品牌形象設計的價值范文

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[關鍵詞] 企業形象 視覺要素 品牌形象 品牌個性

標志作為企業品牌形象中的重要的設計元素。成為讓消費者信賴和產品質量與企業信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現企業經營理念及企業文化，以達成社會對企業及產品的認知與識別。因此，企業標志是整個企業經營管理戰略的重要組成部分，是企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一。

綜觀標志的發展，可以發現廣義的標志定義向現代的企業標志的過度總是遵循著這樣的原則：形式上由繁復漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀；表現手法上由繪畫轉為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象……。標志設計的潮流趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現代化；更多與企業的經營理念、企業文化等相融合。塑造馳名的品牌標志可以為企業發揮不可估量的作用和功效，因為成功的標志代表企業信譽、企業質量與企業經營獨特的個性，是連接消費者的通行證，是企業走向世界的橋梁，企業通過標識呈現健康、誠信、和諧的服務理念。其強烈的視覺指導性，使社會大眾易記易識別，從而提升品牌形象。

一、標志的設計特征

馳名標志一個突出的特征就是圖形簡潔精練，設計意圖力求以少勝多，以最凝練的語言表達最豐富的意念內涵，讓人過目不忘；使消費者辨別與認同企業，并留下深刻印象；對企業品牌形象的推廣起到良好的推動作用。

許多名牌標志在內涵表達和圖形構成上新穎獨特，具有與眾不同的個性，給人以獨特的聯想和美的感受。標志的圖形設計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡潔清晰，造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象，所以在標志的構成上，應十分注重形式感，力求造型別致，充分發揮視覺沖擊力，使社會大眾對標志印象鮮明，記憶深刻。標志設計遵循這一原則，形成強烈的視覺沖擊力，增強了標志的可視性；從而更好的區分企業品牌形象與同類企業品牌形象之間的差異，塑造了企業品牌個性。

二、標志在企業品牌形象中的重要意義

標志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯系工具。 在媒體技術的支持和驅動下，傳統的設計正經受前所未有的劇烈沖擊和挑戰，標志設計進入了新的革命和轉型期。

標志作為視覺傳播的核心形象，應主動巧妙地承擔起傳播主題內涵的任務。人類社會的不斷發展，為標志的應用開辟了廣闊的領域。在現代營銷中標志是實現溝通的重要工具之一，激烈的市場競爭、VI戰略的推進、品牌企業與品牌產業的創造把標志推到了一個新的發展階段，標志不再僅是依附于產品的識別符號，它超越了傳統成為表達企業文化與經營理念的載體。

標志設計中通過造型簡潔、明晰易記的視覺符號來承擔傳播企業主題內涵的任務，并將企業文化、經營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費大眾，使消費者識別和認同企業的圖案和文字并最終使企業收到由社會效益轉化而來的經濟效益。

企業形象傳遞過程中，標志將企業文化、經營理念、品牌形象、企業特性、經營內容、企業規模等要素，傳遞給消費大眾，使之代表企業全體視覺形象的核心，構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。

三、標志設計給企業品牌形象帶來的價值提升

企業標志不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值，并兼有形象化的藝術欣賞價值符號;促使標志主題思想深化。更好地將企業文化、企業精神、經營理念、戰略目標等通過特殊的圖形形式固定下來,從而對企業產生認同。標志與企業的經營緊密相關,是企業日常活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流不可或缺的元素,它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。在企業建立初期，好的企業標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體。

優秀的企業標志設計，注入了企業深刻的思想與理念內涵，傳達出鮮明獨特優良的企業文化。企業品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點。企業標志要力求表現出企業精神，戰略目標、內在特質。商標、產品、企業命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標志設計的關鍵，是在設定出企業理念的基礎上，設計出最有效、最直接傳達企業理念的標志。所以，企業標志設計對企業的命脈起著決定作用。

參考文獻:

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[6]肖 勇:2006國際視覺設計―標志形象.中國青年出版總社,2006

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本文從探討企業品牌形象設計的重要意義出發，詳細闡述了企業品牌形象設計的重要性和重要地位。接著分析了品牌形象設計的基本概念和核心價值所在——融入情感化設計是關鍵因素。最后，針對品牌形象設計理念問題，作了觀點性和理論性的論述分析。

關鍵詞：

情感化；品牌形象；設計

品牌形象設計，是指企業品牌視覺形象設計，簡單稱為形象設計，是一種宣傳品牌價值和品牌信息的宣傳手段。形象設計是給予消費者的第一印象，起初只停留在符號的形式上。而隨著科技的不斷發展，導致經濟消費結構發生重大變化，也帶來了深刻的社會變革。人們對物質要求的提升，使品牌形象設計包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設計不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質的使用，更包含精神的體驗。在產品逐漸同質化的今天，產品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費者的共鳴。

1品牌形象的意義

在產品紛繁的現代社會，新舊產品的交替速度非常快。如何才能適應高速發展的現代經濟市場是每個企業都面臨的嚴峻考驗。在這種時代背景下，好的品牌形象設計將有助于企業與消費者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩固其在消費者心中的份額，同時也是企業邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設計，不論是中國企業還是外國企業，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應具備受眾的認可與支持。

2品牌形象設計的現狀

品牌形象設計由于存在商業目的，很多設計者把品牌純粹包裝成為適合商業競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實、空泛無實質的形象呈現。這樣的形象設計，往往只能如曇花一現。目前很多企業的形象設計，往往是設計師的個人創作，沒有圍繞以品牌的內涵與價值為創作主體，只是單純地以吸引消費者眼球為設計目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。

3品牌形象設計的情感化融入

3.1何為情感化設計

唐納德•諾曼在《情感化設計》（EmotionalDesign）一書中講到，情感化設計即為三個層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費者對產品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費者的思維，則能引起關注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產品的易用性和可用性，應考慮一定的人體工學設計。反思水平與產品的意義相關，同時受到環境、文化、身份、認同等的影響，較復雜且變化也較快。這一層次，事實上與顧客長期感受有關，需要建立品牌或者產品長期的價值。書中闡述了情感在設計中所處的重要地位和作用，強調從這三個層面進行產品創新設計，將可能引起消費的驚喜，產生購買沖動。［1］

3.2情感化設計的特點

1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統設計》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計算機人機界面的設計。主張設計應將重點放于用戶，即“以人為本”。任何設計都應該遵循“以人為本”的設計原則，而人最大的特征即為情感化，設計者應從心理學的方向探索消費者的真正需求，研究消費者的日常行為、思維。在探索情感化設計中提升品牌的形象設計。

3.3情感化設計融入品牌形象

情感化設計可以給產品帶來增值的效用，正確運用好這一設計方式可以為樹立企業良好的品牌形象以及產品形象，為占據市場份額，打下堅實的基礎，從而帶動社會效益和經濟效益。在產品與消費者之間運用設計師的智慧創造一種情感的橋梁，以適應消費者的心理需求，并以人為出發點，綜合思考人——產品——環境的關系，是身處高速發展的時代應具備的探索性研究。情感設計不是簡單置入，不是孤立的。［2］情感化設計離不開消費者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產品，除了發揮其功效外，最重要地是為消費者帶來精神上的愉悅享受，此時它不單單是一件產品或某一個器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會文化的同時交流情感。

