包裝設計的背景范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的背景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：低碳經濟背景；包裝設計；對策

自然資源與環境保護已經成為社會關注的熱點，隨著可持續發展觀念和低碳經濟時代的進入，人們逐漸意識到資源、環境對人們生活的重要性。低碳經濟實質在可持續發展觀念的引導下，充分利用技術創新、制度創新和產業轉型的優勢，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實現一種經濟社會發展和生態環境保護共贏的經濟發展模式。

1 產業背景下的包裝設計

包裝設計策略是指通過對產品進行包裝設計在市場競爭中獲得優勢的計劃，以爭奪消費者和市場為主而展開的一項全面、長遠發展的謀略，其目的主要是推動產品銷售與企業的可持續發展。從現今產業發展背景來分析，產業經濟中資源消耗模式逐漸向生態型資源循環模式轉變，包裝產業的線狀經濟模式向資源利用可持續增長模式轉變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產品銷售總體設計的模式。目前，我國正處在工業化過程的重要階段，調整經濟結構性伴隨著產能過剩的同時，因為生產過程中產生的能耗比，導致對環境資源發展的可持續性帶來影響，為了有效解決這一問題，減少包裝內容，改善包裝環保性能已經成為低碳經濟背景下包裝設計的必然趨勢。

2 消費市場中包裝設計

消費市場作為人們購買、使用產品，以此達到消費需求的活動場所。其作用是實現人們的消費需求，推動生產發展的可持續性。在消費活動中因為不同階層、性別、地區和年齡，同時受消費品價格、消費者對商品喜好和收入水平的影響，導致消費心理與消費需求存在差異性。因此，為了提升消費能力與調整消費結構，合理引導消費需求，適當選擇包裝設計策略。其中，主要包括簡約價值設計、可持續性設計和綠色包裝設計。

2.1 簡約價值設計

企業要想擴大自身產品市場競爭占有率，占有一定優勢，除了考慮產品生命周期外，還應注重競爭者產品發展情況，對競爭對手目標進行全方面了解，并結合自身發展情況，找出適合的包裝設計。從競爭者角度來分析，利用一種合適的包裝設計策略來提升產品自身價值是明智的選擇，按照競爭者和消費者特點對包裝設計定位，以此打造產品品牌形象，減少營銷過程中人力資源、社會資源的浪費，達到低碳經濟的要求。例如，日本無印良品在包裝設計策略上，結合“極簡主義”審美要求，利用簡約造型，簡化包裝設計的生產過程，在廣告方面只是出現商品、字標和沒有經過漂白的紙作為產品包裝、標簽，讓消費者在適中價格和高質量產品上對無印良品的產品質量產生認同，使其成為一種生活方式的象征。讓產品使用價值變得“簡約而不簡單，平凡而不平庸”，讓產品使用價值在簡約包裝設計中突顯呈現出來，變成一個獨具特色的包裝特色品牌。

2.2 可持續設計

可持續設計側重設計方案的構思、產品回收階段整體性和資源循環生態設計模式，首先在設計包裝材料中，應引入循環利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產階段的耗能，以此減少材料回收過程中產生的廢棄物，達到低碳經濟要求。又如植物包裝設計，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營養物質可以為土壤提供養分，讓植物快速生長。從包裝設計外形來說也是獨具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時，將蛋殼移置野外，因為蛋殼本身起到自然降解與土壤融合，所以不會產生污染，符合生態設計。其次，組合設計的多用途。不同的包裝結構的組合設計，其包裝銷售對象和產品因素也不一樣。設計可以改變消費者的生活習慣，帶給消費者一個全新的理念與生活方式，以此提升消費者的社會意識與環境意識。從促銷包裝設計開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節約型社會內在的重要部分，任何材料在生產過程中都會產生污染。因此，必須注重加工處理時投入的產出比，以免回收處理中的能耗大于生產能耗，無法滿足生態要求。另外，在包裝循環利用上，應改變傳統消費的思想，引入合理消費的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經過加工折疊組成紙板儲物架，以此促進紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經過重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個酒瓶具有自身特性，組成一個具有設計藝術氣息較強的產品，以此突顯出一種成長性與多樣化特性，吸引消費者眼球，確保包裝設計發展的可持續性。

2.3 綠色包裝設計

首先，從綠色包裝整體觀念出發，在明確包裝產品設計方案時，應全面考慮包裝的各個環節，研究技術對人與環境發展的可持續性，強調技術對人的溝通，注重技術的合理和服務性。

其次，在設計材料方面，應選擇適合的材料技術標準，利用產品優良的銷售性能和品質，設計出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運會期間，為相應“綠色奧運”號召，三星電子在市場上推出了一款以環保為主題的直板手機E200 Eco。該直板手機借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環境中可以分解，不會帶來污染。同時，該直板手機的包裝盒使用無鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設計結構方面，盡可能達到內置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變原包裝材料的背景下，使用合適的技術降低包裝用料量，滿足包裝減量化設計的標準。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細草將褐色茶末一節節捆扎起來，組成連著的小圓球，和北方生長的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統包裝工藝、現代包裝技術有效結合，充分利用自然資源優勢，設計出具有綠色包裝的技術。

3 結語

低碳經濟發展模式逐漸變成我國經濟增長與優化產業結構的重要方法。同樣，包裝產業可持續發展下去，應結合自身情況，樹立正確的低碳經濟發展觀，加大綠色包裝材料與先進包裝機械的研發力度，讓包裝設計整個過程做到資源節約型與環境友好型發展，達到包裝產業穩定發展的目的。且我國雖然是包裝大國，卻不是包裝強國。因此，必須充分利用發展重要戰略轉型的機遇，在引進國外先進技術、設備和提升管理水平的基礎上，加大包裝企業科研與產品開發力度，培養企業自主創新能力，提升消費者綠色消費意識，從而形成綠色包裝產業發展的動力。

參考文獻：

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關鍵詞：當代包裝設計；實用性設計；問題；對策

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0163-01

當前，在商品經濟時代，人們的消費需求不斷增長，同時其綜合素質也在日益提高，在此背景下，對于商品包裝的要求逐漸增多。商品包裝的高效性能夠調動消費者購買的主動性與積極性。但當代包裝實用性設計過程中存在諸多的問題，未能滿足時展的需求，因此，當代包裝設計不僅要堅持實用性，還要融合審美性、創新性與可持續性等。

一、當代包裝設計的概況

在社會經濟快速發展的背景下，人們的生活水平有著大幅度的提升，對于商品的要求與日俱增，其中包裝設計的重要性得到了廣泛的關注，主要是由于有效的包裝設計是促進消費的重要手段。當代包裝設計經歷了不同的發展階段，主要有重信用階段、美化階段與促銷階段，在每個發展階段，包裝設計的實用性均是重要的，如果包裝設計缺少實用性，則會成為浮華的裝飾品，進而其使用價值也將有所喪失，再者浮華的設計不利于資源的高效利用，極易造成人力、材料與工藝的浪費。因此，在包裝設計過程中，要注重其簡單性與實用性。通過實用性設計，有利于吸引消費者的注意力，但在實用性設計方面也存在不足，特別是在審美性、創新性與可持續性等方面。

