。李永銓就是按照他提出的“冰山定律”去進行廣告創意實踐的，這種對原創性的執著追求使他屢獲殊榮，被譽為香港設計界的未來。
六、震撼力
震撼力是指廣告創意要具備強烈的視覺沖擊和心理震撼。為了在喧囂的信息海洋中吸引到足夠多的眼球，必須在廣告畫面上營造出強烈的視覺沖擊力。從廣告的圖形創意來說，同構圖形因為是“舊元素、新組合”，用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的同構方式加以組合，這種原創性的組合必然產生較強的視覺沖擊力，而兩個圖形在生活中的距離越遙遠，看上去越風馬牛不相及，視覺沖擊力就越強。當然，圖形的創意表現也很重要，夸張變形的圖形比平淡無奇的圖形更具有沖擊力，簡潔單純的圖形比繁雜的圖形更具有沖擊力，富于動感的圖形比靜止的圖形更具有沖擊力。隨著媒體環境的發展，越來越多的廣告創意與媒體結合，利用媒體為創意的視覺沖擊力加分。比如有的報紙廣告在第一版的報頭進行小面積，而在后面的某一版中采用整版，兩版廣告在創意內容上互相呼應，起到提醒消費者注意的作用。像這樣創意與媒體的結合無不是為了加強廣告的視覺沖擊力。然而，要想打動消費者的心，僅僅靠視覺上的力量是不夠的，還需要在他們的內心深處掀起波瀾，這就是創意的心理震撼力。要產生心理震撼，就必須找準創意的切入點，根據目標消費者的所思所想，做出有的放矢的具相關性的廣告創意，廣告與消費者的相關性越強，所產生的心理震撼力就越強。
以上為廣告創意應遵循的六條基本原則。之所以說它們“基本”，是因為很多創意大師都從各自的實踐經驗出發，提出過有關創意的規約，如大衛?奧格威的“神燈”，李奧貝納的“十戒”等等，文章論述的這六條原則是其中最基礎、最具代表性、最被業界認可的規約。但這并不是說它們將一成不變，隨著廣告市場環境的改變，廣告創意的基本原則還會有新的變化和發展。
參考文獻
1 彭波、趙蔚：《廣告創造》，第1版，北京，中國紡織出版社，2011。
2 李東：《廣告創意方要》，長沙，中南大學出版社，2007。
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關鍵詞：互聯網+；廣告策劃；創新發展
一、互聯網+環境下廣告策劃特點
（一）科學、指導性
事物的發展需要以其具備科學性作為支撐，進而呈現出一套合理完善的自身規律體系。廣告策劃創新發展也需要尊重廣告策劃的科學性特點，主要在兩方面表現：首先，廣告策劃本身具備完善的知識體系，在廣告策劃運行過程中，能夠提供高質量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實現高水平，一般需要對市場進行全面把握，對消費者現有心理發展趨勢進行研究，從而實現廣告策劃擴大傳播范圍的科學性[1]24。例如，市場調研、思維創新、目標制定與效果評估等。
（二）系統、針對性
廣告策劃的系統性特點，體現在其能有效統一聯系廣告的不同工作任務。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實際制作、產品生產與使用環節等。廣告策劃在系統性的基礎上，也具有針對性，具體表現是能夠融合企業宣傳要求，對宣傳預期進行科學的制定，并積極實現整體工作任務完成的針對性，從而體現廣告策劃工作的價值意義。
二、互聯網+環境下廣告策劃創新要點
（一）廣告定位
在互聯網+環境下，對廣告定位與其創新進行明確，有利于增強廣告策劃有效性與真實性，起到對廣告功效強化的效果。傳統廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場、產品、消費者、廣告策劃、活動執行等按照順序進行，實現廣告策劃定位統一性。但在互聯網+背景下的廣告策劃定位需要與傳統定位不同，做到廣告定位創新，從而提升企業整體價值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結合客戶與市場需求，實現整體把握廣告定位，使廣告定位創新滿足客戶需要[2]170。使企業傳遞信息更直觀，加強消費者感知企業廣告思想。
