工業旅游市場分析范文

導語：如何才能寫好一篇工業旅游市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘 要 成都海峽兩岸科技產業開發園,是溫江開發工業旅游依托的重要資源之一,本次通過對工業園區以及近30家隨機抽樣的企業重點調查,以及對市場的調查,對溫江的工業園區的旅游開發條件進行客觀的評價。

關鍵詞 企業結構 旅游條件 工業旅游

一、工業園區的企業結構

溫江的工業園區是以電子機械、生物醫藥、食品飲料、印務包裝為主導的產業集群區。根據工業園區提供的221家工業企業的資料看,園區里面主要有機械電子加工制造業45家,占20%,其次是醫藥類企業34家,占15%,食品類企業28家,占13%,印刷包裝及紙制品類企業28家,占13%,其他類型的企業86家,占39%。

二、溫江工業區的旅游條件的評價

溫江工業園區是一個生產性的園區,而非遺址性的園區,并且工業園區按照國家工業區的標準設計與建設。本次通過對工業園區以及近30家隨機抽樣的企業重點調查,以及對市場的調查,對溫江的工業園區的旅游開發條件進行如下的評價。

(一)工業區整體的旅游環境評價

1.園區景觀條件差。主要表現在建筑環境與街景環境差。

標準工業區的寬闊街道導致了工業區的街景的單調與直白,區內的建筑,大部分以非固定建筑為主,廠房大都是標準的鋼架輕型結構,一些廠區的外立面與外墻色彩單一,不利于給游客形成視覺沖擊。

2.交通條件通暢但不方便:溫江工業園區是典型的滿足重型工業企業生產的交通布局,道路寬大,方便車輛的出入。公交線路比較少,目前還不能方便園區內企業員工的出入。

3.公共服務條件。除道路外,區域內缺乏公共性的空間用于公共服務、公共休閑或公共停留。

(二)工業企業旅游開發條件評價

1.大部分企業的工業旅游價值不高

(1)大部分企業的生產環境缺乏觀賞性。大部分企業的建筑以鋼架結構的工業廠房為主,其余的小部分固定建筑的審美價值偏低。許多企業生產環境嘈雜,并且彌漫對身體健康有負面影響的氣體,廠區范圍普遍較小,給顧客的經歷有限。

(2)部分生產流程有一定吸引力的企業因生產規模小,難以實現旅游。一些最適宜開發工業旅游的飲料、食品類企業也由于生產線的數量有限,僅僅適合有組織的小規模參觀。食品、飲料企業對旅游者的吸引力較強,例如青島啤酒等企業,但作為在溫江的分公司普遍因生產規模小,缺乏進行工業旅游開發的條件。

2.愿意對旅游者開放的企業少

雖然大多數的企業都認為企業進行工業旅游在擴大企業品牌、宣傳企業文化、展示生產過程、獲得附加價值等方面有一定的認同,并表示希望積極參與,但絕大部分企業并沒有把工業旅游納入自己的發展戰略許多小企業處于觀望態度。

(三)旅游市場工業旅游需求

本次市場調查中我們共發放問卷350份,回收問卷334份,其中有效問卷324份,有效問卷占發放問卷的比例為92.6%,占回收問卷的97%,符合問卷調查的要求。

顧客在考慮出行時的主要驅動因素是興趣(30.1%),其次是費用(22%),安全與時間分別占到19.5%,其次是交通(8.9%)。在出行時間選擇方面周末的占到58.8%,平時占到23.5%,其次是五一、十一占到13.6%,工業旅游消費者也主要集中在周末與假期。

在偏好工業項目中,對食品、醫療、國防、機械、電子與輕工等項目的關注較高,它們分別占到43.8%、43.85%、42.5%、33.8%、26.3%。而航空(15%)、石化(15%)、煙草(10%)相對比重較少。旅游者對溫江開發工業旅游時偏好重點側重于食品類企業。食品類企業在旅游者的偏好中所占比例最大,達到36.7%,其次是生物制藥、機械電子與印刷包裝在旅游者偏好中分別占到18.3%、16.5%與13.8%。

通過調查發現工業旅游在溫江本地居民腦海中還是個新事物。顧客對工業旅游的不是很了解,沒聽說的就占到調研人數的78.9%,但是在這種情況下,有可能出游的占到35.8%。這說明溫江在工業旅游開發方面也存在一定的潛在顧客群,只要開發產品有針對性,也會對他們有吸引力。

三、工業旅游開發建議

溫江工業區的現狀并不適宜發展規模化的工業旅游,但可以開發部分嵌入式的工業旅游項目,促進工業園區的空間附加值的提升。

1.工業區不適合產業公園旅游模式。工業區內,公共景觀的審美性較低,綠化面積低,缺少園林設計;缺少園區配套的公共服務場地與公共服務和休閑娛樂設施;區域內尚不具備接待外來游客、人員的能力。

2.工業園區不適合開發工業遺產旅游模式。溫江工業區是一個年輕的工業區,最長的企業僅20多年的生產期。工業區是以生產性的企業為主,大部分企業都仍然處于生產期,園區閑置企業、淘汰企業還較少。

3.工業區內的企業布局結構不適宜工業旅游的開發。標準化的工業區內的主干道過寬,拉開了企業間的距離,在各個企業形成“孤島”局面的同時,也降低了土地的利用率。

參考文獻:

[1]李蕾蕾.中國工業旅游發展評析:從西方的視角看中國.人文地理.2003(6).

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一、高校學生旅游需求簡述

高校學生的旅游動機主要是自我實現、滿足偏好、半價優惠、交友、減輕學生壓力、體驗時尚等；大多學生主要依靠校園活動、旅行社宣傳、網絡、朋友組織完成獲得信息，設定旅游目標；從行程方面看，多以節假日居多。目前的市場已經有諸多企業進入，但主要是處于不完善的階段，從旅游產業與市場細分來看，還需要利用產品設計、時尚信息獲取、學生心理研究、營銷手段等來共同促進其發展。

二、目標市場分析

首先，在目標市場透視方面，應該抓住家庭背景、性別、年級、不同年代學生的總體傾向、文化積淀等基本信息；在這方面，可以利用現在的大數據方法，進行信息收集、旅游消費范圍、消費水平、網絡調查或問卷調查來實現。其次，應該以學生作為中心，分析其心理構成要素，比如受到旅行社、文化因素、偏好、性格、心理成熟程度、交往范圍等各種因素的影響大小。第三，對該市場的發展現狀要進行明確的認知，具體來說，該市場已經從初級的階段發展到了過渡階段，即是說目前的市場正處于各個企業“大顯伸手”，進行產業化轉型、資源整合、與創新發展的時期，市場潛力巨大。比如，從我國高校學生旅游市場發展優勢來看，潛力大、規模有待拓展、消費特征正在突顯；而知識產權意識也在不斷加強，高校學生群體更新快；但高校-旅行社間的關聯度大，并未發揮出應有的市場價值；尤其是學生的認真勁、滿意度等還有待旅游消費產品供應方在各方面的完善來樹立口碑；關鍵是體驗消費前景無限，正在逐漸的被學生群體所認可，所以，優勢顯著，有極大的可行性與可操作性。另一方面，應該認識到作為學生群體的固有限因素，如消費能力、價格接受程度、挑剔性等；因此，劣勢也依舊頑固，所以，對于各大想切此高校學生旅游市場這份“大蛋糕”的企業而言，品質化、多元化、創新性是其必走路徑。

三、營銷策略

首先，根據對目標市場實事求是的透視，應該認識到營銷策略作為學生旅游項目開發的產業化的必要性；也就是說，要將針對高校學生群體的旅游市場作為一個整體，進行系統化的分析，通過運用工業發展路徑方面的產業化思路，形成一個閉環經濟，從而讓營銷這一環節獲得更多的功能性體現，即要通過產品設計、價格、品質、高質量服務、多元與創新來增加營銷的“底氣”，吸引到學生的眼球，以整體性來提升部分資源整合與開發能力，進一步創造新的需求，讓學生反過來更愿意去旅游。另一方面，體驗式消費已經漸漸透過工業品市場向著旅游市場遷移，而旅游本身就是一種體驗式消費，因此，認識到此點非常重要。營銷策略的計劃部署，需要堅持從其根本要素出發，結合當前消費者行為傾向，并利用這一點來達到營銷的目標。其次，營銷手段多樣化；具體而言，需要采用諸如拉網式策略，將網絡營銷、人員促銷、銷售促進等進行綜合應用；比如，建立會員制度與積分制度，進行價格優惠；引入學生、學生組織進行團體、個人促銷；將工業品中的分銷模式與渠道銷售方法合理的引入到高校學生旅游市場；最重要的是網絡營銷，即需要通過電腦、手機兩大途徑，結合學生上網習慣，更為創新的去建立新的門戶網站與網頁，通過個人訂購、團購等實現營銷；另一個就是借助網絡、微信等社交平臺，可以建立起數據庫，不斷的收集數據、分析數據，完成預測，更好的為項目開發、產品設計等提供可靠依據。第三，服務意識要強，服務要求全面、及時；比如，預定快捷、便利，信息完整，產品組合靈活，互動性強，能夠實現信息反饋與及時處理，做到善始善終。在導游方面，應該針對大學生的特點與需求，來制定細致的培訓計劃，讓導游能夠在知識方面、組織能力方面、親和力方面、交往能力、融入能力方面全面提升，以滿足市場細分的各項基礎。第四，針對高校學生旅游市場營銷方面的策略，需要更多的因素融入，因為大學生這個群體，主要體現在人生的理想-現實磨合期，有一半出于理想，有一半來自現實；所以，真正要做好這個市場，就需要一些營銷的藝術性、有需要在營銷中做出實際的優惠；進一步講，這個市場的開發，需要旅游企業走出俗套，不斷創新，穩扎穩打，將地基打在現實的基礎之上；具體來說，應該將營銷提升到另一個層次，充分調動起“學生”這個要素，如通過舉辦創意大賽、網絡征求旅游產品創意等具體活動，讓學生在旅游前就參與到其中，從現階段的發展情況分析，既有利于市場開發，又可以更好的價低營銷成本，獲得多方面的利益。

四、結束語

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“十二五”時期是河南省旅游產業發展的黃金機遇期，旅游業成為拉動全省經濟社會發展的重要支撐力量，同時也使旅游業進行產業轉型升級的戰略步伐大大提速。旅游產業的競爭從景點競爭、線路競爭、城市競爭，開始進入區域競爭時期，在此過程中，著力處理好加快發展與科學規劃、提高速度與夯實基礎關系的前提下，提升旅游核心競爭力和創新力，成為河南旅游戰略轉型期的重要任務。

一、河南旅游亟待轉型升級

近年來，憑借著獨特的區位、文化等優勢，河南旅游呈現出較快、較好的發展態勢，各項旅游經濟指標再創新高，旅游業已成為推動河南經濟社會加快發展的重要支撐力量。2011年河南省接待海內外游客首次突破3億，達3.07億人次，旅游總收入2 802.06億元，全省接待旅游人數和綜合旅游收入分別排在全國第5位和第7位，位居中部地區首位。但是，相對于旅游發達省份，河南旅游業仍存在很大差距。一是客源結構不盡合理，客源主要依賴省內與周邊省份市場，而入境旅游人數和收入比重偏低。游客以觀光為主，停留時間短，人均消費水平低，綜合經濟效益差，客源波動性大，旅游淡旺季明顯，節假日火熱，平時偏冷。二是旅游市場化程度不高。旅游市場主體發育不成熟，旅游產品培育、開發及市場推廣單一，知名旅游品牌不多，龍頭企業不強，目前全省沒有一家旅游上市公司，旅游企業小弱、散亂的局面還沒有發生根本性改變，旅游業對相關產業的帶動作用不強。旅游企業經營機制不活，對旅游企業的管理體制不順，多頭管理、區劃分割等現象突出。三是區域旅游整合不足。旅游資源整合不足，市場競爭力和輻射力較弱。產業融合發展不夠，旅游與相關產業融合發展程度低，其關聯性、帶動性作用發揮不夠。政府及企業對旅游區域統籌發展的認識還不夠深刻，沒有形成大旅游的格局。面對日益激烈的市場競爭和中原經濟區建設的新要求，河南旅游正處于轉型的關鍵時期，旅游產業亟待轉型升級。

