包裝設計的特色范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的特色，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：徽州文化；土特產；包裝設計

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016） 06（a）-0000-00

1.前言

土特產是某地域特有或興起的產品，能夠反映出該地區的民俗民風，代表著地方特色，例如徽州文房四寶已經中外馳名，甚至已經成為了徽州的代名詞。文房用具中的“筆、墨、紙、硯”是中國傳統文化的重要組成，體現出我國的水墨文化，是世界文化中璀璨的明珠。地域文化體現的是特有文化，而土特產作為特有產品，與前者存在共性。某種意義上來說，土特產是可以劃分地域文化，成為其一個分支。其中，地域文化對包裝設計也有著深遠的影響，土特產包裝設計中地域文化也體現出了方向性作用，在未來的設計中應注重兩者間的關系。土特產包裝設計中，設計師常會選用當地代表性事物為主要圖形元素，例如安徽的迎客松、杭州西湖等，都是包裝設計中可以借鑒的代表性景點類圖形元素，廣泛將其應用于土特產的包裝設計上。游客在旅游景點觀景后，常會帶走具有濃郁地域特色的土特產品作為紀念品，使該景點的記憶得以延續。同時當游客品嘗后，包裝上的圖形元素有助于游客回憶景點相關記憶，土特產這種具有徽州特色的產品，不僅能使游客享受味覺的愉悅，同時也會使其享受視覺與精神上的愉悅。因此，具有徽州特色的土特產包裝設計，以文字、色彩、圖形等元素使產品包裝的外延得以豐富，設計內涵生動，既體現景區特色文化，也給景區帶來較好的宣傳作用。

2.土特產包裝設計中視覺元素的地域性

徽州文化研究與當地旅游文化有著不可分割的聯系，地域文化能促進旅游業發展，多數徽州文化的傳播是從導游或宣傳冊中獲悉，有限的游覽和觀賞時間游客也難以迅速領略其文化精髓，因此通過旅游業帶動徽州文化收集、修復、考證、研究等，多數比較淺顯，整體上難以形成完整的系統以供研究及旅游產品開發。地域性是指根據土特產產地的獨特性表現出來的一種整體性特征，是外界對于地域劃分的總體印象。地域文化中地域是指文化的地理背景，而文化是指特定地理和人文環境中形成的特色文化。由于土特產的地理環境與自然條件不同，形成的文化特征與地理位置有關，歷史文化背景差異也較大，這就是地域文化。地域文化的形成是長期不斷發展、變化的過程，一定階段有相對穩定性，如徽州文化、土家文化等。在一定地域環境中，地域文化與環境融合為一種獨特文化，傳承至今仍有重要的文化意義。

視覺傳達設計中色彩至關重要，是最奪目的要素，能帶給大家視覺享受。包裝設計的色彩與人們審美情趣相結合，通過引發人們美好聯想和情感寄托，觸動消費者心弦。鑒于不同地區、不同產品的地域化差別，土特產包裝設計中的色彩傾向也各不相同。以徽州地區為例，其主要土特產包括茶葉、歙硯、徽墨、石耳、核桃等，產品包裝的色彩設計受地域特色文化的影響較為明顯，多數與當地建筑色彩有關。在土特產包裝設計中，應巧妙設計、運用地域性色彩使土特產給人以視覺上的沖擊。圖形元素對土特產的包裝設計也很重要，巧妙運用圖形元素可以起到良好宣傳作用。徽州地區的圖形藝術，是指皖南徽州地域上的自然與造物、藝術與非藝術的視覺形象所構成的視覺圖形藝術系統，其內涵豐富，外延開放。具體包括徽派古建三絕、徽派三雕、徽州村落、徽州文房四寶等形成的圖形，以及黃山等皖南山區自然山形水貌等。因此，徽州圖形元素主要是從徽州各文化藝術形式中概括、提煉、抽象而出來的，因此其包裝設計極具地域特色。

3.安徽土特產包裝設計的地方性文化表達

中華文化博大精深，歷史留存的設計資源非常多，使得近些年中國設計界也一直以中國風設計深刻了國家文化內涵和特征。隨著設計作品中傳統元素使用日益增多，設計師們就簡單的將圖形元素疊加，使其設計具有傳統意味，但這是一個誤讀，如果不改變觀念，中國特色設計之路也將止步。土特產包裝設計中也存在此類問題，弘揚地域文化時粗制濫造、簡單排列圖形元素，是對文化的不負責任，會影響土特產包裝設計風格和檔次。只有優秀的設計才能深刻傳達土特長包裝中的地域文化，使其深刻表達地方性文化。因此，土特產包裝設計不僅突出當地文化，更要體現對地方性文化、歷史及人文的情感表達。隨著土特產市場競爭激烈，地方性文化表達的土特產包裝設計對于產品競爭至關重要。早期的徽州土特產包裝中，黃山毛峰、貢菊、石耳及文房四寶等長期采取簡單包裝，導致食品安全隱患極大，收藏儲存也存在重大缺陷。市場經濟壓力下，部分土特產企業已經著手改良產品及包裝設計，以期提升商品競爭力。目前的徽州土特產如寧國山核桃，已經采用分袋、分罐以及分盒包裝，口味多樣又便于攜帶，極大程度滿足了消費者需求。以往的銷售模式中，土特產是以旅游產品形式出售，更多注重的是其品本身的地域獨特性，對產品包裝關注不多，但如今網購盛行，并且當今市場發展已經走向世界，面臨國際機遇與挑戰，土特產企業的產品不僅要突破地域性限制，還要充分利用徽州圖形文化來包裝其產品，以迎接國內乃至國際市場挑戰。

自然景觀以地理環境為依托呈現獨特造型，與當地文化相結合散發獨特內涵。黃山著名景點迎客松，以松樹的獨特造型暗喻其迎接八方來客的胸懷及深刻的安徽文化，作為代表性景觀，經常將其圖形用于土特長的包裝設計中。另外，迎客松、飛來石等代表性景點作為圖形設計元素，也常用以表達地方性文化。地域性獨特自然景觀表達著其特有的地方性，可以增加對土特產的認同，同時又加速宣傳。加之，徽州地區人文景觀歷史悠久、形式多樣，是對生活的歷史記錄和文化脈絡的傳承，充分體現著徽州地域文化特色，在視覺欣賞和圖形應用中有著重要價值。徽州特色的馬頭墻，高低錯落、外形獨特，是徽派建筑的重要造型特色，在形態和色彩視覺方面具有極大欣賞價值。以馬頭墻作為元素圖形的包裝設計，同時也表現了一種地方性人文文化的表達，因而人文景觀正是以其豐富的人文內涵和美學價值而使產品獨樹一幟。最后，當地文化資源在土特產包裝設計中的地方性表達也同樣重要，文人墨客源源不斷，其對于徽州圖形藝術在的研究也較多，徽州文化及徽學研究基礎是研究徽州圖形藝術的基礎，也是了解徽州文化和徽學研究現狀手段。

4.總結

徽州文化底蘊深厚、源遠流長，極具地方特色，濃縮著形式美和意蘊美。徽州文化提煉的徽派圖形有深厚的文化底蘊和傳統，從自然到人文景觀、從民間工藝到科學技術、從造型到視覺特征，設計藝術包羅萬象、千姿百態，美學特征和價值鮮明，展示出獨特地方文化和藝術符號。徽州圖形藝術與其文化有共同歷史，同時也是徽學的重要分支，是徽州人日常生活的高度濃縮與概括，是其藝術思維的精神成果，折射出思想、生活和藝術鑒賞力。提煉和運用徽州文化有助于繼承發展傳統文化，為徽州土特產包裝設計提供豐富素材和手段。消費至上的文化轉向下，商家為吸引消費者眼球，在土特產包裝設計上選擇地域風格的視覺元素作為圖形元素，能夠使得消費者直觀欣賞土特產特色，進行直接購買，取得事半功倍的效果，客觀上也成為了傳播地域文化的重要途徑。

參考文獻：

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[關鍵詞]地方民族特色；產品包裝；設計

1 將地方民族特色融于產品包裝設計的原則

1.1 需充分體現本土化

將地方民族特色融于產品包裝設計當中首先需要充分體現出其本土化，力求能夠將當地強有力的地域優勢以及獨具特色的民族文化元素進行充分展示。比如說在蒙牛牛奶的包裝當中繪制了卡通形象的奶牛和草原，體現出內蒙古草原的綠色無污染，宣傳了蒙牛牛奶純天然、無添加的理念，最終使得蒙牛牛奶成為具有濃郁地方特色風味的產品并深受廣大消費者的信賴與喜愛。