（二）市場調研
在互聯網+背景下，網絡用戶增多，大部分廣告主開始重視在網絡渠道進行廣告投放，引發傳統媒體與新興媒體的競爭局面，使廣告市場環境發生變化。因此，廣告商需要轉變思路，對市場調研進行創新，結合實際情況、產品受眾對象、產品生命周期、廣告手段經濟效益等，對最優的調研方式進行選擇，以受眾群差別，實現調查方式的針對性與差異化。
（三）創意呈現
廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創新呈現要點。互聯網+環境下，廣告創意的創新需要結合特定人群，進行信息傳遞，分析人群文化、環境與地域影響因素，采取政策實現廣告信息傳遞的差異化，做到結合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進廣告策劃在創意呈現角度研究創新發展策略。
三、互聯網+環境下廣告策劃創新發展影響因素
（一）營銷觀念
在互聯網+環境下，市場商品眾多，不同產品對應不同消費市場。廣告策劃行業相關企業在營銷策劃時，首先需要對產品目標市場與產品特性進行詳細分析，才能采取營銷策劃方案制定。廣告策劃對應的廣告主旨在對產品進行宣傳，使消費者清楚產品作用功效，并使其產生購買欲，因此，廣告策劃需要結合產品價格檔次與觀念價格的體現，通過產品高檔次，使產品價格模糊化，并幫助消費者形成價格符合實際水平的觀念，促進消費者產生購買劃算認知。
（二）廣告創意
互聯網+環境下的優質廣告策劃，需要能對產品特性進行突出的廣告腳本和創新性的廣告創意。首先，廣告創意是廣告策劃的重要思維基礎，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對多方面內容進行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創意作為自身的主要思維基礎。其次，廣告創意有利于實現廣告策劃的思維突破，對廣告策劃相應的廣告表現、廣告形式、廣告內容進行創新，從而對廣告創作目的進行實現。在某種程度上，廣告創意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內容結合了美國摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創意的創新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個廣告中，天空、高樓與瀑布的結合，使客戶充分體會到了產品的音響效果，激發了客戶的購買欲[3]77。由此可見廣告創意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。
四、互聯網+環境下廣告策劃創新發展策略
（一）創新廣告策劃模式
互聯網+環境促使社會經濟迅速發展，極大地沖擊了傳統廣告策劃模式，需要廣告策劃相關企業對廣告策劃模式，加強互聯網+環境下的改革，并做到有效創新廣告策劃模式[3]76。例如，企業需要結合互聯網線上廣告市場與線下廣告市場的不同需求，處理廣告傳播學內容，對廣告策劃市場的群體針對性與市場針對性進行有效把握，創新廣告策劃形式內容，整合廣告策劃與廣告設計，實現營銷執行與策劃方案能夠有效對接，實現資源的更好流動與分配。廣告策劃企業需要清楚消費者接觸到的廣告策劃將對企業市場銷售行為與生產行為產生影響，因此，創新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個環節，結合互聯網網絡信息發達優勢，加強理解與把握消費者心理，使消費者能夠通過互聯網廣告或線下廣告，對企業與企業產品產生更深入的理解，促進廣告策劃品牌效應發揮作用[4]。互聯網+環境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動從單一的策劃與執行，轉變成含有公關手段與市場營銷手段的整體系統性活動，滿足消費者心理需求，使消費者關心的實際問題能夠得到有效解決。