二、轉型升級期河南旅游發展的主要問題及分析

1.旅游規劃規范程度不夠高，高層次旅游規劃與開發研究欠缺

旅游的規劃與開發是一個綜合的科學聚集行為。它涉及地理學、環境學、生態學、美學、人文、歷史、建筑等，然而，在河南以往的各項旅游規劃和開發中，特別是在一部分政府主管部門負責人、旅游規劃者和開發商的頭腦中，認為沒有關于以上學科的參照和科學數據，旅游區照樣可以開發、照樣有人游。因而有些規劃只注意到當地資源的開發，而沒有將資源的開發、旅游景點的建設與旅游市場結合起來，使得規劃脫離實際，難以奏效；有些規劃雖然也有市場分析，但多以“假定”、“假設”為依據，缺乏科學性的目標市場定位和推廣方案設計；有些規劃還脫離了整體觀念，以自己的地域想當然地規劃旅游小市場，卻脫離了河南旅游市場實際需求而呈孤立狀態。例如河南各地的漂流旅游項目和各種層次的旅游節慶活動，不少項目至今還不能肯定規劃開發的目的是對內還是對外形成市場，而一年中只有半年或更少的時間或只有在節假日才能吸引有限的客流，花費大量的投入卻大半年以上處于無人問津的狀態。

2.旅游產品缺乏市場核心競爭力

從旅游者的角度來看，一個旅游目的地的旅游產品乃是一種總體性產品，是旅游目的地為滿足旅游者的需要而提供的各種接待條件和服務的綜合，即所謂總體旅游產品。從企業角度講，旅游產品是指企業借助一定的設施和設備面向市場提供的服務項目，即所謂單項旅游產品。就根本性質而言，旅游產品屬于服務性產品，它具有無形性、不可轉移性、不可儲存性等特點。“十一五”期間，河南省旅游局以“文化河南·壯美中原”的旅游形象，通過國內主流媒體大力宣傳，在旅游形象的塑造和推銷方面取得了可喜的成績，使河南成為我國重要的文化旅游勝地，“尋根旅游、武術旅游、古都旅游”等目的地形象的知名度、美譽度迅速擴大和提高，在推銷河南旅游產品上起到了積極的作用。但是，在現實的旅游市場運作中，無論是總體旅游產品還是單項旅游產品，省內外的旅行社推出的包括旅游線路在內的河南旅游產品更多的還是走低端價格競爭路線，沒有開發高端客源層旅游產品，旅游產品的質量無法保障，旅游業經濟效益的實現受到極大的限制，使河南旅游產品失去了核心競爭力，旅游產品的服務性也沒能夠得到及時的提升而始終在低層面上運行，致使游客“再游河南”大打折扣，這十分不利于河南旅游的可持續發展，甚至對河南旅游產業轉型升級的決策制造了極大的障礙。

3.旅游企業營銷觀念陳舊，策略滯后

河南許多旅行社、旅游酒店、旅游景區等旅游企業不重視營銷，其營銷投入嚴重不足，而且企業之間又缺乏橫向聯系、交流和促進，造成旅游營銷信息分散、各自孤軍作戰的局面。大部分企業重省內營銷，輕省外營銷，營銷思路和手段單一陳舊，缺乏大市場、大營銷、聯合營銷、品牌整合營銷的觀念和行為。在旅游發展競爭日益激烈的過程中，旅游企業的營銷觀念陳舊、措施不當、策略滯后是轉型升級期河南旅游業發展緩慢的最主要的因素。

三、轉型升級期促進河南旅游再發展的對策

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關鍵詞：都江堰；青城山；RMP理論；養生旅游

2015年5月23日，正式啟動打造“中國?青城山?世界康體養生旅游目的地”新征程，這也將是全國首個以康體養生為主題的世界級旅游目的地。[1]以促進其創新發展，轉型升級。

一、養生休閑旅游

（一）養生旅游的概念

養生旅游是為了滿足人們對于健康需求，將養生資源與旅游結合，從而衍生出的一些獨具特色的養生旅游產品賣點，而根據各具特色的旅游產品也有相應的旅游產品開發模式。[2]同時也是一種以優良的環境為基礎，以養生為主題開發有助于旅游者保持身心健康，延年益壽的專項旅游產品。[3]

（二）養生旅游國內外發展現狀

養生旅游起源于20世紀30年代的美國，以健身活動與醫療護理為特征，滿足旅游者放松、平衡的目的和逃避工業城市化帶來的人口擁擠環境污染等問題，現已較成熟。[4]比較有代表性的有：以生態養生為主的法國“浪漫普羅旺斯”、養生SPA與瑜伽印度喜馬拉雅“安南達”、還有韓國以整容為主和泰國以醫療為主的醫療養生旅游等。[5]

我國的養生旅游始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游，還處于發展初期，對養生旅游本質、運行機制、以及開況都缺乏全面的認識。

2006年，都江堰市政府圍繞‘中國式養生’的理念，綱要提出打造國際養生博覽會，并建設以中醫藥國際研發中心為核心的支持體系和養生體系，幾年下來都江堰-青城山地區的養生旅游發展小有成就。[6]

都江堰養生旅游的健康發展離不開完善的分析和規劃，而在旅游資源規劃方面，RMP分析法是一個很實用的方法，本文將采用此種方法對都江堰-青城山地區的資源、市場和產品的開發進行分析。

二、RMP分析法

吳必虎（1999）在旅游資源調查評價、旅游市場調查分析預測、旅游產品開發理論等研究的基礎上，結合區域旅游規劃實踐，提出了資源、市場、產品的分析流程，即RMP分析方法。即以旅游產品為中心進行資源分析和市場分析，以此為基礎進行產品分析，并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架。[7]

三、都江堰-青城山養生休閑旅游的RMP分析

（一）資源分析

1.自然資源分析

都江堰市位于岷江上游、成都平原的西北方，居于成都平原乃至四川盆地的“上風上水”，歷來有“天府之源”美譽。青城山位于都江堰市西南，由于得天獨厚的地理位置和依山傍水的自然環境，造成了青山綠水的自然景觀。

2.人文資源分析

拜水都江堰問道青城山。都江堰是當今世界年代久遠、唯一留存以無壩引水為特征的宏大水利工程，不僅是中國水利工程技術的偉大奇跡，也是世界水利工程技術的璀璨明珠。而在青城山東麓有距今約4500年的新石器時代晚期的芒城遺址，在中國同時期古城址中實為罕見，出土的大量文物對研究古蜀文明具有重要意義。

3.宗教資源分析

青城山是道教的發祥地，青城山的道教養生分為兩個方面：一是純文化研究，即學者們對道教典籍中的養生思想及傳承方式進行研究；二是結合旅游研究，即將道教養生文化融入旅游開發其中，形成特色的道教養生旅游。[8]

（二）市場分析

1.宏觀市場

2015年共有41.2億人次國內或出境游，旅游行業收入達4萬億人民幣。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬億。從全球的旅游經濟成長趨勢來看，未來15年內，旅游行業將進入生態、養生的“休閑時代”。

2.來川旅游和來都江堰青城山旅游的現狀

近年來，都江堰旅游飛速發展，2014年全市旅游人次達到2014.06萬人次，實現旅游綜合收入91.8億元。跟全國各地旅游產業的發展一樣，都江堰旅游業依舊以傳統觀光體驗產品為主，但已逐漸不能滿足人們追求在旅游中收獲健康體驗，尤其是養生的旅游需求。

3.養生旅游開發的巨大市場

據北京國際健康論壇報告，我國人口中15%屬于健康，15%屬于非健康，70%屬于亞健康，那么80%以上的人將是養生旅游的客戶群或者潛在客戶群。

（三）產品分析

1.田園養生旅游產品開發

得益于得天獨厚的自然環境，都江堰-青城山地區有薰衣草、川穹等百草園基地和獼猴桃等農產品基地，可以在此基礎上，將田園的資源進行加工轉型，例如進行獼猴桃的加工，可以開展農家樂特色旅游形式等。

2.康體養生旅游產品開發

2015年已經有醫療集團入駐都江堰-青城山地區，前后陸續有許多的醫療養生、中醫養生在此投資，將在此打造一個集養生、抗衰、醫療相融合的酒店式的國際化抗衰老中心。

3.道家養生旅游產品開發

青城上是中國本土宗教道教的發源地，其所具有的道家人文資源不可估量，都江堰-青城山地區可以多加運用這一獨特的道教資源，抓住游客虔誠于宗教的心理，對其道家養生旅游產品進行開發，打造全國特色唯一的道家養生旅游目的地。

4.醫療養生旅游產品開發

醫療養生旅游是養生旅游的重要組成部分之一。早在2008年都江堰市被授予全國長壽之鄉的美譽，其生態環境幽靜，是醫療養生旅游開發的絕佳之地。

5.中醫養生旅游產品開發

中醫是中國的傳統醫學，都江堰市是“國家中醫先進縣”、“全國首批中醫養生準入試點縣”因此在這樣的城市容易上，更有成都中醫藥大學等該等醫學院校的支持，將在都江堰-青城山地區成立中醫養生集聚區。

6.運動養生旅游產品開發

充分運用都江堰-青城山的山地等資源，開發其運動養生旅游產品，成都雙遺馬拉松將于2016年3月在都江堰地區開跑，類似于馬拉松這類的運動將更多的在都江堰-青城山地區舉行，促進形成都江堰-青城山地區運動養生旅游目的地。

四、都江堰-青城山養生旅游開發研究設想

（一）以市場需求為導向，開發多元化的養生休閑旅游產品

在高壓力和快節奏生活下，很多人希望可以在旅游期間緩解身心疲勞、調節身體健康等， 根據人們對于養生旅游的需求，不同年齡段，不同身份人的不同需求，開發符合各種形式的養生休閑旅游產品。

（二）確定市場目標，有針對性的開發養生休閑旅游產品

都江堰-青城山要建立全國首個康體養生旅游目的地，這個養生旅游目的地既是面對全國的人群，也吸引全世界的人們到此進行養生旅游。由于都江堰-青城山有道教等特殊的資源，可以針對性的開發養生休閑旅游產品。

（三）拓寬產業鏈，與地產合作，促進開發養生休閑旅游產品

產業融合，能更大激發產業的活力，都江堰-青城山利用其優美的自然生態環境和良好的地理位置優勢，與地產行業合作，從而促進兩個行業的發展。

五、結論及建議

本文合理利用RMP理論對都江堰-青城山地區進行資源，市場和產品分析，從而系統，針對性的開發養生旅游產品，促進都江堰-青城山全國首個康體養生旅游目的地的建成和發展。

雖然是一個比較成熟的理論，但是由于本文在對都江堰-青城山地區進行分析時并沒有實際的實踐，因此在實踐中可能還需要做略微調整和改變。（作者單位：成都體育學院）

參考文獻：

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關鍵詞：體育旅游； RMP分析；對策；六安市

中圖分類號：

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）6-0208-04

1 引言

根據世界旅游組織2016年提供的數據顯示，體育旅游產業年產值已經超過了4500億歐元，不僅如此，當整體旅游產業的增長額在2%～3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達每年14%。目前，國內旅游開展火熱，內需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新金礦，這將成為繼互聯網+體育之后的新風口，因為旅游正從傳統的觀賞性旅游向體驗性旅游發展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。

2016年，國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（85號文件）中明確提出充分認識大力發展體育旅游的重要意義，并出臺促進體育與旅游融合的總體要求、重點任務和保障措施[1]。2015年國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發改委、國家旅游局決定實施旅游休閑體育的重大工程，積極引導社會資本投資旅游業，不斷完善體育旅游基礎設施和公共服務體系，豐富體育旅游產品和服務，迎接正在興起的休閑體育旅游時代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發展提供了良好的發展機遇和保障。