1.2 現代包裝設計技術

除了需要堅持本土化原則之外，還需要積極與現代包裝設計技術相融合，借助先進的產品包裝技術更好地展現地方民族特色。比如說在龍井茶的產品包裝上，利用天然的木質材料配以現代化的繪畫和印刷技術，在產品包裝上繪有文人墨客樹下對飲的圖片并在旁邊配有古色古香的書法篆刻，將漢民族深厚悠久的文化和天人合一的思想賦予其中，而木質茶罐和包裝盒保留了木質材料的天然紋路，也能給人一種親近自然之感。

1.3 結合真實市場需求

在產品包裝設計當中展現地方民族特色還需要與真實的市場需求相結合，這也是推動產品包裝設計實現長效發展的根本前提。因此在設計之前，設計師需要深入市場，了解當前消費者的興趣愛好、審美水平等，通過將產品的實用性與藝術性相互融合，利用獨具地方民族特色的產品包裝設計引導消費者進一步提升其審美意識和審美能力。

2 在產品包裝設計中融入地方民族特色的方法

2.1 具有地方民族特色的產品造型

首先在產品造型方面需要體現出濃郁的地方民族特色，利用形象具體的產品造型能夠將抽象的地方特色民族文化具象化，同時為消費者創造更加廣闊的想象空間，為其造成一定的心理暗示進一步增強產品的核心競爭力。比如說內蒙古的馬奶酒在酒器設計上使用了當地傳統的皮革材料進行手工縫制，并且將酒器做成一個“山”字造型，在兩邊各鑲嵌一塊真實的羊角或牛角，其古樸的造型別致的設計無不體現著蒙古民族的風土人情。

2.2 具有地方民族特色的包裝紋樣

利用地方民族獨具特色的紋樣也能夠有效增強產品包裝的設計感，比如說在中國傳統的喜餅和糕點上經常繪有鴛鴦、并蒂蓮、蝙蝠等圖案，這主要是源于在我國中原傳統文化當中，人們認為鴛鴦和并蒂蓮有成雙成對之意，而蝙蝠與“福”字同音象征幸福，利用帶有美好祝福和寄托的文案圖樣增添產品自身的特殊性質。再比如說在洋河酒的產品包裝設計當中，酒器以通體潔白的瓷器為主，結合當地的民間神話故事為藍本，在瓶身上利用大膽艷麗的色彩繪制了一副神仙騰云駕霧的圖案，與潔白的瓶身形成強烈鮮明的對比，不僅大大強化了洋河酒該類產品的藝術性和審美性，同時也將當地具有特殊的民族文化進行充分展示。再比如福建崇武的魚卷包裝上，正是使用了當地惠安女的服飾色彩計以橙色作為主色調，配以藍色的魚鱗紋作為點綴，將產品名稱用黑色的書法文字寫于側面，令產品整體包裝展現出濃濃的地域色彩。

2.3 具有地方民族特色的語言文字

語言文字本身用于記錄歷史文化的真實發展歷程，但經過我國文人墨客的發展和延伸，其已經完全突破了自身的原本內涵，而作為一種全新的藝術形式出現在眾人面前。通過在產品包裝設計當中增加當地獨有的語言文字，與產品包裝圖案相互對應，可以有效增強畫面的形式感，使其能夠給人一種強烈又震撼的視覺效果。比如說在蒙古酒碗的周身繪有當地獨具特色的花紋圖樣，但是在酒碗底部則利用鎏金工藝印有蒙文，金光閃閃的蒙文與顏色鮮艷的花紋圖樣相映成趣，使得蒙古酒碗在凸顯出當地濃郁地方色彩的同時也使得酒碗變得更加高檔和雅致。

3 結語

總而言之，各民族的優秀文化匯聚在一起最終形成我國深受悠久的歷史文化底蘊，可見在我國傳統文化當中有著深深的民族烙印。伴隨著產品包裝設計領域的市場競爭日益激烈，通過將地方民族特色融于產品包裝設計當中能夠有效提升產品包裝設計的獨特性，進而大大提升其核心競爭能力；不僅如此，我國也能夠更好地完成地方民族特色文化的傳承同時推動產品包裝設計逐漸走向成熟，真正實現長久穩定發展。

參考文獻

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[2] 付小平，文佳才，姚佩伶.中國近年來產品包裝設計中地方民族特色的運用研究述評[J].四川烹飪高等專科學校學報，2015（06）.

[3] 李佳寧，王康樂.基于地方民族文化特色的產品包裝設計研究[J].中國品牌（下半月），2016（11）.

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【關鍵詞】地方特產；包裝設計；色彩語言

當我們進入市場經濟，多樣化的產品涌入我們的視界。人們的生活水平提高的同時人們對產品的要求也提高了很多，人們開始去嘗試不同的新鮮產品。比如地方特產系列產品。通過考察地方特產的包裝現狀，發現地方特產包裝的設計手法簡單，創意陳舊。因此從色彩角度研究地方特產的包裝設計是一個有價值的選題。那么在地方特產包裝中什么樣的色彩才可以保留地方特產的地域文化又可以進行產品推廣呢？本論文主要針對色彩在地方特產包裝中的運用進行分析結合個人的畢業設計作品談幾點自己的感受。如何才能將地方特產的文化底蘊和色彩語言合理結合從而更好的設計地方特產包裝呢？希望本文可以對這個問題有所幫助。

一、包裝設計中色彩語言的基本屬性

色彩的心理感知是指觀眾對色彩的心理反應，往往明度和純度是吸引視線的關鍵因素。色彩雖然是視覺的成像但是它卻可以影響到我們的心理感覺。色彩只是我們接受的一種特殊符號，本身并不帶有影響心理的作用，但是通過人們的感知系統卻可以讓人產生特定的感覺。明度的高低也影響我們的感覺，明度和純度高的可以給人一種輕盈的感覺，反之低明度的則會有重量上的壓抑感或者穩重感。色彩對心理的反應是我們藝術工作者長期對視覺反應的研究內容。

色彩在冷暖上可以產生對比，對比強烈的物體則會比較的吸引眼球。冷暖的主色調則會反應到我們的設計作品中。這一點也適用于土特產包裝。顏色可以表現企業文化可以與消費者進行交流，這也是色彩的作用。

人們對色彩的反應也不是同一的，因為每個人的生活經歷不同所處的環境不同，還有民俗的文化差異，信仰的不同多種文化的相互交織，便形成了不同的色彩心理。這里我們就普遍的色彩心理進行研究。不同的色彩可以聯想出不同的情感，訴說多樣的故事。設計師總是研究色彩在人們生活中的各種象征。比如，喜慶的事情，我們總是喜歡用紅色而且是大紅色。這里面的色彩符號就是代表我們民族情感的大紅色。

二、地方特色包裝設計中色彩語言的價值內涵

2.1傳達地方特產的商品屬性。色彩在地方特產包裝設計中具有鮮明且敏感的表現特點，有著舉足輕重的作用。在包裝設計中色彩傳達著商品的屬性，引起消費者的感情共鳴，通過色彩能感知包裝內不可見的商品，幫助消費者來辨別商品且產生記憶，引發對商品的美好愿望和幻想，刺激消費者的購買欲望。就地方特產包裝來說，在進行設計之前，就應該充分了解不同的地方特產的商品屬性。發掘適合本地特產的不同結構形式、不同的畫面構成形式以及不同的色調傾向等。例如，液體類的飲料及礦泉水可以采用泉水的的造型或者雪山的圖形，同時選用透明或者半透明的玻璃瓶。使購買者能夠從外觀上能夠感知商品的性質。雀巢咖啡是最為顧客所熟悉的品牌包裝之一，其色調就是以咖啡的顏色為主體，咖啡杯的顏色則選擇了紅色來與之搭配，這樣的組合，會讓顧客不由自主的聯想到咖啡的濃郁醇香，他的成功就在于包裝的顏色選擇與產品特性合理的搭配。隨著商品銷售形勢的越來越開放化，地方特產包裝必須要有效地利用自身包裝的圖形、文字、色彩和外觀造型等藝術手法有效地傳遞自身信息。

2.2提升地方特產的文化內涵。色彩是一個十分神奇的東西，就他本身來說，它是一種物理現象，但是人們可以用它來形容世間的萬事萬物，來表達各種情感。色彩之所以有這樣的魅力，是因為人們在長期的生產和生活過程中逐漸形成了對色彩具有普遍共性的認識和審美習慣。而地方特產想要出類拔萃同樣需要在色彩的基礎上表現其文化內涵。我國地域遼闊，歷史悠久，地方特產也種類繁多。地方特產是某一地區特有的產品，具有其他商品無可比擬的特色優勢。在進行地方特產包裝設計的時候，需要充分去挖掘當地的生產歷史、濃郁的風土人情以及本地區特有的偏愛色彩合理的運用于包裝設計中。使地方特產的包裝設計具有本地區的文化內涵。在經濟飛速發展的今天，人