（二）優化廣告策劃技巧
廣告策劃想要在互聯網+環境下實現創新發展，需要以優化廣告策劃技巧的方式，體現廣告策劃創新發展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進行廣告策劃技巧優化。廣告策劃優化廣告主題策劃技巧，需要對廣告主題進行科學的提煉，把握廣告主題高度概括產品宣傳的特性，以嚴抓產品獨有特點角度對廣告主題進行確定，以獨特的方式進行宣傳，降低創意雷同，提升廣告在市場中的競爭力度，增強其宣傳效果。企業產品客觀存在，無法做到及時變革與創新。但廣告可以根據人們思維進行廣告策劃設計，基于廣告主題策劃技巧的優化，廣告策劃對應的廣告，能夠客觀表現其創造力，并且能表現人類活動的智力結晶。創新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優化。首先，廣告策劃需要運用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識廣告訴求方式等。以知識廣告訴求方式為例，優化廣告策劃技巧，需要對產品的電子科學知識與生物科學知識進行重點表現，達到有效吸引消費者的目的。廣告策劃也可以運用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費者消費的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結合感性訴求的多種方式特點與產品特點，對消費者心理需求進行滿足，從而刺激消費者產生消費行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對廣告策劃技巧進行優化，有利于廣告發揮實效性，并促進廣告策劃創新發展。
（三）加強廣告策劃傳播
互聯網+時代環境，催生了網絡廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創新性思維審視網絡廣告與廣告策劃傳播，優化廣告策劃對應傳播的方式、內容與理念，使網絡廣告策劃的水平得到提升，從而促進廣告策劃行業創新，順應網絡營銷發展趨勢。廣告策劃設計理念，需要對傳播理念進行全面整合。以廣告中的網絡廣告為例，其設計者需要深入研究網民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗，以虛擬技術與思路創新等方式，對網民產生引導作用，使其能夠主動參與到企業產品的體驗中，從而使消費者與產品宣傳達成消費共識，發揮廣告實效性。比如在線調查、有獎問答等，從而對廣告命中率進行有效提高。創新廣告策劃傳播需要對消費者生活的區域、消費者收入、消費者年齡以及消費者的愛好，進行全面分析，將特定網站與廣告內容有效結合，從而促進網民在特定網站可以看到廣告內容，進而產生購買欲望。優化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結合廣告受眾與廣告內容，對墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進行靈活運用，實現廣告傳播的有的放矢。加強廣告策劃的傳播設計，還需要考慮廣告播出的時間段與受眾對象，摒棄傳統24小時投放傳播觀念，以插播的方式，進行不同時間段的廣告投放，實現投放科學性的同時，最大限度的達到了對消費顧客進行覆蓋的目標。