體育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時離開居住地而引起的一切與體育相關的現象和關系的總和，為滿足自身的需求，促進旅游者身心健康發展、豐富社會文化生活、精神文明建設，促進體育、旅游共同發展的新興產業。[3]吳必虎提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產品為中心，進行R性分析（resource analysis）和M性分析（marketing analysis）以此為基礎進行P性分析（product analysis）并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架[4]。論文在采用問卷調查和專家訪談的基礎上，通過實地調研，對六安市體育旅游發展進行RMP分析。

2 基于RMP理論的六安市體育旅游分析

六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區之一。全市目前共有A級旅游景點（區）61處，其中2個5A景區，23個4A景區。

2.1 資源分析

體育旅游業發展的基礎是資源，市場的開發和產品的設計都是基于現有體育旅游Y源基礎上的。經過實地調查以及在知網、萬方、六安市圖書館查閱相關文獻書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、現代設施與體育賽事。這四類資源優劣勢分析見表1。

2.2 市場分析

對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質公園等幾個有代表性的體育旅游景區進行實地走訪調查，針對體育旅游者隨機發放問卷。問卷總計發放2000份，1860份為有效問卷。調查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動的人數，占55.8%；比較愿意參加的人數為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發潛力。為進一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關系，有針對性地設置不同的旅游項目，從年齡段、職業、文化程度、收入情況這4個方面進行了問卷調查和數據分析。

2.2.1 年齡段分析

通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。

究其原因：18歲以下人群一般來說是學生，他們學業負擔重，沒有經濟來源，所以參與體育旅游的人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數也逐漸減少，主要是受到年紀和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設置不同的體育旅游項目。

2.2.2 職業分析

從表3分析得出，職業性質的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學生、教師、公務員、專業人員、私營單位從業人員中比例較高，而且年齡呈現年輕化趨勢，這個與他們職業的閑暇時間、穩定程度有關，他們的精力和閑暇時間也最充裕。而農民、個體經營者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對這類人群，應重點開發距離較近、時間較短的體育旅游產品。

2.2.3 文化程度情況分析

從圖2可以看出，文化程度對體育旅游者的態度也有一定的影響，文化程度越高的游客，他們在消費方式、體育鍛煉、生活情趣上有自己的認識，越愿意參與體育旅游。他們追求一種高尚健康的生活方式，有著一種積極的生活態度，愿意接受新事物，同時，他們的高收入是參與體育旅游的物質保障。本科以上的人群為體育旅游的主要參與者，應重點關注這類群體的開發。

2.2.4 收入情況分析

從圖3可以看出，隨著收入的增加，人們參與的意愿越強烈，收入高的群體有著較好的物質保障。但是“暫無收入”群體也有較高的參與意愿，他們中大部分為學生，精力充沛，追求刺激，敢于冒險，對體育旅游充滿好奇。所以目標定位于收入較好的家庭和學生群體，是六安市體育旅游市場開發對象選擇時應考慮的問題。

從調查問卷的結果分析可知：隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，在六安市體育旅游市場中，這種消費已經逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。六安市體育旅游者在年齡段、職業、文化程度、收入情況這四個方面具有顯著差異。

2.3 產品分析

2016年國務院頒布的《“十三五”旅游業發展規劃》中明確提出要豐富發展休閑度假產品，而體育旅游作為休閑度假旅游的一個主要形式，其豐富的體育旅游產品也是保障體育旅游又快又好發展的條件之一[6]。在產品分析中，從優勢和劣勢兩個方面分析六安市體育旅游產品的開發概況。

2.3.1 六安市體育旅游產品優勢分析

六安市擁有一流的生態環境，目前擁有國家級“園林城市”、國家級“水利城市”、國家級“文明城市”以及“人居m宜城市”等美譽。依托良好的生態環境和眾多的旅游資源，六安市目前開展了南山高爾夫球賽、網球賽，大別山風景道以及萬佛湖濱湖山地自行車賽，月亮島龍舟賽和皮劃艇錦標賽，五百里茶谷半程馬拉松等賽事，同時還開展了金寨國家級游步道的健步走、六大水庫的冬泳、大別山野營、白馬尖登高以及房車基地和戶外運動等民間團體的休閑體育活動。六安市體育旅游產品數量眾多、種類較全，有著良好的群眾參與基礎，業已形成局部區域的體育旅游品牌。

2.3.2 六安市體育旅游產品劣勢分析

六安市旅游產品較多，但同質化問題較突出。在生態體育旅游產品上，基本上山地資源和水資源的開發，缺乏特色產品，基本上都是野營、自行車、定向越野、爬山、攀巖、騎馬、漂流、探險、游泳、滑水、劃船、快艇、水上高爾夫等體育旅游項目。在紅色體育旅游產品上，落后的展覽方式，吸引力不強；在古色旅游產品上，多為歷史遺跡的展示，并未挖掘深度內涵，只能進行簡單的自駕游參觀等，沒有與體育旅游很好地結合，游客沒有體驗感受[7]。這些都與周邊城市合肥、安慶、阜陽、滁州、蕪湖、宣城、黃山等城市相重復，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創新性建設。

3 基于RMP分析的六安市體育旅游開發策略

3.1 充分利用六安市自然資源優勢，確立六安市體育旅游發展的品牌戰略

六安市體育旅游資源的特色是山體資源和水體資源，可以采取“旅游+體育”開發模式和“專項型”開發模式，突出特色內容，樹立體驗式體育旅游的品牌形象[8]，提升認知度，設計多條體育旅游精品線路，如將綠色旅游線路、紅色旅游線路與體育融合，開發一條特色的“體育綠色旅游”、“紅色體育旅游”精品線路，讓更多的游客能夠寄情于山水之間的同時，身心體魄得到鍛煉與提升；讓游客重走當年的路，感受革命烈士情懷。

3.2 加強體育旅游專業人才的培養

體育旅游業的競爭也是體育旅游專業人才的競爭。因此，六安市應該加快培養具有旅游專業知識和體育專業知識的高素質人才，熟悉經濟管理、經營、策劃、銷售和外語，并且在體育方面也有一定造詣的人才。旅游社和部分旅游景點應當與六安市本地的一些高等院校和職業技術學院合作，加強對一些體育旅游危險性較高項目的培訓（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社輸入。[9]同時，也應該加強對優質人力資源的保護，防止人才流失。此外，由于六安市體育旅游行業從業整體學歷、知識層次等方面存在一定的缺陷，應當強化行業人才的繼續教育和業務培訓工作，建立完善的體育旅游從業人員培訓體系，以適應產業快速發展的需求。政府在其中，應發揮政策支持、物質保障的作用。

3.3 多種途徑加大宣傳力度，擴大客源

媒體宣傳是六安市體育旅游的市場開發和產品營銷的重要途徑，體育旅游是一個新穎的旅游領域，大眾認知度不高，在六安市旅游宣傳途徑相對單一的形勢下，體育及旅游主管部門和產業經營者，應加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識[10]。首先，應加強宣傳促銷活動，設計有宣傳力的旅游產品形象，提出有號召力的宣傳口號；其次，利用多種場合、多種活動進行宣傳，充分發揮媒體宣傳的作用，通過電視、報紙、互聯網、新媒體等多重作用，實現體育旅游產品的互動宣傳，促進六安市龍頭體育旅游項目或產品品牌效應的形成。

3.4 發揮區域優勢，加強區域聯合，構建體育旅游經濟圈

近年來六安市的交通發展迅速，在旅游的過程中，使游客省時省力。六安市應該加強與周邊城市的體育旅游合作，將每個城市體育旅游的特色結合起來，發揮每個地區的區域優勢，設計一條條精品體育旅游的線路，加強區域聯合，以吸引全國各地的游客[11]。同樣，充分利用合肥、武漢等中心城市的輻射和帶動能力，實現區域聯動，吸引更多游客前來六安體驗體育旅游的魅力，構建一個互相合作與競爭的體育旅游經濟圈。目前，六安市與湖北麻城市已經有“大別山國家級風景道”項目合作。

3.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作

由于體育旅游作為交叉產業，雖然得到一定的發展，但是發展過程中存在一些無序盲目的情況，使得體育資源和旅游資源未能實現最優化的統籌配置[12]。六安市體育旅游資源開發尚處于初級階段，不能優化配置體育和旅游資源，制約了產業的快速發展，因此，應當加強體育和旅游職能部門間合作，形成對體育旅游資源開發的統籌領導，共同推動六安市體育旅游的發展，從而營造體育行業、旅游行業的雙贏局面。

3.6 健全體育旅游市場開發體系，加強籌資渠道多元化

六安市體育旅游資源的開發應采取結合型的產業機制，一般被認為是當前體育產業發展優化模式，即在政府引導和基礎性投入的基礎上，鼓勵社會組織和個人參與體育旅游產業發展。同時，政府主管部門應加強政策引導，營造良好的投資環境，產業經營者應努力拓展社會多元化投資渠道，吸引社會閑散資金投入[13]。如借用多種媒體宣傳，開展多樣化活動形式，積極承辦國內外高知名度、參與度的體育賽事，提升六安市體育旅游整體形象，吸引內外資金投入。

3.7 重視六安市體育旅游項目的安全管理

首先，政府應當加大資金投入，完善景區的基礎設施、安全設施和醫療保障點的建設；其次，相關旅行社也應當在與游客簽訂協議時，明確體育旅游時存在的風險和相關賠償細節；再次，景區也應當在游客進行體育旅游前，明確有風險的存在并且告知游客如何規避風險。盡可能地將風險的程度降到最低，使游客的損失減到最少。對一些危險系數較大的體育旅游目，如漂流、滑翔、跳傘等，政府應當加強對體育設施質量的監督，以保障游客的安全。

4 結語

大眾對旅游消費的需求越來越強烈，體育旅游也成為一個新的經濟增長點，在旅游產業中發揮著重要作用。六安市體育旅游在發展過程中，為避免出現效益不高、層次不高、結構不合理的現象，在開發時要明確優勢、樹立特色品牌；加強專業人才培養，多渠道擴大宣傳，同時，發揮區域聯動作用，構成體育旅游的經濟圈；政府多部門之間加強合作，共同完善體育旅游市場，吸引更多的外部投資，并完善安全項目管理。

開展體育旅游有助于產業結構優化、吸引外來經濟注入、增加就業、促進相關行業發展。在未來，體育旅游是六安市新興產業中一個極具潛力的開發對象。

參考文獻：

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[11]朱文杰.河南省體育旅游開發研究[J].體育文化導刊，2012（1）：91～95.