二、當代包裝實用性設計存在的問題

1.欠缺審美性。對于任何包裝設計而言，不僅要具備實用性，還要擁有一定的審美性，主要是由于人們的綜合素質在不斷提高，其審美需求在不斷增強。因此，當代包裝設計要符合消費者的實際需求，同時還要呈現出一定的藝術性與審美性。包裝設計中的實用性與審美性要保持和諧與統一，如果缺少實用性則不能展示包裝的使用價值，而缺少審美性則會不能滿足人的審美精神需求。因此，當代包裝設計要結合實用性與審美性，在此基礎上，才能夠滿足市場的需求。

2.欠缺可持續性。目前，包裝設計存在諸多的問題，如：虛假包裝、豪華包裝與過度包裝等。虛假包裝主要是指忽視了商品的質量，過于關注設計的精美，同時包裝設計對名牌進行了模仿與抄襲，甚至還含有欺騙性的文字等，如：劣質奶粉的包裝，“新蒙牛”；過度包裝主要是指商品包裝的功能和價值均過剩，未能滿足實用性的要求；豪華包裝主要體現在禮品性包裝方面，如：月餅包裝，通過此類包裝，雖然商家獲取了超額的利潤，但刺激了腐敗的出現，同時也踐踏著傳統文化。因此，當代包裝缺少實用性與可持續性。

三、當代包裝實用性設計的措施

1.結合審美性。隨著時代的變化，人們的物質需求得到了最大程度的滿足，消費者的審美心理在不斷變化，進而對于精神需求的要求不斷增多。當代包裝的實用性設計已經不能滿足市場與受眾的需求，因此，在實用性設計的基礎上，要進行審美性的設計。

在生活水平落后時，包裝的實用性設計是必要的，以此滿足市場與受眾的實際生活需求，但在生活水平不斷提高的背景下，包裝設計要有所側重，根據消費者的心理需求展開創造性的設計，以此實現實用性與審美性二者的有效結合。

2.結合可持續性。目前，我國積極開展著節約型與環保型社會的建設，當代包裝在堅持實用性原則的基礎上，還要遵循可持續發展的原則。針對虛假包裝、過度包裝與豪華包裝等，要對此類包裝問題進行嚴肅的處理，同時要采取有效的措施。

在生態化設計理念的指導下，當代包裝在設計過程中，要對再生材料進行全面的運用，同時要減少材料與空間的浪費，在此基礎上，商品包裝設計才能夠具有可持續性，進而其實用性也將更加顯著。

當代包裝設計的具體措施有：對天然材料進行使用，主要是指利用未加工或者粗加工的材料，此時的設計將具有較高的利用率與回收率；對高科技手段進行運用，此時要保證包裝的人文性與簡潔性；最后，要注重包裝材料的實用性、經濟性與節能性，在造型方面，要保證自然與生動；在主題方面，要傾向于人性化、智能化與綠色化。

當代包裝在實用性設計時，要關注個性化、獨特性與創新性等，在此基礎上，才能夠滿足現代消費者的需求。

四、總結

綜上所述，在21世紀，市場經濟的快速發展，對產品包裝的要求進一步增多，為了促進商品包裝的穩定與健康發展，要注重包裝設計的實用性，同時要與審美性、可持續性等進行有機的結合。相信，隨著包裝設計中問題的有效解決，當代包裝設計的實用性將更加顯著，同時產品的競爭力也將得到增強。

參考文獻：

[1]陳硯.中國當代包裝設計的本土化思考[J].中國包裝工業，2015（06）

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關鍵詞：中國傳統藝術文化 包裝設計 傳承 運用

一件優秀的包裝設計離不開特定的藝術文化土壤的滋潤，一種特定的文化往往體現在設計作品的創意之中。包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現代氣息為導向的設計學科，它可以借助其獨特的藝術語言，多角度、多層面地傳遞文化，揭示藝術文化的內涵。任何設計活動都離不開特定的社會文化體系，也不能脫離各自的傳統藝術文化精髓。中華民族傳統藝術文化內容豐富、題材廣泛，是集體智慧結晶的體現。我國久遠深邃的文化中有蘊含典型文化內涵的精美圖形紋飾和絢爛的傳統圖案，它們不僅是中國傳統藝術文化的代表，而且是廣大藝術設計者的創作源泉。設計者由于有地域性的特定文化背景，而在這種文化背景下又有一定的深層文化結構，因而設計保留了一個民族在一個時期的藝術積淀和藝術風格。這種風格以一種流傳廣遠而又包容萬象的精神形式延續著，蘊涵豐富，具有一定的滲透力，其呈現的狀態和總體思維模式相互關聯，具有很強的傳承性。世界上的民族由于自然條件和社會經濟條件各異，形成了其名具特色的風土人情、社會意識形態、道德倫理、民俗風尚。這些因素導致了不同地域生活理念、審美傾向和藝術審美情趣上的差別。

一、包裝設計中藝術文化傳承的必要性

中華民族在悠久的歷史長河中，形成了具有濃厚的傳統意義的藝術文化。如中國歷代的吉祥紋樣，代代相承又代代相異，新石器時代質樸敦厚的魚紋、商周時期威儀神秘的饕餮紋、隋唐時期豐滿富麗的寶相紋、明清時期纖細巧密的道八寶紋等，都體現了中國不同時期藝術文化的歷史變遷和人們的審美取向，它們是古人留給我們的一份珍貴的藝術文化遺產。而隱藏在這種傳統藝術背后的是人們對藝術的迷戀，和對其造型內涵的執著追求。可以說中國藝術文化精神和設計語言融匯在一起，使包裝設計更具社會性和文化性。

包裝設計是人類伴隨創造行為的出現和創造方式的多樣化而產生的一種藝術再加工的能力。在藝術文化的傳承中，包裝設計可以充分發揮傳統性和現代性相統一的作用，其作為人類藝術活動的重要組成部分，體現了人類藝術審美情趣和價值觀的創造。同時包裝設計文化也是一個動態發展的體系，是不斷演變進化的，在無形之中影響著人們的藝術生活，成為人們藝術生活不可或缺的一部分，成為當今文化信息傳遞的焦點。

二、傳統藝術文化在包裝設計中的傳承途徑

包裝設計文化的藝術繼承性主要體現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族藝術審美理念的共性。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族。”也就是說每個國家在歷史的發展中都會形成各具特色的傳統文化，世界各國在包裝設計發展的過程中也都與自身的文化經濟背景緊密聯系在一起。如德國的包裝設計富于邏輯性和理性。造型風格嚴謹；日本的包裝設計具有新穎、靈巧、輕薄玲瓏的特點；意大利在設計風格上具有優雅與浪漫的特點。我國長期受儒家傳統教育思想的的熏陶，人們中庸的心理特征和相對保守的意識形態折射在藝術包裝設計風格中，更多地體現了一種平穩、含蓄、圓滿、寓意于內和形式上完整、對稱的特點。