（四）升級廣告策劃營銷
在互聯網+環境下，廣告策劃需要順應時展，進行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對應的廣告營銷模式也需要加強自身更新與升級。廣告策劃包含的營銷模式設計，想要達到預期效果水平，需要根據互聯網+環境特點與廣告策劃行業現實情況，進行及時性的科學調整。相關企業可以根據互聯網+環境優勢，實現廣告投放的針對性，使廣告最大限度的發揮自身價值。廣告策劃行業升級廣告營銷模式設計，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營銷模式的針對性。基于互聯網+環境，廣告策劃行業可以發現兩種廣告營銷模式都可以反映出，廣告對應消費人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創新發展，需要以升級廣告營銷模式作為重要基礎，將消費者群體作為核心，開展廣告營銷模式設計，從而制定出合理科學的廣告模式，并實現其較強的針對性，在提升廣告效果的基礎上，做到切實促進廣告策劃行業創新與發展。廣告策劃行業升級廣告營銷模式，還需要抓住互聯網+環境下網絡優勢特點，開發多種形式的網絡廣告營銷模式，使廣告營銷更接近消費者生活，加強廣告策劃信息與消費者的交流互動。實現廣告營銷模式在消費者群體之間的作用發揮全面性，提升廣告作用實效性，以廣告營銷模式的系統性，推進廣告策劃行業創新發展。
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【關鍵詞】廣告創意類課程；行為導向教學法；思維方式；課程教學模式
進入二十一世紀后，我國在十二五規劃中不斷突顯出以提升自主創新能力為核心的科技進步，不僅加快了職業的細分，同時也提高了職業的綜合性，使得教育趨向以培養綜合性人才為目標，以就業為導向，注重實踐型、技術型人才的塑造已成為一種主流思想，在各大院校課程教學中重視以學生為中心，摒棄不適應現代教學結構的方法，引入新型教學模式，同時結合各大院校自身的辦學特色，培養出更多適應社會需求的人才正是當下最迫切需要解決的問題。筆者認為，由德國職業教育專家特拉姆提出的“行為導向教學法”在各大院校的以就業為導向的教學中具有一定的促進意義。
一、行為導向教學法概述
行為導向教學法是上世紀出現的一種新的教學理念，它提倡實踐教學導向、行動教學導向，一改以往以教師為主體的教學模式，倡導以學生為主體的新型教學模式，關注培養學生的學習能力、綜合職業能力和全面素質的提高。
在實際教學中，行為導向教學法與以往的教學模式有明顯的區別，具有自身的特點和優勢。首先，注重以學生為主體的課堂教學模式，倡導了學生在課堂教學中的主人翁地位。因此，在課程教學中，所有需要面臨的實際問題都由學生共同參與、討論并相互合作，而為了解決實際問題，學生們討論、協商，想出良好的解決對策，在這一過程中不僅扮演了不同的角色，而且也調動起了學生學習的積極性。
其次，教學的過程是學生獲取直接經驗的過程。以往的教學模式中，教師傳授間接經驗，但并不以直接經驗為主，學生很難深刻理解間接經驗的好處，而直接經驗就能讓學生對此有深刻記憶。從最初的信息收集、制定計劃、小組分工、目標選定、方案執行、效果反饋和最終成果總結評價，學生參與實際問題的全過程，了解并知道其中每個環節出現的問題和解決對策，不僅學到了知識，也掌握了學習方法。解決問題的過程不僅是學習的過程，同時也是學生們積累經驗的過程。
再次，學生作為主體，參與熱情高，學習積極性強。調動起學生學習的積極性，不僅能將最主要的學習任務傳授給學生，同時也能目睹學生在課堂教學中強烈的好奇心和興趣驅使下主動地主動去學習，并且提出相應的解決方法，體會學習帶來的樂趣。