3.4現代設計的情感化趨勢

現代的情感化設計更加注重消費者的內心需求和感受。從某種程度上講，是從以產品功能為中心轉變為以人為本的設計理念，并且也將是今后設計的重要發展方向。研究消費者的心理、情感、需求等方面，通過設計轉化和體現出來。在設計中，融入故事、材質、色彩、光影等各種載體來體現情感化的元素和理念，讓消費者直觀地感受到產品的與眾不同。但另一方面，當我們在追求情感化設計、用戶感受地的同時，不能忽視產品本身的功能和質量等問題，要在設計中把握一個合理的度，適當地融入其中，融入少則不能滿足消費者的精神需求和情感化體驗；融入過多易出現本末倒置的現象，如過度追求產品的精神層面而忽視設計本身。對情感化設計的研究，還應該注重從心理學的角度進行剖析。然而，由于從事設計的設計師們不具備相應的心理學知識，就不能很好地應用到實踐中來，對消費者沒有正確了解并深入研究進行設計。

4品牌形象設計的發展趨勢

情感化設計是當代設計的發展趨勢，品牌形象應融入情感化設計。品牌形象設計的意義與作用，是牽制企業發展的重要組成部分，而唯有具備情感化設計的品牌形象設計，才能使產品或服務與消費者之間形成情感的紐帶，才能形成對品牌的認知，培養對品牌的忠誠度。消費者的情感認同才是企業的終極目標與生存之道。

作者：洪育丹 單位：廣州美術學院視覺藝術設計學院 廣東技術師范學院天河學院

參考文獻：

［1］丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論——方法及研究趨勢［J］.南京：工程設計學報，2010.

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［3］宋明亮.情感化設計理論指導下的日用品設計研究［D］.無錫：江南大學，2006.

［4］唐納德•諾曼.情感化設計［M］.北京：中信出版社，2012.

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[關鍵詞]鹿產品；包裝設計；品牌形象設計；作用

對于產品而言包裝和品牌形象設計可以增加其附加值，可以提高信譽度，吉林省的鹿產品同樣需要優秀的包裝與品牌形象設計，因為它有著巨大的作用。

1 提高地方特產的檔次

地方特產因“特”而被人接受和喜愛，但部分特產也是土特產，往往被冠以另一個特點“土”，所以在眾多消費品種，它在人心中的地位往往不高，認為“土”了就沒有檔次，這種觀點固然不對，但要改變也要有一定的方式，好的優秀的包裝及品牌設計能改變人們對地方特產的印象。

鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿產品中最具關東特色的吉林特產，古代一直列為上品，而且多為野生不易得到，所以物以稀為貴，作為貢品只有皇親貴族可以享用。但隨著生產力的發展，社會的變革，特別是改革開放后吉林養鹿業的迅猛發展，鹿產品大量流入市場，但有些鹿產品的包裝過于簡陋，恰似 “山野村姑”，產品沒牌子就會讓消費者覺得沒面子，沒檔次，拿不出手，產品是好產品就是外形太次，難登大雅之堂，無法刺激消費者的眼球，打擊了消費者的購買欲望。極個別的鹿產品身著“金縷玉衣”，高昂的附加值轉嫁給消費者，讓人望而卻步，反而對銷售不利。可以說包裝也是產品質量的一部分，人們往往以包裝質量的好與壞來評判產品的好壞，品牌形象的好壞對產品的影響更大。所以根據吉林鹿產品的產品特性，結合吉林省的傳統地域文化、民俗民風并使用現代科學技術手段、方法、融入現代設計活力的合理的適當的包裝及品牌形象設計，能讓人們正確認識鹿產品，提升鹿產品的檔次，突出地位，提升附加值，從而走出產品質量優秀、包裝及形象設計低劣、產品價格低廉的泥藻，成為人們日常生活必不可少保健品和親朋好友間節日饋贈的佳品。

2 樹立良好的地方形象

地方特產不僅是產品，也是地方特色文化的一種，好的包裝及品牌形象設計可以傳達正確地域文化信息，從而使整體設計充分展示地方文化、民族文化和地方風土人情。地方特產是地方的形象代言，無時無刻的向人們傳達地方信息，展示地方的綜合形象，人們往往是從喜愛一個地方的特產而去喜歡它的產地，進而去了解該地域，從點擴展到面，所以它也是外界認識當地文化、經濟發展和地方文化得以傳承和發揚的重要途徑之一，也理所當然地成為展示地方綜合形象的窗口。

吉林省較發達的沿海地區是落后了些，但這里接近自然，這里有廣袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面積的平原，美麗的松花江、長白山、天池、有美譽中外的吉林霧凇和豐富無污染的“山貨”；同時這里是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，各民族的文化、美食、習俗在這里融合，古老而神秘的薩滿文化在這里發揚，這些都是吉林省的特色，也是可以提煉的設計元素，應用這些帶有吉林特色的元素為鹿產品進行包裝及品牌形象設計，既體現了鹿產品的產品特征，也展現吉林省的地方特色，在樹立地方品牌的同時，更樹立了良好的地方形象，在消費者接觸吉林鹿產品的時候，第一時間給人們留下良好的印象，樹立良好的地方形象。

3 展示獨特的地域文化

目前的包裝設計已不再是對產品或商品的簡單保護和容納，同時還起到美化生活裝飾產品，溝通生產與消費，進行企業、產品宣傳傳遞正確理念的途徑，同時也是地方文化得以繼承發揚、展示當地文化藝術、民俗風貌的方法和手段，這些是它的發展過程產生的變化，已由過去目的單純的產品包裝升華為當今的有多重功效的地方文化包裝，而品牌形象設計本身就有較強的傳播責任，我們樹立的品牌理念常附有文化內涵和情感內涵。

吉林省位于東北三省的中部，東鄰朝鮮，南面是遼寧省，西面與內蒙古相鄰，北接黑龍江，歷史上曾是女真族的統治地，曾經有大量的游牧民族在此繁衍生息，現在的吉林省是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，這里有豐富的各民族的飲食文化、各民族的服飾文化、不同民族有不同的圖騰、符號、色彩喜好，各民族有其自己的傳統文化和風俗習慣，但長久以來各民族間相互融合、共同協作又形成吉林省獨特的傳統文化和民間藝術，這些都是我們進行設計的原材料，以這些為素材提煉設計元素而進行鹿產品的包裝及品牌形象設計，向人們展示著吉林獨特的風土人情、地域文化，民族特色。

4 發展當地經濟

地方特產往往是一方經濟發展的主力，在地方經濟中占很大的比重，為一方繁榮做著貢獻，那些經過包裝和品牌形象設計的地方特產更是具有不可估量的經濟價值。一種地方特產，往往是一個地方的代名詞，甚至是名片，說到“刺繡”，我們自然想到蘇杭、說到 “哈密瓜”，我們不能不提到新疆，地方特產作為一種有形的、無形的資產，具有較高的經濟價值，可以創造出高額的經濟效益。