我們的祖先曾經創造了燦爛悠久的民族藝術傳統文化。早期文化受儒、道思想的影響，具有辯證的思維方式，兼有感性思維與辯證思維的優點，看重歸納、綜合、直覺與頓悟，講究有機的辯證統一，講究整體性、連續性，統一性，形成了獨有的美學思維，形成了自然哲學強調的陰陽平衡、“天人合一”。它不僅注重感受自然、適應自然，更注重人與自然的和諧共處的理念。

包裝設計承載著民族的藝術文化，是每一位從事包裝設計工作者創作靈感的源泉。例如中國民間的傳統藝術文化要素：書法類別：楷書、隸書、草書等，年畫類別：天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢等；以及其它的藝術形式，如雕刻、蠟染、扎染等，這些都是現代包裝設計的源泉，有助于設計者設計出獨具中國傳統藝術特色的包裝作品。在現代包裝設計過程中，如果想要將傳統藝術文化很好地運用與傳承，首先要對本民族的傳統藝術文化有深刻的理解和把握。比如運用彩陶文化設計包裝。就要對陶的發展時代背景有所了解，熟知遠古的彩陶風格特點；而如果將商代青銅器題材運用于設計，就需要了解其渾厚莊重的特性；運用漢代的瓦當題材設計包裝。則需把握其造型呈現出的簡潔生動的藝術氣息。由于藝術文化的特點各不相同，因此，只有在了解中國傳統藝術文化的前提下，我們才能結合現代設計的流行元素與先進技術進行再創造，才能設計出具有時代氣息的作品，從而使文化得以傳承，得到廣泛運用，并使文化得到發展。例如中國的汾酒在包裝設計中就采用了中國的書法藝術，用多變的筆墨簡單明了地突出了主題：簡潔清亮、靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。除此之外，許多食品包裝禮盒采用中國的傳統色彩，以紅黃、暗金為基本色調，配以傳統紋樣，更顯示出濃厚的情意。可見傳統文化在設計藝術傳承與運用中所具有的重要地位。當然，民族藝術文化的傳承并不是簡單模仿與照搬，而是再創造和再發展，如果藝術文化脫離了本土，就會失去生命力，漸趨枯萎。

三、傳統藝術文化在包裝設計中的運用

對包裝設計中將傳統藝術形式的內容進行重新整合與創新。才是真正意義上的對傳統藝術文化的傳承和發展。才更加符合現代社會的藝術流行趨勢與審美情趣。雖然傳統藝術文化是人類社會發展的寶貴知識財富，但我們在裝飾創作中，不能讓傳統的理念束縛住自己的思想，應用動態的發展的眼光理解它。從當今一些優秀典型的具有中國傳統藝術文化的設計作品中，我們可以看出它們既吸收了傳統藝術文化的內涵與精髓，又融入了現代設計的流行元素，并且將傳統藝術文化用現代的手法和技巧加以整合與變革，更加符合現代人們的審美理念和價值取向。傳統藝術文化是人類藝術歷史長期發展過程中精華的積淀。深入地研究傳統文化的內涵與外延，能幫助設計者更好地將其運用到現今的包裝設計創作之中；準確地借鑒傳統圖形紋飾和大力的弘揚傳統藝術文化，有助于我們更好地豐富現代包裝設計的內在意義和外在的表現能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。如國畫中作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變。意境深邃，當現代包裝設計與傳統的筆墨結合在一起時，表現出的裝飾性就體現了其獨特的視覺效果和傳統藝術文化底蘊。香港設計師陳幼堅在現代包裝設計中曾進行創新，將傳統元素與現代設計巧妙結合，傳遞出了強烈的民族藝術文化特點和時代氣息。他在包裝袋 設計中，運用了中國傳統的水墨畫筆墨技法，輔以現代包裝的設計理念，形成了獨特的藝術格調，同時又不失現代的美感。

如果要將中國傳統藝術元素更好地運用到現代包裝設計中，我們就需要進一步地研究其深層的文化內涵與特點。有選擇地提煉出文化的精髓和本質內容，對其進行挖掘和再創作，將這種傳統藝術元素地融入到包裝設計創作之中，體現作品設計的交織感與整體感。那么如何以現代藝術審美的全新視角去重新審視傳統藝術文化的價值呢?這就需要我們在充分理解和認識傳統藝術文化的基礎上延其“意”，傳其“神”，讓傳統藝術文化在現代包裝設計中得到更新和拓展。例如靳埭強先生的海報作品，將中國傳統元素與現代幾何圖形進行了完美的融合與重組，呈現給人們的是深刻的民族傳承性和現代氣息的流行性。

韓美林先生也認為包裝藝術要想達到世界水平，就必須依靠民族傳統，再加上現代意識。值得一提的是，在吸收中西方傳統藝術文化的關系上我們必須擺正兩者的位置。中西結合，以中為主；古今結合，以今為主；源流結合，以源為主。因此，包裝設計應從傳統藝術文化中汲取營養。當然，這絕不是一種復古主義，更不是一種狹隘的、片面的對傳統的照抄。傳承，并不僅僅指在包裝設計中加上幾個傳統的紋樣，運用上一行書法字體或加上少許傳統符號，這樣的理解是膚淺的，也是完全錯誤的。真正的傳承應該是對本土藝術文化深層次的理解，研究其為何會這樣表現，將其內涵化為修養，最終在包裝設計中自然地流露出來。在傳承的基礎上，更應該不斷發展與超越傳統文化，積極學習利用國內外包裝設計的新技術、新材料、新工藝，適當借鑒一些國外的設計理念，關注國際流行的趨勢，以民族傳統藝術文化作為本源，從形式上積極創新，真正實現與國際包裝設計的對話與交流，從而創作出既有傳統中國特色的藝術文化，又具有時代感的包裝設計作品，這樣才能屹立于世界包裝設計之林。

參考文獻：

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關鍵詞：包裝設計 繁衍 標志影響力 分析

在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

創新性的包裝標志設計手法。不僅能夠從形式上達到讓人耳目一新的效果，還能夠很好地傳遞出品牌精神。日本著名的電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商品店鋪中有多種精品設計。其中名為“鉆石光環”的禮品包裝盒設計新穎。由于該商鋪以經營鉆石為主，其包裝以及標志都設計為鉆石形狀，整體呈現出銀灰色。該種設計體現出了商品的性質，并且提升了設計的檔次。