最后，教師作為指導者的身份參與課程教學。這是有別于以往教學模式中比較突出的一點，以往的教學模式中，教師一直扮演著知識的傳授者，在教學過程中扮演最主要的角色。然而，行為導向教學法中，教師作為指導者的身份并不影響教師原本的作用，反而對教師提高了教學要求。教師作為指導者，不僅要把握課堂整體的學習氛圍和整體的學習進度，同時，也需要兼顧學生學習方法的引導，以及在學習過程中及時給予學生一定的幫助和鼓勵。
二、行為導向教學法在廣告創意類課程的應用
廣告創意類課程在各大院校的廣告學課程里占據十分重要的地位。創意是廣告的靈魂，缺少了創意的廣告就如行尸走肉，達不到預期的宣傳效果。而且，面對廣告業競爭日益激烈的現代社會環境，高校的創意教育課程能否培養或促進學生創意能力和綜合素養的形成，已成為課程改革中的重點問題。傳統的教學模式以教科書授課為主，列舉相關案例作為輔助教學，這種以間接經驗傳授為主的授課方式導致學生面對創意創作時，一片茫然。
現在高校的廣告創意類課程主要包括廣告創意與策劃、圖形創意、創造性思維、媒介創意等等。那么，如何使學生真正掌握創意能力并在一定程度上提高自身的綜合素養呢？筆者認為，以學生為主體，結合提倡實踐教學導向、行動教學導向的行為導向教學法應用在廣告創意類課程教學中能取得一定的成效。筆者就行為導向教學法在創造性思維、廣告創意等課程教學的實際應用得出以下幾點運用行為導向教學法的成效。
第一，行為導向教學法促進學生創意能力的形成和發展。對于廣告創意類課程的教學，尤其注重學生的創造性思維訓練，在課堂上如果無法調動起學生主動參與課堂活動的積極性，那么，創造性思維的訓練將達不到預期目標。就創造性思維課程教學為例，筆者結合行為導向教學法，在課程教學中為了調動學生參與課堂互動的熱情，讓學生在創造性思維課程中得到真正的訓練，筆者通過設置了互動智力游戲，引起學生興趣，同時開發學生愛思考的能力。例如，，開啟創造性思維的一道智力游戲題：如何將一座由10根火柴棒組成的房子，只能移動2根的要求，讓房子變成相反的方向？如圖1所示
可以發現，結合行為導向教學法設置的這一智力互動游戲讓學生們課堂參與度得到了提升，同時可以從中發現不同學生的個性特質。有的學生擅長獨立思考解決問題，有的學生喜歡合作解決問題，并且他們能從中想出更多的不同解決方案。這一試探性的行為導向教學法應用不僅培養了學生創意的思維能力，也讓學生體會到思考的樂趣，同時讓教師更加了解不同學生的個性特質。教師作為指導的角色，還可以從已知答案的角度給學生予以幫助提示，同時啟發他們尋求更多不同的解決方案。
第二，行為導向教學法有利于學生綜合素養的形成。學生綜合素養的訓練與課堂教學存在一定的關聯，例如在創造性思維課程中，結合行為導向教學法，要求學生對于同一個命題進行分小組的頭腦風暴訓練，以5至8人為一小組，對一命題用30個詞來描述，需選取最具代表性的詞。作為教學引導作用的教師在頭腦風暴進行前，要求小組選出會議主席、會議記錄員、會議主持等人物，分別負責小組討論過程的把控、記錄和總結。教師負責主持全班的頭腦風暴進行，同時，間或與每組會議主席交流，了解進度，把握課程的動向。
在結合行為導向教學法的頭腦風暴進行中，可以發現，學生們很積極地自發形成小組，并討論選舉出會議主席、記錄員、主持人等等角色。由于在小組中擔當不同的角色分工，學生在各抒己見的同時能傾聽其他同學發表的看法，并作記錄。為保證頭腦風暴的順利進行，作為會議主席的學生能展現出主動擔當、協調小組分工的作用，最終通過小組討論，整理得出精簡的最具代表性的39個詞匯，順利完成課堂任務。從中可以得出一個結論，學生的學習能力、交流能力、協調能力等等在這樣的自發討論中得到一定程度的培養和訓練，有別于以往沉默聆聽的學習態度，如此結合行為導向教學法和課堂頭腦風暴訓練，讓學生的綜合素養得到了提升，也讓教師從中發現學生不同的潛力特質所在。