篇6

關鍵詞：旅游規劃學；教學改革；實踐教學；遼寧對外經貿學院

中圖分類號：G4

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2013）05-0142-02

0引言

“旅游規劃學”是教育部和國家旅游局指定的旅游管理專業核心專業主干課程之一，也是我國旅游學研究中的一個成長最快、最具中國特色的理論與實踐緊密結合的新興研究方向。這門課程一方面向學生傳授旅游資源、旅游市場、旅游規劃及旅游開發等相關理論知識，另一方面培養學生的實踐與應用能力，對于增強學生的專業能力與素養，提高就業率，更好地服務于旅游產業發展等意義重大。

伴隨著旅游規劃研究與實踐的飛速發展，大量的專家學者紛紛置身于這一研究領域當中。筆者通過中國知網數據庫（CNKI）——數字化期刊群檢測搜索了多篇“旅游規劃學”教改論文。其中，楊朗探討了“旅游開發與規劃”課程的全方位應用型創新人才的培養模式；李廣宏強調了案例教學在“旅游規劃”課程中的重要性；吳艷茹提出了該課程教學模式的主要思路；趙媛分析了如何在該門課中展開教學與研究相結合；鄭遼吉指出學生在旅游規劃課程學習中的主動性具有重要意義；郭海燕等強調應結合社會實踐培養出規劃人才。以上研究對遼寧對外經貿學院“旅游規劃學”課程的教學改革提供了很好的思路與對策借鑒。

1遼寧對外經貿學院“旅游規劃學”教學現狀分析

遼寧對外經貿學院于2001年開始招收旅游管理專業學生，2005年開設本科專業，2012年初成立旅游管理系，設置旅游管理、藝術設計、會展經濟與管理、旅游管理（會展管理方向）4個本科專業方向，在校生700余人，其中旅游管理專業開設了“旅游規劃學”課程，屬于專業必修課，在第7學期開設，32個學時。

近年來，遼寧對外經貿學院旅游管理系教師承擔了多項與旅游規劃和開發相關的省、市級課題，如2006年遼寧省林業廳的自然保護區規劃項目“遼寧省白石砬子國家級自然保護區生態旅游總體規劃”，2008年大連市發改委的區域規劃項目“大連長山群島旅游度假區總體規劃”，2010年大連市臺盟市委的派專題立項課題“建設大連國家海洋公園研究”，2012年遼寧省教育廳人文社會科學研究項目“國家海洋公園型旅游目的地保護與開發研究”等，以及20余項旅游產業發展規劃、旅游區總體規劃、旅游區控制性詳細規劃、旅游項目策劃等工作。大量的旅游開發實踐提高了教師的理論和實踐能力，從而提高了“旅游規劃學”課程的教學水平。

2遼寧對外經貿學院“旅游規劃學”教學需要解決的問題

目前，遼寧對外經貿學院旅游管理系在人才培養、師資隊伍建設等方面均取得了喜人的成就。（1）確立了以市場需求為導向，以服務地方經濟發展、培養高素質應用型人才為目標，以德育教育為主線，以學生為根本的發展方向。（2）旅游管理系師資隊伍結構合理，大部分教師具有雙師資格，發展潛力巨大。教師教科研成果豐富，獲批省市各類科研項目60余項，公開600余篇，出版各類學術專著20余部。（3）注重學生實踐能力的培養，為學生提高優良的校內外實訓條件。學院內建有調酒實驗室、客房實驗室、中餐實驗室、西餐實驗室、導游實驗室、茶藝實驗室以及會展實驗室、裝潢藝術實驗室、計算機實驗室，學院5800余平方米的酒店為學生實習提供了理想的實踐環境。

以上發展成績為遼寧對外經貿學院旅游管理系“旅游規劃學”課程的教學奠定了良好的基礎。然而，由于各種主客觀因素的限制，該課程教學尚存諸多不足，具體表現為以下幾個方面：

2.1課程的特殊性給教學增加了難度

該門課涉及范圍較廣，包括：經濟、地理、歷史、文化、城市、建筑、交通、生態和藝術等眾多學科領域。一個旅游規劃項目包括：資源調查與評價、市場分析與預測、主題形象設計、功能分區、空間布局、產品設計、環境保護、基礎設施規劃、投入產出分析、市場營銷、圖件制作等多方面內容。因此，要想完全掌握旅游規劃學知識體系，不但要有扎實的理論基礎，而且要廣泛涉獵多學科的知識，實現各知識領域的融會貫通，這無疑是對該門課的任課教師提出了嚴峻的挑戰。

旅游管理系現有教師20人，學緣結構科學、學科互補。專業背景涉及旅游學、管理學、地理學、經濟學、藝術學、生態學、統計學、市場學、規劃學、文化學、心理學、信息系統應用及數學模型構建等學科。畢業院校包括蘭州大學、大連理工大學、東北師范大學、東北財經大學、遼寧師范大學、大連工業大學等，師資可以勝任“旅游規劃學”課程的理論教學。然而，教師們參與的規劃實踐項目較少，旅游規劃實務經驗匱乏，對教學水平的提高產生了一定的影響。

2.2實踐教學不足，教學方法陳舊

“旅游規劃學”是一門實踐性很強的課程，應將教學重點著眼于實踐教學。然而，由于受到多方面原因的影響，實踐教學往往僅停留在表面。

近年來，很多“985”、“211”高校配備了3D乃至4D的虛擬旅游規劃設計實驗室或旅游規劃與景觀實驗室等。而遼寧對外經貿學院旅游規劃實驗室建設目前尚屬于空白，校內的實踐教學工作尚未展開。同時，學院還缺少制圖實驗室，再加上旅游管理專業的生源多為文科生，要求能夠熟練操作軟件制圖較為困難。畢業生大多僅了解旅游規劃的基本理論和方法，只能做一些撰寫文本初稿的基礎工作，不能畫圖甚至不識圖。

由于承擔的規劃項目少，學生全程跟隨教師參與規劃的機會更少，即便能夠參與，也只是做一些前期市場調研、資源調查或文本初稿撰寫等基本工作。真正能夠讓學生提高能力的景區規劃和產品設計，往往也只能以校園或附近公園作為實例進行項目設計和空間布局，可操作性差。目前，實踐教學僅僅是專業教師帶領學生去市內，主要是學校周邊的景區進行參觀學習，由于經費限制，在景區參觀學習的時間也僅有一天，學生走馬觀花，收獲很小。

2.3規劃專業軟件及原理課程開設較少

旅游規劃除了理論與方法的講解外，圖件制作也占有了較大的比重，尤其是在總規基礎上進行的控詳規及專項規劃等均需要進行包括建筑風格、材質用料、色彩樣式、高度、豎向、容積率、建筑密度、紅紫線寬度等一系列規劃，需要開設多門專業制圖軟件及相關課程。旅游管理系的藝術設計專業已開設AutoCAD、Coreldraw、Photoshop、環境藝術設計原理、公共空間設計等課程。旅游專業在進行專業人才培養計劃編制時可以考慮為本專業的學生開設以上課程。

3遼寧對外經貿學院“旅游規劃學”課程教學改革對策

3.1強化實踐教學，改進教學方法

旅游規劃學是一門實踐性很強的專業課程，很多知識點僅憑借傳統的教學方法還遠遠無法達到理想的效果。因此，必須帶領學生走出課堂，到學校周邊的旅游景區進行實地調研，調研內容應涵蓋：旅游資源調查與評價、旅游市場分析與預測、旅游形象策劃與設計、旅游景區分區與布局、旅游產品創意與規劃、旅游配套設施建設及規劃圖制作等。經過實際考察驗證教師所講授的專業內容，從而加深學生對理論知識的理解與掌握，有利于同學們鞏固所學內容。

在積極組織學生參加實地調研的基礎之上，還需要加強與大連市各知名旅游景區的合作，包括：老虎灘海洋公園、金石灘景區、圣亞海洋世界、森林動物園、東雞冠山景區、世界和平公園、白玉山景區等等，力爭將這些景區建設成為遼寧對外經貿學院旅游規劃調研的實習基地。此外，還可以開展野外教學，將課堂搬到野外，在大自然中進行實踐教學。通過這樣的理論與實踐結合，不但增長了同學們的學習熱情，而且還利于大家對旅游系統中各構成要素之間關系的進一步領悟，同時增加學生運用所學知識解決實踐問題的能力及創新能力，增長學生的成就感，實現課堂與社會的完美結合。

實際上，能夠讓學生直接參與到規劃項目當中去，這對其專業能力的增長是最為有效的。遼寧對外經貿學院作為近些年才逐步嶄露頭角的新興院校，其旅游管理系的教師們能夠主持或參與高檔次、大手筆的規劃項目的機會還比較少。鑒于此，教師們尚需在不斷努力提升自身能力的同時，廣泛聯系社會各界，積極爭取各級規劃項目，以期為學生提供珍貴的參與實踐的機會。盡可能地使每一名學生都能夠在本科四年的學習過程中直接參與一次旅游規劃的實踐。

3.2創建規劃實驗室，豐富教學手段

目前，遼寧對外經貿學院的旅游規劃實驗室建設尚屬空白。學院亟需建立旅游規劃實驗室，憑借4D技術完成旅游區的虛擬現實化。通過實驗室教學，讓學生學習到國內外各級別規劃的經典案例；對虛擬的待開發旅游區進行旅游資源分類與評價，客源市場分析與預測，旅游形象策劃，功能分區與空間布局，旅游產品設計，旅游輔助設施規劃等規劃實務訓練；并要求學生利用實驗室學習制作旅游規劃的相關圖件，以達到每位學生都具備一定的規劃圖件繪制能力這一目標。

使用多樣化教學手段，利用目前的多媒體教室及未來擬建的旅游規劃實驗室，通過多媒體、幻燈片、投影儀等教學手段，將教學內容以視頻、動畫、圖片等直觀形式運用于教學之中，同時適當配以音樂，激發學生興趣，提高教學效果。例如，在講解旅游項目策劃的過程中，可結合旅游項目策劃的幾種方法相應地引入國內外經典策劃案例。此外，在師生互動教學中，可以鼓勵同學們將自己創意的方案通過幻燈片、視頻等方式進行展示與教師和同學們一起分享和探討。

3.3科學構建課程體系，全面提升學生素質

相對于其他課程，“旅游規劃學”是有一定技術含量、體現學生綜合競爭能力尤其是創意能力的核心課程，學生通過課程學習，不僅要能夠進行旅游規劃的創意、寫文本，還能夠制作PPT，能夠設計基本的規劃圖件。

遼寧對外經貿學院旅游管理系本科專業應適時適量開設與旅游規劃相關的基礎課程以及專業制圖軟件課程，包括：區域分析與規劃、生態旅游學、地圖學、遙感與測繪、景觀設計、環境藝術、公共空間設計、AutoCAD、Freehand、Mapinfo、Photoshop等課程，將學生培養成為既能夠出策劃、寫文本，又可以制作規劃圖件的專業人才。

為了解旅游規劃界最新動態及興起的規劃手法，并提高教師的教學水平，同時助長學生們的學習熱情，還可以定期邀請業界知名專家學者來遼寧對外經貿學院旅游管理系開展專題講座，拓寬任課教師與學生們的專業視野。

4結束語

“旅游規劃學”課程教學改革是一個較為復雜的過程，任課專業教師需要通過參與旅游規劃實踐提高教學水平；還應建立旅游規劃實驗室，為實踐教學提供硬件支撐；提高景區參觀學習的有效性，增加學生參與規劃實踐的機會；完善課程設置，提高學生綜合素質。

參考文獻

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篇7

[關鍵詞] 承德市旅游旅游客源市場開拓

承德市歷史文化悠久、風景秀麗，是河北省兩大旅游“龍頭”市之一。世界最大的皇家園林避暑山莊就坐落于此。著名的宗教勝地外八廟環繞避暑山莊而建。除了這些人文景觀之外，承德市還擁有十大名山，山水相擁，如詩如畫，恰如塞外“小江南”。1999年以來，來承德市旅游的境內和境外游客呈不斷增長的趨勢，而游客的增加帶動了承德市的經濟發展,又由于承德市的農業和工業的基礎薄弱，旅游業是承德市的支柱產業。因此，加強對承德市旅游客源市場的分析和研究，對擴大承德市的旅游業發展，保持承德市的經濟持續增長具有十分重要的意義。

一、對承德市旅游客源市場的分析

近幾年來，由于我國GDP的不斷增長，尤其是與承德市地理位置臨近的北京、天津、山東、東北、內蒙等省市自治區經濟的飛速發展，使得人民生活水平不斷提高，隨之產生對高品質文化生活的迫切需要，使人們利用閑暇時間旅游度假的愿望更加強烈，由此出現的旅游熱給承德市帶來了源源不斷的客源。

從國際方面來看，來承德市旅游的境外游客主要包括韓國，日本以及我國港臺等亞洲客源；不過隨著承德市經濟，文化的發展以及地理位置的優勢，它對美國，俄羅斯等國家的游客也具有巨大的吸引力。