吉林省的自然條件比較優越，有很多可開發的旅游項目，隨著旅游業的發展，外來消費者增多，本地人的消費觀也在發生變化，經過包裝和品牌形象設計的鹿產品大量流入市場，在很多旅游景點銷售，成為旅游紀念品，同時在全國各大超市以保健品銷售，在一些藥房以中藥的身份發揮功效，鹿產品本身的特性使其廣泛的走進人們的生活，從而促動了吉林經濟的發展。

可見包裝與品牌形象設計有著重要作用，優秀的包裝設計會讓吉林的鹿產品凸顯地方特色與產品特征、好的品牌形象設計能在廣大消費者心中樹立難以遺忘的印象，與時代審美相結合的包裝與品牌形象設計定會使吉林鹿產品在市場競爭中占有優勢。

參考文獻：

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目前市場上的吉林眾多大米品牌的形象設計上普遍存在著標識設計沒有時代感，葉子，麥穗、米粒等元素反復應用，導致形象雷同沒有識別性。雖然每個品牌都有自己的形象，但在應用上卻沒有規范統一，品牌的名稱、圖案、文字、符號、顏色的運用沒有一致性。這就很難給消費者留下深刻印象，在廣告宣傳方面也時常出現畫面品質、格調忽高忽低，良莠不齊的現象。品牌定位模糊不清，品牌核心價值傳遞不明確。進而也造成了在產品的終端包裝設計上的“跟風”現象，無法找出自己的產品特色。使我們的產品始終無法擁有質感優良的高品質形象。吉林省大米品牌形象設計提升是對吉林大米產品的完善及深度開發，是吉林大米產品能夠順應市場發展及迎合消費者需求的重要環節。在提升吉林大米產品競爭力的同時也提高了生產經營者的收益及社會經濟效益，是增強產品知名度和美譽度的重要手段之一。

2吉林省大米品牌形象設計

品牌形象是人們對于一個品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現今社會的發展和人們物質生活的提高。消費者對產品背后的精神需求已經遠遠超過了對產品本身的需求，吉林省大米品牌形象設計應從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個方面進行探究。

2.1找出精準獨特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設計的前提，它是產品向消費者所傳達的信息核心。品牌形象是產品與消費者溝通的媒介和語言。品牌定位相當于人的性格，品牌形象相當于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”，所說的正是外在形式與內在含義之間的關系。所以打造鮮明的個性，做精準的品牌定位是至關重要的。目前市場上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態、營養、安全，而這些幾乎是所有大米產品的特點。明確獨特的個性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關鍵。所以我們應從吉林大米產品的具體情況入手，從戰略的角度出發，整合優勢。以吉林省大米產品的內在特質為基準，以吉林大米品牌的價值重塑為目標，從內而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價值。

2.2注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產品具有很強的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營養積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨厚的自然和地域條件，孕育出了優質的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。同時吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區擁有獨特的藝術文化風格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當中，使消費者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨有的人文氣質。

2.3建立個性鮮明的品牌形象

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當前時代是一個視覺文化時代，在此背景下，大眾越來越對品牌加以重視，品牌是在大眾消費中而存在，商品銷售主要依靠商品形象，利用廣告創意或者新式營銷策略以提升品牌在大眾心目中的地位，目前，消費者再購買商品時對商品本身的符號特征更加注重，而不只是重視商品的效能，因此，企業應該對品牌形象加以重視，并對品牌形象具有創造性的表現出來，講求創新性的發展戰略，對目標市場進行針對性的思考，以使品牌設計表現滿足于市場的需求，企業在呈現形象上擁有創新性的理念，對于企業影響力的持續擴大尤為關鍵。

對品牌設計的歷史進行回顧，我們會發現，許多產品之所以會快速成為國際品牌，是因為其擁有先進的設計策略和品牌理念，從而在品牌設計中塑造了一個又一個的神話。一個企業，如果品牌形象設計成果，那么它所帶來的無形價值是不可估量的。

在美國快餐企業中，肯德基作為其中一家最大的企業，其以“麥當勞叔叔”為公司的主題標志并席卷全球，肯德基在進行建立品牌形象時，與其他眾多企業的設計有所不同，當時很多企業的設計是字母的縮寫，而肯德基的設計借助于山德士的和藹形象，對于消費者而言，不僅顯得親切，而且能夠引起消費者的共鳴，這種情感訴求方式十分具有創造力，在當時迅速發展成為一種國際品牌。又比如，萬寶路知名品牌香煙，最初是優美嫵媚的女性形象，李奧•貝納在50多年前重塑該品牌形象，而將形象改變成為粗獷的美國西部牛仔，不僅表現手法十分大膽，而且設計策略也極具個性，從而引起了人們普遍關注，相對于傳統廣告領域而言，李奧•北納的思考已超出其范疇，在今天看來，在表現創新性方面，它仍然是一個經典案例。

品牌形象設計的創新并不僅僅只是創新設計形式，又或者是嘗試一種新的營銷策略，其最終目標是要達到創新形象的塑造與提升，以有利于企業培育出來的設計方案機制既具有創新性又擁有可持續性，從而確保升華企業的文化，即在品牌形象設計下能夠體現企業的文化內涵，注入品牌文化的基因在品牌形象設計中，注重建設企業文化的內涵，可品牌的持續發展過程中強化其內在力量。同時，品牌形象在文化內涵層面表現其創新性，更能體現所要傳達的視覺氛圍。我們可以以必勝客為例，必勝客在過去二十年中在供應薄餅行業中作為領導者，從未有過改變，其在競爭中仍能夠稱雄主要是依靠于其改良過的品牌視覺。必勝客不僅僅只改變了其標志，而且以一種手繪的形式將活潑的字體與紅色屋頂相結合，另外還添加了一些蔬菜的輔助圖，從而給人一種清新趣味的感受，必勝客在此基礎上還注重注入品牌文化，從原先的休閑主題餐廳逐漸轉變成為歡樂主題式餐廳，對給消費者帶來的感官體驗必勝客時時刻刻都有在關注；注重一種人文關懷，強化消費者的情感體驗，與顧客加強溝通與交流，從而營造一種歡樂且頗具趣味的環境氛圍。對必勝客講求的歡樂情緒要重點突出，使顧客能夠有一種歡樂溫馨的品牌識別，注重在細節上體現品牌精神，從而提升受眾對該品牌的認同度，使企業休閑愉快的文化得到傳遞。

二、結語

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一、情感營銷

情感營銷是市場營銷類型中的一種，在產品相對成熟的階段，為企業品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競爭力。在進行產品營銷的過程中，通過對核心情感進行品牌釋放，以產品的功能和概念需求來打動消費者。在此過程中促進產品的爆發性增長。在當今社會碎片式的經濟發展進程中，情感營銷在其中發揮得淋漓盡致，例如在各行各業的品牌營銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強企業與消費者的情感溝通，提升品牌在社會中的滿意度，加強消費者對品牌的認同以及忠誠度。