篇6

隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統文化，也深深造就了具有中國文化特色的傳統元素。從歷史的發展角度來看，在其中國文化發展的過程中始終貫穿著設計文明。而包裝設計作為歷史文化的傳承載體，在每個歷史時期都會用獨特的歷史元素去展現當代的價值魅力。特別是在科技迅速發展的現今社會，能夠把中國的杰出的傳統元素應用到現今的設計包裝理念，對于傳承歷史文化，展現當代文化色彩具有一定深遠意義。現今的包裝設計時時刻刻影響著人們的生活，對于不同商品特性，所選用的包裝設計特點也不大相同。中國的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習俗，現今的白酒類產品的包裝設計多數是契合此類產品的包裝設計。本文主要是研究傳統元素在現今酒包裝設計中的應用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設計為主要研究對象，著重研究了梅蘭春酒包裝設計中傳統元素的應用效果，對于梅蘭春酒包裝設計中應用的中國傳統元素加以提煉、再創造進行深層次剖析，深刻認識到酒類產品包裝設計中所承載的企業品牌形象及價值，為進一步推動傳統元素在酒包裝設計的更廣范圍的應用奠定基礎，提升企業影響力具有一定的深遠意義。

一、相關理論概述

1、包裝設計

包裝設計作為提升產品形象，提高產品價值的重要途徑之一，對于品牌營銷具有明顯的促進作用。在某種程度上，包裝設計被廣泛應用到企業的產品外在形象上，能夠較好的反應出產品特性，體現產品價值。國內外眾多知名企業對于其產品的包裝設計尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設計競爭案例。從學科的角度來分析，包裝設計作為了審美學、實用技術、審美學等眾多學科相互交織的專業知識，涉及領域較為廣泛，而在現今的包裝設計更是被賦予一種產品營銷模式，被眾多企業所推崇。而現今所研究的包裝設計，主要分為廣義和狹義兩個個方面：廣義的包裝設計是指外在產品的表現方式；狹義的包裝設計主要是指某項具體活動，按照固定方式，采用一定的方法對產品進行包裝處理，便于產品運輸，利于產品促銷等。包裝設計最終目的就是以消費群體為中心，創造出消費者喜聞樂見的包裝形式。據不完全統計，在同類產品競爭中，包裝設計較優質的產品往往能夠贏得消費者的青睞。因此，需要包裝設計者融合眾多創新因素，滿足顧客需求，提升產品外在質感。另外，隨著經濟市場化的不斷推進與革新，企業更加注重品牌、文化等方面的營銷，而作為這些因素的營銷的重要載體之一——包裝設計，首當其沖的在其中發揮著至關重要的作用。

2、中國傳統元素與酒包裝設計的內涵

對于現今的酒包裝設計來講，眾多國內的設計師逐漸意識到中國的傳統文化對于現代包裝設計的重要性，包裝設計的產品也愈加把中國傳統元素結合融合到包裝設計之中。酒包裝設計作為一種獨一無二的藝術個性、語言，傳承了千年不衰的獨特魅力。而中國的傳統文化元素也具有獨特的文化風格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國文化特色，因此，作為一名設計者更應該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當代的酒包裝設計之中，提高酒文化品味。而對于當今的酒包裝設計來講，以往的多數酒類產品的包裝設計多數以單純的色彩、文字等形式來展現，很少體現出具有民族烙印的設計產品。而隨著人們群眾不斷對于傳統精神文化追求認知的提升，而眾多酒包裝設計也是抓住這一契機，深刻認識其重要性，而今的酒包裝產品設計也愈加傾向于以傳統文化元素為主的設計理念，其酒包裝產品也越來越受到市場群眾的追捧。

二、酒包裝設計存在的問題

1、包裝設計缺乏創新

在現今的酒產品的包裝設計上，多數產品同質化現象較為嚴重。特別是在外形構造、標志設計、色彩應用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對于酒類產品的容器設計上同質化現象較為普遍，在某一酒類產品在市場銷量較好，許多企業就抄襲此類產品的酒容器。另外，酒類包裝設計的文字沒有進行個性化處理，多數企業只是簡單應用字體，沒有及時凸顯出產品的文化品牌，缺乏一定的創新性。另外，多數產品的設計多數屬于“跟風”狀態，雖然可以借鑒其他企業的酒類產品包裝設計，但是只是簡單“抄襲”他人設計風格，對于本身企業的發展起到相反作用，也嚴重影響到企業品牌的傳播。因此，健全酒類企業與包裝企業之間的溝通機制，以酒類企業文化為載體，包裝企業深度挖掘酒類企業文化價值，通過外在的包裝設計樹立酒類企業良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創造出適合顧客需求的包裝設計，力爭在市場競爭中獨占鰲頭。

2、品牌意識淡薄

現今人們對于酒質量以及文化的追求可以說是并駕齊驅。因此，對于品牌文化的載體——包裝設計先得尤為重要。國內的眾多酒類企業都積攢著悠久的歷史文化底蘊，特別是在酒類產品的包裝設計上更能吸納眾多中國傳統預算，充實企業品牌文化，能夠以較強的視覺感受深深打動顧客，滿足人們對于文化的追求，引起消費群眾的文化共鳴，對于樹立企業形象、打造企業品牌起到良好的促進作用。然而在現今的酒類包裝設計上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設計理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內涵。企業品牌的樹立需要深度挖掘該產品的歷史底蘊，不只是簡單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業的文化品牌相融合。

3、傳統元素應用滯后

據相關調查研究發現，眾多企業的酒類產品的包裝設計對于傳統元素的應用效果較差，沒有深刻意識到傳統元素的文化內涵，只是停留在簡單應用，包裝設計表現出的文化內涵卻差強人意。傳統文化也是隨著歷史文化的發展而進行自我完善的，在不同歷史時期，也表現出不同的歷史含義，而設計者對于傳統文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當今社會迅速發展的時代，如何合理應用傳統元素，要深入結合當前歷史背景和應用環境氛圍，注重實踐創新，賦予酒類產品新的文化內涵，彰顯出新的氣息。

三、梅蘭春酒包裝設計的構建

1、傳統造型

以獨具匠心的包裝風格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業形象。隨著時代的不斷發展，酒器的發展也是與時俱進，從最初的青銅器到現如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時期，酒器的構造形態也不盡相同，在每個時代都具有獨自時代的烙印。梅蘭春酒產品中的梅壇酒產品，主要是借助古為今用的創新方法進行酒產品的包裝設計，把以往古時的大眾文化與企業文化相融合，這也是對于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創新的應用傳統造型酒器，能夠較好的推動酒類產品的包裝設計革新。