們所追求的不僅僅是一種物質上的滿足，更多的是精神上的滿足。土特產包裝要想在激烈的產品包裝中脫穎而出，就需要充分的挖掘當地的地域特色和獨一無二的地域性元素。從而更好地彰顯出地方特產食品內在的文化意蘊。在當今社會倡導低碳綠色環保已經成為大家的共識，因此我覺得地方特產包裝也可以積極的選擇無毒無害的綠色原材料做包裝，或者選擇易回收的可降解的包裝材料從而為低碳環保做出點貢獻。地方特產之所以可以吸引消費者的眼球其中最關鍵的是因為它具有“稀少”的特性。因為稀有，所以珍貴。在物質條件極端豐富的今天，人們更愿意去嘗試不同的精神追求。地方特產是一個地區的表達符號，所以地方特產的包裝色彩也必須是該地區的表達符號才可以滿足特產的要求，從而傳達本地區特產的文化因素。

三、地方特產包裝設計中色彩的應用研究

3.1地方特產包裝的現狀。雖說現在人們對地方特產已經有相對的接受力了，但是對地方特產的感覺依然是難登大雅之堂。原因是，長時間人們對地方特產有偏見，地方特產缺乏視覺美感。再者說沒有像樣的包裝，不但形態不理想更重要的是一點就是都不怎么美觀，沒有能夠引起購買欲。那么市場上的地方特產包裝到底是什么樣的？根據調查總結出具有以下弊端：1.大部分的地方特產沒有發展成為真正意義上的商品，有的沒有包裝可言，其小范圍的銷售，沒有開發成為大眾產品自然就沒有包裝。2.已開發的產品種類偏少，小企業為節約成本對產品的外觀包裝沒有多少投入（市場較多的是保鮮膜覆蓋包裝簡陋），產品形象意識淡薄。3.特產包裝沒有任何特殊標識的產品也較多，沒有突顯特產的地域文化和風土人情的現象也存在，形象不一。4.包裝的極端化，過度奢華會使很多特產無法符合外地游客及探親人員的要求。

3.2地方特產包裝的案例分析。要打造一個具有地域特色的產品，最直接的方法就是從地域文化中提取設計元素。地域文化是指中華大地特定區域源遠流長、獨具特色，并且傳承至今仍發揮作用的傳統文化。其范疇非常廣泛，如發生在特定地域的歷史事件、文化古跡、歷史人物、風情民俗、建筑風格、傳統的歌舞戲劇等等。比如：昆明周邊農村選用玉球枯秸稈編成提兜，用來包裹酒瓶以及地方產品，思茅地區以竹農、草繩包裝的普洱茶等都是結合當地特色設計出的包裝，其充分的體現了地域特色和產品特點。與此同時，其包裝在色彩上的選擇也更加的貼近大自然，在原有材料的前提下，搭配少量的其他顏色。比如，標志的顏色、主題圖片的顏色、以及產品介紹等。在不破壞整體原生態感覺的前提下，合理搭配輔助色，更好地體現地方特產的特色。

3.3地方特產包裝的色彩設計方法。地方特產是來源于特定地域的特色產品。所以，地方特產代表了一定的地區文化和風俗人情，這種產品代表的情感可以使人產生共鳴。聯想到地方的環境。比如：四川的辣椒泡菜，青島啤酒，景德鎮陶瓷，新疆哈密瓜、葡萄，西藏的藏刀等。那么在這些產品的包裝上我們總有聯想，四川的辣椒我們偏向于紅色，青島的啤酒我們總是喜歡選擇冷色等。因此地方特產包裝設計的選色上，應該充分考慮產品本身的顏色和生產環境，最重要的一點是要表現出生產地的地域特色。

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設計是對生活方式的再創造，縱觀人類歷史，設計已經成為人類的一種獨立活動。所以在包裝設計課程的教學中需要學生對包裝設計有準確的認知，對傳統元素在包裝設計中可以準確使用。首先，在包裝設計的教學中由于對傳統元素的廣泛使用，對其理解出現了偏差，導致現在各大高校和專科院校的包裝設計教學缺乏生機和活力，學生在創作過程中缺乏創新，設計的作品過于傳統化，失去了時尚感。比如，教師在日常的教學過程中，只重視包裝設計中的傳統元素的大量使用，使很多學生沒有充分理解傳統元素的含義，忽略了民族自身的文化特點，大量單一的運用傳統元素，設計成果缺乏創新性，也沒能體現傳統民族特色，設計的包裝產品只是起到了簡單的裝飾作用，失去了包裝設計的意義。其次，教師在教學中過分注重包裝設計的結構造型，而在教學中忽略了對傳統元素的相結合，只考慮了實用性，卻缺少了藝術性，使包裝設計沒有視覺沖擊力，不能起到引導消費的作用，所以傳統的包裝設計教學體系已經難以適應當下的教學。

就如同，我們運用安格爾的方法不會培養出梵高，用徐悲鴻的方法難以塑造下一個貝律銘，設計中的造型訓練并不完全適應包裝設計的教學，只有巧妙運用傳統元素才能促進包裝教學的前進。最后，在教學課程的安排中，沒有過多的考慮對學生進行實踐培訓，致使學生空有理論知識卻缺乏實踐。包裝設計離不開生活，缺少對生活的理解與發現，包裝設計只能停留在紙上談兵。因此，在教學中，教師一方面要加深對理論知識的傳授，使理論知識更好的為設計的創新奠定基礎。培養學生的社會實踐，運用傳統元素的特殊含義結合產品特性，更好的展示產品，又可以讓包裝造型美觀、時尚，在具有中國特色的基礎上又可以跟的上國際流行的趨勢，所以讓學生可以將傳統元素的更好的運用在包裝設計中，實踐對于包裝設計教學具有舉足輕重的作用。

二、如何將傳統元素應用到包裝設計的教學中

1.包裝設計教學中材料的應用

包裝設計中的造型設計，不但可以體現產品的特性，而且特殊材質的造型可以更加體現中國傳統文化的特色。例如，各地土特產的包裝材料大都是就地取材，通過對這些自然材料的簡單加工甚至不加工，體現當地土特產的包裝特色。因此，在進行教學時，教師可以鼓勵學生在包裝設計創作時多采用傳統元素的特色材質作為包裝造型材料，使其更易傳達包裝對象的地域信息，更好的傳達產品特色。那么學生在用特殊材料進行包裝設計時，要凸顯包裝產品的特色，通過包裝設計展現民族特色文化。此外，學生在利用傳統材料進行包裝設計時還要避免盲目性，要正確區分現代包裝藝術和傳統包裝藝術，在進行包裝設計的學習時，適時改變進行不斷創新，才能促進包裝設計的不斷進步與發展。

2.包裝設計教學中色彩的應用

色彩作為產品性質的特征元素，是對美感的直接體現，易于引起人們情感的反應和變化。因此，在包裝設計的教學中，色彩的編排設計尤為重要。國際上對色彩的心理定位，也和各個國家對某些顏色的特殊含義有所區別。例如，中國人喜好紅色，紅色熱情且奔放，象征著吉祥、幸福和喜慶，而在國際上紅色是一種具有警示、警告意味的顏色。而在包裝設計中運用紅色可以給人強烈的視覺沖擊，尤其是中國傳統節日的禮品包裝，對紅色體現出了極度的熱愛。例如，中國傳統的婚禮產品主要采用紅色進行包裝設計，突出喜氣祥和的氛圍，再如，月餅包裝的設計，大多產用以紅色為主與傳統的圖案相結合，體現節日的喜慶。準確的色彩包裝定位，不但可以刺激產品銷售，而且可以體現一個國家的產品特色。

3.包裝設計教學中圖形的運用

中國的傳統圖形都具有豐富的文化喻意。正如，鴛鴦戲水和龍鳳呈祥都表現了人們對美好事物的向往和追求，并蘊含美好的寓意。傳統圖形在一定程度上運用聯想和夸張的表現手法彌補了現實中的不足。在包裝設計學習中，要對傳統圖案有認知，根據圖案特有的含義和寓意準確的使用在包裝設計中，實現民族藝術與包裝設計的有機結合。為此，在包裝設計的教學中，教師要培養學生對傳統圖形的鑒賞和分析能力，才能讓學生在包裝設計的過程中靈活應用傳統圖形表現自己的包裝設計思想。

三、結語

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關鍵詞：茶葉包裝設計；中國繪畫元素；文化價值

中國有著悠久的茶文化歷史，在國際經濟一體化的發展大背景下，中國的茶文化也發生了不小的變化。茶葉包裝設計是中國茶文化的重要組成內容，受茶文化影響，茶葉包裝設計也體現出多元化特點，進一步豐富了茶文化的表現形式。我國是茶葉的故鄉，也是茶葉生產和出口大國，茶葉已經成為人們生活中不可缺少的物品，隨著人們對商品的審美需求的增加，茶葉包裝設計的發展也日新月異。隨著茶文化的發展演變，人們與茶葉的關系越來越密切，茶葉包裝設計不僅體現出深刻的民族文化特色，同時也肩負著傳播中華文明的重大責任。中華民族有著古老的歷史文化，經過幾千年的文化積淀形成了中華文明的精髓。中國繪畫元素是傳統文化的重要組成內容，將中國傳統文化中的繪畫元素與茶葉包裝設計相融合，不僅能夠體現出茶葉包裝設計的民族性，而且也進一步展現了民族文化的藝術魅力。