第三，行為導向教學法能讓師生在課堂上進行互動式的積極交流模式。例如，為了讓學生深刻理解“每個人的思維方式不同”這一概念，筆者結合行為導向教學法，在課堂上設置了以課堂手繪的形式進行互動。學生們都知道每個人的思維方式不同，但如何讓這個概念鮮明地被理解成為了一個難題。筆者從動靜結合、變與不變的角度，先限定畫面只提供一個帽子和墨鏡，并告知學生往帽子和墨鏡中畫上相應的筆畫，使得兩個物體的存在更加合理。這一問題下達后，學生們會自薦或舉薦班級同學到黑板前進行創作。可以看到的是，學生們積極參與了畫畫的過程，并在黑板上畫上了各種不同的人臉來讓帽子和墨鏡的存在更加合理。從中發現，不同性格的學生畫出的人的造型不同。平時愛時尚打扮的學生畫出了帶有面罩裝酷的正面人像；同樣也是正面人像，思維比較活躍的學生畫出了進行夸張處理后的五官比例，使帽子和墨鏡的存在方式發生了趣味性的變化；而學習認真、性格安靜的學生卻畫出了一張將墨鏡反扣在后腦勺的背面人像，有別于之前兩位正面人像的處理方式，正是應證了“每個人的思維方式不同”這一概念，同時也讓班級同學的思維活躍度上升。這時，教師作為指導者的身份，提示學生們，這墨鏡和帽子雖然是限定好的大小和形狀，但其他的大小、外形和品種都是可以自由發揮。經這一提示后，筆者能明顯發現學生們由一開始畫匹配的人臉，進而演變出了多種多樣豐富的變化，如無法識別正常五官比例的抽象造型、戴帽子和墨鏡的壽司、將帽子和墨鏡妥善擺放支撐的衣架等等，形態各異的圖形。
課堂上，由學生被動的聽課，經這一互動游戲，成功轉變為學生主動的積極參與課堂討論互動，教師在互動游戲結束后。進行了知識點的小結。結合行為導向教學法設置的互動游戲，讓學生不僅深刻了解到“每個人思維方式的不同”這一概念，同時，每個學生在畫下匹配的臉這一想法前，都會特意創作出有別于其他人的“臉”，從而啟發了學生從不同方面創作出形態各異的圖形。教師也能從活躍的課堂氣氛，以及與學生們的互動中得到知識點是否傳授成功的反饋信息。如下圖所示，為課堂教學互動中，學生們呈現的創意表現作品。
三、總結
廣告創意類課程是理性與感性的結合，是現在多學科交叉融合下的新型學科，廣告學在國內成立的時間僅三十有余，作為較年輕的學科體系，教學中更應該注重如何讓學生真正了解、學習和掌握這一門學科知識，同時注重學生自身的綜合素養的形成和培養，筆者就廣告創意類課程的教學中，結合行為導向教學法，以身現法取得了一定可喜的教學成果。
基于近幾年在廣告創意類教學實踐中結合行為導向教學法進行教學，從中發現，這一教學模式將被動的、保守的課程教學、課程任務的傳達，以一種主動的、流暢的、完整的、互動交流的學習模式完成課程要求。綜前文所述，并結合筆者教學實踐，得出總結：廣告創意類課程中融入行為導向教學法十分必要。不僅提高了學生學習的積極性，鍛煉了學生多方面的綜合能力，同時也提升了教師教學熱情和整體的教學質量，為廣告創意類課程的教學提供了一定的借鑒意義。
參考文獻：
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篇10
[關鍵詞] 實驗課程； 教學方式； 解決方案doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 010. 062
[中圖分類號] G64 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）010- 0108- 02
廣告創意與平面廣告設計是一門綜合化很強的課程，需要掌握創意、設計、制作等各方面知識。在本實驗課程項目的建設過程中，以注重培養學生理論聯系實際的能力為主的方針，在實驗教學過程中貫穿以能力為主線的宗旨，打破以知識體系構架為基礎的常規教學模式，將各種知識整合到具體實驗中，各實驗環環相扣，通過“理論實踐一體化”、“實驗式”教學方式，使學生在“學中做，做中學”，達到很好的教學效果。