2、圖形

中國傳統圖形歷史悠久，也被廣泛應用于民間藝術，例如龍、鳳、老虎等圖形被廣泛應用于民間藝術創作之中。這些傳統圖形都寓意著未來美好的生活，以較為喜慶的方式來渲染氣氛。在現今的包裝設計中，設計者會著重考慮對于傳統圖形的創新設計，把圖形的象征意義與企文化相融合，提升企業酒類產品的文化內涵。例如在梅蘭春酒的包裝設計中，也吸收了中國傳統圖形這一元素，在梅蘭春酒M系列產品中，結合陶瓷藝術以及傳統圖案，表現出極具東方特色的喜慶氛圍，在梅蘭春酒M6類型酒中，以紅色為背景，這樣有利于凸顯產品本身所表達的文化內涵，另一方面在包裝設計上應用紅色也符合國內固有的民族特色，能夠表現出強烈的視覺效果，凸顯出較為喜慶的歡快氛圍。同時，較好的應用了龍、鳳圖形的包裝設計，其寓意為“龍鳳呈祥”，比喻生活吉祥如意、歡天喜地。整個圖案的裝飾設計凸顯出較好的質感，彰顯出良好的喜慶氛圍。

3、文字

在悠久的歷史文化中，文字融匯了眾多圖形、色彩等傳統元素的優點，能夠全面的彰顯出酒的文化內涵以，提升酒產品的品質。特別是在不同的歷史時期，文字以獨特的美感來盡情展現出酒類文化。例如“何以解憂，唯有杜康”等眾多名人佳句都以獨特的形式來記載酒文化深邃精神。在梅蘭春酒梅蘭坊系列酒的包裝設計中，主要采用了乳白色為主基調，以給消費者不拘一格清新淡雅的之感。而內容器具的設計上只是采用了鎏金字體為主，飄逸酣暢的書寫了“梅蘭坊”三字，給人以高貴淡雅、超然于世外的感覺，同時也能夠完全闡釋出酒的品牌文化。在藝術效果上達到了獨具意境的審美效果，發揮出事半功倍的包裝效果。故而，酒的包裝設計可以通過文字藝術這個傳統元素較好的展現出酒的歷史韻味同時，也能夠較好的凸顯出酒產品獨具的審美意境。

4、色彩

色彩相對于其他傳統元素在酒包裝設計中扮演較為重要的角色，它能夠給人強烈的視覺以及心理感受。具有中國特色的傳統色彩包含著濃郁的民族文化，能夠較為直接的表達出深層隱藏的含義。眾多品牌產品通過色彩效應被廣大群眾認可，色彩所特具的情感效應能夠引起與他人的情感共鳴。在酒包裝設計中，對于赤、紅、藍、黑等顏色的應用較為普遍，也深受廣大消費者的青睞。由于這些顏色具有強烈的對比特性，能夠較好的彰顯出酒類產品的高雅、喜慶等特點，給顧客視覺上的較強的沖擊力，凸顯出企業所追求的酒文化的歷史底蘊以及品牌價值，能夠較好的滿足與廣大顧客的精神訴求。在梅蘭春酒的包裝設計中，梅蘭坊系列酒的包裝色彩主要采用白色基調為主，同時結合傳統圖案—蘭花作為點綴，能夠較好的展現出酒的清新淡雅的特性，也應用了白色與藍色的鮮明顏色對，以“畫龍點睛”的手法凸顯出“梅蘭坊”這個品牌。結論隨著市場競爭日益激烈，特別是以酒類行業為代表的企業競爭不只是僅僅停留在質量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關注于企業的“軟實力”方面的競爭。為了緊跟時代的步伐，提高企業競爭力，樹立良好企業形象，企業愈加重視產品的包裝設計。本文主要是以梅蘭春酒包裝設計為研究對象，主要從傳統造型、圖形、文字以及色彩等傳統元素在梅蘭春酒包裝設計中的運用，從此可以看出，酒類企業在今后的發展道路上，要樹立以包裝設計來提升企業文化品牌的意識，積極發揮傳統元素在包裝設計的作用，深度挖掘企業文化價值，提升企業社會影響力。

參考文獻

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設計師對傳統文化元素的運用，歷來備受重視，在作品中運用傳統的表現手法與技巧，增添了作品中的文化元素，近些年尤其是傳統中國畫風格的設計非常普遍。中國畫中的筆墨符號經過了千年演變，是中國畫的精神核心，承載著數千年中國筆墨文化的底蘊與特色。將筆墨符號應用在產品包裝設計中，有利于提高包裝的品位，迎合大眾對產品直觀的審美需求。

一、現階段筆墨符號應用存在的問題

中國畫筆墨符號在產品包裝設計中被廣泛應用，但由于設計師文化底蘊參差不齊、沒有關注產品本身的一系列特質與精神內涵等原因，筆墨符號的應用也存在問題，具體分析如下：

（一）產品本位被忽視

很多有文化背景的產品包裝都加入了筆墨符號進行設計，如茶、酒等，有了筆墨符號的點綴，包裝散發著濃烈的文化氣息。但是，文化氣息的過分渲染，容易替代產品的特色，造成喧賓奪主的后果。與此同時，設計師對產品的文化背景及淵源了解較少。設計包裝過程中，對技巧的應用較多，卻忽視了對產品背景的鉆研，以至筆墨符號的應用不能與產品特質完美地融合，使得包裝整體看上去淺薄、張揚、單調。

（二）筆墨符號使用不夠傳神

筆墨是中國畫語言的基本組成元素，墨隨筆動，筆因墨現，筆墨所到之處皆為畫。而在實際設計過程中，設計師對中國畫筆墨符號的理解不是很到位，應用也略顯膚淺。設計師較為單純地將筆墨符號應用到產品包裝設計中，沒有實現筆墨元素與設計藝術的完美轉換。例如，茶葉包裝，不同的品種類別竟然會出現同樣的包裝，單純地為了包裝而包裝，不講究細化設計，拉低了產品的檔次。另外，中國畫中筆墨元素博大精深，從業設計師對筆墨的認知較淺，對于筆墨符號的用筆、構圖、意境仍停留在表面功夫上，強加上筆墨文化標簽，這樣設計出的產品包裝沒有藝術欣賞價值。

二、筆墨符號與包裝設計完美結合

筆墨符號與包裝設計有著密不可分的聯系。包裝設計需要創新，其創新的思路如果從筆墨符號出發，所設計的作品能夠體現濃郁的民族特色，包裝整體風格唯美、簡約、不失藝術氣息。加之其與產品性能完美整合，給消費者滿足感，從而完成包裝的設計使命。那么，設計師要從以下幾個方面加以提升，并應用到實際創作中：

（一）提高筆墨符號的藝術表現力

筆墨符號是中國畫的精髓，筆墨符號的節奏、韻律、氣勢、情趣等，都要通過筆墨的輕重、急徐、濃淡、干濕來體現。因此，筆墨符號的技法是很重要的，且需要深厚的功底。如果設計師能夠熟練運用筆墨符號，表達意境，這將會對包裝造型設計產生深遠影響。例如，人們熟知的汾酒青花瓷系列，其包裝設計精湛，可見一斑，外包裝的主色調為深藍色，讓人感覺到酒的陳香；“汾酒”二字，設計得剛勁有力、相得益彰，書法的“汾”字更是行云流水般讓人回味悠長，消費者看到它就有種想擁有的沖動；人們耳熟能詳的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句使人感受到了汾酒悠久的歷史、家喻戶曉的品質，整體設計風格是筆墨文化的集中體現，可謂高貴典雅、充滿靈氣。