1我國茶葉包裝設計的發展現狀

在世界經濟呈現一體化發展的大趨勢下，中國與世界之間的距離越來越近，中西方經濟、文化交流也日漸頻繁，受到西方文化的影響，中國傳統文化也在不斷發生著變化，逐漸呈現出多元化的特點。茶文化作為中國傳統文化的重要組成內容，也面臨著巨大的挑戰和變遷。茶葉包裝設計是茶文化的重要組成，將中國傳統文化與茶葉包裝設計相融合，既體現出中國茶產品的地域特色和民族風貌，同時也能夠迎合時展需要，促進中國茶文化的推廣與傳承，對于現代茶葉包裝設計來說是一項艱巨而長遠的任務。從當前我國的茶葉包裝設計現狀來看，存在較為突出的問題是對于傳統文化元素的反復使用，茶葉包裝設計缺少地域性和文化內涵，中國繪畫元素作為傳統文化的代表，雖然在茶葉包裝設計中運用得并不廣泛，但由于設計水平與效果還有所欠缺，因此并沒有真正體現出茶葉包裝設計的審美特色，也無法引起消費者的關注，制約了茶產品的推廣與銷售。在大部分茶葉包裝設計中，色彩主要以綠色為主，意在體現其清新自然，造型也多以如意紋等圖案為主，茶葉包裝以茶盒為主，這些茶葉包裝設計并沒有真正體現出茶產品的地域特色，使人難以對茶葉品牌進行區分判斷，也很難滿足消費者的需求。由于不同民族和地區有著不同的文化背景和風俗習慣，通過對其文化的了解能夠更深入地了解民族的藝術特色。茶葉包裝設計要體現出地域性和文化內涵，就要將傳統文化融入其中。中國繪畫元素是極具代表性的傳統文化，通過中國繪畫元素與地域文化特色的融合，能夠提升茶葉包裝的品質和審美價值。當前茶葉市場上的茶葉包裝設計之所以出現無法識別的現象，主要是因為設計師受到了傳統思想的禁錮，由于文化的雷同造成了設計的雷同，這種現象并不是某一個時期或某一個設計師造成的，而是由于長期的文化影響所形成的。傳統的中國繪畫主要包括人物和山水花鳥等，畫面主要體現意境之美，展現不同的思想情感。這種傳統的審美價值和文化背景影響了繪畫元素在茶葉包裝設計中的運用，使茶葉包裝設計更趨于雷同性，缺少創新性，難以有大的突破。對于茶葉包裝設計師來說，茶葉包裝設計要以傳統文化作為基礎和依托，但是可以從不同的角度來觀察和理解，使茶葉包裝設計更具獨特性。例如可以將茶葉原產地的自然風光和標志性建筑作為茶葉包裝中的主要元素，或者根據茶葉的特性來選擇中國畫的類別，使茶產品與繪畫風格相一致，產生別樣的藝術效果，茶葉包裝設計也能體現出一定的創新性。

2我國茶葉包裝設計的審美特點

茶葉包裝設計不僅是向消費者傳達茶葉信息，同時也對樹立茶葉品牌，推廣茶產品銷售有著重要的影響作用。成功的茶葉包裝設計能夠吸引消費者的關注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現消費。中國傳統文化與茶葉包裝設計的融合，可以從中國繪畫元素中找到一定的靈感，以獲得更有效的設計效果。在茶葉市場上，也有一些較為成功的茶葉包裝設計作品，例如一款茶葉包裝中，運用了青竹和青花瓷的圖案，青花瓷本身有藍白相間的色彩搭配，而且造型十分精美，青竹與茶葉色彩一致，綠色與藍白色都屬于冷色系，這種色彩與造型的搭配，生動地體現了茶葉十足的韻味與濃厚的文化氣息，傳達出傳統文化的厚重感。在茶葉包裝設計時，也要充分考慮所運用的圖案是否產于當地，如果是當地特產，則能更好地與文化相融合，體現出茶葉濃郁的地域特色與文化內涵。中國繪畫元素中的色彩是極為重要的內容之一，而色彩在茶葉包裝設計中也發揮著積極的作用，不僅能夠產生更直觀的視覺效果，而且可以傳達出更濃厚的文化氣息，使消費者產生豐富的審美體驗。例如武夷山大紅袍，這類茶葉具有極強的地域色彩，在包裝設計中就要充分體現這一特點，可以運用紅色打底，體現中國傳統文化中的吉祥之意。同時也可以搭配黃色，這兩種顏色都有較強的視覺沖擊力，能夠給消費者更直觀的視覺刺激，同時與紅茶濃郁的茶性特點相一致，具有很好的寓意，因此也是茶葉包裝設計中運用較多的色彩。充分考慮茶葉包裝設計中的色彩，不僅是中國繪畫元素的展現，也是茶文化與茶道精神的體現與延伸，同時也能夠更好地展現茶葉包裝設計的審美價值。

3茶葉包裝設計中的中國繪畫元素的運用

3.1設計理念

中國繪畫元素是中國傳統文化的重要組成，也是茶葉包裝設計中的主要元素，要讓傳統文化得到長遠的傳承與發展，不能固步自封，一成不變，而要迎合時展需要，與現代審美藝術相融合，呈現出更具時代風貌的藝術價值。茶葉包裝設計要融合傳統文化與現代藝術理念，使茶葉包裝設計得到有效發展。隨著中西文化的不斷交流發展，中西文化之間的融合越來越緊密，西方文化也不斷滲透到國內的文化設計領域中來。中國傳統文化底蘊深厚，如果能夠在傳統文化的基礎上有選擇地融入西方的設計理念，將西方的設計精華融入到中國傳統文化中來，則能夠使茶葉包裝設計更體現出傳統與現代、古典與時尚的融合，使茶葉包裝設計更體現出強烈的時代特色和審美價值，不僅與時展步伐相一致，也能夠滿足人們的需求。例如有一款茶葉包裝設計就極具特色，它以扇形紙盒作為茶葉包裝造型，不僅打破了傳統的茶葉包裝盒的造型模式，而且在茶盒上面裝飾了紅色的中國結造型，這種造型寓示著團結幸福，不僅做工精美，而且有很強的民族特色，使整個茶盒更加靈動別致。此外，在茶盒中的每個茶包都單獨置于一個特別設計的凹處，茶盒上再以中國畫作裝飾，整個茶盒的畫面充滿了意蘊之美。這種設計不僅充分體現了中國傳統文化與現代藝術的結合，而且也更符合消費者的審美需求，更有利于茶產品的推廣與銷售。

3.2設計元素

我國的茶葉種類豐富多樣，茶性特點也各不相同。茶葉包裝設計要體現傳統文化特色，就要對茶葉的特點進行分析，進而選擇更恰當的設計元素。中國繪畫元素中的色彩對茶葉包裝設計有著積極的影響作用，通過色彩的合理搭配，能夠使茶葉包裝更具視覺沖擊力，引起人們的情感共鳴。對于茶葉包裝設計師來說，無論是原創設計還是其它設計，都必須以中國傳統文化作為基礎和前提，充分體現其中的色彩寓意，可以根據茶葉的特點和消費者的喜愛進行茶葉包裝設計，將中國繪畫元素與地域性相融合，使茶葉包裝的風格與內涵更體現文化內涵，以滿足消費者需求。3.3設計風格成功的茶葉包裝設計作品不僅能夠提升茶產品的文化審美價值，而且更能夠拉近與消費者的距離，樹立良好的茶葉品牌，促進茶產品的推廣和銷售，進一步促進茶文化的傳承發展。茶葉包裝設計中的中國繪畫元素的運用主要體現在以下幾方面：首先是田園畫的運用。在一些茶葉包裝設計中，田園畫的運用并不少見，這類畫的風格清新淡雅，能夠突出茶產品高雅的品質。田園畫與西方藝術的融合，不僅能使傳統茶葉包裝造型得以突破，而且能夠體現出靈動性和人性化，既反映了茶葉包裝的原創特性，同時也更符合消費者的審美需求。其次是山水畫的運用。目前茶葉市場上有許多茶葉包裝設計都運用到山水畫的設計，但是由于大部分茶葉包裝缺少時代特色，也導致了色彩缺乏靈動性和創新性，無法有效區分茶葉品牌。當然，這其中也有一些極具創意的作品，例如一款西湖龍井的茶葉包裝設計就很有特點，它采用了杉木的材質制成茶葉包裝盒，采用中間圓形配合兩邊的鏤空窗格的造型，再配以西湖山水畫，整個造型圖案都極具地域特色，這種將中國傳統文化與現代元素相融合的設計方式給人以親近感，更容易贏得消費者的喜愛。最后是花鳥畫的運用。這種繪畫元素也是最具生動性與趣味性的設計，不僅能夠使茶葉包裝設計更具人性化，也提升了茶葉包裝的藝術性。

4結束語

中國繪畫元素作為傳統文化的重要組成，在茶葉包裝設計中有著廣泛的運用，不僅能夠豐富茶葉包裝的文化內涵與藝術審美性，同時也能夠滿足人們的消費需求。茶葉包裝是集實用性與審美性于一體的設計，只有真正以傳統文化元素為基礎和依托，同時融合現代藝術理念，才能迎合時展潮流，促進茶產品的發展與進步，提升茶文化的審美性和影響力。

作者:夏云峰 單位:西華大學藝術學院

參考文獻:

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[2]肖丹,汪德智.淺析繼承中國優秀傳統文化與培育中華民族精神的內在聯系[J].才智，2009，36：31-34.