二、企業品牌認知

1、企業品牌形象1）形象設計品牌形象是企業在市場中贏得消費者偏愛、彰顯核心競爭力的重要依據，在世界上只有一部分的企業能夠樹立起鮮明、個性且獨一無二的企業品牌形象，在企業經營理念不斷轉變的背景下，企業品牌形象應該順應潮流，并注重變革與創新。企業的品牌形象設計在企業中的引入，是企業對差異性、獨特性的追求，并希望將這種觀念以情感傳遞方式更加直白的傳遞給消費者。其中品牌形象設計的核心內容是企業形象識別系統的設計，但是在企業內部主要表現為管理、員工價值觀念以及經營理念方面。在企業外在的表現為企業的標志、包裝以及廣告宣傳等[1]。2）形象識別所謂的品牌形象識別主要指對品牌的認識與區別，其中最簡單的形象識別需要企業不斷建立起能夠與消費者意見一致、且易被受眾關注的完整體系。企業形象識別系統設計，簡稱CIS，其識別系統設計主要包括三大構成要素，分別是實際識別、理念識別以及行為識別。其中企業品牌形象的理念識別包含兩方面：第一，經營理念；第二，企業精神。這兩種方式構成了企業形象設計文化的核心內容；而行為識別主要表現在企業的內外宣傳活動中，例如，運行機制、銷售手段以及公共關系活動等方面。與以上兩種方式相區別的視覺識別包括色彩、口號等更加直觀的視覺符號[2]。

2、企業品牌文化價值定位企業品牌和企業文化之間關系看似明了簡單，但是關系較為復雜。其中品牌的核心內容是文化，也是文化的直觀表現形式，而文化則是品牌的靈魂。企業文化在企業品牌設計以及企業精神中的定位決定了企業品牌的最終屬性，企業品牌設計與企業文化定位不能分開而獨立存在，主要表現為以下幾方面：1）企業設計、生產、開發以及銷售等環節都代表了企業最基本的形象與品牌理念。以消費者角度考慮，消費者能夠獲取或者使用能夠使自己滿意的的產品，這樣在消費者心中與企業營銷理念相契合，最終促進產品購買行為。產品是具有實際意義的企業文化符號，企業產品主要包含四個要素：產品情調文化、產品功能文化、產品精神文化以及產品心理文化。企業品設計中的產品文化主要是建立在媒介之上，與企業品牌價值息息相關[3]。2）企業文化在一定程度上代表了企業品牌設計的價值觀，在追求企業精神特性的同時，需要不斷的奠定企業品牌設計與發展。其中，企業文化是一種企業中成員必須要遵守的準則，為了維護與發揚企業的創始人的個人價值觀，需要將企業創始人的個人價值觀云企業文化相互融合，從而形成企業家精神。企業家精神的出現使得企業品牌散發著人性的光芒，例如蘋果公司的喬布斯精神、IBM沃森哲學等等。這些企業在將產品投入市場中時，使得消費者趨之若鶩而追逐的是企業品牌的理念以及企業家精神，消費者的個人崇拜行為恰好證明了企業品牌價值[4]。

3、企業品牌設計中的情感傳遞模型建立第一步，對目標客戶的情感需求進行調研與分析，對目標客戶的產品價值取向進行研究與分析。第二步，根據顧客的基本情感需求分析結果，對企業品牌進行情感定位，將企業中情感概念進行定位，在企業品牌設計與識別中，圍繞核心情感定位展開企業品牌設計。第三步，基于品牌的情感定位，對品牌設計部分科學合理的規劃。在此環節中，市場經濟中目標顧客的情感需求是企業經濟發展的基礎，在進行企業品牌設計與識別中，當企業向用戶提供能夠滿足用戶需求的產品時，顧客會產生積極的情感體驗，從而能夠促進企業品牌的自我認知。在商品逐漸趨向品牌化的方向中，人們開始對企業品牌產生強烈的信任，在企業品牌設計中，對企業品牌能夠產生較強的依賴感。以寶馬汽車為例，大多數人通過簡單的標志來識別寶馬系統汽車，而寶馬公司本身也只是通過標志來對旗下所有汽車以及相關差產品進行統一規劃。以其標志設計為例，企業品牌設計至關重要。通過對企業品牌情感化的設計對品牌做出研究，巧妙運用情感化的設計原理，在企業品牌設計更加的人性化，產品的設計尺度更加的宜人，以此增加企業品牌設計的附加值。

三、結論

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1.即時交互性

即時交互是消費者通過E品牌界面了解品牌信息，并與品牌代表進行即時網上溝通來了解品牌。品牌交互的目的是與客戶建立一種信任關系，通過這種信任對品牌產生認知。

2.虛擬體驗性

虛擬體驗是目標用戶通過數字網絡平臺這一交流工具，圍繞品牌所設立的主題進行互動。虛擬體驗傳達了企業的核心價值或者某一品牌特征，賦予用戶感官、情感、認知、行動等刺激，能引起用戶的共鳴。品牌虛擬體驗在于實現認識不同品牌間的差異，增加品牌價值和影響力的目標

3.動態性

E品牌是動態的，靜止的E品牌是沒有生存空間的。E品牌要通過想象力和創造力來管理自身。成功的E品牌是那些顯示出不斷更新能力的品牌，它們在繼承原有優點的同時，也能進行必要的創新，從而避免本身的平凡。

二、E品牌形象設計的現狀

回望我國品牌的成長歷程，本土的產品不缺乏產量與品質上的優勢，而最缺乏的是系統科學的品牌戰略與規劃。②單純的一個標志設計、一套包裝設計、一套產品開發或是一套網絡廣告，是很難展現品牌的本質，必須從根本上提升品牌形象，而只有將品牌形象力的塑造上升到企業發展戰略性高度，才能從長遠的角度解決品牌形象的建設問題。對于國內眾多創意設計和品牌策劃公司而言，面臨的問題是由內而外的。創意設計類公司通常側重單純的設計任務，如標志設計、包裝設計、VI設計、產品開發等，而缺乏整合性、前瞻性、戰略性的品牌傳播思考。而相關的品牌策劃與咨詢公司又往往只關注抽象的策劃與文案，對于創意設計的視覺傳播內容一知半解。將以往E品牌形象的戰略性思考與單純的視覺設計與表現結合起來，將成為它們未來發展的重要方向。目前，國內單純討論品牌設計創意、表現與方法的成果相對較多，但真正從品牌戰略的高度研究與討論E品牌形象建設的成果很少。

三、E品牌形象設計戰略研究

目前，國內的許多E品牌企業在進行品牌建設時，更多的是運用網絡這一媒介進行傳統品牌建設的延伸，而忽略了網絡媒介自身的特點與品牌網絡傳播的特性，從而致使很多E品牌企業只重視視覺與網絡技術方面的問題，缺乏對品牌文化、品牌個性的建設，在市場中的視覺識別度不高，沒有形成品牌差異，雷同現象嚴重。在這種情況下，中小E品牌企業如果無法構筑強有力的品牌，抓住顧客的心，最終可能將面臨生存的危機。因此，E品牌的塑造應從品牌戰略的高度入手，將策略與設計結合，設計與傳播結合，傳播和策略結合，依據品牌聯想而開展，形成一種系統的設計觀。E品牌塑造可以從策略層、設計層和傳播層三個方面展開：