（二）保證產品本位的設計理念

設計要為產品服務，任何優秀的設計作品都不能脫離產品本身而完成自我成就，再華麗的外表也隱藏不住空虛的內心。那么，在進行產品包裝設計前，人們就一定要研究產品的特質、文化、背景等要素，使產品文化與傳統的筆墨符號相互融合，這樣才能設計出高品位的包裝。例如，茶的包裝設計，首先人們要了解茶的種類、出產地域、文化背景等，積極探究茶文化的內涵，與茶文化研究人士完成更深層次的探討；然后，結合筆墨符號的要領，淺析手法的運用，通過技法的完美應用，完成茶文化內涵的展現，從而完成茶文化的傳承。

（三）設計主張自主創新

設計有其獨創性的特點，設計行為本身就是靈感與修養的結合。一味地拿別人的設計或者直接使用中國畫圖片、不思創新，這就相當于作繭自縛，看不到外界的光亮。當然，所謂創新并非所有內容都要獨自完成，也需要借鑒優秀設計師的設計理念。應用筆墨符號較多的茶品包裝設計中，人們就可以在原有的精湛設計理念基礎上，通過對比不同茶葉的品質進行創新設計。人們還可以有效利用計算機，創新設計元素，運用不同筆墨符號的表現手法，再就整體效果進行充分對比、甄選，以最具產品表現力、感染力、最易與消費者產生共鳴的設計為準敲定設計稿。

（四）設計出產品氣韻，準確表達產品

南齊謝赫的《古畫品錄》中，將“氣韻生動”定義為中國畫的最高境界。藝術家往往將自己的情感及對外界的認知等通過筆墨符號表現出來，通過或柔軟或剛勁或縹緲的線條表現事物的內在。氣韻是中國極為重要的審美意境，需要用精神、用心去體會。對于很多有著深遠文化影響力的產品，如果通過一定的手法表達出其氣韻，其將成為整個設計領域乃至文化領域的楷模。例如，“水井坊”酒的包裝設計，將“水井坊”遺址作為歷史背景深度挖掘其歷史價值，從而實現了設計思想支撐；“水井坊”三個大字俊朗灑脫，其中“水”字參照《蘭亭集序》中的“水”，筆畫濃厚又動感十足，將產品酒香綿長的感覺表現得淋漓盡致。也就是說，產品氣韻盡善盡美地表現了出來。

三、結語

篇8

【關鍵詞】包裝設計 視覺需求 聯系 色彩

1 包裝設計與視覺需求之間的聯系

包裝設計主要是指為相關商品進行容器結構造型和包裝的美化設計。包裝的好壞將直接的影響到該產品的銷量，每一個企業都希望他們的產品包裝更能深入人心，還希望通過包裝設計使產品的形象更能將體現該產品的重點，從而獲得更多的經濟效益。因此，如何滿足客戶的需求及提供更好的包裝設計服務是設計人員需要重點關注的問題。我們從消費者的視覺需求與產品的包裝設計之間的聯系來進行分析。

1.1 成功的包裝設計可以提高消費者的購買欲

隨著社會主義市場經濟的飛速發展和人均消費水平的不斷提高，人們的需求已經不僅僅只停留在物質上了，更多的人開始看重精神和心理上的需求感與滿足感。而商品的包裝是消費者對商品的第一印象，包裝的好壞將直接的影響到人們對商品的看法以及人們對該商品的精神和心理需求的強弱，所以包裝設計是消費者是否購買該商品的決定性因素。這充分的體現了包裝設計對于消費者視覺需求的影響作用。

包裝設計通過文字和圖樣相結合的方式讓包裝的設計方案合理地與商品的內容結合起來，以商品的特點作為依據對商品進行容器結構造型和包裝的美化設計，通過不同的包裝設計方案將商品的個性化特點體現出來，然后通過各種宣傳方式將商品信息更好的傳達出來，從而在消費者面前樹立起獨特的商品形象，從視覺效果上增強消費者的購買欲。

1.2 包裝設計有助于突顯商品的自我價值

包裝設計與視覺需求結合起來可以更好地突顯商品的自我價值。從我國經濟的角度來看，在我國傳統經濟發展緩慢背景之下，市場結構主要使用的是統一調配方法，而在當時包裝只是作為對物品進行簡單承載的方式，甚至沒有包裝設計這個詞語。在現今競爭日益激烈的市場中，許多企業對于包裝的作用也逐漸重視起來，開始通過使用包裝設計來引起消費者的注意力，提高消費者的興趣，滿足消費者的視覺需求。總的來說，包裝設計是作為滿足廣大消費者視覺需求一種外在的體現形式。

2 如何在包裝設計中滿足視覺需求

2.1 色彩的重要性

對于包裝設計來說，合理的色彩搭配方式是滿足消費者視覺需求的重要方法。我們生活在社會中，無時無刻不在和各種商品打交道，尤其是隨著社會的不斷進步與發展，越來越多的人開始追求時尚，在人們日常生活的各個方面，不同商品的形式體現出了人們物質生活文化水平的需求。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在逐步品味論文選萃以及仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，非常容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。

人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的顏色認識程度是客觀存在。不同的物體對光線反射的程度不同，于是就有了冷暖變換的色差，直接影響人的情緒變化。從人的視覺角度來看，這些不同的色彩變化在我們的視覺感官中留下了明顯的痕跡，這一痕跡主要是通過各種顏色結合起來的色彩差異造成的。包裝設計正是通過將各種色彩之間的變化協調起來而在消費者的視覺感官中造成相應的落差，使消費的視覺感官影響到人的大腦判斷反思。這樣許多消費者在喜歡這個包裝的同時也就會去重點關注包裝之內的商品，從而增強消費者的購買欲，使企業獲得更多的經濟效益。

2.2 如何在包裝設計中合理的運用色彩

我們生活中存在著各種形形的商品，它們的包裝設計也具有著各自的特點，不斷的運用新的形式和方法塑造著個自己的個性化特點，而在這些包裝設計的方式中最主要的就是對色彩的各種運用手法。包裝設計是―種商業化的藝術行為，與純粹的藝術單純的追求美的效果不同的是，它更注重商業化的藝術設計理念。而商業化的藝術設計理念重點在于構造出商品獨有的意境，通過包裝設計營造出來的藝術氛圍只是起到襯托商品價值的作用。顧名思義，人們對于商品的視覺需求自然不是追求商品的本色，而是追求時尚、奢華的視覺感官效果。商品經濟學士包裝設計的指導理論，輔助才是藝術學，這是必須要受到廣大業內人士重視的問題。包裝設計強調的是能給人帶來強烈的視覺感官刺激，而不是藝術作品純粹的美感。成功的包裝設計主要是通過簡單的色彩組合，形成鮮明的對比，給人帶來強烈的視覺落差，從而給予消費者強烈的視覺感官享受，使被包裝的商品在消費者腦海中留下深刻的印象，增強消費者的購買欲。