二、在開拓承德市旅游客源市場中存在的問題

最近幾年來，承德市在開發客源市場方面取得了顯著成績，但仍存在著一些急需解決的問題。

1.市場定位不準確

在進行市場促銷時，沒有深入研究市場的需求。首先，沒有搞清楚游客來承德市旅游的可能性。眾所周知，在旅游業中存在著一種規律即“最大旅游時間比”。根據這一規律當旅游局以及各個旅行社制定促銷廣告時，過多面向地理位置與承德市相距十分遙遠的省市，這就是一種無形的浪費。其次，沒有針對不同類型的游客需求提供合理的旅游產品。根據北京三十家旅行社的信息反饋顯示：北京的游客感興趣的并不是避暑山莊，外八廟，而是京北第一草原和木蘭圍場。顯然承德市政府以及各旅行社不但沒有把工作的中心放在游客感興趣的地方，相反，每年仍向避暑山莊追加大量投入。這種缺乏市場分析基礎上的產品促銷產出有限。

2.旅游市場秩序欠佳

(1)旅行社，酒店普遍處于小，散，亂的狀態，競爭力不強。由于經濟利益，它們之間爭搶客源，造成了它們之間競相壓價，形成無序競爭。目前各旅店均在火車站，汽車站派出服務人員，游客一下車就蜂擁而上，爭搶客源。而一旦搶到客源又會提高住宿，餐飲費用，即“宰客”。這樣做不但破壞了公共交通秩序，使承德市的旅游環境大打折扣，還大掃游客興致，降低了游客的重游率。(2)各景區的紀念品，特色品柜臺普遍存在著哄抬物價，以次充好的現象。比如一塊質次價低的玉石飾品，卻以高出五至十倍的價格出售。游客大多不識貨，日后發現也沒辦法解決。

三、擴大承德市旅游客源的對策

旅游業作為承德市的支柱產業越來越受到地方政府的重視。當前，如何擴大旅游客源成為承德市的當務之急。針對這種情況，建議采取以下措施：

1.重視人文環境，強化監管，規范旅游市場秩序

政府進一步加強了對景區的旅游行業管理和監察工作。制止“搶客”、“拉客”現象的發生。認真落實舉報、投訴制度，在旅游局設立投訴電話，認真受理、解決有關投訴。同時，對旅游景區內所有賓館、飯店、度假村進行詳細調查統計和業務指導，對從業人員進行培訓，提高服務質量，開展文明服務，做到不搶客、不宰客，樹立良好的旅游形象。

2.整合資源，打造旅游品牌

政府可將旅游景點資源進行重新整合，突出“民族、生態、休閑”三大特色，發展特色旅游區。承德有中國56少數民族中的45個。由于各民族風俗不同，五彩斑斕的民族文化使承德市充滿了神秘而迷人的氛圍。政府可以大力開拓這方面的資源并向一些成功的旅游景區借鑒經驗。另外，承德是一個多山的城市，特殊的地理環境決定了它的農業與平原上發展的農業是不同的，因此幾乎每個縣都有各自的特色。比如：承德縣強力打造的高效環保養雞產業、隆化縣的綠色增收工程即“水田、菜田、果園”三結合工程，這些既是發展農業又是發展生態旅游業的理想資源。如今發展農家游已成為一種既為當地百姓增收致富的重要途徑，又是都市旅游者體驗鄉村野趣的一種方式。

3.針對不同類型游客調整旅游產品

國內大部分都市游客（北京、天津）的興趣所在并非是避暑山莊、關帝廟、外八廟這些古跡，而是可以集休閑、娛樂于一身的京北第一草原和木蘭圍場。出現這種情況是因為這些游客所在城市有著豐富的與承德相似的歷史遺產，這樣，他們就不會對這里的古跡產生過多的新鮮感。同時，平時的生活節奏很快，閑暇時間少，他們更需要全身心的放松以緩解壓力，而對國際游客來說情況就有很大不同。比如，亞洲的日本、韓國游客這兩個國家與我國距離較近，交通便利。近些年來與我國的經貿活動越來越頻繁，又由于幾國文化的相似性，使亞洲游客對我國的文化古跡有濃厚的興趣。這部分游客來我市幾乎都是為了領略皇家園林避暑山莊和外八廟。美國和俄羅斯的游客在國際游客中只占相當少的比例。但是這兩個國家的生活水平較高，閑暇時間較多，開發這部分客源還有很大的擴展空間。這些游客也是側重游覽避暑山莊和外八廟，他們對現代化的游樂場和京北第一草原興趣很小。所以要依據可靠的客源分析，采取有針對性的策略，切不可一刀切。

4.打破行政壁壘，互惠互利

政府應做深入的市場調查，合理調配旅游資源，應與兄弟城市加強溝通，取長補短，互利共贏。比如與承德市一樣享有河北省“旅游龍頭城市”美譽的秦皇島市具有優美的海洋風光，氣候宜人，這正與承德市的山巒疊嶂有很大的互補性。政府可以組織“兩地游”業務。這種策略不僅豐富了游覽內容、吸引了游客，兩城市間還達到了經濟上的互利。再如承德市與北京、天津兩大城市毗鄰，而經濟的發展遠遠落后于這兩大城市，因此承德市的消費者往往會被這兩大城市繁榮的商業區吸引。鑒于此，市政府可因勢利導，在節假日組織融“團購”與觀光于一體的旅游項目。

5.挖掘新的旅游項目

目前，我國政府大力倡導“紅色旅游”。承德市也應當抓住有利時機，因地制宜，發展新興旅游項目。承德市隆化縣的烈士陵園就是一個重要的紅色旅游基地。烈士陵園距承德市避暑山莊60公里，處在避暑山莊至木蘭圍場黃金旅游線上，是北京、金山嶺長城至圍場的必經之路。開發這個項目不但能起到教育廣大民眾傳承民族精神的作用，而且會加強人們對紅色文化遺產的保護意識，更為重要的是這個項目的開發將使北京――承德――隆化――圍場旅游線路更加完美。據悉，在國家發改委支持的全國紅色旅游景區建設中，對烈士陵園總投資2818萬元，在河北省投資額度僅次于西柏坡。2007年底擴建工程全部完成后，2008年烈士陵園年接待青少年人數將達到40萬人次，比現在接待規模翻兩番。

6.重視媒體的作用，強化推銷

進入信息社會，誰占有的信息量大，速度快，誰就會在競爭中占有優勢。由于互聯網技術的逐步成熟與普及，承德市也應該積極開展網上宣傳與電子商務活動。這樣做可以在最大范圍內得到中青年游客的認同。而這部分游客恰恰占游客總量的多數。同時，也不應放松傳統手段，即通過報紙、電視、收音機宣傳承德市的旅游資源。隨著我國進入老齡化社會，老年人的數量逐年增多，但他們使用互聯網的機會不多，利用傳統手段能有力的阻止這部分游客的流失。

7.注意城市建筑文化的整體性

篇8

東部地區繼續發揮統領國家經濟發展龍頭的引擎作用，并在發揮有利區位和改革開放先行優勢的同時，重點推進制度、技術雙創新，特別是原始性科技創新；將自主研發和有選擇的海外并購相結合，提高研發起點。在轉換經濟增長方式、推進產業結構優化升級、走新型工業化道路方面走在全國前列，形成了以高技術產業和現代服務業為主導的地區產業結構。

重視區域(城市)整合，通過省(市、自治區)政府間的自愿聯合，聯手打破封鎖，促進商品與要素按經濟規律流動、組合，加快長江三角洲、珠江三角洲、京津冀、山東半島和海峽西岸(閩東南)城市群和大都市圈的構建與發展，按照CEPA的安排，推進粵港澳區域經濟的整合。國內外大型企業集團、跨國公司的總部、地區總部、研發中心與營銷中心將不斷向上述大都市圈的中心匯集，加快沿海城市國際化的步伐，成為各種資源、要素在國內外兩個市場對接交融的樞紐。都市圈域的空間布局將突破既有的行政區劃，朝蛛網結構演進，在都市圈的外環和邊緣，將涌現一批新的中小城市，它們有的是產業特色鮮明的制造業集群；有的是某類高新技術產業園區；有的是物流中心；環境優美的則可能成為主要供都市圈域內度假的休憩游樂中心等等。這些中小城市的崛起，可支持特大城市中心城區“退二進三”的結構調整和布局優化。

岑溪市孔莊資源綜合開發利用招商項目

一、實施地區：廣西壯族自治區

二、項目簡介：孔莊占地30畝，莊內有水深3米的魚塘15畝，1000平方米的泳池1座(水質天然純凈，無污染，上流下出)，種有荔枝、龍眼、板粟、楊梅等名優特優水果15畝，有500多年前的古建筑孔宅一座(3000平方米)及岑溪八景之一的魚跳澗等多處秀麗的自然風光景點。同時，山莊周邊山地還可征用或租用。

三、投資總額：600萬元人民幣

四、合作方式：獨資、合資

五、市場經濟效益分析：項目年均總收入約為500萬元，年總體成本約為300萬元，年利潤總額約為200萬元，年平均純利潤約為100萬元，內部收益率約為28％、投資靜態回收期約為六年。

岑溪第一莊“孔莊”如能在3至5年內完成本頂目書的投資項目，將是桂粵地區設施最齊全的休閑娛樂山莊，可稱桂粵第一莊，人們到山莊有神拜、有飯吃、有歌唱、有魚釣、有水果和野菜摘等娛樂，還有泳池、水上樂園、漂流享受，通過媒體宣傳，旅游部門推介，那將是桂粵周邊縣市甚至是國內外游人最理想的旅游場所，該項目的建成定能繁榮岑溪市旅游市場，滿足游人需要，帶動和促進地方經濟發展，創造良好的經濟效益和社會效益。

濟南山大路科技商務區開發建設項目

一、實施地區：山東省

二、項目內容：

濟南山大路科技一條街西連濟南市商業金融、旅游中心，東接濟南高新技術開發區，是全省智力資源和科技人員最密集的地區。該項目以山大路為軸線，東至二環東路，西至歷山路，南至經十路，北至黃臺南路，總占地面積14平方公里，是目前山東省最大的IT產品集散中心和重要的生產研發基地。現有山大路科技市場和賽博數碼廣場等大中型科技市場13家、IT商家2650家，從業人員達3萬余人；世界500強中的IT企業，有14家在區內設立了分支機構；聯想、方正、TCL、海爾、用友等一大批國內知名IT企業，在區內設立了分公司或辦事處；年銷售額過億元的企業超過30家。山大路科技一條街現已成為濟南市IT產業與國內外市場之間的重要窗口和國內外大型IT廠商開拓山東及周邊市場的重要戰略平臺。

該項目初步選定三個區片作為商務區規劃建設的“起步區”，總占地面積約79公頃。A區：北起山大南路，南至解放路路段，總占地面積24公頃，地上建筑約計28萬平方米。B區：位于花園路、山大路、利農莊路間的三角地塊，總占地面積20公頃，地上建筑面積約計15.6萬平方米。C區：解放路以南，輕騎、浪潮、濟南鐘表廠、中國電子器材公司山東分公司地塊，總占地面積35公頃，地上建筑面積9.4萬平方米。

項目建設包括基礎設施改造和周邊地塊的開發。其中基礎設施建設主要圍繞山大路、山大南路西段、花園莊東路、歷山東路、益壽路等路段進行路面拓寬及翻新、附屬設施安裝、地下管線鋪設、路側綠化，并輔以停車場、中心主題廣場的規劃建設，實現局部交通循環。基礎設施建設總投資初步估算為5500萬美元，其中建筑安裝工程費用900萬美元，拆遷安置補償費用等預計為4600萬美元。

三、市場分析：

該項目被濟南市歷下區人民政府確定為重點建設項目，得到了省、市各級政府的高度重視和大力支持，對項目運作帶來了極為便利的條件，必將解除投資者的后顧之憂。

四、經濟效益：

根據專家測算，山大路科技商務區輻射區域內的信息產業市場總需求約在每年288億美元，并且以年均30％的速度增長。至2015年，商務區銷售總額將達到250億美元，實現10年經濟翻三番的目標。