1.策略層面

凱文•萊恩•凱勒認為，品牌形象是和聯想性網絡記憶模型一致，可以被定義為“消費者記憶中的品牌聯想所反映的一個品牌的直覺”。③消費者的E品牌聯想能有效提升品牌資產，聯想網絡記憶模型把語意記憶或知識看做一系列節點和鏈接的構成。儲存信息的節點由長短不一的連環相連。辨別品牌知識和影響消費者反應的相關維度有：品牌認知與回憶、消費者記憶中品牌聯想的喜愛度、強度和獨特度。這些為設計師提供了開發和研究品牌策略的概念框架：第一，品牌意識：人們喜愛他們所熟悉的東西，并把所有好感加到他們所熟悉的東西上。第二，品牌聯想：任何把消費者跟品牌連起來的東西，包括用戶意象、產品屬性、使用場合、品牌個性和符號。品牌管理很大一部分內容是決定開發什么樣的聯想，然后創造一些把聯想與品牌聯系起來的品牌計劃。第三，品牌忠誠：品牌價值的核心，目的是增強忠誠的強度。消費者記憶中品牌聯想的喜愛度、強度和獨特性可以增強消費者的品牌忠誠度。基于消費者的品牌聯想檢驗品牌策略的制定也是很重要的，其包括：第一，獨特性。與競爭對手間的比較，詢問消費者認為品牌的獨特之處在哪。第二，一致性。比較消費者的品牌聯想模式，詢問消費者對品牌聯想的情景期望是什么。第三，協調性。將次要的聯想特征與主要的品牌聯想特征相比較，間接詢問消費者受到主要品牌聯想的哪些影響。

2.設計層面

設計參與戰略的制定，設計可以建立企業的競爭優勢。統一的E品牌視覺形象，可以快速在消費者心目中形成聯想與記憶。以往的品牌設計多是從微觀的角度，從每一個圖形的設計出發，而忽視了統一的品牌風格的塑造，忽視品牌符號的設計必須圍繞品牌的核心價值觀而展開，忽視對品牌形象的長期塑造與維護。設計層的E品牌建設主張從三方面進行塑造：首先，確立E品牌的統一視覺風格。品牌設計風格包括品牌的整體視覺風格和從屬產品的設計風格，產品風格應當附屬于品牌風格，傳遞統一的品牌視覺形象和品牌個性，設計應緊緊圍繞品牌核心價值觀而展開。其次，創建“品牌基因圖譜”。任何品牌的發展，都會根據品牌的個性建立一個相應的品牌基因圖譜。在品牌塑造中，需要持之以恒地為這個基因圖譜植入創新產品，注入文化、價值觀、責任、品牌故事，規范其行為，并廣為傳播，達到使目標消費者認同該品牌的核心價值觀，并對該品牌產生豐富聯想。這樣的品牌視覺設計才能提升品牌的附加值，成為企業無形的品牌資產。品牌視覺設計通過品牌基因圖譜的塑造，能建立起消費者視覺與心智的溝通。最后，基于消費者的聯想實現符號語義的轉譯。在設計中，可以運用品牌符號的聯想轉譯法，使得抽象的品牌核心價值觀、品牌文化、品牌理念等還原為可視化的視覺圖形，從而增強消費者的品牌忠誠度。

3.傳播層面

品牌傳播就是公司以品牌的核心價值為基礎，在品牌理念識別、行為識別、視覺識別的整體架構下，選擇有效的傳播策略，將獨特的品牌個性加以傳播，以塑造統一的品牌形象，促進產品銷售，使品牌得以快速發展和傳播，為品牌進占目標市場、拓展市場奠定基礎。品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。E品牌的傳播是由品牌傳播者、網絡媒體、傳播內容、受眾四個方面構成的一個循環體。在現代網路所形成的“傳播過剩”的環境中，人們有選擇地接受那些對他們有用或能吸引他們、滿足他們需要的信息。因此，在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引和打動品牌的目標消費群體。品牌的傳播可以基于三大語境（認知語境、虛擬語境和文化語境）來完成，傳遞一致的聲音和形象。文化語境是指基于品牌文化背景下設計實施的一種文化符號的傳播，這種文化包括品牌核心價值觀、品牌理念和品牌聯想等。文化使消費者對品牌的視覺形態產生共識，同時也會在符號學的基礎上影響消費者的偏好。虛擬語境是指品牌的傳播需要借助網絡這一虛擬載體來進行傳播。消費者通過由數字化標志、色彩、基礎圖形、文本、網頁結構與布局、互動網絡空間等虛擬語境組成的網絡空間來接觸與體驗品牌，對品牌產生認知和聯想。認知語境則是指消費者對品牌視覺符號的解讀、記憶和認知。三種語境相輔相成，缺一不可。

四、結語

篇8

關鍵詞：字體設計 品牌設計 視覺傳達

中圖分類號：J5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2012）002-104-02

品牌是由名稱、形象符號（視覺的、聽覺的）、產品等構成的傳達商品資訊或服務的稱謂，而文字作為視覺傳達中的一個重要組成部分，對于清晰簡明地傳達品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設計中的字體設計對于品牌內涵和特質的傳達影響甚巨。

1 品牌形象設計與字體

作為品牌形象設計中的基礎部分，必然包括標志和標準字，其中，標志既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標志以視覺創意為核心，字體筆畫和結構可以根據需要而變化、增減，保證一定的識別度即可，只需設計出品牌名所用到的少數幾個字，不需要設計全部漢字即字庫；標準字則主要包括品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）和企業專用正文字體，其中，品牌標準字和企業標準字既要體現獨一無二的創意又必須保證一定的視覺辨認度、易識別，它們也只需設計出需要用到的少數幾個字即可，而企業專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認度和易讀性，并設計出全部漢字即字庫，由于漢字數量較多，設計出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內的品牌和企業絕大多數尚沒有專用正文字體，一般多用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫。

由此可見，作為品牌形象設計中的字體設計和創意表現，主要體現在文字標志（例如“可口可樂”文字標志）、品牌字體（例如“玉蘭油”品牌字體“OLAY”）和企業標準字中，尤以前兩者為最。品牌在傳播過程中，字體的創意和設計起到至關重要的作用，其設計和表現的是否恰當，關系到品牌形象傳播的效率和準確性。

2 品牌形象中字體設計的特征

在品牌傳播過程中，字體的設計不僅要體現創意和美感，更重要的是體現品牌的精神和內涵、確保品牌形象準確明了地傳達給受眾，因此，品牌形象中字體設計應具備以下特征。

2.1 識別性

作為品牌形象中的字體設計，無論是品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）還是企業專用正文字體，識別性是不可缺少的。優秀的品牌形象設計，其字體設計的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達品牌形象。在快節奏的現代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。