[3]李鴻明.探究中國傳統文化元素在標志設計中的意義[J].中國包裝，2010（4）：89-90.

篇6

關鍵詞：河南特產；地域文化；包裝設計

近年來，隨著旅游業的飛速發展，具有地域性特征的地方特產越來越受到人們的喜愛。河南作為中華文明的發源地，不僅有歷史悠久的文物古跡，而且有風景迷人的自然風光，這在很大程度上推動了河南旅游業的發展，因而河南特產也備受人們青睞。然而，縱觀河南特產包裝設計現狀，仍存在統一包裝、設計單一，甚至裸包裝等弊端，沒有充分將地域文化融入特產的包裝設計中去，嚴重影響了河南特產在市場上的競爭力。因此，將地域文化運用到特產包裝設計中，既能彰顯河南特產的文化特色，又能滿足消費者的需求，對河南特產產業的穩定發展具有重大的現實意義。

1地域文化在河南特產包裝設計中的應用價值

1.1經濟價值

從消費者體驗的角度出發，將地域文化有效融入特產包裝優化的過程中，切實改變現存特產包裝“一等原料、二等質量、三等設計、四等價格”的局面，從而在提升產品包裝實用功能的基礎上，豐富特產包裝的文化內涵，進而最大限度地提升消費者的消費品質。這樣不僅能夠提升設計師對特產包裝進行設計的興趣，促進特產包裝設計的發展，為特產產業實現品牌化發展提供新的契機，而且能夠彰顯特產獨特的地域文化風貌，在傳承地域文化的同時有效引導特產包裝設計的發展走向，提升特產產品的經濟價值，為特產產業發展提供新的發展模式。

1.2文化價值

作為一門實用藝術，特產包裝設計與一般商品的包裝設計有所不同，它不僅要體現包裝設計的實用性、藝術性，而且要突出地域性和民族性。因此，特產包裝在其設計過程中應當與當地文化進行有效融合，將地域文化作為設計的第一要素。河南特產在進行包裝設計時，要對河南地域文化進行有效的挖掘，并對其進行視覺化處理，將設計元素運用到特產包裝設計中，從而在綜合體現河南地域文化和藝術的同時凸顯地域文化特色，在有效提升特產包裝檔次的基礎上豐富特產的文化內涵，提升特產包裝的視覺美感及文化收藏價值，最終推動河南地域文化的發展。

2地域文化在河南特產包裝設計中的創新化應用

2.1強化地域文化在包裝裝潢設計中的體現

地域文化因其獨特性在市場競爭中具有很大的優勢，特產包裝的裝潢設計應當對地域文化中所包含的設計元素進行合理的利用，為其貼上獨特的地理標簽，從而對消費者產生強烈的視覺沖擊力，在激發其消費興趣的同時，也可以對地域文化進行有效的傳播。河南地處中原，悠久的文化底蘊和獨特的地域文化，使其無論在民間藝術還是圖案方面，均有取之不盡的設計元素，如以青銅器裝飾紋樣和彩陶裝飾紋樣等為主的圖案設計元素，以年畫、剪紙、泥塑等為主的民間藝術設計元素等。這些圖案和民間藝術是經過長期的歷史沉淀而得以保留的優秀藝術成果，具有造型獨特、寓意美好等特點。強化地域文化在包裝裝潢設計中的體現，將這些具有地域文化特性的裝飾符號運用到特產包裝裝潢設計中去，能夠有效拓寬包裝設計的思路，形成創新化的包裝設計理念。例如，杜康酒在包裝設計中，以喜慶的紅色為底色，配以黃色牡丹圖案，高貴又簡潔，牡丹圖案既象征著河南洛陽的地域文化，又賦予杜康酒“酒中之王”的內涵，整個包裝顯得高貴又典雅。

2.2加強傳統文化在包裝造型設計中的運用

特產獨特的包裝造型能夠有效實現消費者的視覺享受，而要設計出既具備保護產品功能，又有造型良好的特產包裝，就必須加強傳統文化在包裝造型設計中的運用。河南是華夏文明的發祥地之一，賦予了很多物品特殊的寓意。例如，葫蘆諧音護祿，含有吉祥之意，而很多酒瓶便采用葫蘆的外觀；河南仰韶酒廠的彩陶坊酒瓶，其流線型的外觀結構不僅提升了特產的美感，而且暗含吉祥的寓意。這樣的包裝造型設計有效地將傳統文化融入現代設計理念中，通過文字、造型等凸顯設計美感，既能對傳統文化進行有效的傳承，又能增加消費者對特產的印象，有效提升特產的銷量。

2.3注重選擇具有地域特色的包裝設計材料

包裝材料作為包裝設計的物質載體，它不僅直接影響包裝的形式美，而且是設計風格的外在體現，是影響特產包裝設計效果的關鍵性因素之一。具有地域特色的包裝設計材料，能夠在傳播地域文化元素的基礎上，節約包裝的經濟成本并有效解決回收處理包裝廢棄物等問題。在特產的包裝設計中，充分結合產品定位，并利用當地自然材料，做到“就地取材”，對包裝材料進行加工。例如，河南焦作特產的懷山藥，結合它所具有的老少皆宜的滋補功效，在包裝材料的選擇時，不僅考慮其商品性，更體現其地域特色，在色彩上選擇與實際生活緊密相連的包裝紙盒固有的色彩，并輔以傳統的暗紅色，使得兩種色彩相得益彰，從而既能反映懷山藥的特征，又能讓消費者通過其樸實無華的包裝設計感受到焦作人的樸實品質，符合綠色包裝設計理念。

2.4包裝設計細節要強化客戶消費體驗

藝術作為一種特殊的符號，情感是其深刻的內涵。而特產作為地域文化的傳承者，它的包裝設計更應該將客戶的消費體驗作為創作的出發點和落腳點，尤其在和諧社會發展的社會背景下，將人性化、注重客戶消費體驗等情感設計落實到特產包裝設計的各個細節之中，才能有效推動特產產業的可持續發展。然而，從當前河南特產市場調研反饋的情況來看，特產包裝多以古樸、簡約為主，情感設計投入較少，特產包裝有嚴重的同質化現象，缺乏相對的獨特性和一定的創新性。因此，這就要求特產包裝設計師在進行包裝設計時，重視情感表達在包裝設計中的作用，從而充分結合特產當地的地域文化進行包裝設計，創新包裝的形式美，提升用戶體驗的滿意度。例如，河南新鄭的“好想你”大棗，沒有采用市面上常用的包裝，而是用手繪插畫的形式并借用動物和植物來描繪食品綠色、安全、無污染的特點，這樣的包裝細節設計不僅給人一種耳目一新的感覺，更能傳達出濃濃的人情味，從而贏得消費者好感，取得市場占有率。

3結語

特產作為地域文化的載體，不僅能產生巨大的經濟價值，而且具有獨特的文化價值。河南特產在進行包裝設計的過程中應當堅持“吸取精華、去其糟粕”的原則，在對地域文化進行批判性傳承、發展的基礎上，加強兩者的融合力度，從而實現特產經濟價值和文化價值的最大化，凸顯特產的個性化特征。因此，加強地域文化在河南特產包裝設計中的創新化應用，將具有特色的地域文化充分運用到包裝設計中，增強河南特產的地域性，從而使河南特產能夠在激烈的市場競爭中實現可持續發展。

作者:彭和 單位:河南工程學院

參考文獻：

［1］胡曉芳.中原地域文化資源在土特產包裝設計中的傳承與應用［J］.藝術研究，2016（03）：183-185.