1 本實驗課程的教學目的
讓學生真正掌握平面廣告設計的精髓，在教學過程中注重學生實際操作及設計能力的培養，將理論探究與實踐結合作為一種習慣，幫助學生形成設計思維，提高創作敏銳力，幫助學生進入創作領域，為部分能力較強的學生能較好地完成畢業設計或參加策劃大賽打下堅實的基礎。
軟件操作不是獨立的部分，它服務于設計作品，在軟件操作練習中學習設計，又在逐步的設計實踐中提高軟件操作水平，二者是相得益彰、有機統一的。因此，在軟件操作訓練中，適當結合設計創作，引導學生充分認識從軟件操作學習走向設計創作，再由設計創作進入市場，形成一個貫通的環節。
2 本實驗課程的教學方式
本實驗課程共51學時，分兩部分：廣告創意、平面廣告設計。前期集中講授廣告創意，后期在講授平面廣告設計軟件Photoshop的同時將廣告創意應用于實驗教學的各個環節中。
每組學生在實驗課程中都要選擇一個企業，以該企業的VI設計為主線，為該企業的視覺形象系統作總體設計。共分2部分。
2.1 企業識別標志
（1） 企業標志；
（2） 企業名稱標準字；
（3） 企業標準色；
（4） 企業品牌專用字體。
2.2 企業視覺形象設計項目
（1） 公司證章類：名片、旗幟等；
（2） 辦公事物用品：信紙、信封等；
（3） 建筑裝飾類：建筑外觀、環境裝飾、室內裝飾等；
（4） 服裝類：T恤；
（5） 廣告類：路牌廣告、廣告旗等；
（6） 車輛運輸工具：車體廣告。
共設計制作10幅廣告作品，作為考核內容。
3 實驗內容
本實驗課共分9個實驗。
3.1 操作基礎
在此實驗中，重點培養學生的實際操作能力，講授的內容以實踐出發，講授各類廣告制作的基本要求，講授與此相應的噴繪知識、印刷知識、網絡廣告設計知識。讓學生做出的作品可直接用于戶外廣告、印刷品廣告、網絡廣告等。在此實驗的操作部分已介紹了顏色的設置，因此，在此實驗中要求學生確定“企業標準色”。
在此實驗中，以如何選取圖像為基礎操作，講授如何通過選取不同的圖像設計制作廣告作品。并在此實驗中應用廣告創意所學的廣告編排設計廣告作品。此實驗中要求學生完成VI設計中“建筑外觀”設計部分。
3.3 繪制圖像
在此實驗中，用畫筆、自定義形狀等工具可繪制出廣告作品中所需要的各種元素。并利用色彩的運用及廣告編排設計技巧達到突出主題，增強視覺效果的目的。此實驗中要求學生完成VI設計中“企業標志”設計。
此實驗的主要目的，是通過各種操作編輯修改已制作出的廣告作品，并在前面所設計的廣告中加入廣告標語。標語要短小精悍、順口易記，它的位置非常靈活，或斜放、或直立、或呈半圓形等，在廣告設計中，標語可起到平衡構圖的作用。此實驗中要求學生完成VI設計中的“企業名稱標準字”、“品牌專用字體”、“企業名片”、“企業旗幟”、“企業信紙”、“企業信封”等部分設計。
3.5 圖層應用
圖層是Photoshop的重點內容，是廣告設計中技巧性很強的一部分，有了圖層的應用，使得廣告制作更加方便，修圖簡單，也使制作出的廣告有了更好的效果。此實驗要求完成VI設計中的廣告類設計部分。廣告要以不同的媒體形式制作。即：路牌廣告、雜志封面廣告、報紙廣告、網絡廣告。
3.6 濾鏡的應用
濾鏡是廣告制作效果的工具，沒有它廣告作品是單調的，很多的創意都是依靠濾鏡來達到理想的效果。本實驗講授了內置濾鏡和外掛濾鏡，要求學生使用濾鏡加強VI設計中所作廣告的視覺效果。此實驗完成VI設計中的“T恤”服裝類廣告設計部分。
3.7 顏色調整
顏色應用是照片修飾不可缺少的工具，也是廣告設計中調整圖像顏色的重要手段，通過此實驗的學習，可以調整VI設計中各廣告的顏色以達到理想滿意的效果。此部分要求學生練習電腦畫像。
3.8 通道的應用