參考文獻

篇9

關鍵詞：兒童藥品；包裝設計；設計要素；消費心理

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）27-0171-02

隨著經濟的發展，越來越多的兒童專用藥品出現在市場上，兒童藥品包裝設計也是五花八門，越發的琳瑯滿目。從時代的角度把兒童藥品包裝作為一個特殊包裝來對待，兒童藥品的包裝不僅應該遵循包裝最初的保護目的，還應具有促銷藥品、提高藥品認知度的功能。從某種意義上講，藥品包裝也是一種廣告媒體，比起廣播、電視、報刊、海報和宣傳頁，藥品包裝是一種更直接的宣傳方式，能更廣泛的接觸到消費者，消費者在看到藥品包裝的同時，就已經接受了廣告的宣傳，因此，藥品的包裝可以說是藥品的最佳宣傳媒體。

藥品包裝設計應該緊跟時代潮流，不斷吸收最新的科學技術并將其帶入到生產工藝中，這樣的與時俱進才能設計出適應于時展的藥品包裝。隨著時代的進步，不同時代不同歷史背景決定了當時年代的審美特點，人們的審美水平不斷進步。包裝設計更是不能不向前發展，應該深入了解所處時代的代表特征，創作出能順應時代背景的優秀包裝作品。

一、我國兒童藥品包裝設計的現狀

很久以來，我國藥品包裝設計只是藥品生產的配套行業，沒能得到足夠的重視，忽視了人們在選藥過程中的審美要求。我國藥品包裝設計從上世紀八十年代以來就沒有走上正軌，而是被單一平淡的設計框架所束縛，部分同類藥品除了商品名稱以外并無太大差別，有的故意模仿大牌包裝設計，很容易讓消費者混淆，影響消費者選擇。現在僅僅滿足藥品包裝的功能性是不夠的，還要重視藥品包裝的藝術性。作為品牌形象重要組成部分的藥品包裝，更應該得到企業重視。但是我國大部份醫藥企業只關注藥物生產和銷售，忽視了醫藥包裝是品牌形象的重要載體。所以要提升藥品包裝設計的水平，首先要轉變產品至上的落后觀念，正視藥品包裝設計的重要程度，不斷用新理念改變落后的包裝設計，突出包裝對藥品銷售的重要性。

藥品包裝不同于其他商品包裝，應當在滿足包裝的科學性、安全性的同時提升設計感和商業價值。將藥品包裝的功能和設計感發揮出來，展現出藥品包裝設計的美，有效順應消費者的購買心理。藥品包裝設計長久以來已經形成了幾乎固定的模式，中草藥形象、科技元素、幾何圖形等等的古板主義。藥品包裝設計不應只是簡單的拿來修改而應該從藥品特點去理解，通過藝術的角度去體現它。不但要從我們的傳統文化中吸取經驗，更要具有所在年代大背景下的時代特征，這樣才能夠創作出既擁有傳統特色又擁有時代特征的出色設計理念。

二、兒童藥品包裝設計要素

想要設計一款好的藥品包裝，應該從藥品包裝的各項構成要素入手。兒童藥品包裝有它自身的特殊性，在做兒童藥品包裝設計的時候要充分考慮病患兒童及家長的心理，這樣才能更好的利用包裝達到和消費者溝通的作用。把兒童藥品包裝做的更加具有親和性，從而使家長更放心、更信賴的購買給病患兒童。

（一）兒童藥品包裝設計的圖形要素

消費者在購買藥品時通常會被藥品包裝上的某個圖案吸引到目光，這說明可以通過圖案把藥品信息迅速傳遞給消費者。兒童類藥品包裝設計以具象圖形表現為主。具象圖形的表現形式是用寫實性、描繪性的手法來表達。此種形式讓消費者一目了然，并且能引起病患兒童的好奇心，使病患兒童不再懼怕吃藥。例如兒童藥品包裝經常會使用到醫生、兒童、超人等人物形象，這些形象是戰勝病魔的象征；還會使用人體某一部分形象，這些形象是用藥人群及使用部位的象征；或者使用藥瓶、膠囊、藥片的形象，這些形象是藥物性狀的直接表現；還有草藥、植物的形象，這些形象是藥品成份的視覺體現。這些具象圖案可以讓人們產生直觀的戰勝病魔的聯想，給消費者帶來安全有效的心理感受。使購買者產生信賴，并使兒童用藥者產生興趣，不再懼怕吃藥。

兒童藥品包裝在選用圖形方面，卡通圖案因可愛、甜美、夸張、幽默而獨領。大量應用對比強烈的色彩和形象生動可愛的人物動物形象，直接將兒童帶入一個色彩斑斕充滿趣味的動畫世界。因此在進行兒童藥品包裝設計時，往往采用這種形象來吸引兒童的注意力。此外，還可利用帶有情節的卡通故事或漫畫故事來為商品營造一個輕松的氛圍，使兒童在視覺之外產生豐富聯想，給兒童帶來更多輕松和歡樂，進而使兒童不再反抗用藥，家長也就會樂意購買。如果把卡通形象用于這類包裝，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿生命力的事物。病患家長首先會選擇整體色彩豐富、搭配舒服的包裝，然后看是否適合孩子需求。所以在設計漫畫造型時還需要考慮成人審美，并且將各種因素考慮其中，再對包裝進行整體設計。

圖形和文字在兒童商品包裝設計中有很重要的作用，醒目的圖片或圖形是突出商品使用對象的好方法。正因為有了各種各樣的圖片才能使得包裝充滿神奇的魅力。

（二）兒童藥品包裝設計的色彩要素

不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感賦予了色彩許多不一樣的含義。如冷暖、軟硬、輕重、主動、被動、積極、消極等。兒童藥品包裝設計的色調應該是明亮、愉快、活潑、健康的。

兒童對嚴肅的藥品包裝會產生一種畏懼的心理，這有可能是因為兒童在去醫院看病時，醫院的單一的色調和醫生制服的顏色給他們留下的深刻印象，當兒童看到給他們吃的藥品上有類似的顏色和圖案，也會產生不愉快的聯想，于是他們會產生厭惡和抗拒心理，對家長喂食藥物造成了一定的困難。兒童的基本特征是活潑好動、喜歡玩耍、情感直率，我們在做設計的時候要考慮到病患兒童的心理狀態，在兒童藥品包裝設計上用上鮮艷的色彩，兒童不會產生抗拒心理，家長喂食兒童藥物的時候，會少很多麻煩的。