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關鍵詞：地域文化；符號；包裝設計；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）11-0063-01

一、前言

隨著經濟技術的快速發展，全球化的發展進程不斷加速，全球鄰居化的出現，導致全球越來越趨于同一化。在設計領域這一點近些年表現的尤為明顯，設計風格、樣式漸漸基本趨于同化，平面設計中的表現形式很快就被模仿，“山寨”一詞可以充分的證明這一點。當今我國的平面設計處于一個蓬勃發展的時代，如何將本土地域文化融入到現代包裝設計中，成為如今包裝設計的一個重要課題。

地域文化符號通過外在的表現形式傳達呈現出地域文化內涵，在現代包裝設計中應用這些特色的文化符號可以傳達現代包裝的地域性，提升現代包裝的文化價值。同時，地域文化符號應用在現代包裝設計產品中作為地域文化的形象，能夠很好地幫助弘揚地域文化。所以，將地域文化符號應用在現代包裝設計中具有重要意義。

二、地域文化符號的概念

德國現代哲學家恩斯特·卡西爾認為“人是符號的動物，即用符號去創造文化的動物。”我國著名學者徐恒醇在《設計符號學》書中說到：“人的意識的發展是一個將世界符號化的過程”。由此可以看出，人類創造的文化是符號文化，人類自身創造了符號，使用符號去創造了文化。符號是意義與形式的統一，形式是文化的表現，所以，人類的文化都以符號的形式出現，如語言文字、童話故事、美術設計等。

地域文化符號是指特定的地域中所能代表改地域文化顯性及隱性特點的所有符號的總稱。與我們人自身獨特的性格、個性一樣，地域文化有其特色的文化內涵，其具有的特性是抽象的一個概念。

三、地域文化符號的內容

人類的活動造成文化的符號化，現存物質是人類文化寶藏，不同特定地域的人類活動創造了不同的物質文化，從而形成了不同地域文化。

根據地域文化符號的存在和形成方式，文章將地域文化符號大體分為三類：人文歷史符號、風俗習慣符號、自然地理環境符號。

（一）人文歷史符號

我國歷史悠久，隨著歷史的發展形成了獨特的歷史文化，這些表現在了文化傳統、建筑風格、傳統工藝等上面，人文歷史決定并記載著一個地域的歷史變更，承載了推動社會向前發展的時代使命，是一個地域的靈魂，其文化價值歷久彌新。人文歷史符號在包裝設計上的應用不僅展示了一個地域特征的形象，而且呈現出了該地域深層的歷史文化內涵。

（二）風俗習慣符號

風俗習慣符號主要通過民俗風情、民間文藝、宗教儀式、風俗慶典等表現出來，主要是以一種精神文化的形式來體現，是生活方式的產物。在現代包裝設計中，可以用抽象符號的視覺化來呈現，豐富現代包裝設計在精神、情感方面的內容。

（三）自然地理環境符號

自然地理環境是人類生存發展的基礎，有其獨一無二的存在形態體系。不同的地理位置受其自然環境的影響，形成了不同的地貌、氣候、動植物等特征，同時這種特征有完全的穩定性，從而具有很強的地域識別性。將其應用到現代包裝設計中，能夠傳遞出明顯的地域自然風貌特征。

四、“文化符號”的象征意義與“地域文化”之間的關系

文化符號是在歷史長河中沉淀下來的精華，是地域文化的形式，是某種意義和理念的載體，這種理念和意義是通過一系列外在特征表現出來的。每個地域都有其自己的文化符號，具體說是一些客觀存在的物質，如福建的惠安女服飾、三坊七巷建筑等。

五、福州文化符號元素在現代包裝設計中的表現

福州文化符號元素在現代包裝設計中有突出的表現，形成了具有福州地域特色的現代包裝設計，這些文化符號應用在現代包裝設計中展示出了福州人文歷史、風俗習慣、自然地理環境等特色，同時豐富了現代包裝設計的內容，拓寬了現代包裝設計的思維方向。

福州以榕樹多而聞名，故常稱榕城，榕樹是福州的市樹。福州地形屬典型的河口（閩江入海口）盆地，四周被山嶺圍繞；氣溫適宜，溫暖濕潤；福州地區通用福州話（閩東方言）；閩劇（福州戲）、評話、十番等是福州市的主要傳統文化；亦有鬧花燈、踩高蹺、登高等民俗活動；主要是佛教，受基督教和天主教的影響；人文古跡、歷史建筑數不勝數。將這些福州地域文化表現在現代包裝設計中，就會形成具有福州特色的包裝設計產品。如：在包裝設計上，常用到具有福州特色的馬鞍墻、水榭戲臺建筑形象。

六、地域文化符號在現代包裝設計中的應用

（一）包裝設計中的思路

符號的應用主要在于如何建立具有特征性的視覺原理和使用圖式。具有地域特色的現代包裝產品的設計過程就是把地域文化中各種元素——形象、材質、造型、色彩等進行提煉、概括、整合，形成具體的價值的現代包裝產品。可以通過形象、材質造型、色彩來考慮地域文化符號在現代包裝設計中的視覺原理應用。

1、形象元素

形象元素是體現現代包裝地域文化特征的主要方面。具有地域文化特色的形象元素，如地域自然人文、名勝古跡、民俗故事和傳統文藝，從中汲取設計靈感，提煉出的形象元素應能體現地域本身的文化典型形象。

2、材質造型

材質造型在現代包裝設計上具有決定性的作用，構筑了現代包裝產品的外觀形體。材質造型不僅是物理層面的，而且要能傳遞情感感受。不同地域受自然地理環境的影響，形成了各具特色的材質，在包裝產品時，人們基本是“就地取材”，然后根據地域人文風情環境制作不同的包裝，從而形成了具有地域特色的包裝設計。

在現代包裝設計時，設計師可以把地方材質與現代工藝相互結合起來，根據地方材質和人文風情環境來考慮現代包裝設計的造型，這樣既能傳遞地域文化內涵，又能保持包裝設計的現代感。

3、色彩元素

色彩在具有識別的功能和傳達情感信息的功能的同時也具有一定的象征語意，不同的地域受其文化習俗的不同色彩所代表的含義有所不同。在現代包裝設計上運用地域色彩傾向的功能，能第一時間吸引視覺焦點，有效的傳遞地域特色文化。

（二）包裝設計中的表現手法

把地域文化符號運用到現代包裝設計時，著重從與包裝產品相關聯的地域特色符號遴選，進行創造加工，如，地域特色中的建筑、圖騰、動植物形象等。地域文化符號創造加工的過程，就是一個“解碼”和“編碼”的過程。在這個過程設計師可以通過直接模仿、抽象概括、打散重置等手法。直接模仿即是對地域文化符號的一種再現。抽象概括是把地域文化的客觀存在進行提煉簡化，使地域文化符號更具現代感。打散重置是將地域文化的原型符號分解開來，然后利用與包裝產品間的關聯來重置。在現代包裝設計中的應用手法不是孤立存在的，有時是綜合手法的應用，但只要目的是要傳遞地域文化的原始符號，提取其具有特色的視覺符號并表達出來。

七、總結

總之，如今的消費者對于商品的包裝已經不局限于功能的需求，更多是對商品包裝所傳遞的文化與精神審美認同需求。這就要求現代包裝設計向地域特色化發展。地域商品的包裝要想更好的發展，品牌認知度，就要注重地域文化符號在現代包裝設計上的完美應用。從而在全球同一化問題越來越突出的背景下，走出一條具有自身地域特色的品牌包裝設計之路。

參考文獻：

[1]恩斯特·卡西爾.人論.上海：上海譯文出版社.2003.11.10

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篇8

唐山蜂蜜麻糖的包裝設計上要在緊隨時展的基礎上充分體現地域特色，要深入挖掘唐山皮影等唐山當地的文化藝術符號，以達到傳遞情感，滿足大眾審美，來彰顯唐山蜂蜜麻糖的魅力，讓消費者為之傾心，積極購買。

關鍵詞：包裝設計；地域性；蜂蜜麻糖

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A

一、唐山蜂蜜麻糖包裝設計的目的和意義

地方特色糕點作為特定區域的招牌，顯著區別于其他地區的同類食品，它與當地的文化有著非常密切的聯系。2016年的世園盛會將在唐山召開，屆時，幾十個國家和地區抵達唐山參展，參觀觀眾預計可以達到1500萬人次以上。旅游紀念品的需求將明顯提高，特別是既有唐山特色，又拿得出手的特產更會備受青睞。

唐山蜂蜜麻糖是冀東地區的特色名吃，是唐山人民饋贈親友增進感情的重要紐帶。蜂蜜麻糖的包裝對麻糖本身具有保護作用，包裝在營銷上也有宣傳性，設計優良的麻糖包裝可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，刺激購買欲望。又能體現唐山地域文化特色，給人留下深刻的印象，形成特色品牌，只有這樣才能在眾多的食品包裝設計中脫穎而出，讓蜂蜜麻糖走出唐山，讓更多的消費者喜愛和購買。