濟南義和村舊村開發改造建設項目

一、實施地區：山東省

二、項目內容：

義和村舊村開發改造建設項目是針對歷下區姚家鎮義和村的舊村改造開發建設項目。

該項目位于濟南市東部產業帶，地理位置優越，交通便利，環境優美。項目規劃用地面積34萬平方米，建筑面積68萬平方米，總投資約1.5億美元。擬建設小高層住宅、商品房及配套設施。住宅建筑面積53萬平方米，商業建筑面積12萬平方米，配套公建面積3萬平方米，地下停車位2600個。

三、投資總額：該項目需融資1億5千萬美元

四、市場分析：

隨著市政務中心的東遷，該項目將成為連接老城區和新城區的重要交通樞紐，升值潛力巨大。

五、經濟效益分析：項目建成后，預計總銷售額將達到1.875億美元，投資者可獲得純利潤2500萬美元，投資利潤率22％。

沈陽北方君悅酒店暨華僑國際會館

一、實施地區：遼寧省

二、投資總額：120000萬元

三、建設內容：總建筑面積24.4萬平方米的五星級酒店

四、市場分析及預測：沈陽北方君悅酒店暨華僑國際會館位于沈陽市皇姑區黃河北大街中部，因此該大廈地理位置十分優越，交通便利，是理想的商家經營之地。

五、經濟效益分析：該大廈總建筑面積244870平方米，其中五星級酒店35000平方米，華僑會館80100平方米，住宅91770平方米，商業網點6000平方米，停車場26000平方米。總投資12億元，開發建設和銷售周期5年，若銷售價格按均價6400元／平方米計算，可回籠資金15.6億元，扣除投資總額和銷售中心應交納稅金(約660元，平方米)，可實現利潤20000萬元，建設周期不長，回報率高，投資該項目具有良

好的市場前景。產值：15.6億元利潤：2億元稅金：1.6億元投資回收期：5年合作方式：合作

濟南燕山北區開發改造項目

一、實施地區：山東省

二、項目內容：

燕山北區地處和平路繁華地段，周邊配套設施齊全，擁有良好的生活、人文環境，已逐步發展為濟南市中高檔生活區。燕山北區開發改造項目占地面積41235.6平方米，現有多層住宅樓共計建筑面積59641.96平方米，常住家庭937戶，為燕山集團職工住房。

燕山北區所屬土地等級為一級，設計規劃土地面積4.26公頃；總建筑面積17.24萬平，方米，其中，住宅建筑面積13.73萬平方米，商業建筑面積3.51萬平方米，容積率3.88，建筑密度30.86％；可入住居民約1104戶，按每戶3.5人計算，共可容納居民總數為3864人；地下停車場建筑面積3.51萬平方米，停車位1002個，按每戶0.6個車位計算，小區共需車位663個，其余面積可供商業停車和小區內自行車及摩托車的停放使用；綠化率48.65％。

燕山北區開發改造項目計劃2006年8月開工建設，預計2008年9月竣工。項目總投資約6000萬美元，2006年至2009年投資額分別為1400萬美元、2300萬美元、2078萬美元、222萬美元，共可實現銷售收入9670萬美元。

三、經濟效益分析：

項目建成后預計可獲得凈利潤3400萬美元，其中，住宅部分為780萬美元，商業部分為1710萬美元，地下部分為910萬美元，投資利潤率17.70％，投資回收期1年。該項目具有良好的經濟效益和盈利能力。

浙江省金華市江南商業商貿區建設項目

一、實施地區：浙江省

二、項目背景和建設條件：

金華地處浙江省中部，已有1700多年歷史，是我國著名的歷史文化名城。金華經濟技術開發區規劃面積9.6平方公里，被金華市城市總體規劃定為跨世紀的城市重點發展地區。區內市政府行政中心，供電、供水及商業、文教體衛等實施配套齊全，交通便捷，布局合理。開發區的中心集聚效益已經形成，目前該區域常住人口已接近25萬。隨著福泰隆等大型商廈的投入使用，圍繞賓虹路、李漁路、蘭溪街的商業辦公新中心的地位已經得以確定。為協調政府的公共建設和整合地塊的物業開發，促進經濟繁榮，提升物質環境和增強新中心人文特色的綜合目標，經市政府批準，將對賓虹路以南、李漁路以北、蘭溪街以西的60985平方米地塊進行開發，使之成為與現代化城市發展相適應的江南商業商貿區。

三、項目準備進展情況：

項目控制性詳細規劃已完成，且經金華市人民政府批準實施；地塊已達“七通一平”，符合開工建設條件。

四、建設規模及建設內容：

總建筑面積13萬平方米，主要建設內容為商場、酒店、賓館、餐飲、休閑、娛樂、寫字樓。

五、投資總額：3600萬美元引資額：1200萬美元投資回收期：6-8年

六、項目方可提供條件：

為項目進行周邊道路配套建設；提供水、電、通訊、有線電視、排水、排污等設施；為開發商提供公司設立、項目審批等全程免費服務。

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[摘要]會展旅游是國際上新興的一種旅游產品，因其具有顯著的社會經濟效益，越來越受到業界的關注。文章從樂山發展會展旅游的可行性出發，綜合考察了樂山發展會展旅游的機遇、條件以及面臨的不利因素，然后提出樂山發展會展旅游的類型和幾點建議。

[關鍵詞]樂山會展旅游旅游產品

自20世紀80年代以來，會展旅游逐漸成為國際旅游業發展的熱點，越來越多的國家和城市加入到會展旅游市場競爭中來。據國際聯合會統計，會展業每年為全球帶來的收入高達2880億美元。我國各城市也逐步認識到發展會展旅游的重要意義，理論研討和實踐探索都已展開。北京、上海、廣州、云南、成都、武漢等省市紛紛提出大力發展會展旅游，建立國際會展中心的戰略目標。桂林、深圳、蘇州、重慶等城市的會展旅游亦得到了大力發展。2002年5月，在北京還舉行了“中國會展旅游發展研討會”。

樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產峨眉山——樂山大佛最具世界影響力。樂山有條件也有必要大力發展會展旅游，完善旅游產品結構，拓展旅游業的發展空間，帶動社會經濟文化的發展，提高社會就業率，促進旅游城市的各項建設，提高城市知名度。

一、會展旅游

會展旅游，即指國際上通稱的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括舉辦各類專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的關鍵是主體的轉化，即將會展代表及因會展活動而流動的受眾變成旅游者。與通常的觀光度假型旅游相比，會展旅游具有組團規模大、客人層次高、逗留時間長、消費能力強、經濟效益高、帶動作用強等特點。

會展旅游在區域和城市經濟發展中具有重要作用，它是區域和城市經濟發展的助推器，區域和城市形象的塑造器與顯示器，區域和城市相關產業的輻射器，區域和城市就業人員的接收器等。

二、樂山發展會展旅游的可行性

樂山要發展成為會展中心城市，正面臨難得的發展機遇，而且已經初步具備了發展會展旅游的條件。

1.政府大力支持

四川省委、省政府提出建設“中國第一山”國際旅游精品，將為優先開發峨眉山、樂山大佛旅游區，加快區域基礎及服務設施建設，推動區域綜合開發提供難得的發展機遇和政策支持。打造“中國第一山”，就是全面整合峨眉山、樂山大佛及其周邊區域和城市的旅游資源，完善旅游基礎及服務設施，提升旅游景區檔次，建成我國一流的國際旅游精品，世界重要的旅游目的地，實現樂山市旅游的“二次創業”，促進區域綜合開發和經濟社會的發展。

2.聞名中外的風景旅游城市和歷史文化名城

樂山風景優美，是中國優秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。境內以世界自然和文化遺產峨眉山——樂山大佛為中心，呈放射狀相對集中地分布著國家重點文物保護單位4處，國家級風景名勝區2處，國家自然保護區1處，省級風景名勝區2處，省級森林公園4處。境內還有以清幽著稱的岷江平羌小三峽；有以古榕為特色，江水如鏡的“小西湖”五通橋；有當代大文豪郭沫若的舊居和沙灣大渡河美女峰石林風景區；有具有中國“百慕大”之稱的峨邊黑竹溝風景區等。全市已形成了朝山、觀佛、探險、民俗、生態和休閑等多層次多品味結合的旅游發展格局。2003年樂山旅游收入達35億元，在四川省僅次于成都。樂山市先后獲得中國優秀旅游城市、全國衛生城市、全國雙擁模范城市和全國綠化模范城市等稱號，并為聯合國城市管理中心在中國惟一的合作城市。樂山市文化底蘊豐厚，是有3000多年的歷史古城，有2000多年的佛教發展歷程。

3.良好的區位條件，交通便捷

樂山地處中國西部成都平原經濟圈，距成都僅100余公里，北靠成都旅游區，東鄰自貢——蜀南竹海旅游區，西連川西自然生態旅游區，南接攀西陽光度假旅游區，是溝通南北和連接東西旅游區的重要樞紐地。樂山現已形成了以成昆鐵路、成樂高速公路為主通道，國道213線、305線等公路為主骨架，岷江、大渡河水運為輔助的交通網絡。樂山至峨眉山18公里的快速旅游通道把樂山大佛和峨眉山聯成一體。客輪出樂山港和沙灣港可直達長江沿岸港口。目前，正在籌建樂山旅游機場、樂宜高速公路、內江——峨眉高速鐵路。預計高速鐵路建成通車后，成都至樂山僅有1小時左右的車程。

4.通訊網絡現代化，金融機構健全

樂山市的郵電通訊已形成以光纖、微波為手段，以數字程控為中心，具有國際先進水平的現代化通訊網絡，并建成了中國公用計算機互聯網和多媒體網，電子郵件、電子商務等各種網上業務蓬勃開展。樂山金融機構健全，擁有人民銀行、建設銀行、工商銀行、農業銀行、中國銀行、國家外匯管理局、農業發展銀行、樂山市商業銀行以及中國人民保險公司、中國人壽保險公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司樂山支公司和多家證券中介機構。

5.對外開放程度較高

樂山是全國首批對外開放城市。自從實行對外開放以來，樂山同世界各地的交往日益頻繁，朋友不斷增多。樂山先后與美國、日本等50多個國家和地區建立了友好交往和經濟貿易、技術合作關系，同日本市川市和澳大利亞赫維灣市結成了友好城市，同國內30多個沿海、沿邊城市建立了橫向聯系。包括美國摩托羅拉公司、安森美公司、日本大冢公司、荷蘭飛舸公司等世界著名企業在內的20多個國家和地區的財團、大企業相繼來樂山投資辦企業。2002年，全市合同外資2.08億美元，實際到位外資1.395億美元，名列全省第二。

6.擁有世界遺產論壇的永久性會址

為滿足2005年世界遺產論壇召開的需要，世界自然與文化遺產基金會、峨眉山溫泉度假區投資有限公司共同投資13.5億元人民幣，在峨眉山溫泉度假區原有設施的基礎上，新建峨眉山國際會議度假中心及配套設施，作為世界遺產論壇的永久性會址。整個會址由峨眉山國際會議度假中心、世界遺產展示中心、世界溫泉博覽園等旅游項目和配套的五星級酒店等組成。

7.初步具備接待大型會展活動的能力

樂山現有大型會展中心兩家——樂山市農業展覽館和峨眉山國際會議度假中心。樂山現有星級賓館25家，其中三星級及以上賓館12家。三星級及以上賓館大都擁有幾個到十幾個規模不等的會議廳，并配備多媒體、錄像機、幻燈機等會議輔助設備。

近年來，樂山對外開放速度加快，外事活動頻繁，每年都有各種大型會議和較多的接待工作要做，卻沒有一個可容納上千人的場所，制約了會展經濟的發展。為此，樂山市決定在時代廣場對面建造一個與之相配的標志性建筑——會展中心。會展中心位于樂山中心城區柏楊路與鳳凰路交匯處，宗地面積75.21畝，總建筑面積達25萬平方米，預計投資10億元人民幣。會展中心主體以舉辦展覽、會議為主，兼搞有關展示、表演、宴會等；場館內部配以商務、旅游、運輸、通訊、金融、餐飲等服務設施；外部設置廣場和綠地，為大型經貿、文化、旅游活動提供開闊場地。