美國人稱：“通道是核心，蒙板是靈魂”，足以說明通道在Photoshop中的重要地位。通道的作用非常強大，它對你的圖像可以做各種修飾，達到設計中理想完美的效果。多用于特效字體及底紋的設計，此實驗要求學生設計制作“日光燈效果”、“凹凸字體效果”、“木紋效果”、“巖石效果”。
3.9 路徑的應用
路徑是一組繪圖工具，可繪制出設計者所需要的任何圖形。此實驗要求學生完善VI設計中的“企業標志”部分。
4 實驗課程設計內容
4.1 實驗教學大綱
根據本實驗課程的特點編制了教學大綱。
4.2 實驗指導書
根據本實驗特點編寫了實驗指導書。其內容包括：“實驗目的”、“實驗原理、方法與手段”、“實驗組織運行要求”、“基本知識點與參考”、“實驗內容和步驟”、“實驗注意事項”、“思考題”、“考核形式”、“實驗結果分析與實驗報告要求”等。
4.3 實驗報告
根據本實驗課程的特點編制了實驗報告。主要內容包括：“實驗目的”、“預習的基本知識點”、“實驗方法、步驟及內容”、“設計項目”、“創意思路”、“實驗結論與分析、存在的問題”、“指導教師評語”、“成績”等。
4.4 實驗教學輔助資料
4.4.1 課件
按本實驗課程的要求編制了教學課件。
4.4.2 網站
為了讓學生在課下能隨時學習到課上所講的內容，設計制作了多媒體教學網站，網站上提供了課堂上所講的大部分內容，使學生能在課下輕松地復習課堂所學知識。
4.4.3 圖庫
為了滿足學生設計制作廣告作品的需要，特提供了649M的圖庫，放在網上供學生設計時選用。
5 本實驗課程存在的問題
5.1 創意與設計分離
廣告創意與平面廣告設計由原來的2門課“廣告創意”和“平面廣告設計”合并而成，一直以來先由一位老師講授“廣告創意”部分共21學時，后由另一位老師講授“平面廣告設計”部分共30學時，這種分離式的講授方法使學生不能很好地把創意應用在平面廣告設計中。理論與實踐很難相結合。
5.2 教學軟件使用的是盜版的PhotoshopCS
目前，在本實驗課程的教學中使用的是盜版的PhotoshopCS，經常出現以下問題：在使用過程中經常出現錯誤提示，然后自動關閉PhotoshopCS系統；有些功能不能正常使用；通道中不能使用漢字等。影響教學過程的正常進行。
5.3 本實驗課程學時不足
廣告創意與平面廣告設計是實戰性非常強的一門課程，平面廣告設計中所用到的軟件應該有2個，一個是Photoshop，主要用于處理圖像，廣泛應用于戶外廣告，婚紗影樓；一個是Illustrator，主要用于印刷品的設計制作。目前，由于時間不夠只介紹Photoshop，這使得學生在實戰設計中少了一條腿走路，不能達到圓滿的教學效果。
5.4 分組的困惑
由于本實驗課程所有考核內容都將在平時完成，如果分組并按每組設計制作的作品給成績，從積極方面來看，可培養學生的團隊精神，發揮集體創意力量，但此方式將有一部分不愛學習的學生在此門課中不會受益；如果不分組（目前采用此方式），老師的工作量將呈10倍的增長，且不能培養學生的組織能力、團隊協作精神。
6 解決方案
6.1 將創意與設計融為一體
創意與設計是不可分割的2個部分，設計中需要用到創意，創意中需要用到設計。因此，在教學中應該是一體的。重新修改教學大綱，將創意部分融于9個實驗中，用到什么創意內容就講什么，這樣學生在實驗中直接應用創意思路，使創意能更好地為設計服務。
6.2 購買正版Photoshop軟件
正版軟件穩定性、兼容性好，很少受到電腦病毒的感染。操作上不會出現上述所說問題。當然商業用PhotoshopCS5為5 800元一套，一般學校也買不起，但有一種教學用的PhotoshopCS5價格相對較低，但只能用于學校的教學。希望學校給予考慮。
6.3 增加學時以滿足教學需要
在平面廣告設計中，印刷品廣告占很大的比例，在實驗課程的VI設計中90%的廣告是印刷品廣告，如果課時不足，只能用Photoshop軟件設計，但在實際工作中是行不通的。為了讓學生能真正達到學以致用，望學校能為本實驗增加課時。