二、地域文化在食品包裝設計中的應用

日本是世界上最為講究包裝設計的國家之一，該國以地域文化元素作為創意的出發點的包裝設計不在少數，很多覺的平淡的設計卻總可以給人留下深刻的印象。以日本的修野株式會社生產的點心包裝為例，整套包裝中提煉了太宰府天滿宮、京都歌舞伎、札幌計時臺等7處代表性地域文化元素，色彩是以黑色、正紅色，黃色為主，這樣使整個點心包裝看起來視覺沖擊力強，充滿了日本民族文化色彩，正是這樣的設計拉近了點心與消費者的距離。

美國是最發達的國家，其歷史相對來說不長，美國食品包裝設計的特色是具有很強的商業氣息，在強烈現代商業氣息中，也很注重地域文化的應用，如“落基山”糖果點心包裝設計采用點心圖案與當地自然地理風貌元素相結合的方式，簡潔明了，展現食品特色，目前該產品銷量穩定。

中國地大物博，各地食品特產眾多，一些優秀的包裝設計很好的展現了品牌形象。比如北京好利來生產的京八件，其包裝以京劇戲曲人物為造型，生旦凈末丑，品神飽滿，給人以大氣的歷史厚重感，蘊含了濃厚的“京”文化，體現了北京地域特色，將京劇文化融入包裝中，傳統與現代和諧之美并存的特色，提升了產品的品味和檔次。

三、蜂蜜麻糖包裝設計分析

3.1蜂蜜麻糖包裝設計的圖形分析

圖形元素是包裝設計的重要視覺要素，可以有效傳達信息，增加被包裝產品的個性特征，提升視覺效果，刺激消費。唐山“新新”牌蜂蜜麻糖包裝的圖形設計中，提取了唐山城市最具代表性的鳳凰圖案和該麻糖廠所獲的榮譽獎牌兩大元素，并采用現代圖形創意設計的重構、對稱等方法讓包裝簡單明了。唐山“影頭人”牌蜂蜜麻糖包裝設計選材于唐山皮影藝術，提取了唐山皮影中旦角造型的影人頭部圖案，周圍環繞吉祥圖案，對點、線、面設計元素進行了概括和梳理，體現品牌的同時又具有唐山特色。

3.2 蜂蜜麻糖包裝設計的顏色分析

色彩是包裝設計中敏感的視覺元素，其蘊藏了當地的文化內涵，給人聯想，具有獨特藝術特點。唐山人對紅色和綠色有著崇敬和熱愛的感情，這可以體現在唐山地秧歌和唐山皮影戲中，這一色彩偏好也讓蜂蜜麻糖的包裝偏向紅綠黃等顏色。唐山皮影這種獨特的藝術形式，蘊含的的深刻文化內涵，與蜂蜜麻糖相結合，紅、黃、綠色三色的合理匹配，對比強烈，又渾然融合，有效的傳達了唐山熱情。紅色給人熱情團圓的感覺，在蜂蜜麻糖的設計中多以紅色作為主色調，該色調視覺效果上吸引人，還給人一種積極和喜慶的心理暗示。黃色是蜂蜜麻糖的顏色，也象征富貴的，深受人們的喜愛。綠色代表希望萌芽和生機，傳達一種健康長青的信息。

3.3蜂蜜麻糖包裝設計的差距分析

包裝的藝術通常以創新性和獨特性相結合的方式展現的，任何簡單的、雷同的或者模式化的創作設計都是無法想象的。通過考察走訪和對唐山蜂蜜麻糖的調研，發現蜂蜜麻糖包裝設計的一些不足：唐山蜂蜜麻糖包裝設計存在同質化的現象，地域性特征不高，從現有的蜂蜜麻糖產品包裝來看，其風格大體相同。從唐山現有的蜂蜜麻糖的包裝形式來看，長方形盒裝是主流的趨勢，刻板缺少創意，降低了消費者的購買欲望；從包裝規格設計來看，現在蜂蜜麻糖的包裝定量太大了，一般家庭很難一次性吃完，獨立小包裝的組合款尚不多；從版面設計方面來看，視覺要素的組合還有待斟酌，美感尚需要提升；從蜂蜜麻糖包裝的檔次上考量，感覺其層次劃分不夠細，針對不同層次需求的消費者的包裝設計還可以再豐富。

結語

通過此次對唐山蜂蜜麻糖包裝設計的研究，對唐山的地域文化有了進一步的認識，希望研究能改進唐山蜂蜜麻糖的包裝設計，傳達其獨特的文化氣質和地域特色，使蜂蜜麻糖這一傳統名吃，既有舌尖上的享受又有視覺上的美感和精神層次的眷戀，做到內外兼修，讓更多的消費者感受到唐山蜂蜜麻糖的獨特魅力。

參考文獻

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篇9

關鍵詞：銅鼓元素；現代包裝設計

我國銅鼓以廣西數量最多，分布最廣。壯族銅鼓不僅僅是優秀的民族文化遺產，也是壯族人民心中的珍貴的信仰。壯族人民鑄造和使用銅鼓已有2000多年的歷史，到現在為止壯族人民還保存著使用銅鼓的古老習俗。銅鼓最初是作飲器之用（即釜），后才演變為壯族的一種打擊樂器，常出現在婚喪、祭祀或節日慶典上，例如：在三月三，人們邊擊打銅鼓，邊唱出歡快的歌謠，祈求風調雨順、人畜興旺、國泰民安。是我國民間工藝的寶貴資源，是廣西壯族人民族習俗、生產生活、圖騰崇拜、價值觀念等方面的真實寫照。

銅鼓本身就是一種精美的藝術欣賞品。它由鼓面、鼓腰、鼓胸和鼓足四部分組成，給人以穩重飽滿之感。鼓面有豐富的紋飾，凸顯了它的裝飾藝術價值。紋飾的類型有幾何紋飾、動植物紋飾等，幾何紋飾是銅鼓裝飾藝術的重要組成部分，有太陽紋、云紋、翎眼紋、乳釘紋、櫛紋、游旗紋等傳統的紋樣，其中太陽紋是一種最主要的紋飾，由光體和光芒構成，并以光體為中心，圍繞著這個中心層層散開的漣漪狀的光環、暈圈，是鼓面裝飾中最重要、最醒目的圖案。鼓腰、鼓胸也配有許多具有濃郁的裝飾性繪畫圖案。鼓足則空留素底，疏密虛實相間，相得益彰。

銅鼓裝飾藝術形式布局合理、主賓分明、和諧統一，整個畫面生機蓬勃。 紋樣很多用重復方式排列，有強烈的統一穩重感，表現了壯族人的審美文化意識，它既是民間工藝的物質載體，也為現代設計包裝設計提供了豐富的設計素材、設計創作靈感和無限的發展設計空間。

現代的包裝設計，作品風格太多，形式花哨，大多缺乏文化底蘊和文化內涵，包裝設計中對民族傳統元素的運用大多只停留在對照搬層面。中國的現代包裝設計普遍缺乏代表性和原創性。把中國民間工藝壯族銅鼓的元素融入現代包裝設計中，使包裝設計增添了地域特色和民族意韻。

一、銅鼓“設計理念”與現代包裝設計

銅鼓元素崇尚自然，愛護自然，講求天人合一的審美原則，始終堅持人與自然要相互尊重，和諧共存。這一理念與當今倡導人與自然和諧共處的綠色設計理念、提倡和諧發展的思路不謀而合。取材源于自然，用之于自然。如包裝設計中選取天然染料，編織時采用的藤等等。這些材料大多來自于壯族人們日常生活中最常見的植物，使整個包裝設計風格整體呈現出簡單、樸素、自然的風格特征，具有非常傳統而又獨具一格的風格，尤其適合運用在土特產和旅游工藝品的包裝設計上。

二、銅鼓造型與現代包裝設計

包裝結構是包裝設計的重要部分。壯族銅鼓造型粗獷質樸，又具有豐富的藝術性，是審美與實用、藝術與技術的結合。將壯族銅鼓造型進行高度概括，將其借鑒到包裝設計的容器造型結構上，設計出具有民族特色和意蘊的包裝。對壯族銅鼓的造型外觀、腰曲胸鼓可以局部或整體概括的提煉，力求簡潔大方，體現出包裝容器造型的形態美。也可以根據具體客戶要求選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的容器。如根據包裝實用目的，在包裝盒、在材料上突破傳統選用不同的新材料、新技術，如金屬或木材質等，不僅方便存儲，也可以擺放在家中留作欣賞品或紀念品，具有可觀性，進一步促進商品銷售。如這種包裝在造型設計中融入了民族元素，具有很強的民族文化特色。尤其適合運用在旅游工藝品和土特產的包裝設計上。