2.2 適當性

適當性指的是在進行品牌形象的字體設計時，恰如其分地表現和設計字體的筆畫和結構，不過分賣弄設計技巧，準確地傳達品牌的特征、內涵和定位。例如香港設計師陳幼堅先生設計的可口可樂中文標識字體，在設計字體的筆畫和結構時，巧妙變化第一個“可”字和最后一個“樂”字的筆畫(見圖3)，使其和可口可樂的英文標識字體的飄帶型的筆畫相適應，簡潔明了，并沒有將字體設計得如何繁復，使人一看即聯想到可口可樂英文標識的飄帶形象，恰當地傳達了該品牌的形象和內涵，并成為品牌形象設計中的經典案例。

2.3 整體性

正是由于字體設計的識別性和適當性的要求，使得品牌形象獨特個性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。例如日本資生堂的字體設計就是一個極為經典的案例（見圖4、圖5），資生堂的字體設計將品牌字體、專用正文字體進行了統一設計，使得在不同場合不同要求使用時保證了品牌形象的統一性。

2.4 藝術性

毫無疑問，字體設計必須符合審美要求，優秀的字體設計所表達的藝術內涵將更能感染和打動受眾并樹立良好的印象。

3 品牌形象中的字體設計

字體，是指文字的風格特征，這種風格特征體現在文字的筆畫形態和間架結構上，同時，字體的美感特質和易讀性都與其相關。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和傳播的過程必須和字體的風格特征結合起來才能更有效更準確地傳達品牌的信息和特征。

作為一個品牌設計師，如何設計恰當的字體，使其在筆畫和結構形態上能體現該品牌的內涵，體現設計師的設計水平。

3.1 恰當傳達品牌的特質和內涵

在通過字體設計來傳達品牌價值和特質時，“恰當”和“恰如其分”是一個很重要的尺度，字體最終是為品牌服務的，能恰當地體現該品牌的特質就是好的設計，也即是說，好的字體設計不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質和內涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。在1979年第二次進入中國市場時，為了迎合中國人的習慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感（如圖2）。到了21世紀，品牌之間的競爭已不同于上世紀，為了更加準確地傳達可口可樂的品牌效應，重新設計可口可樂的中文字體顯得不可忽視了，因此，可口可樂公司邀請香港設計師陳幼堅為其設計了新的中文品牌字體（如圖3）。新的可口可樂中文品牌字體在文字處理上將首末兩個文字的筆畫形態處理成和英文品牌字體相一致的線條形態，使中文字體在視覺效果上和英文品牌字體保持高度一致，從而也保證了可口可樂在品牌傳播過程中的統一度，新的中文品牌字體沒有賣弄任何設計技巧，但是卻恰當和虔誠地體現了可口可樂的品牌特征，維護了可口可樂的品牌價值。

圖1

圖2 圖3

可口可樂的中文品牌字體設計采取的策略是和英文品牌字體保持一致，這種設計由于有參照物，相對來說還有章可循，對于不是這一類型的品牌來說，標準字體的設計就要抽象的多。對于設計師來說，文字的一筆一劃都充滿了生命，文字筆畫和結構的微妙變化對視覺效果的影響至關重要，要準確體現和傳達品牌的內涵特質，必須對文字的筆畫和結構有敏銳的感知力。

字體的設計如何體現和符合該品牌的內涵特質？資生堂的中文標準字就是一個經典的案例。作為一個知名化妝品品牌，資生堂的中文標準字設計在文字筆畫上做足了功夫，比如“資生堂”三個字的撇筆的收尾做得特別尖細、豎筆起筆和收尾處的尖銳處理，傳達給人一種精致感和敏銳感，這符合女性護膚品的品牌特征；而在橫筆的處理上，將常見的宋體橫筆收尾處的三角形頓腳處理成微微向上翹起的形態，含蓄而不張揚，既能區別于一般的宋體，又不影響易讀性，恰到好處（圖4）。這種文字線條的微妙和精細化處理，使整個資生堂中文標準字體設計透出一種現代感和精致感，準確地傳達了資生堂的品牌特質。不僅如此，資生堂還在品牌標準字的基礎上，設計出了企業專用字體，并將其制成字庫，這樣在品牌傳播過程中，增加了視覺統一感和延續性，從而也更進一步地強化了品牌傳播效果（圖5）。

圖4 圖5

資生堂的字體設計，尤其是其對專用正文字體的重視和設計，成為極為經典的案例，也給國內品牌和設計師提供了一個很好的啟示，一方面，企業應該重視專用正文字體的設計，將其提升到品牌形象傳播的統一性、有效性等更高的高度，而不是只設計品牌字體和企業標準字；另一方面，設計師更應重視品牌專用正文字體的設計，而不是在設計VI系統的專用正文字體時，程式化地套用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫，這既容易引起字體版權糾紛也不利于品牌形象的有效傳達。

由此可見，字體設計對于品牌建立和傳播的重要作用，好的字體設計即是找到契合該品牌的文字筆畫和結構特征，恰當地體現品牌的特質，而文字筆畫和結構的處理對于品牌設計師來說應當視若生命，一筆一劃的處理都傳達給人一定的視覺感受，只有敏銳把握住所設計的品牌的特質和精神，將其轉化成視覺的字體線條和特征，才能準確恰當地傳達品牌形象。

香港設計師陳幼堅的另外一件作品：淺水灣的字體設計，通過將“淺水灣”三個漢字的筆畫巧妙處理成多數平直、少數筆畫適當彎曲的形態，傳達出水的平靜的狀態，契合設計主題的含義，這種設計和處理，無需多言，觀看者即能準確理解到該品牌的含義并能通過字體體會到設計所要表達的意境。好的字體設計對品牌來說就應該這樣。

3.2 通過字體設計傳達和提升品牌品位

字體設計不僅但當著恰如其分體現品牌內涵的重任，同時，對于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設計（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細、柔中帶剛，提升了產品的精致感和更高端的形象定位。

這就要求設計師對字體線條和結構更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

4 結語

通過以上案例，我們可以總結出，字體設計是通過線條和結構的組合傳達視覺特征來契合品牌的內涵和特征，而對于品牌設計中的字體設計來說，最常見的處理的方法：對文字筆畫起筆和收筆處的特征處理、對文字筆畫本身的粗細、曲直的處理、對文字結構的處理這幾種方法的把握體現一個設計師的設計能力。

參考文獻：

[1] 徐陽,劉瑛.品牌與VI設計[M].上海:上海人民美術出版社,2006.

[2] 朱健強.品牌形象識別與傳播[M].廈門:廈門大學出版社,2010.