色彩是一種情感交流的語言，色彩運用在包裝設計中是不可缺少的構成要素。

三、兒童藥品包裝設計與消費心理

因為不同年齡的消費群體有不同的消費心理和動機，我認為在藥品包裝設計中對消費者進行細分是非常必要的事情，也就是藥品包裝中的分眾。所謂分眾設計，就是指根據消費者的性別、年齡、社會地位、收入、職業等特點來細分消費群體。因為藥品是特殊商品，兒童藥品更是特殊，有需要才會有購買，所以要充分抓住消費人群是兒童來做設計。在品種眾多的兒童藥物市場里，要抓住兒童和家長的信任，就必須通過獨具風格的包裝設計牢牢抓住兒童的心理，使病患兒童的家長在某些情感因素的影響下對該產品產生購買欲。對于兒童藥品而言，擁有色彩豐富、吸引眼球、安全健康的包裝就成了兒童藥品銷售致勝的關鍵。

藥品包裝不僅僅作為藥品的貯存容器，它也會對病患兒童的潛意識產生心理影響。這里的心理影響是指患者在潛意識里對藥品產生的信任感和安全依賴性。所以有必要從患者的心理特征角度去研究他們的實際需要，利用兒童藥品包裝的獨特性，去幫助病患兒童減輕服藥時的心理障礙。如果一種兒童藥品不但擁有比較好的療效，其包裝還能快速傳達基本信息并提供使用方法，那么病患兒童在潛意識里不會對藥品產生懼怕心理，病患兒童的家長作為主要消費者，也會對藥品產生一定的信任和依賴。

兒童藥品包裝除了視覺要獨特外，它的外形還要有一定的群眾基礎。比如使用兒童喜愛的卡通形象，使用兒童會產生興趣的圖案圖形。兒童看到這樣的包裝不僅不會抗拒吃藥的過程，還會產生興趣，并且受到包裝上健康形象的感染。對于兒童藥品的包裝，在色彩的運用上最常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者鮮艷的純色吸引兒童的注意，孩子產生濃厚，滿足孩子天生愛幻想的天性。因為孩子都是不愛吃藥的，所以既要改良兒童藥品口感，也要在包裝上多使用具象圖形，比如小動物或者卡通形象，增加親和力。

回到兒童藥品包裝的原點，材料不一定非用最好的，但應該是最安全的；結構不用是最復雜的，但應該是最適應市場、最方便運輸的；設計不一定是最時尚的，但應該是最具說服力和表達力的。任何一套成功的兒童藥品包裝設計與開放，都將涉及到兒童、家長、社會諸多相關的因素。其背后凝聚的更多的是設計師們的不斷努力和汗水。作為設計人員，想取得良好效果，一定要多傾聽孩子的心聲，因為兒童的品位和思想既豐富又充滿色彩。人們對兒童藥品包裝設計的第一印象總覺得它是一個很簡單的小設計，實際不然，它包含了版式設計、工業產品設計、招貼設計、包裝設計等方面；涉獵學科也較多，例如文學、材料學、營銷學、心理學等等。隨著社會文明進步加快著人類意識水平層次的提高，兒童類的包裝設計講賦予更多的文化內涵與時代活力、賦予更多社會責任與意義。

參考文獻：

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[5]黃有柱.對中國當代包裝設計文化格局的思考.中國包裝，2006年06期.

篇10

關鍵詞：包裝設計；趣味性；消費者的需求；創意

趣味包裝，它是在后現代語境背景下發展起來的，它所追求的是感性上的快樂，且與現代主義的冷漠相對立。它的存在，是當下社會的人們追求愉悅生活，擺脫生活壓力的直接反映。它的發展符合目前人們的感性消費理念，可以促使人們積極的與特定的品牌產生聯系， 進而影響受眾對品牌的態度，影響人們對品牌的聯想。趣味包裝是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝形式，正在逐漸受到年輕的、時尚的消費群體的喜愛。由興趣而產生購買欲望和行為也是當今消費的一種趨勢與潮流。

一、認識趣味包裝設計

趣味包裝是指產品能夠從包裝的形態、色彩、功能、以及包裝的背景和相關的故事能夠吸引消費者， 并與消費者產生一定的共鳴， 創造一種愉悅的審美體驗。由于不同的背景、教育及修養等方面的差異， 消費者對趣味化商品的認知也不盡相同。在消費行為產生的過程中，人們此時的心理活動是微妙又難以捉摸的。不同地點、不同時間也會產生不同的消費選擇。人們往往由自己的喜好、對品牌的印象來購買產品。如果能使人們在面對趣味包裝時， 能夠與自己聯系起來，與生活中發生的一些經歷發生聯想， 如果能聯想到任何有趣的事，就會產生一定的親切感，與產品產生共鳴，進而引發人們的興趣，對產品產生好感，激發購買行為。

包裝設計的趣味性，是通過給商品包裝賦予更多變的視覺效果、有意思的結構形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解過程、更生動的互動效果來產生的，這些效果的產生，不僅僅需要巧妙的構思，還需要通過拓展設計思路才能實現。當從趣味性出發來審視包裝設計時，就會發現，趣味性包裝設計是包裝設計的重要補充，是能夠起指導作用的設計理念，而不僅僅是常規包裝設計的“作料”和“添加劑”。

二、消費者對趣味性包裝的需求

1.消費心理存在多維性與差異性

心理學家馬斯洛將人類的需求分為五個不同的層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現需求。從這一理論可以看出，消費者的需求隨著時間的推移和生產力的發展不是一成不變的， 消費者的需求會在發展中向著更高層次發展。產品營銷的終極市場是消費者的心理需求，人們的消費心理存在著多維性和差異性， 由此就決定了產品包裝設計的差異性和多維性。而包裝的趣味性設計在包裝設計中充當了擴展空間和挖掘深度的催化劑。來自心理學研究的分析指出，一件包裝設計要被消費者注意到，并且能夠被理解、領會、形成鞏固的記憶， 是和人的眼、耳等感覺器官感知到的包裝中的文字、圖形、色彩以及聲音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包裝設計， 能引起消費者的共鳴，具有強烈的視覺感受， 可以令消費者感覺到其設計的特別之處， 并且形成知覺， 激發購買行為的產生。

2.個性化、情感化、多樣化的消費需求

我們生活在一個張揚個性的時代，越來越多的人崇尚彰顯自我的生活方式， 從而導致整個社會對趣味包裝設計的需求增加， 因而在使用的產品包裝上體現的是個性化、情感化、多樣化。產品的包裝既能滿足功能的需要，又能滿足消費者一定的心理需求， 增加了產品的附加值，達到了雙贏的目的。

三、趣味性包裝對消費者的影響

1.興趣促進消費行為

消費者的興趣是一種復雜的心理，任何一種產品和包裝都能夠引起不同人們的興趣并產生購買行為。“興趣”是消費者基于對客觀事物特殊的認識和情感傾向產生的一種心理活動，消費者會為未來的購買行為進行準備也是它的表現之一，如對車有興趣的人會對購車做出長期的準備和預算，會關注雜志、車展等相關的信息。“興趣”可以實現消費者對某類商品長期使用、重復購買這一行為持續的發生，能使消費者易于做出購買決定，促進購買行為。

2.獨特性包裝能激發消費者的購買興趣