三、銅鼓圖案與現代包裝設計

圖案在包裝設計中具有引導性，表達出產品的信息內涵。壯族銅鼓的各類紋樣圖案表現得靈動生氣，精細周密、莊重耐看。在包裝設計中抓住銅鼓圖案紋樣的精髓進行再創造，結合時代特點，吸取其他文化的因素，創作出符合現代人的審美情趣的、傳統和時尚結合的特色風格包裝設計。一種是基本形不變，把傳統紋樣圖案進行圖底轉換、正負形、差疊、透疊等方式，在視覺上產生一種全新的圖形組合方法。另一種變化其基本形，將傳統民族圖案進行重新解構與再造想象、概括總結，用具象或抽象的形式表現出來，產生一種新的格局，和面貌。例如將傳統銅鼓的太陽紋圖案，通過變異、打散等手段，重新運用在包裝設計創作中，使包裝呈現一種傳統民族特色的視覺效果。

設計是一種創新的活動。將傳統的元素注融入現代包裝設計，讓民族文化更加具有鮮活的特征，讓現代包裝設計更具中國傳統文化色彩和時代氣息。對于壯族銅鼓紋樣元素在包裝設計中的運用，需要在繼承中回歸，在融合中創造；需要在傳統設計與現代設計找到一個合理的契合點，將壯族銅鼓紋樣的精髓融入現代設計理念中，才能使銅鼓文化更好地發展和傳承，讓未來包裝設計變得更加富有生命力。

[參考文獻]

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篇10

【關鍵詞】湖湘民間美術 包裝設計教學 互動

【中圖分類號】J528 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）10-0197-01

引言

我校的包裝設計專業歷史悠久，在湖南省高校有一定的知名度和影響力。包裝設計專業發展至今，包裝設計的創新設計日益受到市場的關注。包裝設計如何兼顧藝術價值和市場價值，高校包裝設計專業如何更好地服務地方經濟社會、適應未來發展是我校包裝設計專業發展的瓶頸所在。要使學生在未來的創作中思路更開闊，在競爭中更具優勢，就應該讓學生充分吸取湖南民間美術的養分，借鑒民間美術的創作思維，學會將地域傳統文化資源與現代設計相結合，這樣才能創作出蘊含湖湘文化特色與精神內涵的作品，切實為地方社會發展服務，實現地方高校復合應用型人才培養的目的。

一、湖湘民間美術資源挖掘與湖南省工藝美術產品工業設計中心平臺互動

湖南省工藝美術產品工業設計中心主要圍繞我校設計藝術學院產品設計、產品包裝設計特色和優勢，以產業需求為導向，為我省企業的產品及包裝設計創新提品設計、數字化、信息化等關鍵技術服務，主要開展湖南省工藝美術產品的設計理論體系研究、創新設計、產業的數字化推廣及醴陵瓷器、長沙窯陶瓷、漆器等傳統工藝美術產品的開發設計，以及數字化動畫創意設計、虛擬產品研發和數字展示等，中心以工藝美術產品創新設計為核心，注重于相關企業建立密切的產學研合作關系，培養產品設計、產品包裝設計創新人才，促進設計成果的推廣運用，為區域產業可持續發展提供科技支撐。

民間美術種類繁多，往往經歷千百年的積淀，表現出一定區域特有的文化風格與審美需求，具有較強的民族性、民俗性、地域性與傳承性。民間美術保留著眾多的古老習俗、觀念信仰、情感訴求和文化符號，以活態化呈現原生態特征和多樣性文化面貌，是豐富多彩的地域文化的真正代表。“民眾正是通過這種情感的寄托和表達，喚起人類本性中真正美好的東西，使人類心靈不至于冷漠、孤獨、疏離。”這與工藝美術產品工業設計中心創新理念形成了有機互補，也是建立多元化工業設計中心平臺體系的需要。加強湖湘民間美術資源與湖南省工藝美術產品工業設計中心平臺的互動與交流，借用工藝美術中心的平臺與資源，致力于民間美術與產品包裝設計相融，促進包裝設計與企業對接，并使包裝設計本土化、國際化。

二、湖湘民間美術資源在包裝設計工作室中的傳承與創新互動

我校視覺傳達設計系包裝設計工作室專注于品牌包裝設計及一切平面設計教學和設計服務的工作室。著眼于包裝設計課程的實踐性，完善包裝設計課程的環節、流程，為開辟包裝設計新的發展方向做一些實驗性、前瞻性的探索開發設計；為設計專業學生與社會設計需求建立直接聯系，拓展學生的創新思維，從而培養適應市場的創新型包裝人才，促進包裝設計產、學、研一條龍的教學模式。工作室以強有力的包裝設計系列課程教學團隊為領隊，高年級包裝設計特長學生為重點培養對象，并向全院以及全校輻射，鼓勵交叉、跨界學科的加入，培養包裝設計創新型實踐人才。

豐富的、獨具民族和地方風格的民間美術資源，為創新發展包裝設計工作室提供了更多可能。因此，在民間美術的視角下，在包裝設計工作室中整合湖湘民間美術特色文化，形成湖湘文化特色濃郁的包裝設計，并應用到社會實踐，有著重要的現實意義。藝術專業人員和學生對各種民間藝術的藝術形式有著很強的洞察力和敏感性， 可以從藝術的視角發現這些原生態的藝術美感和創造性，我們可將本區域內的民間藝術循序漸進地逐一介紹給學生，使學生對每一項民間藝術的表現形式、藝術語言、生存方式、文化關聯等有準確的認識，在教師的引領下讓學生對民間藝術進行認知、理解、研究、傳承，并逐步形成自覺運用。

三、湖湘民間美術資源融入我校包裝設計教學與實踐互動

我國的民間藝術有著悠久的歷史，其基礎理論研究已經在多年的積累中收獲了比較理想的成果。這促使廣大藝術工作者和教育者對它進行進一步的認識和理解。在我校的包裝設計教學中體現出民間藝術的無限力量，并為藝術設計提供無限的靈感，構建了一個將傳統與現代相結合的包裝設計教育體系，為當代多元化、多視野、多層次的綜合性高校藝術設計教學提供了豐富的非物質資源，并為應用型包裝設計教育奠定了深厚的基礎。

用新興的藝術手段來演繹傳統與現代的完美融合，現代包裝設計已經慢慢朝著多元化的方向發展，包裝設計的教學也要向這個方向發展。作為藝術創作人才的培養基地，各大藝術院校的包裝設計專業也勢必要沿著這條線路前進。建構具有民族和地域特色的包裝設計教學與創作體系對高校包裝設計教學的發展和改革具有深遠的意義。在我校包裝設計教學中不斷挖掘民間藝術的深刻文化內涵，把握民間文化和包裝設計文化的本質，將民間藝術的造型觀念和手法創作融入包裝設計設計理念和設計表達之中。從而創作出獨具民族風格特色的包裝設計作品，增加包裝設計教學的文化底蘊。

四、湖湘民間美術資源發展與我校包裝設計系列課程教學改革互動

我國各高等院校的包裝設計教學有明確的目標，主要是培養面向生產、建設、服務和管理第一線，適應不同層次的崗位需要和從業要求，服務地方經濟社會發展的復合應用型藝術設計人才。包裝設計對民間美術資源進行開發與利用，有益于推動民族文化藝術傳統的延續和文化創新，利于促進當代設計教育的多元化、個性化與特色化的形成與發展。

要想使傳統民間美術資源傳統地域藝術源適應現代包裝設計教育的需求，教育者需要對地域文化資源的教學開發進行精心設計和策劃。其一，教學內容改革。選擇有代表性、經典的湖湘民間美術資源開發包裝設計系列課程，使其進入專業人才培養方案，形成系統的、漸進的教學模式。其二，教學手段改革。通過實地考察的方式對民間美術的圖片、視頻、實物以及文字等素材進行搜集，并通過寫生、圖形設計、藝術考察等方式為后續的包裝設計創作積累素材。其三，教學方法改革。重視民間美術視覺語言與現代生活實踐相結合。教師可從當下社會、生活的熱點問題出發，啟發學生依據民間美術的創作形式和理念大膽實驗創新，試用民間美術創作思維解決生活實際，并設置合理的實踐小組等。

結語

將湖湘民間美術資源融入我校包裝設計系列課程研究，有利于學生真正認識民間美術的藝術性、實用性、精神價值，以開放的視點、平等的視角看待、發掘民間美術的新資源；有利于對民間美術進行專業化和系統化的研究，促進傳承人培養和藝術樣式的再創造，推動民間美術的可持續發展；有利于逐步形成具有地方特色的包裝設計教育模式，使民間美術通過包裝設計教學的載體得以挖掘、傳承、創新和發展。

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