8.經驗比較豐富

近年來,樂山每年都有各種大型會議和較多的接待工作。2002年9月，來自29個世界遺產地的代表和中外致力于世界遺產保護的專家及各界人士相聚樂山，召開世界遺產保護論壇國際會議。2005年10月，世界遺產論壇第一次大會在峨眉山溫泉度假區舉行，邀請了177個《世界遺產公約》締約國的代表、700多個世界遺產單位的代表、世界各國擁有世界遺產的城市的代表、科學家和社會活動家、相關環境保護的民間組織參加，盛況空前。世界遺產論壇的成功舉辦，使樂山積累了舉辦大型會展的經驗，進一步提升樂山會展及配套設施的檔次和服務水平。通過上述分析，我們可以看出，樂山已經初步具備了舉辦大型會議展覽的條件。同時，我們也看到，樂山發展會展旅游還存在一些不利因素，主要體現在以下幾個方面：

(1)沒有專門的管理機構。樂山至今沒有設立會展旅游的專門管理機構。近年舉辦的大型會展，如“樂山國際旅游大佛節”、“世界遺產保護節”等都是由四川省人民政府、國家旅游局主辦，樂山市政府、四川省旅游局等相關部門承辦。

(2)大型會展設施缺乏。樂山市現有峨眉山國際會議度假中心和樂山市農業展覽館，但還沒有一家具備千人以上接待能力的大型國際會展中心，制約了會展經濟的發展。

(3)缺乏高素質的會展專業人才。現代會展業是一個涉及面廣、專業化程度高的產業，需要既具有現代經營管理知識和策劃、公關、組織展覽能力，又具備一定的外語水平，還掌握現代信息技術手段的人才。但是，目前從業人員中，無論是包括會展策劃和會展高級運營管理等在內的會展核心人才，還是包括設計、搭建、運輸等在內的會展業輔助型人才，還是包括高級翻譯、旅游接待等會展業支持型人才都比較缺乏。

(4)周邊城市競爭激烈。僅就四川省而言，樂山發展會展旅游面臨著巨大挑戰。首先，最大的競爭來自成都。成都是省會，地理位置優越，交通發達，具有一批著名的高校和科研院所，這些都是樂山所無法比擬的。近年來，成都頻頻舉辦全國性以及國際性會議展覽，極大地提高了其在國內外的知名度和影響力。另外科技城綿陽也是樂山發展會展旅游的強勁對手。綿陽歷史悠久，人杰地靈，旅游資源豐富，擁有國防科研院所、大專院校、國家級技術中心、省級技術中心多家，在許多重要科技領域聚集著大量高層次人才。綿陽還是全國園林綠化先進城市和聯合國改善人居環境示范城市，并已建成通航綿陽南郊機場。綿陽現有的國際會展中心是一座嶄新的現代化展覽場館，設施齊全、設備先進，建筑面積近二萬平米，曾成功舉辦了“十六屆亞洲國際郵票展覽”、“中國首次載人航天暨世界航天科技展”、“恐龍化石標本展”、“濰坊風箏藝術展”等一系列展覽。

三、樂山會展旅游的類型

根據樂山資源狀況，應重點開發帶有特色產業交流、學術研討、文化交流等性質的會展市場。

1.與世界遺產相關的會展旅游

(1)動植物展。峨眉山擁有豐富的動植物資源。峨眉山地外多種自然要素的交匯地區，得天獨厚地形成了豐富的植物種類和復雜的區系成分，素有“古老的植物王國”美稱。景區內已知的高等植物3230多種，約占中國植物總數的十分之一，占四川全省植物總數的三分之一，相當于歐洲大陸的三倍。還有木蘭、木蓮、含笑、石櫟、鐵杉、萬壽竹、石楠、五味子等1億年前延續下來的珍稀物種。而且熱帶、亞熱帶成分在這里會聚一堂，融合為奇特的自然景觀，被譽為世界植物資源的寶庫。峨眉山景區內，還棲息著大熊貓、黑鸛、枯葉蝶、小熊貓、蜂鷹、牛羚、白嫻鳥等2300多種野生動物。

另外，峨眉山建有博物館，博物館的自然標本的陳列內容豐富、形式新穎、富有時代氣息，為各個層次觀眾所喜聞樂見。峨眉山博物館是四川省近年來優秀的博物館精品陳列之一，是世界旅游精品的具體體現。

如此豐富的動植物資源為樂山發展會展旅游提供了條件。樂山可以借此舉辦稀有動植物展，采用標本、圖片、圖像等形式，吸引國內外學者和動植物愛好者；還可以舉辦動植物學術交流與研討會，邀請國際動植物學會專家團以及國內動植物學專家學者參加。

(2)世界遺產地保護與管理學術研討會。峨眉山是我國著名的旅游勝地，是國務院批準的首批國家級風景名勝區，是世界第18個、中國第3個世界自然與文化遺產。經過20多年的發展，峨眉山的旅游開發和景區建設管理處于全國領先地位，曾榮獲全國文明風景區、4A級景區、世界遺產保護先進單位等稱號。1997年10月，峨眉山旅游股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。目前，在我國建立旅游股份有限公司并成功上市的景區還很少。

鑒于此，樂山可以舉辦世界遺產地保護與管理學術研討會，邀請國內外各世界遺產地管理者、學術界專家、政府相關部門前來共同探討世界遺產地有效保護與合理開發問題，促進世界遺產地會展旅游的發展。

2.國際茶文化研討會和茶文化博覽會

峨眉山是著名的茶文化發源地，有深厚的茶文化底蘊。峨眉茶歷史悠久，唐代就有“峨山多藥草，茶大好，異于天下”的記載。峨眉茶葉品種主要有“峨蕊”、“龍井”、“竹葉青”、“云霧茶”等。尤其“峨蕊”、“竹葉青”久享盛譽，暢銷國內外。近年來，樂山市在發展茶業經濟的同時，大力挖掘茶文化資源，積極發展茶文化旅游產業，取得了可喜成績。

樂山有一處集茶文化展示、品茗休閑、茶葉生態觀光和茶葉加工工業旅游為一體的茶文化主題公園——竹葉青生態茗園。園區坐落在峨眉山腳下的國家級樂山農業科技示范區茶葉科技園內。生態茗園園區占地280畝，分別由“茶博園”、“茗青園”、“生態園”、科研生產加工區四大景區和數十個景點組成，是目前國內尚不多見的茶文化、茶生態、茶科技旅游觀光景區。這些都為樂山開展茶文化展覽奠定了基礎。

被譽為國際茶業界奧林匹克盛會的國際茶文化研討會，兩年一屆。2004年9月19日～25日，第八屆國際茶文化研討會暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節在雅安舉行。出席該屆盛會的國內嘉賓有1800多名,外賓560人,分別來自韓國、日本、美國、法國、俄羅斯等28個國家和地區，包括全球權威茶業機構代表、茶業專家及企業家等。

樂山市應在省委、省政府和中國國際茶文化研究會的支持下,大力爭取國際茶文化研討會的承辦權，以承辦國際茶文化研討會為契機，開展豐富多樣的文化交流和經貿合作，進一步推動峨眉山茶文化走向世界，有力地促進樂山旅游業及社會經濟的發展。樂山還可以舉辦中國茶文化博覽會，展出來自全國各地的優質茶葉、茶器具、茶飲料等產品。

3.名人文化旅游節

樂山市西南沙灣鎮為中國著名文學家郭沫若故居，辟有沙灣石林風景區。1982年8月，經國務院批準，“郭沫若故居”列入全國重點文物保護單位。1988年6月12日，在紀念郭沫若逝世10周年之際，“郭沫若故居”正式對外開放。1994年，中國社會科學院決定將“郭沫若故居”更名為“郭沫若紀念館”。2000年5月，郭沫若紀念館經過一年的維修重新開館，各展室陳列品做了大幅調整，更加方便游人從不同角度了解這位20世紀文化名人的一生。

樂山可以嘗試舉辦郭沫若生平展、郭沫若作品展、郭沫若文化旅游節以及樂山名人文化旅游節，進一步弘揚名人文化、促進文化界與旅游界廣泛交流，借此推介“名山、名佛、名城、名人”為主題的樂山旅游。

4.陶瓷產品展以及陶瓷工業展

樂山夾江，作為陶瓷產業后起之秀，經過10多年的探索發展，培育壯大了陶瓷產業集群。目前已經基本形成了一批重點優勢企業和名牌產品:以東陶西移戰略骨干新中源為代表的一批國際國內知名企業和以建輝、新萬興、米蘭諾、威尼等為代表的一批本土競爭力強的重點陶瓷企業；擁有國家級名牌產品1個、省級名牌產品6個、省級著名商標2個。目前夾江部分陶瓷企業技術裝備水平已達到國際、國內先進水平，陶瓷生產新工藝不斷涌現。其中新萬興、米蘭諾公司的天然氣拋光磚生產線，堪稱世界之最。新北斗陶瓷公司的自動化生產線控制系統獲國家科技部扶持項目，“川煤氣化技術”和“水煤漿項目”已申請國家專利。

隨著建陶產業的健康發展，夾江與國際的經貿合作也與日俱增。夾江先后與意大利、西班牙等世界陶瓷強國建立了廣泛而穩定的企業間和政府間的聯系與合作。2003年，意大利政府向夾江提供270萬歐元的無償援助和貸款，用于建立陶瓷生產培訓基地。2004年，夾江境內新建的樂山鐵路二類口岸已投入使用，陶瓷產品已順利進入中亞、東亞、東南亞、南非國際市場，全年建陶產品出口將近800萬美元。由此可見，樂山舉辦陶瓷產品展，以及陶瓷工業展的時機已基本成熟。一方面為樂山陶瓷精品以及陶瓷工業提供一個展示的舞臺，打造一個國內國際交易平臺，推動樂山陶瓷業進軍國際市場。同時，也將推動會展旅游業發展。

四、幾點建議

針對制約會展旅游發展的不利因素，樂山應著重從機構設置、設施建設、人才培養和交流合作等方面入手，促進會展旅游業的快速健康發展。

1.設置會展旅游主管機構

縱觀國際上會展旅游發達的國家和城市，都設有專門的管理機構。如巴黎設有“旅游與會議局”；日本、新加坡和我國香港在其旅游管理機構下專設會議局；北京市旅游局下設有國際會展處。樂山也應設置相應的會展旅游主管機構，統一規劃和管理會展旅游業。

2.加強會展設施建設

高標準和多功能的會議展覽設施是開展會展旅游的物質基礎和先決條件。因此，建議有關部門盡早規劃決策，建造現代化的大型會議展覽設施；除目前建造的新樂山會展中心外，對現有的樂山農業展覽館等會展設施按現代化標準進行改擴建，對在建和計劃建設的大型建筑物增強其會議展覽的功能,以適應會展旅游的發展趨勢。

3.培養會展旅游專業人才

會展旅游成功的關鍵是要有一支高素質的專業隊伍。會展服務人員既要熟悉國際會展慣例，又要精于會展市場開拓，還要善于會展管理。因此，建議成立會展旅游專業教育培訓機構；邀請國內外會展旅游發達地區的專家前來講學；選派人員到會展旅游發達地區或國家學習，通過參觀考察世界名勝地，聽授世界一流課程，學習世界先進經驗，接觸世界前沿信息，系統、全面地吸收高水平的專業知識，從而較快地提升會展專業素養。

4.加強與成都在會展旅游方面的合作

樂山在發展會展旅游的過程中,在資金、技術、交通、人才等方面都需要借助于成都。同時,成都也需要借助樂山獨特的旅游資源、良好的休閑度假環境來增強其在國內、國際會展旅游市場上的競爭力。因此,成都與樂山在會展旅游方面的合作是雙贏的。兩個城市可以共同投資建立大型會展中心；可以進行經常性的會展信息與人才交流；還可以聯合推出會展旅游產品，進行市場宣傳與促銷。