篇9

論文摘要：通過對我國品牌設計業的環境分析、以及對常州TG企業品牌設計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業品牌設計公司的優勢、劣勢、機會及威脅，提出了新的適合公司發展的營梢戰略規劃。

一、常州TG企業品牌設計公司營銷環境分析

營銷環境是企業的生存環境是獨立于企業之外而又同時影響制約企業生存和發展的外部環境的總和。企業的發展必然要和所處的環境相協調分析企業的經營狀況首先得從分析環境入手。所謂環境分析就是從戰略角度分析企業外部環境和企業自身資源的現狀，研究制定出最有利于企業長遠發展的競爭戰略。

1.品牌設計的概念

品牌用美國市場營銷協會的定義就是指名稱、標記、符號或設計及其組合，其目的是識別某個產品或勞務并使之與競爭對手的產品或勞務區別開來。品牌包括品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)、品牌識別、品牌聯想和品牌形象等內容。品牌的價值在于品牌形象就是企業通過營銷活動建立的消費者對品牌所產生的心理認同與情感認同擁有良好的品牌形象是企業參與市場競爭的有力武器品牌設計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設計指品牌名稱、商標、包裝、裝演等方面的設計即企業視覺系統設計也是企業形象設計的一部分。廣義的品牌設計則包括企業戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。廣義的品牌設計是個大概念是設計的戰略思想，包括企業形象設計、工業產品設計、包裝設計、動態環境設計、靜態環境設計、廣告設計等等涵蓋了品牌設計的每一個層面。這個概念要求設計師以品牌戰略規劃理論為指引透徹研究企業的管理、生產、渠道、服務等各方面的真實情況經過消化后用最直接、有效的手段把企業的真正優勢通過視覺語言表達出來.全方位鑄造企業堅實的基礎建立強勢品牌。大設計概念是企業發展品牌提升的強大引擎。近年來隨著創業風潮在中國大地的持續彌漫越來越多的企業家、管理者意識到創建品牌、爭創名牌的重要性。對相當一些有品牌意識的企業家來說如何更加完善本公司的品牌形象，讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準的品牌設計了，因此品牌設計對企業品牌建設起著關鍵作用。

2常州TG企業品牌設計公司外部環境分析

(1)行業環境分析

一個行業(或產業)的經濟特性和競爭環境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設計無疑是具有廣闊發展前景的行業。至2007年9月，常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業品牌設計服務相關的業務，現作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業務或者全面經營的由此看出常州的廣告設計市場格局尤如戰國時代，門戶眾多競爭激烈，在品牌概念深入人心的今天.品牌設計公司既面臨著發展機遇，也面臨著嚴峻的挑戰。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業優勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優勢的廣告公司r還是以獨特的創意能力見長的廣告公司抑或是負責企業全程策劃的咨詢服務類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設計公司必然要充分利用和發揮自身的資源優勢，重塑自身的核心競爭力.從戰略、營銷、品牌經營等方面重新制定適合公司長遠發展的策略。

(2)企業競爭力(環境)分析

戰略管理學家邁克爾·波特教授說過:一個行業中的競爭狀態是各個競爭力量共同作用的結果。企業競爭力是企業獨有的戰勝競爭對手的綜合能力，主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發能力、產品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司，都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創意競爭、服務競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協會權威資質認定的企業只有兩家，它們獲取的最高資質是三級資質，分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責任公司。其他的公司均屬于小規模的廣告設計公司。根據筆者相關調查分析常州市場主要的廣告設計公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設計市場的領導者是常州杰人形象企劃有限責任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰者;常州TG企業品牌設計公司屬于市場追隨者，常州TG企業品牌設計公司目前最需要解決的問題是改變戰略，爭取主動制定有別于競爭對手的創新營銷策略，大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設計公司的良好企業形象在為別的公司設計企業形象的同時，樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業品牌設計公司的內部環境分析

(1)常州TG企業品牌設計公司簡介

常州TG企業品牌設計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術設計工作室主要經營噴繪、樣本設計、企業標志設等業務。公司一直專注于品牌設計努力追求設計的創意與創新。由于公司由設計師出身的經營者經營管理在內部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業務拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業品牌設計公司，將業務范圍拓展至企業形象設計及營銷策劃，現在經營范圍主要為組織形象策劃與設計、品牌設計與制作、展覽與展示設計等相關業務。目前公司急需重新調整市場定位，制定新的發展戰略以新的面貌出現在常州策劃設計市場。

(21常州TG企業品牌設計公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發展但始終存在不少管理問題主要表現在以下方面:

①內部管理制度不夠完善

由于公司規模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內容。制度執行力度不夠缺乏監管體系。 ②市場定位不明確

作為專業廣告設計公司TG公司沒有進行準確的市場定位和細致的市場細分，只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業務特色也造成營銷效率的低下，從而影響公司業務的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項重要的無形資產塑造企業形象能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。由干公司管理者認識的重要性不夠公司的企業形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質的營銷管理人員

TG公司的營銷部經理是由銷售業績好的銷售人員擔任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業廣告設計公司的業務人員.需要同時具有設計服務營銷經驗、設計、印刷等專業知識和較強的客戶服務意識和溝通能力，但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外，在營銷人員培訓方而，缺乏長遠的規劃和完整的培訓體系也會影響公司今后的長遠發展。

綜上所述，TG公司運作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設還沒有形成體系營銷工作開展緩慢，又面臨強大的市場競爭壓力，因此.急需對市場營銷戰略進行調整和完善。

二、常州TG企業品牌設計公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經營的優勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進行全面評價和分析，從整體上概要地說明一個企業的競爭形勢，找出最適合企業發展的戰略的一種決策分析方法。經過分析常州TG企業品牌設計公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規模較小，所占市場份額較低公司戰略重點在于發揮自身的設計人才優勢加強品牌建設，提高品牌的影響力同時加強營銷隊伍建設，將業務進一步擴張。當前的戰略研究重點主要應該從品牌建設、營銷隊伍建設等角度出發，然后基于這些發展戰略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業品牌設計公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業設計出自己的產品和形象從而在目標顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標鎖定常州地區中小企業為主要目標的企業形象設計(VI設計)及相關設計市場。其中以VI設計作為公司的核心業務。公司目前的位置應該屬于守得住的市場競爭地位，然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰略高度重新明確公司的市場定位合理進行資源調整與配置，制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業品牌設計公司的戰略調整措施

根據前面的分析綜合TG公司應采取的戰略調整措施包括:

1.明確公司核心業務

公司要使業務做得比較出色，首先要對用勺需求進行準確分析然后充分整合與發揮自有專長，為用戶提供所需服務。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業務確立自己的市場定位培養自己的核心能力。因此根據前面的分聽公司應當確立以企業形象設計中的VI為公司核心業務利用自身的設計人才優勢加強基礎工作的監控，把好質量關，將企業形象設計市場做到專業化、品牌化

2強化營銷部門工作

由于公司歷來重視設計而忽略營銷部門的工作進入常州市場五年多來，沒有進行多少促銷活動。盡管影響企業競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下，最終決定企業競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務企業必須加強營銷部門的投入，注重人才培訓.采取有力措施將營銷部的職能發揮到最大，使公司盡快擴大市場占有率擴大公司品牌的影響力。

3.加強自身品牌建設

作為給其他企業提供形象設計服務的公司，TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設。據國際權威評估機構統計企業的無形資產可以是有形資產的四至五倍品牌價值可以是營業收入的二至四倍。據前面SWOT分析公司應當集中創意優勢將有效資源匯集于品牌設計市場力爭成為常州地區的優秀品牌設計公司。奧美等優秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的，作為常州策劃與設計市場的追隨者，TG公司責無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優秀品牌設計公司，運用高級俱樂部式的市場定位，實施有效的品牌戰略。