參考文獻:

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篇10

關鍵詞：世界園藝博覽會；入境旅游；唐山

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年9月2日

前言

世界園藝博覽會是由國際園藝花卉行業組織――國際園藝生產者協會批準舉辦的國際性園藝展會，有著世界園林園藝界“奧林匹克”盛會的美譽。2010年10月唐山獲得2016年的世界園藝博覽會的承辦權，唐山是中國繼昆明、沈陽、西安、青島的第4個世界園藝博覽會舉辦地，唐山世界園藝博覽會是由國家外交部、商務部、國家林業局、中國貿促會、中國花卉協會、河北省政府主辦，唐山市政府承辦的，將在唐山南湖舉辦，屆時將有幾十個國家和地區參展，預計觀眾將達到1，500萬人次以上。

根據唐山市2013年國民經濟和社會發展統計公報，2013年末唐山市擁有旅行社175家、星級飯店59家，A級以上景區38家，其中4A級以上12家。全年接待國內外游客2，778.77萬人次，比上年增長12.8%；旅游總收入214.77億元，增長26.0%。其中，接待國際游客8.46萬人次，增長3.3%，旅游外匯收入4，050.19萬美元，下降2.0%；接待國內游客2，770.31萬人次，增長12.9%，國內旅游收入212.26億元，增長26.4%。將唐山同秦皇島、石家莊、承德、邯鄲、北京、天津、沈陽、大連、煙臺、威海、青島、連云港、寧波、廈門、湛江、北海、三亞等19個城市進行比較研究，唐山市旅游經濟競爭力目前水平較弱，但發展潛力巨大。唐山市旅游資源競力水平處于中等地位，旅游行業競爭力和旅游環境競爭力處于落后地位。唐山市旅游業歷史短、基礎薄弱，但唐山市經濟實力雄厚，而且也意識到了唐山市在城市轉型發展中的重要地位，提高旅游行業競爭力水平只是時間問題，旅游環境競爭力的提高也會隨著唐山市藍色戰略以及城市轉型的實現得以改善和提高。目前唐山正在進行2016年世界園藝博覽會的籌建工作，如何借助世界園藝博覽會這一契機發展入境旅游是亟待解決的課題。

一、唐山入境旅游發展現狀分析

1、旅游資源分析。唐山市是我國獨有的具備各種地質類型的城市，旅游資源豐富、類型齊全，景區集群狀況良好，自然旅游資源風景秀麗，具有很高的觀賞價值、美學價值。擁有清東陵、長城等世界文化遺產，具有很高的歷史價值、科學研究價值、藝術價值。唐山地處華北平原、瀕臨渤海，屬溫帶季風氣候。這里四季氣候分明，春秋季節景色如畫，夏季適合來唐進行海濱休閑旅游。

2、旅游市場分析。唐山地處京津冀都市圈的核心地帶，地理位置優越、經濟發達，京津兩地一直是穩定的客源市場。近年來隨著國際旅游島的開發，入境旅游人數逐年增多。隨著唐山高鐵、民航的發展，唐山也縮短了同長三角、珠三角城市之間的距離。唐山市政府將旅游業作為產業轉型和結構調整的龍頭產業，在旅游宣傳、旅游資源開發投入、旅游規劃等方面逐年加大投入，唐山入境旅游具有較大的市場開發潛力。

3、旅游設施分析。旅游設施是指旅游目的地旅游行業的人員向游客提供服務時依托的各項物質設施和設備。它包括交通運輸設施、食宿接待設施、游覽娛樂設施和旅游購物設施等，涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”六大旅游要素。

唐山市交通運輸條件良好，海陸空立體化交通格局逐步呈現。唐山具有發達的鐵路和公路設施，路網稠密。與北京、天津之間已經形成了“一個半小時”交通圈，市區與各縣（市）已基本形成“半小時”交通圈。唐山市民航發展速度較快，開通了與國內城市的多條航線，機場設施先進。唐山市近年來加大了游艇碼頭的建設力度，海上航線將獲得較快的發展。

唐山酒店業發展迅速，目前唐山擁有星級飯店58家，洲際、香格里拉、喜來登等眾多國際品牌酒店也陸續在唐山開業。經濟型酒店46家，如家、錦江之星、格林豪泰等經濟型酒店也入住唐山，唐山擁有特色餐飲店300多家，本地品牌中較著名的有唐山鳳凰園美食城、鴻宴飯莊等。

唐山市是全民健身開展非常好的城市，其中休閑娛樂場所有400多處，會展廣場、鳳凰山公園、大城山公園都已成為居民健身活動中心；唐山南湖公園中的高爾夫球場、兒童樂園、水上游船等游樂項目是游客休閑娛樂的好去處；還有灤州古城、運河唐人街等游覽娛樂設施可供游客選擇。

唐山物產資源豐富、有很多特色產品。如唐山的對蝦、海蟹等海產品；京東板栗、蜂蜜麻糖、棋子燒餅、萬里香燒雞是唐山的特色美食；唐山被稱為“北方瓷都”，唐山海格雷骨質瓷有限公司現為全國工業旅游示范點，可供游客參觀購買；唐山百貨大樓集團、唐山遠洋城、萬達廣場是唐山著名的購物場所，里面物品齊全、設施先進。

綜上所述，唐山市入境旅游資源豐富、市場條件良好、設施設備齊全，具有發展入境旅游的市場開發空間和開發潛力。

二、世園會對唐山市入境旅游發展的影響分析

1、促進城市基礎設施建設，改善城市環境。世園會是世界上最大規模的園藝展會，它的舉辦需要良好的基礎設施條件，這些基礎設施包括城市環境、城市基礎設施、服務設施、接待能力等。唐山市是一座以重工業為主的資源型城市，正處于城市轉型升級的關鍵時期。世園會的舉辦不僅會促進交通設施改進、城市道路和城市規劃更趨科學化和合理化，而且將使城市實現由點到面的轉變，使都市與自然的和諧共處得以實現，最終實現城市環境的華麗轉身，實現由資源型城市向資源集約型、環境友好型的跨越，更好地營造國際旅游環境和文化氛圍。

2、重塑城市形象，提高旅游知名度。世園會是具有國際影響力的重大節事，借助重大節事的聚焦效應、轟動效應來展示城市形象、提升城市品位是世界上很多成功城市的經驗之舉。昆明、沈陽、西安、青島的成功舉辦，也給唐山世園會提供了借鑒和經驗。

唐山旅游的知名度不高、品牌效應不明顯，在旅游主題選擇、旅游定位方面還不夠清晰、準確，在吸引入境旅游方面比較薄弱。可以利用世園會這一難得的機會，抓住“鳳凰涅”這一城市主題，提煉唐山的文化精髓、塑造旅游形象、提高旅游知名度。利用世園會期間媒體長時間、高密度關注的特點，通過各種媒體向世界展示中國、唐山的新形象、新特點，也將國外的優秀文化引入唐山，使唐山成為國際文化交流、展示的舞臺，營造唐山國際化、現代化的城市品位和城市魅力，提高唐山市的國際吸引力，促進唐山市入境旅游的發展。

3、提高城市旅游力，豐富入境旅游資源。旅游吸引力是一個城市成為旅游熱點的關鍵所在，世園會本身就是一種旅游吸引物，能在短時間內形成巨大的轟動效應，增強旅游者對信息的感知和關注，從而促使旅游者轉化為對唐山的關注和認同。節事活動的主題鮮明、內容豐富，可以增加目的地整體吸引力和游客滿意度，為旅游目的地帶來持續的客流。激活城市中的景點、博物館、商業購物區等靜態吸引物，增加城市活力。世園會也會給唐山留下許多有紀念意義的標志性建筑和景觀，如2008年北京奧運會的鳥巢和水立方、2010上海世博會的中國館等既成為歷史的見證，也成為重要的旅游吸引物，2014青島世園會的主題館、國際館體現了青島時尚、國際化的城市特點。2016年世園會場館將會以國際的高標準建設，不僅會給唐山城市建設注入國際性色彩，也將成為唐山城市旅游的亮點，成為唐山吸引國際游客的重要旅游吸引物。

4、提高旅游外匯收入，帶動旅游業發展。入境旅游者在舉辦地的支出是當地的新增收入，相當于一個出口產業的收入，還帶來酒店、餐館、購物等方面的支出。同時，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、游覽，還是在旅游購物的消費水平都比平時超出一倍或數倍，集中消費程度高，舉辦地外匯收入增量巨大。

唐山市目前旅游企業整體實力不強，集團化水平不高、大型國際接待經驗不足。世園會的舉辦將大大提高旅游企業的接待水平，豐富國際接待經驗，培養國際接待人才。

三、世園會背景下唐山市入境旅游發展對策

1、突出國際化旅游形象。世園會是具有國際影響力的節事活動，所帶來的媒體效應是樹立城市旅游形象的良好載體。唐山市應結合“都市與自然，鳳凰涅”這一主題，準確定位唐山市的旅游形象對唐山旅游業至關重要。唐山應該搶抓世園會這一機遇樹立清晰、準確的唐山旅游形象，做大、做強唐山旅游的國際、國內兩大市場。

加強與國外主流媒體合作的強度和力度，充分利用信息技術實現智慧旅游。充分利用社交網絡、增加世園會的影響力和影響范圍。在世園會期間加強與參展國的國際文化交流，通過文化展演、文藝演出、游園等活動擴大旅游者的文化視野、增加旅游的體驗和互動。

2、強化旅游內容的國際化和區域合作。民族的才是國際的，在理解和挖掘當地和民族文化內涵的基礎上才會提高旅游內容的吸引力，提高旅游者的滿意度。例如，皇家文化、長城文化、陶瓷文化、山水文化等，需要進行深度挖掘，要在時間安排、內容安排、文化展示、產品演示等方面做細、做精，讓入境旅游者能夠理解其中的文化特點和文化含義，有效延伸旅游產業鏈條。利用世園會機會，完善唐山市旅游發展的空間格局，加強區域旅游合作。尤其是加強同京津兩地的互動，充分利用京津兩地旅游集散的作用，借力擴大唐山旅游的影響。加強唐秦承三地的合作，實現旅游的區域聯動，擴大該地區的綜合旅游知名度和影響力。

3、培養國際化接待隊伍。世園會是一次持續時間長、規模大的節事活動，需要有大量的組織管理人才、接待人才、志愿者隊伍，尤其是對大型國際接待能力是一次艱巨的考驗。從2013年唐山市入境旅游接待數據來看，唐山市目前的入境旅游接待人數和外匯收入都還較低，與世園會期間的入境旅游接待要求還有很大的差距，與昆明、沈陽、西安相比唐山的國際化接待水平還亟待提高。

4、加大國際化設施建設力度。世園會的舉辦需要有一流的設施和一流的服務，需要更多酒店和建筑設施的開發，更好的通訊技術和公共交通網絡的改進。立足于高質量承辦2016年世園會，唐山市堅持舊城區改造與新城區建設的有機結合，不斷完善城市功能。按照健全服務功能、統籌產業發展的原則，全面加快南湖生態城、唐山灣生態城、鳳凰新城、空港城及環城水系等重點區域開發建設，提高城市綜合承載力。按照國際生態城市標準，加快基礎設施建設，大力發展高檔房產、商業、旅游、體育、會展、文化創意等產業，突出抓好世園會場館和服務接待設施建設，提升軟硬件管理水平。

四、結論

世園會將會帶動唐山的旅游業、基礎設施、服務設施、交通運輸等行業的發展，其中又以對唐山旅游業的影響最大。世園會的舉辦，將進一步豐富唐山市入境旅游資源，提高設施水平、服務接待水平。以“都市與自然，鳳凰涅”為主題的唐山世園會，將極大地提升唐山的國際知名度和美譽度，為唐山入境旅游的發展帶來極大的機遇。

主要參考文獻：

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