四、對內加強管理對外進行戰略合作

TG公司目前急需加強內部管理健全內部管理制度。針對內部員工大多屬于知識型員工的特點制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執行的措施。鼓勵全員營銷。對非業務人員給公司帶來的業務也要制定相應的薪酬制度多方招聘兼職業務員，以支付提成的方式激勵其幫助公司進一步拓展業務。還要營造和諧的工作環境和氛圍，制定有吸引力的企業戰略和企業愿景，最終形成吸引、留住人才的原動力。

篇10

以美籍著名設計師雷蒙?羅維為啟示，分析了殼牌石油公司、灰狗客運汽車、西爾斯百貨公司的“冷點”電冰箱等企業的有效的品牌形象設計，從其贏得了廣闊的市場，獲得了巨大的經濟效益的結果，提出了重要的結論――品牌形象與市場的關系是密不可分、相互影響與制約的。

【關鍵詞】

設計；市場；經濟；企業；消費者

現代設計是在批量化大生產的背景下產生的，大眾化、經濟化的特征非常明顯。為了占領市場，設計必須滿足市場的需求，可以說市場就是設計的源動力。如今只要提到麥當勞、IBM、雀巢、奔馳、豐田、迪斯尼等名牌企業的成功都無法脫離其精心的品牌形象設計。

1 品牌形象的內涵和表現形式

品牌形象能夠體現消費者對企業產品的認知程度，一般指產品的具體品牌在大眾的心目中和市場上所表現出來的獨特的性格特征。企業的外在面貌和存在的基礎就是其品牌形象，而品牌形象的重要支撐因素就是產品形象。所以企業要想根基穩固，就要重視塑造自身的品牌形象，尤其是要在產品的外在形象上下功夫。能夠體現出企業品牌形象的產品形象主要包括產品的價格、功能、顏色、質量、外形、樣式、尺寸、包裝、種類、服務等。毋庸置疑，好的產品形象在很大程度上代表著好的品牌形象。

2 市場的涵義及其演變

古時候人們為了滿足生存需要，會用自己擁有的東西和別人交換自己所需要的東西，后來就逐漸有了交易。越來越頻繁的交易需要比較固定的場所，這個固定場所就被稱為市場。消費者這個“上帝”作為市場中最活躍的因素，在市場中起到了最為關鍵的作用。企業為了生存下去就要具備強大的競爭力，就要在同類行業中充分顯示出自己的優越性與個性。那么怎么才能讓消費者在眾多產品中果斷地選擇其產品呢？這就要看企業的外在面貌是否具有足夠的吸引力――獨具特色的品牌形象。

3 品牌形象和市場的關系

品牌形象與市場的關系是辯證統一的。市場為交易的順利完成提供了場所，對企業的品牌形象有著決定性的作用。企業的產品要想得到社會的認可，就必須從市場的需求出發，這樣才能獲得經濟效益來維持或擴大企業的發展。市場不是固定不變的，如果企業能夠根據市場的各個發展階段設計出相符合的品牌形象，它就能夠與市場和諧共存，獲取經濟效益。反之，品牌形象對市場也有反作用。品牌形象好比是一面鏡子，是對企業精神風貌、企業文化、產品質量的寫照。品牌形象是最忠誠的無聲宣傳員，也是使消費者購買產品的最有說服力的外在因素。良好的品牌形象如同一個外表端莊典雅的人，這樣才會有人愿意接近你、了解你。哪位消費者能夠不為外形美觀、包裝精致的產品而心動呢？

3.1 市場對品牌形象的決定性作用

市場經濟的發展、市場結構的調整，決定著企業的品牌形象路線和風格。在政治環境穩定、經濟發展良好的環境下，設計也會出現繁榮景象。市場是設計師們充分發揮聰明才智的的沃土，設計師如果能根據市場的發展規律設計出相符合的品牌形象，就會大大促進產品的銷售。設計師對市場的認知和熟悉程度，決定了設計產品的市場應用價值和前景。市場的內在規律在很大程度上與消費者的喜好和價值觀有著密切的聯系，掌握消費者的心理發展特點對設計師設計出易于被大眾接受的產品至關重要。

3.2 品牌形象對市場的反作用

品牌形象對市場也有著相應的反作用。設計師不僅要設計出能夠滿足人們生理需要的產品，同時也要使產品滿足人們的心理需要。設計看似簡單，其實是一個龐大的復雜的體系。要想完成一個好的設計，需要一個相互協調的團隊共同進行市場調研、技術規范、構思方案、不斷討論、征求各方面意見、反復修正等。尤其是在最開始的市場調研階段，要對消費者、競爭對手、同類產品各方面都要有細致的調差，要求數據一定要精確，不得有半點馬虎。

在實際生活中，良好的品牌形象贏得市場的例子數不勝數，下面就以美國著名設計師雷蒙?羅維為例。羅維是一個典型的商業化設計師，他所進行的設計目的都非常明確――增加銷售量，取得經濟效益。他在企業的品牌形象設計方面，成就突出，碩果累累。羅維是一個立場明確的設計師，他不追求設計師高雅的空殼子，只堅持唯一真理――效益。他設計的產品外形都是漂亮的、使用方便的，這大大的滿足了消費者的審美需求和使用需求。尤其是在同類產品中，他設計的產品品牌形象鮮明，留給人們的印象深刻，無形之中提升了消費者對品牌的忠誠度。他的一句名言能夠充分的體現他的思想――“對我來說，世界上最美的曲線是銷售上升的曲線。”

1935年雷蒙?羅維成功的為西爾斯百貨公司設計了“冷點”電冰箱，使其年銷售量從15000臺上升為275000臺。他所取得成功的關鍵在于修改了傳統冰箱的結構和笨重難看的外形，設計出了簡潔大方的外形，大膽采用純白色作為冰箱的箱體統一顏色，可以說是開了冰箱設計領域的先河。

以上實例中的企業之所以能夠取得成功，其原因歸結到一點就是重新整合了其產品的外在形象，以更好更美得品牌形象贏得了市場的肯定。作為參與市場競爭、提高經濟效益的有效途徑，設計已經成為一個企業乃至一個國家謀求發展的重要手段。品牌形象的道路不是只有發達國家才能走，我們也一樣可以走，而且很可能比他們走得更好，因為我們有著更大的優勢――豐富的原料、充足的員工、廣闊的市場以及良好的國際關系。

4 結語

在當今世界，各個國家為了維護國家和民族獨立，越來越廣泛的參與到了綜合國力的競爭之中。競爭不僅局限于經濟、政治、軍事和文化，設計作為一種軟實力，也日益在綜合國力的競爭中成為活躍因素，扮演起越來越重要的角色。我國在各方面都具備強大的優勢，所以我們有著廣闊的發展前景，我們的設計同樣也有著廣闊的發展前景。在設計方面我們可以借鑒他人的優異成果，也可以完全走自己的道路，因為我們現在所處的位置只是起點，所以我們可以選擇的道路很多很多。中國社會經濟和市場的穩定發展，必將形成更多的具有良好品牌形象的大型企業。

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